第一篇：淺析企業(yè)視覺形象的設(shè)計(jì)管理

淺析企業(yè)視覺形象的設(shè)計(jì)管理

摘要:良好的企業(yè)形象已成為企業(yè)生存與發(fā)展的重要條件，企業(yè)視覺形象作為企業(yè)形象的核心，充分認(rèn)識其作用及其構(gòu)成因素，并探討其設(shè)計(jì)管理途徑，對于增強(qiáng)企業(yè)競爭力、促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要的意義。

關(guān)鍵詞: 企業(yè)形象;視覺識別;設(shè)計(jì)管理;計(jì)劃書；識別要素

一、企業(yè)視覺形象

“企業(yè)（公司）形象”一詞最早起源于美國（CorporateIdentity），簡稱“CI?！逼髽I(yè)形象是指人們通過對該企業(yè)的一切經(jīng)營行為和視覺形象所感受到對其組織和活動的外部明顯特征。由于企業(yè)形象在企業(yè)經(jīng)營活動中所發(fā)揮的巨大作用，也有人稱它為“企業(yè)的潛在業(yè)績，無形的資產(chǎn)”。對企業(yè)的形象的設(shè)計(jì)與推廣也稱之為企業(yè)形象計(jì)劃。

在企業(yè)的經(jīng)營活動中，企業(yè)形象大致由下列因素所組成：

a.產(chǎn)品或服務(wù)形式。制企業(yè)向消費(fèi)者推銷的各種產(chǎn)品或服務(wù)形式。

b.環(huán)境。指企業(yè)用以生產(chǎn)及推銷產(chǎn)品或服務(wù)形式的場所

c.交流。指傳遞企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)信息所包含的各種形式。

d.行為。指反映在企業(yè)經(jīng)營過程中的行為特征。

在上述這些組成企業(yè)形象的因素中，一些因素是有形的，人們通過視覺就能明確的感覺到。而另一些因素是無形的，通常只有通過在企業(yè)的某種活動中才能體會到，如企業(yè)的經(jīng)營思想、經(jīng)營風(fēng)格等。而那些通過視覺識別的形象通常稱為視覺形象（Visual Identity），簡稱為VI。在當(dāng)代企業(yè)中，把企業(yè)形象和企業(yè)視覺形象混淆是常有的事。事實(shí)上，企業(yè)視覺形象僅僅是企業(yè)形象的一個內(nèi)容。盡管消費(fèi)者無法直接了解組織與品牌的內(nèi)涵，但可以看到企業(yè)組織和品牌的公共外表——它的視覺方面的形象；同時企業(yè)的經(jīng)營理念、精神內(nèi)涵和組織文化也會借助企業(yè)的視覺形象間接的表露出來。因此，在企業(yè)形象中，企業(yè)的視覺形象是最核心的部分。在設(shè)計(jì)界，也常常將企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)通稱為企業(yè)形象設(shè)計(jì)。

二、企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)管理的必要性

鑒于現(xiàn)代社會商品的多樣性，“感性消費(fèi)理念”早已深入人心。簡單的物質(zhì)消費(fèi)需求早已被人們所摒棄，取而代之的是精神消費(fèi)以滿足情感上的渴求和需要，因此，作為新興領(lǐng)域的企業(yè)形象塑造是企業(yè)向社會展示其精神風(fēng)貌的一面旗幟。它反映企業(yè)個性和信譽(yù)在消費(fèi)者中的地位和影響深度。與此同時，營銷的觀念和方式不是單純地著眼于產(chǎn)品，如何營銷企業(yè)形象才是工作的重點(diǎn)。因?yàn)樗瞧髽I(yè)獲得經(jīng)營成功的重要因素。早在20世紀(jì)80年代，人們就把企業(yè)品牌的知名度作

為選擇商品的重要因素。美國Whirpool就此做過抽樣調(diào)查，發(fā)現(xiàn)顧客在選購商品時，企業(yè)的品牌因素占16%。事實(shí)上，顧客在選擇商品時，考慮企業(yè)的形象因素很難要大大高于這個比率例。特別是當(dāng)今商品極其豐富，商品形態(tài)及技術(shù)含量已很難顯出大的差異，企業(yè)形象要素在消費(fèi)者選購決定中也起到了非常關(guān)鍵的作用。

由于企業(yè)形象在企業(yè)經(jīng)營中無可替代的作用，促使當(dāng)代企業(yè)經(jīng)營著對企業(yè)形象的設(shè)計(jì)與管理十分重視。但具體來說由于企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容與特征的不同，以及企業(yè)形象在消費(fèi)者心目中的印象程度的差異，企業(yè)對形象設(shè)計(jì)與管理的重視原因是多方面的。根據(jù)貝恩特.施密特通過對不同企業(yè)的分析，他認(rèn)為促使

企業(yè)對形象設(shè)計(jì)與管理的原因如圖1 所示。另外，施密特還認(rèn)為，消費(fèi)者對企業(yè)的印象程度決定于企業(yè)向外界傳達(dá)出的視覺形象，而

視覺形象主要是通過企業(yè)所創(chuàng)建的美學(xué)風(fēng)格及主體所形成，如圖2。

而色彩、形狀、線條等是組成企業(yè)美學(xué)風(fēng)格的主要因素，因此在企

業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)中，可以把風(fēng)格看作是通過這些要素所形成的特有圖的是覺形式。而主題則是在這些視覺形勢下所反映出的具體內(nèi)容或

某種含義，也稱之為理念。企業(yè)要在眾多的視覺要素中形成同一的視覺特征、傳遞同一的企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容和經(jīng)營理念，就必須通過精心的設(shè)計(jì)和有效的管理。

綜上所述，我們可以得出兩個結(jié)論：首先，企業(yè)視覺形象系統(tǒng)圖的實(shí)現(xiàn)必須通過設(shè)計(jì)；其次，企業(yè)視覺形象目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)必須通過有

效的管理來完成。

此外，對企業(yè)視覺形象的設(shè)計(jì)與管理, 既是設(shè)計(jì)的需要, 也是管理的需要。設(shè)計(jì)管理(Design Management, 簡稱DM), 即界定設(shè)計(jì)問題與目標(biāo),尋找合適的設(shè)計(jì)師, 整合、協(xié)調(diào)或溝通設(shè)計(jì)所需的資源, 運(yùn)用計(jì)劃、組織、監(jiān)督及控制等管理手段, 尋求最合適的解決方法, 并通過對設(shè)計(jì)戰(zhàn)略、策略與設(shè)計(jì)活動的管理, 在既定的預(yù)算內(nèi)及時有效地解決問題, 實(shí)現(xiàn)預(yù)定目的[ 3]。信息時代, 企業(yè)形象的設(shè)計(jì)管理已經(jīng)不再局限于產(chǎn)品和圖形設(shè)計(jì), 而是去面對更廣泛的企業(yè)宗旨和文化等社會問題。設(shè)計(jì)管理將設(shè)計(jì)體系作為其核心, 它必須引起許多內(nèi)部和外部的職能、部門, 以及從圖形設(shè)計(jì)到應(yīng)用項(xiàng)目設(shè)計(jì)等相關(guān)人員的注意。因此, 通過設(shè)計(jì)管理對各種識別要素進(jìn)行系統(tǒng)性、標(biāo)準(zhǔn)性和戰(zhàn)略性的綜合, 是企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)與管理的必然需求。

三、企業(yè)視覺形象的設(shè)計(jì)與管理

1、企業(yè)視覺形象要素分析

企業(yè)的視覺形象是通過企業(yè)中的多種視覺要素體現(xiàn)出來。根據(jù)美國市場營銷學(xué)專家貝恩特.施密特教授提出的視覺形象識別要素的層次理論, 可將視覺形象要素分成3個基本層次。在視覺形象的識別要素中, 固定資產(chǎn)(Properties)、產(chǎn)品(Product)、外觀(Presentation)、出版物(Publication)為最基本的構(gòu)成要素。這4個要素(也稱4P要素)是最高的分析層次。在此基礎(chǔ)上還可以將各個要素分成不同層次的基本要素。如產(chǎn)品的基本要素是指企業(yè)生產(chǎn)的具體產(chǎn)品或提供的服務(wù)形

式。外觀指與產(chǎn)品相關(guān)的事物: 如包裝、標(biāo)志或與服務(wù)相關(guān)的事物(購物袋、銷售環(huán)境、服務(wù)等)。對以上基本要素還有必要進(jìn)行細(xì)化。如出版物(第1層次要素)可分成產(chǎn)品樣本、促銷資料等基本要素(第2層次要素), 對產(chǎn)品樣本又可劃分為樣本封面、產(chǎn)品目錄、說明書等(屬第3層次要素)。

在視覺形象識別要素的不同層次中, 都充分運(yùn)用了視覺識別的設(shè)計(jì)要素給公眾留下印象。企業(yè)視覺識別符號是企業(yè)內(nèi)在本質(zhì)的外在表現(xiàn), 是層面最廣泛、效果最直接、傳播力與感染力最強(qiáng)的視覺傳達(dá)形式。根據(jù)最直接的視覺傳播形式, 我們把視覺識別設(shè)計(jì)要素分為2大類:

1)基本設(shè)計(jì)要素。企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、印刷字體、企業(yè)象征圖案、企業(yè)吉祥物等, 是構(gòu)成企業(yè)視覺形象的基礎(chǔ), 是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VIS)的核心和基本要素。這些要素的設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)企業(yè)的精神文化的要求, 充分傳達(dá)企業(yè)的理念。

2)應(yīng)用設(shè)計(jì)要素。應(yīng)用設(shè)計(jì)要素是基本設(shè)計(jì)要素的載體。由于各企業(yè)的性質(zhì)不同, 在其應(yīng)用設(shè)計(jì)要素的項(xiàng)目中側(cè)重點(diǎn)就不盡相同, 取舍不一。具體有以下幾類:

(1)產(chǎn)品要素。包括企業(yè)產(chǎn)品造型和色彩, 包裝形式等。它是市場中企業(yè)形象傳達(dá)最直接的要素;

(2)宣傳要素。包括企業(yè)指南、內(nèi)部刊物、企業(yè)形象廣告、宣傳紙袋、各類禮品、促銷工具等。它是企業(yè)計(jì)劃傳播的重要手段;

(3)環(huán)境與陳設(shè)要素。包括辦公樓設(shè)計(jì)、廠房與廠區(qū)環(huán)境的設(shè)計(jì)、辦公室的布置與裝潢。這類形象要素傳達(dá)力很強(qiáng), 不僅要統(tǒng)一建筑物設(shè)施的內(nèi)外觀形象, 也要重視環(huán)境與陳設(shè)的風(fēng)格統(tǒng)一;

(4)辦公用品要素。包括合同書、統(tǒng)一信封、信紙、文件袋、介紹信、待客用具以及各類交通工具等。這類要素雖顯得瑣碎, 但在傳播中有潛移默化的作用, 識別功效很大;

(5)員工要素。包括員工的統(tǒng)一制服、禮服、名片、工作證、徽章、領(lǐng)帶、工作帽等。這類要素靈活性大, 傳播潛力也大。

2、企業(yè)視覺形象的設(shè)計(jì)

在對企業(yè)視覺形象的設(shè)計(jì)與實(shí)施過程中, 企業(yè)要能真正利用設(shè)計(jì)向消費(fèi)者傳達(dá)出一致、明確和良好的企業(yè)形象, 除了采用一般的企業(yè)管理原則和方法外, 還要對這個過程進(jìn)行設(shè)計(jì)管理。視覺設(shè)計(jì)管理的核心是創(chuàng)建一個企業(yè)視覺設(shè)計(jì)體系, 它通過富有吸引力的識別要素來表達(dá)企業(yè)的性格;反過來, 這種表達(dá)又會產(chǎn)生令人滿意的顧客體驗(yàn), 從而在企業(yè)與顧客之間建立起穩(wěn)定的關(guān)系。

企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)實(shí)施企業(yè)形象計(jì)劃一般要通過以下幾個步驟。

1)制訂設(shè)計(jì)計(jì)劃書。制訂設(shè)計(jì)計(jì)劃書是企業(yè)視覺形象計(jì)劃中的第一步, 也是能否取得成功的關(guān)鍵。制定設(shè)計(jì)計(jì)劃書必須在深入調(diào)查和分析企業(yè)的內(nèi)部與外部環(huán)境的基礎(chǔ)上進(jìn)行。設(shè)計(jì)計(jì)劃書的內(nèi)容通常要包括實(shí)施企業(yè)視覺形象計(jì)劃的理由與背景、目的, 視覺形象設(shè)計(jì)的基本理念、重點(diǎn)與要求、推廣計(jì)劃、實(shí)施組織、實(shí)施費(fèi)用等。其中, 實(shí)施形象計(jì)劃的理由、目的、重點(diǎn)與要求等內(nèi)容是計(jì)劃書中的重要部分。通過對上述內(nèi)容的詳細(xì)闡述和分析, 使企業(yè)能明確到當(dāng)前企業(yè)在視覺形象方面存在哪些問題, 哪些是企業(yè)形象中最為關(guān)鍵的要素, 未來的發(fā)展方向等等。為下一步形象設(shè)計(jì)提出基本的定位和方向。

2)創(chuàng)造新的視覺設(shè)計(jì)體系。創(chuàng)造新的視覺形象過程即是具體的設(shè)計(jì)過程。設(shè)計(jì)師把握明確的設(shè)計(jì)定位和方向, 根據(jù)設(shè)計(jì)計(jì)劃書中規(guī)定的具體設(shè)計(jì)要求對企業(yè)形象要素逐個進(jìn)行設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)過程中, 主要是將企業(yè)形象的概念化成具體可見的識別符號, 重要的內(nèi)容是新的設(shè)計(jì)體系要體現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營策略、組織結(jié)構(gòu)特征等內(nèi)涵。

3)制訂推廣形象計(jì)劃。推廣形象計(jì)劃的活動必須按照最初設(shè)計(jì)計(jì)劃書中所規(guī)定的推廣計(jì)劃執(zhí)行。一般包括形象計(jì)劃推出的時間、順序步驟及推廣的形式與手段, 組織措施等。

3、企業(yè)視覺形象的管理

在實(shí)施企業(yè)形象計(jì)劃的過程中, 為了達(dá)到企業(yè)形象計(jì)劃的預(yù)期目標(biāo)必須進(jìn)行有效的管理。其中最重要的是在形象計(jì)劃開始前, 必須成立以設(shè)計(jì)人員和有關(guān)專家所組成的決策小組,由其來決定企業(yè)形象的設(shè)計(jì)與推廣工作。管理企業(yè)形象計(jì)劃實(shí)施的負(fù)責(zé)人最好是企業(yè)的管理層人員, 以確保企業(yè)內(nèi)部之間能有效的溝通。

在實(shí)施企業(yè)形象計(jì)劃前, 為了克服盲目性, 降低風(fēng)險, 確保形象計(jì)劃的順利執(zhí)行, 管理者必須對目標(biāo)、研究方法、設(shè)計(jì)計(jì)劃、實(shí)施、組織和評估等進(jìn)行詳細(xì)的論證和研究。主要包括: 1.要明確整個企業(yè)形象的目標(biāo), 核心要素的確定以及在人們心目中的效果，追求新設(shè)計(jì)形象的獨(dú)特性;2.以科學(xué)的方法整理搜集設(shè)計(jì)新的視覺形象要素信息資料,要有明確的人員搜集整理資料并且提供給設(shè)計(jì)人員;3.明確 新的視覺形象涉及的范圍和需要采用的手段、形式, 負(fù)責(zé)的人員和有關(guān)的經(jīng)濟(jì)預(yù)算;4.采用廣泛科學(xué)的途徑和措施向外界傳達(dá)新的視覺形象, 制定應(yīng)用指導(dǎo)手冊，以確保視覺形象在具體的應(yīng)用中不發(fā)生原則上的偏差;5.建立保證設(shè)計(jì)目標(biāo)成功實(shí)施的內(nèi)部組織, 保證管理者和設(shè)計(jì)師之間正常、有效溝通的措施和計(jì)劃;企業(yè)內(nèi)部員工和消費(fèi)者對新的視覺形象的認(rèn)識程度和反映;6.企業(yè)視覺形象導(dǎo)入市場后，要評估企業(yè)內(nèi)部員工對其的認(rèn)識程度和反映、消費(fèi)者的態(tài)度與反映、它的市場的競爭力和取得的效益。在推出視覺形象的過程中, 管理者必須注意以下幾個重要要素: 不能忽略員工本身就是傳達(dá)企業(yè)形象的很好途徑;每一個員工必須清楚的知道本企業(yè)的形象、它所蘊(yùn)涵的理念, 如何維護(hù)這一形象;傳達(dá)企業(yè)形象過程中, 各種形象要素要保持一致。

結(jié)語

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天,市場競爭尤為激烈。企業(yè)若想立于不敗之地, 就必須不斷提升和發(fā)展優(yōu)秀的企業(yè)形象。以企業(yè)將視覺形象作為感染媒體, 在嚴(yán)格而必要的管理戰(zhàn)略下, 通過視覺傳播與行為滲透, 達(dá)到企業(yè)形象的共識與認(rèn)同。因此研究企業(yè)視覺形象的設(shè)計(jì)與管理, 對塑造優(yōu)秀的企業(yè)形象將發(fā)揮著重要作

用。

參考文獻(xiàn)

1、曾嶸 貝恩特.施密特 著 視覺與感受營銷美學(xué) 上海交通大學(xué)出版社19992、劉國余 著 設(shè)計(jì)管理上海交通大學(xué)出版社20033、周旭 著 企業(yè)形象策劃與設(shè)計(jì)湖南大學(xué)出版社19994、劉光明 著 企業(yè)形象導(dǎo)入經(jīng)濟(jì)管理出版社20025、林國建 王天臣 著 現(xiàn)代企業(yè)形象策劃學(xué)哈爾濱工程大學(xué)出版社

2003

第二篇：視覺形象設(shè)計(jì)說明書

四川工商學(xué)院電子工程學(xué)院視覺形象設(shè)計(jì)說明書

1.CI設(shè)計(jì)概述

1.1.CI的定義

CI，也稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫，目前一般譯為“企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)”、“企業(yè)形象戰(zhàn)略”、“企業(yè)形象設(shè)計(jì)”等。CI設(shè)計(jì)，即有關(guān)企業(yè)形象識別的設(shè)計(jì)，包括企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩、象征圖案、標(biāo)語、吉祥物等方面的設(shè)計(jì)。

將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)(特別是視覺傳達(dá)系統(tǒng))，使其有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與大眾，并使其對企業(yè)生產(chǎn)一致的認(rèn)同感或價值觀，從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，并發(fā)揮促進(jìn)消費(fèi)的作用。從某種意義上說CI活動就是創(chuàng)造、生產(chǎn)和推銷企業(yè)形象的過程。1.2.CI的意義

CI的意義包含三大滲透：視覺滲透、意識滲透、戰(zhàn)略滲透。

視覺滲透包括企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字，從而讓大眾在大腦中形成意識滲透，進(jìn)而在實(shí)踐中產(chǎn)生戰(zhàn)略滲透，最終達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的作用。1.3.CI的三大構(gòu)成要素

企業(yè)識別系統(tǒng)主要由企業(yè)理念識別（MI）、企業(yè)行為識別(BI)、企業(yè)視覺識別(VI)三個部分構(gòu)成。這些要素相互聯(lián)系，相互作用，有機(jī)配合。而VI是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，它是CI工程中形象性最鮮明的一部分，以致于很多人會錯誤地把VI當(dāng)作CI的主體。2.視覺識別設(shè)計(jì)之基礎(chǔ)要素 2.1.標(biāo)志的設(shè)計(jì)與開發(fā)

相關(guān)知識的介紹

標(biāo)志（logo，又寫作標(biāo)識），是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。

標(biāo)志是將企業(yè)抽象的理念，以具體的造型圖形形式表達(dá)出來的視覺識別符號，在企業(yè)視覺識別設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是啟動并整合所有視覺元素的指導(dǎo)和核心。展示作品圖

設(shè)計(jì)構(gòu)思 標(biāo)志以漢字“電”為主體展開設(shè)計(jì)，字母e為輔助設(shè)計(jì)元素展開設(shè)計(jì)。四川工商學(xué)院前身為四川師范大學(xué)大學(xué)電子信息學(xué)院，為凸顯學(xué)院專業(yè)優(yōu)勢，標(biāo)志設(shè)計(jì)將漢字“電”作為主體，電子工程英語翻譯“ELECTRONIC ENGINEERING”首字母“e”強(qiáng)化專業(yè)意識，將二者結(jié)合做線條變化，設(shè)計(jì)成為一個變形的“電”。標(biāo)志整體采用雙圓風(fēng)格，與四川工商學(xué)院標(biāo)志相呼應(yīng)。標(biāo)志使用藍(lán)色，彰顯其科技感，同時有標(biāo)志四川工商學(xué)院電子工程學(xué)院未來無限廣闊深遠(yuǎn)。設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn) 實(shí)現(xiàn)時采用CorelDRAW 軟件，用其線條繪制及文字轉(zhuǎn)換為曲線等工具，將線條的流暢感表現(xiàn)出來，同時使用路徑文字工具將文字繪制出來，通過微調(diào)得到最終效果。

2.2.標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)與開發(fā) 相關(guān)知識的介紹

標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體，故標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)。標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計(jì)的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。展示作品圖

設(shè)計(jì)構(gòu)思

電子工程學(xué)院中文標(biāo)準(zhǔn)字以四川工商學(xué)院標(biāo)準(zhǔn)字名人手寫體為設(shè)計(jì)元素，稍加變形，使其更加統(tǒng)一規(guī)范化，并在字體的粗細(xì)及線條上做一定變化，變成最終統(tǒng)一的中文標(biāo)準(zhǔn)字；電子工程學(xué)院英文標(biāo)準(zhǔn)字采用英文字體Arial為設(shè)計(jì)元素，表現(xiàn)其厚重感，將學(xué)院的專業(yè)優(yōu)勢凸顯出來。設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)

設(shè)計(jì)時主要運(yùn)用CorelDRAW軟件將名人手寫體勾勒出來并做變形，英文字體做一定變形使其之整潔統(tǒng)一，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。2.3.標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)與開發(fā) 相關(guān)知識的介紹

企業(yè)為塑造獨(dú)特的企業(yè)形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，通過色彩特有的知覺刺激與心理反應(yīng)，以表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品服務(wù)的特質(zhì)。由于企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點(diǎn)，因而其在企業(yè)的信息傳達(dá)的整體設(shè)計(jì)系統(tǒng)中具有極強(qiáng)的傳播和識別功能。展示作品圖

設(shè)計(jì)構(gòu)思

為凸顯電子工程學(xué)院的特色，表現(xiàn)其科技感，所以標(biāo)準(zhǔn)色整體采用藍(lán)色，用深藍(lán)色表現(xiàn)其未來無限深遠(yuǎn)，并用不同深淺度的藍(lán)色輔助主體色，相互映襯呼應(yīng)，最終形成了三個標(biāo)準(zhǔn)色。設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)

實(shí)現(xiàn)時還是應(yīng)用CorelDRAW來實(shí)現(xiàn)，整體采用電子工程學(xué)院英文翻譯首字母E的造型來表現(xiàn)，標(biāo)注出cmyk值，這樣應(yīng)用時就可以按照規(guī)范來使用。2.4.造型角色的設(shè)計(jì)與開發(fā) 相關(guān)知識的介紹

企業(yè)造型角色是企業(yè)視覺基本要素之一，是為了強(qiáng)化突出企業(yè)的個性，而設(shè)計(jì)的漫畫式人物、動物、植物以及非生命物的角色，是象征企業(yè)經(jīng)營理念的具象化圖案。以其平易近人、親切、可愛、生動的造型，給人制造強(qiáng)烈的記憶印象，成為視覺的焦點(diǎn)，是塑造企業(yè)識別的造型符號。展示作品圖

設(shè)計(jì)構(gòu)思

電子工程學(xué)院造型角色——電精靈，整體采用學(xué)院標(biāo)準(zhǔn)色，從而使其產(chǎn)生家族感。電子工程學(xué)院總是給人一種理工科的堅(jiān)韌感，所以采用一個小女孩的形象，進(jìn)而給人一種可愛和親切的感覺，頭上用一個閃電的符號作為電子工程學(xué)院的象征性的具象化符號。設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)

設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)時主要采用CorelDRAW軟件進(jìn)行繪制，主要使用橢圓工具和貝塞爾工具。用橢圓工具繪制頭部和身體以及雙手和底座，用移除前面對象繪制出眼睛，用貝塞爾工具繪制出嘴巴，最后用貝塞爾工具繪制電力符號。2.5.象征圖案的設(shè)計(jì)與開發(fā) 相關(guān)知識的介紹

象征圖形又稱輔助圖形，主要用來作為企業(yè)形象的輔助識別，避免標(biāo)志加名稱的單調(diào)，可以用來豐富形象，調(diào)整版面布局，讓人印象更加深刻。象征圖形最大的特點(diǎn)是聯(lián)想性,通過象征物的聯(lián)想、想象使受眾獲得一個抽象的意義。

企業(yè)象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應(yīng)用而設(shè)計(jì)在內(nèi)涵上要體現(xiàn)企業(yè)精神，引起襯托和強(qiáng)化企業(yè)形象的作用。通過象征圖案的豐富造型，來補(bǔ)充標(biāo)志符號建立的企業(yè)形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現(xiàn)的幅度于深度。展示作品圖

設(shè)計(jì)構(gòu)思

設(shè)計(jì)電子工程學(xué)院象征圖形時，使用電子工程學(xué)院特色專業(yè)電氣自動化的主要課程來表現(xiàn)，即電路板，用手繪電路板做簡單變形及組合。用流線型的藍(lán)白線條組合變成另一象征圖形，最后做相應(yīng)的組合排版。設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)

用CorelDRAW軟件的貝塞爾工具繪制出相應(yīng)圖案，并填充相應(yīng)的顏色，并復(fù)制出多個做相應(yīng)組合及排版。2.6.基本要素組合的設(shè)計(jì)與開發(fā) 相關(guān)知識的介紹

企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字在實(shí)際應(yīng)用中，一般不是一獨(dú)立、單個的形式出現(xiàn)，而往往以組合得到形式出現(xiàn)。實(shí)際應(yīng)用的對象是多種多樣的，標(biāo)志和各類要素的組合中，除常用的標(biāo)準(zhǔn)組合外，還包括左右組合、上下組合及垂直組合等不同的組合形式。組合時應(yīng)有一種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿栏?，要將可能出現(xiàn)的各種組合提前設(shè)計(jì)備用，不能臨時、隨意拼湊，編排形式上要與眾不同。展示作品圖

設(shè)計(jì)構(gòu)思

應(yīng)用標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)色以及標(biāo)準(zhǔn)字，進(jìn)行不同組合編排，將可能出現(xiàn)的情況盡可能的表現(xiàn)出來，避免隨意拼湊。使用時應(yīng)該嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)使用。設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)

使用CorelDRAW軟件將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行不同的組合編排。

3.視覺識別設(shè)計(jì)之應(yīng)用要素

1.辦公用品的設(shè)計(jì)與開發(fā) 相關(guān)知識的介紹

辦公事務(wù)用品的設(shè)于制作應(yīng)充分體現(xiàn)出強(qiáng)烈的統(tǒng)一性和規(guī)范化, 表現(xiàn)出企業(yè)的精神。其設(shè)計(jì)方案應(yīng)嚴(yán)格規(guī)定辦公用品形式排列順序, 以標(biāo)志圖形安排、文字格式、色彩套數(shù)及所有尺寸依據(jù),以形成辦公事務(wù)用品的嚴(yán)肅、完整、精確和統(tǒng)一規(guī)范的格式,給人一種全新的感受并表現(xiàn)出企業(yè)的風(fēng)格, 同時也展示出現(xiàn)代辦公的高度集中容和現(xiàn)代企業(yè)文化向各領(lǐng)域參透傳播的攻勢。包括信封、信紙、便簽、名片、工作證、請柬、文件夾、介紹信、中長票、備忘錄、資料袋、公文表格等。作品展示圖

設(shè)計(jì)構(gòu)思 設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)

2.招牌、指示的設(shè)計(jì)與開發(fā) 相關(guān)知識的介紹 作品展示圖

設(shè)計(jì)構(gòu)思 設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)

3.員工制服的設(shè)計(jì)與開發(fā) 相關(guān)知識的介紹 作品展示圖

設(shè)計(jì)構(gòu)思 設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn) 4.媒體廣告——宣傳欄的設(shè)計(jì)與開發(fā) 相關(guān)知識的介紹 作品展示圖

設(shè)計(jì)構(gòu)思 設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)

5.建筑與環(huán)境的設(shè)計(jì)與開發(fā) 相關(guān)知識的介紹 作品展示圖

設(shè)計(jì)構(gòu)思 設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)

6.公共禮品的設(shè)計(jì)與開發(fā) 相關(guān)知識的介紹 作品展示圖

設(shè)計(jì)構(gòu)思 設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)

7.交通工具的設(shè)計(jì)與開發(fā) 相關(guān)知識的介紹 作品展示圖

設(shè)計(jì)構(gòu)思 設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)

8.包裝的設(shè)計(jì)與開發(fā) 相關(guān)知識的介紹

產(chǎn)品是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)來源,產(chǎn)品包裝起著保護(hù)、促進(jìn)銷售、傳播企業(yè)和產(chǎn)品形象的作用, 是一種記號化、信息化、商品化流通的企業(yè)形象, 因而代表著產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的形象, 并象征著商品質(zhì)量的優(yōu)劣和價格的高低。包裝對樹立企業(yè)形象、品牌形象、產(chǎn)品形象, 使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感。

此處的包裝有: 茶杯包裝盒、筆筒包裝、手提袋。作品展示圖

設(shè)計(jì)構(gòu)思 設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)

第三篇：醫(yī)院視覺形象設(shè)計(jì)策劃

公利醫(yī)院視覺形象設(shè)計(jì)策劃

浦東新區(qū)公利醫(yī)院 曹黎靜

導(dǎo)論：

VI全稱Visual Identity, 即視覺設(shè)計(jì)，通譯為視覺識別系統(tǒng)。目前，國內(nèi)一些導(dǎo)入VI戰(zhàn)略的醫(yī)院，在品嘗到了視覺品牌形象建設(shè)所結(jié)出的豐碩甜果時，都深切地感到，現(xiàn)代醫(yī)院的競爭形象的競爭日益重要，醫(yī)院形象確實(shí)是醫(yī)院的無形資產(chǎn)和無價之寶。為此，我院開展Vi設(shè)計(jì)工程?，F(xiàn)介紹如下。

背景：

科學(xué)證明，人類獲取信息的主要方式是視覺傳達(dá)，占全部感知資源的70%，所以建立醫(yī)院形象，擴(kuò)大知名度，進(jìn)而樹立品牌的最佳途徑是建立有自己特色的視覺識別系統(tǒng)。個性獨(dú)特的院標(biāo)、一目了然的標(biāo)識導(dǎo)引、規(guī)范統(tǒng)一的辦公事物用品等細(xì)小環(huán)節(jié)，是醫(yī)院品牌在視覺形象上的具體體現(xiàn)。醫(yī)院品牌的外在形象用其形象生動、蘊(yùn)含深意的視覺符號拉近醫(yī)院與公眾之間的距離，形成持久而深刻的品牌視覺效應(yīng)，以實(shí)現(xiàn)醫(yī)院品牌視覺資產(chǎn)的增值。公利醫(yī)院是一所歷史悠久的醫(yī)院，有著

目標(biāo)：

1、打造強(qiáng)勢醫(yī)院品牌，樹立良好的醫(yī)院形象服務(wù)。

當(dāng)前，同質(zhì)化越來越明顯的今天，從醫(yī)院競爭的趨勢我們可以看出，現(xiàn)在醫(yī)院之間在醫(yī)療技術(shù)、質(zhì)量、價格、服務(wù)等因素之間日趨同化，而且，許多優(yōu)勢越來越容易模仿，如果單靠某一方面的優(yōu)勢來提升醫(yī)院的競爭力，顯然是一件很難的事情，在這種情況下，重視醫(yī)院的品牌形象設(shè)計(jì)，打造強(qiáng)勢醫(yī)院品牌視覺形象就顯得相當(dāng)重要。醫(yī)院品牌形象建立是指確立醫(yī)院品牌的理念，建立代表醫(yī)院品牌形象的院標(biāo)及醫(yī)院標(biāo)識系統(tǒng)和其他的廣告宣傳品，整合醫(yī)院品牌傳播系統(tǒng)的過程。只有獨(dú)具特色的個性品牌，醫(yī)院才能與其它醫(yī)院明顯地區(qū)別開來，才能增強(qiáng)就醫(yī)顧客對本醫(yī)院的忠誠度和可信度，才能提高醫(yī)院在醫(yī)療市場中的競爭力。由此可以看出作為品牌形象中最直接與廣大人民群眾見面的品牌視覺形象作為醫(yī)院品牌無形資產(chǎn)的重要組成部分，如何有效地提升醫(yī)院的品牌視覺資產(chǎn)已成為各大醫(yī)院備受關(guān)注的焦點(diǎn)。

2、提高醫(yī)院的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益

這一目的與社會主義醫(yī)院的本質(zhì)是一致的。對一所醫(yī)院的醫(yī)療設(shè)備、醫(yī)護(hù)人員、醫(yī)療質(zhì)量和管理水平通過統(tǒng)一的視覺感覺表現(xiàn)，可以讓所有就醫(yī)者直接了解醫(yī)院的醫(yī)療技術(shù)水平、醫(yī)德醫(yī)風(fēng)以及后勤服務(wù)等方面的情況，使患者按照自己的病情和個人的經(jīng)濟(jì)條件有目的的選擇一所適合自己治療的醫(yī)院，可以大大減少患者在就醫(yī)中的盲目性，既方便了患者，又使衛(wèi)生資源得到合理有效的利用。同時，由于需要就醫(yī)的人群了解了醫(yī)院各個方面的情況，會使醫(yī)院充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，取得比較好的經(jīng)濟(jì)效益，從而達(dá)到了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，以取得社會的有效監(jiān)督。

策劃原因：

1、是醫(yī)院競爭的需要。醫(yī)院屬于服務(wù)行業(yè)，服務(wù)行業(yè)形象的標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化非常重要。它是區(qū)別其他醫(yī)院的手段，是醫(yī)院品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。

2、是以病人為中心的實(shí)際表達(dá)。許多的醫(yī)院由于導(dǎo)診系統(tǒng)不清楚，使病人到醫(yī)院后要花很長的時間去尋找科室或者檢驗(yàn)室，浪費(fèi)病人的時間，而且給病人產(chǎn)生不好的第一印象，從而破壞醫(yī)院的美譽(yù)度。

3、是醫(yī)院標(biāo)志的需要。到醫(yī)院來的患者，從某種程度來說，和健康人是不同的，一個美好的形象可以給病人一些安慰，減少病人的壓力。增加病人對醫(yī)院的信任感。

實(shí)現(xiàn)前提和重要成功因素：

1、經(jīng)濟(jì)支撐

2、領(lǐng)導(dǎo)決策，中層執(zhí)行，員工歡迎。

3、出色的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

4、良好的合作。

范圍：

1、建筑形象設(shè)計(jì)：醫(yī)院建筑形象設(shè)計(jì)主要研究如何設(shè)計(jì)美觀、大方、合理，充分發(fā)揮醫(yī)院效能的建筑，使之有利于醫(yī)療活動，有利于病人，有利于科學(xué)管理，以提高工作效率，提高醫(yī)療質(zhì)量，為醫(yī)院的現(xiàn)代化建設(shè)創(chuàng)造條件。

2、內(nèi)外裝飾形象設(shè)計(jì)：內(nèi)外裝飾形象設(shè)計(jì)是視覺識別系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。它包括內(nèi)外裝璜（如藝術(shù)品配置、門面裝飾）、燈光設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)等。內(nèi)外裝飾形象設(shè)計(jì)對于

醫(yī)院環(huán)境形象的塑造往往能產(chǎn)生特殊的影響。因?yàn)榍〉胶锰幍膬?nèi)外裝飾形象設(shè)計(jì)能對患者的審美心理產(chǎn)生強(qiáng)烈的刺激作用。

3、醫(yī)院內(nèi)外各種標(biāo)志（包括院徽、院旗）設(shè)計(jì)以及信封、信箋、藥品包裝袋等其它公用物品的設(shè)計(jì)。

實(shí)施要求：

1、設(shè)計(jì)理念

1.1圍繞公益服務(wù)，利澤民眾的辦院宗旨。

1.2 體現(xiàn)醫(yī)院70年發(fā)展歷史，體現(xiàn)歷史傳承及開拓進(jìn)取相統(tǒng)一的和諧理念。

1.3 體現(xiàn)大都市中心區(qū)醫(yī)療中心服務(wù)功能。

1.4 體現(xiàn)醫(yī)院成為現(xiàn)代化、集醫(yī)教研為一體的綜合性醫(yī)院的發(fā)展目標(biāo)。

2、設(shè)計(jì)風(fēng)格

2.1 開放現(xiàn)代，與國際接軌。

2.1 構(gòu)圖簡潔，體現(xiàn)醫(yī)療行業(yè)特點(diǎn)。

2.3 色彩鮮明，易識易記，關(guān)鍵元素（構(gòu)圖、色彩等統(tǒng)一）

3、符合行業(yè)特點(diǎn)

3.1公眾性—相對于其他公眾行業(yè)，醫(yī)院關(guān)注的是人本身，人的生命是高于一切的，所以它公眾程度更高。

3.2關(guān)愛性—救死扶傷，治病救人，是醫(yī)院的天職，醫(yī)院要具有利他主義精神，在經(jīng)營的同時，注重社會效益。但是，沒有好的經(jīng)濟(jì)效益，就不可能有好的社會效益。

3.3親和性—從某種程度上說，患者到醫(yī)院是為了尋求幫助，醫(yī)院的親和力對病人來說是十分重要的，特別是在醫(yī)學(xué)模式轉(zhuǎn)變的今天，人性化的服務(wù)是對醫(yī)院的基本要求。

3.4可行性—醫(yī)院在公眾心目中的可性程度決定患者是否到醫(yī)院就診的一個前提條件。所以，醫(yī)院要想有長足的發(fā)展，誠信的形象十分重要，要給患者有信任感。

3.5服務(wù)性—醫(yī)院屬于高接觸度的服務(wù)行業(yè)，具有服務(wù)行業(yè)的一切特點(diǎn)，服務(wù)就是醫(yī)院的產(chǎn)品。

4、結(jié)合醫(yī)院的市場化，重塑醫(yī)院理念和文化建設(shè)，提升醫(yī)院服務(wù)質(zhì)量和醫(yī)療技術(shù)水平。

實(shí)施步驟：

正如前面所說,每一家醫(yī)院有每一家醫(yī)院的醫(yī)療特色和文化傳承，所以VI的設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)相應(yīng)的特點(diǎn)，那么體現(xiàn)哪些特點(diǎn)及我們想要我們的醫(yī)院設(shè)計(jì)成怎樣的模式在設(shè)計(jì)之前是必須先想好的，這是非常重要的前提條件，避免的過程中不停地改變和增加工作量。為此我們要按照以下節(jié)奏。

1、確定我們想要什么。

1.1建立良好的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)

1.2 提出初步想法包括設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)范圍、1.3 廣泛征求意見和討論。

1.4 反復(fù)進(jìn)行方案的修正。

1.5 確定方案，并盡量在將來的設(shè)計(jì)中不要改變。

1、執(zhí)行設(shè)計(jì)方案

2.1資金準(zhǔn)備

2.2招標(biāo)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)公司

2.3 醫(yī)院和公司良好的合作

2.4 反復(fù)考慮拿出可行設(shè)計(jì)方案

2.5 全員征求意見

2.6 確定方案

2.7選擇材料將設(shè)計(jì)做成成品展示。

2.8 完成成品批量生產(chǎn)，投入使用。

不同利益相關(guān)者角色關(guān)注事項(xiàng)及管理：

1、患者：角色定位：感受者和提出意見者?；颊呤俏覀冏钪饕姆?wù)對象?；颊咴谶M(jìn)入醫(yī)院那一刻起，時刻都沉浸在VI設(shè)計(jì)作品的環(huán)境中。他們是最直接的感受者和客觀的評價者。VI設(shè)計(jì)的成功與否會在他們的表現(xiàn)中體現(xiàn)的淋漓盡致。標(biāo)識是否清晰，決定患者是否能最快和便捷的找到就診區(qū)域。環(huán)境是否合理，決定患者感受到舒適和溫馨。制服是否醒目，決定患者對醫(yī)生行為的記憶。由于患者的感受是最客觀和直接的，所以在患者的上我們應(yīng)該合理聽取患者的建議，及時的修正我們的設(shè)計(jì)，比如在設(shè)計(jì)定稿前我們應(yīng)該進(jìn)行一個調(diào)查，更多的了解患者的需求和感受。

2、員工：角色定位：感受者和提出意見者，參與設(shè)計(jì)者。員工作為醫(yī)院的醫(yī)院，醫(yī)院的環(huán)

境等也是我們員工總體素質(zhì)的體現(xiàn)。在這里，我們不但扮演一個VI的感受著，還應(yīng)該積極地參與到設(shè)計(jì)中了，在醫(yī)院征求意見的時候及時的反饋想法，是設(shè)計(jì)更完美。

3、領(lǐng)導(dǎo)：角色定位：決策者。醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)在醫(yī)院的各項(xiàng)事物中，最重要的角色是決策。當(dāng)然在VI設(shè)計(jì)中也不例外。首先領(lǐng)導(dǎo)要有眼界，不是所有的領(lǐng)導(dǎo)都愿意花那么多的錢去做一件看似花哨的事情。很多領(lǐng)導(dǎo)或許認(rèn)為這樣亂花錢并不值得。其次領(lǐng)導(dǎo)要在執(zhí)行的哥哥重要環(huán)節(jié)作出決策，如資金準(zhǔn)備，設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格的定位以及最后成品的決定等。

4、醫(yī)院具體執(zhí)行部門：角色定位：執(zhí)行者和設(shè)計(jì)者。這是決定VI成功與否最重要的環(huán)節(jié)，最后的作品是否成功取決于執(zhí)行性部門的各項(xiàng)工作能力，如溝通協(xié)調(diào)能力、創(chuàng)造能力、落實(shí)能力等。

5、公司：角色定位：設(shè)計(jì)者。一個優(yōu)秀的公司在于醫(yī)院良好的合作下會產(chǎn)生優(yōu)秀的作品。

風(fēng)險分析及管理：

1、作品與原來想象差距明顯。

為了避免作品與原設(shè)計(jì)差距過大，建議在招標(biāo)的文件中盡可能的將要求表述清晰。同時在合作時院方一定要和公司保持密切的配合，及時反饋和修正。同時，在一般的設(shè)計(jì)中大部分的成品都會較想象中略有差距，要有一定的心理準(zhǔn)備。

2、成本過高

一個好的VI需要一個好的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，需要好的材料去實(shí)現(xiàn)，所以之前要做好預(yù)算，好東西不會便宜，但是就怕花了錢，沒有得到應(yīng)有的效果。這就需要在設(shè)計(jì)制作的過程中嚴(yán)格的把關(guān)和協(xié)調(diào)，避免花冤枉錢。

3、大部分人不首肯

作品的好壞是通過人的評價來實(shí)現(xiàn)的。在這里，首先要知道，一樣作品不可能所有人都說好，只要大部分人覺得好久已經(jīng)成功了。

結(jié)果和評估：

一套優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)，既要能適當(dāng)表現(xiàn)，代表某些記憶、感覺符號，又要能作為媒介符號啟發(fā)或打開消費(fèi)者感情，同時給患者帶來震撼性視覺沖擊力。而這些，是醫(yī)院表達(dá)自身理念，宣傳提升醫(yī)院形象或產(chǎn)品形象的最關(guān)鍵要素!

優(yōu)秀的設(shè)計(jì)是醫(yī)院營銷的一個重要部分。通過形象設(shè)計(jì)，將自身與其他醫(yī)院區(qū)分，同時又確立自身明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性。

評估醫(yī)院視覺形象(醫(yī)院VI)具備以下幾個方面的功能:

1、識別功能

醫(yī)院形象系統(tǒng)的開發(fā)和導(dǎo)入，能夠促進(jìn)醫(yī)院的服務(wù)與其它醫(yī)院的服務(wù)區(qū)別開來。今天在社會上各醫(yī)院的服務(wù)、技術(shù)、醫(yī)療設(shè)施等都已趨類同，唯有導(dǎo)入CI，樹立起特有的，良好的醫(yī)院形象，從而提高醫(yī)院的競爭力，才能在市場競爭中脫穎而出，獨(dú)樹一幟，取得獨(dú)一無二的市場定位，利于在就醫(yī)顧客心目中取得認(rèn)同，建立起品牌的偏好和信息。

2、應(yīng)變功能

在瞬息萬變的市場環(huán)境中，作為一個醫(yī)院要隨機(jī)應(yīng)變。“變”是絕對的，不變（穩(wěn)定性）是相對的，醫(yī)院導(dǎo)入VI能使醫(yī)院品牌具有足夠的應(yīng)變能力。一些醫(yī)院之所以設(shè)計(jì)與眾不同，具有一定創(chuàng)新性的院徽、院訓(xùn)和醫(yī)院精神，就是要通過這種“應(yīng)變”來樹立自己的獨(dú)特形象。

3、傳播功能

醫(yī)院視覺形象能夠保證信息傳播的統(tǒng)一性和獨(dú)特性。在醫(yī)院CI戰(zhàn)略中，視覺形象的一項(xiàng)重要任務(wù)，要使醫(yī)院在市場競爭中，采用一貫的統(tǒng)一的視覺形象設(shè)計(jì)，并通過所有媒體擴(kuò)散出去，才能有意識地造成一個個性化的統(tǒng)一視覺形象，這不僅可以便于公眾識別、認(rèn)知、更利于為公眾所信賴。

戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)及治理要求：

1、明智的決策是前提

2、嚴(yán)格的執(zhí)行是關(guān)鍵

3、有效地合作是成功的一半。

結(jié)論：

視覺形象作為一個載體向外界宣示醫(yī)院的形象，醫(yī)院的形象作為一個傳播媒介反映著醫(yī)院的文化。相信醫(yī)院VI設(shè)計(jì)會帶來醫(yī)院發(fā)展新的發(fā)展和飛躍。

第四篇：視覺形象設(shè)計(jì)服務(wù)合同書---空白

項(xiàng)目視覺形象設(shè)計(jì)服務(wù)合同書

甲 方：

地 址：

乙 方：

地 址：

開戶銀行：

銀行帳號：

本著友好合作的原則，經(jīng)甲乙雙方協(xié)商，達(dá)成如下協(xié)議：

一、甲方委托乙方完成的項(xiàng)目

組建項(xiàng)目設(shè)計(jì)小組。

項(xiàng)目營銷推廣所需的各類廣告、形象、平面視覺類的創(chuàng)意、平面廣告文案和整合設(shè)計(jì)，具體項(xiàng)目內(nèi)容如下：

A、周邊地區(qū)賣場包裝設(shè)計(jì)

1·施工現(xiàn)場大型條幅

2·周邊地區(qū)戶外看板

3·周邊地區(qū)燈桿、燈箱

4·周邊地區(qū)刀旗

B、售樓處相關(guān)包裝設(shè)計(jì)

1·工地圍檔

2·工地現(xiàn)場大型看板

3·售樓處外檐燈箱（或看板或霓虹燈）

4·POP造型（一般用于售樓處門前）

5·售樓處內(nèi)部吊旗、形象掛幅

6·售樓處內(nèi)部看板（用于房型圖、項(xiàng)目介紹、購房指南等）

7·易拉寶、拉網(wǎng)展架等

8·售樓處導(dǎo)示牌、區(qū)位標(biāo)志牌

9·售樓處形象設(shè)計(jì)

10·售樓處（營銷中心）外包裝設(shè)計(jì)

11·樣板間功能牌、導(dǎo)視牌（在示范單位開放前完成）

12·示范單位戶型平面圖、牌（在示范單位開放前完成）

13·看樓通道指示牌（在示范單位開放前完成）

14·車流指示牌

15·公共信息指示牌

16·背板壁畫設(shè)計(jì)

17·看樓專車

C、相關(guān)印刷品設(shè)計(jì)

1·樓書

2·DM

3·房型單頁

4·提袋

5·招貼

D、戶外媒體設(shè)計(jì)

1·戶外大型看板

2·公交車體

3·候車亭燈箱

E、新聞媒體廣告設(shè)計(jì)

1、各類報紙廣告平面設(shè)計(jì)

2、相關(guān)各類雜志平面廣告設(shè)計(jì)

F、辦公用品系統(tǒng)設(shè)計(jì)

1·名片使用規(guī)范

2·辦公用紙的使用規(guī)范

3·信封使用規(guī)范

4·工作證、工作牌

5·票據(jù)類使用規(guī)范

6·辦公文具用品

7·紙杯

8·合同書使用規(guī)范

9·內(nèi)部認(rèn)購卡（入籌卡、會員卡）

10·購房協(xié)議書封套

11·置業(yè)計(jì)劃封套

G、導(dǎo)視系統(tǒng)

1、售樓處（會所）周邊區(qū)域及各層辦公區(qū)域?qū)б暎ㄖ甘荆?/p>

2、小區(qū)內(nèi)各類路牌指示，警示牌，棟號牌，單元牌，房號牌及景觀指示

3、小區(qū)內(nèi)地面及地下停車系統(tǒng)導(dǎo)視牌、警示牌

H、其他有關(guān)項(xiàng)目推廣的設(shè)計(jì)工作

1·配合專業(yè)網(wǎng)站制作公司完成網(wǎng)站平面排版設(shè)計(jì)

2·應(yīng)甲方要求，提供深圳及周邊地區(qū)成功地產(chǎn)案例，并根據(jù)要求拍攝相關(guān)園林

景觀，售樓中心等圖片及相關(guān)材質(zhì)制作工藝。

二、工作時間及合同金額：

本合同意向簽定年（自年月日至年月日）

經(jīng)甲乙雙方協(xié)商，確定乙方的全年設(shè)計(jì)服務(wù)費(fèi)為人民幣大寫元整(￥)，按個月支付，在每個月5日前支付上個月服務(wù)費(fèi)（即元/月，￥）。

服務(wù)費(fèi)用包括以下內(nèi)容：

1、應(yīng)由乙方繳納的政府規(guī)定的稅金及其他費(fèi)用，材料損耗費(fèi)。

2、包含一切傳真、長途電話、郵寄及作為雙方溝通用之曬圖、影印費(fèi)用。

3、以上費(fèi)用不包含媒介發(fā)布費(fèi)用和任何第三方制作費(fèi)用。

第三方制作費(fèi)用界定：菲林出片打稿費(fèi)、模特費(fèi)、影視制作費(fèi)、電臺錄制費(fèi)、專業(yè)攝影費(fèi)、租片費(fèi)、專業(yè)翻譯費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)、印刷費(fèi)、三維動畫制作費(fèi)、手繪渲染費(fèi)以

及項(xiàng)目內(nèi)外部包裝制作費(fèi)。

三、雙方權(quán)利義務(wù)約定

甲方權(quán)利

1、甲方有權(quán)就乙方的工作進(jìn)度及工作質(zhì)量提出指導(dǎo)性意見；

2、甲方有權(quán)就乙方具體的工作質(zhì)量和配合狀態(tài)隨時終止本合同。除按乙方提供的服務(wù)

周期支付相應(yīng)服務(wù)費(fèi)用以外，不需另行承擔(dān)其他費(fèi)用。（如差旅、住宿等）

甲方責(zé)任

1、甲方應(yīng)積極配合乙方，及時提供乙方所需的項(xiàng)目的設(shè)計(jì)理念及圖文資料，并應(yīng)對上

述資料的合法性、真實(shí)性、準(zhǔn)確性負(fù)責(zé)，如因甲方提供的資料而引起法律糾紛，其相關(guān)的一切責(zé)任由甲方負(fù)責(zé)，乙方不承擔(dān)由此產(chǎn)生的直接責(zé)任或連帶責(zé)任。

2、甲方應(yīng)尊重乙方的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和知識，并應(yīng)考慮乙方工作周期等因素，在乙方提交有

關(guān)文件后，應(yīng)及時、完整地以書面形式提出明確的意見，以便乙方有足夠時間保質(zhì)保量完成各項(xiàng)業(yè)務(wù)。

3、甲方應(yīng)根據(jù)合同約定，如期如數(shù)向乙方支付設(shè)計(jì)服務(wù)酬金。

乙方權(quán)利

1、乙方享有在不改變甲方既定目標(biāo)與工作要求的前提下，自行組織開展工作的權(quán)利。

2、乙方享有按時收取設(shè)計(jì)服務(wù)酬金的權(quán)利。

乙方責(zé)任

1、乙方應(yīng)主動提前向甲方索要各類工作所需的相關(guān)資料并按甲方確認(rèn)之正稿進(jìn)行設(shè)計(jì)

/輸出等業(yè)務(wù)。

2、乙方所有策劃方案及相關(guān)建議、文案，其他設(shè)計(jì)成果應(yīng)以書面或電子文檔形式向甲

方提交。

3、乙方在設(shè)計(jì)過程中，有為甲方保守商業(yè)秘密的責(zé)任，從甲方獲取的各種資料未經(jīng)許

可不得轉(zhuǎn)借、轉(zhuǎn)讓他人，設(shè)計(jì)完畢后，所有資料應(yīng)如數(shù)完好的歸還甲方，且此種責(zé)任不因此合同的終止而終止。

4、乙方可將本合同約定的設(shè)計(jì)用于非商業(yè)用途，如設(shè)計(jì)展示、參賽等，但必須署以甲、乙雙方公司的名義。

5、乙方保證向甲方提供的設(shè)計(jì)沒有侵犯第三人的知識產(chǎn)權(quán)或其他權(quán)利，任何第三人向

甲方主張權(quán)利而導(dǎo)致甲方遭受損失，所有損失均由乙方負(fù)責(zé)充分的補(bǔ)償。

6、設(shè)計(jì)完成后，乙方有義務(wù)將最終定稿刻錄為光盤并轉(zhuǎn)交甲方，以便甲方事務(wù)制作執(zhí)

行。

7、在合同服務(wù)期內(nèi)，乙方應(yīng)盡量保證有一名駐案場設(shè)計(jì)師，以便隨時配合甲方工作需

要。

8、乙方應(yīng)就甲方的項(xiàng)目推廣計(jì)劃制定出詳細(xì)的設(shè)計(jì)計(jì)劃表，并確保相關(guān)設(shè)計(jì)成果在每個投放節(jié)點(diǎn)前完成，四、溝通、確認(rèn)和執(zhí)行

1、甲方需派專人負(fù)責(zé)本案與乙方溝通。

2、甲方確認(rèn)分為提出細(xì)部修改調(diào)整意見的初步確認(rèn)和準(zhǔn)予使用的正式確認(rèn)。

3、甲方做出初步確認(rèn)的同時應(yīng)向乙方提出具體的修改調(diào)整意見。

4、如甲方不確認(rèn)，則應(yīng)及時以書面的方式盡早通知乙方，乙方重新創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

5、乙方依本合同的工作內(nèi)容的工作成果，如因甲方自身審閱時間的延遲等原因得不到及時確認(rèn)的，甲方承擔(dān)由此帶來的損失，并視乙方已完成工作，但若甲方因項(xiàng)目本身的進(jìn)展延遲而無法確定相關(guān)因素，經(jīng)甲乙雙方商定后，甲方有權(quán)保留順延一周內(nèi)對乙方成果提出修改的權(quán)利。

五、項(xiàng)目服務(wù)保密協(xié)議

1、在合同約定的服務(wù)期限內(nèi)，本協(xié)議雙方均有責(zé)任，甲乙雙方必須嚴(yán)格遵守以下保密

條款。

2、合同期內(nèi)，雙方對相對方未公開的相關(guān)設(shè)計(jì)成果必須嚴(yán)格保密，不得對外透露相關(guān)

細(xì)節(jié)。

3、在合同期內(nèi)，雙方必須妥善保管雙方提供的項(xiàng)目相關(guān)資料以及公司資料，不得隨意

丟放在非雙方工作人員可觸及的地方，更不可對外復(fù)印。若合同期滿，根據(jù)雙方的要求歸還涉及機(jī)密部分的資料。

六、專 利 權(quán)

1、乙方為甲方設(shè)計(jì)的視覺形象系統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)，在合同結(jié)束后，全部歸甲方所有。

乙方不得將此設(shè)計(jì)稿用以申報各種專利和在其它產(chǎn)品包裝上設(shè)計(jì)相同或相近的文字及圖案，并保證其設(shè)計(jì)作品的知識產(chǎn)權(quán)合法性。

2、乙方茲授權(quán)甲方于履行本合同期間或于終止本合同及按合同付清設(shè)計(jì)費(fèi)后, 在發(fā)

展本項(xiàng)目期間，可合法使用該等文件。此使用權(quán)限于本項(xiàng)目，如甲方須用于合同之外的其他項(xiàng)目，則需另行簽定合同或增加合同補(bǔ)充協(xié)議。

3、如因乙方問題引起版權(quán)爭論, 與甲方無關(guān)。

七、仲裁

本合同在履行過程中發(fā)生糾紛，甲乙兩方應(yīng)及時協(xié)商友好解決。若仍未能達(dá)成協(xié)商解決,則交由當(dāng)?shù)厝嗣穹ㄔ夯蛑俨梦瘑T會仲裁解決。

八、其它

1、甲、乙雙方均必須嚴(yán)格執(zhí)行本合同的規(guī)定，任何一方不得擅自變更及解除本合同。

2、甲乙雙方法定地址如有變更，應(yīng)于變更后一周內(nèi)通知對方，如因地址有誤造成相關(guān)

文件無法送達(dá)由變更方承擔(dān)全部責(zé)任。

3、在履行本合同過程中，雙方認(rèn)可的所有報價、建議書、工作任務(wù)書（單）、協(xié)議均為

本合同的有效組成部分，與本合同具有同等效力。

九、合同

1、本合同的訂立、效力、解釋和執(zhí)行均受《中華人民共和國合同法》及相關(guān)法律法規(guī)的約束。本合同壹式肆份(甲方執(zhí)兩份，乙方執(zhí)兩份)，經(jīng)雙方簽字蓋章后生效，即具有法律效力。雙方履行完合同規(guī)定的義務(wù)后，本合同即行終止。

2、因本合同產(chǎn)生的附件，均具有同等法律效力。

甲方：乙方：

(設(shè)計(jì)單位)(委托單位)

代表簽署及蓋章代表簽署及蓋章

簽署人：簽署人：

日期：日期

：

第五篇：企業(yè)形象設(shè)計(jì)

董事長、總裁致辭:紅火鍋?zhàn)鳛橐环N古老而年輕的餐飲形式，在今天，其繁榮昌盛已經(jīng)引起全國乃至世界的關(guān)注。從祖國的天南地北、長城內(nèi)外、大河上下、海角天涯到全球的大洋彼岸、獅城寶島、紅場圣地、沙漠叢林，均有紅火鍋的美味。紅火鍋的風(fēng)行與興旺體現(xiàn)了“盛世出美食”的道理。

有朋友自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎？三兩句寒暄后，便要去吃火鍋，借火鍋的香濃之情，表達(dá)深厚的情誼，可以說恰到好處。在重慶，火鍋的迷戀者，不可計(jì)數(shù)，無論男女老少、身份高低，對火鍋都是一往情深，有的甚至達(dá)到癡迷的地步?；疱伋闪酥貞c的象征與代表，沒有吃到正宗的紅火鍋不算是真正到過重慶。

從全國其他地域來看，各地餐館酒樓也少不了火鍋這一特色佳肴，近年在祖國上下、東南西北、各地城鎮(zhèn)火鍋專營店為雨后春筍般涌現(xiàn)而出，真可見火鍋深受廣大民眾的喜愛，市場相當(dāng)巨大。

導(dǎo)言:品牌就像是非洲部落土著人崇尚的圖騰一樣，它代表了整個部落的精神、信仰、理想，是他們的最高榮譽(yù)，最高領(lǐng)袖，在重慶火鍋的地位是市民心目中不可或缺的一部分。然而圖騰放在企業(yè)單位也是一樣的，只不過換成了品牌，它代表了企業(yè)的文化制度、員工行為、組織結(jié)構(gòu)、核心技術(shù)、營銷方式等等，這些集合起來就成了公司的品牌。

導(dǎo)入CI的目的：品牌設(shè)計(jì)的目的是表現(xiàn)品牌形象，只有為公眾所接受和認(rèn)可，設(shè)計(jì)才是成功的，否則，即便天花亂墜也沒有意義

（一）改變企業(yè)經(jīng)營不振的現(xiàn)狀，克服經(jīng)營困難，活化企業(yè)組織，振奮企業(yè)精神；

（二）改變陳舊、落后的企業(yè)形象，樹立嶄新的企業(yè)形象；

（三）變更企業(yè)名稱，擴(kuò)大經(jīng)營范圍，實(shí)現(xiàn)多角化經(jīng)營；

（四）轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營方針，重整企業(yè)理念，適應(yīng)“二次創(chuàng)業(yè)”需求

（五）順應(yīng)“國際化”潮流，改變不能同國際市場接軌的形象識別系統(tǒng)，適應(yīng)國際競爭需要；

（六）導(dǎo)入新的市場戰(zhàn)略，開發(fā)新產(chǎn)品上市，借助CI導(dǎo)入迅速打開市場；

（七）強(qiáng)化企業(yè)的對外宣傳、公共關(guān)系和促銷活動，改變企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大，但形象傳播力弱的現(xiàn)狀，提升企業(yè)實(shí)力形象；

（八）實(shí)現(xiàn)企業(yè)的改組、整頓，提高管理效率；

（九）消除負(fù)面影響，克服不利因素，創(chuàng)新企業(yè)形象。CI設(shè)計(jì)規(guī)劃小組名單：張巧，池佩，李振宇