第一篇：中國輿論監(jiān)督的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

中國輿論監(jiān)督的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

自從1987年，黨的十三大報告第一次提出了“輿論監(jiān)督”的概念后，我國的輿論監(jiān)督伴隨著社會主義民主建設(shè)一步步的完善中，出現(xiàn)了輿論領(lǐng)袖，媒體審判，媒介批評等現(xiàn)象，輿論監(jiān)督的利弊也在中國民主化建設(shè)的過程中顯現(xiàn)出來，當(dāng)然，雖然，互聯(lián)網(wǎng)時代從web1.0 到web2.0的發(fā)展，輿論監(jiān)督也呈現(xiàn)出了許多新的特點。

廣義的輿論監(jiān)督是指社會公眾通過一定的方式對社會公共領(lǐng)域內(nèi)的食物進行檢查和督促，而狹義的輿論監(jiān)督指新聞輿論監(jiān)督，是公眾通過報紙、雜志、廣播、電視等新聞媒介, 對黨和政府機關(guān)以及工作人員的不良現(xiàn)象進行有效的監(jiān)督, 對違法犯罪行為進行曝光的一種社會行為。輿論監(jiān)督是社會主義民主政治的重要內(nèi)容, 又是社會主義政治文明進步的重要標(biāo)志。隨著我國社會主義民主法治進程的推進,眾多因素推動著當(dāng)前輿論監(jiān)督的發(fā)展,但同時我們也發(fā)現(xiàn)我國的輿論監(jiān)督尚不成熟,還面臨著許多困境,因此尋找新途徑加強輿論監(jiān)督建設(shè), 成為我國民主政治建設(shè)的重要內(nèi)容。

一、我國輿論監(jiān)督的現(xiàn)狀：

（一）輿論監(jiān)督與我國的法制建設(shè)：

1.輿論監(jiān)督不斷完善法制建設(shè)：

眾所周知，我國的法律一直處于不斷完善的過程中，而其中輿論監(jiān)督對于法制的不斷完善有很大的作用，媒體通過新聞報道，專題討論來監(jiān)督司法權(quán)力的正當(dāng)使用，對司法活動進行監(jiān)督，對從事司法工作的人員進行監(jiān)督，能夠在一定程度上遏制司法腐敗以及司法過程中的不合理，能夠有效的推進法制的建設(shè)。我們看到，輿論監(jiān)督，有效地推進了司法過程的公正性和透明性，在一定程度上起到防止和糾正司法偏差的作用。被譽為改變了一個國家一部法律的孫志剛案件就是很好的詮釋了這一點，《南方都市報》沖破重重阻撓，終于于2003年4月25日發(fā)表了記者陳峰、王雷的長篇報道《被收容者孫志剛之死》。由于SARS蔓延引起的媒體管理上的開放，并借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的東風(fēng)，“孫志剛事件”引發(fā)了全國乃至許多海外媒體的報道浪潮。網(wǎng)絡(luò)世界里更是譴責(zé)之聲匯聚成巨大的抗議浪潮。同年6月18日，《城市流浪乞討人員收容遣送辦法》廢止。通過報道一個公民非正常死亡，導(dǎo)致一部法規(guī)的廢除，這在共和國的歷史上還是第一次。在這個案件中，媒體很好的對于司法機關(guān)的行為作了曝光，使得很多的暗箱操作得以大白于天下，孫志剛得以沉冤得雪，而新的《城市流浪乞討人員收容遣送辦法》的出臺更是反應(yīng)了媒體對于法制建設(shè)的作用。而更多的事件，媒體起到就是對于司法過程的監(jiān)督，成為揭露社會弊端的利器。

2.法制建設(shè)的不斷完善也在為輿論監(jiān)督提供法律保障：

自我國改革開放以來, 輿論監(jiān)督被黨提升到非常重要的位置。自1987年開始,“輿論監(jiān)督”連續(xù)五次出現(xiàn)在中國共產(chǎn)黨全國代表大會的報告中。其中,十七大黨的政治報告要求,要“落實黨內(nèi)監(jiān)督條例,加強民主監(jiān)督,發(fā)揮好輿論監(jiān)督作用,增強監(jiān)督合力和實效?！?同時,十七大報告中還提到了人民的知情權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)、監(jiān)督權(quán)。2005年4月5日,中共中央辦公廳發(fā)布《關(guān)于進一步加強和改進輿論監(jiān)督工作的意見》, 對新聞輿論監(jiān)督在統(tǒng)一思想、凝聚力量, 促進改革發(fā)展、維護社會穩(wěn)定的重要作用進行了深刻的分析。2008年5月1日起我國施行《中華人民共和國政府信息公開條例》,通過立法明確了政府信息公開的義務(wù),保障公民享有政府信息的知情權(quán), 給輿論監(jiān)督提供了一個有力的法律保障。

（二）新聞媒體的輿論監(jiān)督：

其實，狹義的輿論監(jiān)督，指的就是新聞媒體的監(jiān)督，不管是傳統(tǒng)紙媒通過新聞報道，專

題策劃，新聞評論來進行監(jiān)督，還是電視媒體的欄目監(jiān)督，還是現(xiàn)在越來越火熱的網(wǎng)絡(luò)的強勢網(wǎng)絡(luò)問政，網(wǎng)絡(luò)圍觀的效應(yīng)，使得新聞媒體的輿論監(jiān)督的范圍越來越廣泛，力道越來越大，發(fā)揮的作用也越來越大。

1.新聞媒體的監(jiān)督隊伍不斷的壯大

隨著我國經(jīng)濟建設(shè)步伐的加快, 媒體也隨之迅速發(fā)展和擴張。尤其是在中國加入世界貿(mào)易組織之后,跨國傳媒集團逐步進入中國,國內(nèi)傳媒市場走向國際化。鳳凰衛(wèi)視等境外媒體收看率飛速提高，另外也涌現(xiàn)了許多的專門的調(diào)查性報道的記者，例如王克勤這位調(diào)查性報道的都斗士，08年的山西疫苗事件引發(fā)了全國性的轟動，山西疫苗使得近百位孩子死亡，而王克勤不顧外界的重重阻撓，沖破了山西政府的政治壓力，打破了孩子家長固步自封的堅冰，在山西采取了半年的潛伏式采訪，終于讓這件震驚全國的事件水落石出。不光這樣的業(yè)務(wù)經(jīng)營，還有南方周末的團隊，鳳凰衛(wèi)視的監(jiān)督，一系列的新聞工作者組成了媒體輿論監(jiān)督的有力力量，我們有理由相信，伴隨媒體的監(jiān)督隊伍不斷壯大，我國的新聞輿論監(jiān)督也會越來越完善和強有力的2.伴隨著媒體的市場化，媒體越來越敢說真話

不管是早期的《東方時空》，《焦點訪談》，還是現(xiàn)在各個衛(wèi)視的監(jiān)督類節(jié)目，不管是早期的南方周末獨此一家，還是現(xiàn)在的各種報紙，例如新京報，南方都市報等等都開始大力進行輿論監(jiān)督，百花齊放，百家爭鳴的態(tài)勢使我們看到輿論監(jiān)督的的不斷壯大。

3.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督的不斷強勢，全媒體融合的輿論監(jiān)督更加有力

杭州的胡斌飆車案，我爸是李剛的網(wǎng)絡(luò)造句大賽，還有李雙江的兒子打人事件，還有官員強奸幼女等事件，無不體現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的力量，在官員們的遮遮掩掩再也沒用，當(dāng)法官和官員的勾結(jié)被曝光于天下時，我想，輿論正在發(fā)揮不可估量的作用

網(wǎng)絡(luò)媒體提出了很大的平臺，提供海量的信息，很多的信息都是通過網(wǎng)絡(luò)首先曝光出來的，而近年來越來越強勢的新浪微博更是成為了輿論監(jiān)督的強勢利器，在微博上，普通人也可以進行輿論監(jiān)督，對于政府人員的行為進行監(jiān)督，江西宜黃拆遷事件，官員微博開放事件，微博逐漸成為了互聯(lián)網(wǎng)輿論監(jiān)督的陣地，微博監(jiān)督的典型流程如下：先是有網(wǎng)友發(fā)微博披露某個事實(或某個網(wǎng)友微博引起質(zhì)疑)，然后眾網(wǎng)友跟進評論和轉(zhuǎn)發(fā)，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)衍生品(如漫畫、惡搞歌曲)也開始出現(xiàn)，接著在網(wǎng)絡(luò)或傳統(tǒng)媒體上出現(xiàn)深度評論和調(diào)查，并同時伴隨著微博上不間斷的“爆料”，一場微博事件就此達到輿論監(jiān)督的高潮。

2010年的7.23動車事件更是凸顯了網(wǎng)絡(luò)的強勢的輿論監(jiān)督作用，從剛開始爆發(fā)出的事故，鐵道部含糊不清的解釋，到發(fā)布會上“不管你信不信，反正我信了”言論成為網(wǎng)絡(luò)流行語，再到網(wǎng)民對于事故結(jié)果分析的質(zhì)疑，最后到王勇平的下臺，鐵道部對于高鐵動車速度的調(diào)整，之后由微博引發(fā)的報紙，電視等媒體介入和報道，媒體的大動員和大融合都體現(xiàn)了處處輿論監(jiān)督的作用

（三）網(wǎng)民的不斷參與，使得輿論監(jiān)督的參與者越來越大，意見領(lǐng)袖領(lǐng)導(dǎo)的平民監(jiān)督作用也不可小覷。

隨著媒體的多元化，隨著媒體開放的參與平臺越來越大，隨著民眾的素質(zhì)不斷提高，大家監(jiān)督意識的提高，普通大眾也組成了很大的監(jiān)督隊伍，像韓寒，方舟子等一系列的意見領(lǐng)袖也在引領(lǐng)者輿論監(jiān)督。從2009年重慶打黑事件至今, 在破除黑惡勢力的過程中, 除了行政、司法機關(guān)的投入, 輿論監(jiān)督在事件發(fā)展中功不可沒。重慶打黑事件在網(wǎng)絡(luò)上流傳開來,龐大的網(wǎng)絡(luò)跟帖隊伍,眾多論壇博客對打黑行動的點評, 在此事件中對揪出和拔掉地方惡勢力起到

了積極的督促和配合作用。全國各地百姓對此事件進展的關(guān)注, 無疑都反映出民眾監(jiān)督意識的不斷增長。

二、我國現(xiàn)階段的輿論監(jiān)督的問題：

透過表面現(xiàn)象看本質(zhì),我們應(yīng)看到輿論監(jiān)督正處于局部繁榮,整體較弱的狀態(tài)。輿論監(jiān)督是對黨政機關(guān)的政務(wù)活動以及工作人員的有效監(jiān)督,所涉及的問題比較敏感,所以輿論監(jiān)督困難重重,主要表現(xiàn)為輿論監(jiān)督的不力、輿論監(jiān)督的不易、輿論監(jiān)督的錯位。

在一些重大問題方面, 我國新聞媒體在事件發(fā)生、發(fā)展階段出現(xiàn)普遍“缺位”和“失聲”現(xiàn)象, 沒有起到對輿論監(jiān)督的監(jiān)測和預(yù)告作用,待矛盾突出尖銳后,新聞媒體才去報道,才群起而攻之。這種事后監(jiān)督,雖然有利于問題的解決,但是已經(jīng)沒辦法彌補此問題對社會所造成的重大危害。

媒介在監(jiān)督的過程中，尤其是對于司法的監(jiān)督過程中，往往出現(xiàn)媒介審判的情況，媒體的過度敢于給法官造成了很大的壓力，影響了司法的公正

此外受到政治，經(jīng)濟等外界額壓力，媒體的輿論監(jiān)督也會失語

三、我國輿論監(jiān)督的發(fā)展趨勢

輿論監(jiān)督是社會主義民主政治的重要內(nèi)容, 同時又是社會主義治文明進步的重要標(biāo)志。我國輿論監(jiān)督要擺脫“青澀”走向“成熟”, 就必須尋找新途徑, 加強輿論監(jiān)督。、完善我國輿論監(jiān)督的法律體系, 建立輿論監(jiān)督的保護傘我國的輿論監(jiān)督十分需要用法律形式來指導(dǎo)和支持、從而保障從事新聞工作人員相關(guān)的合法權(quán)益。這樣使得輿論監(jiān)督有法可依, 走上法制化軌道。盡快制定和完善新聞相關(guān)的法律, 如《新聞法》、《新聞侵權(quán)責(zé)任法》等。

2.提高媒介從業(yè)者的素質(zhì)，為媒體更好的進行輿論監(jiān)督提供智力支持；

3.全媒體的大融合監(jiān)督：要提供更加廣闊的監(jiān)督平臺，領(lǐng)導(dǎo)要給予支持，媒體之間要相互協(xié)作，利用多種新聞手段、多種報道方式,有節(jié)有度地形成輿論監(jiān)督合力, 周密嚴謹?shù)厍袑嵧苿訂栴}的解決。

4.當(dāng)然未來的趨勢，民眾也會更加的參與到輿論監(jiān)督里去

綜上所述，我國的輿論監(jiān)督在不斷的發(fā)展，前途是光明的，但是；道路是曲折的

第二篇：中國網(wǎng)絡(luò)游戲現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

中國網(wǎng)絡(luò)游戲現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

摘要：中國本土網(wǎng)絡(luò)游戲的處境,就像一個探險家站在山谷邊,山谷有多深,云霧障目不得而知,踏下去也許是灰頭土臉甚至粉身碎骨,也許是坦若平地甚至一馬平川.網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是一個多行業(yè)整體發(fā)展所形成的邊緣產(chǎn)業(yè).它借助多個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢,從網(wǎng)絡(luò)信息平臺這個最終的窗口提供給玩家一個完全虛構(gòu)的幻想世界

一 中國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)2013中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上發(fā)布的《2013中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》顯示，2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入831.7億元，比2012年增長38.0%。報告顯示，過去5年，中國游戲市場過去5年的年復(fù)合增長率達到72.5%。根據(jù)iResearch艾瑞咨詢最新推出的《2013-2014中國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模為891.6億元，同比增長32.9%。據(jù)2013中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場保持健康增長，市場用戶規(guī)模達到1.5億人，環(huán)比增長8.6%。預(yù)計2014年用戶增長率將超過5%，用戶規(guī)模接近2億人，2015年用戶規(guī)模將接近2.5億。網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)τ谥苓叜a(chǎn)業(yè)的帶動作用巨大。所謂周邊產(chǎn)業(yè)，包括電信寬帶接入、PC軟硬件、服務(wù)器及帶寬、網(wǎng)吧、游戲玩偶及衍生產(chǎn)品、游戲媒體等等。據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)每收入1元，對電信產(chǎn)業(yè)的直接貢獻（包括寬帶接入、服務(wù)器托管等）超過

5元，對IT軟硬件的貢獻超過2元，對游戲相關(guān)媒體及出版、周邊產(chǎn)品的貢獻超過1元。也就是說，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的貢獻比可以達到1：8左右，2013年對整體經(jīng)濟的貢獻超過1000億元

目前，中國網(wǎng)絡(luò)游戲公司主要集中在上海、北京，大約集中了所有公司的80%以上，除此之外還包括廣州、成都、杭州、福州、深圳幾個城市。而上海一個城市大概就集中了全行業(yè)60%的收入和市場價值。之所以上海的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)如此發(fā)達，歸結(jié)起來有如下幾大原因：

（一）當(dāng)?shù)卣拇罅χС郑涸诙惵省⑼恋?、政策、人才等各方面給予強力支持；

（二）中國最成功的網(wǎng)游上市公司盛大網(wǎng)絡(luò)的帶頭效應(yīng)；

（三）上海及周邊地區(qū)良好的消費能力和較高的生活水平；

（四）上海的IT人才聚集能力和良好的高校資源

三．文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)游戲的關(guān)系

起碼就中國市場而言，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)是整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，收入、利潤、納稅額最高，帶動整體經(jīng)濟最多、市場成長速度最快、資本最為密集的領(lǐng)域。可以說，如果不發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲，那么所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在中國市場就更多的像是一個泡沫化的概念，而不是實實在在的經(jīng)濟數(shù)據(jù)。實際上，從行業(yè)定義上看，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)與動漫影視行業(yè)并沒有太多的關(guān)聯(lián)。網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)本身，應(yīng)當(dāng)看成是網(wǎng)絡(luò)業(yè)與娛樂業(yè)的一個交匯，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)本身，可以看作是一個電子化的娛樂產(chǎn)業(yè)，屬于網(wǎng)絡(luò)和娛樂行業(yè)的一個分支。而動漫影視更多的屬于影視制作行

業(yè)，與游戲業(yè)的商業(yè)模式、市場規(guī)模等等都不可同日而語。打個比方，旅游業(yè)是在實體經(jīng)濟當(dāng)中販賣娛樂體驗的行業(yè)，那么網(wǎng)絡(luò)游戲可以看作是在虛擬的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟當(dāng)中販賣娛樂體驗的行業(yè)，或者說，從本質(zhì)上，我們可以這么看：網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)可以看作是網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的旅游業(yè)。

三．網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)的社會影響問題

（一）作為一種新的文化傳播和娛樂形式，網(wǎng)絡(luò)游戲本身可以承載任何主題、傾向的內(nèi)容，就像電影可以拍主旋律，也可以拍色情、暴力、兇殺片。一部分不健康內(nèi)容對于社會的不良影響，應(yīng)該追求的是開發(fā)和運營商的責(zé)任，而不是這個行業(yè)本身。

（二）網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)τ谇嗌倌耆巳旱挠绊懞艽?，這是網(wǎng)絡(luò)游戲自身的特色所決定的。由于這種高覆蓋率的存在，往往讓媒體產(chǎn)生一種感覺，即：網(wǎng)絡(luò)游戲促使青少年犯罪或從事其他不健康行為。實際上，調(diào)查表明，在大中城市，超過80%的青少年正在參與至少一款網(wǎng)絡(luò)游戲，因此：有犯罪或不健康行為的青少年，很大比例都在玩網(wǎng)絡(luò)游戲，但是，大多數(shù)玩網(wǎng)絡(luò)游戲的青少年，并不會成為犯罪者。這就好比，因為大多數(shù)搶劫犯都吃大米，就認定吃大米的人都是搶劫犯，這實際上是相當(dāng)荒謬的論調(diào)。

（三）關(guān)于所謂“網(wǎng)癮”問題。不可否認，有少部分青少年沉溺網(wǎng)絡(luò)，對于身體和精神健康造成了不良的影響。國家有關(guān)主管部門出臺的防沉迷系統(tǒng)，也正是針對這一問題。對青少年的網(wǎng)絡(luò)使用進行適當(dāng)?shù)目刂坪捅O(jiān)督，這是必要也是必須的。但是同時也必須指出，今日的沉溺網(wǎng)絡(luò)，和幾年前的沉溺電視劇、沉溺足球、沉溺武俠小說或者不良漫

畫，本身并沒有本質(zhì)的區(qū)別，一些人如陶宏開所謂網(wǎng)癮會對青少年智力造成何種影響的論調(diào)，更多的是為自己的所謂“戒除網(wǎng)癮治療班”的商業(yè)目的服務(wù)，其所謂的論據(jù)和觀點，需要謹慎的看待。

（四）作為娛樂產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展會帶來一系列的社會問題，這就好比很多國家旅游業(yè)的發(fā)展衍生的也包括色情、賭博的泛濫一樣，事物需要一分為二的看待。在國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，類似于網(wǎng)絡(luò)游戲這樣投入少、收益率高的純服務(wù)型行業(yè)，應(yīng)當(dāng)作為第三產(chǎn)業(yè)中的重點領(lǐng)域加以發(fā)展，同時在發(fā)展的過程中盡量降低其不良影響，而不是縮手縮腳、走走停停。應(yīng)當(dāng)看到，像上海、杭州這些文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達的城市，都已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)游戲當(dāng)作是近幾年來創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)中最大的一個發(fā)展機會看待，并出臺一系列相關(guān)政策，這也是對于這個行業(yè)的未來發(fā)展前景的最好詮釋。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢《2013-2014中國網(wǎng)游市場報告》

百度文庫《2007-2008游戲發(fā)展趨勢》

第三篇：中國包裝印刷業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

中國包裝印刷業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

作者：中國包裝聯(lián)合會包裝印刷委員會 陳麒祥

中國包裝印刷業(yè)的現(xiàn)狀

中國包裝印刷業(yè)的現(xiàn)狀以及在世界業(yè)界的地位，可以從以下（表1-表3）2004年的數(shù)據(jù)和分析看出：

表1 中國印刷業(yè)產(chǎn)值構(gòu)成表2 中國包裝工業(yè)的產(chǎn)值構(gòu)成表3 中國在世界包裝印刷業(yè)的地位（以印刷業(yè)為例）

表2說明：在紙包裝、塑料包裝、金屬包裝中有很大一部分都有印刷，但在包裝統(tǒng)計時很多都只統(tǒng)計在紙、塑、金屬包裝中，未統(tǒng)計進包裝印刷，因此在包裝工業(yè)統(tǒng)計中，包裝印刷產(chǎn)值僅628億元，而在表1的印刷業(yè)統(tǒng)計中，不管是紙、塑、金屬等只要有印刷都統(tǒng)計在印刷產(chǎn)值中，所以在印刷業(yè)統(tǒng)計口徑中包裝印刷產(chǎn)值較大，約為1146億元左右。

分析表中的數(shù)據(jù)，可以得出以下結(jié)論：中國已躋身世界包裝和印刷大國行列。中國（大陸）的印刷產(chǎn)值占全世界的8%，而包裝產(chǎn)值則以410億美元（3283億人民幣），占全球（4600億美元）的8.9%。

但中國還遠非世界印刷和包裝強國，這從以下三個方面的差距可以看出（以印刷業(yè)為例）：

效率

見表

4表4 中國與美國、日本、德國印刷行業(yè)比較

質(zhì)量

A.印刷質(zhì)量：采用同樣的印刷設(shè)備，如德國羅蘭、海德堡等設(shè)備，許多國內(nèi)企業(yè)并不能生產(chǎn)出高質(zhì)量的印刷精品，其主要差距是印刷工藝技術(shù)、印刷管理和印刷工人的技術(shù)素質(zhì)低于美、日、德等發(fā)達國家。

B.機械質(zhì)量：目前膠印機、柔印機、絲網(wǎng)印刷機、模切機、糊盒等印刷加工設(shè)備與世界發(fā)達國家的差距仍很大。雖然國產(chǎn)凹印機，如陜西北人、汕頭汕樟、中山松德等公司正在追趕世界先進制造水平，但目前仍只能達到世界中端產(chǎn)品水平，與高端產(chǎn)品仍有較大差距。

C.材料質(zhì)量：紙張、塑料薄膜、油墨、版材、橡皮布、膠輥等，雖然近10年以來國產(chǎn)材料有了很大的進步，但高端包裝印刷產(chǎn)品所用材料仍由進口唱主角（如煙標(biāo)所用的油墨等材料，絕大部分仍依賴進口）。

D.軟件質(zhì)量：雖然國內(nèi)也有北大方正等大公司，在印刷企業(yè)的設(shè)計、管理軟件領(lǐng)域作出努力，并在國內(nèi)具有很高的知名度，但高端軟件仍被巴可等世界著名公司所壟斷。

創(chuàng)新

中國企業(yè)的創(chuàng)新能力很弱，這不僅反映在支柱產(chǎn)業(yè)，如汽車、電子等行業(yè)，同樣也反映在包裝印刷行業(yè)。改革開放20多年來中國花費巨資引進的汽車、電視機等產(chǎn)品的生產(chǎn)線及印刷機，我們只重視引進，其中不少還是重復(fù)引進，政府部門卻沒有幫助企業(yè)去消化吸收，并在此基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，以縮小與世界發(fā)達國家之間的距離，實現(xiàn)跨躍式的發(fā)展。CTP技術(shù)、膠印機連線技術(shù)的知識產(chǎn)權(quán)掌握在外國業(yè)界手里，套筒技術(shù)、冷燙印技術(shù)也是國外的創(chuàng)新。30年來中國印刷機制造水平與發(fā)達國家相比，仍有很大的距離，這都是因為中國的創(chuàng)新能力不強所致。

包裝印刷業(yè)的幾個發(fā)展趨勢

微利化

有人用這樣的比喻來描繪包裝印刷利潤的變化：70-80年代，印刷機猶如印鈔機，印刷產(chǎn)品就像印鈔票一樣，利潤豐厚，業(yè)務(wù)飽滿，而且貨款回籠好；而90年代以后，印刷機變成“印草（紙）機”了，印刷產(chǎn)品就

像手紙不值錢了，也就是利潤微薄，而且業(yè)務(wù)難找，資金回籠周期長。雖然這一比喻不一定完全恰當(dāng)，但它基本反映了一個不爭的事實，即包裝印刷利潤趨向微利化。

那么，微利化是怎樣形成的呢？筆者認為，主要是包裝印刷企業(yè)同時受到三方擠壓，即上游產(chǎn)業(yè)，也就是印刷企業(yè)的供應(yīng)商，如紙、塑等原輔材料供應(yīng)商；下游產(chǎn)業(yè)，即印刷企業(yè)的客戶，如制藥、釀酒、化妝品、食品等生產(chǎn)企業(yè)；以及印刷同行的競爭擠壓。

1.上游產(chǎn)業(yè)的擠壓

紙張、塑料及其他輔料，因受原料價格的上升影響，它們也作相應(yīng)的價格調(diào)整。如紙張因國際上紙漿價格和廢紙價格的抬升，紙張價格跟著上漲。價格上漲最明顯的應(yīng)該是塑料。伊拉克戰(zhàn)爭以來，國際石油價格連年攀升，國際石油價格兩年多來已連續(xù)突破每桶50美元、60美元兩道大關(guān)，最近因南美颶風(fēng)破壞了石油生產(chǎn)設(shè)施，國際油價再創(chuàng)新高，突破70美元的大關(guān)。塑料包裝印刷企業(yè)的主要原材料塑料，受國際油價上漲的影響，價格也大幅上漲。例如聚乙烯，2003年6月，每噸大約6500-7000元，而到2005年7月，價格已上漲到每噸15000-16000元，兩年間價格上漲130%。而且這種價格上漲趨勢，未見絲毫停止的跡象。這對塑料包裝印刷企業(yè)來說，無疑是一大災(zāi)難。130%的上漲幅度，企業(yè)很難自行消化，這種危機又難以向下游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，因此，整個行業(yè)舉步維艱，虧損企業(yè)數(shù)量不斷上升，甚至在全國頗有知名度的一些大企業(yè)也難逃虧損厄運。

2.下游企業(yè)的擠壓

由于食品、藥品、化妝品等行業(yè)競爭激烈，為降低成本，增強產(chǎn)品競爭力，這些企業(yè)每年都會要求其供應(yīng)商（包括包裝印刷企業(yè)）在上年的供應(yīng)價格基礎(chǔ)上再下降3%-5%，特別是一些規(guī)模大、品牌好的合資、外資企業(yè)，每年要對其供應(yīng)商作一考核評估，并在此基礎(chǔ)上，提出價格下浮3%-5%的要求，如不能滿足其要求，很可能會將此業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移給其他供應(yīng)商。因此，包裝印刷企業(yè)對此做法既頭痛又無奈，往往這種業(yè)務(wù)經(jīng)過幾年的價格下浮，成為“雞肋”——食之無味，棄之可惜。此外，更有一些下游企業(yè)利用網(wǎng)上競價，迫使包裝印刷企業(yè)為爭取這塊“蛋糕”在網(wǎng)上競相壓價、相互廝殺。很多包裝印刷企業(yè)最害怕這一招，據(jù)說只要上網(wǎng)競價，印刷工價最多可下跌40%，許多業(yè)務(wù)只能眼睜睜地看著丟失。

3.印刷同行的擠壓

包裝印刷業(yè)由于行業(yè)門檻較低，70-80年代，行業(yè)利潤率較高，因此產(chǎn)業(yè)擴張迅速，特別是近十年來，每年都以兩位數(shù)并高出經(jīng)濟增長率2%-5%的速度高速增長，其中有一部分是盲目引進，重復(fù)建設(shè)。比如，凹印機在云南一個省就有50多條生產(chǎn)線，據(jù)稱，實際開機率大約60%多一點。類似情況，在其他方面，如平板膠印等都時有發(fā)生。無論是盲目涉足行業(yè)，還是盲目引進設(shè)備，都加劇了這一行業(yè)的競爭。僧多粥少，許多企業(yè)嗷嗷待哺，印刷業(yè)務(wù)成為稀缺資源。為從別家企業(yè)手中爭奪印刷業(yè)務(wù)資源，很多企業(yè)被迫使出降低印刷工價這一實際是飲鴆止渴、戕害行業(yè)的絕招。為了自身的生存，企業(yè)之間相互壓價，慘烈競爭，把整個行業(yè)拖入了微利甚至虧損的深淵。

包裝印刷行業(yè)由于受到以上三個方面的無情擠壓，微利化這一趨勢，看來近期難以扭轉(zhuǎn)。

綠色化

隨著國家對環(huán)保問題的重視和國民環(huán)保意識的增強，“綠色包裝”、“綠色印刷”的呼聲也隨之高漲。所謂“綠

色包裝”、“綠色印刷”，主要是指不破壞生態(tài)環(huán)境，不威脅人體健康，節(jié)約資源消耗。例如，用水性油墨替代苯類油墨，用水性上光替代油性上光，用蜂窩紙板、紙漿模塑材料替代聚苯乙烯發(fā)泡材料，這些都可以減少對環(huán)境和人體的損害。

今年國家已正式出臺了《綠色食品包裝通用準(zhǔn)則》，根據(jù)《準(zhǔn)則》要求，包裝考慮的首要因素是盡量減少材料使用量；包裝必須無毒、可降解；包裝廢棄后，經(jīng)過一定處理，可重新回收利用；包裝表面不得涂蠟，上油，不允許涂塑等防潮材料；紙箱上的標(biāo)記必須用水性油墨；金屬類包裝、玻璃制品不應(yīng)使用對人體和環(huán)境造成危害的密封材料和內(nèi)涂料；塑料制品不允許使用發(fā)泡聚苯乙烯、聚氨酯等產(chǎn)品；外包裝應(yīng)標(biāo)明所用材料，使用說明及重復(fù)使用、回收利用說明及綠色食品標(biāo)志，印刷外包裝的油墨或貼標(biāo)簽的粘合劑應(yīng)無毒，且不應(yīng)直接接觸食品。

今年開始，國家和行業(yè)協(xié)會根據(jù)中央提倡創(chuàng)建節(jié)約型社會的號召，本著節(jié)約資源的原則，又從月餅包裝減量化入手，9月5日發(fā)布了《月餅強制性國家標(biāo)準(zhǔn)》，該標(biāo)準(zhǔn)不僅對月餅質(zhì)量作了規(guī)定，還對月餅包裝作了詳盡的規(guī)定。月餅包裝成本不能超過出廠價的25%，而且單件包裝的空位不超過總?cè)萘康?5%；多件商品混裝一盒，須根據(jù)商品形態(tài)與商品性能合理擺放，其空位容積，不超過盒內(nèi)容積的50%。

月餅標(biāo)準(zhǔn)把包裝作為標(biāo)準(zhǔn)的一個重要組成部分，這充分體現(xiàn)了國家對綠色包裝的重視。這是一種信號，也是發(fā)展綠色包裝的一個開端。相信今后其他食品、藥品等商品的綠色包裝規(guī)定，將會相繼出臺。綠色包裝與商品相伴相隨，將成為一種不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢。

園區(qū)化

近幾年，隨著中國包裝印刷業(yè)的高速發(fā)展，包裝印刷園區(qū)建設(shè)已成為各地政府和業(yè)內(nèi)外人士的熱門話題，許多地方都傾全力投入，“包裝印刷基地”、“包裝印刷城”、“包裝印刷產(chǎn)業(yè)園”猶如雨后春筍，在全國各地特別是沿海地區(qū)遍地開花。如廣東中山的中國包裝印刷基地、浙江溫州的中國印刷城、江陰的軟包裝生產(chǎn)基地、河北雄縣的中國北方塑料印刷基地、上海的國際包裝印刷城、瀋陽的東北包裝印刷城……。近兩年，珠三角印刷產(chǎn)業(yè)帶、長三角印刷產(chǎn)業(yè)帶、環(huán)渤海印刷產(chǎn)業(yè)帶，還有大珠三角、泛珠三角印刷產(chǎn)業(yè)帶等等新名詞、新概念更是不絕于耳。園區(qū)建設(shè)調(diào)子呈現(xiàn)規(guī)模越來越大、范圍越來越廣、層次越來越高的發(fā)展趨勢。

從這幾年各地包裝印刷園區(qū)的建設(shè)情況看，辦得成功的并不太多。那么，為什么還有那么多業(yè)者趨之若騖呢？而且據(jù)了解，許多園區(qū)還是民營企業(yè)出資建設(shè)的。包裝印刷園區(qū)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種模式，它既然能夠存在，能成為熱點，而且還能持續(xù)升溫，必然有其規(guī)律和優(yōu)勢所在。筆者認為，建設(shè)包裝印刷園區(qū)至少有以下四大優(yōu)勢：

1.集聚效應(yīng)

在一特定的空間內(nèi)，高密度集聚同一行業(yè)的企業(yè)群，將大大促進企業(yè)經(jīng)營意識、經(jīng)營環(huán)境和作業(yè)流程的改善。這就是企業(yè)集聚所產(chǎn)生的效應(yīng)。

在我們的日常生活中，集聚效應(yīng)表現(xiàn)得最為典型的是大型超市。大型超市將衣、食、用等各種商品集聚在超市內(nèi)，吸引了大量的客流，使超市銷售量大幅度上升，超市的進貨（采購量）也相應(yīng)上升，采購成本大幅度下降，銷售價格也隨之大幅度下降，價廉物美吸引了更多的客流。這是個良性循環(huán)，其關(guān)鍵就是商品的集聚，引來人氣客流的集聚。

同樣，包裝印刷園區(qū)通過許多知名企業(yè)、有特色的企業(yè)包括包裝印刷器材供應(yīng)商的入駐，在園區(qū)內(nèi)形成包裝印刷企業(yè)及其供應(yīng)商的集聚，許多客戶也會慕名而來。他們來園區(qū)的感覺就如同進了大超市，選擇馀地大，不管要何種包裝、哪種印刷，在園區(qū)內(nèi)都能找到。由于園區(qū)內(nèi)企業(yè)集聚，因此價格更合理、服務(wù)更完善、質(zhì)量更放心。人氣旺了、銷售高了、效益就好了。所以集聚效應(yīng)最終會產(chǎn)生規(guī)模效益，不管是大型超市、美食街，還是包裝印刷園區(qū)都是這樣。

2.鏈接效應(yīng)

園區(qū)一般招商引進的企業(yè)不僅有包裝印刷企業(yè)，而且還有同一產(chǎn)業(yè)鏈上的原輔材料、機器設(shè)備供應(yīng)商，甚至還有食品、日化、電子等下游產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。這些同一產(chǎn)業(yè)鏈上的上下游企業(yè)通過園區(qū)這一平臺，將上下游企業(yè)在地域上相對集中地鏈接在一起，在園區(qū)內(nèi)形成關(guān)系密切、相互依存的產(chǎn)業(yè)鏈。這種鏈接產(chǎn)生的效應(yīng)是上下游產(chǎn)業(yè)之間信息溝通快捷，供貨時間縮短，商務(wù)成本降低，售后服務(wù)方便，形成共贏的局面。

3.錯位效應(yīng)

錯位效應(yīng)就是企業(yè)發(fā)揮各自優(yōu)勢和特長，通過差異化發(fā)展，形成錯位競爭。我們知道，園區(qū)招商引進的包裝印刷企業(yè)規(guī)模大小、實力強弱、加工特點都不盡相同?？赡苡杏∏暗脑O(shè)計、制版企業(yè)，有印刷如膠、凸、凹、柔、網(wǎng)印企業(yè)，還有后序加工如上光、覆膜、模切、燙金、糊盒等企業(yè)。

規(guī)模大、實力強的大企業(yè)，自我配套能力強，它可能擁有印前、印刷、后續(xù)加工的大部分設(shè)備和加工能力，但這樣的企業(yè)畢竟為數(shù)不多。大部分企業(yè)會有協(xié)作配套的需求，特別是一些小企業(yè)，因為資金有限，他們不可能像大企業(yè)那樣同時投資印前、印刷、印后多種設(shè)備。即使能這樣做，因為受資金制約，其設(shè)備檔次也不會高，設(shè)備加工的產(chǎn)品質(zhì)量也不會好。因此這些企業(yè)可能會集中資金投資某一專業(yè)加工設(shè)備，如印刷機或糊盒機和模切機，這樣的設(shè)備檔次會相對較高，其所加工的產(chǎn)品也會相對較好。這樣，在園區(qū)內(nèi)實力不強的中小企業(yè)有的專門從事印刷，有的專門從事后續(xù)加工，形成差異化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。通過發(fā)揮各自設(shè)備的優(yōu)勢和加工特長，相互協(xié)作配套，照樣能生產(chǎn)出包裝印刷精品來。這不僅可以避免園區(qū)企業(yè)高度同質(zhì)化所引起的惡性競爭，而且還能形成企業(yè)差異化發(fā)展所產(chǎn)生的錯位競爭的良好效應(yīng)。

4.效率效應(yīng)

由于園區(qū)內(nèi)企業(yè)集中，便于政府進行產(chǎn)業(yè)管理和政策引導(dǎo)，可大大節(jié)約政府的管理成本和提高政府的管理效率，同時，也有利于政府根據(jù)園區(qū)的特點和實際情況集中制定一些優(yōu)惠、扶持政策或針對某一特定對象制定特殊的政策，使區(qū)內(nèi)的企業(yè)得到更多的實惠和發(fā)展機會，這就是園區(qū)帶來的效率效應(yīng)。

正是因為具有這些優(yōu)點，園區(qū)化發(fā)展仍將是今后數(shù)年內(nèi)包裝印刷行業(yè)發(fā)展的一個重要趨勢。但是，建設(shè)好的園區(qū)需要在各種軟硬件設(shè)施、配套管理、園區(qū)定位等方面不斷完善，并建設(shè)出自己的特色。

原載《包裝縱橫》

第四篇：中國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

中國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

http://.cn 中國新聞傳播學(xué)評論(CJR)

1997年3月，CHINABYTE網(wǎng)站上出現(xiàn)了第一條商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告，標(biāo)志著中國網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。經(jīng)過6年多的發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模于2004年已經(jīng)達到19億元，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)規(guī)模占廣告業(yè)總規(guī)模比重從1998年的0.1%急速擴充到2004年的1.5%?！?〕

1.中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場特征

1.1.市場增長迅速，主要門戶網(wǎng)站優(yōu)勢明顯

從1997年網(wǎng)絡(luò)廣告在中國的出現(xiàn)，幾年來的發(fā)展歷程中網(wǎng)絡(luò)廣告的增長幅度一直高于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。根據(jù)艾瑞市場咨詢(iResearch)發(fā)布的《2004年中國網(wǎng)絡(luò)廣告研究報告》顯示：1998、1999年是中國網(wǎng)絡(luò)廣告的起步階段，占廣告總額的0.1%，2000年到2002年網(wǎng)絡(luò)廣告平穩(wěn)發(fā)展，占廣告總額0.5%，而2003起網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模大量增長，達到廣告業(yè)總規(guī)模的1.0%，2004年該比例已經(jīng)增長為1.5%。中國廣告市場這幾年來由于中國經(jīng)濟的快速發(fā)展而不斷發(fā)展和擴張，網(wǎng)絡(luò)廣告所占比例的大幅提升更能顯示出網(wǎng)絡(luò)廣告市場的迅速增長。

主要門戶網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)廣告市場中表現(xiàn)不俗。據(jù)里昂證券發(fā)布的分析報告指出，在2004年網(wǎng)絡(luò)廣告市場上，新浪、搜狐和網(wǎng)易中國三大門戶網(wǎng)站控制了64%的份額。

1.2.關(guān)鍵詞搜索成為網(wǎng)絡(luò)廣告新的增長點

不管是傳統(tǒng)媒體上的廣告，還是網(wǎng)絡(luò)媒體上的旗幟廣告、按鈕廣告等，都是以吸引受眾的注意力為訴求的，因而被稱為“注意力經(jīng)濟”或“眼球經(jīng)濟”。而網(wǎng)絡(luò)搜索引擎則代表了一種新的虛擬經(jīng)濟形態(tài)，即“搜索力經(jīng)濟”。所謂搜索力經(jīng)濟，其特征就是受眾從以往的眼球被動接受信息狀態(tài)轉(zhuǎn)為主動搜索信息?！?〕

搜索引擎的出現(xiàn)很好地切合了“受眾本位”的傳播方式，受眾可以根據(jù)自己的需要，主動搜索信息。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第15次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》指出，獲取信息作為上網(wǎng)最主要目的的網(wǎng)民所占比例最多，達到39.1%；而用戶在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息最常用的方法是使用搜索引擎查找相關(guān)網(wǎng)站，比例高達70.7%。具體到廣告上來講，搜索引擎的出現(xiàn)改變了以往廣告形態(tài)中受眾被動接受的狀況，而是將受眾處在信息的中心位置，受眾具有極強的選擇權(quán)和主動性。另一方面，由于搜索引擎用戶在搜索信息時極強的針對性和確定性，因而極有可能就是所搜索產(chǎn)品或服務(wù)的潛在購買者，這種有效到達的廣告模式也深受廣告主喜歡，因而因搜索引擎發(fā)展而帶

動的關(guān)鍵詞搜索廣告得到了迅速發(fā)展。2004年，中國網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞搜索廣告市場已達6400萬元。美國投資機構(gòu)Piper Jaffray認為：“搜索引擎作為最有效的產(chǎn)品和信息查找工具，以及廣告商尋求和獲得客戶的最佳途徑，將是未來幾年內(nèi)成長最快的網(wǎng)絡(luò)廣告形式?！薄?〕國內(nèi)網(wǎng)站百度、雅虎中國、新浪、搜狐和網(wǎng)易紛紛涉足付費搜索領(lǐng)域。

1.3.與國外差距大，市場發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

中國的網(wǎng)絡(luò)廣告從誕生到現(xiàn)在雖然經(jīng)歷了一個快速增長的階段，而且依然會持續(xù)增長，但如果和美國等西方國家的網(wǎng)絡(luò)廣告市場相比，仍然有很大差距。美國互動廣告局(Interactive Advertising Bureau(IAB))2005年4月28日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2004年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長33%，廣告收入達到創(chuàng)紀(jì)錄的96億美元。這一金額是中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入的幾十倍。

網(wǎng)絡(luò)廣告的新寵搜索引擎領(lǐng)域，根據(jù)上海艾瑞市場咨詢有限公司發(fā)布的《2004年中國企業(yè)搜索營銷研究報告》顯示，2004年中國搜索引擎市場整體規(guī)模已經(jīng)達到8.4億元，未來幾年還將保持60%～70%的增長速度。專家預(yù)計，到2006年將達到23億元。盡管如此，與2004年美國搜索引擎市場的40億美元相比較，仍然有著巨大的差距。〔4〕但另一方面，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場卻孕育著極大的市場發(fā)展?jié)摿?。一是由于中國?jīng)濟的持續(xù)強勢發(fā)展，生產(chǎn)的商品和服務(wù)越來越多，企業(yè)主的廣告投放需求將持續(xù)增加，從而促進中國廣告市場的發(fā)展。二是中國網(wǎng)絡(luò)廣告所占總體廣告業(yè)比重雖然一直在增長中，但依然低于國際平均水平，所以還有較大的增長空間。

.中國網(wǎng)絡(luò)廣告存在問題

2.1.網(wǎng)絡(luò)廣告形式和創(chuàng)意落后

我國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的增長程度很大程度上受益于外生性增長，出于對網(wǎng)絡(luò)廣告理念、模式的創(chuàng)新并不明顯。2001年前后，西方國家網(wǎng)絡(luò)廣告受到?jīng)_擊，鋪天蓋地的強迫性廣告已經(jīng)很少見?？稍谖覈?，某些老套的浮游式廣告、彈出式廣告仍是主流?！?〕雖然21CN、新浪、搜狐等各大網(wǎng)站紛紛宣布整肅網(wǎng)絡(luò)廣告，取締或逐步取締彈出廣告等影響用戶流覽和閱讀網(wǎng)頁的廣告模式，但事實上，彈出廣告等傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告依然是中國各大網(wǎng)站的主要廣告模式。

同時，中國網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計和創(chuàng)意水平不高，點擊率差。據(jù)電通的一項調(diào)查研究顯示：日本一般的網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告在沒有創(chuàng)意的情況下其點擊率一般只有0.1%-0.3%，而創(chuàng)意優(yōu)秀的旗幟廣告點擊率可以達到30%。〔6〕

2.2網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管缺失

網(wǎng)絡(luò)廣告是中國一個新興的廣告市場，在加上網(wǎng)絡(luò)傳播主體的多元化、虛擬化、跨行政區(qū)域性等特點，給網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管造成了一定的難度。但不能因此就放棄對網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管。目前，中國并沒有形成完善的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體系，網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管基本缺失，從而一定程度上了造成了網(wǎng)絡(luò)廣告從發(fā)布、收費到內(nèi)容的無序發(fā)展，不實廣告、侵權(quán)廣告等時有發(fā)生。希望網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管引起有關(guān)部門的重視，從而能引導(dǎo)中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場持續(xù)、健康的發(fā)展。

3.中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢

3.1.互動廣告將逐漸成為主流

互聯(lián)網(wǎng)提供了表達豐富的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的平臺，互聯(lián)網(wǎng)的互動特質(zhì)是報刊、廣播、電視等任何傳統(tǒng)媒體都無法比擬的。中國網(wǎng)絡(luò)廣告雖然現(xiàn)在處于初始發(fā)展階段，仍然以旗幟廣告、彈出廣告等強迫式廣告為主，但隨著中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的互動特質(zhì)將在網(wǎng)絡(luò)廣告中得到充分利用。網(wǎng)絡(luò)廣告的根本特性之一就在于交互性，網(wǎng)絡(luò)廣告的核心優(yōu)勢就是“雙向互動”?！?〕互動不僅是互聯(lián)網(wǎng)的強勢，而且可以吸引受眾親身投入其中，加深對所廣告產(chǎn)品或服務(wù)的全面了解，加強對所廣告品牌的熟悉度和忠誠度。在日本，網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)趣味性互動游戲相結(jié)合已經(jīng)是一種趨勢，因為這種游戲式廣告最能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性。電通負責(zé)網(wǎng)絡(luò)廣告的部門的正式名稱是“交互廣告局”，而不是網(wǎng)絡(luò)廣告部?！?〕相信隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，這種呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)并迎合受眾的雙向互動廣告模式會在中國迅速發(fā)展，并逐漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告的主流。

3.2網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的融合加快

網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒介融合的加快是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告融合加快的主要原因。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)經(jīng)過長期發(fā)展，越來越注重和傳統(tǒng)媒體的相互融合和促進。網(wǎng)絡(luò)廣告也因此更加注重文字、聲音、圖像的充分融合和全面利用。一個明顯的例子是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的興起。早在10年前，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告就已經(jīng)開始嶄露頭角。只是限于網(wǎng)絡(luò)速度的原因，在音色等方面的沖擊力一直遜色于電視廣告，才導(dǎo)致吸引力不足。如今隨著寬帶接入的普及，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告最終發(fā)展成為主流。根據(jù)Arbitron公司及Edison媒體調(diào)查公司發(fā)布的報告，在美國，每周約有2000萬的互聯(lián)網(wǎng)用戶點擊視頻廣告并觀看其內(nèi)容?！?〕雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的市場規(guī)模還很小，但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和成熟，這一作為電視廣告延伸的網(wǎng)絡(luò)廣告必將在網(wǎng)絡(luò)廣告市場上占據(jù)更大的比重。伴隨網(wǎng)絡(luò)視頻廣告增長的，是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的進一步融合，彼此之間的界限日趨模糊。

4.小結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在遭受了2000年的“網(wǎng)絡(luò)寒潮”之后，這幾年來得到了穩(wěn)健的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告也因此一路攀升。中國作為目前世界上經(jīng)濟增長速度最快的國家，加上政府對信息化建設(shè)的重視和巨大投資，其網(wǎng)絡(luò)廣告市場的逐步增長和繁榮是值得期待的。同時，中國網(wǎng)絡(luò)廣告的迅速發(fā)展也存在著不少問題，只有很好地解決這些問題，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場才能得到長足發(fā)展，才能逐步縮小與西方發(fā)達國家在這一領(lǐng)域的差距。注釋：

〔1〕 iResearch數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)引自《中日網(wǎng)絡(luò)廣告的比較與借鑒》，杜軍著，《現(xiàn)代廣告》，2005年第6期

〔2〕 舒永平、朱瑜：《搜索引擎：數(shù)字廣告的集散媒體》，《現(xiàn)代廣告》，2005年第3期

〔3〕 轉(zhuǎn)引自《搜索引擎：數(shù)字廣告的集散媒體》

〔4〕 轉(zhuǎn)引自《中外搜索引擎廣告差異聚焦.》，顏小虎著，《現(xiàn)代廣告》，2005年第3期

〔5〕 杜軍：《中日網(wǎng)絡(luò)廣告的比較與借鑒》，《現(xiàn)代廣告》，2005年第6期〔6〕、〔7〕、〔8〕匡文波：《探索網(wǎng)絡(luò)廣告的新機遇》，《現(xiàn)代廣告》，2005年第4期

〔9〕王云：《互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告成企業(yè)新寵》，《經(jīng)濟參考報》，2005年7月4日

第五篇：中國建筑節(jié)能現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢

中國建筑節(jié)能現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢

中國是一個自然資源比較貧乏的國家，能源、耕地等資源人均占有量只有世界平均水平的1/4，對中國來說，國民經(jīng)濟和社會與資源、生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展顯得更為重要和迫切。

一、建筑節(jié)能的現(xiàn)狀

節(jié)能建筑設(shè)計有兩種:一種是把建筑當(dāng)作封閉系統(tǒng)，盡量減少住宅與外界能量交換達到節(jié)能效果。遮陽、圍護結(jié)構(gòu)保溫均屬于此類，一般多用在寒帶、熱帶、外部條件惡劣的地區(qū);另一種是把建筑當(dāng)作開放系統(tǒng)，以內(nèi)外環(huán)境的能量交換為特征。太陽能、風(fēng)能利用屬于此類，一般用于亞熱帶、溫帶地區(qū)。由于不同地區(qū)四季氣候差異很大或各種原因造成的局部小氣候，節(jié)能建筑的應(yīng)用還需因地制宜。

近年來建筑節(jié)能材料發(fā)展情況多年來，我國建筑材料工業(yè)圍繞建筑節(jié)能從生產(chǎn)節(jié)能建材產(chǎn)品，開發(fā)推廣建材節(jié)能生產(chǎn)技術(shù)。一是研究、開發(fā)、引進消化、推廣了一大批建材生產(chǎn)節(jié)能技術(shù)和設(shè)備。二是研究、開發(fā)、消化吸收、生產(chǎn)了一大批節(jié)能建材產(chǎn)品。如發(fā)展推廣了各類墻體材料。目前常用的保溫絕熱材料主要有：聚苯乙烯泡沫塑料板(EPS、XPS)、泡沫玻璃、膨脹珍珠巖、巖(礦)石棉板、玻璃棉氈、海泡石、超輕的聚苯顆粒保溫料漿以及DY無機活性墻體隔熱保溫材料等。這些材料共同的特點就是在材料內(nèi)部都有大量的封閉孔，它們的表觀密度都較小，這也是作為保溫材料所必備的。

二、建筑節(jié)能發(fā)展的問題

全民節(jié)能意識不強，部分行業(yè)管理部門和從業(yè)人員缺乏建筑節(jié)能的基本知識和主動意識。造成建筑節(jié)能圈內(nèi)熱圈外涼，制約了建筑節(jié)能工作的快速發(fā)展。

總體發(fā)展不平衡：部分城市建筑節(jié)能工作發(fā)展較慢，尤其是夏熱冬冷地區(qū)城市起步較晚、發(fā)展緩慢，一些城市的建筑節(jié)能工作還未完全展開；建筑圍護結(jié)構(gòu)節(jié)能與采暖制冷系統(tǒng)節(jié)能之間的不平衡，圍護結(jié)構(gòu)采用節(jié)能措施多。采暖制冷系統(tǒng)節(jié)能工作滯后、節(jié)能改造緩慢；管理環(huán)節(jié)之間的不平衡，大多數(shù)城市在建筑節(jié)能設(shè)計方面把關(guān)較好，但在施工、監(jiān)理、竣工驗收備案、節(jié)能檢測與認證等環(huán)節(jié)的管理工作還很薄弱，沒有把好建筑節(jié)能管理工作的“出口”關(guān)。

節(jié)能材料的生產(chǎn)、認證相對滯后，產(chǎn)品的研發(fā)資金缺乏，開展關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)少，造成建筑節(jié)能產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)相對滯后，新型節(jié)能材料、產(chǎn)品市場發(fā)展緩慢;市場上優(yōu)質(zhì)高效的節(jié)能材料比較少。按《節(jié)約能源法》和國務(wù)院文件要求對節(jié)能材料產(chǎn)品應(yīng)實施認證，但此項工作開展較晚，監(jiān)管工作還未完全到位。

三、建筑節(jié)能的發(fā)展方向

潔凈能源的充分利用：像豐富的太陽能資源，風(fēng)能，地?zé)岬睦玫?，還有就是建筑的綠化節(jié)能，以及新型建筑節(jié)能保溫材料的廣泛推廣應(yīng)用。如：DY無機活性墻體隔熱保溫材料。

四、結(jié)論

建筑節(jié)能也是一項比較復(fù)雜的工程，涉及規(guī)劃、施工、建筑節(jié)能產(chǎn)品等多個環(huán)節(jié)，是我國社會經(jīng)濟發(fā)展的需要，也是我國建筑發(fā)展的一條必走之路。