第一篇：規(guī)劃在商業(yè)地產(chǎn)中的作用（本站推薦）

規(guī)劃在商業(yè)地產(chǎn)中的作用

景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)是個(gè)大概念，也是一個(gè)邊緣性學(xué)科。景觀設(shè)計(jì)一詞第一個(gè)使用者為美國(guó)弗雷德里克勞奧姆斯特德（frederick law olmsted，1822～1903），他首先使用了“l(fā)andscape architec-true（景觀設(shè)計(jì)）”這個(gè)詞，他的貢獻(xiàn)在于在景觀設(shè)計(jì)中運(yùn)用前瞻性的規(guī)劃思想保護(hù)了一些重要的景觀資源。

景觀規(guī)劃亦稱作環(huán)境規(guī)劃，環(huán)境（environment）總是相對(duì)于某一中心事物而言的。環(huán)境因中心事物的不同而不同，隨中心事物的變化而變化。圍繞中心事物的外部空間、條件和狀況，構(gòu)成中心事物的環(huán)境。我們通常所稱的環(huán)境就是指人類的環(huán)境。

現(xiàn)今，景觀規(guī)劃行業(yè)里我們總能聽(tīng)到以人為本的設(shè)計(jì)理念。何為以人為本？景觀行業(yè)研究的也就是人與環(huán)境的關(guān)系。創(chuàng)造一個(gè)舒適、愜意，又能夠具有吸引力的場(chǎng)所是人們所期望的。特別是在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)辦公時(shí)代，人們更渴望一個(gè)能與人面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，這樣環(huán)境的功能性在不違反法律法規(guī)、不違反技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、不違反城市規(guī)劃下必然要求設(shè)計(jì)者對(duì)其進(jìn)行合理規(guī)劃，從而達(dá)到以人為本的設(shè)計(jì)理念。

景觀規(guī)劃是一門科學(xué)，他不單純是畫圖而已。之所以稱為科學(xué)，第一景觀規(guī)劃的土地應(yīng)用；第二景觀規(guī)劃的人體工程學(xué)應(yīng)用；第三景觀規(guī)劃的管理措施應(yīng)用。第四景觀規(guī)劃的藝術(shù)處理。他所涉及的領(lǐng)域包括決策規(guī)劃、技術(shù)規(guī)劃、景觀設(shè)計(jì)。

決策規(guī)劃要承擔(dān)以下任務(wù)：鞏固已有的技術(shù)研究、確立相關(guān)政策、提出明確目標(biāo)、制定可供選擇的行動(dòng)方案并且指出首選的規(guī)劃方案。

技術(shù)規(guī)劃涉及各種用以支持決策和設(shè)計(jì)活動(dòng)的過(guò)程和服務(wù)，他包括環(huán)境情況的清單、工程分析，以及影響評(píng)估。

景觀設(shè)計(jì)就是將土地利用的配置、特征以及各類設(shè)施在圖紙或計(jì)算機(jī)屏幕上表達(dá)出來(lái)。

商業(yè)地產(chǎn)與景觀規(guī)劃的切合點(diǎn)

從步行街的發(fā)展規(guī)律及景觀規(guī)劃所能達(dá)到效果來(lái)看，我們不難發(fā)現(xiàn)景觀規(guī)劃在商業(yè)地產(chǎn)中的重要性。第一代步行街如上海的南京路雖初期取得了良好的效果但隨后出現(xiàn)的問(wèn)題國(guó)外經(jīng)驗(yàn)得到證實(shí)。步行街的建設(shè)不能僅僅考慮經(jīng)濟(jì)目的，更重要的要考慮到環(huán)境效益和社會(huì)效益，達(dá)到三者的完美結(jié)合。環(huán)境效益跟社會(huì)效益的取得必須通過(guò)景觀的合理規(guī)劃，達(dá)到與經(jīng)濟(jì)效益的完美結(jié)合。那么這個(gè)景觀命題也就是步行街的三代發(fā)展要求的反問(wèn)式：

1、通過(guò)何種景觀規(guī)劃來(lái)吸引顧客？

2、通過(guò)何種景觀規(guī)劃來(lái)體現(xiàn)了對(duì)步行者的關(guān)懷？

3、通過(guò)何種景觀規(guī)劃來(lái)成為社會(huì)活動(dòng)中心？

景觀規(guī)劃的意義在此時(shí)已經(jīng)得到升華，他不僅僅是一處觀光景點(diǎn)，更是社會(huì)效益的一種體現(xiàn)。他滿足了人們購(gòu)物的需要，滿足了人們休閑的可能，更增強(qiáng)了商業(yè)街區(qū)的凝聚力，促進(jìn)了社會(huì)的和諧發(fā)展。

雅各布斯著《美國(guó)大城市的死與生》里有句話：“街道是旅客評(píng)價(jià)一個(gè)城市的標(biāo)志”。從前人的經(jīng)驗(yàn)我們可以看到景觀在城市當(dāng)中的重要性，街道的規(guī)劃設(shè)計(jì)是否符合人流動(dòng)線，是否符合當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情等都是我們要考問(wèn)該景觀規(guī)劃的。

作為街道，或是由于美觀，或是由于富有人情味，均能吸引人。從前留心比較過(guò)歐洲街道跟日本街道的不同之處，歐洲街道有著優(yōu)美的花紋鋪裝圖案跟地毯一樣那么容易讓人親近，不管是室內(nèi)還是室外都一樣顯的精美；而日本，首先從建筑說(shuō)起，房間里有高起地面的地板，他們叫做地板式建筑，實(shí)際上他們的生活在觀念上是與地面分離的，并且在院落邊上有高的圍墻，是一種與外界存在界限的建筑實(shí)體。

證明空間是私有的。我們不難看出兩種文化的不同之處，歐洲城市廣場(chǎng)把環(huán)境當(dāng)作一個(gè)整體來(lái)考慮，無(wú)論內(nèi)外，都會(huì)給人一種親切之感。那么歐洲模式是否正確呢，也不盡然。美國(guó)現(xiàn)在的公共生活遠(yuǎn)比歐洲豐富多彩。不過(guò)，此種公共生活沒(méi)有很高的密度很多樣化的社會(huì)交往，也不像我們想象的那樣浪漫，因?yàn)樗⒉皇侨空粘瓪W洲模式，而是具有獨(dú)特的北美形式。那是因?yàn)楸泵赖某鞘袥](méi)有適當(dāng)?shù)母呙芏葋?lái)形成這種公共生活，沒(méi)有相應(yīng)的物質(zhì)形式來(lái)包容這種公共生活，也沒(méi)有所需的社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)來(lái)支撐這種生活（布里爾）。

我們需求一個(gè)（bmp）最佳管理措施，他是多方面的綜合結(jié)果。

這里提到了人口密度、人文因素、還有一個(gè)社會(huì)整體結(jié)構(gòu)的問(wèn)題，前面講到了環(huán)境的概念，環(huán)境因素決定了其功能形式的不同表達(dá)方式。所以功能決定形式，形式反作用于功能，兩者相輔相成。環(huán)境清單明確且詳盡的展示了景觀規(guī)劃所需要解決的問(wèn)題，所要注意的問(wèn)題。環(huán)境清單也就是商業(yè)地產(chǎn)策劃前期所需掌握的第一手資料。商業(yè)地產(chǎn)跟景觀規(guī)劃在此得到完美的結(jié)合，它促進(jìn)了一個(gè)項(xiàng)目環(huán)境的完美和諧。最佳管理措施（bmp）法則應(yīng)用在景觀規(guī)劃中對(duì)環(huán)境的前期規(guī)劃及后期管理有著至關(guān)重要的指導(dǎo)意義。也是環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)里所闡述的那樣。

景觀規(guī)劃的重要性體現(xiàn)

從理論上來(lái)講，景觀規(guī)劃同商業(yè)策劃都有各自的系統(tǒng)，對(duì)于某處商業(yè)區(qū)來(lái)講，商業(yè)策劃統(tǒng)領(lǐng)景觀規(guī)劃，商業(yè)策劃更全面更權(quán)威的顯示出了項(xiàng)目的定位及地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)方式，他的地位無(wú)疑是不可動(dòng)搖的。景觀規(guī)劃只是商業(yè)策劃理念的外在表達(dá)形式，它從形式上反映出商業(yè)策劃的最高思想。然而從現(xiàn)實(shí)方面來(lái)講，景觀規(guī)劃的這層外衣無(wú)時(shí)無(wú)刻不在表達(dá)著它的商業(yè)理念，傳遞著整個(gè)商業(yè)區(qū)乃至整個(gè)城市的名片效應(yīng)。

從具有吸引力的商業(yè)環(huán)境延伸到具有社會(huì)效益的公共空間，意義完全超出了商業(yè)區(qū)這層外衣所具有的意義。他的影響力可以滲透到在此消費(fèi)、休閑、觀光等游客的潛意識(shí)里，給商業(yè)區(qū)帶來(lái)好的或者壞的口碑，這也決定了民眾的意愿取向。

商業(yè)運(yùn)營(yíng)是無(wú)形的，而景觀規(guī)劃是有形的，它能夠給游客帶來(lái)什么不是商業(yè)運(yùn)營(yíng)能做到的，它還要切切實(shí)實(shí)的體現(xiàn)在民眾的一言一行中，所以把景觀規(guī)劃稱做景觀品牌那也無(wú)可厚非。

第二篇：淺析新聞策劃在新聞報(bào)道中的作用

畢業(yè)論文 06

論文題目：淺析新聞策劃在新聞報(bào)道中的作用

學(xué)院：新聞傳播學(xué)院

班級(jí)：06高職4班 作者：黃書銓

專業(yè)：新聞采編制作

學(xué)號(hào)：0601060182

指導(dǎo)教師：徐漠

內(nèi)容摘要：隨著信息時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，使得新聞競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，各個(gè)媒體要想在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持自己的地位，就必須擁有自己獨(dú)特的吸引受眾的法寶。新聞策劃作為當(dāng)今比較流行的新聞運(yùn)作方法，在這種情況下變得炙手可熱，各個(gè)媒體在不同程度上越來(lái)越重視新聞策劃，特別是在重大的新聞事件中，更加離不開新聞策劃。然而對(duì)于什么是新聞策劃？不同的人有不同的見(jiàn)解。在本文中的新聞策劃是指新聞采編人員在充分尊重新聞事實(shí)第一性的前提下，對(duì)已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞（它既可以是單個(gè)的新聞事實(shí)，也可以是一組系列式的新聞）進(jìn)行有創(chuàng)意的組織報(bào)道。其目的是采用最合適的新聞手段，更好地配置新聞資源，獲得最佳新聞效果。

關(guān)鍵詞：策劃 新聞策劃 策劃要領(lǐng) 策劃意義

一、策劃

策劃，古代稱之為“策畫”。古漢語(yǔ)，“畫”通“劃”?！逗鬂h書·瑰器傳》中說(shuō)：“是以功名終申，策劃復(fù)得”?！稌x書·策劃總論》中記載：“值魏太祖創(chuàng)基之初，策功軍國(guó)，嘉謀類中?！边@里的“策功”也就是“策劃”之意。《孫子·虛實(shí)》篇中說(shuō)：“策之而知得失之計(jì)”，意思是說(shuō)，通過(guò)策劃可以找到由失敗到成功的辦法。

根據(jù)《辭?！泛汀冬F(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》的解釋，策劃就是籌劃、謀劃。而“謀劃”，《辭?！方忉尀椤爸朴喒ぷ饔?jì)劃”，《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》則解釋為“想辦法”。

二、新聞策劃

在我國(guó)建設(shè)社會(huì)主義主場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新時(shí)期，新聞傳播事業(yè)迅速發(fā)展，新聞媒介作為傳播者的主體性日益凸現(xiàn)，新聞傳播運(yùn)作開始突破傳統(tǒng)以簡(jiǎn)單、直接配合上級(jí)宣傳精神為主的工作模式，媒介邁向了日趨激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。自1993年新聞界開始研究和討論新聞策劃問(wèn)題以來(lái)，策劃的重要性越來(lái)越多的新聞媒介所認(rèn)同，越來(lái)越多的新聞媒介推行新聞策劃?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，策劃水平的高低直接關(guān)系到媒體在新聞競(jìng)爭(zhēng)中的成敗。

新聞策劃有廣義和狹義之分。廣義的新聞策劃是指“新聞媒體運(yùn)作策劃”，是對(duì)新聞傳媒生存發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，包括對(duì)傳媒的受眾定位、經(jīng)營(yíng)方針、產(chǎn)品（通訊社新聞、報(bào)紙、雜志、廣播電視節(jié)目等）設(shè)計(jì)、制作與營(yíng)銷、廣告經(jīng)營(yíng)、員工構(gòu)成、內(nèi)部管理、資產(chǎn)資金、技術(shù)設(shè)備，以及傳媒的其他種類經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)等等，進(jìn)行運(yùn)籌和規(guī)劃。①也就是說(shuō)，廣義的新聞策劃已經(jīng)不局限于新聞報(bào)道本身，而是囊括了所有與信息傳播活動(dòng)有關(guān)的行為。新聞策劃作為一種設(shè)計(jì)、決策和組織手段，貫穿于新聞活動(dòng)的全過(guò)程。大到一張報(bào)紙、一個(gè)臺(tái)的風(fēng)格定位、宗旨確立、受眾定位、欄目設(shè)置，小到單個(gè)報(bào)道的指導(dǎo)思想、采訪計(jì)劃、報(bào)道規(guī)模、版面或節(jié)目安排等等，都屬于新聞策劃的范疇。

狹義的新聞策劃也叫報(bào)道策劃，是新聞報(bào)道的主體即采編人員遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。②簡(jiǎn)而言之，就是新聞編輯部門在一定的時(shí)期組織報(bào)道的設(shè)想和規(guī)則。這種策劃的結(jié)果以文字表達(dá)出來(lái)，是包括如下內(nèi)容的報(bào)道設(shè)計(jì)方案：報(bào)道的主要內(nèi)容、報(bào)道重點(diǎn)、報(bào)道過(guò)程、發(fā)稿計(jì)劃、報(bào)紙版面地位和形式、報(bào)道人員等。③本論文所指的新聞策劃是針對(duì)狹義的新聞策劃而言的。

三、新聞策劃的操作要領(lǐng)

要把粗淺的策劃經(jīng)驗(yàn)上升到現(xiàn)代策劃科學(xué)的理性水平，找出其內(nèi)在規(guī)律性，建立起一套包括理論體系、操作體系在內(nèi)的科學(xué)的策劃體系，并非易事。那么新聞策劃的操作要領(lǐng)究竟是什么呢？

大致說(shuō)來(lái)，新聞策劃的操作有這樣一些流程：

1、在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上提出策劃的主題，進(jìn)行目標(biāo)定位

對(duì)不同的策劃客體有不同的目標(biāo)定位。一般說(shuō)來(lái)，精心策劃報(bào)道是希望能夠在社會(huì)上產(chǎn)生震動(dòng)、在讀者中產(chǎn)生反響，往往關(guān)系到社會(huì)上的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和疑點(diǎn)問(wèn)題，主題比較重大，反映的問(wèn)題與一般的報(bào)道相比要深刻得多。因此，在策劃時(shí)就必須抓準(zhǔn)問(wèn)題、切中時(shí)弊，以引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。

2、擬定報(bào)道設(shè)計(jì)方案

在選準(zhǔn)報(bào)道題目之后，接下來(lái)的工作就是擬定報(bào)道設(shè)計(jì)方案。報(bào)道設(shè)計(jì)方案沒(méi)有固定的寫作模式，篇幅長(zhǎng)短也沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)定，可由策劃者根據(jù)具體情況而定。報(bào)道設(shè)計(jì)方案通常包括以下基本內(nèi)容：報(bào)道的主要內(nèi)容，即報(bào)道面有多在，包括哪些報(bào)道對(duì)象；報(bào)道重點(diǎn)是什么，以什么為主；報(bào)道過(guò)程，即報(bào)道共分幾個(gè)階段進(jìn)行；發(fā)稿計(jì)劃、報(bào)道人員安排等方面力求與眾不同。

3、實(shí)施方案與保證措施

擬定報(bào)道設(shè)計(jì)方案是為了更好地實(shí)施。在實(shí)施方案的過(guò)程中，要有一定的保證措施，其中包括內(nèi)部人力配置、部門分工協(xié)作、組織指揮、機(jī)構(gòu)設(shè)置、運(yùn)行機(jī)制、獎(jiǎng)懲機(jī)制、人員培訓(xùn)等方面的措施。

4、信息反饋與目標(biāo)校正

任何策劃活動(dòng)在制訂計(jì)劃時(shí)期都不可能預(yù)見(jiàn)一切，因?yàn)榭陀^世界是多變的，受眾需求也在不斷變化，策劃的目標(biāo)定位以及策劃的設(shè)計(jì)方案不可能一成不變。在策劃方案招待和實(shí)施的過(guò)程中，采編人員要在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上不斷搜集信息，據(jù)以修訂原有目標(biāo)，即對(duì)原有笄方案加以補(bǔ)充、修正和改進(jìn)。

5、效果檢驗(yàn) 這是新聞策劃的完成階段。策劃人員可以通過(guò)報(bào)道的傳播效果好壞對(duì)報(bào)道設(shè)計(jì)方案加以檢驗(yàn)，吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，以增加下一次新聞策劃成功的可能性。④

四、新聞策劃具體運(yùn)用的分析

《南方周末》在2006年3月15日出版發(fā)行的報(bào)紙的B14和B15兩版推出了3．15特別報(bào)道：醫(yī)藥消費(fèi)維權(quán)。主要由四篇新聞報(bào)道組成：《九代清源：借“諾貝爾獎(jiǎng)”布驚天騙局》、《誰(shuí)對(duì)“龍膽瀉肝丸負(fù)責(zé)” 》、《攻堅(jiān)膠囊何以能打“游擊戰(zhàn)” 》、《激光合并輸液療法》。同時(shí)配以評(píng)論《藥物不良反應(yīng)的后果不應(yīng)由患者獨(dú)擔(dān)》以及藥品廣告的相關(guān)信息。

其中《九代清源：借“諾貝爾獎(jiǎng)”布驚天騙局》這篇報(bào)道主要揭露了保健食品“九代清源”應(yīng)用虛假?gòu)V告等手段夸大其在治療乙肝上的療效，欺騙消費(fèi)者。《誰(shuí)對(duì)“龍膽瀉肝丸”負(fù)責(zé)？》一文主要披露了北京同仁堂生產(chǎn)的“龍膽瀉肝丸”毒副作用對(duì)患者造成的危害和痛苦以及法院對(duì)這一事件的相關(guān)訴訟的不公平判決。《藥物不良反應(yīng)的后果不應(yīng)由患者獨(dú)擔(dān)》就如何處理藥物不良反應(yīng)的后果進(jìn)行了評(píng)論?！豆?jiān)膠囊何以能打“游擊戰(zhàn)” 》揭露了“攻堅(jiān)膠囊”的非法廣告被多個(gè)省市被查處后卻不斷出現(xiàn)在其他省市的報(bào)刊上，繼續(xù)誤導(dǎo)消費(fèi)者，同時(shí)對(duì)監(jiān)管部門提出了質(zhì)疑?！都す夂喜⑤斠函煼ā放都す夂喜⑤斠函煼ǖ尿_局被媒體屢次曝光，已被國(guó)家有關(guān)部門負(fù)責(zé)人出示了“紅牌”，卻仍在上海一些醫(yī)院使用。

這個(gè)策劃的專題報(bào)道就目前消費(fèi)者普遍關(guān)心的醫(yī)藥問(wèn)題中的虛假?gòu)V告、藥品毒副作用的危害、監(jiān)管部門監(jiān)管不力等問(wèn)題進(jìn)行了報(bào)道披露，將醫(yī)藥方面存在的一些問(wèn)題告之消費(fèi)者。而這組報(bào)道反映的問(wèn)題又是大多數(shù)讀者想知道的。

在這個(gè)專題報(bào)道中，很多新聞事實(shí)不是新近發(fā)生的，但通過(guò)編輯的精心策劃，將它們放在臨近3月15日——消費(fèi)者權(quán)利維護(hù)日這個(gè)特定的時(shí)間坐標(biāo)系內(nèi)，它同樣具有時(shí)新性。在平時(shí)，藥品虛假?gòu)V告，藥物不良反應(yīng)??這樣一些問(wèn)題經(jīng)常發(fā)生，但將這一普遍存在的現(xiàn)象進(jìn)行新聞策劃在臨近3月15日這個(gè)合適的時(shí)機(jī)報(bào)道出來(lái)，最容易引起各方面對(duì)百姓尤其是弱勢(shì)群體的關(guān)注。如果這個(gè)策劃選擇其他時(shí)間推出，就可能達(dá)不到其預(yù)期的效果。

這組報(bào)道具有較大新聞價(jià)值，揭示事件的本質(zhì)，滿足了人們期待感和知情權(quán)，同時(shí)抓住了讀者的共同心理要求，有效地集中了大眾的關(guān)注興趣點(diǎn)?？梢钥闯霾邉澣耸窃谘芯苛私庾x者喜歡什么，對(duì)新聞?dòng)惺裁雌诖鸵?，在確定公眾價(jià)值觀和態(tài)度的基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞策劃的。

由于醫(yī)藥方面存在問(wèn)題較多，《南方周末》這組報(bào)道從多種角度來(lái)報(bào)道，使讀者能了解事物的全貌和實(shí)質(zhì)。雖然每篇稿件的角度不同、視野不同，但在總體上它們相互關(guān)聯(lián)、相互依存、相互補(bǔ)充，共同組成一個(gè)報(bào)道整體，而不在平面上無(wú)休止的重復(fù)，可以全面地反映問(wèn)題，最大程度地引起社會(huì)關(guān)注。

五、新聞策劃的意義

由此可見(jiàn)，凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。在新聞媒體內(nèi)部，策劃已成為新聞報(bào)道宣傳活動(dòng)不可分割的一部分。當(dāng)然，每一次新聞報(bào)道都經(jīng)過(guò)策劃是不可能的，也是沒(méi)有必要的，但質(zhì)量較高、影響較大的新聞報(bào)道幾乎都是經(jīng)過(guò)策劃之后才獲得成功的。簡(jiǎn)單地說(shuō)，新聞策劃的意義在于：

1、新聞策劃有利于充分發(fā)掘新聞價(jià)值，突出報(bào)道主題

新聞策劃是很多人的集體創(chuàng)作，它集中了集體的智慧，能夠在不引人注目的新聞線索中發(fā)掘“價(jià)值珍貴的珍寶”。另一方面，我國(guó)新聞媒介的職責(zé)決定了我們的新聞報(bào)道必須承擔(dān)一定的宣傳任務(wù)，服從服務(wù)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)這個(gè)中心，弘揚(yáng)主旋律，體現(xiàn)正確的輿論導(dǎo)向。通過(guò)策劃可以編輯部在思想上取得共識(shí)，將新聞報(bào)道聚集到主題上，才能奏響時(shí)代的最強(qiáng)音。

2、新聞策劃有利于調(diào)動(dòng)各種資源

為了與新聞時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的廣播電視競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙媒體開始揚(yáng)已之長(zhǎng)，在深度報(bào)道和新聞的背景分析上下功夫。記者要作深度報(bào)道，要寫出報(bào)道的立體感和縱深感，就必須調(diào)動(dòng)現(xiàn)實(shí)的、歷史的、經(jīng)濟(jì)的、文化的、本地目的地、國(guó)內(nèi)外的各種資源為報(bào)道服務(wù)。這就要預(yù)先作策劃準(zhǔn)備如一年一度的“兩會(huì)”報(bào)道，五年一次的全國(guó)人民代表大會(huì)的報(bào)道等。許多報(bào)道經(jīng)過(guò)策劃可以集中調(diào)動(dòng)力量采訪、編輯，豐富報(bào)道的層次，寫出有分量的力作來(lái)。

3、新聞策劃有利于充分發(fā)揮報(bào)道主體的主觀能動(dòng)性，推動(dòng)記者深入采訪 新聞策劃是報(bào)道主體即采編人員作用于報(bào)道客體的一項(xiàng)主觀能動(dòng)性的思維活動(dòng)新聞報(bào)道的策劃不是閉門造車，拍腦袋憑空想出來(lái)的，面是以記者平時(shí)的積累為基礎(chǔ)進(jìn)行的。因此，新聞策劃是報(bào)道者積極主動(dòng)的行為表現(xiàn)。它和一般的新聞報(bào)道不同，一般來(lái)說(shuō)，它不是由上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)部門指派，或由被報(bào)道對(duì)象邀請(qǐng)那樣具有被動(dòng)性，它是依據(jù)報(bào)道者對(duì)新聞事件和活動(dòng)的理解與參與，形成一定的報(bào)道思路，積極主動(dòng)地予以反映。經(jīng)過(guò)策劃后進(jìn)行的新聞報(bào)道目標(biāo)任務(wù)明確，要求也明確，不下苦功夫采訪是絕不可能寫出好報(bào)道來(lái)的。這就迫使記者深入采訪，提高效率。

4、新聞策劃增強(qiáng)了新聞媒體的社會(huì)效應(yīng)

新聞工作者不僅僅是社會(huì)現(xiàn)實(shí)的反映者，而且也應(yīng)該是社會(huì)實(shí)踐的參與者和社會(huì)進(jìn)步的促進(jìn)者。新聞從業(yè)人員利用自己手中的那支筆，利用自己的實(shí)際行動(dòng)，扶正祛邪、揚(yáng)善抑惡、助人為樂(lè)、為民分憂。經(jīng)過(guò)策劃的新聞報(bào)道，尤其是那些對(duì)老百姓關(guān)心的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題的報(bào)道，往往可以收到很好的傳播效果，增強(qiáng)新聞媒體的社會(huì)效應(yīng)。

六、新聞策劃應(yīng)該注意的問(wèn)題

新聞策劃是新聞工作者主觀能動(dòng)性的外在表現(xiàn)，運(yùn)用正確的思維方式和適當(dāng)操作方法進(jìn)行新聞策劃，在新聞實(shí)踐中具有積極意義。但是，新聞策劃畢竟只是新聞工作的一種手段，而不是新聞工作的目的，更不是全部的新聞工作。因此，在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，一定要注意以下幾個(gè)方面的問(wèn)題，否則就會(huì)在認(rèn)識(shí)上和實(shí)踐中陷入誤區(qū)。

首先，尊重客觀事實(shí)，不可閉門造車。新聞策劃是對(duì)新聞報(bào)道方式的策劃，不是對(duì)新聞事實(shí)的策劃。新聞宣傳工作千頭萬(wàn)緒，但是每一個(gè)時(shí)期都有一個(gè)時(shí)期的中心工作，都有一個(gè)時(shí)期群眾關(guān)注的“熱點(diǎn)”問(wèn)題，新聞策劃只有摸準(zhǔn)“脈搏”，吃透中央的精神，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，才能產(chǎn)生好的效果。新聞策劃的基礎(chǔ)是客觀實(shí)際，因此在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，一定要從實(shí)際出發(fā)，緊密聯(lián)系實(shí)際。

其次，要注意有的放矢，避免過(guò)多過(guò)濫。受眾關(guān)心的是關(guān)系切身利益的、感興趣的、能引起特別注意的、能滿足新聞?dòng)瑫r(shí)能調(diào)動(dòng)起連續(xù)收聽(tīng)、收看、閱讀欲的新聞報(bào)道。每天我們的身邊都在發(fā)生著各種各樣的新聞，其中不乏可做新聞策劃的題材。但如果以為凡所有策劃的報(bào)道就是讀者所喜歡的那就大錯(cuò)而特錯(cuò)了。因此，做好新聞策劃，首先取決于對(duì)新聞?lì)}材的判斷，做到精心選題。

第三，把握策劃程度，杜絕新聞炒作。新聞炒作偏重轟動(dòng)效應(yīng)和市場(chǎng)賣點(diǎn)，往往會(huì)小題大做，偏重于社會(huì)新聞、災(zāi)害事故、娛樂(lè)新聞、名人隱私等通俗題材，報(bào)道流于煽情、瑣碎、渲染，極盡聳人聽(tīng)聞之能事，但所報(bào)道的事實(shí)新聞價(jià)值并不大。新聞策劃在追求社會(huì)反響的同時(shí)，必須遵從新聞的一般規(guī)律，有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，講究真實(shí)性，主動(dòng)接受各種法規(guī)、紀(jì)律、道德的約束。

第四、不能越俎代庖。策劃的作用在于確定主旨、規(guī)定范圍、規(guī)劃采訪行動(dòng)，屬于宏觀調(diào)控，但是策劃不能過(guò)細(xì)，不能把記者手腳捆得太死。一般來(lái)說(shuō)，大多數(shù)的新聞采訪是記者單獨(dú)完成，特別需要記者在現(xiàn)場(chǎng)和一線去發(fā)現(xiàn)與挖掘。因此，在對(duì)“命題作文”、“自選動(dòng)作”和“公共選題”進(jìn)行報(bào)道策劃的同時(shí)，要大力激勵(lì)記者個(gè)人的獨(dú)創(chuàng)開拓精神、迎難而上精神，鼓勵(lì)他們通過(guò)自己的獨(dú)到發(fā)現(xiàn)，做出優(yōu)秀新聞報(bào)道。

小結(jié)：很明顯，當(dāng)代新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越重視新聞策劃在報(bào)道中的應(yīng)用。當(dāng)然，“策劃”新聞和“制造”新聞是兩種概念，所以傳媒人要把握好這個(gè)度，不能只顧經(jīng)濟(jì)效益去“制造”危言聳聽(tīng)的“新聞”。在社會(huì)主義國(guó)家，新聞傳媒是黨和人民的咽耳喉舌，新聞傳媒要在兼顧社會(huì)效益的基礎(chǔ)上，來(lái)策劃新聞，把產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)最大化，從而給新聞事業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。如果只是一味地“制造”新聞，無(wú)視人民的利益，那么新聞傳媒將會(huì)失去人民的信任。

注釋：①引自蔡雯著：《試論新聞策劃》，載于《中國(guó)新聞學(xué)院學(xué)報(bào)》1997年第2期。

②引自趙振宇著：《關(guān)于新聞策劃的幾個(gè)問(wèn)題》，載于《中國(guó)新聞學(xué)院學(xué)報(bào)》1998年第1期。

③引自蔡雯著：《搞好新時(shí)期的報(bào)道策劃》，載于《新聞戰(zhàn)線》1993年第11期。

④引自屠忠俊主編：《新聞事業(yè)管理》武漢大學(xué)出版社 2000年12月，85頁(yè)

第三篇：規(guī)劃在小城鎮(zhèn)建設(shè)的引導(dǎo)作用探討論文

一、小城鎮(zhèn)建設(shè)過(guò)程中遇到的困難

為了能夠充分發(fā)揮規(guī)劃在小城鎮(zhèn)建設(shè)的引導(dǎo)作用，在建設(shè)過(guò)程中都會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況進(jìn)行分析，做出極具實(shí)踐性和可用性的規(guī)劃，這樣才能夠帶領(lǐng)小城鎮(zhèn)建設(shè)更成功的建設(shè)完成。本文在研究社會(huì)發(fā)展規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃、新農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃時(shí)結(jié)合了梅河口市的相關(guān)小城鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃情況，從中了解現(xiàn)在的建設(shè)過(guò)程中所遇到的困難和問(wèn)題。

1.中心城用地大擴(kuò)容問(wèn)題

小城鎮(zhèn)的建設(shè)對(duì)于進(jìn)一步提高我國(guó)的城市化水平顯得極為重要。本文以梅河口市相關(guān)城鎮(zhèn)為例，在研究規(guī)劃建設(shè)的可行性方案時(shí)發(fā)現(xiàn)，中心城區(qū)用地大擴(kuò)容是最初的問(wèn)題。如果不能克服這個(gè)困難，很難正常有序地?cái)U(kuò)建小城鎮(zhèn)，也就不能達(dá)到城鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃的建設(shè)目標(biāo)了。在研究城鎮(zhèn)規(guī)劃如何在城鎮(zhèn)的特色建設(shè)時(shí)，必須要想辦法先做好中心城E用地大擴(kuò)容的問(wèn)題，這樣才能有計(jì)劃、有效率地完成小城鎮(zhèn)建設(shè)。由此可見(jiàn)，中心城醫(yī)用地大擴(kuò)容問(wèn)題確實(shí)很重要。

2.產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基礎(chǔ)配套支持等問(wèn)題

產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基礎(chǔ)配套支撐、生態(tài)建設(shè)和環(huán)境保護(hù)工作等幾個(gè)方面都發(fā)揮其引導(dǎo)作用。在目前的小城鎮(zhèn)建設(shè)過(guò)程中，總能發(fā)現(xiàn)由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡、基礎(chǔ)配套支持跟不上的多重問(wèn)題。近年來(lái)，梅河口市的相關(guān)城鎮(zhèn)在科學(xué)發(fā)展的建設(shè)規(guī)劃下，都有一些實(shí)踐措施，在發(fā)展的過(guò)程中都起到一定效果。但是產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基礎(chǔ)配套支持問(wèn)題都對(duì)于城鎮(zhèn)規(guī)劃和建設(shè)有一定影響。在研究建設(shè)引導(dǎo)方案時(shí)，主攻方向就是解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基礎(chǔ)配套支持等一系列問(wèn)題。

3.大市場(chǎng)擴(kuò)建工程建設(shè)問(wèn)題

在研宂小城鎮(zhèn)建設(shè)過(guò)程中遇到的困難問(wèn)題時(shí)，發(fā)現(xiàn)大市場(chǎng)擴(kuò)建工程建設(shè)存在一些問(wèn)題，例如建農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、停車場(chǎng)、商住兩用樓盤、市場(chǎng)辦公大樓等擴(kuò)建矛盾，這些擴(kuò)建工程對(duì)于小城鎮(zhèn)的建設(shè)具有共同影響作用，然而彼此之間的擴(kuò)建矛盾導(dǎo)致建設(shè)工期不能協(xié)調(diào)，這對(duì)于現(xiàn)有城鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施擴(kuò)建帶來(lái)了嚴(yán)重的消極影響。如果想要更好地發(fā)展城鎮(zhèn)建設(shè)，一定要做好相應(yīng)的詳細(xì)規(guī)劃，并充分地考慮到城鎮(zhèn)總的布局及相鄰平衡要素，這樣才能夠全面升級(jí)、改建城鎮(zhèn)新面貌。

二、小城鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)的重點(diǎn)課題

我國(guó)發(fā)展小城鎮(zhèn)的重要性越來(lái)越凸顯，而小城鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)的重點(diǎn)課題也亟待解決。上文研究了目前小城鎮(zhèn)建設(shè)過(guò)程中遇到的問(wèn)題，接下來(lái)將針對(duì)梅河口市面臨的問(wèn)題-小城鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)如何開展進(jìn)行分析，整理和研宄我國(guó)城市系統(tǒng)中普遍需要的重要組成部分、重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。

1.沿江大道、沿河大橋建設(shè)項(xiàng)目

根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)前的小城鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)過(guò)程中，沿江大道、沿河大橋的建設(shè)項(xiàng)目尤其重要，包括美化、綠化、亮化沿河風(fēng)光帶，使其形成一條美麗的風(fēng)景線，這樣才能在建設(shè)小城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)建設(shè)好綠化。城鎮(zhèn)的綠化發(fā)展也是規(guī)劃建設(shè)中的重點(diǎn)項(xiàng)目。如果只顧經(jīng)濟(jì)發(fā)展而忽略了綠化等建設(shè)，甚至因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展而造成環(huán)境污染，這就得不償失了。在城鎮(zhèn)建設(shè)的過(guò)程中可以借鑒沙田城鎮(zhèn)E域的完美結(jié)合體，這對(duì)于小城鎮(zhèn)建設(shè)有著特別重視規(guī)劃的導(dǎo)向作用。

2.與城市發(fā)展密切相關(guān)的小城鎮(zhèn)規(guī)劃

作為聯(lián)系城鄉(xiāng)之間的橋梁和紐帶，城鎮(zhèn)建設(shè)具有深遠(yuǎn)的發(fā)展意義，如果能夠從中延伸出更符合現(xiàn)代氣息的小城鎮(zhèn)規(guī)劃，對(duì)于日后的小城鎮(zhèn)發(fā)展肯定有獨(dú)特的作用。本文在研究小城鎮(zhèn)的發(fā)展和規(guī)劃時(shí)，以梅河口市的相關(guān)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展進(jìn)行分析研究，發(fā)現(xiàn)編制和落實(shí)小城鎮(zhèn)規(guī)劃是目前小城鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)的重要工作。小城鎮(zhèn)規(guī)劃是小城建設(shè)的有力保障，如果想要加快二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一定要率先采取能夠拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有效途徑。如果想要更好地發(fā)展小城鎮(zhèn)，首先要對(duì)市域內(nèi)的小城鎮(zhèn)進(jìn)行科學(xué)地定位并明確其在城鎮(zhèn)體系中的功能和作用，這樣才能更好地規(guī)劃小城建設(shè)。

3.小城鎮(zhèn)建設(shè)體系

如果能重點(diǎn)發(fā)展小城鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)中的優(yōu)先建設(shè)項(xiàng)目，能夠?qū)⒊擎?zhèn)經(jīng)濟(jì)潛力進(jìn)一步提升。這對(duì)于穩(wěn)步推進(jìn)小城鎮(zhèn)建設(shè)也是具有一定的長(zhǎng)遠(yuǎn)意義的。如果能夠緊跟小城鎮(zhèn)建設(shè)體系的規(guī)劃步伐，肯定可以在一段時(shí)間內(nèi)促進(jìn)小城鎮(zhèn)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展，并且不會(huì)造成小城建設(shè)顧此失彼的漏洞的問(wèn)題。本文在研究過(guò)程中結(jié)合了近三年梅河口市小城鎮(zhèn)建成和發(fā)展的計(jì)劃，分析其城鎮(zhèn)建設(shè)的成就和達(dá)成這種體系建樹的重要原因，其中具有成熟的小城鎮(zhèn)建設(shè)體系是最為重要的。如果想要發(fā)展好小城鎮(zhèn)建設(shè)，務(wù)必要根據(jù)小城鎮(zhèn)的各種要素創(chuàng)立一個(gè)符合實(shí)際情況的且全面的建設(shè)體系。如果想要更好地完成小城鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)，一定要注重小城鎮(zhèn)建設(shè)體系的宏觀設(shè)計(jì)，這是目前城鎮(zhèn)建設(shè)中關(guān)鍵的建設(shè)項(xiàng)目之一。

三、規(guī)劃在小城鎮(zhèn)建設(shè)的主要引導(dǎo)作用

新城鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃應(yīng)當(dāng)與實(shí)際情況有機(jī)結(jié)合，這樣才能更好地發(fā)展經(jīng)濟(jì)建設(shè)，而且在建設(shè)的過(guò)程中肯定會(huì)出現(xiàn)不同情況、不同程度的問(wèn)題和困難，如果想要以打造省市級(jí)中心城鎮(zhèn)和縣城衛(wèi)星城鎮(zhèn)為目標(biāo)的小城鎮(zhèn)建設(shè)，就必須要重視規(guī)劃的引導(dǎo)作用。本文在研究了當(dāng)前小城鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展過(guò)程中的困難后，根據(jù)現(xiàn)有的城鎮(zhèn)建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目，總結(jié)和整理出了相關(guān)規(guī)劃引導(dǎo)作用，突出“生態(tài)、文化、現(xiàn)代、宜居”特色。

1.提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)規(guī)劃管理水平促進(jìn)小城鎮(zhèn)建設(shè)

為了能夠盡快確立小城鎮(zhèn)建設(shè)的目標(biāo)和方向，在提高規(guī)劃管理水平的同時(shí)要注意規(guī)劃在其中的引導(dǎo)作用。其實(shí)，提高規(guī)劃管理水平本身就是能夠促進(jìn)小城鎮(zhèn)建設(shè)的重要方式。在發(fā)展小城鎮(zhèn)建設(shè)的時(shí)候，一定要注意堅(jiān)持以人為本的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，在實(shí)際操作過(guò)程中也要注意居民生活水平，抓住各種建設(shè)方針政策的小細(xì)節(jié)，這樣才能夠更好地加快小城鎮(zhèn)建設(shè)。然而彼此之間的擴(kuò)建矛盾導(dǎo)致建設(shè)工期不能協(xié)調(diào)，這對(duì)于現(xiàn)有城鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施擴(kuò)建帶來(lái)了嚴(yán)重的消極影響。在小城鎮(zhèn)建設(shè)的主要方式中要注意提高規(guī)劃水平，這樣能夠加快工業(yè)化進(jìn)程，強(qiáng)化發(fā)展意識(shí)，否則不能提高小城建設(shè)的效率。如果想要更好的發(fā)展城鎮(zhèn)建設(shè)，一定要做好相應(yīng)的建設(shè)計(jì)劃和規(guī)劃，這樣才能夠全面升級(jí)、改建城鎮(zhèn)新面貌。提高規(guī)劃管理水平確實(shí)對(duì)于小城鎮(zhèn)建設(shè)和促進(jìn)發(fā)展有著極其重要的引導(dǎo)作用。

2.小城鎮(zhèn)規(guī)劃引導(dǎo)城鎮(zhèn)建設(shè)內(nèi)外相結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)規(guī)劃管理要注重內(nèi)外相結(jié)合，在研宂過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，小城鎮(zhèn)規(guī)劃不僅要在宏觀上控制，還要注意現(xiàn)行的管理方案，這樣才能夠引導(dǎo)小城鎮(zhèn)建設(shè)，如果想要更好的發(fā)展小城鎮(zhèn)建設(shè)，一定要注意內(nèi)外相結(jié)合，在全面提高城鎮(zhèn)建設(shè)水平的同時(shí)也要注意落實(shí)管理人員。沿著小城鎮(zhèn)建設(shè)的方向，借鑒梅河口市相關(guān)的建設(shè)發(fā)展成果，通過(guò)小城鎮(zhèn)規(guī)劃引導(dǎo)，這樣能夠更好地提高規(guī)劃管理水平，如果沒(méi)有這些建設(shè)發(fā)展技術(shù)，就不能更客觀、更全面地發(fā)展小城鎮(zhèn)建設(shè)，難以宏觀調(diào)控內(nèi)部城鎮(zhèn)建設(shè)。但是產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基礎(chǔ)配套支持問(wèn)題都對(duì)于城鎮(zhèn)規(guī)劃和建設(shè)有一定影響。正是因?yàn)樾〕擎?zhèn)規(guī)劃如此重要，才能夠隨時(shí)調(diào)整小城鎮(zhèn)的管理機(jī)制。城鎮(zhèn)建設(shè)內(nèi)外結(jié)合的重要作用能夠真實(shí)體現(xiàn)在這些建設(shè)發(fā)展中。在研宂建設(shè)引導(dǎo)方案時(shí)，主攻方向就是解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基礎(chǔ)配套支持等一系列問(wèn)題，而小城鎮(zhèn)也能夠更好地起到引導(dǎo)作用，使得城鎮(zhèn)建設(shè)可以內(nèi)外更好地結(jié)合，共同建設(shè)小城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.嚴(yán)格按規(guī)劃實(shí)施引導(dǎo)提升小城鎮(zhèn)的建設(shè)品位

根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的中國(guó)特色城鎮(zhèn)化道路的重要選擇就是嚴(yán)格按照規(guī)劃實(shí)施引導(dǎo)。本文在多次調(diào)查研究小城鎮(zhèn)成熟建設(shè)成果后發(fā)現(xiàn)，規(guī)劃在小城鎮(zhèn)建設(shè)中具有明顯的引導(dǎo)作用。其中，嚴(yán)格按規(guī)劃實(shí)施管理，對(duì)于提高小城鎮(zhèn)建設(shè)水平有積極的影響作用。如果想要更好地進(jìn)行小城鎮(zhèn)建設(shè)，嚴(yán)格按規(guī)劃實(shí)施這些措施對(duì)于提升小城鎮(zhèn)的建設(shè)品位有著重大的引導(dǎo)作用。這也就證明了建設(shè)和發(fā)展小城鎮(zhèn)的重要途徑就是提前設(shè)置規(guī)劃，這樣能夠在小城鎮(zhèn)發(fā)展有引導(dǎo)作用，可以結(jié)合地方實(shí)際進(jìn)行更好的建設(shè)規(guī)劃。在研宄城鎮(zhèn)規(guī)劃如何在城鎮(zhèn)的特色建設(shè)時(shí)，必須要想辦法先做好中心城iK用地大擴(kuò)容的問(wèn)題。研究結(jié)果表明，如果想要加強(qiáng)規(guī)劃對(duì)小城鎮(zhèn)建設(shè)的引導(dǎo)，一定要嚴(yán)格按照規(guī)劃實(shí)施，這樣能夠讓建設(shè)更有系統(tǒng)，不會(huì)再建設(shè)過(guò)程中迷失方向，也不會(huì)導(dǎo)致建設(shè)品位低差，這樣才能有計(jì)劃、有效率的完成小城鎮(zhèn)建設(shè)。由此可見(jiàn)，嚴(yán)格按規(guī)劃實(shí)施引導(dǎo)提升小城鎮(zhèn)的建設(shè)品位確實(shí)很重要，這也是規(guī)劃在小城鎮(zhèn)建設(shè)中引導(dǎo)作用的重要體現(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

本文主要以梅河口市的城鎮(zhèn)特色建設(shè)為主要研宄中心，整理和分析了現(xiàn)在小城鎮(zhèn)建設(shè)中遇到的困難，并根據(jù)實(shí)際情況給出了規(guī)劃建設(shè)的引導(dǎo)作用。希望這些改善方向的思路對(duì)于小城鎮(zhèn)的建設(shè)和創(chuàng)新有幫助。

第四篇：舉例論證策劃在文化活動(dòng)中的作用

舉例論證策劃在文化活動(dòng)中的作用

策劃就是對(duì)某件事，某種項(xiàng)目，某種活動(dòng)進(jìn)行醞釀，統(tǒng)籌，實(shí)施，運(yùn)用新聞，廣告，營(yíng)銷，公關(guān)，謀略等手段，綜合實(shí)施運(yùn)行，使之達(dá)到較好的效果的過(guò)程。文化產(chǎn)業(yè)策劃是文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作中極為重要的前期工作，策劃的好壞直接關(guān)系到文化企業(yè)是否能真正把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)，取得理想的經(jīng)濟(jì)效益和文化傳播效果。2009《瑞麗伊人風(fēng)尚》攜手EP雅瑩“尋找榜樣OL”活動(dòng)的主題——我相信的幸福，就猶如一杯溢滿幸福香氣的清茶沁人心脾。她宣傳了白領(lǐng)文化，讓更多人了解時(shí)尚，關(guān)注時(shí)尚文化。

自2005年第一屆“尋找榜樣OL”活動(dòng)創(chuàng)辦以來(lái)，“尋找榜樣OL”一直是瑞麗雜志每年必辦的活動(dòng)之一。一年一度誕生的“榜樣OL”們，在走下領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)后，也都用自己榜樣的精神和榜樣的力量在繼續(xù)影響著身邊更多的人。榜樣的風(fēng)采不會(huì)定格，更不會(huì)拘泥，它能夠不斷發(fā)現(xiàn)、展現(xiàn)職場(chǎng)榜樣OL的生命力和風(fēng)采，并讓更多的人參與和分享大賽的評(píng)委邀請(qǐng)了資深傳媒人士、陽(yáng)光媒體集團(tuán)、陽(yáng)光文化基金會(huì)董事局主席楊瀾女士；北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師于丹老師；中國(guó)最耀眼的職業(yè)經(jīng)理人、新華都集團(tuán)總裁兼CEO唐駿先生；北京《瑞麗》雜志社常務(wù)副社長(zhǎng)李春婭女士以及智聯(lián)招聘首席運(yùn)營(yíng)官趙鵬先生。整個(gè)活動(dòng)前期經(jīng)過(guò)了大量的策劃，所有的策劃也為活動(dòng)帶來(lái)了種種的好處。

一、避免活動(dòng)的盲目性

尋找榜樣OL的活動(dòng)為實(shí)現(xiàn)它的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)和社會(huì)目標(biāo)，將總體的運(yùn)行目標(biāo)分解成了一個(gè)個(gè)小的階段，比如第一階段是宣傳階段，進(jìn)行一系列網(wǎng)絡(luò)宣傳，廣告推廣等，讓更多人關(guān)注評(píng)選，第二階段是網(wǎng)絡(luò)投票，評(píng)選出大家心目中個(gè)榜樣，這些階段相互協(xié)調(diào)，并緊緊圍繞著最終總體目標(biāo)而展開，具有共同的指向性。策劃就是統(tǒng)籌謀劃，實(shí)現(xiàn)各個(gè)階段小目標(biāo)正確指向的最佳手段。依據(jù)目標(biāo)原則進(jìn)行策劃活動(dòng)，有利于使活動(dòng)中各個(gè)部門協(xié)調(diào)一致，阻止了活動(dòng)偏離主題，從而有效避免評(píng)選活動(dòng)中的盲目性。

二、促使活動(dòng)有序進(jìn)行

策劃就是從零散而混亂的各項(xiàng)活動(dòng)中，理出一套合理的運(yùn)行程序，尋找榜樣OL的活動(dòng)在經(jīng)過(guò)一系列策劃之后，就有了活動(dòng)的流程，這樣能夠更好的完成活動(dòng)，更好的提高瑞麗雜志的知名度。實(shí)施策劃方案的過(guò)程實(shí)質(zhì)上就是尋找OL活動(dòng)開展的過(guò)程。為了達(dá)到策劃的目的，活動(dòng)必須遵循方案設(shè)定的工作路線，從而保證整個(gè)活動(dòng)系統(tǒng)而有序地進(jìn)行，而不會(huì)在活動(dòng)過(guò)程中手忙腳亂

三、有利于節(jié)約成本

一個(gè)活動(dòng)在進(jìn)行策劃時(shí)，除了要考慮策劃的目的外，還必須考慮活動(dòng)主辦方資源的狀況，也就是主辦方的可用資金。策劃工作的主要任務(wù)就是設(shè)法以盡可能最少的資源投入，帶來(lái)盡可能多的利潤(rùn)，從而提高整個(gè)活動(dòng)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。針對(duì)某種資源狀況，進(jìn)行策劃，可

以有效提高資源使用效率，避免浪費(fèi)。假設(shè)說(shuō)，尋找榜樣OL活動(dòng)的啟動(dòng)資金僅僅是100萬(wàn)，如果不做好前期策劃，很有可能后期活動(dòng)因?yàn)榻?jīng)費(fèi)不足而擱置，這樣就無(wú)法達(dá)到公司的宣傳效果

四、有助于贏得市場(chǎng)

現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)云變幻，要想從眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，贏得市場(chǎng)，必須借助于策劃。時(shí)尚界，瑞麗雜志的主要競(jìng)爭(zhēng)者是時(shí)尚芭莎，2009年9月份時(shí)尚芭莎舉辦了第七屆明星慈善晚會(huì)，面對(duì)這一競(jìng)爭(zhēng)，瑞麗雜志提前做好了一系列的策劃，將最后的頒獎(jiǎng)典禮放在了10月，避開了與時(shí)尚芭莎的正面沖突。如果在尋找OL活動(dòng)過(guò)程中，缺乏充分的策劃整個(gè)活動(dòng)將陷于極為不利的地位，所以一個(gè)公司，一個(gè)文化活動(dòng)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中適應(yīng)環(huán)境的變化，就必須在被迫作出調(diào)整前，進(jìn)行主動(dòng)的策劃，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，處于不敗之地。

五、為公司帶來(lái)良好的社會(huì)效益

是否盈利并不是評(píng)判一個(gè)活動(dòng)是否成功的全部標(biāo)準(zhǔn)，社會(huì)效益也是公司在舉行活動(dòng)時(shí)要考慮的一個(gè)部分。作為社會(huì)性的評(píng)選活動(dòng)，前期充分的策劃不僅能預(yù)算文化活動(dòng)給公司帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，還能擴(kuò)大活動(dòng)帶來(lái)的社會(huì)效益，有利于樹立企業(yè)良好的社會(huì)形象。瑞麗的這項(xiàng)活動(dòng)不僅僅給瑞麗雜志社帶來(lái)了良好的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)還提升了雜志的社會(huì)知名度，讓更多白領(lǐng)關(guān)注瑞麗，有助于瑞麗雜志今后銷售量的提升。

策劃對(duì)文化活動(dòng)來(lái)講，是一種黑夜里指路燈，它能有效協(xié)調(diào)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，避免盲目性，使活動(dòng)系統(tǒng)而有序，有利于增強(qiáng)活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)力，能為公司帶來(lái)良好的社會(huì)效益。

第五篇：品牌形象策劃在廣告策劃中的作用

09級(jí)工商管理2班何凱2009035020

淺析品牌形象策劃在廣告策劃中的作用

廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過(guò)程。一般來(lái)講，知名品牌的企業(yè)，肯定效益較好，而更多的效益欠佳的企業(yè)都沒(méi)有意識(shí)到是因?yàn)樽约旱钠髽I(yè)沒(méi)有知名的品牌。這主要是因?yàn)槠髽I(yè)沒(méi)有處理好“有”和“無(wú)”的關(guān)系，只知有形資產(chǎn)，即開發(fā)新產(chǎn)品的重要，卻忽視無(wú)形資產(chǎn)即品牌的塑造。因此，近幾年的品牌大戰(zhàn)中總有一大批老企業(yè)被淘汰出局。一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)，應(yīng)在具備了先進(jìn)的設(shè)備、高品質(zhì)的產(chǎn)品、規(guī)模性生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化管理的前提下，最終的落腳點(diǎn)就是市場(chǎng)份額的占領(lǐng)。而要想在眾多的企業(yè)和產(chǎn)品中脫穎而出，這就要找準(zhǔn)企業(yè)自身營(yíng)銷的切入點(diǎn)品牌形象的推廣策劃。

企業(yè)具備品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品后，要將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，應(yīng)特別注重產(chǎn)品的包裝材料、包裝設(shè)計(jì)、包裝風(fēng)格及特定消費(fèi)群體的喜好，要使產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品的銷售定位結(jié)合起來(lái)，以達(dá)到最佳效果。從消費(fèi)者感知方面看，消費(fèi)者的第一印象是產(chǎn)品的包裝。要在眾多的產(chǎn)品中讓消費(fèi)者選定某一產(chǎn)品，就必需使產(chǎn)品具有與眾不同的包裝，使包裝成為名副其實(shí)的“推銷員”。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)怎樣才能體現(xiàn)正確的銷售策略和銷售思想呢?最好的方法是創(chuàng)造優(yōu)良品牌來(lái)擴(kuò)大銷路，而設(shè)計(jì)一個(gè)具有獨(dú)創(chuàng)性的商標(biāo)和優(yōu)美大方的外包裝形象又顯得十分重要，外包裝形象是造成品牌優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素。因?yàn)橛胁簧傧M(fèi)者是指明要購(gòu)買某種特定商品的，也有很多消費(fèi)者是根據(jù)商標(biāo)、品牌形象采購(gòu)的，品牌擔(dān)當(dāng)了包裝物的主角。

1.首先必須使品牌名稱具有魅力，必須預(yù)先調(diào)查同行業(yè)的同類商品都在采用什么樣的包裝，從競(jìng)爭(zhēng)能力方面來(lái)決策商品的名稱。

2.必須掌握和預(yù)測(cè)該商品的特色與購(gòu)買該商品的消費(fèi)者們的愛(ài)好與要求，然后決定采用何種品牌形象來(lái)打開銷路。

3.要在多種品牌名稱的方案之中，根據(jù)預(yù)定的銷售對(duì)象來(lái)進(jìn)行評(píng)定和選擇。

4.品牌確定之后，再進(jìn)行造型，造型的原則仍然要以銷售對(duì)象的概念為準(zhǔn)繩。

5.造型后的品牌是產(chǎn)品的標(biāo)志，它將成為包裝的主角，這種以品牌定位的包裝設(shè)計(jì)，在包裝畫面上主要突出品牌，給人們以好印象，具有良好信譽(yù)的品牌對(duì)經(jīng)營(yíng)者的利益和消費(fèi)者利益均有很好的保護(hù)作用。

“商品要靠品牌銷售”這個(gè)原則是及其重要的，不注意創(chuàng)立有影響的品牌，幾乎就等于放棄經(jīng)營(yíng)，我們從著名品牌中就可以找到答案。如:可口可樂(lè)的包裝，就給人留下了可口可樂(lè)這個(gè)品牌名稱的印象。商標(biāo)有名氣的商品，想買的消費(fèi)者就多。就包裝商品來(lái)說(shuō)，一旦出名，就會(huì)帶來(lái)許多好處:

(l)出名就會(huì)產(chǎn)生信任感。

(2)人們總是習(xí)慣地這樣推測(cè)，是名牌貨，質(zhì)量一定不錯(cuò)。

(3)對(duì)著名的品牌，人們會(huì)產(chǎn)生一種“大家都買”這樣的安全感，所以我也買。

注重品牌形象的廣告策劃現(xiàn)時(shí)國(guó)際上流行的做法就是:產(chǎn)品試制定型完成階段即投入大量宣傳經(jīng)費(fèi)，以品牌形象先與消費(fèi)者見(jiàn)面.并深化、刺激培養(yǎng)一批消費(fèi)者的購(gòu)買欲望為目的。在市場(chǎng)反饋比較強(qiáng)烈的情況下，根據(jù)消費(fèi)層面的情況，再批量推出產(chǎn)品，并通過(guò)準(zhǔn)確的批量與價(jià)格關(guān)系來(lái)市場(chǎng)定位，使品牌營(yíng)銷理性化，使廣告達(dá)到引導(dǎo)消費(fèi)潮流，達(dá)到指導(dǎo)產(chǎn)品定位、生產(chǎn)的目的。因此在品牌形象的策劃過(guò)程中，特別應(yīng)重視在新產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中，前期的品牌形象宣傳。而且應(yīng)花大力氣策劃好產(chǎn)品造型、包裝的同時(shí)，以高品位、高起點(diǎn)，卓越的文化含量來(lái)推

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出廣告宣傳傳組合計(jì)劃。目前，消費(fèi)者接受品牌的方式是先通過(guò)視、聽(tīng)接受并感知企業(yè)的品牌形象，到最后認(rèn)牌選購(gòu)，因此品牌形象的廣告推廣要以讓消費(fèi)者接受并感受到你推出、發(fā)布的新、奇、特的品牌形象為原則，只有這樣才能使消費(fèi)者產(chǎn)生好奇“嘗試”認(rèn)同的消費(fèi)過(guò)程。過(guò)去很多的企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，沒(méi)有意識(shí)到品牌形象的廣告宣傳，以“酒香不怕巷子深”來(lái)作為營(yíng)銷理念，認(rèn)為過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量就是唯一的營(yíng)銷手段.這就是我國(guó)很多的百年老店、老字號(hào)商標(biāo)在近年來(lái)的品牌大戰(zhàn)中折戟沉舟的主要原因。

在傳媒發(fā)達(dá).品牌大戰(zhàn)的當(dāng)代，傳統(tǒng)的銷售員進(jìn)行上門推銷的方式的作用越來(lái)越失去原有的風(fēng)采，現(xiàn)在消費(fèi)者是通過(guò)形象和品牌的有形宣傳來(lái)認(rèn)識(shí)產(chǎn)品和企業(yè)的，由此可見(jiàn).企業(yè)品牌形象策劃是一個(gè)非常重要的手段。因此我們應(yīng)當(dāng)借鑒國(guó)內(nèi)外廣告宣傳的成功經(jīng)驗(yàn)，重視廣告策劃，盡可能地利用宣傳優(yōu)勢(shì)走產(chǎn)品銷售的捷徑。

向品牌要效益，即品牌戰(zhàn)略與品牌行銷。產(chǎn)品有“名”則必有利是不言而喻的。這就是為什么廣東中山民營(yíng)愛(ài)多電氣集團(tuán)敢于花2.1億元奪得1998CCTv黃金時(shí)段廣告標(biāo)王的原因。現(xiàn)在通過(guò)占領(lǐng)中央電視臺(tái)廣告黃金時(shí)段的“至高點(diǎn)”，即名牌戰(zhàn)略定位，促使品牌因知名度行銷來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，成為各大知名企業(yè)的一貫做法。如東莞的步步高集團(tuán)的老總段永平1998年花巨資請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名的三位男歌星林依倫等演唱該集團(tuán)特意“訂制”的《步步高》歌曲，借歌曲的廣為傳唱來(lái)行銷企業(yè)產(chǎn)品和形象。產(chǎn)品的品牌行銷和品牌戰(zhàn)略是一個(gè)立體推進(jìn)的戰(zhàn)場(chǎng)。即就是要:形象塑中策略出奇，當(dāng)今的中國(guó)市場(chǎng)已進(jìn)入到一個(gè)品牌時(shí)代，因此將品牌形象的個(gè)性化、主題塑造及運(yùn)作，不單靠財(cái)力大小，投入的多少，更要靠策略上的出奇制勝。