第一篇：以太行山為例淺談山西紅色旅游發(fā)展對(duì)策

以太行山為例淺談山西紅色旅游發(fā)展對(duì)策

發(fā)展紅色旅游，規(guī)劃先行。科學(xué)打造紅色旅游精品，必須科學(xué)統(tǒng)一規(guī)劃，共同形成紅色旅游大品牌。在整體規(guī)劃的指導(dǎo)下，精心策劃建設(shè)樣板，使之符合教育規(guī)律、旅游規(guī)律，給游人以深切體驗(yàn)和感受，真正產(chǎn)生震撼力，產(chǎn)生比較強(qiáng)大的社會(huì)影響。有首歌里唱的好“人說山西好風(fēng)光，地肥水美五谷香”其實(shí)山西不僅自然景色出眾，更是有著別的地區(qū)無法與之相比的優(yōu)勢(shì)旅游資源，就是作為著名的革命老區(qū)的紅色旅游資源，而隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，旅游已經(jīng)成為廣大人民群眾所喜愛的休閑方式。利用旅游進(jìn)行革命傳統(tǒng)和愛國主義教育，是對(duì)傳統(tǒng)思想教育模式的一個(gè)創(chuàng)新。正因如此，“紅色旅游”也就成了一個(gè)新的熱門話題?！凹t色旅游”也正因?yàn)槭羌婢吡寺糜闻c教育的雙重功能，也同時(shí)受到了黨和國家的高度重視。本文在分析了山西紅色旅游資源特征優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，對(duì)旅游資源的開發(fā)提出了一定對(duì)策和建議。

一：山西紅色旅游資源的特征

1資源的豐富性

翻開中國近代歷史的畫卷，人們的紅色記憶就無法與山西割裂。一句頗為形象的說法是，山西的青山綠水間，三條主線穿起了簇簇散落的“紅色珊瑚”。東線太行山旅游，北起平型關(guān)，經(jīng)黃崖洞，到武鄉(xiāng)路軍總部，連接晉察冀和晉冀魯豫根據(jù)地；西線呂梁山旅游，北起蔡家崖，南至黃河壺口瀑布，連接晉綏西線根據(jù)地和紅軍東征線路；黨中央進(jìn)軍西柏坡的中線旅游，西起臨縣磧口，經(jīng)岢嵐、五臺(tái)山、東至河北平山，連接延安和西柏坡。山西是具有革命傳統(tǒng)的老區(qū)，目前現(xiàn)存革命遺址和紀(jì)念建筑物約1460處，其中近500處已公布為各級(jí)文物保護(hù)單位。八路軍總部舊址及太行紀(jì)念館、黃崖洞保衛(wèi)戰(zhàn)舊址、紅軍東征紀(jì)念館、晉綏邊區(qū)政府及軍區(qū)司令部舊址、劉胡蘭紀(jì)念館、毛主席路居館、平型關(guān)戰(zhàn)役遺址等山西8大紅色旅游基地、20個(gè)紅色旅游景區(qū)正在成為山西旅游的新亮點(diǎn)。悠悠太行，山靈水秀。在山西這片土地上，紅色旅游景區(qū)、景點(diǎn)星羅棋布。全省11個(gè)市中，市市都擁有豐富的革命歷史遺存，目前已有39處著名景點(diǎn)可供游覽參觀。2資源的獨(dú)特性

紅色旅游資源不同于文化古跡和自然風(fēng)光，它是近代的物質(zhì)文化遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的結(jié)合，說它是物質(zhì)的，是因?yàn)樵S多景點(diǎn)都是當(dāng)年紅軍戰(zhàn)斗過的地方，有很多著名的遺址，同時(shí)它又不僅僅是物質(zhì)的，因?yàn)樗质侵袊伯a(chǎn)黨推翻反動(dòng)統(tǒng)治的歷史見證，在游覽的同時(shí)不僅僅是放松心情，更可以在不知不覺中加強(qiáng)愛國精神，以及從當(dāng)年紅軍戰(zhàn)斗是艱苦過程中進(jìn)一步的升華自己的性格。而自然風(fēng)光的自然形成的非物質(zhì)的旅游資源，歷史古跡則是古人智慧的結(jié)晶。雖然它們都能給人以美的享受，但是絕對(duì)無法與紅色旅游資源相比。

3地域性

山西現(xiàn)存革命遺址和紀(jì)念建筑物近一千五百多處，旅游資源豐富。沿太行山、呂梁山、黃河一帶，紅色旅游資源更為集中，時(shí)下已有三十九處景點(diǎn)可供游覽。著名景區(qū)有抗戰(zhàn)時(shí)期八路軍對(duì)日抗戰(zhàn)指揮中心武鄉(xiāng)王家峪、磚壁，有左權(quán)麻田八路軍總部駐地，有抗戰(zhàn)時(shí)期一一五師打破日軍不可戰(zhàn)勝神話的平型關(guān)戰(zhàn)役遺址紀(jì)念館，有保衛(wèi)八路軍總部兵工廠著名戰(zhàn)役黎城黃崖洞保衛(wèi)戰(zhàn)舊址，有晉綏邊區(qū)政

府所在地興縣蔡家崖，還有毛澤東一九四八年從延安經(jīng)磧口、興縣、岢嵐、代縣、五臺(tái)山至西柏坡路居過的地方

4教育性

紅色旅游與有組織的革命傳統(tǒng)教育活動(dòng)密不可分，它由此孕育衍化而成，受其推動(dòng)而加速發(fā)展，今后還將長期受其影響。紅色旅游是新時(shí)期加強(qiáng)愛國主義教育、革命傳統(tǒng)教育、公民道德教育、未成年人思想道德建設(shè)和大學(xué)生思想政治教育的一種創(chuàng)新性方式。當(dāng)前，紅色旅游已成為一項(xiàng)重要的政治工程、文化工程和帶動(dòng)革命老區(qū)發(fā)展及老區(qū)人民脫貧致富的經(jīng)濟(jì)工程，它使得旅游事業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民族振興、人民生活提高更密切地結(jié)合起來。

5協(xié)調(diào)性

紅色旅游資源并不是獨(dú)立存在的，它位于不可脫離的自然環(huán)境中，和周邊的環(huán)境相依存，與環(huán)境形成一定的協(xié)調(diào)。而山西自古就是人杰地靈的一方寶地，紅色旅游資源與地方的悠久歷史相結(jié)合，更是有一種獨(dú)特的魅力。是其他旅游資源無法達(dá)到的優(yōu)勢(shì)

6經(jīng)濟(jì)性

發(fā)展紅色旅游，不僅為廣大旅游愛好者提供了一個(gè)重溫歷史、接受愛國主義教育的渠道，同時(shí)一些景區(qū)也通過改善交通、通訊條件，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，給革命老區(qū)奔小康提供了新的契機(jī)。

7傳承性

隨著時(shí)光的流逝，許多當(dāng)年的抗日英雄，老紅軍都已經(jīng)步入老年，當(dāng)年抗日的優(yōu)秀傳統(tǒng)，例如艱苦樸素，勤儉節(jié)約等面臨很大的傳承問題，在現(xiàn)代社會(huì)中，生活節(jié)奏日益加快，競爭越來越激烈，拜金主義在不知不覺中影響了很多人，在這樣的情況下，紅色旅游資源的利用顯得尤為重要，它可以喚起人們往昔的記憶，提醒我們還曾經(jīng)有一段艱苦的戰(zhàn)斗歲月，從而更加珍惜眼前的幸福生活，而不是在和平的年代紙醉金迷，對(duì)過去的優(yōu)秀傳統(tǒng)和精神起到很大的傳承作用

8潛力性

根據(jù)出臺(tái)的《關(guān)于加快山西紅色旅游發(fā)展意見》，到2010年，我省紅色旅游接待國內(nèi)游客人次要達(dá)到1152萬人，收入達(dá)到44．8億元人民幣，紅色旅游綜合收入46億元，占全省旅游總收入的比例由2004年的2％提高到8％；并為革命老區(qū)提供3600個(gè)就業(yè)崗位，脫貧村民有42萬人。但要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，政府部門和各景區(qū)肩上的擔(dān)子應(yīng)該說是沉甸甸的，用“形勢(shì)嚴(yán)峻，任重道遠(yuǎn)”來形容較為貼切。

二山西紅色旅游資源開發(fā)存在的問題

1、資源總體開發(fā)程度不高

我省紅色旅游開發(fā)起步較早，始于上世紀(jì)80年代中期，但發(fā)展緩慢，目前我省紅色旅游發(fā)展總體上仍處于初級(jí)階段。歸納起來，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，目前僅有黎城、武鄉(xiāng)、左權(quán)等地的紅色旅游開發(fā)初具規(guī)模，但這些地方的旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，總體產(chǎn)業(yè)規(guī)模不足全省的3％；二是產(chǎn)業(yè)覆蓋面小，效益低，全省紅色旅游景點(diǎn)納入黃金周預(yù)報(bào)的僅黎城黃崖洞一家，且排位滯后，名列倒數(shù)第二，全省紅色旅游收入占全省旅游總收入的比重不到2％；三是紅色旅游目前僅形成了單一的文化觀光旅游產(chǎn)品，在長期的開發(fā)過程中，未根據(jù)市場和游客的需求進(jìn)行深度開發(fā)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，競爭力較弱。紅色旅游發(fā)展過程中另外一個(gè)同樣重要的問題在于，各地依然處于自發(fā)的點(diǎn)狀發(fā)展，沒有把自己置身

于全國旅游發(fā)展的大局之下，沒有把紅色旅游置于整個(gè)旅游發(fā)展的大盤子中。一方面是開發(fā)缺少立足全國的規(guī)劃和統(tǒng)籌，缺少特色，趨同化傾向較為嚴(yán)重。一方面是產(chǎn)品單一，缺乏對(duì)資源的整合。因此，紅色旅游在當(dāng)?shù)芈糜钨Y源中占有什么地位，應(yīng)在統(tǒng)籌考慮的基礎(chǔ)上，給予實(shí)事求是的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)。

2、行業(yè)管理差

紅色景點(diǎn)以前多屬民政、文化部門，體制不靈活，資金渠道單一，雖然已具規(guī)模，但在景區(qū)修繕、保護(hù)、發(fā)掘等方面存在一些問題，一些景點(diǎn)交通不便，急需修路；景點(diǎn)設(shè)施及配套陳舊；復(fù)建和擴(kuò)建項(xiàng)目較多，急需資金；景點(diǎn)自身整體包裝與其他旅游產(chǎn)品組合包裝不夠，急需觀念更新。旅游管理體制和經(jīng)濟(jì)體制的陳舊，使得我省一直未形成統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、高效的旅游行業(yè)管理體制，紅色旅游景點(diǎn)或文物部門或民政部門所有，旅游部門對(duì)景區(qū)開發(fā)建設(shè)的行業(yè)職能得不到有效體現(xiàn)，難以把握全省紅色旅游開發(fā)的局面。這直接導(dǎo)致了一個(gè)結(jié)果才出現(xiàn)，即紅色旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行缺乏火力和市場競爭力，難以適應(yīng)旅游市場快速發(fā)展的需求。

3、開發(fā)資金不足

旅游業(yè)是一個(gè)高投入，高產(chǎn)出的行業(yè)，投入不足是影響紅色旅游發(fā)展速度的主要原因。在采訪的12個(gè)景區(qū)（點(diǎn)）中，除黎城黃崖洞外，其他景區(qū)吸引社會(huì)資金極其困難。社會(huì)資金吸引不來，政府投入又嚴(yán)重不足，紅色旅游的發(fā)展只能是“紙上談兵”。我省紅色旅游重點(diǎn)項(xiàng)目的投資估算大約為12．84億元，其中希望國家投資的8億元，包括國道建設(shè)費(fèi)用6億元和景點(diǎn)維修布展及文化設(shè)施建設(shè)2億元，其余為地方自籌解決。而目前大多數(shù)紅色景區(qū)（點(diǎn)）的做法是坐等國家省里立項(xiàng)、撥款，對(duì)于自籌這一塊毫無辦法，而紅色旅游的發(fā)展機(jī)遇，就在這等待中一點(diǎn)點(diǎn)錯(cuò)失了。

4、基礎(chǔ)設(shè)施存在欠缺

目前山西不少紅色景點(diǎn)的資源還只能算做潛在的財(cái)富，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒能釋放出自身的能量，這其中的原因又是什么呢？要發(fā)展旅游與紅色資源相配套的吃住行游購?qiáng)实纫厥潜仨毦邆涞臈l件，但目前大多數(shù)紅色景點(diǎn)還缺乏較為合理的配置，以開發(fā)紅色旅游相對(duì)成熟的黃崖洞為例，每天多達(dá)五六百人的游客流量，景區(qū)內(nèi)卻只有一家賓館和酒店，日接待能力不足200人，遇到比較集中的團(tuán)隊(duì)旅游更顯得捉襟見肘，幾年前黃崖洞曾搞過一次大型活動(dòng)，來了兩萬游客，結(jié)果別說黃崖洞，連黎城、長治都沒能住下。還有，由于資金投入的不足，導(dǎo)致了基礎(chǔ)設(shè)施的嚴(yán)重不配套。拿交通來說，沒有交通就沒有旅游，交通是旅游發(fā)展的先決條件。紅色旅游景區(qū)基本都位于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的革命老區(qū)，但支線道路等級(jí)低，質(zhì)量差，使得紅色旅游進(jìn)出性不強(qiáng)。而與之相配套的道路標(biāo)識(shí)、水、電等條件也相對(duì)較差，這是紅色旅游發(fā)展經(jīng)濟(jì)始終進(jìn)入不了主流客源市場的重要原因。舉一個(gè)很簡單的例子，今年一批游客參觀完云岡石窟后，要去大同萬人坑游覽，由于缺少宣傳，沒有道路標(biāo)識(shí)，20公里的路程游客花費(fèi)了3個(gè)小時(shí)才找到。

5、宣傳力度不夠

山西紅色旅游資源固然豐富，但在飛機(jī)場、火車站、汽車站等大型公共場所，卻看不到一塊醒目的景點(diǎn)宣傳牌。盡管誰都知道山西是個(gè)“革命老區(qū)”，但酒香也怕巷子深。當(dāng)前的紅色旅游項(xiàng)目基本上還是初級(jí)和粗放型的，宣傳、展示方式和手段比較陳舊，解說、宣傳、展示不夠形象生動(dòng)，對(duì)革命歷史意義的揭示、說明不夠充分，難以深入人心，缺少具有影響力和震撼力的紅色旅游項(xiàng)目。

6、旅游紀(jì)念品缺位

紅色旅游給革命老區(qū)奔小康和西部大開發(fā)創(chuàng)造了新契機(jī)、提供了新引擎，是

一項(xiàng)不容忽視的扶貧工程?，F(xiàn)在，旅游業(yè)已成為很多老區(qū)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，對(duì)促進(jìn)老區(qū)人民脫貧致富發(fā)揮著不可替代的作用。其中旅游紀(jì)念品就是革命老區(qū)人民創(chuàng)收的一條好途徑，但令人感到遺憾的是，山西目前還沒有一個(gè)形成規(guī)模的、與紅色旅游有關(guān)的旅游紀(jì)念品專賣市場。一位河北游客曾頗有感觸地告訴記者，井岡山的天街市場里到處是與當(dāng)?shù)馗锩鼩v史有關(guān)的紀(jì)念品，如紅軍八角帽、毛主席紀(jì)念章、革命先烈事跡書籍等，但在山西卻沒有這樣一個(gè)專業(yè)市場，老區(qū)品牌無人開發(fā)，實(shí)在可惜。

三、對(duì)策及建議

針對(duì)山西紅色旅游資源的特征及開發(fā)管理中存在的問題，吸取全國各紅色旅游區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提出以下建議和對(duì)策：

1、轉(zhuǎn)變政府職能，加大開發(fā)力度。

紅色旅游同時(shí)也是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，是革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一次新的機(jī)遇。作為一項(xiàng)旅游產(chǎn)業(yè)，就要講究產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，不能全憑熱情。開發(fā)紅色旅游也不是花錢越多越好，大可不必高速公路開進(jìn)深山，索道通向峰頂。要科學(xué)規(guī)劃，把紅色旅游和當(dāng)?shù)厝宋牡乩憝h(huán)境相結(jié)合，和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相結(jié)合，和革命歷史的特點(diǎn)個(gè)性相結(jié)合；要防止把開發(fā)旅游變成為一場對(duì)紅色旅游資源的破壞，把原本豐富的內(nèi)涵變得興味索然；還要防止把紅色旅游變成冠冕堂皇的公費(fèi)旅游，借受教育之名，行吃喝玩樂之實(shí)。這樣的事情并不少見。發(fā)展紅色旅游既需要飽滿的熱情，也需要扎實(shí)的態(tài)度。從這種意義上說，發(fā)展紅色旅游本身就應(yīng)該是一次感受和領(lǐng)會(huì)紅色精神的過程，想想我們的革命能取得成功，不僅要靠不怕苦不怕死，還要靠革命的智慧。想想紅色旅游的的未來前景，不僅要靠革命老區(qū)人民的努力，還要靠政府、政策的大力扶持和支持。

2、完善基礎(chǔ)設(shè)施是先導(dǎo)

(1)修路、路標(biāo)，即路政設(shè)施的完善。一個(gè)旅游景點(diǎn)的成功開發(fā)，必須有與之相配套的硬件管理設(shè)施的健全。道路情況的好壞不容忽視，一條道路，可以帶動(dòng)一個(gè)景點(diǎn)，一個(gè)村鎮(zhèn)，甚至是一個(gè)城市的興旺?，F(xiàn)在的年代，已經(jīng)不再流行“酒香不怕巷子深”。而是要勇于展限自己的優(yōu)勢(shì)，爭取更多的機(jī)會(huì)。而這一切，都需要交通的便利。（2）景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)如：廁所等。一個(gè)旅游景點(diǎn)的建立是否成功，是否成熟，首先取決于游客的心情，大的方面是比較容易做到的。但反而正是一向來自細(xì)微之處的關(guān)心，才更能贏得游客良好的印象。最典型的就是“方便”的問題，有很多的旅游景點(diǎn)，風(fēng)光很美，當(dāng)?shù)厝艘捕己軣崆楹每?，但是一進(jìn)那里的廁所，實(shí)在是不堪入目，很難想象在那樣的情況下人的心情會(huì)很好，而旅游的本來就是為了放松，調(diào)節(jié)緊張的心情，一旦良好的心情被破壞，很難想象下次的旅游或是在向別人談起時(shí)游客還會(huì)再選擇這里。所以，景點(diǎn)的設(shè)施建設(shè)應(yīng)該從人性出發(fā)，符合現(xiàn)代人的要求。（3）旅游紀(jì)念品的開發(fā)。眾所周知的，一個(gè)電影的成功，不僅僅要看它的票房收入的情況如何，更重要的是它的后期產(chǎn)品的開發(fā)，有時(shí)甚至能產(chǎn)生比電影本身更大的影響力。旅游景點(diǎn)的開發(fā)也是如此，看它開發(fā)的是否成功，并不能只看它當(dāng)時(shí)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，那只是旅游收益中的冰山一角，更重要的是它相關(guān)的紀(jì)念產(chǎn)品的開發(fā)，不僅能滿足游客帶回去當(dāng)?shù)氐臇|西，證明曾經(jīng)來過的欲望，更重要的是，它本身也是一種活廣告，能宣傳景點(diǎn)的形象，又能為當(dāng)?shù)貛砀嗍墙?jīng)濟(jì)收益，是一舉數(shù)得的好事，必須看成重中之重來開發(fā)。

3、強(qiáng)化紅色旅游宣傳推廣是關(guān)鍵

按照市場規(guī)律，搞好宣傳推廣，是發(fā)展紅色旅游的重要環(huán)節(jié)。山西紅色旅游

要充分把握這一生命線，強(qiáng)化市場意識(shí)、宣傳意識(shí)、促銷意識(shí)，變等客上門到上門請(qǐng)客。通過啟動(dòng)和培育一個(gè)長期、穩(wěn)定、健康的旅游市場，多形式、多渠道、多層次搞好宣傳推廣。

4、進(jìn)行全方位、多層次的深度開發(fā)

山西位于我過中部，山西的紅色旅游也有助于東、中、西聯(lián)動(dòng)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與自然，適應(yīng)了促進(jìn)“五個(gè)統(tǒng)籌”的需要。山西的紅色旅游要進(jìn)行全方位，多層次的深度開發(fā)，有必要采取如下措施：（1）利用傳統(tǒng)“政治品牌”優(yōu)勢(shì)，深挖其紅色文化內(nèi)涵，使革命文化精神與當(dāng)代市場需求達(dá)到有機(jī)結(jié)合，如“2005紅色之旅萬里行”隆重推出的“紅色之旅、太行情山西行”等主題活動(dòng)；（2）精心打造體驗(yàn)與參與式旅游，具體可策劃出當(dāng)年工作、戰(zhàn)斗、生活、勞動(dòng)的場景讓游客去切身感受，如有些紅色旅游景點(diǎn)開展了“穿紅軍服、唱紅軍歌、吃紅軍飯、走紅軍路”等參與性較強(qiáng)的活動(dòng)；（3）結(jié)合老區(qū)的特色資源，開展生態(tài)旅游、農(nóng)業(yè)休閑旅游、地質(zhì)風(fēng)光游、客家風(fēng)情游等多種形式的旅游活動(dòng)，從而與傳統(tǒng)的革命觀光旅游一起形成老區(qū)旅游開發(fā)的綜合工程；

4、把紅色旅游作為革命老區(qū)的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)來抓，通過擴(kuò)展旅游產(chǎn)品鏈，打造多種形式的文化品牌來延長游覽時(shí)間，增加旅游者的消費(fèi)內(nèi)容和金額。

5、廣辟財(cái)源、多方集資、落實(shí)旅游資源開發(fā)、建設(shè)資金

山西紅色旅游資源的開發(fā)和建設(shè)，必須貫徹國家、地方、部門、集體、個(gè)人一起上的方針，動(dòng)員社會(huì)各方面力量，積極爭取國家各種專項(xiàng)建設(shè)資金扶持；建立旅游發(fā)展基金；改善投資環(huán)境，積極引進(jìn)國外資金；以多形式、多渠道地籌集社會(huì)資金，廣辟財(cái)源，多方集資，解決山西紅色旅游資源開發(fā)資金不足的難題，在全國紅色旅游開發(fā)中，起到良好的示范作用。

6、堅(jiān)持旅游資源的永續(xù)利用

發(fā)展紅色旅游首先是一項(xiàng)政治工程，它對(duì)加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)、鞏固黨的執(zhí)政地位具有不容忽視的作用。紅色旅游是新時(shí)期、新形勢(shì)下進(jìn)行思想政治教育工作的新方法、新途徑，是教育人民特別是青少年一代的特殊課堂和鮮活教材，是新時(shí)期進(jìn)行愛國主義教育的獨(dú)特載體。紅色旅游寓教于樂，寓教于游，將革命歷史知識(shí)、革命傳統(tǒng)和革命精神以旅游這一時(shí)尚方式傳輸給大眾，會(huì)收到事半功倍的效果。紅色旅游傳導(dǎo)的是政治內(nèi)容，采取的是市場手段，滿足的是人民群眾的需求，實(shí)現(xiàn)了“三個(gè)文明”建設(shè)的有機(jī)結(jié)合，在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也推動(dòng)了精神文明建設(shè)，有利于“紅色精神”真正深入人心。特別是在培養(yǎng)下一代方面，紅色旅游是新平臺(tái)、新課堂，具有很強(qiáng)的學(xué)習(xí)、教育功能。開發(fā)山西紅色旅游資源，應(yīng)樹立長遠(yuǎn)觀念，為子孫后代保存珍貴的自然遺產(chǎn)和文化遺產(chǎn)，不要只顧及眼前利益，做到旅游資源開發(fā)一項(xiàng)、見效一項(xiàng)、保護(hù)一項(xiàng)，使山西的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、環(huán)境健康協(xié)調(diào)發(fā)展，創(chuàng)造一個(gè)良好的生存空間和旅游區(qū)域，最終實(shí)現(xiàn)山西紅色旅游業(yè)的持續(xù)增長和強(qiáng)續(xù)發(fā)展。

第二篇：快捷酒店網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策―以如家為例

快捷酒店網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策―以如家為例

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)科技的飛躍進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)營銷在各種行業(yè)中越來越重要。對(duì)于酒店行業(yè)來說，尤其是快捷酒店行業(yè)，在這個(gè)信息迅猛發(fā)展的時(shí)代，采取網(wǎng)絡(luò)營銷這種先進(jìn)的營銷手段，通過有效的網(wǎng)絡(luò)銷售途徑，已經(jīng)成為快捷酒店發(fā)展的重要選擇。如家酒店結(jié)合自身內(nèi)外部環(huán)境，在幾個(gè)重要網(wǎng)絡(luò)營銷工具中選擇最適合自己的營銷方式來增長自己的市場份額，在不同的市場環(huán)境下采取對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。

關(guān)鍵詞：快捷酒店；網(wǎng)絡(luò)營銷；如家酒店；網(wǎng)絡(luò)營銷策略

一、如家酒店網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀

2002年，如家酒店在北京成立，進(jìn)入快捷酒店的領(lǐng)域，重點(diǎn)把三星以下的酒店作為連鎖加盟店。早期如家進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷是與攜程網(wǎng)合作，攜程網(wǎng)的成功，和消費(fèi)者對(duì)其的信任和忠誠度，都給如家酒店較高的市場份額帶來了一定的影響。在攜程網(wǎng)上取得的成功，讓如家集團(tuán)開始著重發(fā)展建設(shè)自身官方網(wǎng)站。通過其他網(wǎng)站獲得的高的預(yù)定量，每一筆成功的交易都要扣除一定的傭金，這樣酒店就會(huì)多出一部分附加支出，凈利潤上就會(huì)減少很多。建立官方網(wǎng)站，消費(fèi)者可以直接進(jìn)行預(yù)訂，并且可以直接在酒店網(wǎng)站上進(jìn)行網(wǎng)評(píng)，這也給如家酒店帶來了較大的客源。

二、如家酒店網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題

（一）進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏的技術(shù)人才

由于網(wǎng)絡(luò)營銷的便捷與高效，使得網(wǎng)絡(luò)營銷人才目前十分搶手，但是由于是一個(gè)新生營銷手段，盡管IT行業(yè)已經(jīng)比之前穩(wěn)定專業(yè)了很多，但是酒店軟件系統(tǒng)的管理專業(yè)人才很是匱乏。

（二）較多的使用第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行營銷

如家酒店連鎖集團(tuán)作為全國最大的連鎖酒店，其預(yù)定客戶中60%～70%的中小企業(yè)客戶都是來自攜程網(wǎng)。

（三）客戶品牌忠誠度不能實(shí)現(xiàn)全國連鎖性

如家酒店的會(huì)員發(fā)展可以說是令人稱羨，每天都會(huì)有2200多個(gè)消費(fèi)者加入成為如家的會(huì)員。目前，如家酒店集團(tuán)已經(jīng)擁有100萬名以上的會(huì)員，其中比較活躍的用戶也就是經(jīng)常性使用的會(huì)員超過80萬人。然而這些會(huì)員的忠誠度并不能實(shí)現(xiàn)全國性連鎖，也就是這些?？筒⒉皇侨ト珖鱾€(gè)城市都會(huì)選擇入住如家酒店。有可能只是忠誠于某幾個(gè)城市的如家酒店，或許是因?yàn)槠涞赜騼?yōu)勢(shì)或者環(huán)境優(yōu)勢(shì)等其他因素。

（四）對(duì)客戶網(wǎng)站評(píng)論的忽視

首先是在官方網(wǎng)站上，客人的入住感受等留言，目前如家酒店在針對(duì)留言的回復(fù)這一部分不能實(shí)現(xiàn)全部處理，這樣就在某種程度上給消費(fèi)者造成了不好的影響，讓消費(fèi)者覺得酒店不予以重視，同時(shí)酒店不能及時(shí)查看且回復(fù)攜程等第三方網(wǎng)站上客人對(duì)于酒店的評(píng)價(jià)及提問。

（五）與傳統(tǒng)營銷相比存在的不足

首先是網(wǎng)絡(luò)營銷較缺乏信任感。消費(fèi)者在官網(wǎng)或者第三方網(wǎng)站上看到的房間的圖片難免會(huì)和真實(shí)的房間環(huán)境有差距，而很多促使消費(fèi)者決定交易的最終因素往往最重要的就是房間環(huán)境及早餐種類等。其次就是廣告效果不佳，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告具有多媒體效果，但是創(chuàng)意有很大的局限性。

三、如家酒店網(wǎng)絡(luò)營銷的對(duì)策

（一）定期進(jìn)行員工在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面的培訓(xùn)

酒店員工不僅要在各自的崗位上接受相應(yīng)的專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，掌握酒店的服務(wù)技巧和能力，而且要懂得如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來更高效快捷的為顧客服務(wù)。設(shè)計(jì)合理的員工培訓(xùn)體系：包括培訓(xùn)的最終目標(biāo)，培訓(xùn)內(nèi)容，培訓(xùn)者，員工培訓(xùn)日期和時(shí)間，培訓(xùn)場所與設(shè)備以及培訓(xùn)方法等眾多要素，是對(duì)酒店員工網(wǎng)絡(luò)技術(shù)培訓(xùn)的前提和關(guān)鍵。如家酒店集團(tuán)現(xiàn)在重點(diǎn)在于培養(yǎng)能夠橫跨酒店行業(yè)業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)及其他信息技術(shù)的復(fù)合型人才，即技術(shù)支援人才和技術(shù)服務(wù)人才。

（二）加強(qiáng)官方網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)

酒店的官方網(wǎng)站是酒店在互聯(lián)網(wǎng)上建立的站點(diǎn)，目的是為了宣傳酒店形象、發(fā)布促銷活動(dòng)信息及提供服務(wù)等。

首先，明確的區(qū)分出會(huì)員和非會(huì)員的導(dǎo)航。這樣就方便于老客戶進(jìn)行預(yù)訂。其次，官網(wǎng)上的優(yōu)惠活動(dòng)也可以區(qū)分出來發(fā)布。最后，關(guān)鍵的一步在于網(wǎng)站維護(hù)。如家酒店現(xiàn)在就要很好的管理網(wǎng)站，畢竟是全國的連鎖，不同城市的分店都要區(qū)分出來，而且在對(duì)會(huì)員信息方面更是要加大成本去保護(hù)好會(huì)員個(gè)人信息。

（三）多渠道整合實(shí)現(xiàn)客戶穩(wěn)定，形成品牌忠誠

1.整合行業(yè)并形成顧客忠誠度

對(duì)于如家這樣的快捷連鎖酒店集團(tuán)來講，顧客的忠誠度很是重要，有了顧客對(duì)如家品牌的忠誠，才能在這個(gè)競爭迅猛的行業(yè)中長期立足。通過情感營銷，穩(wěn)固顧客對(duì)企業(yè)品牌的忠誠度并不是最終的目的，而是增加企業(yè)競爭力的重要手段。如家要保持長久的行業(yè)領(lǐng)先地位，必須主動(dòng)成為行業(yè)的整合者，通過大手筆的并購把其他規(guī)模較小的競爭者吃掉。

2.通過“忠誠度計(jì)劃”提高客戶忠誠度

“如家酒店利用入住累積積分的方式較多，但是僅此也不能實(shí)現(xiàn)忠誠度最大化。酒店要將最新的促銷信息及時(shí)通過郵件、官網(wǎng)、微博等傳播工具提供給客戶，吸引客戶參與。要有效地提高忠誠度，最關(guān)鍵的就是要區(qū)分同樣是會(huì)員的一般客戶和重要客戶，對(duì)貢獻(xiàn)度大的重要客戶，服務(wù)盡量更加全面周到、更加個(gè)性化。

（四）定期收集顧客網(wǎng)評(píng)信息及時(shí)回復(fù)客戶

不少酒店管理者出高價(jià)請(qǐng)外面的人來酒店進(jìn)行暗訪，以顧客的身份入住酒店，讓他們來評(píng)價(jià)酒店，卻很少花時(shí)間來看網(wǎng)評(píng)。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷可能取代傳統(tǒng)營銷的時(shí)代，酒店人員一定要重視網(wǎng)評(píng)，因?yàn)檫@是顧客在入住酒店后的體驗(yàn)的真實(shí)反映和寶貴意見。它讓酒店管理人員了解顧客為什么喜歡酒店，為什么不喜歡酒店，網(wǎng)評(píng)是顧客幫助酒店持續(xù)不斷改進(jìn)服務(wù)和產(chǎn)品的一個(gè)重要工具。時(shí)代變了，網(wǎng)評(píng)現(xiàn)在成為顧客選擇一家酒店的最重要的因素，因?yàn)橄M(fèi)者在決策時(shí)會(huì)很看重其他體驗(yàn)者的評(píng)價(jià)，根據(jù)他們的評(píng)價(jià)來評(píng)估酒店。同時(shí)中介網(wǎng)評(píng)也是給員工提供培訓(xùn)的一份好教材，根據(jù)顧客的網(wǎng)評(píng)對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)可以避免空對(duì)空。

（五）將網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷相整合

網(wǎng)絡(luò)營銷作為新的營銷理念和策略，取得了迅速發(fā)展，但是并不意味著網(wǎng)絡(luò)營銷將完全取代傳統(tǒng)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷是一個(gè)整合過程。其實(shí)傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷之家并沒有很嚴(yán)格的界限，網(wǎng)絡(luò)營銷促進(jìn)了營銷的創(chuàng)新發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)營銷也不可能脫離傳統(tǒng)營銷。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的同時(shí)，銷售人員也可以按照以往的銷售方式進(jìn)行宣傳，除了網(wǎng)上的潛在客戶以外，可在本城市或者地域的企業(yè)或個(gè)人進(jìn)行協(xié)議合作，成為酒店的會(huì)員。這樣就從多方面增加了酒店的客源，從而提升酒店的市場份額。

參考文獻(xiàn)：

[1]干谷.奢華的簡約―錦江飯店十年歷程[M].上海：三聯(lián)出版社，2008.[2]程艷紅.我國酒店網(wǎng)絡(luò)營銷分析[J].商場現(xiàn)代化，2006（36）.[3]楊瑩.如家模式[M].北京：中國經(jīng)濟(jì)出版社，2010.

第三篇：惠州紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策

惠州紅色旅游一期規(guī)劃工作總結(jié)

惠州市旅游局

惠州是著名的革命老區(qū)，從推翻滿清反動(dòng)統(tǒng)治到國民革命，從土地革命到抗日戰(zhàn)爭，再到解放戰(zhàn)爭，惠州的革命活動(dòng)貫穿了中國近現(xiàn)代革命活動(dòng)的全部歷程。這為惠州積累下了豐富的紅色旅游資源，促進(jìn)了惠州紅色旅游的發(fā)展?；葜葜饕募t色旅游資源有：惠陽區(qū)葉挺紀(jì)念館及故居、博羅縣羅浮山東江縱隊(duì)紀(jì)念館、惠東縣高潭中洞紅色旅游區(qū)、中山公園、黃埔軍校東征陣亡烈士紀(jì)念碑和紀(jì)念園、豐山公園、安墩鎮(zhèn)粵贛湘邊縱隊(duì)紀(jì)念公園、平山鎮(zhèn)百坵田旅游景區(qū)、黃山洞丫髻山紅色旅游基地?，F(xiàn)將有關(guān)情況匯報(bào)如下：

一、基本情況總結(jié)

（一）機(jī)制和體制

一是財(cái)政支持機(jī)制。每年市縣兩級(jí)財(cái)政有專項(xiàng)資金支持紅色旅游景區(qū)的開發(fā)和運(yùn)營，主要工作人員的工資福利等均 有地方財(cái)政解決。依托專項(xiàng)資金的支持，惠州的紅色旅游景區(qū)建設(shè)取得了重大進(jìn)展，旅游接待設(shè)施和游覽設(shè)施煥然一新。二是按照《全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》的要求，逐步建立健全了紅色旅游工作協(xié)調(diào)（領(lǐng)導(dǎo)）機(jī)構(gòu)。三是逐步完善了紅色旅游多渠道投資機(jī)制，吸引了大量的外商投資資金、集體資金、民間資金、個(gè)人資金在紅色旅游上的投入。四是以紅色旅游產(chǎn)品為核心的復(fù)合型旅游產(chǎn)品正在形成。在紅色旅游景區(qū)，通過深入挖掘生態(tài)旅游資源、文化旅游資源，實(shí)現(xiàn)了在紅色旅游景區(qū)紅色旅游與生態(tài)旅游、文化旅游、休閑體驗(yàn)旅游的有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)了紅色旅游產(chǎn)品的旅游吸引力。

二、景區(qū)建設(shè)

一是加大站點(diǎn)紅色旅游景區(qū)的建設(shè)力度。2009年開始投資1500萬元，對(duì)葉挺紀(jì)念館進(jìn)行大規(guī)模的建設(shè)改造，使景區(qū)的規(guī)模、游覽內(nèi)容、景觀建設(shè)有了大幅度的提高。二是利用旅游扶貧專項(xiàng)資金對(duì)一些紅色旅游景區(qū)進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施方面的完善，吸引旅游投資商的進(jìn)一步投資開發(fā)和建設(shè)，如平山鎮(zhèn)百坵田旅游區(qū)、高潭中洞紅色旅游區(qū)、安墩鎮(zhèn)粵贛湘邊縱隊(duì)紀(jì)念公園。三是對(duì)一批富有市場開發(fā)潛力的紅色旅游景區(qū)進(jìn)行了整體的規(guī)劃設(shè)計(jì)，促進(jìn)以紅色旅游為主題的多吸引力旅游景區(qū)的開發(fā)建設(shè)，如中山公園、黃埔軍校東征陣亡烈士紀(jì)念碑和紀(jì)念園、豐山公園、黃山洞丫髻山紅色旅游基地。四是一著名景區(qū)帶動(dòng)紅色旅游的發(fā)展，如東江縱隊(duì)紀(jì)念館建 在羅浮山風(fēng)景名勝區(qū)，成為了景區(qū)的一大旅游吸引點(diǎn)。

（三）資源和環(huán)境保護(hù)

一是各紅色旅游景區(qū)制定了較為完善的旅游資源和生態(tài)環(huán)境保護(hù)規(guī)章制度。二是嚴(yán)格貫徹先規(guī)劃后開發(fā)的基本原則，通過規(guī)劃，加強(qiáng)景區(qū)的旅游資源與環(huán)境的保護(hù)。三是一紅色旅游景區(qū)為平臺(tái)，加大了流失民間的紅色文物的發(fā)現(xiàn)與收購，發(fā)現(xiàn)了很多珍貴的歷史文物。四是通過紅色旅游開發(fā)，很多正在遭受自然和人為破壞的旅游資源得到有效保護(hù)。五是加大了景區(qū)的生態(tài)建設(shè)力度，使紅色旅游景區(qū)通過旅游開發(fā)，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量得到了有效的提升，很多紅色旅游景區(qū)的生態(tài)旅游也正在成為新的旅游吸引點(diǎn)。

（四）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

一是紅色旅游景區(qū)的可進(jìn)入性問題得到了極大的改善?；葜莸募t色旅游景區(qū)大部分位于較為偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村地區(qū)，交通不便。為改善這一現(xiàn)狀，通過增加區(qū)域交通干線在紅色旅游景區(qū)附近的出入口、修建景區(qū)專用旅游通道、把村村通項(xiàng)目與景區(qū)交通改善相結(jié)合等，是紅色旅游景區(qū)的交通狀況得到了根本性的改善。二是旅游服務(wù)接待設(shè)施逐步健全。葉挺故居、百坵田、高潭中洞等紅色旅游景區(qū)建設(shè)或規(guī)劃建設(shè)了高標(biāo)準(zhǔn)的游客服務(wù)中心，一些深處鄉(xiāng)村的紅色旅游景區(qū)把紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，旅游服務(wù)設(shè)施也得到了基本完善。

（五）作用的發(fā)揮 一是在弘揚(yáng)愛國主義教育方面發(fā)揮了巨大的作用?；葜荽蟛糠值募t色旅游景區(qū)均為愛國主義教育基地，在青少年的愛國主義教育中發(fā)揮著重要作用。二是優(yōu)秀傳統(tǒng)的傳承?；葜菰谥袊F(xiàn)代的革命運(yùn)動(dòng)中發(fā)揮了重要的作用，這是惠州的驕傲，是惠州精神的一個(gè)重要方面，開展紅色旅游，促進(jìn)了惠州的這種革命精神的傳承，在惠州的精神文明建設(shè)方面發(fā)揮著積極的作用。三是促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。通過景區(qū)的社區(qū)共建、把景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和社區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相結(jié)合、積極吸引社區(qū)居民就業(yè)、引導(dǎo)社區(qū)居民參與與旅游有關(guān)的經(jīng)營活動(dòng)等，對(duì)地方的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)建設(shè)發(fā)揮了重要的引導(dǎo)作用，使革命老區(qū)通過紅色旅游脫了貧致了富。

（六）景區(qū)的運(yùn)行管理

惠州所有的紅色旅游景區(qū)均實(shí)行免費(fèi)開放。在管理模式上有以下幾種：一是獨(dú)立經(jīng)營管理模式。如葉挺故居。有各級(jí)財(cái)政的支持，資金較為充裕，實(shí)行的是公益性的獨(dú)立經(jīng)營管理。二是依托管理。如中山公園、東江縱隊(duì)紀(jì)念館等，依托著名景區(qū)，實(shí)行半獨(dú)立的經(jīng)營管理。三是綜合管理。以紅色旅游為主題，兼開發(fā)其它旅游產(chǎn)品，如生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游等。

（七）人才隊(duì)伍建設(shè)

2008年，紅色旅游景區(qū)旅游直接就業(yè)人數(shù)220人，其中不包括具有鄉(xiāng)村旅游性質(zhì)或其它以紅色旅游輔的旅游景 區(qū)就業(yè)人員。主要旅游景區(qū)均配備有專職導(dǎo)游和解說。在人才隊(duì)伍建設(shè)方面，一是進(jìn)行定期的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，把紅色旅游景區(qū)工作人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)納入到市旅游培訓(xùn)工作計(jì)劃之中。二是自我學(xué)習(xí)培訓(xùn)，鼓勵(lì)工作人員的學(xué)習(xí)、進(jìn)修和業(yè)務(wù)自學(xué)，并對(duì)學(xué)有所成的人員予以獎(jiǎng)勵(lì)。三是積極引進(jìn)高層次的旅游管理人員。四是加大旅游管理人員的培訓(xùn)力度，組織旅游管理人員的不定期外出學(xué)習(xí)、培訓(xùn)。五是開展旅游管理經(jīng)驗(yàn)交流。通過走出去請(qǐng)進(jìn)來的方式，邀請(qǐng)外面的旅游專業(yè)人士來傳經(jīng)送寶，組織旅游管理人員區(qū)外地考察學(xué)習(xí)。

（八）經(jīng)驗(yàn)體會(huì)

一是要打造大品牌。一個(gè)地方的紅色旅游發(fā)展，一定要有叫得響的大品牌。所以，惠州近年來著力打造葉挺故居紅色旅游品牌，以國家4A級(jí)旅游景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)葉挺故居紅色旅游景區(qū)。二是要實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的融合，推出以紅色旅游為主題的復(fù)合型旅游產(chǎn)品?；葜萑~挺故居的紅色旅游開發(fā)與秋長客家文化旅游開發(fā)的結(jié)合、豐山公園、東征陣亡烈士紀(jì)念碑、中山公園的紅色旅游開發(fā)與城市歷史街區(qū)的旅游開發(fā)的結(jié)合，百坵田、黃山洞、高潭中洞與生態(tài)旅游和鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合，東江縱隊(duì)紀(jì)念館與羅浮山旅游的結(jié)合等，都是在試圖嘗試紅色旅游與其它旅游產(chǎn)品之間的結(jié)合。三是領(lǐng)導(dǎo)和地方財(cái)政的大力支持。紅色旅游是公益旅游，需要各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和財(cái)政的大力支持，缺少這些支持，紅色旅游是很難做大 做強(qiáng)的。四是社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。紅色旅游資源是分等級(jí)的，品質(zhì)較低的紅色旅游資源開發(fā)大多依靠民間資金。所以，要加大這些次級(jí)紅色旅游資源的招商引資力度，鼓勵(lì)和支持更多的旅游投資者關(guān)注紅色旅游資源的開發(fā)，把這些紅色旅游資源融入到其它更多的旅游產(chǎn)品之中，實(shí)現(xiàn)旅游資源的綜合開發(fā)和多用途利用。如百坵田村民采取以土地入股，勞力參股等形式，發(fā)展紅色旅游、綠色休閑，給了我們很好的借鑒。

二、主要指標(biāo)完成情況

（一）游客接待

2009年游客接待55萬人次，2004-2009年均增長21％。

（二）旅游收入

2009年直接收入850萬元，帶動(dòng)社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)地方社區(qū)經(jīng)濟(jì)增收超過4000萬元。2004－2009年紅色旅游收入年均增加24％。

（三）入境旅游接待

2009年接待入境游客5000人次。

（四）重要項(xiàng)目投資

葉挺故居遷建新館，中央投資到位700萬元，省100萬元，區(qū)政府投入專項(xiàng)資金700萬元，已到位專項(xiàng)資金1500萬元。

（五）紅色旅游區(qū)規(guī)劃 惠陽區(qū)葉挺紀(jì)念館及故居、惠東縣高潭中洞紅色旅游區(qū)、平山鎮(zhèn)百坵田旅游景區(qū)完成規(guī)劃；博羅縣羅浮山東江縱隊(duì)紀(jì)念館納入羅浮山旅游發(fā)展規(guī)劃；中山公園、黃埔軍校東征陣亡烈士紀(jì)念碑和紀(jì)念園納入惠城區(qū)橋西片區(qū)總體開發(fā)之中；豐山公園納入惠州西湖旅游開發(fā)之中；黃山洞丫髻山紅色旅游基地、安墩鎮(zhèn)粵贛湘邊縱隊(duì)紀(jì)念公園旅游發(fā)展規(guī)劃正在編制之中。

（六）A級(jí)景區(qū)建設(shè)情況

東江縱隊(duì)紀(jì)念館屬國家4A級(jí)旅游景區(qū)、國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)羅浮山的一部分。葉挺紀(jì)念館及故居按照4A級(jí)旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)，2012年可完成創(chuàng)建工作。豐山公園、中山公園、黃埔軍校東征陣亡烈士紀(jì)念碑和紀(jì)念園納入到惠州創(chuàng)建國家5A級(jí)旅游景區(qū)的工作計(jì)劃之中。高潭中洞和黃山洞按照國家3A級(jí)旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)。

（七）精品線路

1、惠陽紅色革命線路一日游：

葉挺將軍故居、紀(jì)念館、育英樓、會(huì)龍樓 碧艷樓-周田村廖屋、會(huì)新樓-崇林世居（鎮(zhèn)隆）

2、惠東紅色革命線路一日游：

(1)九龍峰-安墩粵贛湘邊縱隊(duì)紀(jì)念公園-高潭中洞(東江紅都)-平山百坵田革命根據(jù)地。

(2)九龍峰-安墩粵贛湘邊縱隊(duì)紀(jì)念公園-高潭中洞(東江 紅都)-平山百坵田革命根據(jù)地-巽寮灣。

3、博羅紅色革命線路一日游：

東縱紀(jì)念館-東縱司令部舊址(沖虛觀)-東縱對(duì)外聯(lián)絡(luò)處舊址(朱明洞)-東縱政治部舊址(白鶴觀)-東縱《前進(jìn)報(bào)》舊址(朝之洞)-東縱軍政干校舊址(瀾石果園村)-元帥樓-將軍樓-羅浮山自然景點(diǎn)。

惠州市旅游局

二〇一〇年八月三十日

第四篇：黃岡紅色旅游發(fā)展對(duì)策研究

黃岡紅色旅游發(fā)展對(duì)策研究

2010-01-06 20:40 來源: 作者： 網(wǎng)友評(píng)論 0 條 瀏覽次數(shù) 31

1[摘 要] 黃岡作為全國著名的革命老區(qū)，紅色旅游資源豐富，價(jià)值較高，在全國大力開發(fā)紅色旅游的浪潮中，黃岡紅色旅游也取得了長足的發(fā)展，但由于黃岡紅色旅游開發(fā)較晚，因此在紅色旅游開發(fā)過程中存在不少困難和問題，如何解決這些困難和問題，對(duì)于促進(jìn)紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)紅色旅游的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)于推動(dòng)黃岡第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，造福老區(qū)人民具有十分重要的意義

[關(guān)鍵詞] 黃岡 紅色旅游 對(duì)策

紅色旅游起源于上個(gè)世紀(jì)六七十年代文革期間，紅衛(wèi)兵瞻仰革命圣地的熱潮，它是指以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭時(shí)期建立豐功偉績所形成的紀(jì)念地，標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史，革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)，參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。1999年江西省先提出了紅色旅游的概念，紅色旅游很快被社會(huì)認(rèn)同，2004年1月在鄭州召開的全國旅游工作會(huì)議上，由江西發(fā)起，上海.北京.福建.河北.廣東.陜西六省市共同參與，簽訂了《七省市發(fā)展紅色旅游鄭州宣言》，2004年12月，中央辦公廳，國務(wù)院印發(fā)了《2004年～2010年全國紅色旅游規(guī)劃綱要》，標(biāo)志著發(fā)展紅色旅游正式成為國家政策。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2004年～2007年，全國紅色旅游綜合收入突破1000億元，3年來紅色旅游游客累計(jì)超過4億人次，目前，全國紅色旅游直接就業(yè)人數(shù)達(dá)到37萬人，間接就業(yè)人數(shù)143萬人，紅色旅游正越來越大的發(fā)揮其社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益

一、黃岡紅色旅游開發(fā)的現(xiàn)狀

黃岡在土地革命，抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭時(shí)期為革命作出了重大犧牲，40多萬黃岡人民為革命犧牲了生命。土地革命時(shí)期，爆發(fā)了著名的黃麻起義，建立了革命政權(quán)，成為當(dāng)?shù)闹匾锩鶕?jù)地—鄂豫皖革命根據(jù)地的重要組成部分，三大方面軍之一的紅四方面軍在此成立，解放戰(zhàn)爭時(shí)期，鄧大軍千里躍進(jìn)大別山，揭開了解放戰(zhàn)爭由守到攻的序幕，留下了以紅安七里坪，劉鄧大軍高堂鋪戰(zhàn)斗指揮所為代表的一大批珍貴的革命遺址和遺跡，誕生了董必武、李先念兩位國家主席和陳潭秋、董必武、包惠僧三位中共一大代表，誕生了200多名開國將帥，其中紅安有“兩百個(gè)將軍一個(gè)故鄉(xiāng)”的美稱，1989年中央軍委確定了33位軍事家中，黃岡就有林彪，王樹聲和李先念三人。

在2005年確立的100個(gè)“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”中，黃岡就有麻城市烈士陵園、紅安縣黃麻起義和鄂豫皖蘇區(qū)革命烈士陵園、英山縣英山革命烈士陵園、羅田縣勝利烈士陵園入選，黃岡是全國12個(gè)“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”—大別山紅色旅游區(qū)的重要組成部分，全國30條紅色旅游精品線路之一的武漢—麻城—紅安—新縣—信陽線，黃岡就有麻城和紅安名列其中。

由于黃岡經(jīng)濟(jì)較為落后，全市現(xiàn)有五個(gè)國家級(jí)貧困縣，發(fā)展紅色旅游，將老區(qū)豐富的紅色資源和旅游開發(fā)結(jié)合起來，將紅色資源與黃岡豐富的人文資源，生態(tài)環(huán)境，宗教資源，民俗結(jié)合起來進(jìn)行旅游開發(fā)，對(duì)于促進(jìn)紅色旅游資源的保護(hù)和帶動(dòng)黃岡經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展具有非常重要的作用。

相對(duì)于井岡山，延安，韶山等革命圣地而言，黃岡紅色旅游的開發(fā)起步較晚，2004年10月，時(shí)任湖北省省長的羅清泉同志在羅田縣主持召開大別山旅游開發(fā)現(xiàn)場辦公會(huì)，至此，黃岡紅色旅游迎來了大發(fā)展的時(shí)期。

黃岡紅色旅游開發(fā)也取得了很大的進(jìn)步，學(xué)習(xí)和借鑒了井岡山發(fā)展紅色旅游的經(jīng)驗(yàn)，先后和安徽、河南以及延安、廣安開展了紅色旅游區(qū)域合作和橫向交流，加強(qiáng)生態(tài)旅游和紅色旅游的結(jié)合，編制了《武漢城市圈兩型社會(huì)綜合改革配套實(shí)驗(yàn)區(qū)黃岡大別山旅游事業(yè)發(fā)展專

項(xiàng)規(guī)劃》，努力建設(shè)中國旅游先進(jìn)城市，在《黃岡市“十一五”旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中對(duì)紅色旅游的線路的改造，景點(diǎn)的開發(fā)，旅行社和旅游飯店的建設(shè)，旅游商品和旅游文化的擴(kuò)展，以及紅色旅游的政策支持和措施保障都作出了明確的規(guī)定，這必將為黃岡打造紅色旅游名牌，實(shí)現(xiàn)紅色旅游跨越式發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的保障。

但由于黃岡紅色旅游開發(fā)起步較晚，對(duì)紅色旅游的認(rèn)識(shí)不足，同時(shí)黃岡經(jīng)濟(jì)較為落后，紅色旅游資源知名度相對(duì)于延安，西柏坡等地較低，因此在紅色旅游中出現(xiàn)了各種問題和困難，研究如何解決這些問題和困難，對(duì)于促進(jìn)黃岡的健康，快速，可持續(xù)發(fā)展，帶動(dòng)黃岡經(jīng)濟(jì)發(fā)展，造福老區(qū)人民具有十分重要的意義。

二、黃岡紅色旅游開發(fā)中存在的問題

1.景區(qū)建設(shè)落后

由于紅色旅游是以紅色景觀為對(duì)象的旅游活動(dòng)，紅色景觀是紅色旅游的價(jià)值體現(xiàn)，其目的是為了使游客感受革命精神的偉大，從而身心受到愉悅和感染，更加珍惜現(xiàn)在的生活，更加奮發(fā)努力的工作和學(xué)習(xí)，因此，紅色旅游景區(qū)的軟環(huán)境和硬環(huán)境對(duì)于紅色旅游效果的發(fā)揮具有重要的作用，由于黃岡經(jīng)濟(jì)比較落后，視野不夠開闊，對(duì)紅色旅游是一個(gè)系統(tǒng)，長期的工程認(rèn)識(shí)不足，加之各相關(guān)部門缺少配合，因此出現(xiàn)了景區(qū)亂收費(fèi)，陳列方式落后，缺少互動(dòng)和體現(xiàn)型產(chǎn)品，解說枯燥，對(duì)紅色旅游資源保護(hù)不力，缺少住宿和特色產(chǎn)品的諸多問題，長此發(fā)展下去，必將影響游客數(shù)量和消費(fèi)意愿，必將導(dǎo)致景區(qū)的影響力下降，威脅景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

2.缺少協(xié)調(diào)合作

黃岡紅色旅游開發(fā)缺少協(xié)調(diào)合作，主要是指紅色旅游和其他旅游資源缺少聯(lián)系，本地區(qū)和相關(guān)紅色旅游景區(qū)資源缺少整合，黃岡所轄各縣市紅色旅游資源缺少合作，紅色旅游各相關(guān)部門缺少共同服務(wù)的意識(shí)，由于黃岡紅色旅游資源知名度不是太高，服務(wù)設(shè)施不夠完善，發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和商業(yè)運(yùn)作不成熟，加之黃岡紅色旅游與安徽，河南同屬大別山紅色旅游區(qū)，與武漢，新縣，信陽同屬一條紅色旅游精品線路，客觀上要求加強(qiáng)區(qū)域合作，如果各自為政，則容易造成惡性競爭和資源的重復(fù)浪費(fèi)，由于黃岡紅色旅游景點(diǎn)分布在其所轄的各個(gè)縣市，而且紅色旅游是一個(gè)綜合各個(gè)方面的旅游活動(dòng)，因此必須加強(qiáng)各縣市合作，加強(qiáng)同武漢城市圈合作，加強(qiáng)各政府部門的合作。但由于行政區(qū)劃的限制，加之部門利益和地方利益的阻撓，以及怎樣建立領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制還未確定，因此仍存在各部門不配合，各縣市不合作，各省不通消息甚至搶奪資源的狀況，如黃岡羅田和安徽金寨就在爭奪大別山主峰—天堂寨的歸屬，不加強(qiáng)區(qū)域合作，將會(huì)形成服務(wù)不周到，景區(qū)之間惡性競爭，資源重復(fù)，單調(diào)，最終是每個(gè)景區(qū)都會(huì)受到損失。

3.不重視紅色旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)同發(fā)展

紅色旅游的根本目的是保護(hù)和利用紅色旅游資源，促進(jìn)老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為老區(qū)人民造福，紅色旅游當(dāng)?shù)氐娜嗣袷羌t色旅游的推動(dòng)力，也是紅色旅游發(fā)展的目的，但是在黃岡發(fā)展紅色旅游的過程中，由于領(lǐng)導(dǎo)干部急功近利，缺乏以人為本的意識(shí)，法制不健全，沒有長遠(yuǎn)規(guī)劃等原因，不重視讓當(dāng)?shù)厝嗣駞⑴c到紅色旅游中去，對(duì)當(dāng)?shù)厝嗣袢鄙偌t色文化的宣傳，很少給予他們?cè)诩t色旅游中就業(yè)的機(jī)會(huì)，不注意提高他們對(duì)發(fā)展紅色旅游的服務(wù)意識(shí)，在發(fā)展紅色旅游中又破壞了當(dāng)?shù)氐奈幕?，造成環(huán)境污染，有的甚至由于擴(kuò)建紅色旅游區(qū)而與當(dāng)?shù)鼐用窬驼鞯匮a(bǔ)償款造成糾紛，有的則由于紅色旅游游客的增加造成當(dāng)?shù)匚飪r(jià)和房價(jià)的上漲引起居民的不滿，導(dǎo)致居民對(duì)紅色旅游冷漠甚至發(fā)展對(duì)抗，這首先不合乎紅色旅游的宗旨，不利于培養(yǎng)紅色旅游的氛圍和發(fā)展的源泉，不利于紅色旅游的長久發(fā)展，不利于社會(huì)的和諧。

4.紅色旅游融資困難

紅色旅游的開發(fā)是以資金為基礎(chǔ)，雖然紅色旅游追求社會(huì)效益大于經(jīng)濟(jì)效益，但只有將景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)好，有自己的特色和品牌，才能吸引游客，才能發(fā)揮其社會(huì)效益，而紅色

旅游的目的之一也是在開發(fā)中保護(hù)，而這都離不開資金的支持。由于黃岡經(jīng)濟(jì)比較落后，加之紅色旅游景點(diǎn)是事業(yè)編制，門票價(jià)格遵循薄利的原則，資金來源主要是上級(jí)撥款，缺乏紅色旅游商業(yè)化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，紅色旅游開發(fā)時(shí)間較短，所以造成景區(qū)建設(shè)落后，旅游村次低，宣傳手段單一，知名度低，如果不解決資金困難這一基礎(chǔ)性的問題，那么黃岡紅色旅游將會(huì)在全國紅色旅游競爭激烈的今天面臨被邊緣化的危險(xiǎn)

5.黃岡紅色旅游缺少品牌和營銷策略

品牌是紅色旅游景區(qū)的核心競爭力，是紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的保障，是在紅色旅游景區(qū)間激烈競爭中生存發(fā)展和壯大的必由之路。而營銷則是如何發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)造需求，如何推介自己，并使自己獲得利潤的學(xué)問。由于黃岡人才較少，紅色旅游起步較晚，沒有對(duì)紅色旅游進(jìn)行理論上的研究和實(shí)際的調(diào)研，墨守成規(guī)，不進(jìn)行創(chuàng)新，加之資金不足，因此只是用書籍，新聞簡單進(jìn)行介紹，而沒有專門的紅色旅游網(wǎng)站和利用電視劇、電影進(jìn)行宣傳，沒有利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，也沒有聘請(qǐng)專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)和專家學(xué)者進(jìn)行紅色旅游景點(diǎn)的營銷和品牌的策劃，這不可避免的會(huì)導(dǎo)致黃岡紅色旅游無法形成固定的客源，無法形成低投入高利潤的格局，無法在全國紅色旅游中分的一席之地。

總之，黃岡紅色旅游中存在的問題和困難，是由于其沒有把紅色旅游當(dāng)成一個(gè)系統(tǒng)的工程，沒有堅(jiān)持紅色旅游社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益共同發(fā)展、社會(huì)效益優(yōu)先的原則，沒有正確認(rèn)識(shí)紅色旅游的作用，目的，意義，沒有深入分析紅色旅游發(fā)展模式，紅色旅游發(fā)展缺乏監(jiān)督和法律保障，沒有集思廣益，以及受客觀原因如經(jīng)濟(jì)較為落后，紅色旅游起步較晚等原因造成的。只有找準(zhǔn)了問題和困難的原因，才能為科學(xué)解決問題提供依據(jù)。

三、解決黃岡發(fā)展紅色旅游過程中的問題的對(duì)策

黃岡開發(fā)紅色旅游，要遵循社會(huì)效益優(yōu)先，同時(shí)追求經(jīng)濟(jì)效益的原則；要遵循以人為本，堅(jiān)持法制的原則；要遵循長遠(yuǎn)規(guī)劃，堅(jiān)持創(chuàng)新的原則；要遵循發(fā)展是為了保護(hù)，保護(hù)促進(jìn)發(fā)展的原則，這樣才能促進(jìn)黃岡紅色旅游快速，健康，可持續(xù)的發(fā)展。

1.資金不足的對(duì)策

資金是紅色旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，資金不足將嚴(yán)重制約紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。要積極向上級(jí)爭取資金支持，要將紅色旅游景區(qū)的管理權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離，引進(jìn)旅游公司經(jīng)營紅色旅游景區(qū)，建立聯(lián)合招商投資的資本平臺(tái)，同時(shí)認(rèn)真進(jìn)行市場細(xì)分，利用重大節(jié)日進(jìn)行營銷，以此來提高紅色旅游收入。吸收國有，集體，社會(huì)資本進(jìn)入，在稅收，利潤，土地等方面給予優(yōu)惠，給予補(bǔ)助，貼息，小額貸款等金融支持。設(shè)立專項(xiàng)資金進(jìn)行扶持，招商引資建設(shè)一批高等級(jí)旅行社和旅游飯店，建立旅游文化娛樂公司，由此來加強(qiáng)景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)景區(qū)進(jìn)行重要文物的修繕，要挖掘當(dāng)?shù)靥厣臀幕?，打造自己的品牌，來留住游客，達(dá)到提高收入，緩解資金不足的目的。

2.加強(qiáng)協(xié)調(diào)合作

在黃岡市內(nèi)，對(duì)于各縣市紅色旅游資源缺乏聯(lián)系的情況，可以建立黃岡市紅色旅游協(xié)調(diào)小組，通過召集各有關(guān)縣市的領(lǐng)導(dǎo)通過定期開會(huì)協(xié)商的辦法解決，對(duì)于各部門缺乏聯(lián)系，則可以召開部門聯(lián)席會(huì)議的辦法，通過明確各自的責(zé)任，義務(wù)和目標(biāo)來加以解決，對(duì)于跨省的合作，則要通過省級(jí)聯(lián)席會(huì)議和專線電話的方式解決，對(duì)于各種旅游資源缺乏整合，要求對(duì)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部進(jìn)行培訓(xùn)，開闊他們的視野，黃岡孕育了三代中國佛教禪宗祖師和畢，李時(shí)珍，李四光三位大科學(xué)家，是熊十力、黃侃、聞一多、胡風(fēng)、王亞南等的故鄉(xiāng)，黃州的赤壁由于蘇東坡的“兩賦一詞”而被稱為東坡赤壁，成為天下文人向往之地，黃岡特產(chǎn)有羅田板栗、英山茶葉、麻城老米酒、武穴酥糖、羅田茯苓、，麻城肉糕、福田河白菊，有各種各樣獨(dú)特的民俗，因此將紅色旅游和生態(tài)旅游，文化旅游，宗教旅游，鄉(xiāng)村旅游結(jié)合起來，用特產(chǎn)吸引游客，用民俗滿足游客的獵奇心理，這樣即提高了旅游的層次，體現(xiàn)了服務(wù)的特色，滿足

了不同游客的需求，還可以提高當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?，促進(jìn)其就業(yè)

3.加強(qiáng)紅色旅游品牌和營銷

發(fā)展紅色旅游，人才是保障，要在高校中建立旅游系，和高校開展合作，引進(jìn)專門人才從事、品牌建設(shè)和營削策劃，引進(jìn)人才有利于開闊視野，促進(jìn)紅色旅游科學(xué)，跨越式的發(fā)展，要搞好人才的待遇，使他們能夠無后顧之憂的開展工作，奉獻(xiàn)自己的智慧。

進(jìn)行品牌建設(shè)要吸收發(fā)展紅色旅游成功地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，要以服務(wù)為著力點(diǎn)，要做好導(dǎo)游的培訓(xùn)，開展星級(jí)導(dǎo)游評(píng)選活動(dòng)，要注意景點(diǎn)建設(shè)的細(xì)節(jié)，注意使紅色旅游景區(qū)和其定位相適應(yīng)，要大力開發(fā)體驗(yàn)型產(chǎn)品，利用各種高科技手段使戰(zhàn)爭場景再現(xiàn)，還可以開展聽紅軍歌，走紅軍路，吃紅軍飯，請(qǐng)革命當(dāng)事人現(xiàn)場說法，以增強(qiáng)紅色旅游的感染力和趣味性。要抓住各種機(jī)會(huì)對(duì)外推介，充分利用網(wǎng)絡(luò)，電視劇，電影，書籍，廣播等媒介，樹立“千里躍進(jìn)，將軍之鄉(xiāng)”的品牌，吸引游客

4.紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策

紅色旅游要取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，就必須要以可持續(xù)發(fā)展就前提。要實(shí)現(xiàn)紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展，首先要通過人大立法的方式進(jìn)行紅色旅游的規(guī)劃，同時(shí)對(duì)破壞紅色旅游設(shè)施，文物依照法律給予懲罰，禁止對(duì)旅游企業(yè)和旅行社亂檢查，亂收費(fèi)，亂攤派，要加強(qiáng)法制和監(jiān)督，保證紅色旅游發(fā)展的各項(xiàng)規(guī)劃落實(shí)，要注意社會(huì)的和諧，堅(jiān)決避免和減少紅色旅游給當(dāng)?shù)匚幕?，社?huì)和經(jīng)濟(jì)造成不利的影響，盡可能多的讓當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c到紅色旅游中去，讓他們支持紅色旅游并能為紅色旅游服務(wù)，對(duì)其進(jìn)行培訓(xùn)，使其能從紅色旅游中獲利，避免政府換屆導(dǎo)致紅色旅游發(fā)展不連續(xù)的問題

參考文獻(xiàn)：

[1]中央辦公廳、國務(wù)院《2004年～2010年國家紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，2004年12月

[2]《黃岡市“十一五”旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》黃岡市人民政府

[3]姚卿善:老區(qū)發(fā)展紅色旅游的思考.商場現(xiàn)代化,2008年第8期

[4]陳曉強(qiáng):論江西紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展.特區(qū)經(jīng)濟(jì),2006年11期

[5]楊安寧 楊玉秀 楊志平:紅色旅游開發(fā)的幾點(diǎn)建議—以大別山紅色旅游區(qū)為例.市場論壇,2006年10期

[6]陳麗麗:發(fā)展紅色旅游，促進(jìn)老區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展.農(nóng)業(yè)科技和信息,2007年5期

第五篇：中國紅色旅游發(fā)展特征與對(duì)策

中國紅色旅游發(fā)展的歷程、特征與對(duì)策

紅色旅游是以革命圣地、紀(jì)念地、參觀點(diǎn)為主要旅游吸引物的旅游產(chǎn)品，較好地反映和體現(xiàn)了旅游業(yè)在“兩個(gè)文明”建設(shè)中的功能和作用。大力推進(jìn)紅色旅游的發(fā)展，對(duì)于謳歌黨的光輝奮斗歷程、弘揚(yáng)中華民族精神具有重要意義，也有利于加快中西部旅游業(yè)的發(fā)展、增強(qiáng)我國旅游業(yè)的發(fā)展后勁、進(jìn)一步促進(jìn)老區(qū)人民的脫貧致富。根據(jù)中央關(guān)于大力推進(jìn)紅色旅游發(fā)展的批示精神，國家旅游局在《關(guān)于推進(jìn)發(fā)展紅色旅游工作意見的報(bào)告》中，計(jì)劃在全國范圍內(nèi)重點(diǎn)建設(shè)以10 大“紅色旅游基地”、20個(gè)“紅色旅游名城”、100個(gè)“紅色旅游景點(diǎn)景區(qū)”為主體的紅色旅游骨干體系。目前，這項(xiàng)工作已得到中央宣傳部、國家發(fā)改委等部門的大力支持與協(xié)作。

一、紅色旅游發(fā)展的基本歷程

紅色旅游與有組織的革命傳統(tǒng)教育活動(dòng)密不可分。它由此孕育興起，并受其推動(dòng)而加速發(fā)展。

（一）紅色旅游的萌芽階段

革命圣地、紀(jì)念地、參觀點(diǎn)是重要的旅游資源，長期以來一直被作為愛國主義教育、革命傳統(tǒng)教育、政治思想教育的陣地，如嘉興、井岡山、瑞金、遵義、延安、西柏坡等，作為革命教育基地的形象早已深入人心。由于這種形象和特征，新中國成立以來，人們就有組織地前往參觀學(xué)習(xí)，主要目的是接受革命傳統(tǒng)教育，大多數(shù)情況是由公家支付費(fèi)用，接待也是按照政治教育的模式操作；參觀者不是一般旅游者的身份，也不愿被冠以“旅游者”的稱呼；接待單位不是按照旅游的概念去經(jīng)營，更明顯的是政治任務(wù)或事業(yè)接待，甚至不計(jì)投入和產(chǎn)出，開支大多由國家撥款。這一階段，從新中國成立一直持續(xù)到改革開放以后的相當(dāng)一段時(shí)間里，甚至目前仍有一些地方不同程度地采取這種接待方式。顯然，對(duì)于這類的參觀學(xué)習(xí)，是不能以旅游的標(biāo)準(zhǔn)去衡量的，也不能稱之為“紅色旅游”，充其量它只是紅色旅游的初期階段。這個(gè)時(shí)間段在全國是不統(tǒng)一的。

（二）紅色旅游的起步階段

20世紀(jì)80年代中后期，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和城鄉(xiāng)人民生活水平的迅速提高，國內(nèi)旅游快速崛起。以革命圣地、紀(jì)念地和參觀點(diǎn)為主要旅游資源的一些地方，憑借多年來開展革命傳統(tǒng)教育的條件，開始探索采用旅游接待的方式經(jīng)營。他們所依托的旅游資源、接待條件、組織機(jī)構(gòu)，基本上都是“現(xiàn)成的”和“原有的”，發(fā)展旅游所必需的“六要素”大致配套，加上已有較高的知名度，因此，這些地方比經(jīng)濟(jì)條件類似的其他地方獲得了不少發(fā)展的先機(jī)。在這個(gè)階段，率先由參觀教育轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹t色旅游”的，并不是最為知名和重要的革命圣地，而是相對(duì)級(jí)別較低的一些紀(jì)念地、參觀點(diǎn)，后者所受的體制和級(jí)別限制相對(duì)較弱，比較容易進(jìn)行運(yùn)作體制的變革，即由事業(yè)接待、政治接待向旅游接待、旅游經(jīng)營轉(zhuǎn)變。

（三）紅色旅游的加快發(fā)展階段

20世紀(jì)90年代中后期，隨著旅游業(yè)成為我國國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，各地投資旅游業(yè)的積極性、主動(dòng)性明顯增強(qiáng)，各種旅游資源都被納入研究開發(fā)的視線，紅色旅游也面臨著空前有利的大環(huán)境。尤其是這一時(shí)期，隔幾年一次的重大紀(jì)念活動(dòng)，如紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利５０周年、慶祝建國５０周年等，為紅色旅游注入了排浪式發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力；以國家宣傳機(jī)構(gòu)為主導(dǎo)，各種媒體以很大的提前量、大規(guī)模的宣傳報(bào)道，形成了對(duì)革命圣地、紀(jì)念地、參觀點(diǎn)的空前宣傳；政府財(cái)政撥款對(duì)革命文物、遺址的投資維修，對(duì)革命圣地和紀(jì)念地交通條件、城市環(huán)境的大規(guī)模投資改造，使紅色旅游的基礎(chǔ)設(shè)施和接待條件有了很大改善；在革命圣地和紀(jì)念地舉辦的紀(jì)念活動(dòng)、文藝演出，以及各部門組織的參觀學(xué)習(xí)，形成了創(chuàng)歷史紀(jì)錄的參觀接待高峰，滾滾不盡的客源帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益?！凹t色旅游”的口號(hào)和稱謂就此產(chǎn)生。這一時(shí)期，紅色旅游明顯登上了新的臺(tái)階，當(dāng)?shù)卣部吹搅似浒l(fā)展?jié)摿?，?jiān)定和增強(qiáng)了加快發(fā)展旅游業(yè)的決心和信心。

（四）紅色旅游的市場化發(fā)展階段 進(jìn)入21世紀(jì)，受人均GDP突破800美元、黃金周等因素的影響，大眾旅游和假日旅游蓬勃發(fā)展，帶火了不少旅游溫冷地帶，促紅了很多個(gè)性化旅游產(chǎn)品，紅色旅游也明顯受益。這說明，除了在革命紀(jì)念日“走紅”以外，紅色旅游平時(shí)也有它的市場和發(fā)展空間，很多地方把紅色旅游列為當(dāng)?shù)刂匾穆糜钨Y源，作為推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展的一大優(yōu)勢(shì)。例如，井岡山在研究當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)定位和形象時(shí)，就提出“一紅一綠”的戰(zhàn)略發(fā)展思路，紅就是紅色旅游，綠就是秀美山水和綠色生態(tài)。延安、遵義、西柏坡等地也把紅色旅游資源作為當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)和特色。2001年，一些革命圣地、紀(jì)念地發(fā)起成立了區(qū)域性的紅色旅游協(xié)作組織，2002年，在浙江嘉興召開了紅色旅游產(chǎn)品推介會(huì)、紅色旅游論壇，這說明紅色旅游已被納入了旅游發(fā)展的范疇，也和其他旅游產(chǎn)品一樣，正在按照旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律辦事，實(shí)現(xiàn)了從事業(yè)接待向旅游接待的跨越。當(dāng)然，對(duì)于相當(dāng)一部分革命紀(jì)念地來說，由于帶有明顯的公益性、社會(huì)性、政治性，不可能對(duì)所有人員都實(shí)行旅游接待，在特定的時(shí)段，一定的人群仍然實(shí)行政治接待，但是從主體的、常規(guī)的經(jīng)營方式來講，已跟以前有了很大不同，更多地帶有旅游接待的特點(diǎn)，成為旅游產(chǎn)品、旅游業(yè)的一個(gè)重要組成部分。

由于現(xiàn)在尚未建立針對(duì)紅色旅游接待和經(jīng)營的專項(xiàng)統(tǒng)計(jì)體系，加上我國的革命紀(jì)念地、參觀點(diǎn)、遺址遺跡眾多，革命歷史文物劃分為若干等級(jí)，截至目前，對(duì)于紅色旅游的接待單位、接待人數(shù)、接待收入沒有一項(xiàng)確切的數(shù)字；估計(jì)以發(fā)展紅色旅游為特色的城市有幾十個(gè)，各類紅色旅游接待點(diǎn)數(shù)以萬計(jì)；每個(gè)紅色旅游接待點(diǎn)接待規(guī)模差距較大，小的數(shù)以千人計(jì)，中型的數(shù)以萬計(jì)，大型的幾乎就是一個(gè)旅游城市（如延安、井岡山）全部的接待人數(shù)，如果遇到大的紀(jì)念周年，接待人數(shù)可能要達(dá)到數(shù)百萬人，經(jīng)濟(jì)效益也是非?？捎^的。因此，對(duì)于紅色旅游產(chǎn)品是不宜低估的，何況還有更寶貴的政治和社會(huì)效益。

二、紅色旅游的主要特征

紅色旅游最基本的特征是所依托的旅游資源帶有明顯的政治色彩，在崛起和發(fā)展的過程中與革命傳統(tǒng)教育密不可分，但同時(shí)也是旅游產(chǎn)品的一種類型，它的健康發(fā)展必須遵循旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本規(guī)律。

（一）紅色旅游是受黨政部門鼓勵(lì)和扶持的

革命圣地和紀(jì)念地本身都是愛國主義教育基地，凝結(jié)了無數(shù)革命先烈的理想和事跡，代表了先進(jìn)文化發(fā)展的方向，是可以深入發(fā)掘的寶貴精神財(cái)富，對(duì)于謳歌黨的光輝歷程、弘揚(yáng)中華民族的精神具有重要意義。這是一般旅游產(chǎn)品所不具備的一個(gè)明顯特點(diǎn)。正是由于它擔(dān)負(fù)著大量思想教育的任務(wù)，才能享受政府專門的撥款，定期進(jìn)行維護(hù)、維修；新聞媒體的義務(wù)宣傳報(bào)道，也有助于塑造較好的旅游整體形象；有關(guān)部門組織的參觀學(xué)習(xí)活動(dòng)，可以保證起碼的客流量。這是一般旅游景點(diǎn)所不具有的一些優(yōu)勢(shì)。最近，國家旅游局提出的發(fā)展紅色旅游的工作思路，得到了發(fā)展計(jì)劃部門的財(cái)力支持，得到了宣傳部門的輿論扶持。可以相信，通過鼓勵(lì)和扶持紅色旅游資源的開發(fā)，既可弘揚(yáng)革命傳統(tǒng)和革命精神，又能促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，致富百姓，造福一方，反過來也可以說明精神文明對(duì)物質(zhì)文明的巨大促進(jìn)作用。

（二）紅色旅游的吸引力有一定限定條件

紅色旅游的吸引物主要是革命戰(zhàn)爭時(shí)期遺存的文物和舊址，以房舍、器械、用具、陵園和遺跡等為主，雖然史料價(jià)值很高，也是進(jìn)行革命傳統(tǒng)教育的重要憑借，有的堪稱全國第一或唯一，但由于當(dāng)時(shí)斗爭的艱苦卓絕、革命者生活的艱苦樸素，遺留下來的文物古跡一般比較簡陋，就其外觀來說與故宮、秦皇兵馬俑、樂山大佛等文物古跡相比，可展現(xiàn)、可參觀、可吸引的內(nèi)容有較大差距。對(duì)于一般旅游者來說，影響其選擇旅游目的地的因素是多元化的，有接受教育、陶冶情操的因素，有娛樂身心、放松自我的因素，也有求新、求異、求樂的因素，還有交通距離遠(yuǎn)近、旅游花費(fèi)多少的因素。這些紅色旅游的景點(diǎn)一般都處在交通比較偏遠(yuǎn)、經(jīng)濟(jì)比較落后、服務(wù)接待設(shè)施不大配套的地區(qū)，對(duì)于不少旅游者來說，尤其是在紀(jì)念日前后的一段時(shí)間，確實(shí)存在進(jìn)出困難、居住條件差的問題。在紅色旅游與其他旅游產(chǎn)品的市場競爭中，到哪兒旅游完全是由旅游者自由和自主作出的，因此，紅色旅游雖然有黨政部門的大力支持，但并不一定表現(xiàn)出絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì)，這是應(yīng)清醒面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。當(dāng)然，紅色旅游依托的旅游資源是最近幾十年的歷史，與一般的歷史文物古跡有所不同，它與今天的現(xiàn)實(shí)生活一脈相承、息息相關(guān)，絕大多數(shù)中老年國內(nèi)旅游者都了解一些那個(gè)時(shí)期的歷史，容易從中找到共鳴和呼應(yīng)，這是紅色旅游發(fā)展的有利因素，可以借機(jī)多做文章，以更好地吸引旅游者。

（三）紅色旅游深度和規(guī)模開發(fā)面臨的困難

把革命紀(jì)念地、革命圣地、革命參觀點(diǎn)納入旅游的范疇來發(fā)展，就決定了紅色旅游的發(fā)展需要按旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事。這其中雖有黨政部門的扶持和導(dǎo)向，但畢竟跟組織參觀、單純的革命傳統(tǒng)教育有明顯的區(qū)別，它雖然包括有組織的參觀學(xué)習(xí)，但更重要的是通過自身的吸引力，吸引大眾旅游者自覺地前往旅游，在旅游的過程中受到潛移默化的教育。除了極少數(shù)規(guī)模較大、革命傳統(tǒng)文化積淀較厚的以外，絕大多數(shù)紅色旅游吸引物都是以零散的、單體的遺址、故居、紀(jì)念碑、陵墓、紀(jì)念館的形式出現(xiàn)，所反映的革命文化的內(nèi)涵也是片段的、單一的，很難開發(fā)出成規(guī)模的、有深度、有連續(xù)性的旅游產(chǎn)品；由于它所具有的政治色彩，展示、講解及關(guān)聯(lián)性產(chǎn)品的開發(fā)有很大的局限性，不能像其它產(chǎn)品那樣容易地體現(xiàn)出參與性、娛樂性；現(xiàn)在的年輕人由于平日所受革命傳統(tǒng)教育較少，與中老年人相比對(duì)中國革命史缺乏必要的了解，因此對(duì)紅色旅游缺乏應(yīng)有的共鳴和向往，這是研究客源層次時(shí)應(yīng)予注意的。

（四）紅色旅游以觀光產(chǎn)品為主體

從各地開發(fā)的紅色旅游產(chǎn)品來看，雖然有體驗(yàn)式的特種旅游產(chǎn)品，如“重走長征路”等，但絕大多數(shù)都是觀光式的，例如，“戰(zhàn)地重游”、“英雄城市游”、“偉人故里游”等，至于參觀一個(gè)紀(jì)念碑、紀(jì)念館、故居會(huì)址等，就更是如此了。除非是井岡山、延安這樣的革命圣地，這種奔走式的游覽方式，旅游者一般難以停留很長時(shí)間，一般的參觀點(diǎn)也就是半小時(shí)或一兩個(gè)小時(shí)；加上近年來各地交通條件有所改善，旅游的可進(jìn)入性明顯提高，也縮短了旅游者的停留時(shí)間；另外，革命圣地和紀(jì)念地作為愛國主義教育基地，帶有明顯的社會(huì)公益性質(zhì)，很多地方是免收門票，即使收費(fèi)也定價(jià)不高。上述因素決定了紅色旅游的收入水平不會(huì)太高。

（五）紅色旅游的客源消長有明顯的規(guī)律性

政治性因素和市場化因素對(duì)紅色旅游的客源變化影響明顯，一般時(shí)段主要受市場因素調(diào)節(jié)，例如，宣傳促銷的因素、旅游淡旺季的影響，而有較大紀(jì)念活動(dòng)的時(shí)段主要受政治因素影響，因此，旅游客源呈現(xiàn)出波浪式的起伏運(yùn)動(dòng)，整體狀態(tài)有一定的規(guī)律性，也是可以預(yù)見的。一般５年一個(gè)小高潮，10年一個(gè)中高潮，50和100周年的紀(jì)念活動(dòng)就是大高潮。在一年之中，接待高潮則主要集中在三個(gè)黃金周和紀(jì)念日前后。把握這一規(guī)律，有助于做好平時(shí)工作，提高高峰時(shí)段的接待容量和接待質(zhì)量，延長旅游高峰時(shí)段。

三、加快紅色旅游發(fā)展的幾項(xiàng)建議

當(dāng)前，中央領(lǐng)導(dǎo)批示加快紅色旅游發(fā)展，并責(zé)成中宣部、國家發(fā)改委、國家旅游局共同研究推動(dòng)紅色旅游的發(fā)展，為中國紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供了前所未有的歷史性機(jī)遇。紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)涉及許多問題，有對(duì)旅游市場運(yùn)行規(guī)律的把握，也有自身體制改革方面的問題，抓好紅色旅游應(yīng)注意以下方面的問題。

（一）加快由事業(yè)接待型向旅游產(chǎn)業(yè)型轉(zhuǎn)變

由于思想政治教育、社會(huì)公益性等方面的原因，紅色旅游場所不同程度地存在旅游管理機(jī)構(gòu)、運(yùn)作機(jī)構(gòu)體制不順的問題，表現(xiàn)為旅游產(chǎn)業(yè)仍不同程度地帶有事業(yè)接待型特點(diǎn)，或政企不分，或企事不分。這種管理體制、運(yùn)營方式，是由其特殊的政治功能所決定的，也是歷史長期發(fā)展形成的。從表面上看保持這種體制是工作性質(zhì)使然，也似乎比一般文物類旅游點(diǎn)、文化類旅游點(diǎn)要有層次，實(shí)際上有了這個(gè)“事業(yè)接待”的招牌，可以得到一般旅游點(diǎn)所沒有的各種“實(shí)惠”，例如，政府撥款的維護(hù)、人員工資的包干、黨政部門的宣傳與組織客源等等。但是，如不實(shí)行管理與接待的分工、事業(yè)接待與旅游經(jīng)營的分家，紅色旅游的發(fā)展也就不能與市場經(jīng)濟(jì)接軌，跟不上全國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)。從中國旅游發(fā)展的整體來看，后來的快速發(fā)展很大程度上取決于改革開放之初所經(jīng)歷的由事業(yè)接待型向創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)型的轉(zhuǎn)變。對(duì)于紅色旅游來說，固然有其特殊性，但既然要列為眾多旅游產(chǎn)品之一，就應(yīng)尊重和遵循旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律。當(dāng)然，這并不是說就要全盤取消“政治接待”、“事業(yè)接待”、教育基地的功能，而是要在運(yùn)作方式上實(shí)行適當(dāng)?shù)姆蛛x，起碼管理部門與接待機(jī)構(gòu)要分離、政治接待與旅游接待要分離。這就如同普通旅游景點(diǎn)要承擔(dān)一定的公務(wù)接待一樣，并不能因此而影響其按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)作經(jīng)營。

（二）根據(jù)市場需求樹立當(dāng)?shù)芈糜涡蜗?/p>

旅游經(jīng)濟(jì)是最需要講求市場經(jīng)濟(jì)規(guī)則的。一個(gè)地方的旅游要保持對(duì)客源的充分吸引，關(guān)鍵是有適應(yīng)市場需求的旅游產(chǎn)品；旅游產(chǎn)品的對(duì)外宣傳，很大程度上要借助地區(qū)的旅游形象。旅游形象是對(duì)一個(gè)地區(qū)主要旅游產(chǎn)品的高度概括、提煉和抽象，必須遵循市場需求的導(dǎo)向原則，而不能有什么產(chǎn)品就打什么招牌。因此，紅色旅游在當(dāng)?shù)芈糜钨Y源中占什么位置，應(yīng)在通盤考慮的基礎(chǔ)上，給予實(shí)事求是的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，如井岡山、延安等紅色旅游資源密集、豐富、成片的地區(qū)，可以把紅色旅游作為旅游主打形象。但那些紅色旅游資源相對(duì)零星、單一，只有區(qū)域性影響的地方，就不一定要把紅色旅游作為當(dāng)?shù)芈糜蔚摹爸鞔颉毙蜗?，而要考慮當(dāng)?shù)厥裁绰糜钨Y源最富吸引力、最適應(yīng)旅游消費(fèi)市場的需求。如果當(dāng)?shù)貨]有拳頭性的旅游產(chǎn)品，就應(yīng)在更大的地域范圍尋求依托，將紅色旅游的宣傳促銷納入其中，而不是一味堅(jiān)持獨(dú)樹一幟、唯我獨(dú)尊，因?yàn)楫a(chǎn)品的吸引力是由游客自己來評(píng)判的，而不單純是報(bào)刊媒體的輿論評(píng)判與引導(dǎo)。

（三）加強(qiáng)探索紅色旅游促銷的路子

紅色旅游的宣傳促銷有一些有利條件，關(guān)鍵是找好依托、抓住機(jī)遇、順勢(shì)而動(dòng)；要從實(shí)際情況出發(fā)，客觀評(píng)價(jià)資源品味和吸引力，有的紅色旅游產(chǎn)品是全國性的，有的只是區(qū)域性的，片面夸大它的影響力也是不現(xiàn)實(shí)的；特別是在作為一個(gè)旅游產(chǎn)品向外推廣時(shí)，除了考慮紀(jì)念日前后有組織的客源層，還要考慮平日普通的旅游者，需要對(duì)主要客源市場進(jìn)行廣泛深度的開發(fā)。要發(fā)揮革命圣地、紀(jì)念地作為愛國主義教育基地的優(yōu)勢(shì)，借助宣傳、新聞、文化等部門的力量，宣傳紅色旅游目的地的整體形象；要抓住每年紀(jì)念日前夕開展紀(jì)念或慶祝活動(dòng)的機(jī)會(huì)，通過邀請(qǐng)記者采訪、媒體宣傳、舉辦文藝活動(dòng)等，推銷紅色旅游產(chǎn)品；要加強(qiáng)對(duì)特定客源層的研究，開發(fā)適銷對(duì)路的紅色旅游產(chǎn)品，有重點(diǎn)地吸引研究那段歷史的人員、老年群體、大中小學(xué)生，保證日?？土髁浚灰訌?qiáng)對(duì)旅游消費(fèi)市場需求趨勢(shì)的研究，把紅色旅游與其他旅游產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合起來，增強(qiáng)市場競爭力和產(chǎn)品銷售量。

（四）深入挖掘和豐富紅色旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵

為增強(qiáng)紅色旅游的吸引力，應(yīng)在傳統(tǒng)的參觀教育活動(dòng)基礎(chǔ)上，努力體現(xiàn)紅色旅游的“旅游”特色和旅游接待的專業(yè)化水平。要逐步改善和提高展館檔次，改變簡單的圖片展示和櫥窗式的文物陳列，使表現(xiàn)手段更加科學(xué)化、現(xiàn)代化，如可采用聲光電結(jié)合的半景畫、全景畫等；要注意歷史與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，除了組織對(duì)實(shí)物、遺址的參觀外，也可以安排定時(shí)的影視、歌舞專場；要考慮適當(dāng)增加參與性內(nèi)容，策劃當(dāng)年革命者工作、戰(zhàn)斗、生活、勞動(dòng)的場景，吸引旅游者參與和體驗(yàn)；在導(dǎo)游講解方面，除注意歷史事實(shí)的準(zhǔn)確性和真實(shí)性以外，還應(yīng)盡量豐富解說內(nèi)容，寓教于樂，使旅游者有多方面的收獲。

（五）提高紅色旅游接待的軟硬件水平

一般來說，革命圣地、紀(jì)念地、參觀點(diǎn)由于有政府撥款的扶持，基礎(chǔ)設(shè)施、接待條件在同一地區(qū)中屬于比較好的，但由于很多單位屬于差額撥款，或者是自負(fù)盈虧，建設(shè)與維護(hù)資金仍明顯不足，加上受傳統(tǒng)的建設(shè)、展示觀念的影響，除了展示物本身的保護(hù)、維護(hù)以外，其他配套設(shè)施、服務(wù)條件都比較缺乏或檔次不高。在這一方面，不僅與發(fā)達(dá)國家的一些紀(jì)念地相比，顯得展示場館簡陋擁擠、展示手段落后、配套服務(wù)條件較差，即使與國內(nèi)較高檔次的旅游景區(qū)（點(diǎn)）相比，也普遍存在接待設(shè)施檔次不高或配套不夠的問題，給人的感覺是這些參觀點(diǎn)似乎就應(yīng)不講究接待檔次和水平。實(shí)際上這是一種思維的誤區(qū)，如果這些地方有較高檔次或水準(zhǔn)的停車場、旅游廁所、景點(diǎn)指示牌、游客中心、旅游商亭，則可更好地襯托出昔日革命先輩的艱苦奮斗和今天幸福生活的來之不易。因此，紅色旅游的景點(diǎn)應(yīng)該加強(qiáng)接待服務(wù)的硬件建設(shè)，除了保持和強(qiáng)調(diào)講解的準(zhǔn)確、嚴(yán)肅、認(rèn)真外，接待服務(wù)的其他方面也要提高水平，也要加強(qiáng)對(duì)員工隊(duì)伍服務(wù)素質(zhì)的培訓(xùn)。

（六）努力增加紅色旅游的收入產(chǎn)出水平

提高紅色旅游的產(chǎn)出水平，除維持較充足的客源以外，關(guān)鍵是走集約化的旅游發(fā)展路子，大力發(fā)展紅色旅游系列的旅游餐飲、旅游商品和旅游娛樂，為旅游者開辟廣闊的消費(fèi)空間。其中，最根本的是突出革命特色、傳統(tǒng)特色和地方特色，這是強(qiáng)化市場競爭力、增強(qiáng)“賣點(diǎn)”的精髓。要加強(qiáng)特色旅游餐飲、食品系列的開發(fā)，例如，當(dāng)年井岡山紅軍的紅米飯、南瓜湯，延安八路軍的餐飲，在引導(dǎo)旅游者全方位體驗(yàn)的過程中，也增加了旅游收入；要根據(jù)當(dāng)?shù)氐臈l件，加強(qiáng)特色旅游商品的開發(fā)，如井岡山的土酒、茶葉、竹器制品，延安的大紅棗、農(nóng)民畫，研究制作多種類的音像制品和圖書；要根據(jù)當(dāng)?shù)貧v史題材和民間歌舞題材，創(chuàng)作、演出一些劇目、歌舞，放映歷史題材的影視作品，發(fā)展有特色的旅游娛樂活動(dòng)。這樣既有利于深化紅色旅游的產(chǎn)品開發(fā)，延長游客停留時(shí)間，也有利于大幅度增加旅游收入，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，增加社會(huì)就業(yè)。

（七）搞好與其他旅游產(chǎn)品的線路組合

除了為數(shù)不多的革命圣地有大量的紅色旅游產(chǎn)品，可以吸引旅游者停留較長時(shí)間以外，其他紅色旅游產(chǎn)品則不具備這個(gè)優(yōu)勢(shì)。從旅游者選擇出游的規(guī)律看，除了專門研究或組織參觀以外，一般不可能游遍周圍的紅色旅游產(chǎn)品，而是選擇最有吸引力的看點(diǎn)、最為便捷的旅游線路。因此，把轄區(qū)內(nèi)的紅色旅游產(chǎn)品編成一條線路，只適于特殊時(shí)段、個(gè)別群體，而對(duì)于大多數(shù)旅游者、平常多數(shù)時(shí)候則是不適宜的，這是發(fā)展紅色旅游應(yīng)注意的一個(gè)問題。為了切實(shí)促進(jìn)紅色旅游的發(fā)展，必須認(rèn)真研究在線路上相互關(guān)聯(lián)的一些旅游產(chǎn)品，而不要拘泥于純粹的“紅色系列”，要通過發(fā)掘、利用多樣化的旅游資源，包括觀光的、度假的、休閑的、專項(xiàng)的旅游產(chǎn)品，組成對(duì)旅游者有吸引力的旅游線路，將紅色旅游產(chǎn)品融入這些產(chǎn)品序列之中，不但不會(huì)降低紅色旅游產(chǎn)品的影響，反而會(huì)充分挖掘和發(fā)揮紅色旅游產(chǎn)品的作用。

中國擁有豐富的紅色旅游資源，也有較好的發(fā)展基礎(chǔ)和條件，在黨中央、國務(wù)院有關(guān)部門的重視和推動(dòng)下，紅色旅游一定能夠在提升檔次和水平的基礎(chǔ)上加快發(fā)展，不僅可進(jìn)一步豐富和充實(shí)中國旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，也一定能更好地發(fā)揮政治思想、革命傳統(tǒng)、愛國主義教育的作用，實(shí)現(xiàn)物質(zhì)文明和精神文明雙豐收。

一、主題策劃

不能單純?yōu)榧t色旅游發(fā)展紅色旅游，更不能把紅色旅游從整個(gè)旅游業(yè)中孤立出來，還是要立足旅游業(yè)的全局，按照旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)律發(fā)展紅色旅游。

1、紅色與綠色(生態(tài)旅游)相映

紅綠相映，凸現(xiàn)人與自然和諧相處的主題；好花還需綠葉配，如果撇開旅游本身休閑的規(guī)律，只談紅色的教育意義，這個(gè)產(chǎn)品本身就是不完善的，市場號(hào)召力也有局限性。

把小寨村對(duì)面的老園山納入旅游區(qū)，以老園山的特色自然景觀策劃綠色生態(tài)旅游項(xiàng)目，就使整個(gè)項(xiàng)目的產(chǎn)品，形成勒一個(gè)滿足游客需要的綜合系統(tǒng)構(gòu)架，使旅游吸引力達(dá)到最大化水平。

2、紅色與彩色(民族風(fēng)情)互動(dòng)

多數(shù)紅色景點(diǎn)所處的地區(qū)也是少數(shù)民族的聚居區(qū)，以民族風(fēng)情豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，增強(qiáng)市場吸引力。

民族風(fēng)情旅游是指以民族風(fēng)俗文化為載體開展的系列旅游活動(dòng)，開展民族文化旅游在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)又可以展示、宣傳多彩的民族文化，實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)的良性互動(dòng)。

民族文化涵蓋的內(nèi)容廣博而龐雜，包括有民族聚居地、民族歌舞、民族民間工藝美術(shù)、民族飲食業(yè)、民族影視藝術(shù)等形式。

少數(shù)民族聚居區(qū)經(jīng)濟(jì)的不發(fā)達(dá)，并不意味著文化資源的匱乏，相反很多地區(qū)擁有富集的中國傳統(tǒng)文化，發(fā)展民族風(fēng)情旅游對(duì)紅色旅游的意義在于，民族風(fēng)情旅游所吸引的旅游市場范圍是很廣闊的，而民族旅游和紅色旅游在空間上的重疊，也為紅色旅游增加了內(nèi)容和魅力。、紅色與古色(歷史文化旅游)融會(huì)

紅色景區(qū)本身就具有其歷史意義，但是結(jié)合中華民族五千年來博大精深的歷史文化內(nèi)涵，能更突出新中國的歷史必然性，增強(qiáng)國民的民族自豪感及贏得外來文化的尊重。

沒有足夠的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵的歷史文化旅游項(xiàng)目，是不足以吸引旅游者、不能獲得預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益的。歷史文化資源考究、發(fā)掘工作具有相當(dāng)?shù)膶I(yè)性、復(fù)雜性和長期性，這使得歷史文化吸引物在空間上和時(shí)間上都具有分散性的特點(diǎn)，也決定了它作為一個(gè)整體旅游產(chǎn)品來說，不易提煉出鮮明的旅游形象，因此，通過專業(yè)的旅游策劃，對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行精心包裝，使之有一個(gè)統(tǒng)一的宣傳口徑，將極大的促進(jìn)市場的開發(fā)。

做好歷史文化旅游的四大要點(diǎn)：

1.對(duì)歷史文化吸引物的開發(fā)、管理、籌資與營銷應(yīng)該專業(yè)化；

2.防止文化吸引物供應(yīng)過剩，建立文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部合作的機(jī)制，避開主要競爭對(duì)手的鋒芒，挖掘自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)； 3.廣泛運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、信息、虛擬、多媒體等高新技術(shù)； 4.不斷采取新的手段來適應(yīng)游客體驗(yàn)不斷變化的特點(diǎn)。紅色景區(qū)本身就具有其特定的歷史意義，但是如果和中華民族五千年來博大精深的歷史文化內(nèi)涵結(jié)合好，更能突出新中國成立的歷史必然性，增強(qiáng)國民的民族自豪感以及贏得外來文化的尊重。

紅色旅游與古色旅游的結(jié)合有兩種形式。其一，復(fù)合型。比如北京郊區(qū)的盧溝橋，本身是紅色事件的發(fā)生地，同時(shí)又具有悠久的歷史文化，是古燕京八景之一，這個(gè)就可以作為一個(gè)點(diǎn)來開發(fā)；其二，綜合型。以南昌為例，既有八一南昌起義的紀(jì)念地，也有四大名閣之一的滕王閣，但兩者的空間點(diǎn)并不重合，開發(fā)的思路就可以用一條線的方式。要根據(jù)具體情況制定不同的規(guī)劃方案。

4、紅色與時(shí)尚(自駕車)結(jié)盟

自駕車運(yùn)動(dòng)是近期國內(nèi)興起的一項(xiàng)有挑戰(zhàn)性的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，自駕車的車主多為城市中高收入者，向往田野，向往自由，是一群有愛心和不畏艱苦的性情中人，自駕車到老區(qū)去，不僅有風(fēng)景，也收獲了給予的快樂，這是一個(gè)有潛力的市場。

自駕車旅游在中國目前的發(fā)展?fàn)顩r仍然是一個(gè)特種旅游的范疇，它的市場群體更多的是一些喜愛探險(xiǎn)、崇尚自然的人。而大多數(shù)紅色旅游景區(qū)所處的地區(qū)基本處于一種原始的未開發(fā)狀態(tài)，很少受到外來者的“干擾”，這種氣氛正契合了自駕車旅游者尋求僻靜和開拓新旅游點(diǎn)的心理。

怎樣策劃一些適合自駕車旅游者的紅色產(chǎn)品？ 怎樣配套一些適應(yīng)自駕車旅游者特殊需求的基礎(chǔ)設(shè)施？ 如何針對(duì)這個(gè)細(xì)分市場開展?fàn)I銷工作？

5、紅色向質(zhì)樸(鄉(xiāng)村旅游)回歸

鄉(xiāng)村旅游的休閑性是很多城市居民向往的感覺，讓孩子體會(huì)鄉(xiāng)村的味道也是很多城市父母的愿望。老區(qū)的鄉(xiāng)村比起商業(yè)化的城市郊區(qū)型鄉(xiāng)村來說，更具有原汁原味的滋味。

二、影響城市歷史文化景點(diǎn)商業(yè)開發(fā)的主要因素

1、游客來源因素

影響要素 游憩方式 季節(jié)性 游玩時(shí)間 游玩頻率 個(gè)人消費(fèi)額 景點(diǎn)內(nèi)商業(yè)業(yè)態(tài) 周邊商業(yè)業(yè)態(tài) 對(duì)周邊地價(jià)的帶動(dòng) 本地游客 休閑、娛樂 較弱，收益穩(wěn)定 較靈活 較高

較低、主要集中于餐飲休閑 小型、經(jīng)濟(jì)型餐飲休閑為主 餐飲休閑為主的城市型商業(yè)業(yè)態(tài) 相對(duì)較弱

外地游客 參觀、考察、朝圣 較強(qiáng) 較固定、較短 低

較高、主要集中于門票和紀(jì)念品 紀(jì)念品零售為主 住宿、休閑、娛樂為主 相對(duì)較強(qiáng)

3、景點(diǎn)的歷史文化因素

影響要素 游玩時(shí)間 游玩頻率 個(gè)人消費(fèi)額 景點(diǎn)內(nèi)商業(yè)業(yè)態(tài) 周邊商業(yè)業(yè)態(tài) 對(duì)周邊地價(jià)帶動(dòng) 歷史文化遺存類 較短 較低

門票消費(fèi)以外較低 較單一

主題性較強(qiáng)，種類較單一 較強(qiáng)

民風(fēng)民俗類 較長 較高

門票消費(fèi)以外較高 豐富

參與性較強(qiáng)，種類豐富 強(qiáng)

宗教類 較長

較高，特別是本地游客 門票消費(fèi)以外較高 較豐富

主題性強(qiáng)，種類單一 較弱