第一篇：Playboy服裝品牌分析報(bào)告

Playboy

1953年創(chuàng)立于美國伊利諾斯州的世界著名品牌“花花公子”強(qiáng)調(diào)將現(xiàn)代時(shí)尚與傳統(tǒng)經(jīng)典相結(jié)合.洋溢著花花公子企業(yè)國際有限公司及濃濃的紳士休閑味道，令人賞心悅目，風(fēng)靡全球?！盎ɑü印狈椣盗衅放朴擅绹ɑü悠髽I(yè)國際有限公司創(chuàng)始人休·赫夫納一手主導(dǎo)推出。

美國“花花公子”品牌從1953年誕生之初的高端品牌，逐漸走向了親民化路線，上至名流、政要，下至普通消費(fèi)者，每個(gè)人心中都有一個(gè)“花花公子”，它成為了全球最受歡迎的品牌之一。

1973年，“花花公子”品牌經(jīng)過高速發(fā)展之后，定位不清晰的問題逐漸凸現(xiàn)出來，高端客戶不斷流失。為了滿足高端消費(fèi)者的需求，創(chuàng)始人休·赫夫納又在“花花公子”品牌的基礎(chǔ)上孕育出了尊貴系列——“VIP花花公子”和“花花公子GOLF”系列，以時(shí)尚的款式、精選的面料和頂級的做工享譽(yù)歐美市場。正是這份創(chuàng)意精神加上對享受品質(zhì)生活的獨(dú)到理解，成就“美國花花公子”、輝煌的今天和充滿想象的明天。

文化與定位

瀟灑、自然、和諧、簡約、休閑、浪漫

2010年，“花花公子”服飾系列正式進(jìn)入中國，把東方的含蓄、典雅和美國的自由、奔放的風(fēng)格，以簡約而富有創(chuàng)意的手法和諧地融為一體。數(shù)年來，“花花公子”一直以時(shí)尚的款式、精選的面料、合體的版型、精湛的做工、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、合理的價(jià)位享譽(yù)中國男裝市場?，F(xiàn)在“花花公子”旗下有服裝、皮具、皮鞋等全系列。

“花花公子”系列服飾，瀟灑、自然，和諧、簡約，盡顯成功者的風(fēng)范。懷著對成功的執(zhí)著、對時(shí)尚潮流的敏銳觸覺，“花花公子”服飾一直保持著對高質(zhì)量、高檔次、高品味的追求，緊緊抓住國際流行時(shí)尚的鋒芒，創(chuàng)造出充滿個(gè)性魅力的男士服飾系列．成為成熟、自信，手懂得享受生活的成功男士裝扮形象的完美選擇。

穿梭在繁華鼎盛的都市，漫步在遼闊蔚藍(lán)的海邊，相約“花花公子”您將充分享受到現(xiàn)代休閑生活的愜意與美好

第二篇：GXG服裝品牌分析報(bào)告

GXG

品牌內(nèi)涵

GXG具有法國設(shè)計(jì)風(fēng)格Gill和Green的年輕時(shí)尚男性品牌。Green是設(shè)計(jì)風(fēng)格中主創(chuàng)都市街頭假日休閑風(fēng)格系列。Green的產(chǎn)品崇尚自由、創(chuàng)新、隨意的潮流風(fēng)格，在產(chǎn)品中較多的應(yīng)用剪裁、紐扣、拉鏈等方法讓產(chǎn)品體現(xiàn)的時(shí)尚而不張揚(yáng)，流行而不類同。

Gill是GXG品牌中另一條重要的產(chǎn)品風(fēng)格：都市商旅系列。他崇尚永恒和經(jīng)典的大氣主流風(fēng)格，在產(chǎn)品中較多應(yīng)用一些流行的面料和時(shí)尚的工藝來演義男裝中經(jīng)典的款式。體現(xiàn)大氣而不老氣簡約而不簡單。重要的是兩位兄弟設(shè)計(jì)師在系列的組合上堅(jiān)持以目前最為流行的Mix（混搭）為主線來貫穿整個(gè)品牌風(fēng)格。

GXG男裝從穿著上也體現(xiàn)雙G風(fēng)格，即Gill Mix Green；把都市Office一族的具有紳士氣質(zhì)的男士通過GXG的兩大系列：都市街頭假日和都市商旅相互穿插搭配穿著把這些年輕的紳士們打扮的像明星一樣時(shí)尚、自信和耀眼。

市場定位

接受時(shí)尚文化，25—35歲都市中向往和擁有高品味和高品質(zhì)的年輕人。他們對于生活的態(tài)度是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，對待?xì)節(jié)是認(rèn)真的，對待承諾是恪守的，他們關(guān)注世界動向，勇于接受挑戰(zhàn)，是各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的精英，并熱衷于追求國際化、都市化的精英形象。他們視GXG品牌為存在已久的傳統(tǒng)及保守的形象的積極轉(zhuǎn)變。

品牌發(fā)展

亞洲市場是GXG品牌全球化的重要部分，在日本的東京、大阪等城市一直有Gill品牌的經(jīng)銷在經(jīng)營。在2006年1月份的香港時(shí)裝周上，GXG的亞洲完整閃亮登場引起時(shí)尚服裝界的轟動，這是GXG第一次和亞洲市場的親密接觸。

2006年10月，GXG公司與銀博瑆（香港）投資有限公司，經(jīng)過幾年的外貿(mào)合作上建立起良好的商業(yè)信譽(yù)，最終就GXG中國區(qū)營運(yùn)權(quán)授權(quán)與銀博瑆（香港）投資有限公司。寧波合和杰斯卡是銀博瑆（香港）投資有限公司專為引進(jìn)GXG品牌而注冊的國內(nèi)管理公司。2007年秋冬作為合和集團(tuán)和GXG合作的第一季雙方達(dá)成營運(yùn)推廣一致。要求并通過在國內(nèi)幾大主力市場開設(shè)自營形象店鋪，國內(nèi)二三級市場以攜手加盟商共同發(fā)展。計(jì)劃至08年開店80家以上。GXG法國公司負(fù)責(zé)提供70%以上樣衣設(shè)計(jì)和面輔料及流行咨詢。2011年中國市場GXG已經(jīng)開店600多家，GXG在中國市場僅用近5年的時(shí)間就有了這么大的市場?？梢奊XG在中國還是很受都市男人親昧的。

第三篇：波司登服裝品牌分析報(bào)告

波司登

品牌理念

宣傳語：“世界因你而美麗”

消費(fèi)者年齡層：主要集中在26-45歲。

波司登的美麗宣言充滿自信和關(guān)懷，蘊(yùn)藏著一種專注進(jìn)取的內(nèi)在力量；美麗不只是流露于外表，而是具有豐富的底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵，內(nèi)涵來源于不懈的追求、豐富的體驗(yàn)和積累，集經(jīng)典與傳統(tǒng)，創(chuàng)新與時(shí)尚于一身；而這正是波司登品牌的魅力所在；波司登產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的不單是時(shí)尚美麗的外表，更有創(chuàng)新科技和環(huán)保自然所帶來的現(xiàn)代化的品位體驗(yàn)。

品牌前景

波司登集團(tuán)是中國領(lǐng)先的品牌羽絨服公司，它占有的市場份額遙遙領(lǐng)先于最接近的競爭對手。波司登主要從事自有羽絨服品牌組合的開發(fā)和管理，包括產(chǎn)品的研究、設(shè)計(jì)、開發(fā)、原材料采購、外包生產(chǎn)及市場營銷和銷售。

核心品牌是“波司登”、“雪中飛”和“康博”，而其他品牌有“冰潔”、“雙羽”和“上羽”。其中：“波司登”、“雪中飛”均榮獲中國“馳名商標(biāo)”稱號、“波司登”、“雪中飛”、“康博”均被評為中國“名牌產(chǎn)品”。

波司登品牌被世界生產(chǎn)力科學(xué)聯(lián)盟、中國生產(chǎn)力學(xué)會及世界生產(chǎn)力大會評選為2006全球市場的中國十大品牌之一。2007年波司登被品牌聯(lián)盟評為中國25大品牌，并且是各行業(yè)中唯一連續(xù)兩年獲此獎的服裝品牌。除“波司登”外，其他品牌變非常成功。根據(jù)中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，以2006年的銷量計(jì)，“雪中飛”和“康博”在中國羽絨服以品牌中分別排名第二及第七。

集中發(fā)展中國市場，希望利用穩(wěn)固的領(lǐng)先市場地位，有效管理供應(yīng)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)，發(fā)揮它們的最佳效能，從而使集團(tuán)可根據(jù)市場需要的變化，快速推出更能滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，并通過寵大的零售分銷網(wǎng)絡(luò)確保產(chǎn)品及時(shí)交付客戶。

在三十年輝煌業(yè)績基礎(chǔ)上，集團(tuán)將進(jìn)一步發(fā)揮她的品牌細(xì)分，品牌忠誠度和聲譽(yù)，加強(qiáng)集團(tuán)的零售分銷網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)集團(tuán)的產(chǎn)品研究，設(shè)計(jì)和開發(fā)能力，以及供應(yīng)鏈的管理能力，并開拓俄羅斯，加拿大和美國等海外市場的機(jī)會，并將集團(tuán)的業(yè)務(wù)分為多個(gè)生產(chǎn)線。在不遠(yuǎn)的將來，集團(tuán)相信公司將成為一家具有輻射全球市場的跨國公司，在創(chuàng)世界名牌的重任上，集團(tuán)將留下更加燦爛的歷史篇章。

品牌文化

使 命：讓人們的生活更精彩；

愿 景：創(chuàng)百年品牌，樹百年企業(yè)；

精 神：追求卓越，自強(qiáng)不息；

核心價(jià)值觀：團(tuán)隊(duì)、忠誠、誠信、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、責(zé)任。

做人的準(zhǔn)則：誠實(shí)守信，清正廉潔，互敬互愛，公平公正，嚴(yán)于律己；

做事的準(zhǔn)則：謙虛好學(xué)，與時(shí)俱進(jìn)，高效務(wù)實(shí)，敬業(yè)拼搏，持續(xù)改進(jìn)。

第四篇：服裝品牌市場調(diào)研報(bào)告

服裝品牌市場調(diào)研報(bào)告

專業(yè)：服裝設(shè)計(jì)

班級：服設(shè)N112

學(xué)號：201145989201

姓名：吳慧香 導(dǎo)師：吳詠蔚

一、調(diào)研計(jì)劃

調(diào)研方案 調(diào)研地點(diǎn) 調(diào)研時(shí)間

二、品牌調(diào)研（15~20個(gè)品牌）

品牌介紹 目標(biāo)消費(fèi)群 風(fēng)格形象 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 品牌分析

三、調(diào)研結(jié)論（800~1000字）

一、調(diào)研計(jì)劃: 為了更好的了解上海的服飾類型，讓我們對時(shí)裝有更深入的了解，還有了解裝的風(fēng)格，價(jià)格，面輔料等等。培養(yǎng)我們的審美。調(diào)研方案: 本次調(diào)研的目的就是讓我們對市場品牌有所了解，讓我們可以了解到與我們平時(shí)不一樣的東西，對知名品牌清楚。本次我們采用的形式是自由了解服裝，通過觀察來了解服裝的特點(diǎn)，風(fēng)格。調(diào)研地點(diǎn): 上海恒隆廣場、富泰中信廣場、梅龍鎮(zhèn)伊勢丹廣場 調(diào)研時(shí)間: 2013年06月27日

二、品牌調(diào)研（15~20個(gè)品牌）

1、ARMANI 阿瑪尼

品牌介紹：喬治·阿瑪尼現(xiàn)在已是在美國銷量最大的歐洲設(shè)計(jì)師品牌，他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名。目標(biāo)消費(fèi)群：男性

風(fēng)格形象：阿瑪尼的產(chǎn)品時(shí)尚、高貴、精致、中性化，充分展現(xiàn)了都市人簡潔、優(yōu)雅、自信的個(gè)性。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：男裝

品牌分析：阿瑪尼系列品牌緊緊抓住國際潮流，創(chuàng)造出富有審美3

情趣的男裝、女裝；同時(shí)以使用新型面料及優(yōu)良制作它們既不潮流亦非傳統(tǒng)，而是二者之間很好的結(jié)合他的系列品牌都定位在柔和、非結(jié)構(gòu)性款式，玩弄一些層次及色彩，經(jīng)常調(diào)整比例。

2、GIVENCHY紀(jì)梵希

品牌介紹：Givenchy，來自法國的時(shí)裝品牌。中國大陸譯名紀(jì)梵希。紀(jì)梵希最初以香水為其主要產(chǎn)品，后開始涉足護(hù)膚及彩妝事業(yè)。

目標(biāo)消費(fèi)群：25—35歲之間

風(fēng)格形象：古典、優(yōu)雅，愉悅、Givenchy 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：男裝、女裝、運(yùn)動裝、體育用品、牛仔裝 品牌分析：經(jīng)典、高雅、時(shí)髦，時(shí)尚、簡潔、女性化 品牌介紹：Givenchy是極具英國傳統(tǒng)風(fēng)格的奢侈品牌，其多層次的產(chǎn)品系列滿足了不同年齡和性別消費(fèi)者需求。3、Burberry柏帛麗 強(qiáng)調(diào)英國傳統(tǒng)高貴的設(shè)計(jì)。目標(biāo)消費(fèi)群：28---45歲消費(fèi)群 風(fēng)格形象：傳統(tǒng)，精謹(jǐn)，英倫風(fēng)格 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：女裝，男裝，童裝

品牌分析：是具有濃厚英倫文化的著名品牌，成為奢華、品質(zhì)、創(chuàng)新以及永恒經(jīng)典的代名詞，該品牌不斷與時(shí)俱進(jìn)，在充滿現(xiàn)代感和崇尚真我表達(dá)的同時(shí)，又承襲了最初的價(jià)值理念。

4、EP雅瑩

品牌介紹：EP雅瑩，優(yōu)雅時(shí)尚的女裝品牌，倡導(dǎo)活力優(yōu)雅、從容智慧的生活理念，以經(jīng)典雅致的設(shè)計(jì)風(fēng)格，引導(dǎo)女性追求更高品質(zhì)的生活方式。產(chǎn)品以高級系列（ELEGANT.PROSPER）、EP、EP.Jeans、EP Accessories 四大系列，十大產(chǎn)品線，打造女性的高端優(yōu)雅時(shí)尚。

目標(biāo)消費(fèi)群：28----45歲消費(fèi)群 風(fēng)格形象：優(yōu)雅時(shí)尚、經(jīng)典雅致 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：女裝

品牌分析：EP雅瑩作為中國高端成熟女裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌，致力于塑造親民、奢侈的時(shí)尚品牌，引領(lǐng)時(shí)尚、優(yōu)雅的生活方式，傳遞平衡·愛·幸福的價(jià)值主張，結(jié)合國際流行趨勢及現(xiàn)代中國時(shí)尚元素，提供優(yōu)雅、時(shí)尚、高品質(zhì)的全系列服裝，滿足都市女性多重生活形態(tài)的著裝需求。

5、MAX MARA 品牌介紹：意大利品牌MaxMara 的誕生始于1951年，1951年，Achille Maramotti在家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)開設(shè)第一間MaxMara，推出第一個(gè)時(shí)裝系列：一件駱駝色大衣、一套粉紅色套裝，現(xiàn)在MaxMara集團(tuán)共有二十三個(gè)品牌系列，1983年，MaxMara開始推行特許經(jīng)營店，集團(tuán)銷售網(wǎng)幾乎已涵蓋整個(gè)意大利市場。目標(biāo)消費(fèi)群：年輕女性

風(fēng)格形象：講求簡潔線條和剪裁 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：職業(yè)裝、婚紗

品牌分析：Max Mara為意大利帶來名師設(shè)計(jì)的成衣，以能設(shè)計(jì)適合所有女士的衣飾、抗拒時(shí)裝界的短暫潮流見稱，但總是充滿時(shí)代感。

6、迪奧

品牌介紹：Dior是一個(gè)著名法國時(shí)尚消費(fèi)品牌。Dior公司主要經(jīng)營女裝、男裝、首飾、香水、化妝品等高檔消費(fèi)品。目標(biāo)消費(fèi)群：25-45歲都市女性

風(fēng)格形象：迪奧的設(shè)計(jì)，重點(diǎn)在于讓服裝的女性造型線條而非色彩，強(qiáng)調(diào)女性凸凹有致，形體柔美的曲線，在迪奧的設(shè)計(jì)中女性獨(dú)特的魅力被淋漓盡致地體現(xiàn)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：女裝、男裝

品牌分析：此品牌的品牌特點(diǎn)是優(yōu)雅，華麗，當(dāng)今的人們并不缺服裝穿，現(xiàn)在真是一個(gè)享受的社會，人們?nèi)找嫦蚴孢m，美觀等方向發(fā)展，此服裝品牌正適應(yīng)了此特點(diǎn)，他強(qiáng)調(diào)了服裝的完美的線條。

7、范思哲

品牌介紹：來自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）創(chuàng)造了一個(gè)時(shí)尚帝國，代表著一個(gè)品牌家族，范思哲的時(shí)尚產(chǎn)品滲透了生活的每個(gè)領(lǐng)域，其鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格，獨(dú)特的美感，極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)表征讓它風(fēng)靡全球。目標(biāo)消費(fèi)群：高端消費(fèi)群

風(fēng)格形象：夸張，性感，流露對夢想的寫意。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：女裝系列、男裝系列、男士手表、女士手表、香水、眼鏡、絲巾、領(lǐng)帶、內(nèi)衣、包袋、皮件、床單、臺布、瓷器、玻璃器皿、羽絨制品、手機(jī)、家具產(chǎn)品、酒店等。

品牌分析：范思哲的設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明，是獨(dú)特的美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)的象征。其中魅力獨(dú)具的是那些展示充滿文藝復(fù)興時(shí)期特色的華麗的具有豐富想象力的款式，它們性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現(xiàn)實(shí)的華麗，又能充分考慮穿著舒適性及恰當(dāng)?shù)仫@示體型。

8、SJSJ 品牌介紹：華麗而性感的風(fēng)格通過SJSJ的全新演繹體現(xiàn)別致的流行款式。專為上流社會設(shè)計(jì)的感性表現(xiàn)得年輕而充滿動力，通過壓條法表現(xiàn)出新的奢華的休閑裝。

精致的細(xì)節(jié)與古典華麗的剪裁全新演繹為更加時(shí)髦的女性美，又將富含深度的高檔感詮釋為現(xiàn)代年輕的面貌。目標(biāo)消費(fèi)人群：年輕女性

風(fēng)格形象：年輕，時(shí)尚，奢華，活力 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：休閑裝

品牌分析：品牌的設(shè)計(jì)師用一種自然的全新的線條美，進(jìn)一步的詮釋最新的干凈、簡潔的潮流.；把60年代靈動的城市感覺與富含節(jié)制感的線條結(jié)合在一起，再加上充滿現(xiàn)代感的細(xì)節(jié)表現(xiàn)出了年輕、休閑的時(shí)尚新感覺。華麗而性感的風(fēng)格通過SJSJ的全新演繹體現(xiàn)更獨(dú)特的流行款式。將青春動感、華麗的印花與溫柔性7

感的款式相融合，從而體現(xiàn)高雅的感覺。

9、MURUA 品牌介紹：MURUA品牌是日本知名服裝公司MARK-STYLER旗下的品牌之一，于2006年由荻原桃子（momoko ogihara）創(chuàng)立。設(shè)計(jì)師MOMOKO以其個(gè)性鮮明的設(shè)計(jì)理念大膽的展現(xiàn)了內(nèi)在堅(jiān)強(qiáng)的女孩，也渴望嘗試可愛的服飾。目標(biāo)消費(fèi)群：年輕女性

風(fēng)格形象：Murua為了讓貪婪地迷戀美的女人心得到滿足，竭力打造最具流行度的服飾單品與最具存在感的搭配飾品，創(chuàng)造出10年后也不會褪色的成熟女性形象才是MURUA所追求的。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：女裝

品牌分析:不論是春夏還是秋冬，都會看到黑色等深色系的商品，而這也成為 Murua這個(gè)品牌的獨(dú)特形象。如此的象征性的元素，增添了品牌的個(gè)性，也為 Murua帶來現(xiàn)代時(shí)尚的感覺，不僅重現(xiàn)昔日年代的朋克風(fēng)范，童稚的無邪天真也讓人感覺親近，每一款都是衣柜中不可或缺的單品。在酷感十足的設(shè)計(jì)中，仍不忘記添加展現(xiàn)女性魅力的元素，塑造令眾人注目的魅惑女子。

10、LULU ALWAYS 品牌介紹：LULUALWAYS起源于法國，在中國大陸市場六年來，受到了追求時(shí)髦的消費(fèi)者的信任和愛戴，而法國LMLULU公司所提供的一切源于巴黎的時(shí)尚感覺和最潮流的氣息也讓“LULUALWAYS 我愛露露”走在了時(shí)尚的尖端。

目標(biāo)消費(fèi)群：年輕的女性

風(fēng)格形象：LULUALWAYS擁有深度優(yōu)雅、唯美特色的法國歐洲浪漫美。也更加女人更加時(shí)尚。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：女裝

品牌分析：LULUALWAYS讓每一位穿著的女性不由自主地散發(fā)特有的魅力，無論是白天還是夜晚，無論是party還是offce，都令人眼前一亮，其以驚艷萬分同時(shí)加上略帶性感的風(fēng)格使女性都可以充分展示自己的身份和品味。

11、PAL ZILERI 品牌介紹：PAL ZILERI是歐洲最高檔的男裝成衣品牌之一，也是意大利男裝的典范。其設(shè)計(jì)視典雅為依歸，以深厚的傳統(tǒng)揉合不斷更新的時(shí)尚風(fēng)格及獨(dú)特選料，加上精巧的傳統(tǒng)工藝，設(shè)計(jì)出一系列最能配合不同場合的服飾造型，從正式的工作場合，到莊嚴(yán)的儀式，以至工余閑暇，Pal Zileri的服飾都能展現(xiàn)恰如其分的優(yōu)雅。

目標(biāo)消費(fèi)群:高端男性消費(fèi)群 風(fēng)格形象：優(yōu)雅

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：眼鏡、西服、禮服、大衣、高檔休閑服、筆、傘、皮帶、箱包、領(lǐng)帶、香水、手表?

品牌分析：優(yōu)雅的理想演繹，于各種場合皆配搭得宜，無論是大型宴會、專業(yè)崗位，或是摯愛共度的悠閑時(shí)光，都能夠?qū)⒛行缘?

爾雅內(nèi)涵心情散發(fā)。

Pal Zileri深信品味就是時(shí)尚潮流。穿上一套精心挑選的Pal Zileri西服，讓你傲視同群，以十足信心，迎接生活中各項(xiàng)挑戰(zhàn)。Pal Zileri以豐富的材質(zhì)及設(shè)計(jì)見稱,是現(xiàn)代男士的至佳選擇。

12、BEAMS 品牌介紹：于一九七六年創(chuàng)立的Beams，至今已有三十多年歷史，其作品一直帶領(lǐng)及影響日本的時(shí)裝潮流界。至于以可愛少女服為主打的旗下品牌BEAMS BOY，則于一九九八年四月于東京涉谷開設(shè)第一間獨(dú)立專門店，現(xiàn)于日本共有二十四個(gè)銷售點(diǎn)。目標(biāo)消費(fèi)群：男性、女性、兒童 風(fēng)格形象：簡約及刺激

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：男裝、女裝、童裝、男女飾品、背包提袋、鞋履、腕表、家居飾品與文具、唱片，甚至家具、禮品玩具等。品牌分析: Beams的創(chuàng)作使命，不只是單單的一件服飾，而是藉其作品去反映潮流文化。除了強(qiáng)調(diào)本身的質(zhì)素外，其作品更成為影響未來的一部分，因Beams不斷擴(kuò)展其時(shí)裝王國，為不同年齡及階層推出各式產(chǎn)品，每一款都富有獨(dú)特的個(gè)性及訊息，切合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，所以說Beams是潮流的領(lǐng)導(dǎo)者也絕不為過。

13、ICICLE 品牌介紹：由上海迪嘉服飾有限公司投資，創(chuàng)立于1997年，總部位于上海。目前旗下有ICICLE女裝、ECOBABE嬰孩裝，并于10

2011年推出ICICLE HOMME男裝品牌線。旗下品牌ICICLE女裝自創(chuàng)立之初即堅(jiān)持與舒適環(huán)保通勤為理念，致力于為年輕的中產(chǎn)階級提供高質(zhì)量易打理的純天然通勤裝。

目標(biāo)消費(fèi)群：大學(xué)畢業(yè)三到五年，年齡在25-30歲之間的熱愛都市生活的年輕白領(lǐng)女士 風(fēng)格形象：舒適、環(huán)保、通勤 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：女裝，男裝，嬰孩裝

品牌分析：ICICLE本著以人為本的精神，全面采用立體裁剪手法，以確保美觀的同時(shí)行動自如，ICICLE的版型非常適合亞洲人的特點(diǎn)，是歷來廣受顧客好評的特點(diǎn)之一。ICICLE同時(shí)將舒適、輕松、自由融入快節(jié)奏的通勤生活。舒適的通勤裝采用舒適的面料，流行的色彩，簡潔的款式，精良的裁減，追求生理和心理上的舒適感。

14、ELLE DOLE 品牌介紹：ELLE法語翻譯成中文名字是“她”的意思，1945年，由Helene Lazareff.it在巴黎創(chuàng)立，面世后廣受好評。ELLE已融入到女性生活的方方面面。以時(shí)尚導(dǎo)向，是女性化的、現(xiàn)代的、積極向上、親切的、潮流而又充滿生活氣息。目標(biāo)消費(fèi)人群：年輕男女

風(fēng)格形象：現(xiàn)代、朝氣、優(yōu)雅、活力

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：男、女服裝、童裝、皮鞋、手表及裝飾陳列品 品牌分析：ELLE品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格以法式時(shí)尚和法式優(yōu)雅為主，11

產(chǎn)品分為時(shí)尚優(yōu)雅系列和時(shí)尚休閑系列。時(shí)尚優(yōu)雅系列其整體風(fēng)格經(jīng)典大方，注重面料與剪裁，比較歐化；時(shí)尚休閑系列其風(fēng)格時(shí)尚而豐富，注重流行性與混搭，比較韓化。1.15、on&on 品牌介紹：on&on品牌于1992年在韓國創(chuàng)建，自韓國的時(shí)尚品牌on&on，1992年8由韓國服可利行銷企劃有限公司推出，作為有代表性的韓國女裝品牌之一，深受廣大女性消費(fèi)者的喜愛。品牌名稱的含義是向樸素的理想每天都在發(fā)展變化。目標(biāo)消費(fèi)群：20幾歲的女性消費(fèi)群 風(fēng)格形象：高貴，典雅及柔和的設(shè)計(jì)風(fēng)格 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：女裝

品牌分析：盡情展示現(xiàn)代女性獨(dú)有的魅力，并用多姿多彩的形象與個(gè)性化的休閑服飾與您形成完美的統(tǒng)一，不僅為中國女性帶來全新的韓流時(shí)尚概念，更令中國現(xiàn)代女性的生活更加多姿多彩。

三、調(diào)研結(jié)論（800~1000字）

通過此次的調(diào)研，我從中學(xué)到了很多，感到受益匪淺。平時(shí)只有在時(shí)裝表演中和雜志上看到的服裝，都擺放在那些陳列柜里，可以近距離的觀察它們，心情難免有些激動。在這里，我們可以更好的了解到一線消費(fèi)品牌和二線消費(fèi)品牌，這里的服裝大多都是適合于收入較高的消費(fèi)者，因?yàn)槠放频男?yīng)還是挺大的。而且在那里的一般都是較高端的奢侈品，使我們的眼光不僅僅局限于一般的品牌，也讓我們開了眼界。

在這里，我們看到的服裝的款式，造型，風(fēng)格都各異，但是我們可以看到，他們也都是有一定的相同之處的，他們各自都堅(jiān)持著自己的風(fēng)格從未改變，都有著各自的特點(diǎn)的，譬如我們可以經(jīng)常聽到的品牌，迪奧，他們走的就是優(yōu)雅，纖細(xì)華麗的分割，香奈兒走的是高雅，簡潔，精美的風(fēng)格，華倫天奴依靠的是精美絕倫的剪裁，高級進(jìn)口的面料和華麗奢侈的風(fēng)格，他們之所以成為奢侈品牌依靠的就是他們各自的風(fēng)格，雖然一直以來他們的風(fēng)格從沒改變過，但是他們的設(shè)計(jì)都一直在改變，他們所運(yùn)用的輔料也很少改變，他們運(yùn)用自己服裝的特點(diǎn)，服裝的風(fēng)格，來打造自己的時(shí)尚王國?？偟膩碚f，逛了那么多的商場，看了這么多的服裝，對奢侈品服裝的了解也更加深入的了解了些，我欣賞那簡潔的款式，流暢的線條，優(yōu)雅的氣質(zhì)，渴望能更加深入的解剖如何才能做出那么有感覺的服裝。在這么多的品牌中，我對范思哲情有獨(dú)鐘，因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明，是獨(dú)特的美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)的象征。其中魅力獨(dú)具的是那些展示充滿文藝復(fù)興時(shí)期特色的華麗的具有豐富想象力的款式，它們性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現(xiàn)實(shí)的華麗，又能充分考慮穿著舒適性及恰當(dāng)?shù)仫@示體型。范思哲logo設(shè)計(jì)運(yùn)用象征的手法，采用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在，汲取古希臘、埃及、印度等 的瑰麗文化打造而成。美杜莎代表著致命的吸引力，它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗，極強(qiáng)的先鋒潮流藝術(shù)特征受到世人13 的追捧。范思哲品牌創(chuàng)造了意大利 時(shí)尚的帝國，它滲透到人們心中的每個(gè)角落，參悟透人心所念。華麗的設(shè)計(jì)更是對于生活的熱愛，憧憬著未來的無限美好與喜悅，將人性中最性感的部分展露無遺。我喜歡他的設(shè)計(jì)風(fēng)格：夸張、性感、流露對夢想的寫意。我想是個(gè)女人都會拒絕不了它的誘惑吧。

還有一些其他的想法就不一一道來了，總之此次調(diào)研給我們很大的觸發(fā)，讓我們的眼光不僅僅局限于一般的品牌，也開闊了我們的眼見，在精神層面上也得到了提高。當(dāng)然要學(xué)的東西還有很多，我會更加努力的。

第五篇：大學(xué)生服裝品牌市場調(diào)研報(bào)告

《大學(xué)生服裝品牌市場調(diào)研報(bào)告》文章正文：

調(diào)研目錄：

一：調(diào)查目的二：研究方法

三：調(diào)查要點(diǎn)

四：研究內(nèi)容

五：調(diào)研結(jié)論

六：調(diào)研缺陷

七：進(jìn)一步研究的建議

一：調(diào)查目的：調(diào)查有關(guān)森馬牛仔褲的各種信息，并與美特斯邦威做對比，在比較中看看該品牌的市場前景，并作為學(xué)習(xí)市場營銷課程的一次實(shí)踐

二：研究方法

通過市場調(diào)查、問卷調(diào)查、采訪、查閱相關(guān)資料等方式搜集資料，并對搜集來的資料進(jìn)行分析匯總，從而得出大學(xué)生追求名牌的心理基礎(chǔ)，端正大學(xué)生的消費(fèi)觀念。

三：研究要點(diǎn)

1．大學(xué)生在名牌消費(fèi)中的比例

2．商家及消費(fèi)者對大學(xué)生追求名牌這一現(xiàn)象的看法

3．家長幫孩子買名牌的心理

4．學(xué)生談自己購買名牌服飾的心理

四：調(diào)查內(nèi)容：

森馬牌牛仔褲在眾多人群當(dāng)中都持一種一般的態(tài)度高達(dá)60%，那么他們是持一種喜歡還是不喜歡呢？據(jù)調(diào)查喜歡的人占28%而不喜歡的占12%，由此可見森馬牌的牛仔褲還是有很大的市場發(fā)展?jié)摿Φ模敲丛谶@么多人群當(dāng)中有很多類型的組合，其中大多數(shù)為高中生及大學(xué)生里的人購買，他們的年齡大多也在16-20之間的就占32%，20-25之間的占15%，25歲以上的占3%，消費(fèi)者在結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)低齡化的態(tài)勢，調(diào)查結(jié)果青年學(xué)生是購買的主體，是消費(fèi)的主力軍，在這些青年時(shí)代的人眼里，森馬的牛仔褲那些地方吸引他們呢？又是哪些地方導(dǎo)致一些人不喜歡呢？據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示60%的人是因?yàn)樯R的牛仔褲時(shí)尚的款式而喜歡購買，而另一些48%的人是因?yàn)樯R的價(jià)格太高不喜歡購買，由此可見森馬的牛仔褲完全可以在市場大量銷售的，但因?yàn)閮r(jià)格太高的問題，讓森馬在市場上落了一大節(jié)，可見森馬不適宜于鄭州市民的銷費(fèi)，也就是個(gè)人收入和消費(fèi)不成比例，而導(dǎo)致有56%的人對該產(chǎn)品的牛仔褲抱有無所謂的態(tài)度，對森馬牛仔褲所設(shè)計(jì)的款式都無所謂沒有喜歡也沒有不喜歡。因?yàn)閮r(jià)格太高有70%的人都認(rèn)為該品牌的褲子價(jià)格在100以下才能是更多的人接受，也就是因?yàn)閮r(jià)格太高而導(dǎo)致另一種隱患，就是有62%的人對森馬牛仔褲的未來發(fā)展也不太關(guān)注。

人們在了解森馬牛仔褲的時(shí)候，是通過許多途徑，渠道得知的，其中有48%的人是通過朋友，32%的人是通過廣告，還有12%的人是通過網(wǎng)絡(luò)，8%的人是通過傳單。那么通過知道的人還不是非常了解森馬，說明知道森馬的人還是不多，另一方面這鮮明的百分比可知森馬應(yīng)該加大宣傳力度、擴(kuò)展范圍，讓更多的人知道。價(jià)格適中會吸引更多的顧客，通過各種方式、渠道讓更多的人知道并了解該品牌的牛仔褲銷售量更好更高。

這些青年人在有購買森馬的需求和經(jīng)濟(jì)能力，由于他們受教育程度不同，那么對個(gè)人形象的要求相對不同，對于“長期穿牛仔褲會傷害身體，對此您持有何種態(tài)度？”這一問有28%的人選擇了“盡量少穿”的答案，34%的人選擇了“無可奈何”的答案，還有38%的人選擇了“無所謂”的答案，這說明他們都意識到了穿牛仔褲的弊端，然而牛仔褲的時(shí)尚正好突出了消費(fèi)者的個(gè)性及藝術(shù)美，因此只要宣傳及時(shí)，穿牛仔褲可以滿足他們的個(gè)人形象和需求，但僅此不夠森馬應(yīng)加大各種款式的設(shè)計(jì)及面料的研究，分出不同層次不同檔次的牛仔褲，讓顧客選擇范圍擴(kuò)大，再現(xiàn)在人群當(dāng)中思想性格不同那么品位也不同，一件合身得體大方的衣服勝于一件高貴的天文數(shù)字衣服，更不低于高檔衣服的身價(jià)，更會提高你個(gè)人的品位。

選擇性專業(yè)化戰(zhàn)略與整體市場戰(zhàn)略，讓不同的人擁有不同的款式衣服合身得體大方優(yōu)美看著有品位，公眾式的衣服，多種目標(biāo)的選擇范圍廣泛的擴(kuò)展，這樣還會提高市場營銷機(jī)會，更有吸引力。那么再定價(jià)方面進(jìn)行分層次式的定位并抓住顧客的心理，針對消費(fèi)者的不同消費(fèi)心理，那么制度相應(yīng)的價(jià)格以滿足不同類型消費(fèi)者的需求。

從以上調(diào)查分析來看，森馬牛仔褲若想在市場上立足，不但要加大；力度做好宣傳工作，讓更多的人對森馬牛仔褲有更清楚的了解，對自己的款式應(yīng)該有更到位的的宣傳讓人們都知道穿森馬的牛仔褲的好處，多多的宣傳，因?yàn)橛懈嗟娜苏J(rèn)為穿牛仔褲對身體有害，那么應(yīng)該再面料上做到別具一格的特點(diǎn)，并且能夠使更多的消費(fèi)者感到物有所值，穿森馬牛仔褲就是實(shí)惠，來滿足更多的消費(fèi)者；而且還有雜價(jià)位上，選擇更好的位置，因?yàn)橛?0%的人都認(rèn)為該品牌的褲子價(jià)格太高，說明這些人的收入都不能滿足他們的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) >標(biāo)準(zhǔn)，所以價(jià)格應(yīng)該有待于調(diào)整。