第一篇：福建電視臺(tái)新聞?lì)l道形象包裝

福建電視臺(tái)新聞?lì)l道形象包裝草案

1． 本案緣起

1）作為全國唯一的專業(yè)新聞?lì)l道，F(xiàn)JTV-4從一開播，就受到國內(nèi)業(yè)界及目標(biāo)受眾群的極大關(guān)注。但由于種種原因，作為品牌的“新聞?lì)l道”始終未能確立鮮明獨(dú)特的性格，受眾的理解度及好感度，更重要的是品牌忠誠度都不夠理想，也就是說，對(duì)于目標(biāo)受眾群，“新聞?lì)l道”的品牌形象（Brand Image）是模糊與薄弱的。2）強(qiáng)化新聞特性的改版方案正在本頻道導(dǎo)入與實(shí)施，這是本案得以提上議事日程的最佳契機(jī)。

3）FJTV雖有八個(gè)定位各異的專業(yè)頻道，但現(xiàn)狀仍是傳播內(nèi)容與目標(biāo)受眾相互重疊，紛爭(zhēng)混戰(zhàn)的局面，如新聞?lì)l道能夠籍由現(xiàn)代而人性化的品牌形象脫穎而出，獨(dú)占受眾對(duì)電視媒體“提供信息”及“娛樂大眾”兩大需求之一極，培育出本頻道的“重度消費(fèi)者”（Heavy User），必能掌控更大，更穩(wěn)定的商業(yè)利益。

2． 本案目標(biāo)

這樣，我們所致力的目標(biāo)就呼之欲出：

1）消費(fèi)者為導(dǎo)向，全力塑造“新聞?lì)l道”現(xiàn)代、人性的品牌個(gè)性； 2）配合頻道改版，提供理念支持；

3）擠占競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額，占領(lǐng)“新聞提供者”戰(zhàn)場(chǎng)的制高點(diǎn)； 4）為廣告者、代理商的媒體投入決策提供更明確、更清晰的依據(jù)。

3． 核心目標(biāo)受眾群

根據(jù)“20%的顧客創(chuàng)造80%的價(jià)值”這一營銷鐵律，我們將核心目標(biāo)群鎖定為： 1）定位在全省各主要大中城市； 2）初中以上教育程度； 3）18-45歲；

4）較少讀報(bào)，較多看電視以獲取新聞資訊； 5）重視群體關(guān)系（如朋友及家庭價(jià)值觀），對(duì)變化極為敏感與好奇； 6）所處小環(huán)境中的輿論領(lǐng)袖或是信息復(fù)制與傳播者。通過這一人群對(duì)次目標(biāo)的輻射影響，“新聞?lì)l道”才能成為一個(gè)不斷增值的品牌。

4． 概念的策略

這是一個(gè)奇異的時(shí)代，一方面是資訊高度泛濫，另一方面又是大量都市人群具有不同程度的“資訊饑渴焦慮”癥候群特征。電視觀眾對(duì)新聞資訊的需求動(dòng)因不外有二，一是功利層面的“降低決策風(fēng)險(xiǎn)”（我是否控制了足夠的作為經(jīng)濟(jì)資源的信息？）；一是潛意識(shí)層面的“身份認(rèn)同與社群歸屬感”（變化發(fā)生時(shí)，是否只有我一個(gè)人被剝奪了知情權(quán)？）。

因此，“最快地滿足好奇”應(yīng)該成為“新聞?lì)l道”的獨(dú)特賣點(diǎn)與利益承諾。我們將“新聞?lì)l道”的品牌價(jià)值鏈歸納如下：

目標(biāo)觀眾群對(duì)電視新聞?dòng)兄罒o止境的需求——“新聞?lì)l道”是唯一以新聞節(jié)目為主的資訊管道，而且它具有其它種類媒體無法比擬的形象性與現(xiàn)場(chǎng)感——新聞傳播最首要的特性是時(shí)效性——通過改版，新聞?lì)l道已具備快速報(bào)道，滿足好奇的能力——新聞?lì)l道是福建最“快”的頻道。

這樣，我們得以集中火力，單一訴求：新聞?lì)l道，最快的頻道。

我們將把“最快的頻道”這一簡(jiǎn)潔有力、極富流行潛質(zhì)的核心概念統(tǒng)一貫徹到本案的每一環(huán)節(jié)，以期在短期內(nèi)為新聞?lì)l道建樹既特立獨(dú)行，又切合目標(biāo)群需求的品牌主張，從而有力地區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，凸現(xiàn)出無法模仿的品牌價(jià)值。

“最快的頻道”這一概念，既承諾“更多，更快的資訊服務(wù)”，又強(qiáng)化了“大事發(fā)生時(shí)打開新聞?lì)l道”的收視慣性，同時(shí)還展現(xiàn)了一種嶄新的價(jià)值觀與美學(xué)趣味：簡(jiǎn)約，快節(jié)奏，動(dòng)感十足，當(dāng)仁不讓，平民視角------本案在著力推廣“新聞?lì)l道，最快的頻道”這一核心概念的同時(shí)，并將徹底擯棄兩種常規(guī)包裝套路：

1）將頻道形象混同于觀光旅游形象，從地域文化符號(hào)中斷章取義，極盡虛無之能事； 2）將電視頻道包羅萬象之性質(zhì)混同于頻道品牌形象之面面俱到，致使千臺(tái)（頻道）一面，個(gè)性缺席。

5． 戰(zhàn)術(shù)組合

以“新聞?lì)l道，最快的頻道”為發(fā)想原點(diǎn)，我們將構(gòu)筑如下一個(gè)完整的形象宣傳戰(zhàn)術(shù)組合體系。

1）頻道品牌廣告

分別從受眾群，記者/編輯，節(jié)目主持人三種主體出發(fā)，構(gòu)想出如下四個(gè)宣傳片、齊頭并進(jìn)，協(xié)力推廣。

A 系列：資訊，創(chuàng)新生活。

講述一系列有名有姓的普通人的故事（如公司職員，中學(xué)生，退休老人，漁民等），這是一群生活在信息社會(huì)的各行各業(yè)的人。故事反映他們對(duì)資訊的要求，以及信息對(duì)他們的生活方式、價(jià)值觀的改變。

角色選取有地域特色的普通人形象，鮮明親切。角色反差盡可能大，不但描述了頻道目標(biāo)觀眾的群像，更使整個(gè)系列的內(nèi)部形成強(qiáng)大的張力，使“資訊創(chuàng)造新生活”這個(gè)概念不斷向前推行。

本系列對(duì)“資訊”這個(gè)概念的描述，不是直接圍繞“新聞?lì)l道”來進(jìn)行，這是對(duì)一個(gè)信息社會(huì)的全景式寫照。我們強(qiáng)調(diào)“資訊”和“信息”本身對(duì)人的影響，至于故事主人公獲得信息來源，可能是互聯(lián)網(wǎng)，甚至是其他媒體，都不是我們要重點(diǎn)表述的。

一個(gè)頻道的終極價(jià)值在于對(duì)普通人的關(guān)懷，本系列直接呼應(yīng)“新聞?lì)l道”的資訊服務(wù)，從一個(gè)具體的角度扣緊“最快的頻道”的脈搏，使“新聞?lì)l道”新銳快速反應(yīng)的形象基礎(chǔ)上，更具人情味、人性化的感召力。片尾口號(hào)：資訊，創(chuàng)新生活。

B 系列：記者/編輯系列（每支30’’）

選擇三個(gè)“新聞?lì)l道”報(bào)道過的有較大影響力的事件現(xiàn)場(chǎng)，類似“遠(yuǎn)華案”、“大臺(tái)風(fēng)”等，由當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)的記者/編輯重回故地，回憶描述當(dāng)時(shí)的工作狀況，交叉當(dāng)時(shí)的新聞畫面，以紀(jì)實(shí)手法，平靜渲染新聞?lì)l道爭(zhēng)分奪秒的敬業(yè)精神。片尾口號(hào)：大事發(fā)生的時(shí)候。

C系列：如果沒有新聞.....將福建電視臺(tái)新聞?lì)l道的頻道訴求,牢牢鎖定在“新聞”這個(gè)賣點(diǎn)上，以“如果沒有新聞......”作為本頻道的系列廣告的廣告語，推出一個(gè)系列宣傳片。1）出海篇

上午的海濱，風(fēng)平浪靜。漁夫和平常一樣告別妻子出海打漁平行剪輯,漁夫打漁,妻子在家邊看電視邊下廚 忽然,妻子從電視上聽到臺(tái)風(fēng)警報(bào)的新聞, 妻子趕忙給丈夫打手機(jī), 在丈夫返航的途中,風(fēng)雨大作, 漁夫與大海搏斗之后回到了避風(fēng)港 在海港上,夫妻相擁,喜極而泣 隱黑疊出

新聞?lì)l道的定版：福建電視臺(tái)新聞?lì)l道 片尾音樂。

2）父子篇

一個(gè)普通的家居環(huán)境

父親與兒子互相比拼智力。父親考兒子一些自然常識(shí)問題，有些問題兒子因?yàn)槟昙o(jì)的原因，回答不出，于是不服氣，兒子靈機(jī)一動(dòng)，想起從新聞?lì)l道剛看幾條的新聞，兒子一口氣提出幾個(gè)問題，父親啞口無言。最后，鏡頭落在兒子得意的表情上，背景是電視機(jī)，屏幕上顯示

新聞?lì)l道的定版：福建電視臺(tái)新聞?lì)l道 片尾音樂。

D系列（姊妹篇）a “看熱鬧”篇（15’’）

年輕時(shí)尚男子途經(jīng)鬧市區(qū)的一條街道，發(fā)覺越來越多的市民聚集在一起，圍觀著某個(gè)們 現(xiàn)場(chǎng)，他敏銳意識(shí)到一定有重大事件發(fā)生，于是用力擠入人群，向中心奮進(jìn)，結(jié)果是一間小雜貨鋪的黑白電視機(jī)正在播放“新聞?lì)l道”的某檔現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目，人群水泄不通地關(guān)注這臺(tái)電視中的報(bào)道。

b．“飛奔”篇（15’’）

另一年輕時(shí)尚的男子途經(jīng)另一鬧市區(qū)的一條街道，發(fā)覺越來越多的市民向一個(gè)方向聚集圍觀，敏銳意識(shí)到一定有重大事件發(fā)生，于是當(dāng)機(jī)立斷，飛奔回家，打開電視，收看“新聞?lì)l道”，似乎對(duì)“新聞?lì)l道”將在這個(gè)時(shí)間作出現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道深信不疑。片尾口號(hào)：最快的頻道。

D系列：主持人系列（每支15’’）

為避免主持人形象宣傳片常用的“以造型造星”及“蒼白內(nèi)心獨(dú)白”兩大窠，我們將另辟蹊徑，以巧妙手法傳遞出“快”這一企業(yè)文化是如何滲透到作為員工的主持人身上的。

a．“快步”篇

俯拍的福州市某繁華街道大全景，熙熙攘攘的人流緩緩蠕動(dòng)，一個(gè)衣著鮮艷的人影如箭般在人群中穿梭，步伐顯然比周圍所有人都快許多，她越來越接近鏡頭，略停，我們得以看清楚她，下方閃出字幕：鄭蘇 25歲 新聞?lì)l道主播 而后繼續(xù)快步遠(yuǎn)去，穿梭在依舊緩緩流動(dòng)的人群中。

片尾口號(hào)：最快的頻道

b．“鐘表”篇

長焦拍攝的廈門某古樸的街道，一男子向鏡頭走來，他抬頭看鐘樓在鐘，大鐘驟然快速運(yùn)轉(zhuǎn)，他轉(zhuǎn)頭看鐘表店的座鐘，座鐘也突然加速，店員目瞪口呆。他走到鏡頭前，略停，我們得以看清楚他，他抬頭看腕表，腕表也突然加速運(yùn)轉(zhuǎn)，下方閃出字幕： XX 30歲 新聞?lì)l道主播。而后他繼續(xù)前行遠(yuǎn)去。

片尾口號(hào)：最快的頻道 2）頻道呼號(hào)系列（8”—10”每支）

選取全省范圍內(nèi)最有典型意義的5—8個(gè)場(chǎng)景，逐格拍攝從日出到日出的24小時(shí)，仍舊訴求：最快的頻道，帶出“新聞?lì)l道”是福建第一角落全天候的觀察者及最快速的新聞報(bào)道都這一品牌形象。

呼號(hào)：這里是福建電視臺(tái)新聞?lì)l道。

3）整合行銷傳播建議

A． 以交換廣告資源的方式，取得在報(bào)紙等印刷媒體及車體、路牌等戶外媒體的曝光機(jī)會(huì)。特別是省內(nèi)主要城市的大巴車身，結(jié)合汽車流動(dòng)的特性，可集中訴求：“我們必須比它快”。另外，在高速公路廣告牌上，可作公益訴求：今天，我們已經(jīng)報(bào)道了這條路上的35起車禍，請(qǐng)安全架駛，不一而足。

B．

通過網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，贊助等方式建立與年輕目標(biāo)觀眾的互動(dòng)接觸，進(jìn)而建立起他們的數(shù)據(jù)庫，適當(dāng)時(shí)機(jī)，便可與廣告商聯(lián)合開展資訊行銷活動(dòng)（DATABASE MARKETING），不斷加強(qiáng)他們的品牌忠誠度。6． 進(jìn)度表（略）7． 預(yù)算表（略）

第二篇：電視頻道的形象包裝

電視頻道的形象包裝

來源：《西南電視》2001年第五期 作者：張 燕 徐平 2003-06-26 17:18:23

所謂頻道的形象包裝是指電視頻道對(duì)熒屏、節(jié)目、主持人、記者等進(jìn)行宣傳推介，以提高自身的社會(huì)聲譽(yù)、擴(kuò)大社會(huì)影響、吸引更多的觀眾群所采取的各種渲染手段。形象包裝是對(duì)辦臺(tái)思想的具體闡述，是對(duì)頻道定位及特色的肯定和張揚(yáng)，是頻道意識(shí)的外在包裝形式。形象包裝是頻道的臉面，每個(gè)頻道因定位的不同而具有各自不同的頻道特色。盡管頻道包裝在各方面存在這樣或那樣的不同，但它們都有其共同特點(diǎn)：短小而精致；有共同的目的：宣傳頻道形象。成功的形象包裝主要追求形式上的感召力、多樣化和視聽上的生動(dòng)感人。形象包裝應(yīng)針對(duì)媒體及頻道的主流觀眾，設(shè)計(jì)出易識(shí)別、能使目標(biāo)觀眾產(chǎn)生親切感、有認(rèn)知力、親和力、有特色、能體現(xiàn)媒體和頻道理念的識(shí)別體系。

頻道的形象包裝主要包括以下幾個(gè)方面：

一、臺(tái)標(biāo)

臺(tái)標(biāo)是識(shí)別頻道形象的標(biāo)志和依據(jù)，是電視頻道的門面。在頻道形態(tài)總體包裝中，臺(tái)標(biāo)設(shè)計(jì)和使用非常重要。

一般來講，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)單明快，并能在大眾視覺及心理影響中留下深刻印象。如香港鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)臺(tái)標(biāo)是圓形的鳳凰圖案，既充滿現(xiàn)代生活氣息，又蘊(yùn)涵傳統(tǒng)文化魅力。浙江臺(tái)是以“浙”字的開頭字母“Z”作為形象特征，并通過字體變異猶如行云流水，既明快簡(jiǎn)潔，又標(biāo)志浙江臺(tái)順應(yīng)時(shí)代潮流和不折不撓開拓創(chuàng)新的精神。四川臺(tái)則巧妙地將“四川”二字與電視的三原色紅綠藍(lán)藝術(shù)地結(jié)合，讓人一目了然并凸現(xiàn)電視的本色。類似的好臺(tái)標(biāo)(如重慶、河南、山東臺(tái))既便于識(shí)別，又寓意深刻，受眾通過它可以感受到頻道外在形象的渲染和內(nèi)在活力的涌動(dòng)。

二、宣傳片

宣傳片對(duì)塑造頻道形象，提高頻道在觀眾心目中的地位起著重要作用。短小精美的頻道宣傳片是傳達(dá)電視頻道自身宗旨與觀念的窗口，不僅能活躍熒屏，而且對(duì)樹立頻道良好形象、展示頻道內(nèi)在魅力具有不可替代的十分顯著的作用。

中央電視臺(tái)宣傳片《繼承文明 開拓創(chuàng)新》、《有形世界 無限風(fēng)光》均以黃河、大地為主要背景，疊加字幕并配以語言、音樂，分別在各時(shí)段新聞節(jié)目前后固定播出，既有文化積淀的厚重感，又有現(xiàn)實(shí)的使命感以及對(duì)未來的開創(chuàng)意識(shí)。通過此宣傳片，觀眾可感受到中央電視臺(tái)的博大精深和穩(wěn)健自信，頗有大臺(tái)的王者風(fēng)范。齊魯頻道的系列宣傳片《高山流水 知音無限》、《風(fēng)景這邊更好》、《太陽每天都是新的》也都體現(xiàn)出追求高雅的執(zhí)著和關(guān)愛受眾的真誠，并樹立起蓬勃向上的自我形象。

三、呼號(hào)(口號(hào))

這種包裝方式較為直接，多見于有一定知名度的電視臺(tái)。它往往被安排在幾乎所有時(shí)段的間隙反復(fù)播出，起到強(qiáng)調(diào)頻道或欄目形象的作用。

“你正在收看的是中央電視臺(tái)第一套節(jié)目”、“你現(xiàn)在收看的是中央電視臺(tái)電視劇頻道”、“這里是中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)頻道”、“精雕細(xì)刻、追求完美——中國河北電視臺(tái)”。這樣反復(fù)呼號(hào)強(qiáng)調(diào)，以吸引受眾對(duì)節(jié)目和頻道的注意。不少欄目也常用呼號(hào)形式。如央視 《今日說法周末版》“周末反饋，我們真誠與你溝通”。央視二套《生活》欄目“傾心關(guān)注生活，真誠服務(wù)百姓”。河北電視臺(tái)社教類欄目《中國河北》的呼號(hào)是：我生在這兒，我長在這兒，這兒就是河北自己家鄉(xiāng)的人，自然要說自己家鄉(xiāng)的故事了?！边@種包裝方式可拉近電視臺(tái)與受眾之間的距離，增強(qiáng)貼近感和親和力。

四、標(biāo)語

欄目是頻道的基本組成單位，欄目的宗旨、特色用標(biāo)語的形式加以肯定、強(qiáng)調(diào)是一種常見的包裝手段。

央視一套《新聞聯(lián)播》欄目的形象包裝就推出了“及時(shí)、準(zhǔn)確、全面、客觀”的標(biāo)語；《焦點(diǎn)訪談》開播之前都要推出“用事實(shí)說話”的標(biāo)語。欄目包裝更常見的是標(biāo)語加口號(hào)的形式：如央視一套欄目包裝“國事民事天下事，事事關(guān)心”(《新聞30分》)；“國事賽事天下事，盡在晚上十點(diǎn)整”(《晚間新聞》)；“綜藝魅力，撥動(dòng)心弦”(《綜藝大觀》)。《東方時(shí)空》欄目對(duì)各個(gè)小欄目的包裝也常用標(biāo)語加口號(hào)的形式：當(dāng)觀眾看(聽)到“講述老百姓自己的故事”就知道是《生活空間》，而看(聽)到“濃縮人生精華”就知道是《東方之子》。這樣的包裝使人耳濡目染，對(duì)欄目的內(nèi)容定位起到了很好的強(qiáng)調(diào)烘托作用。

五、優(yōu)秀節(jié)目主持人

優(yōu)秀節(jié)目主持人是電視臺(tái)的臺(tái)柱子，是對(duì)頻道及欄目重要的支撐。節(jié)目中不中聽、耐不耐看與主持人的主持風(fēng)格息息相關(guān)。

中央電視臺(tái)優(yōu)秀節(jié)目主持人為頻道、節(jié)目、欄目增色添彩功不可沒：白巖松的雄辯冷峻、敬一丹的親切自如、水均益的機(jī)警自信、方宏進(jìn)的厚重樸實(shí)、撒貝寧的輕松灑脫、崔永元的敏捷幽默、鞠平的天真活潑……他們主持的節(jié)目和欄目皆因風(fēng)格各異而為不同的觀眾群所喜愛和認(rèn)可。這些優(yōu)秀節(jié)目主持人其特色長處各有千秋，可以說，他們主持節(jié)目的不同風(fēng)格就是對(duì)頻道和欄目極好的包裝。這就是所謂的明星效應(yīng)，它可增強(qiáng)觀眾對(duì)頻道欄目的認(rèn)識(shí)、關(guān)注以及喜愛程度。

六、名牌欄目

欄目是電視頻道的基本框架。創(chuàng)名牌欄目，吸引目標(biāo)觀眾，這對(duì)頻道的形象包裝至關(guān)重要－－因?yàn)槠放频某晒鸵馕吨袌?chǎng)的成功。

央視作為國家級(jí)大臺(tái)，在這方面作了有益的探索并取得了驕人的成績——《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》、《實(shí)話實(shí)說》、《新聞?wù){(diào)查》、《綜藝大觀》、《東西南北中》、《電視你我他》、《開心辭典》等盡展大臺(tái)風(fēng)姿。有不少地方臺(tái)也推出了叫得響的名牌欄目：如湖南臺(tái)的《真情對(duì)對(duì)碰》、《玫瑰之約》、《快樂大本營》；浙江臺(tái)的《紀(jì)實(shí)空間》、《法制時(shí)段》；上海臺(tái)的《紀(jì)錄片編輯室》、《都市時(shí)尚》；重慶臺(tái)的《拍案說法》、《龍門陣》等都成為廣大觀眾每期必看的欄目。名牌欄目有效地提高了電視臺(tái)的知名度和收視率，這就是所謂的品牌效應(yīng)。

七、綜合包裝

頻道或欄目的包裝往往不是借用一種單一的手段，而常常是畫面、文字、語言、音樂、色彩、節(jié)奏等的綜合運(yùn)用。

央視三套戲曲音樂頻道以戲曲、音樂的各個(gè)劇種、各個(gè)行當(dāng)表演畫面的頻頻切換和音樂節(jié)奏來闡釋頻道特色和定位。而《曲苑雜談》的片頭包裝，不論是畫面、字幕的設(shè)計(jì)，還是歌詞、音響的創(chuàng)作，都體現(xiàn)出民族文化的傳統(tǒng)特色和雅俗共賞的“民間”風(fēng)格。重慶衛(wèi)視的頻道總體包裝以長江、巨浪、巖石、棧道、艄公、船帆等具有地域特色的一組動(dòng)感畫面組合而成，配以節(jié)奏強(qiáng)勁的音樂，同時(shí)推出標(biāo)語呼號(hào)——“我們繼往開來”，很好地體現(xiàn)了重慶衛(wèi)視不懼艱難、勇于開拓的辦臺(tái)思想。而央視八套電視劇頻道則以電影放映機(jī)、膠片、喇叭、電扇、水壺、飄蟲爬行、人體運(yùn)動(dòng)等系列虛實(shí)結(jié)合的畫面配以音樂巧妙合成，用“蒙太奇”的手法來闡釋頻道特色，一下子就能抓住觀眾。

這里值得一提的是：不能忽視色彩對(duì)頻道形象包裝的作用。色彩在人們的感性心理中，有著強(qiáng)烈的感情傾向和“圖騰”意識(shí)傾向以及文化傳遞傾向。如中央電視臺(tái)將形象色彩定為藍(lán)調(diào)，體現(xiàn)中央大臺(tái)海納百川的磅礴氣勢(shì)和藍(lán)天一樣寬闊的情懷。河南衛(wèi)視將形象色彩定為黃調(diào)，體現(xiàn)中原古老而文明的黃土文化(傳統(tǒng)文化)理念。浙江臺(tái)將形象色彩定為水墨基調(diào)，體現(xiàn)江南水鄉(xiāng)清麗淡雅的地域特色。

調(diào)動(dòng)多種手段對(duì)頻道進(jìn)行綜合包裝，能迎合盡可能多的人們的收視欲求并能不斷刺激人們新的收視欲望。

頻道形象包裝主要包括上述內(nèi)容。除此之外，還有預(yù)告類包裝(對(duì)欄目、影視劇、重大宣傳報(bào)道活動(dòng)、體育賽事、節(jié)目改版的預(yù)告等，以引起受眾的普遍關(guān)注，提高收視率)、節(jié)慶類包裝(如對(duì)“五·一”、“十·一”、“春節(jié)”等重大傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)目的宣傳、包裝，以吸引更多受眾對(duì)頻道節(jié)目的興趣，加深頻道在受眾心目中的印象)、公益類包裝(諸如“保護(hù)環(huán)境”、“消費(fèi)者權(quán)益”、“抗洪救災(zāi)”、“下崗與再就業(yè)”、“遵守交通規(guī)則”、“關(guān)愛愛滋病患者”等有關(guān)社會(huì)公益事業(yè)的包裝，以激發(fā)人們對(duì)國家民族和社會(huì)的責(zé)任感以及對(duì)社會(huì)問題的關(guān)注與介入，央視及一些地方臺(tái)的《廣而告之》就屬此類包裝等等。

第三篇：益陽電視臺(tái)新聞?lì)l道與益陽市人民醫(yī)院活動(dòng)策劃書

益陽電視臺(tái)新聞?lì)l道與益陽市人民醫(yī)院活動(dòng)策劃書根據(jù)宣傳的集中性和階段性的原則，益陽電視臺(tái)新聞?lì)l道與益陽市人民醫(yī)院策劃的活動(dòng)按照4個(gè)系列進(jìn)行。

一、2012年10月至2012年年底開展關(guān)愛留守兒童和空巢老人醫(yī)療服務(wù)行動(dòng)

如今的社區(qū)和村鎮(zhèn)，留守兒童和老人特別多，留守兒童和老人是當(dāng)今政府和社會(huì)普遍關(guān)心的人群，他們的健康和就診情況也成為社會(huì)熱點(diǎn)。2012年下半年益陽電視臺(tái)將與益陽市人民醫(yī)院的醫(yī)護(hù)人員一同走進(jìn)社區(qū)和村鎮(zhèn)，走進(jìn)留守兒童和老人中間。送醫(yī)下鄉(xiāng)，送歡笑下鄉(xiāng)。附活動(dòng)方案

活動(dòng)時(shí)間：二O一二年××月××日

組織人員：醫(yī)院拓展部

人員分配：一名有經(jīng)驗(yàn)的醫(yī)生，一名護(hù)士 司機(jī)，發(fā)放宣傳單的人員，拍照片人員，電視臺(tái)記者攝像。

活動(dòng)地點(diǎn)：××街道（××村）

活動(dòng)安排：醫(yī)療檢查人員信息登記表、病例檢查表、體檢表、檢查儀器。

檢查項(xiàng)目：

（一）量體重。

（二）量體溫。

（三）測(cè)血壓。

（四）做心電。

（五）測(cè)血糖，等。

活動(dòng)推廣：由益陽電視臺(tái)全程采制新聞并在當(dāng)天新聞當(dāng)中準(zhǔn)點(diǎn)播出，并通過廣發(fā)宣傳在社會(huì)形成良好的輿論氛圍。

二，2013年1月至2013年3月底 專家會(huì)客廳

采用“畫面+解說+現(xiàn)場(chǎng)采訪+字幕”電視專題節(jié)目形式，宣傳益陽市人民醫(yī)院的專家。該節(jié)目通過新穎的角度和巧妙的手法，選擇一些典型的病案，通過患者求醫(yī)問藥、專家診斷指導(dǎo)，巧妙地推介新技術(shù)、新設(shè)備、新療法，介紹名醫(yī)、名?？疲瑸椴∪藢めt(yī)問藥提供醫(yī)療信息服務(wù)，該節(jié)目強(qiáng)調(diào)真實(shí)推薦、客觀介紹，注重信息量和實(shí)用性，多使用同期聲和跟拍手法，使節(jié)目行進(jìn)更加生動(dòng)、自然、流暢。

2，活動(dòng)時(shí)間

建議每月一次，可選擇專家門診或者醫(yī)院急診科進(jìn)行。如胡院長的門診時(shí)間。

三，4月至6月 醫(yī)療服務(wù)陽光工程

1，活動(dòng)形式

目前益陽市人民醫(yī)院已在醫(yī)療服務(wù)中就推行了“一日清單制”。媒體記者將針對(duì)某個(gè)病人從住院到出院所產(chǎn)正的費(fèi)用，由醫(yī)院相關(guān)醫(yī)生進(jìn)行詳細(xì)說明，并通過電視新聞的形式將詳細(xì)清單進(jìn)行公示。營造良好的醫(yī)療服務(wù)陽光氛圍，讓群眾更加信賴醫(yī)院。2，活動(dòng)時(shí)間

為規(guī)避醫(yī)院作秀的嫌疑，建議活動(dòng)時(shí)間可相對(duì)分散。相隔一周或幾周時(shí)間播出為恰當(dāng)。

四，7月至9月 我最喜歡的白衣天使

以醫(yī)生、護(hù)士為主要表現(xiàn)對(duì)象的人物故事類節(jié)目，節(jié)目聚焦醫(yī)療衛(wèi)生一線的優(yōu)秀人物或群體，講述他們積極參與健康服務(wù)行動(dòng)，精心治療、悉心照顧病患的故事，宣傳他們?cè)诠残l(wèi)生應(yīng)急事件中不顧安危、搶救病人的感人事跡，于細(xì)節(jié)處彰顯他們身上的人性光輝，救死扶傷、病人至上、熱情服務(wù)、文明行醫(yī)的崇高情懷，樹立醫(yī)護(hù)人員“白醫(yī)天使”的良好

3，活動(dòng)時(shí)間

可相對(duì)集中，形成整體的輿論氛圍。人物選定和數(shù)量醫(yī)院可自行斟酌。播出時(shí)間一周一期亦可，一月一次亦可。

第四篇：公司整體形象包裝方案

公司整體形象包裝題綱

一、公司CI系統(tǒng)包裝1、2、3、CI系統(tǒng)：公司的戰(zhàn)略目標(biāo)、行動(dòng)綱領(lǐng)、經(jīng)營信條、精神標(biāo)語、宣傳口號(hào)、座右銘及歌曲等 MI系統(tǒng)：公司對(duì)內(nèi)對(duì)外的各項(xiàng)活動(dòng)及其行為規(guī)范、管理制度、崗位責(zé)任、考核指標(biāo)體系等 VI系統(tǒng)：公司媒體系列、辦公用品系列、服飾系列、辦公室設(shè)計(jì)、建筑

物外觀、環(huán)境設(shè)計(jì)、包裝系列、CI手冊(cè)等

二、快巴頻道整體包裝1、2、3、4、5、6、頻道宣傳口號(hào)、臺(tái)標(biāo)、頻道標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色系 公司形象片、頻道形象片、頻道宣傳片、收視宣傳片 欄目片頭、片花、廣告時(shí)段提示 招商手冊(cè)、宣傳海報(bào)、宣傳單頁 快巴廣告刊例、快巴路線圖、快巴班次表、重要城市月客流量 快巴發(fā)行數(shù)據(jù)庫、節(jié)目數(shù)據(jù)庫、合作單位數(shù)據(jù)庫、廣告客戶數(shù)據(jù)庫

三、企劃傳播中心包裝1、2、3、4、5、6、7、8、企劃傳播中心宣傳口號(hào)、宣傳手冊(cè)、宣傳海報(bào)、宣傳單頁 地寶宣傳口號(hào)、地寶宣傳手冊(cè)、宣傳海報(bào)、宣傳單頁、地寶廣告刊例 策劃流程、影視制作流程、平面設(shè)計(jì)流程 策劃費(fèi)用清單、影視制作費(fèi)作清單、平面設(shè)計(jì)清單 企劃傳播中心形象片、廣告招商片 地寶雜志形象片、廣告招商片 網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)、宣傳口號(hào)、宣傳手冊(cè)、宣傳海報(bào)、宣傳單頁 網(wǎng)站服務(wù)內(nèi)容、網(wǎng)站廣告刊例

第五篇：推銷員須掌握形象包裝技巧

1.形象。無論科學(xué)技術(shù)再發(fā)達(dá)，做銷售的也要去和客戶面對(duì)面的交談，也要去主動(dòng)的拜訪客戶，那么銷售員的形象就是給客戶留下深刻印象的武器。銷售員的形象包括儀表，服飾，言談舉止。儀表具體到每個(gè)人首先應(yīng)該是一種精神狀態(tài)，你不能在和客戶談生意時(shí)，睡眼蒙朧，萎靡不振，心不在焉。其次，應(yīng)該是頭發(fā)要整齊，不能太出格，男士應(yīng)該面容干凈，不能胡子拉插，女士要淡妝，不能太濃妝艷抹;服飾要求一定要職業(yè)裝，男士最好是西服領(lǐng)帶，皮鞋要干凈光亮，女士不能穿超短裙和短褲，也不能穿拖鞋。言談舉止要落落大方，不卑不亢，彬彬有禮。銷售員的形象是一個(gè)人綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，需要不斷的修煉和學(xué)習(xí)。

2.提包。每個(gè)業(yè)務(wù)員在和客戶談生意時(shí)，都要有一個(gè)體面的業(yè)務(wù)包，不需要多么豪華，但一定要整潔干凈，一定要裝的下產(chǎn)品資料。有的男性銷售員提個(gè)塑料袋就上門談業(yè)務(wù)，可想而知，客戶的感覺。有的女銷售員提個(gè)很小的坤包就和客戶談業(yè)務(wù)，結(jié)果拿出來的產(chǎn)品資料皺皺巴巴，影響客戶看的欲望。因此，男性銷售員最好提黑色的業(yè)務(wù)包，女性銷售員最好提超過16開紙的女士包，一定要平整的裝下產(chǎn)品資料。

3.名片。名片是現(xiàn)代商業(yè)交往中不可缺少的必備工具之一，可我發(fā)現(xiàn)有許多公司和銷售員并不重視名片在銷售中的作用，對(duì)名片的理解也過于狹隘，所以造成了在商業(yè)社交場(chǎng)合不帶名片，帶了名片也想不起來發(fā)，有的名片信息不清楚，甚至涂改，電話號(hào)碼已不存在等等情況，這些細(xì)節(jié)問題往往會(huì)影響生意的達(dá)成，造成不必要的損失。

4.樣品和產(chǎn)品資料。這一點(diǎn)是非常重要的，因?yàn)槟愕囊磺信κ菫榱虽N售產(chǎn)品。我主張?jiān)阡N售過程中能帶樣品的一定要帶樣品，不能帶樣品的一定要有非常漂亮的產(chǎn)品圖片和資料，最好能把專業(yè)知識(shí)通俗化，讓客戶一看就明白。如果有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，一定要附上價(jià)目單。對(duì)產(chǎn)品價(jià)格統(tǒng)一固定的產(chǎn)品，最好附上報(bào)價(jià)單。作為銷售員產(chǎn)品資料越齊全，越能提高成功的機(jī)率。有的銷售員當(dāng)客戶要看資料時(shí)，這沒帶那沒帶，結(jié)果客戶沒有了興趣，也談不到簽約了。

5.溝通。良好地進(jìn)行交流溝通是一個(gè)雙向的過程，它依賴于您能抓住聽者（客戶）的注意力和正確地解釋您所掌握的信息。您給人留下的印象是一貼正確理解您信息的催化劑。猶如發(fā)酵粉能使面團(tuán)發(fā)酵膨脹一樣，印象是溝通至關(guān)重要的組成部分。