第一篇：國(guó)內(nèi)芯片產(chǎn)業(yè)情況分析

國(guó)內(nèi)芯片產(chǎn)業(yè)情況分析

芯片產(chǎn)業(yè)被人形象地比喻為國(guó)家的“工業(yè)糧食”，是信息產(chǎn)業(yè)的核心，芯片是所有整機(jī)設(shè)備的“心臟”。

國(guó)內(nèi)芯片產(chǎn)業(yè)起步于20世紀(jì)60年代。根據(jù)可以查找的資料：從上世紀(jì)60年代開始到2000年的30多年中，我國(guó)在芯片產(chǎn)業(yè)上(也稱半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè))的各類投資總額累計(jì)約為30億美元。

2000年，國(guó)務(wù)院公布《鼓勵(lì)軟件產(chǎn)業(yè)和集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》(國(guó)發(fā)[2000]18號(hào))，被業(yè)內(nèi)稱之為“18號(hào)文件”。文件規(guī)定，對(duì)芯片生產(chǎn)企業(yè)繳納增值稅超過6%的部分實(shí)行“即征即退”政策。此后，政策扶持力度進(jìn)一步加大，企業(yè)繳納增值稅“即征即退”標(biāo)準(zhǔn)降為3%，同時(shí)給予芯片生產(chǎn)企業(yè)所得稅“兩免三減半”的優(yōu)惠?！?8號(hào)文件”頒布后的3年中，芯片產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模超過了60億美元，是前30多年總和的兩倍多。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2000年至2004年，我國(guó)芯片產(chǎn)業(yè)銷售收入年均增長(zhǎng)30%，增速為同期全球之最。2004年，中國(guó)芯片產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)545.3億人民幣，5年間產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大了3倍，中國(guó)芯片產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)高速成長(zhǎng)期。目前，我國(guó)已建和在建的8英寸、12英寸芯片生產(chǎn)線有17條，工藝技術(shù)達(dá)到0.13微米，成為全球新的芯片代工基地。芯片設(shè)計(jì)公司從最初的幾十家增至目前的400多家，設(shè)計(jì)人員已有1.5萬(wàn)人，80%以上的企業(yè)年產(chǎn)值不足1000萬(wàn)元人民幣；國(guó)內(nèi)芯片制造企業(yè)幾乎都是代工廠，工藝技術(shù)水平低，自主創(chuàng)新能力弱，缺乏自主產(chǎn)品和自主品牌。據(jù)介紹，由于西方國(guó)家的出口限制，我國(guó)在芯片技術(shù)上受制于人的局面尚未扭轉(zhuǎn)。全國(guó)年產(chǎn)7000多萬(wàn)臺(tái)電視中所使用的核心視頻處理芯片全部來自進(jìn)口。數(shù)字電視常用的三枚核心芯片是：接收與解調(diào)芯片、解碼芯片和數(shù)字視頻處理芯片。其中，數(shù)字視頻處理芯片不僅在開發(fā)設(shè)計(jì)上是最見功夫的芯片，也是最有開發(fā)意義、分量最重的一款芯片。海信歷時(shí)4年潛心研發(fā)的行業(yè)內(nèi)第一款具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)產(chǎn)電視芯片——數(shù)字視頻處理器正是電視的一顆“心臟”。如今，芯片已經(jīng)成為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)，它包括芯片前期設(shè)計(jì)、芯片制造、封裝和測(cè)試。專家測(cè)算，芯片1元的產(chǎn)值可帶動(dòng)相關(guān)電子信息產(chǎn)業(yè)10元的增長(zhǎng)

第二篇：國(guó)內(nèi)蛋雞產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

國(guó)內(nèi)蛋雞產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

我國(guó)蛋雞行業(yè)經(jīng)歷了將近30年的快速發(fā)展，從2000年開始，增長(zhǎng)速度放緩，蛋雞行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)調(diào)整期，從2007年開始，進(jìn)入了一個(gè)轉(zhuǎn)型期，因?yàn)榈半u行業(yè)出現(xiàn)了新的變化。

第一，祖代雞市場(chǎng)從外國(guó)進(jìn)口雞主導(dǎo)，轉(zhuǎn)換到國(guó)產(chǎn)雞和進(jìn)口雞競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。從2000年開始，國(guó)外進(jìn)口雞的市場(chǎng)占有率一直在95%以上，尤其是海蘭國(guó)際公司的海蘭品種占有率一直在60%以上，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。隨著峪口和海蘭公司分手后，京紅和京粉的推出和推廣，2010年，國(guó)產(chǎn)祖代雞的數(shù)量首次超過了進(jìn)口雞，國(guó)內(nèi)的蛋雞市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)進(jìn)口雞和國(guó)產(chǎn)雞競(jìng)爭(zhēng)的階段。種雞養(yǎng)殖場(chǎng)和商品代養(yǎng)殖戶從2010年開始，面臨著選擇國(guó)產(chǎn)雞和進(jìn)口雞的問題。但是孰優(yōu)孰劣，也許現(xiàn)在還難以下一個(gè)結(jié)論，這是長(zhǎng)跑，10年以后也許能見分曉。

第二，種雞企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整明顯。經(jīng)過2009和2010的低迷行情，小型的種雞場(chǎng)基本都轉(zhuǎn)型或停止飼養(yǎng)種雞，而另一方面，大型種雞場(chǎng)則一直在進(jìn)行擴(kuò)充規(guī)模，大場(chǎng)與小場(chǎng)的產(chǎn)品在價(jià)格上也差距越來越明顯，2011年甚至達(dá)到1.0元/只，創(chuàng)下了價(jià)格差距的記錄，相信，這不會(huì)是最大的價(jià)格差，蛋種雞行業(yè)真正迎來了品牌時(shí)代，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)一定促進(jìn)市場(chǎng)的健康發(fā)展，從而進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整。

第三，卵傳性疾病得到空前重視，2008年開始的血管瘤、白血病等疾病把種雞企業(yè)推上了風(fēng)口浪尖，一些種雞企業(yè)因此而進(jìn)入發(fā)展的低潮，形勢(shì)逼迫所有的蛋種雞企業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，對(duì)于卵傳性疾病也得到了空前重視，幾乎所有的大型廠家都在開展此項(xiàng)工作，政府也在醞釀介入，相信這對(duì)于我們廣大的養(yǎng)戶來說，就是壞事變成了好事。

商品代市場(chǎng)趨于平穩(wěn)，客戶更加理性。從2010年8月開始，雞蛋價(jià)格連續(xù)飆升，創(chuàng)下了連續(xù)13周漲價(jià)的記錄，最高達(dá)到4.5元左右，但是在這種行情的刺激下，商品代客戶表現(xiàn)的非常的理性，商品雛雞價(jià)格雖然也提升了不少，個(gè)別廠家達(dá)到3.7元，但是沒有出現(xiàn)以往一窩蜂搶購(gòu)的現(xiàn)象，2011年商品代雛雞的銷售量和前兩年相比，也沒有很大的變化昭示著蛋雞養(yǎng)殖戶開始理性看待行情的變化，相信，這是蛋雞養(yǎng)殖進(jìn)入轉(zhuǎn)型期的標(biāo)志。

蛋雞業(yè)未來的發(fā)展方向：

第一、規(guī)模逐步擴(kuò)大，多種業(yè)態(tài)并存，未來的中國(guó)蛋雞行業(yè)，將逐步向規(guī)?；I(yè)化、集約化、生態(tài)化、品牌化、清潔生產(chǎn)的方向發(fā)展。原來的小規(guī)模散養(yǎng)戶將逐步被淘汰，大中型養(yǎng)殖場(chǎng)將會(huì)成為蛋雞養(yǎng)殖的主流。理由是只有大中型規(guī)模的養(yǎng)殖場(chǎng)在產(chǎn)品的銷售、防疫控制和經(jīng)濟(jì)性能方面有優(yōu)勢(shì)，其產(chǎn)品在區(qū)域市場(chǎng)形成了一定的品牌效應(yīng)，與小型養(yǎng)殖場(chǎng)相比優(yōu)勢(shì)明顯。

第二、生產(chǎn)效率提升，自動(dòng)化程度加強(qiáng)，最近幾年隨著單戶養(yǎng)殖規(guī)模的逐步擴(kuò)大，以及自動(dòng)化養(yǎng)殖設(shè)備的使用，規(guī)模場(chǎng)的蛋雞單產(chǎn)在逐漸提高。自動(dòng)化設(shè)備的大量使用，不僅改變了養(yǎng)雞的工藝，而且改變了養(yǎng)殖結(jié)構(gòu)，大型育雛場(chǎng)在最近幾年的出現(xiàn)，就是最好的證明，效率的提升并不僅僅是設(shè)備帶來的，還有養(yǎng)殖各個(gè)層面的變化，包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)工藝和人的思想觀念的轉(zhuǎn)變。

第三、雞蛋產(chǎn)品層次明顯，產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化、品牌化趨勢(shì)加快，這方面主要表現(xiàn)在潔蛋、品牌蛋的銷售量的增加，品牌和廠家的增加，以及功能性產(chǎn)品的開發(fā)增多。一些廠家開始關(guān)注比如ω-3蛋、葉酸蛋等等，同時(shí)我國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)味的蛋品加工產(chǎn)品，比如鹵蛋等等也越來越多。

第四、蛋雞養(yǎng)殖的環(huán)保門檻越來越高，這方面具體體現(xiàn)在雞糞、死雞、污水的無(wú)害化處理，目前也成為了養(yǎng)殖領(lǐng)域的一個(gè)熱點(diǎn)，沼氣池和有機(jī)肥應(yīng)該是可行的方向，而且政府部門都有相關(guān)的政策支持，可以預(yù)計(jì)，隨著糞便的無(wú)害化處理，未來的養(yǎng)雞場(chǎng)，一定和現(xiàn)代化的工廠沒什么區(qū)別，而且可能更好，這也是我們養(yǎng)殖場(chǎng)努力的方向。

3.2蛋雞市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)性分析

第一、疫病防控問題，疾病問題成為目前蛋雞養(yǎng)殖業(yè)得最大的障礙，可以說雞病的影響，在最近幾年是越來越厲害，如何解決這個(gè)問題，至少要從三個(gè)方面著手，首先是政策層面，國(guó)家的防疫體系和防疫觀念的改變，比不可少，包括疫情通報(bào)、活禽運(yùn)輸、防疫控制等等。

第二、蛋品質(zhì)量安全和終端銷售問題，目前的雞蛋絕大部分都以未經(jīng)處理的鮮蛋在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)進(jìn)行銷售，隨著消費(fèi)者對(duì)食品安全問題的重視，雞蛋的商品化和品牌化必將到來，沒有出生證的雞蛋不符合食品安全控制的需要，也很難保證食品安全和質(zhì)量問題。所以，不論規(guī)模大小，未來的雞蛋作為商品，一定要做到可以追溯的質(zhì)量管理體系，這一點(diǎn)，小型的規(guī)模場(chǎng)很難做到。

第三、產(chǎn)品深加工問題，目前雞蛋的加工方興未艾，潔蛋處理，液蛋、蛋粉加工等各種雞蛋的加工項(xiàng)目紛紛上馬，雞蛋的加工看似繁華，卻忽略我國(guó)消費(fèi)者得消費(fèi)習(xí)慣的問題，如何改變消費(fèi)者長(zhǎng)期以來以鮮蛋為主的消費(fèi)習(xí)慣，可以說是任重而道遠(yuǎn)。對(duì)于中小型的養(yǎng)殖場(chǎng)來說，雞蛋加工基本和他們不沾邊，要走產(chǎn)品加工的路線，傳統(tǒng)食品、特色蛋品等開發(fā)和加工是一條出路；小型養(yǎng)殖戶聯(lián)合起來，進(jìn)行聯(lián)合銷售是另外一條出路。目前，養(yǎng)殖合作社在各地風(fēng)起云涌，但至少?gòu)哪壳翱磥?，合作社要想在蛋品加工方面有所成就，還不具備條件。

3.3蛋品市場(chǎng)供需分析

以國(guó)際雞蛋委員會(huì)（IEC）統(tǒng)計(jì)分析家Hans-WilhelmWindhorst教授的一份報(bào)告為基礎(chǔ)，該報(bào)告針對(duì)雞蛋制品在未來直至2015年期間的區(qū)域性發(fā)展進(jìn)行了預(yù)測(cè)性的分析。據(jù)Hans-WilhelmWindhorst教授分析，從2005年到2015年，預(yù)計(jì)全球的雞蛋產(chǎn)量將由不足5900萬(wàn)t增加至7100多萬(wàn)t。預(yù)計(jì)到2015年，人均雞蛋消費(fèi)水平將或多或少地實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。雖然1995至2005年間全球的人均消費(fèi)水平增加了1.6kg，但有推測(cè)認(rèn)為從2005到2015的十年間全球的人均消費(fèi)量只會(huì)增加700g，增幅僅為7.7％。盡管如此，各地的水平是不一致的。預(yù)計(jì)南美洲和加勒比地區(qū)的人均消費(fèi)量將增加1.0kg，位居第一；大洋洲和亞洲將增加900g；非洲增加800g；北美和歐洲分別增加300g和500g，增速仍保持在一個(gè)相對(duì)較低的水平。

預(yù)計(jì)2015年全球雞蛋總需求量將比2005年增加1200萬(wàn)t。就各國(guó)來看，中國(guó)對(duì)雞蛋的額外需求最高（達(dá)600萬(wàn)t），其次分別是印度（120萬(wàn)t）、美國(guó)（59萬(wàn)t）、巴西（43萬(wàn)t）以及印度尼西亞（42萬(wàn)t）。

報(bào)告未來對(duì)雞蛋的額外需求中將有2/3來自亞洲市場(chǎng)，12%來自非洲，11%來南美洲，而北美和歐洲將不對(duì)雞蛋消費(fèi)具有額外需求。

報(bào)告以未來幾年間人口數(shù)量的變化、國(guó)民生產(chǎn)總值和人均國(guó)民收入的發(fā)展趨勢(shì)為基礎(chǔ)對(duì)未來雞蛋產(chǎn)品的消費(fèi)水平作出預(yù)測(cè)。Windhorst教授指出，除以上三個(gè)方面外，至少還有三個(gè)重要的因素會(huì)對(duì)雞蛋的消費(fèi)產(chǎn)生影響，它們分別是：禽流感、飼料漲價(jià)以及諸如歐盟禁止使用傳統(tǒng)雞籠這樣的行政措施。

亞洲的需求量增漲顯著： 2007年，全球60%以上的人口居住在亞洲。大部分的亞洲國(guó)家隨著中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大而表現(xiàn)出購(gòu)買力的增強(qiáng)，因此雞蛋的人均消費(fèi)水平和總需求量也將呈上升趨勢(shì)。由于人口的基數(shù)較大，哪怕只是人均需求的輕微增漲也會(huì)導(dǎo)致總需求量的顯著增加。

非洲的發(fā)展相對(duì)緩慢：到2015年，非洲的人口總量將增加2.27億。但是這一區(qū)域內(nèi)人口的年齡結(jié)構(gòu)非常年輕，15歲以下的人群占到了人口總量的41%。同時(shí)，非洲也是城市化程度最低的地方，這意味著許多居民的糧食供應(yīng)仍局限于自給自足的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)或是鄉(xiāng)下小規(guī)模的產(chǎn)品交換。盡管國(guó)民生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)速度相對(duì)較高，但是與其它州相比這一區(qū)域內(nèi)的雞蛋消費(fèi)量仍將保持在一個(gè)較低的水平。由于人均國(guó)民收入很低，經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，同時(shí)撒哈拉南部的許多國(guó)家還存在著政治上的不穩(wěn)定性，所以非洲對(duì)雞蛋的需求并不會(huì)隨著人口的快速增長(zhǎng)而有所增加。

歐洲的增長(zhǎng)微乎其微：歐洲擁有人口7.33億，在七大洲中位居第三，同時(shí)也是各大洲中唯一個(gè)出現(xiàn)人口負(fù)增長(zhǎng)的。未來10年間大部分歐盟（15個(gè)）成員國(guó)的雞蛋消費(fèi)仍將保持在一個(gè)相當(dāng)穩(wěn)定的水平，盡管一些新增的成員國(guó)會(huì)隨著新興中產(chǎn)階級(jí)購(gòu)買力的增長(zhǎng)而表現(xiàn)出需求量的增加。但就整個(gè)歐洲而言，未來對(duì)雞蛋的額外需求仍然很小，因?yàn)檫@里的人均消費(fèi)水平已經(jīng)相當(dāng)之高，而人口

卻呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

南美洲的發(fā)展情況： 2007年間，生活在南美洲及加勒比地區(qū)的5.69億人口中有52％的人口居都住在兩個(gè)國(guó)家——巴西和墨西哥。到了2015年，將有0.7億以上的人口生活在這個(gè)次大陸。這一地區(qū)的人均國(guó)民收入水平還不及非洲和亞洲，為七大洲中最低的。然而，南美一些國(guó)家國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的快速發(fā)展仍將拉動(dòng)當(dāng)?shù)刭?gòu)買力和消費(fèi)水平的提高。隨著人口的增長(zhǎng)以及中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大，南美洲及加勒比地區(qū)的雞蛋需求將會(huì)出現(xiàn)大幅度的增長(zhǎng)。

北美地區(qū)變化較?。?007年，約占全球總數(shù)5％的人口生活在美國(guó)和加拿大?！坝捎谶@兩個(gè)國(guó)家的雞蛋消費(fèi)水平已經(jīng)相對(duì)很高了，所以即便是讓消費(fèi)者信服雞蛋具有很高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，大家對(duì)雞蛋的需求也不會(huì)因此而有很快的增長(zhǎng)，”Windhorst教授說。在北美，只有人均消費(fèi)水平會(huì)出現(xiàn)一個(gè)緩慢的上升。這一部分的額外需求將來自于人口的自然增漲及外來移民。

大洋洲的需求呈上升趨勢(shì)：大洋洲有居住者3500萬(wàn)，只占2007年全球人口總數(shù)的0.5％。同歐洲和北美洲相比，這里的雞蛋消費(fèi)依舊處于一個(gè)非常低的水平。盡管如此，隨著澳大利亞及新西蘭以外的大洋洲國(guó)家購(gòu)買力的增強(qiáng)，未來幾年間大洋洲的雞蛋需求量將呈上升趨勢(shì)。預(yù)計(jì)大洋洲的雞蛋消費(fèi)水平只會(huì)出現(xiàn)小幅的上升。

目前我國(guó)雞蛋銷售情況主要是以內(nèi)銷為主，出口規(guī)模小。消費(fèi)形勢(shì)主要是鮮蛋，另有部分為加工蛋。國(guó)內(nèi)農(nóng)戶鮮蛋銷售還主要靠蛋販子上門收購(gòu)銷售，蛋販子由于過度注重價(jià)格，往往不注重雞蛋質(zhì)量，養(yǎng)殖戶對(duì)雞蛋市場(chǎng)行情不甚了解，價(jià)格掌握在收購(gòu)商手中，處于很被動(dòng)的局面。這樣養(yǎng)殖戶的利潤(rùn)下跌，促使行業(yè)的利潤(rùn)空間越來越小，同時(shí)也限制了產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)大延長(zhǎng)。同時(shí)，如果遇到價(jià)格低潮期，養(yǎng)殖戶還會(huì)盲目大量存蛋，使蛋品質(zhì)量進(jìn)一步下降。在流通環(huán)節(jié)也沒有合理的冷凍、冷藏保存。所以由產(chǎn)區(qū)到銷區(qū)市場(chǎng)，在蛋品質(zhì)量方面很難得到有利保障。我國(guó)雞蛋出口主要出口香港、澳阿曼、日本、新加坡等國(guó)家和地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年我國(guó)禽蛋出口量為11.9億枚，2008年出口量約為20億，我國(guó)從事蛋品加工的企業(yè)總數(shù)在500家以上。

每年的4、5月份，8、9月份，幾乎都會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)很明顯的高起波段，其原因就是因?yàn)楣?jié)前消費(fèi)者（主要是大買家用戶）對(duì)雞蛋的需求量增加，所以帶動(dòng)價(jià)格上漲。如今伴隨著農(nóng)村養(yǎng)雞業(yè)的蓬勃發(fā)展和雞蛋供求矛盾的顯現(xiàn)，蛋雞養(yǎng)殖利潤(rùn)逐年下降，例舉近三年雞蛋價(jià)格走勢(shì)：2007年全國(guó)蛋價(jià)高位運(yùn)行，養(yǎng)殖戶頗豐；2008年整體行情不容樂觀，養(yǎng)殖戶盈余較少；2009年觸底反彈，整體略漲，養(yǎng)殖戶收益略有提高。我國(guó)蛋雞養(yǎng)殖業(yè)之所以會(huì)出現(xiàn)大起大落的行情狀況，很重要的一個(gè)原因就是農(nóng)戶在蛋雞養(yǎng)殖規(guī)模上的盲目性。我國(guó)做為雞蛋生產(chǎn)大國(guó)，在生產(chǎn)規(guī)模方面更要做好統(tǒng)籌計(jì)劃，以保證我國(guó)雞蛋生產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展，養(yǎng)殖戶也要根據(jù)周邊養(yǎng)殖情況進(jìn)行有計(jì)劃、有步驟的投資養(yǎng)殖。

第三篇：國(guó)內(nèi)光伏產(chǎn)業(yè)介紹

中國(guó)光伏產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)介

所謂“光伏產(chǎn)業(yè)”__利用太陽(yáng)能的最佳方式是光伏轉(zhuǎn)換，就是利用光伏效應(yīng)，使太陽(yáng)光射到硅材料上產(chǎn)生電流直接發(fā)電,以硅材料的應(yīng)用開發(fā)形成的產(chǎn)業(yè)鏈條稱之為“光伏產(chǎn)業(yè)”，包括高純多晶硅原材料生產(chǎn)、太陽(yáng)能電池生產(chǎn)、太陽(yáng)能電池組件生產(chǎn)、相關(guān)生產(chǎn)設(shè)備的制造等。

太陽(yáng)能是未來最、和的能源，正在把的開發(fā)利用作為能源革命主要內(nèi)容長(zhǎng)期規(guī)劃，光

伏產(chǎn)業(yè)正日益成為國(guó)際上繼

IT、微電子產(chǎn)業(yè)之后又一 爆炸式發(fā)展的行業(yè)。使用太陽(yáng)能不會(huì)造成環(huán)境污染，是理想的綠色能源。但原料開采和生產(chǎn)光伏產(chǎn)品過程中也會(huì)消耗大量能源和造成污染。.率先利用太陽(yáng)能發(fā)電的是發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家和日本,美國(guó)雖然在光伏發(fā)電技術(shù)上較早起步，但由于以往美國(guó)政府對(duì)光伏發(fā)電并不重視，以至美國(guó)的光伏發(fā)電的發(fā)電量和技術(shù)革新不如歐盟和日本。但隨著美國(guó)奧巴馬政府出臺(tái)一系列鼓勵(lì)發(fā)展新能源的政策，美國(guó)在光伏發(fā)電產(chǎn)業(yè)上大有后來居上的勢(shì)頭,近些年美國(guó)光伏產(chǎn)業(yè)不景氣,故對(duì)中國(guó)同行進(jìn)行反傾銷等調(diào)查,限制中國(guó)光伏產(chǎn)業(yè)對(duì)其進(jìn)行的出口.中國(guó)的光伏應(yīng)用只是處于世界的下游水平。其中的主要原因是國(guó)內(nèi)還沒有掌握電池所需要的多晶硅提純技術(shù)，該技術(shù)目前被國(guó)外的大企業(yè)所壟斷，因而國(guó)內(nèi)生產(chǎn)太陽(yáng)能光伏電池的成本很高,當(dāng)前的主要問題是：產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，市場(chǎng)過度依賴外需，企業(yè)普遍經(jīng)營(yíng)困難.中國(guó)的光伏產(chǎn)業(yè)有95%的市場(chǎng)都在國(guó)外，,國(guó)光伏產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，20094000兆瓦，連續(xù)3年成為全球太陽(yáng)能電池的第一大國(guó)。但是大規(guī)模生產(chǎn)導(dǎo)致供大于求,其實(shí)早在2009年，多晶硅就被定位為十大產(chǎn)能過剩行業(yè)之一.中國(guó)什么地方光伏產(chǎn)業(yè)最好

浙江,江蘇的光伏企業(yè)最多，你可以去看看。無(wú)錫新區(qū)將成為中國(guó)最大光伏產(chǎn)業(yè)基地，其中最出名的當(dāng)然是無(wú)錫尚德和蘇州南創(chuàng)科技！

短期內(nèi)，中國(guó)對(duì)光伏進(jìn)行補(bǔ)貼的可能不大。目前來看，光伏能源的成本還是過高，中國(guó) 更傾向于風(fēng)電和核電。

十大光伏企業(yè)

中國(guó)光伏產(chǎn)業(yè)海外上市市值最高10公司(數(shù)據(jù)截止到2012年8月13日)

TOP 1：保利協(xié)鑫 市值：183億(港幣)=23.59億(美元)

TOP 2：天合光能 市值：3.89億(美元)

TOP 3：英利綠色能源 市值：2.79億(美元)

TOP 4：晶澳太陽(yáng)能 市值：2.04億(美元)

TOP 5：尚德電力 市值：1.97億(美元)

TOP 6：賽維LDK 市值：1.92億(美元)

TOP 7：昱輝陽(yáng)光 市值：1.35億(美元)

TOP 8：阿特斯太陽(yáng)能 市值：1.27億(美元)

TOP 9：韓華新能源 市值：9713.09萬(wàn)(美元)

TOP 10：晶科能源 市值：5790.92萬(wàn)(美元)…

2004年無(wú)錫尚德成功登陸紐交所，成為中國(guó)第一個(gè)在海外上市的民營(yíng)新能源企業(yè)

危機(jī):

2012年3月

美國(guó)商務(wù)部初裁，決定對(duì)中國(guó)輸美太陽(yáng)能電池征收2.9%至4.73%的反補(bǔ)貼稅。2012年5月

美國(guó)商務(wù)部初裁對(duì)從中國(guó)進(jìn)口的光伏產(chǎn)品征收31.14%至249.96%的高額反傾銷稅。2012年9月

歐盟啟動(dòng)針對(duì)中國(guó)輸歐光伏產(chǎn)業(yè)反傾銷調(diào)查，但并未就中國(guó)輸歐光伏產(chǎn)業(yè)提出反補(bǔ)貼調(diào)查。2012年10月

美國(guó)商務(wù)部10日作出終裁，認(rèn)定中國(guó)向美國(guó)出口的晶體硅光伏電池及組件存在傾銷和補(bǔ)貼行為。

2012年10月

歐盟提交針對(duì)中國(guó)輸歐光伏產(chǎn)業(yè)反補(bǔ)貼調(diào)查。

阿特斯(Canadian Solar Inc.)，是由加拿大學(xué)成歸國(guó)的瞿曉鏵博士在加拿大注冊(cè)的一家光伏公司，CSI阿特斯先后在中國(guó)建立了六家獨(dú)資企業(yè)：

阿特斯陽(yáng)光電力是一家由歸國(guó)科學(xué)家于2001年11月創(chuàng)辦的太陽(yáng)能光伏公司，并于2006年在美國(guó)納斯達(dá)克成功上市，是中國(guó)第一家登陸美國(guó)納斯達(dá)克的光伏企業(yè)（納斯達(dá)克代碼：CSIQ）。產(chǎn)品主要銷往德國(guó)、西班牙、意大利、美國(guó)、加拿大、韓國(guó)、日本、中國(guó)等國(guó)家和地區(qū),其應(yīng)用產(chǎn)品汽車充電器、GPS 太陽(yáng)能車載跟蹤系統(tǒng)、太陽(yáng)能電池組件 CS5A

產(chǎn)品目錄 營(yíng)地?zé)?女士剃毛用品 溫室、大棚設(shè)施 太陽(yáng)能電池、電池板 幕墻 道路燈 草坪燈 手電筒 太陽(yáng)能發(fā)電機(jī)組 太陽(yáng)能燈 太陽(yáng)能充電器 其他太陽(yáng)能設(shè)備徐州項(xiàng)目介紹

世界最大單體生態(tài)農(nóng)業(yè)工廠屋頂光伏電

站徐州豐縣23.8MW農(nóng)業(yè)大棚光伏電站項(xiàng)目。

該項(xiàng)目總裝機(jī)容量為23.8MW，于201

1年12月30日并網(wǎng)發(fā)電，至今運(yùn)行良好。電站占地

60萬(wàn)平方米，規(guī)劃建設(shè)設(shè)施農(nóng)業(yè)大棚200多座，5822個(gè)單元，采用晶體硅太陽(yáng)能電池組件和非晶

硅薄膜太陽(yáng)能電池組件。項(xiàng)目主要包括設(shè)施農(nóng)業(yè)

土建工程、光伏陣列系統(tǒng)、直流系統(tǒng)、逆變系統(tǒng)

和升壓系統(tǒng)等。共有38臺(tái)逆變電器經(jīng)過升壓接到

110千伏，是目前世界上單體最大的生態(tài)農(nóng)業(yè)屋頂

光伏發(fā)電項(xiàng)目。該項(xiàng)目投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)后每年可發(fā)電

2800萬(wàn)度，江蘇省核準(zhǔn)電價(jià)為2.4元/kWh，如按

2010年我國(guó)火電1 kWh電能平均煤耗335克計(jì)算，該項(xiàng)目每年可節(jié)省標(biāo)煤約9380噸，減排二氧化碳

2.46萬(wàn)噸，具有良好的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)設(shè)施農(nóng)業(yè)種

植蘑菇等農(nóng)作物也可取得較好收益。

常熟市政府公告

2012年10月17日?qǐng)?bào)道，常熟中利騰暉、阿特斯光伏企業(yè)在澳洲新能源國(guó)際展覽會(huì)上簽訂30多億元的海外訂單。這是我國(guó)光伏產(chǎn)業(yè)遭到美國(guó)“雙反”后，兩家企業(yè)靈活調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，取得的豐碩成果。

今年，辛莊鎮(zhèn)計(jì)劃全年服務(wù)業(yè)投資3億元，打造服務(wù)業(yè)9大工程：

一是市場(chǎng)建設(shè)工程。辛莊農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、張橋農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)搬遷開業(yè)、常南機(jī)電市場(chǎng)開業(yè)，落實(shí)辛莊、張橋原農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和楊園集貿(mào)市場(chǎng)部分改超市方案；積極培育楊園花卉苗木，研究探索辛莊水產(chǎn)市場(chǎng)。

二是房地產(chǎn)開發(fā)工程。星海御景園二期，新陽(yáng)福邸、新莊花園等項(xiàng)目全面竣工，新增商品房面積6.6萬(wàn)平方米。

三是完成星海文化中心工程配套，引進(jìn)一批文化娛樂項(xiàng)目。

四是隆力奇工業(yè)旅游、道教文化觀光園工程。

五是餐飲美食提升工程。積極扶持圣馬丁大酒店星級(jí)達(dá)標(biāo)，鼓勵(lì)辛莊鵝湯館、宇龍大酒店、楊園野味等特色品牌擴(kuò)大規(guī)模，做精做大做強(qiáng)做出特色。

六是建設(shè)新莊花園商貿(mào)特色一條街。

七是規(guī)劃建設(shè)隆力奇、阿特斯物流園。

八是新陽(yáng)大道商務(wù)辦公、高爾夫練習(xí)休閑場(chǎng)、社區(qū)建設(shè)工程。

九是光華娛樂城綜合建設(shè)工程。

第四篇：國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)分析

國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)分析

市場(chǎng)環(huán)境分析

一、服裝總體市場(chǎng)分析

衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位,可見衣服對(duì)于我們的重要性。中國(guó)人口十四億，龐大的人口基數(shù)本身就組成了一個(gè)龐大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)隨著中國(guó)國(guó)民收入的不斷飛升，在2004年人均GDP超過了1000美元后，中國(guó)市場(chǎng)將進(jìn)入精品消費(fèi)時(shí)代，服裝消費(fèi)將不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進(jìn)，特別是幾千萬(wàn)人口跨入中產(chǎn)階級(jí)后，其對(duì)反映自身社會(huì)地位和品位的服飾的需求將越來越迫切，將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌。

國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)將越做越大，市場(chǎng)細(xì)分將越來越小，但今后國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)將集中在精品化和個(gè)性化上。

二、服裝市場(chǎng)細(xì)分分析

1、性別細(xì)分

女裝市場(chǎng)分析：女裝市場(chǎng)一直是服裝市場(chǎng)的大頭，其一直引領(lǐng)著時(shí)尚和潮流，是時(shí)尚、個(gè)性的代表。女性購(gòu)買服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的，有得女裝者得天下一說。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場(chǎng)里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，排在前十位的品牌之間市場(chǎng)綜合占有率的差距并不大，總和也只在15%左右。國(guó)內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，還沒有一個(gè)能在全國(guó)形成規(guī)模和影響，例如顏色鮮艷、色塊較大、結(jié)合時(shí)尚流行款式的“漢派”服裝，帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風(fēng)格的深圳、廣東虎門女裝產(chǎn)業(yè)。眾多國(guó)內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場(chǎng)，在中高檔市場(chǎng)上還沒幾家知名品牌。

同時(shí)隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，世界女裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國(guó)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越來越成為世界女裝的重要組成部分。國(guó)外女裝品牌紛紛進(jìn)住國(guó)內(nèi)的一線城市，或?qū)５昊驅(qū)９瘛ｋm說其目前渠道較少，價(jià)格定位較高，但其對(duì)女裝高檔市場(chǎng)的影響和對(duì)國(guó)內(nèi)女裝時(shí)尚趨勢(shì)的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場(chǎng)。同時(shí)國(guó)外品牌為了開拓更廣闊的內(nèi)地市場(chǎng)和占椐中高檔女裝市場(chǎng)，與國(guó)內(nèi)品牌合作的步伐越來越快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。

男裝市場(chǎng)分析：根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2000年第五次全國(guó)人口普查公報(bào),中國(guó)男性人口數(shù)量為65355萬(wàn)人,占總?cè)丝诘?1.63%,比女性的比例略高,由此可見,中國(guó)的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不容忽視的市場(chǎng)。目前我國(guó)男裝業(yè)的發(fā)展已具有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)：男裝企業(yè)擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)品市場(chǎng)定位相對(duì)明確，質(zhì)量比較穩(wěn)定。繼2001年11家襯衫品牌榮獲中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)評(píng)價(jià)的“中國(guó)名牌”后，2003年又有12家男西服品牌榮獲“中國(guó)名牌”稱號(hào)，我國(guó)男裝產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量的發(fā)展已達(dá)到一定的水準(zhǔn)；品牌集中度較高、產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展速度較快；企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)向系列化、休閑化、國(guó)際化、多品牌、多元化方向發(fā)展，企業(yè)投資領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，企業(yè)間資源整合周期縮短；企業(yè)注重利用品牌效應(yīng)，建立產(chǎn)品跨地區(qū)、跨國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。由于中國(guó)男裝市場(chǎng)品牌發(fā)展起步較早，相較于其它服裝成熟，但由于各地新品牌層出不窮，因此競(jìng)爭(zhēng)仍異常激烈。前十名品牌占據(jù)全國(guó)幾乎50%的市場(chǎng)，前三名：

雅戈?duì)?、杉杉和羅蒙市場(chǎng)地位相對(duì)穩(wěn)定，其中雅戈?duì)柺袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)綜合占有率超過10%，其他品牌的市場(chǎng)綜合占有率較低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之間較為接近。

2、年齡段細(xì)分

國(guó)內(nèi)成年服裝年齡段分類基本為：18—30，30—45，45—65，65—。

18—30：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買頻率最多，總體購(gòu)買金額較多的群體，該年齡段人口在1.8億左右，其中女性人口略多于男性，與中國(guó)總體人口男女比例相反。該群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，很強(qiáng)的購(gòu)買欲望，時(shí)尚，追求流行、個(gè)性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購(gòu)物。是目前服裝品牌最多，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。

30-45：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購(gòu)買單件服裝價(jià)值最高的群體，該年齡段人口在3.3億左右。該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購(gòu)買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟，因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對(duì)新品牌的接受程度較低，購(gòu)物理性居多。有相當(dāng)部分品牌定位于此細(xì)分市場(chǎng)。

45-65：該年齡段的人口在2.7億左右。該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成，服裝購(gòu)買欲望一般，但對(duì)服裝有一定的高階需求（即品牌需求）。市場(chǎng)上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購(gòu)買欲望時(shí)，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失，市場(chǎng)機(jī)會(huì)較大。65-：該年齡段人口在1億左右，購(gòu)買欲望較低，對(duì)服裝的需求不是很強(qiáng)。對(duì)于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。

3、產(chǎn)品屬類細(xì)分

我們將現(xiàn)有市場(chǎng)中主要服裝產(chǎn)品的屬類進(jìn)行劃分，他們包括：

商務(wù)正裝系列

商務(wù)正裝系列包括在正式商務(wù)活動(dòng)及高級(jí)商務(wù)會(huì)晤期間所穿著的商務(wù)服裝，包括如西裝(套裝)、燕尾服（宴會(huì)裝）等類型的服裝系列。此類服裝代表著經(jīng)典、非凡與高尚，被譽(yù)為“衣著貴族”。此類服裝的市場(chǎng)需求量一定，價(jià)值較高。

高級(jí)時(shí)裝系列

高級(jí)時(shí)裝也被人稱之為“明星服裝”，因?yàn)檫@類服裝往往價(jià)格高昂，諸如各類時(shí)尚晚宴及高級(jí)典禮之中進(jìn)行穿著。此系列服裝以奢侈、豪華為設(shè)計(jì)特點(diǎn)，大多以純個(gè)性化（即個(gè)人訂制）訂購(gòu)為經(jīng)營(yíng)模式。

周末休閑系列

在周末休閑的服裝系列中，還可進(jìn)行細(xì)分，以現(xiàn)今市場(chǎng)中所出現(xiàn)的休閑類型大致可分為：大眾休閑（如佐丹奴、班尼路等）、運(yùn)動(dòng)休閑（如國(guó)際的耐克、阿迪達(dá)斯、李寧的專業(yè)運(yùn)動(dòng)休閑、Lacoste的網(wǎng)球休閑、Wolsey的高爾夫休閑等）、時(shí)尚休閑（如ONLY、VEROMODA等）、戶外休閑（如PaulShark的海洋休閑、JEEP的野外休閑等）等。雖然休閑品牌領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)者越來越多，各個(gè)品牌開始將原有品牌的著裝領(lǐng)域進(jìn)行延伸，并將一些具體的生活或娛樂概念符之其上，使之更為形象也更加容易被消費(fèi)者所接受。

“新正裝”系列

隨著“知識(shí)精英族群”日益成為都市社會(huì)的主流人群，品味休閑、人本與自然的雙重追求成為時(shí)尚，大量生活化正裝、休閑化正裝、時(shí)尚化正裝、商務(wù)休閑裝的出現(xiàn)，跳脫了傳統(tǒng)正裝或休閑裝的領(lǐng)域，這些都可以統(tǒng)成為“新正裝”系列。正裝休閑化已經(jīng)成為了近年國(guó)際服裝市場(chǎng)的一大流行趨勢(shì)，“新正裝”概念正是近年來在這一潮流趨勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生，其定位于“知識(shí)精英族群”的社會(huì)主流人群，著力營(yíng)造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時(shí)尚，為男/女士提供了一種８小時(shí)以外同樣可以展示自己魅力的選擇。尤其是商務(wù)休閑系列是近幾年國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)中越來越推崇的著裝方式，即能夠在一般的商務(wù)場(chǎng)合進(jìn)行著裝，也可以在八小時(shí)外著裝，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越來越受到多數(shù)白領(lǐng)和成功人士的喜愛。由于“新正裝”繼承了正裝和休閑裝的雙重元素，已經(jīng)成長(zhǎng)為一種獨(dú)立的衣著文化，“新正裝”的主導(dǎo)消費(fèi)群體都是各行業(yè)的青年才俊，包括技術(shù)型、知識(shí)型藝術(shù)型等知識(shí)精英族群，而且這個(gè)消費(fèi)群體正在迅速的擴(kuò)大。

三、運(yùn)營(yíng)分析

服裝品牌目前主要為兩種運(yùn)營(yíng)模式：走大眾品牌和走專業(yè)品牌。兩種運(yùn)營(yíng)模式在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、價(jià)格、渠道和促銷上有著根本的不同。

大眾品牌分析

設(shè)計(jì)、生產(chǎn)：國(guó)內(nèi)大眾服裝品牌在設(shè)計(jì)上主要以滿足主流大眾的整體需求為主；在生產(chǎn)上以大規(guī)模定制為主。

價(jià)格：目前國(guó)內(nèi)大眾服裝品牌主流價(jià)格主要集中在中低檔；價(jià)格在中高檔的基本為正裝和時(shí)裝品牌；國(guó)外進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大眾服裝品牌較少，進(jìn)入的也基本上也集中在高端。

渠道：目前大眾服裝品牌行業(yè)流行的渠道方式主要為：自營(yíng)型、加盟型及代理型，三者之間的關(guān)系在于合作經(jīng)營(yíng)者與企業(yè)之間的緊密程度：自營(yíng)型的營(yíng)銷方式對(duì)于企業(yè)而言控制更加緊密，而且在管理上可以企業(yè)的意志而轉(zhuǎn)移，管理阻力較小，但相對(duì)而言在經(jīng)營(yíng)的成本上則會(huì)較高；代理型的品牌營(yíng)銷渠道管理方式，則需要企業(yè)的合作伙伴具有較強(qiáng)的品牌營(yíng)銷及管理意識(shí)，且在經(jīng)營(yíng)地區(qū)的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)與背景優(yōu)勢(shì)上要求較高，雙方之間的合作緊密度依據(jù)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的盈利表現(xiàn)而定，企業(yè)對(duì)代理者的管理較弱，多是指導(dǎo)與輔助關(guān)系；而相對(duì)于加盟型的營(yíng)銷合作關(guān)系，則是自營(yíng)與代理之間的結(jié)合體，其中即會(huì)有企業(yè)方的資源及資金投入，也會(huì)相應(yīng)的借助合作伙伴的區(qū)域優(yōu)勢(shì)進(jìn)行營(yíng)銷推廣，但在加盟型的渠道合作關(guān)系中，需要企業(yè)具備強(qiáng)大的品牌管理能力及市場(chǎng)形象的創(chuàng)建能力方可為加盟者提供更為持久的經(jīng)營(yíng)動(dòng)力。在營(yíng)銷地點(diǎn)的設(shè)置中，還可細(xì)分為商場(chǎng)型營(yíng)銷、專營(yíng)店?duì)I銷及k/A（專指連鎖超市及大賣場(chǎng)）群體營(yíng)銷。在大中型城市中，消費(fèi)者在購(gòu)買高價(jià)值的服裝時(shí)多會(huì)選擇信譽(yù)較高與形象較好的商場(chǎng)進(jìn)行購(gòu)物，對(duì)于服裝品牌產(chǎn)品而言商場(chǎng)能夠提供更為充足的消費(fèi)群，也可以通過商場(chǎng)的信譽(yù)與形象提高品牌的號(hào)召力與影響力，但是畢竟“僧多粥少”，商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)面積有限，商場(chǎng)在城市中的數(shù)量也同樣有限，這就造成了眾多品牌“競(jìng)爭(zhēng)上崗”的局面，所以也就造成了：雖然商場(chǎng)產(chǎn)品銷量很高但卻并不盈利（經(jīng)營(yíng)扣點(diǎn)高、資金周轉(zhuǎn)慢、管理效率低以及經(jīng)常出現(xiàn)“暗箱”操作的黑色成本支出）；而

服裝品牌的專營(yíng)店?duì)I銷方式多出現(xiàn)在城市商業(yè)密集地區(qū)的街邊或是以專廳形式出現(xiàn)的商廈（城）中，專營(yíng)店?duì)I銷形式的設(shè)立能夠更加體現(xiàn)品牌的形象表達(dá)力，也可以通過獨(dú)立的展示空間對(duì)品牌文化以及產(chǎn)品風(fēng)格進(jìn)行獨(dú)立設(shè)置，因此也有的企業(yè)將專營(yíng)店向更大規(guī)模的方向發(fā)展，如所謂的旗艦店或中心店形式。而K/A群體營(yíng)銷則更加適合于中低檔大眾型消費(fèi)的服裝產(chǎn)品，當(dāng)然也會(huì)有部分K/A渠道對(duì)品牌企業(yè)進(jìn)行了專有化設(shè)置，可以在賣場(chǎng)中建立專柜（廳）進(jìn)行獨(dú)立展示?，F(xiàn)今的大眾服裝品牌在營(yíng)銷渠道和營(yíng)銷地點(diǎn)上很大部分是各種渠道和地點(diǎn)混合，根據(jù)不同的市場(chǎng)選擇不同的渠道和方式。大眾服裝品牌的市場(chǎng)分布于各個(gè)城市中，渠道布點(diǎn)叫多，動(dòng)則幾百個(gè)專賣店（柜），最少的也有幾十個(gè)銷售點(diǎn)，以渠道規(guī)模制勝，得渠道者得天下。

促銷：大眾服裝品牌在宣傳上，大部分走明星效應(yīng)，其中很多出現(xiàn)了明星大于品牌的顛倒現(xiàn)象，主要載體以電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)、專業(yè)的服裝雜志和大眾的時(shí)尚雜志為主，但其更多的資源是放在終端的宣傳和專賣形象的設(shè)計(jì)上；在促銷方面，主要手段以打折為主，且在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，折扣手段花樣越來越多，如節(jié)假日折扣、換季折扣、周末折扣等，幾乎天天都有打折的機(jī)會(huì)，而且打折的幅度也越來越大，相當(dāng)部分大眾服裝品牌純粹以打折為市場(chǎng)營(yíng)銷手段。

專業(yè)品牌分析

設(shè)計(jì)、生產(chǎn)：專業(yè)品牌在設(shè)計(jì)上以時(shí)尚、風(fēng)格、經(jīng)典、精品為主，更多的以滿足目標(biāo)客戶的個(gè)性化需求和時(shí)尚要求，具有一定或較高的附加價(jià)值。生產(chǎn)上以小規(guī)模生產(chǎn)或訂制為主。

價(jià)格：專業(yè)品牌價(jià)格基本走中高端，且進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)外服裝品牌也基本都為專業(yè)品牌。渠道：專業(yè)品牌基本以自營(yíng)為主，渠道主要布在國(guó)內(nèi)的北京、上海、廣州、杭州、深圳或一些消費(fèi)水平較高有影響力的一線城市；營(yíng)銷地點(diǎn)以一線城市的高檔商場(chǎng)專柜或商業(yè)圈的專營(yíng)店為主。專業(yè)品牌不是以渠道規(guī)模制勝，而是以渠道影響力（或品牌影響力）制勝，一些國(guó)外品牌僅僅只在個(gè)別一線城市設(shè)有一兩個(gè)點(diǎn)，但其影響卻依然十分巨大。

促銷：專業(yè)品牌注重平面?zhèn)鞑ズ涂诒畟鞑ィM(jìn)行的是結(jié)合各種媒體資源有計(jì)劃的中長(zhǎng)期整合傳播，其專賣形象十分有特色。促銷多以客戶VIP形式，給與客戶更有價(jià)值、更體貼的服務(wù)，注重客戶的品牌忠誠(chéng)度；打折促銷偶爾也做，多在節(jié)假日或換季時(shí)期,但折扣幅度較小。

四、消費(fèi)者購(gòu)買心理分析

在服裝現(xiàn)有市場(chǎng)分析，時(shí)尚女裝品牌占中國(guó)服裝25%，職業(yè)女裝占10%，正裝男裝占10%，休閑男裝占5%，而運(yùn)動(dòng)系列占10%，男女休閑占40%?，F(xiàn)在消費(fèi)者逐漸轉(zhuǎn)向休閑服飾消費(fèi)，主要是休閑服飾帶來新的生活方式，即簡(jiǎn)單又舒服，特別年輕消費(fèi)者的影響力會(huì)較大。而對(duì)現(xiàn)在年輕的消費(fèi)者的調(diào)查所得對(duì)休閑服飾的看法是比較簡(jiǎn)單，舒適，而且有個(gè)性，同時(shí)隨著“新正裝”的興起，45歲下的中青年消費(fèi)者逐漸傾向于“新正裝”風(fēng)格，對(duì)休閑服裝的要求也不斷提升，但現(xiàn)服裝風(fēng)格接近，檔次集中在中低擋也讓其在選擇上（特別是在中高檔休閑服裝）存在很大的困難。

隨著中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加，在其進(jìn)行服飾購(gòu)買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿足工作需求（如商務(wù)活動(dòng)）、心理需求（如羨慕尊重）、生活需求（如時(shí)尚裝飾）以及社交需求（如品味交流）之時(shí)，選擇購(gòu)買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷，中國(guó)國(guó)內(nèi)可進(jìn)行品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與國(guó)際流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致。中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著：需求消費(fèi)－＞時(shí)髦消費(fèi)－＞時(shí)尚消費(fèi)－＞個(gè)性消費(fèi)，這

樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時(shí)間的推移，這種差異量將會(huì)快速持平。

據(jù)一份對(duì)十個(gè)一線城市的15-60歲的消費(fèi)者抽樣調(diào)查（2003年數(shù)據(jù)）表明：

被調(diào)查的消費(fèi)者如要購(gòu)買中檔服裝，會(huì)以香港品牌為首選；購(gòu)買高檔服裝者，以外國(guó)名牌為首選；77%受訪者表示，每次逛街消費(fèi)都會(huì)到服裝店；

在白領(lǐng)女性受訪者中，83-85%經(jīng)常到服裝店購(gòu)物；

消費(fèi)者通常在假日購(gòu)買成衣的比例：香港73%、廣州61%、上海59%、深圳55%、成都46%；消費(fèi)者購(gòu)買成衣的渠道：連銷店（38%）居首位，其余依次為百貨店（35%）及服裝購(gòu)物商場(chǎng)（16%）；

受訪學(xué)生之中，逾半喜到連鎖店購(gòu)買便服；女行政人員則喜歡在百貨店購(gòu)買衣服；

受訪女白領(lǐng)中逾60%最注重品質(zhì)，54%注重顏色與款式，38％注重價(jià)格；

便服方面，大部份受訪者最注重價(jià)格；

購(gòu)買服裝的消費(fèi)額：受訪者平均每年花在購(gòu)買服裝上的金額為2,080元人民幣（下同）或其個(gè)人收入的7.3%。大連居首位（2,850元），其余依次為上海（2,300元），廣州（1,850元），成都（1,740元）及北京（1,660元）。香港消費(fèi)者每年花費(fèi)（15，000元---20，000元）；女行政人員花在服裝上的消費(fèi)額最高，每年平均為3,130元，女白領(lǐng)為2,840元，學(xué)生只花900元；何時(shí)購(gòu)買服裝：67%受訪者表示會(huì)在一時(shí)沖動(dòng)情況下購(gòu)買服裝，其中香港受訪者占比率最高（87%），內(nèi)地上海最高（82%），其余依次為廣州（72%）、北京（64%）。本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)大部份年青女白領(lǐng)（65%），會(huì)因?yàn)橐路炼且驅(qū)嶋H個(gè)人需要而消費(fèi)；

消費(fèi)者購(gòu)買服裝時(shí)，最重視的五個(gè)考慮因素依次為：尺碼是否合身（94%）、裁剪（92%）、價(jià)格合理（88%）、質(zhì)料（87%）及款式時(shí)髦（76%）；

逾半受訪者認(rèn)為折扣是最吸引他們的推廣招數(shù)。內(nèi)地售賣服裝的百貨店及連鎖店，都會(huì)在節(jié)假時(shí)期打折。此外，電視、戶外廣告、免費(fèi)贈(zèng)品都能吸引消費(fèi)者注意。

第五篇：國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與就業(yè)機(jī)遇

國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與就業(yè)機(jī)遇

當(dāng)前，隨著國(guó)際國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)分工深刻調(diào)整，我國(guó)東部沿海地區(qū)產(chǎn)業(yè)向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移步伐加快，高等教育的人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是否協(xié)調(diào)成為影響高校畢業(yè)生就業(yè)的關(guān)鍵。

一、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移背景下大學(xué)生就業(yè)呈現(xiàn)新特點(diǎn)

（一）從傳統(tǒng)制造業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移

人力資本更多地流向第三產(chǎn)業(yè)。第三產(chǎn)業(yè)是大量吸納高等教育人員就業(yè)人口的主渠道。

（二）從東部地區(qū)向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移

由于東西部地域差別的客觀存在和開放政策效應(yīng)，東部沿海城市，發(fā)展機(jī)會(huì)較多，可是經(jīng)過近二十年的快速發(fā)展，東部沿海城市的人才市場(chǎng)已經(jīng)逐漸飽和，區(qū)域性就業(yè)壓力明顯加劇。但是面對(duì)這種現(xiàn)狀仍有相當(dāng)大比例的畢業(yè)生不愿去西部省份，不愿下基層工作。

（三）從白領(lǐng)階層向藍(lán)領(lǐng)階層轉(zhuǎn)移

大多數(shù)的畢業(yè)生傾向于畢業(yè)后進(jìn)機(jī)關(guān)事業(yè)單位或者國(guó)有大中型企業(yè)，可是機(jī)關(guān)事業(yè)單位和國(guó)有企業(yè)所能吸納的人才畢竟有限，無(wú)法為社會(huì)提供足夠多的崗位，相反民營(yíng)三資企業(yè)對(duì)藍(lán)領(lǐng)型技術(shù)人才需求比較旺盛。面對(duì)嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)，大學(xué)生不要把自己定位的過于高端，積極到民營(yíng)中小企業(yè)就業(yè)，踏踏實(shí)實(shí)從底層職位做起,逐步的找到適合自己的就業(yè)崗位。

1.大學(xué)生就業(yè)難的外部原因

（1）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響。我國(guó)大學(xué)生就業(yè)的一個(gè)根本性制約因素,是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。我國(guó)制造業(yè)層次低,處于簡(jiǎn)單引進(jìn)、承接和復(fù)制的階段,尤其是高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重不足,難以持續(xù)吸納較多高端人才以及維持企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)未來的發(fā)展方向?qū)Υ髮W(xué)生綜合素質(zhì)的提出了高要求，從而提高了大學(xué)生就業(yè)的門檻，這也成為大學(xué)生就業(yè)難的原因之一。

（2）地域結(jié)構(gòu)的影響。我國(guó)城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)和東西部地域差別的存在,使得大學(xué)生往往大量聚集在東部而不是中西部地區(qū)，2.大學(xué)生就業(yè)難的內(nèi)在原因：

（1）缺乏扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)

（2）缺乏實(shí)踐能力和創(chuàng)新思維

（3）缺乏良好的適應(yīng)能力。

二、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移形勢(shì)下大學(xué)生就業(yè)的思路和對(duì)策

（一）學(xué)生：要調(diào)整觀念，提升素質(zhì)

1、要注重專業(yè)學(xué)習(xí)。在大學(xué)期間的學(xué)習(xí)是學(xué)生走上工作崗位的重要基礎(chǔ)。在湖北工業(yè)大學(xué)發(fā)放的問卷調(diào)查中表明，有65%的畢業(yè)生認(rèn)為在求職過程中，自身對(duì)專業(yè)知識(shí)的掌握水平是企業(yè)首要看重的。所以相應(yīng)的技能是大學(xué)生進(jìn)入職業(yè)領(lǐng)域的資本。

2、要提升綜合能力。雖然學(xué)習(xí)和專業(yè)知識(shí)很重要，但社會(huì)中需要的是復(fù)合人才，職業(yè)中更是非常看重情商和逆境商。所以，大學(xué)生還需要掌握其他綜合能力。大學(xué)生應(yīng)該通過幾年的學(xué)習(xí)，讓自己能真正獨(dú)立和成熟起來，讓自己以良好的形象進(jìn)入職場(chǎng)。

（二）學(xué)校：要深化教學(xué)改革，促進(jìn)供需對(duì)接

1、科學(xué)調(diào)整專業(yè)設(shè)置。學(xué)校應(yīng)該建立高校生源報(bào)考錄取比預(yù)警系統(tǒng)、高校畢業(yè)生就業(yè)率反饋系統(tǒng)，通過實(shí)際考察后根據(jù)不同專業(yè)科學(xué)地制定擴(kuò)招規(guī)模。同時(shí)學(xué)校也應(yīng)該應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的就業(yè)市場(chǎng)需求，對(duì)現(xiàn)有專業(yè)進(jìn)行大膽的調(diào)整、改革。

2、完善就業(yè)服務(wù)體系。學(xué)校應(yīng)該著力解決大學(xué)生求職技巧的培訓(xùn)。學(xué)校應(yīng)增設(shè)職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或增加職業(yè)素質(zhì)教育課程，將職業(yè)素質(zhì)培訓(xùn)與實(shí)習(xí)有效結(jié)合，彌合學(xué)校教育與市場(chǎng)需求的斷層。在發(fā)放的調(diào)查問卷中我們發(fā)現(xiàn)，湖北工業(yè)大學(xué)有73%學(xué)生甚至是畢業(yè)生不清楚本校的就業(yè)指導(dǎo)機(jī)構(gòu)的職能和辦公地點(diǎn)，從中可以看到一些學(xué)校的就業(yè)指導(dǎo)工作的還是存在一些問題，需要進(jìn)行一些適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

（三）政府：應(yīng)注重加強(qiáng)宏觀調(diào)控，營(yíng)良好就業(yè)環(huán)境

積極創(chuàng)造就業(yè)環(huán)境。一是要建立完善大學(xué)生就業(yè)市場(chǎng)信息系統(tǒng)。建立公信度高的就業(yè)信息發(fā)布平臺(tái)，為畢業(yè)生提供就業(yè)信息。二是要通過政策調(diào)整來鼓勵(lì)企業(yè)招聘應(yīng)屆畢業(yè)生。三是要鼓勵(lì)大學(xué)生到西部地區(qū)、農(nóng)村基層就業(yè)和自主創(chuàng)業(yè)。通過助學(xué)貸款代償、考研考公務(wù)員加分等優(yōu)惠政策鼓勵(lì)畢業(yè)生去基層、西部就業(yè)。政府設(shè)立大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基地，并為創(chuàng)業(yè)大學(xué)生提供專業(yè)指導(dǎo)、創(chuàng)業(yè)失敗生活保障等服務(wù)。

相信在政府的親切關(guān)懷、學(xué)校的合理引導(dǎo)、學(xué)生的不懈努力下，大學(xué)生就業(yè)難這個(gè)問題，最后一定能得到良好的解決。