第一篇：植入式公益廣告

植入式公益廣告

公益廣告，通俗地講就是通過某種知識(shí)、觀念的傳播，呼吁公眾關(guān)注某一社會(huì)問題，以合乎公眾普遍利益的準(zhǔn)則去規(guī)范自己的行為，支持或倡導(dǎo)某種社會(huì)事業(yè)或社會(huì)風(fēng)尚，促進(jìn)社會(huì)和諧進(jìn)步。公益廣告通常由相關(guān)部門主辦，商家或企業(yè)參與其中的資助，在做廣告的同時(shí)借此提高企業(yè)形象，向社會(huì)展示企業(yè)的理念，能很好的成為企業(yè)與社會(huì)公眾溝通的渠道之一。如遍布街頭的免費(fèi)報(bào)刊閱覽欄、中央電視臺(tái)的《廣而告之》等，都屬于此種形式。

所謂植入式社區(qū)公益廣告，就是指在人口聚集的社區(qū)家屬院內(nèi)，以宣傳普及與百姓生活密切相關(guān)的公共知識(shí)（如精神文明建設(shè)、社會(huì)治安綜合治理、交通消防安全、節(jié)能環(huán)保、打假、禁 毒、食品藥品安全等等）為主，在傳播的同時(shí)，巧妙植入一些信譽(yù)良好的商家信息，提高百姓對(duì)商業(yè)信息接收率，從而實(shí)現(xiàn)主辦方、社區(qū)、商家、居民的多方共贏。

資金來源：

（1）普通意義上的公益廣告，多由國(guó)家有關(guān)部門投資，宣傳普及社會(huì)公共知識(shí)促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。但由于受資金投入的制約，目前此類公益宣傳模式普遍滯后。（2）由社會(huì)有關(guān)部門主辦（監(jiān)制），以傳播公共知識(shí)為主，由專門人員協(xié)辦（承制），不用政府投入，實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作，與社區(qū)家屬院密切配合，通過向商企收取一定數(shù)額贊助費(fèi)的形式來解決資金不足的難題，這樣就化解了植入式社區(qū)公益廣告資金難的問題。

植入式公益廣告發(fā)展存在的社會(huì)基礎(chǔ)是什么？

（1）這種廣告形式，有效解決了政府部門的資金不足，不用他們投入一分錢，就達(dá)到了宣 傳社會(huì)公正知識(shí)、促進(jìn)社會(huì)和諧的目的。

（2）商家和企業(yè)通過借助‘公益’招牌，提升品牌形象，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率和品牌美譽(yù)度，促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（3）社會(huì)大眾在獲取與生活密切相關(guān)的公共知識(shí)的同時(shí)，又及時(shí)獲取眾多商業(yè)信息，寓教于 樂、寓識(shí)于民，方便于人們的生活、娛樂、購物等等。

選擇這個(gè)項(xiàng)目的理由：

第一、不是用你的錢，而是利用客戶繳納的押金來賺錢 第二、是當(dāng)月就能實(shí)現(xiàn)輕松、快速的賺錢

第三、項(xiàng)目合理合法，政府大力支持

這個(gè)項(xiàng)目的特點(diǎn)是：

（1）前期零投入、創(chuàng)業(yè)零風(fēng)險(xiǎn)

你剛開始的不用投資，待客戶確定合作意向，既按合同辦事，客戶向你交付一定數(shù)額的押金，收到這筆錢后，你即用它做投資，這樣就安全規(guī)避了創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

（2）市場(chǎng)潛力大，需求旺盛 在全國(guó)任何地方，這個(gè)項(xiàng)目的市場(chǎng)都客觀存在，政策支持，商家認(rèn)可，潛力巨大，無論繁華大中城市，還是普通小城鎮(zhèn)，抑或是廣大農(nóng)村，概莫能外，其核心是如何開發(fā)市場(chǎng)。（3）操作簡(jiǎn)單，利潤(rùn)豐厚

無須具備專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，不租房子、不雇人、甚至不用辦執(zhí)照。與其他廣告載體相比，植入式社區(qū)公益廣告的優(yōu)勢(shì)何在？

調(diào)查顯示，人們對(duì)于參與公益宣傳活動(dòng)的商家，普遍印象深刻并頗有好感。植入式公益廣告淡化了對(duì)金錢的欲望和利益的追逐，商業(yè)目的附著于對(duì)公益事業(yè)的積極支持和參與之中，讓“上帝”在欣賞以至欽佩中接受商家及產(chǎn)品。當(dāng)人們厭倦了商家那些自我吹噓、單調(diào)乏味的純粹商業(yè)廣告的地毯式狂轟濫炸的時(shí)候，再感受商家這些不避社會(huì)責(zé)任、飽含正義、溫馨和愛心的公益廣告的綿綿親情，怎不對(duì)這些商家及其產(chǎn)品和服務(wù)情有獨(dú)鐘呢？對(duì)植入式社區(qū)公益廣告情有獨(dú)鐘的新華人壽保險(xiǎn)公司的許經(jīng)理深有感觸：“做商業(yè)廣告不僅費(fèi)用高,而且只是提高企業(yè)的知名度,卻產(chǎn)生不了太大的社會(huì)效益。而做植入式廣告一方面表達(dá)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，另一方面提高了企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，在公眾中樹立了良好的形象。對(duì)企業(yè)而言，正可謂是少花錢多辦事?！?/p>

（1）提升商家良好形象

植入式社區(qū)公益廣告以貼近百姓、關(guān)心百姓、提高全民素質(zhì)為目的, 寓教，于樂、寓識(shí)于民，在傳遞商企信息的同時(shí)又將商家支持公益的良好形象深刻、長(zhǎng)久地植入百姓心中。（2）提高商家品牌信譽(yù)

以公益宣傳為契機(jī),既起到等同于傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳的效果，同時(shí)又得到政府信賴,具有很大的長(zhǎng)期性、后效性、可信賴性。

（3）宣傳方式直接到位 植入式社區(qū)公益廣告的設(shè)置地點(diǎn)為居民聚集區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、廣大農(nóng)村等人口密集區(qū)域，將隱性商業(yè)訴求直接融入人們?nèi)粘Ｉ睢?/p>

（4）受眾目標(biāo)全面準(zhǔn)確

受眾群體涵蓋各個(gè)消費(fèi)層次和生活水準(zhǔn)的百姓，高低結(jié)合，城鄉(xiāng)結(jié)合，無縫覆蓋。

（5）滲透力強(qiáng)印象深刻 植入式社區(qū)公益廣告設(shè)在居民聚集區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、市場(chǎng)等人們經(jīng)常出入的必經(jīng)區(qū)域，滲透力極強(qiáng)，效果最佳，可最有效傳播商家信息。

商家接受接受植入式廣告宣傳模式的理由在哪里？商家和企業(yè)認(rèn)可這種宣傳模式嗎？ 與其他方式相比較，這種模式的好處在哪里？

一)真正的終端媒體，零距離接觸消費(fèi)者

這種公益廣告直達(dá)終端用戶，直接面對(duì)客戶群、目標(biāo)更明 確、送達(dá)率高、時(shí)效性強(qiáng)、一次投放長(zhǎng)久受益。因此，許多企業(yè)逐漸看好這種宣傳模式，通信、銀行、保險(xiǎn)、醫(yī)療、酒廠、餐飲、賓館、婚紗、家具、家電等行業(yè)商家已簽約合作。

（二）目標(biāo)精準(zhǔn)、有效傳播 很多具有消費(fèi)共性的住戶，每天人均進(jìn)出社區(qū)3次以上，這就從根本上實(shí)現(xiàn)了廣告有效到達(dá)受眾的問題。

（三）關(guān)注度高、印象深刻 該模式獨(dú)有的親和力，從心理學(xué)角度講，在小區(qū)幽雅舒適環(huán)境中，消費(fèi)者處于心情放松狀態(tài)更易記住目光所及的事物，留下深刻印象。

（四）吸引眼球、視覺沖擊力大獨(dú)特的地理位置，精美的設(shè)計(jì)、近似零距離的視覺，讓每位進(jìn)出社區(qū)的人都能與廣告內(nèi)容長(zhǎng)時(shí)間、高頻率接觸，達(dá)成品牌認(rèn)知。從醫(yī)學(xué)角度來講，不經(jīng)意時(shí),同一畫面在不長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)重復(fù)5次以上出現(xiàn)在人的視覺范圍內(nèi)，就會(huì)在腦海中留下較為深刻的印象。

（五）可閱讀性強(qiáng)由于所宣傳的知識(shí)與人們生活的密切相關(guān)，這樣就最大限度地拉近了與客戶之間的距離（空間、心理），讓商家信息得到充分展示，讓消費(fèi)者看的更清、記的更牢。

（六）極具親和力植入式社區(qū)公益廣告以宣傳普及與人們生活密切的公共知識(shí)為載體，突出公益性，能為居民帶來實(shí)在的服務(wù)，商家品牌形象也得到了提升和鞏固，從而為商企帶來較大的無形資產(chǎn)和實(shí)際銷售效果。

（七）廣告發(fā)布靈活 可根據(jù)商企不同時(shí)期的宣傳需求進(jìn)行變換，可按季度、半年或一年更新一次，潛移默化地滲透消費(fèi)者，更好地培養(yǎng)潛在消費(fèi)群。

（八）抗干擾性強(qiáng) 電視、報(bào)紙上廣告品牌眾多且相互干擾，品牌不易被識(shí)別，而在社區(qū)里最多只有2— 3個(gè)不同品牌的產(chǎn)品廣告，相互干擾極小，而且直接深入到人們的日常生活中，使品牌宣傳更有針對(duì)性。

（九）投放方式隨心所欲 商家可根據(jù)商品的特點(diǎn)和品牌定位來選擇不同的投放區(qū)域、不同的目標(biāo)受眾,使廣告投入的效益最大化。

（十）網(wǎng)絡(luò)化、規(guī)?；?植入式公益廣告通過遍布各地網(wǎng)點(diǎn)，形成了網(wǎng)絡(luò)化，獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)，突破傳統(tǒng)廣告形式，具有規(guī)?；瘡V告效應(yīng)。

（十一）彌補(bǔ)媒體組合的不足廣告的目的不僅是喚起注意，還有不斷的提醒。雖然電視、報(bào)紙、戶外、互聯(lián)網(wǎng)的廣告宣傳處于強(qiáng)勢(shì)，但保證產(chǎn)品銷量持續(xù)上升的關(guān)鍵是對(duì)消費(fèi)者的記憶強(qiáng)化，而每天強(qiáng)化居民消費(fèi)記憶的半公益廣告牌，彌補(bǔ)了強(qiáng)勢(shì)媒體組合的不足。

（A）與電視廣告相比較 目前電視臺(tái)不斷增多，電視節(jié)目異彩紛呈，同時(shí)，電視廣告時(shí)段太長(zhǎng)，觀眾往往在播出廣告時(shí)換頻道，以取得在有限的時(shí)間內(nèi)獲得更多的精神消費(fèi)，因而大大削弱了廣告效果；而植入式公益廣告以極強(qiáng)的廣告滲透性和閱讀強(qiáng)迫性，能夠提高廣告與受眾的接觸機(jī)會(huì)進(jìn)而達(dá)到影響受眾消費(fèi)形為的發(fā)生。

（B）與DM報(bào)紙廣告相比較 虛報(bào)發(fā)行量是DM報(bào)紙潛規(guī)則，無法進(jìn)入社區(qū)機(jī)關(guān)，發(fā)行渠道單調(diào)呆板，信息繁雜令人眼花繚亂，人們看后隨之丟棄，而植入式社區(qū)公益廣告就巧妙彌補(bǔ)了DM報(bào)紙的不足，這就能吸引更多的受眾。

（十二）投入成本低

是普通廣告中千人成本最低的媒介，商家可用更低成本實(shí)現(xiàn)最長(zhǎng)廣告周期。

植入式社區(qū)公益廣告如何實(shí)現(xiàn)贏利

植入式社區(qū)公益廣告主要通過向商家收取贊助費(fèi)的形式來實(shí)現(xiàn)盈利

由于具有以上例舉的種種獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，所以，許多商家和企業(yè)往往比較樂意搭上“公益”號(hào)順風(fēng)車，這是商家提高企業(yè)形象、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，提升產(chǎn)品美譽(yù)度的大好時(shí)機(jī)，市場(chǎng)化運(yùn)作，意味著其中不言而喻的商業(yè)利益，這也算是目前中國(guó)特色的植入式社區(qū)公益廣告。

植入式公益廣告的市場(chǎng)劃分

（一）城區(qū)市場(chǎng)（植入式社區(qū)公益廣告代表模式）特點(diǎn)是該區(qū)域內(nèi)的很多商家店鋪都可以說是我們的準(zhǔn)客戶，這其中一部分人本身廣告宣傳意識(shí)就很強(qiáng)，有的甚至就是廣告行家里手，他們接受能力強(qiáng)而快，容易溝通，是不可忽視的客戶群體。同時(shí)，這個(gè)市場(chǎng)好包括一些國(guó)企（如壟斷行業(yè)）、集體企業(yè)，他們資金雄厚，視野開闊，宣傳意識(shí)強(qiáng)，運(yùn)用恰當(dāng)方法與其達(dá)成合作并不難。

(二)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng) 如今許多發(fā)達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，可與十幾年前的小縣城媲美，這塊市場(chǎng)的特點(diǎn)是，消費(fèi)群體固定化、格式化，商家也越加重視廣告宣傳。

(三)城郊市場(chǎng) 指的是城市郊區(qū)市場(chǎng)，請(qǐng)注意，這塊市場(chǎng)中，外地流動(dòng)人口比較多，你在尋找客戶時(shí)，其消費(fèi)特征特別，要區(qū)別對(duì)待。

(四)農(nóng)村市場(chǎng)人口龐大，勿容置疑，這是未開墾的金礦，如今農(nóng)民的衣食住行，今非昔比，消費(fèi)能力急速增長(zhǎng)。圍繞“農(nóng)”字做文章，看看哪些產(chǎn)品和行業(yè)與“農(nóng)”相關(guān)，這樣，開發(fā)客戶就容易多了（開發(fā)這塊市場(chǎng)時(shí)，必須摸準(zhǔn)受眾人群的消費(fèi)心理和習(xí)慣，而絕不能等同于城區(qū)市場(chǎng)）

第二篇：植入式教學(xué)總結(jié)

植入式教學(xué)總結(jié)

從四年級(jí)開始，我們接觸到了植入式教學(xué)，也就是網(wǎng)絡(luò)教學(xué)，從接觸植入式教學(xué)開始，我就的書本就從人教版換為了北師大版。而這個(gè)北師大版的教學(xué)內(nèi)容深得多。就拿每課的題目來說。比如 以前人教版要有一課是學(xué)習(xí)分?jǐn)?shù)加減法，那么課題上就會(huì)標(biāo)明“分?jǐn)?shù)的加減法”。而現(xiàn)在我們的課題就是“折紙”，本課的概念，內(nèi)容就是要從折紙這一幅圖中提煉出來。

不只是題目，其它很多也發(fā)生了變化。在課程方面，人教版三年級(jí)學(xué)的內(nèi)容在北師大的教材里二年級(jí)就有了，在解題方法方面，就如“32+27”，原業(yè)方法是用豎式，而現(xiàn)在就要拆分成3個(gè)十加2個(gè)十和2+7，才是50+9＝59.語文也更加難了，以前我總以為語文只要背熟課文，會(huì)寫生字，了解詞語就行了，因?yàn)橐郧暗目荚囍芯褪切懮郑罹渥泳托辛?，面現(xiàn)在考試的閱讀，造句，就是真得動(dòng)腦子了。但總的來說，自從有了這個(gè)網(wǎng)絡(luò)班，我們跟實(shí)小的同學(xué)一起學(xué)習(xí)，一起探索新知識(shí)。從中我也獲得了許多知識(shí)。

網(wǎng)絡(luò)班給了我們更好的學(xué)習(xí)條件，讓我們?cè)谖覀冊(cè)械闹R(shí)上又有了一個(gè)提升，網(wǎng)絡(luò)班真好。

第三篇：植入式廣告（定稿）

《流星雨》植入式營(yíng)銷案例分析

爭(zhēng)議中〈一起來看流星雨〉劇集開播當(dāng)天的收視率卻創(chuàng)下了紅火的收視成績(jī)，而〈流星雨〉中引起網(wǎng)友熱議的卻不是主角H4，而是那雷人的臺(tái)詞、雷人的廣告植入。

同樣引起熱議的還有上海汽車MG名爵、榮威。

拜被網(wǎng)友戲稱為《雷暴雨》的青春偶像劇所賜，“名爵8分鐘植入門”更是打破了軟性廣告在影視作品中植入時(shí)間的記錄，長(zhǎng)達(dá)8分鐘的品牌植入式軟性廣告恐怕讓〈非誠(chéng)勿擾〉的馮小剛同志都會(huì)大跌眼鏡。

汽車與文化娛樂結(jié)緣早就有之，從紅極一時(shí)的《變形金剛》、《瘋狂的賽車》到馮小剛的《非誠(chéng)勿擾》，再追溯到LONG LONG AGO的《007》，汽車觸電到不是新鮮的營(yíng)銷模式，但如此出位的效果卻可謂“前無來者”。

名爵、榮威“雷”倒觀眾

《流星雨》中長(zhǎng)達(dá)8分鐘的上海汽車名爵品牌植入式廣告，加上不斷重復(fù)出現(xiàn)的名爵、榮威車身，立即引爆了網(wǎng)上網(wǎng)下的熱議，“雷”倒了眾多觀眾。

雖說年前馮小剛同志拍攝的《非誠(chéng)勿擾》里的廣告同樣是無孔不入，同樣也是充滿詬病，從信用卡到汽車、從航空到郵輪，甚至旅游景點(diǎn)，但在馮大師的手里，這些東西似乎又是劇情中不可缺少的一分子，在北海道開著斯巴魯?shù)揭彩呛苷５膱?chǎng)景。從劇情與產(chǎn)品的契合度上來看，都算是“潤(rùn)物細(xì)無聲”，沒太多的突兀。

而這次《流星雨》完全將“暗偷”轉(zhuǎn)成“明搶”，鏡頭鎖定之處到處是贊助商的產(chǎn)品和品牌，宣傳意味毫無顧忌，真不知道是在看電視劇還是看廣告。

或許也正是導(dǎo)演的如此“明目張膽”，才引起眾消費(fèi)者的關(guān)注和熱議。就像曾經(jīng)一度瘋狂候總的“七心八箭”那樣，無論是電視劇還是贊助商都被消費(fèi)者推到了議論的浪尖。只不過在高收視率帶來高曝光率的同時(shí)，對(duì)品牌形象到底是提升還是損傷,還有待商榷。

上海汽車植入營(yíng)銷初衷很好

上海汽車在與娛樂業(yè)的攜手方面也是屢有出色表現(xiàn)，比如之前上海汽車榮威品牌對(duì)于話劇《杜拉拉升職記》的植入，就獲得了不少好評(píng)。

而上海汽車在汽車行業(yè)一直以營(yíng)銷見長(zhǎng)，榮威品牌從零起步，才短短四年不到的時(shí)間就建立起中高檔品牌形象，這一點(diǎn)是諸多汽車企業(yè)的營(yíng)銷能力無法項(xiàng)背之處。無論是榮威還是斯柯達(dá)，上海汽車的營(yíng)銷能力都得到見證，而這次“名爵8分鐘植入門”是上海汽車失手還是“有意為之”？

植入式營(yíng)銷是否成功，是不能犧牲消費(fèi)者對(duì)電視劇的欣賞性為基礎(chǔ)，通過劇情與場(chǎng)景，讓觀眾在不知不覺中對(duì)產(chǎn)品及品牌留下印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷的目的，這才是營(yíng)銷能力的高手。如馮小剛那般，雖然充滿贊助商品的痕跡，卻感覺不到劇情整個(gè)質(zhì)量受到影響。

而上海汽車牽手《流星雨》除了看中青春偶像劇主角與MG3SW的定位相符外，更是看中宣傳炒作能力強(qiáng)勁的湖南衛(wèi)視。即便“流星雨”雖然雷聲一片，然其該劇首播收視成績(jī)卻排名全國(guó)同時(shí)段第一位，平均收視率達(dá)到1.9，份額達(dá)到7.73%。單從收視率來看，上海汽車的名爵和榮威取得了巨大成功。另外，作為青春偶像劇的《流星雨》主角與MG3SW的產(chǎn)品形象定位相符，同時(shí)上海汽車向來以最為時(shí)尚個(gè)性的方式清晰的傳達(dá)MG 名爵的品牌內(nèi)涵，試圖展示MG名爵 “激情、個(gè)性、樂趣”的品牌DNA，這與受眾人群同樣擁有很貼切的品牌形象重疊。無論從品牌形象還是合作對(duì)象，上海汽車的植入式營(yíng)銷設(shè)想本身并沒問題。

只不過，或許上海汽車卻沒考慮到制作方的制作水平問題，“名爵8分鐘植入門”雷了觀眾，更把上海汽車?yán)琢艘话?。制作方的制作水平無疑仍顯稚嫩，雖然MG3SW城市越野的賣點(diǎn)已經(jīng)相當(dāng)明晰，也得到了目標(biāo)人群的認(rèn)可，但8分鐘的集中露出屬于畫蛇添足，如果能夠?qū)⑦@些內(nèi)容按照劇情少量分段植入，那么效果會(huì)更上一層樓。如果將導(dǎo)演換成馮小剛，是否就能拍出斯巴魯馳騁北海道的唯美畫面？

一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，國(guó)內(nèi)汽車品牌在影視劇中的植入，仍處在起步階段。隨著國(guó)內(nèi)汽車普及程度進(jìn)一步提高，汽車文化孕育而起，影視創(chuàng)作更加與國(guó)際接軌，汽車巧妙地化入電影電視，避免帶有明顯的廣告嫌疑。相比之下，國(guó)內(nèi)汽車品牌的電影植入營(yíng)銷還有很長(zhǎng)的路要走，值得期待

第四篇：植入式廣告的優(yōu)勢(shì)

植入式廣告的優(yōu)勢(shì)

植入式廣告受到贊助商的追捧,源于其具有獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì),總結(jié)起來有以下五大明顯的優(yōu)勢(shì)。

第一，訴求隱蔽性。植入式廣告在訴求表現(xiàn)時(shí)一般不采用硬廣告常用的如直接訴求、理性訴求的表現(xiàn)手法，而是在節(jié)目錄制中...植入式廣告受到贊助商的追捧,源于其具有獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì),總結(jié)起來有以下五大明顯的優(yōu)勢(shì)。

第一，訴求隱蔽性。植入式廣告在訴求表現(xiàn)時(shí)一般不采用硬廣告常用的如直接訴求、理性訴求的表現(xiàn)手法，而是在節(jié)目錄制中將廣告信息悄然隱藏在節(jié)目的內(nèi)容中。隨節(jié)目一起將廣告信息傳達(dá)給觀眾；

第二，是結(jié)合緊密性。植入式廣告一般不占據(jù)特定的廣告時(shí)段，不以獨(dú)立的廣告作品的形式，它與電視節(jié)目是一個(gè)整體，緊密結(jié)合而不可分割；

第三，從某種程度上來說還具有一定的強(qiáng)制接受性。作為電視觀眾，可以采取迅速轉(zhuǎn)臺(tái)、分散注意力等方式來回避電視上發(fā)布的硬廣告，但卻無法逃避電視節(jié)目中的植入式廣告，因?yàn)樗凸?jié)目融為一體。缺少了廣告內(nèi)容的節(jié)目將變得不完整，因此觀眾為了繼續(xù)看電視節(jié)目只能選擇接受廣告信息；

第四，真實(shí)性，媒介產(chǎn)品都是來源于現(xiàn)實(shí)，應(yīng)該真實(shí)地反映現(xiàn)實(shí)。比如：春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的節(jié)目本身就來源于現(xiàn)實(shí)生活，是現(xiàn)實(shí)生活真實(shí)而藝術(shù)的再現(xiàn)，而現(xiàn)實(shí)中我們的確開“寶馬”，坐“奔馳”，喝“雪花啤酒”，用“中國(guó)移動(dòng)”發(fā)短信，穿“潮流前線”，吃“哈根達(dá)斯”等等。

最后，多贏性，在廣告有機(jī)融入媒介產(chǎn)品的過程中，廣告主、消費(fèi)者和媒介三方是共贏的。受眾免費(fèi)欣賞了節(jié)目，又沒有花多余的時(shí)間；媒介得到了資助，可以靠節(jié)目本身賺錢；而廣告主得到的實(shí)惠最大。他們總算把不知道浪費(fèi)到哪里去的廣告費(fèi)也派上了用場(chǎng)。更重要的是，它更少引起人們的反感和抵觸，暫時(shí)讓消費(fèi)者忘記融入性廣告背后隱藏的功利性，而沉醉于對(duì)被植入物的欣賞中。然后不知不覺地，把他們引向營(yíng)銷傳播的主體。引導(dǎo)的方式不是直接推銷產(chǎn)品，而是通過物質(zhì)誘惑、娛樂吸引、美學(xué)設(shè)置語境等手法，設(shè)法激活消費(fèi)者的購物潛意識(shí)，激發(fā)消費(fèi)者的潛在需求。而且接受廣告的受眾非常廣泛。

第五篇：淺析植入式廣告效果

淺析植入式廣告效果

植人式廣告的發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛，已經(jīng)成為廣告業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)植入式廣告效果的研究也隨之成為學(xué)界和業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。從廣義上講，廣告效果是指廣告活動(dòng)目的的實(shí)現(xiàn)程度，是廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和，它包括廣告的經(jīng)濟(jì)效益，心理效益和社會(huì)效益。

如何評(píng)估植入式廣告效果，這不僅困擾學(xué)界，同時(shí)也是業(yè)界一直在探討的問題。在美國(guó)業(yè)界也一直存在這樣的疑問即使在有明星參與的植入式廣告中，如何衡量其對(duì)受眾的影響是最大的不確定性因素。如有些公司利用植入式廣告來刺激更多的人參加公司組織的競(jìng)賽或者訪問公司的網(wǎng)站，然后試圖以這些數(shù)字作為衡量影響的指標(biāo)。在20世紀(jì)?？怂构境銎返墓?jié)目《美國(guó)偶像》(American Ido1)中，對(duì)Cingular Wireless公司的宣傳非常突出。這可以通過其系統(tǒng)對(duì)文本信息的投票數(shù)字進(jìn)行追蹤，但它無法追蹤這些植入式廣告是否真的直接產(chǎn)生了實(shí)際的網(wǎng)站訪問量。Bloxham、Gould和Gupta等認(rèn)為，在電影中品牌出現(xiàn)的次數(shù)越多，受眾的記憶效果越好；復(fù)合式植入所產(chǎn)生的記憶效果會(huì)好于單一表現(xiàn)形式的廣告；品牌與劇情結(jié)合程度越高，受眾的記憶效果越好。Balasubramanian等認(rèn)為，受測(cè)者對(duì)植人式品牌的回憶度是存在落差的，與廣告的植入方式、植入頻次、品牌知名度有關(guān)。采用復(fù)合型植入方式的品牌比采用單一表現(xiàn)形態(tài)的植入方式的品牌能獲得更高的回憶度。

廣告的效果往往是間接、遲緩和潛移默化的，特別是植入式廣告的效果 植入式廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)定方法多種多樣．可以在植入式廣告發(fā)布之前事先測(cè)定．也可以在植入式廣告發(fā)布后進(jìn)行事后測(cè)定。這里主要是針對(duì)植入式廣告事后效果的分析。

(一)從傳播學(xué)角度分析植入式廣告的效果 1．“說服性傳播”的效果研究

“說服性傳僭”的效果．也稱為傳播的說服效果，指的是受傳者的態(tài)度沿傳播者說服意圖的方向發(fā)生的變化．揭示了效果的形成并不簡(jiǎn)單地取決于傳播者主觀愿望．而是受到傳播主體、信息內(nèi)容、說服方法、受眾屬性等各種“條件”的制約。這表明植入式廣告采用將廣告融入到電影的情節(jié)當(dāng)中。這種說服的方法肯定比傳統(tǒng)的廣告的效果要好得多 所以很多的廣告主把自己的產(chǎn)品，飲料、汽車和一些生活的用品等植入的電影的情節(jié)中，讓觀眾在潛移默化中接受廣告的信息 這比傳統(tǒng)廣告收益更明顯。如在電影《杜拉拉升職記》中，女主角大嚼“德芙”巧克力的畫面讓人記憶猶新，這部影片的觀眾主要以大學(xué)生和都市白領(lǐng)為主，而德芙巧克力是年輕人較熟悉的一個(gè)品牌，影片的熱映大大提高了該品牌的曝光度，廣告信息傳遞較為適時(shí)有效。2．兩級(jí)傳播理論

這個(gè)理論認(rèn)為：大眾傳倦并不是直接“流”向一般受眾，而是要經(jīng)過意見領(lǐng)袖這個(gè)中間環(huán)節(jié)“大眾傳播一意見領(lǐng)袖一一般受眾” 意見領(lǐng)袖作為媒介信息和影響中繼和過濾環(huán)節(jié)．對(duì)大眾傳播效果產(chǎn)生重要的影響。意見領(lǐng)袖是活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點(diǎn)和建議并對(duì)他人施加個(gè)人影響的人。在電視劇《我的青春誰做主》中，我們可以發(fā)現(xiàn)這部電視劇中出現(xiàn)的飲料品牌、愛車Q7使得這部青春偶像劇更加吸引人們的目光。影視明星

和通過明星所演繹的生活方式與價(jià)值觀念具有相當(dāng)大的號(hào)召力。在這種情況下，廣告產(chǎn)品已不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的生產(chǎn)和消費(fèi)問題．而變成了一種社會(huì)不同領(lǐng)域之間對(duì)話的語言，這實(shí)際上是一種趨優(yōu)消費(fèi)。植入式廣告的出現(xiàn)，在一定程度上滿足了受眾心理上的某種歸屬感。電影中的植入式廣告一般都是以明星或者專家現(xiàn)身說法．讓他們以“意見領(lǐng)袖”的身份出現(xiàn)，通過他們所使用道具、臺(tái)詞等借助他們的影響力將廣告滲入觀眾心中。3．“培養(yǎng)”理論

“培養(yǎng)分析”是以一定的社會(huì)觀和傳播觀為出發(fā)點(diǎn)，它強(qiáng)調(diào)的是一種“共識(shí)”也就是社會(huì)各種事物、各個(gè)部分及其相互關(guān)體系要有大體一致或接近的認(rèn)識(shí)。傳播內(nèi)容具有特定的價(jià)值和意識(shí)形態(tài)傾向，這些傾向通常不是以說教而是以“報(bào)道事實(shí)”、“提供娛樂”的形式傳達(dá)給受眾的，它們形成人們的現(xiàn)實(shí)觀、社會(huì)觀于潛移默化之中。這是“培養(yǎng)分析”的核心觀點(diǎn)，電影當(dāng)中的植入式廣告通過產(chǎn)品與電影故事情節(jié)的融合，把品牌理念植入到特定的情節(jié)里面，形成一種的主流文化，影響現(xiàn)實(shí)中的“主流現(xiàn)象”。如《黑客帝國(guó)》里的諾基亞手機(jī)，將企業(yè)產(chǎn)品融入電影中成為美國(guó)流行的營(yíng)銷模式。

(二)從心理學(xué)角度分析植入式廣告的效果 1．經(jīng)典條件反射原理

經(jīng)典條件反射理論，是指在無條件刺激與條件刺激之間建立一個(gè)積極配對(duì)的聯(lián)想，讓觀眾把電影中的場(chǎng)景與產(chǎn)品之間聯(lián)系在一起對(duì)于知名度高的產(chǎn)品采用熟悉刺激引起反應(yīng)。有熟悉的音樂、包裝、LOGO、品牌形象和服務(wù)與電影中的情節(jié)融合來刺激受眾心理，有的廣告主甚至把產(chǎn)品的形象在積極的場(chǎng)景中出現(xiàn)，讓觀眾能夠?qū)a(chǎn)品的形象與愛、趣味，健康等積極的因素聯(lián)系在一起。在《天下無賊》中，劉德華開著寶馬，大聲訓(xùn)斥保安“開好車的就是好人嗎?”幽默、風(fēng)趣的故事情節(jié)與寶馬整個(gè)品牌相結(jié)合，在吸引受眾注意力的同時(shí)加深了品牌的印象，能獲得較強(qiáng)的滲透力的廣告效果。2．閾下知覺原理

刺激對(duì)感受品來說，有一個(gè)町覺水平，即極限水平或閾限水平。超過該水平是閾上刺激．低于該水平是閾下刺激。通常的廣告是閾上刺激，因?yàn)橹挥虚撋洗碳ぃ藗儾趴赡芸匆娝蛘呗犚娝?。相反，?duì)于閾下刺激人們覺察不到，卻仍然會(huì)有反應(yīng)。廣告主把廣告植入到電影當(dāng)中，以至于觀眾都沒法覺察到廣告的信息。具體地說，像《天下無賊》里面植入了12個(gè)廣告的信息．將商品轉(zhuǎn)化為電影的元素，讓受眾在不知不覺得情況下接受寶馬、佳能、中國(guó)移動(dòng)等各種各樣的廣告信息，并且形成記憶。廣告主通過開發(fā)電影中各種各樣的閾下刺激，如：道具、背景、臺(tái)詞、音樂、情節(jié)等新的方式影響受眾的形為，來提升產(chǎn)品的銷售量與知名度。

3、頻率的重復(fù)與曝光。

消費(fèi)者的購買習(xí)慣可以通過不斷的重復(fù)該商標(biāo)商品的廣告逐漸形成。頻率高的廣告不僅強(qiáng)化了大眾對(duì)它的學(xué)習(xí)過程，而且高頻率本身就有可能成為該商示的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)者心理上是存在優(yōu)勢(shì)的。電影中的植入式廣告根據(jù)場(chǎng)景、道具、臺(tái)詞、情節(jié)的需要展開的。植入式廣告可以重復(fù)的出現(xiàn)。．甚至存在于整篇的電影當(dāng)中。且影片的生命周期難以估量。它可以在電腦、電視、電影院等不數(shù)次無限時(shí)的播放，給觀眾帶來深遠(yuǎn)的影響，如清揚(yáng)的《無懈可擊》青春劇場(chǎng)，在鏡頭中反復(fù)插入貨架上全是清揚(yáng)產(chǎn)品的超市背景，不僅不會(huì)使人反感，反而贊嘆其廣告手法的自然和智慧。

(三)采用創(chuàng)新手法進(jìn)行多元化植入

植入式廣告要想發(fā)揮出理想效果，必須開拓創(chuàng)新，充分利用新媒體提供的多元化信息傳遞平臺(tái)，發(fā)揮多種媒體共同作用的合力?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展為觀眾創(chuàng)造了以網(wǎng)絡(luò)電視為代表的新的觀影平臺(tái)，也提供了滿足廣告主需求的全新的信息搭載平臺(tái)。廣告主可以充分利用相對(duì)低廉的成本和不斷豐富的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用功能，進(jìn)行植入式廣告的多元化運(yùn)作，將傳統(tǒng)廣告運(yùn)作模式與植入式廣告運(yùn)作模式結(jié)合。例如，可以利用網(wǎng)絡(luò)電視劇或電影的緩沖時(shí)段播放簡(jiǎn)短廣告片，在影視劇官方網(wǎng)站上進(jìn)行產(chǎn)品或品牌的推廣宣傳?？傊?，中國(guó)是一個(gè)擁有巨大潛力的市場(chǎng)，越來越多的企業(yè)意識(shí)到植入式廣告在信息傳播上得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，影視植入式廣告在我國(guó)的發(fā)展還不太成熟，本文對(duì)影視植入式廣告的效果進(jìn)行簡(jiǎn)單的研究，相關(guān)理論與實(shí)際相結(jié)合，力求使文章條理清晰、內(nèi)容生動(dòng)。