第一篇：中國·西安“動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化園”項目建設(shè)方案

中國·西安“動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化園”項目

建 設(shè) 方 案

西安市億利達(dá)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有限公司

2016年3月30

一、緒論

近年來，在國家政策的大力扶持和業(yè)內(nèi)企業(yè)的不斷努力下，我國動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時期，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，經(jīng)濟(jì)效益顯著。各地政府出臺的國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠扶持政策收效顯著，一些主要城市動畫片生產(chǎn)積極性持續(xù)增長。

《“十三五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確了“十三五”時期我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路、目標(biāo)、主要任務(wù)和保障措施，也是今后中央和地方發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的總綱領(lǐng)。針對目前動漫基地、園區(qū)遍地開花的現(xiàn)狀，文化部將促進(jìn)資源整合，重點培養(yǎng)少數(shù)高端動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，用產(chǎn)業(yè)孵化功能、示范功能、研發(fā)功能并舉的一流園區(qū)來提升動漫產(chǎn)業(yè)整體研發(fā)能力、技術(shù)水平、信息交流水平、人才培養(yǎng)能力。

中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的2016年中國動漫行業(yè)發(fā)展調(diào)研與發(fā)展趨勢分析報告認(rèn)為，受益于良好的外部環(huán)境，動漫產(chǎn)業(yè)將迎來歷史性發(fā)展機(jī)遇，有望帶動產(chǎn)業(yè)鏈上、下游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。在資源、技術(shù)、企業(yè)、配套設(shè)施等方面具備優(yōu)勢的地區(qū)應(yīng)搶抓機(jī)遇，積極培育市場，出臺優(yōu)惠政策招商引資，成為動漫市場的主力軍，使動漫產(chǎn)業(yè)成為拉動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的又一重要力量。

2009年11月12日，中國動漫集團(tuán)正式掛牌成立，由文化部文化市場發(fā)展中心、中國演出管理中心轉(zhuǎn)企改制共同組建。這是中國國資背景且規(guī)模最大的動漫公司，是促進(jìn)中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的“國家隊”。目前中國動漫集團(tuán)在北京和天津兩地投資興建大規(guī)模的中國動漫游戲城項目和國家動漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園。陜西地處內(nèi)陸地區(qū)，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展梯度效應(yīng)明顯。但是后發(fā)也有機(jī)遇與優(yōu)勢。經(jīng)常走出去與先進(jìn)的國家和地區(qū)聯(lián)系，學(xué)習(xí)先進(jìn)的理念和創(chuàng)意，開闊眼界和思路，我們可以汲取他們的經(jīng)驗和教訓(xùn)，更好地規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步驟和重點，選準(zhǔn)陜西發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的節(jié)點環(huán)節(jié)，依托陜西5000年厚重的歷史文化底蘊、豐富的人文風(fēng)俗文化資源和陜北、關(guān)中、陜南獨具特色的生態(tài)環(huán)境資源，打造具有陜西地方特色的動漫品牌。

二、市場背景

1、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國政府在2006年出臺《國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財政部等部門關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知》(國辦發(fā)[2006]32號)和《文化部關(guān)于扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》(文市發(fā)[2008]33號)，大力促進(jìn)我國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2009年9月，國務(wù)院正式發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，其中提到：“(中國的)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。重點行業(yè)和項目對文化的拉動作用明顯增強(qiáng)，文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字內(nèi)容和動漫等產(chǎn)業(yè)得到較快發(fā)展，以資本為紐帶推進(jìn)文化企業(yè)兼并重組取得重要進(jìn)展，力爭形成一批跨地區(qū)跨行業(yè)經(jīng)營、有較強(qiáng)市場競爭力、產(chǎn)值超百億的骨干文化企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)?！卑延耙暋?shù)字內(nèi)容和動漫產(chǎn)業(yè)提升到一個國家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的層面。雖然中國原創(chuàng)動漫發(fā)展才剛起步，但政府對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決心與信心很大。文化部產(chǎn)業(yè)司專門成立了“動漫處”，指導(dǎo)中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

除了中國動漫集團(tuán)外，各省紛紛整合優(yōu)質(zhì)資源，成立國企入股的動漫企業(yè)：成立于2005年6月的上海城市動畫有限公司隸屬于文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團(tuán)，屬于國有大型動漫產(chǎn)業(yè)綜合經(jīng)營公司，2008年初，上海市委宣傳部旗下的文化產(chǎn)業(yè)投資機(jī)構(gòu)——上海東方惠金文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司為城市動漫注資1000萬元，實現(xiàn)了上海宣傳系統(tǒng)動漫優(yōu)勢資源的戰(zhàn)略重組。由安徽出版集團(tuán)和上海城漫漫畫有限公司等5家單位聯(lián)合出資成立的時代漫游文化傳媒股份有限公司已于08年6月誕生。2009年5月在長春高新區(qū)掛牌的吉林動漫集團(tuán)是國內(nèi)首家國有資本相對控股，由吉林省文化廳投入17%的引導(dǎo)資金，11家民營企業(yè)共同出資建成，完全按照現(xiàn)代企業(yè)制度和法人治理結(jié)構(gòu)搭建起來的文化企業(yè)集團(tuán)。集團(tuán)內(nèi)的11家企業(yè)總資產(chǎn)近4億元，擁有年加工生產(chǎn)能力超過3萬分鐘的動漫生產(chǎn)線。另外，各地紛紛出臺鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策，省市政府拿出扶持資金鼓勵動漫企業(yè)發(fā)展，中小民營動漫企業(yè)也如雨后春筍大量出現(xiàn)。如湖南山貓卡通公司、吉林省知和動漫集團(tuán)等。

經(jīng)過3年的發(fā)展與促進(jìn)，中國動漫企業(yè)已超過10000家。2009年中國國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量累計322部171816分鐘，比2008年增長31%，是5年前的30倍，已經(jīng)超過日本總量。涌現(xiàn)了一批國產(chǎn)原創(chuàng)動漫優(yōu)秀作品，如喜洋洋和灰太郎、藍(lán)貓?zhí)詺馊柕?。但還應(yīng)看到中國原創(chuàng)動漫與國際先進(jìn)國家的差距還相當(dāng)大，大多數(shù)企業(yè)起步晚、規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式不清晰、無大企業(yè)及大品牌，動漫精品少。產(chǎn)品和內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足中國青少年消費者的需求，中國消費者對日本、美國、韓國的動畫片趨之若鶩。

2、陜西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2006年12月陜西省政府成立陜西扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)席會議辦公室，目的是促進(jìn)省內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相關(guān)廳局是聯(lián)席會議成員。陜西省動漫企業(yè)主要聚集在西安市，西安的動漫企業(yè)85%聚集在西安高新區(qū)。經(jīng)過3年多的發(fā)展，目前西安有動漫游戲企業(yè)150余家，2009年動漫產(chǎn)值達(dá)6億元。2009年8月西安高新區(qū)管委會出臺了連續(xù)3年共9000萬元的動漫游戲產(chǎn)業(yè)扶持政策；2009年9月，依托西安高新區(qū)的陜西省動漫游戲行業(yè)協(xié)會宣告成立，目前有會員單位160余家；2009年12月，在文化部首批認(rèn)定的100家動漫企業(yè)中，陜西有瑪雅動畫、新昆信息等5家入選。雖然取得了一些成績，但比起國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進(jìn)的城市和地區(qū)，如北京、上海、長沙、杭州、廣州等地，無論從企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品和品牌，陜西已經(jīng)落后了。2008年全國原創(chuàng)動畫電視片十大城市中西安以4564分鐘產(chǎn)量排在第9位，但在2009年，西安已離開前10大城市。沈陽、深圳擠入前10大城市。

動漫作為一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，正成為國內(nèi)許多急需調(diào)整結(jié)構(gòu)的城市今后經(jīng)濟(jì)增長的一個重要支點。河南省提出的口號是“要讓動漫創(chuàng)造 GDP”，08年6月新聞出版總署、河南省新聞出版局先后下發(fā)關(guān)于同意在鄭州建設(shè)國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地(河南基地)的批復(fù)。發(fā)展了10年的河南鄭州“小櫻桃”動漫品牌和形象已在全國處于領(lǐng)先地位。作為國內(nèi)三大動漫游戲產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心之一，成都在政策方面的優(yōu)勢盡顯。近年來，國家新聞出版總署、科技部、文化部、信息產(chǎn)業(yè)部分別批準(zhǔn)成都建設(shè)了“國家網(wǎng)絡(luò)游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地”、“國家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地”、“國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”、“國家數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地”等多個國家級產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺；與此同時，在相關(guān)政策方面，成都也把數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)作為重點產(chǎn)業(yè)來規(guī)劃和推進(jìn)，先后出臺了《關(guān)于進(jìn)一步加快軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》、《關(guān)于發(fā)展成都數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)、建設(shè)成都數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地的實施意見》等鼓勵發(fā)展動漫游戲產(chǎn)業(yè)的相關(guān)優(yōu)惠政策，培育了酷巴熊等一系列動漫形象。

與這些相鄰城市相比，西安的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較慢。西安高新區(qū)的動漫企業(yè)都是民營資本，規(guī)模小、起步晚，缺乏龍頭企業(yè)，沒有知名的動漫品牌和動漫形象。歷史最長的西安瑪雅動畫公司雖然成立10年，前期為日本等地做動畫外包，得到日本發(fā)包商認(rèn)可，但沒有形成自己具代表性的動漫形象和品牌。最近幾年轉(zhuǎn)入動漫教育培訓(xùn)領(lǐng)域并嘗到了甜頭?，F(xiàn)在陜西省還沒有國有資本進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)，動漫企業(yè)沒有清晰的盈利模式。很多動漫企業(yè)因為資金缺乏，無錢投入原創(chuàng)電視片制作，或者投資成片后，找不到播出渠道。為了維持公司運轉(zhuǎn)，不少公司轉(zhuǎn)向為國外或國內(nèi)動漫企業(yè)外包，賺取低廉加工費。

3、陜西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

著力打造以西安高新區(qū)為主體的動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，出臺省市相關(guān)政策，營造適宜于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境

目前西安高新區(qū)已經(jīng)聚集了140余家動漫游戲企業(yè)。2009年8月高新區(qū)管委會還出臺了9000萬元的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持政策》，重點扶持動漫游戲、數(shù)字出版、廣播影視、文化藝術(shù)四大產(chǎn)業(yè)方向。雖然動漫產(chǎn)業(yè)在西安高新區(qū)已有一定的發(fā)展基礎(chǔ)，但整個產(chǎn)業(yè)還處于成長初期，沒有找到實現(xiàn)效益的盈利模式。省市政府對整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注度還不夠高，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境還不夠健全。所以陜西省、西安市政府應(yīng)加大對園區(qū)的投資和扶持力度，整合各方資源，搭建技術(shù)和公共服務(wù)平臺，從省、市層面上出臺優(yōu)惠政策，加大媒體宣傳力度，著力打造以西安高新區(qū)為主體的特色動漫園區(qū)，使其成為代表陜西省、西安市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的基地。

加大力度培訓(xùn)動漫高級人才，尤其是編劇、導(dǎo)演、創(chuàng)意人才

西安基礎(chǔ)人才供應(yīng)量充足，80余所國立和民辦高校中，西安美術(shù)學(xué)院、西北大學(xué)、陜西師范大學(xué)、西安理工大學(xué)等30余所都開設(shè)了動漫設(shè)計、影視藝術(shù)等相關(guān)專業(yè)課程。但是高校畢業(yè)生沒有經(jīng)過實際鍛煉，缺乏經(jīng)驗，不經(jīng)過在企業(yè)幾年的歷練，很難創(chuàng)作出符合市場需求的作品。很多畢業(yè)生一進(jìn)公司就做了加工和技術(shù)性工作。西安現(xiàn)有的動漫公司中不缺技術(shù)專家，缺的是高級創(chuàng)意人才，如編劇、導(dǎo)演、策劃、營銷等高級人才。所以只有加大對人才的培養(yǎng)和引進(jìn)力度，才能真正聚集人才，提升區(qū)域整體創(chuàng)意水準(zhǔn)，為推出好作品打下堅實基礎(chǔ)。

西部影視集團(tuán)前身西安電影制片廠是國內(nèi)有名的大廠，由于體制問題，不少優(yōu)秀人才東南飛了。但現(xiàn)在仍有一批導(dǎo)演、編劇等人才在冊，應(yīng)充分發(fā)揮這些人才的積極性，用好用活人才，讓他們?yōu)槲靼舶l(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)做出貢獻(xiàn)。

整合優(yōu)勢資源，引導(dǎo)國有資本進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)，培育大企業(yè)大品牌，走“國進(jìn)民隨”的路子

縱觀新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的區(qū)域，大都是走以市場為導(dǎo)向，龍頭企業(yè)引領(lǐng)，眾多小企業(yè)跟隨發(fā)展的路子。中國動漫集團(tuán)、吉林動漫集團(tuán)等就是很好的例子。近年來出版業(yè)界進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)的大企業(yè)也日益增加，明顯看好動漫產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展前景。比如前文提到的安徽出版集團(tuán)、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)(原江蘇省出版集團(tuán))動漫中心、廣東出版集團(tuán)新媒體中心及北京出版集團(tuán)等。由北京出版集團(tuán)創(chuàng)建的“北京卡通”動漫平臺力圖以原創(chuàng)能力與出版資源為基點，通過期刊與圖書出版中心建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)與新媒體業(yè)務(wù)的開展、教育培訓(xùn)及動漫活動中心的打造，建設(shè)價值轉(zhuǎn)化型動漫平臺，聚合動漫產(chǎn)業(yè)資源，打通動漫產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)，通過創(chuàng)新性運營，提升產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的價值創(chuàng)造能力。

2010年2月最新消息稱北方聯(lián)合出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰九c控股股東遼寧出版集團(tuán)有限公司和湖南藍(lán)貓動漫傳媒有限公司擬聯(lián)合收購藍(lán)貓動漫 55%的絕對控股權(quán)，三方已簽署合作協(xié)議和備忘錄。此外，三方聯(lián)合推出的3D電影《藍(lán)貓龍騎團(tuán)》正在加緊制作。這些都是國有資本進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)的例子。國有資本進(jìn)入新興的動漫產(chǎn)業(yè)的意義有以下3點：

1.國有資本實力雄厚，為動漫企業(yè)發(fā)展奠定堅實的資金基礎(chǔ)。

2.整合資源力度更大，為動漫企業(yè)發(fā)展打造堅實的渠道平臺。

3.強(qiáng)有力的帶動作用，龍頭企業(yè)周圍必定圍繞一群民營企業(yè)，并為民營企業(yè)發(fā)展做好“探路者”。所以在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于初級階段的陜西省，國有資本進(jìn)入將起到很好的引導(dǎo)作用，有利于打造龍頭企業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的迅速升級。為推動陜西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，先以國有資本大力涉足動漫業(yè)為主向，個人有以下幾點粗淺的建議：

建議成立西部動漫影視集團(tuán)公司，以西部電影集團(tuán)為發(fā)起單位，邀請陜西文化發(fā)展投資公司(國有資本)、陜西電廣傳媒公司(隸屬陜西省廣電局)投資入股，聯(lián)合幾家有實力的民營企業(yè)共同發(fā)起成立。打造陜西西安動漫產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，充分利用西影集團(tuán)數(shù)碼影視動漫制作平臺，策劃有影響力的大制作，主打動畫電影、電視劇原創(chuàng)、生產(chǎn)和發(fā)行，及動漫影視加工外包業(yè)務(wù)等。

建議成立陜西動漫出版公司，以陜西出版集團(tuán)為主要發(fā)起單位，聯(lián)合有原創(chuàng)能力的動漫企業(yè)和工作室，主打漫畫圖書原創(chuàng)、出版、發(fā)行及動漫衍生品的生產(chǎn)。

大力發(fā)展新媒體(3G網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng))動漫，建議成立以三大運營商為主體的移動互聯(lián)網(wǎng)動漫公司。以西安高新區(qū)為主體打造西部移動互聯(lián)網(wǎng)動漫制作、運營中心。

把陜西西安豐富的文化資源與動漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，以陜西大旅游作為產(chǎn)業(yè)結(jié)合點，打造陜西旅游動漫形象大使，陜西旅游紀(jì)念品動漫品牌等，在陜西省內(nèi)各大著名文化旅游景點大力推廣。陜西每年有超過2000萬人次的旅游客人，只要產(chǎn)品設(shè)計有創(chuàng)意，動漫形式的旅游紀(jì)念品市場將是非常大的經(jīng)濟(jì)效益增長點。讓動漫產(chǎn)業(yè)不僅在影視、圖書、網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)價值，還為推動陜西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮出更大作用，實現(xiàn)更大經(jīng)濟(jì)效益。

無論是影視、漫畫，還是網(wǎng)絡(luò)動漫，龍頭企業(yè)的作用就是以陜西經(jīng)濟(jì)發(fā)展為己任，打造動漫產(chǎn)業(yè)大品牌和有影響力的動漫形象。目前陜西缺少的正是龍頭動漫企業(yè)和具有代表陜西西安文化的動漫品牌和形象。以大企業(yè)引領(lǐng)、大項目帶動、大創(chuàng)意策劃，整合資源，必將實現(xiàn)陜西動漫品牌和形象零的突破。

三、西安“動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化園”項目

1、項目建設(shè)的必要性

動漫產(chǎn)業(yè)是中國一個新興的產(chǎn)業(yè)，它是今天為數(shù)不多的可待開采的金礦。由此而產(chǎn)生的動漫產(chǎn)品本身也巨有巨大的市場空間，而動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。中國目前兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元等等。由于動漫產(chǎn)業(yè)是一個特殊的行業(yè)，有其獨特的資源，我們可以通過對動漫產(chǎn)品，如漫畫書、動漫音像制品、動漫游戲等的銷售，獲取高投資回報。另一方面，動漫越來越受人們關(guān)注和喜歡，它的主體消費人群主要是青少年，具有廣闊的市場需求。

2、環(huán)境概況

1.規(guī)劃人口規(guī)模達(dá)到1000萬；

2.核心城市服務(wù)半徑80－100公里；

3.今后發(fā)展以科技、旅游、商貿(mào)為先導(dǎo)，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)電子、機(jī)械、輕工業(yè)的改組改造；

5.優(yōu)先發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)；

6.大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)；

7.成為一個具有歷史文化特色的現(xiàn)代文明城市和旅游勝地。

以西安為中心的“關(guān)中經(jīng)濟(jì)區(qū)”，在中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)模式“三縱三橫”主體骨架中是二級經(jīng)濟(jì)增長帶，是隴海蘭新經(jīng)濟(jì)帶上最大的經(jīng)濟(jì)增長點，未來西安規(guī)劃范圍將以西安為中心，形成東邊到臨潼，西邊到咸陽，南邊到長安，北邊到三原新區(qū)的大西安格局。

拉大城市骨架，優(yōu)化布局結(jié)構(gòu)，發(fā)展外圍新區(qū)，降低中心密度，保護(hù)古城風(fēng)貌，建立時代新城，南北拓展空間，東西延伸發(fā)展。形成“一城五軸八條生態(tài)帶”的中心城市布局，具體布局是：“西接咸陽，東連臨潼，南拓長安，行政外移”。城市發(fā)展方向主要向南，在韋曲至秦嶺北麓范圍內(nèi)，沿西萬路、長安路、長鳴公路和環(huán)山公路等4個城鎮(zhèn)軸發(fā)展。

具體來說，近期西安城市發(fā)展主要會沿幾個功能軸延伸發(fā)展： 向東：結(jié)合浐灞河河道整治，建低密度住宅區(qū)、旅游度假區(qū)

向東南：結(jié)合交大科技園、曲江、杜陵保護(hù)，發(fā)展高科技園、旅游度假區(qū)

向南：與韋曲銜接，發(fā)展大學(xué)城、高尚住宅、旅游度假區(qū)

向西南：拓展大學(xué)城，發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)

向西北：形成空港區(qū)

向東北：發(fā)展高尚住宅區(qū)、旅游度假區(qū)

西安與咸陽(機(jī)場)形成一體化大都市，發(fā)展方向主要向西，與咸陽發(fā)展銜接。西安市和咸陽市已正式簽定了“西安--咸陽經(jīng)濟(jì)一體化協(xié)議書”，這標(biāo)志著兩市新世紀(jì)合作發(fā)展的序幕正式拉開。

3、可行性分析預(yù)測

動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。我們將從項目的資金、產(chǎn)品等市場的容量、飽和度、競爭性及其未來發(fā)展趨勢等方面進(jìn)行SWOT分析預(yù)測。

（一）優(yōu)勢

（1）動漫產(chǎn)業(yè)正處在快速發(fā)展的階段，市場需求量大。動漫產(chǎn)品的消費對象主要是青少年，而中國有3億多青少年，他們是具有強(qiáng)大消費能力的一個群體，而且90后的人都追求個性的宣揚，他們對動漫有著執(zhí)著的熱愛，也喜歡購買各種相關(guān)的動漫產(chǎn)品。例如高達(dá)模型，風(fēng)靡全球。

（2）國家政策扶持，宏觀環(huán)境持續(xù)向好。作為被國家列入“十一五”期間重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，國家與各地方政府實行一系列鼓勵和扶持的政策，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一個十分有利的政策環(huán)境。2007年，黨的十七大報告提出“興起社會主義文化建設(shè)新高潮”，把文化建設(shè)擺到更加突出的位置，以動漫為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在這種宏觀環(huán)境下無疑將擁有更廣闊的前景。因此動漫圖書、報刊、電影、音像制品等傳播動漫文化的產(chǎn)品將會在國家政策的支持下獲得良好的發(fā)展。（3）動漫直接產(chǎn)品開發(fā)空間大，衍生產(chǎn)品種類多。動漫產(chǎn)業(yè)是一個新興的產(chǎn)業(yè)，商機(jī)無處不在，當(dāng)一種新的動漫生產(chǎn)出來的時候，將帶來一系列新的相關(guān)產(chǎn)品，動漫是不斷發(fā)展的，因此其產(chǎn)品的市場容量非常大，市場的相對飽和度永遠(yuǎn)不會達(dá)到飽和狀態(tài)。正好像一句廣告語所說的：思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)。

（4）雖然動漫產(chǎn)品一直都有零散的銷售，但是我們的項目是集中經(jīng)營，能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的群體效應(yīng)和宣傳效果。而且我們具有特色活動，例如在中庭搞動漫書籍展、播放小型電影、cosplay、周邊展、游戲、動漫節(jié)等活動，這些都是我們區(qū)別于一般商家的投資優(yōu)勢。

（二）劣勢

（1）動漫產(chǎn)業(yè)市場不成熟。動漫產(chǎn)業(yè)正處在成長階段，具有商機(jī)的同時也存在不多不可預(yù)測的風(fēng)險，很多投資者都持觀望態(tài)度。（2）我們項目策劃的經(jīng)營范圍主要是動漫產(chǎn)品的銷售，沒有包括動漫制作、生產(chǎn)等高端技術(shù)方面的項目，難以吸引大的投資商進(jìn)行投資。一般來說，動漫產(chǎn)品市場可分為三個層次：第一個層次是平面視角，即漫畫刊載市場。第二個層次是立體視角，即漫畫的動畫化及電影化市場。第三個層次是動漫衍生品市場，包括音像制品、動漫周邊產(chǎn)品等。實現(xiàn)這三個層次的有機(jī)統(tǒng)一過程也就是產(chǎn)業(yè)鏈形成與運作的過程。我們還沒有形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）機(jī)會（1）動漫產(chǎn)業(yè)是一座待開發(fā)的金礦，目前，全國34個省市自治區(qū)中有16個涉足動漫制作領(lǐng)域，嗅覺敏感的風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)也盯上了這個潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。動漫城也在中國北京、上海、深圳、廣州等大城市發(fā)展起來，因此在資金籌措、招商引資方面，動漫城項目具有一定的優(yōu)勢，我們將有機(jī)會獲得商家的青睞。

（2）外國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，在中國占據(jù)很大的市場，例如日本動漫和美國動漫就深受大家的喜愛。因此動漫產(chǎn)品的范圍非常廣闊，不僅是國內(nèi)產(chǎn)品，還有種類豐富的國外產(chǎn)品。我們可以借鑒外國動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，發(fā)展自己的民族品牌，贏得更多的消費者。而中國動漫市場需求缺口大，存在很多的獲利機(jī)會。

（四）威脅

（1）由于動漫產(chǎn)業(yè)越來越受關(guān)注，投入到這一行業(yè)的人也越來越多，競爭將會越來越烈，因此如果不能搶占市場先機(jī)，占領(lǐng)市場份額，同業(yè)競爭將造成更大的威脅。

（2）盜版的威脅。動漫產(chǎn)品具有模仿性和可復(fù)制性，由于企業(yè)產(chǎn)權(quán)意識不強(qiáng)，盜版現(xiàn)象嚴(yán)重。特別是由于網(wǎng)絡(luò)的存在，很難對動漫作品的傳播設(shè)置有效的壁壘。國內(nèi)市場上的盜版動漫數(shù)量已遠(yuǎn)超過正版動漫。由于存在龐大的市場需求，出現(xiàn)許多專業(yè)或半專業(yè)的盜版商，他們通過網(wǎng)絡(luò)下載國外動漫并組織專業(yè)隊伍進(jìn)行翻譯，刻錄成光盤銷售。由于熟悉市場需求，盜版商往往能在第一時間引進(jìn)國外最流行的動漫。因此，銷路極好，屢禁不絕。這大大損害了商場正版動漫產(chǎn)品商的利益。

4、西安“動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化園”項目簡介

整個園區(qū)總規(guī)劃約10000畝，分為教育培訓(xùn)區(qū)、原創(chuàng)和外包加工區(qū)、品牌授權(quán)和傳播服務(wù)區(qū)、衍生品開發(fā)區(qū)、中央商務(wù)區(qū)、創(chuàng)意編劇策劃區(qū)、研發(fā)與孵化區(qū)、綜合服務(wù)區(qū)、配套生活區(qū)、高端辦公區(qū)、動漫主題公園和動漫城等多個復(fù)合功能區(qū)域。動漫園設(shè)計理念為建成特色鮮明的“主題公園式”產(chǎn)業(yè)園，形成“公園中的產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)園中的主題公園”的空間景觀特色，突出娛樂性、參與性、體驗性，打造“可以瀏覽的產(chǎn)業(yè)園區(qū)”。動漫產(chǎn)業(yè)園將逐步從動漫原創(chuàng)、衍生產(chǎn)業(yè)兩端延伸出動漫教育培訓(xùn)、動漫外包、動漫孵化，形成動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群，爭取用3－5年的時間，培養(yǎng)出若干個實力雄厚、具有國際競爭力和自主知識產(chǎn)權(quán)的動漫產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，把園區(qū)打造成為一流的動漫產(chǎn)業(yè)整合平臺，建設(shè)成為國內(nèi)最大的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)基地。

該項目將分3期建設(shè)，其中第一期占地面積共680畝，建設(shè)期為3年。

先期開發(fā)230畝，建設(shè)面積約28萬平方米。將建設(shè)完成原創(chuàng)動漫區(qū)、教育培訓(xùn)區(qū)、動漫體驗中心（成龍館）及生活配套區(qū)四個部分。形成原創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、銷售及物流相結(jié)合的動漫產(chǎn)業(yè)鏈整合平臺和技術(shù)服務(wù)平臺。

整個園區(qū)的主要功能構(gòu)思如下：

1.動漫總部大樓及原創(chuàng)動漫區(qū)。吸引一大批動漫、影視和科技研發(fā)企業(yè)進(jìn)駐園區(qū)，配套一家超五星級的酒店。

2.以動漫為主題的體驗式廣場，占地約15000平方米，可同時容納約3000人進(jìn)行大型表演和動漫主題活動。廣場內(nèi)建動漫塔、音樂噴泉、大型幕墻等景觀。

3.動漫園一期工程即擁有一處總面積約1.7萬平方米的大型動漫體驗館（成龍館）。大型動漫體驗館將通過情景體驗等方式，舉辦影像放映、動漫手稿展示、動畫制作過程體驗等活動，集教育、娛樂、展覽、互動于一體，通過讓參觀者觀摩并參與動畫制作的各個環(huán)節(jié)，讓市民感受動畫制作的樂趣，讓動漫真正走近市民，讓市民零距離體驗動漫制作。今后還將建成“漫畫制作體驗區(qū)”、“網(wǎng)游制作體驗區(qū)”、“卡通克隆互動區(qū)”、“卡通精品區(qū)”等動畫作品體驗中心。

4.動漫企業(yè)集群。動漫產(chǎn)業(yè)園在運作模式上有所創(chuàng)新，滿足產(chǎn)業(yè)化、高端化、原創(chuàng)化,開放化的要求。該集群的建設(shè)，使武漢具有動漫衍生品生產(chǎn)的基礎(chǔ)，通過吸引世界玩具制造企業(yè)巨頭落戶，還有數(shù)十家玩具、禮品類動漫衍生品生產(chǎn)企業(yè)，包括有專門為迪士尼等世界知名品牌生產(chǎn)玩具的企業(yè)，使產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界各地。動漫產(chǎn)業(yè)園落戶后，將吸引更多的衍生品生產(chǎn)企業(yè)前來發(fā)展，而動漫原創(chuàng)機(jī)構(gòu)在創(chuàng)作和塑造動漫形象時，可同步做好各類衍生產(chǎn)品的殖入、開發(fā)和生產(chǎn)，這樣一方面可以降低動漫創(chuàng)作企業(yè)前期的成本投入，分散投資風(fēng)險，同時還可以利用動漫創(chuàng)意，提升玩具和禮品生產(chǎn)企業(yè)的成品設(shè)計和開發(fā)能力，實現(xiàn)多贏。

5.動漫教育培訓(xùn)中心。動畫研究院、動畫博物館、國際動畫教育交流中心，國際高端數(shù)碼動漫游戲人才培訓(xùn)中心，引進(jìn)日本動漫游戲教育培訓(xùn)體系與教程，為動漫園提供人才支持。6.個性化動漫設(shè)計工作室。數(shù)萬平方米的動漫設(shè)計工作室，助力要成為滋養(yǎng)動漫設(shè)計人才的土壤和容納創(chuàng)意成長的空間，是吸引大批動漫設(shè)計人才重要條件。

7.動漫大型公共技術(shù)服務(wù)平臺，包括渲染中心、特效影棚、混音室、動作捕捉等系統(tǒng)，特別是國內(nèi)首屈一指的動漫公共技術(shù)服務(wù)平臺，服務(wù)于國內(nèi)外動漫影視企業(yè)，大大提高渲染效率，縮短動畫影片的制作周期，平臺建成后將比美國好萊塢夢工廠速度還快。

8.動漫產(chǎn)業(yè)孵化器，具體包括主樓、研發(fā)與孵化區(qū)和智能衍生品區(qū)。其中，主樓包括為進(jìn)駐企業(yè)提供渲染、動作捕捉等專業(yè)技術(shù)服務(wù)的動漫公共技術(shù)服務(wù)平臺；研發(fā)孵化區(qū)可為進(jìn)駐企業(yè)提供涵蓋從創(chuàng)業(yè)到經(jīng)營的系統(tǒng)化服務(wù)。

9.游戲產(chǎn)業(yè)園。培養(yǎng)各類動漫游戲企業(yè)，發(fā)展動漫原創(chuàng)產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)運營。

10.形成藝術(shù)酒吧一條街、藝術(shù)家長廊、文化藝術(shù)交流中心，為人才之間交流技術(shù)、人才流動提供平臺。

11.動漫主題公園。規(guī)劃以動漫主題公園為線索，特色鮮明的形成“公園中的產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)園中的主題公園”的空間景觀特色，娛樂中了解動漫，工作中體會動漫。

12.動漫城。（可由我公司承建運營）

此外，園區(qū)內(nèi)辦公、企業(yè)、住宅、商業(yè)、文化、教育等設(shè)施，20%以上的能源消耗將來自太陽能、風(fēng)能、地?zé)岬瓤稍偕茉础?/p>

5、西安“動漫城”項目構(gòu)想 西安動漫城項目應(yīng)該作為西安市及高新區(qū)重點打造的文化產(chǎn)業(yè)項目，與西安軟件園等科技園區(qū)同等重要。西安動漫城項目建設(shè)的核心為“三大板塊”和“五個小區(qū)”。三大板塊：

第一大板塊打造動漫版權(quán)保護(hù)貿(mào)易和衍生品交易的商業(yè)平臺，以動漫商城為主，包括：國內(nèi)外知名品牌聯(lián)盟化展示銷售、動漫玩具體驗、舞臺劇表演、COSEPLAY、人偶表演展示區(qū)等。

第二大板塊打造國際化的產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計平臺，聯(lián)合日本、韓國以及港澳臺頂尖的設(shè)計公司合作成立西安文化設(shè)計的智谷，為西安的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級加力助推。以動漫研發(fā)設(shè)計、創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計、動漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易、動漫營銷總部、職業(yè)教育培訓(xùn)、辦公寫字樓場地為主。第三大板塊打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的教育平臺，以3D4D影視院線以及動漫影視錄播展播、動漫游戲電玩主題旗艦、游戲真人體驗區(qū)、文化創(chuàng)意街市、女仆咖啡館、女仆書店、動漫主題餐廳、物流配套等。五個小區(qū)：

A 區(qū)是動漫商城與商業(yè)銷售門店；打造動漫版權(quán)保護(hù)毛衣和衍生品交易的商業(yè)平臺，以動漫商城為主，包括：國內(nèi)外致命品牌聯(lián)盟化戰(zhàn)士銷售、動漫玩具體驗、舞臺劇表演、人偶、COSPLAY表演展示區(qū)等。B區(qū)是動漫體驗館；打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的體驗平臺，以3D/4D電影院線以及動漫影視錄播展播、動漫游戲電玩主題旗艦、游戲真人體驗區(qū)、文化創(chuàng)意街市、物流。

C區(qū)是教育培訓(xùn)中心；與港澳臺自身設(shè)計公司聯(lián)手打造陜西首個動漫行業(yè)人才教育與培訓(xùn)中心。以動漫行業(yè)專才培訓(xùn)與兒童動漫情景教育培訓(xùn)為主，發(fā)掘與吸引國內(nèi)外動漫行業(yè)頂尖機(jī)構(gòu)、人才進(jìn)駐，為西安文化動漫產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型堅強(qiáng)后盾。

D區(qū)是動漫夢工廠；打造國內(nèi)知名動漫產(chǎn)業(yè)孵化及創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)。聯(lián)合日本、韓國以及港澳臺頂尖設(shè)計公司合作成立西安文化設(shè)計的智谷。以動漫研發(fā)設(shè)計、創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計、營銷總部、辦公寫字樓為主。E區(qū)是動漫主題雕塑廣場。打造高新區(qū)沿線又一地標(biāo)性建筑。聯(lián)手國內(nèi)外知名動漫企業(yè)，在西安市內(nèi)最顯眼的廣場陳列動漫形象雕塑，位西安沿線增添一刀靚麗的風(fēng)景線，同時為國內(nèi)外動漫企業(yè)創(chuàng)造一個展示形象的大舞臺。

5、初步項目方案

（一）項目建設(shè)規(guī)模和設(shè)備選擇

1.初步設(shè)計動漫產(chǎn)業(yè)文化園包括書店、音像制品店、飲料吧、書吧、周邊產(chǎn)品店、游戲中心以及中庭活動區(qū)這幾個方面。

2.動漫產(chǎn)業(yè)文化園將以商場的形式呈現(xiàn)，計劃占地面積約為5千平方米。

3.商場樓層來源 方案一：籌資購買 方案二：租用

（二）產(chǎn)品方案

1.項目組負(fù)責(zé)策劃整個動漫城的架構(gòu)，如經(jīng)營范圍、店鋪設(shè)置等。策劃完后，主要以招商的方式，引入各投資方入主動漫城經(jīng)營。投資方案有兩個，如下：

方案一：以出租店鋪的方式，把商場的店鋪租給各商家。我們以管理商場的日常事物為主，并策劃中庭活動，靠租金、管理費用和中庭活動為主要收入。

方案二：各投資方加盟進(jìn)我們項目小組，大家成為一個集體。內(nèi)部設(shè)置管理層和各部門，整個集體以經(jīng)營收入為主。2.動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化園各部分大致介紹（1）書店

經(jīng)營漫畫、雜志、周刊、動畫和漫畫制作的相關(guān)書籍、介紹動漫相關(guān)知識的書籍等，并分為相應(yīng)的區(qū)域，如漫畫區(qū)、雜志周刊區(qū)、專業(yè)知識區(qū)等。在各區(qū)域有相關(guān)的專業(yè)工作人員為顧客導(dǎo)購。

A 漫畫區(qū)：有已完結(jié)的全套漫畫、未完結(jié)的最新漫畫連載、經(jīng)典漫畫精裝版等

B 雜志周刊區(qū)：《漫友》《動漫周刊》等

這些以周或半月為期的雜志周刊也能吸引顧客定期到動漫城消費 C 專業(yè)知識區(qū)：有介紹動漫術(shù)語、動畫和漫畫制作的書籍，可以讓動漫迷們在喜歡動漫的同時，多了解制作方面的知識，以促進(jìn)我國動漫事業(yè)的發(fā)展。（2）音像制品店

經(jīng)營動畫影碟、動畫電影光碟、動畫劇場版光碟、動畫歌曲、聲優(yōu)專輯、游戲光碟等，店內(nèi)分為動畫光碟區(qū)、歌曲區(qū)和游戲區(qū)。A動畫光碟區(qū)：經(jīng)營動畫、動畫電影和劇場版等光碟 B 歌曲光碟區(qū)：經(jīng)營動畫主題曲、插曲光碟，以及著名聲優(yōu)的專輯等 C 游戲區(qū)：經(jīng)營游戲光盤（3）飲料吧

除了提供飲料外，還為動漫迷們提供一個交流場所。有共同愛好的顧客們，可以在吧內(nèi)互相交流對各種動漫的看法，即使是互不認(rèn)識的人。這樣，既能分享自己的所得，也能交到更多的朋友。吧內(nèi)服務(wù)生均打扮成動漫中的角色，使動漫迷們仿佛置身于動漫世界。有興趣的顧客也可做裝扮。飲料吧將會定期搞cosplay活動。（4）書吧

提供飲料和類似圖書館服務(wù)，顧客們可以在里面看書和享受飲料。書吧不同于飲料吧，顧客可以在飲料吧內(nèi)自由交流，但在書吧，主要是享受安靜地看書的氛圍。書籍可供出租。（5）周邊產(chǎn)品店

目前，動漫周邊產(chǎn)品已涉及到很多領(lǐng)域，動漫城將會提供較多的區(qū)域給周邊產(chǎn)品店。周邊產(chǎn)品包括海報、飾品、玩偶、衣服、玩具等。（6）游戲中心

游戲中心內(nèi)有各種各樣的游戲設(shè)施以及動漫游戲。初步設(shè)定兩個游戲中心，面積為每個800—1000平方米。（7）中庭活動區(qū)

中庭活動區(qū)在特定的情況出租，可定期策劃一些節(jié)目，如動漫書籍展、播放小型電影、cosplay、周邊產(chǎn)品展、游戲、動漫節(jié)等?；顒涌捎晌覀冺椖啃〗M舉辦，或是各店鋪舉辦，或是兩者共同合作。當(dāng)?shù)赇仾氉耘e辦時，舉辦店鋪將要繳納租場費用；兩者合作時，費用由兩者分擔(dān)。A動漫書籍展

當(dāng)書店剛出爐了一批新書時，我們項目小組就會和書店合作，策劃書籍展，以宣傳新書和吸引顧客，并為書店和動漫城做廣告。書店也可以自己策劃書籍展，并租用中庭。B 播放小型電影

當(dāng)音像制品店剛進(jìn)了最新動漫電影或是最新動畫劇場版的光碟時，可以租用中庭，播放一小段電影，以吸引顧客前來購買。項目小組和店鋪也可一起合作，舉辦聲優(yōu)見面會或是小型歌友會等。C 動漫節(jié)

由項目小組策劃，各個店鋪一起合作舉辦。動漫節(jié)上會有各種動漫書籍展、周邊產(chǎn)品展、cosplay等活動。爭取承辦國際動漫節(jié)或是國內(nèi)動漫嘉年華等。（7）辦公區(qū)

為動漫城管理層辦公所用。管理層包括董事會、經(jīng)理、企劃部、財務(wù)部、商場管理部、電子商務(wù)部。

（三）投資概算

1.商場樓層的來源如選擇方案一，籌資購買，經(jīng)估算，5000平方米的面積，約需要15000000元，再加上其他基礎(chǔ)設(shè)施和其他費用，所需的投資總額為15155950元。

2.商場的樓層如選擇方案二，租用，經(jīng)估算，5000平方米的面積，每月約需要1000000元，再加上其他基礎(chǔ)設(shè)施和其他費用，所需的投資總額為1155950元。

（四）資金來源

該項目所需的資金來源主要是承建方集資（出資）和商業(yè)貸款。1.商場樓層的來源如選擇方案一，籌資購買，還需籌資13785950元。2.商場的樓層如選擇方案二，租用，需貸款300000元。

（五）預(yù)期財務(wù)效益

經(jīng)預(yù)測，每月店面出租收入約為1170000元，中庭活動收入50000元，管理費用130000元，即月經(jīng)營收入約為135萬元。

（六）可能存在的投資風(fēng)險 1.外部風(fēng)險

（1）動漫圖書不成體系，也沒有形成產(chǎn)業(yè)的鏈條；（2）圖文書投入比較大，單項收入較難打開局面；（3）目前動漫的成熟市場還沒有形成；（4）外部同類產(chǎn)品市場威脅。2.內(nèi)部風(fēng)險

（1）商鋪出租有問題；

（2）商場宣傳策劃不利、管理不善。3.融資風(fēng)險

要實現(xiàn)高速發(fā)展，適時的融資非常關(guān)鍵，如不能及時融資將會對公司的戰(zhàn)略步驟造成極大的影響。同時，如果采用籌資購買商場樓層，需要商業(yè)貸款一千多萬元，假如動漫城經(jīng)營不好，也將會產(chǎn)生很大的資金風(fēng)險。

第二篇：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

作為21世紀(jì)擁有全球數(shù)十億受眾和衍生產(chǎn)品消費者的動漫產(chǎn)業(yè)。美、日、韓等動漫強(qiáng)國，其動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭咄咄逼人，已成為供其文化娛樂產(chǎn)品輸出和傳播理念的有力載體。而相較之下，中國動漫行業(yè)現(xiàn)狀卻不景氣。據(jù)博思統(tǒng)計，美、日、韓動漫在中國曾創(chuàng)下90％的市場占有率。而國內(nèi)的動畫播映市場卻是門可羅雀，其衍生產(chǎn)品更是寥寥無幾。從以前的《鐵扇公主》到《大鬧天宮》，中國動畫也曾創(chuàng)造過輝煌。雖然中國動畫目前生產(chǎn)數(shù)量突破25萬分鐘，從業(yè)人員亦超過20萬人，但長期以來占據(jù)中國影視、書籍、玩具以及動漫周邊產(chǎn)品大部分的仍是日韓動漫和歐美動漫。多數(shù)觀眾認(rèn)為，國產(chǎn)的動漫形象一是不夠可愛、二是缺乏幽默感，三是故事老套，多是取材于傳統(tǒng)的神話傳說、歷史故事。

目前，全球動漫產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)的周邊產(chǎn)品每年的產(chǎn)值已超過4000億美元。這完全依賴于成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈模式：動漫制作—動漫播放—周邊產(chǎn)品開發(fā)—周邊產(chǎn)品銷售—收益。

在日本，一部動漫作品首先以漫畫連載的方式放出，在獲得認(rèn)可的作品才能成為單行本出版；而后進(jìn)一步獲得歡迎的作品，才被改編成影視、游戲作品，進(jìn)而再開發(fā)出各種周邊產(chǎn)品。美國則是走迪斯尼式的道路：依靠動漫電影打開市場，然后通過周邊產(chǎn)品開發(fā)、版權(quán)費用等獲得收益。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菑牡统杀经h(huán)節(jié)向高成本環(huán)節(jié)逐步過渡，用戶忠實度、版權(quán)價值隨著這一過程中慢慢上升，而風(fēng)險則不斷降低。

在看國內(nèi)，動漫產(chǎn)業(yè)基本都集中在“動畫制作”及“電視播出”兩個環(huán)節(jié)，而這兩個環(huán)節(jié)又處于較低水平。國產(chǎn)動漫周邊也只是動漫書刊、動漫展這類低端產(chǎn)品形式，諸多如影音像、卡通玩具、網(wǎng)游等一系列周邊產(chǎn)品市場丟失。

近年，政府先后出臺了一系列相關(guān)文件和政策對動漫產(chǎn)業(yè)加大了保護(hù)和扶持力度?！蛾P(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中提出，中國將力爭用5到10年的時間，躋身進(jìn)入世界動漫強(qiáng)國。美、日、韓動漫產(chǎn)業(yè)的成功均得益于其高度的產(chǎn)業(yè)化。中國應(yīng)把動漫作為產(chǎn)業(yè)，不僅硬件設(shè)施要跟上，還應(yīng)有充足的技術(shù)儲備和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持。同時，政府要加大動漫產(chǎn)業(yè)知識、數(shù)據(jù)資源和人員創(chuàng)新等的投入。

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第三篇：中國動漫產(chǎn)業(yè)的調(diào)查報告

中國動漫產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告

中國動漫產(chǎn)業(yè)的調(diào)查報告

前言：

近年來，隨著，美，日，韓等國的動漫產(chǎn)業(yè)的火熱發(fā)展。中國對動漫文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度也急速上升。由此，中國動漫業(yè)取得了一些發(fā)展。但是，與其他國動漫產(chǎn)業(yè)比較可以看出中國動漫發(fā)展中雖然技術(shù)上有差距，但并不是決定性的，況且隨著國家對國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的投資的增加，這一現(xiàn)狀將越來越小。

因此，本次的實踐調(diào)查報告是關(guān)于中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，發(fā)展的調(diào)查。

中國動漫的歷史

中國動漫在19世紀(jì)末20世紀(jì)初，中國的水墨動漫電影曾取得一定的贊譽，如《小蝌蚪找媽媽》，《哪吒鬧海》等都是水墨動畫電影的代表作品。但是隨著中國動漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化轉(zhuǎn)變，中國動漫也因此落后。

一．中國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

1． 動漫教化，教條嚴(yán)重。

中國的許多漫畫的內(nèi)容太過教條，主要都以科普知識為主，儒家文化等主流是想貫穿其中。并且動漫內(nèi)容太過教條。一部分動漫中沒有什么內(nèi)容，都在用如課上老師教書般平鋪直敘。還有一些動漫中，專業(yè)語言太多，特別是其中一些專業(yè)詞許多大人都不太清楚，更何況是中國動漫主要以幼齡為主。

2． 中國動漫產(chǎn)業(yè)的定位

中國的動漫作品主要是幼齡兒童（近期有改變）。忽視了主要的消費群體青年與成年人。目前，我國的動漫作品的內(nèi)容與形式都相對單一和孱弱，“低幼化”是其的主要的特點。但是做唯一的娛樂媒介-漫畫我國漫畫沒有將有購買力的青年與成年作為主要目標(biāo)消費者，創(chuàng)作適合的動漫作品，因此制約了動漫購買力的上升。

3． 中國動漫產(chǎn)品抄襲國外作品現(xiàn)象嚴(yán)重。

中國現(xiàn)在的動漫作品缺乏原創(chuàng)性，因此，現(xiàn)在許多國產(chǎn)動漫機(jī)構(gòu)為了產(chǎn)出產(chǎn)品，從人物，情節(jié)，音效等都有抄襲國外的一些動漫作品，但是，又在情節(jié)的豐滿度，音效的配置，畫面的精致度的方面差距較大。無法與國外作品比較。

4． 中國動漫的急功近利思想嚴(yán)重

就如中國這幾年經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一樣，中國的動漫產(chǎn)業(yè)也有很明顯的急功近利想象。各家動漫公司為了盡快發(fā)展，獲得利益，都不愿靜靜的坐下來創(chuàng)作。總是以一些畫面差，無內(nèi)容或一些照抄作品濫竽充數(shù)。這樣做不僅使中國動漫無法發(fā)展還會是一些原本看好中國動漫的人失去信心。

5． 原創(chuàng)作品與原創(chuàng)人才的缺失

近年來我國許多高校都開設(shè)了有關(guān)動漫的專業(yè)，就讀這些專業(yè)的人也相繼增加。盡管如此，相對于市場的需求量來看，這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以滿足。況且這其中真正的擁有原創(chuàng)精神的人更是少之又少。許多人一味的模仿美國，日本，韓國等國的作品，而忽視了中國本土的優(yōu)秀文化。就如曾今美國的動畫大片《功夫熊貓》，功夫與大熊貓作為中國最為人知的認(rèn)識，為什麼卻沒有一個中國動漫創(chuàng)作者將他們聯(lián)系在一起，發(fā)揮想象進(jìn)行創(chuàng)作。

6． 政策

自1996年，中宣部和新聞部出版總署聯(lián)合啟動“中國兒童動畫出版工程，建立了五個動漫出版基地。后又相繼出臺了許多政策。但這些政策雖已出臺，國家雖已開始對動漫產(chǎn)業(yè)多家扶持，但中國動漫似乎仍然停滯不前。也許這就可以反映出政策的一定缺失。制定政策的人并沒有真實的與中國國情相結(jié)合。或者其根本不了解動漫應(yīng)如何，才可以發(fā)展。這樣到頭來，那些政策也只能是一紙空文，毫無用處。

不過造就這樣現(xiàn)狀的原因也不是很難理解。現(xiàn)在中國政策制定得人大都年齡都在五十以上，這些人應(yīng)該在平常是不會看有關(guān)動漫的東西，當(dāng)然對動漫的興趣也不會很高，當(dāng)然也不太會了解動漫產(chǎn)業(yè)都需要什麼政策。而作為對動漫熟知的青年一代又無法真正的參加動漫產(chǎn)業(yè)的制定中去。

并且作為一項不可缺少的對動漫產(chǎn)業(yè)的保護(hù)，知識產(chǎn)權(quán)，形象授權(quán)的對原創(chuàng)作品的保護(hù)法律都無法保證。而這樣的政策確實就造成現(xiàn)在許多動漫企業(yè)的利益無法得到維護(hù)。

7．完備的產(chǎn)業(yè)鏈

與動漫產(chǎn)業(yè)完備的日本比較可以看出。作為推動日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)已在日本形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。動漫出版——動畫制作播出——版權(quán)授權(quán)——衍生品生產(chǎn)及銷售——部分動漫作品外銷授權(quán)——成功動漫的深度開發(fā)及新動漫產(chǎn)品開發(fā)——良性循環(huán)。因此，之所以說日本動漫產(chǎn)業(yè)模式完整，實際上是因為其有上述產(chǎn)業(yè)鏈的完備，這樣良好的產(chǎn)業(yè)鏈，有助于日本形成效益良好的良性循環(huán)模式。

而相對于日本完備的產(chǎn)業(yè)鏈中國動漫的產(chǎn)業(yè)鏈還有許多的缺失與不足。著這些不住與缺失上我們應(yīng)該再結(jié)合我國國情的基礎(chǔ)上借鑒日本的優(yōu)秀經(jīng)驗，以此來完備我國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。

二．中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

改革是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本出路，創(chuàng)新則是改革的靈魂

隨著經(jīng)濟(jì)，文化體制的改革，我國加入wto，動漫市場已經(jīng)由計劃經(jīng)濟(jì)時代逐步向已買方為主的市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在美國，日本，韓國等國中，如何以自己的實力來分的市場的一杯羹，如何提高自己在未來更加激烈的競爭中站穩(wěn)腳步，如何獲得廣大國內(nèi)觀眾的支持，與國際人士的認(rèn)可。都是現(xiàn)今中國動漫產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，企業(yè)，人，觀眾都必須面對的問題。如何打造出屬于有中國特色的，原創(chuàng)的動漫作品，人物；如何制定適應(yīng)中國動漫國情的政策，如何完備中國動漫的產(chǎn)業(yè)鏈，如何盡快趕上國際動漫的發(fā)展步伐，都將是近幾年或近十幾年我們必須考慮的問題。

1樹立屬于自己的品牌

不論在現(xiàn)在的任何行業(yè)，任何方面，樹立自主品牌度變得愈發(fā)重要。因為每一個產(chǎn)品的如果由一個良好的品牌，都將對其在物質(zhì)產(chǎn)品的銷售，競爭，在國內(nèi)與國外人們的口碑中，都起到舉足輕重的位置。對于動漫產(chǎn)業(yè)而言，品牌跟起到了至關(guān)重要的作用。以外國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看。美國的迪士尼為世界民說熟知，其每年以其衍生品為美國帶來的利益以億來計數(shù)。Holle kitty,機(jī)器貓等日本漫畫形象更是深入80,90等的人的心中。而作為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最好的日本，動漫為其帶來的國民收入更是占了國家收入的10%之多（2008）。因此，為了讓中國動漫作品可以在日后在國際市場上占有一席值得，想在就需考慮如何樹立屬于自己的品牌。

2．注重原創(chuàng)人才的培養(yǎng)與原創(chuàng)作品

原創(chuàng)進(jìn)年來愈發(fā)的在各行各業(yè)中的作用中凸顯出來。要有原創(chuàng)作品就要有原創(chuàng)的人才，而如何培養(yǎng)原創(chuàng)人才，國家，社會，學(xué)校就要給予他們更多的想象空間。不應(yīng)再以教條的框架來約束，固定其想象力的發(fā)展。可能有人說無規(guī)矩不成方圓，但是我認(rèn)為，中國的動漫人就是太守規(guī)矩的約束，這不能作那不能做，最后導(dǎo)致了什么都沒做出來?；蛘吡慷喽鴽]質(zhì)量。這樣就更不利于中國市場的發(fā)展。

3．制定適合中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。

結(jié)合中國基本國情，制定屬于中國動漫發(fā)展的環(huán)境。現(xiàn)在，隨著中國政府對動漫產(chǎn)業(yè)的重視，政策與資金投入也更加利于我國動漫的發(fā)展。但是為何我國的動漫作品還是以低幼齡化，總是在較低水平徘徊。政策與資金投資方向的偏差都會對其造成影響。一次如何制定適合中國動漫殘葉的政策，也是一個當(dāng)務(wù)之急。

結(jié)語

中國動漫產(chǎn)業(yè)在這個變化多端，競爭激烈的實際市場上如何力爭上游。并不是一個人，一個團(tuán)體，一個企業(yè)所能改變的，只有大家都參與其中，才可為中國動漫打開屬于自己的風(fēng)格，樹立屬于自己的品牌。因此，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景是無可限量的。

第四篇：中國動漫產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查報告

中國文化競爭力調(diào)查報告

——中國動漫業(yè)

前言：

動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)，因為有著廣泛的發(fā)展前景，動漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。自1907年第一部動畫片問世以來，動漫業(yè)經(jīng)過一百多年的發(fā)展，已經(jīng)成為文化傳播中非常重要的一部分，因此研究動漫業(yè)，推動中國動漫行業(yè)發(fā)展，對于提高中國文化競爭力有著巨大的作用。

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)，發(fā)展，國際競爭力

正文：

動漫，帶給我們許多歡樂，也帶給我們多彩的童年。我們這一代的青少年，大都在動漫的氛圍下成長。在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也愈發(fā)迅速?？v觀全球，能夠稱得上是動漫大國的，惟美國和日本而已，其中日本更尤為突出，日本動漫已經(jīng)成為了日本民族的象征，成為了日本的文化標(biāo)簽。迪斯尼領(lǐng)軍的美國動漫，更是世界動漫的龍頭老大之

一。中國作為一個人口大國，動漫市場十分廣闊，但國產(chǎn)動漫卻一直不如人意，真正優(yōu)秀的動漫作品寥寥無幾。到底是什么造成了中國動漫產(chǎn)業(yè)缺乏國際競爭力，這個問題確實值得國人深思。

中國動漫產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)初就開始了，在最初的五十年間，我們中國的動漫產(chǎn)業(yè)在國際上占據(jù)一定的地位，但之后的中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上其國際動漫發(fā)展的速度。2004年以來，中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，但遺憾的是至今只有少數(shù)的個別動漫公司真正建立了自己的品牌，獲得了相應(yīng)的社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。面對美日韓等國為代表的世界成熟動漫在國內(nèi)的日漸蔓延，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)不但沒有天然的還擊能力，就連自身的生存都遇到了威脅。在這種情況下，政府出面干預(yù)，通過組建國有獨資動畫公司，建立了寡頭壟斷的中國動漫產(chǎn)業(yè)格局。然而，這種格局卻打破了動漫產(chǎn)業(yè)天然的成長軌跡，急功近利的導(dǎo)向，不僅引發(fā)了中國動漫業(yè)的畸變，如動漫畫發(fā)展失衡，缺乏創(chuàng)造力，大小公司比例失衡，產(chǎn)業(yè)鏈單一，市場缺乏活力等一系列問題，而且直接影響了中國動漫產(chǎn)業(yè)的健康長遠(yuǎn)發(fā)展。日本動漫產(chǎn)業(yè)一直處于國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前列，其在很多方面已經(jīng)形成了自己的一種模式，我們中國人看得好看的動畫有很大一部分是日本產(chǎn)的，日本的動漫產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的價值和對日本國家的發(fā)展都發(fā)揮了不可忽略的作用。自2006年起，中國動漫產(chǎn)量增長率始終保持在30%左右，2009年，全世界與動漫相關(guān)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值達(dá)9000多億美元，而中國僅占其中的0.68%，2010年國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量達(dá)到385部，總長度3675小時。中國約有3.8億兒童，瞄準(zhǔn)兒童市場的中國動漫產(chǎn)業(yè)潛力巨大，是否能緊抓從傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)遷移的年輕消費群體，充分利用新媒體的強(qiáng)大渠道和影響力，是決定能否在未來的動漫產(chǎn)業(yè)格局中搶占先機(jī)的關(guān)鍵。中國動漫有著很大的發(fā)展前景，但中國動漫的現(xiàn)狀令人堪憂,究竟怎樣才能使中國動漫走上更好的發(fā)展道路？

一改變思想，觀念革新

現(xiàn)今做中國動漫的人多數(shù)認(rèn)為動漫是一種兒童娛樂，把動漫和卡通混為一談，做出來的動漫也只是給學(xué)齡前兒童看的。而調(diào)查得出，動漫觀眾（讀者）多數(shù)是15—20歲的青少年和20歲以上成年人。那些死板的，乏味的，有著所謂濃厚教育意義，且幼稚的低齡作品顯然不是正確的市場定位。這也是中國動漫業(yè)發(fā)展之路上的一個誤區(qū)。走出這個誤區(qū)的唯一方

法就是要端正思想，改變觀念。動漫，是當(dāng)代青少年和成年人的娛樂文化，是幻想和生活結(jié)合的產(chǎn)物，是有深度有內(nèi)涵的作品而非死板教育的工具。正確認(rèn)識到這點是中國動漫改革的關(guān)鍵。

二培養(yǎng)人才，提高技術(shù)

中國動漫的原動力是充足的，但中國真正的漫畫家卻寥寥可數(shù)，動漫相關(guān)人才更是少的可憐，有些幾乎是空白，比如說聲優(yōu)、主持人。另外，很多接受調(diào)查的人表示，中國動漫技術(shù)落后。缺乏人才和技術(shù)是中國動漫發(fā)展瓶頸的根源。具體表現(xiàn)在四個方面：首先，缺乏培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。國內(nèi)目前只有極個別的學(xué)校開設(shè)了相關(guān)專業(yè)，其他培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也不規(guī)范。而作為動漫產(chǎn)業(yè)大國的日本有大量專業(yè)雜志，大量專業(yè)公司，大量動漫相關(guān)專業(yè)，各種挖掘人才的獎項比賽等一系列培訓(xùn)條件。相比之下，中國在這方面就相形見拙。其次，缺乏制作的成本。一部優(yōu)秀的動漫作品需要化很多人力物力，需要引進(jìn)先進(jìn)的制作技術(shù)。而被調(diào)查者大多認(rèn)為，國產(chǎn)動漫不愿砸錢，盲目排外，使得動畫作品沒有連貫的感覺，畫面粗糙，人物僵硬，形在而魂不在。第三，不敢啟用新人。現(xiàn)在中國好的人才也不在少數(shù)，可惜啟用的太少，不少都去國外了，要不就是在一些怎么看也得不到重用的游戲公司里。如此白白浪費了資源是不小的損失。第四，不愿接受外來動漫產(chǎn)品。廣電總局過于強(qiáng)調(diào)中國特色。不準(zhǔn)模仿外國動畫，不會常播外國動畫。有一種故步自封的感覺。導(dǎo)致技術(shù)和人才流失，阻礙發(fā)展的腳步。要改變目前現(xiàn)狀，就得大力發(fā)展培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，不惜重金提高技術(shù)含量，多多向國外學(xué)習(xí)，啟用新人，大膽培養(yǎng)，要有大膽創(chuàng)新的想法。

三拓展市場，加大宣傳

眾所周知，一部優(yōu)秀的動漫作品的成功與否和它的宣傳有密切的聯(lián)系。只有有了商業(yè)宣傳包裝，動漫產(chǎn)業(yè)才會有動力，才能有漫畫家、專業(yè)配音等相關(guān)的各種職業(yè)的多方產(chǎn)生，并且形成競爭，來要求并制約質(zhì)量，達(dá)到一個良好環(huán)境，更進(jìn)一步說，良好的宣傳，可以推動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。日本就是一個典型的例子，動漫的火暴使得動漫的周邊，娛樂業(yè)（包括電視，電影產(chǎn)業(yè)）大力發(fā)展，進(jìn)而一定程度上增加了日本的經(jīng)濟(jì)收入。被調(diào)查者中，多數(shù)人表示動漫周邊是動漫產(chǎn)業(yè)必需的衍生品，也有一些人覺得國內(nèi)的動漫周邊做的不是很好。調(diào)查顯示，動漫周邊已經(jīng)成為動漫市場營銷的重頭，而國內(nèi)市場開拓還十分有限。另一方面，對動漫電視節(jié)目不滿意的人占多數(shù)，也有一部分持保守意見，認(rèn)為不好也不壞，一小部分的被調(diào)查者認(rèn)為還可以接受。由此可見，中國動漫業(yè)的發(fā)展還需更多的宣傳。

四力求創(chuàng)新，與時俱進(jìn)

動漫是新時代的產(chǎn)物，動漫的內(nèi)容應(yīng)該與時代相結(jié)合，創(chuàng)新是根本。國內(nèi)動漫缺乏創(chuàng)新，一味模仿他人，沒有自己的風(fēng)格，這也是國產(chǎn)動漫不受歡迎的原因之一。被調(diào)查者普遍反映國內(nèi)作品題材不廣泛，畫風(fēng)沒個性，畫面單調(diào)，很多動畫都有相似的影子，讓人覺得反感。這對于以幻想和口味多變的動漫來說是不適合的。在這方面可以做一些名義調(diào)查，調(diào)查觀眾喜歡看什么，了解觀眾意愿。嘗試突破，力求創(chuàng)新，與時俱進(jìn)正是中國動漫發(fā)展的正確道路。

隨著國際動漫產(chǎn)業(yè)的不斷繁榮，動漫市場多元化發(fā)展步伐急劇加速，動漫業(yè)在國家文化方面起著越來越重要的作用。因此，我國必須提高動漫行業(yè)參與國際競爭的實力，挖掘動漫創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的靈魂，從而推動我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型軟著陸，復(fù)合型高素質(zhì)人才的培養(yǎng)是推動我國動漫創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動力。

第五篇：中國動漫產(chǎn)業(yè)落后分析

中國動漫產(chǎn)業(yè)落后分析

一、技術(shù)、創(chuàng)意不過關(guān)

中國動漫最早還是發(fā)展的挺好的，水墨動畫享譽世界，包括一些改編自名著經(jīng)典的動畫也都有不錯的反響，比如說《西游記》和《寶蓮燈》。但是后來發(fā)展過程中，中國動畫就開始漸漸落入俗套了，技術(shù)跟不上，創(chuàng)意拼不過。從技術(shù)上來說，中國動畫業(yè)雖然拼命吸取外國的3D技術(shù)，但整體上還沒有形成自己的特色。二維做不過日本動畫，就算是轟動全國的喜羊羊和灰太郎除了最主要人物在動之外其他人物都只是布景，很死板。三維比不過歐美，缺乏靈動性，只是對著美國動畫“有表情的動物”這點在模仿。還有就是配音方面，中國對這方面真的是完全的忽略。記得以前譯制片的配音都是不錯的，但現(xiàn)在這批人老去了，名聲弱了，卻沒有后起之秀代替他們，配音方面的人才就斷檔了。現(xiàn)在的動畫制作人還喜歡利用明星效應(yīng)，像《風(fēng)云決》，除了童自榮，邀請的竟然都是任賢齊、謝霆鋒之類的，聲優(yōu)對于聲線控制及情感爆發(fā)等顯然不是演員所擅長的，跨界獻(xiàn)聲其實并非上舉，動畫配音還是需要專業(yè)人才。中國漫畫界的優(yōu)秀作品就這樣停留在紙面，其實非?？上?，而動畫又沒有好的選材，那么為什么不選取優(yōu)質(zhì)的漫畫作品改編動畫呢？再說說創(chuàng)意，中國動畫拍來拍去都是改編自著作經(jīng)典，要么就是幼教類的，沒有創(chuàng)意、沒有新意、沒有想象力，品種單一，沒有跳出框架。新番動漫http://

二、不成熟的市場環(huán)境新番動漫http://

在中國，受傳統(tǒng)思想的限制，國內(nèi)很多家長認(rèn)為漫畫創(chuàng)作是不務(wù)正業(yè)，動漫影視會影響孩子的學(xué)習(xí)，對動漫往往持反對態(tài)度。這種觀念占據(jù)著社會主體思維，使得中國動漫創(chuàng)作缺乏良好的環(huán)境和空間。書店、學(xué)校等文化場所對動漫創(chuàng)作并不重視，甚至將其視為非正統(tǒng)的東西，以致中國很多動漫作家的作品在中國沒有市場，只得賣給國外動漫創(chuàng)作公司。

三、動漫人才缺乏，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)較難補(bǔ)充新鮮血液新番動漫http://

長期以來，中國傳統(tǒng)的文化教育，從某種程度上禁錮了人們的思想，形成了順從、統(tǒng)一的傳統(tǒng)文化心理。然而動漫的創(chuàng)作離不開豐富超凡的想象能力，有時甚者需要的是極富夸張的想象，這是一門藝術(shù)也是一門學(xué)問。原創(chuàng)動漫人才的匱乏和人才培養(yǎng)模式的落后已成為制約我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。據(jù)了解，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)急需創(chuàng)意研發(fā)人才、兼通藝術(shù)與技術(shù)的復(fù)合型動漫人才和經(jīng)營開發(fā)人才。目前，全國動漫從業(yè)者不到1萬人，只及韓國的1/3，因此中國動漫人才的需求正處于嚴(yán)重緊缺狀態(tài)。新番動漫http://