第一篇：產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告

一、旅游產(chǎn)業(yè)概述分析

1、中國(guó)旅游的地位及現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改革開(kāi)放的不斷深入，旅游業(yè)得到發(fā)展，逐步形成了入境、國(guó)內(nèi)、出境三大旅游市場(chǎng)同步發(fā)展的格局，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)要素和產(chǎn)業(yè)體系逐步壯大完善，旅游業(yè)成為了國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)性、社會(huì)就業(yè)的帶動(dòng)力、以及對(duì)文化與環(huán)境的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn)。旅游業(yè)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。

2008年金融危機(jī)爆發(fā)，到2008年10月份，中國(guó)入境旅游總?cè)藬?shù)已經(jīng)連續(xù)第三個(gè)月出現(xiàn)下降，這表明金融危機(jī)對(duì)我國(guó)旅游業(yè)的影響已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。中國(guó)是世界上最大的旅游市場(chǎng)之一，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到15億人次，出境旅游市場(chǎng)發(fā)展到4000多萬(wàn)人次，入境旅游市場(chǎng)達(dá)到一億人次。全國(guó)旅行社接近兩萬(wàn)家，全國(guó)旅游總收入已突破一萬(wàn)億，入境旅游收入占旅游整體收入的25%左右。中國(guó)旅游業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力已經(jīng)大大增強(qiáng)，只要調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)，危機(jī)也可以化為機(jī)遇。再加上中國(guó)宏觀調(diào)控力度空前，2008年11月5日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上，確定了當(dāng)前進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的十項(xiàng)措施，這些措施將使得旅游產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期受益。

2、旅游產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)

旅游活動(dòng)涉及到生產(chǎn)及生活的方方面面，因而為旅游活動(dòng)服務(wù)的旅游業(yè)具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、涵蓋范圍廣等特點(diǎn)。從統(tǒng)計(jì)的角度習(xí)慣上將旅行社、旅游飯店、旅游景區(qū)、旅游車(chē)船公司和旅游商貿(mào)公司作為旅游產(chǎn)業(yè)的主要內(nèi)涵。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，中國(guó)的旅游業(yè)經(jīng)歷了萌芽、發(fā)展到成熟的過(guò)程。早期旅游業(yè)（解放后）是以政治接待、文化往來(lái)和民間外交為主，改革開(kāi)放后旅游業(yè)逐步發(fā)展，從單純的外事接待轉(zhuǎn)變?yōu)橐越?jīng)營(yíng)服務(wù)獲取外匯為主的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。以1986年旅游業(yè)正式列入國(guó)民經(jīng)濟(jì)計(jì)劃為標(biāo)志，確立了旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中的產(chǎn)業(yè)地位。經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，我國(guó)旅游市場(chǎng)經(jīng)歷了由寡頭壟斷市場(chǎng)向壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、由賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變過(guò)程，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)逐步從無(wú)序走向有序，市場(chǎng)規(guī)范化在逐步建立。

3.旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)包括企業(yè)進(jìn)入與退出市場(chǎng)難易程度，80年代中期旅游業(yè)在我國(guó)保持著較好的利潤(rùn)率水平，旅游企業(yè)迅速增長(zhǎng)，涉外飯店與旅行社數(shù)目逐年以較大比例擴(kuò)張。而國(guó)內(nèi)旅行社進(jìn)入市場(chǎng)速度是非?？斓?，利潤(rùn)率卻逐步下降，市場(chǎng)出現(xiàn)混亂，服務(wù)質(zhì)量下降。涉外飯店增長(zhǎng)速度高于同期入境旅游人數(shù)8.47%的年均增長(zhǎng)率。我國(guó)大型旅行社主要有國(guó)旅、中旅、青旅三家，1999年三家旅行社占旅行社外聯(lián)入境過(guò)夜旅游者人數(shù)53.34%，即以指標(biāo)測(cè)算的國(guó)際旅行社行業(yè)的集中度為53.34%。對(duì)于國(guó)內(nèi)旅行社與涉外飯店而言，行業(yè)集中度要小得多，各企 1

業(yè)規(guī)模相差不大。旅游景點(diǎn)的低水平重復(fù)建設(shè)，各地區(qū)盲目開(kāi)發(fā)、模仿，使產(chǎn)品的單一性表現(xiàn)明顯。

二、產(chǎn)業(yè)組織分析

1、旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

由于旅游業(yè)發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制正由計(jì)劃走向市場(chǎng)，所以在旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)不足、競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度與不合理競(jìng)爭(zhēng)并存。競(jìng)爭(zhēng)不足表現(xiàn)在有效競(jìng)爭(zhēng)手段不足，獨(dú)立競(jìng)爭(zhēng)主體不足，一些細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不足，總的說(shuō)來(lái)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力匱乏。從競(jìng)爭(zhēng)手段來(lái)看，企業(yè)可以采取價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)兩種方式，我國(guó)旅游企業(yè)的發(fā)展基本上是側(cè)重于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)包括提高旅游服務(wù)質(zhì)量、改進(jìn)產(chǎn)品性能、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及信息傳遞等手段，目的是開(kāi)發(fā)新的細(xì)分市場(chǎng)，但在我國(guó)發(fā)展還比較薄弱。過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)是指這樣一種狀態(tài)：某個(gè)產(chǎn)業(yè)由于進(jìn)入的企業(yè)過(guò)多，已經(jīng)使許多企業(yè)甚至全行業(yè)處于低利潤(rùn)率甚至負(fù)利潤(rùn)率的狀態(tài)，但生產(chǎn)要素和企業(yè)仍不從這個(gè)行業(yè)中退出，使全行業(yè)的低利潤(rùn)率或負(fù)利潤(rùn)率的狀態(tài)持續(xù)下去。就目前的情況來(lái)看，旅行社業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的突出表現(xiàn)在于惡意壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，違規(guī)招徠，違規(guī)接待，由員工流動(dòng)而導(dǎo)致的商業(yè)秘密受侵害等。一旦價(jià)格的變化影響質(zhì)量，即質(zhì)量依賴(lài)于價(jià)格的水平，價(jià)格就不再反映資源的稀缺程度。由于消費(fèi)者事先不能辨別旅游服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣，產(chǎn)生信息不對(duì)稱(chēng)，對(duì)產(chǎn)品只愿意出期望價(jià)格，即高于劣質(zhì)服務(wù)價(jià)格，而低于較好服務(wù)價(jià)格。提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的廠商不愿意接受此類(lèi)價(jià)格，但退出行業(yè)又存在難度，于是采取一種降低服務(wù)質(zhì)量的辦法。這種做法在短期內(nèi)也許會(huì)吸引一些消費(fèi)者，但是從長(zhǎng)期考慮，就如同“舊車(chē)市場(chǎng)”，由于“逆向選擇”的存在，在極端情況下，這個(gè)市場(chǎng)可能走向萎縮。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期的社會(huì)中，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)還有一些其它形式，如通過(guò)各種社會(huì)關(guān)系以取得非法的利益，即在不成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期，使用欺詐、蒙騙、以勢(shì)相脅、行賄受賄等手段的競(jìng)爭(zhēng)者也常常會(huì)與正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)者共存。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是行業(yè)規(guī)模在逐步擴(kuò)大，企業(yè)規(guī)模在逐步縮小，行業(yè)利潤(rùn)率下降。

2、企業(yè)績(jī)效與市場(chǎng)績(jī)效

企業(yè)績(jī)效主要從企業(yè)利潤(rùn)率、企業(yè)利稅率、固定資產(chǎn)收入率三個(gè)指標(biāo)來(lái)看（表）。企業(yè)平均利潤(rùn)率為-1.29%，全行業(yè)虧損，但對(duì)國(guó)民收入的貢獻(xiàn)不可磨滅，企業(yè)利稅率為2.58%，固定資產(chǎn)平均收益率57.29%。旅游車(chē)船公司的效益最好，企業(yè)利潤(rùn)率為6.04%，利稅率為9.48%。旅行社的效益要次于旅游車(chē)船公司，從內(nèi)部分工看，國(guó)際旅行社優(yōu)于國(guó)內(nèi)旅行社，這不能不歸功于政府部門(mén)對(duì)國(guó)際旅行社嚴(yán)格審批制度的控制，防止了與國(guó)內(nèi)旅行社一樣的過(guò)度進(jìn)入問(wèn)題。涉外飯店虧損嚴(yán)重，企業(yè)利稅率也為負(fù)值，即-1.29%，其中外資飯店效益要略好于內(nèi)資飯店。

表 1999年全國(guó)旅游企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)(%)

旅游企業(yè)

旅行社

國(guó)際旅行社

國(guó)內(nèi)旅行社

涉外飯店

內(nèi)資飯店

外資飯店

旅游車(chē)船公司企業(yè)利潤(rùn)率 企業(yè)利稅率 固定資產(chǎn)收入率-1.292.5857.291.922.75415.422.383.17473.120.801.66319.48-6.34-1.2935.69-6.43-1.3536.65-6.14-1.1833.816.049.4863.22 數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒［副本］》整理得到。

三、產(chǎn)業(yè)壞境分析

旅游業(yè)具有“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”和“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的美稱(chēng)，它已經(jīng)和石油業(yè)、汽車(chē)業(yè)并列為世界三大產(chǎn)業(yè)。從十一五開(kāi)局以來(lái)，旅游業(yè)迎來(lái)了更加寬松的發(fā)展環(huán)境，這個(gè)寬松的環(huán)境主要表現(xiàn)為在政策方面全面優(yōu)化、地位凸顯，經(jīng)濟(jì)方面強(qiáng)力支撐轉(zhuǎn)型升級(jí)；社會(huì)方面以人為本共享成果；文化方面文明大國(guó)文旅共融；科教方面，科教興國(guó)、創(chuàng)新發(fā)展，這些極為有利的發(fā)展因素的疊加必將極大的推動(dòng)中國(guó)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

1.從政治環(huán)境分析

當(dāng)前國(guó)家堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)全局，國(guó)內(nèi)立足改革與發(fā)展，積極構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)，國(guó)際立足和平發(fā)展，整體塑造文明大國(guó)形象，而作為旅游業(yè)，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是符合構(gòu)建以人為本、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、資源節(jié)約型、環(huán)境友好型和諧社會(huì)的國(guó)策取向，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要產(chǎn)業(yè)的地位也不斷的得到提升，從1985年，中央首次明確旅游產(chǎn)業(yè)的地位，到1992進(jìn)一步明確旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)，再到1998年將旅游業(yè)列為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，直到十一五期間作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)加大培育，從這個(gè)發(fā)展的歷程來(lái)看，中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展環(huán)境全面優(yōu)化，地位越來(lái)越顯得重要。

2.從經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

經(jīng)濟(jì)環(huán)境表現(xiàn)為強(qiáng)力支撐和轉(zhuǎn)型躍升，進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)全球化、區(qū)域化合作進(jìn)一步加強(qiáng)，這就為中國(guó)發(fā)展旅游提供了穩(wěn)定的市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)全球化，國(guó)際環(huán)境越來(lái)越寬松，對(duì)于入境旅游提供了一個(gè)非常好的發(fā)展環(huán)境，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在實(shí)現(xiàn)向全面小康經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)變，按照預(yù)測(cè)，未來(lái)10年將保持7%的穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，國(guó)民人均GDP也將大幅度提升，國(guó)人的基本生活需求總體上得到滿(mǎn)足以后，消費(fèi)結(jié)構(gòu)將向發(fā)展型、享受型升級(jí)，旅游人口、出游率、旅游花費(fèi)及結(jié)構(gòu)正處在轉(zhuǎn)型升級(jí)的拐點(diǎn)。而且剛才講了，旅游從目前來(lái)說(shuō)已經(jīng)成為國(guó)民生活的必要內(nèi)容之一，這些經(jīng)濟(jì)環(huán)境將呈現(xiàn)富裕居民出境游、城鎮(zhèn)居民休閑游、農(nóng)村居民觀光游三足鼎立的局面，這樣我們說(shuō)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境是強(qiáng)力支撐著轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.從社會(huì)環(huán)境來(lái)看

以人為本，人居環(huán)境、民生經(jīng)濟(jì)、和諧社會(huì)成為中國(guó)社會(huì)發(fā)展的主流，中國(guó)作為全球最安全的旅游地國(guó)家的形象，以及出境入境旅游的雙向互動(dòng)效應(yīng)，能為發(fā)展旅游業(yè)營(yíng)造良好的社會(huì)環(huán)境，更為重要的是在提高國(guó)民收入增加閑暇時(shí)間和提供社會(huì)保障等一系列匯集全民的基礎(chǔ)上，旅游作為促進(jìn)社會(huì)和諧的重要?jiǎng)恿χ?，理?yīng)也肯定應(yīng)當(dāng)成為人類(lèi)共享、社會(huì)發(fā)展的重要途徑，休閑旅游消費(fèi)也正在逐步進(jìn)入國(guó)民生活領(lǐng)域，休閑權(quán)、旅游權(quán)，如同勞動(dòng)權(quán)和受教育權(quán)一樣，是人類(lèi)全面發(fā)展應(yīng)該享受的權(quán)利。

4.從中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的文化環(huán)境

表現(xiàn)為文明大國(guó)、文化旅游共融大國(guó)，大家知道中國(guó)文化正在實(shí)現(xiàn)偉大的復(fù)興崛起，中國(guó)年系列文化生活，以及北京奧運(yùn)會(huì)和上海世博會(huì)，加上文化遺產(chǎn)的搶救與保護(hù)工程的實(shí)施，進(jìn)一步增強(qiáng)中國(guó)旅游的國(guó)際影響力和吸引力，豐富旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，提升中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的形象。也就是說(shuō)中國(guó)的旅游業(yè)經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展越來(lái)越注重文化內(nèi)涵，越來(lái)越注重文化與旅游的關(guān)系，因?yàn)槲幕蚵糜味鴤鞒?，旅游因文化而繁榮，旅游是文化的載體和傳播，文化是旅游的靈魂。所以中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的文化環(huán)境是文明大國(guó)，文化旅游共同繁榮。

四、旅游行業(yè)前景分析

近期趨勢(shì)

一、“一千公里交通圈”內(nèi)短線游成主打

假期方案調(diào)整后，五個(gè)三天的小長(zhǎng)假成為全年數(shù)量最多的主打節(jié)日。“一千公里交通圈”內(nèi)的短線游將成為主要的休閑方式。

二、傳統(tǒng)民俗游將有一波新行情

清明、端午、中秋都將擁有三天假期，以傳統(tǒng)節(jié)日為主要內(nèi)容的民俗游勢(shì)必將有

一波大行情，而不少旅行社也將順勢(shì)而動(dòng)，推出許多帶有傳統(tǒng)文化特色的旅游線路來(lái)。

三、春節(jié)、十一黃金周“爆棚”

“五一”黃金周取消，人們長(zhǎng)線出游機(jī)會(huì)減少，極有可能造成春節(jié)、國(guó)慶的新一輪集中出游，而勢(shì)頭將比往年更猛。來(lái)自市場(chǎng)的數(shù)據(jù)表明，由于取消五一黃金周，2008春節(jié)出游人數(shù)將大幅上漲，旅游產(chǎn)品供不應(yīng)求，將直接導(dǎo)致機(jī)票、酒店、門(mén)票等各項(xiàng)成本增加，2008年春節(jié)出游價(jià)格同比將上漲15%到20%，而出境長(zhǎng)線游漲價(jià)空間可能更大。

四、奧運(yùn)旅游熱點(diǎn)中的熱點(diǎn)

后奧運(yùn)時(shí)代，鳥(niǎo)巢、水立方等體育場(chǎng)館將接待更多的游客。

五、特種旅游將迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)

沙漠越野、攀巖、漂流、叢林探險(xiǎn)……2008年，隨著小長(zhǎng)假的增多，長(zhǎng)線出游機(jī)會(huì)減少的人們，勢(shì)必對(duì)短線游的質(zhì)量和花樣有著更高需求，而經(jīng)過(guò)近十年蓬勃發(fā)展起來(lái)的特種旅游，將以其新鮮、刺激的特性恰如其分地迎合人們的需求。那些酷酷的特種旅游方式，將在2009年迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)的發(fā)展機(jī)遇，它們會(huì)讓越來(lái)越多的人明白，周邊短線游并不都是農(nóng)家樂(lè)和泡溫泉，還有更多更好的選擇。

六、景區(qū)門(mén)票難擋漲價(jià)誘惑

近年來(lái)景區(qū)票價(jià)漲價(jià)不斷，尤其是一些熱門(mén)景區(qū)，票價(jià)一直沒(méi)閑著，翻著跟頭往上走。如五臺(tái)山從90元漲到168元，張家界從225元漲到258元，九寨溝從145元漲到220元，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)近2/3的熱門(mén)景點(diǎn)門(mén)票“漲聲一片”，相對(duì)國(guó)人收入，中國(guó)景點(diǎn)門(mén)票被稱(chēng)為“全球最貴”。

七、人民幣此消彼漲，出游多算匯率賬

最近兩年，人民幣日益堅(jiān)挺，對(duì)美元每年升值約為5%，人民幣的升值，直接點(diǎn)燃國(guó)人出游時(shí)的花錢(qián)熱情，一些專(zhuān)門(mén)赴港澳等地購(gòu)物的旅游線路火爆異常。

八、出境游選擇更多更方便

美國(guó)游開(kāi)放了，東歐九國(guó)加入申根協(xié)定了，可以去旅游的非洲國(guó)家越來(lái)越多了，出境游的這些新變化讓國(guó)人出境游選擇更多也更方便了。

長(zhǎng)期趨勢(shì)

未來(lái)幾年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持快速穩(wěn)定的發(fā)展，人均國(guó)民收入將從目前的800美元增長(zhǎng)到1300美元到1500美元之間。根據(jù)世界旅游組織的預(yù)測(cè)，今后10年內(nèi)中國(guó)將在世界旅游市場(chǎng)發(fā)揮重要的作用，到2015年將成為世界第一旅游大國(guó)；到2020年，中國(guó)公民出國(guó)旅游的人數(shù)將達(dá)到1億人次。

第二篇：新能源產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告

浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)東方學(xué)院 2016-17學(xué)年第1學(xué)期 《產(chǎn)業(yè)分析方法》

課程論文

題目： 新能源產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告

班 級(jí)：14經(jīng)濟(jì)1班

姓 名：陳養(yǎng)宇 1420700137

徐兆飛 1420700133 朱豪哲 1420700140

2016年11月5日

新能源產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告

摘 要：本文介紹了新興產(chǎn)業(yè)的情況，確定了新能源產(chǎn)業(yè)所屬產(chǎn)業(yè)類(lèi)型，同時(shí)，采用產(chǎn)業(yè)組織理論分析了作為新興產(chǎn)業(yè)的新能源產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織狀況，分析其市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為、市場(chǎng)績(jī)效，分析未來(lái)新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。關(guān)鍵詞:新興產(chǎn)業(yè)；新能源產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)組織；

一、引言

新興產(chǎn)業(yè)是指隨著新的科研成果和新興技術(shù)的發(fā)明，應(yīng)用而出現(xiàn)的新的部門(mén)和行業(yè)?，F(xiàn)在世界上講的新興產(chǎn)業(yè),主要是指電子、信息、生物、新材料、新能源、海洋、空間等新技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展起來(lái)的一系列新興產(chǎn)業(yè)部門(mén)。新能源產(chǎn)業(yè)主要是源于新能源的發(fā)現(xiàn)和應(yīng)用。新能源指剛開(kāi)始開(kāi)發(fā)利用或正在積極研究、有待推廣的能源，如太陽(yáng)能、地?zé)崮?、風(fēng)能、海洋能、生物質(zhì)能和核聚變能等。因此這里的開(kāi)發(fā)新能源的單位和企業(yè)所從事的工作的一系列過(guò)程，叫新能源產(chǎn)業(yè)。作為新興產(chǎn)業(yè)，新能源產(chǎn)業(yè)同樣具有新興產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，這決定了它的產(chǎn)業(yè)組織狀況。

二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)指的是某一市場(chǎng)中各種要素之間的內(nèi)在聯(lián)系及其特征，包括市場(chǎng)供給者之間、需求者之間、供給和需求者之間以及市場(chǎng)上現(xiàn)有的供給者、需求者與正在進(jìn)入該市場(chǎng)的供給者、需求者之間的關(guān)系。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定企業(yè)行為，從而決定產(chǎn)業(yè)組織的競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)及其產(chǎn)業(yè)績(jī)效的基本因素。反映市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況的指標(biāo)主要有市場(chǎng)集中度、產(chǎn)品差別、進(jìn)入壁壘、退出壁壘。此外市場(chǎng)需求也是影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分析。

（一）集中度

市場(chǎng)集中度是對(duì)整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)集中程度的測(cè)量指標(biāo)，它用來(lái)衡量企業(yè)的數(shù)目和相對(duì)規(guī)模的差異，是市場(chǎng)勢(shì)力的重要量化指標(biāo)。目前我國(guó)共有789家太陽(yáng)能光伏企業(yè)、237家太陽(yáng)能光能企業(yè)、266家風(fēng)能企業(yè)、89家生物質(zhì)能企業(yè)、18家儲(chǔ)能企業(yè)、36家地?zé)崮芷髽I(yè)、641家國(guó)外及國(guó)內(nèi)相關(guān)行業(yè)企業(yè)、以及行業(yè)組織和研究機(jī)構(gòu)。但有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)不到5%，小企業(yè)占大多數(shù)，其中還有大量的小作坊式企業(yè)在其中魚(yú)目混珠，掌握核心技術(shù)的企業(yè)很少，產(chǎn)品差異小，市場(chǎng)渙散，所以市場(chǎng)集中度小。

（二）產(chǎn)品差異化

產(chǎn)品差異化指企業(yè)在提供給顧客的產(chǎn)品上，通過(guò)各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)提供的同類(lèi)產(chǎn)品有效區(qū)別開(kāi)來(lái)，從而達(dá)到使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位的目的。目前我國(guó)的新能源產(chǎn)業(yè)還處于未成熟時(shí)期，正在快速發(fā)展，產(chǎn)品的差異化程度很小，除了一些大型企業(yè)掌握核心技術(shù)，能生產(chǎn)出高端的新能源產(chǎn)品外，其他中小企業(yè)生產(chǎn)的新能源產(chǎn)品可以說(shuō)基本相同。拿太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，皇明、桑樂(lè)、四季沐歌等知名品牌占有著大的市場(chǎng)份額，同時(shí)各有各的產(chǎn)品特點(diǎn)，因此消費(fèi)者能清晰的分出產(chǎn)品的差異。但其他小品牌因其技術(shù)有限，只能生產(chǎn)一些低檔的產(chǎn)品，因此很難打開(kāi)市場(chǎng)，產(chǎn)品差異化程度很低。隨著產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展，同時(shí)各企業(yè)不斷升級(jí)技術(shù)，發(fā)展自身特點(diǎn)，會(huì)有更多的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出來(lái)，屆時(shí)產(chǎn)品的差異化也會(huì)原來(lái)越明顯。

（三）進(jìn)入退出壁壘

所謂進(jìn)入壁壘，是指相對(duì)于企圖進(jìn)入的新企業(yè)，現(xiàn)存企業(yè)所具有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或者說(shuō)是新企業(yè)進(jìn)入所面臨的各種不利因素。所謂退出壁壘，就是指某企業(yè)在退出某個(gè)特定市場(chǎng)時(shí)所遇到的障礙。新能源產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，政府大力扶持不說(shuō)，還有市場(chǎng)前景也很廣闊，被外界普遍看好，所以想要加入的企業(yè)自然數(shù)不勝數(shù)。由于門(mén)檻較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也不是很強(qiáng)，像目前我國(guó)單鉛酸電池生產(chǎn)企業(yè)就已接近3000家，但獲得生產(chǎn)許可證的企業(yè)僅有1700多家，其中只有不到十分之一的企業(yè)具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而如超威、天能、風(fēng)帆等具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)更是少之又少。所以進(jìn)入壁壘很少。而退出市場(chǎng)也基本沒(méi)有什么阻力，所需要的沉沒(méi)成本較

少，而主要依靠技術(shù)發(fā)展，所以退出也很容易。

（四）市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)率

作為新興產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)的需求自然會(huì)越來(lái)越大，直到達(dá)到均衡。就目前國(guó)家的政策看，節(jié)能減排一直是政府關(guān)注的焦點(diǎn)，所以政府在政策方面會(huì)給予一定的支持，消費(fèi)者也愿意去買(mǎi)這樣的產(chǎn)品。另外隨著石油、煤、天然氣等不可再生能源價(jià)格的增長(zhǎng)，新能源越來(lái)越受到市場(chǎng)和消費(fèi)者的歡迎。這里我仍然拿太陽(yáng)能來(lái)舉例。德州，山東北部一座二線城市，卻成為世界上最大的太陽(yáng)能熱水器制造基地，每年向社會(huì)提供的太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品超過(guò)300萬(wàn)平方米，相當(dāng)于節(jié)約54萬(wàn)噸標(biāo)煤、減排134.6萬(wàn)噸二氧化碳，為解決全球變暖的挑戰(zhàn)提供了一條可再生能源解決方案。政府補(bǔ)貼普及太陽(yáng)能應(yīng)用，在德州街頭，太陽(yáng)能無(wú)處不在：太陽(yáng)能路燈、太陽(yáng)能交通信號(hào)燈以及遍布屋頂?shù)奶?yáng)能熱水器。而之所以會(huì)這樣主要是因?yàn)榈轮輿](méi)有資源，從農(nóng)業(yè)大市轉(zhuǎn)型到新能源，正好切合國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展的需要，發(fā)展清潔能源、低碳經(jīng)濟(jì)。政府和企業(yè)共同推動(dòng)太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)了當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)思維，從而改變了生活習(xí)慣。未來(lái)新能源產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)是光明的。

三、市場(chǎng)行為分析

市場(chǎng)行為是指企業(yè)在充分考慮市場(chǎng)的供求條件和其他企業(yè)關(guān)系的基礎(chǔ)上，所采取的各種決策行為；或者說(shuō)是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其既定目標(biāo)而采取的適應(yīng)市場(chǎng)要求的調(diào)整行為。這里主要分析定價(jià)行為，廣告行為和兼并行為。

（一）定價(jià)行為

現(xiàn)在的新能源產(chǎn)業(yè)為開(kāi)拓市場(chǎng)一直采用低價(jià)策略來(lái)吸引消費(fèi)者，當(dāng)然，其中也少不了有些企業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)，故意壓低價(jià)格，造成的價(jià)格下降。但價(jià)格總體來(lái)說(shuō)是持續(xù)均衡的。在有些高端產(chǎn)品剛剛擺上貨架時(shí)，價(jià)格可能會(huì)比較高，但政府也采取也一些補(bǔ)貼政策，以鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。如現(xiàn)在的新能源汽車(chē)，政府剛剛頒布了補(bǔ)貼政策，2010年，我國(guó)正加大對(duì)新能源汽車(chē)的扶持力度，2010年6月1日起，國(guó)家在上海、長(zhǎng)春、深圳、杭州、合肥等5個(gè)城市啟動(dòng)私人購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē)補(bǔ)貼試點(diǎn)工作。2010年7月，國(guó)家將十城千輛節(jié)能與新能源汽車(chē)示范推廣試點(diǎn)城市

由20個(gè)增至25個(gè)。新能源汽車(chē)正進(jìn)入全面政策扶持階段?？此票├男履茉串a(chǎn)業(yè)，同樣存在惡性競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)良莠不齊帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡化，有的小作坊式企業(yè)故意壓低市場(chǎng)價(jià)格，造成市場(chǎng)混亂，給其他中小企業(yè)帶來(lái)影響，要解決這些問(wèn)題，需要企業(yè)有好的行業(yè)素質(zhì)，另外剔除無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力的小作坊企業(yè)，政府協(xié)調(diào)市場(chǎng)價(jià)格。

（二）廣告行為

廣告行為是企業(yè)在市場(chǎng)上經(jīng)常采用的一種非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為。新能源對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)本身就是一個(gè)新的概念，而要讓消費(fèi)者了解新能源產(chǎn)品自然少不了廣告的作用，所以各個(gè)品牌都有自己的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略。現(xiàn)在的傳統(tǒng)能源給人們的印象可能除了高價(jià)格，就是高污染，所以新能源的廣告往往從低價(jià)格，低污染著手，這給消費(fèi)者留下了很深的印象。除了這一共同點(diǎn)其他的也不盡相同。有的企業(yè)主打低價(jià)格，有的企業(yè)主打低污染，有的企業(yè)主打高科技，還有的企業(yè)在好的售后服務(wù)入手，都有其吸引人的地方。而競(jìng)爭(zhēng)造成的廣告行為就在于各種產(chǎn)品之間的互補(bǔ)，有的產(chǎn)品做不好的正好成了其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大力宣傳的，在廣告中會(huì)特別給出，引起消費(fèi)者注意。品牌的效應(yīng)也不容小視，像國(guó)內(nèi)的新能源產(chǎn)業(yè)，在各自領(lǐng)域的龍頭老大，如太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)中的皇明，燃料電池產(chǎn)業(yè)的新大洲等品牌早已深入人心，這些是其他企業(yè)所不能比的。

（三）兼并行為

企業(yè)間的兼并是指為了增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，提高企業(yè)效率等原因，多個(gè)獨(dú)立的企業(yè)結(jié)合在一起的一種法律行為?，F(xiàn)在新能源產(chǎn)業(yè)內(nèi)的兼并行為更多的體現(xiàn)在大企業(yè)兼并小企業(yè)，品牌企業(yè)兼并有技術(shù)的新企業(yè)。兼并企業(yè)主要是為了增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品等，這些都有利于新能源企業(yè)的發(fā)展。被兼并的企業(yè)則是為減少企業(yè)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)，避免破產(chǎn)，同時(shí)獲取利益。當(dāng)然也存在新能源企業(yè)兼并其他產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，或者新能源企業(yè)被兼并，如現(xiàn)在存在的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)大量兼并太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象，他們的目的很明顯，開(kāi)發(fā)更先進(jìn)更適合消費(fèi)者的太陽(yáng)能汽車(chē)。不可忽視的問(wèn)題是新能源產(chǎn)業(yè)內(nèi)部到底需不需要兼并，因?yàn)槭切屡d產(chǎn)業(yè)，這就意味著沒(méi)有什么經(jīng)驗(yàn)，都是靠技術(shù)發(fā)家，兼并到底能不能獲得你需要的呢？

某太陽(yáng)能?chē)?guó)企破產(chǎn)，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)建議皇明兼并。黃鳴馬上說(shuō)：“我連自己都不兼并，怎么可能兼并他呢?！睂?duì)此，領(lǐng)導(dǎo)表示不解。黃鳴解釋?zhuān)袊?guó)家電、汽車(chē)行業(yè)比較成熟，有“休克魚(yú)”可吃，因?yàn)樵O(shè)備、廠房差不多，兼并后注入管理和文化，它就會(huì)活起來(lái)。但太陽(yáng)能是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，可謂外無(wú)引進(jìn)，內(nèi)無(wú)參照，工業(yè)體系的基礎(chǔ)全世界幾乎一片空白，可以說(shuō)連“魚(yú)”都沒(méi)有，何談吃“休克魚(yú)”？皇明創(chuàng)業(yè)十多年，每年都進(jìn)行生產(chǎn)線的改造，有時(shí)剛建的生產(chǎn)線，建完就感覺(jué)落后了，要進(jìn)行改造更新，甚至是再建一個(gè)新的生產(chǎn)線。世界太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無(wú)疑是在沙漠上蓋房子，靠的是創(chuàng)新而不是兼并。

四、市場(chǎng)績(jī)效分析

市場(chǎng)績(jī)效是指在特定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，通過(guò)一定的市場(chǎng)行為使某一產(chǎn)業(yè)在價(jià)格、成本、產(chǎn)量、利潤(rùn)、產(chǎn)品質(zhì)量、品種及技術(shù)進(jìn)步等方面達(dá)到的最終經(jīng)濟(jì)成果。它實(shí)質(zhì)上反映的是在特定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)行為條件下市場(chǎng)運(yùn)行的效率。研究是市場(chǎng)績(jī)效就是通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)狀態(tài)的分析，來(lái)評(píng)斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)行為的合理性和有效性程度。這里我們主要分析產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步程度，產(chǎn)業(yè)的資源配置效率和產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效率。

（一）產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步程度

對(duì)于新能源產(chǎn)業(yè)，技術(shù)進(jìn)步可謂日新月異。但我國(guó)的新能源產(chǎn)業(yè)卻面臨著很多問(wèn)題。技術(shù)研發(fā)能力相對(duì)不足，設(shè)備制造能力相對(duì)較弱，技術(shù)和設(shè)備生產(chǎn)依賴(lài)進(jìn)口和國(guó)內(nèi)技術(shù)由基礎(chǔ)研究向產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化渠道不暢這些都是我國(guó)新能源產(chǎn)業(yè)面對(duì)的問(wèn)題。當(dāng)然這只是對(duì)總體而言的，有些企業(yè)這些問(wèn)題并不嚴(yán)重，技術(shù)甚至處于世界領(lǐng)先水平，但這也告訴我們我國(guó)新能源產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步程度還很低，還要繼續(xù)努力。

（二）產(chǎn)業(yè)資源配置效率

產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步速度慢其實(shí)是和產(chǎn)業(yè)資源配置效率低分不開(kāi)的，小企業(yè)沒(méi)有可控制支配的資源，而大企業(yè)又不愿意在開(kāi)發(fā)技術(shù)上花太多錢(qián)，這對(duì)于靠技術(shù)進(jìn)步發(fā)展的新能源來(lái)說(shuō)無(wú)疑是致命的。如太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)由于研發(fā)投入不足導(dǎo)致技術(shù)升級(jí)緩慢，自八十年代發(fā)明真空集熱管以來(lái)，太陽(yáng)能熱水器的核心技 術(shù)就基本沒(méi)有太大的改進(jìn)。原因：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，產(chǎn)業(yè)集中度不高，品牌企

業(yè)投入研發(fā)的資金不足，中小企業(yè)普遍偷稅漏稅，并通過(guò)價(jià)格低廉的假冒偽劣產(chǎn)品擾亂市場(chǎng)，致使技術(shù)相對(duì)先進(jìn)的品牌企業(yè)利潤(rùn)微薄、無(wú)力投資研發(fā)。國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面比較落后，而熱水器行業(yè)技術(shù)門(mén)檻低、容易模仿，這也極大挫傷了品牌企業(yè)大力投入研發(fā)的積極性。資源配置效率低，大大制約了技術(shù)的進(jìn)步。

（三）產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效率

目前我國(guó)新能源產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模與產(chǎn)業(yè)集中度低。小企業(yè)規(guī)模小，沒(méi)有研發(fā)能力，造成產(chǎn)品創(chuàng)新周期長(zhǎng)，使企業(yè)缺乏市場(chǎng)控制力，市場(chǎng)的主動(dòng)性和應(yīng)變性差，不能滿(mǎn)足市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求。而一些大企業(yè)不愿意在研發(fā)上花錢(qián)，同樣無(wú)法控制市場(chǎng)，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。當(dāng)然也有一些企業(yè)實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，但程度依然很低。

五、新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

展望新能源產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展。雖然現(xiàn)在的新能源產(chǎn)業(yè)面對(duì)很多的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，但前景仍被看好?，F(xiàn)在世界正面臨能源危機(jī)，傳統(tǒng)能源已不能滿(mǎn)足人們需要，而且我國(guó)正大力發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，旨在保護(hù)環(huán)境。而新能源則可以解決這一系列問(wèn)題?！笆濉逼陂g，中國(guó)把新能源產(chǎn)業(yè)列入了國(guó)家重點(diǎn)支持的七大領(lǐng)域之一，不但國(guó)家政策支持，各地方也制定了很多優(yōu)惠政策鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展新能源產(chǎn)業(yè)。2011年3月16日發(fā)布的《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出，“大力發(fā)展節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、生物、高端裝備制造、新能源、新材料、新能源汽車(chē)等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展高效節(jié)能、先進(jìn)環(huán)保、資源循環(huán)利用關(guān)鍵技術(shù)裝備、產(chǎn)品和服務(wù)。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，預(yù)計(jì)新能源發(fā)展規(guī)劃出臺(tái)后，未來(lái)十年我國(guó)新能源投資將達(dá)5萬(wàn)億元。這一規(guī)劃重點(diǎn)支持的領(lǐng)域集中在風(fēng)能、太陽(yáng)能、核能、生物質(zhì)能、水能、煤炭的清潔化利用、智能電網(wǎng)等七大方面。在具體實(shí)施路徑、發(fā)展規(guī)模以及重大政策舉措等方面，對(duì)新能源的開(kāi)發(fā)利用和傳統(tǒng)能源的升級(jí)變革進(jìn)行了部署。可以預(yù)見(jiàn)，中國(guó)新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景將十分廣闊。

第三篇：大健康產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告

大健康（醫(yī)療）行業(yè)現(xiàn)狀與分析

一、行業(yè)概述

大健康產(chǎn)業(yè)是提供預(yù)防、診斷、治療、康復(fù)和緩和性醫(yī)療商品和服務(wù)的總稱(chēng)，通常包括醫(yī)藥工業(yè)、醫(yī)藥商業(yè)、醫(yī)療服務(wù)、保健品、健康保健服務(wù)等領(lǐng)域。黨的十八大明確提出了2020年全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)，健康是促進(jìn)人民群眾全面發(fā)展的必然條件，并堅(jiān)持為人民健康服務(wù)的方向，堅(jiān)持預(yù)防疾病為主，完善國(guó)民健康的政策。2012年8月公布的《“健康中國(guó)2020”戰(zhàn)略研究報(bào)告》提出，到2020年為止，主要健康及其相關(guān)指標(biāo)基本達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平，其中包括“國(guó)民主要健康指標(biāo)進(jìn)一步改善，人均預(yù)期壽命達(dá)到77歲”等目標(biāo)。同時(shí)，該文件還強(qiáng)調(diào)，要以“預(yù)防為主”，實(shí)現(xiàn)醫(yī)學(xué)模式的根本轉(zhuǎn)變，以公共政策、科技進(jìn)步，著力解決長(zhǎng)期威脅我國(guó)人民身體健康的重大疾病及相關(guān)健康問(wèn)題。

二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、全球健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

健康產(chǎn)業(yè)已成為全球最大的新興產(chǎn)業(yè)之一，健康產(chǎn)業(yè)大約占全球GWP 的1/10，成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。2014 年全球在大健康產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)高達(dá)74 681 億美元，表現(xiàn)為，發(fā)達(dá)的高收入國(guó)家在大健康產(chǎn)業(yè)的支出最高，中等發(fā)達(dá)國(guó)家次之，發(fā)展中國(guó)家最少。2014 年，北美地區(qū)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模為32 232 億美元，占全球市場(chǎng)總量的41.7%；歐盟地區(qū)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模為17 830 億美元，占比為23.1%；拉美及加勒比海地區(qū)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模為4 813 億美元，占比為6.2%。

2009—2014年全球大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)表（單位：億美元）

2014年全球大健康產(chǎn)業(yè)分布格局

作為全球最大的產(chǎn)業(yè)之一，全球醫(yī)療健康年支出總額占 GDP 總額的 9%左右，是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。在目前全球股票市值中，健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)股票市值約占總市值的 13%。全球醫(yī)療健康支出總額從 1995 年的 2.20 萬(wàn)億增長(zhǎng)到 2013 年的 6.62 萬(wàn)億，年復(fù)合增長(zhǎng)率為 6.3%。進(jìn)入 21 世紀(jì)后，醫(yī)療健康開(kāi)始進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段，新一輪增長(zhǎng)主要來(lái)自于中低收入國(guó)家和中高收入國(guó)家人口增長(zhǎng)，人均健康需求的持續(xù)釋放，以及科技進(jìn)步帶來(lái)的新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)為發(fā)達(dá)國(guó)家的健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的增長(zhǎng)動(dòng)力。

全球健康支出總額及其增長(zhǎng)率

2、我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)由醫(yī)療性健康服務(wù)和非醫(yī)療性健康服務(wù)兩大部分構(gòu)成，已形成了四大基本產(chǎn)業(yè)群體：以醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)為主體的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，以藥品、醫(yī)療器械以及其他醫(yī)療耗材產(chǎn)銷(xiāo)為主體的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，以保健食品、健康產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)為主體的保健品產(chǎn)業(yè)，以個(gè)性化健康檢測(cè)評(píng)估、咨詢(xún)服務(wù)、調(diào)理康復(fù)、保障促進(jìn)等為主體的健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)。從國(guó)際大健康產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，中國(guó)的大健康產(chǎn)業(yè)仍處于初創(chuàng)期。

美國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖

中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖

從總量來(lái)看，中國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生費(fèi)用在 2013 年已達(dá)到 3.17萬(wàn)億，占 GDP 百分比為 5.4%，05-13年復(fù)合增長(zhǎng)率為 17.54%，高于 15.5%的 GDP 復(fù)合增速。2001-2013年我國(guó)衛(wèi)生費(fèi)用占 GDP的比重

《2015-2020年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》中指出：“健康中國(guó)2020”戰(zhàn)略明確提出到2020年我國(guó)主要健康指標(biāo)基本達(dá)到中等發(fā)展中國(guó)家的水平，人均預(yù)期壽命將從2005年的73歲增加到2020年的77歲，衛(wèi)生總費(fèi)用占GDP的比重要增加到6.5-7%，提高兩個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)務(wù)院于2013年9月發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出到2020年，基本建立覆蓋全生命周期的健康服務(wù)業(yè)體系，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬(wàn)億元以上。

與此同時(shí)，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐步完善，新興業(yè)態(tài)正在不斷涌現(xiàn)，健康領(lǐng)域新興產(chǎn)業(yè)包括養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療旅游、營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品研發(fā)制造、高端醫(yī)療器械研發(fā)制造等。2007 年，大健康產(chǎn)業(yè)增加值約占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的6%左右，低于發(fā)達(dá)國(guó)家10%以上的平均水平。隨著人口老齡化和城鎮(zhèn)化加速，2014 年，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)接近4.5 萬(wàn)億元，到2016 年，規(guī)模將接近5.5 萬(wàn)億元，達(dá)到全球第一。2009—2014年中國(guó)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（單位：億元）

2009—2014年中國(guó)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：萬(wàn)億元）

三、行業(yè)環(huán)境及政策分析

從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，大健康產(chǎn)業(yè)在當(dāng)下迎來(lái)了加速發(fā)展期，行業(yè)景氣度高。支撐行業(yè)高速運(yùn)行的引擎有三個(gè)：第一，人口老齡化與環(huán)境污染提高了居民的保健、醫(yī)療潛在需求；第二，居民健康意識(shí)提升擴(kuò)大了醫(yī)療保健支出；第三，政策推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)。這三大利好因素預(yù)計(jì)在未來(lái)仍將繼續(xù)發(fā)酵，從而推動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

1、人口老齡化加速、環(huán)境污染提高健康產(chǎn)業(yè)潛在需求 老齡化與環(huán)境污染成為大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在因素。2015年我國(guó)65歲以上老年人口占比達(dá)10.5%，2010年我國(guó)居民平均預(yù)期壽命為74.83歲，展望未來(lái)，人口的加速老齡化與壽命的延長(zhǎng)將是大趨勢(shì)。在此背景下，養(yǎng)老、慢性病等健康問(wèn)題將受到廣泛的關(guān)注。同時(shí)，日益惡化的環(huán)境狀況對(duì)居民的身體健康具有較大負(fù)面影響，這也提高了人們對(duì)健康的重視。三次全國(guó)死因調(diào)查顯示，過(guò)去30年我國(guó)人群惡性腫瘤標(biāo)化死亡率由75.6/10萬(wàn)上升至91.24/10萬(wàn)，與生態(tài)環(huán)境、生活方式有關(guān)的肺癌、肝癌、結(jié)直腸癌的死亡成明顯上升趨勢(shì)。因此，人口老齡化與環(huán)境問(wèn)題是驅(qū)動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在因素。

中國(guó)60歲以上人口趨勢(shì)及增速預(yù)測(cè)

中國(guó)人口分年齡占比及GDP增速

2、健康意識(shí)提升擴(kuò)大消費(fèi)支出

我國(guó)居民收入的提升為大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了購(gòu)買(mǎi)力基礎(chǔ)。國(guó)際發(fā)展經(jīng)驗(yàn)顯示當(dāng)人均GDP超過(guò)6000美元時(shí)，進(jìn)入典型的消費(fèi)升級(jí)周期，非生活必需品消費(fèi)將成為主。2011年以來(lái)，我國(guó)人均GDP超過(guò)6000美元，居民可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，從2008年15,780元增加到2014年29,381元。伴隨收入增加，居民醫(yī)療消費(fèi)支出保持較高速增長(zhǎng)，2011至2014年，城鎮(zhèn)居民醫(yī)療保健類(lèi)支出年均增長(zhǎng)率為10.66%，高于居民消費(fèi)性支出10.35%的增速，且近年來(lái)呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)，2014年醫(yī)療保健類(lèi)支出增速為14.91%，大幅高于8.01%的消費(fèi)性支出增速與8.98%的居民可支配收入增速。人均GDP與人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)

2001-2015年中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭人均年可支配收入、年消費(fèi)性支

出、醫(yī)療保健支出

健康意識(shí)的提升與觀念革新進(jìn)一步促使大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。生活質(zhì)量的提升使得人們對(duì)健康有了更高的要求，環(huán)境惡化與生活壓力增加引發(fā)人們的健康問(wèn)題的普遍關(guān)注。審美觀念革新也使得醫(yī)療美容等行業(yè)進(jìn)入大眾消費(fèi)階段。

3、政策推進(jìn)中國(guó)健康建設(shè) 十三五規(guī)劃建議將“健康中國(guó)”建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。十三五規(guī)劃建議提出，推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革，理順?biāo)幤穬r(jià)格，實(shí)行醫(yī)療、醫(yī)保、醫(yī)藥聯(lián)動(dòng)，建立覆蓋城鄉(xiāng)的基本醫(yī)療衛(wèi)生制度和現(xiàn)代醫(yī)院管理制度，實(shí)施食品安全戰(zhàn)略。進(jìn)入2016年，2月14日國(guó)常會(huì)上，提出部署推動(dòng)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)的政策要求。持續(xù)不斷的健康相關(guān)政策出臺(tái)，令大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來(lái)政策蜜月期。

健康中國(guó)的提出與相關(guān)政策

四、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 縱觀產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，健康產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)將會(huì)繼續(xù)保持較為高速的增長(zhǎng)，同時(shí)，產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)形態(tài)交織，將會(huì)為未來(lái)5到10年健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力。未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大趨勢(shì)是：一是產(chǎn)品形態(tài)的多樣化、多元化，傳統(tǒng)的健康產(chǎn)業(yè)僅僅是給病患提供診療、護(hù)理服務(wù)等服務(wù)，而未來(lái)的健康產(chǎn)業(yè)不僅限于此，有著更為廣闊的發(fā)展空間;二是新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)正在不斷變化，醫(yī)藥醫(yī)療、保健健身和中高端醫(yī)療器械等代表未來(lái)發(fā)展方向的業(yè)界形態(tài)在國(guó)內(nèi)已初見(jiàn)雛形，并且聚集了足夠強(qiáng)而大的產(chǎn)業(yè)技術(shù)力量和資本力量，是一個(gè)非常好的發(fā)展契機(jī);三是新一代技術(shù)的出現(xiàn)會(huì)推動(dòng)國(guó)內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)的快速轉(zhuǎn)型和發(fā)展，升級(jí)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品形態(tài)。新一代技術(shù)未來(lái)會(huì)成為大健康產(chǎn)業(yè)重要的動(dòng)力，為戰(zhàn)略發(fā)展提供有力保障，包括云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等。很多醫(yī)療健康機(jī)構(gòu)非常關(guān)心信息技術(shù)在醫(yī)院管理和健康管理等方面的應(yīng)用?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)能提供實(shí)施智能安防，對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)和健康機(jī)構(gòu)重要區(qū)域?qū)嵤┍O(jiān)控自動(dòng)化。

1、大健康產(chǎn)業(yè)持續(xù)較快增長(zhǎng)，14年規(guī)模達(dá)2.5萬(wàn)億。2014年我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2.5萬(wàn)億元，2011-2014年均復(fù)合增長(zhǎng)率16.03%。選取藥品、醫(yī)療器械、保健品、醫(yī)療美容觀察具體行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)，藥品制造行業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率19%（2010-2014）、醫(yī)療器械行業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率30.50%（2010-2014）、保健品行業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率30.40%（2012-2014）、醫(yī)療美容行業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率16.58%（2011-2014）。2009—2014年中國(guó)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（單位：億元）

2009—2014年中國(guó)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：萬(wàn)億元）

從國(guó)際對(duì)比看，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)仍有較大增長(zhǎng)空間。醫(yī)療方面，我國(guó)每千名兒童只有0.5名醫(yī)師，美國(guó)是1.46，參照此比例，我國(guó)兒科醫(yī)生缺口至少20.8萬(wàn)。醫(yī)療美容方面，韓國(guó)5000 萬(wàn)人口擁有5000 家美容機(jī)構(gòu)和2000多名認(rèn)證醫(yī)師，人均擁有的美容醫(yī)院和醫(yī)師數(shù)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)，服務(wù)終端醫(yī)院質(zhì)量參差不齊形成大量的客源外流。這些產(chǎn)業(yè)供應(yīng)的缺口意味著健康行業(yè)未來(lái)有較大的增長(zhǎng)空間。2010-2014年中國(guó)醫(yī)藥及醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模

2010-2014年中國(guó)醫(yī)療器械、保健品、健身房市場(chǎng)規(guī)模

2、目前大健康產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率在10%-30%之間，其中藥品制造行業(yè)年均銷(xiāo)售利潤(rùn)率10.11%（2010-2014）、醫(yī)療器械行業(yè)年均銷(xiāo)售利潤(rùn)率10.61%（2010-2014）、保健品行業(yè)年均銷(xiāo)售利潤(rùn)率20.80%（2012-2014），而2010至2014年，全部A股年均銷(xiāo)售凈利率為8.79%，由于可見(jiàn)，大健康產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率處于較高水平。2011-2014年中國(guó)醫(yī)藥、醫(yī)療器械、保健食品銷(xiāo)售利潤(rùn)

3、當(dāng)前兒童醫(yī)療領(lǐng)域具有持續(xù)性增長(zhǎng)力，體現(xiàn)在用藥和門(mén)診兩方面：在用藥方面，2014年兒童用藥市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)590億元，2005-2014 年的復(fù)合增長(zhǎng)率約為11.30%，據(jù)南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所的預(yù)測(cè)，2015年我國(guó)兒童藥銷(xiāo)售額將達(dá)到670億元；在門(mén)診方面，《2014中國(guó)衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)年鑒》顯示2013年兒童門(mén)診接待近2億人次，兒童醫(yī)院病床使用率103%，每床出院人數(shù)47.8，病床周轉(zhuǎn)次數(shù)達(dá)49.3，在所有衛(wèi)生機(jī)構(gòu)中最高。

2005-2015年中國(guó)兒童用藥市場(chǎng)規(guī)模

兒童醫(yī)療領(lǐng)域存在供不應(yīng)求矛盾，但這也意味著行業(yè)存在很大上升空間。目前，兒童醫(yī)療領(lǐng)域存在的供應(yīng)不足主要體現(xiàn)在藥品、藥企、藥師領(lǐng)域，二孩放開(kāi)后，這一矛盾有可能進(jìn)一步凸顯，但這也意味著，醫(yī)療領(lǐng)域有很大的增長(zhǎng)空間。從需求側(cè)看，目前兒童人口占比為16.6%，二胎放開(kāi)后，這一比例有望持續(xù)增長(zhǎng)。從供給側(cè)看，兒童藥品、藥企與醫(yī)師的供給不足：第一，兒童用藥市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，我國(guó)目前醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)模約為12413億元，兒童藥市場(chǎng)規(guī)模僅占其中的4%，而兒童占全國(guó)人數(shù)約16.6%；第二，兒童藥企數(shù)量不足，6000 多家藥廠中專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)兒童藥的企業(yè)只有10 多家；第三，兒童專(zhuān)業(yè)用藥較少，截至2013年1月，國(guó)產(chǎn)藥品18萬(wàn)余條批文中專(zhuān)用于兒童藥品的僅3000多條；第四，兒科醫(yī)師缺口巨大，《2015年中國(guó)衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)年鑒》顯示，2014年兒科醫(yī)師人數(shù)約為11.2萬(wàn)，而第六次全國(guó)人口普查顯示14歲以下兒童有2.2億余人，平均每千名兒童只有0.5名醫(yī)師，而美國(guó)是1.46。

0-14歲人口規(guī)模與占總?cè)丝诒戎兀ㄈf(wàn)人）

4、體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模巨大且政策利好不斷。2014年體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4454億元，2006-2014 年的復(fù)合增長(zhǎng)率約為20.78%，體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重0.70%，發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重在2%-3%之間，隨著消費(fèi)升級(jí)與健康意識(shí)提高，體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)還有很大的市場(chǎng)空間，同時(shí)，政策利好也推動(dòng)體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2014 年國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)培育扶持。文件指出到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到5億。

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模與GDP占比

健身運(yùn)動(dòng)消費(fèi)是居民收入提高、消費(fèi)升級(jí)的必然結(jié)果，而健身意識(shí)增強(qiáng)也為行業(yè)帶來(lái)持久需求。2008年以來(lái)，居民收入復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10.91%，人均收入達(dá)29381元，體育健身產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)迅速擴(kuò)展期，復(fù)合增長(zhǎng)率12.97%。根據(jù)國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)，2014年全國(guó)共有4.1億20歲及以上城鄉(xiāng)居民參加過(guò)體育鍛煉，比2007年增加20.58%，其中，20～29歲人群參加體育鍛煉的人數(shù)百分比最高，為48.2％。從供給端看，健身俱樂(lè)部是主要商業(yè)健身經(jīng)營(yíng)模式。目前健身俱樂(lè)部加速擴(kuò)展，但盈利能力較差。2013年商業(yè)健身俱樂(lè)部總數(shù)約為5000家，2001年-2013年間復(fù)合增長(zhǎng)率26.42%，其中20%處于贏利狀態(tài)，究其原因目前健身俱樂(lè)部主要盈利模式為會(huì)費(fèi)收入，區(qū)域化強(qiáng)，行業(yè)集中度低，同質(zhì)化造成價(jià)格戰(zhàn)為主要競(jìng)爭(zhēng)方式。未來(lái)以互聯(lián)網(wǎng)健身、健身社交為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式會(huì)成為行業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)。

城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入（元）

20歲以上各年齡組參加體育鍛煉人數(shù)百分比

5、醫(yī)療美容市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)空間大。從市場(chǎng)規(guī)模和客戶(hù)群發(fā)展看，我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)保持較高速增長(zhǎng)，未來(lái)依然有加大空間。據(jù)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)報(bào)，我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)總產(chǎn)值2014年已達(dá)5530億，年增長(zhǎng)率接近20%，預(yù)計(jì)2016至2020年，年均增長(zhǎng)率約15%，2019年將突破萬(wàn)億，2010至2013年，我國(guó)醫(yī)療美容人數(shù)由340萬(wàn)次增長(zhǎng)至537萬(wàn)次，預(yù)計(jì)2015年超過(guò)700萬(wàn)次，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約15%。

中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（億元）

6、老齡化趨勢(shì)與環(huán)境惡化使得慢性病成為中老年人普遍的醫(yī)療需求。我國(guó)中老年人慢性病患病率較高，這在客觀上提升了中老年人的醫(yī)療需求。2015年6月，國(guó)家計(jì)生委時(shí)隔十年再次發(fā)布《中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告（2015）》，報(bào)告指出：2012年全國(guó)18歲及以上成人高血壓患病率為25.2%，糖尿病患病率為9.7%，40歲及以上人群慢性阻塞性肺病患病率為9.9%。，癌癥發(fā)病率為235/10萬(wàn)，十年來(lái)我國(guó)癌癥發(fā)病率呈上升趨勢(shì)?！秷?bào)告》認(rèn)為慢性病患病率上升主要影響因素包括老齡化趨勢(shì)、慢性病患者生存期不斷延長(zhǎng)以及個(gè)人不健康的生活方式，我國(guó)慢性病的總體防控形勢(shì)依然嚴(yán)峻。

重點(diǎn)慢性病死亡情況

針對(duì)嚴(yán)峻的慢性病發(fā)病形勢(shì)，病前預(yù)防與病發(fā)治療均有投資機(jī)會(huì)。漫長(zhǎng)的發(fā)病使得有效預(yù)防慢性病成為可能。從預(yù)防角度看，積極推進(jìn)中老年人健康體檢、加強(qiáng)慢性病的機(jī)會(huì)性篩查，推進(jìn)體育健身產(chǎn)業(yè)，完善醫(yī)療保險(xiǎn)制度，擴(kuò)大商業(yè)醫(yī)療保險(xiǎn)范圍，建立全國(guó)癌癥防治協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，是未來(lái)發(fā)展方向。從病發(fā)治療角度看，建立社區(qū)醫(yī)院，提高基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)醫(yī)師數(shù)量與專(zhuān)業(yè)質(zhì)量是關(guān)鍵，藥企在國(guó)家相關(guān)科技計(jì)劃（專(zhuān)項(xiàng)、基金等）支持下進(jìn)行藥物研發(fā)，開(kāi)展癌癥康復(fù)、姑息治療和臨終關(guān)懷機(jī)構(gòu)建設(shè)是行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向。

第四篇：文冠果產(chǎn)業(yè)前景分析報(bào)告

文冠果產(chǎn)業(yè)前景分析報(bào)告

馬宏福

文冠果是我國(guó)北方特有稀有的油料樹(shù)種，文冠果又名文冠花、文登閣、崖木瓜、文旦革子、文官果、僧燈毛道，為無(wú)患子科文冠果屬。落葉喬木，故有神果、龍瓜、“北方油茶”之稱(chēng)。

文冠果適應(yīng)性較強(qiáng)，對(duì)氣候、土壤等條件要求不嚴(yán)，在半干旱沙漠、固定沙丘、黃土丘陵、土石山地、等輕鹽堿地都能生長(zhǎng)。歷史上，甘肅、寧夏、青海、山西、陜西、河南、江蘇、山東、吉林、遼寧、黑龍江、內(nèi)蒙古等地地區(qū)均有分布。

在自然分布區(qū)域內(nèi)，各地的氣候條件差異非常大。年平均氣溫4.1~14.2℃，氣溫年較差27~39℃，絕對(duì)最低氣溫-17.9~-33.9℃。這說(shuō)明文冠果具有極強(qiáng)的耐熱抗寒能力。能在內(nèi)蒙阿拉善年降雨量80毫米左右騰格里沙漠生長(zhǎng)，就是落雨的能地方文冠果生長(zhǎng)。

隨著我國(guó)國(guó)民健康需求、經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要、霧霾的治理，文冠果樹(shù)是不可缺少的一部分，木本油料更是不可缺少的。文冠果產(chǎn)業(yè)有了國(guó)家政策的支持和我國(guó)食用油缺口，它得到了快速的發(fā)展。

一、我國(guó)文冠果產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與潛力

文冠果屬?lài)?guó)家戰(zhàn)略資源和重要的油料作物，已納入國(guó)家“十三五”發(fā)展規(guī)劃，市場(chǎng)潛力大，發(fā)展前景廣闊。它既是防風(fēng)固沙的先鋒生態(tài)樹(shù)種，又是種植效益好的經(jīng)濟(jì)樹(shù)種，因此可作為發(fā)展我國(guó)木本油料產(chǎn)業(yè)的樹(shù)種之一。發(fā)展文冠果產(chǎn)業(yè)，有利于改善生態(tài)環(huán)境，對(duì)農(nóng)業(yè)土地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)農(nóng)民增收，經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展都具有重大的戰(zhàn)略意義。

目前,文冠果資源稀少,屬中國(guó)珍稀油料植物,國(guó)外相關(guān)的研究、開(kāi)發(fā)相對(duì)較少。國(guó)內(nèi)的文冠果的開(kāi)發(fā)、研究過(guò)去主要集中在干旱和半干旱地區(qū)種植文冠果樹(shù)解決老百姓食用油的問(wèn)題以及用于改善生態(tài)環(huán)境等方面的作用,現(xiàn)文冠果油醫(yī)藥制藥和保健食品開(kāi)發(fā)以及食用油油生產(chǎn)開(kāi)發(fā)初始階段,尚有形成文冠果研究機(jī)構(gòu)和文冠果油生產(chǎn)企業(yè)。國(guó)家對(duì)環(huán)境改善和可持續(xù)發(fā)展文冠果的高度重視，人們對(duì)文冠果的日益認(rèn)識(shí)到重視。文冠果綜合研究、開(kāi)發(fā)力度的日益深入和廣泛種植,文冠果產(chǎn)業(yè)必然產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)、生態(tài)效益。

二、文冠果產(chǎn)業(yè)效益

三年生的文冠果果樹(shù)單株產(chǎn)文冠果籽0.5千克，并有等量果殼，四年生的文冠果樹(shù)單株產(chǎn)量平均1千克左右，并有等量果殼。五年生文冠果樹(shù)，單株產(chǎn)量可在2千克左右。

目前，市場(chǎng)文冠果籽種價(jià)格每千克60—100元之間，果殼價(jià)格每千克在8—30元。從栽種文冠果到第三個(gè)年頭，就有產(chǎn)量，有效益。隨著樹(shù)齡的增長(zhǎng)，其產(chǎn)量也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。同時(shí)，文冠果樹(shù)是一長(zhǎng)壽樹(shù)種，樹(shù)齡可達(dá)1000多年，勝果期在10—300年，種植文冠果的農(nóng)戶(hù)起碼收益六代人。

1.農(nóng)戶(hù)種植產(chǎn)量、產(chǎn)值的測(cè)算，按每畝計(jì)算。從第三年開(kāi)始，按每畝栽種110株，每千克30元計(jì)算，文冠果的單位面積及產(chǎn)值如下： 第三年畝產(chǎn)量、畝產(chǎn)值： 籽種產(chǎn)量：0.5×110＝55（千克）籽種產(chǎn)值：30×55＝1650（元）果殼產(chǎn)值：8×55＝440（元）年畝產(chǎn)值：1650＋440＝2090（元）第四年畝產(chǎn)量、畝產(chǎn)值： 籽種產(chǎn)量：1×110＝110（千克）

籽種產(chǎn)值：30×110＝3300（元）

果殼產(chǎn)值：8×110＝880（元）

年畝產(chǎn)值：3300＋880＝4180（元）

第五年畝產(chǎn)量、畝產(chǎn)值：

籽種產(chǎn)量：2×110＝220（千克）

籽種產(chǎn)值：30×220＝6600（元）果殼產(chǎn)值：8×220＝1760（元）

年畝產(chǎn)值：6600＋1760＝8360（元）

注：文冠果畝產(chǎn)值籽種是按2016年市場(chǎng)的半價(jià)一下推算。2017年文冠果種子的價(jià)格每千克在60—100元之間，果殼價(jià)格每千克在8—30元之間。

2.文冠果油畝產(chǎn)值分析。目前，文冠果的品質(zhì)在橄欖油以上，他的市場(chǎng)價(jià)格也在他之上，根據(jù)目前橄欖油的價(jià)格定價(jià)，文冠果油在每千克400—800元。種植第三年油畝產(chǎn)值： 200×55×30%＝3300（元）種植第四年油畝產(chǎn)值： 200×110×30%＝6600（元）種植第五年油畝產(chǎn)值： 200×220×30%＝13200（元）

3.果殼價(jià)格每千克在8—30元之間，若進(jìn)行果殼粗加工，把果殼加工成細(xì)料后，價(jià)格將會(huì)翻一番。種植第三年果殼畝產(chǎn)量： 16×55＝880（元）種植第四年果殼畝產(chǎn)量： 16×110＝1760（元）種植第五年果殼畝產(chǎn)量： 16×220＝3520（元）

文冠果茶葉收入，約500元到1500元，可夠每年的勞動(dòng)成本。根據(jù)我國(guó)木本油料產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，文冠果產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路是：抓種苗打基礎(chǔ)，建基地促發(fā)展，實(shí)行公司+協(xié)會(huì)+專(zhuān)家+基地（合作社）+農(nóng)戶(hù)，協(xié)會(huì)連專(zhuān)家，基地連農(nóng)戶(hù)。深加工大突破，增效益精深加工，企業(yè)下訂單，林農(nóng)來(lái)生產(chǎn)，科研、企業(yè)(公司)、協(xié)會(huì)(合作社)、農(nóng)戶(hù)協(xié)調(diào)配合，通過(guò)壯大基地，培植資源。產(chǎn)品銷(xiāo)售是關(guān)鍵，質(zhì)量把關(guān)經(jīng)考驗(yàn)。產(chǎn)品銷(xiāo)售采用，個(gè)體+電商+公司+龍頭企業(yè)把文冠果產(chǎn)業(yè)建設(shè)成種、育、加相結(jié)合，產(chǎn)、加、銷(xiāo)一條龍，油、工、貿(mào)一體化，經(jīng)、科、教相銜接的獨(dú)具特色的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

4.企業(yè)提取文冠果神經(jīng)酸，等于在挖稀有軟黃金礦。神經(jīng)酸是腦健康的軟黃金、腦黃金，大腦活動(dòng)的高級(jí)“營(yíng)養(yǎng)素”。其主要功能是改善記憶、抗缺血缺氧、降低腦內(nèi)活性氧含量、修復(fù)腦胞神經(jīng)纖維、恢復(fù)血管彈性、防止腦細(xì)胞退化等，神經(jīng)酸具有防治老年癡呆和修復(fù)保護(hù)大腦作用，可治療腦病和護(hù)腦、健腦、益智等功效。文冠果神經(jīng)酸對(duì)大腦有著不可估量的重要性，市場(chǎng)需求量大。使其價(jià)格極高，純度為98％的神經(jīng)酸國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)高達(dá)80萬(wàn)元—120萬(wàn)元（人民幣）/千克。每克神經(jīng)酸達(dá)到了800元—1200元，是黃金的2到3倍。文冠果油里含2.6％—4.7％左右的神經(jīng)酸，按最低含量每百克含2.6克，最低價(jià)格每克800元計(jì)：

1公斤=1000克文冠果油產(chǎn)神經(jīng)酸的經(jīng)濟(jì)價(jià)值：

1公斤 =1000克

1000克×2.6％=26克 800元×26克=20800元

20800元=2.08萬(wàn)元

10公斤=10000克文冠果油產(chǎn)神經(jīng)酸的經(jīng)濟(jì)價(jià)值： 10000克×2.6％=260克

800元×260克=208000元

208000元=20.8萬(wàn)元

100公斤=100000克文冠果油產(chǎn)神經(jīng)酸的經(jīng)濟(jì)價(jià)值： 100000克×2.6％=2600克

800元×2600克=2080000元

2080000元=208萬(wàn)元 文冠果油提煉神經(jīng)酸，將是企業(yè)一個(gè)新的思路、新的項(xiàng)目、新的起點(diǎn)、新的盈利點(diǎn)。

三、文冠果項(xiàng)目多 政策好

中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要，簡(jiǎn)稱(chēng)“十三五”規(guī)劃（2016－2020年），中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的快速發(fā)展期（也就是黃金五年），“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的五年規(guī)劃。首先國(guó)家有文冠果退耕還林、生態(tài)林改經(jīng)濟(jì)林、文冠果示范園、林下種植養(yǎng)殖、精準(zhǔn)扶貧、草改林、荒山造林、三北防護(hù)林、經(jīng)濟(jì)林種植、休閑農(nóng)業(yè)、土地結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)產(chǎn)品培育等項(xiàng)目的支持，以項(xiàng)目引擎發(fā)揮政府作用，調(diào)動(dòng)企業(yè)、社會(huì)和廣大人民群眾，推動(dòng)文冠果產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（2016－2020年）中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)計(jì)劃的重要部分，屬長(zhǎng)期計(jì)劃。主要是對(duì)國(guó)家重大建設(shè)項(xiàng)目、生產(chǎn)力分布和國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要比例關(guān)系等作出規(guī)劃，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展遠(yuǎn)景規(guī)定目標(biāo)和方向的五年規(guī)劃。

四、文冠果產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

1.成立文冠果協(xié)會(huì)或文冠果組織機(jī)構(gòu)，統(tǒng)籌文冠果產(chǎn)業(yè)發(fā)展。建議政府成立文冠果產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，具體負(fù)責(zé)全市文冠果產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組織、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)和管理工作。

2.國(guó)家對(duì)文冠果大力支持，提高群眾對(duì)發(fā)展木本油料產(chǎn)業(yè)重要性的認(rèn)識(shí)。利用廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等形式，廣泛宣傳發(fā)展文冠果產(chǎn)業(yè)的重要意義和各項(xiàng)優(yōu)惠政策，調(diào)動(dòng)社會(huì)各界參與文冠果產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性。3.相應(yīng)國(guó)家農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼政策和鄉(xiāng)村旅游等，加速文冠果產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，確保文冠果加工原材料的有效供給。加快建立一批高起點(diǎn)、高質(zhì)量、有特色的文冠果原料林基地，建立一批特色鮮明的文冠果產(chǎn)業(yè)大鄉(xiāng)大鎮(zhèn)大縣以及大省，為市場(chǎng)提供更加豐富的適銷(xiāo)對(duì)路的木本油料產(chǎn)品。抓住國(guó)家林業(yè)工程建設(shè)的機(jī)遇，調(diào)整土地種植結(jié)構(gòu)，發(fā)展生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、觀光等兼育型木本油料林基地，集約經(jīng)營(yíng)，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。4.農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)部專(zhuān)項(xiàng)(良種繁育、優(yōu)勢(shì)特色種植項(xiàng)目)。加強(qiáng)良種基地建設(shè)，確?；亟ㄔO(shè)種苗質(zhì)量。依托林業(yè)科研院（所）、技術(shù)推廣站、良種種苗繁育基地。大力培育良種基地的建設(shè)和發(fā)展，加大加快苗木培育。實(shí)行定點(diǎn)育苗、定單生產(chǎn)、定向供應(yīng)，品系清楚、種源清楚、銷(xiāo)售去向清楚，對(duì)種苗生產(chǎn)等環(huán)節(jié)嚴(yán)格管理，杜絕野生苗和非良種壯苗用于經(jīng)濟(jì)造林。

5.龍頭企業(yè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展試點(diǎn)項(xiàng)目，大力培育文冠果龍頭企業(yè)，促文冠果產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步有序的發(fā)展。按照“扶大、扶強(qiáng)、扶優(yōu)”的原則，抓住建立與林農(nóng)的利益連接機(jī)制這一核心，通過(guò)引進(jìn)、嫁接，聯(lián)合、改造、重組、興辦等途徑，培育一批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、帶動(dòng)面廣、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大、技術(shù)水平高的龍頭企業(yè)，促進(jìn)文冠果產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。按照“企業(yè)+合作社+基地+農(nóng)戶(hù)”的發(fā)展模式，促進(jìn)種植、加工、市場(chǎng)的有機(jī)結(jié)合，使企業(yè)與農(nóng)戶(hù)成為利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的經(jīng)濟(jì)利益共同體。6.強(qiáng)化科技，促文冠果產(chǎn)業(yè)發(fā)展。重視人才隊(duì)伍、專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)、科技人員到各省開(kāi)展科研、科技、新技術(shù)、交流、開(kāi)發(fā)新品種，帶領(lǐng)文冠果產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目順利進(jìn)展，發(fā)展文冠果現(xiàn)代林業(yè)產(chǎn)業(yè)，建設(shè)美麗富饒的中國(guó)。

隨著文冠果資源的研究開(kāi)發(fā),社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展, 開(kāi)展文冠果生物能源林基地建設(shè),鞏固擴(kuò)大退耕還林和各項(xiàng)林業(yè)生態(tài)工程成果、對(duì)優(yōu)化林業(yè)結(jié)構(gòu)和當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境建設(shè)。同時(shí),也可以緩解我國(guó)食用油危機(jī)、森林植被、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)構(gòu)成的生態(tài)威脅,推動(dòng)我國(guó)食用油的產(chǎn)業(yè)發(fā)展,促進(jìn)我國(guó)北方經(jīng)濟(jì)發(fā)展,林業(yè)生態(tài)工程建設(shè)。廣大農(nóng)林朋友、單位及農(nóng)戶(hù)抓住先機(jī),不要錯(cuò)過(guò)文冠果種植最佳時(shí)期。種下文冠果，栽下?lián)u錢(qián)樹(shù)！美化祖國(guó)！致富百姓！富裕家庭！

第五篇：2014年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告

《2014年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》摘登

2015年07月16日 16:41 來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào) 作者： 字號(hào)

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編者按

7月15日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《2014年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，新聞出版產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”背景下仍繼續(xù)保持了較好的可持續(xù)發(fā)展能力?！秷?bào)告》包括產(chǎn)業(yè)總體情況、結(jié)構(gòu)分析、出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)經(jīng)濟(jì)規(guī)模與效益評(píng)價(jià)、出版發(fā)行和印刷上市公司規(guī)模與效益分析、圖書(shū)出版單位經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合評(píng)價(jià)、產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）情況分析等方面。本版特摘取其中重要部分刊登，供讀者參考。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)加速

2014年，全國(guó)出版、印刷和發(fā)行服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19967.1億元，較2013年增長(zhǎng)9.4%；利潤(rùn)總額1563.7億元，增長(zhǎng)8.6%；不包括數(shù)字出版的資產(chǎn)總額為18726.7億元，增長(zhǎng)8.8%；所有者權(quán)益（凈資產(chǎn)）為9543.6億元，增長(zhǎng)5.8%。

圖書(shū)出版結(jié)構(gòu)優(yōu)化，主題出版亮點(diǎn)凸顯

全國(guó)共出版圖書(shū)44.8萬(wàn)種，較2013年增加0.4萬(wàn)種，增長(zhǎng)0.9%，增速回落6.5個(gè)百分點(diǎn)；其中，新版圖書(shū)25.6萬(wàn)種，增速回落5.8個(gè)百分點(diǎn)；重印、重版圖書(shū)品種19.3萬(wàn)種，增加0.4萬(wàn)種，增長(zhǎng)2.2%。圖書(shū)總印數(shù)81.9億冊(cè)（張），降低1.5%；總印張704.3億印張，降低1.2%；定價(jià)總金額1363.5億元，增長(zhǎng)5.8%。圖書(shū)出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入791.2億元，增長(zhǎng)2.7%；利潤(rùn)總額117.1億元，降低1.3%。文化科學(xué)教育體育類(lèi)圖書(shū)品種減少0.2萬(wàn)種，其中新版圖書(shū)減少0.5萬(wàn)種，重印、重版圖書(shū)增加0.3萬(wàn)種，增長(zhǎng)3.2%。當(dāng)年累計(jì)印數(shù)超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)的書(shū)籍由2013年的48種增加到66種，其中主題圖書(shū)8種，《總書(shū)記系列重要講話讀本》當(dāng)年累計(jì)印數(shù)超過(guò)1500萬(wàn)冊(cè)，《習(xí)近平關(guān)于黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)論述摘編》超過(guò)500萬(wàn)冊(cè)。這表明圖書(shū)出版調(diào)整、優(yōu)化結(jié)構(gòu)的成效進(jìn)一步凸顯，主題出版成效顯著。

報(bào)刊經(jīng)營(yíng)面臨挑戰(zhàn)

全國(guó)共出版報(bào)紙1912種，較2013年降低0.2%；總印數(shù)463.9億份，降低3.8%；總印張1922.3億印張，降低8.4%；定價(jià)總金額443.7億元，增長(zhǎng)0.8%。報(bào)紙出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入697.8億元，降低10.2%；利潤(rùn)總額76.4億元，降低12.8%。平均期印數(shù)超過(guò)100萬(wàn)份的報(bào)紙減少3種；46家報(bào)刊出版集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入與利潤(rùn)總額分別降低1.0%與16.0%，報(bào)業(yè)集團(tuán)中有17家營(yíng)業(yè)利潤(rùn)出現(xiàn)虧損，較2013年增加2家。

全國(guó)共出版期刊9966種，較2013年增長(zhǎng)0.9%；總印數(shù)31.0億冊(cè)，降低5.4%；總印張183.6億印張，降低5.7%；定價(jià)總金額249.4億元，降低1.6%。期刊出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入212.0億元，降低4.5%；利潤(rùn)總額27.1億元，降低5.4%。平均期印數(shù)超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)的期刊減少1種。表明傳統(tǒng)報(bào)刊出版面臨挑戰(zhàn)。

音像制品品種降利潤(rùn)增

全國(guó)共出版音像制品15355種，較2013年降低9.5%；出版數(shù)量3.3億盒（張），降低19.2%；發(fā)行數(shù)量3.6億盒（張），增長(zhǎng)5.5%；發(fā)行總金額20.1億元，增加17.8%。音像制品出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入29.2億元，增長(zhǎng)18.2%；利潤(rùn)總額4.1億元，增長(zhǎng)22.7%。

電子出版物營(yíng)收增6.5%

全國(guó)共出版電子出版物11823種，較2013年增長(zhǎng)1.0%；出版數(shù)量3.5億張，降低0.6%。電子出版物出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.9億元，增長(zhǎng)6.5%；利潤(rùn)總額1.8億元，降低33.6%。

數(shù)字出版總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模躍居行業(yè)第二

數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3387.7億元，較2013年增加847.4億元，增長(zhǎng)33.4%，占全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的17.0%，提高3.1個(gè)百分點(diǎn)。增長(zhǎng)速度在新聞出版各產(chǎn)業(yè)類(lèi)別中繼續(xù)名列前茅，總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過(guò)出版物發(fā)行，躍居行業(yè)第二。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)72.7%，領(lǐng)跑數(shù)字出版；移動(dòng)出版增長(zhǎng)35.4%，高于數(shù)字出版總體水平；互聯(lián)網(wǎng)期刊與電子書(shū)增長(zhǎng)18.2%，遠(yuǎn)高于新聞出版業(yè)總體水平。表明新興出版繼續(xù)保持蓬勃活力，傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展進(jìn)一步深入。

印刷復(fù)制行業(yè)營(yíng)收增5.8%

全國(guó)黑白印刷產(chǎn)量3.2億令，較2013年降低3.0%；彩色印刷產(chǎn)量25.3億對(duì)開(kāi)色令，降低1.2%；裝訂產(chǎn)量3.2億令，降低11.1%。全國(guó)印刷復(fù)制實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11740.2億元，較2013年增加645.2億元，增長(zhǎng)5.8%；占全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的58.8%，減少2.0個(gè)百分點(diǎn)。印刷復(fù)制行業(yè)利潤(rùn)總額814.7億元，增長(zhǎng)5.0%。

出版物發(fā)行利潤(rùn)總額增長(zhǎng)

全國(guó)新華書(shū)店系統(tǒng)和出版社自辦發(fā)行單位實(shí)現(xiàn)出版物總銷(xiāo)售額2415.5億元，較2013年增長(zhǎng)3.0%；全國(guó)共有出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)17.0萬(wàn)處，降低1.6%。出版物發(fā)行實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3023.8億元，增長(zhǎng)11.6%；利潤(rùn)總額254.9億元，增長(zhǎng)15.3%。

版權(quán)輸出引進(jìn)品種比例升至1:1.6

在全國(guó)版權(quán)輸出品種保持基本不變的情況下，輸出出版物版權(quán)8733種，較2013年增加289種，增長(zhǎng)3.4%；全國(guó)版權(quán)輸出品種與引進(jìn)品種比例由2013年的1:1.7提高至1:1.6。

出版發(fā)行集團(tuán)贏利能力增強(qiáng)

全國(guó)32家圖書(shū)出版集團(tuán)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1563.0億元，較2013年增長(zhǎng)8.1%；利潤(rùn)總額150.0億元，增長(zhǎng)15.4%；擁有資產(chǎn)總額2660.6億元，增長(zhǎng)9.3%；所有者權(quán)益1466.6億元，增長(zhǎng)11.0%，資產(chǎn)總額超過(guò)100億元的圖書(shū)出版集團(tuán)由2013年的5家增加到6家。全國(guó)27家發(fā)行集團(tuán)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入774.2億元，增長(zhǎng)0.3%；利潤(rùn)總額60.6億元，增長(zhǎng)24.4%；擁有資產(chǎn)總額1135.0億元，增長(zhǎng)10.0%；所有者權(quán)益522.2億元，增長(zhǎng)8.4%。出版、發(fā)行集團(tuán)利潤(rùn)總額的增長(zhǎng)均快于主營(yíng)業(yè)務(wù)收入，表明銷(xiāo)售利潤(rùn)率有所提高，贏利能力增強(qiáng)。

上市公司效益快速提升

26家在上海和深圳上市的出版發(fā)行和印刷公司共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入932.6億元，較2013年增加128.1億元，增長(zhǎng)15.9%，其中12家書(shū)報(bào)刊出版公司增長(zhǎng)19.0%，高于傳媒娛樂(lè)板塊整體增速；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額115.6億元，增加32.7億元，增長(zhǎng)39.4%，其中印刷上市公司利潤(rùn)增長(zhǎng)1.5倍；7家圖書(shū)出版上市公司平均凈資產(chǎn)收益率遠(yuǎn)高于傳媒娛樂(lè)板塊平均水平，顯示出較強(qiáng)的贏利能力。以2014年12月31日收盤(pán)價(jià)計(jì)算，31家在境內(nèi)外上市的出版發(fā)行和印刷公司股市流通市值合計(jì)2601.8億元，增加860.9億元，增長(zhǎng)49.5%。26家在上海和深圳上市的出版發(fā)行和印刷公司股市總市值合計(jì)2901.9億元，增加669.8億元，增長(zhǎng)30.0%；其中書(shū)報(bào)刊出版公司增長(zhǎng)30.9%，發(fā)行公司增長(zhǎng)33.4%，均超過(guò)傳媒娛樂(lè)板塊總市值增幅。出版?zhèn)髅筋?lèi)上市公司領(lǐng)跑傳媒娛樂(lè)股，繼續(xù)保持板塊主力軍地位。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地集約化水平提高

21家報(bào)送數(shù)據(jù)的國(guó)家新聞出版產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1424.1億元，利潤(rùn)總額217.7億元。其中，12家國(guó)家數(shù)字出版基地（園區(qū)）共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1118.7億元，較2013年增加216.3億元，增長(zhǎng)24.0%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額197.1億元，增加59.4億元，增長(zhǎng)43.1%。3家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）營(yíng)業(yè)收入超過(guò)100億元，其中超過(guò)200億元的有2家，新增1家。

國(guó)民閱讀率全面提升

我國(guó)各媒介綜合閱讀率為78.6%，較2013年提高1.9個(gè)百分點(diǎn)，國(guó)民圖書(shū)閱讀率為58.0%，提高0.2個(gè)百分點(diǎn)，數(shù)字化閱讀方式的接觸率為58.1%，提高8.0個(gè)百分點(diǎn)。表明全民閱讀推廣工作收到實(shí)效。

版權(quán)保護(hù)環(huán)境持續(xù)向好

全國(guó)各級(jí)版權(quán)行政管理機(jī)關(guān)共檢查經(jīng)營(yíng)單位106.3萬(wàn)家，較2013年增加3.0萬(wàn)家，增長(zhǎng)2.9%；收繳各類(lèi)盜版品1666.6萬(wàn)件，減少100.1萬(wàn)件，降低5.7%，其中查繳盜版軟件67.3萬(wàn)張，增加26.0萬(wàn)張，增長(zhǎng)62.7%。全國(guó)作品自愿登記99.7萬(wàn)份，增加16.3萬(wàn)份，增長(zhǎng)19.5%。表明版權(quán)執(zhí)法工作力度不斷加大，社會(huì)版權(quán)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，版權(quán)保護(hù)環(huán)境進(jìn)一步改善。

數(shù)字出版排名上升

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

總印數(shù)（出版數(shù)量）

2014年全國(guó)共出版圖書(shū)、期刊、報(bào)紙、音像制品和電子出版物583.5億冊(cè)（份、盒、張）。

圖書(shū)：占總量14.0%，位居第二；降低1.5%，增速位居第二。

期刊：占總量5.3%，位居第三；降低5.4%，增速位居第四。

報(bào)紙：占總量79.5%，位居第一；降低3.8%，增速位居第三。

錄音制品：占總量不足0.4%，位居第五；降低6.3%，增速位居第五。

錄像制品：占總量不足0.2%，位居第六；降低37.1%，增速位居第六。

電子出版物：占總量0.6%，位居第四；降低0.6%，增速位居第一。

總印張 2014年全國(guó)共出版圖書(shū)、期刊和報(bào)紙2810.1億印張。

圖書(shū)：占總量25.1%，位居第二；降低1.2%，增速位居第一。

期刊：占總量6.5%，位居第三；降低5.7%，增速位居第二。

報(bào)紙：占總量68.4%，位居第一；降低8.4%，增速位居第三。

定價(jià)（出版）總金額

2014年全國(guó)出版圖書(shū)、期刊、報(bào)紙和音像制品的定價(jià)（出版）總金額為2076.6億元。

圖書(shū)：占總量65.7%，位居第一；增長(zhǎng)5.8%，增速位居第一。

期刊：占總量12.0%，位居第三；降低1.6%，增速位居第三。

報(bào)紙：占總量21.4%，位居第二；增長(zhǎng)0.8％，增速位居第二。

錄音制品：占總量不足0.5%，位居第五；降低3.2%，增速位居第四。

錄像制品：占總量不足0.5%，位居第四；降低7.1%，增速位居第五。

各產(chǎn)業(yè)類(lèi)別總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合評(píng)價(jià)

印刷復(fù)制、數(shù)字出版和出版物發(fā)行分居前三位，三者合計(jì)占全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的90.9%和利潤(rùn)總額的85.4%，印刷復(fù)制和數(shù)字出版兩個(gè)類(lèi)別合計(jì)占全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的75.8%和利潤(rùn)總額的69.1%。與2013年相比，數(shù)字出版與出版物發(fā)行互換位置，數(shù)字出版排名上升，出版物發(fā)行排名下降。

各地區(qū)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合評(píng)價(jià)

廣東、北京、浙江、江蘇、山東、上海、河北、安徽、四川和福建依次位居全國(guó)前10位，10個(gè)地區(qū)合計(jì)分別占到全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的73.1%、資產(chǎn)總額的70.7%、所有者權(quán)益（凈資產(chǎn)）的70.2%和利潤(rùn)總額的66.6%。其中，廣東占全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的13.0%、資產(chǎn)總額的11.1%、所有者權(quán)益（凈資產(chǎn)）的11.6%和利潤(rùn)總額的6.0%。

31家上市公司流通市值達(dá)2601.8億元

以2014年12月31日收盤(pán)價(jià)計(jì)算，31家出版發(fā)行和印刷上市公司股市流通市值合計(jì)2601.8億元，較2013年同期增加860.9億元，增長(zhǎng)49.5%；前10位降序依次為中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司、北京康得新復(fù)合材料股份有限公司、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽⒄銏?bào)傳媒集團(tuán)股份有限公司、中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽⑷A聞傳媒投資集團(tuán)股份有限公司、安徽新華傳媒股份有限公司、上海新華傳媒股份有限公司、深圳勁嘉彩印集團(tuán)股份有限公司和時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?。其中，?shū)報(bào)刊出版公司6家，發(fā)行公司2家，印刷公司2家，全部在中國(guó)內(nèi)地上市。

書(shū)報(bào)刊出版上市公司

15家書(shū)報(bào)刊出版上市公司股市流通市值合計(jì)1444.1億元，較2013年增加589.7億元，增長(zhǎng)69.0%，占全體出版發(fā)行和印刷上市公司的55.5%，提高6.4個(gè)百分點(diǎn)。

15家書(shū)報(bào)刊出版上市公司的流通市值大小，降序依次為中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽⒄銏?bào)傳媒集團(tuán)股份有限公司、中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽⑷A聞傳媒投資集團(tuán)股份有限公司、時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、成都博瑞傳播股份有限公司、北方?lián)合出版?zhèn)髅剑瘓F(tuán)）股份有限公司、長(zhǎng)江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司、北京賽迪傳媒投資股份有限公司、中原大地傳媒股份有限公司、北青傳媒股份有限公司、現(xiàn)代傳播控股有限公司和財(cái)訊傳媒集團(tuán)有限公司。

發(fā)行上市公司

6家發(fā)行上市公司股市流通市值合計(jì)455.8億元，較2013年增加128.4億元，增長(zhǎng)39.2%，占全體出版發(fā)行和印刷上市公司的17.5%，降低1.3個(gè)百分點(diǎn)。

6家發(fā)行上市公司的流通市值大小，降序依次為安徽新華傳媒股份有限公司、上海新華傳媒股份有限公司、四川新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽V東廣弘控股股份有限公司、中國(guó)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公司和湖南天舟科教文化股份有限公司。

印刷上市公司

10家印刷上市公司股市流通市值合計(jì)701.9億元，較2013年增加142.8億元，增長(zhǎng)25.5%，占全體出版發(fā)行和印刷上市公司的27.0%，降低5.1個(gè)百分點(diǎn)。

10家印刷上市公司的流通市值大小，降序依次為北京康得新復(fù)合材料股份有限公司、深圳勁嘉彩印集團(tuán)股份有限公司、東港安全印刷股份有限公司、上海紫江企業(yè)集團(tuán)股份有限公司、上海界龍實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司、珠海中富實(shí)業(yè)股份有限公司、陜西金葉科教集團(tuán)股份有限公司、福建鴻博印刷股份有限公司、黃山永新股份有限公司和北京盛通印刷股份有限公司。

在上海和深圳上市的出版發(fā)行和印刷公司總市值排名

以2014年12月31日收盤(pán)價(jià)計(jì)算，在上海和深圳上市的26家出版發(fā)行和印刷公司股市總市值合計(jì)2901.9億元，較2013年同期增加669.8億元，增長(zhǎng)30.0%；前10位降序依次為中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司、北京康得新復(fù)合材料股份有限公司、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、華聞傳媒投資集團(tuán)股份有限公司、浙報(bào)傳媒集團(tuán)股份有限公司、中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、安徽新華傳媒股份有限公司、中原大地傳媒股份有限公司、成都博瑞傳播股份有限公司和上海新華傳媒股份有限公司。其中，書(shū)報(bào)刊出版公司7家，發(fā)行公司2家，印刷公司1家。

書(shū)報(bào)刊出版上市公司

12家書(shū)報(bào)刊出版上市公司股市總市值合計(jì)1793.9億元，增加423.7億元，增長(zhǎng)30.9%；占全體出版發(fā)行和印刷上市公司的61.8%，提高0.4個(gè)百分點(diǎn)。

12家書(shū)報(bào)刊上市公司的總市值大小，降序依次為中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、華聞傳媒投資集團(tuán)股份有限公司、浙報(bào)傳媒集團(tuán)股份有限公司、中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽⒅性蟮貍髅焦煞萦邢薰?、成都博瑞傳播股份有限公司、廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司、長(zhǎng)江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽r(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、北方?lián)合出版?zhèn)髅剑瘓F(tuán)）股份有限公司和北京賽迪傳媒投資股份有限公司。

發(fā)行上市公司

4家發(fā)行上市公司股市總市值合計(jì)378.5億元，增加94.9億元，增長(zhǎng)33.4%；占全體出版發(fā)行和印刷上市公司的13.0%，提高0.3個(gè)百分點(diǎn)。

4家發(fā)行上市公司的總市值大小，降序依次為安徽新華傳媒股份有限公司、上海新華傳媒股份有限公司、湖南天舟科教文化股份有限公司和廣東廣弘控股股份有限公司。

印刷上市公司

10家印刷上市公司股市總市值合計(jì)729.5億元，增加151.2億元，增長(zhǎng)26.2%；占全體出版發(fā)行和印刷上市公司的25.1%，降低0.8個(gè)百分點(diǎn)。

10家印刷上市公司的總市值大小，降序依次為北京康得新復(fù)合材料股份有限公司、深圳勁嘉彩印集團(tuán)股份有限公司、東港安全印刷股份有限公司、上海紫江企業(yè)集團(tuán)股份有限公司、上海界龍實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司、福建鴻博印刷股份有限公司、珠海中富實(shí)業(yè)股份有限公司、陜西金葉科教集團(tuán)股份有限公司、黃山永新股份有限公司和北京盛通印刷股份有限公司。

21家產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1424.1億元

依據(jù)21家國(guó)家新聞出版產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）報(bào)送的數(shù)據(jù)匯總，上述基地（園區(qū)）2014年共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1424.1億元，資產(chǎn)總額1368.1億元，利潤(rùn)總額217.7億元。

在21家產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）中，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)200億元的有2家，降序依次為上海張江國(guó)家數(shù)字出版基地和江蘇國(guó)家數(shù)字出版基地。在100億元～200億元之間的有2家，降序依次為遼寧國(guó)家印刷產(chǎn)業(yè)基地和廣東國(guó)家數(shù)字出版基地。在50億元～100億元之間的有5家，降序依次為安徽國(guó)家數(shù)字出版基地、杭州國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地、西安國(guó)家數(shù)字出版基地、中南國(guó)家數(shù)字出版基地和重慶北部新區(qū)國(guó)家數(shù)字出版基地。前9家基地（園區(qū)）營(yíng)業(yè)收入合計(jì)占到全部基地（園區(qū)）的85.7%。不足50億元的有12家，降序依次為中國(guó)北京出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、西安國(guó)家印刷包裝產(chǎn)業(yè)基地、天津國(guó)家數(shù)字出版基地、海峽國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地、青島國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地、江西國(guó)家印刷包裝產(chǎn)業(yè)基地、上海金山國(guó)家綠色創(chuàng)意印刷示范園區(qū)、上海國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地、廣東國(guó)家音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、黑龍江平房國(guó)家動(dòng)漫出版產(chǎn)業(yè)基地、華中國(guó)家數(shù)字出版基地和四川國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地。

國(guó)家數(shù)字出版基地營(yíng)收增24.0%

2014年，12家國(guó)家數(shù)字出版基地（園區(qū)）共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1118.7億元，較2013年增長(zhǎng)24.0%；擁有資產(chǎn)總額938.5億元，增長(zhǎng)23.6%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額197.1億元，增長(zhǎng)43.1%。

在12家國(guó)家數(shù)字出版基地（園區(qū)）中，營(yíng)業(yè)收入降序依次為上海張江國(guó)家數(shù)字出版基地、江蘇國(guó)家數(shù)字出版基地、廣東國(guó)家數(shù)字出版基地、安徽國(guó)家數(shù)字出版基地、杭州國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地、西安國(guó)家數(shù)字出版基地、中南國(guó)家數(shù)字出版基地、重慶北部新區(qū)國(guó)家數(shù)字出版基地、天津國(guó)家數(shù)字出版基地、海峽國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地、青島國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地和華中國(guó)家數(shù)字出版基地。其中營(yíng)業(yè)收入超過(guò)200億元的有2家，降序依次為上海張江國(guó)家數(shù)字出版基地和江蘇國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地；在100億元～200億元之間的有1家，即廣東國(guó)家數(shù)字出版基地；在50億元～100億元之間的有5家。