第一篇：廣告策劃在企業(yè)品牌建立中的作用

廣告策劃在企業(yè)品牌建立中的作用

如今的社會(huì)，大家越來(lái)越注重自身的保養(yǎng)，逢年過(guò)節(jié)也會(huì)帶著禮物互相拜年。如此多的保健品選什么好呢？很多人會(huì)選擇“腦白金”，因?yàn)椤敖衲赀^(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。這個(gè)廣告似乎有些惡俗，老頭老太穿著有特色的服裝扭著有特色的舞蹈，但是它卻深入人心。它的廣告語(yǔ)簡(jiǎn)潔明了，言簡(jiǎn)意賅。百年如一日的廣告語(yǔ)加上老頭老太，本來(lái)沒(méi)有什么新意，但是人物的服裝隨時(shí)更改，唐裝、邁克爾杰克遜、草裙??緊跟時(shí)尚前沿。

寶馬，在中國(guó)屬于中高端的汽車(chē)，在中國(guó)市場(chǎng)能看到的寶馬分為1系,3系,5系,6系,7系,X1,X3,X5,X6和Z4。他們所代表的理念有：個(gè)性、典范、動(dòng)感；超越自我；高效動(dòng)力；無(wú)限激情??還記得那組寶馬的廣告，八個(gè)廣告其中有兩個(gè)是中國(guó)導(dǎo)演拍攝的，足以體現(xiàn)寶馬在國(guó)人心中的地位。讓華人導(dǎo)演來(lái)拍攝更能抓住國(guó)人的思想，到達(dá)預(yù)期的效果。在路況不好的情況下，一杯可樂(lè)只灑在很小的一片地方，很好的體現(xiàn)它的理念“一切盡在掌握”。不需要過(guò)多的語(yǔ)言文字便可知曉該車(chē)的性能。

洗衣粉，家庭的常備用品，各種各樣的品牌的讓人眼花繚亂，不知所措，雕牌，以其平民、量多、干凈、便宜而吸引了消費(fèi)者的眼球。母親下崗了，整天在這個(gè)城市的大街小巷奔波找工作，兒子理解母親的辛苦，小小年紀(jì)就為母親分擔(dān)家務(wù)，用一勺“雕牌”洗一大盆的衣服。讓誰(shuí)看了這個(gè)廣告都會(huì)選用“雕牌”的。

李寧，是中國(guó)一手打造的國(guó)際化品牌。他始終圍繞中國(guó)文化在組品牌策劃。那個(gè)蜻蜓、荷花、水墨??的廣告，處處體現(xiàn)中國(guó)色彩，而且國(guó)畫(huà)被世人所喜愛(ài)，李寧從這一點(diǎn)出發(fā)，抓住了消費(fèi)的目光。

當(dāng)然有些廣告的策劃就不那么盡如人意，引人注目了。例如拉芳，“大家好才是真的好”，有些牽強(qiáng)了些。移動(dòng)和聯(lián)通，以互相詆毀對(duì)方到達(dá)自己的目標(biāo)，這種競(jìng)爭(zhēng)手段任誰(shuí)都會(huì)覺(jué)得不那么雅觀(guān)，也許還會(huì)適得其反。

廣告策劃在企業(yè)品牌建立中具有很大的作用，被眾人接受是大家的目標(biāo)，有些品牌還有一段很長(zhǎng)的路要走，已被大家接受的當(dāng)然還需要推陳出新的廣告策劃，不至于走向沒(méi)落。

第二篇：品牌形象策劃在廣告策劃中的作用

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淺析品牌形象策劃在廣告策劃中的作用

廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過(guò)程。一般來(lái)講，知名品牌的企業(yè)，肯定效益較好，而更多的效益欠佳的企業(yè)都沒(méi)有意識(shí)到是因?yàn)樽约旱钠髽I(yè)沒(méi)有知名的品牌。這主要是因?yàn)槠髽I(yè)沒(méi)有處理好“有”和“無(wú)”的關(guān)系，只知有形資產(chǎn)，即開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的重要，卻忽視無(wú)形資產(chǎn)即品牌的塑造。因此，近幾年的品牌大戰(zhàn)中總有一大批老企業(yè)被淘汰出局。一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)，應(yīng)在具備了先進(jìn)的設(shè)備、高品質(zhì)的產(chǎn)品、規(guī)模性生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化管理的前提下，最終的落腳點(diǎn)就是市場(chǎng)份額的占領(lǐng)。而要想在眾多的企業(yè)和產(chǎn)品中脫穎而出，這就要找準(zhǔn)企業(yè)自身營(yíng)銷(xiāo)的切入點(diǎn)品牌形象的推廣策劃。

企業(yè)具備品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品后，要將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，應(yīng)特別注重產(chǎn)品的包裝材料、包裝設(shè)計(jì)、包裝風(fēng)格及特定消費(fèi)群體的喜好，要使產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品的銷(xiāo)售定位結(jié)合起來(lái)，以達(dá)到最佳效果。從消費(fèi)者感知方面看，消費(fèi)者的第一印象是產(chǎn)品的包裝。要在眾多的產(chǎn)品中讓消費(fèi)者選定某一產(chǎn)品，就必需使產(chǎn)品具有與眾不同的包裝，使包裝成為名副其實(shí)的“推銷(xiāo)員”。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)怎樣才能體現(xiàn)正確的銷(xiāo)售策略和銷(xiāo)售思想呢?最好的方法是創(chuàng)造優(yōu)良品牌來(lái)擴(kuò)大銷(xiāo)路，而設(shè)計(jì)一個(gè)具有獨(dú)創(chuàng)性的商標(biāo)和優(yōu)美大方的外包裝形象又顯得十分重要，外包裝形象是造成品牌優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素。因?yàn)橛胁簧傧M(fèi)者是指明要購(gòu)買(mǎi)某種特定商品的，也有很多消費(fèi)者是根據(jù)商標(biāo)、品牌形象采購(gòu)的，品牌擔(dān)當(dāng)了包裝物的主角。

1.首先必須使品牌名稱(chēng)具有魅力，必須預(yù)先調(diào)查同行業(yè)的同類(lèi)商品都在采用什么樣的包裝，從競(jìng)爭(zhēng)能力方面來(lái)決策商品的名稱(chēng)。

2.必須掌握和預(yù)測(cè)該商品的特色與購(gòu)買(mǎi)該商品的消費(fèi)者們的愛(ài)好與要求，然后決定采用何種品牌形象來(lái)打開(kāi)銷(xiāo)路。

3.要在多種品牌名稱(chēng)的方案之中，根據(jù)預(yù)定的銷(xiāo)售對(duì)象來(lái)進(jìn)行評(píng)定和選擇。

4.品牌確定之后，再進(jìn)行造型，造型的原則仍然要以銷(xiāo)售對(duì)象的概念為準(zhǔn)繩。

5.造型后的品牌是產(chǎn)品的標(biāo)志，它將成為包裝的主角，這種以品牌定位的包裝設(shè)計(jì)，在包裝畫(huà)面上主要突出品牌，給人們以好印象，具有良好信譽(yù)的品牌對(duì)經(jīng)營(yíng)者的利益和消費(fèi)者利益均有很好的保護(hù)作用。

“商品要靠品牌銷(xiāo)售”這個(gè)原則是及其重要的，不注意創(chuàng)立有影響的品牌，幾乎就等于放棄經(jīng)營(yíng)，我們從著名品牌中就可以找到答案。如:可口可樂(lè)的包裝，就給人留下了可口可樂(lè)這個(gè)品牌名稱(chēng)的印象。商標(biāo)有名氣的商品，想買(mǎi)的消費(fèi)者就多。就包裝商品來(lái)說(shuō)，一旦出名，就會(huì)帶來(lái)許多好處:

(l)出名就會(huì)產(chǎn)生信任感。

(2)人們總是習(xí)慣地這樣推測(cè)，是名牌貨，質(zhì)量一定不錯(cuò)。

(3)對(duì)著名的品牌，人們會(huì)產(chǎn)生一種“大家都買(mǎi)”這樣的安全感，所以我也買(mǎi)。

注重品牌形象的廣告策劃現(xiàn)時(shí)國(guó)際上流行的做法就是:產(chǎn)品試制定型完成階段即投入大量宣傳經(jīng)費(fèi)，以品牌形象先與消費(fèi)者見(jiàn)面.并深化、刺激培養(yǎng)一批消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望為目的。在市場(chǎng)反饋比較強(qiáng)烈的情況下，根據(jù)消費(fèi)層面的情況，再批量推出產(chǎn)品，并通過(guò)準(zhǔn)確的批量與價(jià)格關(guān)系來(lái)市場(chǎng)定位，使品牌營(yíng)銷(xiāo)理性化，使廣告達(dá)到引導(dǎo)消費(fèi)潮流，達(dá)到指導(dǎo)產(chǎn)品定位、生產(chǎn)的目的。因此在品牌形象的策劃過(guò)程中，特別應(yīng)重視在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，前期的品牌形象宣傳。而且應(yīng)花大力氣策劃好產(chǎn)品造型、包裝的同時(shí)，以高品位、高起點(diǎn)，卓越的文化含量來(lái)推

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出廣告宣傳傳組合計(jì)劃。目前，消費(fèi)者接受品牌的方式是先通過(guò)視、聽(tīng)接受并感知企業(yè)的品牌形象，到最后認(rèn)牌選購(gòu)，因此品牌形象的廣告推廣要以讓消費(fèi)者接受并感受到你推出、發(fā)布的新、奇、特的品牌形象為原則，只有這樣才能使消費(fèi)者產(chǎn)生好奇“嘗試”認(rèn)同的消費(fèi)過(guò)程。過(guò)去很多的企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，沒(méi)有意識(shí)到品牌形象的廣告宣傳，以“酒香不怕巷子深”來(lái)作為營(yíng)銷(xiāo)理念，認(rèn)為過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量就是唯一的營(yíng)銷(xiāo)手段.這就是我國(guó)很多的百年老店、老字號(hào)商標(biāo)在近年來(lái)的品牌大戰(zhàn)中折戟沉舟的主要原因。

在傳媒發(fā)達(dá).品牌大戰(zhàn)的當(dāng)代，傳統(tǒng)的銷(xiāo)售員進(jìn)行上門(mén)推銷(xiāo)的方式的作用越來(lái)越失去原有的風(fēng)采，現(xiàn)在消費(fèi)者是通過(guò)形象和品牌的有形宣傳來(lái)認(rèn)識(shí)產(chǎn)品和企業(yè)的，由此可見(jiàn).企業(yè)品牌形象策劃是一個(gè)非常重要的手段。因此我們應(yīng)當(dāng)借鑒國(guó)內(nèi)外廣告宣傳的成功經(jīng)驗(yàn)，重視廣告策劃，盡可能地利用宣傳優(yōu)勢(shì)走產(chǎn)品銷(xiāo)售的捷徑。

向品牌要效益，即品牌戰(zhàn)略與品牌行銷(xiāo)。產(chǎn)品有“名”則必有利是不言而喻的。這就是為什么廣東中山民營(yíng)愛(ài)多電氣集團(tuán)敢于花2.1億元奪得1998CCTv黃金時(shí)段廣告標(biāo)王的原因。現(xiàn)在通過(guò)占領(lǐng)中央電視臺(tái)廣告黃金時(shí)段的“至高點(diǎn)”，即名牌戰(zhàn)略定位，促使品牌因知名度行銷(xiāo)來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，成為各大知名企業(yè)的一貫做法。如東莞的步步高集團(tuán)的老總段永平1998年花巨資請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名的三位男歌星林依倫等演唱該集團(tuán)特意“訂制”的《步步高》歌曲，借歌曲的廣為傳唱來(lái)行銷(xiāo)企業(yè)產(chǎn)品和形象。產(chǎn)品的品牌行銷(xiāo)和品牌戰(zhàn)略是一個(gè)立體推進(jìn)的戰(zhàn)場(chǎng)。即就是要:形象塑中策略出奇，當(dāng)今的中國(guó)市場(chǎng)已進(jìn)入到一個(gè)品牌時(shí)代，因此將品牌形象的個(gè)性化、主題塑造及運(yùn)作，不單靠財(cái)力大小，投入的多少，更要靠策略上的出奇制勝。

第三篇：淺析新聞策劃在新聞報(bào)道中的作用

畢業(yè)論文 06

論文題目：淺析新聞策劃在新聞報(bào)道中的作用

學(xué)院：新聞傳播學(xué)院

班級(jí)：06高職4班 作者：黃書(shū)銓

專(zhuān)業(yè)：新聞采編制作

學(xué)號(hào)：0601060182

指導(dǎo)教師：徐漠

內(nèi)容摘要：隨著信息時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，使得新聞競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，各個(gè)媒體要想在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持自己的地位，就必須擁有自己獨(dú)特的吸引受眾的法寶。新聞策劃作為當(dāng)今比較流行的新聞運(yùn)作方法，在這種情況下變得炙手可熱，各個(gè)媒體在不同程度上越來(lái)越重視新聞策劃，特別是在重大的新聞事件中，更加離不開(kāi)新聞策劃。然而對(duì)于什么是新聞策劃？不同的人有不同的見(jiàn)解。在本文中的新聞策劃是指新聞采編人員在充分尊重新聞事實(shí)第一性的前提下，對(duì)已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞（它既可以是單個(gè)的新聞事實(shí)，也可以是一組系列式的新聞）進(jìn)行有創(chuàng)意的組織報(bào)道。其目的是采用最合適的新聞手段，更好地配置新聞資源，獲得最佳新聞效果。

關(guān)鍵詞：策劃 新聞策劃 策劃要領(lǐng) 策劃意義

一、策劃

策劃，古代稱(chēng)之為“策畫(huà)”。古漢語(yǔ)，“畫(huà)”通“劃”?！逗鬂h書(shū)·瑰器傳》中說(shuō)：“是以功名終申，策劃復(fù)得”?！稌x書(shū)·策劃總論》中記載：“值魏太祖創(chuàng)基之初，策功軍國(guó)，嘉謀類(lèi)中。”這里的“策功”也就是“策劃”之意。《孫子·虛實(shí)》篇中說(shuō)：“策之而知得失之計(jì)”，意思是說(shuō)，通過(guò)策劃可以找到由失敗到成功的辦法。

根據(jù)《辭?！泛汀冬F(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》的解釋?zhuān)邉澗褪腔I劃、謀劃。而“謀劃”，《辭?！方忉尀椤爸朴喒ぷ饔?jì)劃”，《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》則解釋為“想辦法”。

二、新聞策劃

在我國(guó)建設(shè)社會(huì)主義主場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新時(shí)期，新聞傳播事業(yè)迅速發(fā)展，新聞媒介作為傳播者的主體性日益凸現(xiàn)，新聞傳播運(yùn)作開(kāi)始突破傳統(tǒng)以簡(jiǎn)單、直接配合上級(jí)宣傳精神為主的工作模式，媒介邁向了日趨激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。自1993年新聞界開(kāi)始研究和討論新聞策劃問(wèn)題以來(lái)，策劃的重要性越來(lái)越多的新聞媒介所認(rèn)同，越來(lái)越多的新聞媒介推行新聞策劃?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，策劃水平的高低直接關(guān)系到媒體在新聞競(jìng)爭(zhēng)中的成敗。

新聞策劃有廣義和狹義之分。廣義的新聞策劃是指“新聞媒體運(yùn)作策劃”，是對(duì)新聞傳媒生存發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，包括對(duì)傳媒的受眾定位、經(jīng)營(yíng)方針、產(chǎn)品（通訊社新聞、報(bào)紙、雜志、廣播電視節(jié)目等）設(shè)計(jì)、制作與營(yíng)銷(xiāo)、廣告經(jīng)營(yíng)、員工構(gòu)成、內(nèi)部管理、資產(chǎn)資金、技術(shù)設(shè)備，以及傳媒的其他種類(lèi)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)等等，進(jìn)行運(yùn)籌和規(guī)劃。①也就是說(shuō)，廣義的新聞策劃已經(jīng)不局限于新聞報(bào)道本身，而是囊括了所有與信息傳播活動(dòng)有關(guān)的行為。新聞策劃作為一種設(shè)計(jì)、決策和組織手段，貫穿于新聞活動(dòng)的全過(guò)程。大到一張報(bào)紙、一個(gè)臺(tái)的風(fēng)格定位、宗旨確立、受眾定位、欄目設(shè)置，小到單個(gè)報(bào)道的指導(dǎo)思想、采訪(fǎng)計(jì)劃、報(bào)道規(guī)模、版面或節(jié)目安排等等，都屬于新聞策劃的范疇。

狹義的新聞策劃也叫報(bào)道策劃，是新聞報(bào)道的主體即采編人員遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。②簡(jiǎn)而言之，就是新聞編輯部門(mén)在一定的時(shí)期組織報(bào)道的設(shè)想和規(guī)則。這種策劃的結(jié)果以文字表達(dá)出來(lái)，是包括如下內(nèi)容的報(bào)道設(shè)計(jì)方案：報(bào)道的主要內(nèi)容、報(bào)道重點(diǎn)、報(bào)道過(guò)程、發(fā)稿計(jì)劃、報(bào)紙版面地位和形式、報(bào)道人員等。③本論文所指的新聞策劃是針對(duì)狹義的新聞策劃而言的。

三、新聞策劃的操作要領(lǐng)

要把粗淺的策劃經(jīng)驗(yàn)上升到現(xiàn)代策劃科學(xué)的理性水平，找出其內(nèi)在規(guī)律性，建立起一套包括理論體系、操作體系在內(nèi)的科學(xué)的策劃體系，并非易事。那么新聞策劃的操作要領(lǐng)究竟是什么呢？

大致說(shuō)來(lái)，新聞策劃的操作有這樣一些流程：

1、在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上提出策劃的主題，進(jìn)行目標(biāo)定位

對(duì)不同的策劃客體有不同的目標(biāo)定位。一般說(shuō)來(lái)，精心策劃報(bào)道是希望能夠在社會(huì)上產(chǎn)生震動(dòng)、在讀者中產(chǎn)生反響，往往關(guān)系到社會(huì)上的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和疑點(diǎn)問(wèn)題，主題比較重大，反映的問(wèn)題與一般的報(bào)道相比要深刻得多。因此，在策劃時(shí)就必須抓準(zhǔn)問(wèn)題、切中時(shí)弊，以引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。

2、擬定報(bào)道設(shè)計(jì)方案

在選準(zhǔn)報(bào)道題目之后，接下來(lái)的工作就是擬定報(bào)道設(shè)計(jì)方案。報(bào)道設(shè)計(jì)方案沒(méi)有固定的寫(xiě)作模式，篇幅長(zhǎng)短也沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)定，可由策劃者根據(jù)具體情況而定。報(bào)道設(shè)計(jì)方案通常包括以下基本內(nèi)容：報(bào)道的主要內(nèi)容，即報(bào)道面有多在，包括哪些報(bào)道對(duì)象；報(bào)道重點(diǎn)是什么，以什么為主；報(bào)道過(guò)程，即報(bào)道共分幾個(gè)階段進(jìn)行；發(fā)稿計(jì)劃、報(bào)道人員安排等方面力求與眾不同。

3、實(shí)施方案與保證措施

擬定報(bào)道設(shè)計(jì)方案是為了更好地實(shí)施。在實(shí)施方案的過(guò)程中，要有一定的保證措施，其中包括內(nèi)部人力配置、部門(mén)分工協(xié)作、組織指揮、機(jī)構(gòu)設(shè)置、運(yùn)行機(jī)制、獎(jiǎng)懲機(jī)制、人員培訓(xùn)等方面的措施。

4、信息反饋與目標(biāo)校正

任何策劃活動(dòng)在制訂計(jì)劃時(shí)期都不可能預(yù)見(jiàn)一切，因?yàn)榭陀^(guān)世界是多變的，受眾需求也在不斷變化，策劃的目標(biāo)定位以及策劃的設(shè)計(jì)方案不可能一成不變。在策劃方案招待和實(shí)施的過(guò)程中，采編人員要在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上不斷搜集信息，據(jù)以修訂原有目標(biāo)，即對(duì)原有笄方案加以補(bǔ)充、修正和改進(jìn)。

5、效果檢驗(yàn) 這是新聞策劃的完成階段。策劃人員可以通過(guò)報(bào)道的傳播效果好壞對(duì)報(bào)道設(shè)計(jì)方案加以檢驗(yàn)，吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，以增加下一次新聞策劃成功的可能性。④

四、新聞策劃具體運(yùn)用的分析

《南方周末》在2006年3月15日出版發(fā)行的報(bào)紙的B14和B15兩版推出了3．15特別報(bào)道：醫(yī)藥消費(fèi)維權(quán)。主要由四篇新聞報(bào)道組成：《九代清源：借“諾貝爾獎(jiǎng)”布驚天騙局》、《誰(shuí)對(duì)“龍膽瀉肝丸負(fù)責(zé)” 》、《攻堅(jiān)膠囊何以能打“游擊戰(zhàn)” 》、《激光合并輸液療法》。同時(shí)配以評(píng)論《藥物不良反應(yīng)的后果不應(yīng)由患者獨(dú)擔(dān)》以及藥品廣告的相關(guān)信息。

其中《九代清源：借“諾貝爾獎(jiǎng)”布驚天騙局》這篇報(bào)道主要揭露了保健食品“九代清源”應(yīng)用虛假?gòu)V告等手段夸大其在治療乙肝上的療效，欺騙消費(fèi)者?！墩l(shuí)對(duì)“龍膽瀉肝丸”負(fù)責(zé)？》一文主要披露了北京同仁堂生產(chǎn)的“龍膽瀉肝丸”毒副作用對(duì)患者造成的危害和痛苦以及法院對(duì)這一事件的相關(guān)訴訟的不公平判決?！端幬锊涣挤磻?yīng)的后果不應(yīng)由患者獨(dú)擔(dān)》就如何處理藥物不良反應(yīng)的后果進(jìn)行了評(píng)論?！豆?jiān)膠囊何以能打“游擊戰(zhàn)” 》揭露了“攻堅(jiān)膠囊”的非法廣告被多個(gè)省市被查處后卻不斷出現(xiàn)在其他省市的報(bào)刊上，繼續(xù)誤導(dǎo)消費(fèi)者，同時(shí)對(duì)監(jiān)管部門(mén)提出了質(zhì)疑。《激光合并輸液療法》披露激光合并輸液療法的騙局被媒體屢次曝光，已被國(guó)家有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人出示了“紅牌”，卻仍在上海一些醫(yī)院使用。

這個(gè)策劃的專(zhuān)題報(bào)道就目前消費(fèi)者普遍關(guān)心的醫(yī)藥問(wèn)題中的虛假?gòu)V告、藥品毒副作用的危害、監(jiān)管部門(mén)監(jiān)管不力等問(wèn)題進(jìn)行了報(bào)道披露，將醫(yī)藥方面存在的一些問(wèn)題告之消費(fèi)者。而這組報(bào)道反映的問(wèn)題又是大多數(shù)讀者想知道的。

在這個(gè)專(zhuān)題報(bào)道中，很多新聞事實(shí)不是新近發(fā)生的，但通過(guò)編輯的精心策劃，將它們放在臨近3月15日——消費(fèi)者權(quán)利維護(hù)日這個(gè)特定的時(shí)間坐標(biāo)系內(nèi)，它同樣具有時(shí)新性。在平時(shí)，藥品虛假?gòu)V告，藥物不良反應(yīng)??這樣一些問(wèn)題經(jīng)常發(fā)生，但將這一普遍存在的現(xiàn)象進(jìn)行新聞策劃在臨近3月15日這個(gè)合適的時(shí)機(jī)報(bào)道出來(lái)，最容易引起各方面對(duì)百姓尤其是弱勢(shì)群體的關(guān)注。如果這個(gè)策劃選擇其他時(shí)間推出，就可能達(dá)不到其預(yù)期的效果。

這組報(bào)道具有較大新聞價(jià)值，揭示事件的本質(zhì)，滿(mǎn)足了人們期待感和知情權(quán)，同時(shí)抓住了讀者的共同心理要求，有效地集中了大眾的關(guān)注興趣點(diǎn)?？梢钥闯霾邉澣耸窃谘芯苛私庾x者喜歡什么，對(duì)新聞?dòng)惺裁雌诖鸵螅诖_定公眾價(jià)值觀(guān)和態(tài)度的基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞策劃的。

由于醫(yī)藥方面存在問(wèn)題較多，《南方周末》這組報(bào)道從多種角度來(lái)報(bào)道，使讀者能了解事物的全貌和實(shí)質(zhì)。雖然每篇稿件的角度不同、視野不同，但在總體上它們相互關(guān)聯(lián)、相互依存、相互補(bǔ)充，共同組成一個(gè)報(bào)道整體，而不在平面上無(wú)休止的重復(fù)，可以全面地反映問(wèn)題，最大程度地引起社會(huì)關(guān)注。

五、新聞策劃的意義

由此可見(jiàn)，凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。在新聞媒體內(nèi)部，策劃已成為新聞報(bào)道宣傳活動(dòng)不可分割的一部分。當(dāng)然，每一次新聞報(bào)道都經(jīng)過(guò)策劃是不可能的，也是沒(méi)有必要的，但質(zhì)量較高、影響較大的新聞報(bào)道幾乎都是經(jīng)過(guò)策劃之后才獲得成功的。簡(jiǎn)單地說(shuō)，新聞策劃的意義在于：

1、新聞策劃有利于充分發(fā)掘新聞價(jià)值，突出報(bào)道主題

新聞策劃是很多人的集體創(chuàng)作，它集中了集體的智慧，能夠在不引人注目的新聞線(xiàn)索中發(fā)掘“價(jià)值珍貴的珍寶”。另一方面，我國(guó)新聞媒介的職責(zé)決定了我們的新聞報(bào)道必須承擔(dān)一定的宣傳任務(wù)，服從服務(wù)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)這個(gè)中心，弘揚(yáng)主旋律，體現(xiàn)正確的輿論導(dǎo)向。通過(guò)策劃可以編輯部在思想上取得共識(shí)，將新聞報(bào)道聚集到主題上，才能奏響時(shí)代的最強(qiáng)音。

2、新聞策劃有利于調(diào)動(dòng)各種資源

為了與新聞時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的廣播電視競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙媒體開(kāi)始揚(yáng)已之長(zhǎng)，在深度報(bào)道和新聞的背景分析上下功夫。記者要作深度報(bào)道，要寫(xiě)出報(bào)道的立體感和縱深感，就必須調(diào)動(dòng)現(xiàn)實(shí)的、歷史的、經(jīng)濟(jì)的、文化的、本地目的地、國(guó)內(nèi)外的各種資源為報(bào)道服務(wù)。這就要預(yù)先作策劃準(zhǔn)備如一年一度的“兩會(huì)”報(bào)道，五年一次的全國(guó)人民代表大會(huì)的報(bào)道等。許多報(bào)道經(jīng)過(guò)策劃可以集中調(diào)動(dòng)力量采訪(fǎng)、編輯，豐富報(bào)道的層次，寫(xiě)出有分量的力作來(lái)。

3、新聞策劃有利于充分發(fā)揮報(bào)道主體的主觀(guān)能動(dòng)性，推動(dòng)記者深入采訪(fǎng) 新聞策劃是報(bào)道主體即采編人員作用于報(bào)道客體的一項(xiàng)主觀(guān)能動(dòng)性的思維活動(dòng)新聞報(bào)道的策劃不是閉門(mén)造車(chē)，拍腦袋憑空想出來(lái)的，面是以記者平時(shí)的積累為基礎(chǔ)進(jìn)行的。因此，新聞策劃是報(bào)道者積極主動(dòng)的行為表現(xiàn)。它和一般的新聞報(bào)道不同，一般來(lái)說(shuō)，它不是由上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)指派，或由被報(bào)道對(duì)象邀請(qǐng)那樣具有被動(dòng)性，它是依據(jù)報(bào)道者對(duì)新聞事件和活動(dòng)的理解與參與，形成一定的報(bào)道思路，積極主動(dòng)地予以反映。經(jīng)過(guò)策劃后進(jìn)行的新聞報(bào)道目標(biāo)任務(wù)明確，要求也明確，不下苦功夫采訪(fǎng)是絕不可能寫(xiě)出好報(bào)道來(lái)的。這就迫使記者深入采訪(fǎng)，提高效率。

4、新聞策劃增強(qiáng)了新聞媒體的社會(huì)效應(yīng)

新聞工作者不僅僅是社會(huì)現(xiàn)實(shí)的反映者，而且也應(yīng)該是社會(huì)實(shí)踐的參與者和社會(huì)進(jìn)步的促進(jìn)者。新聞從業(yè)人員利用自己手中的那支筆，利用自己的實(shí)際行動(dòng)，扶正祛邪、揚(yáng)善抑惡、助人為樂(lè)、為民分憂(yōu)。經(jīng)過(guò)策劃的新聞報(bào)道，尤其是那些對(duì)老百姓關(guān)心的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題的報(bào)道，往往可以收到很好的傳播效果，增強(qiáng)新聞媒體的社會(huì)效應(yīng)。

六、新聞策劃應(yīng)該注意的問(wèn)題

新聞策劃是新聞工作者主觀(guān)能動(dòng)性的外在表現(xiàn)，運(yùn)用正確的思維方式和適當(dāng)操作方法進(jìn)行新聞策劃，在新聞實(shí)踐中具有積極意義。但是，新聞策劃畢竟只是新聞工作的一種手段，而不是新聞工作的目的，更不是全部的新聞工作。因此，在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，一定要注意以下幾個(gè)方面的問(wèn)題，否則就會(huì)在認(rèn)識(shí)上和實(shí)踐中陷入誤區(qū)。

首先，尊重客觀(guān)事實(shí)，不可閉門(mén)造車(chē)。新聞策劃是對(duì)新聞報(bào)道方式的策劃，不是對(duì)新聞事實(shí)的策劃。新聞宣傳工作千頭萬(wàn)緒，但是每一個(gè)時(shí)期都有一個(gè)時(shí)期的中心工作，都有一個(gè)時(shí)期群眾關(guān)注的“熱點(diǎn)”問(wèn)題，新聞策劃只有摸準(zhǔn)“脈搏”，吃透中央的精神，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，才能產(chǎn)生好的效果。新聞策劃的基礎(chǔ)是客觀(guān)實(shí)際，因此在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，一定要從實(shí)際出發(fā)，緊密聯(lián)系實(shí)際。

其次，要注意有的放矢，避免過(guò)多過(guò)濫。受眾關(guān)心的是關(guān)系切身利益的、感興趣的、能引起特別注意的、能滿(mǎn)足新聞?dòng)瑫r(shí)能調(diào)動(dòng)起連續(xù)收聽(tīng)、收看、閱讀欲的新聞報(bào)道。每天我們的身邊都在發(fā)生著各種各樣的新聞，其中不乏可做新聞策劃的題材。但如果以為凡所有策劃的報(bào)道就是讀者所喜歡的那就大錯(cuò)而特錯(cuò)了。因此，做好新聞策劃，首先取決于對(duì)新聞?lì)}材的判斷，做到精心選題。

第三，把握策劃程度，杜絕新聞炒作。新聞炒作偏重轟動(dòng)效應(yīng)和市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)，往往會(huì)小題大做，偏重于社會(huì)新聞、災(zāi)害事故、娛樂(lè)新聞、名人隱私等通俗題材，報(bào)道流于煽情、瑣碎、渲染，極盡聳人聽(tīng)聞之能事，但所報(bào)道的事實(shí)新聞價(jià)值并不大。新聞策劃在追求社會(huì)反響的同時(shí)，必須遵從新聞的一般規(guī)律，有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，講究真實(shí)性，主動(dòng)接受各種法規(guī)、紀(jì)律、道德的約束。

第四、不能越俎代庖。策劃的作用在于確定主旨、規(guī)定范圍、規(guī)劃采訪(fǎng)行動(dòng)，屬于宏觀(guān)調(diào)控，但是策劃不能過(guò)細(xì)，不能把記者手腳捆得太死。一般來(lái)說(shuō)，大多數(shù)的新聞采訪(fǎng)是記者單獨(dú)完成，特別需要記者在現(xiàn)場(chǎng)和一線(xiàn)去發(fā)現(xiàn)與挖掘。因此，在對(duì)“命題作文”、“自選動(dòng)作”和“公共選題”進(jìn)行報(bào)道策劃的同時(shí)，要大力激勵(lì)記者個(gè)人的獨(dú)創(chuàng)開(kāi)拓精神、迎難而上精神，鼓勵(lì)他們通過(guò)自己的獨(dú)到發(fā)現(xiàn)，做出優(yōu)秀新聞報(bào)道。

小結(jié)：很明顯，當(dāng)代新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越重視新聞策劃在報(bào)道中的應(yīng)用。當(dāng)然，“策劃”新聞和“制造”新聞是兩種概念，所以傳媒人要把握好這個(gè)度，不能只顧經(jīng)濟(jì)效益去“制造”危言聳聽(tīng)的“新聞”。在社會(huì)主義國(guó)家，新聞傳媒是黨和人民的咽耳喉舌，新聞傳媒要在兼顧社會(huì)效益的基礎(chǔ)上，來(lái)策劃新聞，把產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)最大化，從而給新聞事業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。如果只是一味地“制造”新聞，無(wú)視人民的利益，那么新聞傳媒將會(huì)失去人民的信任。

注釋?zhuān)孩僖圆迢┲骸对囌撔侣劜邉潯?，載于《中國(guó)新聞學(xué)院學(xué)報(bào)》1997年第2期。

②引自趙振宇著：《關(guān)于新聞策劃的幾個(gè)問(wèn)題》，載于《中國(guó)新聞學(xué)院學(xué)報(bào)》1998年第1期。

③引自蔡雯著：《搞好新時(shí)期的報(bào)道策劃》，載于《新聞戰(zhàn)線(xiàn)》1993年第11期。

④引自屠忠俊主編：《新聞事業(yè)管理》武漢大學(xué)出版社 2000年12月，85頁(yè)

第四篇：舉例論證策劃在文化活動(dòng)中的作用

舉例論證策劃在文化活動(dòng)中的作用

策劃就是對(duì)某件事，某種項(xiàng)目，某種活動(dòng)進(jìn)行醞釀，統(tǒng)籌，實(shí)施，運(yùn)用新聞，廣告，營(yíng)銷(xiāo)，公關(guān)，謀略等手段，綜合實(shí)施運(yùn)行，使之達(dá)到較好的效果的過(guò)程。文化產(chǎn)業(yè)策劃是文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作中極為重要的前期工作，策劃的好壞直接關(guān)系到文化企業(yè)是否能真正把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)，取得理想的經(jīng)濟(jì)效益和文化傳播效果。2009《瑞麗伊人風(fēng)尚》攜手EP雅瑩“尋找榜樣OL”活動(dòng)的主題——我相信的幸福，就猶如一杯溢滿(mǎn)幸福香氣的清茶沁人心脾。她宣傳了白領(lǐng)文化，讓更多人了解時(shí)尚，關(guān)注時(shí)尚文化。

自2005年第一屆“尋找榜樣OL”活動(dòng)創(chuàng)辦以來(lái)，“尋找榜樣OL”一直是瑞麗雜志每年必辦的活動(dòng)之一。一年一度誕生的“榜樣OL”們，在走下領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)后，也都用自己榜樣的精神和榜樣的力量在繼續(xù)影響著身邊更多的人。榜樣的風(fēng)采不會(huì)定格，更不會(huì)拘泥，它能夠不斷發(fā)現(xiàn)、展現(xiàn)職場(chǎng)榜樣OL的生命力和風(fēng)采，并讓更多的人參與和分享大賽的評(píng)委邀請(qǐng)了資深傳媒人士、陽(yáng)光媒體集團(tuán)、陽(yáng)光文化基金會(huì)董事局主席楊瀾女士；北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師于丹老師；中國(guó)最耀眼的職業(yè)經(jīng)理人、新華都集團(tuán)總裁兼CEO唐駿先生；北京《瑞麗》雜志社常務(wù)副社長(zhǎng)李春婭女士以及智聯(lián)招聘首席運(yùn)營(yíng)官趙鵬先生。整個(gè)活動(dòng)前期經(jīng)過(guò)了大量的策劃，所有的策劃也為活動(dòng)帶來(lái)了種種的好處。

一、避免活動(dòng)的盲目性

尋找榜樣OL的活動(dòng)為實(shí)現(xiàn)它的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)和社會(huì)目標(biāo)，將總體的運(yùn)行目標(biāo)分解成了一個(gè)個(gè)小的階段，比如第一階段是宣傳階段，進(jìn)行一系列網(wǎng)絡(luò)宣傳，廣告推廣等，讓更多人關(guān)注評(píng)選，第二階段是網(wǎng)絡(luò)投票，評(píng)選出大家心目中個(gè)榜樣，這些階段相互協(xié)調(diào)，并緊緊圍繞著最終總體目標(biāo)而展開(kāi)，具有共同的指向性。策劃就是統(tǒng)籌謀劃，實(shí)現(xiàn)各個(gè)階段小目標(biāo)正確指向的最佳手段。依據(jù)目標(biāo)原則進(jìn)行策劃活動(dòng)，有利于使活動(dòng)中各個(gè)部門(mén)協(xié)調(diào)一致，阻止了活動(dòng)偏離主題，從而有效避免評(píng)選活動(dòng)中的盲目性。

二、促使活動(dòng)有序進(jìn)行

策劃就是從零散而混亂的各項(xiàng)活動(dòng)中，理出一套合理的運(yùn)行程序，尋找榜樣OL的活動(dòng)在經(jīng)過(guò)一系列策劃之后，就有了活動(dòng)的流程，這樣能夠更好的完成活動(dòng)，更好的提高瑞麗雜志的知名度。實(shí)施策劃方案的過(guò)程實(shí)質(zhì)上就是尋找OL活動(dòng)開(kāi)展的過(guò)程。為了達(dá)到策劃的目的，活動(dòng)必須遵循方案設(shè)定的工作路線(xiàn)，從而保證整個(gè)活動(dòng)系統(tǒng)而有序地進(jìn)行，而不會(huì)在活動(dòng)過(guò)程中手忙腳亂

三、有利于節(jié)約成本

一個(gè)活動(dòng)在進(jìn)行策劃時(shí)，除了要考慮策劃的目的外，還必須考慮活動(dòng)主辦方資源的狀況，也就是主辦方的可用資金。策劃工作的主要任務(wù)就是設(shè)法以盡可能最少的資源投入，帶來(lái)盡可能多的利潤(rùn)，從而提高整個(gè)活動(dòng)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。針對(duì)某種資源狀況，進(jìn)行策劃，可

以有效提高資源使用效率，避免浪費(fèi)。假設(shè)說(shuō)，尋找榜樣OL活動(dòng)的啟動(dòng)資金僅僅是100萬(wàn)，如果不做好前期策劃，很有可能后期活動(dòng)因?yàn)榻?jīng)費(fèi)不足而擱置，這樣就無(wú)法達(dá)到公司的宣傳效果

四、有助于贏得市場(chǎng)

現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)云變幻，要想從眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，贏得市場(chǎng)，必須借助于策劃。時(shí)尚界，瑞麗雜志的主要競(jìng)爭(zhēng)者是時(shí)尚芭莎，2009年9月份時(shí)尚芭莎舉辦了第七屆明星慈善晚會(huì)，面對(duì)這一競(jìng)爭(zhēng)，瑞麗雜志提前做好了一系列的策劃，將最后的頒獎(jiǎng)典禮放在了10月，避開(kāi)了與時(shí)尚芭莎的正面沖突。如果在尋找OL活動(dòng)過(guò)程中，缺乏充分的策劃整個(gè)活動(dòng)將陷于極為不利的地位，所以一個(gè)公司，一個(gè)文化活動(dòng)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中適應(yīng)環(huán)境的變化，就必須在被迫作出調(diào)整前，進(jìn)行主動(dòng)的策劃，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，處于不敗之地。

五、為公司帶來(lái)良好的社會(huì)效益

是否盈利并不是評(píng)判一個(gè)活動(dòng)是否成功的全部標(biāo)準(zhǔn)，社會(huì)效益也是公司在舉行活動(dòng)時(shí)要考慮的一個(gè)部分。作為社會(huì)性的評(píng)選活動(dòng)，前期充分的策劃不僅能預(yù)算文化活動(dòng)給公司帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，還能擴(kuò)大活動(dòng)帶來(lái)的社會(huì)效益，有利于樹(shù)立企業(yè)良好的社會(huì)形象。瑞麗的這項(xiàng)活動(dòng)不僅僅給瑞麗雜志社帶來(lái)了良好的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)還提升了雜志的社會(huì)知名度，讓更多白領(lǐng)關(guān)注瑞麗，有助于瑞麗雜志今后銷(xiāo)售量的提升。

策劃對(duì)文化活動(dòng)來(lái)講，是一種黑夜里指路燈，它能有效協(xié)調(diào)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，避免盲目性，使活動(dòng)系統(tǒng)而有序，有利于增強(qiáng)活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)力，能為公司帶來(lái)良好的社會(huì)效益。

第五篇：廣告在品牌塑造中作用

廣告在品牌塑造中有四大基礎(chǔ)功能：品牌忠誠(chéng)度、品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想。品牌的發(fā)展過(guò)程一般經(jīng)過(guò)三個(gè)發(fā)展時(shí)期：品牌導(dǎo)入期、品牌成長(zhǎng)期、品牌成熟期。廣告在品牌形成、成長(zhǎng)、成熟不同時(shí)期的作用各不相同，廣告也應(yīng)有不同的側(cè)重點(diǎn)。

品牌作為一個(gè)標(biāo)志，人們消費(fèi)的不僅僅是它的功能，更是它長(zhǎng)期以來(lái)被建構(gòu)出來(lái)的意義和文化，廣告在這個(gè)過(guò)程中無(wú)疑起到了至關(guān)重要的引導(dǎo)作用。

下面以清揚(yáng)為例來(lái)訴說(shuō)品牌導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期為例來(lái)說(shuō)明廣告在品牌塑造中的影響。

一、品牌導(dǎo)入期

品牌導(dǎo)入期的廣告訴求主要應(yīng)以介紹產(chǎn)品的功能為主，加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)的詳細(xì)報(bào)道，在這個(gè)階段要介紹產(chǎn)品給消費(fèi)者所能帶來(lái)的利益。

作為聯(lián)合利華旗下的品牌清揚(yáng)想要在中國(guó)打開(kāi)市場(chǎng)必須面對(duì)其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手海飛絲的抗衡，所以清揚(yáng)一開(kāi)始就強(qiáng)調(diào)全新的產(chǎn)品并區(qū)分男女的差異化。在品牌的導(dǎo)入期廣告主要以小S為代言人，以深色為主要色調(diào)并宣稱(chēng)在去屑領(lǐng)域的新革命，從其廣告表現(xiàn)上來(lái)看無(wú)疑是對(duì)去屑領(lǐng)導(dǎo)者海飛絲的宣戰(zhàn)并一再的告訴消費(fèi)者新的去屑時(shí)代的到臨，而清揚(yáng)正是新時(shí)代的產(chǎn)物。這樣做是為了讓清揚(yáng)很好的深入到消費(fèi)者的心智，廣告是導(dǎo)入期為品牌搶占消費(fèi)者心智資源的重要手段。

二、品牌成長(zhǎng)期

這個(gè)階段是品牌培育最重要的時(shí)期，這階段廣告應(yīng)集中表現(xiàn)品牌特色，傳達(dá)品牌在性能、價(jià)位、內(nèi)涵等方面與同類(lèi)產(chǎn)品的不同，在消費(fèi)者心中形成與眾不同的品牌形象。這一階段重要的也是提高品牌知名度，廣告依靠大眾傳媒的力量，可以有效的到達(dá)廣大受眾。做為去屑的新產(chǎn)品清揚(yáng)已經(jīng)具備了導(dǎo)入期成功的搶占細(xì)分市場(chǎng)的資源，接下來(lái)主要的就是如何提高品牌的知名度和品牌內(nèi)涵更為主要。清揚(yáng)很好的把握住了時(shí)代賦予媒體的關(guān)鍵，其選擇植入式的廣告開(kāi)始進(jìn)行成長(zhǎng)期的內(nèi)涵訴說(shuō)和知名度的提高。首先選擇在電視劇《丑女無(wú)敵》中的植入，這讓得清揚(yáng)更好的宣傳了其品牌。直接清揚(yáng)聯(lián)合搜狐開(kāi)始《無(wú)懈可擊》的系列式廣告并借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新型的媒體進(jìn)行不斷的宣傳，這樣清揚(yáng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)我媒體很好的壟斷了一部分消費(fèi)者，給自己賦予了男士專(zhuān)業(yè)去屑的功效標(biāo)簽使得消費(fèi)者想起男士去屑產(chǎn)品首選的就是清揚(yáng)。

三、品牌成熟期

成熟期品牌這一階段主要采取有效的維護(hù)措施，保持優(yōu)勢(shì)地位。這一時(shí)期廣告要重點(diǎn)宣傳企業(yè)文化建設(shè)方面的重大成果，使品牌成為企業(yè)良好品質(zhì)形象的代表和象征，從而形成品牌個(gè)性，在與消費(fèi)者的溝通交流中，從標(biāo)志到形象再到個(gè)性，個(gè)性是追求的最高層面。品牌個(gè)性更能強(qiáng)化品牌的差異化，從而塑造品牌長(zhǎng)期的消費(fèi)者忠誠(chéng)度，深化品質(zhì)認(rèn)知度。清揚(yáng)為了鞏固在消費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度先后開(kāi)展廣告法國(guó)最新科技，最新研究成果。這個(gè)階段不斷強(qiáng)化自己產(chǎn)品的創(chuàng)新品牌的可靠。全新清揚(yáng)系列孕育而出原清揚(yáng)的全面升級(jí)系列。新添加了劃時(shí)代的高科技配方能深入滲透頭皮直達(dá)3層，解決頭部皮膚不健康的問(wèn)題，從根源做起，更有效抑制頭屑產(chǎn)生并預(yù)防再生。

最后，要求產(chǎn)品的擁有者有全面的品牌意識(shí)。品牌塑造是一項(xiàng)長(zhǎng)期艱苦的系統(tǒng)工程，需要企業(yè)有一整套計(jì)劃、行動(dòng)綱領(lǐng)和前后一貫、堅(jiān)持不懈地努力奮斗。它不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，更是一個(gè)文化與人文問(wèn)題，營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境很重要，企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)與外部環(huán)境的溝通上都必須創(chuàng)造出一個(gè)適于品牌發(fā)展和形象塑造的品牌文化圈。只重視廣告，而不重視其它方面的品牌科學(xué)管理，是行不通的。創(chuàng)造品牌、發(fā)展品牌、保護(hù)品牌。品牌一旦深入消費(fèi)者的心中，就會(huì)成為企業(yè)取之不竭、用之不盡的寶庫(kù)。為企業(yè)帶來(lái)無(wú)限的收益。