第一篇：關(guān)于參加“移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的傳播創(chuàng)新”論壇的思考0318

關(guān)于參加“移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的傳播創(chuàng)新”論壇的思考

隨著人們?cè)絹?lái)越多的通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取資訊，信息傳播的新一輪革命悄然到來(lái)。在這種背景下“移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的傳播創(chuàng)新”論壇成功舉辦。

在論壇上本人認(rèn)真聽(tīng)取了各位領(lǐng)導(dǎo)、專家的精彩講演，初步了解了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景、傳播規(guī)律、傳播方式等內(nèi)容，接觸了“公共外交使命”、“跨界整合”、“SOLOMOCLO（社交+本地化+移動(dòng)+云計(jì)算）”等專業(yè)術(shù)語(yǔ)。結(jié)合處內(nèi)工作有幾點(diǎn)不成熟的思考與建議，現(xiàn)將有關(guān)情況匯報(bào)如下：

一、論壇簡(jiǎn)介

2012年3月18日中國(guó)新聞社、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院、網(wǎng)秦移動(dòng)公司在新世紀(jì)日航飯店聯(lián)合主辦“移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的傳播創(chuàng)新”論壇。論壇匯集了產(chǎn)學(xué)研業(yè)界的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，共同研討了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代信息傳播方式和手段的創(chuàng)新。

全國(guó)政協(xié)常委、新聞發(fā)言人、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)趙啟正，中國(guó)新聞社社長(zhǎng)劉北憲，工業(yè)和信息化部通信發(fā)展司副司長(zhǎng)陳家春出席論壇并做了重要講話。全國(guó)工商聯(lián)、中關(guān)村科技園區(qū)、北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，中科院研究生院管理學(xué)院、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)的專家，和訊網(wǎng)、諾基亞、北京掌上通等企業(yè)界精英共100余人參加論壇。

趙啟正院長(zhǎng)在致辭中指出，中國(guó)企業(yè)走出去，應(yīng)該注意加強(qiáng)公共外交。中國(guó)企業(yè)走出去總體上還處于初級(jí)階段遇到了種種障礙。網(wǎng)秦移動(dòng)是開(kāi)展公共外交比較成功的企業(yè)，它以自身的創(chuàng)新技術(shù)營(yíng)銷企業(yè)產(chǎn)品的同時(shí)，也傳播了中國(guó)的文化。

網(wǎng)秦移動(dòng)CEO林宇博士簡(jiǎn)單介紹了公司走出去五年來(lái)遇到的酸甜苦辣。他指出網(wǎng)秦受到電影《功夫熊貓》“利用中國(guó)文化符號(hào)，獲得中國(guó)觀眾對(duì)影片廣泛認(rèn)同的做法”，引進(jìn)了業(yè)界重量級(jí)人物、前三星移動(dòng)首席產(chǎn)品和技術(shù)官奧馬爾〃汗，表示奧馬爾〃汗將帶著他的全球化精英團(tuán)隊(duì)，幫助網(wǎng)秦開(kāi)拓歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。他建議國(guó)家在實(shí)施公共外交戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)重視新策略，才能快速獲得本地民眾的認(rèn)可，讓國(guó)家品牌與企業(yè)品牌交相輝映，相輔相成。

二、關(guān)于參加論壇的幾點(diǎn)思考 1.論壇主辦形式創(chuàng)新可以借鑒。

中關(guān)村管委會(huì)宣傳處處長(zhǎng)孫雙琴以私人身份參會(huì)，在論壇互動(dòng)交流環(huán)節(jié)中指出中國(guó)新聞社、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院、網(wǎng)秦移動(dòng)公司三者聯(lián)合主辦論壇體現(xiàn)了形式的創(chuàng)新，迎合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“跨界整合”、“資源融合”的趨勢(shì)。政府（官方媒介）、高校、企業(yè)合作主辦活動(dòng)，可以集思廣益，發(fā)揮各主辦方優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，值得借鑒。

2.企業(yè)加強(qiáng)公共外交成功經(jīng)驗(yàn)值得學(xué)習(xí)。

趙啟正院長(zhǎng)在致辭中特別指出中國(guó)企業(yè)走出去應(yīng)該注意加強(qiáng)公共外交。網(wǎng)秦移動(dòng)是開(kāi)展公共外交比較成功的企業(yè)，在營(yíng)銷企業(yè)產(chǎn)品的同時(shí)也傳播了中國(guó)的文化。他表示全國(guó)政協(xié)將網(wǎng)秦典型案例作為2012年重點(diǎn)調(diào)研項(xiàng)目，其成功經(jīng)驗(yàn)值得推廣；孫雙琴處長(zhǎng)在發(fā)言中也提及今后工作中應(yīng)該學(xué)習(xí)企業(yè)如何塑造品牌的成功經(jīng)驗(yàn)。

自1999年底我委確定開(kāi)展海外聯(lián)絡(luò)處工作以來(lái)，目前已設(shè)立了美國(guó)硅谷、華盛頓、日本東京等7個(gè)聯(lián)絡(luò)處。各聯(lián)絡(luò)處在宣傳中關(guān)村示范區(qū)、吸引海外留學(xué)人員回國(guó)創(chuàng)業(yè)方面成績(jī)顯著。今后各聯(lián)絡(luò)處在圍繞“宣傳、聯(lián)絡(luò)、服務(wù)”開(kāi)展工作時(shí)，建議可以借鑒網(wǎng)秦公共外交的新策略 “通過(guò)奧馬爾〃汗團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品推廣，讓歐美民眾認(rèn)可”——通過(guò)邀請(qǐng)?jiān)诤Ｍ庥杏绊懥Φ幕貒?guó)成功創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才的現(xiàn)身說(shuō)法，獲得海外學(xué)人對(duì)中關(guān)村的認(rèn)同感，從而吸引更多的海外學(xué)人回中關(guān)村創(chuàng)業(yè)發(fā)展。

3.加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)秦移動(dòng)公司人才政策的支持。

網(wǎng)秦移動(dòng)CEO林宇博士2009年2月已榮獲“中關(guān)村 十大創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才”稱號(hào)。在我處建議下，網(wǎng)秦移動(dòng)聯(lián)席CEO奧馬爾〃汗已申報(bào)2012年度“外專千人計(jì)劃”項(xiàng)目。

建議我處密切關(guān)注網(wǎng)秦人才新動(dòng)態(tài)，積極協(xié)助奧馬爾〃汗團(tuán)隊(duì)成員及其他符合條件的高層次人才申報(bào)國(guó)家、北京市、中關(guān)村4.加強(qiáng)與中關(guān)村“走出去”企業(yè)的對(duì)接聯(lián)系。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的中關(guān)村企業(yè)積極“走出去”在海外設(shè)立分公司，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。以網(wǎng)秦為例，總部在北京，在美國(guó)硅谷、中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)北分別設(shè)立了分公司。建議聯(lián)絡(luò)處在宣講中關(guān)村時(shí)，可以邀請(qǐng)網(wǎng)秦等企業(yè)海外分公司負(fù)責(zé)人做現(xiàn)身說(shuō)法，從而增強(qiáng)宣傳的說(shuō)服力與可信性。各級(jí)各類人才政策的配套支持項(xiàng)目。

第二篇：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代高校閱讀推廣策略研究

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移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代高校閱讀推廣策略研究

摘要：互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)終端的發(fā)展，而衍生的移動(dòng)閱讀對(duì)傳統(tǒng)的閱讀方式產(chǎn)生了巨大影響。經(jīng)過(guò)分析，移動(dòng)閱讀只適合獲取碎片化信息資源，并不能完全取代傳統(tǒng)閱讀。高校圖書館應(yīng)該采取設(shè)置專兼職閱讀推廣人和搭建高校圖書館平臺(tái)的方式在移動(dòng)閱讀背景下加大閱讀推廣的力度，幫助讀者選擇合適的閱讀方式和讀物。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)閱讀；高校圖書館；閱讀推廣 中圖分類號(hào)：G252.1

The Reading Promotion Strategy of University in the Mobile Internet Era Abstract: the development of mobile Internet technology and mobile terminal,such as smart phone,and mobile reading,have a great impact on the traditional reading mode.After analysis,mobile reading is only suitable for acquiring fragmented information resources,and can not completely replace traditional reading.The university library should take the way of setting up the part-time reading promoters and building the platform of the university library to strengthen the reading promotion under the background of mobile reading to help readers choose suitable reading ways and readings.Keywords: mobile reading;University Library;reading promotion

引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)的發(fā)展、智能手機(jī)等移動(dòng)終端的普及，人們的閱讀方式、閱讀習(xí)慣發(fā)生了巨大變化，由傳統(tǒng)閱讀向碎片化閱讀轉(zhuǎn)變。2017年，第十四次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查成果顯示，我國(guó)國(guó)民數(shù)字化閱讀率首次超過(guò)傳統(tǒng)圖書閱讀率。2017年1月第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.95億人，連續(xù)三年增長(zhǎng)率超過(guò)10%。筆記本、臺(tái)式機(jī)的使用率下降，智能手機(jī)成為個(gè)人的主要上網(wǎng)設(shè)備。閱讀選擇的方式從紙質(zhì)圖書發(fā)展到智能手機(jī)、電子閱讀器等移動(dòng)閱讀，移動(dòng)閱讀作為一種新型閱讀形態(tài)，受到越來(lái)越多讀者的喜愛(ài)。隨著智能手機(jī)的發(fā)展和app應(yīng)用軟件的成熟和完善以及無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的普及，閱讀已不受時(shí)間、空間的限制。高校學(xué)生對(duì)新興事物適應(yīng)能力強(qiáng)，學(xué)習(xí)速度快，是新興技術(shù)的主要使用者。近年來(lái)高校學(xué)生閱讀時(shí)利用移動(dòng)設(shè)備閱讀明顯超過(guò)傳統(tǒng)閱讀、在閱讀內(nèi)容、閱讀方式追求更為方便、快捷、高效[3]。然而，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的微閱讀資源多為商業(yè)化快餐模式，鮮有優(yōu)質(zhì)數(shù)字資源，高校圖書館數(shù)字資源進(jìn)程緩慢，宣傳力度不足，優(yōu)質(zhì)的資源得不到推廣，讀者大量流失。因此，在數(shù)字化閱讀條件下做好高校閱讀推廣工作，對(duì)于提升學(xué)生文化素養(yǎng)具有重要的意義。

[2][1]1 信息化背景下高校閱讀分析

1.1 智能手機(jī)閱讀使讀者的閱讀行為發(fā)生了改變

高校大學(xué)生利用手機(jī)、平板電腦等獲取數(shù)字資源。隨著以智能手機(jī)為代表的閱讀終端、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用app的成熟，利用智能手機(jī)進(jìn)行移動(dòng)閱讀已成為高校大學(xué)生的一種閱讀習(xí)慣。智能手機(jī)和平板電腦便于攜帶，智慧校園工程實(shí)現(xiàn)了校園全網(wǎng)覆蓋，從而使學(xué)生能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀。這種移動(dòng)閱讀突破了空間的限制，可以充分地利用碎片化的時(shí)間和空間，使讀者更加方便地獲取數(shù)字信息。

[4]1.2 碎片化閱讀成為閱讀的主流趨勢(shì)

碎片化閱讀可以利用碎片化時(shí)間，獲取碎片化的有用信息，可以在極短的時(shí)間內(nèi)獲取信息資源。智能手機(jī)的發(fā)展使高校大學(xué)生可以利用移動(dòng)終端獲取網(wǎng)絡(luò)中的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)信息，諸如信息、新聞、熱點(diǎn)、微平臺(tái)信息、小說(shuō)等信息。閱讀節(jié)奏快，呈現(xiàn)出隨意性、碎片化、快餐式的特征，與傳統(tǒng)的系統(tǒng)紙質(zhì)閱讀相比，碎片化閱讀更注重直接獲取信息和文學(xué)娛樂(lè)等范疇，缺少專業(yè)性、系統(tǒng)性、研究性的閱讀。碎片化閱讀是迅速獲取信息的一種直接方式，但是閱讀的層次淺，不能建立完整的知識(shí)體系結(jié)構(gòu)，不能形成閱讀文化和閱讀氛圍。高校圖書館應(yīng)針對(duì)讀者群體進(jìn)行正確，充分發(fā)揮碎片化閱讀和傳統(tǒng)閱讀的優(yōu)勢(shì)，幫助他們選擇合適的閱讀策略。高校圖書館閱讀推廣存在的問(wèn)題

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高校圖書館閱讀推廣工作對(duì)于文化的傳播、良好學(xué)風(fēng)的形成、校園文化底蘊(yùn)的塑造都有重要意義。全國(guó)高校都在積極開(kāi)展閱讀推廣工作，閱讀推廣活動(dòng)的形式主要包括讀書講座培訓(xùn)、書目推介、征文比賽、知識(shí)競(jìng)賽、主題書展、電影展播等形式。在閱讀推廣的指導(dǎo)下取得了積極的成效，但是隨著微媒體、移動(dòng)閱讀的普及，閱讀推廣展現(xiàn)出一系列問(wèn)題。（1）缺乏對(duì)移動(dòng)閱讀的正確閱讀引導(dǎo)。以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)閱讀終端的閱讀迅速發(fā)展，移動(dòng)閱讀已經(jīng)在大學(xué)生群體中迅速普及，但是閱讀內(nèi)容多為信息、資訊等商業(yè)化運(yùn)作產(chǎn)物，屬快餐文化，其中包含大量的信息垃圾。優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化資源較少，或者宣傳力度不夠，因此需要高校圖書館加快基于移動(dòng)閱讀終端的信息資源庫(kù)的建設(shè)步伐，此外還需做好導(dǎo)讀和閱讀推廣工作，對(duì)大學(xué)生的碎片化閱讀進(jìn)行正確的引導(dǎo)，從愛(ài)讀到會(huì)讀，提高大學(xué)生閱讀素養(yǎng)。（2）閱讀推廣的形式單一。圖書館閱讀推廣活動(dòng)以閱讀活動(dòng)、專家講座、圖書推薦為主，形式單一，缺乏新技術(shù)手段的應(yīng)用和對(duì)讀者的了解，閱讀推廣內(nèi)容缺乏新意，隨著技術(shù)的進(jìn)步和讀者閱讀習(xí)慣的變化，應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，閱讀推廣內(nèi)容豐富多樣化。

[6]

[5]3 微閱讀背景下閱讀推廣策略

在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)，移動(dòng)閱讀迅速發(fā)展的背景下，高校圖書館應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的滿足讀者需求，運(yùn)用新技術(shù)、新理念進(jìn)行閱讀推廣工作。

3.1 圖書館設(shè)立專兼職閱讀推廣人崗位

許多高校閱讀推廣工作都是臨時(shí)組織，并沒(méi)有專人負(fù)責(zé)，一些閱讀推廣中存在的問(wèn)題不能得到很好的解決，經(jīng)驗(yàn)也不能得到很好的傳承。未經(jīng)過(guò)精心策劃的閱讀推廣活動(dòng)起到適當(dāng)宣傳的作用。當(dāng)前微媒體迅速發(fā)展，閱讀推廣的難度和復(fù)雜度較以往都有提升，因此需要專門的專兼職閱讀推廣人員。閱讀推廣人能夠有效地對(duì)大學(xué)生進(jìn)行閱讀指導(dǎo)，提升大學(xué)生閱讀人們閱讀興趣和閱讀能力的具有一定資質(zhì)的專職或兼職人員。高校閱讀推廣人主要目標(biāo)是為了發(fā)展?jié)撛谧x者，幫助讀者選擇合適的閱讀方式、給讀者推薦合適讀物，策劃組織各類圖書活動(dòng)，為讀者解決閱讀中存在的問(wèn)題。圖書館專職閱讀推廣人可由組織能力、溝通能力較強(qiáng)具備活動(dòng)策劃能力和宣傳寫作能力的工作人員擔(dān)任。兼職推廣人員，可由愛(ài)好閱讀，致力于閱讀推廣公益事業(yè)具備深厚閱讀指導(dǎo)能力的老師或?qū)W生擔(dān)任。閱讀推廣人員，熱心于讀書文化的傳承，主動(dòng)學(xué)習(xí)利用新興技術(shù)，提升閱讀推廣能力。

3.2 搭建圖書推廣平臺(tái)

高校圖書館平臺(tái)是數(shù)字圖書推廣的新服務(wù)形式，能夠很好地和當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)、信息化、數(shù)字資源等高速發(fā)展相匹配，圖書館平臺(tái)需要支持手機(jī)閱讀服務(wù)，大學(xué)生可以通過(guò)管理平臺(tái)閱讀電子圖書、期刊等數(shù)字資源。在平臺(tái)中可以設(shè)置互動(dòng)交流模塊，讀者可以發(fā)表書評(píng)，進(jìn)行互動(dòng)交流。平臺(tái)要有讀者參與，積極發(fā)揮大學(xué)生的積極性，使大學(xué)生由被動(dòng)接受信息向互動(dòng)交流轉(zhuǎn)變，平臺(tái)集搜書、評(píng)書、看書于一身。圖書館可以和學(xué)校內(nèi)各專業(yè)合作共同打造和專業(yè)切合度高的微教材、微視頻資源，利用平臺(tái)進(jìn)行推廣、推薦。條件允許的高?？山?D圖書館,增強(qiáng)體驗(yàn)感,感受閱讀的魅力。同時(shí)在平臺(tái)每日熱點(diǎn)中發(fā)布熱點(diǎn)時(shí)事、推薦好書、讀者個(gè)人閱讀情況提醒,也可與讀者們進(jìn)行在線交流,增進(jìn)讀書情感。圖書館平臺(tái)除了閱讀功能外，還應(yīng)該有導(dǎo)讀和服務(wù)功能，能夠根據(jù)讀者的需要設(shè)置智能導(dǎo)航模塊，定期推送精品讀物。在服務(wù)功能模塊設(shè)置大學(xué)生借閱信息、到期催還、借還書信息的提醒等功能模塊。圖書館平臺(tái)要有基于移動(dòng)終端的APP程序，讓大學(xué)生可以利用移動(dòng)終端安裝相應(yīng)APP就可使用管理平臺(tái)，以及和平臺(tái)接口的知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普等等網(wǎng)站的數(shù)字資源。結(jié)語(yǔ)

高校圖書館的閱讀推廣工作，對(duì)圖書館在高校中的地位和作用有重要影響，選擇恰當(dāng)?shù)拈喿x推廣方式對(duì)于高校文化氛圍的形成有重要作用，由專兼職閱讀推廣人為主體，利用高校圖書管理平臺(tái)，采取合適的推廣策略，是高校閱讀推廣行之有效的途徑。參考文獻(xiàn)

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[6]劉琳琳.數(shù)字閱讀背景下高校圖書館閱讀推廣人專業(yè)素養(yǎng)構(gòu)成與培養(yǎng)[J].圖書館學(xué)刊,2017,39(4):25.作者簡(jiǎn)介：姓名 張曉麗，女，遼寧，錦州人，單位：遼寧鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院，職稱：館員 知貝網(wǎng)-004km.cn

第三篇：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代能否書寫二維碼的春天

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代能否書寫二維碼的春天？

說(shuō)起二維碼，相信很多讀者已經(jīng)不再陌生。誠(chéng)然，只要你稍微留意，你就會(huì)感覺(jué)到二維碼應(yīng)用正在變得無(wú)處不在，正在悄然影響我們工作和生活的方方面面。火車票右下角的二維碼，奧運(yùn)期間央視奧運(yùn)頻道用二維碼與觀眾互動(dòng)，淘寶將二維碼引入電視廣告，微信的二維碼個(gè)人名片功能??

隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)互聯(lián)終端讓二維碼掃描應(yīng)用變得易如反掌。二維碼正在以飛快的速度“飛入尋常百姓家”，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為2012年是二維碼應(yīng)用元年。為此，我們榮幸地采訪到了二維碼領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)——靈動(dòng)快拍科技公司的市場(chǎng)總監(jiān)張何先生。以期能為讀者更好的普及和擴(kuò)充二維碼的相關(guān)知識(shí)。

? 何為二維碼？夾縫中的二維碼緣何井噴？

二維碼又稱二維條碼，最早發(fā)明于日本，在日韓非常流行，是在一維條碼的基礎(chǔ)上擴(kuò)展出的另一維具有可讀性的條碼，使用黑白矩形圖案表示二進(jìn)制數(shù)據(jù)，被設(shè)備掃描后可獲取其中所包含的信息。二維碼，從技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)講，介于一維碼和RFID兩種條碼技術(shù)之間，在提供信息方面有其存儲(chǔ)量大、方便快捷和全民化等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，是目前其他軟件無(wú)法比擬的。其實(shí)，早在2006年，國(guó)內(nèi)二維碼在手機(jī)java系統(tǒng)上就有過(guò)應(yīng)用，但當(dāng)時(shí)并沒(méi)有發(fā)展起來(lái)，而今隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的帶來(lái)，智能手機(jī)越來(lái)越普及，二維碼成為了網(wǎng)絡(luò)瀏覽、下載、在線視頻、網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上支付等的入口。

“安卓的應(yīng)用系統(tǒng)從2008年推出到現(xiàn)在差不多四年時(shí)間，在中國(guó)

二維碼開(kāi)發(fā)應(yīng)用跟這個(gè)是同步的，另外一個(gè)是智能手機(jī)的普及。就二維碼本身來(lái)說(shuō)是普通大眾型的應(yīng)用，二維碼的典型應(yīng)用，比如實(shí)名制火車票，企業(yè)的銷售人員在個(gè)人名片上使用二維碼，從性價(jià)比來(lái)講，用RFID是不太合適的。比如一些大型的工程，RFID因?yàn)檎J(rèn)可的比較早，受到政府的一些政策引導(dǎo)，本質(zhì)上來(lái)說(shuō)二維碼的應(yīng)用比RFID應(yīng)用性價(jià)比更高。二維碼從誕生起就在郵政系統(tǒng)中用于實(shí)現(xiàn)信息跟蹤的功能，現(xiàn)在中國(guó)郵政的EMS里面還有。RFID和二維碼都是物聯(lián)網(wǎng)的兩個(gè)傳感層，都有各自的標(biāo)準(zhǔn)和優(yōu)勢(shì)，在不同領(lǐng)域各自有各自的優(yōu)勢(shì)，從全民化的實(shí)用角度來(lái)說(shuō)肯定是二維碼有更大的優(yōu)勢(shì)?！睆埧傊v到。移動(dòng)互聯(lián)讓企業(yè)和用戶消費(fèi)者交互變得更加豐富便捷。此外，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展規(guī)模也為二維碼應(yīng)用帶來(lái)更廣闊的前景。二維碼作為物聯(lián)網(wǎng)的核心發(fā)展技術(shù)，“十二五”期間，將分羹物聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的5000億市場(chǎng)。2012年，二維碼市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)到300億左右。

政策加之移動(dòng)終端智能化普及，為二維碼應(yīng)用的發(fā)展奠定了很好的環(huán)境，而起技術(shù)本身具備的移動(dòng)新、便捷性和全面性，讓其在一維碼和RFID兩種傳感層技術(shù)中間呈井噴之勢(shì)。

? 滿城盡帶“二維碼”，國(guó)內(nèi)外差異在哪里？

二維碼今年進(jìn)入應(yīng)用元年，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商對(duì)二維碼的應(yīng)用都非常支持，互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司百度騰訊阿里巴巴也開(kāi)始大范圍運(yùn)用，淘寶京東商城等大電商，包括火車票機(jī)票等都已經(jīng)越來(lái)越廣泛使用二維碼，為企業(yè)和用戶提供了便捷?！斑@也正好契合我們公司的定位：讓信息傳遞更便捷。現(xiàn)在二維碼從前期摸索，到現(xiàn)在我們公司作為平臺(tái)化產(chǎn)

品，應(yīng)用肯定會(huì)越來(lái)越豐富，未來(lái)能對(duì)企業(yè)提供更多的增值服務(wù)?！?在美國(guó)和日韓地區(qū)，二維碼普及率已經(jīng)非常高，覆蓋率達(dá)到80%-90%，在他們生活環(huán)境中，二維碼影響生活的方方面面，超市購(gòu)物、公交站牌、餐飲，酒店地鐵公交甚至衣服標(biāo)簽，二維碼應(yīng)用場(chǎng)景無(wú)處不在。

“國(guó)內(nèi)和國(guó)外在應(yīng)用上有個(gè)時(shí)間點(diǎn)差異。相對(duì)來(lái)講，國(guó)內(nèi)的機(jī)會(huì)更多，國(guó)內(nèi)14億人口，手機(jī)擁有量居全球第一，這個(gè)市場(chǎng)更大，但目前這個(gè)市場(chǎng)還沒(méi)有完全打開(kāi)，才20%左右普及率，而且應(yīng)用頻率跟國(guó)外還有很大差距，這20%當(dāng)中可能60%-70%還沒(méi)有非常頻繁地應(yīng)用。當(dāng)影響到每個(gè)人生活的時(shí)候，比如購(gòu)物和消費(fèi)，用二維碼獲取到優(yōu)惠信息，消費(fèi)者就會(huì)嘗試去用。所以國(guó)內(nèi)機(jī)會(huì)更多一些，應(yīng)用空間更大。10年我們剛開(kāi)始做的時(shí)候，應(yīng)用場(chǎng)景在國(guó)內(nèi)還很少，但現(xiàn)在每天都有幾十個(gè)甚至上百個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景呈現(xiàn)出來(lái)。”對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，張總滿懷信心。

而目前，作為二維碼領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)的靈動(dòng)快拍，根據(jù)快拍二維碼云服務(wù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年6月底，快拍二維碼用戶規(guī)模已突破2000萬(wàn)，每月掃碼量超過(guò)1億，靈動(dòng)快拍實(shí)現(xiàn)了里程碑式的跨越。創(chuàng)始人王鵬飛透露，2012年快拍二維碼目標(biāo)是5000萬(wàn)用戶，成為中國(guó)二維碼行業(yè)第一品牌，占據(jù)超過(guò)80%的市場(chǎng)份額。從數(shù)據(jù)可見(jiàn)，整個(gè)二維碼市場(chǎng)正如火如荼，這塊蛋糕很大。

? 二維碼道路一路平坦？有何安全隱患？

前文講到，二維碼技術(shù)早在1980年代就已出現(xiàn)，從技術(shù)角度

來(lái)講并不是一種新技術(shù)，而且其技術(shù)原理比較簡(jiǎn)單，那么是不是會(huì)有新技術(shù)取代呢？對(duì)此張總講到，“一定會(huì)有新技術(shù)出現(xiàn)，但是取代的話包括我們看到的一維條形碼，只要把兩種技術(shù)放到一起時(shí)就會(huì)有爭(zhēng)議說(shuō)誰(shuí)取代誰(shuí)，但是到現(xiàn)在包括未來(lái)幾年，它們?cè)诟髯缘膽?yīng)用領(lǐng)域都會(huì)繼續(xù)發(fā)展和提供服務(wù)，很長(zhǎng)一段時(shí)間它們都會(huì)是并行服務(wù)的。我們公司定位是自動(dòng)識(shí)別技術(shù)型企業(yè)，包括二維碼、條形碼、NFC和圖像IR實(shí)景展示等，如果有新技術(shù)出現(xiàn)，在自動(dòng)識(shí)別領(lǐng)域里，我們肯定會(huì)在非常短的時(shí)間對(duì)它進(jìn)行研究?！?從產(chǎn)品角度來(lái)看，我們講技術(shù)取代更替有時(shí)候并不重要，不同標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)的應(yīng)用都將在各自領(lǐng)域并行服務(wù)，從技術(shù)取代來(lái)講，會(huì)有一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間差，而關(guān)注新技術(shù)，是以自動(dòng)識(shí)別技術(shù)企業(yè)靈動(dòng)快拍的一個(gè)任務(wù)?？傊谧詣?dòng)識(shí)別領(lǐng)域，專注于應(yīng)用與關(guān)注新技術(shù)是不會(huì)落后的。

任何技術(shù)作為一種工具，都有其兩面性，為人們提供正向服務(wù)同時(shí)，也有被不法分子利用的安全隱患。二維碼作為移動(dòng)互聯(lián)一個(gè)重要入口，其安全隱患在哪里？作為領(lǐng)軍企業(yè)靈動(dòng)快拍，為此做了哪些防范舉措？“安全問(wèn)題我們已經(jīng)注意到了?！炫亩S碼’用戶增長(zhǎng)非?？?，條碼帶也增加了，條碼帶的有些信息，生成碼的人可能植入一些不安全信息，攜帶病毒，讓二維碼成為傳播病毒的一種方式。所以7月份我們剛剛跟騰訊手機(jī)管家合作，通過(guò)他們的檢測(cè)，網(wǎng)址正常的話，給安全鏈接一個(gè)標(biāo)志，讓用戶使用更安全更放心。整個(gè)安全這塊，從整個(gè)流程來(lái)說(shuō)，我們專注于每一個(gè)環(huán)節(jié)，盡可能把用戶安全隱患降到最低，比如關(guān)鍵詞的過(guò)濾、手機(jī)安全的鏈接檢測(cè)等，我們都做了應(yīng)對(duì)的處理方案，會(huì)在接下來(lái)的版本陸續(xù)推出。但是在用戶沒(méi)有達(dá)到一定量級(jí)的時(shí)候，這種安全隱患可能性很小，畢竟傳統(tǒng)的造假在接觸新東西時(shí)候還是有一個(gè)過(guò)程，但是這個(gè)過(guò)程非常快。手機(jī)安全以后也會(huì)被大家非常關(guān)注的，比如很多社交應(yīng)用可以提取用戶手機(jī)通信錄，安全防范還是很差的。我們不太適合去評(píng)價(jià)第三方應(yīng)用工具，但是手機(jī)安全以后是重中之重?！睆膽?yīng)用來(lái)講，安全問(wèn)題永遠(yuǎn)是個(gè)話題，也是用戶和大眾非常敏感的話題。安全是策略與技術(shù)的博弈，作為技術(shù)和應(yīng)用提供方的靈動(dòng)快拍，我們看到他們已經(jīng)采取了相應(yīng)的安全措施；作為用戶，規(guī)范個(gè)人上網(wǎng)和應(yīng)用習(xí)慣，就是很好安全防范。

? 靈動(dòng)領(lǐng)軍，未來(lái)，路在腳下

關(guān)注技術(shù)，我們通過(guò)應(yīng)用；關(guān)注應(yīng)用，我們通過(guò)做應(yīng)用為用戶提供服務(wù)的企業(yè)。靈動(dòng)快拍在二維碼領(lǐng)域處于第一的位置，今年4月得到A輪2000萬(wàn)融資，說(shuō)明了資本市場(chǎng)對(duì)這種技術(shù)應(yīng)用和市場(chǎng)的認(rèn)可?！暗谝皇莿?chuàng)始人王鵬飛，之前有過(guò)成功的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)是個(gè)加分環(huán)節(jié)。二維碼技術(shù)從國(guó)外到國(guó)內(nèi)，應(yīng)用正在更普及化，另外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)領(lǐng)域，資本市場(chǎng)還是比較慎重，投資我們還是看好我們未來(lái)兩三年的發(fā)展情況?！闭劦饺谫Y張總非常謙虛淡然。至于未來(lái)，路在何方？“接下來(lái)我們會(huì)專注于我們的產(chǎn)品和商業(yè)模式，投資公司會(huì)非常關(guān)注商業(yè)模式，我們會(huì)把一些比較成熟的我們已經(jīng)理清楚的拿

出來(lái)為企業(yè)做服務(wù)，并在服務(wù)過(guò)程中進(jìn)行優(yōu)化，為企業(yè)和用戶更好的服務(wù)。”據(jù)靈動(dòng)快拍資料顯示，靈動(dòng)快拍正在打造一個(gè)基于二維碼云服務(wù)模式的開(kāi)放平臺(tái)體系，為各大運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商、品牌企業(yè)、傳統(tǒng)媒體、廣告代理商、應(yīng)用商店、開(kāi)發(fā)者提供一站式二維碼生成、二維碼品牌展示、二維碼數(shù)據(jù)分析與挖掘、二維碼平臺(tái)建設(shè)與溯源防偽行業(yè)解決方案。打造開(kāi)放的平臺(tái)和應(yīng)用生態(tài)鏈，是每一個(gè)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的責(zé)任，也是難以估量的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)。二維碼的未來(lái)，靈動(dòng)快拍的未來(lái)，筆者以一句《西游記》歌詞畫上句號(hào)：但聞路在何方？路在腳下。

第四篇：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入最好時(shí)代,移動(dòng)互聯(lián)終端崛起

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入最好時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)終端崛起

2011年4月27、28日，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在京舉行，吸引了2000余人的參會(huì)人數(shù)，這里面有一半是來(lái)自海外的嘉賓，而門票價(jià)更是據(jù)說(shuō)炒到了一萬(wàn)元左右。如此熱鬧的原因只有一個(gè)——中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)黃澄清在會(huì)議上公布了一組數(shù)據(jù)：截止到2010年底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.03億，占網(wǎng)民總數(shù)的66.2%，較2009年底增加了6930萬(wàn)人。截止到2011年第一季度，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)64.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)43.4%，環(huán)比增長(zhǎng)23%。

事實(shí)上在過(guò)去一年里，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們加大了對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投入，創(chuàng)新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司層出不窮，新的應(yīng)用也精彩紛呈。這是一個(gè)大的環(huán)境，因?yàn)檫@個(gè)現(xiàn)象不僅僅發(fā)生在中國(guó)，而且發(fā)生在世界上各個(gè)地方。

由種種跡象看來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了最好的時(shí)代，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如此迅猛的同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)終端也隨之誕生！itc華銀成功降耗，實(shí)現(xiàn)了Windows7操作系統(tǒng)跟平板電腦的完美結(jié)合，應(yīng)運(yùn)而生Win7平板電腦。itc華銀Win7PAD是國(guó)內(nèi)唯一定制的移動(dòng)互聯(lián)終端，采用X86架構(gòu)的Intel Z530 CPU，運(yùn)行微軟Windows 7操作系統(tǒng)，搭配2G DDR2內(nèi)存，32G SSD固態(tài)硬盤，全面支持Office、Flash、PDF等所有Windows平臺(tái)下的文件格式。外觀設(shè)計(jì)方面，簡(jiǎn)單而不單調(diào)，輕薄且便攜等特點(diǎn)。無(wú)論應(yīng)用程序，還是使用習(xí)慣，和傳統(tǒng)臺(tái)式機(jī)、筆記本幾乎一致，是真正平板化的PC系統(tǒng)電腦。

itc華銀旨在打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最佳終端，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

第五篇：社群商業(yè)：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新商業(yè)圖景

【深度解讀】社群商業(yè)：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新商業(yè)圖景

2014-07-13 趙大偉 鈦媒體

2014年5月17日，中國(guó)商業(yè)界最大的新聞不是“世界電信日”，而是互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)社群第一品牌《羅輯思維》的創(chuàng)辦者分手。羅振宇、申音各奔東西，相忘于江湖。

2012年12月21日，傳說(shuō)中的世界末日，知名傳媒人羅振宇、NTA傳播創(chuàng)始人申音、資深互聯(lián)網(wǎng)人吳聲合作，打造了知識(shí)型視頻脫口秀《羅輯思維》。三人分工是：羅振宇是產(chǎn)品和品牌的核心，申音負(fù)責(zé)日常運(yùn)營(yíng)服務(wù)，吳聲出任總策劃。

一年內(nèi)，它由一款互聯(lián)網(wǎng)視頻欄目，逐漸延伸為最先鋒的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)社群品牌?；顒?dòng)、出書、會(huì)員“羅利”、社群征婚、霸王餐、頭采茶、C2B訂制等風(fēng)風(fēng)火火，一系列創(chuàng)新玩法讓行業(yè)內(nèi)外目瞪口呆。

自去年首次試水付費(fèi)會(huì)員制，在6個(gè)小時(shí)內(nèi)羅振宇便從粉絲的口袋中“撈”出了160萬(wàn)，在第二次會(huì)員招募中募集800萬(wàn)元也僅僅用了一天。VC圈對(duì)《羅輯思維》的估值上限已達(dá)1億元。

羅振宇說(shuō)過(guò)，新媒體的本質(zhì)就是社群，未來(lái)《羅輯思維》有可能會(huì)形成一個(gè)“類交易所”機(jī)制，它可以幫創(chuàng)業(yè)者融到一切東西：包括錢，包括品牌、包括初始用戶、包括傳播渠道，就是任何人的一點(diǎn)可以商業(yè)化的稟賦都應(yīng)該可以通過(guò)類交易所機(jī)制完整釋放出來(lái)。

這種“類交易所”模式，就是社群商業(yè)的一種體現(xiàn)。

一、未來(lái)的商業(yè)圖景

1、經(jīng)濟(jì)特征：規(guī)模經(jīng)濟(jì)到范圍經(jīng)濟(jì)

百年工業(yè)史背后隱藏的是同樣的產(chǎn)業(yè)邏輯：“標(biāo)準(zhǔn)化”、“規(guī)?；焙汀傲魉€”。而今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代似乎正在離我們遠(yuǎn)去。未來(lái)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)組織將不再是凝固僵化的“矩陣式”形態(tài)，而呈現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)社群支持下、個(gè)性張揚(yáng)的“網(wǎng)狀”模式。這種轉(zhuǎn)變是革命性的。

在規(guī)模經(jīng)濟(jì)時(shí)代，規(guī)模越大越經(jīng)濟(jì)，品種越少越好（標(biāo)準(zhǔn)化和流水線的需要）；未來(lái)這個(gè)規(guī)律很可能將是倒過(guò)來(lái)的——誰(shuí)能盡可能地滿足長(zhǎng)尾末端的需求，誰(shuí)在未來(lái)的盈利能力就越強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是一種長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)。

所以社群、粉絲自限規(guī)模，這是未來(lái)商業(yè)的自覺(jué)。工業(yè)時(shí)代過(guò)去了，規(guī)模邏輯結(jié)束了，社群邏輯就重啟了，而所謂的跨社群營(yíng)銷也將顯得沒(méi)有意義，因?yàn)槟悴恍枰獎(jiǎng)e人懂你，就像蘋果粉絲不用解釋，需要解釋就不是蘋果粉絲一樣。企業(yè)如果不自限范圍，形成品種開(kāi)發(fā)的多樣可能，就沒(méi)有自己的核心粉絲社群。

有人說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌玩的就是一種“榴蓮精神”——喜歡的會(huì)愛(ài)到骨髓，不喜歡的會(huì)完

全無(wú)感。人們根據(jù)品牌偏好會(huì)形成不同的小的圈子，不同的社群。

2、商業(yè)邏輯：產(chǎn)品售賣到用戶運(yùn)營(yíng)

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前的商業(yè)形態(tài)，人們購(gòu)物就必須到線下的門店中去，人需要圍繞著門店、圍繞著物開(kāi)展活動(dòng)；而互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，人們不再需要到線下門店就可以完成購(gòu)物，電商平臺(tái)、廠商和物流商都在圍繞著用戶需求進(jìn)行活動(dòng)。我們的商業(yè)由“物圍繞著人轉(zhuǎn)”進(jìn)化到“人圍繞著物轉(zhuǎn)”，這有力地佐證了我們經(jīng)常提到的觀點(diǎn)：未來(lái)的商業(yè)基于人，而非基于產(chǎn)品。

索尼公司的創(chuàng)始人出井伸之解釋索尼衰落的根本原因時(shí)，說(shuō)了一段發(fā)人深省的話。“新一代基于互聯(lián)網(wǎng)DNA企業(yè)的核心能力在于利用新模式和新技術(shù)更加貼近消費(fèi)者、深刻理解需求、高效分析信息并做出預(yù)判。

所有傳統(tǒng)的產(chǎn)品公司都只能淪為這種新型”用戶平臺(tái)級(jí)公司“的附庸，其衰落不是管理能扭轉(zhuǎn)的?；ヂ?lián)網(wǎng)的魅力就是“The power of low end”。

為什么小米公司是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司？

它和傳統(tǒng)的手機(jī)廠商有什么區(qū)別？互聯(lián)網(wǎng)公司很典型的一個(gè)商業(yè)模式叫做“羊毛出在狗身上”，往往不直接通過(guò)銷售產(chǎn)品賺錢，而把產(chǎn)品當(dāng)作聚合用戶的一個(gè)入口，在與用戶不斷的交互中為用戶創(chuàng)造持續(xù)的價(jià)值，從而獲得收益。對(duì)小米公司而言，手機(jī)只是一個(gè)聚合用戶的入口而已，它并不是單純地銷售產(chǎn)品，而是在運(yùn)營(yíng)用戶。這就是粉絲經(jīng)濟(jì)背后的一個(gè)本質(zhì)區(qū)別。

3、消費(fèi)行為：被動(dòng)接受到主動(dòng)參與

社群經(jīng)濟(jì)，就是一種用戶主導(dǎo)的C2B商業(yè)形態(tài)。

品牌與消費(fèi)者的關(guān)系逐漸由單向的價(jià)值傳遞過(guò)渡到雙向的價(jià)值協(xié)同，互動(dòng)即傳播。雷軍為什么強(qiáng)調(diào)小米成功的秘密在于“兜售參與感”？為什么“兜售參與感”就能夠獲得成功？社群經(jīng)濟(jì)之下的品牌，是用戶主導(dǎo)的口碑品牌，而不是廠商主導(dǎo)的廣告品牌，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌，就是一個(gè)個(gè)用戶評(píng)價(jià)的產(chǎn)物，是一次次互動(dòng)中完成的體驗(yàn)。

這個(gè)時(shí)代的品牌打造方式，一定是讓用戶參與到產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌傳播的環(huán)節(jié)，“消費(fèi)者即生產(chǎn)者”。尤其是80后、90后的年輕消費(fèi)群體，他們更加希望參與到產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，希望產(chǎn)品能夠體現(xiàn)自己的獨(dú)特性。作為品牌廠商，就必須要注意到這種消費(fèi)行為的變遷。

二、社群商業(yè)：內(nèi)容+社群+商業(yè)

內(nèi)容是媒體屬性，用來(lái)做流量的入口；社群是關(guān)系屬性，用來(lái)沉淀流量；商業(yè)是交易屬性，用來(lái)變現(xiàn)流量?jī)r(jià)值。用戶因?yàn)楹玫漠a(chǎn)品/內(nèi)容/工具而聚合，然后通過(guò)社群來(lái)沉淀，因?yàn)閰⑴c式的互動(dòng)，共同的價(jià)值觀和興趣形成社群而留存，最后有了深度聯(lián)結(jié)的用戶，用定制化C2B，用交易來(lái)滿足需求，水到渠成。

1、內(nèi)容：一切產(chǎn)業(yè)皆媒體

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得人與人之間的協(xié)作效率大大提高，同時(shí)也使得信息的生產(chǎn)和傳播效率大大提高。在人人都是媒體的一種社會(huì)化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，內(nèi)容即廣告，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是非常容易產(chǎn)生傳播效應(yīng)的。

一切產(chǎn)業(yè)皆媒體，“目光所及之處，金錢必然追隨”。企業(yè)所有經(jīng)營(yíng)行為本身就是符號(hào)和媒體，從產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)開(kāi)始，再到生產(chǎn)、包裝、物流運(yùn)輸，到渠道終端的陳列和銷售環(huán)節(jié)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都在跟消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者進(jìn)行接觸并傳播著品牌信息，包括產(chǎn)品本身，都是流量的入口，一切都是媒體。

對(duì)小米來(lái)講，小米的所有產(chǎn)品都是媒體，對(duì)可口可樂(lè)來(lái)講，每一瓶的包裝也是媒體（個(gè)性昵稱瓶案例）。企業(yè)媒體化已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，企業(yè)需要的是培養(yǎng)自己的媒體屬性。

很多企業(yè)為此開(kāi)始進(jìn)駐各個(gè)碎片化的社會(huì)化媒介渠道，管理者也紛紛上陣經(jīng)營(yíng)起自媒體。這是好事，但很多人誤解培養(yǎng)媒介屬性，把媒介作為簡(jiǎn)單的信息發(fā)布渠道，卻未深思“媒體也要產(chǎn)品化”——冰冷的類廣告灌輸、自我夸夸其談已不再有效。

媒體即產(chǎn)品，將媒介傳播本身視為一個(gè)需耐心打磨的產(chǎn)品，激發(fā)參與感，構(gòu)建社群才是獲得口碑引爆的關(guān)鍵。再簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，新媒體格局與傳統(tǒng)媒體的根本不同在于認(rèn)同。在新媒體格局下，唯有認(rèn)同才能產(chǎn)生價(jià)值。沒(méi)有認(rèn)同，用傳統(tǒng)媒體的方式，飽和轟炸、喊破嗓門，都白搭。

2、社群：一切關(guān)系皆渠道

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，品牌廠商或者零售商需要通過(guò)不斷地?cái)U(kuò)展門店來(lái)盡可能地接觸目標(biāo)消費(fèi)人群，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，打破了空間限制，使得人們可以足不出戶就能夠買到各種各樣的商品。這樣的商業(yè)現(xiàn)象就意味著一種商業(yè)邏輯的更迭——由搶占“空間資源”轉(zhuǎn)換為搶占“時(shí)間資源”。

時(shí)間資源即用戶的關(guān)注度，當(dāng)用戶大規(guī)模向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)遷移的時(shí)候，品牌商和零售商也要逐漸轉(zhuǎn)移自己的陣地。傳統(tǒng)的實(shí)體渠道逐漸失效，取而代之的是線上的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，這種關(guān)系網(wǎng)絡(luò)更多地體現(xiàn)微博、微信、論壇這樣的可以互相影響的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)。

小米手機(jī)通過(guò)小米社區(qū)和線上線下的活動(dòng)，聚合了大量的手機(jī)發(fā)燒友群體，這些米粉通過(guò)這個(gè)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)源源不斷地給小米手機(jī)的產(chǎn)品迭代提供建議，同時(shí)又在不斷地幫助小米做口碑傳播，這群人就是小米的粉絲社群。

今天講社群，特指互聯(lián)網(wǎng)社群，是一群被商業(yè)產(chǎn)品滿足需求的消費(fèi)者，以興趣和相同價(jià)值觀集結(jié)起來(lái)的固定群組。它的組成是“臭味相投”的消費(fèi)者，它的特質(zhì)是：去中心化、興趣化，并且具有中心固定邊緣分散的特性。

3、商業(yè)：一切環(huán)節(jié)皆體驗(yàn)

社群的背后不單是粉絲和興趣，還承載了非常復(fù)雜的商業(yè)生態(tài)。究其根本的原因，就是人的社會(huì)化的必然性。只是說(shuō)現(xiàn)在我們關(guān)注的社群生態(tài)是基于商業(yè)和產(chǎn)品的，以互聯(lián)網(wǎng)為載體跨時(shí)間和地域擴(kuò)散。商業(yè)社群生態(tài)的根本價(jià)值，是實(shí)現(xiàn)社群中的消費(fèi)者最不同層次的價(jià)值滿足。

舉一個(gè)比較容易懂得例子，我們以前居住只要有個(gè)房子就行了，但是競(jìng)爭(zhēng)凸顯開(kāi)發(fā)商想了一個(gè)妙招，賣房子之外還送你讀小學(xué)，家里的院子里還有各類的商鋪，有會(huì)所供你平時(shí)休閑娛樂(lè)，出遠(yuǎn)門還帶個(gè)保姆幫你看房，通過(guò)這些來(lái)增加你買房和住房的附加值。慢慢的這樣形成了一種生態(tài)系統(tǒng)，形成了一個(gè)生活和商業(yè)業(yè)態(tài)的閉環(huán)。

這樣的生態(tài)模式逐漸發(fā)展完善，為消費(fèi)者提供多維度的服務(wù)，就變成了一個(gè)完善的商業(yè)體系。當(dāng)下十分熱門的“智慧社區(qū)”，就是基于這樣的商業(yè)邏輯。萬(wàn)科、龍湖、遠(yuǎn)洋等地產(chǎn)商和物業(yè)管理公司，都在利用互聯(lián)網(wǎng)的玩法去改造傳統(tǒng)物業(yè)，建立以住宅區(qū)居民為核心的商業(yè)生態(tài)，從而顛覆傳統(tǒng)的物業(yè)管理商業(yè)模式，其本質(zhì)，也是一種社群商業(yè)模式。社群商業(yè)是一個(gè)具有增量思維的“微生態(tài)”，生態(tài)系統(tǒng)天然多贏。

在社群商業(yè)模式之下，內(nèi)容如同一道銳利的刀鋒，它能夠吸引研究和滿足用戶的基礎(chǔ)需求，切開(kāi)一條入口，但它無(wú)法有效沉淀粉絲用戶，社群就成為了沉淀用戶的必需品，而商業(yè)化變現(xiàn)則是衍生盈利點(diǎn)的有效方式。三者看上去是三張皮，但內(nèi)在融合的商業(yè)邏輯是一體化的。

未來(lái)的商業(yè)，是基于人而非基于產(chǎn)品，是基于社群而非基于廠商。社群商業(yè)本質(zhì)就是用戶主導(dǎo)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的C2B商業(yè)形態(tài)，才剛剛開(kāi)始而已。