第一篇：中國動漫產(chǎn)業(yè)的深度剖析

中國動漫產(chǎn)業(yè)的深度剖析

雖說現(xiàn)今我國的市場經(jīng)濟進行模式趨于童稚，中國動漫工業(yè)每一年有億元潛在的巨大市場。可是，隨同著全球數(shù)字娛樂時代的到來，我國動漫家產(chǎn)正處在一個戰(zhàn)略時代，中國動漫產(chǎn)業(yè)尚無組成真實的家當(dāng)化。因而研討我國動漫家產(chǎn)的發(fā)展現(xiàn)狀以及將來的進行戰(zhàn)略有著頗為須要的實踐意義。

一、我國動漫財富的發(fā)展情況

談到我國動漫進行的歷史，可謂是讓咱們中黎民族感覺驕傲的璀璨歷史。上世紀(jì)四十年代中國第一部長篇動畫——《鐵扇公主》降生，是其時亞洲最早的一部動畫。事后上海美術(shù)片子制片廠前后制作實現(xiàn)為了《大鬧天宮》、《哪咤鬧?！返冉?jīng)典作品并在國內(nèi)片子節(jié)上大放異彩。尤其值得一提的是，以1959年《小蝌蚪找老媽》為代表的水墨動畫，玄妙地將國畫藝術(shù)貫串于敘事之中，堪稱極致珍品，為眾人所注目。雖然，一樣不能遺忘在此刻人人皆知的“正人書”：《三國演義》、《水滸傳》、《紅燈記》、《智取威虎山》??畫工優(yōu)越、情節(jié)活躍，比之現(xiàn)在市場流行的日本漫畫，實可謂其鼻祖，有過之而無不迭。

連年來陪伴著“動漫家當(dāng)”的極度升溫，寂靜已久的動漫市場也下場初階復(fù)蘇，全行業(yè)展現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。我國已經(jīng)成為一個動漫大國，但財產(chǎn)根本強勁與市場空間弘大之間形成了暴烈反差。生產(chǎn)動畫片的企業(yè)和漫畫書的出書社也不例外。原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的數(shù)目不單沒法滿足市場的需求，致使無法滿足播出的申請。在中國，一方面是國產(chǎn)動畫片低資本收受接管，缺乏市場；另一方面，國外的動畫片打造商為了占有中國市場，便宜銷售自己的動畫片，不單據(jù)有了中國動漫行業(yè)的大一部分市場，同時也獲取了相稱可觀的報答。

二、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

1.消費群體定位不恰當(dāng)

在日本，對動漫的消費群定位就是全民，其動漫作品自然在理念、內(nèi)容、表達方式上更加成熟。而在中國，其消費群體僅限于20歲以下的非成年人，低齡化特征延續(xù)至今，致使“有效供給”實際不足和“潛在需求”的長期被忽視?！肮┬琛眹乐厥Ш鉅顩r從理論角度解釋了當(dāng)今中國動漫市場“冰火二重天”的特有景象——一半是原創(chuàng)作品難覓出路，一半是國外動漫大行其道。

2.缺乏原創(chuàng)的動漫形象

我們知道構(gòu)建動漫產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵在于創(chuàng)造出有著足夠吸引力的動漫形象，是產(chǎn)業(yè)鏈的開端?？v觀米老鼠、唐老鴨、機器貓等動漫形象，一般都是可愛的動物，在任何一個國家都能為觀眾所接受，而且國外的動漫卡通形象，大多具有挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的、叛逆果敢的性格，恰恰迎合了現(xiàn)代人的心理需求。尤其是迪士尼的卡通形象都有其深刻的內(nèi)涵，激勵人們積極向上，多行善事，但它們的表現(xiàn)方式卻不雷同單一，十分豐富和特別。

而中國的動漫形象說教味道比較重，使人不自覺地產(chǎn)生抵觸心理，而且缺失創(chuàng)新元素。譬如曾經(jīng)讓國人如癡如迷的孫悟空“大鬧天宮”的形象，幾十年沒有變化；與之相反，米老鼠、唐老鴨卻不斷有故事推陳出新。原創(chuàng)產(chǎn)品的嚴重缺乏

使得我國成為動漫產(chǎn)品的最大輸入國。

3.動漫產(chǎn)業(yè)鏈斷裂

動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展必然離不開一條完整產(chǎn)業(yè)鏈的支持。日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈包括“漫畫連載——改編動畫——制作衍生品——開發(fā)游戲”這一套完整的生產(chǎn)流程。而在我國動漫產(chǎn)業(yè)的實際運作過程中，往往是“漫畫毫無目的”、“動畫我行我素”、“玩具鋪天蓋地”??各環(huán)節(jié)相互脫離、分割，毫無完整性、連續(xù)性可言。尤其是對于一些衍生品的制作，一些急于求成的商家在其動畫人物根本未被市場認可的情況下就大量推出玩具等衍生品，以期早日收回成本。但實際后果只會是整個投資行為的徹底失敗和供給資源的重復(fù)浪費。

4.缺乏高素質(zhì)的動漫人才

據(jù)調(diào)查，目前全國動漫從業(yè)者不到1萬人，只及韓國的1/3。更糟糕的是國內(nèi)動漫界人才的現(xiàn)狀是，懂動漫藝術(shù)的不熟悉電腦制作技術(shù)，熟悉電腦技術(shù)的，藝術(shù)素養(yǎng)的功底又很薄弱；學(xué)生實際動手能力差，具備創(chuàng)新能力的復(fù)合型人才更是鳳毛麟角。

為了應(yīng)對目前動漫創(chuàng)作專業(yè)人才不足的現(xiàn)狀，雖然國內(nèi)正在大力培養(yǎng)高層次的動漫人才，但絕大多數(shù)高校目前缺乏師資力量和適合的教材教案，與創(chuàng)作和生產(chǎn)的實際要求還有一定的差距，還無法在短時期內(nèi)改變?nèi)瞬艆T乏的現(xiàn)象。況且，動漫產(chǎn)業(yè)不僅需要動漫制作人才，還需要優(yōu)秀的熟悉動漫產(chǎn)品的商業(yè)運作人才。盡管目前這類人才極為缺乏，但各相關(guān)院校均未開設(shè)文化產(chǎn)業(yè)類營銷專業(yè)。

5.管理和體制不健全

很長一段時間以來，中國能獨立制作動畫片的，基本上就是有數(shù)幾家大單位。這些制作單位都是在非市場經(jīng)濟體制下制作，管理體制落后，商業(yè)運營效率低，播放動漫，只投錢，不賺錢。與此同時，國外動漫勢力沒有了諸多限制，大量進入中國，對民族動漫產(chǎn)業(yè)形成巨大沖擊，并造成優(yōu)秀人才外流，形成國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的落魄局面。由于動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容豐富，跨度相當(dāng)大，涉及影視、出版、制造業(yè)等行業(yè)，因此國家并未明確它專屬于哪一個部委領(lǐng)導(dǎo)。很多行政系統(tǒng)隨意配置動漫資源，擾亂了整個公平競爭的動漫市場，致使動漫產(chǎn)業(yè)難以形成完整的規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不能得到及時改善，調(diào)節(jié)動漫產(chǎn)業(yè)的杠桿機制難以發(fā)揮作用。特別是在動漫產(chǎn)品的生產(chǎn)審批、制作、銷售與發(fā)行等環(huán)節(jié)，因歸屬不同部門管理，產(chǎn)業(yè)鏈被人為割裂，有限資金得不到合理使用，造成人力、物力、財力巨大浪費。

6.知識產(chǎn)權(quán)體系不健全，盜版泛濫

正如中國諸多產(chǎn)業(yè)面臨的困境一樣，“盜版泛濫”也是影響我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要因素。中國沒有一個很好的產(chǎn)權(quán)保護機制來保護動漫產(chǎn)業(yè)，使得國內(nèi)不發(fā)達的動漫畫水平一方面使得原創(chuàng)事業(yè)發(fā)展緩慢，另一方面因為市場缺乏足夠的消費者支持者使得中國的動漫產(chǎn)權(quán)價值相當(dāng)?shù)?，無論是連載的稿費還是動畫播映轉(zhuǎn)讓權(quán)費用都相當(dāng)?shù)牡土?，極大損害了創(chuàng)作者和投資者的積極性。

三、發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的對策

由以上內(nèi)容我們知道，目前中國動漫產(chǎn)業(yè)所暴露出的諸多問題可謂相互交織、層層相連，寄希望于一夜之間就徹底改變現(xiàn)狀的做法是不符合實際的。綜觀發(fā)達國家動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和經(jīng)驗，對我國動漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提出以下對策：

1.形成良好的動漫消費氛圍——準(zhǔn)確定位消費群，采用動漫分級

動漫的消費群不僅僅是青少年，應(yīng)該是全民，因此目前動漫的消費群應(yīng)該重

新定位，要以全民為消費群，重新詮釋“動漫內(nèi)涵”。從思想上拋棄對動漫固有的歷史性偏見，轉(zhuǎn)變觀念，客觀地將其視作是和書籍、報刊等媒介同質(zhì)的一種思想表現(xiàn)載體、一種市場化商品，真正還其“平等身份”，使原創(chuàng)動漫的發(fā)展成為可能。

根據(jù)實際情況，我國動漫產(chǎn)業(yè)下一步可采取分級制即針對市場不同的消費群體制定與之相適應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，分類管理。可將我國的動漫消費群體按照年齡的不同分為四段：6-10歲、11-18歲、19-35歲、35-60歲，然后針對這四個年齡段確定

A、B、C、D四種不同的動漫等級差別主要體現(xiàn)在主題、內(nèi)容和畫面上。

2.要注意動漫產(chǎn)業(yè)鏈中上游產(chǎn)品——有原創(chuàng)性的動漫形象的創(chuàng)造

原創(chuàng)是中國動漫產(chǎn)業(yè)的命脈，關(guān)系到中國動漫產(chǎn)業(yè)生死存亡。在吸取國外先進文化理念的同時，更要弘揚我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。中國動漫創(chuàng)作可以采用的題材非常豐富，風(fēng)土人情、文學(xué)著作、因為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最終依靠的是由市場來合理有效地配置資源。政府要以營造市場主導(dǎo)資源配置為己任，主動確定自己的活動邊界，打破體制、行業(yè)和地區(qū)壁壘，創(chuàng)新對文化產(chǎn)業(yè)的管理體制。

自1995年以來，國家總共出臺了14項扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。但是，由于缺少對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀戰(zhàn)略研究，導(dǎo)致政策的配套措施很難到位，有的操作起來比較困難。這樣難免給執(zhí)行政策留下許多可鉆的空子，從而導(dǎo)致各地扶持動漫產(chǎn)業(yè)的措施差異較大，有的政策則形同“空中樓閣”。借鑒日韓等國家的立法經(jīng)驗，加強法律法規(guī)建設(shè)是規(guī)范動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

6.凈化市場環(huán)境，加大政策傾斜力度，完善知識產(chǎn)權(quán)保護

從國際經(jīng)驗看，一國動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展通常都離不開政府的有力支持，而對于目前深陷于“內(nèi)憂”(動漫市場盜版猖獗)“外患”(國外作品大行其道)——雙重困境中的中國動漫產(chǎn)業(yè)而言，無疑更為重要。因此，我國相關(guān)部門應(yīng)盡快完善知識產(chǎn)權(quán)保護方面的法律法規(guī)，嚴厲打擊各種走私、侵權(quán)和盜版動漫產(chǎn)品的行為，凈化環(huán)境、維護市場秩序；同時，動漫企業(yè)應(yīng)盡快提高自我保護意識，通過版權(quán)登記、申請專利和注冊商標(biāo)等途徑保護自身產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)。另一方面，進一步加大對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度，通過政策保護、財政補助、稅收優(yōu)惠等多種手段支持起步時期中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第二篇：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

作為21世紀(jì)擁有全球數(shù)十億受眾和衍生產(chǎn)品消費者的動漫產(chǎn)業(yè)。美、日、韓等動漫強國，其動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭咄咄逼人，已成為供其文化娛樂產(chǎn)品輸出和傳播理念的有力載體。而相較之下，中國動漫行業(yè)現(xiàn)狀卻不景氣。據(jù)博思統(tǒng)計，美、日、韓動漫在中國曾創(chuàng)下90％的市場占有率。而國內(nèi)的動畫播映市場卻是門可羅雀，其衍生產(chǎn)品更是寥寥無幾。從以前的《鐵扇公主》到《大鬧天宮》，中國動畫也曾創(chuàng)造過輝煌。雖然中國動畫目前生產(chǎn)數(shù)量突破25萬分鐘，從業(yè)人員亦超過20萬人，但長期以來占據(jù)中國影視、書籍、玩具以及動漫周邊產(chǎn)品大部分的仍是日韓動漫和歐美動漫。多數(shù)觀眾認為，國產(chǎn)的動漫形象一是不夠可愛、二是缺乏幽默感，三是故事老套，多是取材于傳統(tǒng)的神話傳說、歷史故事。

目前，全球動漫產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)的周邊產(chǎn)品每年的產(chǎn)值已超過4000億美元。這完全依賴于成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈模式：動漫制作—動漫播放—周邊產(chǎn)品開發(fā)—周邊產(chǎn)品銷售—收益。

在日本，一部動漫作品首先以漫畫連載的方式放出，在獲得認可的作品才能成為單行本出版；而后進一步獲得歡迎的作品，才被改編成影視、游戲作品，進而再開發(fā)出各種周邊產(chǎn)品。美國則是走迪斯尼式的道路：依靠動漫電影打開市場，然后通過周邊產(chǎn)品開發(fā)、版權(quán)費用等獲得收益。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菑牡统杀经h(huán)節(jié)向高成本環(huán)節(jié)逐步過渡，用戶忠實度、版權(quán)價值隨著這一過程中慢慢上升，而風(fēng)險則不斷降低。

在看國內(nèi)，動漫產(chǎn)業(yè)基本都集中在“動畫制作”及“電視播出”兩個環(huán)節(jié)，而這兩個環(huán)節(jié)又處于較低水平。國產(chǎn)動漫周邊也只是動漫書刊、動漫展這類低端產(chǎn)品形式，諸多如影音像、卡通玩具、網(wǎng)游等一系列周邊產(chǎn)品市場丟失。

近年，政府先后出臺了一系列相關(guān)文件和政策對動漫產(chǎn)業(yè)加大了保護和扶持力度。《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中提出，中國將力爭用5到10年的時間，躋身進入世界動漫強國。美、日、韓動漫產(chǎn)業(yè)的成功均得益于其高度的產(chǎn)業(yè)化。中國應(yīng)把動漫作為產(chǎn)業(yè)，不僅硬件設(shè)施要跟上，還應(yīng)有充足的技術(shù)儲備和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持。同時，政府要加大動漫產(chǎn)業(yè)知識、數(shù)據(jù)資源和人員創(chuàng)新等的投入。

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第三篇：關(guān)于中國動漫產(chǎn)業(yè)的調(diào)查

關(guān)于中國動漫產(chǎn)業(yè)的問卷

一,選擇題

1.您的年齡是()

A.12歲以下B.13-25歲C.25-35歲D.36歲以上

2.您經(jīng)常觀看動漫嗎?()

A.從來沒有B.偶爾C.經(jīng)常(如果您在這里選擇A的話,感謝您的參與,本次調(diào)查結(jié)束;如果您選擇其余選項,請您繼續(xù)完成下列調(diào)查)

3.您最喜歡觀看下列哪一個國家的動漫()

A.中國B.日本 C.歐美

4.您為何喜歡觀看上述動漫?(可多選)[]

A.情節(jié)有趣生動B.人物形象符合自己的要求 C.體會生活中很難遇到的感情D.有超現(xiàn)實的情節(jié)能滿足快感 E.有教育意義的內(nèi)容F.其他()

5.您關(guān)注中國動漫嗎?()

A.有B.沒有

6.您對中國的動漫產(chǎn)業(yè)抱有希望嗎?()

A.有B.沒有

7.你認為國產(chǎn)動漫適合那個年齡層觀看?

A.學(xué)齡前兒童B.學(xué)生C.工作者D.全年齡

8.下列動漫您最喜歡哪一個?()

A,<<蠟筆小新>>B.<<我為歌狂>> C.<<喜洋洋和灰太郎>>

第四篇：中國動漫產(chǎn)業(yè)組織政策

中國動漫產(chǎn)業(yè)組織政策

一、產(chǎn)業(yè)組織基本內(nèi)容

產(chǎn)業(yè)組織是指政府為了獲得理想的市場效果所制定的干預(yù)和調(diào)整結(jié)構(gòu)和市場行為的產(chǎn)業(yè)政策，其核心是通過協(xié)調(diào)競爭與規(guī)模經(jīng)濟的關(guān)系，既試圖緩解壟斷對市場經(jīng)濟運行造成的危害，又保持一定的規(guī)模經(jīng)濟水平，從而達到所謂有效競爭的狀態(tài)。所以，有效競爭是能導(dǎo)致經(jīng)濟效率最優(yōu)的競爭格局，也是政府制定與實施產(chǎn)業(yè)組織政策的目標(biāo)導(dǎo)向。

產(chǎn)業(yè)組織政策有三個特征，一是二元性特征，即在政策中既包含規(guī)模經(jīng)濟政策，又包含競爭效益政策，政策就是將二者權(quán)衡利弊，使其達到平衡點。二是行業(yè)差異性，即不同的行業(yè)有不同的產(chǎn)業(yè)組織政策。三是時代差異性，即不同的時期會有不同的產(chǎn)業(yè)組織政策。

二、中國動漫產(chǎn)業(yè)組織政策

2006年4月25日，國務(wù)院辦公廳簽署通過了由財政部、教育部、科技部、信息產(chǎn)業(yè)部、商務(wù)部、文化部、稅務(wù)總局、工商總局、廣電總局、新聞出版總署十部委聯(lián)合頒布的《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，正式將動漫產(chǎn)業(yè)定義為，以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)?！兑庖姟返耐ㄟ^標(biāo)志著動漫產(chǎn)業(yè)正式列入中國文化產(chǎn)業(yè)的一部分，推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本思路和發(fā)展目標(biāo)，國家有關(guān)部門開始對動漫產(chǎn)業(yè)實施針對性的政策指導(dǎo)，為動漫產(chǎn)業(yè)制造出一個良好的發(fā)展環(huán)境，搭建一個能夠充分展現(xiàn)自我價值的平臺，至此，中國動漫開始進入一個前所未有的發(fā)展良機。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)組織政策的基本內(nèi)容，可以將中國動漫產(chǎn)業(yè)組織政策概述為：政府為了發(fā)展當(dāng)代動漫產(chǎn)業(yè)，制定并實施了一系列的指導(dǎo)性政策，引導(dǎo)我國動漫產(chǎn)業(yè)走向一條產(chǎn)業(yè)內(nèi)部有效競爭、產(chǎn)業(yè)間互相協(xié)調(diào)的科學(xué)發(fā)展道路，必須激活動漫市場，使動漫產(chǎn)業(yè)中的各個生產(chǎn)部門處于一種競爭活力和規(guī)模經(jīng)濟的平衡狀態(tài)，做到既百花爭放，也做到花團錦簇。

（一）鼓勵競爭

競爭經(jīng)濟是市場經(jīng)濟的本質(zhì)，競爭是促使社會上的資源在各個生產(chǎn)部門優(yōu)化配置的有效途徑，所以動漫產(chǎn)業(yè)的組織政策的首要內(nèi)容就是鼓勵企業(yè)間的正當(dāng)競爭。對此，國家一方面從服務(wù)和資金上支持動漫企業(yè)本身的發(fā)展，促使動漫企業(yè)的管理和技術(shù)進步，另一方面積極創(chuàng)造一個有利于動漫企業(yè)生存、發(fā)展和競爭的空間，引導(dǎo)他們豐富我們的經(jīng)濟市場。

1、規(guī)范市場準(zhǔn)入資格認證。

2009年1月1日，文化部、財政部、國家稅務(wù)總局實施《動漫企業(yè)認定管理辦法（試行）》，對申請成立的動漫企業(yè)制定了嚴格的審查制度，在業(yè)務(wù)范圍、企業(yè)人員、組織機構(gòu)等各方面有了明確規(guī)定，同時，對于違規(guī)操作的動漫企業(yè)嚴懲不貸，加強了打擊力度，從市場準(zhǔn)入、退出雙方面扶持了我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，落實國家對動漫企業(yè)的優(yōu)惠政策?！掇k法》的出臺不僅有利于落實對動漫企業(yè)的財稅優(yōu)惠政策，充分發(fā)揮財稅政策的宏觀調(diào)控作用，從“點”到“面”，對全行業(yè)推行稅收優(yōu)惠政策，有力地促進動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，堅定了動漫企業(yè)發(fā)展的信心，而且明確文化部門作為動漫企業(yè)主管部門，改變了過去多頭管理而又無人管理的局面，有助于提高行政效率和落實責(zé)任。

2、打造競爭平臺，強化后備力量。

有關(guān)部門認識到，要使動漫行業(yè)長遠發(fā)展，就必須推動形成成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，就要從動漫生產(chǎn)的前期投資開始著手，實施動漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)和動漫人才培養(yǎng)策略，狠抓動漫核心技術(shù)研發(fā)，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供技術(shù)保障，增強動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁，促進動漫“產(chǎn)、學(xué)、研”

一體化循環(huán)發(fā)展。在企業(yè)生存環(huán)境的建設(shè)上，政府部門加強市場監(jiān)管和知識產(chǎn)權(quán)保護，保證動漫作品的生產(chǎn)自主化和產(chǎn)權(quán)合法性，嚴厲打擊盜版、盜用等侵權(quán)行為，讓各個企業(yè)在公平、公開、公正的干凈的市場中較量，保護合法利益，杜絕違法行為、違法作品。同時，努力開拓國外市場，2011年12月31日財政部、國家稅務(wù)總局發(fā)布通知，動漫軟件出口免征增值稅，幫助優(yōu)秀動漫產(chǎn)品“走出去”,拓展動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，打響中國動漫品牌的知名度。在2011年，全國各影視機構(gòu)共出口動畫片146部20萬分鐘，金額2800多萬美元，不僅幫助國內(nèi)消化了過多的動畫，更創(chuàng)造了巨額的產(chǎn)業(yè)價值。

3、提高企業(yè)競爭力。

根據(jù)廣電總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，雖然我國動漫產(chǎn)業(yè)增加值以20%以上的年均幅度增長，2010年，國產(chǎn)動畫片總量較2004增加了近10倍，但是動漫精品的數(shù)量似乎并沒有達到社會的期望值。雖然《意見》中要求各級政府加大動漫產(chǎn)業(yè)投入力度，重點支持原創(chuàng)行為，但是很多所謂的原創(chuàng)實際上是一種對國內(nèi)外優(yōu)秀動漫作品的簡單模仿。上述提到，我國每年22萬分鐘的動畫片被制作出來，而央視、地方臺的少兒頻道和卡通衛(wèi)視頻道只能消化其中的三分之一，造成動畫片大量積壓，也不能都被國外接受。而造成這原因的正是以前政府不科學(xué)的獎勵、優(yōu)惠政策。

以前，不少地方政府為了迎合《意見》，普遍采取按原創(chuàng)動畫片在電視臺播出的分鐘數(shù)進行獎勵的政策，而這種普惠制政策是對《意見》的曲解和資源的浪費，只是政績工程，使得各個企業(yè)片面追求競爭產(chǎn)量，造成了動漫作品普遍水平低下的境況，更導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的惡性競爭和完全競爭。所以，很多省級政府有關(guān)部門為改變這種局面，分別出臺了新的競爭政策，如，江西省廣電局在《關(guān)于2011少兒精品發(fā)展專項資金和國產(chǎn)動畫發(fā)展專項資金項目申請事項的通知》中規(guī)定，只有作品思想性、藝術(shù)性、觀賞性、趣味性俱佳，并擁有全國知名的、深受觀眾歡迎的動畫形象的動漫作品才可以申請成為優(yōu)秀國產(chǎn)電視動畫片；上海廣電局在《上海動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持獎勵辦法（2010年版）》中規(guī)定，動漫企業(yè)制作的動漫作品獲得國際知名漫畫節(jié)展、動畫節(jié)展、國際A類電影節(jié)主要獎項、國家級政府類重大獎項的，根據(jù)獲獎等級擇優(yōu)獎勵該企業(yè)，給予最高50萬元獎勵。這些都是政府重視精品動漫作品的體現(xiàn)，是對優(yōu)秀動漫企業(yè)的扶持。

4、樹立龍頭企業(yè)，以龍頭企業(yè)帶動產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。

目前在中國能稱上龍頭企業(yè)的不過數(shù)家，除了深圳奧飛動漫這樣的上市大企業(yè)外，取得成績的如杭州玄機科技信息技術(shù)有限公司、杭州飛龍動畫材料有限公司、廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司等，但是這些企業(yè)只能代表中國動漫的先進水平，不能反映出中國動漫產(chǎn)業(yè)的全貌，所以，必須讓這些優(yōu)秀企業(yè)成為行業(yè)榜樣，帶動動漫產(chǎn)業(yè)整體前進，通過建設(shè)動漫產(chǎn)業(yè)基地形成產(chǎn)業(yè)集群，在集群中以企業(yè)間聯(lián)合、兼并、收購的方式形成一定的規(guī)模效應(yīng)，同時分離、淘汰出不能適應(yīng)國情和市場的企業(yè)，在宏觀調(diào)控和市場經(jīng)濟的雙重作用下實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰、齊頭并進。

（二）反對壟斷

在新中國成立初期，中國沒有獨立的動漫制作單位，只有各個電影公司的專項部門制作動畫，而我們能夠看到的動畫幾乎都是上海美術(shù)電影制片廠的作品，這無疑就是一種長期寡頭壟斷。這是由于新中國的動漫產(chǎn)業(yè)很不成熟，掌握制作技術(shù)的個人少之又少，更不要說企業(yè)，所以大部分人才都被上海美術(shù)電影制片廠挖角，而這些人才也只有去上海美術(shù)電影制片廠才能充分體現(xiàn)專業(yè)價值。加上當(dāng)時的國內(nèi)經(jīng)濟不允許有私人經(jīng)濟，所以作為國有單位的上美就成為寡頭壟斷的大頭。

這種壟斷行為不僅使人才都流入極小的區(qū)域，不能在全國廣泛分布，使人才資源被束縛

在特定的文化地域，在作品內(nèi)容、思想、制作手法上都不能有太多太大的創(chuàng)新，不僅沒有充分利用軟硬件資源，也沒有把資源轉(zhuǎn)換成社會價值，造成極大的浪費。

隨著中國特色市場經(jīng)濟的確立，上美的寡頭地位不復(fù)存在，取而代之的是眾多新興的動漫制作公司，這樣一來，既解決了規(guī)模經(jīng)濟的壟斷難題，又避免了完全競爭帶來的負面影響，形成了合理的有效競爭市場，使動漫行業(yè)欣欣向榮。

當(dāng)然，說取消壟斷，其實還是有一種無形壟斷在約束中國動漫行業(yè)，這就是文化部門和中國廣播電視總局的審查，所有動漫的發(fā)行都必須經(jīng)過當(dāng)?shù)匚幕瘡d的審批，再提交廣電總局，征得發(fā)行許可后方能出售版權(quán)，一旦作品不通過，制作費用都只能打水漂，所以絕大多數(shù)動漫企業(yè)都選擇制作帶有明顯的弘揚高尚品德或者思想單純的動漫，而反應(yīng)社會現(xiàn)實的、略帶悲觀色彩的動漫極有可能被打壓，所以動漫作品比起創(chuàng)新更愿意傳承。另一方面，這種由國家事業(yè)單位審查制度又不可能取消，因為這樣很可能引起社會不良反應(yīng)，所以政府在這一層次不會放開。

三、尋找有效競爭平衡點

我國現(xiàn)階段處于具有中國特色的社會主義市場經(jīng)濟時期，既要有體現(xiàn)社會主義的規(guī)模經(jīng)濟，也要有能使資源優(yōu)化配置的市場經(jīng)濟，中國動漫產(chǎn)業(yè)不能放任自流，也不能都收歸國家，我國對于動漫產(chǎn)業(yè)組織政策的調(diào)控必須找到一個平衡點，使規(guī)模經(jīng)濟和競爭經(jīng)濟有效配合，形成有效競爭。

第五篇：中國動漫產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查報告

中國文化競爭力調(diào)查報告

——中國動漫業(yè)

前言：

動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)，因為有著廣泛的發(fā)展前景，動漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。自1907年第一部動畫片問世以來，動漫業(yè)經(jīng)過一百多年的發(fā)展，已經(jīng)成為文化傳播中非常重要的一部分，因此研究動漫業(yè)，推動中國動漫行業(yè)發(fā)展，對于提高中國文化競爭力有著巨大的作用。

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)，發(fā)展，國際競爭力

正文：

動漫，帶給我們許多歡樂，也帶給我們多彩的童年。我們這一代的青少年，大都在動漫的氛圍下成長。在信息技術(shù)高度發(fā)達的今天，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也愈發(fā)迅速。縱觀全球，能夠稱得上是動漫大國的，惟美國和日本而已，其中日本更尤為突出，日本動漫已經(jīng)成為了日本民族的象征，成為了日本的文化標(biāo)簽。迪斯尼領(lǐng)軍的美國動漫，更是世界動漫的龍頭老大之

一。中國作為一個人口大國，動漫市場十分廣闊，但國產(chǎn)動漫卻一直不如人意，真正優(yōu)秀的動漫作品寥寥無幾。到底是什么造成了中國動漫產(chǎn)業(yè)缺乏國際競爭力，這個問題確實值得國人深思。

中國動漫產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)初就開始了，在最初的五十年間，我們中國的動漫產(chǎn)業(yè)在國際上占據(jù)一定的地位，但之后的中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度遠遠趕不上其國際動漫發(fā)展的速度。2004年以來，中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，但遺憾的是至今只有少數(shù)的個別動漫公司真正建立了自己的品牌，獲得了相應(yīng)的社會效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)。面對美日韓等國為代表的世界成熟動漫在國內(nèi)的日漸蔓延，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)不但沒有天然的還擊能力，就連自身的生存都遇到了威脅。在這種情況下，政府出面干預(yù)，通過組建國有獨資動畫公司，建立了寡頭壟斷的中國動漫產(chǎn)業(yè)格局。然而，這種格局卻打破了動漫產(chǎn)業(yè)天然的成長軌跡，急功近利的導(dǎo)向，不僅引發(fā)了中國動漫業(yè)的畸變，如動漫畫發(fā)展失衡，缺乏創(chuàng)造力，大小公司比例失衡，產(chǎn)業(yè)鏈單一，市場缺乏活力等一系列問題，而且直接影響了中國動漫產(chǎn)業(yè)的健康長遠發(fā)展。日本動漫產(chǎn)業(yè)一直處于國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前列，其在很多方面已經(jīng)形成了自己的一種模式，我們中國人看得好看的動畫有很大一部分是日本產(chǎn)的，日本的動漫產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的價值和對日本國家的發(fā)展都發(fā)揮了不可忽略的作用。自2006年起，中國動漫產(chǎn)量增長率始終保持在30%左右，2009年，全世界與動漫相關(guān)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值達9000多億美元，而中國僅占其中的0.68%，2010年國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量達到385部，總長度3675小時。中國約有3.8億兒童，瞄準(zhǔn)兒童市場的中國動漫產(chǎn)業(yè)潛力巨大，是否能緊抓從傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)遷移的年輕消費群體，充分利用新媒體的強大渠道和影響力，是決定能否在未來的動漫產(chǎn)業(yè)格局中搶占先機的關(guān)鍵。中國動漫有著很大的發(fā)展前景，但中國動漫的現(xiàn)狀令人堪憂,究竟怎樣才能使中國動漫走上更好的發(fā)展道路？

一改變思想，觀念革新

現(xiàn)今做中國動漫的人多數(shù)認為動漫是一種兒童娛樂，把動漫和卡通混為一談，做出來的動漫也只是給學(xué)齡前兒童看的。而調(diào)查得出，動漫觀眾（讀者）多數(shù)是15—20歲的青少年和20歲以上成年人。那些死板的，乏味的，有著所謂濃厚教育意義，且幼稚的低齡作品顯然不是正確的市場定位。這也是中國動漫業(yè)發(fā)展之路上的一個誤區(qū)。走出這個誤區(qū)的唯一方

法就是要端正思想，改變觀念。動漫，是當(dāng)代青少年和成年人的娛樂文化，是幻想和生活結(jié)合的產(chǎn)物，是有深度有內(nèi)涵的作品而非死板教育的工具。正確認識到這點是中國動漫改革的關(guān)鍵。

二培養(yǎng)人才，提高技術(shù)

中國動漫的原動力是充足的，但中國真正的漫畫家卻寥寥可數(shù)，動漫相關(guān)人才更是少的可憐，有些幾乎是空白，比如說聲優(yōu)、主持人。另外，很多接受調(diào)查的人表示，中國動漫技術(shù)落后。缺乏人才和技術(shù)是中國動漫發(fā)展瓶頸的根源。具體表現(xiàn)在四個方面：首先，缺乏培訓(xùn)機構(gòu)。國內(nèi)目前只有極個別的學(xué)校開設(shè)了相關(guān)專業(yè)，其他培訓(xùn)機構(gòu)也不規(guī)范。而作為動漫產(chǎn)業(yè)大國的日本有大量專業(yè)雜志，大量專業(yè)公司，大量動漫相關(guān)專業(yè)，各種挖掘人才的獎項比賽等一系列培訓(xùn)條件。相比之下，中國在這方面就相形見拙。其次，缺乏制作的成本。一部優(yōu)秀的動漫作品需要化很多人力物力，需要引進先進的制作技術(shù)。而被調(diào)查者大多認為，國產(chǎn)動漫不愿砸錢，盲目排外，使得動畫作品沒有連貫的感覺，畫面粗糙，人物僵硬，形在而魂不在。第三，不敢啟用新人?，F(xiàn)在中國好的人才也不在少數(shù)，可惜啟用的太少，不少都去國外了，要不就是在一些怎么看也得不到重用的游戲公司里。如此白白浪費了資源是不小的損失。第四，不愿接受外來動漫產(chǎn)品。廣電總局過于強調(diào)中國特色。不準(zhǔn)模仿外國動畫，不會常播外國動畫。有一種故步自封的感覺。導(dǎo)致技術(shù)和人才流失，阻礙發(fā)展的腳步。要改變目前現(xiàn)狀，就得大力發(fā)展培訓(xùn)機構(gòu)，不惜重金提高技術(shù)含量，多多向國外學(xué)習(xí)，啟用新人，大膽培養(yǎng)，要有大膽創(chuàng)新的想法。

三拓展市場，加大宣傳

眾所周知，一部優(yōu)秀的動漫作品的成功與否和它的宣傳有密切的聯(lián)系。只有有了商業(yè)宣傳包裝，動漫產(chǎn)業(yè)才會有動力，才能有漫畫家、專業(yè)配音等相關(guān)的各種職業(yè)的多方產(chǎn)生，并且形成競爭，來要求并制約質(zhì)量，達到一個良好環(huán)境，更進一步說，良好的宣傳，可以推動經(jīng)濟的發(fā)展。日本就是一個典型的例子，動漫的火暴使得動漫的周邊，娛樂業(yè)（包括電視，電影產(chǎn)業(yè)）大力發(fā)展，進而一定程度上增加了日本的經(jīng)濟收入。被調(diào)查者中，多數(shù)人表示動漫周邊是動漫產(chǎn)業(yè)必需的衍生品，也有一些人覺得國內(nèi)的動漫周邊做的不是很好。調(diào)查顯示，動漫周邊已經(jīng)成為動漫市場營銷的重頭，而國內(nèi)市場開拓還十分有限。另一方面，對動漫電視節(jié)目不滿意的人占多數(shù)，也有一部分持保守意見，認為不好也不壞，一小部分的被調(diào)查者認為還可以接受。由此可見，中國動漫業(yè)的發(fā)展還需更多的宣傳。

四力求創(chuàng)新，與時俱進

動漫是新時代的產(chǎn)物，動漫的內(nèi)容應(yīng)該與時代相結(jié)合，創(chuàng)新是根本。國內(nèi)動漫缺乏創(chuàng)新，一味模仿他人，沒有自己的風(fēng)格，這也是國產(chǎn)動漫不受歡迎的原因之一。被調(diào)查者普遍反映國內(nèi)作品題材不廣泛，畫風(fēng)沒個性，畫面單調(diào)，很多動畫都有相似的影子，讓人覺得反感。這對于以幻想和口味多變的動漫來說是不適合的。在這方面可以做一些名義調(diào)查，調(diào)查觀眾喜歡看什么，了解觀眾意愿。嘗試突破，力求創(chuàng)新，與時俱進正是中國動漫發(fā)展的正確道路。

隨著國際動漫產(chǎn)業(yè)的不斷繁榮，動漫市場多元化發(fā)展步伐急劇加速，動漫業(yè)在國家文化方面起著越來越重要的作用。因此，我國必須提高動漫行業(yè)參與國際競爭的實力，挖掘動漫創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的靈魂，從而推動我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型軟著陸，復(fù)合型高素質(zhì)人才的培養(yǎng)是推動我國動漫創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動力。