第一篇：淺析新聞策劃在新聞報(bào)道中的作用

畢業(yè)論文 06

論文題目：淺析新聞策劃在新聞報(bào)道中的作用

學(xué)院：新聞傳播學(xué)院

班級：06高職4班 作者：黃書銓

專業(yè)：新聞采編制作

學(xué)號：0601060182

指導(dǎo)教師：徐漠

內(nèi)容摘要：隨著信息時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，使得新聞競爭變得更加激烈，各個(gè)媒體要想在這種激烈的競爭中保持自己的地位，就必須擁有自己獨(dú)特的吸引受眾的法寶。新聞策劃作為當(dāng)今比較流行的新聞運(yùn)作方法，在這種情況下變得炙手可熱，各個(gè)媒體在不同程度上越來越重視新聞策劃，特別是在重大的新聞事件中，更加離不開新聞策劃。然而對于什么是新聞策劃？不同的人有不同的見解。在本文中的新聞策劃是指新聞采編人員在充分尊重新聞事實(shí)第一性的前提下，對已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞（它既可以是單個(gè)的新聞事實(shí)，也可以是一組系列式的新聞）進(jìn)行有創(chuàng)意的組織報(bào)道。其目的是采用最合適的新聞手段，更好地配置新聞資源，獲得最佳新聞效果。

關(guān)鍵詞：策劃 新聞策劃 策劃要領(lǐng) 策劃意義

一、策劃

策劃，古代稱之為“策畫”。古漢語，“畫”通“劃”?！逗鬂h書·瑰器傳》中說：“是以功名終申，策劃復(fù)得”?！稌x書·策劃總論》中記載：“值魏太祖創(chuàng)基之初，策功軍國，嘉謀類中?！边@里的“策功”也就是“策劃”之意?！秾O子·虛實(shí)》篇中說：“策之而知得失之計(jì)”，意思是說，通過策劃可以找到由失敗到成功的辦法。

根據(jù)《辭海》和《現(xiàn)代漢語詞典》的解釋，策劃就是籌劃、謀劃。而“謀劃”，《辭海》解釋為“制訂工作計(jì)劃”，《現(xiàn)代漢語詞典》則解釋為“想辦法”。

二、新聞策劃

在我國建設(shè)社會(huì)主義主場經(jīng)濟(jì)的新時(shí)期，新聞傳播事業(yè)迅速發(fā)展，新聞媒介作為傳播者的主體性日益凸現(xiàn)，新聞傳播運(yùn)作開始突破傳統(tǒng)以簡單、直接配合上級宣傳精神為主的工作模式，媒介邁向了日趨激烈的新聞競爭市場。自1993年新聞界開始研究和討論新聞策劃問題以來，策劃的重要性越來越多的新聞媒介所認(rèn)同，越來越多的新聞媒介推行新聞策劃?？梢院敛豢鋸埖卣f，策劃水平的高低直接關(guān)系到媒體在新聞競爭中的成敗。

新聞策劃有廣義和狹義之分。廣義的新聞策劃是指“新聞媒體運(yùn)作策劃”，是對新聞傳媒生存發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，包括對傳媒的受眾定位、經(jīng)營方針、產(chǎn)品（通訊社新聞、報(bào)紙、雜志、廣播電視節(jié)目等）設(shè)計(jì)、制作與營銷、廣告經(jīng)營、員工構(gòu)成、內(nèi)部管理、資產(chǎn)資金、技術(shù)設(shè)備，以及傳媒的其他種類經(jīng)營活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)等等，進(jìn)行運(yùn)籌和規(guī)劃。①也就是說，廣義的新聞策劃已經(jīng)不局限于新聞報(bào)道本身，而是囊括了所有與信息傳播活動(dòng)有關(guān)的行為。新聞策劃作為一種設(shè)計(jì)、決策和組織手段，貫穿于新聞活動(dòng)的全過程。大到一張報(bào)紙、一個(gè)臺(tái)的風(fēng)格定位、宗旨確立、受眾定位、欄目設(shè)置，小到單個(gè)報(bào)道的指導(dǎo)思想、采訪計(jì)劃、報(bào)道規(guī)模、版面或節(jié)目安排等等，都屬于新聞策劃的范疇。

狹義的新聞策劃也叫報(bào)道策劃，是新聞報(bào)道的主體即采編人員遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。②簡而言之，就是新聞編輯部門在一定的時(shí)期組織報(bào)道的設(shè)想和規(guī)則。這種策劃的結(jié)果以文字表達(dá)出來，是包括如下內(nèi)容的報(bào)道設(shè)計(jì)方案：報(bào)道的主要內(nèi)容、報(bào)道重點(diǎn)、報(bào)道過程、發(fā)稿計(jì)劃、報(bào)紙版面地位和形式、報(bào)道人員等。③本論文所指的新聞策劃是針對狹義的新聞策劃而言的。

三、新聞策劃的操作要領(lǐng)

要把粗淺的策劃經(jīng)驗(yàn)上升到現(xiàn)代策劃科學(xué)的理性水平，找出其內(nèi)在規(guī)律性，建立起一套包括理論體系、操作體系在內(nèi)的科學(xué)的策劃體系，并非易事。那么新聞策劃的操作要領(lǐng)究竟是什么呢？

大致說來，新聞策劃的操作有這樣一些流程：

1、在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上提出策劃的主題，進(jìn)行目標(biāo)定位

對不同的策劃客體有不同的目標(biāo)定位。一般說來，精心策劃報(bào)道是希望能夠在社會(huì)上產(chǎn)生震動(dòng)、在讀者中產(chǎn)生反響，往往關(guān)系到社會(huì)上的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和疑點(diǎn)問題，主題比較重大，反映的問題與一般的報(bào)道相比要深刻得多。因此，在策劃時(shí)就必須抓準(zhǔn)問題、切中時(shí)弊，以引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。

2、擬定報(bào)道設(shè)計(jì)方案

在選準(zhǔn)報(bào)道題目之后，接下來的工作就是擬定報(bào)道設(shè)計(jì)方案。報(bào)道設(shè)計(jì)方案沒有固定的寫作模式，篇幅長短也沒有統(tǒng)一規(guī)定，可由策劃者根據(jù)具體情況而定。報(bào)道設(shè)計(jì)方案通常包括以下基本內(nèi)容：報(bào)道的主要內(nèi)容，即報(bào)道面有多在，包括哪些報(bào)道對象；報(bào)道重點(diǎn)是什么，以什么為主；報(bào)道過程，即報(bào)道共分幾個(gè)階段進(jìn)行；發(fā)稿計(jì)劃、報(bào)道人員安排等方面力求與眾不同。

3、實(shí)施方案與保證措施

擬定報(bào)道設(shè)計(jì)方案是為了更好地實(shí)施。在實(shí)施方案的過程中，要有一定的保證措施，其中包括內(nèi)部人力配置、部門分工協(xié)作、組織指揮、機(jī)構(gòu)設(shè)置、運(yùn)行機(jī)制、獎(jiǎng)懲機(jī)制、人員培訓(xùn)等方面的措施。

4、信息反饋與目標(biāo)校正

任何策劃活動(dòng)在制訂計(jì)劃時(shí)期都不可能預(yù)見一切，因?yàn)榭陀^世界是多變的，受眾需求也在不斷變化，策劃的目標(biāo)定位以及策劃的設(shè)計(jì)方案不可能一成不變。在策劃方案招待和實(shí)施的過程中，采編人員要在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上不斷搜集信息，據(jù)以修訂原有目標(biāo)，即對原有笄方案加以補(bǔ)充、修正和改進(jìn)。

5、效果檢驗(yàn) 這是新聞策劃的完成階段。策劃人員可以通過報(bào)道的傳播效果好壞對報(bào)道設(shè)計(jì)方案加以檢驗(yàn)，吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，以增加下一次新聞策劃成功的可能性。④

四、新聞策劃具體運(yùn)用的分析

《南方周末》在2006年3月15日出版發(fā)行的報(bào)紙的B14和B15兩版推出了3．15特別報(bào)道：醫(yī)藥消費(fèi)維權(quán)。主要由四篇新聞報(bào)道組成：《九代清源：借“諾貝爾獎(jiǎng)”布驚天騙局》、《誰對“龍膽瀉肝丸負(fù)責(zé)” 》、《攻堅(jiān)膠囊何以能打“游擊戰(zhàn)” 》、《激光合并輸液療法》。同時(shí)配以評論《藥物不良反應(yīng)的后果不應(yīng)由患者獨(dú)擔(dān)》以及藥品廣告的相關(guān)信息。

其中《九代清源：借“諾貝爾獎(jiǎng)”布驚天騙局》這篇報(bào)道主要揭露了保健食品“九代清源”應(yīng)用虛假廣告等手段夸大其在治療乙肝上的療效，欺騙消費(fèi)者。《誰對“龍膽瀉肝丸”負(fù)責(zé)？》一文主要披露了北京同仁堂生產(chǎn)的“龍膽瀉肝丸”毒副作用對患者造成的危害和痛苦以及法院對這一事件的相關(guān)訴訟的不公平判決?！端幬锊涣挤磻?yīng)的后果不應(yīng)由患者獨(dú)擔(dān)》就如何處理藥物不良反應(yīng)的后果進(jìn)行了評論?！豆?jiān)膠囊何以能打“游擊戰(zhàn)” 》揭露了“攻堅(jiān)膠囊”的非法廣告被多個(gè)省市被查處后卻不斷出現(xiàn)在其他省市的報(bào)刊上，繼續(xù)誤導(dǎo)消費(fèi)者，同時(shí)對監(jiān)管部門提出了質(zhì)疑?！都す夂喜⑤斠函煼ā放都す夂喜⑤斠函煼ǖ尿_局被媒體屢次曝光，已被國家有關(guān)部門負(fù)責(zé)人出示了“紅牌”，卻仍在上海一些醫(yī)院使用。

這個(gè)策劃的專題報(bào)道就目前消費(fèi)者普遍關(guān)心的醫(yī)藥問題中的虛假廣告、藥品毒副作用的危害、監(jiān)管部門監(jiān)管不力等問題進(jìn)行了報(bào)道披露，將醫(yī)藥方面存在的一些問題告之消費(fèi)者。而這組報(bào)道反映的問題又是大多數(shù)讀者想知道的。

在這個(gè)專題報(bào)道中，很多新聞事實(shí)不是新近發(fā)生的，但通過編輯的精心策劃，將它們放在臨近3月15日——消費(fèi)者權(quán)利維護(hù)日這個(gè)特定的時(shí)間坐標(biāo)系內(nèi)，它同樣具有時(shí)新性。在平時(shí)，藥品虛假廣告，藥物不良反應(yīng)??這樣一些問題經(jīng)常發(fā)生，但將這一普遍存在的現(xiàn)象進(jìn)行新聞策劃在臨近3月15日這個(gè)合適的時(shí)機(jī)報(bào)道出來，最容易引起各方面對百姓尤其是弱勢群體的關(guān)注。如果這個(gè)策劃選擇其他時(shí)間推出，就可能達(dá)不到其預(yù)期的效果。

這組報(bào)道具有較大新聞價(jià)值，揭示事件的本質(zhì)，滿足了人們期待感和知情權(quán)，同時(shí)抓住了讀者的共同心理要求，有效地集中了大眾的關(guān)注興趣點(diǎn)?？梢钥闯霾邉澣耸窃谘芯苛私庾x者喜歡什么，對新聞?dòng)惺裁雌诖鸵?，在確定公眾價(jià)值觀和態(tài)度的基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞策劃的。

由于醫(yī)藥方面存在問題較多，《南方周末》這組報(bào)道從多種角度來報(bào)道，使讀者能了解事物的全貌和實(shí)質(zhì)。雖然每篇稿件的角度不同、視野不同，但在總體上它們相互關(guān)聯(lián)、相互依存、相互補(bǔ)充，共同組成一個(gè)報(bào)道整體，而不在平面上無休止的重復(fù)，可以全面地反映問題，最大程度地引起社會(huì)關(guān)注。

五、新聞策劃的意義

由此可見，凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。在新聞媒體內(nèi)部，策劃已成為新聞報(bào)道宣傳活動(dòng)不可分割的一部分。當(dāng)然，每一次新聞報(bào)道都經(jīng)過策劃是不可能的，也是沒有必要的，但質(zhì)量較高、影響較大的新聞報(bào)道幾乎都是經(jīng)過策劃之后才獲得成功的。簡單地說，新聞策劃的意義在于：

1、新聞策劃有利于充分發(fā)掘新聞價(jià)值，突出報(bào)道主題

新聞策劃是很多人的集體創(chuàng)作，它集中了集體的智慧，能夠在不引人注目的新聞線索中發(fā)掘“價(jià)值珍貴的珍寶”。另一方面，我國新聞媒介的職責(zé)決定了我們的新聞報(bào)道必須承擔(dān)一定的宣傳任務(wù)，服從服務(wù)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)這個(gè)中心，弘揚(yáng)主旋律，體現(xiàn)正確的輿論導(dǎo)向。通過策劃可以編輯部在思想上取得共識，將新聞報(bào)道聚集到主題上，才能奏響時(shí)代的最強(qiáng)音。

2、新聞策劃有利于調(diào)動(dòng)各種資源

為了與新聞時(shí)效性和現(xiàn)場感強(qiáng)的廣播電視競爭，報(bào)紙媒體開始揚(yáng)已之長，在深度報(bào)道和新聞的背景分析上下功夫。記者要作深度報(bào)道，要寫出報(bào)道的立體感和縱深感，就必須調(diào)動(dòng)現(xiàn)實(shí)的、歷史的、經(jīng)濟(jì)的、文化的、本地目的地、國內(nèi)外的各種資源為報(bào)道服務(wù)。這就要預(yù)先作策劃準(zhǔn)備如一年一度的“兩會(huì)”報(bào)道，五年一次的全國人民代表大會(huì)的報(bào)道等。許多報(bào)道經(jīng)過策劃可以集中調(diào)動(dòng)力量采訪、編輯，豐富報(bào)道的層次，寫出有分量的力作來。

3、新聞策劃有利于充分發(fā)揮報(bào)道主體的主觀能動(dòng)性，推動(dòng)記者深入采訪 新聞策劃是報(bào)道主體即采編人員作用于報(bào)道客體的一項(xiàng)主觀能動(dòng)性的思維活動(dòng)新聞報(bào)道的策劃不是閉門造車，拍腦袋憑空想出來的，面是以記者平時(shí)的積累為基礎(chǔ)進(jìn)行的。因此，新聞策劃是報(bào)道者積極主動(dòng)的行為表現(xiàn)。它和一般的新聞報(bào)道不同，一般來說，它不是由上級領(lǐng)導(dǎo)部門指派，或由被報(bào)道對象邀請那樣具有被動(dòng)性，它是依據(jù)報(bào)道者對新聞事件和活動(dòng)的理解與參與，形成一定的報(bào)道思路，積極主動(dòng)地予以反映。經(jīng)過策劃后進(jìn)行的新聞報(bào)道目標(biāo)任務(wù)明確，要求也明確，不下苦功夫采訪是絕不可能寫出好報(bào)道來的。這就迫使記者深入采訪，提高效率。

4、新聞策劃增強(qiáng)了新聞媒體的社會(huì)效應(yīng)

新聞工作者不僅僅是社會(huì)現(xiàn)實(shí)的反映者，而且也應(yīng)該是社會(huì)實(shí)踐的參與者和社會(huì)進(jìn)步的促進(jìn)者。新聞從業(yè)人員利用自己手中的那支筆，利用自己的實(shí)際行動(dòng)，扶正祛邪、揚(yáng)善抑惡、助人為樂、為民分憂。經(jīng)過策劃的新聞報(bào)道，尤其是那些對老百姓關(guān)心的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題的報(bào)道，往往可以收到很好的傳播效果，增強(qiáng)新聞媒體的社會(huì)效應(yīng)。

六、新聞策劃應(yīng)該注意的問題

新聞策劃是新聞工作者主觀能動(dòng)性的外在表現(xiàn)，運(yùn)用正確的思維方式和適當(dāng)操作方法進(jìn)行新聞策劃，在新聞實(shí)踐中具有積極意義。但是，新聞策劃畢竟只是新聞工作的一種手段，而不是新聞工作的目的，更不是全部的新聞工作。因此，在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，一定要注意以下幾個(gè)方面的問題，否則就會(huì)在認(rèn)識上和實(shí)踐中陷入誤區(qū)。

首先，尊重客觀事實(shí)，不可閉門造車。新聞策劃是對新聞報(bào)道方式的策劃，不是對新聞事實(shí)的策劃。新聞宣傳工作千頭萬緒，但是每一個(gè)時(shí)期都有一個(gè)時(shí)期的中心工作，都有一個(gè)時(shí)期群眾關(guān)注的“熱點(diǎn)”問題，新聞策劃只有摸準(zhǔn)“脈搏”，吃透中央的精神，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，才能產(chǎn)生好的效果。新聞策劃的基礎(chǔ)是客觀實(shí)際，因此在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，一定要從實(shí)際出發(fā)，緊密聯(lián)系實(shí)際。

其次，要注意有的放矢，避免過多過濫。受眾關(guān)心的是關(guān)系切身利益的、感興趣的、能引起特別注意的、能滿足新聞?dòng)瑫r(shí)能調(diào)動(dòng)起連續(xù)收聽、收看、閱讀欲的新聞報(bào)道。每天我們的身邊都在發(fā)生著各種各樣的新聞，其中不乏可做新聞策劃的題材。但如果以為凡所有策劃的報(bào)道就是讀者所喜歡的那就大錯(cuò)而特錯(cuò)了。因此，做好新聞策劃，首先取決于對新聞?lì)}材的判斷，做到精心選題。

第三，把握策劃程度，杜絕新聞炒作。新聞炒作偏重轟動(dòng)效應(yīng)和市場賣點(diǎn)，往往會(huì)小題大做，偏重于社會(huì)新聞、災(zāi)害事故、娛樂新聞、名人隱私等通俗題材，報(bào)道流于煽情、瑣碎、渲染，極盡聳人聽聞之能事，但所報(bào)道的事實(shí)新聞價(jià)值并不大。新聞策劃在追求社會(huì)反響的同時(shí)，必須遵從新聞的一般規(guī)律，有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，講究真實(shí)性，主動(dòng)接受各種法規(guī)、紀(jì)律、道德的約束。

第四、不能越俎代庖。策劃的作用在于確定主旨、規(guī)定范圍、規(guī)劃采訪行動(dòng)，屬于宏觀調(diào)控，但是策劃不能過細(xì)，不能把記者手腳捆得太死。一般來說，大多數(shù)的新聞采訪是記者單獨(dú)完成，特別需要記者在現(xiàn)場和一線去發(fā)現(xiàn)與挖掘。因此，在對“命題作文”、“自選動(dòng)作”和“公共選題”進(jìn)行報(bào)道策劃的同時(shí)，要大力激勵(lì)記者個(gè)人的獨(dú)創(chuàng)開拓精神、迎難而上精神，鼓勵(lì)他們通過自己的獨(dú)到發(fā)現(xiàn)，做出優(yōu)秀新聞報(bào)道。

小結(jié)：很明顯，當(dāng)代新聞媒體的競爭越來越重視新聞策劃在報(bào)道中的應(yīng)用。當(dāng)然，“策劃”新聞和“制造”新聞是兩種概念，所以傳媒人要把握好這個(gè)度，不能只顧經(jīng)濟(jì)效益去“制造”危言聳聽的“新聞”。在社會(huì)主義國家，新聞傳媒是黨和人民的咽耳喉舌，新聞傳媒要在兼顧社會(huì)效益的基礎(chǔ)上，來策劃新聞，把產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)最大化，從而給新聞事業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。如果只是一味地“制造”新聞，無視人民的利益，那么新聞傳媒將會(huì)失去人民的信任。

注釋：①引自蔡雯著：《試論新聞策劃》，載于《中國新聞學(xué)院學(xué)報(bào)》1997年第2期。

②引自趙振宇著：《關(guān)于新聞策劃的幾個(gè)問題》，載于《中國新聞學(xué)院學(xué)報(bào)》1998年第1期。

③引自蔡雯著：《搞好新時(shí)期的報(bào)道策劃》，載于《新聞戰(zhàn)線》1993年第11期。

④引自屠忠俊主編：《新聞事業(yè)管理》武漢大學(xué)出版社 2000年12月，85頁

第二篇：新聞策劃在新聞報(bào)道中的重要性

新聞策劃在新聞報(bào)道中的重要性

富錦電視臺(tái) 韓世峰

隨著傳播媒介的不斷發(fā)展，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒介之間的市場化競爭愈演愈烈。贏得市場成為新聞報(bào)道中不得不考慮的問題，因此，對于新聞報(bào)道而言，新聞策劃顯得尤為重要。

策劃，就是在節(jié)目制作過程前，設(shè)計(jì)出欄目或節(jié)目的最佳方案。其中包括所有具體細(xì)節(jié)的策劃，比如選題的策劃，具體題材的分解，新聞報(bào)道形式的設(shè)計(jì)和同期聲人物的確定以及采訪問題等相關(guān)環(huán)節(jié)。電視臺(tái)要想提高節(jié)目質(zhì)量，創(chuàng)作出高品質(zhì)的節(jié)目和欄目，就必須加強(qiáng)總體策劃，那新聞策劃在新聞報(bào)道中的作用具體表現(xiàn)在哪些方面呢？

一、新聞策劃有利于促進(jìn)社會(huì)效益，達(dá)到更好的社會(huì)效果。判斷新聞報(bào)道的策劃是否成功，要看其產(chǎn)生的社會(huì)效果如何。在沒有新聞策劃的前提下，縱使新聞工作者吃了很多苦，報(bào)道也很有藝術(shù)性，但卻沒有產(chǎn)生良好的社會(huì)效益，這樣的新聞報(bào)道是完全失敗的。相反，在報(bào)道之前有了充分的策劃意識和準(zhǔn)備，報(bào)道后在社會(huì)上引起廣泛的關(guān)注，產(chǎn)生了良好的宣傳效果，這樣的新聞策劃才是成功的。因此，具有相當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)、周密、完善的策劃是報(bào)道成功的前提條件。2011年7月份，我們《關(guān)注》欄目組獲悉富錦市大榆樹鎮(zhèn)種植的16000畝早大白馬鈴薯提前上市，收入非?？捎^。根據(jù)這一新聞線索，我們策劃制作一期關(guān)于種植經(jīng)濟(jì)作物的專題節(jié)目。在采訪前，我們精心策劃了各個(gè)環(huán)節(jié)，尤其是為會(huì)員提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)的大華馬鈴薯專業(yè)合作社，我們從種薯研發(fā)、繁育、營銷、儲(chǔ)存各方面入手，確立了每個(gè)采訪 節(jié)點(diǎn)。由點(diǎn)及面，報(bào)道了大榆樹鎮(zhèn)成為富錦當(dāng)?shù)亍敖?jīng)濟(jì)作物之鄉(xiāng)”的可喜成就。節(jié)目播出后，富錦各界都對此事非常關(guān)注，紛紛來信致電詢問相關(guān)知識和細(xì)節(jié)，希望建立相應(yīng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作組織，為農(nóng)民種植經(jīng)濟(jì)作物致富增收提供保障。節(jié)目雖小，反響非同尋常?？梢姡瑢τ谶@種可預(yù)見性題材的報(bào)道，新聞策劃、采訪、編輯到位，報(bào)道成功是垂手可得的。

二、及時(shí)策劃，做好策劃，做出獨(dú)家新聞。

實(shí)踐證明，運(yùn)用獨(dú)特的思維方式和正確的操作方法進(jìn)行新聞策劃，對于改進(jìn)新聞報(bào)道的效果大有益處。新聞策劃是新聞實(shí)踐中的必然環(huán)節(jié)，也是新聞媒體進(jìn)行新聞改革的必經(jīng)之路。通過策劃，駕馭全局。新聞策劃聚焦于發(fā)掘已知、預(yù)測未來、著眼現(xiàn)實(shí)，全面深刻的揭示客觀存在的現(xiàn)實(shí)，用獨(dú)特的角度、見解和思考報(bào)道出“第一手新聞”。2011年8月13號早晨5點(diǎn)鐘，富錦市境內(nèi)二龍山、向陽川兩個(gè)鎮(zhèn)遭遇暴風(fēng)雨和冰雹侵襲，10多個(gè)村的農(nóng)田、樹木、房屋受損。災(zāi)情發(fā)生后，《關(guān)注》欄目組記者緊急策劃報(bào)道方案，分成三組記者分別趕赴第一現(xiàn)場，及時(shí)報(bào)道受災(zāi)、自救、救援情況，并及時(shí)上傳上級媒體，當(dāng)晚央視一套《新聞聯(lián)播》、黑龍江電視臺(tái)衛(wèi)星頻道《新聞聯(lián)播》欄目、富錦市電視臺(tái)《關(guān)注》欄目相繼在第一時(shí)間顯要位置播發(fā)了這條消息。

三、新聞策劃能豐富采編和新聞報(bào)道內(nèi)容，提升文化品位。新聞策劃是一種具有積極指導(dǎo)作用的活動(dòng)，它能根據(jù)選題的范圍設(shè)計(jì)具體細(xì)節(jié)的安排，在以新聞?wù)鎸?shí)性為前提的條件下，積極創(chuàng)新，注入文化素材，尋求多角度多方位了解和深入。這樣既能豐富采編和新聞報(bào)道內(nèi)容，又能提升文化品位。因此，經(jīng)過策 劃所作出的新聞報(bào)道，信息量大，內(nèi)容絢麗多彩，內(nèi)涵深遠(yuǎn)，往往能達(dá)到應(yīng)有的宣傳效果。富錦電視臺(tái)為了辦出更好的新聞節(jié)目，不但對短時(shí)間內(nèi)的新聞報(bào)道方向作出提前部署，提出報(bào)道要點(diǎn)，也對帶有專題性質(zhì)的新聞欄目進(jìn)行策劃。在《關(guān)注》欄目連續(xù)策劃報(bào)道了幾期反映富錦市文化建設(shè)的片子，《咱村里的文化人》、《村里“李家班” 文化“領(lǐng)頭雁”》、《大秧歌舞熱黑土地》這三期節(jié)目不但播出效果較好，而且被當(dāng)?shù)卣J(rèn)定為城市文化宣傳片，在城鄉(xiāng)巡回播出。

四、新聞策劃是提高新聞工作者素質(zhì)的有效途徑。

隨著社會(huì)快速發(fā)展和媒體熱烈競爭的程度，越來越需求具有搞業(yè)務(wù)水平和高素質(zhì)的新聞工作者。21世紀(jì)市場的競爭就是人才的競爭，而新聞策劃可以讓編輯、記者開闊視野，了解全方面的相關(guān)知識，在一系列的調(diào)查、采訪、分析、寫作的過程中得到鍛煉和提升。同時(shí)，培養(yǎng)策劃人員的預(yù)測、分析能力，面臨重大突發(fā)事件的應(yīng)變能力和對全局的掌控能力，也對新聞工作者的個(gè)人思想認(rèn)識和心理素質(zhì)的提高有很大的幫助。策劃本身必須要有思想高度和理論深度，要有方向性、責(zé)任感和創(chuàng)新意識，這只靠記者“單打獨(dú)斗”是不行的，必須要在團(tuán)結(jié)中前進(jìn)，這就提高了記者的積極性、主動(dòng)性和團(tuán)結(jié)感。近幾年，富錦市電視臺(tái)非常重視新聞工作者的素質(zhì)培養(yǎng)，定期安排人員到黑龍江電視臺(tái)培訓(xùn)學(xué)習(xí)，積極鼓勵(lì)記者往外走、往遠(yuǎn)走，深入學(xué)習(xí)行業(yè)資深人員特定方面的技巧和經(jīng)驗(yàn)。從而挖掘有意義的新聞點(diǎn)，制作出符合觀眾審美需求的新聞報(bào)道和節(jié)目。

策劃在電視新聞報(bào)道中起到非常重要的作用，它常常從一個(gè)案子跳出來，尋找相關(guān)的事件鏈接、延伸、升華主題，這樣就使報(bào)道更具有說服力、影響力，更符合受眾的需求。新聞策劃不僅需要策劃者自身的職業(yè)素養(yǎng)、使命追求，也需要相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的支持及各具體部門的協(xié)作。只有這樣，策劃才能發(fā)揮出最大的作用和功能。

作者單位：黑龍江省富錦市廣播電視臺(tái) ***）

（韓世峰

第三篇：論新聞傳播學(xué)視域中的新聞策劃在新聞報(bào)道中的地位

論新聞傳播學(xué)視域中的新聞策劃在新聞報(bào)道中的地位

【摘要】新聞策劃事關(guān)日常新聞版面的謀篇布局、新聞從業(yè)人員的歷練成長、新聞報(bào)道方案的制訂實(shí)施。電視媒體競爭的日趨白熱化、新聞報(bào)道方式的多元化、電視傳播技術(shù)的不斷革新，都對新聞策劃提出了更高的要求。通過精心的新聞策劃，不僅可以決定階段性的新聞報(bào)道方向、科學(xué)調(diào)配新聞版面，而且對定奪重大活動(dòng)報(bào)道方案都有其現(xiàn)實(shí)意義。

一、新聞策劃與階段報(bào)道相統(tǒng)一

伴隨信息傳遞速度和頻率的加快，縱觀電視熒屏，新聞報(bào)道同質(zhì)化的新聞報(bào)道日趨嚴(yán)重，與此同時(shí)，在不少電視臺(tái)內(nèi)部，新聞稿件饑一頓飽一頓的問題也一直比較突出。究其原因，一方面源于新聞隊(duì)伍建設(shè)停滯不前，采編人員業(yè)務(wù)能力遭遇瓶頸之困；另一方面，也與諸多電視臺(tái)內(nèi)部日常編排還只停留在來料加工上有關(guān)，即采制稿件局限在上面指派的時(shí)政報(bào)道和記者采制的社會(huì)新聞框架內(nèi)，新聞指揮系統(tǒng)沒有發(fā)揮應(yīng)有的大腦的作用。欲想突破這一瓶頸、掙開這一枷鎖，通過加強(qiáng)日常新聞策劃，從而進(jìn)一步增強(qiáng)新聞的厚度和廣度來豐富新聞報(bào)道的版面勢在必行。

（一）新聞策劃最現(xiàn)實(shí)的意義，就是以召開每周新聞策劃會(huì)的形式，充當(dāng)新聞報(bào)道的把關(guān)人和解惑者

存在問題并不可怕，最可怕的是漠視問題的存在。在此方面，每周新聞策劃會(huì)議是這個(gè)問題的正解之一。其主要表現(xiàn)在：以召開每周策劃會(huì)的形式對上周記者稿件進(jìn)行全方面的體檢。電視媒體的特殊性要求相關(guān)點(diǎn)評不能只停留在紙頭上，更付諸于形象地指導(dǎo)上。每周的策劃會(huì)上欄目制片或新聞監(jiān)制可選擇現(xiàn)場播放一些自己認(rèn)為做的好的片子和存在問題的片子，圍繞畫面、解說、現(xiàn)場聲等新聞元素進(jìn)行解剖麻雀式的講解，讓記者知曉自己的不足和他人的優(yōu)點(diǎn)，在整個(gè)采編團(tuán)隊(duì)內(nèi)形成一個(gè)比上勁、比質(zhì)量、比學(xué)習(xí)的良好氛圍。

（二）召開每周策劃會(huì)另外一個(gè)重要任務(wù)就是明確本周的采訪報(bào)道方向

也可以說每周策劃會(huì)的主要任務(wù)就是指揮記者往哪里打，擺脫摸著石頭過河、當(dāng)一天和尚撞一天鐘的現(xiàn)狀。比如某周既有35學(xué)雷鋒日315消費(fèi)者維權(quán)日312植樹節(jié)等重要節(jié)日，又有惠及民生的政策出臺(tái)，策劃會(huì)上，部門負(fù)責(zé)人就可以把這些拎出來，列為本周主攻方向，供大家日常自采中加以關(guān)注，這樣一線記者也有的放矢，避免胡子眉毛一把抓。再例如本周有個(gè)三農(nóng)工作會(huì)議，我們可以指導(dǎo)并安排農(nóng)業(yè)條線的記者采訪一條去年農(nóng)業(yè)的成果報(bào)道，屆時(shí)放在三農(nóng)工作會(huì)議報(bào)道之后，這樣就會(huì)大大增加我們新聞的可看性。不然等到三農(nóng)工作會(huì)議召開當(dāng)天再籌劃做相關(guān)報(bào)道，已經(jīng)時(shí)過境遷，無法有效實(shí)施。

二、新聞策劃要集中反映日常報(bào)道關(guān)注點(diǎn)

缺少對具體報(bào)道的日常指導(dǎo)是目前不少電視臺(tái)新聞策劃的最大不足，這也是有些稿件該做深做透卻沒有深入挖掘的重要原因之一。而以每天編前會(huì)為主要形式的新聞策劃活動(dòng)，在一定程度上可以說讓這一問題迎刃而解。

（一）集思廣益，發(fā)揮組合式報(bào)道優(yōu)勢

眼下，一種集中一組稿件（三條以上）反映同一時(shí)間、不同地點(diǎn)的同類情況，或同一主題、不同門類的情況，形成較大的報(bào)道規(guī)模的報(bào)道方式日益為廣大電視媒體所運(yùn)用，這種報(bào)道方式便是組合式報(bào)道。它的優(yōu)點(diǎn)在于可以更全面、深刻地揭露問題，或通過從多報(bào)道對象的相互比較，說明問題和道理。新型報(bào)道方式在對新聞管理人員充分科學(xué)利用和有效整合人力資源提出了更高要求的同時(shí)，新聞策劃也應(yīng)順勢而變、因勢利導(dǎo)。

在這方面，每天編前會(huì)主要任務(wù)就可以對第二天版面進(jìn)行會(huì)商，分析哪些是應(yīng)強(qiáng)描淡些的，哪些是應(yīng)重點(diǎn)炒作的，哪些是應(yīng)養(yǎng)一養(yǎng)找到合適由頭再報(bào)道的，這樣一來一線記者可避免做無用功或單槍匹馬作戰(zhàn)，版面看起來也有所為和有所不為，詳略得當(dāng)、節(jié)奏感強(qiáng)。比如說第二天某一條軌道交通線路正式開工建設(shè)，我們就可圍繞這一話題策劃組合式報(bào)道，第一條是開工現(xiàn)場報(bào)道，第二條是該軌道線路具體走向以及車輛編組、設(shè)計(jì)客流量等介紹，第三條是該軌道線路對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、城市建設(shè)的重大意義。

（二）發(fā)散思維，增強(qiáng)新聞挖掘的深度

近年來，不少電視新聞欄目開設(shè)了深度報(bào)道，進(jìn)一步增強(qiáng)了新聞報(bào)道的深度和廣度。其實(shí)不管是深度的挖掘還是廣度的拓展，都要求新聞采編人員有著創(chuàng)新的思維和開拓的精神。而每天的編前會(huì)上，欄目制片和編輯就可以與記者就深度報(bào)道的選題進(jìn)行溝通和交流，對報(bào)道所選擇的角度、注意的事項(xiàng)、表達(dá)的方式等頭腦風(fēng)暴式地集體會(huì)商。正如蕭伯納說：倘若你有一個(gè)蘋果，我也有一個(gè)蘋果，而我們彼此交換這些蘋果，那么你和我仍然是各有一個(gè)蘋果。但是，倘若你有一種思想，我也有一種思想，而我們彼此交換這些思想，那么，我們每人將有兩種思想。信息的交換、思想的碰撞，越來越成為新聞報(bào)道做精做細(xì)的思想源泉。

三、新聞策劃要突出個(gè)性化報(bào)道方案

重大活動(dòng)、重要節(jié)日的策劃方案是一個(gè)臺(tái)新聞策劃能力的真實(shí)體現(xiàn)。不過，目前諸多地方電視媒體在此方面更多的是被動(dòng)接受而不是主動(dòng)而為。這就造成許多策劃方案操作性不強(qiáng)、創(chuàng)新點(diǎn)不多。比如一到五一便是勞動(dòng)者之歌，報(bào)道五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)芦@得者；一到國慶便是國慶成就報(bào)道，反映人們收入水平增加了，住房條件改善了；一到春節(jié)就是節(jié)日我在崗，無怨無悔服務(wù)群眾。年復(fù)一年、日復(fù)一日，陳舊的方式和內(nèi)容讓報(bào)道缺少了看點(diǎn)和新意。解決這個(gè)問題的重要途徑就是對重大活動(dòng)、重要節(jié)日進(jìn)行專題研討，群策群力制定策劃方案。

（一）重點(diǎn)報(bào)道策劃研討會(huì)，調(diào)集各種力量，使新聞報(bào)道更有可看性

當(dāng)今，各種社會(huì)元素爆炸式發(fā)展，信息資訊井噴式呈現(xiàn)，地球村的日益縮小帶來了新聞活動(dòng)的越發(fā)頻繁，策劃大型的活動(dòng)式和專題性的連續(xù)性報(bào)道業(yè)已是電視臺(tái)增強(qiáng)影響力和號召力的重要手段。

（二）重大活動(dòng)策劃研討會(huì)，統(tǒng)籌多種手法，使新聞報(bào)道更有操作性

伴隨電視傳播技術(shù)的不斷革新，在新型傳播設(shè)備、傳輸系統(tǒng)的支持下，在新興媒體以及多重傳播手法的影響下，新聞報(bào)道已不僅僅停留在簡單的電視畫面加配音的粗放式編排方式上，一些綜合運(yùn)用3d動(dòng)畫、動(dòng)態(tài)圖表等技術(shù)手法以及虛擬演播、常態(tài)直播傳播手段的報(bào)道方式要求新聞采編朝著精細(xì)化的方向努力。

第四篇：舉例論證策劃在文化活動(dòng)中的作用

舉例論證策劃在文化活動(dòng)中的作用

策劃就是對某件事，某種項(xiàng)目，某種活動(dòng)進(jìn)行醞釀，統(tǒng)籌，實(shí)施，運(yùn)用新聞，廣告，營銷，公關(guān)，謀略等手段，綜合實(shí)施運(yùn)行，使之達(dá)到較好的效果的過程。文化產(chǎn)業(yè)策劃是文化產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)作中極為重要的前期工作，策劃的好壞直接關(guān)系到文化企業(yè)是否能真正把握市場機(jī)會(huì)，規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)，取得理想的經(jīng)濟(jì)效益和文化傳播效果。2009《瑞麗伊人風(fēng)尚》攜手EP雅瑩“尋找榜樣OL”活動(dòng)的主題——我相信的幸福，就猶如一杯溢滿幸福香氣的清茶沁人心脾。她宣傳了白領(lǐng)文化，讓更多人了解時(shí)尚，關(guān)注時(shí)尚文化。

自2005年第一屆“尋找榜樣OL”活動(dòng)創(chuàng)辦以來，“尋找榜樣OL”一直是瑞麗雜志每年必辦的活動(dòng)之一。一年一度誕生的“榜樣OL”們，在走下領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)后，也都用自己榜樣的精神和榜樣的力量在繼續(xù)影響著身邊更多的人。榜樣的風(fēng)采不會(huì)定格，更不會(huì)拘泥，它能夠不斷發(fā)現(xiàn)、展現(xiàn)職場榜樣OL的生命力和風(fēng)采，并讓更多的人參與和分享大賽的評委邀請了資深傳媒人士、陽光媒體集團(tuán)、陽光文化基金會(huì)董事局主席楊瀾女士；北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師于丹老師；中國最耀眼的職業(yè)經(jīng)理人、新華都集團(tuán)總裁兼CEO唐駿先生；北京《瑞麗》雜志社常務(wù)副社長李春婭女士以及智聯(lián)招聘首席運(yùn)營官趙鵬先生。整個(gè)活動(dòng)前期經(jīng)過了大量的策劃，所有的策劃也為活動(dòng)帶來了種種的好處。

一、避免活動(dòng)的盲目性

尋找榜樣OL的活動(dòng)為實(shí)現(xiàn)它的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)和社會(huì)目標(biāo)，將總體的運(yùn)行目標(biāo)分解成了一個(gè)個(gè)小的階段，比如第一階段是宣傳階段，進(jìn)行一系列網(wǎng)絡(luò)宣傳，廣告推廣等，讓更多人關(guān)注評選，第二階段是網(wǎng)絡(luò)投票，評選出大家心目中個(gè)榜樣，這些階段相互協(xié)調(diào)，并緊緊圍繞著最終總體目標(biāo)而展開，具有共同的指向性。策劃就是統(tǒng)籌謀劃，實(shí)現(xiàn)各個(gè)階段小目標(biāo)正確指向的最佳手段。依據(jù)目標(biāo)原則進(jìn)行策劃活動(dòng)，有利于使活動(dòng)中各個(gè)部門協(xié)調(diào)一致，阻止了活動(dòng)偏離主題，從而有效避免評選活動(dòng)中的盲目性。

二、促使活動(dòng)有序進(jìn)行

策劃就是從零散而混亂的各項(xiàng)活動(dòng)中，理出一套合理的運(yùn)行程序，尋找榜樣OL的活動(dòng)在經(jīng)過一系列策劃之后，就有了活動(dòng)的流程，這樣能夠更好的完成活動(dòng)，更好的提高瑞麗雜志的知名度。實(shí)施策劃方案的過程實(shí)質(zhì)上就是尋找OL活動(dòng)開展的過程。為了達(dá)到策劃的目的，活動(dòng)必須遵循方案設(shè)定的工作路線，從而保證整個(gè)活動(dòng)系統(tǒng)而有序地進(jìn)行，而不會(huì)在活動(dòng)過程中手忙腳亂

三、有利于節(jié)約成本

一個(gè)活動(dòng)在進(jìn)行策劃時(shí)，除了要考慮策劃的目的外，還必須考慮活動(dòng)主辦方資源的狀況，也就是主辦方的可用資金。策劃工作的主要任務(wù)就是設(shè)法以盡可能最少的資源投入，帶來盡可能多的利潤，從而提高整個(gè)活動(dòng)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益。針對某種資源狀況，進(jìn)行策劃，可

以有效提高資源使用效率，避免浪費(fèi)。假設(shè)說，尋找榜樣OL活動(dòng)的啟動(dòng)資金僅僅是100萬，如果不做好前期策劃，很有可能后期活動(dòng)因?yàn)榻?jīng)費(fèi)不足而擱置，這樣就無法達(dá)到公司的宣傳效果

四、有助于贏得市場

現(xiàn)在市場競爭風(fēng)云變幻，要想從眾多的競爭者中脫穎而出，贏得市場，必須借助于策劃。時(shí)尚界，瑞麗雜志的主要競爭者是時(shí)尚芭莎，2009年9月份時(shí)尚芭莎舉辦了第七屆明星慈善晚會(huì)，面對這一競爭，瑞麗雜志提前做好了一系列的策劃，將最后的頒獎(jiǎng)典禮放在了10月，避開了與時(shí)尚芭莎的正面沖突。如果在尋找OL活動(dòng)過程中，缺乏充分的策劃整個(gè)活動(dòng)將陷于極為不利的地位，所以一個(gè)公司，一個(gè)文化活動(dòng)要在市場競爭中適應(yīng)環(huán)境的變化，就必須在被迫作出調(diào)整前，進(jìn)行主動(dòng)的策劃，才能在市場競爭中，處于不敗之地。

五、為公司帶來良好的社會(huì)效益

是否盈利并不是評判一個(gè)活動(dòng)是否成功的全部標(biāo)準(zhǔn)，社會(huì)效益也是公司在舉行活動(dòng)時(shí)要考慮的一個(gè)部分。作為社會(huì)性的評選活動(dòng)，前期充分的策劃不僅能預(yù)算文化活動(dòng)給公司帶來經(jīng)濟(jì)效益，還能擴(kuò)大活動(dòng)帶來的社會(huì)效益，有利于樹立企業(yè)良好的社會(huì)形象。瑞麗的這項(xiàng)活動(dòng)不僅僅給瑞麗雜志社帶來了良好的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)還提升了雜志的社會(huì)知名度，讓更多白領(lǐng)關(guān)注瑞麗，有助于瑞麗雜志今后銷售量的提升。

策劃對文化活動(dòng)來講，是一種黑夜里指路燈，它能有效協(xié)調(diào)經(jīng)營目標(biāo)，避免盲目性，使活動(dòng)系統(tǒng)而有序，有利于增強(qiáng)活動(dòng)的競爭力，能為公司帶來良好的社會(huì)效益。

第五篇：品牌形象策劃在廣告策劃中的作用

09級工商管理2班何凱2009035020

淺析品牌形象策劃在廣告策劃中的作用

廣告策劃就是對于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過程。一般來講，知名品牌的企業(yè)，肯定效益較好，而更多的效益欠佳的企業(yè)都沒有意識到是因?yàn)樽约旱钠髽I(yè)沒有知名的品牌。這主要是因?yàn)槠髽I(yè)沒有處理好“有”和“無”的關(guān)系，只知有形資產(chǎn)，即開發(fā)新產(chǎn)品的重要，卻忽視無形資產(chǎn)即品牌的塑造。因此，近幾年的品牌大戰(zhàn)中總有一大批老企業(yè)被淘汰出局。一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)，應(yīng)在具備了先進(jìn)的設(shè)備、高品質(zhì)的產(chǎn)品、規(guī)模性生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化管理的前提下，最終的落腳點(diǎn)就是市場份額的占領(lǐng)。而要想在眾多的企業(yè)和產(chǎn)品中脫穎而出，這就要找準(zhǔn)企業(yè)自身營銷的切入點(diǎn)品牌形象的推廣策劃。

企業(yè)具備品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品后，要將產(chǎn)品推向市場，應(yīng)特別注重產(chǎn)品的包裝材料、包裝設(shè)計(jì)、包裝風(fēng)格及特定消費(fèi)群體的喜好，要使產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品的銷售定位結(jié)合起來，以達(dá)到最佳效果。從消費(fèi)者感知方面看，消費(fèi)者的第一印象是產(chǎn)品的包裝。要在眾多的產(chǎn)品中讓消費(fèi)者選定某一產(chǎn)品，就必需使產(chǎn)品具有與眾不同的包裝，使包裝成為名副其實(shí)的“推銷員”。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)怎樣才能體現(xiàn)正確的銷售策略和銷售思想呢?最好的方法是創(chuàng)造優(yōu)良品牌來擴(kuò)大銷路，而設(shè)計(jì)一個(gè)具有獨(dú)創(chuàng)性的商標(biāo)和優(yōu)美大方的外包裝形象又顯得十分重要，外包裝形象是造成品牌優(yōu)勢的關(guān)鍵因素。因?yàn)橛胁簧傧M(fèi)者是指明要購買某種特定商品的，也有很多消費(fèi)者是根據(jù)商標(biāo)、品牌形象采購的，品牌擔(dān)當(dāng)了包裝物的主角。

1.首先必須使品牌名稱具有魅力，必須預(yù)先調(diào)查同行業(yè)的同類商品都在采用什么樣的包裝，從競爭能力方面來決策商品的名稱。

2.必須掌握和預(yù)測該商品的特色與購買該商品的消費(fèi)者們的愛好與要求，然后決定采用何種品牌形象來打開銷路。

3.要在多種品牌名稱的方案之中，根據(jù)預(yù)定的銷售對象來進(jìn)行評定和選擇。

4.品牌確定之后，再進(jìn)行造型，造型的原則仍然要以銷售對象的概念為準(zhǔn)繩。

5.造型后的品牌是產(chǎn)品的標(biāo)志，它將成為包裝的主角，這種以品牌定位的包裝設(shè)計(jì)，在包裝畫面上主要突出品牌，給人們以好印象，具有良好信譽(yù)的品牌對經(jīng)營者的利益和消費(fèi)者利益均有很好的保護(hù)作用。

“商品要靠品牌銷售”這個(gè)原則是及其重要的，不注意創(chuàng)立有影響的品牌，幾乎就等于放棄經(jīng)營，我們從著名品牌中就可以找到答案。如:可口可樂的包裝，就給人留下了可口可樂這個(gè)品牌名稱的印象。商標(biāo)有名氣的商品，想買的消費(fèi)者就多。就包裝商品來說，一旦出名，就會(huì)帶來許多好處:

(l)出名就會(huì)產(chǎn)生信任感。

(2)人們總是習(xí)慣地這樣推測，是名牌貨，質(zhì)量一定不錯(cuò)。

(3)對著名的品牌，人們會(huì)產(chǎn)生一種“大家都買”這樣的安全感，所以我也買。

注重品牌形象的廣告策劃現(xiàn)時(shí)國際上流行的做法就是:產(chǎn)品試制定型完成階段即投入大量宣傳經(jīng)費(fèi)，以品牌形象先與消費(fèi)者見面.并深化、刺激培養(yǎng)一批消費(fèi)者的購買欲望為目的。在市場反饋比較強(qiáng)烈的情況下，根據(jù)消費(fèi)層面的情況，再批量推出產(chǎn)品，并通過準(zhǔn)確的批量與價(jià)格關(guān)系來市場定位，使品牌營銷理性化，使廣告達(dá)到引導(dǎo)消費(fèi)潮流，達(dá)到指導(dǎo)產(chǎn)品定位、生產(chǎn)的目的。因此在品牌形象的策劃過程中，特別應(yīng)重視在新產(chǎn)品開發(fā)過程中，前期的品牌形象宣傳。而且應(yīng)花大力氣策劃好產(chǎn)品造型、包裝的同時(shí)，以高品位、高起點(diǎn)，卓越的文化含量來推

09級工商管理2班何凱2009035020

出廣告宣傳傳組合計(jì)劃。目前，消費(fèi)者接受品牌的方式是先通過視、聽接受并感知企業(yè)的品牌形象，到最后認(rèn)牌選購，因此品牌形象的廣告推廣要以讓消費(fèi)者接受并感受到你推出、發(fā)布的新、奇、特的品牌形象為原則，只有這樣才能使消費(fèi)者產(chǎn)生好奇“嘗試”認(rèn)同的消費(fèi)過程。過去很多的企業(yè)缺乏品牌意識，沒有意識到品牌形象的廣告宣傳，以“酒香不怕巷子深”來作為營銷理念，認(rèn)為過硬的產(chǎn)品質(zhì)量就是唯一的營銷手段.這就是我國很多的百年老店、老字號商標(biāo)在近年來的品牌大戰(zhàn)中折戟沉舟的主要原因。

在傳媒發(fā)達(dá).品牌大戰(zhàn)的當(dāng)代，傳統(tǒng)的銷售員進(jìn)行上門推銷的方式的作用越來越失去原有的風(fēng)采，現(xiàn)在消費(fèi)者是通過形象和品牌的有形宣傳來認(rèn)識產(chǎn)品和企業(yè)的，由此可見.企業(yè)品牌形象策劃是一個(gè)非常重要的手段。因此我們應(yīng)當(dāng)借鑒國內(nèi)外廣告宣傳的成功經(jīng)驗(yàn)，重視廣告策劃，盡可能地利用宣傳優(yōu)勢走產(chǎn)品銷售的捷徑。

向品牌要效益，即品牌戰(zhàn)略與品牌行銷。產(chǎn)品有“名”則必有利是不言而喻的。這就是為什么廣東中山民營愛多電氣集團(tuán)敢于花2.1億元奪得1998CCTv黃金時(shí)段廣告標(biāo)王的原因?，F(xiàn)在通過占領(lǐng)中央電視臺(tái)廣告黃金時(shí)段的“至高點(diǎn)”，即名牌戰(zhàn)略定位，促使品牌因知名度行銷來占領(lǐng)市場，成為各大知名企業(yè)的一貫做法。如東莞的步步高集團(tuán)的老總段永平1998年花巨資請國內(nèi)知名的三位男歌星林依倫等演唱該集團(tuán)特意“訂制”的《步步高》歌曲，借歌曲的廣為傳唱來行銷企業(yè)產(chǎn)品和形象。產(chǎn)品的品牌行銷和品牌戰(zhàn)略是一個(gè)立體推進(jìn)的戰(zhàn)場。即就是要:形象塑中策略出奇，當(dāng)今的中國市場已進(jìn)入到一個(gè)品牌時(shí)代，因此將品牌形象的個(gè)性化、主題塑造及運(yùn)作，不單靠財(cái)力大小，投入的多少，更要靠策略上的出奇制勝。