第一篇：營銷審計的作用與意義

營銷審計的作用與意義 ——全國10個省區(qū)零售市場調(diào)研項目簡介(2011-04-20 09:46:46)

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標簽：分類： 醫(yī)藥市場營銷

營銷審計

雜談

文：楊水榮

近幾年來中國醫(yī)藥市場環(huán)境發(fā)生了巨大變革，市場競爭加劇，任何企業(yè)若想在市場中取得領(lǐng)先，就必須時刻清醒地明確自己營銷目標、戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)及執(zhí)行情況，那么如何才能確保市場營銷活動執(zhí)行到位，營銷審計就顯得尤其重要了，本文就市場營銷的目的、概念、作用和意義、內(nèi)容及全國10個省區(qū)零售市場調(diào)研項目等方面進行分別論述。

一、營銷審計的目的：

營銷審計可以解決企業(yè)在營銷環(huán)境、營銷戰(zhàn)略、營銷組織、營銷系統(tǒng)、營銷贏利能力和營銷功能等方面的問題和偏差，使企業(yè)在不斷激烈的競爭中與時俱進，使企業(yè)基業(yè)長青。

二、什么是營銷審計？

所謂營銷審計，是對一個企業(yè)市場營銷環(huán)境、目標、戰(zhàn)略、組織、方法、程序和業(yè)務等作綜合的、系統(tǒng)的、獨立的和定期性的核查，以便確定困難所在和各項機會，并提出行動計劃的建議，改進市場營銷管理效果。營銷審計實際上是在一定時期對企業(yè)全部市場營銷業(yè)務進行總的效果評價，其主要特點是，不限于評價某一些問題，而是對全部活動進行評價。

營銷大師菲利普.科特勒對營銷審計（Marketing Audit）的定義是：對公司環(huán)境、目標、戰(zhàn)略和行動的綜合的、系統(tǒng)的、獨立的和周期性的考察，以確定問題和機遇。審計為行動計劃提供良好的信息輸入，可以促進公司營銷的實施。營銷審計涵蓋了一個企業(yè)的所有主要營銷領(lǐng)域，而不僅僅是涉及一些有問題的方面。它通常是由一個客觀的、有經(jīng)驗的獨立于營銷部門的外部團體進行。

三、營銷組織審計的作用與意義：

營銷組織，就像一輛在高速公路上飛奔的汽車。汽車性能稍有不慎，就會出現(xiàn)嚴重交通事故。營銷組織的審計，就是要解決汽車的性能問題。

部分曾經(jīng)叱詫風云的醫(yī)藥企業(yè)（如：三株集團、巨人集團和三九集團等）由于缺乏對營銷環(huán)境和變化趨勢的判斷和認識，沒有與企業(yè)的營銷機會相適應的營銷目標、任務和戰(zhàn)略，營銷組織機構(gòu)重疊、功能混亂、層級太長導致溝通失效，沒有強有力的營銷情報系統(tǒng)、計劃系統(tǒng)和控制系統(tǒng)、新品開發(fā)和跟進系統(tǒng)，盲目追求市場占有率和市場增長率，而忽視了不同產(chǎn)品、地區(qū)和分銷渠道的贏利率和成本分析，盲目追求點子效應，希望一夜之間讓品牌成名，而忽略了對產(chǎn)品的營銷過程進行有效地管理。

市場營銷組織審計，主要是評價企業(yè)的市場營銷組織在執(zhí)行市場營銷戰(zhàn)略方面的組織保證程度和對市場營銷環(huán)境的應變能力，包括：企業(yè)是否有堅強有力的市場營銷主管人員及其明確的職責與權(quán)利，是否能按產(chǎn)品、用戶、地區(qū)等有效地組織各項市場營銷活動，是否有一支訓練有素的銷售隊伍，對銷售人員是否有健全的激勵、監(jiān)督機制和評價體系，市場營銷部門與采購部門、生產(chǎn)部門、研究開發(fā)部門、財務部門以及其他部門的溝通情況以及是否有密切的合作關(guān)系等。

四、營銷系統(tǒng)審計的內(nèi)容：

企業(yè)的營銷系統(tǒng)，就像一個人的神經(jīng)系統(tǒng)一樣，如果神經(jīng)中樞、神經(jīng)脈絡和神經(jīng)末梢等有問題，人不是廢了，也就是殘了。企業(yè)亦然。只有不斷地定期地對系統(tǒng)進行檢修和審訂，才知道是否依然活絡。

企業(yè)市場營銷系統(tǒng)包括市場營銷信息系統(tǒng)、市場營銷計劃系統(tǒng)、市場營銷控制系統(tǒng)和新產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)。

對市場營銷信息系統(tǒng)的審計，主要是審計企業(yè)是否有足夠的有關(guān)市場發(fā)展變化的信息來源，是否有暢通的信息渠道，是否進行了充分的市場營銷研究，是否恰當?shù)剡\用市場營銷信息進行科學的市場預測等。

對市場營銷計劃系統(tǒng)的審計，主要是審計企業(yè)是否有周密的市場營銷計劃，計劃的可行性、有效性以及執(zhí)行情況如何，是否進行了銷售潛量和市場潛量的科學預測，是否有長期的市場占有率增長計劃，是否有適當?shù)匿N售定額及其完成情況如何等。

對市場營銷控制系統(tǒng)的審計，主要是審計企業(yè)對年度計劃目標、贏利能力、市場營銷成本等是否有準確的考核和有效的控制。

對新產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)的審計，主要是審計企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的系統(tǒng)是否健全，是否組織了新產(chǎn)品創(chuàng)意的收集與篩選，新產(chǎn)品開發(fā)的成功率如何，新產(chǎn)品開發(fā)的程序是否健全，包括開發(fā)前的充分的調(diào)查研究、開發(fā)過程中的測試以及投放市場的準備及效果等。

五、營銷審計案例分享―――全國10個省區(qū)零售市場調(diào)研項目簡介

在Y總、X總的英明決策和正確指導下，在商業(yè)總部（尤其是在商業(yè)監(jiān)督管理部）的大力協(xié)助和支持下，2007年11月北京發(fā)展總部市場監(jiān)管部正式啟動全國10個省區(qū)零售市場調(diào)研項目,主要針對公司5個主要品牌品種、9個規(guī)格的產(chǎn)品的鋪貨與零售價格開展調(diào)研。調(diào)研范圍為遼寧、河北、陜西、河南、湖北、四川、山東、江蘇、湖南、福建10個省區(qū)，共近400個城市，近萬個樣本。

針對本次全國項目,我公司委托了第三方醫(yī)藥行業(yè)專業(yè)權(quán)威調(diào)研機構(gòu)――國家食品藥品監(jiān)督管理局南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所直屬的廣州標點醫(yī)藥信息有限公司。該所是國家食品藥品監(jiān)督管理局的直屬機構(gòu)，1979年成立于廣州，前身為國家醫(yī)藥管理局醫(yī)藥貿(mào)易情報中心站，以醫(yī)藥經(jīng)濟信息的采集和深加工為主，是中國第一個專業(yè)醫(yī)藥市場研究機構(gòu)，擁有強大而完善的信息搜集網(wǎng)絡和專業(yè)的數(shù)據(jù)處理能力。現(xiàn)有《醫(yī)藥數(shù)據(jù)研究中心》《醫(yī)藥經(jīng)濟報》社、《21世紀藥店報》社、兩個信息研究公司等實體。

全國10個省區(qū)零售市場調(diào)研項目已圓滿結(jié)束，相信該調(diào)研結(jié)果對與集團公司和商業(yè)總部制定2008年市場營銷方案將起重要參考意義，為營銷人員考核提供科學依據(jù)。

我們相信在Y總、X總的正確領(lǐng)導和指導下，發(fā)揚“實事求是”的工作作風和我公司營銷鐵軍“特別能吃苦和特別能戰(zhàn)斗”的光榮傳統(tǒng)，充分使用營銷審計這一管理工具，及時發(fā)現(xiàn)機會、解決問題和提升業(yè)績，我們一定能夠解決發(fā)展所存在的問題，為打造百年老店和鑄造藥業(yè)航母作出不懈的努力，我們的目標一定要實現(xiàn)，我們的目標一定能夠?qū)崿F(xiàn)！！

第二篇：審計與營銷專題

如何經(jīng)營與維護“中國石油”品牌

中國石油是亞州最大的企業(yè)，也是世界500強企業(yè)之一，近年來一直致力于“走出去”戰(zhàn)略，如何經(jīng)營與維護好“中國石油”品牌，對中國石油戰(zhàn)略發(fā)展起著重要的作用。因此，要積極探索中石油品牌經(jīng)營和品牌管理策略。

在品牌經(jīng)營方面，應采用多種方式來擴大“中國石油”品牌的影響，中石油近年來先后聯(lián)手BP收購了伊拉克魯邁拉油田，收購了日本大阪煉廠49%的股權(quán)，通過海外兼并方式，不斷擴大“中國石油”品牌的影響，在收購兼并過程中要注重跨文化管理，要把一個異質(zhì)文化的實體有機地納入自己的文化體系中。在品牌經(jīng)營方面，還可以采取品牌特許經(jīng)營的方式，如對歷史原因形成的民營加油（氣）站，可以通過品牌特許經(jīng)營的方式，一方面擴大了“中國石油”品牌的影響，另一方面也分得了一塊收益，擴大了市場份額。

在品牌管理方面，要實施全方位的品牌管理，具體的說應主要從下幾方面入手：一是為了塑造“中國石油”品牌的良好形象，首先要在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，尤其是成品油質(zhì)量上，成品油質(zhì)量涉及到千家萬戶，要始終將成品油質(zhì)量作為企業(yè)的生命線，絕不能因質(zhì)量問題砸自己的牌子。應該說對“中國石油”品牌的信賴，來自品質(zhì)。只要看到“寶石花”，就知道是中國石油的產(chǎn)品，是值得信賴的產(chǎn)品。二是為了在 1

市場競爭中獲得客戶的支持，要努力提高服務質(zhì)量，尤其是油品銷售終端的服務質(zhì)量，要想用戶之所想，急用戶之所急，如在加油站提供一些便民措施，注意禮貌用語，要用心服務、恪守誠信，真正的將用戶當成上帝。三是要積極推廣應用ERP管理信息系統(tǒng)，不斷提高公司的核心競爭力，增強“中國石油”品牌的競爭力。四是要同舉“中國石油”這面大旗，高唱“我為祖國獻石油”，努力造就一支熱愛石油、熱愛祖國，為油而戰(zhàn)的石油精神，形成獨具特色的中國石油文化，使“中國石油”品牌源遠流長。五是要象“中國石油”寶石花的標志一樣，努力踐行中國石油“創(chuàng)造能源”與“奉獻和諧”企業(yè)理念，承擔好企業(yè)的社會責任和政治責任，樹公益心，做公益事。六是要不斷規(guī)范“中國石油”標識應用和管理，應對侵權(quán)行為。

作為中國石油地區(qū)公司審計部門的主要負責人，要充分發(fā)揮內(nèi)部審計在品牌管理方面的作用，作好公司內(nèi)部控制和風險管理的評價工作，不斷提高“中國石油”的品牌價值，為“中國石油”品牌價值增值服務。

中國石油正朝著綜合性國際能源公司目標穩(wěn)步邁進，一個世界級品牌呼之欲出！

二〇一二年十一月

第三篇：課程標準的作用與意義

課程標準的作用與意義

課程標準是國家對學生接受一定教育階段之后的結(jié)果所作的具體描述，是國家教育質(zhì)量在特定階段應達到的具體指標。它具有法定的性質(zhì)，是教育管理、教材編寫、教師教學生學習的直接依據(jù)，評估與考試的依據(jù)，必須按照課程標準教學改革。

一、對課程標準的解讀

國家課程研制者結(jié)合我國的教育實情和教師的知識準備果程標準做出以下五個方面的解讀: 1．課程標準主要是對學生在經(jīng)過某一學段之后學習結(jié)果的行為描述，而不是對教學內(nèi)容的具體規(guī)定。2．它是國家(或地方)制定的某一學段共同的，統(tǒng)一的基本要求，而不是最高要求。

3．學生學習結(jié)果行為的描述應該盡可能是可理解的、可達到的、可評估的，而不是模糊不清，可望不可及的。

4．它隱含著教師不再只是教科書的執(zhí)行者，而是課程的開發(fā)者，即教師是 “用教科書教，而不是教教科書”。

5．課程標準涉及一個整體發(fā)展的三維目標認知、情感與動作技能

二、課程標準的價值取向

1．基礎(chǔ)教育從精英教育向大眾教育轉(zhuǎn)變。2．教學重心從知識本位向促進學生發(fā)展轉(zhuǎn)變。3．教學目標從關(guān)注認知向關(guān)注學生整體素質(zhì)轉(zhuǎn)變。

4．由指導教師工作向指導教師進行課程實施與開發(fā)轉(zhuǎn)變。5．由統(tǒng)一、剛性的管理向靈活、彈性的管理轉(zhuǎn)變。

三、新課程標準的突破和創(chuàng)新

國家義務教育課程標準是落實建立素質(zhì)教育新體系的重大突破，是把新課程理念廣泛應用于各科教學的探索，更是對教學大綱的突破和創(chuàng)新，主要表現(xiàn)在以下五個方面: 1．課程標準充分體現(xiàn)新課程的基本理念

課程標準在課程目標、內(nèi)容標準和實施建議中都體現(xiàn)了新教學目標——三維教學目標，即知識與技能、過程與方法、情感態(tài)度價值觀的有機整合，三維目標的核心是促進學生的發(fā)展。把素質(zhì)教育理念落實到具體的教學實踐中。

2．突破學科中心、加強整合、課堂教學生活化

課程標準關(guān)注學生的興趣和經(jīng)驗，密切教材與學生實際生活經(jīng)驗和現(xiàn)代科技發(fā)展的聯(lián)系，打破了學科封閉，加強學科之間的有效整合，便課程設置有利于促進學生發(fā)展。

3．注重引導學生改變學習方式

各學科課程標準結(jié)合本學科的特點，加強過程性、體驗性[標，引導學生主動參與、親身實踐、獨立思考、合作探究，改變單一的記憶、接受、模仿的被動學習模式，發(fā)展學生搜集和處田信息的能力，獲取新知、學會學習，分析問題和解決問題能力交流與合作的能力。4．加強對評價改革的指導

在 “評價建議”中，充分體現(xiàn)評價促進學生發(fā)展的基本工念，并為評價的具體操作提供可資借鑒的指導性意見。

各學科課程標準結(jié)合本學科的特點提出了有效的評價策略升評價手段，引導學校、教師的評價更多地注重學生的學習過程促進學生全面、和諧、富有個性的發(fā)展。標準中建議了多種評比的方法:成長記錄袋、測驗與考試、論文與答辯……特別是學主成長記錄袋的使用，使學生在不斷反思中前進，利于培養(yǎng)學生自自尊心和自信心，讓學生把自己的現(xiàn)在與過去做對比，更重要自是促進學生的自我成長與發(fā)展。5．注重拓展課程實施空間

課程標準注重對學科在某一學段學生應達到的標準的描述同時對實施過程提出了建設性意見，在實施教育目標的過程與方法知識體系的邏輯結(jié)合等方面提供了較大的自由度，為教材的圭樣性和教師創(chuàng)造性實施提供較大空間，特別是針對學生差異，#進學生個性的發(fā)展提供了可能。

第四篇：卡通人偶在企業(yè)營銷中的作用與意義

卡通人偶在企業(yè)營銷中的作用與意義

卡通人偶是指用各種化纖、純棉、聚乙烯、無紡布、皮革、長毛絨、短絨等原料通過剪裁、縫制、裝配、填充、整型、包裝等工序而制作的人偶服裝。

卡通人偶作為舞臺服裝中的一種，具有其獨特的優(yōu)點，它美觀大方，惹人喜愛，形象逼真，安全性高，清洗方便衛(wèi)生，用于商業(yè)慶典，公司開業(yè)，產(chǎn)品宣傳，是最好的選擇，宣染力遠遠大于購買它本身。

卡通人偶形象容易引起大眾的注意，拉近與消費者的關(guān)系，卡通人偶的時尚和流行元素成為企業(yè)營銷的新載體。目前，卡通動漫被熱捧，與人們追求快樂、追求自由的心理有很大關(guān)系，更加體現(xiàn)出動漫是快樂、時尚的載體。企業(yè)利用自身的logo或者企業(yè)吉祥物或者選擇跟企業(yè)自身社會形象相近的卡通形象制作成卡通人偶進行產(chǎn)品營銷，會讓產(chǎn)品多一些輕松、愉快的文化內(nèi)涵，更加容易被消費者接受。無論是對科技企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)，卡通人偶營銷都是一種銳利而有效的營銷方式，卡通讓人們與產(chǎn)品親密接觸，快樂的感覺會讓動漫營銷獲得更好的效果。

佛山一哈卡通人偶服裝廠的卡通人偶產(chǎn)品由資深技師手工精制、結(jié)構(gòu)輕巧、穿卸方便，空氣流通，卡通身體部分可隨意卸除，清洗方便，保養(yǎng)容易。在造型上生動有趣、活潑可愛。人穿著其中更有著透氣性好，視線清楚等特點。我們的產(chǎn)品技藝嫻熟、工藝精湛。完全可以滿足企業(yè)的各種活動促銷的需求！

本廠擁有一流的設計人員和高素質(zhì)的員工，以可靠的質(zhì)量，精美的設計，贏得眾多客商的青睞。本廠的卡通人偶造型現(xiàn)已成為各大企業(yè)、各大商家、各類慶典為愉悅游人宣傳企業(yè)形象，從而拓展市場，創(chuàng)造最大利潤空間的最好媒介和橋梁。其動漫服裝也在動漫嘉年華的大型活動中脫穎而出引領(lǐng)著時尚與潮流，在演出中均獲得良好效果。

卡通人偶營銷的優(yōu)勢

1：在企業(yè)的各大促銷現(xiàn)場活動上利用企業(yè)的標志和吉祥物形象做成的卡通人偶容易對消費者形成強大的沖擊?？梢越柚F(xiàn)場的卡通人偶形象來軟化服務，拉近與消費者距離，尤其是新業(yè)務推出，能更快的深入消費者心里。

2：一個企業(yè)或產(chǎn)品進行通過制作成卡通人偶，賦予其卡通人物生命。通過在不停的在企業(yè)活動中與群眾的近距離接觸與互動，強化企業(yè)在人們心目中印象，必將成為商戰(zhàn)中真正贏家的法寶。

卡通人偶的適用范圍：

1、在商業(yè)街,、兒童樂園.、步行街公園與游人合影。

2、各種商業(yè)展覽會、博覽會。

3、各企業(yè)、商場的宣傳、促銷活動。

4、各娛樂場所、夜總會、酒店表演活動。

5、各種大型聚會、生日會、婚慶、婚紗攝影、開業(yè)慶典、運動會、嘉年華會。

6、政府部門的公益宣傳活動、幼兒園、校運會。

文章來源：佛山一哈卡通人偶服裝廠

中國最好的卡通人偶

卡通服裝

人偶服裝

第五篇：大學校園媒體的作用與意義

大學校園媒體的作用與意義

摘要：大學校園是一個小社會，在這個小社會里各種媒體發(fā)揮了巨大的作用，一點也不亞于大社會上媒體的作用；不管是傳統(tǒng)大眾媒體，還是新媒體都在大學校園中的教學功能、科研、學校日常工作的展開、獲取信息、宣傳教育、休閑娛樂、溝通交流、生活服務、媒體在校園里的發(fā)展等方面作出了重大貢獻，意義非凡。

本文將重點論述各種媒體在大學校園中的作用與意義，以更好地讓大學師生運用媒體；同時也供媒體經(jīng)營者們更好地理解大學校園對媒體的各種需要，以便做出正確的決策。大學里的媒體市場很大，而且很多空間未被開發(fā)，比如，大學校園廣播、電視臺、大學生網(wǎng)絡頻道都還發(fā)展不成熟，幾乎沒有跟市場相聯(lián)系，所以研究大學校園里媒體的作用與意義是很有必要的，起碼可以讓一些媒體經(jīng)營者們看到大學校園里的媒體市場。

關(guān)鍵詞：大學校園 媒體 網(wǎng)絡媒體 作用與意義

The action and significance of media in universities

Wang Li Hong(06011438)

(The Chinese Department of Qiannan Normal College for Nationalities , Duyun

558000,Guizhou)

Abstract: Universities’ campus is a small society , all kinds of media in the small society make a major effect , no less than the media in the big society.Both the traditional media , and the new media ,they are all make a big contribution to the universities’ campus in the education , scientific research , the schools’ daily work , obtaining news , publicizing , obtaining entertainments , communication , the service of life , the profits media gaining in the universities’ campus.The purpose of this thesis is to let universities’ teachers and students make the most of the media and let the media proprietors know the universities’ needs to the media, especially much space of the campuses’ media is not develop , such as Campus TV , University’s Network Channel , even though some famous schools has themselves TV.But most of them are immature, not in the market.So the research to the meaning of the media in universities’ campus is important.Keywords: Universities’campus

Media Network media Action and significance

信息時代的今天，電腦、手機等較新的媒介已成為我們不可或缺的與世界聯(lián)系的工具，而電視、廣播、報刊雜志等傳統(tǒng)媒體也還是我們獲取重要信息的來源，它們共同組成了今天的多媒體共發(fā)展的局面。作為走在文化、科技、學術(shù)前沿的大學校園，各媒體更是發(fā)揮了巨大作用。大學里的每個師生每天至少都要接觸一種媒體，要么是書籍、報刊雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，要么是網(wǎng)絡媒體、手機、博客等新媒體，這些媒體在廣大師生的日常工作、學習、生活中已必不可少了！

首先，我要說明的一點是，本文論述的大學校園的媒體是廣義的，凡是與大學校園有關(guān)的媒體都將作為論述的對象，而不僅僅局限于校園內(nèi)部的校報、學報、廣播、網(wǎng)站等。因為對媒體的認識，從一開始就不能只停留在對狹義媒體的認識上，否則我們無法認識過往的媒體，如我國的石碑刻等；也無法面對新興媒體的到來，如互聯(lián)網(wǎng)絡等。

其次，本文著重對中國的大學校園媒體作為探討對象，國外的就不多加分析了。

校園媒體的發(fā)展離不開網(wǎng)絡技術(shù)的保障，就拿西部高校的網(wǎng)絡技術(shù)的改善為例，2002年“西部大學校園計算機網(wǎng)絡建設工程”項目的實施，使西部143所本科以上高校全部建成了結(jié)構(gòu)完整的校園網(wǎng)，11個省會城市建成了教育城域網(wǎng)。建成的校園網(wǎng)實現(xiàn)了“千兆到樓、百兆到桌面”的傳輸能力，全部覆蓋整個校園的辦公、教學區(qū)域，基本覆蓋宿舍區(qū)，校園網(wǎng)的接入速率超過10M，省會城市高校的接入速率大部分達到100M以上。校園網(wǎng)基礎(chǔ)設施的建設在總體上達到東部同類高校的水平；在城域網(wǎng)的建設方面甚至超過了一些中東部省會城市的水平。網(wǎng)絡基礎(chǔ)設施的改善為這些地區(qū)教育信息化建設和人才培養(yǎng)提供了必要的環(huán)境支撐條件，為這些地區(qū)教育現(xiàn)代化建設的可持續(xù)發(fā)展提供了有力的保證；極大地縮小了東西部大學的數(shù)字鴻溝；大大地改善了西部大學的人才培養(yǎng)環(huán)境和科研環(huán)境；推動了西部大學信息化管理水平的提高；加強了西部大學校園文化的建設。

一、大學校園媒體的教學功能

大學校園的教學發(fā)展史在某種程度上也可以說是媒體的發(fā)展史，隨著各種新媒體的出現(xiàn)、發(fā)展，我們大學里的教學內(nèi)容、方式也在不斷地改進。

1、在教學內(nèi)容上，如果沒有廣播、電影、電視的出現(xiàn)和發(fā)展，就不會有中國傳媒大學，也不會有其他大學里的廣播電視新聞學等專業(yè)的開設；如果沒有電腦，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化改進，就不會有各大學里的計算機學院和數(shù)控專業(yè)等的開設。從這些大方面來說，媒體的出現(xiàn)著實豐富了大學里的教學內(nèi)容。

2、在教學方式上，多媒體的運用為大學里各學科的教與學提供了很大的方便，使教學生動化。教師運用多媒體上課可以通過不同媒體的結(jié)合、不同感官的刺激和不同形式的更換最大地引起學生的興趣；同時多媒體可以通過計算機生動、形象的畫面演示，達到具體化、形象化的目的，易于學生的理解。相對于傳統(tǒng)的教學方式—板書，多媒體的運用可以節(jié)省很多時間，因為多媒體課件是老師先前做好的，這樣學生就有更多的時間參與教學活動，從而達到培養(yǎng)學生的智力、思維能力和創(chuàng)造力的目的。同時，老師在制作多媒體課件時也可以掌握計算機多媒體技術(shù)。

二、大學校園媒體在科研、學術(shù)論文方面的作用

大學校園里的科研、學術(shù)論文的成功完成都離不開媒體的輔助作用。

1、在科研方面，報紙，如《中國青年報》；各大學校的學報，如《清華大學學報》、《中南財經(jīng)政法大學學報》等；雜志，如《科技文匯》、《外國教育研究》等期刊；網(wǎng)絡媒體，如電子郵件列表和維普資訊網(wǎng)等都可以為其提供最新的科研、論文資料。下面重點介紹一下《清華大學學報》和網(wǎng)絡媒體中的維普資訊網(wǎng)和電子郵件列表。

⑴、《清華大學學報（自然科學版）》1915 年創(chuàng)刊，現(xiàn)為月刊，國內(nèi)外公開發(fā)行。主要刊登理工科基礎(chǔ)理論研究與實驗研究學術(shù)論文，及時反映學術(shù)上有特色、代表學科前沿、當前國際上科學界關(guān)心的科技研究成果，推動學術(shù)交流，促進研究成果的產(chǎn)業(yè)化，發(fā)揮科學技術(shù)為第一生產(chǎn)力的作用。

⑵、維普資訊網(wǎng)包含了1989年至今的9000余種期刊刊載的1500余萬篇文獻，并以每年250萬篇的速度遞增；涵蓋社會科學、自然科學、工程技術(shù)、農(nóng)業(yè)、醫(yī)藥衛(wèi)生、經(jīng)濟、教育和圖書情報等學科的9000余種中文期刊數(shù)據(jù)資源。

⑶目前的電子郵件列表就是一個為廣大師生提供科研資料的重要的搜索引擎，它向用戶們介紹了很多信息和專家的意見。電子郵件列表是在一組人之間對某一話題通過電子郵件共享信息，而對于現(xiàn)在通常的郵件列表來說，是由管理者發(fā)送信息，一般用戶只能接收信息，這樣就保證了信息的價值性與真實性。現(xiàn)在的郵件列表有兩種基本形式：公告型（郵件列表）：通常由一個管理者向小組中的所胡成員發(fā)送信息，如電子雜志、新聞郵件等；討論型（討論組）：所有的成員都可以向組內(nèi)的其他成員發(fā)送信息，其操作過程簡單來說就是發(fā)一個郵件到小組的公共電子郵件，通過系統(tǒng)處理后，將這封郵件分發(fā)給組內(nèi)所有成員。丹〃吉爾默在《我們即媒體》中舉過一個例子：當SARS在2003年爆發(fā)的時候，他加入了哈佛大學生物工程專家亨利〃尼曼創(chuàng)辦的兩個郵件列表，其中之一叫做SARS Science,專門收入有關(guān)這一傳染病的醫(yī)學和科研信息，其中提供信息的成員包括分子生物學家和其他研究病毒的專家。自從雅虎買下了郵件列表的大宗經(jīng)營者后，就托管了成千上萬的列表討論組研究不同的專題，發(fā)表了很多有價值的科研信息。

同時科研成功的推廣更是少不了各大媒體的宣傳。

2、在學術(shù)論文方面，各媒體不僅提供了你所需要的資料，更是你發(fā)表學術(shù)論文的平臺。

其中，北京論文世界網(wǎng)是集“期刊查詢”“論文查詢”“論文發(fā)表”“論文寫作指導”于一體的服務網(wǎng)。涵蓋范圍包括：教育類期刊,經(jīng)濟類期刊,社科類期刊,綜合管理類期刊，學術(shù)期刊，計算機技術(shù)期刊，美術(shù)期刊，音樂期刊，醫(yī)學類期刊,醫(yī)療類期刊,法律類期刊,等）多種類型刊物。

《中國教育研究論壇》也是中文科技文獻和中文人文社會科學數(shù)據(jù)庫雙源期刊，中國教育資訊全文收錄期刊。是全國性教育資訊的發(fā)布載體，是全國教育界和社會各界互通信息的重要渠道，是全國教育界進行學術(shù)交流、切磋教育教學經(jīng)驗和大學專本科生、碩博士生發(fā)表畢業(yè)論文的重要園地。

三、大學校園媒體為學校日常工作的展開提供了極大的便捷

大學校園網(wǎng)站的不斷完善是學校日常工作的管理實現(xiàn)了信息化，如：

1、大學校園的人員管理，如學生學籍的檔案進行電腦統(tǒng)一錄入，這樣管理起來就方便多了，以后查某個同學的學籍檔案只要在電腦上輸入相關(guān)的信息就行了。

2、日常工作的安排與公布，如某大學教授要來我校進行講座，我校在通知此事時既可以通過宣傳欄、校報、廣播，也可以在校網(wǎng)站上公布；或者選擇其中某些媒體同時進行公布，這也是傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)合運用，傳播范圍將更廣，速度將更快。又如，各種考試—英語四六級，計算機等級考試，會計資格證的考試等大都在校網(wǎng)站上進行公布和報名，這樣既第一時間通知了學生，又利于統(tǒng)一管理，減少了不必要的人工管理。由于利用網(wǎng)絡使管理信息化，各個學校每年在招生方面節(jié)約的經(jīng)費平均為30萬元，在辦公印刷和文件報送方面節(jié)約的經(jīng)費平均為10萬元，僅此兩項每年產(chǎn)生的直接經(jīng)濟效益就超過6000萬元。

諸如此類的例子還很多，就不進行一一列舉了，總之，在管理學校的日常工作時我們要有媒體意識，充分利用媒體來使工作效率最大化。

四、大學校園媒體是學校獲取信息的主要渠道 在大學校園里面，我們的信息很多是口口相傳的，但這只是局限于小范圍內(nèi)，如寢室之間同學的互相通知等。

范圍較大的信息傳播我們通常會選擇某種媒體，當一位老師要通知一個班某事時，他通常會利用手機、網(wǎng)絡來群發(fā)信息。又如，每年的大學生即將畢業(yè)時，學校的就業(yè)指導部門就會在校網(wǎng)站或者設立一個固定的場所進行就業(yè)信息的及時公布，使信息的受眾最大化。

而大學里師生要獲得學校以外的信息時，報紙雜志、廣播、電視和網(wǎng)絡都可以為我們服務?！洞髮W生》就是一本關(guān)心大學生生存與發(fā)展，為他們提供考研、考證、留學、就業(yè)等實用信息的雜志。隨著大學校園網(wǎng)絡建設的快速發(fā)展，現(xiàn)在的大學生大都喜歡用網(wǎng)絡來獲取信息，因為網(wǎng)絡提供的信息豐富而及時，同時我們還可以對某些信息發(fā)表評論，做到互動交流。

五、大學校園媒體在宣傳教育方面的作用

首先，對外宣傳方面，一所大學要想有知名度，吸引更多的優(yōu)秀教師和學子的加入就不能固步自封，必須與外界聯(lián)系，做一些必要的宣傳，特別是在每年的招生期間，校網(wǎng)站都應該美化好自己，讓別人有一個好的最初印象。有時，我們也可以請報紙雜志、廣播、電視等媒體如實地報道學校的可嘉事件，起到一定的宣傳作用。如今，大學生的社會參與意識越來越高，許多服務社會的社團發(fā)展得特別快，比如，校紅十字會，青年志愿者協(xié)會等；這些社團喜歡幫助社會上需要幫助的個人和群體；而幫助的方式很多都是通過校園媒體宣傳進行捐助，這樣就有更多的同學了解情況進而進行捐獻。

其次，對內(nèi)宣傳方面，一所好的大學不僅要做好對外宣傳工作，還要特別重視對內(nèi)的宣傳，讓廣大師生對自己的母校時刻有一種自豪感，親切感，這就需要大學里的宣傳部門充分利用好校報和校廣播、校電視以及校網(wǎng)站的及時宣傳報道了。

最后，教育方面，其實在宣傳的同時也是教育的一個過程，只是側(cè)重點不同而已。逢祖國的重大日子的時候，如第29屆奧運會在北京的召開期間，祖國60大慶時，大學校園都要通過自己的宣傳部門進行宣傳教育，使學生在其中學到一定的知識；又如，當某種不好的思想或行為在學校發(fā)生時，比如某些學生因為在大學談戀愛不順時做出某些沖動的影響很壞的事時，我們的學校都會通過各大校內(nèi)媒體進行合理分析，讓學生有一個正確的認識。其次，學生在參與校報、校廣播、校電視臺等的節(jié)目制作時不僅能學到很多知識，而且能更好地理解媒體的巨大作用，為以后的工作帶來方便。

六、大學校園媒體的巨大休閑娛樂功能

說到大學校園里的休閑娛樂時就不能不談媒體的作用了。各類時尚雜志，電視里的娛樂新聞、體育賽事、電影電視劇的播出，網(wǎng)絡聊天、電子書、博客、網(wǎng)絡在線電視電影等都為我們的大學校園生活帶來了極大的樂趣。

七、大學校園媒體的溝通交流作用

很多今天的大學生都很羨慕以前大學里的師生關(guān)系，以前的大學生可以常常到老師家去交流學術(shù)問題，而今天的師生關(guān)系看似已沒有那么親密了。我們各種媒體特別是手機、網(wǎng)絡媒體給我們的師生提供了一個很方便的交流平臺，所以學生可以不用親自去老師家就可以跟老師交流。同樣的，老師之間，同學之間，各個學校師生之間的交流都因手機、網(wǎng)絡媒體等新媒體的出現(xiàn)而變得方便多了。其中大學BBS論壇比較受大學師生的歡迎，在此論壇中我們可以尋找有共同興趣的人交流討論，交流空間極大。

八、大學校園媒體服務了我們的生活，使我們的生活變得豐富起來了。如淘寶網(wǎng)、當當網(wǎng)等網(wǎng)絡媒體為我們提供了網(wǎng)上購物，讓我們的大學生足不出戶就能在網(wǎng)上購買自己想要的圖書、衣物等。特別引起關(guān)注的就是，很多大學生已經(jīng)喜歡拿起DV去拍攝自己周圍的生活，這不斷豐富了大學生的業(yè)余生活，還鍛煉了大學生運用DV的技能。

九、各大媒體在大學校園里的發(fā)展

各大媒體在為大學做出貢獻的同時，也發(fā)展了自己，不斷滿足大學師生對媒體的需求時，媒體總是不斷更新自己的服務內(nèi)容和形式。如，很多大學的學報和期刊一開始只有印刷版，后來就發(fā)展為印刷版和電子版同步發(fā)行了，在這方面做得比較成功的有《清華大學學報》、《西南交通大學學報》等。又如，大學校園電視臺的發(fā)展也是很快的，它們不僅有自己的新聞播報，還有很多DV作品，可能一開始，DV作品是一些小紀錄片，如西南財經(jīng)大學教育電視中心的《青春散場》，但發(fā)展到后來就是用DV拍攝的短劇了，如鹽城師范學院電視臺的DV劇《用心去看》，認真觀察這些作品，我們會發(fā)現(xiàn)其中很多電視特技用的也是非常棒的。這些校電視臺一般都是在網(wǎng)上收看，別說這還是網(wǎng)絡電視的一小部分了，發(fā)展前景挺大的。

總結(jié):既然大學校園媒體在教學、科研、信息交流、溝通娛樂等方面有這么大的作用，那么我們的廣大師生就要熟悉了解這些媒體，最大化的利用好媒體。而作為校園內(nèi)部的各大媒體也應不斷地創(chuàng)新，以滿足大學對媒體的需要，必要時應該與市場接軌，滿足自己的資金需要，這樣才有更多的資金投入到設備的更新上。校園外的與大學有關(guān)的媒體同樣也應該發(fā)現(xiàn)大學的媒體市場，有時可以跟校園內(nèi)部的媒體合作,實現(xiàn)跨媒介運營。世界五大媒介集團經(jīng)營過程中，跨媒介運營幾乎成了一種通用的“法則”，這樣就可以實現(xiàn)各大媒介在內(nèi)容與媒介平臺的互動。

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中國教育 2008-05-26