第一篇：樂視彭鋼：樂視電視將會(huì)進(jìn)行綜合性改進(jìn)

樂視彭鋼：樂視電視將會(huì)進(jìn)行綜合性改進(jìn)

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2014年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)于8月26日-28日在北京國(guó)家會(huì)議中心召開。樂視智能終端事業(yè)群首席營(yíng)銷官彭鋼在會(huì)上接受新浪科技專訪時(shí)表示，公司在下半年將對(duì)樂視電視產(chǎn)品作出綜合性的改進(jìn)?！?/p>

2014年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)于8月26日-28日在北京國(guó)家會(huì)議中心召開。樂視智能終端事業(yè)群首席營(yíng)銷官彭鋼在會(huì)上接受新浪科技專訪時(shí)表示，公司在下半年將對(duì)樂視電視產(chǎn)品作出綜合性的改進(jìn)。

日前，樂視公司宣布智能電視用戶超過100萬(wàn)。彭鋼認(rèn)為，這代表樂視已經(jīng)成功進(jìn)入智能電視市場(chǎng)，但是距離取得真正市場(chǎng)的成功還要一段路要走。彭鋼認(rèn)為，要取得市場(chǎng)成功，樂視需要在運(yùn)營(yíng)模式、產(chǎn)品、內(nèi)容服務(wù)等方面，再做進(jìn)一步的提升。他透露，在今年下半年，樂視電視產(chǎn)品會(huì)作綜合性的更新，其中包括硬件和軟件的迭代更新。彭鋼認(rèn)為，樂視電視能夠獲得這么多的用戶喜歡是因?yàn)楣景旬a(chǎn)品的性能做到了極致，價(jià)格的門檻也降到了最低，更為重要的是，樂視在做產(chǎn)品的時(shí)候做到http://chongqing.fanpusoft.com/

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fh4f7g 了 敬畏用戶，一切以用戶體驗(yàn)為中心。樂視根本的策略是，確保用戶在他的硬件生命周期里面得到更超值的回報(bào)。彭鋼說，這是樂視能夠掀起智能電視風(fēng)暴的重要原因。

開發(fā)新硬件的原則

除了已經(jīng)推出的智能電視外，樂視目前也在開發(fā)其他硬件產(chǎn)品，其中包括智能路由器、智能音響和可穿

戴設(shè)備等。

彭鋼表示，公司在開發(fā)這些新產(chǎn)品時(shí)有兩個(gè)出發(fā)點(diǎn)：一是，產(chǎn)品將會(huì)與樂視的生態(tài)鏈緊密相連；二是，跟樂視現(xiàn)有的用戶相關(guān)。

彭鋼表示，樂視做新的硬件業(yè)務(wù)都是在延伸自己的服務(wù)，給服務(wù)建立一個(gè)新的入口。

對(duì)于市場(chǎng)傳聞樂視將會(huì)推出智能手機(jī)產(chǎn)品，彭鋼表示，公司目前沒有承認(rèn)進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的計(jì)劃。對(duì)于很多的互聯(lián)網(wǎng)公司涉足手機(jī)市場(chǎng)，彭鋼認(rèn)為，這些公司要取得成功，所推出的手機(jī)產(chǎn)品需要與現(xiàn)有的服務(wù)緊密相關(guān)，并且作出差異化和獨(dú)特性。(羅亮)http://chongqing.fanpusoft.com/

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fh4f7g 雙11電商狂歡 快消眾生相

雙11網(wǎng)購(gòu)狂歡，快消品是主力陣營(yíng)。然而在天貓打了多年的“5折包郵”的價(jià)格大棒之下，今年雙11喧囂之下，無(wú)論是天貓還是商家對(duì)雙11的策略都已經(jīng)發(fā)生了微妙的變化。今年天貓雙11銷售額大漲57.7%，而價(jià)格對(duì)商家而言，也不再是唯一的陽(yáng)光大道?！啊? 都記者 黃麗嫦 馬建忠 侯睿之

2.7萬(wàn)商家一天銷售571億元 天貓刷新全球網(wǎng)購(gòu)節(jié)單日銷量紀(jì)錄。

雙11網(wǎng)購(gòu)狂歡，快消品是主力陣營(yíng)。然而在天貓打了多年的 5折包郵 的價(jià)格大棒之下，今年雙11喧囂之下，無(wú)論是天貓還是商家對(duì)雙11的策略都已經(jīng)發(fā)生了微妙的變化。今年天貓雙11銷售額大漲57.7%，而價(jià)格對(duì)商家而言，也不再是唯一的陽(yáng)光大道。降價(jià)在一定時(shí)間內(nèi)的確會(huì)大幅提升銷量，但長(zhǎng)期頻繁的價(jià)格體系激烈的變化必然會(huì)影響品牌在既有消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者心目中的形象。廣州柯瑪妮克鞋業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人林雙德如此向南都記者表示。此外，外資大品牌借雙11順風(fēng)車，也悄然鋪設(shè)020的網(wǎng)絡(luò)。雙11銷售狂歡，快消品展現(xiàn)各自的生存態(tài)勢(shì)。1 http://chongqing.fanpusoft.com/

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fh4f7g 美妝仍繞不開的價(jià)格戰(zhàn)

5折包郵，雙11從6年前誕生之日伴隨而行的就是低價(jià)屠刀。今年在快消領(lǐng)域，價(jià)格戰(zhàn)硝煙依然濃烈。這種價(jià)格戰(zhàn)在女鞋類別上同樣激烈。今年幾大線下女鞋集團(tuán)發(fā)力很兇猛。快消業(yè)資深人士沈嘉告訴南都記者，其留意到，受線下品牌普遍存在庫(kù)存壓力的影響，為了清庫(kù)存，這種價(jià)格戰(zhàn)在線下品牌身上比較明顯。2-3折出售，甚至還會(huì)推買兩雙送其他東西，或者優(yōu)惠券等促銷策略。沈嘉表示，如此低價(jià)之下，這些線下品牌要承受適度的虧損。不過沈嘉也指出，如果是基于消化庫(kù)存的考量，適度虧損對(duì)這些線下品牌而言也是可以接受的。

此外，在美妝品牌方面的大戰(zhàn)則可謂驚心動(dòng)魄。阿里巴巴方面給到南都記者的數(shù)據(jù)顯示，今年雙11大戰(zhàn)，美妝方面，阿芙、美即、百雀羚、自然堂、歐萊雅拿下前五。而2013年的排位是阿芙、美即、御泥坊、歐萊雅、牛爾。

而阿里巴巴數(shù)據(jù)魔方 熱銷品牌排行 10月數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月天貓化妝品銷量前五分別為百雀羚、韓束、美膚寶、自然堂、丸美。

排名的變化透露出部分美妝大促力度之大。平安證券的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模已超2200億元，http://chongqing.fanpusoft.com/

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fh4f7g 過去十年年復(fù)合年均增長(zhǎng)15.8%，而近年來化妝品網(wǎng)購(gòu)增長(zhǎng)迅速，F(xiàn)rost Sullivan數(shù)據(jù)顯示B 2C零售額從2010年的17億元增長(zhǎng)到2013年的226億元，3年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)136.5%，至2018年預(yù)計(jì)達(dá)到946億元。2 酒類電商血拼燒錢沖排名

在雙11前一周被茅臺(tái)、五糧液、劍南春等名酒廠集體 圍剿，在雙11當(dāng)日相互殺價(jià)、甚至引發(fā)口水戰(zhàn)，這讓酒仙網(wǎng)、1919、購(gòu)酒網(wǎng)等垂直酒水電商平臺(tái)今年雙11狠狠地火了一把。

53度飛天茅臺(tái)每瓶699元、52度五糧液每瓶499元、53度紅花郎酒10年每瓶199元、52度水晶劍南春299元，多數(shù)名酒的售價(jià)均跌破其出廠價(jià)讓幾大酒水電商平臺(tái)雙11一開打就硝煙味十足。在活動(dòng)開始后的十幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，1919一直穩(wěn)坐酒類銷售排行榜首位，其王牌爆款產(chǎn)品 53度飛天茅臺(tái)+52度五糧液產(chǎn)品組合 售價(jià)為1111元。同樣打低價(jià)策略的購(gòu)酒網(wǎng)和中酒網(wǎng)一直在二、三的位置上膠著著。

而去年排名第一的酒仙網(wǎng)一度淪為第四。與其他酒水垂直電商平臺(tái)將天貓鎖定為主戰(zhàn)場(chǎng)不同，酒仙網(wǎng)則是將其官網(wǎng)作為主戰(zhàn)場(chǎng)。但天貓的排位顯然讓酒仙網(wǎng)http://chongqing.fanpusoft.com/

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fh4f7g 感覺到了壓力。

11日中午過后，酒仙網(wǎng)推出限購(gòu)版 53度飛天茅臺(tái)+52度五糧液1199元特價(jià)，不過一直未能趕超1919。在11日最后的兩小時(shí)里，酒仙網(wǎng)再放低價(jià)，并推出了 五糧液459元、茅臺(tái)659元 茅臺(tái)+五糧液1111元 的價(jià)格，將矛頭直指1919。在雙11臨近收官時(shí)刻，酒仙網(wǎng)在天貓上勉強(qiáng)超過了1919，保住了第一的位置。然而，光鮮的排名背后，當(dāng)事者卻承受著虧損的心酸。酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰曾公開表示，酒仙網(wǎng)為促銷付出了2000萬(wàn)元的代價(jià)，而酒仙網(wǎng)、1919、購(gòu)酒網(wǎng)、中酒網(wǎng)四家電商雙11期間預(yù)計(jì)合計(jì)虧損5000萬(wàn)元以上。

事實(shí)上，對(duì)于虧損，1919董事長(zhǎng)楊陵江早已經(jīng)預(yù)見。其在雙11前曾對(duì)南都記者表示，如果按今年雙11能實(shí)現(xiàn)6000萬(wàn)銷售額算，因?yàn)樵趦r(jià)格上讓利，產(chǎn)品的毛利機(jī)會(huì)已經(jīng)沒有，但是額外還要在包裝、物流等方面支出800萬(wàn)費(fèi)用。我們參與雙11只是為了保證品牌的存在。楊陵江指出。

對(duì)于酒水垂直電商的燒錢行為，一位酒企的負(fù)責(zé)人就向南都記者表示，酒水垂直電商平臺(tái)等于是酒廠的一個(gè)代理商，因?yàn)闆]有產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，所以才會(huì)依賴價(jià)格戰(zhàn)搶流量。

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fh4f7g 3 蘭蔻 低價(jià)攻心戰(zhàn) 大牌O 2O思維

美妝品類排名的變化，透露出部分美妝大促力度之大，不過，相對(duì)于一些品牌的低價(jià)甩賣，大牌蘭蔻的低價(jià)試驗(yàn)卻頗有心計(jì)。

相對(duì)于去年的5.31億元，化妝護(hù)膚今年雙11當(dāng)天成交10.73億元，可謂大躍進(jìn)。該品類今年成功躋身網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品T OP5，排在服飾鞋包、家居百貨、電子數(shù)碼、家電之后。

此外，值得注意的是，化妝護(hù)膚增長(zhǎng)率達(dá)到102%。這一增長(zhǎng)率大大高于電器的5%，服飾鞋包的47%和家居百貨的54%，也高于電子數(shù)碼的82%。很顯然，上述數(shù)據(jù)足以表明美妝線上渠道的重要性趨勢(shì)已相當(dāng)難改。在此情況下，如何在這一進(jìn)程中，更好地抓住消費(fèi)者的心，則是擺在大牌化妝品面前一個(gè)必須直面的問題。歐萊雅集團(tuán)旗下高端品牌蘭蔻今年的雙11大戰(zhàn)戰(zhàn)果雖未能與淘寶(含天貓)齊平，但其試水微信預(yù)約，欲以大數(shù)據(jù)激活O 2O的手法，令業(yè)界為之注目。

蘭蔻的雙11策略在某種程度上就意在試水 線上線下 協(xié)同發(fā)展。具體而言，蘭蔻的雙11整合營(yíng)銷，先是拿出看家產(chǎn)品50m l小黑瓶備馬出戰(zhàn)，搭配10件套http://chongqing.fanpusoft.com/

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fh4f7g 中樣，折后價(jià)格1080元相當(dāng)于是正價(jià)4.5折。然后，利用官方微信平臺(tái)，收集消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及促銷活動(dòng)的數(shù)據(jù)。然后，再給予大數(shù)據(jù)分析，讓預(yù)約到店領(lǐng)取的消費(fèi)者，感受店鋪的服務(wù)體驗(yàn)。通過這種O 2O實(shí)踐，蘭蔻不僅拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，同時(shí)還為解決線上線下矛盾提供了新的思考與實(shí)踐方案。4 柯瑪妮克鞋業(yè) 排名下滑是 浮云，盈利就好 在百麗等幾大鞋業(yè)集團(tuán)集體低價(jià)促銷的狂砸下，柯瑪妮克3200萬(wàn)的銷售額雖然僅沖到了天貓女鞋類目銷量第六，但卻占據(jù)了淘品牌女鞋銷量第一的寶座。相對(duì)于去年的排位，其實(shí)今年柯瑪妮克是有所下滑的。但是柯瑪妮克總經(jīng)理林雙德并不以為然。去年雙11柯瑪妮克盈虧僅能持平，但今年的利潤(rùn)情況比去年好了很多。林雙德在接受南都記者采訪時(shí)透露。如果要獲得100元的交易額，女鞋行業(yè)常規(guī)的廣告投放大概在15元-20元。去年雙11柯瑪妮克的廣告投放比例約為20%，但今年則控制在10%?？卢斈菘私衲昀麧?rùn)的攀升有著其削減成本的推力。

盡管削減了廣告投放，今年柯瑪妮克的銷售額仍比去年雙11要略有提升，這與柯瑪妮克系列 開源 措施有關(guān)?？卢斈菘朔矫嫦蚰隙加浾咄嘎?，在節(jié)前促銷預(yù)http://chongqing.fanpusoft.com/

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fh4f7g 熱階段，柯瑪妮克通過送優(yōu)惠券、整點(diǎn)秒殺、推雙11特供新品、通過ED M通知會(huì)員、優(yōu)惠券派發(fā)、全場(chǎng)包郵等營(yíng)銷手段，對(duì)傳播內(nèi)容、傳播量精細(xì)規(guī)劃后通過直通車引流、鉆展、淘寶內(nèi)淘寶外投硬廣、淘寶客等廣告?zhèn)鞑ナ侄危M(fèi)者，達(dá)到高流量轉(zhuǎn)化、高RO I的效果。

柯瑪妮克只是一個(gè)縮影。從以低價(jià)刺激銷售轉(zhuǎn)向以美譽(yù)度、性價(jià)比帶動(dòng)銷售，今年雙11不少商家的心態(tài)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變了。

我們今年更為關(guān)注品牌美譽(yù)度和盈利能力的提升，沒有像去年那么關(guān)注排名。在林雙德看來，柯瑪妮克的品牌定位是針對(duì)都市精英群體的、這種模式下，產(chǎn)品成本本身不會(huì)低，所以絕不能做損害品牌、利潤(rùn)的盲目低價(jià)的策略。

不打 價(jià)格戰(zhàn) 吸引消費(fèi)者眼球，林雙德認(rèn)為，品牌商可以走堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)、品牌定位，堅(jiān)持價(jià)格體系，加大消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)投入等策略。當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)眾多品牌、眾多促銷、審美疲勞、回歸理性時(shí)，能讓消費(fèi)者繼續(xù)保持購(gòu)買熱情的還是品牌和產(chǎn)品本身。林雙德指出，柯瑪妮克創(chuàng)立至今均能保持業(yè)績(jī)每年200%以上的增長(zhǎng)。5 http://chongqing.fanpusoft.com/

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fh4f7g 君樂寶 放棄線下渠道，低價(jià)上網(wǎng)一擊

以低價(jià)攪局奶粉行業(yè)，聲稱要當(dāng) 鲇魚 的君樂寶自上市以來就備受關(guān)注，在雙11當(dāng)天最終獲得奶粉類全網(wǎng)第一，當(dāng)日累計(jì)銷售額超過2830萬(wàn)元。

數(shù)據(jù)顯示，截止到11月11日23：59，奶粉/輔食/營(yíng)銷品/零食 行業(yè)T O P100店鋪中君樂寶旗艦店排名第一，其他外資奶粉品牌的銷量均居其后。據(jù)悉，這是 雙11 活動(dòng)開展六年以來國(guó)產(chǎn)奶粉首次超過洋奶粉排名第一。君樂寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，截止到目前，君樂寶總銷量已經(jīng)過億元，銷量猛增的原因主要有兩個(gè)：一個(gè)是與國(guó)際接軌的親民價(jià)格，另一個(gè)就是與國(guó)際接軌的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。未來，隨著消費(fèi)者認(rèn)知度的提高，君樂寶奶粉銷量還將大幅提高。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，中國(guó)奶粉價(jià)格居高不下的主要原因，是高達(dá)40%-48%左右的渠道成本，有經(jīng)銷商對(duì)南都記者透露，一罐奶粉從出廠到最終到消費(fèi)者手上，至少要經(jīng)過一級(jí)經(jīng)銷商與終端兩層渠道，其中經(jīng)銷商的利潤(rùn)率為20-25%，終端的利潤(rùn)率為15-20%，還有銷售人工成本，以及終端賣場(chǎng)進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、條碼費(fèi)、端架費(fèi)、過節(jié)費(fèi)等隱形成本。

君樂寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼對(duì)南都記者表示，君樂寶低價(jià)策略的核心就是放棄傳統(tǒng)線下渠道，全部http://chongqing.fanpusoft.com/

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fh4f7g 采用網(wǎng)絡(luò)直營(yíng)銷售，電話直營(yíng)銷售，實(shí)現(xiàn)廠家直配入戶，而130元的價(jià)格是經(jīng)過各個(gè)環(huán)節(jié)的嚴(yán)格核算的，在考慮到消費(fèi)者承受能力的同時(shí)，企業(yè)也還能有3%-4%的利潤(rùn)。

金沙酒業(yè) 推專屬產(chǎn)品，借預(yù)售機(jī)會(huì)突圍而出 在雙11之前，金沙酒業(yè)在電商渠道是寂寂無(wú)名的。但是憑借天貓自有的旗艦店，金沙酒業(yè)憑借一己之力將單日銷售額做到768萬(wàn)，以 黑馬 之勢(shì)沖進(jìn)了酒水品類榜單中的第八名。

雙11我們沒有參加價(jià)格戰(zhàn)，而是將毛利控制在20%左右，因此雙11還是盈利的。在接受南都記者采訪時(shí)，金沙酒業(yè)電商營(yíng)銷總裁向軍指出，與垂直電商平臺(tái)沒有產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)相比，酒廠可以在產(chǎn)品上突破，無(wú)需打價(jià)格戰(zhàn)。

進(jìn)入前八名，但值得關(guān)注的是金沙酒業(yè)卻是首年參加雙11。垂直酒水電商平臺(tái)在雙11以低價(jià)吸引流量，金沙酒業(yè)打的則是電商渠道專屬產(chǎn)品這張牌。今年天貓改變了游戲規(guī)則 在雙11以前推出預(yù)售活動(dòng)，預(yù)售活動(dòng)持續(xù)25天。金沙酒業(yè)為此特意打造了一款新產(chǎn)品金沙3斤裝封壇原漿，這款產(chǎn)品的促銷價(jià)只有299元。正是這款產(chǎn)品幫助金沙酒業(yè)很好鎖住了雙11的成績(jī)。

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fh4f7g 這款單品雙11賣了380萬(wàn)，剩下的300多萬(wàn)由集團(tuán)其他產(chǎn)品貢獻(xiàn)的。向軍表示。

我們做電商，不會(huì)讓價(jià)格戰(zhàn)發(fā)生。在向軍看來，如果將電商渠道交由別的平臺(tái)運(yùn)作，容易遭到 綁架，但由酒廠自己運(yùn)營(yíng)，可以讓這個(gè)渠道更為暢順。據(jù)向軍透露，去年金沙酒業(yè)在電商渠道的銷售額僅100萬(wàn)，今年上半年銷售額已經(jīng)達(dá)100萬(wàn)，而三季度在天貓上運(yùn)營(yíng)后單季度的銷售額飆升至380萬(wàn)。我們預(yù)計(jì)今年在電商渠道能實(shí)現(xiàn)2000萬(wàn)的銷售額，明年預(yù)計(jì)會(huì)上升到5000萬(wàn)。在向軍看來，電商渠道未來的潛力不應(yīng)該看現(xiàn)在的體量，而是應(yīng)該看它的增長(zhǎng)速度以及未來的發(fā)展。相關(guān)報(bào)道

線下各路大牌加碼發(fā)力

在今年的雙11盛宴中，越來越多的傳統(tǒng)品牌也加入了大促的陣營(yíng)。由于受經(jīng)濟(jì)環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)沖擊影響，線下大牌今年在線上發(fā)力。一位鞋服行業(yè)的人士指出。

在今年女服的排位上，趨勢(shì)確實(shí)如此。在2013年的雙11中，女裝類目的銷售前十依次為茵曼、韓都衣舍、阿卡、裂帛、歐時(shí)力、波司登、O N LY、歌莉婭、V eroM oda、初語(yǔ)。其中，茵曼、韓都衣舍、阿卡、http://chongqing.fanpusoft.com/

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fh4f7g 裂帛、初語(yǔ)等均為淘品牌。而今年T O P10榜單中，雖然淘品牌依然占據(jù)5個(gè)席位，但是線下品牌的表現(xiàn)十分搶眼。優(yōu)衣庫(kù)今年強(qiáng)勢(shì)殺入了第二的位置，波司登今年排在了第五。

從全類目來看，優(yōu)衣庫(kù)今年雙11的銷售額僅次于小米()、華為、海爾和林氏木業(yè)，甚至高于韓都衣舍。據(jù)韓都衣舍集團(tuán)C E O趙迎光公開向媒體透露，雙11當(dāng)天集團(tuán)總銷售額達(dá)到2.8億元，韓都衣舍旗艦店銷售額超過1.99億元。

天貓希望吸引更多線下品牌加入提升天貓對(duì)消費(fèi)者吸引力、拉升天貓本身品牌、對(duì)線下品牌扶持力度加大。沈嘉指出。

隨著更多線下品牌的加入，商家對(duì)雙11的目的已經(jīng)發(fā)生了微妙的變化。今年在酒類的排名中，除了酒仙網(wǎng)、1919、購(gòu)酒網(wǎng)等酒水電商平臺(tái)，有部分酒企以黑馬的態(tài)勢(shì)殺入了銷售前十的榜單。其中，洋河天貓的官方旗艦店沖進(jìn)了第七的位置，金沙的旗艦店則以768萬(wàn)的銷售額排名第八。

洋河的電商負(fù)責(zé)人向南都記者指出，今年洋河其實(shí)只是拿出了10余款產(chǎn)品參加雙11大促。不過這些產(chǎn)品卻有別于線下的產(chǎn)品。例如，洋河電商渠道銷售的暢銷產(chǎn)品的規(guī)格為375毫升，有別于線下的480毫升。http://chongqing.fanpusoft.com/

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fh4f7g 另外，在線下渠道上，海之藍(lán)、天之藍(lán)和夢(mèng)之藍(lán)是三大主打系列產(chǎn)品。上述電商負(fù)責(zé)人告訴南都記者，邃之藍(lán)、高之藍(lán)和遙之藍(lán)三款藍(lán)色經(jīng)典系列是專門針對(duì)電商渠道開發(fā)的。

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第二篇：樂視電視質(zhì)量與售后都讓網(wǎng)友心存不滿

消費(fèi)者在購(gòu)買家電時(shí)往往因?yàn)楦鞣N原因忽視了售后服務(wù)的重要性，而部分廠家卻拿這個(gè)當(dāng)突破口來推卸責(zé)任，讓不少消費(fèi)者都怨聲載道卻無(wú)可奈何。近日有網(wǎng)友反映，新買的樂視電視安裝后出現(xiàn)了屏裂的現(xiàn)象，但售后卻表示不在維修范圍。

經(jīng)了解得知，劉先生因喜遷新居，朋友便購(gòu)買了一臺(tái)人氣極高的樂視電視送給他，劉先生收到電視后進(jìn)行安裝，安裝前電視外觀完好無(wú)損，安裝后通電卻發(fā)現(xiàn)屏幕大面積出現(xiàn)了裂痕，無(wú)法正常使用。

據(jù)劉先生表示，朋友為了表達(dá)給他送禮物的心意，因此電視是遞送到其朋友家中的，也沒有開箱，然后朋友開車將電視運(yùn)到家中送給他，等到安裝后才發(fā)現(xiàn)屏幕存在裂痕。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，電視屏幕出現(xiàn)裂痕的情況大多是由運(yùn)輸不當(dāng)造成的，如果排除運(yùn)輸不當(dāng)?shù)脑?，也可能由于存在質(zhì)量問題，在無(wú)明顯外力的情況下出現(xiàn)自行屏裂的情況，這樣的案例并不少見。

隨后劉先生和樂視客服進(jìn)行了聯(lián)系，并將相關(guān)照片發(fā)給了客服，客服了解情況后表示，電視存在二次運(yùn)輸情況，包裝有破損，且自行安裝，因此屏裂屬人為損壞，不在維修范圍，但考慮到該電視捆綁了兩年樂視網(wǎng)TV版服務(wù)費(fèi)，可加3000元更換新機(jī)一臺(tái)。

而樂視X50 Air的實(shí)際價(jià)格為2999元+980元，其中2999元為硬件價(jià)格，980元為兩年樂視網(wǎng)TV版服務(wù)費(fèi)的價(jià)格，按照樂視售后的說法，相當(dāng)于讓全額購(gòu)買樂視X50 Air一臺(tái)，否則兩年捆綁的樂視網(wǎng)TV版服務(wù)也無(wú)法使用。

劉先生隨后在樂視客服的溝通中得知，按照樂視的售后條款，二次運(yùn)輸、自行開箱安裝都不符合流程，均無(wú)法享受正常的售后服務(wù)。如果需要二次運(yùn)輸，需要通知樂視售后上門驗(yàn)機(jī)，在樂視售后作證的情況下如果出現(xiàn)問題才能享受售后。

更讓人不能接受的是，樂視客服還表示，不在樂視官網(wǎng)購(gòu)買的電視掛架，樂視不負(fù)責(zé)安裝，也不支持收費(fèi)安裝，但如果自行安裝出了問題，樂視將不負(fù)責(zé)售后，當(dāng)被問及市售幾十元的掛架樂視官網(wǎng)賣幾百元的時(shí)候，樂視客服表示，“規(guī)定就是這樣的”。

在這一事件中，劉先生及其朋友所謂可能確實(shí)存在不符合樂視相關(guān)規(guī)定之處，但是否憑此樂視就可單方面裁定不予保修，仍有待商榷。

在樂視電視的售后條款中我們看到，第五條第四點(diǎn)明確表示，“產(chǎn)品出售時(shí)，應(yīng)當(dāng)開箱檢驗(yàn)，正確調(diào)試，介紹使用維護(hù)事項(xiàng)、三包方式及修理單位，提供有效發(fā)票和三包憑證?！边@意味著，即便的朋友在收貨時(shí)并未開箱檢驗(yàn)，但銷售及物流人員應(yīng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行告知，并主動(dòng)聯(lián)系預(yù)約安裝服務(wù)，顯然樂視并未這么做，在雙方都有過錯(cuò)的時(shí)候?qū)⒇?zé)任單方面推給消費(fèi)者，顯然并非理智之舉。此外，遇到的并非是樂視電視首個(gè)屏裂的案例，無(wú)獨(dú)有偶，另一位網(wǎng)友也表示，購(gòu)買X50 Air后使用不到10天便出現(xiàn)屏裂現(xiàn)象，售后同樣拒絕維修，此外樂視X60、S50、S40均出現(xiàn)過外觀無(wú)損傷而屏裂的先例。

第三篇：樂視影業(yè)新聞發(fā)布會(huì)張藝謀演講稿全文

樂視影業(yè)新聞發(fā)布會(huì)張藝謀演講稿全文

今天對(duì)我來說，是一個(gè)特殊的日子，與樂視影業(yè)正式簽約，標(biāo)志著我從此結(jié)束了過去長(zhǎng)期無(wú)序和不規(guī)范的合作模式，開始了與專業(yè)團(tuán)隊(duì)科學(xué)化規(guī)范化的合作，我希望這種新模式能帶給我更大的創(chuàng)作空間、更豐富的創(chuàng)作靈感和更強(qiáng)大的創(chuàng)作支持，讓我能夠排除不良干擾，事實(shí)求是、全力以赴地工作。

感謝樂視，感謝賈總和張昭，感謝你們的熱情和器重，感謝你們的真誠(chéng)和信任，你們尊重藝術(shù)，希望我在和諧寬松的氛圍下創(chuàng)作，這種誠(chéng)懇的態(tài)度讓我非常感動(dòng)。另外，我也很喜歡你們的定位：“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影公司”，的確，在互聯(lián)網(wǎng)影響下，中國(guó)電影的一些傳統(tǒng)規(guī)則正在被改寫，可見和未可估量的變化正在發(fā)生，日新月異的新時(shí)代已經(jīng)到來。我知道樂視都是年輕人，平均年齡只有26歲，你們充滿了旺盛的活力，代表了時(shí)代的未來，加入你們這個(gè)年輕的團(tuán)隊(duì)，是我的榮幸，也讓我充滿信心。

從我們小時(shí)候?qū)懙谝粋€(gè)字，用第一個(gè)作業(yè)本開始，每個(gè)人都在自覺或不自覺地書寫自己的人生作業(yè)，我相信，跟樂視這些朝氣蓬勃的年輕人一起合作，我將翻開一本嶄新的作業(yè)本，開啟我人生一個(gè)新的階段，那會(huì)是一個(gè)健康、充滿活力和創(chuàng)造力的新階段！我并沒有更多的奢望，只想著不要辜負(fù)你們的信任和期待，我將加倍努力，兢兢業(yè)業(yè)，和你們一起，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影觀眾，共同創(chuàng)作出有夢(mèng)想、有情懷、有內(nèi)涵的好作品，表達(dá)我們對(duì)這個(gè)時(shí)代的敬意和感恩。

感謝許許多多在幕后默默支持我的人，感謝今天到場(chǎng)的各位朋友。謝謝大家。

第四篇：眾籌網(wǎng)聯(lián)手樂視網(wǎng)演講稿

各位朋友，大家好！

我是來自先鋒金融的盛佳，很高興能參加這次討論。

去年，Pebble創(chuàng)始人Eric Migicovsky做夢(mèng)也沒有想到，自己在走投無(wú)路之際無(wú)心插柳的舉措居然成就了一段科技公司的創(chuàng)業(yè)傳奇。

Eric只是抱著試一試的心態(tài)將自己的智能手表項(xiàng)目Pebble放到了眾籌網(wǎng)站Kickstarter上，希望給自己眼看就要“夭折”的項(xiàng)目再籌集到10萬(wàn)美元，以延續(xù)自己的夢(mèng)想。

點(diǎn)下確認(rèn)后，Eric便和團(tuán)隊(duì)另外4名成員出門吃飯。當(dāng)2小時(shí)后他們吃飯歸來時(shí)，“奇跡”發(fā)生了，10萬(wàn)美元的籌資目標(biāo)已經(jīng)完成，并且還在迅速增加，28小時(shí)之后，Pebble籌集到的資金突破了100萬(wàn)美元。

就這樣，Pebble和Kickstarter的名子緊緊的聯(lián)系在了一起，而由此而來的是，作為眾籌模式的鼻祖Kickstarter也第一次進(jìn)入了大家的視線。

那么，究竟什么是眾籌模式？眾籌，譯自國(guó)外crowdfunding，即大眾籌資或群眾籌資?，F(xiàn)代眾籌指通過互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)布籌款項(xiàng)目并募集資金?；I款項(xiàng)目成功后，項(xiàng)目發(fā)起人將會(huì)給予支持者對(duì)等的回報(bào)?；貓?bào)方式可以是實(shí)物，也可以是服務(wù)。

像前面提到的，在Pebble成功逆襲的背后，我們可以看到的是眾籌模式對(duì)傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)融資模式的顛覆。

實(shí)際上，隨著去年互聯(lián)網(wǎng)金融熱潮的興起，中國(guó)的眾籌網(wǎng)站也開始迅速的發(fā)展，我們也是作為其中的一份子，很幸運(yùn)的趕上了這一波的變革。

簡(jiǎn)單介紹一下我們自己吧。作為網(wǎng)信金融的母公司，中國(guó)先鋒金融集團(tuán)有限公司是一家具有多金融牌照、跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)、業(yè)務(wù)品種齊全、頗具影響力的全國(guó)綜合性金融服務(wù)集團(tuán)。通過企業(yè)金融、零售金融、產(chǎn)業(yè)金融、互聯(lián)網(wǎng)金融和投資等五大業(yè)務(wù)集團(tuán)，為企業(yè)提供多元化的產(chǎn)品與服務(wù)。網(wǎng)信金融集團(tuán)定位于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融綜合服務(wù)提供商，旗下囊括了眾籌、第三方支付、P2P網(wǎng)貸、在線理財(cái)、網(wǎng)絡(luò)征信等全線業(yè)務(wù)。目前已在國(guó)內(nèi)建立華北、華中、華東、華南等四個(gè)區(qū)域總部，在舊金山建立美國(guó)站，員工逾500人。

而眾籌網(wǎng)就是網(wǎng)信金融旗下自主運(yùn)營(yíng)的眾籌網(wǎng)站。眾籌網(wǎng)作為項(xiàng)目發(fā)起者提供募資、投資、孵化、運(yùn)營(yíng)一站式綜合眾籌服務(wù)的平臺(tái)，自2013年2月成立以來，已上線眾籌網(wǎng)、眾籌制造、開放平臺(tái)、眾籌國(guó)際、金融眾籌、股權(quán)眾籌六大板塊。眾籌目標(biāo)就是幫有夢(mèng)想的人來實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，其實(shí)這也是眾籌的本質(zhì)。

眾籌網(wǎng)做的是眾籌平臺(tái)，不為自己設(shè)限，在各個(gè)領(lǐng)域都做標(biāo)桿。當(dāng)然，眾籌網(wǎng)同時(shí)做開放平臺(tái)，已經(jīng)有樂童音樂、淘夢(mèng)網(wǎng)、追夢(mèng)網(wǎng)、先鋒微電影等入駐。金融化、本地化、孵化器、開放平臺(tái)，都是眾籌網(wǎng)的特色和優(yōu)勢(shì)，在眾籌行業(yè)內(nèi)是獨(dú)一無(wú)二的。

我們核心競(jìng)爭(zhēng)力在于創(chuàng)新。從9月份第一個(gè)項(xiàng)目，到后來那英演唱會(huì)，恨不得每天都有新東西出來，大家沉浸在一種興奮的狀態(tài)當(dāng)中?，F(xiàn)在眾籌網(wǎng)上有聯(lián)合光伏、Inwatch、3D打印機(jī)、獨(dú)輪車、兒童定位手表等許多成功實(shí)踐。

關(guān)于眾籌模式的未來，我們的理解是，在眾籌的框架下，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)金融模式都可以裝進(jìn)去。眾籌網(wǎng)目前已經(jīng)成功拓展了多個(gè)領(lǐng)域：科技眾籌、出版眾籌、演出眾籌、電影眾籌、新聞眾籌、金融眾籌、足球眾籌等。

值得注意的是，股權(quán)眾籌及債券眾籌是非常有想象力的，將可以快速提升眾籌市場(chǎng)規(guī)模，成千上萬(wàn)億級(jí)。原因有三：第一、早期做天使投資，包括做創(chuàng)業(yè)投資的機(jī)構(gòu)其實(shí)在某種程度上，他們通過股權(quán)眾籌至少可以分這一塊市場(chǎng)；第二、一旦通過互聯(lián)網(wǎng)能夠產(chǎn)生股權(quán)這方面的交易的話，對(duì)于那些交易所來講，當(dāng)然交易所現(xiàn)在是相對(duì)成熟的企業(yè)，如果初創(chuàng)的企業(yè)，能夠有某種機(jī)制面向公眾去銷售，或者用權(quán)益換取一些資金的話，這個(gè)可以對(duì)很多的行業(yè)產(chǎn)生這種顛覆性的影響。

根據(jù)世界銀行最新發(fā)布的《發(fā)展中國(guó)家眾籌發(fā)展?jié)摿?bào)告》顯示，目前，眾籌模式已在全球45個(gè)國(guó)家成為數(shù)十億美元的產(chǎn)業(yè)。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)眾籌規(guī)模將達(dá)到460億美元-500億美元，全球規(guī)模將達(dá)到960億美元。

作為一種新興的融資模式，眾籌不僅能幫助企業(yè)或個(gè)人進(jìn)行創(chuàng)新產(chǎn)品的籌資和推廣，而且從國(guó)內(nèi)外的實(shí)踐來看，眾籌已經(jīng)表現(xiàn)出了助力科技產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、在不同階段提供不同金融服務(wù)的潛力。通過資源的整合和商業(yè)模式的創(chuàng)新，眾籌能為優(yōu)秀科技產(chǎn)品和企業(yè)提供完整的解決方案。

相信隨著眾籌模式在中國(guó)的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)也會(huì)很快出現(xiàn)類似于Pebble那樣成功的案例。像最近聯(lián)合光伏眾籌太陽(yáng)能電站項(xiàng)目，只是眾籌助力科技產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐的一個(gè)新的開始，眾籌模式可以在各個(gè)領(lǐng)域延伸，未來眾籌所涉及到的行業(yè)或者項(xiàng)目還會(huì)超出想象。

我們認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)金融模式的興起給了眾籌模式非常好的發(fā)展空間，它改變了以往的創(chuàng)業(yè)投資觀念，使得每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都有圓夢(mèng)的可能，同時(shí)也讓所有人都有機(jī)會(huì)成為天使投資人。

第五篇：樂視網(wǎng)股票質(zhì)押回購(gòu)分析

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一、股票質(zhì)押式回購(gòu)

股票質(zhì)押式回購(gòu)交易（簡(jiǎn)稱“股票質(zhì)押回購(gòu)”）是指符合條件的資金融入方（簡(jiǎn)稱“融入方”）以所持有的股票或其他證券質(zhì)押，向符合條件的資金融出方（簡(jiǎn)稱“融出方”）融入資金，并約定在未來返還資金、解除質(zhì)押的交易。

實(shí)際上股票質(zhì)押式回購(gòu)是證券公司推出的類貸款業(yè)務(wù)，是指符合條件的客戶可以用他持有的股票或者其他證券做質(zhì)押，向證券公司貸款，等客戶還清款項(xiàng)和利息后，解除股票質(zhì)押，股票重新回到客戶名下。所以股票質(zhì)押式回購(gòu)屬于股票質(zhì)押貸款的一種，相對(duì)于常規(guī)貸款方式，股票質(zhì)押式回購(gòu)具有很多優(yōu)點(diǎn)，比如資金效率高、融資成本低、折算率高、期限靈活等。

融入方是指具有股票質(zhì)押融資需求且符合證券公司所制定資質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)的客戶。

融出方包括證券公司、證券公司管理的集合資產(chǎn)管理計(jì)劃或定向資產(chǎn)管理客戶、證券公司資產(chǎn)管理子公司管理的集合資產(chǎn)管理計(jì)劃或定向資產(chǎn)管理客戶。專項(xiàng)資產(chǎn)管理計(jì)劃參照適用。

股票質(zhì)押回購(gòu)的標(biāo)的證券為上交所和深交所上市交易的A 股股票或其他經(jīng)上交所、深交所和中國(guó)結(jié)算認(rèn)可的證券。

股票質(zhì)押回購(gòu)的回購(gòu)期限不超過3 年，回購(gòu)到期日遇非交易日順延等情形除外。

二、哪些公司能進(jìn)行股票質(zhì)押？

《證券公司股票質(zhì)押貸款管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱辦法)規(guī)定：

用于質(zhì)押貸款的股票原則上應(yīng)業(yè)績(jī)優(yōu)良、流通股本規(guī)模適度、流動(dòng)性較好。對(duì)上一虧損的，或股票價(jià)格波動(dòng)幅度超過200%的，或可流通股股份過度集中的，或證券交易所停牌或除牌的，或證券交易所特別處理的股票均不能成為質(zhì)押物。

這一條意味著：證券公司如果想最大限度利用其質(zhì)押貸款的額度，那么它會(huì)首選已經(jīng)得到市場(chǎng)認(rèn)同的、穩(wěn)健的“績(jī)優(yōu)股”，而非未來的“績(jī)優(yōu)股”。原因是因?yàn)楣善钡娘L(fēng)險(xiǎn)衡量由證券公司和銀行來確定，從穩(wěn)妥的角度出發(fā)，股價(jià)穩(wěn)定、業(yè)績(jī)好、財(cái)務(wù)健康的上市公司無(wú)疑會(huì)成為證券公司和銀行的首選。

三、股票質(zhì)押率

股票質(zhì)押率是貸款本金與質(zhì)押股票市值之間的比值。股票質(zhì)押率由貸款人依據(jù)被質(zhì)押的股票質(zhì)量及借款人的財(cái)務(wù)和資信狀況與借款人商定，但股票質(zhì)押率最高不能超過60%。質(zhì)押率上限的調(diào)整由中國(guó)人民銀行和中國(guó)銀行業(yè)監(jiān)督管理委員會(huì)決定。

從“華爾街”的經(jīng)驗(yàn)看，藍(lán)籌股的質(zhì)押率是70%，普通股的質(zhì)押率是50%。這說明國(guó)外銀行用以衡量質(zhì)押股票的風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)也是看其“質(zhì)地是否優(yōu)良”。而中國(guó)證監(jiān)會(huì)規(guī)定，股票質(zhì)押率最高不能超過60%。

關(guān)于質(zhì)押率，我曾經(jīng)請(qǐng)教兩個(gè)大V，他們告訴我：在中國(guó)，只有極其優(yōu)秀的公司才能拿到60%的質(zhì)押率，一般的公司只能拿到40-55%，而創(chuàng)業(yè)板的股票因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)大，一般只能拿到40-45%。

比如華泰證券對(duì)各類標(biāo)的證券的基準(zhǔn)質(zhì)押率 ：（流通股）主板股票為55%，中小板50%，創(chuàng)業(yè)板45%

四、警戒線和平倉(cāng)線

由于股票質(zhì)押貸款屬于高風(fēng)險(xiǎn)的貸款業(yè)務(wù)，在市場(chǎng)波動(dòng)情況下很有可能出現(xiàn)到期難以償付貸款利息或本金的局面。因此為控制因股票價(jià)格波動(dòng)帶來的風(fēng)險(xiǎn)，特設(shè)立警戒線和平倉(cāng)線。警戒線和平倉(cāng)線：

警戒線比例=質(zhì)押股票市值/貸款本金×100%，最低為135%；平倉(cāng)線比例=質(zhì)押股票市值/貸款本金×100%，最低為120%。

如被凍結(jié)股票的市值降至警戒線時(shí)，則要求客戶追加保證金，到期繳納相關(guān)費(fèi)用；如到期仍需續(xù)當(dāng)?shù)?，則辦理續(xù)當(dāng)手續(xù)并繳納當(dāng)期費(fèi)用；如客戶辦理贖當(dāng)，則在付清貸款本金和相關(guān)費(fèi)用后，典當(dāng)行為客戶辦理股票質(zhì)押的解凍手續(xù)。

比如中信證券規(guī)定：融資期間，客戶質(zhì)押證券的履約保障比例低于預(yù)警線時(shí)，應(yīng)于兩個(gè)交易日內(nèi)補(bǔ)倉(cāng)至預(yù)警線以上；低于平倉(cāng)線時(shí)，則公司有權(quán)要求質(zhì)權(quán)人按合同約定對(duì)質(zhì)押證券進(jìn)行平倉(cāng)。預(yù)警線和平倉(cāng)線的具體數(shù)值由合同約定。

如被凍結(jié)股票的市值已由警戒線跌至平倉(cāng)線，在客戶仍沒有追加保證金的情況下，貸款機(jī)構(gòu)則根據(jù)協(xié)議相應(yīng)予以平倉(cāng)，以償還貸款本金及費(fèi)用。所得的價(jià)款直接用于清償所擔(dān)保的債權(quán)，余款清退給借款人，不足部分由借款人清償。

五、樂視網(wǎng)的股票質(zhì)押

我在2015年1月19日的帖子【一日一思之拼跌時(shí)代（2015.01.19）】中對(duì)樂視網(wǎng)的股票質(zhì)押進(jìn)行了分析，今天對(duì)這個(gè)分析進(jìn)行修正：

樂視網(wǎng)2014年8月28日公告：

【賈躍亭先生將其所持有的本公司高管鎖定股 15,670,700 股與國(guó)開證券有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“國(guó)開證券”）進(jìn)行股票質(zhì)押式回購(gòu)交易，本次交易已由國(guó)開證券于 2014 年 8 月 27 日在深交所交易系統(tǒng)辦理了申報(bào)手續(xù)......】

樂視網(wǎng)2014年9月30日公告：

【控股股東及實(shí)際控制人賈躍亭將其持有的公司無(wú)限售流通股13,000,000股質(zhì)押給中國(guó)民生銀行股份有限公司......】

樂視網(wǎng)2015年1月13日公告：

【賈躍亭先生將其持有的本公司高管鎖定股份 26,000,000 股質(zhì)押給海通證券股份有限公司，用于樂視生態(tài)業(yè)務(wù)的發(fā)展投入，并已通過中國(guó)證券登記結(jié)算有限責(zé)任公司深圳分公司辦理了股權(quán)質(zhì)押登記手續(xù)......】

對(duì)上面3次公告進(jìn)行擇要總結(jié)：

賈躍亭從去年8月28日到今年1月13日進(jìn)行股權(quán)質(zhì)押3次，解除質(zhì)押1次。其中，授權(quán)給國(guó)開證券的股權(quán)質(zhì)押發(fā)生于2014年8月27日；授權(quán)給民生銀行的股權(quán)質(zhì)押發(fā)生于2014年9月30日，目前尚未解除質(zhì)押；授權(quán)給海通證券的股權(quán)質(zhì)押發(fā)生于2015年1月13日，目前尚未解除質(zhì)押。

樂視網(wǎng)屬于創(chuàng)業(yè)板股票中的優(yōu)質(zhì)股，那么我們假設(shè)3家公司都給予樂視網(wǎng)50%的股權(quán)質(zhì)押率，那么分析3次質(zhì)押的股價(jià)：

8月27日辦理質(zhì)押手續(xù)，應(yīng)按樂視網(wǎng)8月26日的收盤價(jià)進(jìn)行質(zhì)押，26日收盤價(jià)為36.20元，則質(zhì)押股價(jià)為36.20×0.5=18.10元。

9月30日辦理質(zhì)押手續(xù)，應(yīng)按樂視網(wǎng)9月29日的收盤價(jià)進(jìn)行質(zhì)押，29日收盤價(jià)為37.65元，則質(zhì)押股價(jià)為37.65×0.5=18.83元。

1月6日辦理質(zhì)押手續(xù)，應(yīng)按樂視網(wǎng)1月5日的收盤價(jià)進(jìn)行質(zhì)押，5日收盤價(jià)為35.40元，則質(zhì)押股價(jià)為35.40×0.6=17.70元。

從上面3次的質(zhì)押股價(jià)可以看到，樂視網(wǎng)的質(zhì)押價(jià)格在17.70-18.83元之間。

那么樂視網(wǎng)3次質(zhì)押股票的警戒線和平倉(cāng)線分別是是多少呢？

1、國(guó)開證券給予的警戒線股價(jià)=1.35x18.10=24.44元

平倉(cāng)線股價(jià)=1.20x18.10=21.72元

2、民生銀行給予的警戒線股價(jià)=1.35x18.83=25.42元

平倉(cāng)線股價(jià)=1.20x18.10=22.60元

3、海通證券給予的警戒線股價(jià)=1.35x17.70=23.01元

平倉(cāng)線股價(jià)=1.20x18.10=21.24元

很明顯，我們應(yīng)該取警戒線和平倉(cāng)線的最高價(jià)，即25.42和22.60元，因?yàn)橹灰蓛r(jià)逼近最高的警戒線或平倉(cāng)線，樂視公司必須有所反應(yīng)。

繼續(xù)復(fù)盤：樂視網(wǎng)是在2014年12月8日復(fù)牌，從復(fù)牌到12月23日，股價(jià)連續(xù)下跌，在12月23日收盤于29.23元，可以說在當(dāng)日盤中股價(jià)最低下探到28.20元時(shí)，樂視網(wǎng)高層已經(jīng)焦躁不安。如果在12月23日樂視網(wǎng)還不進(jìn)行維護(hù)股價(jià)的舉動(dòng)，則只需要一個(gè)跌停加一個(gè)小跌，股價(jià)就會(huì)跌破25.42元，直接破了警戒線。而跌破警戒線以后，樂視網(wǎng)應(yīng)于兩個(gè)交易日內(nèi)補(bǔ)倉(cāng)資金至預(yù)警線以上。

同時(shí)，以12月23日的收盤價(jià)來看，樂視網(wǎng)的股價(jià)只需要2個(gè)跌停加1個(gè)小跌，就會(huì)跌破平倉(cāng)線。低于平倉(cāng)線時(shí)，則證券公司或銀行有權(quán)要求質(zhì)權(quán)人按合同約定對(duì)質(zhì)押證券進(jìn)行平倉(cāng)。那么賈躍亭的股權(quán)質(zhì)押就會(huì)存在被強(qiáng)制平倉(cāng)的巨大風(fēng)險(xiǎn)，也就是說樂視網(wǎng)如果要發(fā)布維護(hù)股價(jià)的行為和公告，則最短反應(yīng)時(shí)間只有2個(gè)開市日。

而事實(shí)上，樂視網(wǎng)在12月23日當(dāng)日下午3點(diǎn)03分發(fā)布了公告：【樂視網(wǎng)：關(guān)于公司管理層增持公司股份計(jì)劃的公告】。12月23日-31日，樂視網(wǎng)連續(xù)發(fā)布了6次公司管理層增持公司股份的公告，其實(shí)全部加起來只不過增持了51萬(wàn)股而已。這個(gè)公告的含義主要是告訴大家：公司高層看好樂視網(wǎng)的后市發(fā)展，請(qǐng)大家不要拋售手中股票。

同時(shí)，12月29日，賈躍亭在新浪微博針對(duì)網(wǎng)友關(guān)于【樂視手機(jī)跳票】的質(zhì)疑，公開回應(yīng)稱【無(wú)顛覆，不出手】。這也是樂視官方針對(duì)手機(jī)問題的首次回應(yīng)。12月30日，賈躍亭再次就【樂視超級(jí)手機(jī)】一事在微博上向網(wǎng)友征求意見。受此消息刺激，12月30日樂視網(wǎng)股價(jià)大漲6.25%。

隨后，在12月31日賈躍亭在新浪微博2次提及樂視手機(jī)，并讓網(wǎng)友說出建議。1月1日、3日、5日、6日、8日、9日和13日，賈躍亭每天發(fā)布一條關(guān)于樂視手機(jī)的微博，樂視網(wǎng)股價(jià)在此期間飆漲。

總結(jié)：對(duì)樂視網(wǎng)的股票質(zhì)押分析，現(xiàn)在看起來有事后孔明的嫌疑，其實(shí)不然，對(duì)樂視網(wǎng)近2個(gè)月的表現(xiàn)不總結(jié)不思考，以后碰見樂視網(wǎng)這樣的股票，你跟我一樣還是不敢在最低價(jià)抄底，就像我對(duì)大學(xué)的那個(gè)女生一樣，愛過了，卻也錯(cuò)過了，因?yàn)槟愀静恢肋@個(gè)公司對(duì)維護(hù)股價(jià)的心理底線在哪里。我們?cè)谕顿Y之路上要學(xué)習(xí)的東西很多很多，對(duì)股票質(zhì)押的分析只是其中的一小步。