淺談動畫形象在茶葉包裝設(shè)計的應(yīng)用

摘要：茶文化在我國經(jīng)過數(shù)千年的發(fā)展已經(jīng)形成了成熟的體系，并且深刻融入到了現(xiàn)代民眾的日常生活生產(chǎn)活動中。而在現(xiàn)代經(jīng)濟社會的發(fā)展背景下，人們不只重視茶葉的品質(zhì)，對茶葉的外包裝設(shè)計也有了更加多元化的審美需求，在茶文化中引入具有獨特審美價值的現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計恰恰符合了這樣需求。因此，本文就動畫形象在茶葉包裝上的設(shè)計意義與運用形式進行分析探究，旨在為現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計提供更多參考思路和發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：動畫形象；茶葉包裝設(shè)計；應(yīng)用

我國的茶文化無論是在實用價值還是人文藝術(shù)價值方面都有著極高的地位，茶葉包裝設(shè)計由最初的便于儲藏向著追求審美與實用并存的方向不斷發(fā)展，美學(xué)藝術(shù)體現(xiàn)了人們對不同美的欣賞和精神思考，現(xiàn)代美學(xué)融入中國茶文化中，顯然是對茶文化在現(xiàn)代社會環(huán)境下更深層次含義的挖掘和發(fā)展。動畫形象以趣味性與生動表現(xiàn)力的優(yōu)勢能豐富現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計的美學(xué)藝術(shù)，幫助人們換個角度看待歷史悠久的中國茶文化。

1動畫形象在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用價值分析

茶的地位與受眾范圍是其他很多飲品難以匹敵的，人們可以通過飲茶養(yǎng)生實現(xiàn)茶藝的實用價值，借由品茶思悟感受茶文化的思考價值。最初的茶葉包裝設(shè)計強調(diào)維護茶葉的品質(zhì)、口感、外觀等方面，方便茶商從遙遠的地區(qū)運輸更優(yōu)質(zhì)的茶葉到客戶手中，發(fā)展到現(xiàn)代富有多元化追求的社會中，茶葉外包裝設(shè)計早已迎合市場需求引入了各種各樣的新時代元素。時至今日，不少年輕人更加熱愛汽水、奶茶、咖啡等飲品，甚至很多人對茶文化的看法局限于老年人杯中的養(yǎng)生枸杞茶，對中國茶文化漫長的歷史與知識傳承缺少基本的關(guān)注和認識，將動畫這一貼近年輕人生活的形象應(yīng)用在茶葉包裝設(shè)計中，能吸引更多消費群體關(guān)注茶、關(guān)注茶文化背后的價值，同時也是對中國茶文化現(xiàn)代化價值的拓展，在展現(xiàn)更多時代元素的同時拉近社會民眾與茶文化之間的距離，進而獲取更多的群眾基礎(chǔ)。另外，新時代社會追求創(chuàng)新，倘若茶葉包裝設(shè)計始終維持著一成不變的狀態(tài)將很容易被消費市場排除在外，而動畫形象的融入可以說是嶄新的設(shè)計理念與價值呈現(xiàn)方式，能進一步幫助提升茶企業(yè)的經(jīng)濟效益、社會地位等。

2現(xiàn)階段茶業(yè)發(fā)展與外包裝設(shè)計中存在的問題

中國茶業(yè)作為傳統(tǒng)文化產(chǎn)物經(jīng)過現(xiàn)代社會的洗禮形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，然而近年來受到飲料市場的發(fā)展、廠商多品牌少、各企業(yè)工藝水平幾乎相差不大等方面的原因?qū)е轮袊铇I(yè)的發(fā)展前景受限，主要原因可以歸納為以下幾點：其一是茶葉包裝設(shè)計缺少對茶文化的體現(xiàn)，現(xiàn)在有不少茶企業(yè)都更看重經(jīng)濟利益而忽視了對茶文化的深入挖掘和體現(xiàn)，在茶葉包裝設(shè)計上要么趨同性過重，要么一味地追求創(chuàng)新卻出現(xiàn)了文不符實的現(xiàn)象，盲目對標消費市場的需求，甚至輕視茶文化的歷史價值與人文內(nèi)涵。這樣堪稱金玉其外敗絮其中的包裝設(shè)計，只會讓眾多消費者對茶文化產(chǎn)生誤解或是對茶企業(yè)產(chǎn)生不喜之感，不利于體現(xiàn)茶文化的文化內(nèi)涵與促進企業(yè)發(fā)展。其二是茶企業(yè)缺少知識產(chǎn)權(quán)意識，我國很多茶企業(yè)都沒有對茶產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)起到應(yīng)有的品牌保護意識，消費者在購買茶產(chǎn)品時更多關(guān)注的是鐵觀音、毛尖這樣的茶葉品種，對茶企業(yè)品牌并沒有太多認識和關(guān)注，品牌意識能起到有效的引導(dǎo)作用來吸引消費者關(guān)注茶企業(yè)，企業(yè)只有強化品牌的建設(shè)并確保茶產(chǎn)品質(zhì)量，才能提高自身在消費市場的社會地位，通過茶葉外包裝設(shè)計就是最為直接的品牌打造方式，新穎又不失內(nèi)涵的包裝設(shè)計在讓人耳目一新的同時吸引更多消費者的關(guān)注。目前不少茶葉生產(chǎn)銷售廠商受到眼光的局限性而更多關(guān)注銷售利益，沒有站在長遠角度看待企業(yè)未來持續(xù)發(fā)展前進的方向，形成如今中國市場為人熟知的自主品牌過少的局面，茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展陷入了困境之中。其三是茶企業(yè)在外包裝設(shè)計上的現(xiàn)代化創(chuàng)新意識不足，茶業(yè)作為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)之一往往都是通過各類傳統(tǒng)元素進行包裝設(shè)計，所設(shè)計的融合了詩詞山水、水墨畫等傳統(tǒng)元素的茶葉外包裝往往都是中規(guī)中矩的審美，從視覺上盡管具有較高的文化審美藝術(shù)，但面對更追求新鮮感的年輕人就難以發(fā)揮有效的引導(dǎo)消費作用，尤其是茶飲需品評，不似奶茶冰飲那般只圖一時爽快式的飲法，這在“快文化”席卷的時代下能吸引到的消費群體自然不如其他飲品那樣多。并且，通過仔細觀察也可以發(fā)現(xiàn)，即使是追求“快時尚”的現(xiàn)代化飲品也會在外包裝設(shè)計上費盡心思，外包裝設(shè)計作為促進消費的手段能給消費者以最直觀的視覺體驗，在紛雜的環(huán)境下使得消費者愈發(fā)重視產(chǎn)品品質(zhì)與審美的結(jié)合，強化茶葉外包裝設(shè)計就能更迅速地獲取到消費者對企業(yè)的關(guān)注與認可。在現(xiàn)代社會環(huán)境下購買傳統(tǒng)茶葉的主力軍仍以中老年人為主，即使中國社會的老齡化情況將越來越嚴重，但活躍在社會市場上的消費主力大多為年輕人，這樣的環(huán)境背景下必然不能固守傳統(tǒng)思維去開發(fā)消費市場，按部就班地運營生產(chǎn)只會導(dǎo)致企業(yè)站在原地而毫無發(fā)展空間。動畫形象在茶葉外包裝設(shè)計中的融合能夠符合消費者的審美情趣與消費心理，迎合但不附和應(yīng)當(dāng)成為現(xiàn)代茶企業(yè)在茶葉外包裝上的設(shè)計思想，幫助茶葉進入年輕消費者的生活以實現(xiàn)拓寬市場圈子的目的，利用包裝設(shè)計來提升茶企業(yè)的品牌效益和社會地位，進而一舉打破禁錮在茶企業(yè)自身的發(fā)展枷鎖，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3動畫形象在茶葉包裝設(shè)計上的具體應(yīng)用分析

3.1將傳統(tǒng)文化元素化為動畫形象

茶葉外包裝的設(shè)計開發(fā)要基于其本質(zhì)內(nèi)涵進行分析，設(shè)計師需要剖析茶葉背后的歷史文化價值與人文內(nèi)涵，然后再將其轉(zhuǎn)化為動畫形象設(shè)計出茶葉的外包裝，使其既富有時代特征又不失文化韻味，譬如說將制茶、采茶等場景利用動畫形象表現(xiàn)出來完善茶葉的外包裝設(shè)計，在包裝上展現(xiàn)不同階段的茶葉生產(chǎn)流程能引導(dǎo)消費者逐步了解現(xiàn)代茶文化，在消費者心中留下深刻的印象并提升茶企業(yè)的品牌效益。另外，在將傳統(tǒng)文化元素轉(zhuǎn)化為動畫形象時也要注意考慮現(xiàn)代人群的消費習(xí)慣與審美需求，充分利用現(xiàn)代的資源集合思想來采用不同材料與技術(shù)設(shè)計茶葉外包裝，確保茶葉外包裝在滿足現(xiàn)代社會實用思想與審美理念的同時體現(xiàn)茶文化的內(nèi)在價值，讓二者融合后能實現(xiàn)“1+1＞2”的效果。設(shè)計師可以利用動畫人物形象在茶葉外包裝上注入新的設(shè)計元素，比如說一些廣受喜愛的動畫人物、角色等都可以用以增添茶葉外包裝設(shè)計上的趣味性，讓消費者在品味茶葉之時能體會到具有現(xiàn)代化內(nèi)涵的茶文化，獲得更新鮮的心靈體會。

3.2卡通形象在茶葉外包裝設(shè)計中的應(yīng)用

卡通形象以其呆萌可愛的外在形象深深地吸引了眾多年輕人的喜愛，富有活力的卡通元素在服飾、裝飾品、藝術(shù)、戲劇等各個行業(yè)領(lǐng)域中都有所應(yīng)用，尤其對于企業(yè)品牌的塑造更具突出性與親和力，從視覺上吸引消費者涌入企業(yè)的消費市場。而卡通元素在茶葉外包裝設(shè)計中的實際應(yīng)用案例有很多，譬如“東方樹葉”產(chǎn)品就通過卡通元素在外包裝上展現(xiàn)了幾種茶葉的歷史發(fā)展故事，將茶葉起源到歷史文化一一呈現(xiàn)在消費者眼前，既做到對傳統(tǒng)茶文化的傳承與推廣，又成功宣傳了茶產(chǎn)品并形成品牌效應(yīng)引來眾多消費者關(guān)注，動靜結(jié)合的方式無形之中為消費者普及了更多有關(guān)茶葉的文化知識?？ㄍㄐ蜗蟮孽r明特征在于簡單而又形象生動，諸如迪士尼公司所創(chuàng)造的眾多卡通形象成功奠定了自身在卡通動畫行業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，其文化內(nèi)涵與附加價值顯然是不可估量的，其中很多已經(jīng)傳映數(shù)十年卡通形象，時至今日仍舊影響著一代又一代的觀眾，這樣成功的大眾文化充分呼應(yīng)了不同年齡段消費者的多元化審美情趣，其充滿童趣意味的形象特征讓不少自稱“不愿長大”的年輕人產(chǎn)生了情感共鳴。由此可見，將卡通形象應(yīng)用在茶葉外包裝設(shè)計中同樣能迅速激發(fā)社會市場的強烈反響，利用簡單可愛的造型刺激消費者的購買欲望并作為獨特的形象設(shè)計扎根人們心中，奶茶行業(yè)的“蜜雪冰城”形象大使“雪王”就以其卡通形象的特質(zhì)成功吸引了更多消費者關(guān)注這家企業(yè)。卡通形象應(yīng)用在茶葉外包裝設(shè)計上能使其在人群中更具備較強親和力，快速打破消費市場對茶文化的固有印象，為現(xiàn)代茶文化賦予更多的時代價值并與消費者拉近距離。此外，圖像作為現(xiàn)代民眾迅速獲取和傳遞消息的重要手段，以此為發(fā)力點設(shè)計全新的卡通形象并運用在茶葉外包裝設(shè)計中無疑是極為有效的。

3.3動漫形象在茶葉外包裝設(shè)計中的應(yīng)用

動漫形象相較于卡通形象更為成熟和具體化，卡通形象是將動物、物體等一系列事物通過諸如夸張、擬人等手法進行創(chuàng)意型設(shè)計的動畫形式，趣味性更強烈，而動漫形象是以二維或三維方式創(chuàng)造人物、事物等等。如果說卡通更多為了給人以樂趣和輕松，動漫則會體現(xiàn)出更為強烈的情感色彩，目前中國的動漫產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展階段。將動漫形象融合進茶葉外包裝設(shè)計中能夠借助形象背后的產(chǎn)業(yè)文化去推廣茶文化，以“聯(lián)名”等形式推出的茶葉外包裝設(shè)計可以從動漫形象的知名度來拓寬消費市場，進而促使茶企業(yè)得以實現(xiàn)經(jīng)濟效益、品牌效益與社會地位的持續(xù)上漲。另外，現(xiàn)代民眾的購物方式越來越依賴于網(wǎng)絡(luò)軟件購物等線上途徑，顯然購物者在挑選茶商品時只可眼觀不可近嘗，消費者只能依靠圖片、影像等形式了解茶葉的生產(chǎn)情況與品質(zhì)，也就是說，視覺形象成為茶產(chǎn)品在線上銷售的主要引購方式。所以，在這樣的環(huán)境背景下良好的外在包裝形象成為茶企業(yè)展現(xiàn)產(chǎn)品的重要手段，就營銷活動來說引入動漫形象能增加茶產(chǎn)品的附加價值，借用成熟的動漫形象，亦或是有實力的茶企業(yè)可以開發(fā)投資有關(guān)茶文化的動漫作品，然后再以動漫形象的藝術(shù)價值將茶葉外包裝設(shè)計進行創(chuàng)新制作，將重品質(zhì)與重設(shè)計的發(fā)展理念完美實現(xiàn)出來。傳統(tǒng)茶葉外包裝設(shè)計通常以實物圖或是茶田風(fēng)景作為形象，這種形象設(shè)計只能說無功無過，在消費力的吸引上顯然遠不如融合動漫形象的茶葉外包裝設(shè)計，無法在眾多茶企業(yè)中脫穎而出并提升行業(yè)市場地位。動漫形象的設(shè)計理念能夠改善茶葉外包裝原來的設(shè)計外形，貼合年輕人審美觀念的同時體現(xiàn)出更加多元化的審美藝術(shù)，茶企業(yè)可以通過開發(fā)傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計中的動漫元素來刺激消費市場的購買心理，進而實現(xiàn)茶葉需求市場的擴大和企業(yè)社會地位的提升。并且，在茶葉外包裝設(shè)計上利用動漫形象還有助于企業(yè)樹立品牌意識，以創(chuàng)造或聯(lián)名的動漫形象吸引茶產(chǎn)品消費市場的興趣關(guān)注，獨特的茶葉外包裝形象設(shè)計能第一時間迅速吸引消費者的關(guān)注視線，由外在形象吸引消費者去了解茶產(chǎn)品的內(nèi)在價值，當(dāng)消費者在購買欲的驅(qū)使下品嘗高質(zhì)量的茶產(chǎn)品后，就會逐漸去認識茶企業(yè)與茶文化，茶企業(yè)再適當(dāng)推出茶文化的動漫版宣傳廣告就可以更加生動地展現(xiàn)出茶葉背后的文化價值，潛移默化之下吸引越來越多的消費者關(guān)注企業(yè)品牌。除此之外，設(shè)計師在進行茶葉外包裝設(shè)計時還要注意避免出現(xiàn)偏重思想，應(yīng)當(dāng)充分考慮茶葉包裝本身的實用性要求進行實用與審美價值并存的包裝設(shè)計，以免出現(xiàn)重設(shè)計輕實用的錯誤設(shè)計形式，在茶葉外包裝設(shè)計上實現(xiàn)推陳出新而非全然推翻傳統(tǒng)，促使茶文化在外包裝設(shè)計的推動下逐漸向著個性化、創(chuàng)新化的方向持續(xù)發(fā)展。

3.4水墨三維動畫在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用

審美與實用兼得的茶葉外包裝設(shè)計自然需要保證外表精美且能夠適應(yīng)運輸、儲存、攜帶等要求，三維動畫技術(shù)就是一種能充分滿足多元化需求的形式，譬如說利用鐳射紙原理在茶葉外包裝設(shè)計上呈現(xiàn)茶葉炮制與沖泡時的動畫形象，一種簡單的小設(shè)計使茶葉外包裝更富有創(chuàng)意性。在目前所呈現(xiàn)出的茶葉外包裝設(shè)計中水墨元素顯然是較為普遍的，那么設(shè)計師就可以將水墨元素與三維動畫技術(shù)結(jié)合起來創(chuàng)新設(shè)計，將原本平面的水墨圖畫或元素轉(zhuǎn)為立體的三維空間結(jié)構(gòu)，僅僅是使用簡單的技術(shù)手段也能為消費者帶來更加耳目一新的觀感和消費體驗。在茶文化的歷史發(fā)展進程中可以看見眾多文人雅士都會以茶元素繪制水墨畫，富有傳統(tǒng)韻味的水墨元素和現(xiàn)代技術(shù)手段的結(jié)合能突出茶葉外包裝設(shè)計上的美觀與內(nèi)涵雙重效益，利用水墨三維動畫的動態(tài)畫面感將茶葉外包裝的設(shè)計理念淋漓盡致地展現(xiàn)出來，進而豐富茶文化的表達形式。在應(yīng)用水墨三維動畫時要注意，首先需要采用更加合適的水墨元素動畫形象進行茶葉外包裝設(shè)計，突出茶產(chǎn)品的不同屬性，利用不同的設(shè)計方法有目的性地突顯茶產(chǎn)品的市場定位，譬如商務(wù)用的茶產(chǎn)品可以通過輕奢感的水墨動畫進行外包裝設(shè)計，而運動類的茶產(chǎn)品則可以用更加活躍的現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格在茶葉外包裝上設(shè)計水墨動畫形象，促使茶葉外包裝所應(yīng)用的動畫元素更符合茶產(chǎn)品本身的特性。其次，設(shè)計師要在應(yīng)用三維動畫技術(shù)時要充分掌握其空間立體感的優(yōu)勢，借助信息手段不斷豐滿水墨動畫的藝術(shù)意境，進而完美設(shè)計出更富現(xiàn)代化的作品，使茶葉外包裝設(shè)計能同時滿足消費市場的更多需求，因而這需要設(shè)計師充分協(xié)調(diào)水墨動畫形象與三維動畫技術(shù)進行茶葉外包裝設(shè)計，以更加靈動的形象展現(xiàn)水墨動畫形象中的茶文化，讓消費者在使用茶產(chǎn)品時欣賞外包裝設(shè)計中的現(xiàn)代審美藝術(shù)，在提升茶產(chǎn)品社會價值與審美價值的同時優(yōu)化企業(yè)的服務(wù)水平。

3.5樹立知識產(chǎn)權(quán)與品牌意識

動畫形象也可以作為茶企業(yè)的品牌標簽來樹立企業(yè)形象，以帶有特色的動畫形象設(shè)計茶葉外包裝能讓消費者不斷熟悉企業(yè)的品牌形象，進而帶動提升茶企業(yè)的市場地位。所以，茶企業(yè)要充分樹立知識產(chǎn)權(quán)與品牌意識進行茶葉外包裝上的動畫設(shè)計，大膽創(chuàng)新動畫形象并將其作為企業(yè)茶產(chǎn)品的標志，就像肯德基、麥當(dāng)勞的產(chǎn)品形象一樣，通過茶葉外包裝上的動畫形象設(shè)計加深消費者對于形象與企業(yè)的聯(lián)系。這種營銷方式具有極強的借鑒意義，茶企業(yè)通過特色動畫形象建立品牌、強化市場影響力，進而實現(xiàn)對產(chǎn)品附加值的提升，尤其在日益復(fù)雜且競爭愈發(fā)激烈的市場環(huán)境中，透過廣受好評的動畫形象維護茶企業(yè)自身的品牌效益能起到強有力的消費引導(dǎo)作用，在同等茶品質(zhì)下人們自然更愿意選擇外觀新穎的茶產(chǎn)品。

4結(jié)語

總而言之，茶葉外包裝設(shè)計作為茶產(chǎn)品形象與茶文化的主要表現(xiàn)形式能刺激消費欲望，將動畫形象融入茶葉外包裝設(shè)計元素中能進一步幫助企業(yè)拓寬消費市場，一個優(yōu)秀的茶葉外包裝設(shè)計能深刻地展現(xiàn)茶產(chǎn)品的價值與茶文化的內(nèi)涵，同時滿足消費者的多元化審美需求與實用理念。因此，茶葉外包裝設(shè)計師可以將傳統(tǒng)文化元素轉(zhuǎn)化為動畫形象并融入設(shè)計方案中，借助卡通動漫、水墨動畫等形象設(shè)計更具創(chuàng)新力的茶葉外包裝，并且還要重視知識產(chǎn)權(quán)的保護與企業(yè)品牌的樹立，利用新時展理念進一步提升茶產(chǎn)品的附加文化價值，使茶企業(yè)得以持續(xù)發(fā)展。

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