第一篇：中國(guó)紅色旅游發(fā)展特征與對(duì)策

中國(guó)紅色旅游發(fā)展的歷程、特征與對(duì)策

紅色旅游是以革命圣地、紀(jì)念地、參觀點(diǎn)為主要旅游吸引物的旅游產(chǎn)品，較好地反映和體現(xiàn)了旅游業(yè)在“兩個(gè)文明”建設(shè)中的功能和作用。大力推進(jìn)紅色旅游的發(fā)展，對(duì)于謳歌黨的光輝奮斗歷程、弘揚(yáng)中華民族精神具有重要意義，也有利于加快中西部旅游業(yè)的發(fā)展、增強(qiáng)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展后勁、進(jìn)一步促進(jìn)老區(qū)人民的脫貧致富。根據(jù)中央關(guān)于大力推進(jìn)紅色旅游發(fā)展的批示精神，國(guó)家旅游局在《關(guān)于推進(jìn)發(fā)展紅色旅游工作意見(jiàn)的報(bào)告》中，計(jì)劃在全國(guó)范圍內(nèi)重點(diǎn)建設(shè)以10 大“紅色旅游基地”、20個(gè)“紅色旅游名城”、100個(gè)“紅色旅游景點(diǎn)景區(qū)”為主體的紅色旅游骨干體系。目前，這項(xiàng)工作已得到中央宣傳部、國(guó)家發(fā)改委等部門的大力支持與協(xié)作。

一、紅色旅游發(fā)展的基本歷程

紅色旅游與有組織的革命傳統(tǒng)教育活動(dòng)密不可分。它由此孕育興起，并受其推動(dòng)而加速發(fā)展。

（一）紅色旅游的萌芽階段

革命圣地、紀(jì)念地、參觀點(diǎn)是重要的旅游資源，長(zhǎng)期以來(lái)一直被作為愛(ài)國(guó)主義教育、革命傳統(tǒng)教育、政治思想教育的陣地，如嘉興、井岡山、瑞金、遵義、延安、西柏坡等，作為革命教育基地的形象早已深入人心。由于這種形象和特征，新中國(guó)成立以來(lái)，人們就有組織地前往參觀學(xué)習(xí)，主要目的是接受革命傳統(tǒng)教育，大多數(shù)情況是由公家支付費(fèi)用，接待也是按照政治教育的模式操作；參觀者不是一般旅游者的身份，也不愿被冠以“旅游者”的稱呼；接待單位不是按照旅游的概念去經(jīng)營(yíng)，更明顯的是政治任務(wù)或事業(yè)接待，甚至不計(jì)投入和產(chǎn)出，開(kāi)支大多由國(guó)家撥款。這一階段，從新中國(guó)成立一直持續(xù)到改革開(kāi)放以后的相當(dāng)一段時(shí)間里，甚至目前仍有一些地方不同程度地采取這種接待方式。顯然，對(duì)于這類的參觀學(xué)習(xí)，是不能以旅游的標(biāo)準(zhǔn)去衡量的，也不能稱之為“紅色旅游”，充其量它只是紅色旅游的初期階段。這個(gè)時(shí)間段在全國(guó)是不統(tǒng)一的。

（二）紅色旅游的起步階段

20世紀(jì)80年代中后期，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和城鄉(xiāng)人民生活水平的迅速提高，國(guó)內(nèi)旅游快速崛起。以革命圣地、紀(jì)念地和參觀點(diǎn)為主要旅游資源的一些地方，憑借多年來(lái)開(kāi)展革命傳統(tǒng)教育的條件，開(kāi)始探索采用旅游接待的方式經(jīng)營(yíng)。他們所依托的旅游資源、接待條件、組織機(jī)構(gòu)，基本上都是“現(xiàn)成的”和“原有的”，發(fā)展旅游所必需的“六要素”大致配套，加上已有較高的知名度，因此，這些地方比經(jīng)濟(jì)條件類似的其他地方獲得了不少發(fā)展的先機(jī)。在這個(gè)階段，率先由參觀教育轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹t色旅游”的，并不是最為知名和重要的革命圣地，而是相對(duì)級(jí)別較低的一些紀(jì)念地、參觀點(diǎn)，后者所受的體制和級(jí)別限制相對(duì)較弱，比較容易進(jìn)行運(yùn)作體制的變革，即由事業(yè)接待、政治接待向旅游接待、旅游經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變。

（三）紅色旅游的加快發(fā)展階段

20世紀(jì)90年代中后期，隨著旅游業(yè)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，各地投資旅游業(yè)的積極性、主動(dòng)性明顯增強(qiáng)，各種旅游資源都被納入研究開(kāi)發(fā)的視線，紅色旅游也面臨著空前有利的大環(huán)境。尤其是這一時(shí)期，隔幾年一次的重大紀(jì)念活動(dòng)，如紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利５０周年、慶祝建國(guó)５０周年等，為紅色旅游注入了排浪式發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力；以國(guó)家宣傳機(jī)構(gòu)為主導(dǎo)，各種媒體以很大的提前量、大規(guī)模的宣傳報(bào)道，形成了對(duì)革命圣地、紀(jì)念地、參觀點(diǎn)的空前宣傳；政府財(cái)政撥款對(duì)革命文物、遺址的投資維修，對(duì)革命圣地和紀(jì)念地交通條件、城市環(huán)境的大規(guī)模投資改造，使紅色旅游的基礎(chǔ)設(shè)施和接待條件有了很大改善；在革命圣地和紀(jì)念地舉辦的紀(jì)念活動(dòng)、文藝演出，以及各部門組織的參觀學(xué)習(xí)，形成了創(chuàng)歷史紀(jì)錄的參觀接待高峰，滾滾不盡的客源帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。“紅色旅游”的口號(hào)和稱謂就此產(chǎn)生。這一時(shí)期，紅色旅游明顯登上了新的臺(tái)階，當(dāng)?shù)卣部吹搅似浒l(fā)展?jié)摿?，?jiān)定和增強(qiáng)了加快發(fā)展旅游業(yè)的決心和信心。

（四）紅色旅游的市場(chǎng)化發(fā)展階段 進(jìn)入21世紀(jì)，受人均GDP突破800美元、黃金周等因素的影響，大眾旅游和假日旅游蓬勃發(fā)展，帶火了不少旅游溫冷地帶，促紅了很多個(gè)性化旅游產(chǎn)品，紅色旅游也明顯受益。這說(shuō)明，除了在革命紀(jì)念日“走紅”以外，紅色旅游平時(shí)也有它的市場(chǎng)和發(fā)展空間，很多地方把紅色旅游列為當(dāng)?shù)刂匾穆糜钨Y源，作為推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展的一大優(yōu)勢(shì)。例如，井岡山在研究當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)定位和形象時(shí)，就提出“一紅一綠”的戰(zhàn)略發(fā)展思路，紅就是紅色旅游，綠就是秀美山水和綠色生態(tài)。延安、遵義、西柏坡等地也把紅色旅游資源作為當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)和特色。2001年，一些革命圣地、紀(jì)念地發(fā)起成立了區(qū)域性的紅色旅游協(xié)作組織，2002年，在浙江嘉興召開(kāi)了紅色旅游產(chǎn)品推介會(huì)、紅色旅游論壇，這說(shuō)明紅色旅游已被納入了旅游發(fā)展的范疇，也和其他旅游產(chǎn)品一樣，正在按照旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律辦事，實(shí)現(xiàn)了從事業(yè)接待向旅游接待的跨越。當(dāng)然，對(duì)于相當(dāng)一部分革命紀(jì)念地來(lái)說(shuō)，由于帶有明顯的公益性、社會(huì)性、政治性，不可能對(duì)所有人員都實(shí)行旅游接待，在特定的時(shí)段，一定的人群仍然實(shí)行政治接待，但是從主體的、常規(guī)的經(jīng)營(yíng)方式來(lái)講，已跟以前有了很大不同，更多地帶有旅游接待的特點(diǎn)，成為旅游產(chǎn)品、旅游業(yè)的一個(gè)重要組成部分。

由于現(xiàn)在尚未建立針對(duì)紅色旅游接待和經(jīng)營(yíng)的專項(xiàng)統(tǒng)計(jì)體系，加上我國(guó)的革命紀(jì)念地、參觀點(diǎn)、遺址遺跡眾多，革命歷史文物劃分為若干等級(jí)，截至目前，對(duì)于紅色旅游的接待單位、接待人數(shù)、接待收入沒(méi)有一項(xiàng)確切的數(shù)字；估計(jì)以發(fā)展紅色旅游為特色的城市有幾十個(gè)，各類紅色旅游接待點(diǎn)數(shù)以萬(wàn)計(jì)；每個(gè)紅色旅游接待點(diǎn)接待規(guī)模差距較大，小的數(shù)以千人計(jì)，中型的數(shù)以萬(wàn)計(jì)，大型的幾乎就是一個(gè)旅游城市（如延安、井岡山）全部的接待人數(shù)，如果遇到大的紀(jì)念周年，接待人數(shù)可能要達(dá)到數(shù)百萬(wàn)人，經(jīng)濟(jì)效益也是非?？捎^的。因此，對(duì)于紅色旅游產(chǎn)品是不宜低估的，何況還有更寶貴的政治和社會(huì)效益。

二、紅色旅游的主要特征

紅色旅游最基本的特征是所依托的旅游資源帶有明顯的政治色彩，在崛起和發(fā)展的過(guò)程中與革命傳統(tǒng)教育密不可分，但同時(shí)也是旅游產(chǎn)品的一種類型，它的健康發(fā)展必須遵循旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本規(guī)律。

（一）紅色旅游是受黨政部門鼓勵(lì)和扶持的

革命圣地和紀(jì)念地本身都是愛(ài)國(guó)主義教育基地，凝結(jié)了無(wú)數(shù)革命先烈的理想和事跡，代表了先進(jìn)文化發(fā)展的方向，是可以深入發(fā)掘的寶貴精神財(cái)富，對(duì)于謳歌黨的光輝歷程、弘揚(yáng)中華民族的精神具有重要意義。這是一般旅游產(chǎn)品所不具備的一個(gè)明顯特點(diǎn)。正是由于它擔(dān)負(fù)著大量思想教育的任務(wù)，才能享受政府專門的撥款，定期進(jìn)行維護(hù)、維修；新聞媒體的義務(wù)宣傳報(bào)道，也有助于塑造較好的旅游整體形象；有關(guān)部門組織的參觀學(xué)習(xí)活動(dòng)，可以保證起碼的客流量。這是一般旅游景點(diǎn)所不具有的一些優(yōu)勢(shì)。最近，國(guó)家旅游局提出的發(fā)展紅色旅游的工作思路，得到了發(fā)展計(jì)劃部門的財(cái)力支持，得到了宣傳部門的輿論扶持?？梢韵嘈牛ㄟ^(guò)鼓勵(lì)和扶持紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)，既可弘揚(yáng)革命傳統(tǒng)和革命精神，又能促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，致富百姓，造福一方，反過(guò)來(lái)也可以說(shuō)明精神文明對(duì)物質(zhì)文明的巨大促進(jìn)作用。

（二）紅色旅游的吸引力有一定限定條件

紅色旅游的吸引物主要是革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期遺存的文物和舊址，以房舍、器械、用具、陵園和遺跡等為主，雖然史料價(jià)值很高，也是進(jìn)行革命傳統(tǒng)教育的重要憑借，有的堪稱全國(guó)第一或唯一，但由于當(dāng)時(shí)斗爭(zhēng)的艱苦卓絕、革命者生活的艱苦樸素，遺留下來(lái)的文物古跡一般比較簡(jiǎn)陋，就其外觀來(lái)說(shuō)與故宮、秦皇兵馬俑、樂(lè)山大佛等文物古跡相比，可展現(xiàn)、可參觀、可吸引的內(nèi)容有較大差距。對(duì)于一般旅游者來(lái)說(shuō)，影響其選擇旅游目的地的因素是多元化的，有接受教育、陶冶情操的因素，有娛樂(lè)身心、放松自我的因素，也有求新、求異、求樂(lè)的因素，還有交通距離遠(yuǎn)近、旅游花費(fèi)多少的因素。這些紅色旅游的景點(diǎn)一般都處在交通比較偏遠(yuǎn)、經(jīng)濟(jì)比較落后、服務(wù)接待設(shè)施不大配套的地區(qū)，對(duì)于不少旅游者來(lái)說(shuō)，尤其是在紀(jì)念日前后的一段時(shí)間，確實(shí)存在進(jìn)出困難、居住條件差的問(wèn)題。在紅色旅游與其他旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，到哪兒旅游完全是由旅游者自由和自主作出的，因此，紅色旅游雖然有黨政部門的大力支持，但并不一定表現(xiàn)出絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì)，這是應(yīng)清醒面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。當(dāng)然，紅色旅游依托的旅游資源是最近幾十年的歷史，與一般的歷史文物古跡有所不同，它與今天的現(xiàn)實(shí)生活一脈相承、息息相關(guān)，絕大多數(shù)中老年國(guó)內(nèi)旅游者都了解一些那個(gè)時(shí)期的歷史，容易從中找到共鳴和呼應(yīng)，這是紅色旅游發(fā)展的有利因素，可以借機(jī)多做文章，以更好地吸引旅游者。

（三）紅色旅游深度和規(guī)模開(kāi)發(fā)面臨的困難

把革命紀(jì)念地、革命圣地、革命參觀點(diǎn)納入旅游的范疇來(lái)發(fā)展，就決定了紅色旅游的發(fā)展需要按旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事。這其中雖有黨政部門的扶持和導(dǎo)向，但畢竟跟組織參觀、單純的革命傳統(tǒng)教育有明顯的區(qū)別，它雖然包括有組織的參觀學(xué)習(xí)，但更重要的是通過(guò)自身的吸引力，吸引大眾旅游者自覺(jué)地前往旅游，在旅游的過(guò)程中受到潛移默化的教育。除了極少數(shù)規(guī)模較大、革命傳統(tǒng)文化積淀較厚的以外，絕大多數(shù)紅色旅游吸引物都是以零散的、單體的遺址、故居、紀(jì)念碑、陵墓、紀(jì)念館的形式出現(xiàn)，所反映的革命文化的內(nèi)涵也是片段的、單一的，很難開(kāi)發(fā)出成規(guī)模的、有深度、有連續(xù)性的旅游產(chǎn)品；由于它所具有的政治色彩，展示、講解及關(guān)聯(lián)性產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)有很大的局限性，不能像其它產(chǎn)品那樣容易地體現(xiàn)出參與性、娛樂(lè)性；現(xiàn)在的年輕人由于平日所受革命傳統(tǒng)教育較少，與中老年人相比對(duì)中國(guó)革命史缺乏必要的了解，因此對(duì)紅色旅游缺乏應(yīng)有的共鳴和向往，這是研究客源層次時(shí)應(yīng)予注意的。

（四）紅色旅游以觀光產(chǎn)品為主體

從各地開(kāi)發(fā)的紅色旅游產(chǎn)品來(lái)看，雖然有體驗(yàn)式的特種旅游產(chǎn)品，如“重走長(zhǎng)征路”等，但絕大多數(shù)都是觀光式的，例如，“戰(zhàn)地重游”、“英雄城市游”、“偉人故里游”等，至于參觀一個(gè)紀(jì)念碑、紀(jì)念館、故居會(huì)址等，就更是如此了。除非是井岡山、延安這樣的革命圣地，這種奔走式的游覽方式，旅游者一般難以停留很長(zhǎng)時(shí)間，一般的參觀點(diǎn)也就是半小時(shí)或一兩個(gè)小時(shí)；加上近年來(lái)各地交通條件有所改善，旅游的可進(jìn)入性明顯提高，也縮短了旅游者的停留時(shí)間；另外，革命圣地和紀(jì)念地作為愛(ài)國(guó)主義教育基地，帶有明顯的社會(huì)公益性質(zhì)，很多地方是免收門票，即使收費(fèi)也定價(jià)不高。上述因素決定了紅色旅游的收入水平不會(huì)太高。

（五）紅色旅游的客源消長(zhǎng)有明顯的規(guī)律性

政治性因素和市場(chǎng)化因素對(duì)紅色旅游的客源變化影響明顯，一般時(shí)段主要受市場(chǎng)因素調(diào)節(jié)，例如，宣傳促銷的因素、旅游淡旺季的影響，而有較大紀(jì)念活動(dòng)的時(shí)段主要受政治因素影響，因此，旅游客源呈現(xiàn)出波浪式的起伏運(yùn)動(dòng)，整體狀態(tài)有一定的規(guī)律性，也是可以預(yù)見(jiàn)的。一般５年一個(gè)小高潮，10年一個(gè)中高潮，50和100周年的紀(jì)念活動(dòng)就是大高潮。在一年之中，接待高潮則主要集中在三個(gè)黃金周和紀(jì)念日前后。把握這一規(guī)律，有助于做好平時(shí)工作，提高高峰時(shí)段的接待容量和接待質(zhì)量，延長(zhǎng)旅游高峰時(shí)段。

三、加快紅色旅游發(fā)展的幾項(xiàng)建議

當(dāng)前，中央領(lǐng)導(dǎo)批示加快紅色旅游發(fā)展，并責(zé)成中宣部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家旅游局共同研究推動(dòng)紅色旅游的發(fā)展，為中國(guó)紅色旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供了前所未有的歷史性機(jī)遇。紅色旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)涉及許多問(wèn)題，有對(duì)旅游市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律的把握，也有自身體制改革方面的問(wèn)題，抓好紅色旅游應(yīng)注意以下方面的問(wèn)題。

（一）加快由事業(yè)接待型向旅游產(chǎn)業(yè)型轉(zhuǎn)變

由于思想政治教育、社會(huì)公益性等方面的原因，紅色旅游場(chǎng)所不同程度地存在旅游管理機(jī)構(gòu)、運(yùn)作機(jī)構(gòu)體制不順的問(wèn)題，表現(xiàn)為旅游產(chǎn)業(yè)仍不同程度地帶有事業(yè)接待型特點(diǎn)，或政企不分，或企事不分。這種管理體制、運(yùn)營(yíng)方式，是由其特殊的政治功能所決定的，也是歷史長(zhǎng)期發(fā)展形成的。從表面上看保持這種體制是工作性質(zhì)使然，也似乎比一般文物類旅游點(diǎn)、文化類旅游點(diǎn)要有層次，實(shí)際上有了這個(gè)“事業(yè)接待”的招牌，可以得到一般旅游點(diǎn)所沒(méi)有的各種“實(shí)惠”，例如，政府撥款的維護(hù)、人員工資的包干、黨政部門的宣傳與組織客源等等。但是，如不實(shí)行管理與接待的分工、事業(yè)接待與旅游經(jīng)營(yíng)的分家，紅色旅游的發(fā)展也就不能與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)接軌，跟不上全國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)。從中國(guó)旅游發(fā)展的整體來(lái)看，后來(lái)的快速發(fā)展很大程度上取決于改革開(kāi)放之初所經(jīng)歷的由事業(yè)接待型向創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)型的轉(zhuǎn)變。對(duì)于紅色旅游來(lái)說(shuō)，固然有其特殊性，但既然要列為眾多旅游產(chǎn)品之一，就應(yīng)尊重和遵循旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律。當(dāng)然，這并不是說(shuō)就要全盤取消“政治接待”、“事業(yè)接待”、教育基地的功能，而是要在運(yùn)作方式上實(shí)行適當(dāng)?shù)姆蛛x，起碼管理部門與接待機(jī)構(gòu)要分離、政治接待與旅游接待要分離。這就如同普通旅游景點(diǎn)要承擔(dān)一定的公務(wù)接待一樣，并不能因此而影響其按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)作經(jīng)營(yíng)。

（二）根據(jù)市場(chǎng)需求樹立當(dāng)?shù)芈糜涡蜗?/p>

旅游經(jīng)濟(jì)是最需要講求市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則的。一個(gè)地方的旅游要保持對(duì)客源的充分吸引，關(guān)鍵是有適應(yīng)市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品；旅游產(chǎn)品的對(duì)外宣傳，很大程度上要借助地區(qū)的旅游形象。旅游形象是對(duì)一個(gè)地區(qū)主要旅游產(chǎn)品的高度概括、提煉和抽象，必須遵循市場(chǎng)需求的導(dǎo)向原則，而不能有什么產(chǎn)品就打什么招牌。因此，紅色旅游在當(dāng)?shù)芈糜钨Y源中占什么位置，應(yīng)在通盤考慮的基礎(chǔ)上，給予實(shí)事求是的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，如井岡山、延安等紅色旅游資源密集、豐富、成片的地區(qū)，可以把紅色旅游作為旅游主打形象。但那些紅色旅游資源相對(duì)零星、單一，只有區(qū)域性影響的地方，就不一定要把紅色旅游作為當(dāng)?shù)芈糜蔚摹爸鞔颉毙蜗螅紤]當(dāng)?shù)厥裁绰糜钨Y源最富吸引力、最適應(yīng)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的需求。如果當(dāng)?shù)貨](méi)有拳頭性的旅游產(chǎn)品，就應(yīng)在更大的地域范圍尋求依托，將紅色旅游的宣傳促銷納入其中，而不是一味堅(jiān)持獨(dú)樹一幟、唯我獨(dú)尊，因?yàn)楫a(chǎn)品的吸引力是由游客自己來(lái)評(píng)判的，而不單純是報(bào)刊媒體的輿論評(píng)判與引導(dǎo)。

（三）加強(qiáng)探索紅色旅游促銷的路子

紅色旅游的宣傳促銷有一些有利條件，關(guān)鍵是找好依托、抓住機(jī)遇、順勢(shì)而動(dòng)；要從實(shí)際情況出發(fā)，客觀評(píng)價(jià)資源品味和吸引力，有的紅色旅游產(chǎn)品是全國(guó)性的，有的只是區(qū)域性的，片面夸大它的影響力也是不現(xiàn)實(shí)的；特別是在作為一個(gè)旅游產(chǎn)品向外推廣時(shí)，除了考慮紀(jì)念日前后有組織的客源層，還要考慮平日普通的旅游者，需要對(duì)主要客源市場(chǎng)進(jìn)行廣泛深度的開(kāi)發(fā)。要發(fā)揮革命圣地、紀(jì)念地作為愛(ài)國(guó)主義教育基地的優(yōu)勢(shì)，借助宣傳、新聞、文化等部門的力量，宣傳紅色旅游目的地的整體形象；要抓住每年紀(jì)念日前夕開(kāi)展紀(jì)念或慶?；顒?dòng)的機(jī)會(huì)，通過(guò)邀請(qǐng)記者采訪、媒體宣傳、舉辦文藝活動(dòng)等，推銷紅色旅游產(chǎn)品；要加強(qiáng)對(duì)特定客源層的研究，開(kāi)發(fā)適銷對(duì)路的紅色旅游產(chǎn)品，有重點(diǎn)地吸引研究那段歷史的人員、老年群體、大中小學(xué)生，保證日?？土髁?；要加強(qiáng)對(duì)旅游消費(fèi)市場(chǎng)需求趨勢(shì)的研究，把紅色旅游與其他旅游產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合起來(lái)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品銷售量。

（四）深入挖掘和豐富紅色旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵

為增強(qiáng)紅色旅游的吸引力，應(yīng)在傳統(tǒng)的參觀教育活動(dòng)基礎(chǔ)上，努力體現(xiàn)紅色旅游的“旅游”特色和旅游接待的專業(yè)化水平。要逐步改善和提高展館檔次，改變簡(jiǎn)單的圖片展示和櫥窗式的文物陳列，使表現(xiàn)手段更加科學(xué)化、現(xiàn)代化，如可采用聲光電結(jié)合的半景畫、全景畫等；要注意歷史與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，除了組織對(duì)實(shí)物、遺址的參觀外，也可以安排定時(shí)的影視、歌舞專場(chǎng)；要考慮適當(dāng)增加參與性內(nèi)容，策劃當(dāng)年革命者工作、戰(zhàn)斗、生活、勞動(dòng)的場(chǎng)景，吸引旅游者參與和體驗(yàn)；在導(dǎo)游講解方面，除注意歷史事實(shí)的準(zhǔn)確性和真實(shí)性以外，還應(yīng)盡量豐富解說(shuō)內(nèi)容，寓教于樂(lè)，使旅游者有多方面的收獲。

（五）提高紅色旅游接待的軟硬件水平

一般來(lái)說(shuō)，革命圣地、紀(jì)念地、參觀點(diǎn)由于有政府撥款的扶持，基礎(chǔ)設(shè)施、接待條件在同一地區(qū)中屬于比較好的，但由于很多單位屬于差額撥款，或者是自負(fù)盈虧，建設(shè)與維護(hù)資金仍明顯不足，加上受傳統(tǒng)的建設(shè)、展示觀念的影響，除了展示物本身的保護(hù)、維護(hù)以外，其他配套設(shè)施、服務(wù)條件都比較缺乏或檔次不高。在這一方面，不僅與發(fā)達(dá)國(guó)家的一些紀(jì)念地相比，顯得展示場(chǎng)館簡(jiǎn)陋擁擠、展示手段落后、配套服務(wù)條件較差，即使與國(guó)內(nèi)較高檔次的旅游景區(qū)（點(diǎn)）相比，也普遍存在接待設(shè)施檔次不高或配套不夠的問(wèn)題，給人的感覺(jué)是這些參觀點(diǎn)似乎就應(yīng)不講究接待檔次和水平。實(shí)際上這是一種思維的誤區(qū)，如果這些地方有較高檔次或水準(zhǔn)的停車場(chǎng)、旅游廁所、景點(diǎn)指示牌、游客中心、旅游商亭，則可更好地襯托出昔日革命先輩的艱苦奮斗和今天幸福生活的來(lái)之不易。因此，紅色旅游的景點(diǎn)應(yīng)該加強(qiáng)接待服務(wù)的硬件建設(shè)，除了保持和強(qiáng)調(diào)講解的準(zhǔn)確、嚴(yán)肅、認(rèn)真外，接待服務(wù)的其他方面也要提高水平，也要加強(qiáng)對(duì)員工隊(duì)伍服務(wù)素質(zhì)的培訓(xùn)。

（六）努力增加紅色旅游的收入產(chǎn)出水平

提高紅色旅游的產(chǎn)出水平，除維持較充足的客源以外，關(guān)鍵是走集約化的旅游發(fā)展路子，大力發(fā)展紅色旅游系列的旅游餐飲、旅游商品和旅游娛樂(lè)，為旅游者開(kāi)辟?gòu)V闊的消費(fèi)空間。其中，最根本的是突出革命特色、傳統(tǒng)特色和地方特色，這是強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、增強(qiáng)“賣點(diǎn)”的精髓。要加強(qiáng)特色旅游餐飲、食品系列的開(kāi)發(fā)，例如，當(dāng)年井岡山紅軍的紅米飯、南瓜湯，延安八路軍的餐飲，在引導(dǎo)旅游者全方位體驗(yàn)的過(guò)程中，也增加了旅游收入；要根據(jù)當(dāng)?shù)氐臈l件，加強(qiáng)特色旅游商品的開(kāi)發(fā)，如井岡山的土酒、茶葉、竹器制品，延安的大紅棗、農(nóng)民畫，研究制作多種類的音像制品和圖書；要根據(jù)當(dāng)?shù)貧v史題材和民間歌舞題材，創(chuàng)作、演出一些劇目、歌舞，放映歷史題材的影視作品，發(fā)展有特色的旅游娛樂(lè)活動(dòng)。這樣既有利于深化紅色旅游的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，也有利于大幅度增加旅游收入，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，增加社會(huì)就業(yè)。

（七）搞好與其他旅游產(chǎn)品的線路組合

除了為數(shù)不多的革命圣地有大量的紅色旅游產(chǎn)品，可以吸引旅游者停留較長(zhǎng)時(shí)間以外，其他紅色旅游產(chǎn)品則不具備這個(gè)優(yōu)勢(shì)。從旅游者選擇出游的規(guī)律看，除了專門研究或組織參觀以外，一般不可能游遍周圍的紅色旅游產(chǎn)品，而是選擇最有吸引力的看點(diǎn)、最為便捷的旅游線路。因此，把轄區(qū)內(nèi)的紅色旅游產(chǎn)品編成一條線路，只適于特殊時(shí)段、個(gè)別群體，而對(duì)于大多數(shù)旅游者、平常多數(shù)時(shí)候則是不適宜的，這是發(fā)展紅色旅游應(yīng)注意的一個(gè)問(wèn)題。為了切實(shí)促進(jìn)紅色旅游的發(fā)展，必須認(rèn)真研究在線路上相互關(guān)聯(lián)的一些旅游產(chǎn)品，而不要拘泥于純粹的“紅色系列”，要通過(guò)發(fā)掘、利用多樣化的旅游資源，包括觀光的、度假的、休閑的、專項(xiàng)的旅游產(chǎn)品，組成對(duì)旅游者有吸引力的旅游線路，將紅色旅游產(chǎn)品融入這些產(chǎn)品序列之中，不但不會(huì)降低紅色旅游產(chǎn)品的影響，反而會(huì)充分挖掘和發(fā)揮紅色旅游產(chǎn)品的作用。

中國(guó)擁有豐富的紅色旅游資源，也有較好的發(fā)展基礎(chǔ)和條件，在黨中央、國(guó)務(wù)院有關(guān)部門的重視和推動(dòng)下，紅色旅游一定能夠在提升檔次和水平的基礎(chǔ)上加快發(fā)展，不僅可進(jìn)一步豐富和充實(shí)中國(guó)旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，也一定能更好地發(fā)揮政治思想、革命傳統(tǒng)、愛(ài)國(guó)主義教育的作用，實(shí)現(xiàn)物質(zhì)文明和精神文明雙豐收。

一、主題策劃

不能單純?yōu)榧t色旅游發(fā)展紅色旅游，更不能把紅色旅游從整個(gè)旅游業(yè)中孤立出來(lái)，還是要立足旅游業(yè)的全局，按照旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)律發(fā)展紅色旅游。

1、紅色與綠色(生態(tài)旅游)相映

紅綠相映，凸現(xiàn)人與自然和諧相處的主題；好花還需綠葉配，如果撇開(kāi)旅游本身休閑的規(guī)律，只談紅色的教育意義，這個(gè)產(chǎn)品本身就是不完善的，市場(chǎng)號(hào)召力也有局限性。

把小寨村對(duì)面的老園山納入旅游區(qū)，以老園山的特色自然景觀策劃綠色生態(tài)旅游項(xiàng)目，就使整個(gè)項(xiàng)目的產(chǎn)品，形成勒一個(gè)滿足游客需要的綜合系統(tǒng)構(gòu)架，使旅游吸引力達(dá)到最大化水平。

2、紅色與彩色(民族風(fēng)情)互動(dòng)

多數(shù)紅色景點(diǎn)所處的地區(qū)也是少數(shù)民族的聚居區(qū)，以民族風(fēng)情豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，增強(qiáng)市場(chǎng)吸引力。

民族風(fēng)情旅游是指以民族風(fēng)俗文化為載體開(kāi)展的系列旅游活動(dòng)，開(kāi)展民族文化旅游在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)又可以展示、宣傳多彩的民族文化，實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)的良性互動(dòng)。

民族文化涵蓋的內(nèi)容廣博而龐雜，包括有民族聚居地、民族歌舞、民族民間工藝美術(shù)、民族飲食業(yè)、民族影視藝術(shù)等形式。

少數(shù)民族聚居區(qū)經(jīng)濟(jì)的不發(fā)達(dá)，并不意味著文化資源的匱乏，相反很多地區(qū)擁有富集的中國(guó)傳統(tǒng)文化，發(fā)展民族風(fēng)情旅游對(duì)紅色旅游的意義在于，民族風(fēng)情旅游所吸引的旅游市場(chǎng)范圍是很廣闊的，而民族旅游和紅色旅游在空間上的重疊，也為紅色旅游增加了內(nèi)容和魅力。、紅色與古色(歷史文化旅游)融會(huì)

紅色景區(qū)本身就具有其歷史意義，但是結(jié)合中華民族五千年來(lái)博大精深的歷史文化內(nèi)涵，能更突出新中國(guó)的歷史必然性，增強(qiáng)國(guó)民的民族自豪感及贏得外來(lái)文化的尊重。

沒(méi)有足夠的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵的歷史文化旅游項(xiàng)目，是不足以吸引旅游者、不能獲得預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益的。歷史文化資源考究、發(fā)掘工作具有相當(dāng)?shù)膶I(yè)性、復(fù)雜性和長(zhǎng)期性，這使得歷史文化吸引物在空間上和時(shí)間上都具有分散性的特點(diǎn)，也決定了它作為一個(gè)整體旅游產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，不易提煉出鮮明的旅游形象，因此，通過(guò)專業(yè)的旅游策劃，對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行精心包裝，使之有一個(gè)統(tǒng)一的宣傳口徑，將極大的促進(jìn)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。

做好歷史文化旅游的四大要點(diǎn)：

1.對(duì)歷史文化吸引物的開(kāi)發(fā)、管理、籌資與營(yíng)銷應(yīng)該專業(yè)化；

2.防止文化吸引物供應(yīng)過(guò)剩，建立文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部合作的機(jī)制，避開(kāi)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鋒芒，挖掘自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)； 3.廣泛運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、信息、虛擬、多媒體等高新技術(shù)； 4.不斷采取新的手段來(lái)適應(yīng)游客體驗(yàn)不斷變化的特點(diǎn)。紅色景區(qū)本身就具有其特定的歷史意義，但是如果和中華民族五千年來(lái)博大精深的歷史文化內(nèi)涵結(jié)合好，更能突出新中國(guó)成立的歷史必然性，增強(qiáng)國(guó)民的民族自豪感以及贏得外來(lái)文化的尊重。

紅色旅游與古色旅游的結(jié)合有兩種形式。其一，復(fù)合型。比如北京郊區(qū)的盧溝橋，本身是紅色事件的發(fā)生地，同時(shí)又具有悠久的歷史文化，是古燕京八景之一，這個(gè)就可以作為一個(gè)點(diǎn)來(lái)開(kāi)發(fā)；其二，綜合型。以南昌為例，既有八一南昌起義的紀(jì)念地，也有四大名閣之一的滕王閣，但兩者的空間點(diǎn)并不重合，開(kāi)發(fā)的思路就可以用一條線的方式。要根據(jù)具體情況制定不同的規(guī)劃方案。

4、紅色與時(shí)尚(自駕車)結(jié)盟

自駕車運(yùn)動(dòng)是近期國(guó)內(nèi)興起的一項(xiàng)有挑戰(zhàn)性的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，自駕車的車主多為城市中高收入者，向往田野，向往自由，是一群有愛(ài)心和不畏艱苦的性情中人，自駕車到老區(qū)去，不僅有風(fēng)景，也收獲了給予的快樂(lè)，這是一個(gè)有潛力的市場(chǎng)。

自駕車旅游在中國(guó)目前的發(fā)展?fàn)顩r仍然是一個(gè)特種旅游的范疇，它的市場(chǎng)群體更多的是一些喜愛(ài)探險(xiǎn)、崇尚自然的人。而大多數(shù)紅色旅游景區(qū)所處的地區(qū)基本處于一種原始的未開(kāi)發(fā)狀態(tài)，很少受到外來(lái)者的“干擾”，這種氣氛正契合了自駕車旅游者尋求僻靜和開(kāi)拓新旅游點(diǎn)的心理。

怎樣策劃一些適合自駕車旅游者的紅色產(chǎn)品？ 怎樣配套一些適應(yīng)自駕車旅游者特殊需求的基礎(chǔ)設(shè)施？ 如何針對(duì)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)展?fàn)I銷工作？

5、紅色向質(zhì)樸(鄉(xiāng)村旅游)回歸

鄉(xiāng)村旅游的休閑性是很多城市居民向往的感覺(jué)，讓孩子體會(huì)鄉(xiāng)村的味道也是很多城市父母的愿望。老區(qū)的鄉(xiāng)村比起商業(yè)化的城市郊區(qū)型鄉(xiāng)村來(lái)說(shuō)，更具有原汁原味的滋味。

二、影響城市歷史文化景點(diǎn)商業(yè)開(kāi)發(fā)的主要因素

1、游客來(lái)源因素

影響要素 游憩方式 季節(jié)性 游玩時(shí)間 游玩頻率 個(gè)人消費(fèi)額 景點(diǎn)內(nèi)商業(yè)業(yè)態(tài) 周邊商業(yè)業(yè)態(tài) 對(duì)周邊地價(jià)的帶動(dòng) 本地游客 休閑、娛樂(lè) 較弱，收益穩(wěn)定 較靈活 較高

較低、主要集中于餐飲休閑 小型、經(jīng)濟(jì)型餐飲休閑為主 餐飲休閑為主的城市型商業(yè)業(yè)態(tài) 相對(duì)較弱

外地游客 參觀、考察、朝圣 較強(qiáng) 較固定、較短 低

較高、主要集中于門票和紀(jì)念品 紀(jì)念品零售為主 住宿、休閑、娛樂(lè)為主 相對(duì)較強(qiáng)

3、景點(diǎn)的歷史文化因素

影響要素 游玩時(shí)間 游玩頻率 個(gè)人消費(fèi)額 景點(diǎn)內(nèi)商業(yè)業(yè)態(tài) 周邊商業(yè)業(yè)態(tài) 對(duì)周邊地價(jià)帶動(dòng) 歷史文化遺存類 較短 較低

門票消費(fèi)以外較低 較單一

主題性較強(qiáng)，種類較單一 較強(qiáng)

民風(fēng)民俗類 較長(zhǎng) 較高

門票消費(fèi)以外較高 豐富

參與性較強(qiáng)，種類豐富 強(qiáng)

宗教類 較長(zhǎng)

較高，特別是本地游客 門票消費(fèi)以外較高 較豐富

主題性強(qiáng)，種類單一 較弱

第二篇：黃岡紅色旅游發(fā)展對(duì)策研究

黃岡紅色旅游發(fā)展對(duì)策研究

2010-01-06 20:40 來(lái)源: 作者： 網(wǎng)友評(píng)論 0 條 瀏覽次數(shù) 31

1[摘 要] 黃岡作為全國(guó)著名的革命老區(qū)，紅色旅游資源豐富，價(jià)值較高，在全國(guó)大力開(kāi)發(fā)紅色旅游的浪潮中，黃岡紅色旅游也取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，但由于黃岡紅色旅游開(kāi)發(fā)較晚，因此在紅色旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在不少困難和問(wèn)題，如何解決這些困難和問(wèn)題，對(duì)于促進(jìn)紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)紅色旅游的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)于推動(dòng)黃岡第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，造福老區(qū)人民具有十分重要的意義

[關(guān)鍵詞] 黃岡 紅色旅游 對(duì)策

紅色旅游起源于上個(gè)世紀(jì)六七十年代文革期間，紅衛(wèi)兵瞻仰革命圣地的熱潮，它是指以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建立豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地，標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史，革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開(kāi)展緬懷學(xué)習(xí)，參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。1999年江西省先提出了紅色旅游的概念，紅色旅游很快被社會(huì)認(rèn)同，2004年1月在鄭州召開(kāi)的全國(guó)旅游工作會(huì)議上，由江西發(fā)起，上海.北京.福建.河北.廣東.陜西六省市共同參與，簽訂了《七省市發(fā)展紅色旅游鄭州宣言》，2004年12月，中央辦公廳，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《2004年～2010年全國(guó)紅色旅游規(guī)劃綱要》，標(biāo)志著發(fā)展紅色旅游正式成為國(guó)家政策。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2004年～2007年，全國(guó)紅色旅游綜合收入突破1000億元，3年來(lái)紅色旅游游客累計(jì)超過(guò)4億人次，目前，全國(guó)紅色旅游直接就業(yè)人數(shù)達(dá)到37萬(wàn)人，間接就業(yè)人數(shù)143萬(wàn)人，紅色旅游正越來(lái)越大的發(fā)揮其社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益

一、黃岡紅色旅游開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀

黃岡在土地革命，抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期為革命作出了重大犧牲，40多萬(wàn)黃岡人民為革命犧牲了生命。土地革命時(shí)期，爆發(fā)了著名的黃麻起義，建立了革命政權(quán)，成為當(dāng)?shù)闹匾锩鶕?jù)地—鄂豫皖革命根據(jù)地的重要組成部分，三大方面軍之一的紅四方面軍在此成立，解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，鄧大軍千里躍進(jìn)大別山，揭開(kāi)了解放戰(zhàn)爭(zhēng)由守到攻的序幕，留下了以紅安七里坪，劉鄧大軍高堂鋪戰(zhàn)斗指揮所為代表的一大批珍貴的革命遺址和遺跡，誕生了董必武、李先念兩位國(guó)家主席和陳潭秋、董必武、包惠僧三位中共一大代表，誕生了200多名開(kāi)國(guó)將帥，其中紅安有“兩百個(gè)將軍一個(gè)故鄉(xiāng)”的美稱，1989年中央軍委確定了33位軍事家中，黃岡就有林彪，王樹聲和李先念三人。

在2005年確立的100個(gè)“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”中，黃岡就有麻城市烈士陵園、紅安縣黃麻起義和鄂豫皖蘇區(qū)革命烈士陵園、英山縣英山革命烈士陵園、羅田縣勝利烈士陵園入選，黃岡是全國(guó)12個(gè)“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”—大別山紅色旅游區(qū)的重要組成部分，全國(guó)30條紅色旅游精品線路之一的武漢—麻城—紅安—新縣—信陽(yáng)線，黃岡就有麻城和紅安名列其中。

由于黃岡經(jīng)濟(jì)較為落后，全市現(xiàn)有五個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣，發(fā)展紅色旅游，將老區(qū)豐富的紅色資源和旅游開(kāi)發(fā)結(jié)合起來(lái)，將紅色資源與黃岡豐富的人文資源，生態(tài)環(huán)境，宗教資源，民俗結(jié)合起來(lái)進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)，對(duì)于促進(jìn)紅色旅游資源的保護(hù)和帶動(dòng)黃岡經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展具有非常重要的作用。

相對(duì)于井岡山，延安，韶山等革命圣地而言，黃岡紅色旅游的開(kāi)發(fā)起步較晚，2004年10月，時(shí)任湖北省省長(zhǎng)的羅清泉同志在羅田縣主持召開(kāi)大別山旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)場(chǎng)辦公會(huì)，至此，黃岡紅色旅游迎來(lái)了大發(fā)展的時(shí)期。

黃岡紅色旅游開(kāi)發(fā)也取得了很大的進(jìn)步，學(xué)習(xí)和借鑒了井岡山發(fā)展紅色旅游的經(jīng)驗(yàn)，先后和安徽、河南以及延安、廣安開(kāi)展了紅色旅游區(qū)域合作和橫向交流，加強(qiáng)生態(tài)旅游和紅色旅游的結(jié)合，編制了《武漢城市圈兩型社會(huì)綜合改革配套實(shí)驗(yàn)區(qū)黃岡大別山旅游事業(yè)發(fā)展專

項(xiàng)規(guī)劃》，努力建設(shè)中國(guó)旅游先進(jìn)城市，在《黃岡市“十一五”旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中對(duì)紅色旅游的線路的改造，景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)，旅行社和旅游飯店的建設(shè)，旅游商品和旅游文化的擴(kuò)展，以及紅色旅游的政策支持和措施保障都作出了明確的規(guī)定，這必將為黃岡打造紅色旅游名牌，實(shí)現(xiàn)紅色旅游跨越式發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的保障。

但由于黃岡紅色旅游開(kāi)發(fā)起步較晚，對(duì)紅色旅游的認(rèn)識(shí)不足，同時(shí)黃岡經(jīng)濟(jì)較為落后，紅色旅游資源知名度相對(duì)于延安，西柏坡等地較低，因此在紅色旅游中出現(xiàn)了各種問(wèn)題和困難，研究如何解決這些問(wèn)題和困難，對(duì)于促進(jìn)黃岡的健康，快速，可持續(xù)發(fā)展，帶動(dòng)黃岡經(jīng)濟(jì)發(fā)展，造福老區(qū)人民具有十分重要的意義。

二、黃岡紅色旅游開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題

1.景區(qū)建設(shè)落后

由于紅色旅游是以紅色景觀為對(duì)象的旅游活動(dòng)，紅色景觀是紅色旅游的價(jià)值體現(xiàn)，其目的是為了使游客感受革命精神的偉大，從而身心受到愉悅和感染，更加珍惜現(xiàn)在的生活，更加奮發(fā)努力的工作和學(xué)習(xí)，因此，紅色旅游景區(qū)的軟環(huán)境和硬環(huán)境對(duì)于紅色旅游效果的發(fā)揮具有重要的作用，由于黃岡經(jīng)濟(jì)比較落后，視野不夠開(kāi)闊，對(duì)紅色旅游是一個(gè)系統(tǒng)，長(zhǎng)期的工程認(rèn)識(shí)不足，加之各相關(guān)部門缺少配合，因此出現(xiàn)了景區(qū)亂收費(fèi)，陳列方式落后，缺少互動(dòng)和體現(xiàn)型產(chǎn)品，解說(shuō)枯燥，對(duì)紅色旅游資源保護(hù)不力，缺少住宿和特色產(chǎn)品的諸多問(wèn)題，長(zhǎng)此發(fā)展下去，必將影響游客數(shù)量和消費(fèi)意愿，必將導(dǎo)致景區(qū)的影響力下降，威脅景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

2.缺少協(xié)調(diào)合作

黃岡紅色旅游開(kāi)發(fā)缺少協(xié)調(diào)合作，主要是指紅色旅游和其他旅游資源缺少聯(lián)系，本地區(qū)和相關(guān)紅色旅游景區(qū)資源缺少整合，黃岡所轄各縣市紅色旅游資源缺少合作，紅色旅游各相關(guān)部門缺少共同服務(wù)的意識(shí)，由于黃岡紅色旅游資源知名度不是太高，服務(wù)設(shè)施不夠完善，發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和商業(yè)運(yùn)作不成熟，加之黃岡紅色旅游與安徽，河南同屬大別山紅色旅游區(qū)，與武漢，新縣，信陽(yáng)同屬一條紅色旅游精品線路，客觀上要求加強(qiáng)區(qū)域合作，如果各自為政，則容易造成惡性競(jìng)爭(zhēng)和資源的重復(fù)浪費(fèi)，由于黃岡紅色旅游景點(diǎn)分布在其所轄的各個(gè)縣市，而且紅色旅游是一個(gè)綜合各個(gè)方面的旅游活動(dòng)，因此必須加強(qiáng)各縣市合作，加強(qiáng)同武漢城市圈合作，加強(qiáng)各政府部門的合作。但由于行政區(qū)劃的限制，加之部門利益和地方利益的阻撓，以及怎樣建立領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制還未確定，因此仍存在各部門不配合，各縣市不合作，各省不通消息甚至搶奪資源的狀況，如黃岡羅田和安徽金寨就在爭(zhēng)奪大別山主峰—天堂寨的歸屬，不加強(qiáng)區(qū)域合作，將會(huì)形成服務(wù)不周到，景區(qū)之間惡性競(jìng)爭(zhēng)，資源重復(fù)，單調(diào)，最終是每個(gè)景區(qū)都會(huì)受到損失。

3.不重視紅色旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)同發(fā)展

紅色旅游的根本目的是保護(hù)和利用紅色旅游資源，促進(jìn)老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為老區(qū)人民造福，紅色旅游當(dāng)?shù)氐娜嗣袷羌t色旅游的推動(dòng)力，也是紅色旅游發(fā)展的目的，但是在黃岡發(fā)展紅色旅游的過(guò)程中，由于領(lǐng)導(dǎo)干部急功近利，缺乏以人為本的意識(shí)，法制不健全，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃等原因，不重視讓當(dāng)?shù)厝嗣駞⑴c到紅色旅游中去，對(duì)當(dāng)?shù)厝嗣袢鄙偌t色文化的宣傳，很少給予他們?cè)诩t色旅游中就業(yè)的機(jī)會(huì)，不注意提高他們對(duì)發(fā)展紅色旅游的服務(wù)意識(shí)，在發(fā)展紅色旅游中又破壞了當(dāng)?shù)氐奈幕?，造成環(huán)境污染，有的甚至由于擴(kuò)建紅色旅游區(qū)而與當(dāng)?shù)鼐用窬驼鞯匮a(bǔ)償款造成糾紛，有的則由于紅色旅游游客的增加造成當(dāng)?shù)匚飪r(jià)和房?jī)r(jià)的上漲引起居民的不滿，導(dǎo)致居民對(duì)紅色旅游冷漠甚至發(fā)展對(duì)抗，這首先不合乎紅色旅游的宗旨，不利于培養(yǎng)紅色旅游的氛圍和發(fā)展的源泉，不利于紅色旅游的長(zhǎng)久發(fā)展，不利于社會(huì)的和諧。

4.紅色旅游融資困難

紅色旅游的開(kāi)發(fā)是以資金為基礎(chǔ)，雖然紅色旅游追求社會(huì)效益大于經(jīng)濟(jì)效益，但只有將景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)好，有自己的特色和品牌，才能吸引游客，才能發(fā)揮其社會(huì)效益，而紅色

旅游的目的之一也是在開(kāi)發(fā)中保護(hù)，而這都離不開(kāi)資金的支持。由于黃岡經(jīng)濟(jì)比較落后，加之紅色旅游景點(diǎn)是事業(yè)編制，門票價(jià)格遵循薄利的原則，資金來(lái)源主要是上級(jí)撥款，缺乏紅色旅游商業(yè)化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，紅色旅游開(kāi)發(fā)時(shí)間較短，所以造成景區(qū)建設(shè)落后，旅游村次低，宣傳手段單一，知名度低，如果不解決資金困難這一基礎(chǔ)性的問(wèn)題，那么黃岡紅色旅游將會(huì)在全國(guó)紅色旅游競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天面臨被邊緣化的危險(xiǎn)

5.黃岡紅色旅游缺少品牌和營(yíng)銷策略

品牌是紅色旅游景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的保障，是在紅色旅游景區(qū)間激烈競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展和壯大的必由之路。而營(yíng)銷則是如何發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)造需求，如何推介自己，并使自己獲得利潤(rùn)的學(xué)問(wèn)。由于黃岡人才較少，紅色旅游起步較晚，沒(méi)有對(duì)紅色旅游進(jìn)行理論上的研究和實(shí)際的調(diào)研，墨守成規(guī)，不進(jìn)行創(chuàng)新，加之資金不足，因此只是用書籍，新聞簡(jiǎn)單進(jìn)行介紹，而沒(méi)有專門的紅色旅游網(wǎng)站和利用電視劇、電影進(jìn)行宣傳，沒(méi)有利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，也沒(méi)有聘請(qǐng)專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和專家學(xué)者進(jìn)行紅色旅游景點(diǎn)的營(yíng)銷和品牌的策劃，這不可避免的會(huì)導(dǎo)致黃岡紅色旅游無(wú)法形成固定的客源，無(wú)法形成低投入高利潤(rùn)的格局，無(wú)法在全國(guó)紅色旅游中分的一席之地。

總之，黃岡紅色旅游中存在的問(wèn)題和困難，是由于其沒(méi)有把紅色旅游當(dāng)成一個(gè)系統(tǒng)的工程，沒(méi)有堅(jiān)持紅色旅游社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益共同發(fā)展、社會(huì)效益優(yōu)先的原則，沒(méi)有正確認(rèn)識(shí)紅色旅游的作用，目的，意義，沒(méi)有深入分析紅色旅游發(fā)展模式，紅色旅游發(fā)展缺乏監(jiān)督和法律保障，沒(méi)有集思廣益，以及受客觀原因如經(jīng)濟(jì)較為落后，紅色旅游起步較晚等原因造成的。只有找準(zhǔn)了問(wèn)題和困難的原因，才能為科學(xué)解決問(wèn)題提供依據(jù)。

三、解決黃岡發(fā)展紅色旅游過(guò)程中的問(wèn)題的對(duì)策

黃岡開(kāi)發(fā)紅色旅游，要遵循社會(huì)效益優(yōu)先，同時(shí)追求經(jīng)濟(jì)效益的原則；要遵循以人為本，堅(jiān)持法制的原則；要遵循長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，堅(jiān)持創(chuàng)新的原則；要遵循發(fā)展是為了保護(hù)，保護(hù)促進(jìn)發(fā)展的原則，這樣才能促進(jìn)黃岡紅色旅游快速，健康，可持續(xù)的發(fā)展。

1.資金不足的對(duì)策

資金是紅色旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，資金不足將嚴(yán)重制約紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。要積極向上級(jí)爭(zhēng)取資金支持，要將紅色旅游景區(qū)的管理權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)分離，引進(jìn)旅游公司經(jīng)營(yíng)紅色旅游景區(qū)，建立聯(lián)合招商投資的資本平臺(tái)，同時(shí)認(rèn)真進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，利用重大節(jié)日進(jìn)行營(yíng)銷，以此來(lái)提高紅色旅游收入。吸收國(guó)有，集體，社會(huì)資本進(jìn)入，在稅收，利潤(rùn)，土地等方面給予優(yōu)惠，給予補(bǔ)助，貼息，小額貸款等金融支持。設(shè)立專項(xiàng)資金進(jìn)行扶持，招商引資建設(shè)一批高等級(jí)旅行社和旅游飯店，建立旅游文化娛樂(lè)公司，由此來(lái)加強(qiáng)景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)景區(qū)進(jìn)行重要文物的修繕，要挖掘當(dāng)?shù)靥厣臀幕?，打造自己的品牌，?lái)留住游客，達(dá)到提高收入，緩解資金不足的目的。

2.加強(qiáng)協(xié)調(diào)合作

在黃岡市內(nèi)，對(duì)于各縣市紅色旅游資源缺乏聯(lián)系的情況，可以建立黃岡市紅色旅游協(xié)調(diào)小組，通過(guò)召集各有關(guān)縣市的領(lǐng)導(dǎo)通過(guò)定期開(kāi)會(huì)協(xié)商的辦法解決，對(duì)于各部門缺乏聯(lián)系，則可以召開(kāi)部門聯(lián)席會(huì)議的辦法，通過(guò)明確各自的責(zé)任，義務(wù)和目標(biāo)來(lái)加以解決，對(duì)于跨省的合作，則要通過(guò)省級(jí)聯(lián)席會(huì)議和專線電話的方式解決，對(duì)于各種旅游資源缺乏整合，要求對(duì)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部進(jìn)行培訓(xùn)，開(kāi)闊他們的視野，黃岡孕育了三代中國(guó)佛教禪宗祖師和畢，李時(shí)珍，李四光三位大科學(xué)家，是熊十力、黃侃、聞一多、胡風(fēng)、王亞南等的故鄉(xiāng)，黃州的赤壁由于蘇東坡的“兩賦一詞”而被稱為東坡赤壁，成為天下文人向往之地，黃岡特產(chǎn)有羅田板栗、英山茶葉、麻城老米酒、武穴酥糖、羅田茯苓、，麻城肉糕、福田河白菊，有各種各樣獨(dú)特的民俗，因此將紅色旅游和生態(tài)旅游，文化旅游，宗教旅游，鄉(xiāng)村旅游結(jié)合起來(lái)，用特產(chǎn)吸引游客，用民俗滿足游客的獵奇心理，這樣即提高了旅游的層次，體現(xiàn)了服務(wù)的特色，滿足

了不同游客的需求，還可以提高當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖耄龠M(jìn)其就業(yè)

3.加強(qiáng)紅色旅游品牌和營(yíng)銷

發(fā)展紅色旅游，人才是保障，要在高校中建立旅游系，和高校開(kāi)展合作，引進(jìn)專門人才從事、品牌建設(shè)和營(yíng)削策劃，引進(jìn)人才有利于開(kāi)闊視野，促進(jìn)紅色旅游科學(xué)，跨越式的發(fā)展，要搞好人才的待遇，使他們能夠無(wú)后顧之憂的開(kāi)展工作，奉獻(xiàn)自己的智慧。

進(jìn)行品牌建設(shè)要吸收發(fā)展紅色旅游成功地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，要以服務(wù)為著力點(diǎn)，要做好導(dǎo)游的培訓(xùn)，開(kāi)展星級(jí)導(dǎo)游評(píng)選活動(dòng)，要注意景點(diǎn)建設(shè)的細(xì)節(jié)，注意使紅色旅游景區(qū)和其定位相適應(yīng)，要大力開(kāi)發(fā)體驗(yàn)型產(chǎn)品，利用各種高科技手段使戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景再現(xiàn)，還可以開(kāi)展聽(tīng)紅軍歌，走紅軍路，吃紅軍飯，請(qǐng)革命當(dāng)事人現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)法，以增強(qiáng)紅色旅游的感染力和趣味性。要抓住各種機(jī)會(huì)對(duì)外推介，充分利用網(wǎng)絡(luò)，電視劇，電影，書籍，廣播等媒介，樹立“千里躍進(jìn)，將軍之鄉(xiāng)”的品牌，吸引游客

4.紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策

紅色旅游要取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，就必須要以可持續(xù)發(fā)展就前提。要實(shí)現(xiàn)紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展，首先要通過(guò)人大立法的方式進(jìn)行紅色旅游的規(guī)劃，同時(shí)對(duì)破壞紅色旅游設(shè)施，文物依照法律給予懲罰，禁止對(duì)旅游企業(yè)和旅行社亂檢查，亂收費(fèi)，亂攤派，要加強(qiáng)法制和監(jiān)督，保證紅色旅游發(fā)展的各項(xiàng)規(guī)劃落實(shí)，要注意社會(huì)的和諧，堅(jiān)決避免和減少紅色旅游給當(dāng)?shù)匚幕?，社?huì)和經(jīng)濟(jì)造成不利的影響，盡可能多的讓當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c到紅色旅游中去，讓他們支持紅色旅游并能為紅色旅游服務(wù)，對(duì)其進(jìn)行培訓(xùn)，使其能從紅色旅游中獲利，避免政府換屆導(dǎo)致紅色旅游發(fā)展不連續(xù)的問(wèn)題

參考文獻(xiàn)：

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第三篇：革命老區(qū)紅色旅游發(fā)展對(duì)策探討（定稿）

革命老區(qū)紅色旅游發(fā)展對(duì)策探討

內(nèi)容摘要：革命老區(qū)是紅色資源的富集區(qū)，發(fā)展紅色旅游為改善老區(qū)面貌提供了一條有效的途徑。本文認(rèn)為，拓寬籌資渠道，加快旅游設(shè)施建設(shè)；注重旅游產(chǎn)品的組合、活化及其營(yíng)銷；重視社區(qū)參與；加強(qiáng)旅游管理人員和從業(yè)人員的培訓(xùn)等是革命老區(qū)發(fā)展紅色旅游的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：紅色旅游 革命老區(qū) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 對(duì)策

紅色資源是指中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的革命斗爭(zhēng)中所形成的偉大革命精神及其載體，包括重要的革命紀(jì)念地、紀(jì)念物、標(biāo)志物等及其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神。紅色旅游，主要是指以紅色資源為載體，組織接待旅游者開(kāi)展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。中共中央和國(guó)務(wù)院印發(fā)了《2004－2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，確定了全國(guó)12個(gè)“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”、30條“紅色旅游精品線路”、100個(gè)“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”是紅色旅游開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。

革命老區(qū)紅色旅游資源分布

由于歷史的原因，紅色旅游資源大多分布在省區(qū)交界地帶，區(qū)位偏僻、經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后是這些地區(qū)的共性。在12個(gè)紅色旅游重點(diǎn)區(qū)中，除了京津和上海等局部地區(qū)外，其余大多分布在革命老區(qū)（見(jiàn)表1），革命老區(qū)是紅色資源的富集區(qū)。

革命老區(qū)80％位于山區(qū)和丘陵，大多交通不便，也正是由于這一原因，老區(qū)生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，傳統(tǒng)民俗文化得到較好的保留，再加上相當(dāng)一部分紅色旅游目的地或紅色景區(qū)（點(diǎn)）分布在少數(shù)民族地區(qū)，生態(tài)旅游資源、民俗文化旅游資源、少數(shù)民族風(fēng)情旅游資源和紅色旅游資源可以相得益彰。

革命老區(qū)發(fā)展紅色旅游的現(xiàn)實(shí)意義

在處理老少邊窮地區(qū)和富裕地區(qū)的關(guān)系中，紅色旅游不失為一種好方式。各類世界組織都關(guān)注貧困問(wèn)題，“減貧旅游”（PPT）的概念在國(guó)際上比較流行，就是用旅游的辦法來(lái)減輕貧困，使農(nóng)村貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)得到改善，文化、生態(tài)環(huán)境得到保護(hù)。

增加革命老區(qū)人民就業(yè)。旅游業(yè)是綜合性、關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，發(fā)展旅游業(yè)將推動(dòng)革命老區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移。一些旅游專家認(rèn)為，在我國(guó)，每接待20名國(guó)外游客，就可為我國(guó)創(chuàng)造一個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，每接待150名國(guó)內(nèi)游客，也為地方創(chuàng)造一個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。例如在井岡山，紅色旅游開(kāi)發(fā)使茨坪鎮(zhèn)吸納就業(yè)人口近6000人。

增加革命老區(qū)人民收入。只要利益分配得當(dāng)，旅游開(kāi)發(fā)完全可以給景區(qū)內(nèi)的農(nóng)民帶來(lái)較大的經(jīng)濟(jì)收入。如河北嶂石巖景區(qū)，由于旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)，1995年農(nóng)民人均年收入就已經(jīng)達(dá)到3000多元，周圍鄉(xiāng)村農(nóng)民達(dá)到1600多元，比景區(qū)開(kāi)發(fā)前增加了10余倍和6～7倍。井岡山小井村，村民們?cè)瓉?lái)人均年收入不過(guò)300元，現(xiàn)在家家戶戶開(kāi)農(nóng)家樂(lè)旅游餐館，銷售土特產(chǎn)、旅游工藝品等，人均年收入5000多元。在井岡山山下的泰和縣橋頭鄉(xiāng)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民發(fā)揮毗鄰井岡山的優(yōu)勢(shì)，辦起了度假村，年納稅額達(dá)30余萬(wàn)元。

開(kāi)闊老區(qū)農(nóng)民視野，提高農(nóng)民素質(zhì)。農(nóng)業(yè)是相對(duì)封閉的產(chǎn)業(yè)，與外界的物質(zhì)交流、人員交流以及信息交流相對(duì)較少。隨著紅色旅游的開(kāi)展，外地游客的涌入，革命老區(qū)的農(nóng)民得以和來(lái)自五湖四海的游客打交道，可以促進(jìn)農(nóng)民思想觀念、行為方式和精神面貌的改觀。

促進(jìn)老區(qū)交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施的改善。發(fā)展紅色旅游，首先要大力改善旅游目的地的可進(jìn)入性、對(duì)外聯(lián)系的便捷性以及住宿、游覽的舒適度。通過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)接待設(shè)施的建設(shè)，可以將老區(qū)的歷史、文化和資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，吸引發(fā)達(dá)地區(qū)的投資，帶動(dòng)商貿(mào)服務(wù)、城鄉(xiāng)建設(shè)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，培育老區(qū)發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，為老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新的活力。例如為了大力發(fā)展井岡山的紅色旅游，江西新修了井岡山機(jī)場(chǎng)，使老區(qū)對(duì)外交通條件得到極大的改善。

革命老區(qū)發(fā)展紅色旅游的策略

革命老區(qū)具有發(fā)展紅色旅游的良好條件，也有通過(guò)發(fā)展紅色旅游促進(jìn)老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迫切需要。革命老區(qū)發(fā)展紅色旅游可采取如下策略：

（一）多種渠道籌資以加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

老區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施落后，各景區(qū)之間道路級(jí)別低，給旅游帶來(lái)諸多不便；接待服務(wù)設(shè)施嚴(yán)重不足，例如“紅色故都”瑞金的全市酒店床位只有2200張，顯然不能滿足游客需要。革命老區(qū)自我發(fā)展能力弱，需要多種渠道籌措資金。一方面，老區(qū)需要力爭(zhēng)國(guó)家在規(guī)劃、資金上給予傾斜和扶持。通過(guò)精心包裝一批紅色旅游建設(shè)項(xiàng)目，爭(zhēng)取納入國(guó)家紅色旅游總體規(guī)劃和重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，獲得紅色旅游發(fā)展專項(xiàng)基金的支持；另一方面，紅色旅游所需資金比較大，老區(qū)應(yīng)該發(fā)揮主觀能動(dòng)性，運(yùn)用市場(chǎng)手段，通過(guò)招商引資，從各種資本市場(chǎng)上獲得所需資金，形成“政府引導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作”的紅色旅游投資新格局。江西省吉安市在這方面已經(jīng)進(jìn)行了有益的嘗試，截至2005年上半年，吉安簽約旅游招商項(xiàng)目38個(gè)，簽約金額26.7億元，建設(shè)項(xiàng)目包括“毛澤東祖籍地游覽苑”、井岡山大井領(lǐng)袖峰景區(qū)、井岡山荊竹山景區(qū)等。

（二）注重多旅游產(chǎn)品的組合

產(chǎn)品組合可以實(shí)現(xiàn)捆綁經(jīng)營(yíng)，共享客源市場(chǎng)；可以滿足游客多樣化的旅游需求；可以延長(zhǎng)產(chǎn)品鏈，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，增加游客消費(fèi)。紅色旅游產(chǎn)品具有很強(qiáng)的兼容性，可以和多種形式的旅游產(chǎn)品相結(jié)合。革命老區(qū)具有比較優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境、豐富多彩的民俗文化和濃郁的少數(shù)民族風(fēng)情，紅色旅游產(chǎn)品和這些資源形成的旅游產(chǎn)品都可以組合。一是“紅紅”組合，就是相鄰的革命老區(qū)或主題相關(guān)的紅色旅游目的地組合在一起，例如井岡山—瑞金—古田的“共和國(guó)尋根之旅”，瑞金—遵義－大渡河－延安的“重走紅軍長(zhǎng)征之旅”都能成為很好的紅色旅游產(chǎn)品；二是“紅綠”組合，即紅色旅游與生態(tài)旅游組合；三是“紅古”組合，紅色旅游與革命老區(qū)歷史文化旅游以及古跡古遺址旅游組合，例如徐州淮海戰(zhàn)役紅色旅游和兩漢文化旅游的組合就是成功的一例；四為“紅土”組合，即老區(qū)紅色旅游和民俗文化旅游組合；五是“紅彩”組合，即紅色旅游產(chǎn)品和多姿多彩的少數(shù)民族風(fēng)情旅游產(chǎn)品組合。例如貴州用“一條長(zhǎng)征紅線，穿起一個(gè)多彩貴州”，使紅色旅游、生態(tài)旅游和少數(shù)民族風(fēng)情游相映生輝，取得了巨大成功，2004年，全省接待國(guó)內(nèi)游客2480多萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入167.6億元。

（三）活化紅色旅游產(chǎn)品

革命老區(qū)游藝設(shè)備、娛樂(lè)設(shè)施本來(lái)就相對(duì)比較缺乏，再加上相當(dāng)一部分紅色旅游景區(qū)在經(jīng)營(yíng)上還停留在簡(jiǎn)單的遺址參觀、圖片和物品展示階段，旅游者以參觀為主，缺少參與性、互動(dòng)性和娛樂(lè)性，游客的游覽興趣很難被調(diào)動(dòng)起來(lái)。另外，一些紅色旅游景區(qū)所表現(xiàn)的革命主題和內(nèi)容存在雷同現(xiàn)象，例如在江西和湖南有多處毛澤東同志的故居、在江蘇徐州和安徽淮北有多個(gè)景點(diǎn)都和淮海戰(zhàn)役有關(guān)，主題和展示內(nèi)容的雷同會(huì)影響游客的游覽興趣，容易導(dǎo)致游客的“審美疲勞”。

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，旅游是個(gè)人旨在滿足各種心理欲求所進(jìn)行的休閑體驗(yàn)活動(dòng)。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)已現(xiàn)端倪的背景下，傳統(tǒng)說(shuō)教式的政治教育參觀模式已經(jīng)不適應(yīng)市場(chǎng)的需求，紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)必須活化旅游產(chǎn)品。一是改革、提升陳列館解說(shuō)方式。運(yùn)用高科技的聲光電等演示方式，實(shí)現(xiàn)靜態(tài)展覽與動(dòng)態(tài)演示相結(jié)合，讓游客有身臨其境之感，提高游客的游覽興趣；二是創(chuàng)作特色性強(qiáng)、旋律優(yōu)美的紅色歌曲，編排經(jīng)典的紅色旅游文藝節(jié)目，在重點(diǎn)的紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)舉行文藝表演，用舞臺(tái)藝術(shù)，肢體語(yǔ)言現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)紅色旅游資源的內(nèi)涵；三是因地制宜地增加游客參與性的游覽項(xiàng)目，例如模擬地道戰(zhàn)、地雷戰(zhàn)、麻雀戰(zhàn)等戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景，策劃穿插、偵察、探險(xiǎn)、排雷、沖鋒等情景參與項(xiàng)目，讓游客特別是青少年在參與中接受磨礪和教育；四是創(chuàng)建革命生活體驗(yàn)旅游區(qū)，在有條件的紅色旅游區(qū)，創(chuàng)建再現(xiàn)當(dāng)年生活場(chǎng)景的旅游區(qū)，例如在瑞金和延安創(chuàng)建再現(xiàn)蘇維埃蘇區(qū)和陜甘寧邊區(qū)生活場(chǎng)景的旅游區(qū)，游客在這樣的旅游區(qū)內(nèi)模擬、再現(xiàn)和體驗(yàn)革命年代火熱的生活。

（四）加強(qiáng)旅游目的地營(yíng)銷

老區(qū)的景區(qū)建設(shè)要提高到目的地建設(shè)的層次，孤立的若干紅色旅游景區(qū)的發(fā)展不能帶動(dòng)老區(qū)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展，只有把老區(qū)作為整體的旅游目的地進(jìn)行建設(shè)和營(yíng)銷，紅色旅游才能發(fā)揮帶動(dòng)老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用。紅色旅游目的地之所以有營(yíng)銷的必要，一方面因?yàn)楦鞯丶t色旅游目的地存在競(jìng)爭(zhēng)，另一方面當(dāng)前信息渠道眾多，信息傳播速度快，受眾的接受能力有差異。紅色旅游的營(yíng)銷方法很多。一是電子商務(wù)。國(guó)外的旅游目的地，90%都有網(wǎng)站，我國(guó)也有30%至40%的比例，而且每年以10%的速度在增加，電子商務(wù)是未來(lái)幾年目的地營(yíng)銷中最重要的方法。二是軟營(yíng)銷。例如參加旅游博覽會(huì)、展銷會(huì)，舉辦紅色旅游論壇等。三是組合營(yíng)銷。比如紅色旅游和會(huì)議旅游、修學(xué)旅游以及獎(jiǎng)勵(lì)旅游組合營(yíng)銷。

（五）重視旅游發(fā)展的社區(qū)參與

減貧旅游的一個(gè)有效措施就是讓當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c旅游決策并得到好處。當(dāng)?shù)乩习傩諒穆糜伟l(fā)展中受益，紅色旅游才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。引導(dǎo)、鼓勵(lì)農(nóng)民開(kāi)辦家庭旅館，引導(dǎo)農(nóng)民開(kāi)發(fā)、加工地方土特產(chǎn)，培訓(xùn)農(nóng)民從事旅游服務(wù)業(yè)的技能等都可以幫助老區(qū)人民加入紅色旅游的發(fā)展中來(lái)。

（六）加強(qiáng)旅游管理人員和從業(yè)人員的培訓(xùn)

老區(qū)的教育水平比較落后，旅游人才匱乏是較為普遍的問(wèn)題。例如，江西贛州紅色旅游資源富集的六縣（市）（包括瑞金）有各類旅游從業(yè)人員約2000人，但從業(yè)人員總體學(xué)歷水平、文化素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)偏低, 具有中專以上學(xué)歷者僅占20%，受過(guò)正規(guī)旅游業(yè)務(wù)培訓(xùn)的人員比例不到10%，尤其是導(dǎo)游及管理人員緊缺。老區(qū)紅色旅游應(yīng)盡快解決配備和增加高素質(zhì)研究和講解人員的問(wèn)題，也可借鑒大連推出的“銀發(fā)導(dǎo)游”的做法，在老區(qū)組織一些當(dāng)?shù)氐碾x退休干部和老紅軍作為導(dǎo)游或講解員，以提升紅色旅游的效果。同時(shí)，對(duì)從事旅游服務(wù)業(yè)的當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，全面提升紅色旅游業(yè)的服務(wù)水平。

第四篇：惠州紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策

惠州紅色旅游一期規(guī)劃工作總結(jié)

惠州市旅游局

惠州是著名的革命老區(qū)，從推翻滿清反動(dòng)統(tǒng)治到國(guó)民革命，從土地革命到抗日戰(zhàn)爭(zhēng)，再到解放戰(zhàn)爭(zhēng)，惠州的革命活動(dòng)貫穿了中國(guó)近現(xiàn)代革命活動(dòng)的全部歷程。這為惠州積累下了豐富的紅色旅游資源，促進(jìn)了惠州紅色旅游的發(fā)展?；葜葜饕募t色旅游資源有：惠陽(yáng)區(qū)葉挺紀(jì)念館及故居、博羅縣羅浮山東江縱隊(duì)紀(jì)念館、惠東縣高潭中洞紅色旅游區(qū)、中山公園、黃埔軍校東征陣亡烈士紀(jì)念碑和紀(jì)念園、豐山公園、安墩鎮(zhèn)粵贛湘邊縱隊(duì)紀(jì)念公園、平山鎮(zhèn)百坵田旅游景區(qū)、黃山洞丫髻山紅色旅游基地。現(xiàn)將有關(guān)情況匯報(bào)如下：

一、基本情況總結(jié)

（一）機(jī)制和體制

一是財(cái)政支持機(jī)制。每年市縣兩級(jí)財(cái)政有專項(xiàng)資金支持紅色旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，主要工作人員的工資福利等均 有地方財(cái)政解決。依托專項(xiàng)資金的支持，惠州的紅色旅游景區(qū)建設(shè)取得了重大進(jìn)展，旅游接待設(shè)施和游覽設(shè)施煥然一新。二是按照《全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》的要求，逐步建立健全了紅色旅游工作協(xié)調(diào)（領(lǐng)導(dǎo)）機(jī)構(gòu)。三是逐步完善了紅色旅游多渠道投資機(jī)制，吸引了大量的外商投資資金、集體資金、民間資金、個(gè)人資金在紅色旅游上的投入。四是以紅色旅游產(chǎn)品為核心的復(fù)合型旅游產(chǎn)品正在形成。在紅色旅游景區(qū)，通過(guò)深入挖掘生態(tài)旅游資源、文化旅游資源，實(shí)現(xiàn)了在紅色旅游景區(qū)紅色旅游與生態(tài)旅游、文化旅游、休閑體驗(yàn)旅游的有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)了紅色旅游產(chǎn)品的旅游吸引力。

二、景區(qū)建設(shè)

一是加大站點(diǎn)紅色旅游景區(qū)的建設(shè)力度。2009年開(kāi)始投資1500萬(wàn)元，對(duì)葉挺紀(jì)念館進(jìn)行大規(guī)模的建設(shè)改造，使景區(qū)的規(guī)模、游覽內(nèi)容、景觀建設(shè)有了大幅度的提高。二是利用旅游扶貧專項(xiàng)資金對(duì)一些紅色旅游景區(qū)進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施方面的完善，吸引旅游投資商的進(jìn)一步投資開(kāi)發(fā)和建設(shè)，如平山鎮(zhèn)百坵田旅游區(qū)、高潭中洞紅色旅游區(qū)、安墩鎮(zhèn)粵贛湘邊縱隊(duì)紀(jì)念公園。三是對(duì)一批富有市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力的紅色旅游景區(qū)進(jìn)行了整體的規(guī)劃設(shè)計(jì)，促進(jìn)以紅色旅游為主題的多吸引力旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)，如中山公園、黃埔軍校東征陣亡烈士紀(jì)念碑和紀(jì)念園、豐山公園、黃山洞丫髻山紅色旅游基地。四是一著名景區(qū)帶動(dòng)紅色旅游的發(fā)展，如東江縱隊(duì)紀(jì)念館建 在羅浮山風(fēng)景名勝區(qū)，成為了景區(qū)的一大旅游吸引點(diǎn)。

（三）資源和環(huán)境保護(hù)

一是各紅色旅游景區(qū)制定了較為完善的旅游資源和生態(tài)環(huán)境保護(hù)規(guī)章制度。二是嚴(yán)格貫徹先規(guī)劃后開(kāi)發(fā)的基本原則，通過(guò)規(guī)劃，加強(qiáng)景區(qū)的旅游資源與環(huán)境的保護(hù)。三是一紅色旅游景區(qū)為平臺(tái)，加大了流失民間的紅色文物的發(fā)現(xiàn)與收購(gòu)，發(fā)現(xiàn)了很多珍貴的歷史文物。四是通過(guò)紅色旅游開(kāi)發(fā)，很多正在遭受自然和人為破壞的旅游資源得到有效保護(hù)。五是加大了景區(qū)的生態(tài)建設(shè)力度，使紅色旅游景區(qū)通過(guò)旅游開(kāi)發(fā)，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量得到了有效的提升，很多紅色旅游景區(qū)的生態(tài)旅游也正在成為新的旅游吸引點(diǎn)。

（四）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

一是紅色旅游景區(qū)的可進(jìn)入性問(wèn)題得到了極大的改善?；葜莸募t色旅游景區(qū)大部分位于較為偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村地區(qū)，交通不便。為改善這一現(xiàn)狀，通過(guò)增加區(qū)域交通干線在紅色旅游景區(qū)附近的出入口、修建景區(qū)專用旅游通道、把村村通項(xiàng)目與景區(qū)交通改善相結(jié)合等，是紅色旅游景區(qū)的交通狀況得到了根本性的改善。二是旅游服務(wù)接待設(shè)施逐步健全。葉挺故居、百坵田、高潭中洞等紅色旅游景區(qū)建設(shè)或規(guī)劃建設(shè)了高標(biāo)準(zhǔn)的游客服務(wù)中心，一些深處鄉(xiāng)村的紅色旅游景區(qū)把紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，旅游服務(wù)設(shè)施也得到了基本完善。

（五）作用的發(fā)揮 一是在弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義教育方面發(fā)揮了巨大的作用?；葜荽蟛糠值募t色旅游景區(qū)均為愛(ài)國(guó)主義教育基地，在青少年的愛(ài)國(guó)主義教育中發(fā)揮著重要作用。二是優(yōu)秀傳統(tǒng)的傳承?；葜菰谥袊?guó)近現(xiàn)代的革命運(yùn)動(dòng)中發(fā)揮了重要的作用，這是惠州的驕傲，是惠州精神的一個(gè)重要方面，開(kāi)展紅色旅游，促進(jìn)了惠州的這種革命精神的傳承，在惠州的精神文明建設(shè)方面發(fā)揮著積極的作用。三是促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。通過(guò)景區(qū)的社區(qū)共建、把景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和社區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相結(jié)合、積極吸引社區(qū)居民就業(yè)、引導(dǎo)社區(qū)居民參與與旅游有關(guān)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)等，對(duì)地方的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)建設(shè)發(fā)揮了重要的引導(dǎo)作用，使革命老區(qū)通過(guò)紅色旅游脫了貧致了富。

（六）景區(qū)的運(yùn)行管理

惠州所有的紅色旅游景區(qū)均實(shí)行免費(fèi)開(kāi)放。在管理模式上有以下幾種：一是獨(dú)立經(jīng)營(yíng)管理模式。如葉挺故居。有各級(jí)財(cái)政的支持，資金較為充裕，實(shí)行的是公益性的獨(dú)立經(jīng)營(yíng)管理。二是依托管理。如中山公園、東江縱隊(duì)紀(jì)念館等，依托著名景區(qū)，實(shí)行半獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)管理。三是綜合管理。以紅色旅游為主題，兼開(kāi)發(fā)其它旅游產(chǎn)品，如生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游等。

（七）人才隊(duì)伍建設(shè)

2008年，紅色旅游景區(qū)旅游直接就業(yè)人數(shù)220人，其中不包括具有鄉(xiāng)村旅游性質(zhì)或其它以紅色旅游輔的旅游景 區(qū)就業(yè)人員。主要旅游景區(qū)均配備有專職導(dǎo)游和解說(shuō)。在人才隊(duì)伍建設(shè)方面，一是進(jìn)行定期的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，把紅色旅游景區(qū)工作人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)納入到市旅游培訓(xùn)工作計(jì)劃之中。二是自我學(xué)習(xí)培訓(xùn)，鼓勵(lì)工作人員的學(xué)習(xí)、進(jìn)修和業(yè)務(wù)自學(xué)，并對(duì)學(xué)有所成的人員予以獎(jiǎng)勵(lì)。三是積極引進(jìn)高層次的旅游管理人員。四是加大旅游管理人員的培訓(xùn)力度，組織旅游管理人員的不定期外出學(xué)習(xí)、培訓(xùn)。五是開(kāi)展旅游管理經(jīng)驗(yàn)交流。通過(guò)走出去請(qǐng)進(jìn)來(lái)的方式，邀請(qǐng)外面的旅游專業(yè)人士來(lái)傳經(jīng)送寶，組織旅游管理人員區(qū)外地考察學(xué)習(xí)。

（八）經(jīng)驗(yàn)體會(huì)

一是要打造大品牌。一個(gè)地方的紅色旅游發(fā)展，一定要有叫得響的大品牌。所以，惠州近年來(lái)著力打造葉挺故居紅色旅游品牌，以國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)葉挺故居紅色旅游景區(qū)。二是要實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的融合，推出以紅色旅游為主題的復(fù)合型旅游產(chǎn)品。惠州葉挺故居的紅色旅游開(kāi)發(fā)與秋長(zhǎng)客家文化旅游開(kāi)發(fā)的結(jié)合、豐山公園、東征陣亡烈士紀(jì)念碑、中山公園的紅色旅游開(kāi)發(fā)與城市歷史街區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)的結(jié)合，百坵田、黃山洞、高潭中洞與生態(tài)旅游和鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合，東江縱隊(duì)紀(jì)念館與羅浮山旅游的結(jié)合等，都是在試圖嘗試紅色旅游與其它旅游產(chǎn)品之間的結(jié)合。三是領(lǐng)導(dǎo)和地方財(cái)政的大力支持。紅色旅游是公益旅游，需要各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和財(cái)政的大力支持，缺少這些支持，紅色旅游是很難做大 做強(qiáng)的。四是社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。紅色旅游資源是分等級(jí)的，品質(zhì)較低的紅色旅游資源開(kāi)發(fā)大多依靠民間資金。所以，要加大這些次級(jí)紅色旅游資源的招商引資力度，鼓勵(lì)和支持更多的旅游投資者關(guān)注紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)，把這些紅色旅游資源融入到其它更多的旅游產(chǎn)品之中，實(shí)現(xiàn)旅游資源的綜合開(kāi)發(fā)和多用途利用。如百坵田村民采取以土地入股，勞力參股等形式，發(fā)展紅色旅游、綠色休閑，給了我們很好的借鑒。

二、主要指標(biāo)完成情況

（一）游客接待

2009年游客接待55萬(wàn)人次，2004-2009年均增長(zhǎng)21％。

（二）旅游收入

2009年直接收入850萬(wàn)元，帶動(dòng)社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)地方社區(qū)經(jīng)濟(jì)增收超過(guò)4000萬(wàn)元。2004－2009年紅色旅游收入年均增加24％。

（三）入境旅游接待

2009年接待入境游客5000人次。

（四）重要項(xiàng)目投資

葉挺故居遷建新館，中央投資到位700萬(wàn)元，省100萬(wàn)元，區(qū)政府投入專項(xiàng)資金700萬(wàn)元，已到位專項(xiàng)資金1500萬(wàn)元。

（五）紅色旅游區(qū)規(guī)劃 惠陽(yáng)區(qū)葉挺紀(jì)念館及故居、惠東縣高潭中洞紅色旅游區(qū)、平山鎮(zhèn)百坵田旅游景區(qū)完成規(guī)劃；博羅縣羅浮山東江縱隊(duì)紀(jì)念館納入羅浮山旅游發(fā)展規(guī)劃；中山公園、黃埔軍校東征陣亡烈士紀(jì)念碑和紀(jì)念園納入惠城區(qū)橋西片區(qū)總體開(kāi)發(fā)之中；豐山公園納入惠州西湖旅游開(kāi)發(fā)之中；黃山洞丫髻山紅色旅游基地、安墩鎮(zhèn)粵贛湘邊縱隊(duì)紀(jì)念公園旅游發(fā)展規(guī)劃正在編制之中。

（六）A級(jí)景區(qū)建設(shè)情況

東江縱隊(duì)紀(jì)念館屬國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)羅浮山的一部分。葉挺紀(jì)念館及故居按照4A級(jí)旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)，2012年可完成創(chuàng)建工作。豐山公園、中山公園、黃埔軍校東征陣亡烈士紀(jì)念碑和紀(jì)念園納入到惠州創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)的工作計(jì)劃之中。高潭中洞和黃山洞按照國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)。

（七）精品線路

1、惠陽(yáng)紅色革命線路一日游：

葉挺將軍故居、紀(jì)念館、育英樓、會(huì)龍樓 碧艷樓-周田村廖屋、會(huì)新樓-崇林世居（鎮(zhèn)隆）

2、惠東紅色革命線路一日游：

(1)九龍峰-安墩粵贛湘邊縱隊(duì)紀(jì)念公園-高潭中洞(東江紅都)-平山百坵田革命根據(jù)地。

(2)九龍峰-安墩粵贛湘邊縱隊(duì)紀(jì)念公園-高潭中洞(東江 紅都)-平山百坵田革命根據(jù)地-巽寮灣。

3、博羅紅色革命線路一日游：

東縱紀(jì)念館-東縱司令部舊址(沖虛觀)-東縱對(duì)外聯(lián)絡(luò)處舊址(朱明洞)-東縱政治部舊址(白鶴觀)-東縱《前進(jìn)報(bào)》舊址(朝之洞)-東縱軍政干校舊址(瀾石果園村)-元帥樓-將軍樓-羅浮山自然景點(diǎn)。

惠州市旅游局

二〇一〇年八月三十日

第五篇：河北發(fā)展紅色旅游的SWOT分析與對(duì)策

河北發(fā)展紅色旅游的ＳＷＯＴ分析與對(duì)策

發(fā)布時(shí)間：2011-8-

3信息來(lái)源：中國(guó)論文下載中心 作者：楊春昭

內(nèi)容摘要：發(fā)展紅色旅游作為我國(guó)的一項(xiàng)政治、文化和經(jīng)濟(jì)工程，對(duì)于深化愛(ài)國(guó)主義教育和發(fā)展旅游業(yè)都有重要的意義，本文運(yùn)用SWOT分析方法對(duì)河北發(fā)展紅色旅游進(jìn)行研究, 剖析了目前河北省發(fā)展紅色旅游面臨的機(jī)遇和威脅，并根據(jù)河北省自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，提出了進(jìn)一步發(fā)展紅色旅游的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：紅色旅游 SWOT 對(duì)策

紅色旅游是指以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建樹豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開(kāi)展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。河北省是全國(guó)紅色旅游資源最為豐富的省份之一，如何將其資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，是目前亟待解決的問(wèn)題。

所謂SWOT分析方法就是對(duì)區(qū)域旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行全面分析，前兩者代表區(qū)域旅游發(fā)展的內(nèi)部條件，后兩者代表區(qū)域旅游發(fā)展所面臨的外部環(huán)境。本文將運(yùn)用SWOT方法研究河北省紅色旅游發(fā)展問(wèn)題，提出可行性對(duì)策。

河北發(fā)展紅色旅游的SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)

資源優(yōu)勢(shì)：數(shù)量類型豐富，內(nèi)容體系完整。紅色旅游資源指的是中國(guó)共產(chǎn)黨成立以后，新中國(guó)成立以前，包括建黨建軍時(shí)期、土地革命時(shí)期、紅軍長(zhǎng)征時(shí)期、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期、解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期等重要的革命紀(jì)念地、紀(jì)念物及其所承載的革命精神。目前河北省共有單體紅色旅游資源130余處，涵蓋了除長(zhǎng)征外的7大類型，其中建黨建軍類2處，土地革命類2處，抗日戰(zhàn)爭(zhēng)類38處，解放戰(zhàn)爭(zhēng)類19處，統(tǒng)一戰(zhàn)線3處，革命家9處，革命烈士類57處，構(gòu)成了一個(gè)種類齊全，內(nèi)容完整的紅色旅游資源體系。

區(qū)位優(yōu)勢(shì)：河北省地理位置優(yōu)越，旅游客源穩(wěn)中有升。河北省旅游業(yè)的客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)大致為：以省內(nèi)和京津客源為主體，周邊及外省客源為補(bǔ)充。河北省內(nèi)環(huán)京津，地理位置得天獨(dú)厚，隨著自助游的興起，北京已成為全國(guó)最大的自駕車旅游市場(chǎng)，自駕車到河北旅游成為眾多京津居民周末短途旅游的首選，很多京津的旅行社在安排跨省紅色旅游線路時(shí)也把河北的紅色景點(diǎn)納入其中。

（二）劣勢(shì)

旅游接待設(shè)施不完善。紅色旅游景區(qū)大部分位于偏遠(yuǎn)山村或革命老區(qū)，整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱。目前，西柏坡、白洋淀已具備了接待游客的基礎(chǔ)條件，周邊的旅游經(jīng)濟(jì)配套服務(wù)發(fā)展也較好，大部分紅色旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，景區(qū)內(nèi)外交通道路不通暢，可進(jìn)入性差，餐飲、住宿、購(gòu)物設(shè)施等產(chǎn)業(yè)要素不健全，旅游產(chǎn)業(yè)化水平低。

旅游品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。西柏坡旅游景區(qū)的品牌化建設(shè)較早，其“紅色圣地”，“新中國(guó)從這里走來(lái)”的形象定位早已深入人心，這與多年來(lái)政府的鼎力支持是分不開(kāi)的。其他景區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)還未形成明顯的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，更多的景區(qū)處于待開(kāi)發(fā)狀態(tài)，市場(chǎng)化進(jìn)程較慢。

（三）機(jī)會(huì)

2004年12月，中共中央和國(guó)務(wù)院提出了在全國(guó)培育12個(gè)“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”，組織規(guī)劃30條“紅色旅游精品線路”，重點(diǎn)建設(shè)100個(gè)“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”的設(shè)想。12個(gè)“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”涉及到河北省的就有2個(gè)；在全國(guó)30條精品線路中，有4條分布在河北??；在全國(guó)100個(gè)經(jīng)典紅色旅游景區(qū)中，河北省擁有8處14個(gè)景區(qū)，這些殊榮都給了河北旅游前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

配合國(guó)家的政策，河北省對(duì)發(fā)展紅色旅游高度重視，編制并實(shí)施了《河北省紅色旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，確立了河北紅色旅游“1個(gè)革命圣地、1條黃金走廊、5大紅色旅游區(qū)、10條精品線路、30處重點(diǎn)景區(qū)”的發(fā)展布局，河北省先后為紅色旅游景區(qū)、景點(diǎn)投入建設(shè)資金4.5億元，完成了18個(gè)新館建設(shè)，對(duì)28個(gè)教育基地更新陳列展覽，對(duì)25個(gè)景區(qū)進(jìn)行了整治，制定了《河北省接待紅色旅游推薦單位參考標(biāo)準(zhǔn)》，對(duì)參與紅色旅游接待的各種檔次星級(jí)酒店、社會(huì)旅館和家庭旅館進(jìn)行規(guī)范。

（四）威脅

若京津冀同為外地游客旅游決策時(shí)的目的地時(shí)，他們可能會(huì)選擇京津的旅游景點(diǎn)，原因在于：外地游客在作長(zhǎng)距離旅游時(shí)，傾向于選擇級(jí)別較高（世界級(jí)，國(guó)家級(jí)）的旅游產(chǎn)品，而對(duì)地區(qū)級(jí)的旅游產(chǎn)品興趣不高。即使兩地的紅色旅游產(chǎn)品級(jí)別相同，京津地區(qū)其他旅游產(chǎn)品的知名度也很高，使得京津地區(qū)的整體吸引力高于河北；京津地區(qū)的接待設(shè)施比較完善，配套服務(wù)較為健全，這樣，京津地區(qū)的紅色旅游產(chǎn)品對(duì)河北產(chǎn)生了較強(qiáng)的替代效應(yīng)，對(duì)河北省發(fā)展紅色旅游構(gòu)成了巨大威脅。

河北紅色旅游發(fā)展對(duì)策研究

通過(guò)SWOT分析可以看出，河北省在發(fā)展紅色旅游方面具備多種優(yōu)勢(shì)，而且面臨著極好的發(fā)展時(shí)機(jī)，但自身的劣勢(shì)和面臨的威脅也使得我們必須客觀分析現(xiàn)實(shí)情況，以便有針對(duì)性地提出策略。目前，河北省紅色旅游處在上升發(fā)展時(shí)期，還不夠成熟，宜采用政府主導(dǎo)型發(fā)展戰(zhàn)略，政府在制定政策時(shí)要緊跟國(guó)家形勢(shì)，給予紅色旅游更多的扶持，保證紅色旅游健康、協(xié)調(diào)、有序地發(fā)展。具體對(duì)策如下：

旅游設(shè)施建設(shè)：旅游基礎(chǔ)設(shè)施與專門設(shè)施建設(shè)并重。旅游設(shè)施建設(shè)要兩方面齊抓共管，一是景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，要修通為紅色旅游景區(qū)和紅色旅游精品線路直接配套的公路，景區(qū)內(nèi)部要修繕停車場(chǎng)、廁所、供電、消防、給排水設(shè)施等；二是旅游專門設(shè)施的建設(shè)，包括賓館飯店、餐飲、娛樂(lè)設(shè)施等，不提倡建設(shè)豪華賓館，注重利用周邊已有的設(shè)施進(jìn)行改建，規(guī)范農(nóng)村家庭旅館和旅游紀(jì)念品攤點(diǎn)。

產(chǎn)品策略：開(kāi)發(fā)多層次組合產(chǎn)品。旅行社的產(chǎn)品多為線路組合，組合產(chǎn)品當(dāng)中若有一種產(chǎn)品的吸引力較弱，就會(huì)削弱整個(gè)組合產(chǎn)品的吸引力，組合產(chǎn)品的吸引力越強(qiáng)，游客在旅游地停留的時(shí)間就會(huì)相應(yīng)增長(zhǎng)，對(duì)旅游目的地經(jīng)濟(jì)效益的貢獻(xiàn)度就越大，對(duì)于以北京、天津?yàn)橹修D(zhuǎn)地的外地游客來(lái)說(shuō)，組合產(chǎn)品的疊加吸引力是決定他們是否在河北停留的重要因素，因此，要重視打造綜合型、復(fù)合型的旅游基地和產(chǎn)品線路，提升產(chǎn)品的整體吸引力。西柏坡處于崗南水庫(kù)旁邊，與天桂山、駝梁、溫塘溫泉、淴淴水生態(tài)風(fēng)景區(qū)相距不遠(yuǎn)，可以開(kāi)發(fā)紅綠（生態(tài)旅游）組合；祥云灣海濱度假村位于唐山樂(lè)亭打網(wǎng)島，是一個(gè)遠(yuǎn)離塵囂的世外桃園，外地游客很少聽(tīng)說(shuō)，可以開(kāi)發(fā)紅藍(lán)（海濱旅游）組合，借助樂(lè)亭李大釗故居宣傳度假村；在承德，可以紅黃組合（皇家歷史文化）；在保定，可以紅俗組合（民俗風(fēng)情文化）；在石家莊，可以紅新組合（石家莊新風(fēng)貌）。在河北省北部，可以紅白組合（白色冰雪旅游），在其中南部，紅色旅游可以和觀光農(nóng)業(yè)相組合。

營(yíng)銷策略：傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體雙管齊下。在傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷方面，可以在城市建筑、公共汽車、高速公路上設(shè)立大型戶外廣告宣傳展示牌；在城市中心、廣場(chǎng)和街區(qū)搭建河北紅色旅游宣傳長(zhǎng)廊；在博物館、展覽館舉行主題宣傳活動(dòng)，在影響力較大的媒體上發(fā)布廣告，如在《中國(guó)旅游報(bào)》刊登整版專題廣告，在中央電視臺(tái)播放宣傳短片。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面，主要通過(guò)兩個(gè)優(yōu)勢(shì)站點(diǎn)進(jìn)行宣傳，一是通過(guò)河北的官方網(wǎng)站——河北旅游網(wǎng)整合全省各地市的網(wǎng)站，構(gòu)建紅色旅游管理信息系統(tǒng)；二是通過(guò)專題網(wǎng)站——紅色旅游網(wǎng)挖掘歷史內(nèi)涵，形成品位較高的文化網(wǎng)站。

參考文獻(xiàn)：

1.鄒統(tǒng)釬.旅游開(kāi)發(fā)與規(guī)劃廣州.廣東旅游出版社，1999

2.2004－2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要，2004