第一篇：(語言學(xué)小論文)談?wù)勎疑磉叺恼Z言學(xué)現(xiàn)象

談?wù)勎疑磉叺恼Z言學(xué)現(xiàn)象

外國語學(xué)院王璐佳學(xué)號(hào)：01025023

一一年的秋冬之際，我花了兩個(gè)月的時(shí)間來學(xué)習(xí)語言學(xué)概論。盡管已經(jīng)學(xué)了近二十年的說話，這樣一門課卻還是覺得新鮮有趣得很。每每下課意猶未盡，回宿舍與人交談總免不了咬文嚼字一番，也收集了不少有趣的例子。不妨借著期末作業(yè)的機(jī)會(huì)，略記幾筆，當(dāng)然做不成什么學(xué)問，廢話幾句淺談一篇，聊勝于無罷了。

一堂語言學(xué)概論上下來，讓我這個(gè)自以為已經(jīng)在實(shí)踐中順利地解決的了語言學(xué)問題的外語學(xué)習(xí)者既汗顏又興奮，于是隨后幾天我在圖書館找來幾本相關(guān)的書讀了讀，漸漸發(fā)覺我所謂之“無甚新奇”的語言學(xué)其實(shí)還大有可發(fā)掘之處。

這門課程學(xué)著學(xué)著，忽然覺得，會(huì)說話實(shí)在是件幸福的事。西哲有云：我不同意你說的每一句話，但我誓死捍衛(wèi)你說話的權(quán)利?？梢姟罢f話”之不可或缺。我相信這個(gè)世界上享有這種幸福感的不只有人類，然而我認(rèn)為沒有那個(gè)物種能比人類的語言更加優(yōu)美細(xì)膩，有著更加偉大的力量，在這種偉大面前連上帝都要心生恐懼，專門毀了巴別塔來阻止人類交流。不過也多虧了他，我們這樣學(xué)外語的學(xué)生以后才能混口飯吃。

我的專業(yè)是俄語，經(jīng)歷了一年的苦悶掙扎終于走進(jìn)了這門頑固而熱情的外語的大門，從而也漸漸認(rèn)識(shí)學(xué)習(xí)外語是個(gè)“各美其美，美人之美”的過程：每當(dāng)我們?cè)噲D用一種語言去解釋另一種語言時(shí)總會(huì)遺憾的發(fā)現(xiàn)任何語言都不能取代原著而表達(dá)出和作者一樣的感情。

國別、地區(qū)、古今、身份地位都能造成語言的差異，然而除此之外，個(gè)人在語言方面的修養(yǎng)也起著重要作用。伶牙俐齒者能自圓其說，鐵齒銅牙者能嘻笑怒

罵，笨嘴拙舌者則要遭搶白，正是這樣的差別成就了不少文學(xué)作品中的經(jīng)典。譬如《紅樓夢(mèng)》中的晴雯一番冷嘲熱諷竟就刺痛了一個(gè)家族一個(gè)時(shí)代。

每個(gè)人都有一套自己的哲學(xué)，同理也都有一套自己的語言學(xué)。說話這件事，我們是要學(xué)一輩子的，不同的語言習(xí)慣就像一幅靈魂的肖像，展示著我們不同的性格，這在我們的生活中是隨處可見的，下面我就略取幾例來作證。

所謂貴人話語遲，在我們宿舍雪人（昵稱）是一個(gè)典型的“貴人”。她來自屬于晉方言區(qū)的山西忻州，父母皆為大學(xué)老師，從小說得一口流利的普通話，為人溫文爾雅，說話慢條斯理，有底氣有修養(yǎng)，一開口就能感受到若蘭氣質(zhì)。而在學(xué)過語言學(xué)概論之后發(fā)現(xiàn)，此女身上也是有方言現(xiàn)象的。書上說，方言與普通話有語音和詞匯兩方面的差異，雪人標(biāo)準(zhǔn)流利的“普通話”里也包含了晉方言區(qū)所特有的“相跟”“不帶要”等詞匯。真是一方水土養(yǎng)一方人啊。

與之相反的是另一個(gè)女孩，其名阿布，來自同屬晉方言區(qū)的陜西榆林，說話時(shí)發(fā)音快且短促，酷愛使用疊詞，一口一個(gè)“娃娃（孩子）“小?。泻ⅲ薄芭ㄅ?/p>

孩）”說的可愛至極。然而這都不如她的鼻音來得神奇，最重要的是 “n“”ng”不分，她一句“早成（晨）的太陽正（真）翁（溫）暖”曾一度傳為“佳話”。據(jù)她解釋是小學(xué)語文老師曾說她們那里人說的都是最標(biāo)準(zhǔn)的普通話，所以從未對(duì)自己的聲音產(chǎn)生過質(zhì)疑，最終“養(yǎng)虎為患”。阿布和我一起修漢語言文學(xué)的雙學(xué)位，上了沒兩節(jié)課就因?yàn)樽约旱泥l(xiāng)音而頗為灰心，于是從那時(shí)起每天晚上宿舍同學(xué)集體負(fù)責(zé)幫她矯正發(fā)音，然而此任務(wù)著實(shí)艱巨，屢戰(zhàn)屢敗使我們一度懷疑阿布早年已在自己的世界里永久刪除了前鼻音，與此痼疾的斗爭(zhēng)不知阿布還能堅(jiān)持多久。其實(shí)，在我看來，方言之美正在于她的獨(dú)特和認(rèn)同，無論最終結(jié)果如何，我們都不會(huì)忘記可愛的阿布和她的美麗的鄉(xiāng)音帶給我們的快樂。

說完了別人，再來說說自己吧。我來自河北保定一座小城，處在京城邊上卻沒貫徹好官話，全城人一口上入不分、兒化十足的鄉(xiāng)音熱熱鬧鬧地在太行山腳喧鬧了不知多少歲月。那日班里一位同學(xué)向語言學(xué)概論老師提出問題，說到虛詞“的”的實(shí)際意義，正中我心中疑問。來到內(nèi)蒙，發(fā)現(xiàn)人們喜歡在形容詞后綴“的”來表達(dá)感情，譬如要表達(dá)“麻煩”的意思，必然以焦灼的語氣說到“唉，麻煩的”。此“的”去掉后同樣可以表達(dá)原意。提出問題后，劉慶偉老師用“好”和“好呀”的區(qū)別來解釋了“語言習(xí)慣有著重大的感情意義”這一道理，可是對(duì)于這個(gè)“的”我依然不能完全釋懷：因?yàn)樵谄渌恼Z言習(xí)慣里“的”并沒有這樣的用法。后來我在一本關(guān)于專門講解虛詞“的”的書里隱約找到了答案，書名記得不大清楚，大概意思如下：在此時(shí)“的”僅為詞語的后綴，而并不在通常所討論的“的”作為虛詞所起作用的范疇里，在其他方言里也有類似后綴“的”的詞來表達(dá)相同涵義，只是字形字音不同而已。我仔細(xì)回想了一下，發(fā)現(xiàn)在我的家鄉(xiāng)的方言里，這個(gè)位置通常是“哩”取而代之：“真才是麻煩哩”大概這就是內(nèi)蒙方言中“唉，麻煩的”所表達(dá)的含義吧！

在時(shí)光的洪流里，語言也經(jīng)歷著滄海桑田的變化，尤其在這個(gè)年代，隨著網(wǎng)絡(luò)電視等大眾傳媒的發(fā)展，語言的命運(yùn)也面臨著一個(gè)未知。人們常常說著自己也不明白的話，而且還在努力使它們形成一種潮流。各種語言的混雜有時(shí)讓我們哭笑不得。例如食堂三樓新開的一個(gè)窗口，且不說飯菜味道如何，光那個(gè)大大的標(biāo)牌我就注意了好久——“正宗東北煲仔飯”，這“仔”是廣東話里專門指小的詞綴，“煲仔飯”即小鍋?zhàn)龅娘?，而關(guān)東向來以熱情豪放著稱，這“小里小氣”的“煲仔飯”怎么也上不了臺(tái)面。這家主人估計(jì)是要趕個(gè)時(shí)髦，也學(xué)學(xué)別人說“煲仔飯”，卻不想這不倫不類的搭配要貽笑“小方”。

今天和同學(xué)討論到因字音被大多數(shù)人誤讀反而修改字典要標(biāo)識(shí)多音字的現(xiàn)

象，不免唏噓，覺得是要丟了經(jīng)典受了誤導(dǎo)，竟一時(shí)激動(dòng)想要發(fā)起一場(chǎng)“舊文化運(yùn)動(dòng)”來復(fù)興漢語言文化，尋找一個(gè)說話的標(biāo)準(zhǔn)。然而細(xì)想?yún)s發(fā)現(xiàn)，語言發(fā)展至今所歷經(jīng)的改革風(fēng)雨遠(yuǎn)非我們所能想象，如果這樣一場(chǎng)復(fù)興，那么我們要復(fù)到什么程度？我們?cè)撊绾卫^續(xù)適應(yīng)歷史的發(fā)展？語言真的有所謂的標(biāo)準(zhǔn)嗎？那語言差異所帶來的美感和樂趣將何去何從？恐怕運(yùn)動(dòng)還沒開始就已經(jīng)把自己也給推翻了吧。所幸這僅僅是一場(chǎng)課間的笑談，不能當(dāng)真，然而關(guān)于語言發(fā)展的前途問題確實(shí)值得我們思考下去。

一篇雜談至此也要告一段落了，要特別聲明的是，我性格里是偏愛文章手寫的人，可是這次寫了幾次都因字丑而沒有心情進(jìn)行下去，只好來電腦上爬格子。文字也是語言的一部分，以后一定要好好練字，希望有那么一天，雖不能行云流水，只要見得了人就滿足了。

“美美與共，天下大同”——作為一個(gè)外語學(xué)習(xí)者，這是我所期待的理想的語言世界，我知道走到這一步太艱難，早有無數(shù)前輩為這偉大事業(yè)而奮斗終生，我不敢說能繼承他們的遺志，但我一定會(huì)盡自己的綿薄之力為之努力。我始終是個(gè)行者，且希望著，這腳下迢迢的路正通向語言世界的理想國。

2011年11月24日

外國語學(xué)院 2010級(jí)俄語班

王璐佳

學(xué)號(hào)：01025023

第二篇：語言學(xué)論文

xxxxxxx本科畢業(yè)論文

學(xué)科專業(yè)：xxxxxxxx 指導(dǎo)教師： 學(xué)生姓名：xxxxxx 學(xué)生學(xué)號(hào)：xxxxxxxxxx

中國

﹒xxxxx﹒xxxxxx

摘要

廣告語言通過修辭等手段，可以提高表達(dá)效果，并最終提升經(jīng)濟(jì)效益，有效地實(shí)現(xiàn)宣傳、促銷等廣告目的。廣告語言不僅應(yīng)錘煉其形式、語音，廣告宣傳內(nèi)容上也必須符合法制和道德的規(guī)范，遵守語言交際的機(jī)制，力求樹立好品牌的形象，使產(chǎn)品能為廣大消費(fèi)者接受，如此方能達(dá)到利用廣告為企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益的目的，使廣告成為企業(yè)快速發(fā)展的助推器。

關(guān)鍵詞：廣告語言；修辭；創(chuàng)新

關(guān)于“廣告”的定義，《辭?！返慕忉屖牵骸巴ㄟ^各種媒體向用戶和消費(fèi)者傳遞商品和勞務(wù)等信息的宣傳方式?！庇纱丝梢?，廣告主要側(cè)重于商業(yè)目的，必須具備打動(dòng)人心的力量，而廣告語言則以其獨(dú)特的魅力在商家和消費(fèi)者之間搭建起了橋梁。一般而言，這種獨(dú)特的魅力是借助語言的修辭手段來完成的?！靶揶o總是著力探討下列三個(gè)問題，即選用什么樣的語言材料，采用什么樣的修辭方式，追求什么樣的表達(dá)效果。”本文將從修辭的角度來探討廣告語言的藝術(shù)性。

一、廣告語言的音樂美

廣告語言為能更好地感染人、打動(dòng)人，宣傳產(chǎn)品，往往大量采用語音手段以提高表達(dá)效果，諸如押韻、諧音雙關(guān)、平仄等，給受眾留下耳目一新的感覺和獨(dú)特的音樂美感。

1.廣告語言中押韻的運(yùn)用，例如：①君臨天下，衣錦中華。（雅戈?duì)栁鞣谥袊娨晥?bào)，生活真需要。（中國電視報(bào)）

例①中的“下”“華”兩字漢語拼音為“xia”“hua”，押“a”韻；

例②的“報(bào)”“要”兩字押“ao”韻。通過押韻，使廣告語言音韻和諧，讀起來朗朗上口，聽起來有韻味、有氣勢(shì)。例①雖只有八個(gè)字，但是大氣十足、古色典雅，通過此廣告為雅戈?duì)枠淞⒘肆己玫男蜗?，提升了品牌的品位和檔次，適應(yīng)了消費(fèi)者渴求氣派十足、追求品牌效應(yīng)的心理。例②通過押韻使廣告音韻和諧，富有樂感，既使人備感親切，又易于記憶。

2.廣告語言中雙關(guān)的運(yùn)用，例如：③大行德廣，伴你成長。（中國農(nóng)

業(yè)銀行）

例③句式言簡意賅，內(nèi)涵深厚?！按笮械聫V”中“行”字為多音字，既可讀“xing”，又可讀“hang”，恰與“銀行”的“行”字同形異音。該廣告巧妙地運(yùn)用了語音手段，不僅押韻而且雙關(guān)，既

指農(nóng)業(yè)銀行的大舉益舉，又兼指農(nóng)行本身實(shí)力雄厚，聽起來悅耳動(dòng)人，便于記憶。

3.廣告語言中平仄的運(yùn)用

古代漢語四聲中，講求平仄相對(duì)，平即平聲，大致包括現(xiàn)代漢語的陰平和陽平；仄即上聲、去聲、入聲，大致等同于現(xiàn)代漢語的上聲和去聲。現(xiàn)代廣告多講求典雅，注重音韻的和諧，為此，多力求平仄相對(duì)，以在潛移默化中吸引消費(fèi)者。例如：④好空調(diào)，格力造。（格力空調(diào)）格力空調(diào)這則廣告，上句為仄平平，下句為平仄仄，平仄相對(duì)，使廣告語言的音節(jié)和諧，讀起來抑揚(yáng)頓挫，明白曉暢，給人以音樂般的美感享受。

4.廣告語言中語音手段的作用

廣告語言中大量使用押韻、諧音、平仄等語音手段，之所以這樣做，一是能從聽覺上吸引人。通過使用語音手段，使廣告能夠音韻和諧，富于律動(dòng)美，增強(qiáng)廣告語言的可讀性，給人以“嘈嘈切切錯(cuò)雜彈，大珠小珠落玉盤”的音樂美感。二是能便于記憶，促成購買。廣告的目的在于推銷自己，衡量一個(gè)廣告的好壞，最直接的莫過于廣告宣傳是否對(duì)企業(yè)的經(jīng)營效益產(chǎn)生了有利的的影響。運(yùn)用語音手段，可以使消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)快速記憶廣告內(nèi)容，以促成這些受眾購買自己的產(chǎn)品。

二、廣告語言的形式美

廣告語言大量使用整散句、長短句、不同語體之間的變換等形式上的創(chuàng)新，以求達(dá)到強(qiáng)化宣傳的目的。

1.廣告語言中整散句的運(yùn)用，例如：①知己的味道，親人的味道，男人的味道，衡水老白干，喝出男人味。（衡水老白干）

例①用一系列整句作為衡水老白干的廣告詞，看上去有一種整齊劃一的美感，這樣也突現(xiàn)了音節(jié)的整齊、和諧，給人以典雅的氛圍，同時(shí)也提升了衡水老白干的文化品位。

②世界上最高遠(yuǎn)的是天空，最寬廣的是大海，最博大的是男人的情懷，洋河藍(lán)色經(jīng)典，男人的情懷。（洋河酒）這則廣告采用了結(jié)構(gòu)相同的整句，給人氣勢(shì)貫

通的美感享受，并形成排比。通過“天空”“大?！薄澳腥说那閼选钡纫鲅蠛铀{(lán)色經(jīng)典，達(dá)到宣傳洋河酒的目的。

③媽媽：20 年前，你的一聲啼哭，今天媽媽還記憶猶新，你的到來，為我們這個(gè)清貧的家?guī)砹藷o盡的歡笑?？粗阋稽c(diǎn)點(diǎn)長大，成為一個(gè)有出息的棒小伙，我和你爸爸打心里為你高興，有時(shí)候做夢(mèng)都會(huì)笑醒。

可是，萬萬沒想到，我們的夢(mèng)被無情地打碎了，毒品，毀了你，也毀了我們這個(gè)家，你爸爸彌留之際還一直叫著你的名字。

孩子，為了你，為了媽，回來吧。

男：毒海無邊，回頭是岸。（禁毒公益廣告———親情篇）

該廣告采用散句形式，較為完美地表現(xiàn)母親對(duì)兒子濃濃的親情。這種散句，自由活潑，似母親隨口而出，但無不飽含母親對(duì)兒子的殷切期望，情深意切，感人肺腑。通過一位母親對(duì)兒子的教誨，為青少年受眾敲響了警鐘，提醒他們遠(yuǎn)離毒品，感化他們幡然悔過，重新做人。

2.廣告語言中短句的運(yùn)用，例如：④五糧液為您報(bào)時(shí)??（五糧液）⑤聯(lián)想筆記本電腦提醒您距奧運(yùn)會(huì)開幕還有×××天。(聯(lián)想筆記本電腦)

例④、例⑤兩則廣告用的都是短句，雖僅僅一句話，但清楚明白地表達(dá)出了宣傳內(nèi)容，讓人們一聽就明白，平淡中見真諦。因?yàn)橹挥幸痪湓?，在央視這樣的國家級(jí)電視臺(tái)播出也為企業(yè)節(jié)省了資金，提高了經(jīng)濟(jì)效益，達(dá)到了四兩撥千斤的效果。

同時(shí)，例④出現(xiàn)在黃金時(shí)間段的《新聞聯(lián)播》之前，而例⑤則因與國人最為關(guān)注的奧運(yùn)相連，抓住了時(shí)機(jī)，符合了人們的關(guān)切，達(dá)到了事半功倍的宣傳效果。

⑥相知多年，值得托付，中國人壽。（中國人壽保險(xiǎn)公司）

這則廣告采用短句的形式，看上去整齊一致，聽起來便于記憶。給人以嚴(yán)謹(jǐn)、莊重的感覺，三個(gè)短句句句動(dòng)人，字字關(guān)情，以深情來感動(dòng)人、說服人，很是符合保險(xiǎn)公司為他人提供人身財(cái)產(chǎn)等安全保障的初衷，顯得非常貼切。

⑦怕上火，喝王老吉。（王老吉）

該廣告簡潔凝煉，但又曉暢明白，通俗易懂，雖僅有兩個(gè)短句組成，但短小精干，直截了當(dāng)?shù)攸c(diǎn)明了“王老吉”，并直接說明其功用是“去火”。在當(dāng)今快節(jié)奏的生活中，人們的時(shí)間很寶貴，廣告語短小簡潔則更容易為人們所記住，更好地達(dá)到宣傳促銷的目的。

3.廣告語言中的語體交融

黎運(yùn)漢先生在其《現(xiàn)代漢語修辭學(xué)》中將語體定義為：“所謂語體就是適應(yīng)不同的交際領(lǐng)域、目的、對(duì)象、方式的需要，運(yùn)用全民語言而形成的言語特點(diǎn)的綜合體。”語體修辭學(xué)在當(dāng)今社會(huì)方興未艾，在未來的信息社會(huì)里也將發(fā)揮巨大作用。廣告語體與文藝語體的交融，使廣告更凸顯新的特點(diǎn)。袁暉、李熙宗主編的《漢語語體概論》將文藝語體定義為：“文藝語體是適應(yīng)文藝創(chuàng)作需要而形成的帶有藝術(shù)特征的語言體式?！蓖ㄟ^兩者的交融，將使廣告語體提高表達(dá)效果，增強(qiáng)交際能力。例如：⑧“招兵買馬”篇招或許，上蒼賜予白馬人的忠厚；或許，白馬闖入了幸福星座的軌跡。爬摸打滾了數(shù)載，居然將白馬大旗豎立了起來。

兵

憶往昔，每每搏擊中，常嗟嘆涉世不深，才疏學(xué)淺；三省吾身時(shí)，又憐勢(shì)單力薄，孤行只影。無時(shí)無刻不期望更多伙伴與同作，不避驚弦之雁，共駕不畏海浪之船。

買

時(shí)至今日，陡覺白馬竟能備齊鞍甲，屯足糧草以募集一彪精兵強(qiáng)將。驚喜中，更幡然醒悟，創(chuàng)業(yè)數(shù)載，不正是為辟得一方凈土，讓各位精英在此自由揮灑，盡展雄才偉略。此時(shí)，頓覺有幸會(huì)合各位精英，領(lǐng)略其風(fēng)采奇才，方是白馬人最能藉以自慰的成功。

馬

然白馬人過往自顧疾馳，與各位英雄失之交臂，欲憑這幾行拙文，數(shù)句雅語，敞心扉于天下，愿諸位英才不棄，屈尊與白馬人為伍，不求蓬蓽生輝，但求攜手興旺你我共有之白馬。坦蕩蕩，共對(duì)蒼穹，互捧一片真誠：挽雕弓，形如滿月，同顯雄才韜偉略將這一片凈土擴(kuò)展開來，豈不壯哉！壯哉！不亦樂乎?。ㄕ衅笍V告）

這則廣告是廣告語體與文藝語體的交融，用極抒情的語言敘述白馬的求賢之意，講得繪聲繪色，具有很強(qiáng)的感染力和煽動(dòng)性，避免因枯燥的表白而降低表達(dá)力。這則廣告套用“招兵買馬”這一成語，并取諧音，又一語雙關(guān)。這則廣告分四節(jié)敘述，第一節(jié)用“招”作標(biāo)題，概述了白馬人艱苦奮斗的探索精神；第二節(jié)用“兵”作標(biāo)題，敘述了白馬過去拼搏的經(jīng)歷，運(yùn)用了許多熟語，如“涉世不深”“才疏學(xué)淺”“三

省吾身”“勢(shì)單力薄”“孤單只影”“無時(shí)無刻”“驚弦之雁”等，豐富了廣告的文學(xué)色彩；第三節(jié)以“買”為題，為大家講述了白馬招募人員、奮發(fā)圖強(qiáng)之意，吐露出白馬重視人才、為人才提供發(fā)展之意；第四節(jié)則將白馬擬人化，用號(hào)召式的語言表露出求賢之意，但又避免了粗俗。全文多用成語，且多用古語詞，如“方是”“屈尊”“拙文”“壯哉”“不亦樂乎”等，增添了藝術(shù)魅力，寫得古色古香，體現(xiàn)出很高的文學(xué)涵養(yǎng)，讓讀者高看一籌，也展現(xiàn)了企業(yè)文化，從而吸引有意者應(yīng)聘。這則廣告情感真切，文采飛揚(yáng)，全文構(gòu)思別出心裁，用語得當(dāng)，堪稱佳作。

⑨力波啤酒———“喜歡”上海的理由

上海是我長大成人的所在/ 帶著我所有的情懷/ 第一次干杯/頭一回戀愛/在永遠(yuǎn)的純真年代/追過港臺(tái)同胞，迷上過老外/自己當(dāng)明星，感覺也不壞/ 成功的滋味，自己最明白/舊的不去，新的不來/ 城市的高度，他越變?cè)娇? 有的人出去，有的人回來/身邊的朋友越穿越新派/ 上海讓我越看越愛/ 好日子，好時(shí)代/我在上海，力波也在。（力波啤酒）

例⑨是廣告語體與韻文體的交融。全文押“ai”韻，將力波擬人化，通過一系列的敘述，將力波追逐“港臺(tái)”“老外”來與愛上海來做對(duì)比，將力波對(duì)上海的熱愛表達(dá)了出來，感情真摯，動(dòng)人心弦，拉近了力波與消費(fèi)者的關(guān)系，使上海人易于接受。

⑩劉翔：“我是最好的嗎？我不想讓家人失望。”

劉翔父母：“你是最好的。”

旁白：為愛珍選，唯有金典，伊利金典牛奶。（伊利金典牛奶）

例⑩前兩句采用口語形式，而“為愛珍選，唯有金典”又采用書面語的形式，對(duì)話運(yùn)用口語充滿溫馨、關(guān)切，旁白運(yùn)用書面語典雅、莊重，用書面語和口語的交替來做宣傳，并通過劉翔這樣的奧運(yùn)冠軍的名人效應(yīng)來暗指金典牛奶的出類撥萃，透過名人之口道出金典牛奶的優(yōu)點(diǎn)。

為了更好地提高其促銷的功能，廣告語多與其他語體交融，使廣告語體呈現(xiàn)出新的修辭現(xiàn)象，也使廣告語體形式更加多樣，文采更加動(dòng)人，提高了表達(dá)效果，達(dá)到了宣傳目的，增強(qiáng)了傳播功能，很值得繼續(xù)對(duì)其做更為深入的分析與研究。

4.廣告語言形式創(chuàng)新的作用

廣告語言通過形式上的創(chuàng)新求異，給人耳目一新的審美享受和視覺震

撼?！拔乃瓶瓷讲幌财健保瑥V告語言亦如此。廣告語言在形式上的創(chuàng)新求異，可以從視覺上吸引受眾的目光，引起注意。通過形式的變化，以達(dá)到不同的表達(dá)效果。長句能產(chǎn)生周密嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋磉_(dá)效果，短句能產(chǎn)生簡潔明快的表達(dá)效果，而整句則顯得有氣勢(shì)，散句則靈活生動(dòng)。廣告可以根據(jù)不同的表達(dá)需要調(diào)整不同的形式，以最大程度地提高表達(dá)效果，宣傳自己的產(chǎn)品。

三、廣告語言的內(nèi)涵美

好的廣告作品，通常也是好的語言作品，是一份能打動(dòng)顧客的宣傳冊(cè)，是一件凝聚企業(yè)精神、商品內(nèi)涵的標(biāo)示。廣告在生活中無處不在，無時(shí)不有，伴隨在我們的左右，為我們的選擇提供了許多機(jī)會(huì)。同時(shí)，廣告也為商家作了宣傳，提高了知名度，促進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展。但是也有的廣告冗長低俗，甚至虛假宣傳，誤導(dǎo)了消費(fèi)者。因而，無論從廣告寫作還是廣告宣傳的角度講，廣告都應(yīng)外樹形象，內(nèi)秀品質(zhì)，使廣告不僅能真正為商家服務(wù)，為顧客分憂，同時(shí)還要有音樂美、形式美，更要有內(nèi)涵美。

1.廣告語言在內(nèi)容上的錘煉，例如：①八十年代，我們喝的是味道；九十年代，我們喝的是品 位；今天，我們還要喝健康。健康飲酒，保健酒。勁酒雖好，可不要貪杯噢。（“勁”酒）

該廣告用層遞手法，一步步深入、遞升，講出了今天品酒的審美取向在于健康飲酒，同時(shí)又囑咐大家不要貪杯，一方面拉近了商家與消費(fèi)者之間的距離，一方面也透視和折射出商家對(duì)自己產(chǎn)品的自信。語言優(yōu)美，用詞恰如其分，字里行間充滿真情，以情理感人，易于促成消費(fèi)者的購買。

②感受黃山，天下無山。（黃山旅游景區(qū)）

例②看似簡單，但內(nèi)涵深厚，主要因?yàn)檫@則廣告引用典故，化用明代地理學(xué)家徐霞客稱贊黃山的“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”之名句，通過用典增加了黃山的文化氛圍和歷史內(nèi)涵，并借古代名人對(duì)黃山的贊美，來向今人宣傳，提高了黃山的知名度和吸引力。

③女：今年過節(jié)不收禮

男：今年過節(jié)不收禮

男：收禮只收腦白金

畫外音：腦白金健康品年輕態(tài)（腦白金）

該廣告是傳媒中的經(jīng)典，其經(jīng)典之處在于其運(yùn)用廣告的營銷策略，使

腦白金這一品牌名家喻戶曉，婦孺皆知。從語言來分析，這則廣告的語言極為平民化，極為口語化，簡單平易，特別是通過反復(fù)、映襯道出了腦白金這一品牌，突出了“收禮只收腦白金”，更為直接地被人們所記住。同時(shí)這則廣告還抓住了當(dāng)前中國老百姓的心理，特別是中國人喜歡禮尚往來的文化習(xí)俗，使其品牌獲得了巨大的發(fā)展，獲得了不凡的經(jīng)濟(jì)業(yè)績。

④天天喝一點(diǎn)，健康多一點(diǎn)。（寧夏紅）

這則“寧夏紅”酒業(yè)的廣告詞，非常簡單，但簡單之處有深意。這則廣告上下句相對(duì)，上句既講“天天喝”，又道出喝“一點(diǎn)”，只有適度的“喝一點(diǎn)”，才能“健康多一點(diǎn)”。作為以追求利潤為核心的企業(yè)，能在廣告里道出只喝“一點(diǎn)”是難能可貴的，這是站在了消費(fèi)者的立場(chǎng)來考慮的，必然容易拉近消費(fèi)者的心理，達(dá)到宣傳目的。

2.廣告語言的音形義的結(jié)合，例如：⑤茶有益，茶有大益，大益普洱茶。（“大益”普洱茶）

例⑤這則廣告在語音上巧妙運(yùn)用諧音雙關(guān)的修辭格，“大益”一詞既指大大有益，又指茶名“大益”，一語雙關(guān)之處又意在說明“大益”普洱茶大大有益處，且反映了廣大消費(fèi)者追求美好的愿望，拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，體現(xiàn)了我們民族渴求美好吉祥，向往萬事如意的文化內(nèi)涵。該廣告在形式上由三個(gè)短句組成，產(chǎn)生了簡潔明快的表達(dá)效果，不僅強(qiáng)調(diào)了茶之益，而且引出了品牌名。同時(shí)后兩個(gè)分句運(yùn)用頂真的修辭格，使“大益”一詞得以復(fù)現(xiàn)，加深了消費(fèi)者對(duì)這一品牌的記憶。這區(qū)區(qū)十二個(gè)字，將諧音雙關(guān)、頂真等多種修辭格運(yùn)用于一體，將音、形、義融為一爐，可謂巧奪天工。企業(yè)通過該廣告，提升了大益普洱茶的品牌內(nèi)涵，提高了知名度，達(dá)到了宣傳目的。

3.廣告語言內(nèi)容的重要性

《中華人民共和國廣告法》第三條規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法、符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求”。第四條規(guī)定：“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者?！比欢?，在市場(chǎng)上仍充斥著許多虛假內(nèi)容的廣告宣傳，被媒體曝光的虛假廣告案例屢見不鮮。有的廣告語言低俗，張貼于街頭巷尾，影響惡劣。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，有的廣告冗長、繁雜、流于粗俗，背離了語言的合作機(jī)制。事實(shí)證明，要想達(dá)到廣告目的，廣告語言不僅應(yīng)錘煉其形式、語音，廣告宣傳內(nèi)容上也必須符合法制和道德的規(guī)范，遵守語言交際的機(jī)制，力求樹立好品牌的形象，使產(chǎn)品能為廣大消費(fèi)者接受，如此方能達(dá)到利用廣告為企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益的目的，使廣告成為企業(yè)快速發(fā)展的助推器。

參考文獻(xiàn)

[1]彭嘉強(qiáng).商品廣告詞的文化效應(yīng)[J].修辭學(xué)習(xí)，1998，（2）.[2]何佳訊.廣告案例教程[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2002.[3]黃伯榮，廖序東.現(xiàn)代漢語[M].北京：高等教育出版社，2002.[4]袁暉，李熙宗.漢語語體概論[M].北京：商務(wù)印書館，2005.[5]王軍元，鐘旭東，許俊義.廣告通論[M].上海：上海三聯(lián)書店，2007.

第三篇：文化語言學(xué)論文

俄、漢語言世界圖景中對(duì)柏樹、菩提樹的差異

摘要：語言世界圖景是認(rèn)知的主體與客體緊密聯(lián)系在一起的一個(gè)認(rèn)知過程，在此認(rèn)知過程中語言文化起著重要的作用，語言所表達(dá)的領(lǐng)域卻是多種多樣的，本文從俄，漢文化領(lǐng)域當(dāng)中的差異來對(duì)比兩國文化的異同，以及兩國人民的世界圖景差異。進(jìn)而探討跨文化交際的過程中需要注意的問題。

關(guān)鍵詞：語言世界圖景、柏樹、菩提樹

第四篇：語言學(xué)概論論文

信陽方言詞匯與普通話詞匯的比較

摘要

信陽位于河南省南部，處在大別山北麓與淮河上游之間，信陽方言屬于北方方言區(qū)中原官話的信蚌片的一個(gè)方言點(diǎn)，從信陽方言詞匯體系來看其詞匯不但明顯有別于河南境內(nèi)的其它方言詞匯，而且與周邊省市的方言詞匯有密切的聯(lián)系，有其獨(dú)立的語言類型價(jià)值。本文主要從詞形、構(gòu)詞、詞義、造詞理據(jù)等幾個(gè)方面將信陽方言詞匯與普通話詞匯進(jìn)行比較。

關(guān)鍵詞：信陽方言、詞匯、普通話

從本質(zhì)上來看，普通話也是方言，普通話與各方言之間不是父子關(guān)系，而是平等的兄弟姐妹關(guān)系，由于各自形成年代不同，影響因素和環(huán)境也不一樣，所以普通話和各方言也有著不少差異，這些差異表現(xiàn)在語音、詞匯和語法各個(gè)方面，本節(jié)從詞形、詞法、詞義、造詞理據(jù)等方面對(duì)信陽方言和普通話詞匯進(jìn)行比較分析，分析的重點(diǎn)是二者的差異。

一、信陽方言詞與普通話的詞形比較 1.有音無字

到目前為止，漢語各方言中還有許多單音詞有音無字，找不到恰當(dāng)?shù)淖謥碛涗洝Ｔ斐捎幸魺o字現(xiàn)象的主要原因有：字少詞多，沒有為對(duì)應(yīng)的單音詞造字；另一種情況也會(huì)造成有音無字現(xiàn)象，即：方言中某個(gè)詞可能有本字，但由于歷史音變關(guān)系而湮滅了，造成本字無從考證。有音無字在漢語各方言中是異常突出的現(xiàn)象，那些有音無字的方言詞，往往是各地方言中最具特色的最常用的口語詞，各方言中都有一些其他方言沒有的有音無字詞。信陽方言中有相當(dāng)一部分詞存在有音無字現(xiàn)象，而這些詞是信陽方言詞匯中口頭常用語（下列例子[ ]中字母代表拼音，數(shù)字代表聲調(diào)），例如：

[ceng 3] 伸到外面

如：這個(gè)竹竿太長了，都~到門外頭去了 [pia 3]

淡而無味

如：這個(gè)菜炒得~~的，就像沒放鹽

[liao 2]

縫補(bǔ)

如：她的衣服破了，每次都是她自己~地 [jiang 3] 生產(chǎn)

如：他家的老母豬昨晚~了一窩豬娃兒 2.構(gòu)詞語素

信陽方言的某些詞與普通話意義相同，但構(gòu)詞語素有差異。有的構(gòu)詞語素一 部分相同，而另一部分不同；有的構(gòu)詞語素完全不相同；有的構(gòu)詞語素完全不同，但意義卻相同；有的構(gòu)詞語素相同，但排列順序卻不同（如沒有做其它說明，下面所有的例子，前面是信陽方言詞語，后面是相對(duì)應(yīng)的普通話詞語）。2.1構(gòu)詞語素一部分相同，另一部分不同，如：

天河一銀河

扯閃一閃電

車身一轉(zhuǎn)身

袖籠子一袖套兒

耳隆一耳朵 今個(gè)一今天

慣勢(shì)一嬌慣

蛛蛛一蜘蛛

手巾一毛巾

洋火一火柴 2.2構(gòu)詞語素完全不同，如：

魚鷹一鴻鶴

老丈人一岳父

屋里的一妻子

斗嘴一接吻

有喜一懷孕 毛娃兒一嬰兒

茶吊子一水壺

2.3構(gòu)詞語素完全不同，但意義相同，如：

麻霧子一毛毛雨

檐老鼠一蝙蝠

冷子一冰雹

手桿子一胳膊 片子一尿布

眼欠一羨慕

打圓壺一調(diào)解

金貴一稀罕

腿包一膝蓋 2.4構(gòu)詞語素相同，但排列順序不同，如：

齊整一整齊

實(shí)誠一誠實(shí)

緊要一要緊

弟兄一兄弟

宵夜一夜宵

信陽方言中有一些詞構(gòu)詞語素與普通話完全相同，但是排列順序恰好相反,周一民在研究北京話的詞匯時(shí)，將這種“把普通話里的某個(gè)雙音節(jié)詞倒過個(gè)兒”的方言詞叫作“逆序詞”。信陽方言中的逆序詞雖然不多，但也應(yīng)該引起重視。

二、信陽方言詞匯的構(gòu)詞特點(diǎn)

本文主要是從信陽詞匯的重疊構(gòu)詞和特殊的詞頭、詞尾兩個(gè)方面來分析信陽 詞匯的特點(diǎn)。

1.信陽方言詞匯重疊構(gòu)詞有7種格式：

AA式

有動(dòng)詞重疊，如：瞧瞧、想想、找找；有形容詞重疊，如：好好，慢慢，高高；有名詞(或量詞)重疊，如：人人，天天，個(gè)個(gè)，親屬稱謂的重疊例外。

AAB式

有5種形式：（1）形形+形，如：當(dāng)當(dāng)響，稀稀軟，梆梆硬；（2）形形+動(dòng)，如：好好干、慢慢走、細(xì)細(xì)看；（3）形形+名，如：暖暖手、熱熱飯、烤烤火；（4）名名十動(dòng)，如：天天想、人人愛、年年盼；（5）量量+形，如：個(gè)個(gè)壯、頭頭肥、袋袋滿。

A.A式

多由單音節(jié)的動(dòng)詞或形容詞構(gòu)成，如：聞一聞、聽了聽、冷一冷 ABB式

多由形容詞構(gòu)成，含程度加深的意思，如：圓溜溜，美滋滋，暖烘烘、毛絨絨、胖墩墩、哭浙浙、紅彤彤。

ABAB式

以雙音節(jié)的動(dòng)詞為主，形容詞不多，如：教育教育、商議商議、享受享受、表揚(yáng)表揚(yáng)、打聽打聽、清理清理、打掃打掃、高興高興。

A里AB式

由雙音節(jié)的形容詞構(gòu)成，如：流里流氣、洋里洋氣、土里土氣、妖里妖怪、糊里糊涂、風(fēng)里風(fēng)光。

AABB式

由雙音節(jié)的動(dòng)詞和形容詞構(gòu)成，如：來來回回、勾勾搭搭、排排場(chǎng)場(chǎng)、端端正正、搖搖晃晃、摟摟抱抱。2.特殊的詞頭、詞尾

詞頭“老”除有老張、老

五、老弟這類全國通行的用法以外，還常用于長一 輩、平輩和晚輩中表示最小的意思，如：老姑、老叔、老妹、老弟、老閨女，此外，形容詞或一些短語的前面常冠以各種詞頭，用以表示程度深，相當(dāng)于“、、、、、得很”，常用來作詞頭的字很多，如：死、生、焦等。

死——

~慢

~磨

~笨

~重

~好吃

~不講理 生——

~疼

~不愿意

~撐

~閑

~不去 焦——

~干

~黃

~崩崩

三、信陽方言詞匯與普通話詞匯的詞義比較

1.有時(shí)候，信陽方言里有些詞，在普通話里缺少與之相對(duì)應(yīng)的詞，往往只能用短語或句子進(jìn)行描述，如下：

（1）麻紛亮：天微微亮，例如：天剛~，我媽就起床給我們做早飯了

（2）臥泥：豬或牛在有水又有泥的地方長時(shí)間臥著不起，有也可指有些人，尤其是小孩坐在或躺在地上不起來，例如：這小孩可倔，你稍微說她幾句，她就又是摔東西又是~~的。

（3）回門：姑娘出嫁三天后，帶著禮物和丈夫一起回娘家，如：新娘子~~時(shí)往往要穿一身新衣裳。2.色彩意義的差異 一些在普通話中表示褒義的詞語，在信陽方言中卻表示貶義，如：

（1）精：在普通話里表示精明能干!精華，是一個(gè)褒義詞，而在信陽方言里則有狡猾!奸詐意義，是一個(gè)貶義詞"如：他這個(gè)人~得很，跟他合作可得注意點(diǎn)兒。

（2）能：在普通話里做動(dòng)詞時(shí)多含有褒義，如能夠、能動(dòng)，而在信陽方言里往往表示逞能，如：看他~的，那么小一點(diǎn)點(diǎn)的人拿那么重的東西，一會(huì)兒非絆倒不可。

三、信陽方言詞語和普通話詞語造詞理據(jù)的差異(1)黑老啩/烏鴉

信陽方言的“黑老啩”強(qiáng)調(diào)的是顏色和叫聲，而“烏鴉”則強(qiáng)調(diào)了顏色和屬 類。

(2)天河/銀河

把滿天繁星比作河流，這是信陽方言和普通話詞語共性的一面，但信陽方言 的“天河”強(qiáng)調(diào)“河”在天上，而普通話的“銀河”強(qiáng)調(diào)“河”是銀白色的。(3)滾頭兒/輪子

信陽方言的“滾頭兒”出發(fā)點(diǎn)是“滾動(dòng)”，如：汽車有四個(gè)滾頭兒，而普通話的“輪子”出發(fā)點(diǎn)是“圓形”。(4)栽秧/插秧

信陽方言的“栽秧”是把水稻秧苗栽在田中，凡是有完整植株，有根須的東 西，信陽方言都用“栽”而不用“插”，如“栽樹”反之，沒有完整植株和根須 的東西，信陽方言才用“插”，如“插紅薯藤”、“插葡萄藤”，是把紅薯、葡萄的藤剪成段插到土里，普通話的“插秧”強(qiáng)調(diào)動(dòng)作的直接作用對(duì)象是“秧”，而且 是“插”進(jìn)去的。(5)賺頭/舌頭

信陽方言把舌頭叫做賺頭，有避諱的作用，尤其是做生意的，或賣肉的，因 為“賺”意味著做生意賺錢了或工作賺錢了，而“舌”與“折本”的“折”同音，人們認(rèn)為不吉利。

從上面的分析，感覺信陽方言挺特殊的，是多種方言互相交融的產(chǎn)物，是一種混合型方言，信陽方言中揉合了周邊多個(gè)省市的方言，它與這些比鄰城市的方言總是有著千絲萬縷的聯(lián)系，要想徹底了解信陽方言有賴于對(duì)方言語音、語匯和語法特征的全面把握。所以，我們現(xiàn)在所作的結(jié)論只能是階段性的，待將來信陽方言各方面的特征都摸清了，再來對(duì)結(jié)論作修正，那時(shí)就可以下一個(gè)終結(jié)性的結(jié)論了。

參考書目：

[1] 董紹克，《漢語方言詞匯差異比較研究》 [2] 葉蜚聲、徐通鏘，《語言學(xué)綱要》 [3] 郝建麗，《信陽方言詞匯研究》

第五篇：語言學(xué)

1.什么是音素？什么是音位？什么是音位變體？三者有怎樣的關(guān)系

音位和音素都是最小的語音單位，但二者不是一回事，它們既不相同，但又有聯(lián)系。音素是從音質(zhì)角度劃分出來的最小語音單位，也就是說，是從語音的物理屬性和生理屬性角度劃分出來的，只要是音色上有差別，就是不同的音素，而不管它是否區(qū)別意義。音位是從語音的社會(huì)屬性角度劃分出來的最小語音單位，只有具有社會(huì)性特點(diǎn)，具有區(qū)別詞形和區(qū)別詞義作用的語音單位才是音位。從這里我們可以看到，一個(gè)音位實(shí)際上概括了好幾個(gè)近似的音素。因此，音位劃分考察的是與意義的區(qū)別相對(duì)應(yīng)的語音差別，與意義區(qū)別無關(guān)緊要的音質(zhì)上的差別則不加以考慮，的音素，因?yàn)橐羲豠比較典型，所以就選擇它來作為這一個(gè)音位的代表。一個(gè)音位可以是一個(gè)音素構(gòu)成的，也可以是一組音素構(gòu)成的，這組音素在音質(zhì)上彼此有區(qū)別，但是不能區(qū)別詞的語音形式，語音感上又比較近似，所以概括在一起。由于劃分角度不同，所以同樣一個(gè)最小的語音單位，從自然屬性角度看是音素，從社會(huì)屬性角度看是音位，比如p和p‘，從自然屬性看，是兩個(gè)不同的音素，從社會(huì)屬性角度看，則要結(jié)合具體的語言來考察，在漢語中，它們是兩個(gè)音位，在英語中，它們是一個(gè)音位。為了同一般音素相區(qū)別，音位音標(biāo)都用兩條左斜線分隔開，如/a/、/p/、/k/、/b/等等。

2.為什么說音位總是屬于具體語言或方言的為什么說音位總是屬于具體語言或方言?

每一種語言或者方言都有著自己的一套音位系統(tǒng)，這些音位都在具體的語言或者方言中起著區(qū)別意義的作用，離開了具體的語言或者方言，它們的作用也就不存在。比如我們不能將英語中的音位和粵方言中的音位等同起來。不同語言中，語音體系也不同：音素和音素的差異是否構(gòu)成功能差別也不同。相同的音素進(jìn)入不同的音系，其相互關(guān)系可能不同（每個(gè)語言/方言的音位及其內(nèi)容不同）英語[P][P']不出現(xiàn)在相同的環(huán)境中，不會(huì)造成意義差別。people/speak→一個(gè)音位/p/漢語則是兩個(gè)音位.再如/n//l/的對(duì)立。語音本質(zhì)上是一種社會(huì)現(xiàn)象，不同的音素能否區(qū)別意義，完全取決于語言的社會(huì)習(xí)慣而與實(shí)際音質(zhì)差別的大小無關(guān)。屬于不同音位的音素即使差別很小，使用這種語言的人們卻對(duì)它們很敏感，能準(zhǔn)確無誤地區(qū)分開來。屬于同一音位的音素即使具有明顯的差異，說這種語言的人卻對(duì)它很遲鈍，往往不能自覺地意識(shí)到。

3.元音與輔音的區(qū)別

元音和輔音有四個(gè)方面的區(qū)別：第一，發(fā)元音時(shí)，呼出氣流不受阻礙，發(fā)輔音時(shí)，呼出氣流要受阻礙；第二，發(fā)元音時(shí)，聲帶要振動(dòng)，發(fā)輔音時(shí)，聲帶有的振動(dòng)，有的不振動(dòng)；第三，發(fā)元音時(shí)，發(fā)音器官保持均衡緊張，發(fā)輔音時(shí)，只有形成阻礙部分保持緊張；第四，發(fā)元音時(shí)，呼出氣流較弱，發(fā)輔音時(shí)，呼出氣流較強(qiáng)

4.影響元音音質(zhì)的因素有哪些？

決定元音音質(zhì)的差別因素有三個(gè)：發(fā)音體、發(fā)音方法、共鳴器的形成。

所有元音的發(fā)音體和發(fā)音方法都是相同的。

因此，元音音質(zhì)的差別主要是由共鳴腔的不同形狀決定的。所有元音的發(fā)音體都是聲帶，發(fā)音的方法都是讓肺部呼出的氣流沖擊聲帶，使聲帶發(fā)生振動(dòng)，然后讓氣流毫無阻礙地通過聲道。元音音質(zhì)的差別主要是由共鳴腔的不同形狀決定的，一般元音音質(zhì)的不同主要是由口腔的不同形狀造成的。

5.解釋元音舌位圖

6什么是音節(jié)?并舉出漢字里子解釋音節(jié)結(jié)構(gòu)

音節(jié)是是人們?cè)诼犛X上能夠自然感覺到的最小的語音片段。