第一篇：中國紅色旅游發(fā)展的研究文獻(xiàn)綜

中國紅色旅游發(fā)展的研究文獻(xiàn)綜述

摘要：紅色旅游作為一種新型的主題旅游活動(dòng),近年來迅速成為新的旅游熱點(diǎn)。然而,不管是在理論界還是在旅游實(shí)踐領(lǐng)域,都缺乏對(duì)紅色旅游發(fā)展原因和原理的深層次探索。因此,對(duì)紅色旅游動(dòng)力機(jī)制相關(guān)理論的研究就顯得非常有意義,通過對(duì)這個(gè)問題的研究,可以深層次地了解紅色旅游動(dòng)力要素作用的內(nèi)在原理和機(jī)制,極大地豐富紅色旅游相關(guān)理論研究,更好地指導(dǎo)紅色旅游開發(fā)建設(shè)。紅色旅游動(dòng)力機(jī)制成為紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的重要研究內(nèi)容。目前，國內(nèi)關(guān)于紅色旅游的學(xué)術(shù)研究主要包括紅色旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和問題、對(duì)策和建議以及紅色旅游的資源整合、產(chǎn)品和市場(chǎng)開發(fā)、區(qū)域合作等。

關(guān)鍵詞：紅色旅游，發(fā)展，中國

1999年，江西省首次提出“紅色旅游”概念；2004年1月，由江西發(fā)起并聯(lián)合七省市簽訂了共同發(fā)展紅色旅游的《鄭州宣言》；同年，國務(wù)院頒布《2004～2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，社會(huì)各界對(duì)紅色旅游的關(guān)注開始與日俱增，相關(guān)學(xué)術(shù)研究也逐漸升溫，研究成果層出不窮。目前，國內(nèi)關(guān)于紅色旅游的理論研究成果比較豐富，應(yīng)用研究也日漸豐富，為紅色旅游資源的進(jìn)一步開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

一、關(guān)于紅色旅游發(fā)展的現(xiàn)狀和問題

隨著紅色旅游在全國范圍內(nèi)的廣泛深入開展，紅色旅游市場(chǎng)需求逐漸向個(gè)性化、體驗(yàn)化和多樣化方面發(fā)展(何烈孝等，2011)。在紅色旅游的發(fā)展走向研究上, 張娟認(rèn)為在“紅色” 圣地發(fā)展的初級(jí)階段, 可以優(yōu)先發(fā)展 “紅色旅游” , 并留出足夠時(shí)間培育“綠色” 旅游市場(chǎng);紅色旅游迅速發(fā)展的同時(shí)，資源開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)、環(huán)境保護(hù)等方面也暴露出一些問題。張顥(2007)認(rèn)為當(dāng)前紅色旅游資源開發(fā)中普遍存在同質(zhì)化嚴(yán)重、基礎(chǔ)設(shè)施欠缺、整合力度不夠、缺乏創(chuàng)新意識(shí)、從業(yè)人員素質(zhì)偏低、發(fā)展不穩(wěn)定等問題。此外，紅色旅游發(fā)展的水平空間差異明顯，資源開發(fā)存在一擁而上的現(xiàn)象；行政區(qū)劃壁壘阻礙紅色旅游區(qū)域合作；多數(shù)紅色景區(qū)所在地經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，區(qū)位條件欠佳，可進(jìn)入性差；紅色文化內(nèi)涵挖掘不深，游覽形式以靜態(tài)參觀為主；旅游產(chǎn)品功能單一，綜合功能不強(qiáng)，客源市場(chǎng)狹窄等也是紅色旅游開發(fā)過程中凸顯的問題。中國紅色旅游資源豐富，全國有12個(gè)重點(diǎn)“紅色旅游區(qū)”、30條“紅色旅游精品線路”和100個(gè)“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”。有關(guān)紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀和問題的學(xué)術(shù)研究分為全國范圍紅色旅游研究和地方紅色旅游研究，尤以后者較為豐富，側(cè)重開發(fā)中出現(xiàn)的問題和相應(yīng)對(duì)策，研究范圍涵蓋中國若干重要的紅色旅游省份和城市，如湖南、山東、江西、陜西、臨沂、韶山、南昌、長株潭、泛珠三角、“紅三角”等省市和地區(qū)。

地方紅色旅游研究以紅色旅游重點(diǎn)省份湖南、山東、江西居多。湖南是全國紅色旅游之源，是最具知名度和影響力的紅色旅游目的地，但良好發(fā)展態(tài)勢(shì)中依然存在旅游市場(chǎng)主體發(fā)育不夠、旅游產(chǎn)品單

一、文化內(nèi)涵不深、旅游發(fā)展不平衡、管理體制不順暢等問題(唐閃光，2008；楊洪等，2010)。長株潭開展發(fā)展紅色旅游的區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，要持續(xù)發(fā)展還應(yīng)解決基礎(chǔ)設(shè)施欠缺、投入資金不足、開發(fā)層次不高等問題(陳雄根，2007)。江西紅色旅游發(fā)展迅速，但因忽視紅色旅游的精神內(nèi)涵，開發(fā)簡單化、過度商業(yè)化，導(dǎo)致產(chǎn)品開發(fā)、景區(qū)管理、市場(chǎng)開拓等方面出現(xiàn)旅游企業(yè)規(guī)模小、市場(chǎng)管理水平落后、旅行社推薦紅色旅游不積極等問題.二、關(guān)于紅色旅游的資源整合、產(chǎn)品開發(fā)和客源市場(chǎng)研究

資源整合和產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)堅(jiān)持保持歷史真實(shí)性、全面重點(diǎn)開發(fā)、可持續(xù)性、尊重市場(chǎng)需求等開發(fā)原則?！拔幕锹糜握叩某霭l(fā)點(diǎn)和歸結(jié)點(diǎn)，是旅游景觀吸引力的淵藪，是旅游業(yè)的靈魂。”(馬波，1988)，因此，紅色旅游的開發(fā)和持續(xù)發(fā)展應(yīng)當(dāng)重視對(duì)紅色旅游資源文化內(nèi)涵的挖掘、旅游產(chǎn)品的推陳出新以及客源市場(chǎng)的宣傳推廣.紅色旅游資源是紅色旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。關(guān)于紅色旅游資源概念的論述較多, 大多數(shù)論者認(rèn)為紅色旅游資源指的是中國共產(chǎn)黨成立以后, 新中國成立以前,包括紅軍長征時(shí)期、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期、解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期等革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期重要的革命紀(jì)念地、紀(jì)念物及其所承載的革命精神;地域范圍主要是指革命老區(qū)和紅軍長征路線, 并以長征沿線為重點(diǎn)。[19 ]這是狹義的紅色旅游資源。王發(fā)中(2006)認(rèn)為湘粵贛紅色旅游產(chǎn)品的整體開發(fā)，應(yīng)采用政府引領(lǐng)、企業(yè)包裝、專家策劃、行業(yè)聯(lián)合促銷等策略。張君(2007)用GIS技術(shù)分析后認(rèn)為陜西紅色旅游發(fā)展應(yīng)以西安、咸陽和楊凌為中心實(shí)現(xiàn)規(guī)?；_發(fā)。

三、關(guān)于紅色旅游的區(qū)域合作研究

Gunn、Inkeep、Steven等學(xué)者對(duì)旅游區(qū)域合作的研究集中于旅游區(qū)之間的組織行為方式上，Selin首先就旅游區(qū)域內(nèi)部組織之間合作的重要性進(jìn)行了論述，Tazim和Donald探討了旅游區(qū)域內(nèi)部之間的合作和協(xié)調(diào)，Alberto Sessa的計(jì)量研究為建立旅游區(qū)協(xié)作體系提供了理論依據(jù)和指導(dǎo)意義，Sheela Agarwal研究英國海濱旅游地生命周期時(shí)提出避免旅游地走向衰落的應(yīng)對(duì)措施，即產(chǎn)品重組、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、勞動(dòng)力轉(zhuǎn)化和空間遷移(張萬華，2008)。然而，目前各紅色旅游地區(qū)獨(dú)自建設(shè)、競(jìng)相開發(fā)，加之行政區(qū)域分割明顯，行政壁壘阻礙了各地區(qū)之間的聯(lián)合協(xié)調(diào)和互動(dòng)發(fā)展。因此，有關(guān)紅色旅游區(qū)域合作方面的研究大都屬于理論方面的探討，實(shí)踐發(fā)展相對(duì)滯后。以泛珠三角紅色旅游資源的區(qū)位接近性、資源組合合理性、經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)性、客源充足性等區(qū)域合作開發(fā)條件為基礎(chǔ)，探討

四、關(guān)于發(fā)展紅色旅游的對(duì)策研究

總體而言，紅色旅游實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)解放思想、科學(xué)發(fā)展；政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作；提升旅游地品牌、實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略；加大資源整合力度、拓展發(fā)展空間；提高從業(yè)人員素質(zhì)、優(yōu)化紅色旅游服務(wù)；綜合宣傳推廣、樹立紅色旅游地形象；開創(chuàng)多種融資渠道；深入挖掘紅色旅游的內(nèi)涵，以市場(chǎng)需求實(shí)現(xiàn)“紅綠古俗”結(jié)合，發(fā)展多色彩旅游，完善產(chǎn)品體系，并實(shí)行“紅紅”聯(lián)手，強(qiáng)化區(qū)域旅游合作，構(gòu)建大沂蒙山紅色旅游區(qū)陳建(2006)認(rèn)為江西紅色旅游要重視打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，南昌紅色旅游發(fā)展要加強(qiáng)旅游產(chǎn)品開發(fā)，積極促銷和品牌營銷，強(qiáng)化市場(chǎng)管理，促進(jìn)區(qū)域聯(lián)動(dòng)。

綜上所述，現(xiàn)有研究對(duì)紅色旅游發(fā)展進(jìn)行了多角度探討，以地方個(gè)案研究為主，側(cè)重對(duì)紅色旅游開發(fā)的意義、現(xiàn)狀、問題和對(duì)策方面的探討，區(qū)域特色明顯，尤以對(duì)井岡山、延安、瑞金等著名紅色旅游地區(qū)的紅色旅游資源研究為主。這些地區(qū)雖有一定的代表性，但我國紅色旅游資源地域分布廣泛、地區(qū)特色迥異。同時(shí)，現(xiàn)有理論研究屬于定性描述的規(guī)范研究，個(gè)案研究偏多，缺乏系統(tǒng)性、綜合性的一般理論模式、模型和定量的論證，相應(yīng)的對(duì)策大多不具有普遍適用性。此外，從紅色旅游基礎(chǔ)、旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、旅游地核心競(jìng)爭(zhēng)力、區(qū)域協(xié)作聯(lián)合開發(fā)模式等理論角度探討紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的研究比較少，這些都將是今后研究的拓展方向。

作者簡介：葉月翠，浙江省社會(huì)科學(xué)院助理研究員；王曉琳，復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院博士研究生。

參考文獻(xiàn)

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第二篇：中國紅色旅游發(fā)展的研究文獻(xiàn)綜述（最終版）

中國紅色旅游發(fā)展的研究文獻(xiàn)綜述

葉月翠 王曉琳

2013-3-28 10:11:06 來源：《經(jīng)濟(jì)論壇》2012年第11期

摘要：自國務(wù)院頒布《2004～2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》以來，紅色旅游受到社會(huì)各界的強(qiáng)烈關(guān)注，學(xué)術(shù)研究也廣泛開展，研究成果層出不窮。目前，國內(nèi)關(guān)于紅色旅游的學(xué)術(shù)研究主要包括紅色旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和問題、對(duì)策和建議以及紅色旅游的資源整合、產(chǎn)品和市場(chǎng)開發(fā)、區(qū)域合作等。本文結(jié)合現(xiàn)有的學(xué)術(shù)研究，就上述方面展開綜述，總結(jié)其研究成果，并進(jìn)行相應(yīng)評(píng)述。

關(guān)鍵詞：紅色旅游，發(fā)展，中國

1999年，江西省首次提出“紅色旅游”概念；2004年1月，由江西發(fā)起并聯(lián)合七省市簽訂了共同發(fā)展紅色旅游的《鄭州宣言》；同年，國務(wù)院頒布《2004～2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，社會(huì)各界對(duì)紅色旅游的關(guān)注開始與日俱增，相關(guān)學(xué)術(shù)研究也逐漸升溫，研究成果層出不窮。目前，國內(nèi)關(guān)于紅色旅游的理論研究成果比較豐富，應(yīng)用研究也日漸豐富，為紅色旅游資源的進(jìn)一步開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

一、關(guān)于紅色旅游發(fā)展的現(xiàn)狀和問題

中國紅色旅游資源豐富，全國有12個(gè)重點(diǎn)“紅色旅游區(qū)”、30條“紅色旅游精品線路”和100個(gè)“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”。有關(guān)紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀和問題的學(xué)術(shù)研究分為全國范圍紅色旅游研究和地方紅色旅游研究，尤以后者較為豐富，側(cè)重開發(fā)中出現(xiàn)的問題和相應(yīng)對(duì)策，研究范圍涵蓋中國若干重要的紅色旅游省份和城市，如湖南、山東、江西、陜西、臨沂、韶山、南昌、長株潭、泛珠三角、“紅三角”等省市和地區(qū)。

全國范圍研究方面，隨著紅色旅游在全國范圍內(nèi)的廣泛深入開展，紅色旅游市場(chǎng)需求逐漸向個(gè)性化、體驗(yàn)化和多樣化方面發(fā)展(何烈孝等，2011)。紅色旅游迅速發(fā)展的同時(shí)，資源開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)、環(huán)境保護(hù)等方面也暴露出一些問題。張顥(2007)認(rèn)為當(dāng)前紅色旅游資源開發(fā)中普遍存在同質(zhì)化嚴(yán)重、基礎(chǔ)設(shè)施欠缺、整合力度不夠、缺乏創(chuàng)新意識(shí)、從業(yè)人員素質(zhì)偏低、發(fā)展不穩(wěn)定等問題。此外，紅色旅游發(fā)展的水平空間差異明顯，資源開發(fā)存在一擁而上的現(xiàn)象；行政區(qū)劃壁壘阻礙紅色旅游區(qū)域合作；多數(shù)紅色景區(qū)所在地經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，區(qū)位條件欠佳，可進(jìn)入性差；紅色文化內(nèi)涵挖掘不深，游覽形式以靜態(tài)參觀為主；旅游產(chǎn)品功能單一，綜合功能不強(qiáng)，客源市場(chǎng)狹窄等也是紅色旅游開發(fā)過程中凸顯的問題(余鳳龍、陸林，2005)。

地方紅色旅游研究以紅色旅游重點(diǎn)省份湖南、山東、江西居多。湖南是全國紅色旅游之源，是最具知名度和影響力的紅色旅游目的地，但良好發(fā)展態(tài)勢(shì)中依然存在旅游市場(chǎng)主體發(fā)育不夠、旅游產(chǎn)品單

一、文化內(nèi)涵不深、旅游發(fā)展不平衡、管理體制不順暢等問題(唐閃光，2008；楊洪等，2010)。長株潭開展發(fā)展紅色旅游的區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，要持續(xù)發(fā)展還應(yīng)解決基礎(chǔ)設(shè)施欠缺、投入資金不足、開發(fā)層次不高等問題(陳雄根，2007)。臨沂是全國著名的革命老區(qū)和八大紅色旅游重點(diǎn)城市之一，紅色旅游資源特色鮮明，但存在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單

一、文化內(nèi)涵缺失、景區(qū)功能不全、未與綠色生態(tài)和特色民俗有機(jī)結(jié)合等問題(左興俊、張永勝，2009；賈開美，2009)。江西紅色旅游發(fā)展迅速，但因忽視紅色旅游的精神內(nèi)涵，開發(fā)簡單化、過度商業(yè)化，導(dǎo)致產(chǎn)品開發(fā)、景區(qū)管理、市場(chǎng)開拓等方面出現(xiàn)旅游企業(yè)規(guī)模小、市場(chǎng)管理水平落后、旅行社推薦紅色旅游不積極等問題(林巧、戴維奇，2007；潘占輝，2008)。秦美玉(2002)認(rèn)為井岡山、延安、遵義、鄧小平故居等旅游景區(qū)存在資源開發(fā)深度不夠、教化功能過分突出、旅游基礎(chǔ)功能重視不足、管理模式落后等問題。

二、關(guān)于紅色旅游的資源整合、產(chǎn)品開發(fā)和客源市場(chǎng)研究

“文化是旅游者的出發(fā)點(diǎn)和歸結(jié)點(diǎn)，是旅游景觀吸引力的淵藪，是旅游業(yè)的靈魂?！?馬波，1988)，因此，紅色旅游的開發(fā)和持續(xù)發(fā)展應(yīng)當(dāng)重視對(duì)紅色旅游資源文化內(nèi)涵的挖掘、旅游產(chǎn)品的推陳出新以及客源市場(chǎng)的宣傳推廣。李曼(2011)認(rèn)為資源整合和產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)堅(jiān)持保持歷史真實(shí)性、全面重點(diǎn)開發(fā)、可持續(xù)性、尊重市場(chǎng)需求等開發(fā)原則。陸軍(2006)認(rèn)為除廣告宣傳、形象傳播、價(jià)格促銷、媒體網(wǎng)絡(luò)、展覽會(huì)等常規(guī)性營銷策略外，還應(yīng)綜合運(yùn)用整體聯(lián)合推進(jìn)、旅游產(chǎn)品動(dòng)態(tài)營銷、主題特色化營銷等獨(dú)特性、創(chuàng)意性旅游營銷策略。

部分學(xué)者運(yùn)用TOPSIS法、雙因素價(jià)值評(píng)價(jià)系統(tǒng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)圖、氣候舒適度測(cè)算模型分析了井岡山、延安、遵義、韶山、廣安、瑞金、鄧小平故居等旅游景點(diǎn)的品牌樹立、旅游績效、客源市場(chǎng)和旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)(秦美玉，2002；張河清、陳寧英，2008；王忠、閻友兵，2009；戴欣欣，2010；龍興茂等，2011)。王發(fā)中(2006)認(rèn)為湘粵贛紅色旅游產(chǎn)品的整體開發(fā)，應(yīng)采用政府引領(lǐng)、企業(yè)包裝、專家策劃、行業(yè)聯(lián)合促銷等策略。山東紅色旅游發(fā)展應(yīng)實(shí)施組合和精品化戰(zhàn)略，開發(fā)以緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽為主要內(nèi)容，以思想教育為主要目的，以軍事體驗(yàn)為直觀感受教育方式的綜合性產(chǎn)品，采用捆綁式、“點(diǎn)—線—面”滾動(dòng)式開發(fā)方式，打造臨沂“一心三線七區(qū)”格局和祖徠山“一心兩翼三結(jié)合”模式，形成網(wǎng)狀多樣化紅色旅游產(chǎn)品格局，塑造“抗日烽火地、華東小延安和支前大文化”為主體的山東紅色旅游形象(黨紅星，2006；左興俊、張永勝，2009；肖杉，2011)。張君(2007)用GIS技術(shù)分析后認(rèn)為陜西紅色旅游發(fā)展應(yīng)以西安、咸陽和楊凌為中心實(shí)現(xiàn)規(guī)?；_發(fā)。

三、關(guān)于紅色旅游的區(qū)域合作研究

Gunn、Inkeep、Steven等學(xué)者對(duì)旅游區(qū)域合作的研究集中于旅游區(qū)之間的組織行為方式上，Selin首先就旅游區(qū)域內(nèi)部組織之間合作的重要性進(jìn)行了論述，Tazim和Donald探討了旅游區(qū)域內(nèi)部之間的合作和協(xié)調(diào)，Alberto Sessa的計(jì)量研究為建立旅游區(qū)協(xié)作體系提供了理論依據(jù)和指導(dǎo)意義，Sheela Agarwal研究英國海濱旅游地生命周期時(shí)提出避免旅游地走向衰落的應(yīng)對(duì)措施，即產(chǎn)品重組、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、勞動(dòng)力轉(zhuǎn)化和空間遷移(張萬華，2008)。紅色旅游資源的特殊性和跨地域性，決定了紅色旅游開發(fā)必須走區(qū)域合作的道路(戴欣欣，2010)。然而，目前各紅色旅游地區(qū)獨(dú)自建設(shè)、競(jìng)相開發(fā)，加之行政區(qū)域分割明顯，行政壁壘阻礙了各地區(qū)之間的聯(lián)合協(xié)調(diào)和互動(dòng)發(fā)展。因此，有關(guān)紅色旅游區(qū)域合作方面的研究大都屬于理論方面的探討，實(shí)踐發(fā)展相對(duì)滯后。

郭信艷、鐘濱(2006)認(rèn)為紅色旅游區(qū)域合作包括旅游產(chǎn)品合作、旅游品牌合作、旅游客源合作、旅游資本合作、旅游管理合作、旅游人才合作等內(nèi)容。孫海燕、董明輝(2006)以泛珠三角紅色旅游資源的區(qū)位接近性、資源組合合理性、經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)性、客源充足性等區(qū)域合作開發(fā)條件為基礎(chǔ)，探討了該區(qū)縱向深度結(jié)合、橫向廣度組合、綜合適度整合的合作開發(fā)方向。位于湘粵贛三角地區(qū)的郴州、韶關(guān)和贛州，是革命老區(qū)和紅色搖籃，其山水相連、地域相通、人緣相近，使該區(qū)紅色旅游產(chǎn)品的整體開發(fā)具有區(qū)位相似性、資源底蘊(yùn)深厚、交通兼容并舉、政府扶持政策等區(qū)域環(huán)境特征(王發(fā)中，2006)。

四、關(guān)于發(fā)展紅色旅游的對(duì)策研究

總體而言，紅色旅游實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)解放思想、科學(xué)發(fā)展；政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作；提升旅游地品牌、實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略；加大資源整合力度、拓展發(fā)展空間；提高從業(yè)人員素質(zhì)、優(yōu)化紅色旅游服務(wù)；綜合宣傳推廣、樹立紅色旅游地形象；開創(chuàng)多種融資渠道；建立保障體系、完善配套設(shè)施；建立區(qū)域旅游協(xié)作機(jī)制、加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合開發(fā)；適度開發(fā)、發(fā)展生態(tài)旅游(尹曉穎等，2005；余鳳龍、陸林，2005；楊安寧等，2006；邵秀英、王向東，2006；張顥，2007；涂水香，2007；王忠、閻友兵，2009；戴欣欣，2010；李曼，2011)。

在堅(jiān)持總的指導(dǎo)思想和開發(fā)原則前提下，地方紅色旅游景區(qū)應(yīng)根據(jù)本區(qū)資源特色和環(huán)境特點(diǎn)，選擇相應(yīng)的可持續(xù)發(fā)展模式。湖南提出堅(jiān)持品牌化、產(chǎn)業(yè)化、精品化、差異化戰(zhàn)略方針，從紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)、培育市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制、理順管理體系、延伸紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈、提高極化功能、構(gòu)建紅色旅游數(shù)字化綜合服務(wù)平臺(tái)等方面升級(jí)紅色旅游(黎明輝等，2007；陳小春、陳志輝，2009；楊洪等，2010；何烈孝等，2011)，正確處理政府主導(dǎo)和市場(chǎng)運(yùn)作的關(guān)系、獨(dú)特性和復(fù)合性的關(guān)系以及國內(nèi)市場(chǎng)和國外市場(chǎng)的關(guān)系(唐閃光，2008；楊洪等，2011)。川黔渝紅色旅游開發(fā)應(yīng)積極建設(shè)紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，打造旅游精品，樹立區(qū)域紅色旅游形象品牌(鄧志強(qiáng)等，2010)。臨沂紅色旅游的提升應(yīng)發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，深入挖掘紅色旅游的內(nèi)涵，以市場(chǎng)需求實(shí)現(xiàn)“紅綠古俗”結(jié)合，發(fā)展多色彩旅游，完善產(chǎn)品體系，并實(shí)行“紅紅”聯(lián)手，強(qiáng)化區(qū)域旅游合作，構(gòu)建大沂蒙山紅色旅游區(qū)(賈開美，2009；左興俊、張永勝，2009；左興俊，2010)。陳建(2006)認(rèn)為江西紅色旅游要重視打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，南昌紅色旅游發(fā)展要加強(qiáng)旅游產(chǎn)品開發(fā)，積極促銷和品牌營銷，強(qiáng)化市場(chǎng)管理，促進(jìn)區(qū)域聯(lián)動(dòng)(潘占輝，2008)。

綜上所述，現(xiàn)有研究對(duì)紅色旅游發(fā)展進(jìn)行了多角度探討，以地方個(gè)案研究為主，側(cè)重對(duì)紅色旅游開發(fā)的意義、現(xiàn)狀、問題和對(duì)策方面的探討，區(qū)域特色明顯，尤以對(duì)井岡山、延安、瑞金等著名紅色旅游地區(qū)的紅色旅游資源研究為主。這些地區(qū)雖有一定的代表性，但我國紅色旅游資源地域分布廣泛、地區(qū)特色迥異。同時(shí)，現(xiàn)有理論研究屬于定性描述的規(guī)范研究，個(gè)案研究偏多，缺乏系統(tǒng)性、綜合性的一般理論模式、模型和定量的論證，相應(yīng)的對(duì)策大多不具有普遍適用性。此外，從紅色旅游基礎(chǔ)、旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、旅游地核心競(jìng)爭(zhēng)力、區(qū)域協(xié)作聯(lián)合開發(fā)模式等理論角度探討紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的研究比較少，這些都將是今后研究的拓展方向。

作者簡介：葉月翠，浙江省社會(huì)科學(xué)院助理研究員；王曉琳，復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院博士研究生。

參考文獻(xiàn)

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第三篇：中國紅色旅游案例研究

5.3紅色旅游案例研究結(jié)論

通過上述章節(jié)對(duì)國內(nèi)外紅色旅游景區(qū)建設(shè)的初步考察，我們對(duì)目前全國紅色旅游景區(qū)的發(fā)展有了大體的認(rèn)識(shí)，并得出以下結(jié)論：

（1）從根本上認(rèn)識(shí)紅色旅游的意義?！岸谝?guī)劃”中指出，紅色旅游是政治工程、文化工程，同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)工程和富民工程。由此不難看出，紅色旅游本身較其他旅游類型而言，具有更多的使命。那么在紅色景區(qū)的建設(shè)過程中，就應(yīng)該充分考慮景區(qū)所要擔(dān)負(fù)的任務(wù)，既不能片面強(qiáng)調(diào)它的政治功能，在景區(qū)設(shè)計(jì)上出現(xiàn)功能單

一、內(nèi)容僵化的現(xiàn)象，從而忽視紅色旅游作為一種產(chǎn)業(yè)類型所應(yīng)具備的經(jīng)濟(jì)功能；也不能一味追求景區(qū)的經(jīng)濟(jì)功能，在景區(qū)設(shè)計(jì)上過分商業(yè)化、娛樂化，從而忽視紅色景區(qū)的紀(jì)念作用。

從國外紅色旅游發(fā)展來看，國外游客對(duì)紅色旅游景區(qū)的價(jià)值需求主要在于景區(qū)能夠?yàn)樗麄兲峁┮粋€(gè)追憶往昔、紀(jì)念懷念的地方，也就是精神上的滿足，其次才是其他方面的需要，如消費(fèi)、購物等。與之形成鮮明對(duì)比的是，國內(nèi)紅色旅游景區(qū)建設(shè)則更多的側(cè)重景區(qū)的經(jīng)濟(jì)功能，強(qiáng)調(diào)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用。因而在景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)、開發(fā)建設(shè)過程中，許多旅游項(xiàng)目的提出目的在于吸引游客、增加旅游收入。這樣做也就形成了一種現(xiàn)象，即有利可圖的紅色景區(qū)大家一起爭(zhēng)搶（如一些大型綜合性的旅游景區(qū)），無利可圖的紅色景點(diǎn)則無人問津（如依靠財(cái)政供養(yǎng)的各類紀(jì)念館、博物館、烈士陵園等），這種現(xiàn)象的出現(xiàn)已經(jīng)嚴(yán)重背離了發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)的初衷。如果任由這種現(xiàn)象的發(fā)展，紅色旅游將可能逐步地被邊緣化。

（2）紅色旅游相對(duì)于其他類型的旅游類型而言，尚處在一個(gè)不斷完善自身體系的過程中。因此對(duì)于紅色旅游景區(qū)的建設(shè)，不應(yīng)拘泥傳統(tǒng)意識(shí)上對(duì)紅色概念的理解，而應(yīng)該重新認(rèn)識(shí)和解讀這一概念，從而實(shí)現(xiàn)紅色旅游景區(qū)建設(shè)的創(chuàng)新。這對(duì)于紅色旅游景區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)者而言，提供了廣闊的創(chuàng)作空間。

（3）聯(lián)合發(fā)展是紅色旅游景區(qū)建設(shè)的必由之路。無論是獨(dú)立型景區(qū)抑或是系列性景區(qū)，都在不同范圍、不同內(nèi)容上反映了當(dāng)前紅色旅游景區(qū)建設(shè)的這一基本趨勢(shì)，并且在旅游區(qū)的實(shí)際運(yùn)作中得到了驗(yàn)證。紅色旅游具有其自身特點(diǎn)，其中很重要的一點(diǎn)就是紅色資源強(qiáng)烈的政治色彩，這是其他類型的旅游資源所不具備的。這種政治特點(diǎn)在某種意義上說，既成就了紅色旅游的發(fā)展，又在一定程度上限制了紅色旅游的發(fā)展。對(duì)于具有較大影響力的紅色資源區(qū)而言，這是紅色旅游發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，?duì)于影響力較小的紅色旅游資源而言，僅憑自身力量是根本無法形成紅色旅游產(chǎn)業(yè)的。因此，在紅色旅游發(fā)展過程中陸續(xù)出現(xiàn)了紅綠結(jié)合、紅俗結(jié)合等紅色旅游產(chǎn)品組合形式，不斷探索紅色旅游與觀光旅游、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、休閑度假旅游等其他旅游產(chǎn)品的結(jié)合，為發(fā)展紅色旅游開拓了新的思路和市場(chǎng)。

（4）湖南是一個(gè)紅色歷史文化深厚的省份，擁有眾多的紅色旅游資源。從全國范圍來看，湖南省紅色旅游景區(qū)建設(shè)總體上處在一個(gè)中等水平，對(duì)旅游資源的開發(fā)利用仍有很大的發(fā)揮空間。

第四篇：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究的文獻(xiàn)綜

《信息檢索概念》考查作業(yè)

什么是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力文獻(xiàn)綜述

摘要：伴隨我國成功加入世界貿(mào)易組織，市場(chǎng)更加開放，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。相關(guān)領(lǐng)域（產(chǎn)業(yè)）不同程度、有條件、分步驟地放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，大批外資企業(yè)涌入我國市場(chǎng)，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)力是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。我國走市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的道路不過20來年，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方發(fā)達(dá)國家，但是伴隨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的不斷深入，有關(guān)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力方面的研究愈發(fā)重要。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究對(duì)企業(yè)良性成長壯大至關(guān)重要，也是培育與提升企業(yè)綜合實(shí)力的重要途徑之一。迄今為止，國內(nèi)外眾多學(xué)者和相關(guān)組織對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究頗多，從不同的角度和假設(shè)前提出發(fā)，在研究對(duì)象、評(píng)價(jià)方法等方面重塑競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)涵，構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)及體系，分析企業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本文瀏覽、搜集有限的文獻(xiàn)資料，通過綜合、歸納、分析，去偽存真、去粗取精，以求達(dá)到引導(dǎo)更深一步的研究。

關(guān)鍵字：企業(yè)（Corporation），競(jìng)爭(zhēng)力（The power of competition），特征（Character）涵義（definition）

從目前看，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的概念(定義)各式各樣，眾說紛紜。研究方法、內(nèi)容及側(cè)重點(diǎn)也不盡相同。劉曉斌在《零售企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力定量評(píng)價(jià)分析》[1]一文里通過綜合能力論、生命論、功能論、狀態(tài)論、機(jī)制論、素質(zhì)論這不同研究角度和假設(shè)前提下的六方面得出零售企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的初步概念可以簡單明了地歸納為：零售企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是零售企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)過程中表現(xiàn)出來的綜合能力。包括在服務(wù)、品牌和市場(chǎng)營銷體現(xiàn)出來的外顯競(jìng)爭(zhēng)力，在經(jīng)營能力、信息技術(shù)體現(xiàn)出來的內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力，以及在企業(yè)文化、企業(yè)制度等方面體現(xiàn)出來的核心競(jìng)爭(zhēng)力。賈玉花在《企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究》[2]一文中通過美國《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力總統(tǒng)委員會(huì)報(bào)告》，世界經(jīng)濟(jì)論壇(WEF)1985、1994年《關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)力的報(bào)告》和日歐學(xué)者的比較研究等對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力歸納為：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是指企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，通過配置或創(chuàng)造企業(yè)資源，在企業(yè)持續(xù)生存和發(fā)展方面所形成的比較能力。

這一概念體現(xiàn)了以下特征：

①企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力最終體現(xiàn)在持續(xù)生存和發(fā)展能力上，即體現(xiàn)在企業(yè)的目標(biāo)上。

②企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是個(gè)多層次含義的綜合性范疇，不僅涉及到了企業(yè)內(nèi)部要素結(jié)構(gòu)和經(jīng)營管理過程，而且涉及到企業(yè)的外部環(huán)境；不僅關(guān)系到了企業(yè)自身的市場(chǎng)占有率和盈利能力，還關(guān)系到國家福利的多寡；不僅僅是靜態(tài)的比較能力，更是動(dòng)態(tài)的進(jìn)化的發(fā)展能力。

③企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是在生產(chǎn)經(jīng)營過程中形成的，即它是動(dòng)態(tài)的產(chǎn)物，不是靜態(tài)的結(jié)果。企業(yè)只有通過各種資源的配置，在戰(zhàn)略規(guī)劃，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，市場(chǎng)營銷，采購，生產(chǎn)，銷售及管理過程中逐漸形成企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

④企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是一種比較能力。這種比較能力是以廠商的競(jìng)爭(zhēng)為前提的。它存在三種類型：強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力，均衡競(jìng)爭(zhēng)力和弱勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力，是被評(píng)價(jià)企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)比關(guān)系。⑤企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)系統(tǒng)性概念。它是由市場(chǎng)指標(biāo)來表征，由企業(yè)內(nèi)部素質(zhì)(信息、知識(shí)、創(chuàng)新能力、人力資本、企業(yè)文化等)來決定的。競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱用單一指標(biāo)是無法衡量的，需

設(shè)計(jì)一套綜合性指標(biāo)體系，對(duì)其進(jìn)行科學(xué)評(píng)價(jià)。

同時(shí)該文還比較得出：“企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力”是從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度進(jìn)行研究的，特指企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，通過配置或創(chuàng)造企業(yè)資源，在企業(yè)持續(xù)生存和發(fā)展方面所形成的比較能力；“企業(yè)核心能力”更多地是從管理學(xué)的角度進(jìn)行研究的，強(qiáng)調(diào)企業(yè)組織內(nèi)部的學(xué)習(xí)、協(xié)調(diào)、凝聚功能。從字面上來看，“企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力”應(yīng)當(dāng)是較“企業(yè)核心能力”或“企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力”含義更寬的概念，因?yàn)樗粌H包括內(nèi)部能力，還包括企業(yè)外部的產(chǎn)品性能、價(jià)格或成本等方面的比較及由此形成的市場(chǎng)份額的重新劃定能力?；谝陨侠碛?，可以用“企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力”的概念統(tǒng)一“企業(yè)核心能力”和“企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力”的概念，或者把“企業(yè)核心能力”作為“企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力”的一個(gè)組成部分，意在消除概念之爭(zhēng)和促進(jìn)理論研究的深化。

劉忠敏《企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)及其應(yīng)用研究》[3]一文中對(duì)比狄昂照、吳明錄、波特、錢德勒、普拉哈拉德等國內(nèi)外學(xué)者和相關(guān)組織的研究成果認(rèn)為，企業(yè)具備強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力或競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的根源在于企業(yè)的核心能力，同時(shí)認(rèn)為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是競(jìng)爭(zhēng)力的形態(tài)之一，是指企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，通過配置或創(chuàng)造企業(yè)資源，能夠持續(xù)地、有效地向市場(chǎng)提供產(chǎn)品或服務(wù)的能力，主要體現(xiàn)占有市場(chǎng)、創(chuàng)造價(jià)值、持續(xù)發(fā)展等方面與其他企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的比較能力。這一定義包括以下幾層涵義：

①企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是以企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)為前提的。

②企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力概念本身并不能表明競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)力是一種比較中的能力。

③企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在占有市場(chǎng)的能力、創(chuàng)造價(jià)值和利潤的能力，以及創(chuàng)新發(fā)展的能力。④企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是在生產(chǎn)經(jīng)營過程中形成的。

⑤企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力受外界環(huán)境的影響。

張曉文等在《企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的定量評(píng)價(jià)方法》[4]中認(rèn)為：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是指在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)作為競(jìng)爭(zhēng)主體，在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，通過能力資源、制度與機(jī)制及與外部環(huán)境的交互作用，使其內(nèi)外資源有效整合與優(yōu)化配置，呈現(xiàn)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具優(yōu)勢(shì)的良性循環(huán)態(tài)勢(shì)，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的能力。

張東風(fēng)、杜綱的《現(xiàn)代零售企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究》[11]中認(rèn)為：現(xiàn)代零售企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是指零售企業(yè)在不斷整合供應(yīng)鏈資源，提高效率，使服務(wù)水平不斷提升的同時(shí)達(dá)到市場(chǎng)份額的擴(kuò)展和成本被有效降低的能力。其主要體現(xiàn)在零售企業(yè)的內(nèi)部經(jīng)營管理、顧客服務(wù)、關(guān)系營銷、供應(yīng)鏈管理、零售物流等方面。

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究的普遍意義

劉忠敏的《企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)及其應(yīng)用研究》[3]認(rèn)為對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)，具有以下幾方面的意義：

①進(jìn)行企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的定量評(píng)價(jià)，可以從定量角度科學(xué)、準(zhǔn)確地描述和把握企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的狀況及其變化趨勢(shì)。

②企業(yè)可以根據(jù)綜合評(píng)價(jià)的結(jié)果，進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)力的綜合排序(特別是行業(yè)內(nèi)部排序)及分布狀況研究，從而激勵(lì)企業(yè)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)不足，全面提高競(jìng)爭(zhēng)力。

③開展企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)，便于企業(yè)對(duì)影響競(jìng)爭(zhēng)能力的內(nèi)部因素進(jìn)行分析，為企業(yè)提供自我診斷的有效方法。

④企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)方法研究可以為形成長期評(píng)價(jià)制度奠定基礎(chǔ)。

⑤企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)有助于優(yōu)化社會(huì)資源配置，提高一國的綜合國力，并為政府政策及宏觀決策提供依據(jù)。

小結(jié)

近年來，中外學(xué)者對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究方興未艾，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力也愈發(fā)受到有關(guān)人士特別是企業(yè)管理者的注意。雖然研究成果較多，成果也較豐富，但是作為核心力本身是一個(gè)矛盾的集

合體。一方面，不同的學(xué)者可以從不同的角度、不同的方法來研究、詮釋有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)力的不同方面；另一方面，關(guān)于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)體系的構(gòu)建及評(píng)價(jià)向來紛繁復(fù)雜，也由于競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的定性與定量比例不當(dāng)（后者較難，前者較空洞），此外，對(duì)于內(nèi)外資企業(yè)的數(shù)據(jù)對(duì)比分析實(shí)例由于種種原因往往涉及較少。所以可以做為研究的一個(gè)突破口！

七、參考文獻(xiàn)

[1]劉曉斌．零售企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力定量評(píng)價(jià)分析[J]．商業(yè)經(jīng)濟(jì)文薈，2005，（2）

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[3]劉忠敏．企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)及其應(yīng)用研究[D]．遼寧：遼寧工程技術(shù)大學(xué)，2004

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[6]張東風(fēng) 杜綱． 現(xiàn)代零售企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究[J]．河北科技大學(xué)學(xué)報(bào)，2005，26（3）

第五篇：黃岡紅色旅游發(fā)展對(duì)策研究

黃岡紅色旅游發(fā)展對(duì)策研究

2010-01-06 20:40 來源: 作者： 網(wǎng)友評(píng)論 0 條 瀏覽次數(shù) 31

1[摘 要] 黃岡作為全國著名的革命老區(qū)，紅色旅游資源豐富，價(jià)值較高，在全國大力開發(fā)紅色旅游的浪潮中，黃岡紅色旅游也取得了長足的發(fā)展，但由于黃岡紅色旅游開發(fā)較晚，因此在紅色旅游開發(fā)過程中存在不少困難和問題，如何解決這些困難和問題，對(duì)于促進(jìn)紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)紅色旅游的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)于推動(dòng)黃岡第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，造福老區(qū)人民具有十分重要的意義

[關(guān)鍵詞] 黃岡 紅色旅游 對(duì)策

紅色旅游起源于上個(gè)世紀(jì)六七十年代文革期間，紅衛(wèi)兵瞻仰革命圣地的熱潮，它是指以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建立豐功偉績所形成的紀(jì)念地，標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史，革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)，參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。1999年江西省先提出了紅色旅游的概念，紅色旅游很快被社會(huì)認(rèn)同，2004年1月在鄭州召開的全國旅游工作會(huì)議上，由江西發(fā)起，上海.北京.福建.河北.廣東.陜西六省市共同參與，簽訂了《七省市發(fā)展紅色旅游鄭州宣言》，2004年12月，中央辦公廳，國務(wù)院印發(fā)了《2004年～2010年全國紅色旅游規(guī)劃綱要》，標(biāo)志著發(fā)展紅色旅游正式成為國家政策。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2004年～2007年，全國紅色旅游綜合收入突破1000億元，3年來紅色旅游游客累計(jì)超過4億人次，目前，全國紅色旅游直接就業(yè)人數(shù)達(dá)到37萬人，間接就業(yè)人數(shù)143萬人，紅色旅游正越來越大的發(fā)揮其社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益

一、黃岡紅色旅游開發(fā)的現(xiàn)狀

黃岡在土地革命，抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期為革命作出了重大犧牲，40多萬黃岡人民為革命犧牲了生命。土地革命時(shí)期，爆發(fā)了著名的黃麻起義，建立了革命政權(quán)，成為當(dāng)?shù)闹匾锩鶕?jù)地—鄂豫皖革命根據(jù)地的重要組成部分，三大方面軍之一的紅四方面軍在此成立，解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，鄧大軍千里躍進(jìn)大別山，揭開了解放戰(zhàn)爭(zhēng)由守到攻的序幕，留下了以紅安七里坪，劉鄧大軍高堂鋪戰(zhàn)斗指揮所為代表的一大批珍貴的革命遺址和遺跡，誕生了董必武、李先念兩位國家主席和陳潭秋、董必武、包惠僧三位中共一大代表，誕生了200多名開國將帥，其中紅安有“兩百個(gè)將軍一個(gè)故鄉(xiāng)”的美稱，1989年中央軍委確定了33位軍事家中，黃岡就有林彪，王樹聲和李先念三人。

在2005年確立的100個(gè)“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”中，黃岡就有麻城市烈士陵園、紅安縣黃麻起義和鄂豫皖蘇區(qū)革命烈士陵園、英山縣英山革命烈士陵園、羅田縣勝利烈士陵園入選，黃岡是全國12個(gè)“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”—大別山紅色旅游區(qū)的重要組成部分，全國30條紅色旅游精品線路之一的武漢—麻城—紅安—新縣—信陽線，黃岡就有麻城和紅安名列其中。

由于黃岡經(jīng)濟(jì)較為落后，全市現(xiàn)有五個(gè)國家級(jí)貧困縣，發(fā)展紅色旅游，將老區(qū)豐富的紅色資源和旅游開發(fā)結(jié)合起來，將紅色資源與黃岡豐富的人文資源，生態(tài)環(huán)境，宗教資源，民俗結(jié)合起來進(jìn)行旅游開發(fā)，對(duì)于促進(jìn)紅色旅游資源的保護(hù)和帶動(dòng)黃岡經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展具有非常重要的作用。

相對(duì)于井岡山，延安，韶山等革命圣地而言，黃岡紅色旅游的開發(fā)起步較晚，2004年10月，時(shí)任湖北省省長的羅清泉同志在羅田縣主持召開大別山旅游開發(fā)現(xiàn)場(chǎng)辦公會(huì)，至此，黃岡紅色旅游迎來了大發(fā)展的時(shí)期。

黃岡紅色旅游開發(fā)也取得了很大的進(jìn)步，學(xué)習(xí)和借鑒了井岡山發(fā)展紅色旅游的經(jīng)驗(yàn)，先后和安徽、河南以及延安、廣安開展了紅色旅游區(qū)域合作和橫向交流，加強(qiáng)生態(tài)旅游和紅色旅游的結(jié)合，編制了《武漢城市圈兩型社會(huì)綜合改革配套實(shí)驗(yàn)區(qū)黃岡大別山旅游事業(yè)發(fā)展專

項(xiàng)規(guī)劃》，努力建設(shè)中國旅游先進(jìn)城市，在《黃岡市“十一五”旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中對(duì)紅色旅游的線路的改造，景點(diǎn)的開發(fā)，旅行社和旅游飯店的建設(shè)，旅游商品和旅游文化的擴(kuò)展，以及紅色旅游的政策支持和措施保障都作出了明確的規(guī)定，這必將為黃岡打造紅色旅游名牌，實(shí)現(xiàn)紅色旅游跨越式發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的保障。

但由于黃岡紅色旅游開發(fā)起步較晚，對(duì)紅色旅游的認(rèn)識(shí)不足，同時(shí)黃岡經(jīng)濟(jì)較為落后，紅色旅游資源知名度相對(duì)于延安，西柏坡等地較低，因此在紅色旅游中出現(xiàn)了各種問題和困難，研究如何解決這些問題和困難，對(duì)于促進(jìn)黃岡的健康，快速，可持續(xù)發(fā)展，帶動(dòng)黃岡經(jīng)濟(jì)發(fā)展，造福老區(qū)人民具有十分重要的意義。

二、黃岡紅色旅游開發(fā)中存在的問題

1.景區(qū)建設(shè)落后

由于紅色旅游是以紅色景觀為對(duì)象的旅游活動(dòng)，紅色景觀是紅色旅游的價(jià)值體現(xiàn)，其目的是為了使游客感受革命精神的偉大，從而身心受到愉悅和感染，更加珍惜現(xiàn)在的生活，更加奮發(fā)努力的工作和學(xué)習(xí)，因此，紅色旅游景區(qū)的軟環(huán)境和硬環(huán)境對(duì)于紅色旅游效果的發(fā)揮具有重要的作用，由于黃岡經(jīng)濟(jì)比較落后，視野不夠開闊，對(duì)紅色旅游是一個(gè)系統(tǒng)，長期的工程認(rèn)識(shí)不足，加之各相關(guān)部門缺少配合，因此出現(xiàn)了景區(qū)亂收費(fèi)，陳列方式落后，缺少互動(dòng)和體現(xiàn)型產(chǎn)品，解說枯燥，對(duì)紅色旅游資源保護(hù)不力，缺少住宿和特色產(chǎn)品的諸多問題，長此發(fā)展下去，必將影響游客數(shù)量和消費(fèi)意愿，必將導(dǎo)致景區(qū)的影響力下降，威脅景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

2.缺少協(xié)調(diào)合作

黃岡紅色旅游開發(fā)缺少協(xié)調(diào)合作，主要是指紅色旅游和其他旅游資源缺少聯(lián)系，本地區(qū)和相關(guān)紅色旅游景區(qū)資源缺少整合，黃岡所轄各縣市紅色旅游資源缺少合作，紅色旅游各相關(guān)部門缺少共同服務(wù)的意識(shí)，由于黃岡紅色旅游資源知名度不是太高，服務(wù)設(shè)施不夠完善，發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和商業(yè)運(yùn)作不成熟，加之黃岡紅色旅游與安徽，河南同屬大別山紅色旅游區(qū)，與武漢，新縣，信陽同屬一條紅色旅游精品線路，客觀上要求加強(qiáng)區(qū)域合作，如果各自為政，則容易造成惡性競(jìng)爭(zhēng)和資源的重復(fù)浪費(fèi)，由于黃岡紅色旅游景點(diǎn)分布在其所轄的各個(gè)縣市，而且紅色旅游是一個(gè)綜合各個(gè)方面的旅游活動(dòng)，因此必須加強(qiáng)各縣市合作，加強(qiáng)同武漢城市圈合作，加強(qiáng)各政府部門的合作。但由于行政區(qū)劃的限制，加之部門利益和地方利益的阻撓，以及怎樣建立領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制還未確定，因此仍存在各部門不配合，各縣市不合作，各省不通消息甚至搶奪資源的狀況，如黃岡羅田和安徽金寨就在爭(zhēng)奪大別山主峰—天堂寨的歸屬，不加強(qiáng)區(qū)域合作，將會(huì)形成服務(wù)不周到，景區(qū)之間惡性競(jìng)爭(zhēng)，資源重復(fù)，單調(diào)，最終是每個(gè)景區(qū)都會(huì)受到損失。

3.不重視紅色旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)同發(fā)展

紅色旅游的根本目的是保護(hù)和利用紅色旅游資源，促進(jìn)老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為老區(qū)人民造福，紅色旅游當(dāng)?shù)氐娜嗣袷羌t色旅游的推動(dòng)力，也是紅色旅游發(fā)展的目的，但是在黃岡發(fā)展紅色旅游的過程中，由于領(lǐng)導(dǎo)干部急功近利，缺乏以人為本的意識(shí)，法制不健全，沒有長遠(yuǎn)規(guī)劃等原因，不重視讓當(dāng)?shù)厝嗣駞⑴c到紅色旅游中去，對(duì)當(dāng)?shù)厝嗣袢鄙偌t色文化的宣傳，很少給予他們?cè)诩t色旅游中就業(yè)的機(jī)會(huì)，不注意提高他們對(duì)發(fā)展紅色旅游的服務(wù)意識(shí)，在發(fā)展紅色旅游中又破壞了當(dāng)?shù)氐奈幕?，造成環(huán)境污染，有的甚至由于擴(kuò)建紅色旅游區(qū)而與當(dāng)?shù)鼐用窬驼鞯匮a(bǔ)償款造成糾紛，有的則由于紅色旅游游客的增加造成當(dāng)?shù)匚飪r(jià)和房價(jià)的上漲引起居民的不滿，導(dǎo)致居民對(duì)紅色旅游冷漠甚至發(fā)展對(duì)抗，這首先不合乎紅色旅游的宗旨，不利于培養(yǎng)紅色旅游的氛圍和發(fā)展的源泉，不利于紅色旅游的長久發(fā)展，不利于社會(huì)的和諧。

4.紅色旅游融資困難

紅色旅游的開發(fā)是以資金為基礎(chǔ)，雖然紅色旅游追求社會(huì)效益大于經(jīng)濟(jì)效益，但只有將景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)好，有自己的特色和品牌，才能吸引游客，才能發(fā)揮其社會(huì)效益，而紅色

旅游的目的之一也是在開發(fā)中保護(hù)，而這都離不開資金的支持。由于黃岡經(jīng)濟(jì)比較落后，加之紅色旅游景點(diǎn)是事業(yè)編制，門票價(jià)格遵循薄利的原則，資金來源主要是上級(jí)撥款，缺乏紅色旅游商業(yè)化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，紅色旅游開發(fā)時(shí)間較短，所以造成景區(qū)建設(shè)落后，旅游村次低，宣傳手段單一，知名度低，如果不解決資金困難這一基礎(chǔ)性的問題，那么黃岡紅色旅游將會(huì)在全國紅色旅游競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天面臨被邊緣化的危險(xiǎn)

5.黃岡紅色旅游缺少品牌和營銷策略

品牌是紅色旅游景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的保障，是在紅色旅游景區(qū)間激烈競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展和壯大的必由之路。而營銷則是如何發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)造需求，如何推介自己，并使自己獲得利潤的學(xué)問。由于黃岡人才較少，紅色旅游起步較晚，沒有對(duì)紅色旅游進(jìn)行理論上的研究和實(shí)際的調(diào)研，墨守成規(guī)，不進(jìn)行創(chuàng)新，加之資金不足，因此只是用書籍，新聞簡單進(jìn)行介紹，而沒有專門的紅色旅游網(wǎng)站和利用電視劇、電影進(jìn)行宣傳，沒有利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，也沒有聘請(qǐng)專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)和專家學(xué)者進(jìn)行紅色旅游景點(diǎn)的營銷和品牌的策劃，這不可避免的會(huì)導(dǎo)致黃岡紅色旅游無法形成固定的客源，無法形成低投入高利潤的格局，無法在全國紅色旅游中分的一席之地。

總之，黃岡紅色旅游中存在的問題和困難，是由于其沒有把紅色旅游當(dāng)成一個(gè)系統(tǒng)的工程，沒有堅(jiān)持紅色旅游社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益共同發(fā)展、社會(huì)效益優(yōu)先的原則，沒有正確認(rèn)識(shí)紅色旅游的作用，目的，意義，沒有深入分析紅色旅游發(fā)展模式，紅色旅游發(fā)展缺乏監(jiān)督和法律保障，沒有集思廣益，以及受客觀原因如經(jīng)濟(jì)較為落后，紅色旅游起步較晚等原因造成的。只有找準(zhǔn)了問題和困難的原因，才能為科學(xué)解決問題提供依據(jù)。

三、解決黃岡發(fā)展紅色旅游過程中的問題的對(duì)策

黃岡開發(fā)紅色旅游，要遵循社會(huì)效益優(yōu)先，同時(shí)追求經(jīng)濟(jì)效益的原則；要遵循以人為本，堅(jiān)持法制的原則；要遵循長遠(yuǎn)規(guī)劃，堅(jiān)持創(chuàng)新的原則；要遵循發(fā)展是為了保護(hù)，保護(hù)促進(jìn)發(fā)展的原則，這樣才能促進(jìn)黃岡紅色旅游快速，健康，可持續(xù)的發(fā)展。

1.資金不足的對(duì)策

資金是紅色旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，資金不足將嚴(yán)重制約紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。要積極向上級(jí)爭(zhēng)取資金支持，要將紅色旅游景區(qū)的管理權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離，引進(jìn)旅游公司經(jīng)營紅色旅游景區(qū)，建立聯(lián)合招商投資的資本平臺(tái)，同時(shí)認(rèn)真進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，利用重大節(jié)日進(jìn)行營銷，以此來提高紅色旅游收入。吸收國有，集體，社會(huì)資本進(jìn)入，在稅收，利潤，土地等方面給予優(yōu)惠，給予補(bǔ)助，貼息，小額貸款等金融支持。設(shè)立專項(xiàng)資金進(jìn)行扶持，招商引資建設(shè)一批高等級(jí)旅行社和旅游飯店，建立旅游文化娛樂公司，由此來加強(qiáng)景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)景區(qū)進(jìn)行重要文物的修繕，要挖掘當(dāng)?shù)靥厣臀幕?，打造自己的品牌，來留住游客，達(dá)到提高收入，緩解資金不足的目的。

2.加強(qiáng)協(xié)調(diào)合作

在黃岡市內(nèi)，對(duì)于各縣市紅色旅游資源缺乏聯(lián)系的情況，可以建立黃岡市紅色旅游協(xié)調(diào)小組，通過召集各有關(guān)縣市的領(lǐng)導(dǎo)通過定期開會(huì)協(xié)商的辦法解決，對(duì)于各部門缺乏聯(lián)系，則可以召開部門聯(lián)席會(huì)議的辦法，通過明確各自的責(zé)任，義務(wù)和目標(biāo)來加以解決，對(duì)于跨省的合作，則要通過省級(jí)聯(lián)席會(huì)議和專線電話的方式解決，對(duì)于各種旅游資源缺乏整合，要求對(duì)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部進(jìn)行培訓(xùn)，開闊他們的視野，黃岡孕育了三代中國佛教禪宗祖師和畢，李時(shí)珍，李四光三位大科學(xué)家，是熊十力、黃侃、聞一多、胡風(fēng)、王亞南等的故鄉(xiāng)，黃州的赤壁由于蘇東坡的“兩賦一詞”而被稱為東坡赤壁，成為天下文人向往之地，黃岡特產(chǎn)有羅田板栗、英山茶葉、麻城老米酒、武穴酥糖、羅田茯苓、，麻城肉糕、福田河白菊，有各種各樣獨(dú)特的民俗，因此將紅色旅游和生態(tài)旅游，文化旅游，宗教旅游，鄉(xiāng)村旅游結(jié)合起來，用特產(chǎn)吸引游客，用民俗滿足游客的獵奇心理，這樣即提高了旅游的層次，體現(xiàn)了服務(wù)的特色，滿足

了不同游客的需求，還可以提高當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?，促進(jìn)其就業(yè)

3.加強(qiáng)紅色旅游品牌和營銷

發(fā)展紅色旅游，人才是保障，要在高校中建立旅游系，和高校開展合作，引進(jìn)專門人才從事、品牌建設(shè)和營削策劃，引進(jìn)人才有利于開闊視野，促進(jìn)紅色旅游科學(xué)，跨越式的發(fā)展，要搞好人才的待遇，使他們能夠無后顧之憂的開展工作，奉獻(xiàn)自己的智慧。

進(jìn)行品牌建設(shè)要吸收發(fā)展紅色旅游成功地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，要以服務(wù)為著力點(diǎn)，要做好導(dǎo)游的培訓(xùn)，開展星級(jí)導(dǎo)游評(píng)選活動(dòng)，要注意景點(diǎn)建設(shè)的細(xì)節(jié)，注意使紅色旅游景區(qū)和其定位相適應(yīng)，要大力開發(fā)體驗(yàn)型產(chǎn)品，利用各種高科技手段使戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景再現(xiàn)，還可以開展聽紅軍歌，走紅軍路，吃紅軍飯，請(qǐng)革命當(dāng)事人現(xiàn)場(chǎng)說法，以增強(qiáng)紅色旅游的感染力和趣味性。要抓住各種機(jī)會(huì)對(duì)外推介，充分利用網(wǎng)絡(luò)，電視劇，電影，書籍，廣播等媒介，樹立“千里躍進(jìn)，將軍之鄉(xiāng)”的品牌，吸引游客

4.紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策

紅色旅游要取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，就必須要以可持續(xù)發(fā)展就前提。要實(shí)現(xiàn)紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展，首先要通過人大立法的方式進(jìn)行紅色旅游的規(guī)劃，同時(shí)對(duì)破壞紅色旅游設(shè)施，文物依照法律給予懲罰，禁止對(duì)旅游企業(yè)和旅行社亂檢查，亂收費(fèi)，亂攤派，要加強(qiáng)法制和監(jiān)督，保證紅色旅游發(fā)展的各項(xiàng)規(guī)劃落實(shí)，要注意社會(huì)的和諧，堅(jiān)決避免和減少紅色旅游給當(dāng)?shù)匚幕?，社?huì)和經(jīng)濟(jì)造成不利的影響，盡可能多的讓當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c到紅色旅游中去，讓他們支持紅色旅游并能為紅色旅游服務(wù)，對(duì)其進(jìn)行培訓(xùn)，使其能從紅色旅游中獲利，避免政府換屆導(dǎo)致紅色旅游發(fā)展不連續(xù)的問題

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