第一篇：上海油畫展--中俄文化國(guó)際交流

中俄文化國(guó)際交流

——國(guó)畫與油畫的親密問(wèn)候

一、活動(dòng)背景

黑龍江省位于東北亞經(jīng)濟(jì)區(qū)的中心位置，是我國(guó)農(nóng)業(yè)、食品大省，以邊境口岸為節(jié)點(diǎn)，是面向東北亞、輻射亞歐大陸的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易開(kāi)發(fā)區(qū)。黑龍江省《對(duì)俄服務(wù)貿(mào)易中長(zhǎng)期規(guī)劃(2014—2023)》中提出，今后對(duì)俄合作發(fā)展的重點(diǎn)將著力于旅游、金融、電子商務(wù)、中醫(yī)藥、文化等領(lǐng)域。力爭(zhēng)到2018年，黑龍江對(duì)俄服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口額達(dá)到15億美元，到2023年，對(duì)俄服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口額達(dá)到30億美元。近年來(lái)黑龍江省對(duì)俄交流中，俄羅斯油畫發(fā)展已經(jīng)達(dá)到健康蓬勃狀態(tài)。俄羅斯油畫在世界美術(shù)史上占有重要地位，被稱為世界四大油畫流派之一。近年來(lái)隨著俄羅斯經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和國(guó)內(nèi)對(duì)俄羅斯油畫的研究、收藏升溫，俄羅斯油畫在中國(guó)市場(chǎng)越發(fā)活躍。

上海是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易和航運(yùn)中心，更是各種藝術(shù)薈萃的摩登城市。而中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，是中華人民共和國(guó)中央政府設(shè)立的第一個(gè)國(guó)家級(jí)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，是中華人民共和國(guó)啟動(dòng)新一輪改革開(kāi)放的標(biāo)志性試點(diǎn)。黑龍江生作為中國(guó)對(duì)俄的邊貿(mào)，上海作為中國(guó)的第一個(gè)自貿(mào)，經(jīng)貿(mào)合作有待加強(qiáng)，邊貿(mào)和自貿(mào)的相互融合就從中俄文化國(guó)際交流——國(guó)畫與油畫的親密問(wèn)候開(kāi)始。

二、承辦單位簡(jiǎn)介

北大荒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)是隸屬于黑龍江農(nóng)墾北大荒商貿(mào)集團(tuán)有限責(zé)任公司大型國(guó)有股份制企業(yè)，擁有北國(guó)國(guó)際旅行社、北大荒會(huì)展公司、北大荒文化公司等三家子公司，北大荒文創(chuàng)集團(tuán)成立于2009年2月，注冊(cè)資本5000萬(wàn)元。產(chǎn)業(yè)覆蓋國(guó)際旅游、會(huì)議展覽、文化科技、影視娛樂(lè)、藝術(shù)投資、現(xiàn)代傳媒、文旅超市、園區(qū)開(kāi)發(fā)等八大領(lǐng)域，是黑龍江省實(shí)施“文化強(qiáng)省”戰(zhàn)略的重要市場(chǎng)平臺(tái)。同時(shí)，簽約國(guó)內(nèi)國(guó)畫、版畫、魚皮畫、民俗藝術(shù)作家九十余位，簽約俄羅斯油畫藝術(shù)家三十位，并收藏有大量國(guó)畫、油畫、版畫、魚皮畫藝術(shù)作品及民俗工藝品。

三、活動(dòng)介紹

1、活動(dòng)主題：藝術(shù)家眼中的自貿(mào)區(qū)

2、活動(dòng)時(shí)間：2014年7月——9月

3、活動(dòng)地點(diǎn)：上海自貿(mào)區(qū)

4、主辦單位：中共上海市委宣傳部

中共上海市自貿(mào)區(qū)委宣傳部

中共黑龍江省委宣傳部

中共哈爾濱市委宣傳部

5、承辦單位：北大荒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司

6、活動(dòng)內(nèi)容：

（1）第一部分——采風(fēng)

7月中旬，文創(chuàng)集團(tuán)邀請(qǐng)十位俄羅斯著名油畫家和十位國(guó)內(nèi)國(guó)畫藝術(shù)家，到上海自貿(mào)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)采風(fēng)作畫。每位藝術(shù)家在自貿(mào)區(qū)內(nèi)選擇10個(gè)不同的角度，描繪藝術(shù)家眼中的自貿(mào)區(qū)，將自貿(mào)區(qū)以油畫的角度呈現(xiàn)給世人。

（2）第二部分——展覽

8月中旬，在上海自貿(mào)區(qū)舉辦《油畫中的自貿(mào)區(qū)》和《國(guó)畫中的自貿(mào)區(qū)》畫展。畫展將國(guó)畫與油畫統(tǒng)一場(chǎng)地展覽，同一或相似角度畫品，擺放在同一區(qū)域，形成國(guó)畫與油畫的親密問(wèn)候。

（3）第三部分——拍賣

9月26日、27日、28日，連續(xù)三天舉行油畫、國(guó)畫拍賣，與自貿(mào)區(qū)自身建設(shè)的公益事業(yè)相連接，慶祝自貿(mào)區(qū)成立一周年。

四、活動(dòng)要求

北大荒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)負(fù)責(zé)黑龍江省委宣傳部、哈爾濱市委宣傳部的政府對(duì)接與函件往來(lái)，負(fù)責(zé)藝術(shù)家的邀請(qǐng)，負(fù)責(zé)藝術(shù)作品的整理、展覽及拍賣；上海自貿(mào)區(qū)負(fù)責(zé)上海市委宣傳部的政策對(duì)接，負(fù)責(zé)活動(dòng)宣傳、活動(dòng)場(chǎng)地及藝術(shù)家的食宿等方面。

北大荒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司

2014年4月15日

第二篇：熊貓文化與國(guó)際交流

熊貓文化與國(guó)際交流

——著名熊貓畫家張錦標(biāo)迎春畫展觀后感

汪 漩

在大熊貓抵達(dá)臺(tái)北動(dòng)物園的日子里，浙江寧波美朮館于2008年12月26日至2009年1月6日，舉辦著名熊貓畫家張錦標(biāo)以熊貓為主題內(nèi)容的迎春畫展，觀眾如潮，欣喜若狂。

一、熊貓畫家謳歌的熊貓文化

張錦標(biāo)（1935年12月——），又名文棣，書畫家，副教授，浙江嵊州市人。1964年畢業(yè)于浙江美術(shù)學(xué)院（現(xiàn)中國(guó)美術(shù)學(xué)院）中國(guó)畫系，師承潘天壽、陸儼少等名家，擅畫人物、山水、走獸?，F(xiàn)為上海書畫出版社副總編輯、中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員、上海美術(shù)家協(xié)會(huì)年畫藝術(shù)委員會(huì)委員、中國(guó)社會(huì)福利教科文中心中國(guó)畫研究會(huì)副秘書長(zhǎng)、中國(guó)人才研究會(huì)藝術(shù)家學(xué)部委員會(huì)藝術(shù)委員、澳門中國(guó)畫院名譽(yù)院長(zhǎng)、日中友好書畫展常任理事、新加坡新神州藝術(shù)院高級(jí)榮譽(yù)顧問(wèn)。

張錦標(biāo)先生從事熊貓畫創(chuàng)作近四十年，是榮膺熊貓題材成就的中國(guó)畫家。他的熊貓畫，天趣盎然，生氣勃勃，酣暢淋漓，獨(dú)樹(shù)一幟。先后在上海、北京、江蘇、臺(tái)灣、日本、德國(guó)等地舉辦亇人畫展十余次，受到廣泛好評(píng)。程十發(fā)大師稱贊他畫熊貓“形神兼?zhèn)?，用筆深厚”，是“熊貓畫國(guó)手”。張錦標(biāo)先生代表作有《海上南泥灣》、《熊貓宴》、《寵愛(ài)》、《迎千年曙光》、《熊貓百圖》等。有近三十幅作品先后被中國(guó)革命軍事博物館、毛澤東紀(jì)念館和日本書蕓院等收藏。1997年創(chuàng)作的《迎香港回歸1997只熊貓長(zhǎng)卷》（長(zhǎng)216.5米，寬0.67米）獲2007年大世界基尼斯之最。著有《張錦標(biāo)熊貓畫選》、《張錦標(biāo)作品選集》、《怎樣畫熊貓》、《大熊貓畫的創(chuàng)作和技法》等。2005年有4幅熊貓畫入選第48屆世乒賽紀(jì)念卡，為國(guó)禮贈(zèng)品。中國(guó)畫《賀新年》獲中央人民廣播電臺(tái)1989年“海峽情”評(píng)比榮譽(yù)獎(jiǎng)，1991年《任伯年群仙祝壽圖》獲國(guó)家新聞出版總署十年美術(shù)圖書銅獎(jiǎng)。《迎千年曙光》獲全國(guó)第六屆年畫展優(yōu)秀獎(jiǎng)。撰寫的《怎樣畫好大熊貓》獲“中國(guó)百業(yè)論著”三等獎(jiǎng)，《我畫大熊貓》獲《中國(guó)當(dāng)代改革與發(fā)展研究文獻(xiàn)》一等獎(jiǎng)，《創(chuàng)新，實(shí)踐》獲優(yōu)秀論文“學(xué)術(shù)成果”特等獎(jiǎng)。上海電視臺(tái)曾拍攝有《熊貓畫家張錦標(biāo)》專題片。《亞洲美術(shù)》、《上海畫報(bào)》、《新民晚報(bào)》、《新聞晨報(bào)》等都有整版專題報(bào)導(dǎo)。入編《中國(guó)當(dāng)代國(guó)畫家辭典》、《中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員辭典》、《中國(guó)當(dāng)代書畫名家收藏指南》、《世界華人藝術(shù)家成就博覽大典》、《世界名人錄》。

這次畫展有近幾年創(chuàng)作的近百幅作品，有許多是反映熊貓生活、生存環(huán)境的精品，屬于熊貓文化范疇，充分顯示書畫文化的博大精深，既是熊貓文化的延伸與發(fā)展，也是弘揚(yáng)中華文化民族精神的基礎(chǔ)條件。

二、大熊貓與熊貓文化是兩岸人民的共有資源

大熊貓，學(xué)名“Ailuiopodidae melanoleuca”，別名：花貓、花熊、華熊、竹熊、花頭熊、銀狗、大浣熊、峨曲、杜洞尕、執(zhí)夷、貊、熊貓等。大熊貓與熊貓文化是兩岸人民的共有資源，也是人類社會(huì)的共同財(cái)富。

大熊貓?jiān)Q貓熊，俗稱熊貓，是在民國(guó)時(shí)的展出中，因采取當(dāng)時(shí)規(guī)定的國(guó)際通用準(zhǔn)則，使用中英文按從左向右列出的展品名稱，由于民間閱讀乃從右至左，認(rèn)為它是“熊貓”，雖屬謬誤，但約定俗成，長(zhǎng)期沿用，也不失為是一種昵稱。

大熊貓是一種獨(dú)特黑白毛色相間的活潑動(dòng)物，它的拉丁名“Ailuropoda melanoleuca”，就是指它黑白相間的外表。大熊貓?bào)w型肥碩似熊，憨態(tài)可掬，頭圓尾短，頭部和身體毛色黑白相間分明，體長(zhǎng)120至180厘米，尾長(zhǎng)10至20厘米，白色，體重60至110千克。頭圓而大，前掌除五個(gè)帶爪趾外，還有一個(gè)第六趾。軀干與尾是白色，兩耳、眼周、四肢和肩胛全是黑色，腹部淡棕色或灰黑色。大熊貓分布于青藏高原東部溫帶森林和向長(zhǎng)江上游過(guò)渡的高山深谷，包括秦嶺、岷山、邛崍山和大小涼山等山系，四川境內(nèi)主要分布在平武、青川和北川等三縣。大熊貓居住于海拔2400至3500米高山竹林，活動(dòng)在山區(qū)坳溝、山腹洼地、河谷階地等，一般在20度以下的緩沖坡地；棲息的高山深谷，氣候溫涼潮濕，濕度常在百分之八十以上，故稱它喜濕性動(dòng)物。這些地方土質(zhì)肥厚，森林茂盛，生長(zhǎng)箭竹，構(gòu)成一個(gè)氣溫相對(duì)穩(wěn)定、隱蔽條件良好、食物和水資源豐富的生存環(huán)境。大熊貓是國(guó)寶動(dòng)物，也是國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)一級(jí)瀕危動(dòng)物，其中生活在陜西秦嶺的大熊貓，因頭部圓而更像貓，被譽(yù)為國(guó)寶中的“美人”。

2003年12月28日，國(guó)家林業(yè)局為保護(hù)珍稀瀕危動(dòng)物，實(shí)施圈養(yǎng)大熊貓種群安全和發(fā)展計(jì)劃，在四川省雅安市碧峰峽景區(qū)，建設(shè)中國(guó)保護(hù)大熊貓研究中心雅安碧峰峽基地。基地距雅安市18公里，成都市150公里，占地1047畝。基地有大熊貓飼養(yǎng)、繁育、科研等諸多功能區(qū)；集大熊貓飼養(yǎng)、繁殖、科研、珍稀野生動(dòng)物救護(hù)和科普教育為一體的大熊貓樂(lè)園，已圈養(yǎng)大熊貓22只?；赝瑫r(shí)開(kāi)展鄰近地區(qū)野外大熊貓救護(hù)工作，進(jìn)行繁育、救護(hù)、研究等科普實(shí)踐與宣傳教育，在維持大熊貓種群穩(wěn)定的前提下，通過(guò)三至五年努力，促進(jìn)大熊貓種群的進(jìn)一步發(fā)展，最終達(dá)到保護(hù)、拯救與繁榮的目的。

目前，大熊貓研究與保護(hù)已取得階段性成果。大熊貓屬于“熊科”，還是像小熊貓一樣接近“浣熊科”，還是自成種屬，是一個(gè)長(zhǎng)期爭(zhēng)論問(wèn)題。經(jīng)過(guò)最近的DNA分析表明，大熊貓屬于熊科，代表熊科的早期分支。是始熊貓（Ailuaractos lufengensis）由“擬熊類”演變而成的、以食肉為主的、最早的熊貓，也得到國(guó)際上普遍認(rèn)同，公認(rèn)為是人類社會(huì)的寶貴財(cái)富，當(dāng)然也是兩岸人民的共有資源。

隨著兩岸交流深入發(fā)展，隨著大熊貓赴臺(tái)成行，大熊貓資源共享顯而易見(jiàn)。資源共享有許多方面，在文化科技領(lǐng)域表現(xiàn)為各種研究成果，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域表現(xiàn)為無(wú)限商機(jī)，可以相信，只要理智清醒的認(rèn)識(shí)與處理，熊貓資源必將會(huì)在許多領(lǐng)域產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

三、大熊貓架起的國(guó)際交流橋梁

據(jù)記載，從公元685年到1982年，中國(guó)三個(gè)朝代共贈(zèng)送一些國(guó)家和地區(qū)大熊貓40余只。其中，公元685年由武則天贈(zèng)送給日本天武天皇大熊貓2只；1936年至1945年，中國(guó)國(guó)民政府向西方國(guó)家贈(zèng)送熊貓14只。新中國(guó)成立后先后向前蘇聯(lián)、美國(guó)、日本、法國(guó)、英國(guó)、前聯(lián)邦德國(guó)、墨西哥、西班牙、香港、臺(tái)灣等十一個(gè)國(guó)家和地區(qū)贈(zèng)送大熊貓27只，被譽(yù)為中國(guó)的“友好大使”。

其實(shí)，真正進(jìn)行國(guó)際交流的要算1862至1987年的法國(guó)傳教士戴維，他在中國(guó)住了12年，采集了大量植物標(biāo)本，發(fā)現(xiàn)鳥(niǎo)類新種58個(gè)、昆蟲(chóng)新種一百多個(gè)和許多哺乳動(dòng)物，其中包括中國(guó)特有的哺乳動(dòng)物大熊貓、金絲猴和麋鹿等。據(jù)記載1869年3月11日下午，戴維和幾個(gè)同伴路過(guò)四川寶興鄧池溝源頭的一戶李姓人家，發(fā)現(xiàn)墻上掛有一張黑白相間的動(dòng)物裘皮，主人告訴他是當(dāng)?shù)厝朔Q“白熊”、“花熊”或“竹熊”的皮毛，說(shuō)它溫順、不傷人。同時(shí)還告訴戴維，可以捕獲這種活熊。戴維異常激動(dòng)，雇傭二十幾個(gè)當(dāng)?shù)孬C人，于3月23日搜索到第一只小“白熊”，“遺憾的是他們?yōu)楸阌跀y帶，把它弄死了”。5月4日，獵人們又給戴維捕獲一只“竹熊”和六只“長(zhǎng)尾巴猴”。經(jīng)過(guò)戴維思考，決定飼養(yǎng)這些動(dòng)物，并改稱“竹熊”為“黑白熊”，改稱“長(zhǎng)尾巴猴”為“仰鼻猴”。“白熊”毛茸茸、黑白相間，憨態(tài)可掬，倍受戴維喜愛(ài)，進(jìn)行著當(dāng)?shù)厝藦奈匆?jiàn)過(guò)的科學(xué)觀察。不久，戴維決定將“黑白熊”帶回法國(guó)。然而，在當(dāng)時(shí)交通艱難的條件下，要從地處川西平原西部邊緣的穆坪（現(xiàn)屬四川省寶興縣）遠(yuǎn)去大西洋彼岸，翻山涉水，遠(yuǎn)渡重洋，談何容易。結(jié)果是可愛(ài)的“黑白熊”，未到成都，就奄奄一息。戴維只好將它做成標(biāo)本帶回法國(guó)。

標(biāo)本在法國(guó)巴黎國(guó)家博物館展出：圓圓的大白臉，眼圈四周有兩個(gè)深深的黑斑，像是戴著一副墨鏡，誰(shuí)也不識(shí)，有人斷定沒(méi)有這種動(dòng)物，有人斷定動(dòng)物皮是假的！當(dāng)然也有人說(shuō)只不過(guò)是一種奇異的熊。但經(jīng)博物館主任米勒·愛(ài)德華茲充分研究認(rèn)為：它既不是熊，也不是貓，而是與中國(guó)西藏發(fā)現(xiàn)的小貓熊相似的另一種較大貓熊，于是給它定名為“大熊貓”，從而呼喊至今。戴維也就成為第一個(gè)向西方世界介紹中國(guó)大熊貓的外國(guó)人。

大熊貓的發(fā)現(xiàn)，轟動(dòng)西方世界，一批又一批的西方探險(xiǎn)家、狩獵家和博物館標(biāo)本采集者，來(lái)到大熊貓產(chǎn)區(qū)，試圖揭開(kāi)大熊貓之謎，其中包括美國(guó)羅斯?？偨y(tǒng)的兩個(gè)兒子西奧多·羅斯福和克米特·羅斯福。但他們都沒(méi)有能夠捕獲活的大熊貓。

戴維發(fā)現(xiàn)大熊貓67年后的1936年，一位頑強(qiáng)的美國(guó)女人、35歲的紐約女服裝設(shè)計(jì)師魯思·哈克利斯和她的25歲的美籍華人楊昆廷，進(jìn)入汶川，于11月9日，在大雪覆蓋的竹林里（經(jīng)考證為汶川縣草坡鄉(xiāng)），聽(tīng)到一個(gè)枯樹(shù)洞里傳出類似嬰兒的啼哭聲，當(dāng)從樹(shù)洞里捉出一只毛茸茸的小動(dòng)物，抱在魯思懷里時(shí)，她簡(jiǎn)直不敢相信，這就是西方人半個(gè)多世紀(jì)夢(mèng)寐以求的大熊貓活寶！接著魯思為這只不到3磅重的活寶取名“蘇琳”，返回成都，飛抵上海出境。

魯思帶著蘇琳在太平洋上航行，越洋電報(bào)早已傳到美國(guó)。輪船靠岸舊金山碼頭，驚喜的美國(guó)人在碼頭上舉行盛大歡迎儀式。此后蘇琳被送到許多大城市展出，所到之處無(wú)不轟動(dòng)。經(jīng)過(guò)激烈競(jìng)爭(zhēng)，芝加哥布魯克菲爾德動(dòng)物園得到蘇琳。參觀人群絡(luò)繹不絕，最多一天竟逾四萬(wàn)人。蘇琳成為報(bào)紙頭版新聞，商人趕制大熊貓形象產(chǎn)品，女郎身著大熊貓圖案泳裝招搖過(guò)市，雞尾酒也以大熊貓為名，魯思和蘇琳的故事成為暢銷書，并搬上銀幕。不幸的是蘇琳僅活了一年，只能被做成標(biāo)本而永久陳列。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，珍稀動(dòng)物國(guó)際交流體系也日益完善，珍稀瀕危動(dòng)物也得到有效的拯救管理與良好的發(fā)展。近二十年來(lái)，成都大熊貓基地，先后與加拿大、英國(guó)、美國(guó)、丹麥等國(guó)科學(xué)家聯(lián)合進(jìn)行國(guó)際“大熊貓基因組研究”，取得科研成果59項(xiàng)，發(fā)表學(xué)術(shù)專著19部，論文三百余篇。其中《大熊貓：生物學(xué)、獸醫(yī)學(xué)與管理學(xué)》，由張安居和英國(guó)動(dòng)物學(xué)家戴衛(wèi)領(lǐng)銜編著，劍橋大學(xué)出版社出版，《大熊貓遷地保護(hù)理論與實(shí)踐》由張志和、魏輔文編著，國(guó)內(nèi)出版，國(guó)外發(fā)行，全面系統(tǒng)地記述大熊貓的科學(xué)理論和實(shí)用技術(shù)，指導(dǎo)著大熊貓的繁衍與發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前世界上存有野生大熊貓約1590只，主要分布在中國(guó)四川省周圍的崇山峻嶺。此外，截2007年底止，中國(guó)有人工圈養(yǎng)大熊貓種群239只。可以相信，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，大熊貓的拯救與繁育將會(huì)取得更大的成效。

原載臺(tái)灣《浙江月刊》總第478期。

第三篇：中俄服務(wù)貿(mào)易文化

中俄服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力與文化認(rèn)同的整合研究

尊敬的中俄兩國(guó)的老師、青年們，大家好！我是來(lái)自中國(guó) 黑河學(xué)院的王宇鑫，今天能站在這里和大家分享，我想離不開(kāi)中俄兩國(guó)間如龍江水一樣的情誼，而同樣是龍江水，中國(guó)人喝著是苦的，而俄羅斯人喝著可能是甜的，這是什么原因造成的呢？讓我們走進(jìn)我今天的論題，中俄服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)與文化認(rèn)同的整合研究中去探尋究竟

我想兩國(guó)間的形容詞無(wú)論是老大哥還是戰(zhàn)略合作，都代表著中俄兩國(guó)的伙伴關(guān)系不斷親密，再親密的同時(shí)更是兩國(guó)間文化，政治，經(jīng)濟(jì)，服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域的不斷交流與合作，隨著生活水平的不斷提高，人們對(duì)衣食住行等服務(wù)貿(mào)易更為注重，而在服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域分析中俄文化差異，對(duì)消除兩國(guó)間經(jīng)貿(mào)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)的消極因素與阻礙介質(zhì)有著重要意義。今天我將過(guò)對(duì)文化認(rèn)同理論的闡述與對(duì)中俄兩國(guó)服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀的分析，探索文化認(rèn)同理論對(duì)于中俄服務(wù)貿(mào)易中出現(xiàn)文化沖突與經(jīng)貿(mào)摩擦所產(chǎn)生的積極作用和相應(yīng)策略，分析文化認(rèn)同對(duì)中俄服務(wù)貿(mào)易的影響與解決途徑

一、中俄服務(wù)貿(mào)易過(guò)程中出現(xiàn)文化沖突的原因 世界多元文化的碰撞與融合，必然會(huì)在導(dǎo)致溝通過(guò)程中出現(xiàn)語(yǔ)言壁壘與理念偏差的社會(huì)表象，繼而在政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域出現(xiàn)因文化差異產(chǎn)生沖突與摩擦的事例也時(shí)有發(fā)生，如何解決沖突并開(kāi)創(chuàng)和平發(fā)展的國(guó)際合作關(guān)系成為各國(guó)文化學(xué)者的關(guān)注話題。今天我將與大家從個(gè)體，群體，整體三個(gè)方面分析在中俄服務(wù)貿(mào)易過(guò)程中因文化差異產(chǎn)生貿(mào)易摩擦和沖突的原因。一）從個(gè)體來(lái)講，世界觀的差異成為文化沖突的根本原因

俄羅斯人崇尚精神文化，輕視物質(zhì)功利，認(rèn)為人可以主宰自然，自然是人類征服的對(duì)象，人是萬(wàn)物之心等思維形態(tài)；這是典型的唯心主義，也正是因?yàn)檫@點(diǎn)，俄羅斯有著舉世聞名的是詩(shī)人和享譽(yù)世界油畫，而中國(guó)人受著儒家思想則認(rèn)為人與自然共存共生，彼此依附與繁衍，人類自身要融入自然，開(kāi)發(fā)自然。在中俄服務(wù)貿(mào)易的旅游行業(yè)，因文化沖突而產(chǎn)生摩擦的典型的案例對(duì)象是導(dǎo)游與游客間的文化沖突。導(dǎo)游有其營(yíng)銷的目的與手段，但可能從另一角度違背了游客的購(gòu)物心態(tài)，這種常態(tài)的利益紛爭(zhēng)最終會(huì)引發(fā)兩個(gè)對(duì)立面之間人生觀與價(jià)值觀的本色呈現(xiàn)，從而出現(xiàn)摩擦與沖突，這也是在旅游服務(wù)業(yè)中很難解決的表象之一。

（二）從群體角度來(lái)講，經(jīng)貿(mào)管理模式的差異促使文化沖突升級(jí) 中國(guó)的經(jīng)貿(mào)管理模式主要體現(xiàn)在人制勝于法制，借助法律手段治理經(jīng)濟(jì)僅僅在出現(xiàn)暴力沖突或經(jīng)濟(jì)損失嚴(yán)重的情況下，在中國(guó)大多企業(yè)“以和為貴”的經(jīng)營(yíng)管理理念灌輸其中，注重感情投資與道德教化。俄羅斯人注重個(gè)人的主觀判斷，經(jīng)營(yíng)管理模式上理念的延續(xù)與領(lǐng)導(dǎo)執(zhí)政時(shí)間的長(zhǎng)短存在一定必然性。我有一個(gè)俄羅斯朋友，她生長(zhǎng)在我現(xiàn)在腳下的這片土地，在大四的她遇到了困惑，在中國(guó)大四的學(xué)生社會(huì)給予的更多的是鍛煉的機(jī)會(huì)，薪酬非常低，這點(diǎn)她非常不解，她認(rèn)為只要有付出，就要體現(xiàn)自己的價(jià)值，這種中俄企業(yè)的合作與管理缺乏統(tǒng)一性，人才流失也造成了沖突的升級(jí)。在薪酬機(jī)制問(wèn)題、社會(huì)保障問(wèn)題與人才流失問(wèn)題上都出現(xiàn)文化沖突，這種現(xiàn)象是在長(zhǎng)期合作與交往過(guò)程中出現(xiàn)的，是在不健全和不規(guī)范的管理機(jī)制下逐漸體現(xiàn)出來(lái)的，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)在一定程度上損害了雙邊企業(yè)的共同利益。

（三）俄羅斯有著176個(gè)民族 中國(guó)有56個(gè)民族 各民族間都有著自己獨(dú)特的民族觀念從整體來(lái)看民族傳統(tǒng)理念擴(kuò)大了文化沖突的時(shí)限寬度 俄羅斯民族性格中最根本的特征在于非理性主義、極端主義和情緒化，尤其是情緒化把俄羅斯人引向宿命論、烏托邦和神秘主義，而這種情緒化有利有弊，在服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域它可以表現(xiàn)出熱情奔放、同情善良，也可以表現(xiàn)為優(yōu)柔寡斷、喜怒無(wú)常，時(shí)常在做事過(guò)程中富有藝術(shù)氣息。而中國(guó)人注重民族氣節(jié)，遵從民族和善文明，更為關(guān)鍵的是能夠 做到深思熟慮，行事前多顧慮利弊與成敗，大局觀念優(yōu)勢(shì)化是很多中國(guó)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)之法。

俄羅斯民族橫跨歐亞兩大洲，雖多數(shù)領(lǐng)土坐落亞洲，但西方文化的影響頗深?？梢哉f(shuō)俄羅斯民族兼有東西方文化的雙重特征，但西方文化影響較多，與中國(guó)的民族傳統(tǒng)理念偏差較大，對(duì)助力兩國(guó)間的服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)生的文化沖突起到了不可推卸的消極作用。

二、文化認(rèn)同提升中俄服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的總體思路

“文化認(rèn)同”它不僅影響到個(gè)人對(duì)自己身份的認(rèn)定，社會(huì)群體的角色，還影響到民族以及民族文化的保持，國(guó)家的意識(shí)形態(tài)維持與升華，不同的宗教與文明形態(tài)之間的理解，甚至當(dāng)代的國(guó)際政治格局。它說(shuō)明了國(guó)家行為體及其國(guó)民之間文化理解與對(duì)話的深層民族文化心理邏輯。同時(shí)，它在一定程度上解釋了國(guó)家行為體表層合作與沖突背后的文化博弈。以此為依據(jù)，國(guó)家行為體之間可以從文化認(rèn)同入手，相互調(diào)整適應(yīng)，以增進(jìn)相互理解與信任，擴(kuò)大共識(shí)，減少?zèng)_突，消除障礙，文化認(rèn)同的目的是尋求生存方式的同一性、穩(wěn)定性、持續(xù)性。我們要以平等、理解、尊重的態(tài)度去對(duì)待其他文化。在中俄貿(mào)易往來(lái)中，我們要倡導(dǎo)“多重認(rèn)同”策略,既對(duì)自己文化認(rèn)同，又認(rèn)同他國(guó)文化。

（一）理性對(duì)待文化沖突，合理營(yíng)造文化認(rèn)同環(huán)境

同樣是我俄羅斯的朋友，他說(shuō)過(guò)他喜歡中國(guó)的莊子，因?yàn)榍f子說(shuō)過(guò)，人的生死，知識(shí)形態(tài)的變化，這就是一種理性的認(rèn)同態(tài)度，不同文化的差異產(chǎn)生文化沖突，是跨國(guó)公司或企業(yè)必須高度重視的。促使不同國(guó)別、不同文化背景的人共處就需要運(yùn)用媒介手段，其理論方法之一是運(yùn)用文化認(rèn)同理論，而另外就需要為解決沖突，達(dá)成共識(shí)提供良好的認(rèn)同環(huán)境。

文化認(rèn)同的規(guī)律大致分為三個(gè)步驟：沖突-認(rèn)同-沖突，往復(fù)延續(xù)的過(guò)程讓文化在出現(xiàn)差異時(shí)不斷定位身份感，當(dāng)身份確定后就會(huì)出現(xiàn)身份差異產(chǎn)生的分析效應(yīng)，逐漸產(chǎn)生沖突，繼而在沖突碰撞中實(shí)現(xiàn)文化認(rèn)同，實(shí)際上也是新文化的誕生或身份感的變換，隨后又出現(xiàn)沖突和摩擦，這個(gè)過(guò)程的循環(huán)性推動(dòng)了文化的不斷更新與發(fā)展。所以，沖突并不可怕，理性對(duì)待沖突就是更新維護(hù)文化認(rèn)同 環(huán)境的過(guò)程。

（二）宏觀調(diào)控促進(jìn)文化認(rèn)同

中俄經(jīng)貿(mào)關(guān)系是在中蘇經(jīng)貿(mào)關(guān)系基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。曾經(jīng)的經(jīng)貿(mào)往來(lái)經(jīng)歷了合作、萎縮、恢復(fù)和進(jìn)步等起起伏伏的不同階段?，F(xiàn)如今中俄兩國(guó)在平等互利的基礎(chǔ)上發(fā)展和擴(kuò)大雙邊經(jīng)貿(mào)往來(lái),推動(dòng)兩國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。

無(wú)論是在中國(guó)舉辦了“俄羅斯年”；還是在俄羅斯舉辦了“中國(guó)年”這些活動(dòng)涵蓋了政治、經(jīng)貿(mào)、文化、教育、衛(wèi)生、體育、傳媒、科技、軍事和地方等中俄兩國(guó)合作的各領(lǐng)域。中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平致辭表示：中俄兩國(guó)山水相連,是好鄰居、好伙伴、好朋友。親仁善鄰，國(guó)之寶也。”近年來(lái)數(shù)百項(xiàng)項(xiàng)目豐富了中俄人文合作的內(nèi)涵，提升了中俄文化認(rèn)同。中俄的政府行為對(duì)文化認(rèn)同產(chǎn)生了不可忽視的影響。

（三）不斷完善兩國(guó)文化領(lǐng)域的交流機(jī)制加強(qiáng)青年交流

我認(rèn)為今天我能站在貴國(guó)講演，也是文化交流認(rèn)同的體現(xiàn)，發(fā)揮了大眾媒體作用，更是作為青年發(fā)聲，青年是國(guó)家的未來(lái)和民族的希望，青年的相互了解是國(guó)家互信的基礎(chǔ)，未來(lái)中俄戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系的健康發(fā)展取決于年輕一代。在推動(dòng)兩國(guó)文化關(guān)系發(fā)展上，中俄媒體扮演著十分重要的角色。媒體報(bào)道的宣傳效應(yīng)是中俄發(fā)展上不可忽視的因素，積極引導(dǎo)媒體的正面宣傳，樹(shù)立民眾建立正確認(rèn)知，增進(jìn)相互了解與信任，是推進(jìn)中俄關(guān)系順利發(fā)展的必然途徑。

而建立健全交流機(jī)制要求雙方政府職能部門既要為兩國(guó)的人員交往交流提供更多的便利條件，近年來(lái)，中國(guó)與俄羅斯在完善文化交流機(jī)制上做了很多努力。從教育領(lǐng)域上看，中俄兩國(guó)的“語(yǔ)言年”成為雙方文化交流，鞏固中俄友好社會(huì)基礎(chǔ)的一大重要舉措?！岸碚Z(yǔ)年”內(nèi)容豐富，包括俄語(yǔ)教學(xué)及俄羅斯文學(xué)方面的學(xué)術(shù)研討會(huì)、俄語(yǔ)文藝演出等，為俄語(yǔ)在中國(guó)的傳播創(chuàng)造了良好條件。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至到2015年，中國(guó)在俄留學(xué)生總?cè)藬?shù)達(dá)2.8萬(wàn)人，他們?cè)趯W(xué)習(xí)語(yǔ)言的同時(shí)，能夠近距離了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和文化傳統(tǒng)，成為兩國(guó)文化交流的使者。擴(kuò)大中國(guó)與俄羅斯兩國(guó)青年之間的交流合作，增進(jìn)相互了解和信任，為未來(lái)文化的發(fā)展?fàn)I造了良好的氛圍。

三、結(jié)語(yǔ)

中俄經(jīng)貿(mào)合作關(guān)系已步入全面提速的快車道，中俄兩國(guó)服務(wù)業(yè)在維護(hù)兩國(guó)經(jīng)濟(jì)和政治利益方面具有重要的戰(zhàn)略意義。但中俄兩國(guó)的文化差異所表現(xiàn)出的語(yǔ)言文化、價(jià)值觀念、思維差異等具體形式阻礙了中俄經(jīng)貿(mào)進(jìn)程的順利進(jìn)行。因此解決和避免兩國(guó)間因多元文化和異質(zhì)文化所產(chǎn)生的文化休克、文化壁壘、文化墮距等商務(wù)溝通問(wèn)題有著重要作用。

運(yùn)用文化認(rèn)同理論消除或降低中俄服務(wù)貿(mào)易過(guò)程中出現(xiàn)的文化沖突是從文化學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、社會(huì)學(xué)視角的綜合治理辦法。在中俄跨國(guó)文化溝通中體現(xiàn)的文化認(rèn)同，對(duì)消除兩國(guó)經(jīng)貿(mào)往來(lái)過(guò)程中的消極態(tài)度和溝通障礙有重要的現(xiàn)實(shí)意義。只有達(dá)到文化認(rèn)同才能真正解決文化差異以及消除溝通的障礙

第四篇：中俄文化差距

現(xiàn)今世界，隨著全球化的腳步日益加快，地球已愈發(fā)變?yōu)橐粋€(gè)密不可分的整體。國(guó)與國(guó)之間需要不斷的合作和相互學(xué)習(xí)，以達(dá)到共同發(fā)展共同繁榮的目的。而在合作的過(guò)程中，由于各國(guó)地理，文化，歷史等各方面存在著一定的差異，必然會(huì)產(chǎn)生一些誤解甚至隔閡，因此分析并了解這些差異是十分迫切且必要的。了解這些差異之后，只有互相理解和加以尊重，才能更好的促進(jìn)國(guó)與國(guó)之間的深入合作。

中國(guó)和俄羅斯，作為歐亞大陸上的兩個(gè)大國(guó)，在長(zhǎng)久以來(lái)就保持了緊密的聯(lián)系。在歷史上，兩國(guó)有著極其復(fù)雜的淵源。而在近些年以來(lái)，兩國(guó)又不斷的在經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域開(kāi)展了深入的合作。這個(gè)時(shí)候，研究中俄間的社會(huì)文化差異無(wú)疑具有重要意義。

中國(guó)和俄羅斯地理、民族、宗教、歷史和社會(huì)制度不同，社會(huì)文化必然有差異。即使是普通的數(shù)字，中國(guó)人和俄羅斯人的愛(ài)好也不一樣，中國(guó)喜歡偶數(shù)，俄羅斯喜歡奇數(shù)；中國(guó)封建時(shí)代偏愛(ài)“九”和“五”，現(xiàn)代民眾鐘情“六”和“八”，俄羅斯喜歡“七”。上世紀(jì)50年代尤其是上世紀(jì)五十年代中蘇“蜜月時(shí)期”，共同的意識(shí)形態(tài)掩蓋了兩國(guó)社會(huì)文化的差異，此后兩國(guó)一度反目成仇，又無(wú)限放大了這種差異，抹殺了社會(huì)文化的共性。了解兩國(guó)的社會(huì)文化差異，有助于在雙邊交往中減少誤解，增進(jìn)互信。本文將從多方面淺析中俄兩個(gè)大國(guó)之間的社會(huì)文化差異。國(guó)家概況

俄羅斯國(guó)土面積1707.55萬(wàn)平方公里，是世界第一大國(guó)。中國(guó)國(guó)土面積690萬(wàn)平方公里，位居世界第三位。俄羅斯雖然橫跨歐亞大陸，其主要國(guó)土位于亞洲，但它在歷史上就一直認(rèn)為是個(gè)歐洲國(guó)家。而中國(guó)是亞洲國(guó)家的顯著代表。政體上，中國(guó)是目前世界上僅存的幾個(gè)社會(huì)主義國(guó)家之一，而俄羅斯的前身蘇聯(lián)是當(dāng)時(shí)世界上社會(huì)主義陣營(yíng)的老大哥。1991年8月24日，俄羅斯蘇維埃聯(lián)邦共和國(guó)宣布獨(dú)立，成為俄羅斯聯(lián)邦，蘇聯(lián)解體?，F(xiàn)在俄羅斯是一個(gè)聯(lián)邦制國(guó)家，由89個(gè)聯(lián)邦主體構(gòu)成。對(duì)外：包容與排外

中國(guó)自古以來(lái)主張“世界大同”，華夏文明有極強(qiáng)的包容性，對(duì)外來(lái)文化相當(dāng)厚道。

在中國(guó)哈爾濱，中央大街和果戈理大街這兩條最繁華的大街，是重建的俄羅斯風(fēng)情區(qū)。滿洲里建了俄羅斯套娃廣場(chǎng)。綏芬河有個(gè)新建的住宅區(qū)赫然冠名俄羅斯。舊上海的外灘建筑群今天成了萬(wàn)國(guó)建筑藝術(shù)博物館，現(xiàn)在，上海投資50億元，在松江區(qū)建了1平方公里的“泰晤士鎮(zhèn)”，還要建意大利鎮(zhèn)和德國(guó)鎮(zhèn)。

俄羅斯崇尚希臘羅馬古文化和德法意近代文化，白藍(lán)紅三色國(guó)旗來(lái)自彼得大帝青年時(shí)代游學(xué)過(guò)的荷蘭國(guó)旗，彼得堡的布局是按照西歐和北歐城市風(fēng)格設(shè)計(jì)的，冬宮、斯莫爾尼宮和彼得宮，皇村的葉卡捷琳宮，都出自意大利建筑師拉斯特列利之手。俄國(guó)地跨歐亞兩洲，但看不起亞洲人。在俄語(yǔ)中，“亞洲人”的轉(zhuǎn)義就是“野蠻人”。俄羅斯人素來(lái)以“最亞洲化的歐洲人”而自卑，又以“最歐洲化的亞洲人”而自傲。俄羅斯對(duì)東方文明不甚寬容，俄羅斯人有著嚴(yán)重的排外傾向。中國(guó)在圣彼得堡投資建設(shè)的“波羅的海明珠”住宅和商務(wù)區(qū)，能改善當(dāng)?shù)赝顿Y環(huán)境，帶來(lái)就業(yè)機(jī)會(huì)，而且一再保證不搞“唐人街”，不突出中國(guó)文化因素，但俄羅斯人還是擔(dān)心“中國(guó)滲透”，當(dāng)?shù)鼐用裨鴩驴棺h。個(gè)人意識(shí)：中庸與標(biāo)新立異 中國(guó)人自古講究“中庸”，隨和，有很強(qiáng)的從眾心理。從積極意義上，像孟子所說(shuō)，“大舜有大焉，善與人同”，但中國(guó)人往往從消極意義上從眾，“槍打出頭鳥(niǎo)”，“出頭的椽子先爛”。俄羅斯民眾雖然強(qiáng)調(diào)集體主義，講究“跟大家一樣”，但總體上說(shuō)，還是喜歡標(biāo)新立異，與眾不同，不論是消費(fèi)觀念還是治國(guó)理念都如此。這個(gè)國(guó)家容易產(chǎn)生思想家，但不容易出實(shí)干家。思維方式

中俄兩國(guó)國(guó)民的思維方式有很大差異。中國(guó)人的思維習(xí)慣是從從大到小，從整體到局部，從抽象到具體。一觸及中俄雙邊合作，往往喜歡以戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系來(lái)指導(dǎo)兩國(guó)在各領(lǐng)域的具體行動(dòng)。

俄羅斯人的思維習(xí)慣恰恰相反，由小及大，從局部到整體，從具體到抽象。在涉及兩國(guó)合作的具體問(wèn)題上，喜歡從本國(guó)實(shí)際利益出發(fā)，“就事論事”，而不習(xí)慣于套用戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系來(lái)決定自己的態(tài)度。重文和尚武

中國(guó)看重謀略，崇尚孫子兵法、三十六計(jì)，講究“招數(shù)”，視“四兩撥千斤”為武術(shù)最高境界。俄羅斯跟我們來(lái)了個(gè)逆向思維，對(duì)“四兩撥千斤”之類的花招不屑一顧，只相信俄羅斯的俗話“鐵棍橫掃，無(wú)招可擋”。即使在犯罪領(lǐng)域也不一樣：俄羅斯人偏重暴力型，殺人放火搶銀行；中國(guó)人傾向于“智力型”，偷漁偷獵，偽造證件，坑蒙拐騙。

中國(guó)歷來(lái)崇文，俄羅斯一貫尚武。中國(guó)以前“萬(wàn)般皆下品，唯有讀書高”，“好鐵不打釘，好男不當(dāng)兵”，俄羅斯向來(lái)把參軍衛(wèi)國(guó)看作為男子漢應(yīng)盡的義務(wù)。封閉與擴(kuò)張

中國(guó)人遇外部威脅，筑長(zhǎng)城求自保。明朝屢遭倭寇騷擾，疲于應(yīng)對(duì)，最后不得不實(shí)施海禁，走上閉關(guān)鎖國(guó)的道路。到清末，已經(jīng)既沒(méi)有擴(kuò)張的愿望，更沒(méi)有擴(kuò)張的實(shí)力。

俄羅斯人遇外部威脅，就向外拓展疆土，把國(guó)界往外推移，漸漸地，基輔羅斯、莫斯科公國(guó)擴(kuò)展為世界第一領(lǐng)土大國(guó)俄羅斯。俄國(guó)人遭遇拿破侖大軍入侵，不僅把法國(guó)兵趕出國(guó)門，還打到巴黎；蘇聯(lián)軍人在偉大衛(wèi)國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)后期，不僅解放全國(guó)，而且攻克柏林，逼得希特勒服毒自殺。蘇聯(lián)兵威風(fēng)凜凜地把德國(guó)精銳師團(tuán)的軍旗扔到克里姆林宮墻腳下受辱，而且與盟軍一起占領(lǐng)德國(guó)，讓法西斯永世不得翻身。今天，他們根本不擔(dān)心德國(guó)人會(huì)去參拜什么神社鬼社，也無(wú)須為“歷史教科書”年年煩心。對(duì)外態(tài)度

中國(guó)歷史上長(zhǎng)期以“天朝大國(guó)”自居，有很強(qiáng)的民族自豪感。只是在近代由于飽受列強(qiáng)欺凌，開(kāi)始對(duì)西方文化推崇備至，“崇洋媚外”，偶爾“仇洋排外”。慈禧太后曾“寧贈(zèng)友邦，不賜家奴”。前幾年，我們對(duì)普通外國(guó)人處處“外賓優(yōu)先”，給外資企業(yè)多種優(yōu)惠。如今我們改章程了，給外商國(guó)民待遇，平等相待。多數(shù)外國(guó)人來(lái)華后對(duì)中國(guó)的印象好轉(zhuǎn)。他們喜歡中國(guó)濃厚的人情味，覺(jué)得中國(guó)社會(huì)容易融入，在中國(guó)有安全感，不少人愿意長(zhǎng)期留居中國(guó)。有些人對(duì)中國(guó)文化的熱愛(ài)到了癡迷的程度。至于外國(guó)人在中國(guó)受到官員或警察欺負(fù)，簡(jiǎn)直是天方夜譚。

俄羅斯相反，他們具有很強(qiáng)的排外性。有些俄羅斯人歧視外國(guó)人，尤其是亞洲人，特別是中國(guó)人。對(duì)某些官員和警察來(lái)說(shuō)，外國(guó)人，尤其是不懂俄語(yǔ)的中國(guó)人，簡(jiǎn)直是一棵小小的“搖錢樹(shù)”，隔三差五查查證件，弄個(gè)三五百盧布買伏特加喝。近年來(lái)甚至孳生出光頭黨，對(duì)非斯拉夫民族打砸燒殺。

俄羅斯對(duì)外國(guó)人戒心重，雖然勞力緊缺，但很怕吸收外國(guó)勞動(dòng)力，特別是中國(guó)勞動(dòng)力。宗教意識(shí)的淡與濃

中國(guó)雖然廟宇眾多，但由于歷史上的幾次宗教滅絕運(yùn)動(dòng)，國(guó)民中虔誠(chéng)信徒的比重并不高。中國(guó)的宗教不參與政治，這在宗教意識(shí)甚重的歐洲人看來(lái)是不可想象的。中國(guó)的宗教往往宣揚(yáng)向善和普世救人，所以沒(méi)有強(qiáng)烈的排他性或擴(kuò)張意識(shí)。俄羅斯人被認(rèn)為是最具宗教品格的一個(gè)民族，在現(xiàn)實(shí)生活和文學(xué)作品中，東正教所宣傳的愛(ài)與寬恕的思想處處可見(jiàn)。在陀思妥耶夫斯基、果戈里、列夫·托爾斯泰等著名俄羅斯作家的作品中都充滿了種種宗教的哲理。東正教對(duì)俄羅斯文化影響深遠(yuǎn)，其宗教思想已經(jīng)滲透進(jìn)日常生活，成為傳統(tǒng)思想的組成部分。近年來(lái)俄羅斯信教的人增加，宗教，特別是東正教的社會(huì)地位迅速提升，宗教參與政治的趨勢(shì)逐漸明晰，新下水的軍艦、新落成的樓房往往要舉行祝圣典禮，總統(tǒng)就職典禮的貴賓中必有東正教大牧首和其他主要宗教領(lǐng)袖，這些人已經(jīng)成為本國(guó)政治精英的一部分。用東正教凝聚人心、擴(kuò)展俄羅斯價(jià)值觀和文化影響、促進(jìn)國(guó)家復(fù)興的意圖越來(lái)越強(qiáng)烈。官場(chǎng)文化

俄羅斯的官場(chǎng)文化由于缺乏數(shù)千年封建社會(huì)的豐厚積淀，不如中國(guó)完美。

俄羅斯人對(duì)最高領(lǐng)導(dǎo)也同對(duì)一般長(zhǎng)者一樣，無(wú)非以名和父稱相稱而已：當(dāng)初對(duì)列寧，稱弗拉基米爾?¤伊里奇，現(xiàn)在對(duì)普京，稱弗拉基米爾?¤弗拉基米羅維奇。不像中國(guó)，民國(guó)前稱“陛下”“大人”，解放前叫“委座”“軍座”，現(xiàn)在則開(kāi)口閉口“張局”“李處”“馬隊(duì)”。即使在蘇聯(lián)時(shí)期的俄羅斯，上臺(tái)講話的人也無(wú)須先來(lái)一句“各位領(lǐng)導(dǎo)，各位首長(zhǎng)”，而是“女士們、先生們、同志們”，現(xiàn)在則是“尊敬的各位來(lái)賓，女士們，先生們”（“同志”這一稱謂現(xiàn)在僅在強(qiáng)力部門中使用）。在等級(jí)森嚴(yán)的中國(guó)人看來(lái)，簡(jiǎn)直“目無(wú)尊長(zhǎng)”。俄羅斯對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人的崇高贊譽(yù)是“人民的兒子”，而不是“父母官”。地方官是民選的，首先要討好選民，而不是巴結(jié)上司；講政績(jī)，不會(huì)虛報(bào)GDP，而是哭窮，為的是從中央要財(cái)政調(diào)撥，給選民撈實(shí)惠。在封建社會(huì)的中國(guó)，“三年清知府，十萬(wàn)雪花銀”。在當(dāng)代中國(guó)，官員追求特權(quán)、高人一等的毛病不好改。

俄羅斯的腐敗毫不遜色。據(jù)時(shí)任俄羅斯總檢察長(zhǎng)的烏斯季諾夫2004年初估計(jì)，80%以上的官員有腐敗行為。據(jù)聯(lián)合國(guó)2005年的調(diào)查，世界各國(guó)官員的平均貪污率為10％，俄為21％；在世界163個(gè)國(guó)家的廉潔程度排名中，中國(guó)居第70位，俄居第121位。

兩國(guó)都有腐敗現(xiàn)象，而且兩國(guó)人民對(duì)此都深惡痛絕，但相較而言，俄羅斯的腐敗現(xiàn)象更為嚴(yán)重。而中國(guó)在最近幾年也呈現(xiàn)緊追俄羅斯的趨勢(shì)。飲食文化：鋪張與簡(jiǎn)約

兩國(guó)的飲食文化差別極大。中國(guó)飲食文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，菜系眾多。食材種類極為豐富，毒蛇王八果子貍，無(wú)所不吃。是鮑翅宴，還是參肚席，講究“上檔次”。俄羅斯講究實(shí)在，但求營(yíng)養(yǎng)和可口，不論是煮土豆，還是生黃瓜，都可以上國(guó)宴。

中國(guó)人請(qǐng)客講氣派，俄羅斯人以家宴為最隆重的待客禮節(jié)，吃飯、聊天、喝酒、品茶、嘗甜點(diǎn)，親切而不狎昵，典雅而不冷清。

中國(guó)人膳食復(fù)雜，僅表示烹飪的動(dòng)詞就有上百個(gè)；俄羅斯人做飯簡(jiǎn)單，烤、煎、炸、煮，烹飪手法不出這幾種。

民族性格：樂(lè)觀與悲觀

中國(guó)人天生樂(lè)觀，萬(wàn)事求個(gè)皆大歡喜的結(jié)局，“把壞事變成好事”，容易“居危思安”，任何事都往好處去想。

俄羅斯人生來(lái)悲觀，居安思危，萬(wàn)事往壞里想。

俄羅斯人有濃重的悲劇情結(jié)。肖洛霍夫的《靜靜的頓河》和《一個(gè)人的遭遇》也好，托翁的三大長(zhǎng)篇也罷，都有很濃厚的悲劇色彩。《天鵝湖》原本是悲劇，被蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)下令改成喜劇結(jié)尾——光明戰(zhàn)勝黑暗，但原創(chuàng)音樂(lè)的悲情是改不了的。施特勞斯的《藍(lán)色的多瑙河》也好，瓦爾特菲爾的《女學(xué)生圓舞曲》也罷，維也納和法蘭西風(fēng)格的圓舞曲全是大調(diào)，華麗歡快。而俄羅斯的古典圓舞曲風(fēng)格獨(dú)特，不論是50年代中國(guó)人耳熟能詳?shù)摹对跐M洲里的山岡上》、《黑龍江的波濤》和《秋天的夢(mèng)》，還是旅俄德國(guó)人德列津作的《小白樺圓舞曲》，輕快中帶著憂郁，無(wú)一例外，以“6”結(jié)尾，都是小調(diào)。而且，除了西伯利亞民歌以外，俄羅斯民歌也用小調(diào)，有一種難以名狀的凄婉。總結(jié)

不了解或忽視兩國(guó)社會(huì)文化和民族性格的差異，會(huì)在不經(jīng)意間影響人文交往和經(jīng)濟(jì)合作，甚至損害政治互信。但如果處理得當(dāng)，這些差異會(huì)豐富中俄合作的人文景觀，增強(qiáng)擴(kuò)大交往和加深合作的興趣。

讓我們期待中俄關(guān)系能打開(kāi)一個(gè)新的篇章，邁入一個(gè)全新的時(shí)代，取得共同進(jìn)步和繁榮！

第五篇：大型活動(dòng)策劃＜俄羅斯文化之旅＞中俄文化年

中俄文化年大型電視汽車探險(xiǎn)活動(dòng)

激情穿越西伯利亞記實(shí)電視《直面俄羅斯》

目錄

e=Verdana>【背景】_ 3 【活動(dòng)實(shí)施方案闡述】_ 7 一 >> 活動(dòng)意義_ 7 二 >> 活動(dòng)目的_ 8 三 >> 活動(dòng)具體方案_ 8 四 >> 活動(dòng)受眾_ 10 五 >> 節(jié)目實(shí)施方式_ 11 六 >> 預(yù)期活動(dòng)時(shí)間表_ 12 【活動(dòng)具體方案】_ 13 一 >> 背景_ 13 二 >> 活動(dòng)目的_ 13 三 >> 活動(dòng)形式_ 13 四 >> 節(jié)目?jī)?nèi)容定位_ 13 五 >> 節(jié)目實(shí)施_ 14 1 >> 活動(dòng)前期宣傳_ 14 A 活動(dòng)宣傳_ 14 B 觀眾互動(dòng)導(dǎo)入期_ 14 2 >> 活動(dòng)各周期安排_(tái) 14 3 >> 節(jié)目進(jìn)度安排_(tái) 14 節(jié)目?jī)?nèi)容導(dǎo)入_ 14 4 >> 節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置_ 15 5 >> 節(jié)目前期宣傳及播出時(shí)間不間斷提示節(jié)目互動(dòng)方式_ 15 6 >> 活動(dòng)特別節(jié)目_ 15 【節(jié)目具體實(shí)施方案】_ 16 【活動(dòng)闡述】_ 16 【電視活動(dòng)構(gòu)成】_ 17 1 >> 前期宣傳-觀眾互動(dòng)_ 17 A 活動(dòng)宣傳：_ 17 B 觀眾互動(dòng)導(dǎo)入期：_ 17 2 >> 前期宣傳宣傳片播出頻次：_ 19 3 >> 媒體見(jiàn)面_ 19 4 >> 動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)_ 19 5 >> 最佳關(guān)注觀眾評(píng)選_ 19 6 >> 活動(dòng)結(jié)束后活動(dòng)組觀眾見(jiàn)面晚會(huì)_ 20 7 >> 最佳活動(dòng)組成員評(píng)選_ 20 【電視受眾分析】_ 20 【活動(dòng)贊助方案】_ 22 【冠名贊助】_ 22 一 >> 電視媒體：_ 22 二 >> 聲訊媒體：_ 22 三 >>平面媒體：_ 23 四 >> 網(wǎng)絡(luò)媒體：_ 23 五 >> 支持網(wǎng)絡(luò)媒體：_ 23 六 >> 活動(dòng)宣傳：_ 24 【車輛贊助】_ 25 【活動(dòng)指定贊助】_ 28 【車輛廣告位置及價(jià)格】_ 29 【投資意向調(diào)查書】_ 32

【背景】

2005年中法文化年在熱烈的氣氛中結(jié)束了，回顧04-06，中法文化年的交流，不管是在文化、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)等方面，全國(guó)各地進(jìn)行的如火如荼，雙方就展現(xiàn)了積極的一面。雙方通過(guò)舉行各種文化、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)等領(lǐng)域的交流，大大的增進(jìn)相互了解；并互相帶來(lái)了一系列可持續(xù)發(fā)展的直接成果，中法文化年的交流是成功的，也是必要的。

中國(guó)在世界舞臺(tái)上扮演著重要的角色，與世界各國(guó)的交流力度繼續(xù)加大。06年國(guó)家繼續(xù)將增近相互了解放到一個(gè)新的高度，《中印交流年》、《中俄文化年》等的國(guó)際交流活動(dòng)相繼出臺(tái)，目的是增進(jìn)相互了解，增強(qiáng)國(guó)家在世界上的知名度，體現(xiàn)國(guó)家綜合實(shí)力，從而讓世界更加了解中國(guó)，增進(jìn)相互合作，讓中國(guó)在世界的舞臺(tái)上發(fā)揮更大的作用。

《中法文化年》的成功舉行，全國(guó)上下在依托《中法文化年》，所做的經(jīng)濟(jì)帳也是有目共睹的。山東作為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)大省、農(nóng)業(yè)大省、文化大省，應(yīng)該在與各國(guó)文化、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)等交流方面走在前列。雖然我省沒(méi)有在《中法文化年》做大的舉動(dòng)，可是應(yīng)該學(xué)習(xí)和借鑒《中法文化年》所帶來(lái)的文化、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)等方面的價(jià)值。

2006年國(guó)家《中俄文化年》我們將要做些什么呢？從我省自身的資源出發(fā)，依托媒體力量，以文化交流帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)、科學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

俄羅斯聯(lián)邦，即熟悉又陌生的國(guó)家。早年與前蘇聯(lián)在經(jīng)濟(jì)、教育、科技等當(dāng)面的密切交流，使20世紀(jì)50年代到處充斥著對(duì)蘇聯(lián)老大哥的效仿，隨著前蘇聯(lián)的解體，政治格局以及所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)、文化方面的變化，使國(guó)內(nèi)對(duì)俄羅斯經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了響應(yīng)的變化，隨著商貿(mào)方面的合作增加，20世紀(jì)70年代，出現(xiàn)了第一批的對(duì)俄商貿(mào)高峰期，國(guó)內(nèi)有很多的人投入到了對(duì)俄貿(mào)易中，那一時(shí)期的對(duì)俄產(chǎn)品以農(nóng)產(chǎn)品及低技術(shù)含量輕工業(yè)產(chǎn)品為主。從20世紀(jì)90年代起，中對(duì)俄的產(chǎn)品出口從單一逐步轉(zhuǎn)向了多元，農(nóng)用機(jī)械、家電及電子產(chǎn)品、醫(yī)療器械等。

與俄羅斯經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)等領(lǐng)域的交流與合作，山東有著豐厚的資本和無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。

山東有著豐富的文化根基，孔孟文化不只是影響了華夏，更在世界文化中有著很大的影響，而山東作為孔孟文化的發(fā)源地，就更應(yīng)該發(fā)揮在國(guó)際文化交流方面的主導(dǎo)作用，依托文化交流的來(lái)實(shí)現(xiàn)相互了解，還是那句老話：文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲。

由有著百年歷史的山東大學(xué)為帶頭的科學(xué)院校及研究機(jī)構(gòu)是我們?cè)趪?guó)際科學(xué)交流領(lǐng)域資本，1800多個(gè)的研究機(jī)構(gòu)，國(guó)家級(jí)重點(diǎn)試驗(yàn)室3個(gè)，省部級(jí)重點(diǎn)試驗(yàn)室81個(gè)，省級(jí)以上工程技術(shù)研究中心42個(gè)。全省現(xiàn)有各類專業(yè)技術(shù)人員260多萬(wàn)人，其中從事科學(xué)研究的20多萬(wàn)人。積極發(fā)揮和利用我省的科技資源，在國(guó)際科學(xué)交流方面使我們的科技成果從實(shí)驗(yàn)室走到國(guó)際舞臺(tái)，使之成為有效產(chǎn)品，發(fā)揮建設(shè)作用。

我省是全國(guó)重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和出口基地。2003年，全省農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)2715億元，糧、棉、油、蔬菜、水果和肉類、水產(chǎn)等主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量居全國(guó)前列，農(nóng)產(chǎn)品出口達(dá)65.8億美元。出口歐美日等國(guó)家的農(nóng)產(chǎn)品，不只是為國(guó)家賺取了外匯，最直接的是老百姓得到了實(shí)惠，利用自身資源來(lái)做可持續(xù)發(fā)展，我省的幾大農(nóng)產(chǎn)品及畜牧業(yè)生產(chǎn)基地，已經(jīng)完全具備了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力并且也展現(xiàn)出了具有的國(guó)際影響力，也迫切希望增加出口量做更大的發(fā)展。從而帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增強(qiáng)綜合實(shí)力。山東人口9125萬(wàn)，其中農(nóng)業(yè)人口約占了70%，充分發(fā)揮我省的農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、出口的積極能動(dòng)性。

山東地處中國(guó)東部沿海，黃河下游，處在環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)和環(huán)黃海經(jīng)濟(jì)圈的交匯部位，與朝鮮半島和日本列島隔海相望，地理位置優(yōu)越，國(guó)際交通便利。青島億噸大港，以濟(jì)南、青島國(guó)際機(jī)場(chǎng)為樞紐的空中運(yùn)輸通道，全國(guó)最完善的省內(nèi)高速公路系統(tǒng)，將山東與世界的拉近，交通的便利，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2005年12月山東省副省長(zhǎng)孫守璞在濟(jì)南會(huì)見(jiàn)了以州長(zhǎng)巴里諾夫·阿·維為團(tuán)長(zhǎng)的俄羅斯亞馬爾—涅涅茨自治區(qū)代表團(tuán)，并正式簽署

友好合作協(xié)議，建立友好合作關(guān)系。

涅涅茨自治州是俄羅斯最大的一個(gè)石油生產(chǎn)地區(qū)天然氣和石油是治區(qū)最主要的天然財(cái)富，是自治區(qū)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的先決條件。該地區(qū)是世界上最大的天然氣區(qū)。山東省與涅涅茨自治州在建筑、石油化工、食品、能源、交通等領(lǐng)域互補(bǔ)性很強(qiáng)。

2006年中俄文化年正式進(jìn)行，中俄雙方積極籌備在經(jīng)濟(jì)、文化、科教等方面的交流活動(dòng)，我省從各個(gè)方面及角度來(lái)看，都應(yīng)該積極的走在前列，從經(jīng)濟(jì)、文化、科技等方面的交流來(lái)考慮，我們應(yīng)該以“走出去，請(qǐng)近來(lái)”的方式來(lái)增進(jìn)相互的交流與合作，特在2006年《中俄文化年》階段以我山東為代表開(kāi)展一系列的文化、經(jīng)濟(jì)、科技方面的交流研討活動(dòng)，前期以《直面俄羅斯》活動(dòng)為開(kāi)始，走出去，以第一視角全面展示現(xiàn)代俄羅斯經(jīng)濟(jì)、文化、科技、風(fēng)俗；請(qǐng)進(jìn)來(lái)，通過(guò)前期的活動(dòng)與俄羅斯各地方有了進(jìn)一步溝通，以山東省會(huì)濟(jì)南為重點(diǎn)，開(kāi)展一系列的經(jīng)濟(jì)、文化盛會(huì)，使06年成為山東與俄羅斯合作的里程碑。

《直面俄羅斯》活動(dòng)是在以上大環(huán)境下制訂的活動(dòng)，以駕駛車輛橫穿整個(gè)俄羅斯全境，跟蹤拍攝俄羅斯民眾的經(jīng)濟(jì)、文化、風(fēng)俗，從第一視角全面報(bào)道風(fēng)土人情，現(xiàn)代俄羅斯；作為山東使者我們?cè)诨顒?dòng)中積極宣傳山東，把山東的名片帶出去。

此次活動(dòng)由山東電視臺(tái)有線電視中心做全面跟蹤報(bào)道。將以電視專題節(jié)目形式在山東電視臺(tái)播出，此次活動(dòng)的播出將打造電視收視高峰，塑造品牌電視欄目。

【活動(dòng)實(shí)施方案闡述】

一 >> 活動(dòng)意義

2006年《中俄文化年》舉行的最初階段，以山東電視臺(tái)為媒體播出支持，帶著山東人的文化、經(jīng)濟(jì)、科技走出國(guó)門，讓我們了解俄羅斯，讓俄羅斯更熟悉我們，山東作為孔孟文化的發(fā)源地、中國(guó)經(jīng)濟(jì)大省在各種交流方面應(yīng)該走在前列，此次活動(dòng)，不僅打開(kāi)山東對(duì)俄民間交流的大門，并在一定程度上起到了全面推動(dòng)作用；這次活動(dòng)將翻開(kāi)山東與俄羅斯交流新的一頁(yè)，會(huì)是山東與俄羅斯交流的里程碑。

此次穿越活動(dòng)將于2006年5月組織一支精心挑選的、由記者、探險(xiǎn)愛(ài)好者、學(xué)者組成的車隊(duì)，帶著開(kāi)拓、進(jìn)取、求實(shí)的探求精神，帶著當(dāng)代山東的風(fēng)貌、現(xiàn)代山東的繁榮、歷代山東人的友誼、多姿多彩的齊魯文化走出國(guó)門，橫跨俄羅斯全境，穿越俄羅斯20多個(gè)省份、近百個(gè)城市，歷時(shí)2個(gè)月，行程3萬(wàn)公里，完成這一超長(zhǎng)距離，充滿驚險(xiǎn)、刺激，意義深遠(yuǎn)、山東史無(wú)前例的宏偉壯舉。更是弘揚(yáng)齊魯文化，讓俄羅斯了解山東，讓山東走向世界的交流之旅；同時(shí)也是展示支持此項(xiàng)壯舉的企業(yè)實(shí)力、樹(shù)立企業(yè)形象、促進(jìn)中俄文化、經(jīng)濟(jì)、科教交流及增強(qiáng)山東國(guó)際知名度的絕好機(jī)遇。

二 >> 活動(dòng)目的：

□ 1 完成自中國(guó)濟(jì)南至俄羅斯莫斯科的自駕車穿越。

□ 3 探訪旅居俄羅斯的山東人生活狀態(tài)。

□ 4 沿途將在文化、旅游、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域進(jìn)行交流活動(dòng)。

□ 5 倡導(dǎo)自駕車跨國(guó)旅行時(shí)尚。

□ 6 宣傳山東新面貌，展現(xiàn)山東投資環(huán)境。

□ 7 以探索的電視手法展示整個(gè)穿越過(guò)程 三 >> 活動(dòng)具體方案

□ 活動(dòng)時(shí)間：

2006年5月中旬-2006年7月中旬

□ 活動(dòng)行程：

去程：

1)額爾古納市出境 車輛出境手續(xù)比較方便 400KM

2)赤塔 遠(yuǎn)東重市 550KM

3)烏蘭烏德 布里亞特共和國(guó)首都 600KM

4)伊爾庫(kù)茨克市 貝加爾湖 80KM

5)安加爾斯克 石化工城 650KM

6)泰舍特 石油管線起點(diǎn) 600KM

7)克拉斯 諾亞爾斯克 著名康拜因產(chǎn)地 550KM

8)克麥羅沃 化工 260KM

9)新西伯利亞 俄羅斯地理中心 780KM

10)托木斯克 化工 650KM

11)秋明 油田 450KM

12)卡捷琳堡 機(jī)械冶金中心 650KM

13)彼爾姆

14)基洛夫

15)莫斯科

16)圣彼得堡

返程：

1)莫斯科 500KM

2)下諾夫哥羅德

3)喀山

4)切爾內(nèi)

5)烏法

6)庫(kù)爾干

7)鄂木斯克

8)巴爾瑙爾

9)阿巴坎

10)伊爾庫(kù)茨克 1200KM

11)赤塔 400KM

12）滿洲里

行程約3萬(wàn)公里化工 550KM 軍工 1200KM 政治經(jīng)濟(jì)文化中心文化藝術(shù)中心 高爾基出生地 550KM 革命圣地 250KM 卡瑪絲生產(chǎn)城市 260KM 化工 720KM 化工 650KM 化工 900KM 阿爾泰邊境區(qū)省會(huì) 720KM 列寧流放地 1400KM 650KM

時(shí)間為期近2個(gè)月

車隊(duì)構(gòu)成：由3臺(tái)越野車或SUV車組成。

人員構(gòu)成：人員6-8名，經(jīng)驗(yàn)豐富的駕駛車手，機(jī)械師，新聞?dòng)浾?，醫(yī)生自救人員，翻譯導(dǎo)航等。

四>>活動(dòng)受眾:

此次依托電視節(jié)目做《直面俄羅斯》的活動(dòng)，電視上所要展示的是此次活動(dòng)中的冒險(xiǎn)旅程，以及觀眾所期待的，不可遇見(jiàn)的困難，所以在此次活動(dòng)的電視節(jié)目受眾人群，一部分是旅游愛(ài)好者、冒險(xiǎn)發(fā)燒友，可能我們更多是給觀眾帶來(lái)的是俄羅斯的民俗風(fēng)情，以及現(xiàn)代俄羅斯的發(fā)展?fàn)顩r。

去程路線，我們選擇的是以經(jīng)濟(jì)、文化基礎(chǔ)比較深厚的城市作為對(duì)象，目的是充分體現(xiàn)俄羅斯的風(fēng)情文化；在去程路途中，我們會(huì)做一系列的探訪活動(dòng)，展示旅居俄羅斯的山東人現(xiàn)狀，這樣的拍攝安排會(huì)在一定程度上增加節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性與參與性。

回程路線，我們選擇的是比較賦予冒險(xiǎn)色彩的活動(dòng)，這樣的安排，會(huì)在一定程度上增加節(jié)目的冒險(xiǎn)性以及觀眾對(duì)活動(dòng)隊(duì)伍的期待性，調(diào)足觀眾的胃口，更滿足了觀眾的獵奇心理。

活動(dòng)中對(duì)一些地方經(jīng)濟(jì)和資源的拍攝與介紹，無(wú)疑不是省內(nèi)對(duì)俄經(jīng)濟(jì)的一個(gè)了解途徑。

這樣我們就看出了，幾種的受眾電視觀眾，是消費(fèi)能力比較高，有一定的社會(huì)地位的群體；在節(jié)目的時(shí)間安排與頻次上應(yīng)最大程度上滿足觀眾需求，做到利益最大話，在選擇廣告客戶的時(shí)候就可以有章可循。

五>>節(jié)目實(shí)施方式：

依托山東電視生活頻道《假日旅游》欄目做跟蹤報(bào)道，節(jié)目從活動(dòng)進(jìn)行一周后做播出；節(jié)目時(shí)間表依現(xiàn)在播出時(shí)間為基準(zhǔn)，增加播出頻率和播出覆蓋率。

節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)定：

片前15秒活動(dòng)宣傳片 5-10秒節(jié)目片頭 1分鐘片頭廣告

片中5-10活動(dòng)宣傳片 10-15秒片中廣告 共30秒

片尾15-20秒字模 廣告鳴謝。播出頻率：

每周三次首播出，每期20-30分鐘，隔日播出。

山東電視生活頻道《假日旅游》欄目首播，次日再其他頻道重播，時(shí)間不定。

考慮到整個(gè)節(jié)目播出周期從5月份-9月份，戶外活動(dòng)較少，節(jié)目時(shí)間安排在20：30-22：00之間播出，有利于收視。每期節(jié)目3-5分鐘廣告時(shí)間安排。

在節(jié)目播出運(yùn)做之期，應(yīng)考慮電視時(shí)間段觀眾收視群體，做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

六 >> 預(yù)期活動(dòng)時(shí)間表：

此次活動(dòng)作為《中俄文化年》系列活動(dòng)的開(kāi)始，在整個(gè)活動(dòng)的操作上屬重點(diǎn)環(huán)節(jié)，起到?jīng)Q定性作用。特制定《直面俄羅斯》活動(dòng)時(shí)間表及系列活動(dòng)時(shí)間表。

2006年2月 落實(shí)整個(gè)活動(dòng)參與部門協(xié)調(diào)

2006年3月 完成電視媒體協(xié)調(diào)工作，山東省對(duì)

外宣傳資料籌備。

2006年4月 落實(shí)基本活動(dòng)贊助，實(shí)施前期宣傳

2006年5月 主要活動(dòng)參與人員與贊助商接觸

2006年5月6日 新聞發(fā)布會(huì)

2006年5月10日 活動(dòng)發(fā)車儀式

2006年7月 活動(dòng)結(jié)束

活動(dòng)閉幕，與觀眾見(jiàn)面活動(dòng)

2006年8月 俄羅斯文化團(tuán)體訪問(wèn)月（預(yù)計(jì)）

2006年9月 山東省與俄羅斯友好省份涅涅茨自

治州交流月

2006年10月 山東省對(duì)俄產(chǎn)品信息交流會(huì)

以上時(shí)間安排是在宏觀上對(duì)《中俄文化年》山東活動(dòng)部分做一個(gè)預(yù)期時(shí)間安排，在具體事實(shí)階段，根據(jù)實(shí)際情況安排。

激情穿越西伯利亞

記實(shí)電視《直面俄羅斯》節(jié)目實(shí)施方案

【背景】

2006年是《中俄文化年》，依托此次兩國(guó)交流時(shí)機(jī)，實(shí)施《中俄文化年》山東人自己的特色活動(dòng):直面俄羅斯-《中俄文化年》激情穿越西伯利亞。

【活動(dòng)目的】 >> 山東人首次從中國(guó)濟(jì)南至俄羅斯莫斯科的自駕車穿越活動(dòng)。>> 探訪旅居俄羅斯的山東人生活狀態(tài)。>> 沿途將在文化、旅游、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域進(jìn)行交流活動(dòng)。>> 做為電視節(jié)目真實(shí)記錄整個(gè)穿越過(guò)程。

【活動(dòng)形式】

由記者、探險(xiǎn)愛(ài)好者、學(xué)者組成的車隊(duì)穿越俄羅斯全境，電視媒體全程記錄整個(gè)穿越活動(dòng)，此次穿越活動(dòng)在路線的選擇上做了充分的準(zhǔn)備，穿越俄羅斯20多個(gè)省份、近百個(gè)城市，歷時(shí)2個(gè)月，行程3萬(wàn)公里。充分展示車隊(duì)人員在穿越過(guò)程中經(jīng)歷的冒險(xiǎn)旅程，同時(shí)記錄穿越過(guò)程中俄羅斯的文化、民俗等方面。

【節(jié)目?jī)?nèi)容定位】

《直面俄羅斯》自駕車穿越俄羅斯活動(dòng)，是以山東臺(tái)電視節(jié)目為依托的探險(xiǎn)活動(dòng)，整個(gè)活動(dòng)將以記錄穿越過(guò)程為重點(diǎn)，體現(xiàn)越過(guò)程中俄羅斯的民俗、風(fēng)情。

【節(jié)目實(shí)施】 >> 活動(dòng)前期宣傳：

活動(dòng)開(kāi)始前兩個(gè)月的宣傳期分為兩部分進(jìn)行。

□ 1 活動(dòng)宣傳：

第一階段（月）為著重宣傳活動(dòng)本身期，內(nèi)容以介紹活動(dòng)形式及周期為主。

□ 2 觀眾互動(dòng)導(dǎo)入期： 第二階段（月）宣傳活動(dòng)本身的同時(shí)增加觀眾互動(dòng)內(nèi)容

征集旅居俄羅斯山東人線索。

招募免費(fèi)參與活動(dòng)電視觀眾一名

通過(guò)活動(dòng)組電話、網(wǎng)站及短信報(bào)名評(píng)選，宣傳片中體現(xiàn)。>> 活動(dòng)各周期安排：

□ 1山東省級(jí)新聞媒體見(jiàn)面會(huì)，時(shí)間為活動(dòng)前期宣傳第一階段中期。

□ 2活動(dòng)舉行新聞發(fā)布會(huì)；時(shí)間為活動(dòng)前期宣傳第二階段中 期。

□ 3與合作企業(yè)及觀眾互動(dòng)時(shí)間；機(jī)動(dòng)安排。>> 節(jié)目進(jìn)度安排：

本活動(dòng)依托山東電視臺(tái)生活頻道《假日旅游》欄目播出

□ 節(jié)目?jī)?nèi)容導(dǎo)入:

節(jié)目前期活動(dòng)籌備期拍攝記錄，包括與贊助商洽談、活動(dòng)組會(huì)議、車輛改裝購(gòu)置等前期籌備活動(dòng)記錄。

活動(dòng)播出：

征程記錄片播出形式。>>節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置：

□ 1 廣告時(shí)間 長(zhǎng)度：2 分

□ 2 上期回顧 回答上期預(yù)留觀眾互動(dòng)問(wèn)題。長(zhǎng)度：1 分

□ 3 本期節(jié)目 長(zhǎng)度：12 分

□ 4 廣告時(shí)間 長(zhǎng)度：1 分

□ 5 本期節(jié)目 長(zhǎng)度：13 分

□ 6 本期節(jié)目 預(yù)留觀眾互動(dòng)問(wèn)題。（每期一個(gè)）長(zhǎng)度： 分

□ 7 片尾 長(zhǎng)度：30 秒 >> 節(jié)目前期宣傳及播出時(shí)間不間斷提示節(jié)目互動(dòng)方式。

前期：征集旅居俄羅斯山東人線索，招募免費(fèi)參與活動(dòng)觀眾

播出：節(jié)目預(yù)留觀眾互動(dòng)問(wèn)題，與活動(dòng)組實(shí)時(shí)短信、電話互動(dòng)。

節(jié)目組咨詢電話、官方網(wǎng)站、信息平臺(tái)。

活動(dòng)組實(shí)時(shí)連線、信息互動(dòng)。>> 活動(dòng)特別節(jié)目：

活動(dòng)結(jié)束后一周內(nèi)舉行活動(dòng)組與電視觀眾見(jiàn)面，以晚會(huì)專訪

形式出現(xiàn)，所有活動(dòng)組成員講述活動(dòng)中個(gè)人保留部分；實(shí)時(shí)互動(dòng)，回答現(xiàn)場(chǎng)及電視機(jī)前觀眾問(wèn)題。

山東電視大型活動(dòng)記實(shí)電視《直面俄羅斯》 ———激情穿越西伯利亞

【活動(dòng)闡述】

《直面俄羅斯》活動(dòng)以電視為依托真實(shí)記錄穿越過(guò)程。

2006年5月組織一支精心挑選的、由記者、探險(xiǎn)愛(ài)好者、學(xué)者組成的車隊(duì)，橫跨俄羅斯全境，翻越雅布洛諾夫山脈，穿越西西伯利亞平原，跨越烏拉爾山脈，挑戰(zhàn)西伯利亞永久凍土，探訪東斯拉夫人羅斯部族原始文明，穿越俄羅斯20多個(gè)省份、近百個(gè)城市，歷時(shí)2個(gè)月，行程3萬(wàn)公里，完成這一超長(zhǎng)距離，充滿驚險(xiǎn)、刺激，意義深遠(yuǎn)、山東史無(wú)前例的宏偉壯舉。

《直面俄羅斯》是大型活動(dòng)記實(shí)電視，以真實(shí)記錄穿越過(guò)程為主線，沿途介紹俄羅斯民俗風(fēng)情，活動(dòng)持續(xù)時(shí)間為2個(gè)月，節(jié)目播出時(shí)間為4個(gè)月。整個(gè)節(jié)目前期、中期、后期播出期間，配合各種與觀眾互動(dòng)方式，多媒體聯(lián)動(dòng)，調(diào)動(dòng)各種電視手段，打造2006年中國(guó)電視收視高峰，塑造品牌電視節(jié)目。

《直面俄羅斯》大型活動(dòng)記實(shí)電視，是山東第一次由電視媒體直接跟蹤采訪全程報(bào)道；是山東人第一次最長(zhǎng)距離自駕車穿越；是山東人第一次大規(guī)模民間自駕車交流；此次活動(dòng)將打造若干個(gè)山東第一乃至全國(guó)首次。

【電視活動(dòng)構(gòu)成】 >> 前期宣傳 觀眾互動(dòng)

活動(dòng)開(kāi)始前兩個(gè)月的宣傳期分為兩部分進(jìn)行：

□ 1 活動(dòng)宣傳：

第一階段（月）為著重宣傳活動(dòng)本身期，內(nèi)容以介紹活動(dòng)形式及周期為主。

□ 2 觀眾互動(dòng)導(dǎo)入期：

第二階段（月）宣傳活動(dòng)本身的同時(shí)增加觀眾互動(dòng)內(nèi)容征集旅居俄羅斯山東人線索：

凡是你的朋友、家人、同學(xué)有在俄羅斯的，請(qǐng)您告訴我們，我們將帶著您的祝福和問(wèn)候去采訪他，并把他的情況從電視上呈現(xiàn)給您。

要求：提供詳細(xì)的個(gè)人資料俄羅斯的現(xiàn)住址或地點(diǎn) 您與他的關(guān)系背景

招募免費(fèi)參與活動(dòng)電視觀眾一名：

我們將在山東境內(nèi)的電視觀眾當(dāng)中選拔一名免費(fèi)活動(dòng)參與人員，此人員將跟隨活動(dòng)組參與所有穿越活動(dòng)，并在繼續(xù)的《中俄文化年》山東交流活動(dòng)中，作為形象代言人。

要求：年齡18-25歲 女性

國(guó)籍不限 俄語(yǔ)口語(yǔ)流利

英語(yǔ)口語(yǔ)流利 相貌體態(tài)佳

健康朝氣 無(wú)不良嗜好

互動(dòng)方式：

通過(guò)活動(dòng)組官方電話、網(wǎng)站、短信平臺(tái)等方式報(bào)名做觀眾海選，通過(guò)活動(dòng)組初評(píng)設(shè)立10名后選人后，介紹每位后選人背景資料，由電視觀眾進(jìn)行投票選定。

電視觀眾將在山東電視臺(tái)電視屏幕、山東交通廣播電臺(tái)、活動(dòng)組官方網(wǎng)站，了解到每位后選人背景資料，通過(guò)我們?cè)O(shè)立的投票電話、短信平臺(tái)進(jìn)行評(píng)選。凡是進(jìn)行評(píng)選的觀眾將會(huì)獲得大獎(jiǎng)（獎(jiǎng)品待定）

□ 1 報(bào)名初選

□ 2 電視臺(tái)活動(dòng)組確定候選人員

□ 3 合作媒體公布宣傳候選人員背景資料，觀眾評(píng)選開(kāi)始

□ 4 活動(dòng)組做街頭隨機(jī)采訪，考核標(biāo)準(zhǔn)之一。

□ 5 通過(guò)觀眾評(píng)選確定。>> 前期宣傳宣傳片播出頻次：

5月份 播出時(shí)間：每天6次，每次15秒

山東電視生活頻道 本欄目片頭、尾 其他時(shí)間

山東電視綜藝頻道 黃金時(shí)間 2次

山東電視影視頻道 黃金時(shí)間 2次

6月份 播出時(shí)間：每天6次，每次30秒

山東電視生活頻道 本欄目片頭、尾 其他時(shí)間

山東電視綜藝頻道 黃金時(shí)間 2次

山東電視影視頻道 黃金時(shí)間 2次 >> 媒體見(jiàn)面

本次活動(dòng)參與媒體在活動(dòng)實(shí)施前溝通活動(dòng)，具體達(dá)成實(shí)施合作方案 >> 動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)

邀請(qǐng)山東省級(jí)新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，進(jìn)行活動(dòng)

期新聞轟炸 >> 最佳關(guān)注觀眾評(píng)選

節(jié)目播出期間，每一期節(jié)目，活動(dòng)組成員會(huì)給電視觀眾預(yù)留一個(gè)本期內(nèi)出現(xiàn)的一個(gè)問(wèn)題，連續(xù)收看最全，回答最正確觀眾將獲得活動(dòng)大將并會(huì)作為佳賓出席一系列活動(dòng)。>> 活動(dòng)結(jié)束后活動(dòng)組觀眾見(jiàn)面晚會(huì)

活動(dòng)結(jié)束后將在電視臺(tái)制作一個(gè)專題晚會(huì)，歡迎活動(dòng)組成員，屆時(shí)將要求廣大觀眾參與。（詳細(xì)晚會(huì)策劃見(jiàn)《晚會(huì)策劃案》）>> 最佳活動(dòng)組成員評(píng)選

本次活動(dòng)尾聲將進(jìn)行最佳活動(dòng)組成員評(píng)選，由觀眾投票決定，形式同《招募免費(fèi)參與活動(dòng)電視觀眾》。

【電視受眾分析】

此次依托電視節(jié)目做《直面俄羅斯》的活動(dòng)，電視上所要展示的是此次活動(dòng)中的冒險(xiǎn)旅程，以及觀眾所期待不可遇見(jiàn)的困難，所以在此次活動(dòng)的電視節(jié)目受眾人群，一部分是旅游愛(ài)好者、冒險(xiǎn)發(fā)燒友，我們給觀眾帶來(lái)更多的是以記錄穿越活動(dòng)中的人、事為主的專題記錄片，穿越活動(dòng)也會(huì)同時(shí)記錄俄羅斯的民俗風(fēng)情，以及現(xiàn)代俄羅斯的發(fā)展?fàn)顩r。

去程路線，我們選擇的是以經(jīng)濟(jì)、文化基礎(chǔ)比較深厚的城市作為對(duì)象，目的是充分體現(xiàn)俄羅斯的風(fēng)情文化；在去程路途中，我們會(huì)做一系列的探訪活動(dòng)，展示旅居俄羅斯的山東人現(xiàn)狀，這樣的拍攝安排會(huì)在一定程度上增加節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性與參與性。

回程路線，我們選擇的是比較賦予冒險(xiǎn)色彩的活動(dòng)，這樣的安排，會(huì)在一定程度上增加節(jié)目的冒險(xiǎn)性以及觀眾對(duì)活動(dòng)隊(duì)伍的期待性，調(diào)足觀眾的胃口，更滿足了觀眾的獵奇心理。

節(jié)目播出時(shí)間：每周5次，每次30分鐘

首播：山東電視生活頻道 每周二、四、六 22：00-22：30

重播：山東電視綜藝頻道 每周 三、五

活動(dòng)組觀眾見(jiàn)面晚會(huì)45分鐘。時(shí)另行安排

《直面俄羅斯》大型活動(dòng)記實(shí)電視，滿足現(xiàn)代觀眾獵奇心理及互動(dòng)參與，極強(qiáng)的可視性、靈活的參與性、調(diào)足觀眾胃口的懸念性、無(wú)可比擬的媒體覆蓋性、將在短時(shí)間內(nèi)打造收視高峰。

主要收視群體為城市年輕觀眾，涵蓋中青老年觀眾，是主流產(chǎn)品的消費(fèi)者。

《直面俄羅斯》大型活動(dòng)記實(shí)電視廣告價(jià)格低，千人成本低，廣告資源稀缺，頻道與欄目權(quán)威性強(qiáng)，絕對(duì)占有率高，是欄目的特色，將對(duì)提升企業(yè)與產(chǎn)品形象，促成渠道與購(gòu)買，達(dá)到事半功倍的效果，是企業(yè)商家以極低成本占領(lǐng)戰(zhàn)略資源的制高點(diǎn)。

活動(dòng)贊助方案

【冠名贊助】

本次活動(dòng)預(yù)算資金為114萬(wàn)人民幣。

廣告回報(bào)方式：

一 >> 電視媒體：

□ 1 前期節(jié)目宣傳，山東電視綜藝頻道、影視頻道、生活頻道三個(gè)頻道每天6次，每次30秒滾動(dòng)播出：5秒標(biāo)版+15秒影視廣告+主持人口播（如《***俄羅斯激情穿越》）。（自簽定合同之日起）

□ 2山東電視生活頻道2006年《假日旅游》節(jié)目活動(dòng)之日起至年底節(jié)目隨片廣告，每期15秒影視廣告+5秒標(biāo)版+贊助播出字幕主持人口播。

□ 3山東電視衛(wèi)星頻道、體育頻道、公共新聞?lì)l道，濟(jì)南電視新聞綜合頻道、旅游衛(wèi)視、央視體育頻道、探索頻道等新聞媒體做新聞專題報(bào)道。

二 >> 聲訊媒體：

山東廣播交通臺(tái)101.1每日定時(shí)連線直播

三 >>平面媒體：

□ 1 報(bào)紙：齊魯晚報(bào)、齊魯周刊專欄連載或新聞跟蹤報(bào)道。專欄及新聞跟蹤將積極體現(xiàn)贊助廠商形象。

□ 2 雜志、期刊：

《世界汽車》、《大家賞車》、《中國(guó)機(jī)械》等雜志專欄報(bào)道。

四 >> 網(wǎng)絡(luò)媒體：

山東電視臺(tái)將為此次活動(dòng)建立官方網(wǎng)站，將為贊助商提供廣告發(fā)布位置，時(shí)間為期一年，具體廣告方式雙方協(xié)商決定。

五 >> 支持網(wǎng)絡(luò)媒體：

004km.cn 山東電視臺(tái)官方網(wǎng)站

004km.cn 山東有線電視官方網(wǎng)站

004km.cn 齊魯晚報(bào)官方網(wǎng)站

004km.cn 山東電視臺(tái)官方網(wǎng)站

004km.cn 齊魯晚報(bào)官方網(wǎng)站

004km.cn 濟(jì)南艾克斯汽車越野俱樂(lè)部

bbs.fblife.com 國(guó)內(nèi)頂級(jí)汽車愛(ài)好者網(wǎng)站《越野E族》

004km.cn 國(guó)內(nèi)頂級(jí)攝影、汽車愛(ài)好者網(wǎng)站

004km.cn 網(wǎng)易汽車

004km.cn 百靈信息網(wǎng)

網(wǎng)站將以圖片、專欄、視頻播放、新聞采訪、車友論壇等形式的報(bào)道。

五 >> 活動(dòng)宣傳：

□ 1 提供車輛的廠家或品牌標(biāo)識(shí)將醒目地貼在本次活動(dòng)車隊(duì)車身上，在節(jié)目全過(guò)程中不停出現(xiàn)，貫穿始終。

□ 2 商家品牌冠名俱樂(lè)部本次活動(dòng)車隊(duì)名稱，如：艾克斯部落**越野車隊(duì)。俱樂(lè)部參與本次活動(dòng)后的車輛，將繼續(xù)保持商家名稱一年，參與其他各類媒體宣傳活動(dòng)和比賽。

□ 3俱樂(lè)部還將在活動(dòng)后，為贊助商提供一個(gè)特色售后服務(wù)平臺(tái)。義務(wù)協(xié)助組織該品牌汽車消費(fèi)用戶的野外自駕車活動(dòng)、以商家車隊(duì)名義的各類公益活動(dòng)和廣告活動(dòng)。并提供車輛改裝、技巧培訓(xùn)、會(huì)員自救、酒吧交流等項(xiàng)目的服務(wù).同時(shí)享受俱樂(lè)部會(huì)員同等優(yōu)惠待遇。

□ 4此次活動(dòng)結(jié)束后，其中一臺(tái)車將做為欄目的采訪車，貼有某某某廠家提供的顯眼字樣，長(zhǎng)期隨節(jié)目組采訪。

【活動(dòng)指定贊助】 >> 攝像、攝影器材贊助：

電視節(jié)目片尾字模鳴謝

官方網(wǎng)站鳴謝

車體廣告鳴謝 >> 通訊支持：

電視節(jié)目片尾字母鳴謝

官方網(wǎng)站鳴謝

車體廣告鳴謝 >> 醫(yī)療支持：

官方網(wǎng)站鳴謝

車體廣告鳴謝 >> 服裝：

官方網(wǎng)站鳴謝

車體廣告鳴謝 >> 露營(yíng)裝備：

車體廣告鳴謝 >> 指定飲料

車體廣告鳴謝 >> 鞋帽

【車輛廣告位置及價(jià)格】

其它指定產(chǎn)品：A、B、C、D、E可選擇指定本屆賽事專用產(chǎn)品：

車體廣告鳴謝

以上 贊助合作根據(jù)贊助額度高低、結(jié)合各單位的具體情況，表現(xiàn)程度、隊(duì)伍行程計(jì)劃、以及后期回報(bào)的具體實(shí)施，都將詳細(xì)簽定有關(guān)協(xié)議備忘。其他未盡事宜，可由雙方協(xié)商策劃決定。

活動(dòng)組聯(lián)系方式

聯(lián)系人： 電視節(jié)目組電話：

電子郵件：

活動(dòng)官方網(wǎng)站：

互動(dòng)平臺(tái)： 聯(lián) 通 小 靈 通 移 動(dòng) 固定電話

主辦單位：山東電視臺(tái) 山東艾克斯汽車越野俱樂(lè)部

協(xié)辦單位：齊魯晚報(bào) 齊魯周刊 百靈信息網(wǎng)

澤峰策劃?rùn)C(jī)構(gòu) 山東省攝影家協(xié)會(huì)

山東電視臺(tái) 欄目活動(dòng)組

2006年2月15日

穿越歐洲之《直面俄羅斯》投資意向調(diào)查書

您好！抱歉占用您寶貴的時(shí)間來(lái)幫助我們完成調(diào)查表，您提供的資料是對(duì)我們最好的支持，我們會(huì)按照您的資料來(lái)安排我們的工作，來(lái)提高本欄目的質(zhì)量，為您提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。請(qǐng)您按照下面的要求認(rèn)真填寫，感謝您的支持！

基本資料：

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【1】您公司對(duì)這個(gè)欄目有沒(méi)有興趣？

□有 □沒(méi)有

【2】您認(rèn)為對(duì)該欄目投資能給您帶來(lái)效益嗎？

□可以 □可能會(huì) □有很大的效益 □目前不太清楚

【3】您對(duì)我們山東電視臺(tái)了解嗎？

□知道 □合作過(guò) □不太清楚 □從來(lái)沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)

【4】您希望得到該欄目的冠名權(quán)嗎？

□希望 □需要進(jìn)一步考察 □無(wú)興趣

【5】您對(duì)自駕游、極地探險(xiǎn)、世界探索等了解嗎？

□不太懂 □知道 □很熟

【6】您對(duì)投資該欄目最關(guān)注的是什么？

□投資額度 □制作質(zhì)量 □收視率 □欄目風(fēng)格

【7】您對(duì)我們這個(gè)專題的策劃案滿意嗎？

□滿意 □還可以 □不滿意

【8】您認(rèn)為本欄目的全程冠名權(quán)什么價(jià)位你能接受？

□30萬(wàn)元以下 □30萬(wàn)元-40萬(wàn)元 □40萬(wàn)元-50萬(wàn)元 以上

【9】您認(rèn)為您的公司（或產(chǎn)品）需要推廣宣傳嗎？

□不需要 □需要 □必須進(jìn)行宣傳

□其他 萬(wàn)元 □50

【10】如果進(jìn)行推廣您選擇什么方式進(jìn)行推廣？

□電視廣告 □報(bào)紙廣告 □與潛在消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)□其他方式

【11】您的其他看法及要求？