第一篇：主題公園營銷策劃方案策略

主題公園營銷策劃方案策略 本文提要：營銷策略規(guī)劃要全面整體,就要考慮到主題樂園經(jīng)營中方方面面的問題。比如淡、旺季的差別——旺季時(shí)如何贏得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額;淡季時(shí)應(yīng)采取什么樣的措施,從而減少設(shè)備的閑置,提升營業(yè)收入。

主題公園營銷策劃方案策略

一個(gè)成功的主題樂園除了有好的設(shè)計(jì)理念、完善的主題包裝造景、合理的設(shè)備選型和搭配等硬件設(shè)施外,運(yùn)營軟件系統(tǒng)的建設(shè)也是主題樂園成功的決定性因素之一。那么,如何成功的完成主題樂園的營銷策劃方案,使之能為主題樂園帶來意想不到的收益呢?主題公園營銷策劃從以下九個(gè)方面完善主題樂園的營銷策劃方案。

營銷策劃方案策略一:營銷策略規(guī)劃的成功化策略

經(jīng)過2005年的大規(guī)模興建后,主題樂園的競(jìng)爭(zhēng)已呈現(xiàn)出了非常激烈的局面,要想塑造獨(dú)特形象、建立知名度、吸引更多游客,從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,必須要有完整而獨(dú)特的營銷策略規(guī)劃。營銷策略規(guī)劃要全面整體,就要考慮到主題樂園經(jīng)營中方方面面的問題。比如淡、旺季的差別——旺季時(shí)如何贏得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額;淡季時(shí)應(yīng)采取什么樣的措施,從而減少設(shè)備的閑置,提升營業(yè)收入。廣告宣傳媒體的選擇,要盡量接近消費(fèi)客群的興趣取向。營銷活動(dòng)的策劃,要豐富且獨(dú)特。這些都是營銷策略規(guī)劃所應(yīng)充分考慮的內(nèi)容。

營銷策劃方案策略二:廣告宣傳計(jì)劃完善化策略

廣告宣傳是營銷推廣的第一環(huán),幾乎所有的主題樂園每年度都會(huì)做整體的宣傳計(jì)劃,且有相應(yīng)的廣告費(fèi)投資預(yù)算。

廣告宣傳,包括主題形象廣告片的拍攝、電視廣告、報(bào)紙廣告、電臺(tái)廣告、雜志廣告、電視字幕廣告、電子看板廣告、公交廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。在每年的廣告計(jì)劃中,必須對(duì)各種廣告宣傳形式做最有效的組合搭配運(yùn)用,并對(duì)廣告宣傳的效益做評(píng)估、分析,以做為下(季)年度廣告宣傳計(jì)劃的調(diào)整依據(jù)。

值得強(qiáng)調(diào)的是,廣告宣傳計(jì)劃完成之前,要充分分析主題樂園自身的目標(biāo)客戶群體。受眾最廣的媒體不一定是最適合的媒體。我們要依據(jù)策劃活動(dòng)的不同而選擇相應(yīng)的媒體。比如:我們策劃了一個(gè)暑期學(xué)生優(yōu)惠活動(dòng),在選擇媒體時(shí),就應(yīng)該選擇學(xué)生很容易接觸到的媒體,如:互聯(lián)網(wǎng)、青少年電視屏道等。

營銷策劃方案策略三:宣傳促銷資料全面化策略

為了促銷和宣傳,主題游樂園通常也會(huì)印制相應(yīng)的宣傳品,郵寄給潛在客戶或是在園區(qū)內(nèi)外掛置。像活動(dòng)海報(bào)、直投雜志、活動(dòng)競(jìng)賽的報(bào)名簡(jiǎn)章、看板制作、園區(qū)的POP制作、字幕廣告撰文、當(dāng)日節(jié)目表等,皆是主題游樂園所要傳達(dá)的信息或所要塑造的形象、理念傳播給消費(fèi)者和顧客的廣告媒介。

宣傳資料可以滲透到日常經(jīng)營的每一個(gè)環(huán)節(jié)中,比如,在我們提供的導(dǎo)游圖里,包含著主題樂園基本上所有的游樂項(xiàng)目設(shè)施。不僅可以幫助游客在游玩的時(shí)候?qū)χ黝}樂園有更清晰的了解與認(rèn)識(shí),還可以被游客帶回去從而起到免費(fèi)宣傳的作用。另外,主題樂園本身的VI視覺傳達(dá)系統(tǒng)要充分貫穿在整個(gè)園區(qū)和所有的宣傳信息之內(nèi),使游客處處能夠感受到。

營銷策劃方案策略四:節(jié)慶促銷活動(dòng)豐富化策略

節(jié)慶促銷的手法常見于百貨公司、大型商場(chǎng)或大型購物中心。主題樂園在營銷上也可引用,因?yàn)楣?jié)慶是全家出游的最好時(shí)機(jī)。從游客的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看,門票約占50%,其他的消費(fèi)同樣約占50%,抓住節(jié)慶做商品或門票上的促銷, 更能帶動(dòng)門票以外的商品及餐飲的消費(fèi)。多方面的節(jié)慶促銷活動(dòng)必能為主題樂園帶來更為豐富的收益。

做節(jié)慶促銷活動(dòng)策劃時(shí),我們要依據(jù)不同節(jié)日,策劃特有的節(jié)慶游園活動(dòng)。值得一提的是,圣誕

節(jié)、情人節(jié)、萬圣節(jié)等各種西洋節(jié)日在主題樂園的活動(dòng)策劃中越來越多的被運(yùn)用,并給這種商業(yè)氣氛帶來了更多的人潮,應(yīng)受到重視。

營銷策劃方案策略五:淡季折價(jià)促銷策略

休閑產(chǎn)業(yè)尤其是游樂園型的產(chǎn)業(yè)受天氣、季節(jié)性氣候影響有明顯的淡旺季之分。主題游樂園在客流量少、設(shè)備利用率不高時(shí),可以實(shí)行門票打折的策略,以吸引游客上門。

游客因門票折價(jià)吸引來到主題樂園,花在餐飲、娛樂或購買旅游商品上的消費(fèi)卻不一定會(huì)降低。這也是刺激游客消費(fèi)欲的又一個(gè)營銷策略。

事實(shí)證明,淡季門票折價(jià)促銷策略能夠有效緩解淡季營業(yè)額降低的狀況。

營銷策劃方案策略六:旅行社結(jié)合營銷策略

主題游樂園與旅行社有著共同的利益基礎(chǔ)。主題樂園可以與旅行社的其他旅游景點(diǎn)結(jié)合組成經(jīng)典旅游線路,成為旅行社吸引游客的招牌;旅行社也常會(huì)為與之有密切合作的主題樂園帶來顧客,且這些游客都有較強(qiáng)的消費(fèi)力。因此,在營銷推廣上兩者應(yīng)相互結(jié)合,共同推進(jìn),以達(dá)到互惠互利的目的。國內(nèi)許多主題游樂園已把這項(xiàng)合作營銷視為推廣營銷的重點(diǎn)之一。營銷策劃方案策略七:營銷業(yè)務(wù)開發(fā)策略

雖然主題游樂園常和旅行社有聯(lián)合營銷的情況,但也應(yīng)該打開自己的營銷渠道,做業(yè)務(wù)的營銷及開發(fā)。

主題樂園是一個(gè)具有特色的旅游產(chǎn)品,它可以很容易的做產(chǎn)品的包裝或與其他業(yè)種業(yè)態(tài)相結(jié)合,使自己的營銷業(yè)務(wù)更加廣闊,營銷渠道更為暢達(dá)。

例如:它可和鐵路局、航空公司等做策略結(jié)盟,形成一個(gè)主題之旅;也可以和shopping mall做組合營銷,讓顧客在購買商品的時(shí)候獲得主題樂園贈(zèng)與的門票優(yōu)惠券。主題樂園的精彩畫面也可以在 shopping mall廣為傳播;亦可和飲料公司結(jié)合,使自己產(chǎn)品的特色,通過飲料的營銷渠道再次傳播。

總之,主題樂園若已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模、具有較高的品質(zhì)和較好的企業(yè)形象后,就已經(jīng)擁有了一種無形資產(chǎn),要善用這種無形資產(chǎn),結(jié)合其他業(yè)種、業(yè)態(tài),做關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的開發(fā)。一方面可以為公司塑造形象廣告,另一方面也可以開發(fā)相關(guān)性衍生產(chǎn)品。

營銷策劃方案策略八:旅游卡和會(huì)員卡推廣策略

目前,休閑度假旅游的風(fēng)氣日益興盛。相關(guān)的企業(yè)及旅游公司已經(jīng)開始發(fā)行旅游優(yōu)惠卡。甚至有些主題游樂園或休閑產(chǎn)業(yè)也發(fā)行自己的會(huì)員卡。這些優(yōu)惠卡或會(huì)員卡不僅是流通于市場(chǎng)上的一種無形貨幣,也是營銷推廣公司產(chǎn)品的一種宣傳媒介。

但是,需要強(qiáng)調(diào)的是,旅游優(yōu)惠卡或會(huì)員卡的發(fā)行,必須讓持卡人或消費(fèi)者有物超所值的感受。否則,會(huì)適得其反,破壞企業(yè)的形象。

營銷策劃方案策略九:與其他品牌商品聯(lián)合營銷策略

前面已談到主題樂園本身若達(dá)到一定的規(guī)模、特色、品質(zhì)、形象以后,事實(shí)上就已經(jīng)具備了無形的資產(chǎn),可以考慮和相關(guān)行業(yè)做聯(lián)合營銷,一起達(dá)到雙贏、多贏的效果。

需要注意的是,這些結(jié)盟商品本身應(yīng)具有正面的形象,且其形象與游樂園形象能夠相得益彰,二者結(jié)合后能夠起到相互提升和促進(jìn)的作用,這樣聯(lián)合才會(huì)有意義。

以迪斯尼樂園為例,主題樂園本身和可口可樂公司、松下電器、航空公司等都有聯(lián)合營銷的關(guān)系,這對(duì)彼此的品牌形象和知名度的提升都非常有利,是一種互惠互利、共同促進(jìn)的營銷模式

第二篇：主題公園的營銷策劃方案

一個(gè)成功的主題樂園除了有好的設(shè)計(jì)理念、完善的主題包裝造景、合理的設(shè)備選型和搭配等硬件設(shè)施外，運(yùn)營軟件系統(tǒng)的建設(shè)也是主題樂園成功的決定性因素之一。那么，如何成功的完成主題樂園的營銷策劃方案，使之能為主題樂園帶來意想不到的收益呢？主題公園營銷策劃從以下九個(gè)方面完善主題樂園的營銷策劃方案。

營銷策劃方案策略一：營銷策略規(guī)劃的成功化策略

經(jīng)過XX年的大規(guī)模興建后，主題樂園的競(jìng)爭(zhēng)已呈現(xiàn)出了非常激烈的局面，要想塑造獨(dú)特形象、建立知名度、吸引更多游客，從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須要有完整而獨(dú)特的營銷策略規(guī)劃。

營銷策略規(guī)劃要全面整體，就要考慮到主題樂園經(jīng)營中方方面面的問題。比如淡、旺季的差別--旺季時(shí)如何贏得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額；淡季時(shí)應(yīng)采取什么樣的措施，從而減少設(shè)備的閑置，提升營業(yè)收入。廣告宣傳媒體的選擇，要盡量接近消費(fèi)客群的興趣取向。營銷活動(dòng)的策劃，要豐富且獨(dú)特。這些都是營銷策略規(guī)劃所應(yīng)充分考慮的內(nèi)容。

營銷策劃方案策略二：廣告宣傳計(jì)劃完善化策略

廣告宣傳是營銷推廣的第一環(huán)，幾乎所有的主題樂園每都會(huì)做整體的宣傳計(jì)劃，且有相應(yīng)的廣告費(fèi)投資預(yù)算。

廣告宣傳，包括主題形象廣告片的拍攝、電視廣告、報(bào)紙廣告、電臺(tái)廣告、雜志廣告、電視字幕廣告、電子看板廣告、公交廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。在每年的廣告計(jì)劃中，必須對(duì)各種廣告宣傳形式做最有效的組合搭配運(yùn)用，并對(duì)廣告宣傳的效益做評(píng)估、分析，以做為下（季）廣告宣傳計(jì)劃的調(diào)整依據(jù)。

值得強(qiáng)調(diào)的是，廣告宣傳計(jì)劃完成之前，要充分分析主題樂園自身的目標(biāo)客戶群體。受眾最廣的媒體不一定是最適合的媒體。我們要依據(jù)策劃活動(dòng)的不同而選擇相應(yīng)的媒體。比如：我們策劃了一個(gè)暑期學(xué)生優(yōu)惠活動(dòng)，在選擇媒體時(shí)，就應(yīng)該選擇學(xué)生很容易接觸到的媒體，如：互聯(lián)網(wǎng)、青少年電視屏道等。

營銷策劃方案策略三：宣傳促銷資料全面化策略

為了促銷和宣傳，主題游樂園通常也會(huì)印制相應(yīng)的宣傳品，郵寄給潛在客戶或是在園區(qū)內(nèi)外掛置。像活動(dòng)海報(bào)、直投雜志、活動(dòng)競(jìng)賽的報(bào)名簡(jiǎn)章、看板制作、園區(qū)的pop制作、字幕廣告撰文、當(dāng)日節(jié)目表等，皆是主題游樂園所要傳達(dá)的信息或所要塑造的形象、理念傳播給消費(fèi)者和顧客的廣告媒介。

宣傳資料可以滲透到日常經(jīng)營的每一個(gè)環(huán)節(jié)中，比如，在我們提供的導(dǎo)游圖里，包含著主題樂園基本上所有的游樂項(xiàng)目設(shè)施。不僅可以幫助游客在游玩的時(shí)候?qū)χ黝}樂園有更清晰的了解與認(rèn)識(shí)，還可以被游客帶回去從而起到免費(fèi)宣傳的作用。另外，主題樂園本身的vi視覺傳達(dá)系統(tǒng)要充分貫穿在整個(gè)園區(qū)和所有的宣傳信息之內(nèi)，使游客處處能夠感受到。

營銷策劃方案策略四：節(jié)慶促銷活動(dòng)豐富化策略

節(jié)慶促銷的手法常見于百貨公司、大型商場(chǎng)或大型購物中心。主題樂園在營銷上也可引用，因?yàn)楣?jié)慶是全家出游的最好時(shí)機(jī)。從游客的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，門票約占50%，其他的消費(fèi)同樣約占50%，抓住節(jié)慶做商品或門票上的促銷，更能帶動(dòng)門票以外的商品及餐飲的消費(fèi)。多方面的節(jié)慶促銷活動(dòng)必能為主題樂園帶來更為豐富的收益。

做節(jié)慶促銷活動(dòng)策劃時(shí)，我們要依據(jù)不同節(jié)日，策劃特有的節(jié)慶游園活動(dòng)。值得一提的是，圣誕節(jié)、情人節(jié)、萬圣節(jié)等各種西洋節(jié)日在主題樂園的活動(dòng)策劃中越來越多的被運(yùn)用，并給這種商業(yè)氣氛帶來了更多的人潮，應(yīng)受到重視。

營銷策劃方案策略五：淡季折價(jià)促銷策略

休閑產(chǎn)業(yè)尤其是游樂園型的產(chǎn)業(yè)受天氣、季節(jié)性氣候影響有明顯的淡旺季之分。主題游樂園在客流量少、設(shè)備利用率不高時(shí)，可以實(shí)行門票打折的策略，以吸引游客上門。

游客因門票折價(jià)吸引來到主題樂園，花在餐飲、娛樂或購買旅游商品上的消費(fèi)卻不一定會(huì)降低。這也是刺激游客消費(fèi)欲的又一個(gè)營銷策略。

事實(shí)證明，淡季門票折價(jià)促銷策略能夠有效緩解淡季營業(yè)額降低的狀況。

營銷策劃方案策略六：旅行社結(jié)合營銷策略

主題游樂園與旅行社有著共同的利益基礎(chǔ)。主題樂園可以與旅行社的其他旅游景點(diǎn)結(jié)合組成經(jīng)典旅游線路，成為旅行社吸引游客的招牌；旅行社也常會(huì)為與之有密切合作的主題樂園帶來顧客，且這些游客都有較強(qiáng)的消費(fèi)力。因此，在營銷推廣上兩者應(yīng)相互結(jié)合，共同推進(jìn)，以達(dá)到互惠互利的目的。國內(nèi)許多主題游樂園已把這項(xiàng)合作營銷視為推廣營銷的重點(diǎn)之一。

營銷策劃方案策略七：營銷業(yè)務(wù)開發(fā)策略

雖然主題游樂園常和旅行社有聯(lián)合營銷的情況，但也應(yīng)該打開自己的營銷渠道，做業(yè)務(wù)的營銷及開發(fā)。

主題樂園是一個(gè)具有特色的旅游產(chǎn)品，它可以很容易的做產(chǎn)品的包裝或與其他業(yè)種業(yè)態(tài)相結(jié)合，使自己的營銷業(yè)務(wù)更加廣闊，營銷渠道更為暢達(dá)。

例如：它可和鐵路局、航空公司等做策略結(jié)盟，形成一個(gè)主題之旅；也可以和shoppingmall做組合營銷，讓顧客在購買商品的時(shí)候獲得主題樂園贈(zèng)與的門票優(yōu)惠券。主題樂園的精彩畫面也可以在shoppingmall廣為傳播；亦可和飲料公司結(jié)合，使自己產(chǎn)品的特色，通過飲料的營銷渠道再次傳播。

總之，主題樂園若已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模、具有較高的品質(zhì)和較好的企業(yè)形象后，就已經(jīng)擁有了一種無形資產(chǎn)，要善用這種無形資產(chǎn)，結(jié)合其他業(yè)種、業(yè)態(tài)，做關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的開發(fā)。一方面可以為公司塑造形象廣告，另一方面也可以開發(fā)相關(guān)性衍生產(chǎn)品。

營銷策劃方案策略八：旅游卡和會(huì)員卡推廣策略

目前，休閑度假旅游的風(fēng)氣日益興盛。相關(guān)的企業(yè)及旅游公司已經(jīng)開始發(fā)行旅游優(yōu)惠卡。甚至有些主題游樂園或休閑產(chǎn)業(yè)也發(fā)行自己的會(huì)員卡。這些優(yōu)惠卡或會(huì)員卡不僅是流通于市場(chǎng)上的一種無形貨幣，也是營銷推廣公司產(chǎn)品的一種宣傳媒介。

但是，需要強(qiáng)調(diào)的是，旅游優(yōu)惠卡或會(huì)員卡的發(fā)行，必須讓持卡人或消費(fèi)者有物超所值的感受。否則，會(huì)適得其反，破壞企業(yè)的形象。

營銷策劃方案策略九：與其他品牌商品聯(lián)合營銷策略

前面已談到主題樂園本身若達(dá)到一定的規(guī)模、特色、品質(zhì)、形象以后，事實(shí)上就已經(jīng)具備了無形的資產(chǎn)，可以考慮和相關(guān)行業(yè)做聯(lián)合營銷，一起達(dá)到雙贏、多贏的效果。

需要注意的是，這些結(jié)盟商品本身應(yīng)具有正面的形象，且其形象與游樂園形象能夠相得益彰，二者結(jié)合后能夠起到相互提升和促進(jìn)的作用，這樣聯(lián)合才會(huì)有意義。

以迪斯尼樂園為例，主題樂園本身和可口可樂公司、松下電器、航空公司等都有聯(lián)合營銷的關(guān)系，這對(duì)彼此的品牌形象和知名度的提升都非常有利，是一種互惠互利、共同促進(jìn)的營銷模式。

第三篇：汽車主題公園方案

中國（濟(jì)南）法拉利汽車主題公園策劃方案

一、主題公園發(fā)展歷史

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的提高，全球旅游產(chǎn)業(yè)迅速升溫，使得一些旅游地的內(nèi)容和形式都發(fā)生了很大的變化，如美國洛杉磯1955年建成迪斯尼游樂園成為了世界上第一個(gè)真正意義的主題公園。從此以后，主題公園作為一種新的旅游資源出現(xiàn)。1989年深圳“錦繡中華”微型景區(qū)的建成，開啟了我國主題公園的先河，后來又興建了“中國民俗文化村”“世界之窗”“歡樂谷”……這些主題公園主動(dòng)把握市場(chǎng)，成功實(shí)現(xiàn)了一次又一次的飛躍，給旅游業(yè)帶來了震撼性的影響，給開發(fā)企業(yè)帶來了雄厚的利潤。

主題公園是圍繞著一個(gè)或一組主題,通過人工建造出相應(yīng)的民俗、歷史、文化等展示和游樂的空間從而使旅游者產(chǎn)生相應(yīng)感受和體驗(yàn)的旅游目的地。近幾年，隨著汽車工業(yè)的發(fā)展，汽車快速進(jìn)入家庭，以汽車為載體的旅游、運(yùn)動(dòng)、休閑、文化活動(dòng)等越來越受人們的關(guān)注，同時(shí)一些汽車制造企業(yè)也看到了其中的好處。以汽車為主題，注重挖掘汽車的深層文化，結(jié)合建筑、景觀、藝術(shù)、科技等開發(fā)主題公園及文化廣場(chǎng)。讓人們?cè)诹私馄囄幕耐瑫r(shí)親身體驗(yàn)汽車的樂趣。

二、汽車主題公園發(fā)展?fàn)顩r

目前，國內(nèi)已建成的以汽車為主題的多為汽車城或者汽車廣場(chǎng)，只是為汽車品牌銷售、提供服務(wù)的幾個(gè)狹義的功能空間。不能稱得上是正真的汽車主題公園。如蘇州的凱馬廣場(chǎng)，有30多家品牌4S店，占地100畝的汽車運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，汽車文化展覽館，汽車休閑餐飲娛樂、汽車商務(wù)等。而即將開園的阿聯(lián)酋阿布扎比——法拉利汽車主題公園結(jié)合了創(chuàng)新技術(shù)與傳統(tǒng)，將意大利悠久的傳承文化運(yùn)用其中，公園的整體造型采用利于布置的對(duì)稱形式，規(guī)劃圖就像一個(gè)扇貝一樣。公園里共有20項(xiàng)游樂設(shè)施，為游客提供終極法拉利品牌體驗(yàn)。

三、中國（濟(jì)南）法拉利汽車主題公園概況

中國（濟(jì)南）法拉利汽車主題公園初步選址在濟(jì)陽縣太平鎮(zhèn)秦墳村附近，規(guī)劃占地10平方公里。該主題公園是以汽車為主題，突出體驗(yàn)性、娛樂性、科技性、文化性和產(chǎn)業(yè)性，打造集汽車運(yùn)動(dòng)與娛樂、汽車文化與科普、汽車展覽與貿(mào)易、汽車保險(xiǎn)與金融、汽車餐館及休閑等等于一體的綜合性現(xiàn)代性大型主題公園，涵蓋汽車賽道、汽車博物館、汽車銷售中心、汽車露營、汽車影院、汽車展銷、汽車俱樂部、酒店餐飲服務(wù)等內(nèi)容。

四、中國（濟(jì)南）法拉利汽車主題公園落地優(yōu)勢(shì) 交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)：項(xiàng)目所在地距濟(jì)陽西高速出口3公里，濟(jì)陽縣城10公里，機(jī)場(chǎng)15公里，交通條件便利。

地價(jià)區(qū)位優(yōu)勢(shì)：項(xiàng)目所在地距離濟(jì)南市區(qū)距離較近，但低價(jià)較濟(jì)南市區(qū)便宜，主題公園建在城區(qū)的成本不會(huì)太高。

環(huán)境區(qū)位優(yōu)勢(shì)：太平鎮(zhèn)自然風(fēng)景優(yōu)美、旅游資源豐富，項(xiàng)目建成后能夠有效地集中太平乃至濟(jì)陽、濟(jì)南的旅游資源，形成綜合優(yōu)勢(shì)，為主題公園吸引更多的游客。

五、中國（濟(jì)南）法拉利汽車主題公園規(guī)劃

整個(gè)公園分為六大區(qū)塊，各個(gè)區(qū)塊根據(jù)不同的規(guī)劃定位，以順序排列和自由組合的方式形成所需空間。六大區(qū)塊分別為汽車品牌展覽銷售區(qū)、汽車酒店與商務(wù)區(qū)、汽車文化休閑區(qū)、遁世娛樂體驗(yàn)區(qū)、汽車濕地公園露營區(qū)、汽車運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽區(qū)。

1、汽車品牌展覽銷售區(qū)：

以品牌汽車的展示、銷售、辦公和保險(xiǎn)金融為主的區(qū)域?？紤]到游客或者購車者出行方便等因素特將汽車品牌展覽銷售區(qū)放在濟(jì)太路北。這里主要以建筑和雕塑小品來劃分空間。建筑多采用通透的鋼架結(jié)構(gòu)，外形簡(jiǎn)潔。雕塑在材質(zhì)上采用能體現(xiàn)汽車感覺的鋼鐵、銅、玻璃等，外形多為與汽車有關(guān)的抽象變形體。

2、汽車酒店與商務(wù)區(qū)：

汽車酒店與商務(wù)區(qū)主要分為汽車展覽銷售和游園旅客服務(wù)，內(nèi)部設(shè)有金融機(jī)構(gòu)、餐飲服務(wù)、酒店服務(wù)、百貨銷售

等。此區(qū)塊地處汽車品牌展覽銷售區(qū)和汽車文化休閑區(qū)之間，將兩地連接起來，成為過渡區(qū)。

3、汽車文化休閑區(qū)：

汽車文化休閑區(qū)是整個(gè)公園的亮點(diǎn)，內(nèi)部區(qū)域又分為：汽車文化植物園、汽車藝術(shù)生活園、汽車演藝廣場(chǎng)、汽車室內(nèi)文化街、汽車戶外文化街和停車場(chǎng)。

（1）汽車文化植物園主要是用植物綠化來造景，沿街綠化起到隔離和防護(hù)的作用，使汽車文化休閑區(qū)處于一個(gè)半私密的空間。

（2）汽車藝術(shù)生活園是針對(duì)汽車的一些藝術(shù)品展覽和汽車新品發(fā)布會(huì)設(shè)立的一個(gè)敞開式大空間，空間主要以草坪為主，游人可以在上面行走游玩。

（3）汽車室內(nèi)文化街是一條街道把各個(gè)分散的汽車文化歷史展廳連接在一起，即分散式汽車博物館。通過為游客提供了了解和補(bǔ)充汽車相關(guān)知識(shí)的平臺(tái)，讓游客在參與教育體驗(yàn)性項(xiàng)目之后獲得知識(shí)的積累和精神的滿足。展廳可以按照歷史年代展覽汽車發(fā)展的歷史，并有一個(gè)館專門介紹公園開發(fā)商所生產(chǎn)的汽車的歷史和生產(chǎn)流程。可以通過環(huán)保技術(shù)展，展示了包括新能源技術(shù)、發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)、減排技術(shù)等在內(nèi)的眾多產(chǎn)品，還以殘疾人使用的汽車產(chǎn)品為主題進(jìn)行展示活動(dòng)，加深了人們對(duì)于新技術(shù)和新產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，取得了良好的社會(huì)效應(yīng)；還可以通過汽車名人街展示，讓游客目睹汽車工

業(yè)界著名人物的風(fēng)采。

（4）汽車戶外文化街主要是整條戶外大道把與汽車有關(guān)系的雕塑、廣告等藝術(shù)與植物搭配在一起，作為此處區(qū)域的一個(gè)景觀欣賞線。

4、遁世娛樂體驗(yàn)區(qū)：

這一區(qū)域可分為兩種類型：幽靜體驗(yàn)和刺激體驗(yàn)。幽靜體驗(yàn)是游人強(qiáng)烈渴望體驗(yàn)自然所帶來的寧靜與安逸，公園能夠滿足這種體驗(yàn)需求，可以讓游人將擁擠，繁忙，喧器，壓力，一切緊張情緒全部拋到腦后，盡情的放松，享受心靈的慰籍。刺激體驗(yàn)是對(duì)一些科幻式、冒險(xiǎn)式情景的模擬，設(shè)計(jì)云霄飛車等娛樂項(xiàng)目，供游人釋放工作壓力，發(fā)泄消極情緒，滿足人們渴望逃離現(xiàn)實(shí)生活環(huán)境的愿望，為游人提供心靈庇護(hù)場(chǎng)所。

5、汽車濕地公園露營區(qū)：

汽車濕地公園露營區(qū)是一個(gè)主要以生態(tài)植物景觀為主的公園，開發(fā)比較前沿的汽車露營項(xiàng)目。此處主要分為生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)、汽車露營區(qū)、水生植物欣賞區(qū)、濕地內(nèi)湖、餐廳服務(wù)區(qū)、入口廣場(chǎng)和停車場(chǎng)（圖6）。公園在設(shè)計(jì)上將河水引進(jìn)園內(nèi)，作為一個(gè)內(nèi)湖處理，湖邊設(shè)計(jì)成自然式土坡，多種植本土的水生植物，在周圍人工化極強(qiáng)的環(huán)境中營造自然生態(tài)環(huán)境。這一設(shè)計(jì)不僅為植物提供了理想的生長(zhǎng)環(huán)境，也成為游客體驗(yàn)大自然、了解生態(tài)濕地環(huán)境的場(chǎng)所。

6、汽車運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽區(qū)：

汽車運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽區(qū)可視為汽車是試駕場(chǎng)地和賽車場(chǎng)地，來此的游客，能在這里身臨其境的體驗(yàn)賽場(chǎng)極速狂飆。整個(gè)賽道場(chǎng)地主要由隧道區(qū)、涉水區(qū)、沙漠區(qū)、密林區(qū)、城鎮(zhèn)區(qū)組成。這些區(qū)域?yàn)楸荣愜囋黾与y度，每當(dāng)比賽人員開過不同區(qū)域時(shí)都有不同的感受。內(nèi)部還設(shè)有可以容納3000人以上的觀演平臺(tái)。游客可以觀賞他人比賽，也可以親身參與到比賽中。

7、交通組織

城市次干道將整個(gè)汽車主題公園的五部分貫穿在一起，起到公園主車道的作用。汽車品牌展覽銷售區(qū)和汽車酒店與商務(wù)區(qū)內(nèi)部的主要建筑直接面向青六路，建筑之間借用步行小徑相互連接，并只允許內(nèi)部服務(wù)車行駛。汽車文化休閑區(qū)內(nèi)部又設(shè)有三級(jí)道路，一級(jí)為主要車行道，供內(nèi)部服務(wù)車行駛和展覽汽車行駛，道路寬度設(shè)計(jì)為5米，材料為黑色或者彩色瀝青。二級(jí)為主要步行道，服務(wù)車輛可以單向行駛，設(shè)計(jì)寬度為3米，主要采用花崗巖，三級(jí)為景觀步行道，涉及寬度在1.2米左右。主要采用特別卵石或者雕刻花崗巖等鋪設(shè)，起到景觀欣賞的作用。

汽車濕地公園露營區(qū)設(shè)有二級(jí)步道，一級(jí)步道允許車輛單向行駛，二級(jí)步道主要供給游人步行觀賞用。

汽車運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽區(qū)除了賽道外，設(shè)有小徑供給游客步行。

公園停車場(chǎng)的設(shè)置根據(jù)內(nèi)部工作人員和游客的不同需求，在汽車品牌展覽銷售區(qū)和汽車酒店與商務(wù)區(qū)設(shè)有地下停車場(chǎng)和地上停車場(chǎng)。汽車文化休閑區(qū)和汽車濕地公園露營區(qū)在各自部分的入口處設(shè)有大型停車場(chǎng)。

六、消費(fèi)人群分析

1、年齡因素：

汽車主題公園主要消費(fèi)群體是青年人、中年人，特別是汽車愛好者，他們更愿意去體驗(yàn)、感受汽車主題公園的氛圍，參與汽車主題公園的活動(dòng)。在進(jìn)行汽車主題公園體驗(yàn)性項(xiàng)目設(shè)計(jì)時(shí)要全面分析這個(gè)層次游人的需求，從而設(shè)計(jì)具有吸引力的體驗(yàn)性項(xiàng)目。依目前建成的汽車主題公園來看，越野車道體驗(yàn)、卡丁車道體驗(yàn)是比較受歡迎的項(xiàng)目。

兒童是當(dāng)今社會(huì)的弱勢(shì)群體，需要我們?nèi)ブ敢?、幫助、關(guān)愛。在進(jìn)行汽車主題公園體驗(yàn)性項(xiàng)目設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)對(duì)兒童心理、行為進(jìn)行分析，設(shè)計(jì)出適宜兒童活動(dòng)的部分。適宜兒童的體驗(yàn)性項(xiàng)目要注重探索性、創(chuàng)造性、知識(shí)性等，在開發(fā)其創(chuàng)造性的同時(shí)處理好項(xiàng)目的挑戰(zhàn)性與安全性的關(guān)系。還可以考慮設(shè)計(jì)以家庭為參與單位的體驗(yàn)性項(xiàng)目

老年人由于感官衰退，體力變差，反應(yīng)變慢，但是他們?nèi)匀幌Ｍ玫絼e人的尊重，獲得與人交往的機(jī)會(huì)。汽車主題公園中的老年游客可以在園林環(huán)境中與人交流、鍛煉身體，獲得身心的愉悅。

2、性別因素

男性是汽車主題公園的主要顧客，女性對(duì)于汽車主題公園的興趣相對(duì)較弱。吸引女性顧客是汽車公園體驗(yàn)性項(xiàng)目設(shè)計(jì)的重要的方面。將女性吸引到汽車主題公園體驗(yàn)性項(xiàng)目的參與中來，一方面是考慮以家庭為單元的體驗(yàn)性活動(dòng)，能夠增強(qiáng)女性參與，也能夠增進(jìn)家庭成員的感情。另一方面 是考慮設(shè)計(jì)女性喜歡參與和愿意接受的體驗(yàn)性項(xiàng)目，增強(qiáng)女性的參與主動(dòng)性。

七、汽車主題公園體驗(yàn)性項(xiàng)目設(shè)計(jì)原則

1、體驗(yàn)優(yōu)先原則

汽車主題公園體驗(yàn)性項(xiàng)目設(shè)計(jì)研宄中的核心問題是體驗(yàn)，而體驗(yàn)需要通過人工塑造場(chǎng)景，給游人留下深刻的印象。汽車體驗(yàn)性項(xiàng)目設(shè)計(jì)在關(guān)注人們感官體驗(yàn)的同時(shí)，更要關(guān)注人們的精神體驗(yàn)，追求求個(gè)性化的、令人印象深刻的體驗(yàn)之旅，帶來具有靈活性、多選擇性的體驗(yàn)項(xiàng)目，同時(shí)注重游客情感的愉悅和精神的滿足。

2、參與性原則

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)本身是一種開放式、互動(dòng)性的經(jīng)濟(jì)，汽車主題公園體驗(yàn)性項(xiàng)目設(shè)計(jì)應(yīng)該給予消費(fèi)者更為互動(dòng)、更為獨(dú)特的體驗(yàn)，讓游客通過參與互動(dòng)獲得體驗(yàn)價(jià)值。從某種意義上來說，體驗(yàn)的最終實(shí)現(xiàn)更有賴于游人的積極參與。對(duì)于同樣的一個(gè)項(xiàng)目，由于參與者、參與方式的不同，最終產(chǎn)生的體驗(yàn)

也會(huì)有非常明顯的差異。汽車主題公園的各個(gè)項(xiàng)目都期望游客能夠主動(dòng)參與，并且享受其中。汽車主題公園體驗(yàn)性項(xiàng)目設(shè)計(jì)是要求增加創(chuàng)新內(nèi)容的設(shè)計(jì)，讓游人成為體驗(yàn)舞臺(tái)的主角，創(chuàng)新的關(guān)鍵在于引入新穎的設(shè)計(jì)理念和表現(xiàn)形式，增強(qiáng)參與性和娛樂性，使得游人從被動(dòng)的傳統(tǒng)游憩狀態(tài)中跳脫出來，贏得不同層次、不同目的、不同興趣的游客前來主動(dòng)參與。從而，讓整個(gè)體驗(yàn)過程互動(dòng)化、體驗(yàn)結(jié)果持續(xù)化、最終達(dá)到體驗(yàn)效果的完美呈現(xiàn)。

3、協(xié)調(diào)性原則

汽車主題公園中設(shè)計(jì)有不同類型的體驗(yàn)性項(xiàng)目，各項(xiàng)目之間需要相互協(xié)調(diào)，才能夠有機(jī)的結(jié)合在一起。首先要以前期的可行性分析作為依據(jù)，研究確定公園內(nèi)每個(gè)分區(qū)所能夠容納項(xiàng)目的數(shù)量，再提出每個(gè)項(xiàng)目的創(chuàng)意，進(jìn)行進(jìn)一步的分析和蹄選，確定項(xiàng)目及每個(gè)項(xiàng)目的接待能力。在體驗(yàn)性項(xiàng)目確定好后，在項(xiàng)目所占用的空間環(huán)境內(nèi)進(jìn)行適宜的設(shè)計(jì)，使得項(xiàng)目和環(huán)境形成有機(jī)的整體。每個(gè)項(xiàng)目周邊的環(huán)境既要具有特色也要與周圍其他項(xiàng)目及全園相協(xié)調(diào)，各種類型的體驗(yàn)性項(xiàng)目在空間上的布局要采用集中和分散相結(jié)合，創(chuàng)造豐富的空間類型和強(qiáng)烈的空間層次感。

4、文化性原則

在主題公園開發(fā)的過程中，要充分利用場(chǎng)地豐富的文化內(nèi)涵，提高主題公園的品味和教育功能，滿足人們?cè)谟螛返?/p>

同時(shí)仍能接受文化教育的渴望?！拔幕庇凶陨硖厣?，利用場(chǎng)地的文化內(nèi)涵創(chuàng)造出表現(xiàn)這種內(nèi)在文化特色的體驗(yàn)性項(xiàng)目，切忌粗制濫俗和千篇一律。在選擇突出主題文化的同時(shí)還要注意該文化是否能夠進(jìn)行形象塑造，是否能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊感，給人留下深刻的印象。汽車主題公園體驗(yàn)性項(xiàng)目所設(shè)計(jì)的體驗(yàn)場(chǎng)景要有特點(diǎn)，不能只是簡(jiǎn)單重復(fù)當(dāng)?shù)卦械臍v史文化景觀，而應(yīng)當(dāng)滿足游人的審美心理和當(dāng)?shù)氐奈幕枨?。汽車主題公園在自身不斷發(fā)展的同時(shí)也要不斷的充實(shí)文化內(nèi)涵，使體驗(yàn)性項(xiàng)目不斷因?yàn)樾挛幕淖甜B(yǎng)而變得更加充實(shí)，不斷進(jìn)行更新、完善，這樣才能創(chuàng)造部分固定游客群，創(chuàng)造更多的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。但是，在對(duì)汽車主題公園體驗(yàn)性項(xiàng)目設(shè)計(jì)時(shí)不能像傳統(tǒng)旅游景觀那樣刻意追求高深的文化品位，應(yīng)當(dāng)考慮公眾的消費(fèi)特點(diǎn)和欣賞口味，創(chuàng)造屬于大眾的汽車主題公園。

5、可持續(xù)性原則

汽車主題公園的發(fā)展模式不能僅僅對(duì)當(dāng)前的自然和文化進(jìn)行尊重和保護(hù)，還要對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展有一定的預(yù)測(cè)和準(zhǔn)備，為此，規(guī)劃時(shí)候要處理好當(dāng)前汽車主題公園的空間結(jié)構(gòu)問題，還要為將來的發(fā)展留有充分的余地。

經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性：主題公園可以引導(dǎo)城市發(fā)展，以汽車為主題的主題公園的體驗(yàn)性項(xiàng)目對(duì)于城市發(fā)展具有極大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。汽車主題公園的建立投入高、風(fēng)險(xiǎn)大，要考慮長(zhǎng)

遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)支撐就要在體驗(yàn)性項(xiàng)目上做文章，不能急于回收資金而采取提高票價(jià)等方法，通過不斷的嘗試和發(fā)展新的體驗(yàn)性項(xiàng)目來保證汽車主題公園的活力。

技術(shù)的可持續(xù)性：主題公園的發(fā)展離不開技術(shù)手段的支持，而新技術(shù)是依賴社會(huì)的發(fā)展而不斷變化的。每個(gè)時(shí)代的技術(shù)主題是不一樣的，汽車主題公園為呈現(xiàn)新時(shí)代的高科技提供了一個(gè)平臺(tái)。根據(jù)每個(gè)時(shí)代不同的技術(shù)主題開發(fā)新的體驗(yàn)性項(xiàng)目，為游客提供游覽時(shí)代技術(shù)之顛的窗口。

生態(tài)的可持續(xù)性：汽車主題公園同樣注重游人對(duì)自然的體驗(yàn)。在整個(gè)主題公園設(shè)計(jì)過程中，貫徹生態(tài)可持續(xù)的原則。建立環(huán)境區(qū)域的生態(tài)效應(yīng)，并不是簡(jiǎn)單的綠化種植，而是要建立促進(jìn)自然系統(tǒng)完善所必須的基本生態(tài)體系，發(fā)揮主題公園與周邊環(huán)境、城市環(huán)境的生態(tài)效益。

第四篇：營銷策劃創(chuàng)新策略

營銷策劃創(chuàng)新策略孫中柱

一、物業(yè)第一

1、確定物業(yè)公司、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等。

2、實(shí)際考察物業(yè)公司的服務(wù)水平等

二、產(chǎn)品新穎

產(chǎn)品創(chuàng)新主要包括產(chǎn)品開發(fā)、更新速度及產(chǎn)品質(zhì)量和水平。集中可劃分為：

（1）高科技型。指數(shù)字化、智能化建筑，利用信息高速公路實(shí)現(xiàn)家庭辦公、網(wǎng)絡(luò)購物等活動(dòng)。

（2）綠色環(huán)保型。從設(shè)計(jì)、建材選用、公共設(shè)施和居室配置到社區(qū)管理，都遵循著節(jié)約資源和能源的原則，降低對(duì)環(huán)境的負(fù)荷。

三、體驗(yàn)營銷

1、客戶進(jìn)入樣板間，實(shí)際生活，比如住宿、休息、娛樂等。

2、考察別墅園區(qū)實(shí)際生活狀況，山、水、苗木、景觀等。

3、體驗(yàn)設(shè)計(jì)文化理念

四、利用關(guān)系營銷

1、利用社會(huì)公共關(guān)系進(jìn)行宣傳。

2、利用供應(yīng)商及合作單位進(jìn)行宣傳。

3、利用同行合作伙伴進(jìn)行宣傳

五、變更營銷手段

（1）廣告。有效的廣告不僅能幫助房地產(chǎn)公司建立足夠的知名度，而且如果潛在顧客已了解該物業(yè)，雖未實(shí)現(xiàn)購買，但廣告能不斷提醒他們。

（2）銷售促進(jìn)。包括折讓、有獎(jiǎng)銷售、降低利率等各類措施，大多能產(chǎn)生更強(qiáng)烈、更快速的反應(yīng)，能引起消費(fèi)者對(duì)房產(chǎn)的注意。

（3）公共宣傳。公共宣傳具有高度的可信性，并能消除消費(fèi)者的心理防衛(wèi)。

（4）人員推銷。房地產(chǎn)營銷人員與潛在的消費(fèi)者之間存在著一種生動(dòng)的、直接的和相互影響的關(guān)系，雙方能在咫尺之間觀察對(duì)方的需求和特征，并能及時(shí)作出調(diào)整。

（5）品牌營銷。積極宣傳正源品牌，宣傳公司的同時(shí)，銷售產(chǎn)品。

第五篇：餐飲行業(yè)營銷策略方案-魚頭餐廳營銷策劃

餐飲行業(yè)營銷策劃方案

魚頭餐廳營銷策劃

想賺用戶的錢就必須先吸引用戶，想吸引用戶就必須給用戶好處，所以當(dāng)你想賺錢的時(shí)候，你首先考慮的是我能給予用戶什么樣的一個(gè)好處。對(duì)于線上做電商的來說，經(jīng)常玩的就是爆品模式，就是通過一個(gè)非常超值的產(chǎn)品來吸引用戶，這個(gè)超值產(chǎn)品對(duì)于商家來說不僅不賺錢還是虧本的，這就是線上玩的一些貿(mào)易模式，因?yàn)樗麄儾⒉豢窟@個(gè)爆品來賺錢，這個(gè)爆品僅僅是一個(gè)引流產(chǎn)品而已。用引流產(chǎn)品將客戶引進(jìn)他的小店，然后用后端其他產(chǎn)品掙錢。

對(duì)于線下的實(shí)體店來說，很多營銷活動(dòng)都是打85折或75折的折扣活動(dòng)，這個(gè)活動(dòng)的吸引力基本吸引不了本來就不打算進(jìn)實(shí)體店的客戶。那么線下實(shí)體店又應(yīng)該如何用爆品模式呢，或者說如何通過一個(gè)爆品吸引用戶來消費(fèi)呢？今天就和大家分享一個(gè)魚頭餐廳是如何通過爆品魚頭來做營銷活動(dòng)的。

對(duì)于很多做餐廳的老板來說都有個(gè)拿手的菜，這個(gè)拿手菜就是這些餐廳的賣點(diǎn)，比如有些餐廳的水煮牛肉好吃，有些餐廳宮保雞丁不錯(cuò)，有些餐廳魚頭做的好吃，不管是哪一種，對(duì)一個(gè)餐廳來說，你一定要找一個(gè)菜品作為你們餐廳的賣點(diǎn)，這樣才有助于你做營銷。

而這個(gè)作為餐廳賣點(diǎn)的菜品就是你用來做引流的免費(fèi)主營產(chǎn)品。我們以魚頭餐廳為例，它的主營產(chǎn)品就是價(jià)值188元的鴛鴦魚頭。試想一下，當(dāng)一個(gè)餐廳里面的主營產(chǎn)品免費(fèi)吃的時(shí)候，你不心動(dòng)嗎？如果你心動(dòng)了，客戶肯定也會(huì)心動(dòng)，想要嘗試一下的。但是餐廳的主營產(chǎn)品要免費(fèi)吃，那餐廳怎么賺錢呢？主營產(chǎn)品是不是無條件的免費(fèi)吃呢？當(dāng)然不是啊，必須要在活動(dòng)期間內(nèi)，你作為客人，要帶上一位朋友一起來餐廳，那么鴛鴦魚頭給你打5折；如果你帶上兩位朋友一起來餐廳，那么鴛鴦魚頭就打3折；如果你帶上三位朋友一起來餐廳，那么鴛鴦魚頭就免費(fèi)吃。但是，你帶朋友來吃飯，僅僅只吃一個(gè)魚頭，你好意思嗎？

當(dāng)然，除了某些臉皮特別厚的人。所以，你叫上兩三個(gè)朋友進(jìn)餐廳，隨便點(diǎn)幾個(gè)菜，喝點(diǎn)酒，是不是就不只把188元的鴛鴦魚頭錢掙回來了，還把其他菜的錢也掙回來了。

對(duì)于用戶來說一個(gè)是活動(dòng)打85折，另外一個(gè)是價(jià)值188元的鴛鴦魚頭免費(fèi)吃，請(qǐng)問哪個(gè)能吸引到你呢？其實(shí)就是相當(dāng)于這個(gè)魚頭免費(fèi)吃的營銷策劃活動(dòng)是引流活動(dòng)，將客戶吸引到店里。最重要的是，這種主營產(chǎn)品免費(fèi)之后不僅能吸引用戶，還能裂變更多用戶，同時(shí)還能賺錢，這種模式一般的低端餐飲行業(yè)是很少人玩的，但是這種模式在一些高端的餐廳里面玩的人就比較多了，要求客人至少要邀請(qǐng)兩個(gè)或者兩個(gè)以上的好友，這樣就能保證客戶的總用餐量，從而保證總消費(fèi)額有利潤，而且客戶裂變數(shù)足夠多。

除了魚頭餐廳可以這樣做爆品營銷，其他餐飲行業(yè)也可以用爆品思維做營銷策劃活動(dòng)。既宣傳餐廳，又打造出餐廳的品牌，還可以裂變用戶，用后端其他產(chǎn)品掙錢。