第一篇：新聞媒體播報(bào)材料[范文模版]

大學(xué)生：暑假下鄉(xiāng)重實(shí)踐

http://.cn 2011-07-29 10:06 來(lái)源：萊陽(yáng)電視臺(tái)

萊陽(yáng)傳媒網(wǎng)7月29日訊（記者趙明）暑假期間，在我市多個(gè)農(nóng)村活躍著一批實(shí)踐大學(xué)生的身影，他們免費(fèi)為村民們宣講衛(wèi)生安全知識(shí)、義務(wù)為敬老院的老人表演節(jié)目，在提高自身生活閱歷的同時(shí)，極大地豐富了假期文化生活。

周斌等人是山東科技大學(xué)的大一學(xué)生，暑假期間，為了鍛煉自身的人際交往能力，提高生活閱歷，周斌和同學(xué)不遠(yuǎn)千里來(lái)到梨鄉(xiāng)農(nóng)村，住在了前李牧莊村支部大院內(nèi)，每天白天和同學(xué)們一起來(lái)到村莊為村民們測(cè)量血壓、宣講衛(wèi)生安全知識(shí)，截至目前已經(jīng)先后在前李牧莊村、西留格莊村、中荊村等10余個(gè)村莊留下了足跡。而除了測(cè)量血壓、檢查身體外，這批實(shí)踐下鄉(xiāng)的大學(xué)生還為生活在敬老院內(nèi)的鰥寡老人帶來(lái)了豐富多彩的文娛節(jié)目，豐富老年人的業(yè)余文化生活。

據(jù)了解，這批實(shí)踐下鄉(xiāng)的學(xué)生分別來(lái)自威海、日照、菏澤、鐵嶺等地，大約在萊陽(yáng)逗留10天時(shí)間，下一步，他們將利用假期時(shí)間繼續(xù)前往別的地方體驗(yàn)生活。

http:///laiyang/system/2011/07/29/011350580.shtml

第二篇：新聞播報(bào)

新聞播報(bào)——新聞簡(jiǎn)訊2011年7月29日15時(shí)42分，我國(guó)在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心用“長(zhǎng)征二號(hào)丙”運(yùn)載火箭，成功將“實(shí)踐十一號(hào)02星”送入太空，這顆衛(wèi)星主要用于開(kāi)展空間科學(xué)與技術(shù)試驗(yàn)。交通運(yùn)輸部目前下發(fā)通知，要求各省、區(qū)、市交通運(yùn)輸部門要加強(qiáng)臥鋪客車的安全隱患排查檢查，禁止在高速公路上上下客、禁止駕駛員擅自關(guān)閉車載衛(wèi)星定位裝置；積極推進(jìn)凌晨2至5時(shí)停車休息的措施。3 中宣部、廣電總局今天在河北唐山召開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，提出到2015年底前全國(guó)所有縣級(jí)城市都建有數(shù)字電影放映場(chǎng)所，去年以來(lái)，河北省大力實(shí)施縣級(jí)數(shù)字影院建設(shè)工程,年底前河北省將實(shí)現(xiàn)縣級(jí)城市數(shù)字影院全覆蓋。今天上午，全國(guó)公安邊防部隊(duì)在深圳鹽田港舉行大運(yùn)安保誓師大會(huì)，廣東省邊防總隊(duì)共投入一萬(wàn)多名官兵和兩百多艘艦艇參與大運(yùn)安保。蘇港現(xiàn)代服務(wù)業(yè)合作推介會(huì)昨天在香港舉行。涉及260個(gè)服務(wù)業(yè)招商項(xiàng)目，總投資達(dá)6700億元，兩地舉行了22個(gè)雙向投資重點(diǎn)項(xiàng)目簽約儀式。福建居民赴金門、馬祖、澎湖地區(qū)個(gè)人旅游今天正式啟動(dòng)。首批一百多名游客上午從福建福州客運(yùn)碼頭出發(fā)，前往馬祖旅游。由中宣部、國(guó)家民委、衛(wèi)生部、解放軍總政治部組織的莊仕華先進(jìn)事跡全國(guó)巡回報(bào)告今天在烏魯木齊結(jié)束。7月6日起，報(bào)告團(tuán)先后在北京、沈陽(yáng)、廣州、成都、銀川等地巡回報(bào)告十多場(chǎng)，聽(tīng)眾達(dá)近萬(wàn)人。8近日，中央財(cái)政撥付2011年第二批農(nóng)機(jī)購(gòu)置補(bǔ)貼資金59.1億元，全年補(bǔ)貼資金總量達(dá)175億元，目前已全部撥付到位。

9500名俄羅斯中小學(xué)生今天抵達(dá)北京參加為期12天的來(lái)華夏令營(yíng)活動(dòng)，他們將參觀游覽北京、上海、大連的歷史文化景觀，并與三地的中國(guó)學(xué)生開(kāi)展聯(lián)歡、聯(lián)誼活動(dòng)。深圳今天起投入2011輛新能源汽車服務(wù)第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)，這些車輛服務(wù)的77條線路實(shí)現(xiàn)了大運(yùn)會(huì)場(chǎng)館的全覆蓋，同時(shí)57座電動(dòng)汽車充換電站，850個(gè)充電位今天也正式投入使用。首屆新疆精河枸杞交易會(huì)日前在新疆博爾塔拉蒙古自治州閉幕，交易會(huì)成功簽約15個(gè)項(xiàng)目，成交金額6億元，推動(dòng)了西部地區(qū)枸杞產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。作為精河的獨(dú)特支柱產(chǎn)業(yè)，枸杞系列產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐盟、日本等地。據(jù)國(guó)家安監(jiān)總局公布的最新數(shù)據(jù)，自2005年以來(lái)我國(guó)累計(jì)關(guān)閉各類小煤礦1.53萬(wàn)處，依法取締非法采煤窩點(diǎn)5萬(wàn)4千多處，每年淘汰落后產(chǎn)能6.5億噸。今年上半年，國(guó)土資源部12336違法舉報(bào)中心接到涉及違法占地、違規(guī)建設(shè)高爾夫球場(chǎng)的線索34個(gè)，比去年同期上升31%。我國(guó)第一座光伏建筑一體化消防站昨天在河北保定投入使用。它的外立面全部安裝太陽(yáng)能電池組件，光伏發(fā)電裝機(jī)容量250千瓦，年發(fā)電30萬(wàn)千瓦時(shí)。河北省秦皇島市中級(jí)人民法院、海港區(qū)人民法院昨天依法判決了兩起生產(chǎn)、銷售偽劣葡萄酒案件，涉案9名犯罪分子依法分別被判無(wú)期或有期徒刑，3家被告單位分別被處罰金。今年第８號(hào)強(qiáng)熱帶風(fēng)暴“洛坦”昨天在海南登陸，今天凌晨移入北部灣東部海面，據(jù)國(guó)家防總統(tǒng)計(jì)，“洛坦”沒(méi)有造成大的災(zāi)害。受“洛坦”影響，到明天上午，廣東、廣西、海南等地部分地區(qū)將有大到暴雨。17在第26屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)即將到來(lái)之際，由中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)主辦的《為大運(yùn)喝彩》演唱會(huì)在深圳舉行，藝術(shù)家們與大運(yùn)會(huì)的建設(shè)者和志愿者們共同為深圳加油、為大運(yùn)助威。今天，擔(dān)負(fù)第26屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)安保任務(wù)的武警部隊(duì)官兵全部布署到位，大運(yùn)會(huì)期間，他們主要負(fù)責(zé)開(kāi)、閉幕式安全警衛(wèi)，競(jìng)賽場(chǎng)館、道路、機(jī)場(chǎng)等重要目標(biāo)的警戒執(zhí)勤、處突反恐等7項(xiàng)安全保衛(wèi)任務(wù)。19 “中國(guó)紅十字會(huì)總會(huì)捐贈(zèng)信息發(fā)布平臺(tái)”今天上線，發(fā)布內(nèi)容包括社會(huì)捐贈(zèng)總量、收支數(shù)據(jù)、援助項(xiàng)目等內(nèi)容。目前可以查詢的項(xiàng)目是紅十字會(huì)總會(huì)30多萬(wàn)筆青海玉樹(shù)地震捐款的收支、使用情況。江蘇常州警方日前破獲一個(gè)特大網(wǎng)絡(luò)犯罪團(tuán)伙，這個(gè)團(tuán)伙通過(guò)私設(shè)服務(wù)器，設(shè)立非法的認(rèn)證支付平臺(tái)、廣告發(fā)布平臺(tái)，從事經(jīng)營(yíng)性盜版網(wǎng)絡(luò)游戲，截至案發(fā)已獲利超千萬(wàn)元。

新聞播報(bào)——時(shí)政新聞

中共中央國(guó)務(wù)院中央軍委下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)新形勢(shì)下國(guó)防教育工作的意見(jiàn)》

本臺(tái)消息：近日，中共中央、國(guó)務(wù)院、中央軍委下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)新形勢(shì)下國(guó)防教育工作的意見(jiàn)》 要求深入貫徹黨的十七大和十七屆三中、四中、五中全會(huì)精神，全面落實(shí)國(guó)防教育法，大力弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神，增強(qiáng)全民國(guó)防觀念，促進(jìn)建設(shè)和鞏固國(guó)防。

《意見(jiàn)》指出，國(guó)防教育是建設(shè)和鞏固國(guó)防的基礎(chǔ)，是增強(qiáng)民族凝聚力、提高全民素質(zhì)的重要途徑。普及和加強(qiáng)全民國(guó)防教育，是中央始終高度重視的一個(gè)戰(zhàn)略問(wèn)題，對(duì)于凝聚全民族的意志和力量，加強(qiáng)國(guó)防和軍隊(duì)現(xiàn)代化建設(shè)，推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，具有重要而深遠(yuǎn)的意義。

《意見(jiàn)》明確，新形勢(shì)下國(guó)防教育工作的總體要求是，高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，著眼維護(hù)國(guó)家主權(quán)、安全和發(fā)展利益，堅(jiān)持以國(guó)防教育法為依據(jù)，以弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義為核心，以領(lǐng)導(dǎo)干部、青少年學(xué)生和民兵、預(yù)備役人員為重點(diǎn)，貼近時(shí)代要求，豐富教育內(nèi)容，創(chuàng)新方法手段，完善制度機(jī)制，推進(jìn)全民普及，不斷增強(qiáng)國(guó)防教育的主動(dòng)性、針對(duì)性、實(shí)效性，為建設(shè)和鞏固國(guó)防奠定堅(jiān)實(shí)思想基礎(chǔ)，為全面建設(shè)小康社會(huì)提供強(qiáng)大精神動(dòng)力。

《意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)，普及和加強(qiáng)國(guó)防教育是全黨全社會(huì)的共同責(zé)任，必須加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，齊抓共管，科學(xué)組織，狠抓落實(shí)，努力形成黨委政府重視、軍地密切配合、社會(huì)各界支持、全民踴躍參與的良好局面。各級(jí)黨委和政府要把國(guó)防教育納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃，各地國(guó)防動(dòng)員委員會(huì)應(yīng)將國(guó)防教育納入國(guó)防動(dòng)員范疇，持之以恒、常抓不懈。

國(guó)防部舉行盛大招待會(huì)慶祝解放軍建軍84周年

中華人民共和國(guó)國(guó)防部今天18點(diǎn)在人民大會(huì)堂舉行盛大招待會(huì)，熱烈慶祝中國(guó)人民解放軍建軍84周年。中央軍委委員、國(guó)務(wù)委員兼國(guó)防部長(zhǎng)梁光烈上將致祝酒辭。

他說(shuō)，84年來(lái)，人民軍隊(duì)始終聽(tīng)黨話、跟黨走，一切為了人民，一切服務(wù)人民，歷史充分證明，我軍不愧是聞名于世的威武之師、文明之師、和平之師，不愧是建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義的重要力量。

梁光烈指出，我國(guó)正經(jīng)歷空前廣泛的社會(huì)變革，人民軍隊(duì)的任務(wù)更加艱巨繁重。我們要進(jìn)一步增強(qiáng)機(jī)遇意識(shí)、憂患意識(shí)、使命意識(shí)，努力提高以打贏信息化條件下局部戰(zhàn)爭(zhēng)能力為核心的完成多樣化軍事任務(wù)的能力。

梁光烈強(qiáng)調(diào)，我們將繼續(xù)反對(duì)和遏制“臺(tái)獨(dú)”分裂活動(dòng)，為推動(dòng)兩岸關(guān)系和平發(fā)展、實(shí)現(xiàn)國(guó)家完全統(tǒng)一作出應(yīng)有努力。我們將不斷深化與世界各國(guó)軍隊(duì)的友好交流與合作，為推動(dòng)建設(shè)持久和平、共同繁榮的和諧世界貢獻(xiàn)力量。

中央軍委委員陳炳德、李繼耐、廖錫龍、常萬(wàn)全、靖志遠(yuǎn)、吳勝利、許其亮出席了招待會(huì)。

“蛟龍”號(hào)第四次深潛 成功采集到錳結(jié)核

我國(guó)“蛟龍”號(hào)載人潛水器北京時(shí)間今天在東太平洋海域進(jìn)行了第四次下潛試驗(yàn)，順利完成各項(xiàng)工作，并采集到作業(yè)海底分布廣泛的錳結(jié)核。

北京時(shí)間凌晨4點(diǎn)26分，“蛟龍”號(hào)載人潛水器被布放在水面上，12分鐘后開(kāi)始下潛。

“蛟龍”號(hào)載人潛水器北京時(shí)間7點(diǎn)29分在深度5182米的位置坐底，并成功安放了大洋協(xié)會(huì)的標(biāo)志和一個(gè)木雕的中國(guó)龍，之后完成了海水、海底生物的提取以及錳結(jié)核采樣等工作。

據(jù)了解，錳結(jié)核中含有錳、銅、鈷、鎳等30多種元素，“蛟龍”號(hào)載人潛水器這次作業(yè)的海區(qū)，是中國(guó)大洋協(xié)會(huì)和國(guó)際海底管理局所簽訂的一個(gè)多金屬結(jié)核勘探區(qū)，我國(guó)擁有優(yōu)先的開(kāi)采權(quán)，面積大約7.5萬(wàn)平方公里。

第三篇：新聞播報(bào)

開(kāi)場(chǎng)：觀眾朋友們大家好,今天是九月九日，星期一，歡迎收看新聞快遞，今天我們的主要內(nèi)容有

生源地貸款成助學(xué)貸款主要途徑

本報(bào)北京9月7日電（記者趙婀娜）記者日前從教育部獲悉：生源地信用助學(xué)貸款已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)家助學(xué)貸款的主要途徑。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012年全國(guó)生源地信用助學(xué)貸款新增審批貸款金額120.67億元。

教育部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自2007年起，國(guó)家大力推進(jìn)生源地信用助學(xué)貸款工作，許多地區(qū)實(shí)現(xiàn)了國(guó)家助學(xué)貸款工作由校園地向生源地的重心轉(zhuǎn)移。

我國(guó)1999年在北京等8個(gè)城市進(jìn)行國(guó)家助學(xué)貸款工作試點(diǎn)，貸款為擔(dān)保貸款。2000年國(guó)家將擔(dān)保貸款改為無(wú)擔(dān)保的信用貸款，貸款覆蓋范圍擴(kuò)大到全國(guó)高校。國(guó)家于2004年建立了風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償機(jī)制，按發(fā)放貸款金額的一定比例對(duì)經(jīng)辦銀行給予補(bǔ)償。并啟動(dòng)生源地信用助學(xué)貸款工作，使高校在校生中獲得國(guó)家助學(xué)貸款的比例達(dá)到了12.88%。

據(jù)了解，貸款學(xué)生需要承諾按期還款，在校期間的貸款利息全部由財(cái)政支付，畢業(yè)后的利息由借款人全額支付。

女漢子求愛(ài)男神網(wǎng)友稱抹布女的春天

近日，一位網(wǎng)友分享了一段“女漢子求愛(ài)男神全程”的截圖，引發(fā)網(wǎng)友熱議。這段被稱為史上最長(zhǎng)的愛(ài)情記錄拼圖，記敘了一段讓人回味的愛(ài)情經(jīng)歷，并以其純愛(ài)感動(dòng)網(wǎng)友，令很多網(wǎng)友圍觀后直呼抹布女也有春天。

如今社會(huì)上普遍男生追女生，女孩則扮演著被保護(hù)的角色，這位女漢子在網(wǎng)上分享了自己2年來(lái)苦追男神求愛(ài)全程曝光，男神終于從了女漢子，網(wǎng)友紛紛圍觀，為他們這份純純的愛(ài)戀所感動(dòng)。其實(shí)女人應(yīng)該更好的愛(ài)護(hù)自己養(yǎng)護(hù)自己，才能得到更好的幸福。

女漢子戀愛(ài)還是很彪悍的，強(qiáng)勢(shì)異常，總能將男人馴得服服帖帖。

結(jié)尾:觀眾朋友們，這次的新聞快遞節(jié)目播送完了，感謝您的收看,我們下次再見(jiàn)

第四篇：新聞媒體分析

淺析鳳凰衛(wèi)視的品牌塑造和整合營(yíng)銷

當(dāng)今世界是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，塑造品牌，進(jìn)行品牌營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略工具。隨著我國(guó)傳媒市場(chǎng)的開(kāi)放、新技術(shù)的運(yùn)用、新媒體的沖擊和資訊時(shí)代的到來(lái)，電視媒體進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。電視頻道品牌的塑造和擴(kuò)張成為激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的制勝法寶。被譽(yù)為華語(yǔ)媒體先鋒的鳳凰衛(wèi)視，率先打破全球信息對(duì)西方電視傳播的依賴，代表華語(yǔ)媒體躋身國(guó)際傳媒行列，其成功的品牌塑造和品牌整合營(yíng)銷為中國(guó)媒體的發(fā)展樹(shù)立了榜樣。

1.鳳凰衛(wèi)視的品牌塑造

品牌塑造對(duì)品牌順利進(jìn)入市場(chǎng)起著重要作用，電視媒體的品牌塑造在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代尤為重要。鳳凰衛(wèi)視遵循科學(xué)性、個(gè)性化、全面系統(tǒng)等原則，成功的塑造了媒體品牌。

1.1鳳凰衛(wèi)視的品牌定位

在媒體同質(zhì)化的今天，品牌定位已成為更高層次的競(jìng)爭(zhēng)策略。鳳凰衛(wèi)視通過(guò)準(zhǔn)確的品牌定位，使品牌形象凝固于廣告主和觀眾心中，樹(shù)立獨(dú)特的鳳凰品牌。鳳凰衛(wèi)視利用起坐落在香港的獨(dú)特地理位置，和特殊的經(jīng)濟(jì)、政治、文化環(huán)境，并結(jié)合自身資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)施藍(lán)海戰(zhàn)略，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。

鳳凰衛(wèi)視的立臺(tái)宗旨“拉近全球華人距離，向世界發(fā)出華人的聲音”，將其受眾定位于華人群體中的“三高一低”人群，“三高”即高知識(shí)水平、高消費(fèi)群體、高職位者，“一低”即低年齡層，這部分受眾是社會(huì)的精英階層，消費(fèi)力強(qiáng)，有較強(qiáng)的社會(huì)影響力。

鳳凰衛(wèi)視的品牌核心價(jià)值設(shè)定為以傳播中華民族優(yōu)秀文化為綱，與西方文化精華有機(jī)融合，力圖在東西方文化間架起溝通橋梁。

鳳凰衛(wèi)視的品牌形象經(jīng)歷了由“補(bǔ)缺”到“自主”兩大階段。鳳凰衛(wèi)視開(kāi)始將媒介形象定位為“華語(yǔ)電視的補(bǔ)缺者”，利用其有利的地理?xiàng)l件和文化背景，將內(nèi)地不易傳播和不可能大規(guī)模傳播的各類新聞信息予以足夠的重視和相當(dāng)有規(guī)模、有分量的報(bào)道和傳達(dá)。以《中國(guó)人民解放軍駐港部隊(duì)新紀(jì)實(shí)》、《九七香港回歸世紀(jì)報(bào)道》為開(kāi)端，向內(nèi)地輸送補(bǔ)缺信息。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，其“補(bǔ)缺”定位特征不斷清晰和穩(wěn)固，建立了早中晚整點(diǎn)滾動(dòng)播出的常態(tài)新聞節(jié)目，每天九次整點(diǎn)滾動(dòng)播出的標(biāo)題新聞節(jié)目，以及新聞專題和時(shí)事評(píng)論節(jié)目體系。2001年1月1日，鳳凰資訊臺(tái)成立，鳳凰衛(wèi)視提出“還你資訊自主權(quán)”口號(hào)。美伊戰(zhàn)爭(zhēng)中提出“多方位、多層次、多角度、多形態(tài)”的報(bào)道方針，是轉(zhuǎn)型后的品牌形象不斷強(qiáng)化，趨向成熟。鳳凰衛(wèi)視在啟播之初以“娛樂(lè)立臺(tái)”，與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)型為“新聞立臺(tái)”，從“創(chuàng)新品牌新聞欄目”到“開(kāi)播準(zhǔn)新聞?lì)l道”鳳凰資訊臺(tái),通過(guò)一系列戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變，確立其在全球華語(yǔ)電視品牌的強(qiáng)勢(shì)地位。

1.2鳳凰衛(wèi)視獨(dú)特品牌欄目體系的建立

在“內(nèi)容為王”的媒介競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，精品節(jié)目是塑造強(qiáng)勢(shì)電視品牌的關(guān)鍵。鳳凰衛(wèi)視運(yùn)用其獨(dú)特的策略建立了品牌欄目體系，以名牌欄目拉升頻道品牌效應(yīng)。

鳳凰衛(wèi)視以播報(bào)風(fēng)格個(gè)性化的特色，嘗試全新的方式演繹新聞，把說(shuō)新聞從專題類節(jié)目擴(kuò)大到報(bào)道類節(jié)目中，使電視新聞從嚴(yán)肅正統(tǒng)逐步轉(zhuǎn)向通俗流行，同時(shí)，將新聞評(píng)論節(jié)目與其推出的個(gè)性化評(píng)論相聯(lián)系，構(gòu)建了《鳳凰早班車》、《時(shí)事評(píng)論會(huì)》、《鳳凰全球連線》等精品新聞節(jié)目。

鳳凰衛(wèi)視借助各界名人來(lái)打造自己的品牌節(jié)目。一是邀請(qǐng)名人主持節(jié)目，比如邀請(qǐng)楊瀾加盟主持《百年叱咤風(fēng)云錄》、《楊瀾工作室》；二是節(jié)目?jī)?nèi)容聚焦名人，或是名人訪談，或是專家講座，如《世紀(jì)大講堂》；三是邀請(qǐng)演藝明星為欄目活動(dòng)造勢(shì)，如在《千禧之旅》中請(qǐng)劉德華演唱主題曲。

以市場(chǎng)為導(dǎo)向?yàn)閺V告客戶提供多種靈活的廣告宣傳方式，廣告商可以根據(jù)不同的需求進(jìn)行選擇和組合，例如對(duì)于特定的節(jié)目在該節(jié)目播出前一周就開(kāi)始對(duì)贊助商和節(jié)目?jī)?nèi)容在不同時(shí)段進(jìn)行廣泛宣傳，還為企業(yè)品牌理念專門設(shè)計(jì)欄目，將一個(gè)品牌口號(hào)以欄目形式出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)廣

告主和節(jié)目的雙贏，如海王在鳳凰衛(wèi)視的《健康成就未來(lái)》欄目。

2.鳳凰衛(wèi)視的品牌整合營(yíng)銷

電視媒體已經(jīng)由賣方市場(chǎng)進(jìn)入買方市場(chǎng)，供求關(guān)系的改變削弱了“傳者本位”的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)傳播過(guò)剩、節(jié)目同質(zhì)、新媒體出現(xiàn)時(shí)，電視媒體需要武裝新的營(yíng)銷理念，進(jìn)行品牌整合營(yíng)銷，以在電視媒體競(jìng)爭(zhēng)中取勝。鳳凰衛(wèi)視巧妙運(yùn)用品牌整合營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大品牌影響和品牌的傳播和擴(kuò)張。

2.1建立統(tǒng)一的品牌形象識(shí)別系統(tǒng)

品牌形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）是一項(xiàng)樹(shù)立頻道獨(dú)特形象，展示頻道魅力的系統(tǒng)工程，包括臺(tái)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、聲音識(shí)別系統(tǒng)、話筒標(biāo)志、片尾字幕定版、頻道形象片花、頻道形象片、開(kāi)始和結(jié)束曲等。

鳳凰衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)突破以往紅、藍(lán)、綠三原色為主的束縛，選用鮮明富麗的金色，臺(tái)標(biāo)為當(dāng)空起舞的金鳳凰形象，以示其國(guó)際衛(wèi)星電視頻道的性質(zhì)，形象的表明鳳凰衛(wèi)視的總體風(fēng)格，與其身份定位和口號(hào)“開(kāi)創(chuàng)新視野，創(chuàng)造新文化”相輔相成。

鳳凰衛(wèi)視將標(biāo)準(zhǔn)色金色用于片頭片尾和滾動(dòng)插播的節(jié)目導(dǎo)視中，強(qiáng)調(diào)整體感的同時(shí)，不乏靈活、精致。形象片的制作突出整體感，在播放時(shí)機(jī)上打破欄目間的分割，插入到各個(gè)廣告時(shí)段統(tǒng)籌安排。

鳳凰衛(wèi)視的欄目名稱創(chuàng)新、有特色。如時(shí)事新聞?lì)惖摹稌r(shí)事直通車》、《時(shí)事開(kāi)講》，訪談?lì)惖摹剁I鏘三人行》，生活資訊類的《完全時(shí)尚手冊(cè)》以及系列專題類的《百年叱咤風(fēng)云錄》等，增強(qiáng)節(jié)目吸引力。

鳳凰衛(wèi)視最初的口號(hào)是“開(kāi)拓新視野，創(chuàng)造新文化”，節(jié)目?jī)?nèi)容上多吸收港臺(tái)節(jié)目精華，給人新鮮感，在創(chuàng)辦了歐洲臺(tái)和美洲臺(tái)后，提出“拉近全球華人距離”的口號(hào)，傳達(dá)一個(gè)“向華人提供世界資訊，向世界發(fā)出華人聲音”的理念，而在鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)推出時(shí)，通過(guò)推廣會(huì)的形式，用“掌握資訊，擁有未來(lái)”的口號(hào)，傳達(dá)24小時(shí)華語(yǔ)新聞?lì)l道的概念。

另外，鳳凰衛(wèi)視在一些大型戶外活動(dòng)和時(shí)事直播活動(dòng)中，要求從業(yè)人員統(tǒng)一著裝來(lái)突出頻道氣質(zhì)。

鳳凰衛(wèi)視的頻道識(shí)別系統(tǒng)涉及方方面面，在細(xì)節(jié)中也隨時(shí)凸顯頻道氣質(zhì)，給觀眾以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，提升品牌的影響力。

2.2實(shí)施“三名”戰(zhàn)略

記者、主持人、評(píng)論員是媒介品牌形象的主要體現(xiàn)，一個(gè)媒體擁有明星主持人和名牌節(jié)目，就意味著較高的收視率和豐厚的廣告收入。鳳凰衛(wèi)視十分注重培養(yǎng)明星，其明星宣傳包裝團(tuán)隊(duì)屬于默多克集團(tuán)的STTV，擁有西方電視包裝經(jīng)驗(yàn)，熟練地運(yùn)用適合的方式，打造出“鳳凰”的名主持人、名記者、名評(píng)論員，利用明星效應(yīng)來(lái)宣傳自己，一個(gè)人品牌樹(shù)立“鳳凰”大品牌。

首先，量身定做適合主持人、評(píng)論員甚至記者個(gè)性、風(fēng)格、特長(zhǎng)的欄目，是他們有展示個(gè)性、才華的舞臺(tái)。通過(guò)主持人的知名度為欄目造勢(shì)，形成有鮮明特色、不可復(fù)制的品牌欄目。其次，以明星效應(yīng)推動(dòng)新節(jié)目的播出和收視率。利用名主持、名記者、名記者為節(jié)目貼上個(gè)性化標(biāo)簽，使節(jié)目在其他頻道同類節(jié)目中更具競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。

再次，讓主持人頻頻曝光，拉近與觀眾的距離。鳳凰衛(wèi)視專門設(shè)有公關(guān)部，負(fù)責(zé)在平面媒體上大量推介主持人、評(píng)論員的形象。公關(guān)部幫助主持人、評(píng)論員進(jìn)行的推廣包括記者會(huì)、觀眾見(jiàn)面會(huì)、演示會(huì)、報(bào)告會(huì)，平面媒體宣傳，設(shè)計(jì)主持人卡、拍宣傳片、建立專門網(wǎng)頁(yè)等，使這些名主持人、名記者、名評(píng)論員成為鳳凰衛(wèi)視的品牌代言人。

2.3活動(dòng)興臺(tái)

公共關(guān)系傳播可以給品牌帶來(lái)良好的美譽(yù)度，而且舉辦具有較大社會(huì)影響的活動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)推廣媒體品牌，提高媒體的影響力。鳳凰衛(wèi)視設(shè)立“鳳凰獎(jiǎng)學(xué)金”，創(chuàng)立“鳳凰慈善關(guān)愛(ài)基金”，與四川衛(wèi)視舉辦賑災(zāi)晚會(huì)等，凸顯鳳凰衛(wèi)視的社會(huì)責(zé)任感和公民意識(shí)，同時(shí)從1999年開(kāi)始，鳳凰衛(wèi)視先后組織了探尋五大文明古國(guó)、世界主要宗教發(fā)源地的《千禧之旅》，深入歐洲各國(guó)民間生活的《歐洲之旅》，縱穿地球南北兩極的《兩極之旅》，經(jīng)南北西三條路線走遍非洲的《非洲之旅》等等，這些活動(dòng)自始至終都伴以密集的宣傳攻勢(shì)，大大提高了鳳凰衛(wèi)視的知名度和收視率。

除此之外，鳳凰衛(wèi)視注重多方面開(kāi)發(fā)活動(dòng)的資源。

第一，開(kāi)發(fā)“同源產(chǎn)品”。一方面，派生電視節(jié)目、晚會(huì)或是凱旋儀式專門制作播出。另一方面，推出其他媒介產(chǎn)品、系列圖書、VCD、錄像帶組成多種售賣渠道。

第二，軟性宣傳。即將頻道收視延伸到戶外，媒介的品牌標(biāo)識(shí)，包括聲音、圖像和大量平面宣傳資料，直接面對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾和沿途觀眾，提高品牌知名度。

第三，把握活動(dòng)中的突發(fā)事件，形成收視高峰。對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行快速、全面的報(bào)道，使鳳凰衛(wèi)視成為業(yè)界和大眾話題中心，提高收視率。

2.4媒體擴(kuò)張，品牌延伸

實(shí)施品牌延伸戰(zhàn)略，即將現(xiàn)有成功品牌用于新產(chǎn)品的策略，有助于強(qiáng)化品牌效應(yīng)，增強(qiáng)核心品牌形象，提升品牌價(jià)值呢。鳳凰衛(wèi)視實(shí)行多元化發(fā)展戰(zhàn)略。除鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視電影臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)和美洲臺(tái)五個(gè)電視頻道外，1998年，開(kāi)通鳳凰網(wǎng)，2000年，創(chuàng)辦《鳳凰周刊》雜志。此外，鳳凰衛(wèi)視推出“鳳凰寬頻”，與中國(guó)移動(dòng)合作推出“鳳凰短信”，提供訂閱手機(jī)短信新聞、鈴聲、屏保下載等全面手機(jī)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)間和不同媒體間資源的循環(huán)互動(dòng)互補(bǔ)，形成鳳凰品牌整體的“和聲效應(yīng)”。

2.5整體運(yùn)作

鳳凰衛(wèi)視在節(jié)目宣傳上采取全頻道的整體運(yùn)作策略，即在新欄目推廣中，各個(gè)欄目密切配合，充分互動(dòng)，整個(gè)頻道整體凸顯新欄目，巧妙組合，統(tǒng)籌安排，實(shí)現(xiàn)資源的有效配置。

經(jīng)歷十多年的發(fā)展，鳳凰衛(wèi)視以其與眾不同的媒體理念和價(jià)值取向使鳳凰品牌在華語(yǔ)媒體中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，被譽(yù)為“華語(yǔ)CNN”，擁有較高的公信力和權(quán)威性。鳳凰衛(wèi)視代表華人傳媒成為世界媒體體系中的一員，成為華語(yǔ)傳媒世界的領(lǐng)導(dǎo)品牌。鳳凰衛(wèi)視的品牌塑造和品牌整合營(yíng)銷策略為中國(guó)電視媒體開(kāi)辟了新道路和發(fā)展模式，值得中國(guó)眾電視媒體借鑒和

第五篇：新聞播報(bào)主持詞

新聞播報(bào)主持詞

敬愛(ài)的老師，親愛(ài)的同學(xué)們，我是主持人于曉飛，很高興又和大家見(jiàn)面了。

今天，先和大家討論一下“新聞”的含意，其實(shí)新聞也稱呼為消息，是指通過(guò)報(bào)紙、電臺(tái)、廣播等媒體途徑所傳播信息的一種稱謂。是記錄社會(huì)、傳播信息、反映時(shí)代的一種文化。新聞是包含海量資訊的新聞服務(wù)平臺(tái)，真實(shí)反映每時(shí)每刻的重要事件。現(xiàn)在，同學(xué)們是不是對(duì)“新聞”二字有了一點(diǎn)了解了呢？下面咱們看看王浩峰同學(xué)給我們帶來(lái)什么新鮮事了。

掌聲有請(qǐng)王浩峰同學(xué)上臺(tái)播報(bào)一則新聞。

結(jié)束語(yǔ)：

首先，感謝王浩峰同學(xué)給我們帶來(lái)的新聞播報(bào)，同時(shí)我們期待明天更精彩的展示。

二年級(jí)四班

于曉飛

2018年4月11日