第一篇：中國家用電器行業(yè)品牌試評價(jià)管理辦法

中國家用電器行業(yè)品牌試評價(jià)管理辦法

第一章 總則

第一條 為認(rèn)真貫徹落實(shí)工業(yè)和信息化部頒發(fā)的《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》(工信部消費(fèi)〔2010〕489號)，推動(dòng)我國家用電器行業(yè)品牌建設(shè)的進(jìn)程，加快形成適應(yīng)行業(yè)發(fā)展方式的品牌培育體系，規(guī)范家用電器行業(yè)品牌試評價(jià)活動(dòng)，特制定本管理辦法。

第二條 本辦法中的家電品牌是指品牌注冊地在中國，企業(yè)自主開發(fā)并擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌。

第三條 首次開展的家用電器行業(yè)品牌評價(jià)將在電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)器、熱水器、豆?jié){機(jī)以及吸油煙機(jī)產(chǎn)品中進(jìn)行，參評對象為家電整機(jī)產(chǎn)品品牌。

第四條 中國家用電器行業(yè)品牌評價(jià)活動(dòng)以企業(yè)為主體，以品牌建設(shè)為基礎(chǔ)與核心，以行業(yè)中介機(jī)構(gòu)為組織，以政府積極推動(dòng)、引導(dǎo)、監(jiān)督為保證，以促進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展為宗旨，按照總體推進(jìn)機(jī)制逐步有序的進(jìn)行。

第六條 中國家用電器行業(yè)品牌評價(jià)活動(dòng)堅(jiān)持企業(yè)自愿申請，不增加企業(yè)負(fù)擔(dān)?；顒?dòng)以“公正、公開、公平”為原則，將對參評品牌采取“審讀資料、評委討論、不記名打分、綜合評定”的評價(jià)辦法進(jìn)行。

第二章 組織管理

第七條 工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)和指導(dǎo)家用電 器品牌評價(jià)活動(dòng)，支持和推進(jìn)家電企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，并負(fù)責(zé)審定家用電器品牌評價(jià)體系，確定評價(jià)結(jié)果，加強(qiáng)對家用電器品牌評價(jià)活動(dòng)的監(jiān)督與管理。

第八條 工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司授權(quán)中國家用電器研究院負(fù)責(zé)活動(dòng)的具體組織與實(shí)施工作。中國家用電器研究院負(fù)責(zé)制定“中國家用電器行業(yè)品牌評價(jià)體系”，確定評價(jià)細(xì)則、指標(biāo)和方法，組織開展家電品牌評價(jià)活動(dòng)，對評價(jià)結(jié)果進(jìn)行宣傳和推廣。

第九條 中國家用電器研究院負(fù)責(zé)活動(dòng)組織及相關(guān)日常工作，討論研究有關(guān)具體問題，加強(qiáng)與上級主管部門和企業(yè)之間的溝通聯(lián)系，以及相關(guān)各方的協(xié)同配合，全面推進(jìn)活動(dòng)的開展。

第十條 根據(jù)評價(jià)活動(dòng)的需要，中國家用電器研究院將聘任有關(guān)方面專家組成評審委員會(huì)，評審委員會(huì)將在工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司及中國家用電器研究院的組織指導(dǎo)下，負(fù)責(zé)品牌評價(jià)的具體工作。評審委員會(huì)在評價(jià)指標(biāo)的遴選、評價(jià)細(xì)則的制定、評分標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)上，將堅(jiān)持系統(tǒng)性、公正性、客觀性、導(dǎo)向性的原則，嚴(yán)格篩選、認(rèn)真評價(jià)。

第十一條 中國家用電器研究院開展的品牌評價(jià)活動(dòng)，每年舉辦一次，評價(jià)結(jié)果將由本年度企業(yè)品牌的綜合表現(xiàn)情況確定。中國家用電器研究院負(fù)責(zé)對企業(yè)自主品牌建設(shè)評價(jià)結(jié)果的名單予以公布。

第十二條 品牌評價(jià)活動(dòng)的結(jié)果將由中國家用電器研究院提交工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司，作為政府部門對家電行業(yè)進(jìn)行品牌培育扶持的參考依據(jù)。

第三章 申報(bào)條件

第十三條 參加品牌評價(jià)活動(dòng)的企業(yè)需具備以下條件：

1、企業(yè)所申請的品牌注冊地為中國，企業(yè)自主開發(fā)并擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，品牌使用歷史在3年以上；

2、品牌企業(yè)近三年經(jīng)營狀況穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益良好；

3、品牌產(chǎn)品符合國家的標(biāo)準(zhǔn)、安全、衛(wèi)生、環(huán)保等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，產(chǎn)品質(zhì)量處于同行業(yè)領(lǐng)先水平；

4、品牌所屬企業(yè)無侵犯知識產(chǎn)權(quán)的違法行為；

5、品牌所屬企業(yè)具有健全的產(chǎn)品質(zhì)量管理體系和完善的售后服務(wù)體系；

6、品牌產(chǎn)品具備一定的市場影響力，信譽(yù)良好，具有較高的用戶認(rèn)知度和滿意度。

第十四條 凡有下列情況之一的，將不允許參加本次品牌試評價(jià)活動(dòng)的申報(bào)：

1、近三年內(nèi)，品牌產(chǎn)品發(fā)生質(zhì)量、安全事故的；

2、品牌所屬企業(yè)的行為有違反國家法律、法規(guī)規(guī)定以及行業(yè)政策規(guī)定的。

3、其他嚴(yán)重違反法律法規(guī)的行為。

第四章 評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

第十五條 評價(jià)體系從企業(yè)角度、市場角度、消費(fèi)者角度等方面入手進(jìn)行全面分析，重點(diǎn)關(guān)注品牌的持續(xù)發(fā)展能力、自主創(chuàng)新能力、品牌市場能力以及消費(fèi)者影響力，旨在引導(dǎo)和鼓勵(lì)行業(yè)、企業(yè)向更高的層次發(fā)展。

第十六條 評價(jià)體系立足于中國家電業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，構(gòu)建了更加科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放圃u價(jià)綜合指標(biāo)體系，共包括品牌基礎(chǔ)能力、品牌持續(xù)發(fā)展能力、品牌市場能力和品牌消費(fèi)者能力4個(gè)一級指標(biāo)、13個(gè)二級指標(biāo)以及29個(gè)三級指標(biāo)，能夠更加客觀地反映企業(yè)品牌發(fā)展的真實(shí)狀況，為建立優(yōu)勢品牌，獲取企業(yè)持續(xù)發(fā)展的競爭力提供準(zhǔn)確的信息，從而提高指標(biāo)體系的整體可信度，為企業(yè)的經(jīng)營決策提供可靠的信息支持。

第十七條 品牌基礎(chǔ)能力重點(diǎn)關(guān)注企業(yè)的基礎(chǔ)實(shí)力、生產(chǎn)能力、經(jīng)營管理能力；品牌持續(xù)發(fā)展能力重點(diǎn)關(guān)注品牌定位能力、品牌傳播能力、品牌創(chuàng)新能力等；品牌市場能力主要關(guān)注品牌產(chǎn)品的市場盈利能力、國內(nèi)市場占有率水平、國外市場的開拓能力等；品牌消費(fèi)者能力更側(cè)重于從消費(fèi)者的使用感受角度去衡量品牌以及產(chǎn)品的價(jià)值，衡量的維度有產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品售后服務(wù)等兩大方面。

第十八條 在評價(jià)指標(biāo)體系中，不同產(chǎn)品評價(jià)細(xì)則的制定、綜合評價(jià)中評分標(biāo)準(zhǔn)的確定、不同評價(jià)指標(biāo)權(quán)重的分配、不能直接量化指標(biāo)的評價(jià)方法等內(nèi)容，均由中國家用電器研究院最終確定。

第五章 企業(yè)申報(bào)與評價(jià)程序

第十九條 企業(yè)自愿申報(bào)。企業(yè)如實(shí)填寫品牌參評申請表、品牌評價(jià)信息采集表以及有關(guān)證明性材料，并按規(guī)定日期上報(bào)至中國家用電器研究院，中國家用電器研究院負(fù)責(zé)資料收集整理和匯總。

第二十條 資料初評。評審委員會(huì)審查申報(bào)材料的客觀性、真實(shí)性，同時(shí)依據(jù)專業(yè)的品牌評價(jià)指標(biāo)體系和評價(jià)工具進(jìn)行評選篩查。

第二十一條 復(fù)評。評審委員會(huì)在公開、公正的專業(yè)評審基礎(chǔ)上，對所有符合條件的參評品牌進(jìn)行評價(jià)。

第二十二條 品牌得分計(jì)算。結(jié)合企業(yè)申報(bào)材料、品牌研究報(bào)告以及國家統(tǒng)計(jì)局、專利局、海關(guān)等權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布信息，依照中國家用電器行業(yè)品牌評價(jià)體系的評價(jià)方法，得出參評品牌的最初得分。

第二十三條 初選綜合評價(jià)。評審委員會(huì)按照評價(jià)體系要求，以會(huì)議評審形式逐個(gè)對品牌得分進(jìn)行審閱和評議，并通過行業(yè)調(diào)研和實(shí)地考察，得出初選品牌排行名單。

第二十四條 初選名單上報(bào)。初選名單將由中國家用電器研究院提交至上級主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)進(jìn)行評審，經(jīng)審議確定的初選名單，提交國家工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司。

第二十五條 終選名單確認(rèn)。由工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司、中國家用電器研究院共同召開會(huì)議對初選名單進(jìn)行審議，由評審委員會(huì)評選出最終的品牌建設(shè)評價(jià)結(jié)果，確定終評名單。

第二十六條 發(fā)布和表彰。評選最終結(jié)果由中國家用電器院組織發(fā)布會(huì)進(jìn)行發(fā)布，并對成績突出的品牌進(jìn)行表彰。

第六章 監(jiān)督管理

第二十七條 參評企業(yè)及有關(guān)機(jī)構(gòu)所提供的數(shù)據(jù)必須客觀、真實(shí)，嚴(yán)謹(jǐn)弄虛作假，對于采取不正當(dāng)方法提供虛假數(shù)據(jù)的品牌，將取消評選資格，并通報(bào)批評。

第二十八條 評價(jià)始終貫徹“公正、公開、公平”的原則，相關(guān)評審人員對參評品牌的企業(yè)資料負(fù)有保密責(zé)任。評審人員要嚴(yán)格按照有關(guān)規(guī)定、程序進(jìn)行評價(jià)。對于違反規(guī)定的單位或者個(gè)人，將取消其評價(jià)工作資格。凡因?yàn)E用職權(quán)、玩忽職守、徇私舞弊，未構(gòu)成犯罪的，由其所在的工作單位給予行政處分；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

第二十九條 評價(jià)活動(dòng)接受社會(huì)各界的廣泛監(jiān)督。任何單位和個(gè)人不得以家用電器品牌評價(jià)活動(dòng)的名義收取企業(yè)任何費(fèi)用或開展贏利性活動(dòng)，違反規(guī)定的，相關(guān)部門將對其予以警告，責(zé)令限期改正，并罰收違法違規(guī)所得；情節(jié)嚴(yán)重的，將由有關(guān)部門依法予以行政或刑事處罰。

第七章 附則

第三十條 本辦法由中國家用電器研究院負(fù)責(zé)解釋。第三十一條 本辦法自發(fā)布之日起施行。

第二篇：2013年中國家用電器排水泵行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

2013年中國家用電器排水泵行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

智研數(shù)據(jù)研究中心網(wǎng)訊：

內(nèi)容提要：在國際洗衣機(jī)、洗碗機(jī)市場需求穩(wěn)健增長的背景下，伴隨著國內(nèi)滾筒洗衣機(jī)銷量占比的快速提升以及國內(nèi)洗碗機(jī)的需求增長，家用電器排水泵行業(yè)將受到帶動(dòng)而繼續(xù)保持穩(wěn)定、迅速的發(fā)展。

國內(nèi)洗衣機(jī)生產(chǎn)商早期較多使用的是罩極排水泵。上世紀(jì)90 年代開始，國內(nèi)洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)開始進(jìn)口國外企業(yè)生產(chǎn)的永磁排水泵，例如海爾最初使用的是美國艾默生的永磁排水泵，小天鵝和美的最初使用的是德國HANNING 的永磁排水泵。隨后，國內(nèi)家用電器排水泵生產(chǎn)企業(yè)也開始研究國外公司先進(jìn)的永磁排水泵生產(chǎn)技術(shù)，但由于早期國內(nèi)永磁排水泵生產(chǎn)企業(yè)幾乎不掌握核心技術(shù)專利，因此發(fā)展較為緩慢。近年來，地爾漢宇在國內(nèi)率先突破了永磁排水泵技術(shù)并取得了包括排水泵啟動(dòng)結(jié)構(gòu)等在內(nèi)的多項(xiàng)專利，實(shí)現(xiàn)了永磁排水泵的國產(chǎn)化，并獲得了國內(nèi)外洗衣機(jī)生產(chǎn)商的認(rèn)可，引領(lǐng)了家用電器國內(nèi)排水泵行業(yè)的快速發(fā)展。

根據(jù)機(jī)電商會(huì)研究，2010 年，家用電器排水泵國內(nèi)市場總銷量約為1,100 萬個(gè)，較2009 年同比增長約為9.5%，2006 年-2010 年復(fù)合增長率約為8%。2010 年家用電器排水泵國內(nèi)銷售額超過0.28 億美元，較2009 年同比增長約為10%，2006 年-2010 年復(fù)合增長率約為9%。

內(nèi)容選自智研數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2013-2018年中國齒輪泵市場趨勢前瞻及未來投資預(yù)測報(bào)告》

在國際洗衣機(jī)、洗碗機(jī)市場需求穩(wěn)健增長的背景下，伴隨著國內(nèi)滾筒洗衣機(jī)銷量占比的快速提升以及國內(nèi)洗碗機(jī)的需求增長，家用電器排水泵行業(yè)將受到帶動(dòng)而繼續(xù)保持穩(wěn)定、迅速的發(fā)展。

第三篇：管理辦法(試...

福建農(nóng)林大學(xué)行政辦公用房定額配置、超額收費(fèi)管理辦法（試行）

第一章

總 則

第一條

為加強(qiáng)與規(guī)范我校行政辦公用房管理，優(yōu)化房產(chǎn)資源配置，最大限度地發(fā)揮房產(chǎn)的使用效益，推進(jìn)節(jié)約型校園建設(shè)，根據(jù)原國家計(jì)委、國家教委、建設(shè)部聯(lián)合下發(fā)的《普通高等學(xué)校建筑規(guī)劃面積》（建標(biāo)[1992]245號），原國家計(jì)委下發(fā)的《黨政機(jī)關(guān)辦公用房建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)》（計(jì)投資[1999]2250號）和教育部印發(fā)的《普通高等學(xué)?；巨k學(xué)條件指標(biāo)（試行）》（教發(fā)[2004]2號），參照有關(guān)院校經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我校實(shí)際情況，制訂本辦法。

第二條

福建農(nóng)林大學(xué)行政辦公用房系指產(chǎn)權(quán)隸屬福建農(nóng)林大學(xué)的用于行政和黨務(wù)單位辦公的基本工作用房。包括：校本部黨政機(jī)關(guān)辦公用房、學(xué)院黨政機(jī)關(guān)辦公用房、系（教研室）辦公用房、會(huì)議室、資料室、檔案室、教授工作室等用房。

第三條

學(xué)校對行政辦公用房管理實(shí)行校長負(fù)責(zé)，職能部門管理、協(xié)調(diào)、協(xié)助的管理體制。學(xué)校行政辦公用房實(shí)行學(xué)校所有，部門管理，合理使用，互相監(jiān)督。第四條

本辦法以具有獨(dú)立人事編制及經(jīng)費(fèi)撥款的單位為基本核算單位。按人事部門提供的各單位教學(xué)、科研、管理人員編制數(shù)核算行政辦公用房定額面積。

第五條

本辦法所指“使用面積”為房間內(nèi)凈使用面積，不包括門廳、走廊、樓梯、廁所及每幢樓房必備的值班室、配電室等公共使用面積，單位為平方米(m2)。

第二章

定額配置細(xì)則

第六條

學(xué)校成立公房管理工作領(lǐng)導(dǎo)小組，校長任組長，相關(guān)校領(lǐng)導(dǎo)任副組長，成員由校長辦公室、國有資產(chǎn)管理處、人事處、研究生院、發(fā)展規(guī)劃處、教務(wù)處、科研處、計(jì)劃財(cái)務(wù)處、后勤處、基建處、產(chǎn)業(yè)處等負(fù)責(zé)人組成。領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在國有資產(chǎn)管理處。

第七條

校本部機(jī)關(guān)各單位行政辦公用房，參照國家計(jì)委下發(fā)的《黨政機(jī)關(guān)辦公用房建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)》（[1999]2250號）中規(guī)定的縣市級黨政機(jī)關(guān)用房標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合我校具體情況用房定額標(biāo)準(zhǔn)（S0）如下：

（一）正處級20㎡/人，副處級15㎡/人，科級及以下管理人員8㎡/人。

（二）辦公輔助用房：4㎡ /人，包括小型會(huì)議室、資料室、檔案室等。

（三）面向全校的個(gè)別專項(xiàng)用房（如機(jī)房、報(bào)賬大廳、學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)中心、招標(biāo)室、傳達(dá)等），由各單位提出申請，學(xué)校公房管理工作領(lǐng)導(dǎo)小組根據(jù)各單位實(shí)際情況嚴(yán)格核定。

（四）校部辦公樓設(shè)公用會(huì)議室，供各單位開會(huì)、接待等使用。

S0=20㎡/人×正處級人數(shù)+15㎡/人×副處級人數(shù)+8㎡/人×科級及以下管理人員數(shù)+4㎡/人×單位編制人數(shù)+個(gè)別專項(xiàng)用房。

第八條

學(xué)院、直屬科研單位行政辦公用房，用房定額標(biāo)準(zhǔn)（S）如下：

（一）按照學(xué)校核定的管理編制人數(shù)確定學(xué)院、直屬科研單位的辦公用房面積，管理辦公用房定額配置標(biāo)準(zhǔn)（S1）：

S1=20㎡×正處級人數(shù)+15㎡×副處級人數(shù)+8㎡×科級及以下管理人員數(shù)。

（二）按照學(xué)校核定的教學(xué)、科研編制人數(shù)確定學(xué)院、直屬科研單位的教學(xué)、科研人員辦公用房面積，教學(xué)、科研辦公用房定額配置標(biāo)準(zhǔn)(S2)：

S2=10㎡×正高人數(shù)+5㎡×副高及以下教學(xué)、科研人員數(shù)。

1、同單位不同崗位的教學(xué)科研人員，可分別套用不同定額標(biāo)準(zhǔn)，按就高不就低的原則，不再重復(fù)計(jì)算。

2、同時(shí)在兩個(gè)或兩個(gè)以上不同單位任職的人員，以承擔(dān)的主要工作為主，其余的按職稱定額標(biāo)準(zhǔn)配置用房。

（三）學(xué)院、直屬科研單位的輔助用房定額配置標(biāo)準(zhǔn)（S3）： 輔助用房指各學(xué)院、直屬科研單位的圖書資料室、會(huì)議室、接待室、教工之家、倉庫等輔助用房。

按人事處核準(zhǔn)的單位教職工人數(shù)計(jì)算，50人以下學(xué)院，輔助用房50㎡；50—100人的學(xué)院100㎡；100人以上的學(xué)院150㎡。

（四）學(xué)生工作用房定額配置標(biāo)準(zhǔn)（S4）：

學(xué)生數(shù)按研究生院、學(xué)生處、繼續(xù)教育學(xué)院核準(zhǔn)的人數(shù)計(jì)算，全日制學(xué)生1000人以下的學(xué)院，學(xué)生工作用房40㎡；1000—2000人的學(xué)院60㎡；2000人以上的學(xué)院80㎡。

學(xué)院、直屬科研單位行政辦公用房定額總面積S =S1+S2+S3+S4 第九條

各單位應(yīng)嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)控制行政辦公用房面積，合理配置，綜合規(guī)劃，統(tǒng)籌使用。

第十條

使用面積低于定額面積的單位，根據(jù)學(xué)校房源情況，逐步調(diào)整改善；超出定額10%（含10%）以內(nèi)的，暫不作調(diào)整；超過定額10%以上的使用面積，應(yīng)調(diào)整為教學(xué)、科研用房，如不調(diào)整，則由學(xué)校收回，統(tǒng)一調(diào)配，在調(diào)整以前實(shí)行超額收費(fèi)。

第三章

超額收費(fèi)與結(jié)算辦法

第十一條

試行階段（一年）的收費(fèi)與補(bǔ)貼核算辦法

（一）各單位使用面積超過定額或缺額面積10%（含10%）以內(nèi)的，暫不計(jì)費(fèi)；使用面積超過定額或缺額面積10%-20%（含20%）以內(nèi)的，按10元/㎡.月計(jì)費(fèi)；使用面積超過定額或缺額面積21%-30%（含30%）以內(nèi)的，按15元/㎡.月計(jì)費(fèi)；使用面積超過定額或缺額面積31%以上的，按20元/㎡.月計(jì)費(fèi)。

第十二條

結(jié)算辦法：

（一）根據(jù)人事處核定的各單位編制數(shù)，國資處每學(xué)年定期對各單位的定額使用面積進(jìn)行核算，并將超額和缺額面積的金額報(bào)送計(jì)劃財(cái)務(wù)處。

（二）計(jì)劃財(cái)務(wù)處設(shè)立公房有償使用專戶。超額時(shí)，從下?lián)芨鲉挝坏慕?jīng)費(fèi)中轉(zhuǎn)入公房有償使用專戶；缺額時(shí)，從公房有償使用專戶轉(zhuǎn)入該單位的賬戶。

（三）在大學(xué)城校區(qū)建成以前，缺額補(bǔ)貼暫不執(zhí)行。

第四章

附則

第十三條

本辦法涉及的各項(xiàng)定額及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)今后將視具體情況適當(dāng)調(diào)整。

第十四條

各單位自籌資金或引進(jìn)社會(huì)企業(yè)資金在校內(nèi)建設(shè)公房的，應(yīng)向?qū)W校報(bào)告該房的使用方案，由學(xué)校批準(zhǔn)后方可建設(shè)。

由各單位自籌資金所建設(shè)的公房，應(yīng)將一半的房產(chǎn)資源交由學(xué)校調(diào)配使用。

由各單位引進(jìn)社會(huì)資金所建設(shè)的公房，除按約定給捐資企業(yè)使用的房產(chǎn)，應(yīng)將剩余的房產(chǎn)資源的一半交由學(xué)校調(diào)配使用。第十五條

教學(xué)用房（教室、實(shí)驗(yàn)室）、科研用房根據(jù)實(shí)際需要結(jié)合學(xué)校的實(shí)際情況進(jìn)行配置。

嚴(yán)禁將教學(xué)、科研用房擅自改造成辦公場所或變相改造成辦公場所，否則將按違規(guī)面積20元/㎡.月的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行收費(fèi)。

第十六條

各單位可參照本試行辦法，結(jié)合本單位實(shí)際情況，以提高房產(chǎn)資源使用效益、促進(jìn)學(xué)科發(fā)展為目標(biāo)，制定具體實(shí)施細(xì)則。

第十七條

本試行辦法由國有資產(chǎn)管理處負(fù)責(zé)解釋。第十八條

本試行辦法自印發(fā)之日起施行。

第四篇：中國巧克力行業(yè)品牌分析報(bào)告

中國巧克力行業(yè)品牌分析報(bào)告

中國營銷傳播網(wǎng)，2007-07-27，作者: 譚長春，訪問人數(shù): 1916

引子：

在純粹是泊來的巧克力行業(yè)，很多同仁可能會(huì)這么認(rèn)為：巧克力本來是西方傳入，所以，我們的巧克力產(chǎn)品，不得不跟洋品牌一樣，去宣揚(yáng)西方文化；這種文化充滿著西方浪漫溫馨的色彩，對年輕人還有著不可估量的魔力，也應(yīng)是我們效仿的對象；同時(shí)，它們都是多年積淀而成，不斷的品牌積累越來越產(chǎn)生巨大的價(jià)值，緊緊抱住了消費(fèi)者，我們就更應(yīng)該不遺余力地跟進(jìn)；它們的包裝充滿著西方情調(diào)與浪漫情懷，讓人遐想；它們的推廣活動(dòng)推陳出新但又不偏離主題，絲絲入扣，都應(yīng)該學(xué)習(xí)。。。

在競爭越來越激烈的中國巧克力行業(yè)，國內(nèi)很多企業(yè)主卻是這樣的困惑：雖然我都這樣做了，但我卻是一直做不大！總是在一個(gè)上不去臺階的過程中徘徊?？偢杏X西方的東西是好，但卻學(xué)不到位，好像也學(xué)不過來。審視一下我們自己：產(chǎn)品沒有內(nèi)涵，一味地模仿國外品牌的包裝、口味、形狀，一味地追隨國外品牌的宣傳架式、口號，一味地推出新產(chǎn)品、新規(guī)格，卻連自己都不知道自己在賣什么，自己的子品牌體系是如何規(guī)劃的。。。

他們都說：具體的工作我們做沒問題，也可能做得比別人還好，但是面臨著銷售額從幾千萬到一個(gè)億、到幾個(gè)億的巨大的坎，越過了，就前途廣闊，越不過，路就越走越窄，不進(jìn)則退??！

他們的問題在哪里？

一個(gè)企業(yè)的成功與否可能跟管理、執(zhí)行等我們能夠分析到的因素有很大的關(guān)系。但是，一個(gè)行業(yè)的成功與否，則可能還有一些特殊因素。在對巧克力行業(yè)的深入調(diào)查中，我們覺得該行業(yè)存在管理與執(zhí)行的常規(guī)問題，但制約該行業(yè)的最核心的問題卻是如何建立自己的真正的品牌的問題！

巧克力品牌本源

“巧克力作為一種時(shí)尚的休閑食品益受歡迎，在歐洲，瑞士每年人均消費(fèi)巧克力10公斤；在亞洲，韓國和日本的人均消費(fèi)量也達(dá)1.4公斤。在中國，一個(gè)14億人口的消費(fèi)大國，擁有幾千年的飲食文化沉淀，目前的巧克力消費(fèi)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于日本和韓國?！边@里基本上概括了巧克力的來源、中國發(fā)展現(xiàn)狀以及與其它國家的距離，當(dāng)然，也說明了中國巧克力市場的潛力。

這句話除在說明一些市場情況，有幾個(gè)字值得進(jìn)一步關(guān)注：“時(shí)尚”“休閑”、“幾千年的文化積淀”。品牌最終是要傳播，但對其傳播的內(nèi)容進(jìn)行挖掘其實(shí)是品牌打造的第一步。這幾個(gè)詞所富含的內(nèi)容，很好地概括了巧克力品牌的一些提煉要素。從以下表中來分析：

也就是說，巧克力不是一種滿足人“衣食住行”中“食”的基本面，不是滿足人吃的愿望的一種產(chǎn)品，是一種“精神產(chǎn)品”、“情感產(chǎn)品”、“個(gè)性產(chǎn)品”、“文化產(chǎn)品”、“心理產(chǎn)品”，所以，巧克力品牌應(yīng)該是一種建立在以上因素的品牌，而不是僅僅建立在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、含量、規(guī)格等上的品牌。

品牌是一種印象，是一種能夠在消費(fèi)者心中積累并越來越產(chǎn)生良好反應(yīng)的一種長久印象。很遺憾，國內(nèi)的巧克力品牌在這些方面還存在很大的問題。不要說內(nèi)在，有的企業(yè)連品牌名稱都不知所云，更不用說讓消費(fèi)者去產(chǎn)生聯(lián)想與形成良好印象了。

巧克力本身是食品，但巧克力消費(fèi)卻不是食品消費(fèi)，這就是巧克力行業(yè)如何進(jìn)行品牌打造的關(guān)鍵詞！以下就立足于此，從幾個(gè)角度來對該行業(yè)的品牌進(jìn)行一些探討，就能發(fā)現(xiàn)問題與找到出路。

中國巧克力品牌問題

中國的巧克力發(fā)展歷史并不長，可大家都在走巧克力的西方文化的道路，而他們對“文化”的理解還停留在很表面與膚淺的層面，對文化的建樹絕大部分更是一籌莫展。這種不懂文化、不知如何建設(shè)品牌文化卻在大力去學(xué)西方的巧克力文化，形成了中國巧克力行業(yè)獨(dú)特的“文化盲流”現(xiàn)象：包裝、傳播、推廣基本照搬國外品牌。

由于中國有幾千年的文化，所以，中國人更喜歡動(dòng)不動(dòng)就講這個(gè)文化、那個(gè)文化的，對文化的發(fā)掘與固化因?yàn)榇嬖谝欢ǖ幕A(chǔ)而隨意性使用，動(dòng)不動(dòng)就扣文化的帽子。但是，西方企業(yè)更喜歡講情感，通過對消費(fèi)者情感的發(fā)掘、迎合與培養(yǎng)，成就了無數(shù)個(gè)極富價(jià)值品牌。在現(xiàn)實(shí)中，我們還沒有想到，文化與情感雖有很大的聯(lián)系，但在現(xiàn)實(shí)的品牌運(yùn)作中卻有極大的區(qū)別。文化往往是幾十年、幾百年、幾千年的積淀，所以有點(diǎn)時(shí)不我待的艱難，而情感雖是不可捉摸，但還是較文化容易培養(yǎng)得多；文化的提煉是“可遇不可求”的，而情感處處存在，只要是真心，隨時(shí)可得；文化的面窄，情感的面廣；文化要等待，情感能發(fā)掘。所以，中國的巧克力品牌，好高騖遠(yuǎn)似的去追逐那飄在天空的文化，倒不如“立地成佛”，找到自己的消費(fèi)者情感。

再讓我們先來看看國外品牌進(jìn)入中國的一些品牌傳播口號：德芙—“絲般感受”、瑞士巧克力—“只溶在口，不溶在手”，英國皇家巧克力—“信手拈來，回味無窮”，日本明治巧克力—“味覺的先端，贊美青春的廣播員”。這些國外品牌看起來并沒有去宣揚(yáng)什么文化，也沒著

意于什么情感，但仔細(xì)分析，其在品牌內(nèi)涵的發(fā)揮上面卻實(shí)際上更是獨(dú)到：由于它們歷史較長，它們講究口味帶來的感受，歷史賦予口味的經(jīng)典，口味也反襯歷史的獨(dú)特，這種由口味與歷史雙重因素帶來的消費(fèi)者的情感，是國內(nèi)品牌遠(yuǎn)不能達(dá)到的，是根本不能克隆的。這種手法其實(shí)也在告訴我們，營銷要?jiǎng)?wù)本，品牌要回歸。無論是產(chǎn)品的功能、還是自己所要張揚(yáng)的個(gè)性，最終都必須引起消費(fèi)者共鳴，這些共鳴，就是情感要素?？傊?，巧克力品牌的打造，如果不能去挖掘消費(fèi)者的情感，那么，這個(gè)行業(yè)，就等于是一個(gè)沒有發(fā)展看不到前途與希望的行業(yè)。這也許就是國內(nèi)企業(yè)困惑的最重要原因！中國巧克力品牌塑造之路

一、中國的巧克力品牌在意識上追求情感，不追求虛無的文化，是唯一出路

從以上分析來看，中國的巧克力品牌去重點(diǎn)發(fā)掘情感，從而逐步積累形成自己獨(dú)特的、有濃厚內(nèi)涵的文化，是品牌運(yùn)作的基本路徑。

其實(shí)，國內(nèi)某些巧克力企業(yè)已經(jīng)邁開了一些步子：金帝巧克力打出了“送給最愛的人”，上海的愛美思則是“心意的傳遞，盡在愛美思”。這兩個(gè)品牌就在追求一種情感。只是它們都是在追求一種大眾情感，“最愛的人”、“心意傳遞”都在做大眾情感的主張，這需要魄力，也需要企業(yè)的良好把握。相對于一些中小品牌而言，情感的“窄眾網(wǎng)”、“層面化”、“深刻度”、“聚焦點(diǎn)”等可能顯得更為重要也可能更容易成功。

二、中國的巧克力品牌去追求中式情感，體現(xiàn)情感的個(gè)性，將是一片藍(lán)海

中國的巧克力放下“文化”，“立情感成佛”，由于有獨(dú)特的東方情感，這反而成了巧克力品牌發(fā)展的一個(gè)重要方向?！懊褡宓木褪菄H的”，在追隨西方的歷史與口感基本無望的情況下，如何添加獨(dú)特的中國因素，就成了國內(nèi)巧克力品牌需要思考的問題。

中式情感講起來容易，說起來難。中國的一些研究機(jī)構(gòu)多年前就開展的“中國消費(fèi)者行為研究”也是只見打雷不見下雨，不能指導(dǎo)國內(nèi)企業(yè)品牌打造。但是，獨(dú)特的中式禮節(jié)、中式婚嫁、中式各級關(guān)系等等都能成為巧克力中的情感要素。這里可拿煙草行業(yè)借鑒：卷煙也是泊來品，源自西方，但現(xiàn)在國家煙草專賣局提出的“中式香煙”，將中草藥、中式印染、中式雅香味等“中國味”來打造中式香煙，就取得了良好的效果。即使拿奧運(yùn)來講，一個(gè)篆“京”字，就成了奧運(yùn)中國品牌最得意的標(biāo)志！

當(dāng)然，由于巧克力的西方出身，這里中西合璧最重要，不能將西方要素摒棄。

三、中國的巧克力品牌也可去追求西式情感中的獨(dú)特內(nèi)容

巧克力畢竟由西方傳入，巧克力并不是一個(gè)非常大的一個(gè)行業(yè)，對于巧克力企業(yè)來講，要振興或者發(fā)展國內(nèi)巧克力市場，也不是一件易事。所以，沿襲西方的一些好的東西，也是一條可發(fā)揮的道路。

但是，這條品牌之路，關(guān)鍵在于“發(fā)揮”，不能生搬硬套。套進(jìn)去了，永遠(yuǎn)只能撿一點(diǎn)別人的市場，這本身也是國內(nèi)巧克力市場的現(xiàn)狀。要從現(xiàn)有的條件上來取得突破，那就是要發(fā)掘。

將西方的巧克力情侶文化挖掘，可得到不同戀愛周期、不同年齡層級的情侶文化；將巧克力的享受浪漫感情挖掘，可得到不同風(fēng)格、不同檔次的浪漫情感；將巧克力的高貴氣質(zhì)挖掘，可得到不同的高貴；將巧克力的經(jīng)典口味挖掘，可得到不同的經(jīng)典。。。國內(nèi)的巧克力品牌，如果說浪漫、情侶、經(jīng)典、情調(diào)、口味，將會(huì)使自己越來越走入誤區(qū)。這個(gè)只能做品牌，只能說情感的行業(yè)，體現(xiàn)了真營銷—品牌導(dǎo)向、情感導(dǎo)向。這對中國的巧克力行業(yè)來講，同其它有些行業(yè)可只講銷售、推銷、分銷、流通、產(chǎn)品相比，確實(shí)是一種考驗(yàn)。

譚長春，華夏基石營銷咨詢有限公司總經(jīng)理、首席贏銷顧問，科特勒咨詢集團(tuán)特邀專家顧問，TNS市場研究咨詢公司項(xiàng)目總監(jiān)。整合-整益營銷體系的創(chuàng)建者。知名贏銷專家及培訓(xùn)師；中國市場營銷總監(jiān)資格認(rèn)證考試特邀講師，“前沿講座”特聘講師，《銷售與市場》培訓(xùn)專家團(tuán)金牌講師，多所國內(nèi)一流大學(xué)市場總監(jiān)班特邀講師。電子郵件:

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第五篇：中國檔案行業(yè)徽標(biāo)管理辦法

第一條 為規(guī)范中國檔案行業(yè)徽標(biāo)的使用，充分發(fā)揮中國檔案行業(yè)徽標(biāo)在開展檔案工作中的引導(dǎo)、宣傳作用，依法保護(hù)徽標(biāo)，根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)，制定本辦法。

第二條 本辦法適用于中國檔案行業(yè)徽標(biāo)的制作、申請、使用和管理。

第三條 中國檔案行業(yè)徽標(biāo)自2010年7月1日正式啟用。

第四條 中國檔案行業(yè)徽標(biāo)是運(yùn)用中國印的形式，將漢字“檔”變形，同漢字“中國檔案”及英文“CHINA ARCHIVES”共同組成；顏色：中國紅C:0 M:100 Y:100 K:1O；規(guī)格：標(biāo)志寬比標(biāo)志高為1∶1。

第五條 中國檔案行業(yè)徽標(biāo)可以應(yīng)用在以下方面：

（一）樹立中國檔案行業(yè)形象，主要用于檔案局、檔案館建筑物和檔案辦公用品等；

（二）普及、宣傳檔案知識，主要用于檔案編研出版物、宣傳品和紀(jì)念品等；

（三）進(jìn)行宣傳愛國主義教育，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)，主要用于公益廣告、公益服務(wù)等；

（四）加強(qiáng)中國檔案界同國際檔案界的交流，主要用于宣傳品、紀(jì)念品等；

（五）促進(jìn)檔案行業(yè)自身發(fā)展，主要用于檔案行業(yè)政府網(wǎng)站、網(wǎng)頁和教學(xué)等。

第六條 中國檔案行業(yè)徽標(biāo)的著作權(quán)歸國家檔案局所有。國家檔案局負(fù)責(zé)在國家工商行政管理總局辦理關(guān)于中國檔案行業(yè)徽標(biāo)的全部類別保護(hù)的備案登記手續(xù)。

第七條 未經(jīng)國家檔案局書面授權(quán)的自然人、機(jī)構(gòu)或其他組織（以下統(tǒng)稱使用人）在使用中國檔案行業(yè)徽標(biāo)之前，應(yīng)向國家檔案局提出申請，由國家檔案局審批。

第八條 使用人提交申請材料應(yīng)以書面形式提交。

第九條 使用人必須按照國家規(guī)范的樣式使用中國檔案行業(yè)徽標(biāo)，不得擅自改變中國檔案行業(yè)徽標(biāo)的文字和圖形。

第十條 使用人必須按照規(guī)定的使用范圍使用中國檔案行業(yè)徽標(biāo)。超出規(guī)定的范圍使用徽標(biāo)的，由國家檔案局責(zé)令限期改正；逾期不改正且情節(jié)嚴(yán)重的，依照有關(guān)的法律法規(guī)追究其法律責(zé)任。

第十一條 國家檔案局對徽標(biāo)的使用人有監(jiān)督權(quán)和建議權(quán)。

第十二條 國家檔案局可授權(quán)有關(guān)機(jī)構(gòu)具體負(fù)責(zé)中國檔案行業(yè)徽標(biāo)的實(shí)施和使用。

第十三條 本辦法解釋由國家檔案局負(fù)責(zé)。

原載于《中國檔案報(bào)》2010年7月1日總第2022期第一版