第一篇：我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的對策研究

我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的對策研究

摘要：隨著我國旅游業(yè)的發(fā)展，滑雪旅游已成為當(dāng)前旅游消費(fèi)的熱點(diǎn)。尤其是近些年來，我國的滑雪旅游正在快速發(fā)展，本文主要從我國滑雪旅游的現(xiàn)狀問題分析，借鑒發(fā)達(dá)國家的旅游發(fā)展之路，總結(jié)出了一些我國滑雪旅游要想做大做強(qiáng)的對策。

關(guān)鍵詞：滑雪旅游 現(xiàn)狀問題

做大做強(qiáng) 對策研究

從20世紀(jì)中期開始，滑雪旅游已步入人們的生活。在經(jīng)濟(jì)和旅游的推動下，滑雪旅游的市場不斷擴(kuò)大，它所涉及到的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)很多——民航業(yè)、旅游業(yè)、制造業(yè)、服裝業(yè)等。它所帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益已讓許多人無法忽視。因而滑雪旅游作為一個產(chǎn)業(yè)已被許多國家所重視?；┦且豁?xiàng)接近自然，極富挑戰(zhàn)性和刺激性的運(yùn)動，越來越受到現(xiàn)代都市年輕人的青睞，相信在不久的將來這項(xiàng)運(yùn)動會被越來越多的人所喜愛。目前，我國的滑雪旅游市場還處在起步發(fā)展階段，但它依然成為我國旅游業(yè)中的一個重要收入和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

一、我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀問題分析

在歐美國家，滑雪已是非常普及，對他們而言，滑雪已不僅僅只是一項(xiàng)體育運(yùn)動，更變成了人們業(yè)余生活活動的重要組成部分之一。盡管我國滑雪旅游近十幾年來得到了蓬勃發(fā)展，但由于起步晚（我國的滑雪旅游是從1996年在黑龍江舉辦第3屆亞冬會后開始興起的）起點(diǎn)低、市場發(fā)展不健全等問題，使得我們與發(fā)達(dá)國家相比，還存在著較大的差距和諸多的問題。

1、滑雪旅游發(fā)展速度過快

隨著我國旅游業(yè)的快速發(fā)展，滑雪旅游已成為后起之秀。我國的滑雪旅游雖然起步晚，但是總體發(fā)展速度快。也許正是因?yàn)榘l(fā)展的速度過快，使得我國的滑雪旅游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了需多急需解決的問題。就像是新中國時期的“大躍進(jìn)”盲目追求發(fā)展和速度，想要一步到位趕上歐洲發(fā)達(dá)國家，根本沒有想到打好“地基”才是我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展之路的關(guān)鍵。面對著巨大的消費(fèi)市場，許多企業(yè)家、滑雪場都想盡快發(fā)展滑雪產(chǎn)業(yè)，根本不考慮滑雪旅游開發(fā)的影響因素，不根據(jù)國內(nèi)滑雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自身情況出發(fā)，一味的發(fā)展開發(fā)，導(dǎo)致滑雪場地建設(shè)步伐跟不上，滑雪場設(shè)施設(shè)備落后、安全性能低，專業(yè)人才、教練人員匱乏。許多滑雪場的修建不符合規(guī)格，出現(xiàn)了滑雪產(chǎn)品開發(fā)粗放等一系列問題。使得我國目前的滑雪旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了基礎(chǔ)建設(shè)薄弱的現(xiàn)狀。

2、滑雪場設(shè)施、裝備跟不上

據(jù)了解，從1996年之后，我國的滑雪場數(shù)量與滑雪人數(shù)急劇增加。隨著滑雪產(chǎn)業(yè)的迅速壯大，滑雪設(shè)備、裝備市場前景備受看好，市場發(fā)展空間巨大。滑雪設(shè)備御用品的國產(chǎn)化程度太低，滑雪產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成，綜合服務(wù)設(shè)施不完善。使得在我國滑雪市場出現(xiàn)了國際滑雪裝備占據(jù)了大部分市場的局面，卻鮮見我國制造生產(chǎn)的滑雪設(shè)施、設(shè)備。在中國大大小小的滑雪場使用的滑雪板都不是中國企業(yè)生產(chǎn)制造的，雪場所需要的造雪機(jī)、壓雪機(jī)、雪地摩托車幾乎全部依靠進(jìn)口。國內(nèi)的滑雪裝備與國外的滑雪裝備相比而言質(zhì)量差、價格貴。導(dǎo)致國內(nèi)一些滑雪場寧可用國外的，比如日本、歐洲淘汰的二手滑雪用具也不問津國內(nèi)的產(chǎn)品。

3、缺少現(xiàn)代化滑雪場的建設(shè)、經(jīng)營運(yùn)作理念

相比歐美和日本等發(fā)達(dá)國家的現(xiàn)代滑雪旅游上百年和數(shù)十年的歷史，我國的滑雪旅游還處在市場發(fā)展的初級階段，因而導(dǎo)致我國現(xiàn)在的滑雪旅游市場出現(xiàn)了一些盲目開發(fā)、浪費(fèi)資源、破壞環(huán)境等問題。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2010——2011年，我國的滑雪人次已到達(dá)1000萬，也許是大家都看到了滑雪旅游市場的巨大潛力，在利益的驅(qū)使下大家都想來分“一杯羹”，導(dǎo)致環(huán)境被破壞，亂砍濫伐、盲目擴(kuò)建的現(xiàn)象比比皆是，根本不考慮選址的重要性。現(xiàn)在我國大大小小的滑雪場不計(jì)其數(shù)，但是真正符合規(guī)格的滑雪場卻是屈指可數(shù)而且滑雪場建設(shè)規(guī)模偏小、經(jīng)營項(xiàng)目單一，是整個滑雪旅游市場的一個普遍現(xiàn)象。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近幾年來，國內(nèi)就有十余家滑雪場是因?yàn)樵谶x址、氣象考察、建設(shè)、管理上存在著較多問題而導(dǎo)致投資上千萬，甚至幾千萬建成的滑雪場關(guān)閉。

4、市場機(jī)制不健全

由于還處在初級發(fā)展的階段，導(dǎo)致我國現(xiàn)在的滑雪旅游產(chǎn)業(yè)沒有一個統(tǒng)一的行業(yè)評估標(biāo)準(zhǔn)，整個市場的不正當(dāng)競爭的現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重，整個市場存在著散、小、弱、差的問題，滑雪場的建設(shè)開發(fā)水平參差不齊，出現(xiàn)了許多建設(shè)不符合規(guī)格的滑雪場“渾水摸魚、濫竽充數(shù)”的現(xiàn)象。甚至許多規(guī)模小的滑雪場在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，紛紛打出了價格戰(zhàn)，不為消費(fèi)者考慮，不顧游客、滑雪者的安全，欺瞞、誤導(dǎo)消費(fèi)者，破壞了滑雪產(chǎn)業(yè)的市場秩序，嚴(yán)重滯后了我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5、人才儲備不足甚至缺乏

當(dāng)前，由于我國的滑雪旅游產(chǎn)業(yè)前期開發(fā)管理不善，導(dǎo)致許多滑雪場的服務(wù)質(zhì)量與管理水平低下。很多滑雪場都存在著工作人員文化素質(zhì)低，服務(wù)意識淡薄的情況。專業(yè)的滑雪教練人員缺乏，有些滑雪場甚至聘用的是一些毫不懂滑雪相關(guān)知識的人來指導(dǎo)、幫助人們滑雪。同時缺乏專業(yè)的高層管理人員，現(xiàn)在國內(nèi)的滑雪場內(nèi)很少聘請有具有相關(guān)知識技能的管理人員。服務(wù)、管理的不配套、不規(guī)范，是根本不能滿足滑雪消費(fèi)者的需求。

二、我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的對策研究

面對全新的環(huán)境和發(fā)展空間，尚處于初級市場化進(jìn)程中的中國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)要想做大做強(qiáng)，就不得不以超強(qiáng)的創(chuàng)新精神，全力以赴的謀劃改善現(xiàn)狀面向新的市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，中國的滑雪旅游產(chǎn)業(yè)需要導(dǎo)入一個更科學(xué)化管理、市場化經(jīng)營、可持續(xù)發(fā)展的良性軌道。

1、保持適當(dāng)、適度的發(fā)展

我國要想把滑雪旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，首先得保持適當(dāng)?shù)乃俣劝l(fā)展，要結(jié)合我國滑雪旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展的道路，不能一味地追趕國際水平“一步登天”。適度的發(fā)展相當(dāng)規(guī)模的滑雪場才是目前我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)跨入國際軌道的正確途徑。這需要我們根據(jù)消費(fèi)市場、消費(fèi)者的需求等因素，來開發(fā)建設(shè)相應(yīng)的滑雪場，同時還要考慮市場的飽和度，在一些區(qū)域發(fā)展相當(dāng)數(shù)量的滑雪場，做到各個區(qū)域有序有度開發(fā)。

2、高度重視國內(nèi)滑雪設(shè)施設(shè)備市場

無論哪個產(chǎn)業(yè)要想得到更大的發(fā)展都必須重視硬件基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的配套，對于滑雪運(yùn)動而言，滑雪服、滑雪手套、滑雪鞋、護(hù)目鏡、滑雪板等都是必不可少的裝備。我們在大量進(jìn)口國外設(shè)施設(shè)備的時候，也要想到怎樣生產(chǎn)制造出屬于我們自己的設(shè)備器材，不能總是依靠進(jìn)口產(chǎn)品，那只會制限我們滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。高度重視國內(nèi)滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)尤其是設(shè)施設(shè)備的制造業(yè)是我們發(fā)展的基礎(chǔ)。

3、樹立全球化視角的戰(zhàn)略觀念，多向國外的優(yōu)秀品牌學(xué)習(xí)

我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)必然會走向一個品牌競爭的時期，這是任何一個產(chǎn)業(yè)在發(fā)展成熟階段過程中所必然會出現(xiàn)的一個現(xiàn)象。我們在發(fā)展壯大我國的滑雪旅游產(chǎn)業(yè)時，一定要把它定位在一個更高的國際舞臺上，品牌競爭才是我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)要想做大做強(qiáng)在更高層面進(jìn)行的競爭，也是我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)走出惡性競爭的有效途徑。我們一定要多向國外一些優(yōu)秀品牌學(xué)習(xí)取其精華去其糟粕，這會幫助我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)更快走上國際市場，在開發(fā)建設(shè)時也會少走許多彎路。

4、建立科學(xué)的管理體系，加強(qiáng)政府、行業(yè)協(xié)會組織在市場規(guī)范與管理方面的作用

現(xiàn)在我國的滑雪旅游行業(yè)還沒有一個明確的行業(yè)評估管理標(biāo)準(zhǔn)，俗話說“沒有規(guī)矩不成方圓”，我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)要想做大做強(qiáng)，必須得出臺一個相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這不僅需要政府相關(guān)的部門介入，還需要行業(yè)協(xié)會的協(xié)調(diào)幫助，充分發(fā)揮其積極作用，為滑雪旅游產(chǎn)業(yè)市場營造一個良好的發(fā)展環(huán)境，遏制一些無建設(shè)、經(jīng)營資格的滑雪場出現(xiàn)，嚴(yán)格控制市場準(zhǔn)入條件。

5、培養(yǎng)大量的專業(yè)人才，加快滑雪人才隊(duì)伍的建設(shè)

當(dāng)前，無論是滑雪教練員還是相關(guān)的管理人員，在我國的滑雪行業(yè)都是極其缺乏的，培養(yǎng)專業(yè)人才已成為我國滑雪產(chǎn)業(yè)一個亟待解決的問題。專業(yè)人才的培養(yǎng)是滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，我們要重視專業(yè)人才的培養(yǎng)。首先，我們滑雪場企業(yè)要適時組織培養(yǎng)員工進(jìn)行相關(guān)知識的學(xué)習(xí)，鼓勵員工不斷更新學(xué)習(xí)自己的知識；其次，適度引進(jìn)國外優(yōu)秀的高層管理人員或是派遣員工到國外學(xué)習(xí)；最后，在各個高校里開設(shè)相關(guān)課程，普及滑雪知識，培養(yǎng)相關(guān)的專業(yè)人才。

6、適應(yīng)消費(fèi)者的需求變化，多建設(shè)具有綜合功能和度假區(qū)性質(zhì)的大型滑雪場

現(xiàn)在，國際許多滑雪場已逐漸轉(zhuǎn)型發(fā)展成了綜合功能型和度假區(qū)性質(zhì)的滑雪場。人們已經(jīng)意識到了單一的滑雪產(chǎn)品已不能滿足更多人的需要。我們要想做大做強(qiáng)就必須像歐美國家一樣采取多樣的產(chǎn)品組合策略。使滑雪場的的產(chǎn)品形式更加多樣化，滿足更多消費(fèi)者的不同需求。其實(shí)，國內(nèi)也有一些這樣的滑雪場出現(xiàn)了，比如亞布力滑雪旅游度假區(qū)，但是像這樣的滑雪場沒幾個，大部分的滑雪場經(jīng)營模式還停留在以前根本沒有轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念。

7、建立更加開放的滑雪旅游市場體系，鼓勵發(fā)展滑雪場

隨著現(xiàn)代設(shè)備的應(yīng)用，滑雪運(yùn)動已不再受地域的限制，只要有較大顧客消費(fèi)市場就可以建設(shè)，因而我國應(yīng)該多鼓勵更多的人加入這個行業(yè)。而且我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)要想做大做強(qiáng)，相關(guān)部門就應(yīng)該多引導(dǎo)和扶持大型滑雪場的構(gòu)建與發(fā)展，現(xiàn)在我國滑雪場建設(shè)的比較好的不多，我們要想做大就必須的擴(kuò)大規(guī)模。

8、努力開發(fā)形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈

滑雪旅游產(chǎn)業(yè)和其它產(chǎn)業(yè)一樣，所涉及到的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)較多。我國的滑雪旅游產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也必須得跟上，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。因?yàn)樗陌l(fā)展得依靠其它產(chǎn)業(yè)來輔助，缺失任何一部分都會制約它的發(fā)展。只有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈了，它才會做的更大更強(qiáng)。

總結(jié)：現(xiàn)階段，我國的滑雪旅游產(chǎn)業(yè)還存在著許多問題，這和我國滑雪旅游起步晚有著密切的關(guān)系。我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)要想做大做強(qiáng)，不僅要解決好現(xiàn)在所存在的問題，還要明確定位多借鑒歐美國家的滑雪旅游發(fā)展之路，根據(jù)我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況出發(fā)，走創(chuàng)新發(fā)展之路。雖然和其他國家相比，我國的滑雪旅游發(fā)展水平較低，但是面對著巨大的市場前景和發(fā)展機(jī)遇，我國的滑雪旅游的發(fā)展?jié)摿薮?，相信未來我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)會做得更好。參考文獻(xiàn)：

1、任潔.我國滑雪旅游現(xiàn)狀、存在的問題及對策研究《赤子》2012年第8期供稿

2、韓杰、韓丁對我國滑雪旅游若干問題的研討（J）地理科學(xué)

3、于德生.我國大眾滑雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對策（J）成都體育學(xué)院學(xué)報(bào).2007

4、劉家明、劉愛利、陳田.滑雪旅游開發(fā)布局影響因素與對策研究——以內(nèi)蒙古自治州滑雪旅游開發(fā)為例（J）地理學(xué)科.2005年05期

第二篇：我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的對策研究

旅游管理二班陳賢1032039

5我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的對策研究

摘要：滑雪旅游是冬季度假旅游的主要方式，現(xiàn)在逐漸成為人們生活的一部分，我國內(nèi)具有雪資源省市、地區(qū)現(xiàn)也紛紛開展滑雪度假旅游項(xiàng)目，但是由于我國滑雪旅游剛剛起步，正處于初步發(fā)展，在發(fā)展的規(guī)模、管理、數(shù)量等方面和西方國家還存在較大的差異，本文就通過研究我國滑雪旅游的現(xiàn)狀問題，提出我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的方法。

關(guān)鍵字：滑雪旅游、差異化、發(fā)展

一、我國滑雪旅游的不足

1999年后，滑雪場的數(shù)量增加了近14．5倍多，滑雪者數(shù)量增加了50倍，我國滑雪旅游業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，市場前景廣闊。由于我國對體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的先期理論準(zhǔn)備不足，例如對市場化發(fā)展的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)確立、行業(yè)管理規(guī)范制訂及相關(guān)部門的宏觀調(diào)空手段設(shè)計(jì)不足，影響了體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程。對于滑雪旅游業(yè)而言，在過去的10多年中，在硬件設(shè)施、軟件建設(shè)上也存在理論準(zhǔn)備不足的問題。

1、硬件設(shè)施建設(shè)理論準(zhǔn)備不足

我國滑雪旅游發(fā)展硬件理論準(zhǔn)備不足，主要體現(xiàn)在三個方面：

第一，滑雪場在建設(shè)過程中，生態(tài)環(huán)境、生物植被的和諧發(fā)展的理論研

究不足。從 1996年，中國第一家非政府投資，具有明確對公眾營業(yè)，以滑雪為產(chǎn)品的滑雪度假村 —亞布力風(fēng)車山莊建成，滑雪旅游業(yè)開始迅速發(fā)展，目前全國已超過280家。由于我們國家在滑雪旅游發(fā)展之前，對于滑雪場的自然資源、建設(shè)和管理標(biāo)準(zhǔn)缺乏明確、細(xì)致的規(guī)定，也缺乏滑雪場建設(shè)的規(guī)劃，十幾年間滑雪場的數(shù)量突飛猛進(jìn)，然而，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動下，為建滑雪場，有人亂砍亂伐森林樹木，破壞植被和生態(tài)環(huán)境。

第二，滑雪場本身的設(shè)施、器材、安全、醫(yī)療等建設(shè)缺乏理論研究。直到2005年，國家滑雪協(xié)會才制定的滑雪場質(zhì)量等級評定標(biāo)準(zhǔn)，對滑雪場的滑雪裝備、雪場交通、雪場安全、雪場標(biāo)識、雪場標(biāo)準(zhǔn)、醫(yī)療中心等方面做出規(guī)定，也就是說，在此之前的十年問，建成的201個雪場，對于相關(guān)的設(shè)備、安全、標(biāo)識、醫(yī)療等缺乏相應(yīng)的評蜘定標(biāo)準(zhǔn)，為我國的滑雪旅游埋下了安全隱患。

第三，滑雪旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)硬件建設(shè)不足?；┊a(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以帶動餐飲、住宿、冰雪產(chǎn)品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，反過來，這些產(chǎn)業(yè)水平、質(zhì)量在一定程度上也影響滑雪旅游的發(fā)展。雪場周圍的硬件質(zhì)量不高，數(shù)量不足等，一方面會降低游客滑雪的興趣，另一方面，也會影響游客的旅游計(jì)劃，縮短旅游時間。這些都在一定程度上影響滑雪旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2、軟件建設(shè)理論準(zhǔn)備不足

我國滑雪旅游發(fā)展中的軟件建設(shè)理論準(zhǔn)備不足，主要包括四個方面： 第一，專業(yè)人才嚴(yán)重匱乏，包括滑雪教練員、管理人員、經(jīng)營人員。我國的滑雪旅游，者說體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展都存在專業(yè)人才嚴(yán)重匱乏的問題，在滑雪旅游開始發(fā)展之初，并沒有進(jìn)行專業(yè)人才、專業(yè)知識的研究，造成我國現(xiàn)有的滑雪專業(yè)人才不能順利實(shí)現(xiàn)職業(yè)過渡或職業(yè)轉(zhuǎn)換，另一方面，也沒有對專業(yè)人才培養(yǎng)體系進(jìn)行理論設(shè)計(jì)與研究。

第二，對滑雪旅游發(fā)展的前景缺乏規(guī)劃。滑雪旅游發(fā)展的速度、規(guī)模沒有進(jìn)行規(guī)劃，因此，造成滑雪旅游發(fā)展速度過快，質(zhì)量不高的現(xiàn)狀，加上受利益驅(qū)動，許多雪場只關(guān)注眼前利益，忽視雪場軟、硬件建設(shè)，造成部分滑雪場教練員人數(shù)不足，水平不高；滑雪旅游文化內(nèi)涵不足；自主文化品牌缺乏等。

第三，滑雪旅游特色開發(fā)不足。盡管目前我國滑雪旅游的人次在逐年顯著增加，相對于行業(yè)發(fā)展所需的穩(wěn)定的消費(fèi)人群而言，我國的滑雪旅游者多為一次或兩次的偶爾行為，這對于我國滑雪旅游的可持續(xù)發(fā)展是不利的。因此，對于滑雪旅游來說，或者說體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)也好，或者說文化產(chǎn)業(yè)也好，其發(fā)展的核心便是特色文化的開發(fā)、內(nèi)涵的豐富。

第四，缺乏相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，包括行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。每個行業(yè)的發(fā)展都應(yīng)該有明確的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能從整體上保證這個行業(yè)有序、健康發(fā)展。由于缺乏相應(yīng)的行業(yè)準(zhǔn)人標(biāo)準(zhǔn)，造成我國部分滑雪場設(shè)施器材落后，索道質(zhì)量不高，雪場條件差，然而這樣的雪場由于運(yùn)行

成本較低，在實(shí)踐運(yùn)行中，降低價格，從而影響了滑雪旅游的整體發(fā)展又由于缺乏相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，在實(shí)踐中，對雪場的建設(shè)、發(fā)展沒有有力的約束力，使得許多雪場在短暫的興盛之后，就面臨著游客不足、資源浪費(fèi)的嚴(yán)重問題。

二、我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的建議

我國各大滑雪旅游景區(qū)的產(chǎn)品較類似,若想脫穎而出必須開發(fā)新的滑雪旅游項(xiàng)目,豐富旅游產(chǎn)品的種類,滿足滑雪者的需求，給滑雪旅游者不斷帶來新鮮感和挑戰(zhàn)項(xiàng)目,這樣可以吸引更多的旅游者,提高競爭力。

1、加大政府扶持力度，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。政府對滑雪度假旅游應(yīng)更好地發(fā)揮宏觀調(diào)控作用，加大基礎(chǔ)設(shè)施的投人，優(yōu)化環(huán)境的發(fā)展，樹立“環(huán) ?！庇^念，抑制“掠奪性”開發(fā)。同時，滑雪度假旅游項(xiàng)目的開發(fā)還必須嚴(yán)格地進(jìn)行環(huán)境影響、自然景觀以及生態(tài)平衡影響的評價，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2、增加旅游產(chǎn)品文化性。將旅游產(chǎn)品與冰雪民俗、冰雪藝術(shù)等具有北方特色的元素相結(jié)合,增加滑雪旅游產(chǎn)品的文化性,同時可以推出具有紀(jì)念意義并且極具文化特征的滑雪旅游紀(jì)念品。

3、培養(yǎng)專門人才

培養(yǎng)高素質(zhì)的冰雪旅游專門人才,為滑雪旅游的從業(yè)人員提供培訓(xùn),提高管理和服務(wù)質(zhì)量,使游客得到更好的服務(wù)和體驗(yàn)感受。

4、做好宣傳活動

加強(qiáng)滑雪旅游的宣傳力度,通過網(wǎng)站、媒體等日常宣傳,在旅游交易會上大力宣傳,也可以在機(jī)場、火車站等人流密集處大力宣傳。

5、舉辦冰雪旅游活動

通過開展如“中國吉林國際霧凇冰雪節(jié)”、“中國長春冰雪旅游節(jié)”等旅游活動,擴(kuò)大知名度,吸引投資者,推出賞霧凇、觀冰雪、泡溫泉、滑雪、滑冰、雪橇、打雪圈、雪滑梯、雪地摩托、滑道、冰帆、索道、雪地高爾夫、放河燈等豐富多彩的冰雪旅游節(jié)慶活動,增加游客的興趣。

6、區(qū)域聯(lián)合,打造冬季滑雪旅游特色品牌

注重區(qū)域優(yōu)勢,與黑龍江、遼寧兩省聯(lián)合發(fā)展,發(fā)揮東北三省的特色優(yōu)勢,打響冬季滑雪旅游的東北旅游線路品牌,提高競爭力,滑注重冰雪旅游產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新,滑雪場要加強(qiáng)管理、加強(qiáng)專業(yè)人員的培養(yǎng),讓更多的游客的冬季旅游選擇東北地區(qū),這樣可以對滑雪旅游市場的發(fā)展有大大的幫助。

7、針對不同的目標(biāo)市場，開發(fā)不同的產(chǎn)品

潛在游客普遍認(rèn)為滑雪是一項(xiàng)危險(xiǎn)的旅游活動。這些擔(dān)心涉及滑雪旅游經(jīng)歷的多個層面,如:雪道的難易程度、學(xué)習(xí)滑雪的尷尬及受傷的可能性、對滑雪速度以及拖牽速度及高度的恐懼等。在這一市場中,由于潛 在游客對滑雪旅游產(chǎn)品服務(wù)相關(guān)要素了解很少,導(dǎo)致其心理產(chǎn)生不適或不安,進(jìn)而產(chǎn)生壓力,導(dǎo)致市場需求的障礙。在中高級滑雪旅游市場中,隨著滑雪游客滑雪技能的提高,會對滑雪場的雪道,雪上活動項(xiàng)目以及

后勤安排提出多樣化的要求,這些要求的滿足程度也決定著中高級滑雪旅游者對滑雪旅游目的地的忠誠度。此外,許多研究表明,具有不同社會人口統(tǒng)計(jì)特點(diǎn)的潛在游客對滑雪旅游產(chǎn)品的認(rèn)知存在較大的差異,不同年齡、性別、經(jīng)濟(jì)條件、家庭狀況以及教育程度的潛在游客對滑雪旅游產(chǎn)品有著較大的需求差異。潛在游客的滑雪技能水平與社會人口統(tǒng)計(jì)特點(diǎn)交叉影響著他們對滑雪旅游需求的內(nèi)容及強(qiáng)度,進(jìn)而影響著其旅游目的地的選擇。因此，在以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的市場營銷觀念的指導(dǎo)下,各滑雪旅游目的地只有在滿足潛在滑雪需求的前提下,通過合理的營銷策略組合旅游產(chǎn)品

8、健全設(shè)施，四季利用，提高滑雪度假旅游的效益?；┒燃俾糜蔚募竟?jié)性造成了人力、物力和財(cái)力的極大浪費(fèi)，也降低了企業(yè)的經(jīng)營效益，因此在規(guī)劃滑雪度假旅游項(xiàng)目時要考慮到不同消費(fèi)者的需求和特點(diǎn)，建立不同級別的旅游區(qū)，全方位滿足中外旅游者的要求，做到冬季可滑雪、滑冰、觀冰燈;春季可觀光、爬山;夏季避暑;秋季狩獵(指固定區(qū)域)。在無雪季節(jié)，也應(yīng)開展一些旱滑、旱道高空滑板、旱地雪撬等項(xiàng)目。要保證客源的不間斷，解決滑雪度假旅游的季節(jié)性問題，提高經(jīng)濟(jì)效益。

第三篇：解放思想,做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)

解放思想，做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)

——赴湘贛粵學(xué)習(xí)考察體會

肖 樂平

（2007年10月26日）

國慶前后，我隨縣黨政代表團(tuán)到江西萍鄉(xiāng)、新余、湖南瀏陽、廣東韶關(guān)、深圳等地進(jìn)行了考察學(xué)習(xí)。每到一處，一路所見令人眼界大開。這次考察學(xué)習(xí)，學(xué)到了發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)了發(fā)展的信心，也看到了發(fā)展希望，特別是韶關(guān)市丹霞山旅游區(qū)，其旅游發(fā)展的思路、管理體制、保護(hù)與開發(fā)等諸多方面好的作法和經(jīng)驗(yàn)，給我留下了深刻的印象。作為國家級風(fēng)景名勝區(qū)九宮山，對照標(biāo)準(zhǔn)找差距，該怎么加快發(fā)展？借這次贛湘粵之行，我談幾點(diǎn)膚淺的體會。

一、做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)必須堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃，引領(lǐng)旅游發(fā)展 韶關(guān)市丹霞山風(fēng)景名勝區(qū)是按照“大旅游、大市場、大產(chǎn)業(yè)”發(fā)展趨勢，以“總體規(guī)劃、分步開發(fā)、突出重點(diǎn)、體現(xiàn)特色、面向市場、合理利用”為原則，切實(shí)加強(qiáng)旅游規(guī)劃工作的。他們抓住世界級丹霞地貌，做特色資源文章，樹名牌意識，創(chuàng)名牌景點(diǎn)，以名牌景點(diǎn)為龍頭帶動其它景點(diǎn)的開發(fā)與升級。首先，在丹霞山風(fēng)景區(qū)，我們最深的感受不僅是特異的丹霞地貌，還有其清澈碧綠的環(huán)山湖水，表面上是游山，實(shí)際上還可以玩水，其景點(diǎn)規(guī)劃包括旅游線路設(shè)計(jì)非常科學(xué)，讓游者一不小心就掏腰包消費(fèi)，看似“山重水復(fù)疑無路”，實(shí)則“柳暗花明又

一村”。那里的山水旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)得十分和諧。其次，就是景區(qū)景點(diǎn)設(shè)計(jì)的對稱性。如果說我們在丹霞山看到的印象最深的陽元石是大自然的天然造化，那么，陰元石無疑是人工雕琢完成。正因?yàn)殛栮枌ΨQ，才顯得天衣無縫，更增添了旅游景區(qū)的神秘感?；仡^再用旅游戰(zhàn)略眼光審視通山的山水資源，現(xiàn)階段，我縣旅游資源十分豐富，有九宮山、隱水洞、闖王陵、太平山、太陽山、富水河等眾多景區(qū)景點(diǎn)比丹霞山強(qiáng)百倍。如何搞好整體性的科學(xué)規(guī)劃和設(shè)計(jì)？我認(rèn)為無論是九宮山還是富水湖、隱水洞、太陽山，首先要做到資源共享、市場共有，優(yōu)勢互補(bǔ)；做到規(guī)劃一張圖，建設(shè)一盤棋，管理一個法，克服“小、散、全”的思想，形成整體旅游大格局；要對全縣分散的景點(diǎn)設(shè)施統(tǒng)一協(xié)調(diào)，有機(jī)組合，使資源優(yōu)勢得到集中體現(xiàn)，大小景區(qū)共享產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益。其次，旅游規(guī)劃要充分發(fā)揮政府職能作用，要著眼于大市場、大旅游、大產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)一組織領(lǐng)導(dǎo)，全面權(quán)衡旅游業(yè)同經(jīng)濟(jì)發(fā)展中其他有關(guān)部門、行業(yè)的發(fā)展關(guān)系，制定符合實(shí)際需要的旅游發(fā)展規(guī)劃，按先后、緩急、快慢，有計(jì)劃分步驟地進(jìn)行資源開發(fā)和景點(diǎn)設(shè)施建設(shè)；要加強(qiáng)旅游景點(diǎn)、設(shè)施建設(shè)的可行性研究，盡量少走彎路，避免盲目上馬、重復(fù)建設(shè)、亂鋪攤子和搞外延擴(kuò)張建設(shè)，使以九宮山為中心的各個旅游景區(qū)特點(diǎn)和優(yōu)勢得到有效利用，形成優(yōu)勢互補(bǔ)。

二、做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)必須堅(jiān)持結(jié)構(gòu)優(yōu)化，打牢旅游基礎(chǔ) 在旅游業(yè)發(fā)展中，“食、住、行、游、購、娛”六大要素必不可少。從國際旅游業(yè)看，“食、住、行”和“游、購、娛”

科學(xué)的結(jié)構(gòu)應(yīng)是各占50%，丹霞山的六大要素結(jié)構(gòu)就比我縣合理、科學(xué)。其“食住行”方便、快捷，“游、購、娛”有特色、內(nèi)涵豐富。目前，我縣的旅游業(yè)“食、住、行”占80%左右，“游、購、娛”的比重僅占20%，明顯偏小，尤其是“購”的環(huán)節(jié)薄弱，沒有打造出有地方特色和紀(jì)念意義的產(chǎn)品，讓旅游者有錢無處掏。因此，要加快我縣旅游業(yè)發(fā)展，必須在“購”字上做文章，力爭在短期內(nèi)在“購”方面有重大突破。一是充分利用綠色生態(tài)名山的優(yōu)勢資源，開發(fā)九宮山的綠色產(chǎn)品，盡快上品位、上規(guī)模，形成特色產(chǎn)品優(yōu)勢；二是大力設(shè)計(jì)和制作九宮山作為佛道兩教宗教名山所具有地方特色工藝品和紀(jì)念品，讓旅游者情不自禁購買。三是大力開辟九宮山作為歷史文化名山所具有的特色紀(jì)念品，圍繞闖王殉難，開發(fā)其寶劍、銅像雕塑等工藝品，讓游客購?qiáng)?。同時，對所開發(fā)的產(chǎn)品實(shí)行統(tǒng)一征集商標(biāo)、命名、評定、注冊，采用定點(diǎn)生產(chǎn)，定點(diǎn)銷售，使我區(qū)旅游商品在質(zhì)量、品牌、包裝等方面在全省乃至全國有新的突破，帶動旅游商品生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展。

三、做強(qiáng)旅游行業(yè)必須堅(jiān)持開發(fā)保護(hù)并重，實(shí)現(xiàn)和諧協(xié)調(diào) 在大力發(fā)展旅游業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的同時，韶關(guān)市在堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)相結(jié)合方面做得比較好。他們從旅游開發(fā)與環(huán)境保護(hù)科學(xué)協(xié)調(diào)的角度出發(fā)，始終堅(jiān)持在開發(fā)中保護(hù)，在保護(hù)中開發(fā)。例如他們始終不破壞原始的丹霞地貌，保護(hù)自然生態(tài)型，其山下河水碧綠、清澈，山上生態(tài)植被良好，每處景點(diǎn)的建筑物錯落

有致，井然有序，顯得寬松大器。而九宮山則不同，這幾年，見縫插針，蓋了不少高樓，破壞了不少原始生態(tài)韻味，許多游客一上山就頗有擁擠和壓抑的感覺。今后，九宮山必須切實(shí)履行好開發(fā)與保護(hù)并重的職能，凡不符合規(guī)劃的建筑屋只準(zhǔn)拆，不能建。凡破壞原始地貌、生態(tài)的景點(diǎn)設(shè)計(jì)一律撤消。確保和諧發(fā)展。

四、做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)必須堅(jiān)持一流服務(wù)質(zhì)量，提升旅游檔次 在廣東韶關(guān)丹霞山，無論是風(fēng)景區(qū)管委會主任還是導(dǎo)游乃至一般工作人員，一談到丹霞山地貌傳說，人人如數(shù)家珍，個個風(fēng)趣幽默，妙語連珠。尤其是導(dǎo)游小姐，潑辣、開放、又不失大雅，讓游客始終圍繞她們轉(zhuǎn)，上她們的當(dāng)去消費(fèi)，體現(xiàn)了她們較高的服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量?，F(xiàn)階段，要迅速發(fā)展我縣旅游業(yè)，就必須盡快提高旅游業(yè)管理水平和服務(wù)水平，其關(guān)鍵在于造就一支高素質(zhì)的旅游業(yè)人員隊(duì)伍。目前，做好旅游人才的教育與培養(yǎng)已是當(dāng)務(wù)之急。一是建立旅游教育體系，可依托省內(nèi)各院?；I建旅游人才培養(yǎng)基地；對導(dǎo)游人才進(jìn)行定向培訓(xùn)，擇優(yōu)錄用；二是實(shí)行學(xué)歷教育和非學(xué)歷教育相結(jié)合，對旅游工作者進(jìn)行輪訓(xùn)，提高在職員工素質(zhì)，以此來促進(jìn)我縣旅游業(yè)從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變。

五、做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)必須加大促銷力度，做好宣傳推介 思路決定出路，信息就是財(cái)富。在電子信息到來時代，旅游信息的傳播無疑是旅游營銷的重要策略。這次黨政代表到廣東韶關(guān)市丹霞山風(fēng)景區(qū)去考察學(xué)習(xí)，純是偶然，是通過網(wǎng)上瀏

覽臨時決定的。但凡廣東的旅游網(wǎng)頁都可找到丹霞山翔實(shí)的旅游宣傳資料，其宣傳力度之大，傳媒之廣，語言之熱烈不由你不動心。丹霞山打出的旅游品牌不止是國家級，而且世界級丹霞地貌、旅游名山。實(shí)際上其旅游景區(qū)景點(diǎn)不足九宮山的1/4。正因?yàn)橥ㄟ^網(wǎng)絡(luò)信息的重型轟炸和炒作，使丹霞山越來越被眾多的國內(nèi)外游客所青睞，萌生出不到此一游心有不甘之感，其門票收入每天是九宮山的數(shù)倍以上，經(jīng)常有外國人成群結(jié)對光顧。因此，要做大做強(qiáng)九宮山的旅游產(chǎn)業(yè)，當(dāng)務(wù)之急一是做好宣傳，特別是做好網(wǎng)絡(luò)傳媒的推介宣傳。要把九宮山的旅游產(chǎn)業(yè)融進(jìn)大型網(wǎng)站，不僅打開咸寧旅游網(wǎng)有九宮山，而且打開湖北旅游、中國旅游網(wǎng)都能醒目地看到九宮山，從網(wǎng)頁上品讀這座生態(tài)名山、歷史名山、宗教名山、文化名山。來不來九宮山旅游是他們的事，讓不讓更多的人了解九宮山是我們的責(zé)任。二是積極與武漢、九江、長沙、南昌、黃石等周邊大中型旅游導(dǎo)游團(tuán)結(jié)盟，制訂營銷互利互惠的激勵機(jī)制，將九宮山的旅游融入湘鄂贛大型旅游團(tuán)體中，形成資源互補(bǔ)、信息互通、經(jīng)濟(jì)互利的良好格局。

第四篇：政府關(guān)于做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的中心工作

政府關(guān)于做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的中心工作，發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，鼓勵社會參與，開展調(diào)查研究，加強(qiáng)組織管理，建立健全管理法規(guī)，加大招商引資力度，保持促銷勢頭，開展旅游科普，發(fā)揮旅游業(yè)推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綜合效應(yīng)。

3.實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)信息化。要適應(yīng)世界網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新潮流，加快利用科技創(chuàng)新成果的步伐，積極推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)信息化，尤其要建立寬帶網(wǎng)，開展網(wǎng)上促銷，發(fā)展旅游電子商務(wù)。要把南岳旅游網(wǎng)站建成一個高水準(zhǔn)、高效能的專業(yè)旅游網(wǎng)和政府網(wǎng)，并與全國知名綜合網(wǎng)站、精品旅游網(wǎng)站鏈接，實(shí)現(xiàn)旅游網(wǎng)絡(luò)化。

二、深層次地挖掘旅游資源深厚的文化內(nèi)涵。

如百塔寺、天梯山、海藏寺、蓮花山、亥母洞、雷臺等為代表的宗教文化、古建文化；以皇娘娘臺、高溝堡古城、張清大槐樹為代表的根祖文化；牛鑒、李銘漢、賈壇等幾個大院為代表的儒商文化；以東關(guān)烈士陵園、四十里西路軍戰(zhàn)斗遺址為代表的革命文化，以及各個景區(qū)（點(diǎn)）的個性文化內(nèi)涵。這是不同于一般自然風(fēng)光景區(qū)的涼州旅游的最大特點(diǎn)。但是如果我們不很好地挖掘研究整理，多數(shù)游人是不會透徹了解的，就失去它本來的魅力。文化是文物景點(diǎn)的靈魂，是發(fā)展旅游最具吸引力的內(nèi)容，而我們往往重視建筑等有形的硬件，輕視文化這無形的軟件，至今，各景區(qū)出版的介紹涼州文化的書籍、光盤、宣傳品很少，層次高的作品就更少。優(yōu)秀的文化功底深的解說詞、解說員也很少。挖掘景區(qū)的文化內(nèi)涵，把涼州文化的魅力通過通俗易懂的形式展現(xiàn)出來，是當(dāng)前的一個繁重的任務(wù)。

三、重視歷史、社會文化和民俗文化的配套利用。

涼州民樂歷史悠久，品種繁多，有中國賢孝之鄉(xiāng)美稱。涼州的民間藝術(shù)更是豐富多彩，也有民歌海洋的美譽(yù)。還有剪紙、絹人、皮影、面塑、泥塑、磚雕等備受推崇。涼州民風(fēng)淳樸，婚喪嫁娶、生兒育女、過年過節(jié)都有很多傳統(tǒng)的講究，有濃厚的文化色彩。這些都可為旅游所用。增加游客的觀賞性和參與性，使靜態(tài)的景點(diǎn)中加入動態(tài)的表演，鮮活起來。云南、海南、內(nèi)蒙古等地在這方面做得很好。涼州也作了嘗試，比較成功。我們應(yīng)該在這方面作更多的研究，花更大的氣力。

四、搞好自然景觀與文化的結(jié)合。

涼州區(qū)的旅游資源結(jié)構(gòu)比較完善，既有作為中華民族搖籃的豐富人文資源，更兼有雄厚獨(dú)特的自然資源。但是，多年來忽視了對自然資源的開發(fā)，缺乏休閑觀光的旅游項(xiàng)目。適量地開發(fā)一些自然風(fēng)光的景區(qū)，與人文景區(qū)（點(diǎn)）結(jié)合起來，滿足多數(shù)休閑觀光度假型游客的需要是十分必要的。

五、走出重資源產(chǎn)品開發(fā)、輕人才開發(fā)的誤區(qū)。

六、宣傳方式多樣化，努力營造大宣傳氛圍

七、加強(qiáng)對自然景觀的宣傳

八、樹立宣傳意識，實(shí)施名牌戰(zhàn)略

名牌戰(zhàn)略是市場競爭取勝行之有效的方略。主要途徑就是通過形象策劃設(shè)計(jì)及其實(shí)施得以實(shí)現(xiàn)，旨在突出特色，造就名品精品，樹立美好形象。我市推出的“四大品牌”，已取得了較好的社會效應(yīng)，但是與這相配套的旅游系列產(chǎn)品的開發(fā)力度不夠，這就要求我們樹立宣傳意識，以資源為依托，以市場為導(dǎo)向，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以效益為中心，以設(shè)施和促銷為媒介，從產(chǎn)品到服務(wù)全面參與國際、國內(nèi)競

4．加大對會展旅游的宣傳力度，消除人們的認(rèn)識誤區(qū)。

經(jīng)過多年的發(fā)展，旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的作用已得到政府和公眾的認(rèn)可，會展經(jīng)濟(jì)的魅力也逐漸為人們所熟知。但是對會展旅游這一新事物，大多數(shù)人還是知之甚少，甚至存在觀念誤區(qū)。因此，政府和從事會展、旅游的相關(guān)人士要大力宣傳會展旅游的特點(diǎn)、優(yōu)勢和國外會展旅游的發(fā)展?fàn)顩r，引導(dǎo)大眾特別是旅游企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)全面科學(xué)地認(rèn)識會展旅游的作用，并提高普通群眾的會展旅游意識和參與度。

5．充分發(fā)揮政府在發(fā)展會展旅游中的重要作用，加強(qiáng)政府對會展旅游發(fā)展的宏觀調(diào)控和政策方面的支持力度。

一方面，政府應(yīng)將發(fā)展會展旅游作為促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，重視其發(fā)展并提供相應(yīng)的政策扶持；另一方面，要建立健全管理機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)會展的招徠、管理、接待和售后服務(wù)工作。據(jù)悉，日本、新加坡和香港等國家和地區(qū)都在其旅游管理機(jī)構(gòu)下設(shè)會展局，專門負(fù)責(zé)發(fā)展會展旅游。我們也可參照這種做法，在旅游局下設(shè)會展處或類似機(jī)構(gòu)。

6．加強(qiáng)會展旅游促銷力度。

由于會展旅游的綜合性強(qiáng)、牽涉面廣，單靠會展企業(yè)的實(shí)力往往難以在激烈的市場競爭中取勝，這時特別需要政府方面的支持。因此，政府部門應(yīng)致力于城市整體形象的宣傳和推廣，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)要充分重視并身體力行，宣傳、促銷城市會展旅游產(chǎn)品，并盡可能贏得一些有影響力的會展舉辦權(quán)。此外，還可邀請影視明星或文體界名人擔(dān)任“涼州會展旅游形象大使，推廣、宣傳中國的會展旅游產(chǎn)品。

第五篇：轉(zhuǎn)變旅游業(yè)發(fā)展方式 做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)

轉(zhuǎn)變旅游業(yè)發(fā)展方式 做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)

黨的十七屆五中全會指出要深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，以科學(xué)發(fā)展為主題，以加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為主線，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)長期平穩(wěn)較快發(fā)展和社會和諧穩(wěn)定。國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》提出“把旅游業(yè)培育成為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”。按照科學(xué)發(fā)展觀要求，加快轉(zhuǎn)變旅游業(yè)發(fā)展方式，進(jìn)一步做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)，不僅是對黨的十七屆五中全會精神貫徹落實(shí)，更是實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展兩大戰(zhàn)略目標(biāo)的必由之路。下面，我就新鄭轉(zhuǎn)變旅游業(yè)發(fā)展方式、做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)談幾點(diǎn)粗淺的看法。

首先，新鄭需要大力發(fā)展旅游業(yè)。一方面，旅游業(yè)是戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，資源消耗低，帶動系數(shù)大，就業(yè)機(jī)會多，綜合效益好。推動新鄭旅游業(yè)又好又快發(fā)展是貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、推動經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展的必然要求和緊迫任務(wù)。另一方面，新鄭發(fā)展旅游業(yè)具有較大優(yōu)勢。新鄭歷史悠久，文化燦爛、旅游資源眾多，文物古跡遍布全市，現(xiàn)在擁有黃帝故里、具茨山、鄭國車馬坑、鄭韓故城、鄭風(fēng)苑、好想你工業(yè)園等一大批知名景區(qū)（點(diǎn)），被譽(yù)為黃帝故里、民族圣地、紅棗之鄉(xiāng)、中華第一古都。近年來，新鄭認(rèn)真貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，牢牢把握“全黨抓經(jīng)濟(jì)、全民抓創(chuàng)業(yè)、關(guān)鍵上項(xiàng)目、努力創(chuàng)環(huán)境、黨建作保障”的總基調(diào)，全市經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展迅速，具備大力發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)條件。

其次，新鄭應(yīng)如何發(fā)展旅游業(yè)。新鄭發(fā)展旅游業(yè)，要嚴(yán)格按照科學(xué)發(fā)展觀的要求，切實(shí)加快轉(zhuǎn)變旅游業(yè)發(fā)展方式，著力推動大新旅游業(yè)更好更快發(fā)展，做大做強(qiáng)新鄭旅游產(chǎn)業(yè)。具體來說，要在以下幾個方面下功夫：

一要高起點(diǎn)、高品位做好旅游規(guī)劃。旅游發(fā)展，規(guī)劃為先。沒有科學(xué)規(guī)劃，旅游業(yè)發(fā)展壯大將無從談起。我市要加強(qiáng)旅游開發(fā)規(guī)劃的制定和落實(shí)，在科學(xué)處理好開發(fā)與保護(hù)矛盾的前提下，制定出高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高檔次的旅游資源開發(fā)規(guī)劃，為實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展提供重要基礎(chǔ)和行動指南。去年以來，我市邀請同濟(jì)大學(xué)對《新鄭旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃（2010至2030年）》進(jìn)行修編，對黃帝故里二期擴(kuò)建工程進(jìn)行規(guī)劃，對鄭韓故城遺址近期實(shí)施保護(hù)區(qū)《鄭韓故城城墻遺址公園啟動段城墻遺址保護(hù)及景觀工程實(shí)施性方案》完成了編制，當(dāng)前要做好三個規(guī)劃的評審工作，努力編制出一部起點(diǎn)高、操作性強(qiáng)的新鄭市未來20年旅游發(fā)展規(guī)劃。規(guī)劃一旦確立，要科學(xué)推進(jìn)，分步實(shí)施，建一處成一處，資金不到位，寧可停一停，等一等，也決不能改變規(guī)劃，制造垃圾工程。同時，各景區(qū)也要結(jié)合當(dāng)前實(shí)際，編制相應(yīng)的景區(qū)發(fā)展總體規(guī)劃，以指導(dǎo)各景區(qū)的旅游發(fā)展。二要大手筆、大力度搞好旅游宣傳。重點(diǎn)是要創(chuàng)新宣傳方式，加大推介力度，打造新鄭旅游品牌，使新鄭旅游業(yè)核心競爭力不斷加強(qiáng)。具體來說，可以從一下幾方面入手：第一，將新鄭旅游形象宣傳納入全市對外交往和宣傳計(jì)劃，重大外宣、招商、對外友好、文化交流等活動要與旅游宣傳有

機(jī)結(jié)合，統(tǒng)籌安排；第二，加強(qiáng)旅游宣傳平臺建設(shè)，打造更新及時、信息全面的新鄭旅游網(wǎng)站，制作質(zhì)量精美、通俗易懂、吸引眼球的新鄭旅游的宣傳光盤、書籍、地圖等宣傳品，運(yùn)用報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體和節(jié)慶活動等所以能使用的形式和手段進(jìn)行大力度、全方位的宣傳推介；第三，加強(qiáng)合作，多方聯(lián)動，充分借勢，形成合力，增加名氣。積極主動地加強(qiáng)與淮陽、衛(wèi)輝等具有姓氏尋根資源縣市的聯(lián)系與合作，共同打造尋根品牌?？傊ㄟ^強(qiáng)有力的宣傳推介，最大力度地使新鄭這一黃帝故里、拜祖大典、鄭韓故城、紅棗之鄉(xiāng)、中華第一古都等旅游名片遠(yuǎn)近聞名、世人皆知。三要全方面、全角度營造旅游大產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢。新鄭旅游業(yè)要形成大產(chǎn)業(yè)，必須堅(jiān)持政府引導(dǎo)、政策支持，努力形成旅游大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。第一，要加大重大旅游項(xiàng)目招商引資力度，全力推進(jìn)重大旅游項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)程。近期，要加快推進(jìn)鄭韓故城城墻遺址公園建設(shè)、黃帝故里景區(qū)二期修繕工程、具茨山國家森林公園升級改造等重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)，堅(jiān)持依靠社會參與、企業(yè)為主體的市場化運(yùn)作方式，大力引進(jìn)市內(nèi)外、省內(nèi)外、國內(nèi)外優(yōu)勢資本、民間工商資本、金融資本，積極推進(jìn)投資主體多元化，重點(diǎn)引進(jìn)大型企業(yè)和外資，鼓勵以合資、合作、股份制等多種形式投資經(jīng)營特色旅游項(xiàng)目。第二，要大力推進(jìn)交通和其他配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加強(qiáng)旅游道路建設(shè)，完善城市功能，繼續(xù)進(jìn)行舊城改造和小游園、小廣場建設(shè)，積極搞好景區(qū)綠化及廁所建設(shè)，提高城市文化品位改善旅游環(huán)境。第三，要大力支持旅游企業(yè)做大做強(qiáng)。

對旅游企業(yè)要給與更多的政策支持，加大服務(wù)力度，給企業(yè)營造良好的發(fā)展環(huán)境。要以良好的旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢，展現(xiàn)我市發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的信心和實(shí)力，促使旅游業(yè)發(fā)展形成良性循環(huán)。

四要多題材、多措施開發(fā)旅游商品。要加大新鄭本地旅游商品開發(fā)力度，培育一批地方名優(yōu)旅游商品品牌。一方面，緊緊圍繞“吃、住、行、游、娛、購”旅游六大要素，充分利用新鄭特獨(dú)的區(qū)位交通優(yōu)勢，結(jié)合黃帝文化、紅棗文化等旅游資源，深入研究、挖掘和開發(fā)具有鮮明地方特征、題材獨(dú)特、款式新穎、別具一格、有市場前景的旅游商品。另一方面，積極推進(jìn)旅游商品地方產(chǎn)業(yè)化，培育一批旅游商品生產(chǎn)企業(yè)，形成一批名優(yōu)旅游商品品牌，建成一批經(jīng)營規(guī)范、信譽(yù)良好的旅游購物場所，爭取在我市境內(nèi)建設(shè)河南省最大的旅游商品購物中心、土特產(chǎn)購物中心和旅游商品集散地，使新鄭成為廣大游客“中原之旅”必到之地，從而最大限度地把旅游品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。

五要嚴(yán)要求、嚴(yán)管理提升旅游服務(wù)質(zhì)量。對新鄭旅游行業(yè)嚴(yán)格要求、加強(qiáng)管理，不斷提高新鄭旅游業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，提升游客滿意度，不僅是推進(jìn)旅游業(yè)又好又快發(fā)展的過程，實(shí)質(zhì)上也是建設(shè)人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的過程。因此，必須努力克服一流資源、二流開發(fā)、三流服務(wù)的積弊，更加重視旅游服務(wù)的規(guī)范化、便利化和現(xiàn)代化建設(shè)，更加重視提高服務(wù)質(zhì)量，走內(nèi)涵式發(fā)展之路。在這方面，首先要嚴(yán)要求。景區(qū)要嚴(yán)格對照國家A級旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)、旅游星級飯

店和農(nóng)家樂飯店要對照星級飯店標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，開展微笑服務(wù)、人性化服務(wù)，加快行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。旅游從業(yè)人員要利用一切機(jī)會進(jìn)行學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，切實(shí)提高業(yè)務(wù)水平和綜合素質(zhì)。旅游業(yè)管理人員要圍繞“作風(fēng)正，業(yè)務(wù)精，素質(zhì)高”的總體要求，加強(qiáng)培訓(xùn)，著力建設(shè)廉潔、勤政、務(wù)實(shí)、高效的旅游行業(yè)管理隊(duì)伍。其次要嚴(yán)管理。旅游主管部門要嚴(yán)格規(guī)范旅游市場，全面加強(qiáng)旅游市場監(jiān)管，對旅行企業(yè)定期進(jìn)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)質(zhì)量、旅游投訴、旅游合同及保險(xiǎn)、管理檔案等行業(yè)規(guī)范檢查，堅(jiān)決打擊違法經(jīng)營、旅游購物欺詐等違法行為，加強(qiáng)對旅游六要素“食、住、行、游、購、娛”各環(huán)節(jié)的價格監(jiān)管，對旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)實(shí)行明碼標(biāo)價。

我堅(jiān)信，有市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)和上級旅游管理部門的指導(dǎo)，有各級各部門及全市干部群眾的大力支持，新鄭旅游業(yè)發(fā)展一定能在“十二五”時期取得新的更大的輝煌。