第一篇：行為環(huán)境心理學(xué)空間實(shí)例分析

Hefei University

行為環(huán)境心理學(xué)空間實(shí)例分析

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一、引言

日本俳句的簡潔性常會將人們對于材料和細(xì)部的體驗(yàn)和感知的那種“自在狀態(tài)”給分離出來。

建筑的觸感領(lǐng)域是靠著觸感限定的。當(dāng)構(gòu)成一處建筑空間的細(xì)部材料性凸現(xiàn)出來時，我們就打開了觸感領(lǐng)域，我們也就強(qiáng)化了感受體驗(yàn)，投入到了心理的維度。

今天，左右著建筑“產(chǎn)品”的工業(yè)和商業(yè)力量傾向于使用合成材料；木窗框上要套上防水的乙烯塑料套子，金屬要電鍍，或者是涂上一層人工合成涂料，瓦也要用人工合成的色彩層覆蓋一遍，石頭上面則被弄得就像有木頭肌理一般。由于使用了這些工業(yè)或是商業(yè)方法，觸感就被消除或是降低了，因?yàn)椴牧虾图?xì)部的肌理和本質(zhì)被掩蓋了。

我們對于建筑空間的整體性感知有賴于觸感領(lǐng)域里的材料和細(xì)部，就像一道大餐里的味道有賴于真實(shí)食料的口感一樣。想象一下，人們只能吃人造味道食物的感覺。所以，建筑中，如果失去觸感，人造合成環(huán)境的幽靈就會占據(jù)上風(fēng)。

在建筑環(huán)境心理學(xué)中處理的一些問題．例如高密度居住區(qū)里出現(xiàn)日照、通風(fēng)不足，嗓聲增多．生活互相干擾．室外活動用地過少等現(xiàn)象．造成了不良的居住環(huán)境．又如工廠地區(qū)附近的建筑物由于空氣、水、土壤會受到污染，輕者影響居民健康，重者導(dǎo)致居住疾病流行．同樣造成了不良的居住環(huán)境．類似這樣的問題已不局限于建筑環(huán)境心理學(xué)的范疇，而是進(jìn)而衍成城市環(huán)境心理學(xué)的內(nèi)涵．但是進(jìn)行城市環(huán)境設(shè)計(jì)時，建筑環(huán)境心理學(xué)的一些理論仍然在很大程度上適用．因此可以說建筑環(huán)境心理學(xué)大大促進(jìn)了城市環(huán)境心理學(xué)的發(fā)展．同時也推進(jìn)了城市環(huán)境設(shè)計(jì)。

當(dāng)熟悉空間的環(huán)境心理以后，就可分析人們的生活空間，推斷人們的日常生活，了解心理距離與實(shí)際距離的關(guān)系。個人空間與他人空間的交叉．空間的開敞感和封閉感等。這樣。在進(jìn)行建筑設(shè)計(jì)或環(huán)境設(shè)計(jì)之際，就可以恰當(dāng)?shù)亟M織空間，慎重地布置建筑物或建筑群，合理地調(diào)整它們的面積、高度和距離，充分考慮和處理人和物的靜態(tài)和動態(tài)的關(guān)系．經(jīng)過這樣處理的設(shè)計(jì)，不僅具有環(huán)境心理的學(xué)術(shù)依據(jù)，而且開闊了設(shè)計(jì)視野，能從環(huán)境心理的龍度設(shè)計(jì)空間來滿足人們的心理方而的要求。庭院空間環(huán)境心理學(xué)設(shè)計(jì)住宅庭院是居民室外活動最頻繁的場所，住宅群庭院的空間設(shè)計(jì)與人的心理感受密切相關(guān)，在設(shè)計(jì)時應(yīng)結(jié)合環(huán)境心理學(xué)，綜合考慮人對其生理、安全、交往、休閑與自我實(shí)現(xiàn)的多方面的需求。所謂環(huán)境心理學(xué)，就是以心理學(xué)的理論和方法來研究環(huán)境與處于其中的人之間的相互作用狀況的科學(xué)，主要是研究人與環(huán)境關(guān)系的最適化，強(qiáng)調(diào)人與環(huán)境交互作用的目標(biāo)取向和循環(huán)本質(zhì)。生活在環(huán)境中的人對“實(shí)體環(huán)境”刺激能進(jìn)行儲存、了解、組織與重構(gòu)，形成喜歡或不喜歡的感覺，進(jìn)而影響到人的行為，甚至形成“環(huán)境壓力”.住宅庭院空間作為一種外部空間環(huán)境，應(yīng)具有歸屬感、領(lǐng)域感、私密性和實(shí)用性，進(jìn)而創(chuàng)造出人性化、功能化的美的空間。

在個人化的空間環(huán)境中，人需要能夠占有和控制一定的空間領(lǐng)域。心理學(xué)家認(rèn)為，領(lǐng)域不僅提供相對的安全感與便于溝通的信息，還表明了占有者的身份與對所占領(lǐng)域的權(quán)利象征。所以領(lǐng)域性作為環(huán)境空間的屬性之一，古已有之，無處不在。園林植物配置設(shè)計(jì)應(yīng)該尊重人的這種個人空間，使人獲得穩(wěn)定感和安全感。如古人在家中圍墻的內(nèi)側(cè)常常種植芭蕉，芭蕉無明顯主干，樹形舒展柔軟，人不易攀爬上去，種在圍墻邊上，既增加了圍墻的厚實(shí)感，又可防止小偷爬墻而入；又如私人庭院里常見的綠色屏障既起到與其他庭院的分割作用，對于家庭成員來說又起到暗示安全感的作用，通過綠色屏障實(shí)現(xiàn)了家庭各自區(qū)域的空間限制，從而使人獲得了相關(guān)的領(lǐng)域性。在園林綠地中，私密空間和公共空間的界定也是一個相對的概念。綠地離心空間如一些專類附屬綠地：醫(yī)院綠地、圖書館綠地、車站廣場綠地等等，這些綠地的植物配置就要體現(xiàn)簡潔、沉穩(wěn)的特征，在性格上傾向于互相分離、較少或不進(jìn)行交往的特點(diǎn)。在這樣的綠地中，人們總是希望減少環(huán)境刺激，保護(hù)“個人空間”及“人際距離”的不受侵犯。因此，在對植物景觀設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)該要充分考慮到這些空間屬性與人的關(guān)系，從而使人與環(huán)境達(dá)到最佳的互適狀態(tài)。如：在車站的出入口和廣場上可以利用標(biāo)志性的植物景觀，加強(qiáng)標(biāo)志和導(dǎo)向的功能，使人產(chǎn)生明確的場所歸屬感；在醫(yī)院可以利用植物對不同病區(qū)進(jìn)行隔離，并利用植物的季相變化和色彩特征營造不同類型的休息區(qū)。

環(huán)境心理學(xué)家指出，當(dāng)園林不同空間類型作為某種環(huán)境類型被人們感知之后，就會以環(huán)境意象的形式留在人們的腦海中并形成回憶。環(huán)境意象是指空間環(huán)境在意識中形成的可被回憶的形象。凱文.林奇（K.Lynch）在《城市的意象》中把它稱作“認(rèn)知地圖”。提出“環(huán)境意象”、“認(rèn)知地圖”的概念的目的主要在于強(qiáng)調(diào)環(huán)境特征的易識別性。盡管不同人對于不同環(huán)境中的路徑、標(biāo)志、節(jié)點(diǎn)、區(qū)域、邊界等環(huán)境要素會形成不同的內(nèi)容從而呈現(xiàn)出巨大的差異。但是環(huán)境意象總是按照人們易于識別的實(shí)際需要在頭腦中逐步形成，并帶有一定的持久性和穩(wěn)定性，哪怕客觀環(huán)境發(fā)生了變化，環(huán)境意象也不會輕易改變。

我國傳統(tǒng)文化的控制作用較強(qiáng)，人的行為常常受到外界因素的束縛。圍合的空間容易產(chǎn)生視覺監(jiān)督，不利于公共活動開展。穩(wěn)定的組群內(nèi)，相互熟悉的居民的視線干擾更讓人感到不適。在設(shè)計(jì)時應(yīng)減少環(huán)境的通透性，將其恢復(fù)成自然狀態(tài)，避免視線監(jiān)督。如在庭院局部設(shè)自然的屏墻或遮擋視線的樹木，為喜好安靜、舒適的居民提供一塊身心偷悅之處，創(chuàng)造安全可靠，具領(lǐng)域感的環(huán)境。領(lǐng)域感是人的一種本能行為，它受文化背景的影響。社會群體趨向是在于創(chuàng)造親密、保護(hù)、安全的感覺，形成可防御的空間領(lǐng)域。同時，領(lǐng)域空間給人一種自尊與責(zé)任感，促使居民保護(hù)自己的生活圈，減少破壞性的行為，創(chuàng)造安全感。人們建造某一建筑空間，都有其特殊的目的“涎值以為器，當(dāng)其無，有器之用，鑿戶腑以為室，當(dāng)其無，有室之用”.傳統(tǒng)的庭院是休息、集會、交往、宴會的共享空間，現(xiàn)代住宅庭院空間的設(shè)計(jì)應(yīng)注重外部空間的實(shí)用性，使人們樂于停留其中，并能感受到生活的情趣。設(shè)計(jì)著手之前，應(yīng)先記錄庭院基地令人愉悅的特質(zhì)，以使在規(guī)劃中不破壞原有的特色，如獨(dú)特的景致、多樣的文化特色和環(huán)境尺度等，做到基地設(shè)計(jì)與周圍環(huán)境的調(diào)和。

1、入口設(shè)計(jì)

由居住區(qū)道路進(jìn)人庭院，應(yīng)使人感到空間的變化，人口起到了提示及限定空間領(lǐng)域的作用，人口不是具象的門，它必須能喚起人們對空間變換的意識。人口一般設(shè)于組團(tuán)道路與它們的交接口處，可在庭院正中，亦可偏離中心，它的位置與庭院的關(guān)系，決定著內(nèi)部交通形式與庭院布置方式。無論內(nèi)部庭院或者它的圍護(hù)物是什么樣的形式，分隔空間的明確方式是設(shè)置一個實(shí)際的或暗示的“垂直面”.這個垂直面或?yàn)榘珘?、短柱，或?yàn)橥ピ号c外界的高程變化，它將空間彼此區(qū)別，分出“此處”和“彼處”.人口的形式可模仿建筑的大門，取人口的本意亦可借建筑或庭院中的象征符號，采用“雕塑”方式，起到序幕的作用或與之對比，增加人口的邊界感并強(qiáng)調(diào)人口作為處所的特征。

2、空間區(qū)域劃分

庭院空間根據(jù)人的活動性質(zhì)不同，可以分為運(yùn)動空間和停滯空間。運(yùn)動空間可用于行進(jìn)、散步、晨練或游戲停滯空間可用于靜坐、觀賞、讀書、等候、交談等。運(yùn)動空間希望開闊平坦、無障礙物，空間區(qū)分與限定自然，具現(xiàn)代親和感，可設(shè)計(jì)成歡樂的自由空間、柔和與流暢的鋪裝圖案、無限制的活動區(qū)，以光亮的、自然的形象和溫暖的色彩、活潑的場地設(shè)施來襯托空間的歡樂景象靜滯空間希望相對封閉，其中可設(shè)置桌椅、照明燈具等休閑用品，配以濃密的綠化和矮墻，與動區(qū)相隔離，靜區(qū)應(yīng)為創(chuàng)造安寧的心態(tài)提供舒適的設(shè)施和有趣的效景，應(yīng)設(shè)計(jì)得輕松、悠閑、大小隨意?？捎檬熘慕ㄖ蜗?，流暢的線條、穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)受力、調(diào)和的質(zhì)地與柔和的光線創(chuàng)造悠閑的空間特色。

3、庭院綠化造型

庭院綠地是居民在居住區(qū)中最常使用的休閑場所，設(shè)計(jì)時應(yīng)強(qiáng)調(diào)開放性與外向性，以便于居民游覽。

綠地中的花卉、草木應(yīng)自由布局，園中小徑可設(shè)計(jì)成流暢的曲線，以引導(dǎo)空間的序列變化。綠地形式應(yīng)適合人們的生活、行為與心理，體現(xiàn)時代感。利用植物造景時，可使用自然形和幾何形進(jìn)行構(gòu)圖，并配以抽象的圖形和大塊的色彩，使綠地富于人工裝飾美。庭院空間中的運(yùn)動與休閑區(qū)域可通過綠化圍合、隔離并聯(lián)系起來，形成功能性、觀賞性兼顧的景觀環(huán)境。綠籬、樹墻等可作為空間的豎向界面，圍合空間區(qū)域的邊緣。界面愈高、愈近、愈密，其限定作用愈強(qiáng)。休息區(qū)可設(shè)在此邊緣以遮擋視線，形成具有封閉感和私密、隱蔽、防衛(wèi)特征的區(qū)域。而在開敞區(qū)域，降低綠化限制的高度，令空間連續(xù)，可減弱限定性，形成公開、開敞和交往的特征?；芘c樹冠等可作為空間的水平界面，形成一定的潛在空間意識和安全感。

運(yùn)用光影變化的規(guī)律，巧妙布置庭院綠化，使得建筑、場地、綠蔭呈現(xiàn)出許多層次，可加強(qiáng)幽深感。以明亮的空間來襯托暗的形體，可令人們的感受更富趣味與想象。如濃密的花架被花卉覆蓋，花架內(nèi)部空間深暗，射進(jìn)幾束陽光，能帶給人以夢幻之感。白色墻面反光強(qiáng)烈，能使它的圍合空間明亮，若在其周圍密植綠樹，并用石墻環(huán)圍，則能使光線變得柔和、深沉。

4、小品形態(tài)塑造

雕塑小品主要起裝飾作用，屬觀賞性小品。設(shè)計(jì)時應(yīng)與整體環(huán)境有機(jī)結(jié)合，應(yīng)控制自我表現(xiàn)的意念，根據(jù)空間容量確定體量與尺度，而不應(yīng)追求重大體裁與高大形體，以便與環(huán)境融為一體、相得益彰。為創(chuàng)造居住區(qū)獨(dú)特的風(fēng)格，加強(qiáng)視景的連續(xù)性，雕塑小品應(yīng)從不同的角度來表現(xiàn)統(tǒng)一的題材。另外，雕塑作為庭院景觀的點(diǎn)綴，無需華麗、氣派，應(yīng)更多地關(guān)注生活氣息的渲染。還可運(yùn)用傳統(tǒng)造園手法，在庭院中引人比例協(xié)調(diào)、體量適宜、小巧而別致的亭、廊等建筑小品，能給人帶來豐富的文化藝術(shù)內(nèi)涵享受。水是大自然中最壯觀、最活潑的因素，它的風(fēng)韻、氣勢及流動的聲音給人以美的享受和遐想，水在空間中的藝術(shù)形態(tài)可以構(gòu)成優(yōu)美的水景景觀，襯托出宜人的空間氣氛。在庭院中或布置小橋流水或設(shè)置一個噴泉、水池，可形成視線或觀賞的焦點(diǎn)，能在展示庭院空間層次與序列的同時達(dá)到情與景的交融。

5、色彩與色調(diào)處理

環(huán)境在光的作用下產(chǎn)生豐富多變的色彩，色與光結(jié)合通過強(qiáng)調(diào)或抑制的不同處理，可削弱一些次要的或不美觀的部位，創(chuàng)造出重要部位或視覺中心。色彩是一種語言，在設(shè)計(jì)中可作為一種信號對不同的設(shè)施給予不同的色彩如對雕塑、噴泉等使用背景燈，對座椅或局部地域使用人工或自然的色彩等，均能使環(huán)境更富人情味，克服機(jī)械冷漠感。人工光和自然光都能創(chuàng)造一種氣氛，給空間增加另一向度，使其簡化或豐富。不同的色調(diào)給人不同的距離感高明度的暖色系令人感覺親近，低明度的冷色系使人感覺后退縮小。

相同色調(diào)的顏色容易統(tǒng)一，而對比色更容易變化，庭院空間要創(chuàng)造親切近人的氣氛，就應(yīng)采用明快的暖色，形成色彩清新、豐富和諧、變化有致的空間環(huán)境。

二、案例分析

蘇州博物館新館位于蘇州古城北部歷史保護(hù)街區(qū)，與拙政園和太平天國忠王府毗鄰，占地面積15 000 m2。該博物館與傳統(tǒng)蘇州園林形影相伴，其設(shè)計(jì)考慮了新建筑與傳統(tǒng)園林的關(guān)系，從整體造型到細(xì)部處理都與傳統(tǒng)園林遙相呼應(yīng)，用現(xiàn)代的手法詮釋了古典園林的建筑特點(diǎn)。本文通過運(yùn)用建筑心理學(xué)的原理，分析蘇 州博物館的建筑特點(diǎn)及其影響。1 環(huán)境心理學(xué)原理及其運(yùn)用 1． 1 環(huán)境心理學(xué)原理

建筑心理學(xué)是心理學(xué)的分支，其領(lǐng)域不僅涉及心理學(xué)、社會學(xué)、生態(tài)學(xué)，而且與建筑學(xué)、園藝學(xué)、環(huán)境學(xué)等學(xué)科都有著內(nèi)在的密切聯(lián)系。建筑心理學(xué)的研究核心是探討人們對現(xiàn)實(shí)環(huán)境的反映及選擇、改善、創(chuàng)造適于生存、生活和滿足心理要求的建筑環(huán)境。環(huán)境心理學(xué)的理論是豐富的，本文主要就視覺方面的理論及人對環(huán)境的感知理論來進(jìn)行分析。1． 2 環(huán)境心理學(xué)基本的應(yīng)用

在環(huán)境心理學(xué)的視覺理論中，有接近律，相似律，方向連續(xù)律，求簡律等定律。在建筑設(shè)計(jì)中，這些手法都常常被應(yīng)用在設(shè)計(jì)中，以建筑群體設(shè)計(jì)為例，我們經(jīng)常通過采用相似形的方法，來體現(xiàn)整體性和連續(xù)性，這里體現(xiàn)出相似率。同樣的，在整體設(shè)計(jì)中，相似的形體也會有明顯的差異，如立面設(shè)計(jì)中的形式區(qū)別，但

通過形體的求簡，總體還是趨向完整。閉合率，在單體變化中，一些體量過于大的形體，常常會被“破”掉，但分解后，在人們眼里，還是可以被“看成”一個整體。蘇州博物館中環(huán)境心理學(xué)原理的應(yīng)用及心理影響 2．1 建筑形態(tài)

蘇州博物館一面臨街，從街道相望，屋頂硬朗的線條勾勒出人們對它的第一印象。第一時間勾起了與灰瓦白墻之間的聯(lián)系。蘇州博物館外形最大的特點(diǎn)要數(shù)呈幾何狀錯落堆疊的屋頂，體現(xiàn)了建筑師的創(chuàng)新的手法。很多簡練的建筑語言符號不斷重復(fù)出現(xiàn)，如屋頂和立面上出現(xiàn)的菱形，六邊形窗洞，也讓人好奇它與傳統(tǒng)園林的關(guān)系。這個疑惑一直到游覽拙政園時才解開，六邊形的開窗出現(xiàn)在臨湖的建筑中，它像一個標(biāo)記，為蘇州博物館深深烙印上傳統(tǒng)的記號。這個記號不斷重復(fù)，將兩個不同時期的建筑聯(lián)系在一起，喚醒了人們對傳統(tǒng)的記憶。新館大門為玻璃重檐兩面坡式金屬梁架結(jié)構(gòu)，入口的設(shè)計(jì)，用新材料和新結(jié)構(gòu)詮釋了傳統(tǒng)的重檐屋頂，是對傳統(tǒng)建筑形式的重復(fù)。

2．2 建筑平面布局

蘇州博物館整體呈對稱性布局，整體游覽流線清晰，呈環(huán)狀，方便方向的識別。在大型建筑中，由于環(huán)境陌生，整體環(huán)境有相似性，簡單的流線利于建筑的游覽。蘇州博物館有著入口，中部兩個庭院。入口庭院寧靜，較封閉，規(guī)整。中部庭院融入了水景，山石，亭子，廊橋等元素，開闊自由，是蘇州園林的縮影，也提取了傳統(tǒng)園林中的精華。在一府之隔的拙政園里，多層次的景觀的路線提供給人們豐富的視覺與心理體驗(yàn): 1)在不同的回廊上以新的角度欣賞同一個建筑，發(fā)現(xiàn)景觀的不同側(cè)面。2)體驗(yàn)置身其中與隔水相望同一建筑的不同體驗(yàn)。

蘇州博物館中這個極簡的庭院也給人帶來了同樣豐富的園林體驗(yàn)。在吉普森的環(huán)境供給理論中，提出知覺是一個有機(jī)整體的過程，人感知到的是環(huán)境中有意義的刺激模式，并不是一個個分開孤立的刺激。這個中部庭院提供了整體積極的刺激模式，把園林里的元素組合提煉并精心安排在這里，走在庭院的廊橋上，瀏覽著環(huán)繞庭院的建筑群體的不同側(cè)面，步移景異;體會置身其中與游走其外的不同感受。在行走中，感受對景，襯景的不斷變化。

與傳統(tǒng)園林讓人目不暇接的風(fēng)景體會相比，蘇州博物館中這個簡化的園林給人的感受更加直觀，明確。在環(huán)境供給理論中，同樣提出建筑師應(yīng)呈現(xiàn)空間供給特性，即讓使用者容易察覺，或者將察覺不到的供給特性特意表現(xiàn)出來?？臻g的供給特性是指空間的特質(zhì)所能夠提供的功能，提示給人們?nèi)绾稳ナ褂眠@些空間。這里，簡化的園林語言，讓中庭景觀的視覺中心更加突出，景物的層次更加明顯，為游覽者提供了更加明確的園林體驗(yàn)。中部庭院不僅是建筑核心，也是左右兩個展示區(qū)的連接部分，在大量的展品觀賞后，中部庭院提供了視覺休息。2．3 建筑尺度

整體尺度: 蘇州博物館采用了一層地下室的構(gòu)造方式，這樣解決了層高對周邊古園林建筑的揉合問題的同時也考慮了建筑的節(jié)能保溫效應(yīng)。細(xì)部尺度: 入口大廳尺度較大，體現(xiàn)了建筑高大與寬敞。屋頂結(jié)構(gòu)自支撐，在平面上沒有任何支撐結(jié)構(gòu)，充分體現(xiàn)建筑空間的大尺度。建筑開窗的尺度也依照建筑總體的體量，形成大尺度的開窗，讓建筑空間十分寬敞。博物館建筑的層高一般較高，這里也不例外，參觀部分以一層為主，局部二層。

建筑平面尺度也很合理。對于建筑空間的使用者來說，對空間尺度的需求取決于所進(jìn)行的活動與活動者之間的關(guān)系。在展覽建筑中，人與人之間多是陌生的，而觀展的最佳位置是有限的，即在平面尺度上要偏大，留出游客之間舒適的交往距離。建筑屋頂采用玻璃坡屋頂，加上不同密度的木色格柵，整體感覺輕盈，進(jìn)一步擴(kuò)張了屋頂?shù)某叨?。在庭院里，為了在有限的面積里營造出寬廣的湖面，只在湖面邊界處立一個小亭子，湖面上小尺度的廊橋與湖面形成對比，在心理上擴(kuò)大了湖面的尺寸。在建筑尺度上，要考慮活動者對基本尺度的要求，以便獲得滿意的空間位置。在建筑設(shè)計(jì)中，通過對比暗示等手法，創(chuàng)造出視覺上的錯覺，擴(kuò)大了空間的尺度，在有限的空間創(chuàng)造出廣闊的建筑環(huán)境。2．4 細(xì)部處理 入口大廳屋頂: 入口屋頂設(shè)計(jì)令人眼前一亮。經(jīng)過安靜的入口庭院，大廳給人一種嘆為觀止的感覺。層次豐富的采光屋頂，輕盈地“懸浮”在空中，把參觀者的視線集中在屋頂上。屋頂吸引了注意力，回過神來，透過玻璃窗又發(fā)現(xiàn)內(nèi)部廣闊的湖面，十分吸引人前去一看，卻是可見而不可達(dá)。屋頂在入口處打造了建筑的特色，也確定了建筑群的空間特點(diǎn)，即透光天窗的坡屋頂。這個元素在所有的走廊空間中被不斷地重復(fù)，或發(fā)生細(xì)微的變化，延續(xù)了空間的整體性，也起到一定引導(dǎo)作用，光廊即走廊，方便游客對空間的識別。

建筑聲環(huán)境: 在入口大廳中，會發(fā)現(xiàn)左右兩條走廊，基本相似，難以選擇該從哪邊走，但是聽見左邊有水聲潺潺，不經(jīng)吸引人向左邊走，這水聲將游客引入了展覽區(qū)，而另一側(cè)則是休息區(qū)與商店。這種建筑的暗示，激發(fā)人們的好奇心，引導(dǎo)游客走向設(shè)計(jì)的游覽路線。

開窗: 開窗的形式大多源于傳統(tǒng)蘇州園林和民居。六邊形的窗戶恰到好處與周圍建筑景觀形成框景關(guān)系，把室外的景物如畫卷般展示在人們眼前。這種開窗提高了景色的品質(zhì)，框景之景巧妙選取了景觀的最佳觀賞角度，也是對園林風(fēng)景的提煉，讓游客更加容易發(fā)現(xiàn)與觀賞。

建筑內(nèi)部光線: 蘇州博物館地上層基本以自然采光為主，天窗采光使光線均勻柔和，在木色格柵的映襯下，給人親近舒適的感覺。在展廳內(nèi)部，自然采光較少，高側(cè)窗起點(diǎn)綴的作用，為展品營造神秘及高貴的感覺。建筑的光線和色彩對人的心理有很大的影響。蘇州博物館內(nèi)廊光線及色彩的運(yùn)用，帶給人親切感，展廳的采光以沉靜為主，兩種不同的采光運(yùn)用，既明確了分區(qū)，也帶來了不同的心理感受，符合功能的要求。

三、結(jié)語

在《園冶》的最后一章中，講到了“借景”。我們當(dāng)然明白，如果用某個窗戶如畫框一般地框住一個塔的身影，那就叫做“借景”。這樣，就產(chǎn)生了空間感受的放大效果（這是常規(guī)解釋）?？扇珩T仕達(dá)老師解讀的那樣，“借景”一章之所以不斷吟誦古人的名字，還在于要在遠(yuǎn)景和近景之間，建立一種情懷上的類比：我之于古人，我家至于古境。這個意義上的借景，就是建筑和地貌在文化學(xué)上的呼應(yīng)。不僅如此，我們有時更會看到，借景總還意味著建筑與建筑、建筑與風(fēng)景之間，在主題上的相似?？偛荒埽莻€框住了遠(yuǎn)處佛堂的窗，里面養(yǎng)的是一群豬吧！此地的風(fēng)景，彼地的風(fēng)景，也在內(nèi)容和主題上，都與禪、佛發(fā)生著關(guān)聯(lián)。這樣，此地和彼此的邏輯就得到了“切合”。

庭院設(shè)計(jì)是困難的、也是有趣的，它的困難之處就在于它總需要設(shè)計(jì)師比常規(guī)的設(shè)計(jì)走多一步，看深一步，它的意趣也就在這里。

建筑設(shè)計(jì)中建筑心理學(xué)原理的應(yīng)用有著積極的意義。首先，傳統(tǒng)建筑元素的簡化提取后應(yīng)用在新建筑上，有利于喚醒游覽者對傳統(tǒng)元素的記憶，建立傳統(tǒng)建筑與新建筑之間的聯(lián)系。其次，簡化提煉后的傳統(tǒng)意向，在建筑設(shè)計(jì)中的空間供給性更強(qiáng)，即更加清晰明確地表達(dá)元素運(yùn)用的功能性，公眾的識別度提高。第 三，在公共建筑空間尺度確定上，要考慮人們對環(huán)境的心理需求，創(chuàng)造合適的空間尺度。最后，建筑細(xì)部的設(shè)計(jì)如特定空間的特定采光氣氛，都能對建筑游覽方向性有一定的引導(dǎo)作用。

第二篇：七度空間---廣告心理學(xué)

從七度空間來看消費(fèi)者態(tài)度的形成和改變

目錄

一、“七度空間”簡介

二、市場環(huán)境分析

1，市場發(fā)展趨勢分析

2，SWOT分析

3，消費(fèi)者分析

4，競爭者分析

三、營銷策略

1，上市推廣階段

2，試銷階段

3，創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案

4，媒體投放提案

四、消費(fèi)者態(tài)度的形成

1，行為意向的影響 2，強(qiáng)化作用的影響 3，認(rèn)知一致的影響 4，其他因素的影響

五、消費(fèi)者態(tài)度的改變

1，說服模式 2，首因效應(yīng)

3，同體效應(yīng)、現(xiàn)場效應(yīng)4，視覺效應(yīng)

從七度空間來看消費(fèi)者態(tài)度的形成和改變

一，“七度空間”簡介

“七度空間”是老牌生活用紙企業(yè)恒安集團(tuán)推出的面向年輕女孩的少女系列衛(wèi)生巾品牌，主要有245mm、275mm、338mm三種不同長度，又分純棉表層和絹爽網(wǎng)面兩種類型。而少女空間.天使飛翔少女系列衛(wèi)生巾，透氣，專為少女一族設(shè)計(jì)！七度空間的主要性能是速滲、高吸收、抗菌、透氣、纖薄、防側(cè)漏、舒爽等，但其最大的性能是首創(chuàng)的七層物理防護(hù)結(jié)構(gòu)。它最受消費(fèi)者喜愛的就是他的七重防護(hù)、全校照顧。

七度空間通過新品上市、產(chǎn)品升級實(shí)現(xiàn)從少女為主的品牌向職業(yè)女性和潮流先鋒型女性拓展，目前已經(jīng)成為國內(nèi)個性鮮明的高端衛(wèi)生巾品牌?，F(xiàn)在無論是在大中型超市還是倉儲市場，無論是商場還是街角小店，又或者是網(wǎng)上購物，都可以看到七度空間的身影。七度空間的市場份額從1%到5%，在幾年的時間內(nèi)快速增長，即使有很多追隨者，卻一直處于領(lǐng)先位置，品牌占有率全國第一。

二、市場環(huán)境分析

1，市場發(fā)展趨勢分析：

我國衛(wèi)生巾市場自1985年以來，經(jīng)過20多年的發(fā)展，市場滲透率已經(jīng)超過百分之六十，消費(fèi)量年增長率徘徊在百分之四左右，在大眾城市已經(jīng)飽和，市場已經(jīng)進(jìn)入成熟期。在這20多年的發(fā)展期間，中國婦女衛(wèi)生巾的消費(fèi)量從28億片增長到399億片，中國大多數(shù)女性現(xiàn)在選擇使用更加清潔和衛(wèi)生的衛(wèi)生用品。

2，SWOT分析：

S優(yōu)勢：

1，率先開辟衛(wèi)生巾少女市場，有一定印象優(yōu)勢。2，產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu) 在同類品牌中有很強(qiáng)競爭力。3，首創(chuàng)少女衛(wèi)生巾細(xì)分市場，產(chǎn)品差異化強(qiáng) 4，首創(chuàng)“課堂裝”，貼心營銷，深受歡迎

5，開發(fā)“氣度少女Q愛寶藏”網(wǎng)絡(luò)游戲，企業(yè)年輕化

6，恒安集團(tuán)實(shí)力雄厚，銷售和分銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國，完全有實(shí)力將七度空間的品相實(shí)力加強(qiáng)。

從七度空間來看消費(fèi)者態(tài)度的形成和改變

W劣勢：

1，由于質(zhì)量優(yōu)而決定的成本高，導(dǎo)致價(jià)格偏貴，是對七度空間最大的不利。2，刺激的泛化影響大，相似產(chǎn)品越來越多 3，幾大品牌競爭日趨激烈。O機(jī)會：

1，一些中小企業(yè)已被擠出市場

2，本土大企業(yè)會有國家政策上的鼓勵和扶持。3，企業(yè)熱衷于社會公益事業(yè)，社會形象佳。T威脅：

1，在已有品牌存在競爭的基礎(chǔ)上，其他品牌陸續(xù)進(jìn)攻少女市場，給該市場中的消費(fèi)者帶來更多選擇，對七度空間造成威脅。2，七度空間少女系列在同類產(chǎn)品中價(jià)格偏高 3，廣告少，認(rèn)知度不高 3，消費(fèi)者分析：

消費(fèi)者年齡：14~35歲年輕女性，尤以15~28歲為核心消費(fèi)者，其中又可進(jìn)一步細(xì)分為15~18歲少女高中生階段、18~22歲青春大學(xué)生階段，22~28歲年輕白領(lǐng)階段。

消費(fèi)者職業(yè)：職業(yè)以職場新手和在校學(xué)生為主

消費(fèi)者特質(zhì)：青春、有活力、追求個性、喜愛潮流但并不隨波逐流、希望塑造和展示自我。她們是這個世界的精靈，擁有花季雨季的年齡。在生活中喜歡運(yùn)動，不安世界，過夜生活。青春期的女孩，經(jīng)期量大，容易泄露。

總結(jié)： 從以上消費(fèi)群體的研究，可以看出，女性消費(fèi)者更易受環(huán)境的影響，容易被說服，這與女性的心理特征相吻合。

4，競爭者分析

蘇菲

有其獨(dú)特的立體護(hù)圍技術(shù)，多采用深受少女喜愛的女星代言，品牌形象青春有活力。

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護(hù)舒寶

寶潔旗下產(chǎn)品，品牌知名度高，價(jià)格相對不便宜，促銷活動多。

嬌爽

強(qiáng)生旗下產(chǎn)品，主打清爽舒適的產(chǎn)品特性，價(jià)格相對七度空間低。

瞬吸藍(lán)

進(jìn)軍少女市場，外觀可愛大方，并有明星代言，是七度空間少女市場的潛在強(qiáng)大對手。

ABC 主打安全衛(wèi)生，注重品牌質(zhì)量，外包裝簡潔正式。

總結(jié)：相較于其他品牌來說七度空間增大了消費(fèi)者的感性訴求，給大家?guī)砟欠N時尚、個性的感覺。通過運(yùn)用制造情調(diào)、善于運(yùn)用色彩的感覺、制造故事等多方面的來宣傳七度空間其特有的魅力。

三、營銷策略

恒安集團(tuán)從其定位于少女這一市場來定位是準(zhǔn)確的，有見地的。原因是：一，少女這一細(xì)分市場，過去一直沒有被單獨(dú)加以考慮；二，少女這一市場相當(dāng)大，足夠以一個甚至多個品牌生存和發(fā)展；三，少女的確有別于成年婦女，至少概念上是這樣，因此將她們從傳統(tǒng)的女性市場中細(xì)分出來是有道理的；四，市場競爭劇烈，每個品牌想壟斷整個市場、滿足各種群體消費(fèi)者的需求，的確免為其難。所以細(xì)分少女群體，有其必然性。

恒安集團(tuán)的“七度空間” 在貫徹、落實(shí)定位策略上做得比較到位的。具體體現(xiàn)在如下幾個方面：第一，產(chǎn)品面料柔軟、超薄，適合少女含蓄的特點(diǎn)；第二，包裝上采用插畫風(fēng)格呈現(xiàn)少女的形象，再加上淡淡的夢幻紫色，與產(chǎn)品的使用者少女相契合，便于識別；第三，連續(xù)幾年開展“七度空間QQ秀秀秀”（2006）、“少女時光，我與七度空間共成長”征文活動（2007）、“七度少女，Q愛寶藏”積分兌獎活動（2008）、“七度少女，夢幻Q年華”（2009）等一系列的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，在網(wǎng)絡(luò)上將品牌與消費(fèi)者緊緊地聯(lián)系在一起；第四，在傳統(tǒng)媒體的運(yùn)用上，也沒有離開少女夢幻的節(jié)目如《天天向上》、《快樂大本營》、《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》、《我愛記歌詞》等娛樂節(jié)目。

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第一階段：上市推廣階段

1、初期的宣傳活動

在產(chǎn)品的導(dǎo)入期，我們要加到對產(chǎn)品的宣傳。我們要利用電視、雜志、報(bào)紙等大眾媒介和相關(guān)大型商場進(jìn)行定向銷售，特別要利用本公司已有的銷售渠道、方法以及特有的經(jīng)營模式，開展前期宣傳，主要是向消費(fèi)者傳達(dá)七度空間少女系列衛(wèi)生巾的信息及其特色和優(yōu)勢，前期的宣傳發(fā)動的目的是吸引消費(fèi)者的關(guān)注，為屆時的上市奠定輿論基礎(chǔ)。

2、上市推廣會

在各個大中城市進(jìn)行市場推廣會。主要邀請年輕女性，有意加盟七度空間的社會群體，以及附近大型商場的主要負(fù)責(zé)人，新聞媒體。通過真實(shí)的產(chǎn)品和品牌信息的精確傳達(dá)，進(jìn)一步深化目標(biāo)消費(fèi)群體對七度空間少女系列的認(rèn)知。

通過上市推廣會，加強(qiáng)主流意見消費(fèi)者的小范圍的傳播，提高七度空間少女系列的知名度，從而將跟蹤消費(fèi)變成引導(dǎo)大眾消費(fèi)。

3、制定巡銷計(jì)劃

加大與目標(biāo)消費(fèi)群體的接觸頻率，根據(jù)七度空間的產(chǎn)品特點(diǎn)，選擇科學(xué)的銷售路線和合適的地點(diǎn)進(jìn)行巡銷。

經(jīng)過前期的宣傳和推廣會，社會對七度空間少女系列衛(wèi)生巾有了一個比較清晰的認(rèn)知，制定巡銷計(jì)劃是讓更多的消費(fèi)者接觸和了解產(chǎn)品，從而在消費(fèi)理念上對競爭對手進(jìn)行區(qū)隔和定位。

4、宣傳和發(fā)動階段的組成部分

召開上市推廣會時，要注意相應(yīng)設(shè)計(jì)的裝飾，制作，宣傳資料和七度空間少女系列的產(chǎn)品，新聞稿件、媒體單位的組織落實(shí)，要充分體現(xiàn)出特有的品牌形象、價(jià)值，以及產(chǎn)品的市場估計(jì)占有率，為下一步的試銷奠定基礎(chǔ)。第二階段：試銷計(jì)劃

1、以目標(biāo)消費(fèi)者的感受為主線

目標(biāo)消費(fèi)者的感受不僅僅是針對單個目標(biāo)消費(fèi)者，而且該是由此及彼的群體感受，這同樣也是七度空間少女系列的特色和定位，對參加試銷的人員要將產(chǎn)品與同類產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)劣勢比較。

2、試銷的消費(fèi)者反饋

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對七度空間的包裝、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等進(jìn)行消費(fèi)者反饋，以體現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特之處和對消費(fèi)者感受的重視。

3、七度空間少女系列衛(wèi)生巾的試銷

主要是突出本公司產(chǎn)品的體貼性，獨(dú)特性，舒適性以及創(chuàng)意性，只有讓其特性展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，才能引起消費(fèi)者的注意，從而引發(fā)消費(fèi)行為。

三、創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案

1、平面廣告（見下圖）

2、電視廣告

A、大學(xué)校園里，一位女生暗戀一個男生很久了。

鏡頭一：男生在操場上打籃球比賽，喜歡他的女生很遠(yuǎn)的地方默默地關(guān)注著他。

鏡頭二:比賽結(jié)束后，男生和他的朋友去了學(xué)校的小店。女生悄悄地跟在他們的身后。

鏡頭三：在小店里，男生揮汗如雨地對著老板說：“老板，給我來幾瓶水。對了，有沒有那種舒適，吸收快，柔軟，透氣的紙巾？”店里老板遞過水，很

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疑惑的看著他說:“這個真沒有。”

鏡頭四：這時，女生走過來，害羞的把男生拉到七度空間的售貨架前，說:“你說的是這個么？”

此時音樂舒緩的音樂響起，男生和女生相視而笑。

B、鏡頭一：客廳里某夫妻坐在沙發(fā)上興致勃勃地看著2010年南非世界杯。桌上擺滿了薯片，啤酒，營造一種球迷很瘋狂的氣氛。

鏡頭二：男主人和女主人各有支持的隊(duì)伍，此時，女主人喜歡的隊(duì)伍攻擊了一球，女主人高興地從沙發(fā)上跳起來，很興奮很瘋狂的樣子。此時鏡頭對準(zhǔn)男主人垂頭喪氣無奈的表情。

此時畫外音，七度空間，我的舒服我來定。

四、媒體投放提案

（一）媒體投放

1、網(wǎng)絡(luò)媒體

七度空間推行“七度空間，QQ秀秀秀”、“七度空間，Q愛寶藏”兌獎活動等一系列網(wǎng)絡(luò)營銷活動。

七度空間通過微博開通留言板，讓年輕的女性對其留言評價(jià)。

七度空間可以借助有部分消費(fèi)者是通過網(wǎng)購選擇想要的產(chǎn)品，在網(wǎng)頁上制作漂浮廣告，采用這種方式進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳和銷售，不僅可以降低成本，還能減少中間商售前和售后服務(wù)的不佳狀況。

2、電視媒體

電視媒體可以幫助企業(yè)迅速擴(kuò)散產(chǎn)品知名度，樹立品牌形象。現(xiàn)在的湖南衛(wèi)視是國內(nèi)娛樂頻道中首屈一指的，七度空間在湖南衛(wèi)視做廣告，很好的擴(kuò)大七度空間少女系列衛(wèi)生巾的知名度。安徽衛(wèi)視在國內(nèi)省級衛(wèi)視也是排名第二，中央一套的收視率更是不言而喻。雖然這幾個電視臺的廣告投放資金相比較而言是高于其他電視頻道的，但受眾反應(yīng)也是與之成正比的。

3、平面媒體

七度空間還選擇一些當(dāng)?shù)貦?quán)威性、引導(dǎo)性更強(qiáng)的報(bào)紙媒體為主，選擇發(fā)行量大、目標(biāo)區(qū)域覆蓋面廣、與產(chǎn)品相關(guān)性強(qiáng)在女生心目中知名度比較高的雜志。

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（二）效果預(yù)測

通過這一系列的宣傳制作，廣大消費(fèi)者認(rèn)識了七度空間，并對七度空間有了很深的理解，這個品牌會很快地融入到消費(fèi)者周邊，甚至是嵌入到消費(fèi)者的消費(fèi)觀念中。

由于七度空間考慮到了少女具有青春、時尚的特點(diǎn)，并提出了“我的舒服我來定”充滿個性的廣告口號。成功開拓了衛(wèi)生巾少女市場這一片沃土，其市場占有率迅速提升，在衛(wèi)生巾市場占了一席之地。

七度空間少女系列傳播的不僅僅是一種產(chǎn)品，而是一種理念，一種追求自由，舒適，敢于打破常規(guī)的信念，這正符合了年輕一代的思想。七度空間少女系列是為每一位崇尚個性生活的年輕人提供更舒適、更廣闊的想象空間，必定會成為衛(wèi)生巾市場新一代的弄潮兒

四、消費(fèi)者態(tài)度的形成

消費(fèi)者態(tài)度：消費(fèi)者對某一事物或觀念所持有的正面或者負(fù)面的認(rèn)識上的評價(jià)、情感上的感受和行為上的傾向。其主要有對象性、方向性、穩(wěn)定性等特點(diǎn)。消費(fèi)者在消費(fèi)熱愛度形成的過程中起決定作用的是個人的信念，消費(fèi)者對于產(chǎn)品屬性或特色的信念相當(dāng)重要，其原因是基于這些信念可決定一個人對產(chǎn)品態(tài)度的喜惡。

1，行為意向的影響

費(fèi)希本的行為意向模型認(rèn)為，行為是由某種特定購買意向所導(dǎo)致的結(jié)果，態(tài)度本身不能用來預(yù)測行為，只能用來預(yù)測行為意向；同時，主觀規(guī)范與態(tài)度一起可以有效預(yù)測行為意向。

現(xiàn)在的市場上會出現(xiàn)一些用黑心棉做的衛(wèi)生巾，對消費(fèi)者的沖擊很大。消費(fèi)者對衛(wèi)生巾的質(zhì)量要求也越來越高，與此同時舒適度和吸水度的要求也很高。所以只要消費(fèi)者認(rèn)定了這種產(chǎn)品的質(zhì)量很好，他們就會成為忠實(shí)的消費(fèi)群，做出購買的行為。而七度空間挑選的面料有無紡布（英文名：Non Woven）又稱不織布，是由定向的或隨機(jī)的纖維而構(gòu)成，是新一代環(huán)保材料，具有防潮、透氣、柔韌、質(zhì)輕、不助燃、容易分解、無毒無刺激性、色彩豐富、價(jià)格低廉、可循環(huán)再用的特點(diǎn)，還有無塵紙（Airlaid Paper），也叫干法造紙非織造布（Airlaid pulp nonwovens），是 無塵紙，具有獨(dú)特的物理性能，從七度空間來看消費(fèi)者態(tài)度的形成和改變

表現(xiàn)為高彈力，柔軟、手感、垂感極佳，具有極高的吸水性和良好的保水性能。七度空間細(xì)心研制出的優(yōu)質(zhì)面料，細(xì)心呵護(hù)少女嬌嫩的肌膚。研制期間，經(jīng)過調(diào)查使用和反饋，不斷修改完善作品，根據(jù)人機(jī)工程學(xué)原理設(shè)計(jì)出更加貼合少女身材的產(chǎn)品。當(dāng)消費(fèi)者得到這些信息后，她們認(rèn)為七度空間的質(zhì)量是沒有問題的，所以她們的一直決定她們的購買行為。2，強(qiáng)化作用的影響

強(qiáng)化即能夠增加某種反應(yīng)在未來重復(fù)發(fā)生的可能性的任何事物。作為形成消費(fèi)者態(tài)度的一種方式，強(qiáng)化可能是自己的體驗(yàn)、他人的贊許、他人的評價(jià)等等。強(qiáng)化有正負(fù)之分，強(qiáng)化對態(tài)度的形成和發(fā)展所起的作用取決于兩種強(qiáng)化的相對強(qiáng)度。

年輕女性對新品牌較為敏感，受廣告影響較大，常常抱著好奇心來使用，品牌忠誠度不是很好；她們年輕、有朝氣、活潑好動，雖然大部分只有中等收入水平，但人數(shù)眾多。七度空間就這類年輕女性制定了一些列推廣策略。加大與目標(biāo)消費(fèi)群體的接觸頻率，根據(jù)七度空間的產(chǎn)品特點(diǎn)，選擇科學(xué)的銷售路線和合適的地點(diǎn)進(jìn)行巡銷。經(jīng)過前期的宣傳和推廣會，社會對七度空間少女系列衛(wèi)生巾有了一個比較清晰的認(rèn)知，制定巡銷計(jì)劃是讓更多的消費(fèi)者接觸和了解產(chǎn)品，從而在消費(fèi)理念上對競爭對手進(jìn)行區(qū)隔和定位。這樣消費(fèi)者經(jīng)過了自己的體驗(yàn)，強(qiáng)化在頭腦原來對七度空間的看法，從而穩(wěn)固了她們對產(chǎn)品的忠誠度。當(dāng)態(tài)度一旦形成，及時出現(xiàn)又發(fā)態(tài)度改變的因子，也不會使態(tài)度改變了。3，認(rèn)知一致的影響

人的信念或者態(tài)度如果與其他觀點(diǎn)、自身行為發(fā)生矛盾，就會存在一種內(nèi)在力量推動其進(jìn)行自我調(diào)整，以達(dá)到或恢復(fù)認(rèn)知上的相符一致。

七度空間定位的消費(fèi)者主要是以19-24歲的青年為主體，她們的特征是：以大學(xué)生為主，購物計(jì)劃性很弱，很容易受到同伴鼓動和促銷手段的影響。由于認(rèn)識、經(jīng)驗(yàn)較缺乏，看問題易帶片面性。這一階段還伴隨著一些迷茫、躁動和起伏，甚至還有些偏執(zhí)。那么七度空間的定位為個性、時尚的感性因素。當(dāng)他們看到年齡稍長的人們?nèi)ベI的別的品牌時，她們認(rèn)為這不是我們這個年齡用的，“個性、時尚”的理念會推動她們選擇七度空間，從而達(dá)到或恢復(fù)認(rèn)知上的統(tǒng)一。

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4，其他因素的影響

互動溝通方式增加——七度空間通常會加盟一些大型比賽中，比如，大學(xué)生廣告大賽、或者是大學(xué)生學(xué)院獎比賽。它通常會成為其中的一個品牌，讓廣大學(xué)生為其做策劃或是廣告，每一站的宣講會現(xiàn)場，七度空間會派送一些產(chǎn)品。這樣讓眾多大學(xué)生參加這個比賽，在大學(xué)校園里會形成廣泛傳播的效果。

五、消費(fèi)者態(tài)度的改變

消費(fèi)者態(tài)度是消費(fèi)者在購買活動中形成的對商品好與惡、肯定與否定的心理傾向。對商品持積極、肯定的態(tài)度能推動消費(fèi)者完成購買活動；持消極、否定的態(tài)度，則會阻礙消費(fèi)者的購買活動。所以，要促進(jìn)消費(fèi)者完成購買行為，就必須改變消費(fèi)者的態(tài)度。態(tài)度的改變形式主要有態(tài)度強(qiáng)度的改變和態(tài)度方向的改變。影響消費(fèi)者態(tài)度改變的因素很多，這里主要討論營銷戰(zhàn)略對消費(fèi)者態(tài)度的改變。1，說服模式

霍夫蘭等（1959）認(rèn)為，任何態(tài)度的改變都涉及一個原有的態(tài)度和外部存在著與此不同的看法。由于兩者存在差異，由此導(dǎo)致個體內(nèi)心沖突和心理上的不協(xié)調(diào)。為了恢復(fù)心理上的平衡，個體要么接受外來的影響，即改變自己原有的態(tài)度，要么采取各種辦法抵制外來影響，以維持原有態(tài)度。

七度空間除了采用傳統(tǒng)的媒介傳播方式，如電視廣告和平面廣告，還通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行合理的傳播。運(yùn)用“七度空間QQ秀秀秀”為主題，在一個擁有30玩用戶群的平臺上推廣自己的品牌，確實(shí)很有效，這樣變相的說服會更讓人信服。還有一些公關(guān)活動，例如上市推廣會以及一些巡銷活動中。2，首因效應(yīng)

宣傳者在闡述各種觀點(diǎn)或說明各種商品信息時，一般先闡述的觀點(diǎn)或信息比后闡述的具有較大的影響力，“先入為主”的心理規(guī)律。商業(yè)宣傳要注重優(yōu)先原則，尤其是同類商品宣傳，填補(bǔ)消費(fèi)者心理空白。

七度空間在宣傳的過程中，就將自己定位為“個性、時尚”。以感性因素來打動消費(fèi)者。目標(biāo)消費(fèi)者為年輕的女性，同時七度空間插畫風(fēng)格包裝的出現(xiàn)也改變了衛(wèi)生巾的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，清新、可愛風(fēng)格的包裝不斷出現(xiàn)。七度空間優(yōu)雅系列閃亮面世，采用先進(jìn)的水溶性微囊技術(shù)，將精油固化，遇到液體釋放精油香氛，經(jīng)期也如同享受SPA一樣的舒適輕松，精選上好的纖維織處柔軟的面料體貼女性柔嫩

從七度空間來看消費(fèi)者態(tài)度的形成和改變 的肌膚，隱蔽血色，確保含蓄斯文。充分滿足了消費(fèi)者的需要，一上市就占有了市場大部分份額。3，同體效應(yīng)、現(xiàn)場效應(yīng)

宣傳者如果與消費(fèi)者地位相近，觀念相似，消費(fèi)者就會把宣傳者視為“自己人”，由于相似性會使消費(fèi)者產(chǎn)生一種“同體”的心理傾向，故這種狀態(tài)下宣傳的影響力會更大。

營銷是需要兩條腿走路的，品牌策略和渠道執(zhí)行缺一不可。在渠道上，藍(lán)月亮選擇了日化產(chǎn)品的兵家必爭之地——沃爾瑪和家樂福大賣場作為突破。其方式很簡單，就是在人流量大的地方擺堆頭，聘請專職的促銷小姐，她們不知疲倦地喊著促銷廣告詞。一堆頭很顯眼，叫聲很響亮；二，優(yōu)惠和買贈的力度很大，感覺十分實(shí)惠，而且促銷員的講解很生活化，顧客看了空手離開的比較少。4，視覺效應(yīng)

品牌定位決定了品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)的類型，無論是個人護(hù)理還是生活用品，響亮的品牌名稱是品牌傳播的關(guān)鍵?！捌叨瓤臻g”中“七”這個數(shù)字的文化象征意味著“一個周期、一個循環(huán)”，代表“完全、完整”，將其上升為終極、完美此次命名完全摒棄了傳統(tǒng)命名中強(qiáng)調(diào)衛(wèi)生巾給予使用者的直接感受的方式（如嬌爽、安爾樂、護(hù)舒寶等），而是采用純粹感性的命名手法，充滿了時尚感和浪漫氣息。在包裝上，采用純粹的感性表現(xiàn)方式，簡潔、柔美的風(fēng)格，清新而又典雅的色地哦，加上淡淡的色彩、冷靜的溫柔，將七度空間的時尚渲染的淋漓盡致。

第三篇：城市居住小區(qū)景觀空間尺度研究及實(shí)例分析解讀

城市居住小區(qū)景觀空間尺度研究及實(shí)例分析

【摘 要】本文針對城市居住小區(qū)景觀環(huán)境的空間尺度問題進(jìn)行初步研究,研究的重點(diǎn)是景觀功能尺度和視覺尺度兩個方面。并且通過實(shí)例調(diào)查分析,以景觀要素的功能尺度為基礎(chǔ),探討視覺審美尺度、心里尺度對景觀空間尺度的控制。對景觀豎向尺度的視覺因素量化控制進(jìn)行研究?！娟P(guān)鍵詞】居住小區(qū);景觀;空間尺度

The research of Landscape scale in city residential district Yu Tao,Zhou Lu-wei(Shandong Architecture University Jinan Shandong 250101)【Abstract】This article is for landscape environmental requirements in residential area and analysis of landscape space Study of respectively by function scale and visual perception scale.And by an example in investigation and analysis functions of landscape factors, visual basic criteria for aesthetic scale, was expressed for that space in the control.the landscape on the scale of visual elements to quantify control research.【Key words】Residential area,Landscape,Spatial scale 1.概述

1.1 空間尺度的概念。

“空間”一詞對人們來說既熟悉又陌生,熟悉的是人們總是在不斷的重復(fù)它。但是,真的要對空間進(jìn)行系統(tǒng)的研究就會發(fā)現(xiàn)他又十分的陌生。這種情況主要是由于空間的多義性引起的。《辭?！分惺沁@樣定義“空間”的:“在哲學(xué)上,與時間一起構(gòu)成運(yùn)動著的物質(zhì)存在的兩種基本形式。空間只物質(zhì)存在的廣延性;時間指物質(zhì)運(yùn)動過程的持續(xù)性和順序性?？臻g和時間具有客觀性,同運(yùn)動著的物質(zhì)不可分割。沒有脫離物質(zhì)運(yùn)動的空間和時間,也沒有不再空間和時間中運(yùn)動的物質(zhì)。空間和時間是相互聯(lián)系的?！?[1]可見“空間”的概念不僅是指物質(zhì)的圍合或占領(lǐng),同時它也是一個哲學(xué)概念。“空間”是看不見摸不到的,大多數(shù)對它的描述是根據(jù)人得一種感受和體驗(yàn),逐漸形成一種“空間經(jīng)驗(yàn)”。這種感受和體驗(yàn)主要由三種:一是指“空間”的位置、地方、處所;二是將空間的“空”的屬性當(dāng)作一種狀態(tài);三是對“空間”的形狀和大小,也就是它的長、寬、高的感受和體驗(yàn)。在某種意義上第三種“空間經(jīng)驗(yàn)”所描述的就是空間的尺度。1.2 空間尺度的特性。尺度通過尺寸、比例并借助于人的視、聽、行等各方面的生理感覺,表達(dá)人與物、物與物相互之間的相對量比關(guān)系。[2]可見要探知空間尺度就是要研究空間的尺寸、比例以及人對空間的生理感覺這三個方面?？臻g的形成有兩種情況:一是實(shí)體圍合,形成空間;二是實(shí)體占領(lǐng),形成空間。可以說空間是由實(shí)體的“集中”或者“圍合”產(chǎn)生的。如果要測量空間的尺寸大小,實(shí)際上測量的是形成空間的“集中”或者“圍合”的實(shí)體,而不是抽象意義的“空間”?？臻g比例的描述則是形成空間的實(shí)體之間的比值或者是整體空間的內(nèi)部劃分所產(chǎn)生的各個小空間的比值。人對空間的感覺也會因形成空間的實(shí)體的材質(zhì)、顏色、形狀不同而有所差異。正是這種實(shí)體的大小、材質(zhì)、顏色、形狀、比例形成了空間的特性。故而可以說,空間尺度具體數(shù)據(jù)的研究,是對空間的特性的研究。1.3 空間尺度的決定因素。

一個空間的尺度大小主要取決于兩個方面就是空間功能和形式,也就是空間的功能尺度和形式美尺度。滿足空間的使用功能是對空間尺度的基本要求。比如景觀環(huán)境中道路的尺度就必須要滿足行人或行車的尺度要求。形式美尺度主要是使空間滿足人們對空間的美感需求。人的視覺是人類在認(rèn)識世界、獲得信息的各種感知方式中,最重要的一種方式,也是人類接受信息量最大的一種知覺工具。所以視覺尺度在空間的形式美尺度中處于十分重要的位置,“人”的生理心理需求因素是研究空間尺度必須要考慮的因素。每個設(shè)計(jì)師都要綜合分析的。當(dāng)然對空間尺度產(chǎn)生影響的因素還包括不同的民族、宗教等文化因素以及社會級別因素等,需要設(shè)計(jì)師的綜合分析。

2.山東青島陽光山色小區(qū)景觀現(xiàn)場調(diào)查與尺度分析

陽光山色居住小區(qū),位于青島市合肥路,浮山新區(qū)二小區(qū)以北,是城市居住區(qū)的核心位置。2005年1月竣工,小區(qū)總建筑面積13.8萬平方米,容積率1.20,綠化率 36.20%。整個社區(qū)充分體現(xiàn)了建筑與環(huán)境的融合,根據(jù)地形特點(diǎn),采用造型完美、色彩協(xié)調(diào)的建筑風(fēng)格,與多層次的綠化融于一體,充分體現(xiàn)了青島山地住宅的特點(diǎn),是一處低建筑密度、多層次立體綠化的理想花園式居住社區(qū)。2.1 小區(qū)內(nèi)景觀綠地現(xiàn)場調(diào)查。

該小區(qū)整體地形狹長以致主入口將成為唯一主要人行入口,在規(guī)劃布局的時候就考慮這一因素,所以在中心廣場的設(shè)置上以開敞大氣為主要理念,以滿足主要人流進(jìn)出,同時這種理念也符合青島業(yè)主的心里(如圖1)。圖1 總平面圖

入口矩形廣場的形式呈中心對稱式,在植物的布局上為了配合廣場的外形,采用規(guī)則式(如圖2)。但是為了可以更好的過渡到后面自然式的種植環(huán)境,在苗木選擇上做一些變化,在規(guī)矩中有自然的味道。廣場中種植少量的喬木以滿足人的休憩遮陰,兩側(cè)邊緣的模紋花壇采用撒金柏作為模紋的“骨”有所創(chuàng)意,但種植密度略高顯得有些擁擠(如圖3)。總體來說,整個廣場綠地的植物配置采用“草坪——壇——樹叢”的設(shè)計(jì)方式,充分發(fā)揮了綠化帶的生態(tài)功能和城市美化功能。但過少的喬木種植無法產(chǎn)生豎向“景觀面”,削弱了植物對廣場的豎向圍合感。圖2 入口廣場 圖3 模紋花壇

小區(qū)內(nèi)的宅前綠地主要設(shè)置于向陽側(cè),植物配置以“三季有花,四季常綠”喬、灌、草相結(jié)合,形成了歸屬各住宅建筑的公共空間景觀(如圖4)。部分宅前綠地以低矮的灌木進(jìn)行圍合,為一層用戶營造出庭院綠地,以降低宅前綠地作為公共空間供其他住戶停留、嬉戲時帶來的影響(如圖5)圖4 宅前綠地 圖5 一層小庭院

本小區(qū)的道路綠化以喬、灌、草相結(jié)合的覆層結(jié)構(gòu)進(jìn)行平行栽植,植物色彩的配置以綠色為主,主干道彎道處控制了喬木的栽植。道路兩側(cè)有高差變化時,地勢高的一側(cè)多采用低矮灌木梯次種植,散落小喬木;另一側(cè)喬灌結(jié)合種植。這種配置方式既滿足了調(diào)節(jié)氣候、減少交通噪聲以及美化環(huán)境等良好作用,同時使車輛中的駕駛員擁有較好的視野。但是小區(qū)的宅前綠地以及次干道綠地,植物在色彩選擇上太過單一,應(yīng)適當(dāng)種植觀賞性強(qiáng)的植物。而且園路綠化太過簡單,應(yīng)適當(dāng)種植芳香型的植物如白蘭、含笑等,對改善居住小區(qū)內(nèi)的老年人的心腦血管循環(huán)狀況,調(diào)節(jié)人的情緒都有良好的作用。

2.2 小區(qū)景觀空間尺度分析。2.2.1 中心廣場景觀尺度分析。

中心廣場處于小區(qū)的中心景觀帶上,基于小區(qū)地形狹長的特點(diǎn),兩側(cè)的綠地并沒有選擇過多的種植大喬木,可能會造成景觀空間植物圍合感的減弱,以致影響廣場空間層次的分割。首先,通過對觀場橫向立面的分析,廣場兩側(cè)的建筑所圍合的空間中建筑間距(D)與建筑的高度(H)的關(guān)系為D/H=2.5。這種尺度關(guān)系下,廣場的空間關(guān)系弱化。處于水體邊緣的人(A點(diǎn)位置)觀看右側(cè)景觀,視距(D?1)與植物高度(H?1)之間的關(guān)系為D?1/H?1=2.5,植物圍合的空間劃分已經(jīng)很弱了,廣場空間的層次性也消失了,處在這種尺度關(guān)系中的人會感到視覺通透、空曠。(如圖6)圖6 中心廣場立面 D=56m,H=22m,D1=21m,H1=8.5m 2.2.2 宅前綠地尺度分析。

宅前綠地景觀空間可與宅前道路景觀一起分析,他們是相互聯(lián)系的。首先通過對宅前綠地立面的豎向分析可以看出,鄰幢間距(D)與建筑高度(H)之間的關(guān)系為D/H=1。這種尺度關(guān)系下,宅前建筑圍合的空間形成一種穩(wěn)定感,同時也滿足了日照間距的需求。處于道路中間的人分別觀看兩側(cè)綠地景觀,在正常視角下視距(D?1)與右側(cè)植物高度(H?1)之間的關(guān)系為D?1/H?1=1.5,仰角為27°時正好可觀察到植物的整體。在正常視角下視距(D?2)與左側(cè)植物高度(H?2)之間的關(guān)系為D?2/H?2=1,處在道路中的人可以觀察到景觀植物的細(xì)部(如圖7)。圖7 宅前綠地景觀立面 D=22M,H=22M,D?1=8.3m,H?1=5.5,D?2=3m,H?2=3m 2.2.3 道路綠地尺度分析。

小區(qū)道路綠地景觀的設(shè)置,應(yīng)是景觀空間具有圍合感的同時又要具有一定的通透性,過于茂密的人行道路植物景觀特別是喬木的密度過高更容易遮擋視線,會產(chǎn)生不安全感。在控制植物密度的同時,也可對所選植物的樹形進(jìn)行選擇。通過對小區(qū)次干道綠地立面圖的分析可以看出,在正常視角下以仰角27°,視距D?1與植物高度H?1之間的關(guān)系為D?1/H?1=1,可以看到植物的整體以及部分背景(如圖8)。而且樹形的選擇栽種拱形樹冠的喬木,再形成圍合的同時又具有實(shí)現(xiàn)的通達(dá)性,這種空間會帶給人舒適感。圖8 道路綠地立面圖 D?1=3.7m H?1=3.7m 3.我國北方居住小區(qū)景觀尺度存在的問題及處理方法

基于我國北方的地理、氣候、經(jīng)濟(jì)以及開發(fā)商和住宅消費(fèi)者的審美水平等條件,居住小區(qū)景觀設(shè)計(jì)主要存在以下幾個問題:(1)植物的種類相對于南方比較單一,特別是冬天溫度的影響。所以,北方居住小區(qū)中的植物種植,多采用四季常綠的喬木、灌木組合搭配,降低了景觀空間的層次性和居民對綠地景觀植物的觀賞性。影響了對大尺度空間的分割,破壞了空間尺度的層次性。

(2)北方大多居住小區(qū)對小區(qū)綠化率處于規(guī)劃要求的最低標(biāo)準(zhǔn),其環(huán)境娛樂設(shè)施并不能滿足人們的要求。綠化面積受到限制,景觀空間的尺度關(guān)系也就不能達(dá)到適宜的要求。

(3)小區(qū)景觀的設(shè)計(jì)者對小區(qū)內(nèi)的居民的活動及心里狀態(tài)了解不夠,以致許多景觀設(shè)施的利用率過低。

(4)設(shè)計(jì)者以及居民對環(huán)境的審美追求不高,使得環(huán)境對居住區(qū)的美化功能得不到有效利用,破壞了整個小區(qū)的景觀尺度關(guān)系。

所以在小區(qū)的植物配置中,應(yīng)多采用一些新培育的樹種,四季常綠植物與季相性的植物配合種植,以增加小區(qū)植物圍合空間的層次性和觀賞性。適當(dāng)?shù)奶岣呔G化面積,逐步從“居者有其屋”向“居者優(yōu)其屋”的轉(zhuǎn)變。在設(shè)計(jì)中,要從居住者的角度出發(fā),充分考慮消費(fèi)者的心理需求,從專業(yè)的角度加強(qiáng)視知覺尺度在設(shè)計(jì)中的作用,合理運(yùn)用景觀空間的適宜尺度關(guān)系,提高整個小區(qū)的美感指數(shù)。參考文獻(xiàn)

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(責(zé)任編輯：背包走天下)

第四篇：五、實(shí)例分析

五、實(shí)例分析某系統(tǒng)集成公司現(xiàn)有員工50多人，業(yè)務(wù)部門分為銷售部、軟件開發(fā)部、系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)部等。經(jīng)過近半年的醞釀后，在今年一月份，公司的銷售部直接與某銀行簽訂了一個銀行前置機(jī)的軟件系統(tǒng)的項(xiàng)目。合同規(guī)定，6月28日之前系統(tǒng)必須投入試運(yùn)行。在合同簽訂后，銷售部將此合同移交給了軟件開發(fā)部，進(jìn)行項(xiàng)目的實(shí)施。項(xiàng)目經(jīng)理小丁做過5年的系統(tǒng)分析和設(shè)計(jì)工作，但這是他第一次擔(dān)任項(xiàng)目經(jīng)理。小丁兼任系統(tǒng)分析工作，此外項(xiàng)目還有2名有1年工作經(jīng)驗(yàn)的程序員，1名測試人員，2名負(fù)責(zé)組網(wǎng)和布線的系統(tǒng)工程師。項(xiàng)目組成的成員均全程參加項(xiàng)目。在承擔(dān)項(xiàng)目之后，小丁組織大家制定了項(xiàng)目的WBS，并依照以往的經(jīng)歷制訂了本項(xiàng)目的進(jìn)度計(jì)劃，如下：

1、應(yīng)用子系統(tǒng)

1）1月5日～2月5日需求分析

2）2月6日～3月26日系統(tǒng)設(shè)計(jì)和軟件設(shè)計(jì)

3）3月27日～5月10日編碼

4）5月11日～5月30日系統(tǒng)內(nèi)部測試

2、綜合布線

2月20日～4月20日完成調(diào)研和布線

3、網(wǎng)絡(luò)子系統(tǒng)

4月21日～5月21日設(shè)備安裝、聯(lián)調(diào)

4、系統(tǒng)內(nèi)部調(diào)試、驗(yàn)收

1）6月1日～6月20日試運(yùn)行

2）6月28日系統(tǒng)驗(yàn)收

春節(jié)后，在2月17日小丁發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)設(shè)計(jì)剛剛開始，由此推測3月26日很可能完不成系統(tǒng)設(shè)計(jì)。請問問題發(fā)生的可能原因，如何建議小丁應(yīng)該如何做以保證項(xiàng)目整體進(jìn)度不拖延。依星計(jì)劃系統(tǒng)項(xiàng)目管理案例分析

銥星項(xiàng)目是1987年美國摩特羅拉公司提出并設(shè)計(jì)的第一代全球移動通信系統(tǒng)項(xiàng)目。1998年11月1日，當(dāng)66顆仿造銥元素電子軌道的衛(wèi)星全部部署完畢后，全球移動通信業(yè)務(wù)正式開通。該項(xiàng)目耗資50億美圓。與目前使用的靜止軌道衛(wèi)星相比，銥星系統(tǒng)的特點(diǎn)是由于軌道低而傳輸速度較快，且每部電話可直接與衛(wèi)星聯(lián)絡(luò)，不需要專門的地面接受站。根據(jù)項(xiàng)目的投資額度和收益分析，銥星公司的盈虧平衡點(diǎn)在65萬用戶。但是由于下列原因，銥星公司達(dá)到的最大用戶數(shù)目僅為5.5萬用戶。巨大的虧損額使銥星公司在1999年宣布破產(chǎn)，銥星項(xiàng)目以失敗告終。

(1).1990年至2000年地面移動通信發(fā)展迅猛，搶奪了銥星公司的市場；

(2).銥星系統(tǒng)手機(jī)笨重，價(jià)格昂貴，不能在室內(nèi)和車內(nèi)使用；

(3).部分國家實(shí)施電信市場禁入政策以保護(hù)本國的電信產(chǎn)業(yè)或由于國家安全原因不支持銥星項(xiàng)目；

(4).相關(guān)產(chǎn)業(yè)技術(shù)不成熟；無法支持銥星系統(tǒng)；

(5).由于工期延誤和費(fèi)用超支，不能吸引投資人的信心；

(6).用戶對新技術(shù)產(chǎn)品使用不當(dāng)，進(jìn)而影響對產(chǎn)品的評價(jià)和購買意圖。

請分析上述項(xiàng)目失敗的主要原因。

第五篇：分析下列實(shí)例

54期學(xué)員補(bǔ)交的課堂練習(xí)：（交紙質(zhì)作業(yè)給考勤老師，另給公共郵箱發(fā)電子版）

分析下列實(shí)例，試論述師愛及表現(xiàn)形式

上課鈴聲剛剛停止，講授XX學(xué)的賈老師提著書包匆匆走進(jìn)教室。在宣布上課以后，他說：“我今天因?yàn)楦忻埃行┌l(fā)燒，所以音量可能受影響，請同學(xué)們注意聽講?！彼笸Ｒ粯酉仁侵v評作業(yè)：“說實(shí)話，你們是我遇到的學(xué)習(xí)風(fēng)氣最差的班級，有的人寫作業(yè)是三言兩語應(yīng)付老師，有的人是相互抄襲、欺騙自己。某某來了沒有？某某某呢？站起來！你們已經(jīng)兩次沒交作業(yè)了，知道嗎？課下找我一下。本來我就不愿教書，遇到象你們這樣的學(xué)生，我就更不想教了?！?/p>

賈老師正式講課了，他的專業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)，知識面廣，善于理論聯(lián)系實(shí)際，內(nèi)容豐富多彩，但是他的板書少，語速快，常常有許多學(xué)生聽不清楚或聽不明白，每當(dāng)這時，賈老師看到一些學(xué)生迷惑不解的樣子總是問大家：“聽明白了嗎？懂了嗎？”下面都沒有回音，于是他又繼續(xù)講課。臨下課時，他的BP機(jī)響了，他趕緊關(guān)掉，繼續(xù)說：“下面的問題不是考試的重點(diǎn)，但我還是要講一講……”

下課鈴聲響了，賈老師對圍著他提問的學(xué)生說：“對不起，我有急事。”然后匆匆地離開了教室。