第一篇：貝恩發(fā)布《2012中國奢侈品市場研究報告》

貝恩發(fā)布《2012中國奢侈品市場研究報告》

[導(dǎo)讀]貝恩公司研究發(fā)現(xiàn)2012年中國大陸奢侈品市場增速放緩至7%左右，但中國消費(fèi)者現(xiàn)已成為全球第一的奢侈品消費(fèi)群體,中國人奢侈品消費(fèi)占全球總額的25%

上海，2012年12月12日——業(yè)界關(guān)注的《2012中國奢侈品市場研究報告》由全球領(lǐng)先的管理咨詢公司貝恩公司連續(xù)第五年發(fā)布。貝恩公司的報告指出，2012年中國大陸的奢侈品市場年增長率降至7%左右。由于匯率浮動，以歐元計的增長率則為20%左右。另據(jù)貝恩公司的最新分析數(shù)據(jù)顯示，在歐元持續(xù)走低、境外游升溫這兩大因素的聯(lián)合作用下，中國消費(fèi)者在海外消費(fèi)的部分已占其奢侈品消費(fèi)總額的60%。中國人已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)最大的奢侈品消費(fèi)群體，他們購買了全球約25%的奢侈品。盡管中國人在大陸的奢侈品消費(fèi)增速放緩，但2012年中國人在海外的奢侈品消費(fèi)仍然實現(xiàn)了31%的增長。與此同時，在香港消費(fèi)的增速也減緩至10%左右，而澳門增長依然強(qiáng)勁。

“中國的消費(fèi)者日益成為全球性的奢侈品消費(fèi)者，”貝恩公司全球合伙人，大中華區(qū)消費(fèi)品、零售及奢侈品業(yè)務(wù)主席，《2012中國奢侈品市場研究報告》的作者布魯諾·蘭納先生指出，“中國消費(fèi)者的需求發(fā)生了哪些變化是全球奢侈品行業(yè)各大品牌當(dāng)前應(yīng)著重考慮的問題”。

就地域而言，大中華區(qū)現(xiàn)已取代日本成為第二大奢侈品市場，僅次于美國。然而，隨著中國市場的逐漸成熟，貝恩發(fā)現(xiàn)了一些新的趨勢和挑戰(zhàn)：

· 中國的奢侈品消費(fèi)者形色各異，存在著消費(fèi)行為各不相同的細(xì)分群體。例如，新興市場消費(fèi)者的典型特征是偏好顯著的品牌商標(biāo)，而這一特征在部分北京和上海的消費(fèi)者身上已經(jīng)逐漸消退，他們轉(zhuǎn)而偏好具備獨(dú)特性、高品質(zhì)和低調(diào)的奢侈品。貝恩公司的研究顯示，京滬兩地有65%的奢侈品消費(fèi)者打算減少購買帶有顯著商標(biāo)的奢侈品。

· 較年輕的消費(fèi)者（25-35歲）和較年長的消費(fèi)者（35-45歲）對待奢侈品的態(tài)度也有很大差別。年輕一代注重獨(dú)特性，喜歡與他們個性更相符的品牌或產(chǎn)品，而且非常樂意通過網(wǎng)絡(luò)和移動設(shè)備與奢侈品牌進(jìn)行溝通。年長一些的消費(fèi)者則對身份、專屬性更在乎一些，而且在奢侈品上花費(fèi)得更多。

· 越來越多的消費(fèi)者擁有在海外購買奢侈品的經(jīng)歷。因此，奢侈品牌在中國的門店需要與法國和意大利的門店保持一致，為消費(fèi)者提供相同的購物體驗，否則，他們將面臨更多消費(fèi)額流向海外門店的風(fēng)險。當(dāng)然，與此同時在海外的一些品牌門店也面臨著如何更好服務(wù)中國客人的難題。因此，提升購物體驗至關(guān)重要，特別是在目前在華奢侈品牌均想方設(shè)法提高自己的同店銷售額的情況下。

· 未來幾年內(nèi)，很多品牌會減緩在華開店步伐，因為他們的門店覆蓋已經(jīng)深入二三線城市，對選址也越來越嚴(yán)格。但也有相對進(jìn)入中國市場較晚的一些品牌依然會保持較快速的擴(kuò)張。

· 網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為一種越來越重要的品牌營銷手段。目前手機(jī)營銷渠道所占份額尚小，但處于上升階段。奢侈品牌力圖通過在多種社交媒體與消費(fèi)者互動來提升網(wǎng)上客戶體驗。奢侈品網(wǎng)絡(luò)銷售依然處于起步階段。

對于2013年，貝恩公司預(yù)計中國大陸的奢侈品市場增速將有所好轉(zhuǎn)。盡管整體商業(yè)環(huán)境仍存在一些挑戰(zhàn)和不確定因素，但基本面依然保持樂觀。市場增速的放緩也為各大品牌提供了重新審視和調(diào)整戰(zhàn)略的機(jī)會——如何制定針對中國消費(fèi)者的整體性戰(zhàn)略將成為重要課題。

布魯諾·蘭納先生總結(jié)到：“中國的奢侈品消費(fèi)者開始從‘炫耀’向‘認(rèn)知’轉(zhuǎn)變。品牌將面臨更大的壓力，他們需要提供與中國消費(fèi)者更為相關(guān)的產(chǎn)品，而不是僅僅依靠奢侈品自身的地位?！?/p>

第二篇：貝恩管理公司發(fā)布最新研究報告

貝恩管理咨詢公司發(fā)布的調(diào)查報告顯示，2012年中國消費(fèi)者已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)最大的奢侈品消費(fèi)群體，他們購買了全球約25%的奢侈品。國內(nèi)的奢侈品展會是人們認(rèn)識和接觸一些高端品牌的途徑之一，但是有人動起了歪腦筋，把展會變成了騙局。

世界奢侈品協(xié)會被曝招搖撞騙 偽造商品雇人演戲

追不回的80萬

2006年2月，在北京經(jīng)營一家文化公司的小美注冊香港公司接到了一個電話，在電話那側(cè)，一自稱歐陽坤的人說，自己是世界奢侈品協(xié)會中國代表處代表，希望小美幫助邀請一些實力雄厚的房地產(chǎn)商參加一個頂級奢侈品展會。2006年的北京首屆奢侈品展，最后定名為北京首屆頂級私人護(hù)品展。

小美的公司主要是為地產(chǎn)項目做開盤活動策劃，對方提到的展會正好符合很多客戶的需求，再加上聽說對方世界級協(xié)會的名頭，小美沒加思索就同意了。雙方商定，由對方負(fù)責(zé)展會，小美的公司負(fù)責(zé)推薦房地產(chǎn)商參會，最終，小美聯(lián)系了3個房產(chǎn)商參展。小美告訴記者，當(dāng)時一家地產(chǎn)公司參會繳費(fèi)是24萬到40萬，3家地產(chǎn)公司共繳納了80萬的參會費(fèi)用。按照雙方簽訂的協(xié)議，在活動結(jié)束后，協(xié)會承諾付給小美的公司一半展會收入。小美告訴記者，對方承諾為期三天的展會只做了兩天，到了第三天這個協(xié)會的人就全部消失了，不僅當(dāng)初與她聯(lián)絡(luò)展會的歐陽坤電話不通，小美去過的辦公室也人去樓空。

小美不但一分錢沒拿到，還賠付了這3家公司展會費(fèi)用80萬元。小美發(fā)現(xiàn)自己被騙，馬上向警方報了案，但此時才發(fā)現(xiàn)，歐陽坤查無此人，世界奢侈品協(xié)會也查不到任何相關(guān)信息，警方無法立案。此后，小美經(jīng)朋友幫助多方查找，找到了歐陽坤另外一個聯(lián)系電話，雖然聯(lián)系到歐陽坤本人，但對方始終不肯見面。最開始的一兩年，歐陽坤還承認(rèn)過算欠錢，后來就不認(rèn)賬了。直到2012年6月21日，她看到了東方衛(wèi)視播出的一期名為：“世奢會”迷霧的曝光節(jié)目。

世界奢侈品協(xié)會稱已經(jīng)與法國、英國、瑞士等12個主要奢侈品原產(chǎn)國的駐中國使館及商會簽署了國際奢侈品貿(mào)易合作協(xié)議。但當(dāng)記者向法國駐華大使館以及法國商會求助時，對方都否認(rèn)與之簽訂過任何形式的貿(mào)易合作協(xié)議。法國商會表示，法商會跟世界奢侈品協(xié)會沒有關(guān)系。

看了節(jié)目，小美決定委托律師幫她調(diào)查。

第三篇：中國奢侈品市場調(diào)查報告

中國奢侈品市場“錢景”幾何

中國一直是各個全球奢侈品垂涎的疆域，尤其是近兩年，中國奢侈品消費(fèi)市場的迅速膨脹，以及奢侈品品牌間競爭的加劇，“到中國去！”已經(jīng)成了這些奢侈品牌的共識。在網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為全球大勢的今天，新銳網(wǎng)絡(luò)媒體YOKA.com這樣的高端時尚媒體高調(diào)上線，仿佛為這些品牌開辟了一列獨(dú)特的通往中國的“時尚專列”。

中國奢侈品市場“錢景”幾何

自馬可波羅東游中國的那一刻開始，西方奢侈品品牌便開始伴隨著中西方文化交流而緩緩進(jìn)入中國。近年來，中國奢侈品市場的無限潛力再一次吸引了這些西方的“老貴族”。LV、DIOR、Salvatore Ferregamo、CHLOE，越來越多具有百年歷史的經(jīng)典奢侈品品牌在無聲無息間登陸中國。2007年6月，時尚雜志、YOKA時尚網(wǎng)等高端時尚媒體對奢侈品行業(yè)的旗艦展會??上海國際品味生活展和2007富世生活中國峰薈進(jìn)行了全方位報道，令消費(fèi)者大開眼界。在展會上，除傳統(tǒng)的珠寶、時裝、手表、化妝品等消費(fèi)領(lǐng)域的高端品牌外，我們還看到了房地產(chǎn)、汽車、旅游、私人游艇、飛機(jī)等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的風(fēng)采。更有甚者，把西方的名貴寵物犬也搬到了中國。

中國的奢侈品市場到底有多大？為何能吸引如此多的西方“貴族”紛至沓來？

經(jīng)濟(jì)的繁榮造就了中國一大批百萬富翁和不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階層，速度之快令全球奢侈品巨頭驚訝。根據(jù)中國品牌策略協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，中國有1.75億消費(fèi)者有能力購買各種品牌的奢侈品，而到2010年，這個數(shù)字將達(dá)到2.5億，消費(fèi)額也會從目前的20多億美元增加到70億美元。摩根士丹利分析師克萊爾.肯特預(yù)計，中國的奢侈品消費(fèi)者最終將達(dá)到1億人，與日本不相上下，中國將成為全球最賺錢的奢侈品市場。

“數(shù)據(jù)顯示，歐美奢侈品行業(yè)的市場年增長幅度只維持在10%左右”一位來自于中國首家高端時尚垂直門戶、“奢適”生活的倡導(dǎo)者YOKA.com的資深行業(yè)人士認(rèn)為，“對比之下，近3年來，許多奢侈品品牌在中國市場的增長率卻達(dá)到了驚人的80%-100%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于他們在世界其它國家和地區(qū)的增長率！”由此可以看出，除中國市場的巨大潛力外，國外奢侈品行業(yè)激烈的競爭也是導(dǎo)致奢侈品品牌大規(guī)模東游的原因之一。

“中國的奢侈品行業(yè)正迎來增長的高峰！”這位業(yè)內(nèi)資深人士表示，“YOKA時尚網(wǎng)成倍增長的用戶注冊量就能證明，中國“尚流一族”的人數(shù)在飛速增長，如今中國的奢侈品市場已經(jīng)發(fā)展成了一座潛力無限的金礦！”

奢侈品牌遭遇推廣瓶頸

隨著西方奢侈品品牌的大規(guī)?！皷|游”，在中國發(fā)展的種種問題開始初露端倪，其中以品牌推廣渠道和贏利模式問題尤為顯著。對此，時尚界業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“奢侈品牌在中國的推廣方式主要有兩大類，一類是傳統(tǒng)的媒質(zhì)，如報紙、雜志、電視臺。另一類是終端，如專賣店、商場。但隨著信息化程度在全球以及中國的日漸提高，以往的推廣方式顯露出一些明顯的不足。如何利用網(wǎng)絡(luò)推廣品牌，增加贏利，并讓中國消費(fèi)者更方便地了解西方的奢侈品文

化，成為奢侈品貴族們迫待解決的首要問題。

作為奢侈品文化傳播的主要推廣渠道，時尚媒體對于奢侈品品牌來說必不可少。時尚媒體在西方國家十分發(fā)達(dá)，我們所熟悉的《Vogue》、《W》等高端時尚媒體都伴隨著西方奢侈品行業(yè)的發(fā)展而不斷發(fā)展。同時，新一輪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新也加大了西方奢侈品文化傳播的深度和廣度，諸如GLAM、英國POUT網(wǎng)等高端時尚網(wǎng)站為奢侈品文化的傳播提供了最為便捷的途徑，甚至在奢侈品的銷售中，高端時尚類網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)起了到關(guān)鍵的作用。在英國NET-A-PORTER網(wǎng)上，每天可以接到400份來自于全球各地的訂單。

與西方相比，以時尚集團(tuán)為代表的中國高端平面時尚媒體比之西方在傳播奢侈品消費(fèi)理念和引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)潮方面并不遜色。但在新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用上，我國卻一直處于空白。隨著消費(fèi)者閱讀習(xí)慣的變化和越來越多的奢侈品品牌進(jìn)入中國，急需專業(yè)的高端時尚網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)成為奢侈品品牌的最大呼聲。這也難怪YOKA.com網(wǎng)甫一上線便倍受消費(fèi)者和各大奢侈品品牌的關(guān)注，被廣大奢侈品品牌喻為開往中國市場的“時尚專列”。

跨上開往中國的“時尚專列”

對于急需新的贏利點的廣大奢侈品品牌來說，植根中國本土、融合了現(xiàn)代東西方文化的新銳時尚媒體YOKA.com的出現(xiàn)無疑是一道金光閃閃的希望之光。YOKA.com首先從文化上倡導(dǎo)一種新的“奢適”生活理念，將西方的奢侈品文化含蓄地融進(jìn)了東方的消費(fèi)理念中。另一方面，它又符合了奢侈品品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的國際大趨勢，幫助奢侈品牌開辟了一條新的推廣渠道和一種新的贏利模式。

第四篇：中國奢侈品市場消費(fèi)調(diào)查報告

中國奢侈品市場消費(fèi)調(diào)查報告
當(dāng)前我國在全面建設(shè)小康社會，而大眾的消費(fèi)狀況值得探究，因為只 當(dāng)前我國在全面建設(shè)小康社會，而大眾的消費(fèi)狀況值得探究，有了解大眾的消費(fèi)狀況，特別是對奢侈品的消費(fèi)調(diào)查了解，才有可能 有了解大眾的消費(fèi)狀況，特別是對奢侈品的消費(fèi)調(diào)查了解，從側(cè)面知道大眾的經(jīng)濟(jì)能力?！袊鴩H技 從側(cè)面知道大眾的經(jīng)濟(jì)能力。中國服務(wù)企業(yè) 500 強(qiáng)——中國國際技 術(shù)智力合作公司旗下的庫瑪在線調(diào)查門戶在 2006 年 1 月利用網(wǎng)絡(luò)調(diào) 查系統(tǒng)對其注冊會員進(jìn)行了抽樣調(diào)查，查系統(tǒng)對其注冊會員進(jìn)行了抽樣調(diào)查，抽取的有效樣本 7128 個，同 個有效的樣本。參與調(diào)查的人中，69.36%，時獲取了 7128 個有效的樣本。參與調(diào)查的人中，男性占 69.36%，女 30.64%； 歲之間，94.05%。性占 30.64%；年齡主要分布在 20 到 39 歲之間，占 94.05%。

一、認(rèn)為高端別墅、豪華轎車、名表、珠寶是奢侈品的觀念依然沒有 認(rèn)為高端別墅、豪華轎車、名表、珠寶是奢侈品的觀念依然沒有 改變，大家購買奢侈品都比較理性，多數(shù)人對奢侈品的關(guān)注程度不高，改變，大家購買奢侈品都比較理性，多數(shù)人對奢侈品的關(guān)注程度不高，少數(shù)人對奢侈品非常熟悉。少數(shù)人對奢侈品非常熟悉?！吧莩奁贰边@個概念在大多數(shù)人的頭腦里，還是像以前一樣，是主要 奢侈品”這個概念在大多數(shù)人的頭腦里，還是像以前一樣，消費(fèi)對象是有錢人的產(chǎn)品，是國際品牌、高價位的消費(fèi)品，消費(fèi)對象是有錢人的產(chǎn)品，是國際品牌、高價位的消費(fèi)品，同時是能 提高生活品質(zhì)的消費(fèi)品。大多數(shù)人認(rèn)為高端別墅、豪華轎車、名表、提高生活品質(zhì)的消費(fèi)品。大多數(shù)人認(rèn)為高端別墅、豪華轎車、名表、珠寶、香包、化妝品、服裝等頂級時尚產(chǎn)品都是奢侈品，珠寶、香包、化妝品、服裝等頂級時尚產(chǎn)品都是奢侈品，整體占了調(diào) 56.95%。大家購買奢侈品都還是比較理性的，查的 56.95%。大家購買奢侈品都還是比較理性的，認(rèn)為對于奢侈品 應(yīng)該先衡量自己的經(jīng)濟(jì)實力，32.69%； 應(yīng)該先衡量自己的經(jīng)濟(jì)實力，占 32.69%；會為購買奢侈品會特意積 蓄一段時間，18.17%； 占 認(rèn)為奢侈品消費(fèi)是一種生活品質(zhì) 占 16.20%； 費(fèi)是一種生活品質(zhì)，蓄一段時間，18.17%； 認(rèn)為奢侈品消費(fèi)是一種生活品質(zhì)，16.20%； 同時，認(rèn)為勤儉是中國人的傳統(tǒng)美德，奢侈品消費(fèi)華而不實，同時，認(rèn)為勤儉是中國人的傳統(tǒng)美德，奢侈品消費(fèi)華而不實，反對奢 侈消費(fèi)的比例也不小，14.83%； 侈消費(fèi)的比例也不小，占了 14.83%；還有人認(rèn)為奢侈品消費(fèi)可以塑 造成功者形象，11.22%。多數(shù)人對奢侈品的關(guān)注程度不

高，造成功者形象，占 11.22%。多數(shù)人對奢侈品的關(guān)注程度不高，少數(shù)人 對奢侈品非常熟悉。平時對奢侈品的關(guān)注度，偶爾逛商場會留意，對奢侈品非常熟悉。平時對奢侈品的關(guān)注度，偶爾逛商場會留意，占

62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品，17.10%；對品牌歷史、62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品，占 17.10%；對品牌歷史、產(chǎn)品如數(shù)家珍，占 12.49%。這說明大家雖然對奢侈品有向往，但是對 產(chǎn)品如數(shù)家珍，12.49%。這說明大家雖然對奢侈品有向往，其還不非常關(guān)注。其還不非常關(guān)注。

二、大多數(shù)人對奢侈品的消費(fèi)數(shù)量還是非常少，主要*自己掙的錢在 大多數(shù)人對奢侈品的消費(fèi)數(shù)量還是非常少，主要* 本國自己消費(fèi)。本國自己消費(fèi)。過去二個月對奢侈品消費(fèi)經(jīng)歷來看，沒有消費(fèi)的超過半數(shù)以上，過去二個月對奢侈品消費(fèi)經(jīng)歷來看，沒有消費(fèi)的超過半數(shù)以上，占 64.19%。有奢侈品消費(fèi)的占 35.79%。消費(fèi)奢侈品周期來看，偶爾和基 64.19%。35.79%。消費(fèi)奢侈品周期來看，本不消費(fèi)的比例占絕大多數(shù)，94.25。本不消費(fèi)的比例占絕大多數(shù)，達(dá)到 94.25。只有非常少數(shù)人有一年 6 次以上奢侈品消費(fèi)。消費(fèi)奢侈品的主要經(jīng)濟(jì)來源看，占絕大多數(shù)都是 次以上奢侈品消費(fèi)。消費(fèi)奢侈品的主要經(jīng)濟(jì)來源看，自己掙的錢，81.12%；其次是父母的錢，13.45%； 自己掙的錢，比例為 81.12%；其次是父母的錢，13.45%；非常小部分 是伴侶給的，5.43%。是伴侶給的，占 5.43%。購買奢侈品的地方來看，本國的品牌銷售店是主流，占 72.92%；到 購買奢侈品的地方來看，本國的品牌銷售店是主流，72.92%； 香港、11.46%；到日本、新加坡等亞洲其他國家購買，香港、臺灣購買的占 11.46%；到日本、新加坡等亞洲其他國家購買，歐洲、美國奢侈品的產(chǎn)地選購 歐洲、美國奢侈品的產(chǎn)地選購，與生產(chǎn)廠家直接聯(lián)系購買的總共占 15.62%。從購買奢侈品的用途來說，62.88%；贈送他人、15.62%。從購買奢侈品的用途來說，自己使用 62.88%；贈送他人、35.97%。給家人使用和作收藏用共占 35.97%。

三、大家對勞斯萊斯、法拉利、勞力士、香奈兒、香格里拉、希爾頓 大家對勞斯萊斯、法拉利、勞力士、香奈兒、香格里拉、等世界名牌非常熟悉。等世界名牌非常熟悉。汽車：勞斯萊斯、法拉利、奔馳、寶馬、保時捷、賓利、汽車：勞斯萊斯、法拉利、奔馳、寶馬、保時捷、賓利、其他所占比 例非常平均。例非常平均。手表： 33.83%，17.57%，16.73%，手表：勞力士占 33.83%，登喜路占 17.57%，迪奧占 16.73%，范思哲占 15.7%，古琦占 9.93%，其他 6.24%。服裝和飾品：香奈兒占 15.27%，15.7%，9.93%，6

6.24%。服裝和飾品： 15.27%，

11.59%，路易.11.27%，蘭蔻、范思哲、迪奧、高絲、資生堂占 11.59%，路易.威登占 11.27%，蘭蔻、范思哲、迪奧、高絲、古琦、紀(jì)梵希、芬迪、佛萊格默、高田賢三及其他均所占比例不大。古琦、紀(jì)梵希、芬迪、佛萊格默、高田賢三及其他均所占比例不大。酒店： 34.91%，30.27%，20.44%，酒店：香格里拉占 34.91%，希爾頓占 30.27%，凱悅集團(tuán)占 20.44%，14.37%。萬豪占 14.37%。萬元以內(nèi)，四、多數(shù)人過去在省際周邊旅游，費(fèi)用多在 1 萬元以內(nèi)，有近一半的 多數(shù)人過去在省際周邊旅游，人在計劃境外旅游，其中亞歐國家為首選。調(diào)查表明，人在計劃境外旅游，其中亞歐國家為首選。調(diào)查表明，人們用于旅游 的費(fèi)用不高，這跟個人經(jīng)濟(jì)狀況和收入有直接關(guān)系。旅游情況：省外 的費(fèi)用不高，這跟個人經(jīng)濟(jì)狀況和收入有直接關(guān)系。旅游情況： 31.84%，28.38%，27.85%，游占 31.84%，省內(nèi)游占 28.38%，城市周邊游占 27.85%，境外游占 6.46%，5.48%。過去一年，6.46%，沒出去旅游占 5.48%。過去一年，全家在旅游和購物上的支 千元及以下占了多數(shù)，46.61%。未來一年的境外旅游計劃中，出 ： 5 千元及以下占了多數(shù)，46.61%。未來一年的境外旅游計劃中，47.21%； 52.79%，評分秋色。有計劃的占 47.21%；沒有計劃的占 52.79%，評分秋色。最有可能選擇 的旅游目的地：亞洲國家 48.03%，歐洲國家 34.95%，大洋洲國家、的旅游目的地： 48.03%，34.95%，大洋洲國家、17.03%。看來，南北美洲國家和非洲國家共占 17.03%?？磥?，最有可能選擇的旅游目 的地是亞洲和歐洲國家。的地是亞洲和歐洲國家。

五、大多數(shù)人進(jìn)行過個人投資，參加過如游泳、網(wǎng)球、保齡球之類的 大多數(shù)人進(jìn)行過個人投資，參加過如游泳、網(wǎng)球、運(yùn)動健身，但是費(fèi)用比較高的運(yùn)動項目如徒步穿越、滑雪、攀巖、運(yùn)動健身，但是費(fèi)用比較高的運(yùn)動項目如徒步穿越、滑雪、攀巖、探 險、潛水、高爾夫球等較少人能參加。這從另外一個方面說明參與調(diào) 潛水、高爾夫球等較少人能參加。查的人群經(jīng)濟(jì)收入不高。過去一年里，家里人進(jìn)行個人投資的情況中， 查的人群經(jīng)濟(jì)收入不高。過去一年里，家里人進(jìn)行個人投資的情況中 有投資的占大多數(shù)，70.16%，29.77%。過去一年里，有投資的占大多數(shù)，達(dá) 70.16%，沒有投資的占 29.77%。過去一年里，大家參加過的運(yùn)動健身里，游泳所占比例最大，22.24%；其次，大家參加過的運(yùn)動健身里，游泳所占比例最大，達(dá) 22.24%；其次，網(wǎng)球、保齡球也占相當(dāng)比例；其余運(yùn)動，如徒步穿越、滑雪、攀巖、網(wǎng)球、保齡球也占相當(dāng)比例；其余運(yùn)動，如徒步穿

越、滑雪、攀巖、探險、潛水、高爾夫球、國標(biāo)舞、棒球、馬術(shù)所占比例均相差無幾。探險、潛水、高爾夫球、國標(biāo)舞、棒球、馬術(shù)所占比例均相差無幾。

表明設(shè)施完備的運(yùn)動項目受到大家的喜愛，相對較刺激和危險的運(yùn)動 表明設(shè)施完備的運(yùn)動項目受到大家的喜愛，項目較少人參加。項目較少人參加。

六、大都認(rèn)為月薪在 5001 元到 20000 元及以上的人適合經(jīng)常進(jìn)行奢 侈品消費(fèi)，中國香港、中國臺灣、歐美國家適合購買奢侈品。侈品消費(fèi)，中國香港、中國臺灣、歐美國家適合購買奢侈品。有大多 10%過著一邊消費(fèi)奢侈品一邊過著負(fù)債的生活 過著一邊消費(fèi)奢侈品一邊過著負(fù)債的生活。數(shù)被調(diào)查的身邊人約 10%過著一邊消費(fèi)奢侈品一邊過著負(fù)債的生活。大家覺得月薪與經(jīng)常的進(jìn)行奢侈品消費(fèi)之間的關(guān)系是，5001大家覺得月薪與經(jīng)常的進(jìn)行奢侈品消費(fèi)之間的關(guān)系是，5001-10000 元、10001-20000 元、20000 元以上分別占 33.47%、31.92%和 25.02%，1000133.47%、31.92%和 25.02%，2000元的人，9.59%，只有相當(dāng)少的人認(rèn)為月薪在 2000-5000 元的人，約 9.59%，有能力經(jīng) 常的進(jìn)行奢侈品消費(fèi)。大家身邊一邊消費(fèi)奢侈品一邊過著負(fù)債的生活 常的進(jìn)行奢侈品消費(fèi)。的人的范圍，10%以內(nèi)占 75.31%，10%-30%占 20.22%。的人的范圍，10%以內(nèi)占 75.31%，10%-30%占 20.22%。最適合購買奢 侈品的地方有：中國香港、中國臺灣，42.86%；歐洲、侈品的地方有：中國香港、中國臺灣，占 42.86%；歐洲、美國奢侈 品的產(chǎn)地選購，占 25.98%；中國沿海城市，占 20.15%；日本、新加 品的產(chǎn)地選購，25.98%；中國沿海城市，20.15%；日本、海城市 坡等亞洲其他國家購買，11.01%。坡等亞洲其他國家購買，僅占 11.01%。了解奢侈品的途徑，互聯(lián)網(wǎng)、時尚雜志、電視、了解奢侈品的途徑，互聯(lián)網(wǎng)、時尚雜志、電視、銷售專賣店加起來的 66.01%。比例達(dá)到了 66.01%。不管結(jié)果如何，——中國國際技術(shù)智力合作公 不管結(jié)果如何，中國服務(wù)企業(yè) 500 強(qiáng)——中國國際技術(shù)智力合作公 司旗下庫瑪在線調(diào)查系統(tǒng)推出的《關(guān)于奢侈品消費(fèi)的調(diào)查報告》，一 司旗下庫瑪在線調(diào)查系統(tǒng)推出的《關(guān)于奢侈品消費(fèi)的調(diào)查報告》，一 》，定層面上反映了大眾對奢侈品真實消費(fèi)心態(tài)，必將對商家產(chǎn)生有益的 定層面上反映了大眾對奢侈品真實消費(fèi)心態(tài)，提醒和幫助。提醒和幫助。

第五篇：中國奢侈品市場發(fā)展及現(xiàn)狀分析

中國奢侈品市場發(fā)展及現(xiàn)狀分析 奢侈品對于我們大學(xué)生來說是一個陌生而又熟悉的字眼。在我的印象里奢侈品就是屬于價錢很昂貴的高檔類用品，是一般人可望而不可及的，一般都是所謂的富豪一類的有錢人使用的東西，常見的奢侈品有豪華轎車，箱包，手表，香水等昂貴用品。據(jù)我所了解的牌子有，比如說，奔馳，寶馬，凱迪拉克，阿瑪尼，香奈爾，迪奧等。他們并不屬于柴米油鹽一類的生活必需品，奢侈品的消費(fèi)量也代表這一個地區(qū)乃至全國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水品。越是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家，奢侈品的消費(fèi)量就越大。也就是可以理解為，奢侈品的消費(fèi)量同時也反映了一個國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。奢侈品的消費(fèi)量在發(fā)達(dá)國家一定是高于在發(fā)展中國家以及欠發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)量的。這些只是屬于我個人對于奢侈品膚淺的理解。奢侈品（luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特，稀缺，珍奇等特點的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價值品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。在生活中，奢侈品是一種超出人們正常需要的，能給人們帶來超出普通享受的高檔消費(fèi)品。做為非生活必需品，奢侈品是一個相對的概念，具有時代性，區(qū)域性等特征，即在不同的人群、不同的地點和不同的時間，奢侈品的物質(zhì)形式會發(fā)生轉(zhuǎn)變。從另一個角度上看，奢侈品又是指無形價值有形價值比值最高的產(chǎn)品，奢侈品的消費(fèi)是一種高檔消費(fèi)的行為，奢侈品本身這個詞并無貶義。

奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)源于100多年前的歐洲，經(jīng)濟(jì)上極其強(qiáng)大的美國為了抵制歐洲文化，用美元打造了奢侈品產(chǎn)業(yè)。在20世紀(jì)70年代，日本富裕

起來了，再有了經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大支持下，也學(xué)習(xí)美國，開發(fā)了其奢侈品產(chǎn)業(yè)，它在全世界搜羅藝術(shù)品，以至于讓梵高的畫炒到一千多萬美元之后囤到家里無法脫手。奢侈品消費(fèi)如今又在以中國、印度、俄羅斯為主的新興市場崛起。。。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和世界經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展以及在美國，日本等經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的帶領(lǐng)下，中國的奢侈品市場也逐漸嶄露頭腳。中國奢侈品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在國際的奢侈品市場中既面臨著機(jī)遇同時又受到許多的挑戰(zhàn)。首先，先介紹一下中國奢侈品市場的規(guī)模，世界奢侈品協(xié)會發(fā)布報告稱，2007年，中國人在首飾、服裝、皮具、香水、等奢侈品（不包括私人飛機(jī)和游艇）上的消費(fèi)達(dá)80億美元，奢侈品消費(fèi)占全球市場份額的18%，消費(fèi)人群占總?cè)丝诘?3%，世界公認(rèn)的頂級奢侈品品牌，如阿瑪尼、路易威登、賓利、迪奧等，已有超過八成進(jìn)駐中國市場。另外在消費(fèi)者規(guī)模上，中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會曾公布我國有1.6億人的奢侈品消費(fèi)人群；中國寶玉石協(xié)會專家則大膽預(yù)計到2012年我國將有2.5億消費(fèi)者有能力購買奢侈品；而安永會計公司研究報告曾估計我國有1000—1300萬人消費(fèi)奢侈品。

中國奢侈品市場所涵蓋的主要人群：從消費(fèi)者結(jié)構(gòu)年齡看，我國目前購買奢侈品者大部分是40歲以下的年輕人，40歲以上的老年人占不到奢侈品消費(fèi)人群的30%。而在發(fā)達(dá)國家，這個市場的主導(dǎo)者是40-70歲的中年人和老年人。這種奢侈品消費(fèi)現(xiàn)象表明我國的奢侈品發(fā)展存在一定隱患。頂尖消費(fèi)人群，也就是俗稱的富豪，根據(jù)2007年10月胡潤研究所的調(diào)研，在中國，資產(chǎn)超過100億的富豪有200人，超過10

億的2000人，超過1億的有5000人，超過5000萬的則有800000人。他們的消費(fèi)特征是，對價格不敏感。只要是所喜歡的，就會不惜代價。例如購買游艇、私人飛機(jī)等。國內(nèi)某高爾夫球會，擬推出飛機(jī)、賓利接送、停機(jī)坪等服務(wù)，借此機(jī)會賣到天價，所瞄準(zhǔn)的也正是這類人群。2010年7月2日，胡潤研究院在上海第二次發(fā)布“富豪消費(fèi)價格指數(shù)”，分析了47項與高品質(zhì)生活方式相關(guān)的商品，對比他們在2008年6月1日的市場價格，漲幅平均值為12.6%；為居民消費(fèi)指數(shù)的1.8倍。另外一個不容忽視的群體是，中等收入家庭，白領(lǐng)上班族。他們的消費(fèi)特征是，持續(xù)消費(fèi)能力較弱；但對奢侈產(chǎn)品有著執(zhí)著的迷戀與渴望，且不屑于購買仿冒品。比如說，他們會花上一兩個月的薪水，去購買喜歡的奢侈產(chǎn)品，例如路易威登的箱包。

中國的奢侈品行業(yè)孕育著巨大的商機(jī)，市場容量相當(dāng)龐大：中國消費(fèi)者具備一定的消費(fèi)能力和消費(fèi)意識，對奢侈品的需求也不斷增加。中國毫無疑問正在成為奢侈品消費(fèi)的大國，但是也應(yīng)該看到中國的奢侈事業(yè)才剛剛起步，有很多地方還不完善，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也還停留在比較初級的階段，對奢侈品的理解也不夠成熟。另外一個現(xiàn)象是，在奢侈行業(yè)國內(nèi)企業(yè)集體缺位，國內(nèi)還沒有真正的奢侈品牌。中國的奢侈品市場還不成熟，安永在報告中對中國和西方成熟的奢侈品消費(fèi)市場進(jìn)行了比較，從中發(fā)現(xiàn)了兩者不少的差異性。報告支持奢侈品在中國尚屬于較新的行業(yè)，其發(fā)展速度高于法國、意大利、其它歐洲國家、美國和其它成熟市場。與更為成熟的市場相比，中國市場最顯著的不同在于奢侈品的消費(fèi)形態(tài)。

盡管各達(dá)大咨詢公司的報告都描繪出了中國奢侈品行業(yè)的美好前景，使得業(yè)界人士欣喜異常。但是我們也不得不面對中國的奢侈品消費(fèi)群體對洋品牌趨之若鶩的現(xiàn)實，更不得不面對中國奢侈品市場沒有一個真正意義上的本土品牌的尷尬。業(yè)界普遍認(rèn)為我國至少目前還沒有真正意義上的本土奢侈品牌?，F(xiàn)實是外國奢侈品牌風(fēng)光無限，備受追捧，而中國本土品牌的沉默缺席，游離于市場之外、因此，如何盡快打造出真正意義的中國本土的品牌，已成為中國奢侈品行業(yè)的首要問題。造成本土品牌這種尷尬局面的原因是多方面的。我認(rèn)為當(dāng)中主要有客觀和主管兩大原因。客觀：歷史原因，國外的奢侈品牌都有悠久的歷史，人們對奢侈品的理解與認(rèn)可需要一個過程。觀念原因，中國人不是沒有本土品牌意識，而是過于崇尚國外的奢侈品。中國人往往認(rèn)為國外的東西就是要比國產(chǎn)的好，有一種崇洋媚外的心理。設(shè)計師原因，設(shè)計師可謂是一個品牌的靈魂，一個好的設(shè)計師往往能引領(lǐng)一個品牌走向成功。中國的設(shè)計師走出國門做大型時裝發(fā)布會的機(jī)會太少，所以國外時尚界對中國設(shè)計師了解很少。而生活在巴黎，米萊的設(shè)計師能第一時間得到各種信息。主觀：缺乏對奢侈品的認(rèn)識和了解，缺乏品牌經(jīng)營意識，產(chǎn)品品質(zhì)有待加強(qiáng)，品類過于單一，綜合營銷能力欠缺。還有許多仿冒品的困擾，仿冒品的銷量與正品同步快速增長，使品牌廠商的利益受到了很大的侵害。意大利知名品牌華倫天奴就表示，“我們在中國擴(kuò)展業(yè)務(wù)遭遇的最大障礙是中國缺乏有效的商標(biāo)保護(hù)。我們的主要任務(wù)是向消費(fèi)者傳達(dá)一個明確的市場定位信息，以及將我們的產(chǎn)品與其他假冒的產(chǎn)品區(qū)分開。

中國奢侈品市場的發(fā)展趨勢：奢侈品市場持續(xù)增長，潛力十分巨大，有調(diào)查指出。2001年中國的奢侈品市場消費(fèi)總額僅占世界的1%,而到了2010年，自實現(xiàn)奢侈品消費(fèi)總額60億元的同時，占到了世界的12%，成為世界第三大奢侈品消費(fèi)王國。中國由此駛上了奢侈品消費(fèi)增長的快車道。在06年到10年之間，保持約20%的年增長份額。10年之后。增長份額將有所放緩，但據(jù)估計，也將有10%。到2015年，中國的奢侈品市場份額將占據(jù)世界的29%，達(dá)到15億美元。

女性奢侈品市場不斷擴(kuò)張，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的職業(yè)女性的出現(xiàn)改變了中國奢侈品市場以往以男性為主的客戶基礎(chǔ)。JP摩根公司奢侈品行業(yè)研究員福羅蓋指出，2005年，男性奢侈品市場占據(jù)了75%；而到2007年所見到了只有55%。非理性消費(fèi)向理性消費(fèi)逐漸過渡，從舊式奢侈走向新式奢侈，未來的奢侈品，將更加注重創(chuàng)造性及個性。在消費(fèi)瘋狂增長的影響下，稀有的，昂貴的及受青睞的將不再是高速汽車、香檳和香水等大街上隨處可見的東西，而是像寧靜的時光、足夠的水和空氣等基本條件。境外旅游及其消費(fèi)持續(xù)增溫，現(xiàn)階段來自中國的境外旅游及其消費(fèi)已引起全世的矚目，在短期內(nèi)，這一現(xiàn)象不但不會降溫，反而有愈演愈烈的形勢。主要地點為香港、歐洲。主要原因有如下：經(jīng)濟(jì)條件的改善及對奢侈品的渴望，國內(nèi)供應(yīng)的奢侈品數(shù)量及其種類仍然有限，關(guān)稅及消費(fèi)稅高企，人民幣匯率上升。

在我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，國民財富日益膨脹，關(guān)稅日益降低，零售業(yè)全面開放這些有利于奢侈品生產(chǎn)，銷售和消費(fèi)的大環(huán)境下，有理由相信我國奢侈品市場發(fā)展的美好前景。雖然中國的奢侈品市場行業(yè)處于樂

觀的形勢之中，但是我們應(yīng)該深刻的了解到，中國的奢侈品市場的發(fā)展也存在著許多的障礙。由于我國人口眾多，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，所以奢侈品行業(yè)仍然處于基礎(chǔ)階段，并沒有一個穩(wěn)定的發(fā)展前景，尤其是在北京，上海一些人均消費(fèi)水平高的地區(qū)，奢侈品行業(yè)的發(fā)展相對好一些，而在一些偏僻的鄉(xiāng)村，奢侈品行業(yè)可能還處于一個萌芽的階段。作為一名普通的市民，應(yīng)該對奢侈品有一個正確的了解，而不應(yīng)該盲目跟風(fēng)，懷著炫富的心里，一味的崇尚奢侈品。作為政府來說，在倡導(dǎo)節(jié)約型和諧社會的同時，也應(yīng)采取一些措施，讓奢侈品行業(yè)有一定的發(fā)展空間，并且拉動國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動人民生活水平的提高。

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