第一篇：復(fù)旦大學(xué) - 全球媒介與傳播國際雙學(xué)位項目2013

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院2013年新聞與傳播【全球媒介與傳播國際雙學(xué)位項目】招收推薦免試專業(yè)學(xué)位碩士研究生細則

2012年09月22日 11:16、項目簡介

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院“新聞與傳播（全球媒介與傳播國際雙學(xué)位項目）”（以下簡稱“全球媒介與傳播國際雙學(xué)位項目”）由復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院與倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院（LSE）媒介與傳播系的“全球媒介與傳播”（Global Media and Communication）雙碩士學(xué)位項目、以及復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院和巴黎政治學(xué)院（Sciences-Po）傳播學(xué)院的“媒介與傳播”（Media and Communication）雙碩士學(xué)位項目兩個項目構(gòu)成（倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院與巴黎政治學(xué)院以下簡稱“兩?！保＿@兩個項目實行全英文教學(xué)，學(xué)制二年。第一年在倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院或巴黎政治學(xué)院學(xué)習(xí)，第二年在復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院學(xué)習(xí)，畢業(yè)后可同時獲得合作雙方的碩士學(xué)位。除了專門的項目課程設(shè)計，上述三校還為學(xué)生提供除了英語之外的所在國語言（法語、中文）的學(xué)習(xí)課程。、學(xué)習(xí)培養(yǎng)

倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院和巴黎政治學(xué)院是世界著名的培養(yǎng)年輕領(lǐng)袖和社會科學(xué)研究人才的高等學(xué)府。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院是中國歷史最悠久的新聞教育機構(gòu)，素有“記者的搖籃”的美譽，長期以來一直以培養(yǎng)國際化人才為其重要目標。三校分處歷史文化底蘊深厚、經(jīng)濟發(fā)展富于活力的世界性大都市倫敦、巴黎和上海，為學(xué)生的學(xué)業(yè)修習(xí)和職業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)越的條件。

本項目為二年制，第一年在倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院或巴黎政治學(xué)院學(xué)習(xí)，第二年在復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院學(xué)習(xí)。所有專業(yè)課程均為英文授課，中國學(xué)生可根據(jù)指導(dǎo)選修復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院部分研究生中文課程。、課程設(shè)置 在倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院或巴黎政治學(xué)院的每學(xué)期為12周，從9月持續(xù)到次年的6月。學(xué)生在第一年里必須修滿應(yīng)修讀的學(xué)分，才能繼續(xù)第二年在復(fù)旦大學(xué)的學(xué)習(xí)。

在復(fù)旦大學(xué)每學(xué)期18周，學(xué)生進入新聞學(xué)院“全球媒介與傳播國際雙學(xué)位項目”學(xué)習(xí)。至少需修讀7門課程，19個學(xué)分，其中學(xué)位專業(yè)課10分（2門必修課×3分+語言課4個學(xué)分）、本院選修課6分（3門×2分）、其他院系選修課2分（1門×2分）和實習(xí)1分，撰寫論文并通過畢業(yè)論文答辯。有以下任意情況，學(xué)生都必須延期一學(xué)期畢業(yè)：未能通過任一門必修課、未滿19學(xué)分、未完成論文答辯。學(xué)生在復(fù)旦大學(xué)的第一學(xué)期提交畢業(yè)論文選題，學(xué)院會根據(jù)其選題安排論文指導(dǎo)教師。、申請入學(xué)

1.根據(jù)復(fù)旦大學(xué)招收推薦免試碩士生的要求及項目合作方的要求，申請推免同學(xué)已修學(xué)分數(shù)不得少于120分，五年制學(xué)生不少于150分，并且各門課程平均績點至少達到3.5，無不及格課程。無任何考試作弊、剽竊他人學(xué)術(shù)成果以及違法違紀受處分記錄。

2.符合條件者請先登錄復(fù)旦大學(xué)研究生院推薦免試研究生申請網(wǎng)站（復(fù)旦大學(xué)研究生招生網(wǎng)→研究生報考服務(wù)系統(tǒng)）進行網(wǎng)上申請（http://004km.cn/loginentry.action），申請者應(yīng)仔細閱讀《復(fù)旦大學(xué)2013年推薦和招收免試研究生網(wǎng)上申請須知》，按照要求進行申請和遞交材料。報名時需注明申請“全球媒介與傳播國際雙學(xué)位項目”。申請截止日期為2012年9月25日。

3.倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院與巴黎政治學(xué)院網(wǎng)站的在線申請通常在每年十月份開啟，請有意申請者注意兩所合作院校在線申請系統(tǒng)開放時間的通知。2013年復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院與倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院“全球媒介與傳播”雙碩士學(xué)位項目的申請者，請于10月15日之后登

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院

網(wǎng)

站（http://www2.lse.ac.uk/study/graduate/enquirer/entryRequirements/home.aspx）進行申請；2013年復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院與巴黎政治學(xué)院‘媒介與傳播”雙碩士學(xué)位項目的申請者，請留意巴黎政治學(xué)院網(wǎng)站（http://admissions.sciences-po.fr/en/home）所宣布的在線申請系統(tǒng)在十月份的開放時間，并及時進行在線申請。兩所學(xué)校需要提交申請材料如下： 倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院：

-本科成績單：平均績點至少達到3.5。

-英文水平證明：申請報名的學(xué)生需要以下任一英文水平證明：英語必須通過雅思7.0(每部分至少5.5)或托福機考107分（聽力和寫作至少17分，閱讀至少18分，口語至少20分）。請注意倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院所要求提供的英語水平證明文件的有效期及提交最終英語水平證明文件的截止期。

-個人簡歷

-個人陳述（1000-1500字，陳述你的學(xué)術(shù)興趣以及在研究生階段的研究目標）-兩封推薦信

-已獲學(xué)位證書復(fù)印件或在學(xué)證明書

-本科成績單：各門課程平均績點至少達到3.5。

巴黎政治學(xué)院：

-本科成績單：平均績點至少達到3.5。

-英文水平證明：申請報名的學(xué)生需要以下任一英文水平證明：托福（TOEFL IBT）100分以上、或雅思（IELTS）總分7以上且單項均不低于6.5或劍橋高級英語認證（Cambridge CAE）。請注意巴黎政治學(xué)院所要求提供的英語水平證明文件的有效期及提交最終英語水平證明文件的截止期。

-個人簡歷

-個人陳述（1000字，陳述為什么選擇Sciences Po、你的學(xué)術(shù)興趣、在研究生階段的研究目標以及將如何安排你在Sciences Po的學(xué)習(xí)生活等）

-兩封推薦信（必須是授課教授親筆寫的推薦信，領(lǐng)導(dǎo)或行政管理人員的推薦信不可以。如果可能的話也可以一封是由業(yè)界人士寫的推薦信）-已獲學(xué)位證書復(fù)印件或在學(xué)證明書

上述兩所學(xué)校的申請開始及截止時間以該校網(wǎng)站為準，有不明之處可以咨詢兩校項目招生網(wǎng)頁上的聯(lián)系人或復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院研究生辦公室（021-65643752）。、招生人數(shù)

2013年上述兩個項目面向中國大陸高校招收推免學(xué)生人數(shù)暫定為5人。、報名資格

1、本科院校及專業(yè)：

本科畢業(yè)院校原則上為國家985或211高校，申請專業(yè)不限；

2、績點要求：

平均績點不得低于3.5；

3、外語要求：

參照第四項“申請入學(xué)”中倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院與巴黎政治學(xué)院的具體要求。、學(xué)費

1、第一學(xué)年：根據(jù)合作方學(xué)校的收費標準確定；

2、第二學(xué)年：復(fù)旦大學(xué)收取學(xué)費人民幣 80，000元；、錄取工作

1、新聞學(xué)院將組織專家對申報者提供的材料進行審核，在2012年10月8日前從中選擇符合條件者進入面試；

2、面試在十月上旬由三名以上的專家組成，將從專業(yè)和外語等方面進行考核；

3、因“全球媒介與傳播國際雙學(xué)位項目”涉及復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院與國際合作院校的聯(lián)合審核與錄取程序，通過復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院面試考核的學(xué)生被視作“擬錄取”，將獲得復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院“有條件錄取”的通知書。

4、倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院與巴黎政治學(xué)院將在每年十一月底之前對復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院推免生的申請作出初步回復(fù)，在此階段因申請者尚無法提供完整的申請材料（比如本科階段的完整成績單），因此兩所院校在每年十一月底前只能對這些申請者提供“拒絕”或者“有條件錄取”的通知。申請者第二年本科畢業(yè)獲得完整成績單的同時，應(yīng)盡快向所申請的這兩所院校提供更新的成績單等申請材料，兩校將審閱最終申請材料并最遲于2013年5月底前給予申請者最終回復(fù)。

5、被復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院擬錄取的考生只有在獲得倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院或巴黎政治學(xué)院的正式錄取后，才能被復(fù)旦大學(xué)“全球媒介與傳播國際雙學(xué)位項目”正式錄取。

6、如有申請人被復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院擬錄取但出于其他原因未獲倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院或巴黎政治學(xué)院正式錄取，則復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院給予的國際雙學(xué)位項目擬錄取資格自動取消，但申請人可提出調(diào)劑申請，轉(zhuǎn)入新聞學(xué)院“新聞與傳播”專業(yè)碩士的其他兩個方向。、其他相關(guān)事項

1、該項目的學(xué)生必須在完成倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院或巴黎政治學(xué)院與復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院合作雙方所規(guī)定的課程學(xué)習(xí)并通過論文答辯后，方可獲得中外兩校的雙碩士學(xué)位；

2、合作雙方將為學(xué)生住宿提供相應(yīng)支持；

3、未盡事宜由合作雙方共同協(xié)商解決；

4、本細則為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院2013年“全球媒介與傳播國際雙學(xué)位項目”推薦免試的程序與要求，如有與兩所國外學(xué)校不相一致的地方，以兩所學(xué)校公布的正式申請文件為準。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院 2012年9月

第二篇：復(fù)旦大學(xué) - 全球媒介與傳播國際雙學(xué)位項目2013

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院2013年新聞與傳播【全球媒介與傳播國際雙學(xué)位項目】

招收推薦免試專業(yè)學(xué)位碩士研究生細則

2012年09月22日 11:16、項目簡介

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院“新聞與傳播（全球媒介與傳播國際雙學(xué)位項目）”（以下簡稱“全球媒介與傳播國際雙學(xué)位項目”）由復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院與倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院（LSE）媒介與傳播系的“全球媒介與傳播”（Global Media and Communication）雙碩士學(xué)位項目、以及復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院和巴黎政治學(xué)院（Sciences-Po）傳播學(xué)院的“媒介與傳播”（Media and Communication）雙碩士學(xué)位項目兩個項目構(gòu)成（倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院與巴黎政治學(xué)院以下簡稱“兩?！保?。這兩個項目實行全英文教學(xué)，學(xué)制二年。第一年在倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院或巴黎政治學(xué)院學(xué)習(xí)，第二年在復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院學(xué)習(xí)，畢業(yè)后可同時獲得合作雙方的碩士學(xué)位。除了專門的項目課程設(shè)計，上述三校還為學(xué)生提供除了英語之外的所在國語言（法語、中文）的學(xué)習(xí)課程。、學(xué)習(xí)培養(yǎng)

倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院和巴黎政治學(xué)院是世界著名的培養(yǎng)年輕領(lǐng)袖和社會科學(xué)研究人才的高等學(xué)府。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院是中國歷史最悠久的新聞教育機構(gòu)，素有“記者的搖籃”的美譽，長期以來一直以培養(yǎng)國際化人才為其重要目標。三校分處歷史文化底蘊深厚、經(jīng)濟發(fā)展富于活力的世界性大都市倫敦、巴黎和上海，為學(xué)生的學(xué)業(yè)修習(xí)和職業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)越的條件。

本項目為二年制，第一年在倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院或巴黎政治學(xué)院學(xué)習(xí)，第二年在復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院學(xué)習(xí)。所有專業(yè)課程均為英文授課，中國學(xué)生可根據(jù)指導(dǎo)選修復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院部分研究生中文課程。、課程設(shè)置

在倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院或巴黎政治學(xué)院的每學(xué)期為12周，從9月持續(xù)到次年的6月。學(xué)生在第一年里必須修滿應(yīng)修讀的學(xué)分，才能繼續(xù)第二年在復(fù)旦大學(xué)的學(xué)習(xí)。

在復(fù)旦大學(xué)每學(xué)期18周，學(xué)生進入新聞學(xué)院“全球媒介與傳播國際雙學(xué)位項目”學(xué)習(xí)。至少需修讀7門課程，19個學(xué)分，其中學(xué)位專業(yè)課10分（2門必修課×3分+語言課4個學(xué)分）、本院選修課6分（3門×2分）、其他院系選修課2分（1門×2分）和實習(xí)1分，撰寫論文并通過畢業(yè)論文答辯。有以下任意情況，學(xué)生都必須延期一學(xué)期畢業(yè)：未能通過任一門必修課、未滿19學(xué)分、未完成論文答辯。學(xué)生在復(fù)旦大學(xué)的第一學(xué)期提交畢業(yè)論文選題，學(xué)院會根據(jù)其選題安排論文指導(dǎo)教師。、申請入學(xué)

1.根據(jù)復(fù)旦大學(xué)招收推薦免試碩士生的要求及項目合作方的要求，申請推免同學(xué)已修學(xué)分數(shù)不得少于120分，五年制學(xué)生不少于150分，并且各門課程平均績點至少達到3.5，無不及格課程。無任何考試作弊、剽竊他人學(xué)術(shù)成果以及違法違紀受處分記錄。

2.符合條件者請先登錄復(fù)旦大學(xué)研究生院推薦免試研究生申請網(wǎng)站（復(fù)旦大學(xué)研究生招生網(wǎng)→研究生報考服務(wù)系統(tǒng)）進行網(wǎng)上申請（http:///loginentry.action），申請者應(yīng)仔細閱讀《復(fù)旦大學(xué)2013年推薦和招收免試研究生網(wǎng)上申請須知》，按照要求進行申請和遞交材料。報名時需注明申請“全球媒介與傳播國際雙學(xué)位項目”。申請截止日期為2012年9月25日。

3.倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院與巴黎政治學(xué)院網(wǎng)站的在線申請通常在每年十月份開啟，請有意申請者注意兩所合作院校在線申請系統(tǒng)開放時間的通知。2013年復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院與倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院“全球媒介與傳播”雙碩士學(xué)位項目的申請者，請于10月15日之后登錄倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院網(wǎng)站（http://www2.lse.ac.uk/study/graduate/enquirer/entryRequirements/home.aspx）進行申請；2013年復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院與巴黎政治學(xué)院‘媒介與傳播”雙碩士學(xué)位項目的申請者，請留意巴黎政治學(xué)院網(wǎng)站

（http://admissions.sciences-po.fr/en/home）所宣布的在線申請系統(tǒng)在十月份的開放時間，并及時進行在線申請。

兩所學(xué)校需要提交申請材料如下：

倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院：

-本科成績單：平均績點至少達到3.5。

-英文水平證明：申請報名的學(xué)生需要以下任一英文水平證明：英語必須通過雅思7.0(每部分至少5.5)或托福機考107分（聽力和寫作至少17分，閱讀至少18分，口語至少20分）。請注意倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院所要求提供的英語水平證明文件的有效期及提交最終英語水平證明文件的截止期。

-個人簡歷

-個人陳述（1000-1500字，陳述你的學(xué)術(shù)興趣以及在研究生階段的研究目標）

-兩封推薦信

-已獲學(xué)位證書復(fù)印件或在學(xué)證明書

-本科成績單：各門課程平均績點至少達到3.5。

巴黎政治學(xué)院：

-本科成績單：平均績點至少達到3.5。

-英文水平證明：申請報名的學(xué)生需要以下任一英文水平證明：托福（TOEFL IBT）100分以上、或雅思（IELTS）總分7以上且單項均不低于6.5或劍橋高級英語認證（Cambridge CAE）。請注意巴黎政治學(xué)院所要求提供的英語水平證明文件的有效期及提交最終英語水平證明文件的截止期。

-個人簡歷

-個人陳述（1000字，陳述為什么選擇Sciences Po、你的學(xué)術(shù)興趣、在研究生階段的研究目標以及將如何安排你在Sciences Po的學(xué)習(xí)生活等）

-兩封推薦信（必須是授課教授親筆寫的推薦信，領(lǐng)導(dǎo)或行政管理人員的推薦信不

可以。如果可能的話也可以一封是由業(yè)界人士寫的推薦信）

-已獲學(xué)位證書復(fù)印件或在學(xué)證明書

上述兩所學(xué)校的申請開始及截止時間以該校網(wǎng)站為準，有不明之處可以咨詢兩校項目招生網(wǎng)頁上的聯(lián)系人或復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院研究生辦公室（021-65643752）。、招生人數(shù)

2013年上述兩個項目面向中國大陸高校招收推免學(xué)生人數(shù)暫定為5人。、報名資格

1、本科院校及專業(yè)：

本科畢業(yè)院校原則上為國家985或211高校，申請專業(yè)不限；

2、績點要求：

平均績點不得低于3.5；

3、外語要求：

參照第四項“申請入學(xué)”中倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院與巴黎政治學(xué)院的具體要求。、學(xué)費

1、第一學(xué)年：根據(jù)合作方學(xué)校的收費標準確定；

2、第二學(xué)年：復(fù)旦大學(xué)收取學(xué)費人民幣 80，000元；、錄取工作

1、新聞學(xué)院將組織專家對申報者提供的材料進行審核，在2012年10月8日前從中選擇符合條件者進入面試；

2、面試在十月上旬由三名以上的專家組成，將從專業(yè)和外語等方面進行考核；

3、因“全球媒介與傳播國際雙學(xué)位項目”涉及復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院與國際合作院校的聯(lián)合審核與錄取程序，通過復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院面試考核的學(xué)生被視作“擬錄取”，將獲得復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院“有條件錄取”的通知書。

4、倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院與巴黎政治學(xué)院將在每年十一月底之前對復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院推免生的申請作出初步回復(fù)，在此階段因申請者尚無法提供完整的申請材料（比如本科階段的完整成績單），因此兩所院校在每年十一月底前只能對這些申請者提供“拒絕”或者“有條件錄取”的通知。申請者第二年本科畢業(yè)獲得完整成績單的同時，應(yīng)盡快向所申請的這兩所院校提供更新的成績單等申請材料，兩校將審閱最終申請材料并最遲于2013年5月底前給予申請者最終回復(fù)。

5、被復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院擬錄取的考生只有在獲得倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院或巴黎政治學(xué)院的正式錄取后，才能被復(fù)旦大學(xué)“全球媒介與傳播國際雙學(xué)位項目”正式錄取。

6、如有申請人被復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院擬錄取但出于其他原因未獲倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院或巴黎政治學(xué)院正式錄取，則復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院給予的國際雙學(xué)位項目擬錄取資格自動取消，但申請人可提出調(diào)劑申請，轉(zhuǎn)入新聞學(xué)院“新聞與傳播”專業(yè)碩士的其他兩個方向。、其他相關(guān)事項

1、該項目的學(xué)生必須在完成倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院或巴黎政治學(xué)院與復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院合作雙方所規(guī)定的課程學(xué)習(xí)并通過論文答辯后，方可獲得中外兩校的雙碩士學(xué)位；

2、合作雙方將為學(xué)生住宿提供相應(yīng)支持；

3、未盡事宜由合作雙方共同協(xié)商解決；

4、本細則為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院2013年“全球媒介與傳播國際雙學(xué)位項目”推薦免試的程序與要求，如有與兩所國外學(xué)校不相一致的地方，以兩所學(xué)校公布的正式申請文件為準。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院 2012年9月

第三篇：復(fù)旦大學(xué)2009博士入學(xué)考試媒介經(jīng)營與管理（定稿）

復(fù)旦大學(xué)2009年博士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題

科目：媒介經(jīng)營與管理

一、論述題（共2題，每題25分）

1.我國傳媒遭遇的競爭，自上世紀90年代中期以來日顯激烈。請從傳媒經(jīng)濟學(xué)的角度，談?wù)動绊懼袊鴤髅绞袌龈偁幱心男┮蛩兀麄兏髯允侨绾纹鹱饔玫模棵襟w工作者又應(yīng)該怎樣在正確分析這些因素的基礎(chǔ)上，做出合適的戰(zhàn)略決策，或規(guī)避競爭，或充分發(fā)揮自身優(yōu)勢有效地投入競爭？

2.有一段時間，媒體界流行“燒錢”一說，卻也有不少媒體“燒”了數(shù)以千萬甚至億計的錢，但效果很不一樣。有的以及百萬元創(chuàng)辦了發(fā)展前景相當好的媒體，而有的“燒”錢過億，仍無明顯起色。請用媒介融資和財務(wù)管理理論解釋這種現(xiàn)象，并提出相應(yīng)對策。

二、分析題（共1題，50分）

2008年，上海文廣傳媒集團的電視熒屏全新改版，縮減2/3娛樂節(jié)目，放棄音樂頻道和文藝頻道，將文藝頻道調(diào)整為“藝術(shù)人文”頻道，并開啟上海電視史上首個外語頻道。據(jù)了解，放棄音樂頻道和文藝頻道，上海文廣傳媒集團的年廣告收入損失將超過1億元，但上海文廣新聞傳媒集團認為，上海要建設(shè)國際文化大都市，在電視節(jié)目上并不僅僅是高收視率，更應(yīng)考慮如何打造符合主流價值觀的原創(chuàng)節(jié)目，提出上海文化特色的想法和思考。文化才是上海電視應(yīng)該永不放棄的品格。

新設(shè)的藝術(shù)人文頻道將開設(shè)一系列關(guān)注文化、聚焦藝術(shù)的節(jié)目，把滿足群眾的文化需求放在首要位置。頻道開設(shè)了一系列關(guān)注文化、聚焦藝術(shù)的節(jié)目，比如益智節(jié)目《60分60秒》、人物專訪節(jié)目《名家時間》等，雙休日突出文化周末的概念，推出奧運節(jié)目，到2010年前還推出迎世博系列節(jié)目。原音樂頻道已經(jīng)有了品牌影響、受音樂愛好者歡迎的《懷舊金曲》和《經(jīng)典縱橫》，移到藝術(shù)人文頻道，并進一步擴展內(nèi)涵，《懷舊金曲》從原來基本局限在港臺流行歌曲范圍，擴大到中外名曲、各個時代的歷史歌曲，并穿插許多歌與人生、歌與情感的故事；《縱橫經(jīng)典》則重點推介各類經(jīng)典音樂，是愛樂者了解音樂知識并欣賞到優(yōu)秀音樂家的代表作品。

上海外語頻道將每天連續(xù)播出19小時，所有節(jié)目都以英語或日語播出，配有中文字幕。分為新聞、資訊、時尚、娛樂、家居休閑、體育、談話節(jié)目和原版影視八大板塊。外語頻道制定了宣傳報道世博會的3年行動計劃，以“世博會”為契機，呈現(xiàn)上海經(jīng)濟文化發(fā)展以及城市精神氣質(zhì)。外語頻道服務(wù)還將貼近城市生活，推出全國第一檔男性時尚欄目《Mr.X》；以及通過廣泛的國際合作，反映世界大都市的文化與時尚背后的奧秘的《三城記》。外語頻道節(jié)目擁有覆蓋新聞資訊、時尚娛樂、家居休閑、體育、談話節(jié)目和原版影視節(jié)目在內(nèi)的八大板塊，為越來越多居住在上海的國際居民了解上海、滿足精神生活提供方便；同時，所有外語節(jié)目都將配上中文字幕，也為想使用、學(xué)習(xí)外語的上海市民提供新的途徑。

對于這樣的改版，上海文廣傳媒集團管理層在新聞發(fā)布會上，曾這樣談過集團的思考： 估計這兩個新頻道最初經(jīng)濟效益是原來的音樂頻道、文藝頻道收益的一半,剛開始可能有點艱難，但是我們有信心能把它辦好，就如當初成立紀實頻道，頭兩年是虧損的，但到了2007年卻有1.3億元收入。新開辦的兩個頻道可能匯入紀實頻道一樣，需要一段培育期。在頻道起步的一年里，我們不硬性考核收視率。對于電視節(jié)目來說，收視率不是唯一的標桿。紀實頻道收視率雖然只有零點兒，但含金量很高，收看節(jié)目的人都是高端人群，我們更注意的是文化品牌價值。將娛樂節(jié)目縮減2/3，是因為原來在上海的電視熒屏充斥著娛樂節(jié)目，文藝頻道、音樂頻道、東方衛(wèi)視，打開電視機看到每個頻道都在“蹦蹦跳跳”，電視文化生態(tài)不應(yīng)該發(fā)展成泛娛樂化現(xiàn)象，電視媒體應(yīng)該有些前瞻性的眼光，給觀眾一些更有思考性、更具高端引領(lǐng)性的節(jié)目，提升我們的城市及中國電視文化的品格。新聞娛樂頻道更名為“娛樂”頻道后，同樣進行專業(yè)化的改革，在這個頻道中的娛樂節(jié)目將是全家大人小孩都能未作在一起觀看觀看的健康娛樂節(jié)目，就如美國迪斯尼頻道中的那些節(jié)目。

請從傳媒經(jīng)營管理的角度分析上述案例，闡述其理論依據(jù)，以及你對這樣改版的看法。

第四篇：國際美食節(jié)全球巡展【德州站】項目說明書

2016國際美食節(jié)全球巡展

【德州站】

項目說明書

萬國風(fēng)情，吃遍全球

巡展地址：山東省德州市德城區(qū)東風(fēng)路1899號澳德樂時代廣場

巡展時間：2016年6月24日-6月28日

一、活動背景

提升城市文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)、繁榮經(jīng)濟的【國際美食節(jié)全球巡展】 自改革開放以來，國內(nèi)生活水平得到了飛速的提升?！皣H美食節(jié)”以美食作為橋梁，旨在弘揚中華美食文化，讓參與民眾切身實地感受世界各地美食風(fēng)情，提升城市文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)。自問世以來，得到了中華大地民眾的追捧，好評如潮！選擇在山東舉辦“國際美食節(jié)全球巡展【德州站】”，不僅在宏觀意義上能進一步推動德州文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，同時拓寬德州的餐飲行業(yè)的招商格局。資源整合、優(yōu)勢互補、互助合作，同時也能豐富德州民眾業(yè)余生活。

二、參展介紹

A.品項介紹 印度館：

印度飛餅、印度拉茶、咖喱炒飯 成都館：

叫花雞、麻辣牛肉面、蛋烘糕、雞爪、兔頭 武漢館：

三鮮豆皮、香草飯、神農(nóng)架板栗、公安鍋盔 海南館： 小黃人、大嘴猴 越南館：

菠蘿飯、青蛙下蛋、木瓜牛奶 泰國館： 榴蓮酥、香蕉酥 國際館：

大腸包小腸、蝦扯蛋、蚵仔煎、番茄烏梅、馬桶冰淇淋、盆栽冰淇淋、士林大香腸、惡魔雞排等30家 意大利館：

羊排燒、海螺串、黃金蝦球、碳烤牛排、意大利面 重慶館：

酸辣粉、麻辣燙、烤乳鴿 B.參展人員構(gòu)成

國際友人參展數(shù)目：20人左右 國際同胞參展數(shù)目：15人左右 國內(nèi)各地美食家參展數(shù)目：50人左右

三、活動方案

第一部分 活動構(gòu)成

以美食巡展為主，每天開展多樣活動，樂享五天五晚 第一天：開幕式（世界旅游小姐朱霞助陣）第三天：中華啤酒挑戰(zhàn)賽（尋找望城啤酒王）第五天：中華大胃王挑戰(zhàn)賽（尋找望城大胃王）第二部分 展區(qū)安排

（一）美食區(qū)

展示內(nèi)容：現(xiàn)場制作的美食

區(qū)域硬件配套：電源設(shè)備、照明設(shè)施、廚衛(wèi)電器、醫(yī)藥箱、垃圾桶、滅火設(shè)備

（二）伴手禮區(qū)

展示內(nèi)容：國際精美伴手禮

區(qū)域硬件配套：室外走道、醫(yī)藥箱、垃圾桶

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū)

區(qū)域硬件配套：展示桌子、卡片、卡臺、投票箱、音響設(shè)備、滅火設(shè)備

（四）食客用餐區(qū)

區(qū)域硬件配套：餐桌、椅子、垃圾桶、醫(yī)藥箱、滅火設(shè)備

（五）主舞臺區(qū)/副舞臺區(qū)/音響燈光區(qū)

區(qū)域硬件配套：電源設(shè)備、照明設(shè)備、廚衛(wèi)設(shè)備、滅火設(shè)備

（六）休息區(qū)

區(qū)域硬件配套：攝影設(shè)備、宣傳短片、椅子、醫(yī)藥箱。組委會下設(shè)一個辦公室和五個智能組，進行分工。第四部分 組委會構(gòu)成

（一）辦公室

1.負責(zé)活動總體策劃、方案制定實施，做好各單項活動方案的審訂和協(xié)調(diào)組織工作

（二）宣傳組

1.負責(zé)美食節(jié)宣傳方案的制定及宣傳活動的組織實施 2.負責(zé)美食節(jié)宣傳標語的擬定及宣傳冊的印制 3.利用網(wǎng)絡(luò)、媒體宣傳美食節(jié)活動情況 4.負責(zé)美食節(jié)期間新聞媒體的聯(lián)系落實、宣傳報道及接待服務(wù)工作。

（三）會展組

1.負責(zé)落實美食節(jié)的布展、撤展工作。

（四）文化活動組 負責(zé)組織民俗文化演出活動

（五）招商洽談組

1.負責(zé)組織開展招商洽談、集中簽約等工作 2.負責(zé)項目及經(jīng)貿(mào)活動展牌布置

（六）安保組

1.負責(zé)制定活動的安保方案，做好名吃美食節(jié)各項活動的安全保衛(wèi)、交通秩序和周邊環(huán)境治理、用電安全及信訪維穩(wěn)等方面工作。

2.負責(zé)美食節(jié)活動安全預(yù)案的制定及報批工作。第五部分 預(yù)案 1.食品衛(wèi)生應(yīng)急預(yù)案

提前對參加美食節(jié)的單位，做好安全宣傳，并檢查是否有正規(guī)證件。在現(xiàn)場設(shè)立食品安全站，不定時對現(xiàn)場的食品進行衛(wèi)生檢查，如發(fā)現(xiàn)有違規(guī)行為，立即對其改正，如有下次嚴重處理。如有消費者發(fā)生食物中毒，應(yīng)立即送往醫(yī)院，不可私下處理，事后對其有關(guān)進行專項處理。

2.現(xiàn)場用電用火預(yù)案 規(guī)定現(xiàn)場用電用火規(guī)定，杜絕使用明火，并對現(xiàn)場各單位進行一次地毯式檢查，徹底杜絕此類事件帶來的危害，現(xiàn)場不允許有插頭裸露在室外，應(yīng)用隔離物進行隔離，避免人群的接觸。有需要加接電源，應(yīng)有專業(yè)人員進行安裝，不得私自安裝外接電源。如遇停電，應(yīng)先檢查電路，確定不是其他原因，在安全接入備用電源

3.現(xiàn)場暴力事件處理

現(xiàn)場發(fā)生暴力事件，應(yīng)立即報警，并控制現(xiàn)場，疏散人群。避免事件的再次升級，事后積極配合公安部門調(diào)查?，F(xiàn)場如發(fā)生偷盜事件，應(yīng)立即報案并進行登記，調(diào)看現(xiàn)場錄像，提供給公安部門為其偵破工作提供幫助。

4.人群疏散預(yù)案

專人進行對人群的引導(dǎo)，合理規(guī)劃疏散路線，現(xiàn)場也有廣播通知現(xiàn)場人群。做到及時分散，不發(fā)生踩踏事件。5.攤位基本要求: ? 簽署食品衛(wèi)生安全承諾書。? 加工食品器具等設(shè)備設(shè)施齊全 ? 制作煎炸食品避免高溫或長時間加熱

? 油脂需連續(xù)加熱使用, 應(yīng)及時添加新油或定期更換。? 保質(zhì)期內(nèi)的待售食品應(yīng)作保鮮處理, 不得銷售過期或變質(zhì)食品。

? 使用專用食品銷售工具或一次性手套。? 在銷售過程中應(yīng)做到食品與雜物、錢幣分開存放, 不得接觸錢幣的手直接接觸食品。

衛(wèi)生保障要求: ? 每天每攤位負責(zé)人進行清潔和消毒處理。

? 食品樣品應(yīng)留樣, 留樣食品應(yīng)按品種分別盛放干清洗消毒后的密閉專用容器。

6.現(xiàn)場環(huán)境衛(wèi)生

? 展現(xiàn)場鋪設(shè)有塑料底層地毯可防滑,防油污、防火。? 每3個展位配置一個大型垃圾桶。

? 現(xiàn)場保持定量的清潔工作人員, 隨時做到垃圾不落地。? 每日收場后,要求各商戶清潔展位內(nèi)外垃圾。? 地毯每晚進行消毒防止產(chǎn)生異味。? 衛(wèi)生檢查由環(huán)衛(wèi)全程監(jiān)督負責(zé)。

7.夜間貨物安全

1、夜間派員協(xié)同安保人員對留置中廳貨物進行巡邏、看護，如發(fā)現(xiàn)異常情況果斷處理，同時立即上報保安部。

2、加強巡邏檢查，發(fā)現(xiàn)火險隱患應(yīng)在立即排除的同時向商場負責(zé)人、保安部報告。發(fā)生火災(zāi)時在商場負責(zé)人的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，積極組織撲救、搶救工作，并疏散群眾。

3、發(fā)生治安、刑事案件時，應(yīng)采取積極有效措施，抓捕肇事人、犯罪嫌疑人、保護現(xiàn)場，及時向保安部報告，配合公安機關(guān)開展工作。

4、協(xié)助后勤部對消防泵、管道、水箱、的檢查維護，發(fā)現(xiàn)隱患及時共同制定整改措施并報告主辦方領(lǐng)導(dǎo)。

5、完成組委會及保安部指派的其他各項任務(wù)。

附件：

桁架搭建結(jié)構(gòu)圖

展位包裝效果圖

餐飲流程圖

售賣臺：條桌

制作區(qū)：調(diào)料、食品加工工具

儲存區(qū)：冰柜、原料

第五篇：全球傳播時代的網(wǎng)絡(luò)文化與意識形態(tài)(中)

全球傳播時代的網(wǎng)絡(luò)文化與意識形態(tài)（中）

史安斌 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長/教授

一、從國際傳播到全球傳播的演進

（五）全球傳播的概念

4.種族中心主義和世界主義

這里面又涉及到一個我們說理念的問題，就是剛才提到的大家可能也都聽說過這個概念叫做種族中心主義。什么叫種族按中心主義呢，這里面有三個概念，我們稍微作一點區(qū)分。

第一呢愛國主義，愛國主義這個是我們需要宣揚的，每個人對自己的國家和民族感到自豪，這個沒有問題。但是如果這種自豪感過于激進的形勢表現(xiàn)出來，而不是非理性的行式，那就變成一種民族主義。所以我們現(xiàn)在說，愛國主義是我們需要大力弘揚的，但是民族主義呢，我們要注意他的界限。就說實際上我覺得理性的表達是可以的，但是如果變成一種激進的民族主義，比如說打、砸、搶、燒，這個把日本車都砸了，把韓國的店都砸了，那這就是一種激進的民族主義的表現(xiàn)。那這個就要特別的去防止，去要批評。

但是呢，還有更極端的形勢，叫做種族中心主義。這是一個完全負面的一個概念，而且這就是我們講，在國際傳播的時代，在冷戰(zhàn)的時代，最后就導(dǎo)致了這樣一種非常極端的現(xiàn)象叫做種族中心主義。那么種族中心主義呢，我引用一位西方學(xué)者的這樣一個話，他說的是什么呢，就是種族中心主義的問題并不是說，對自己的文化感到自豪。因為我們剛才講愛國主義是需要大力弘揚，對自己的文化，對自己國家的，對自己民族的文化感到驕傲，這個沒有問題。但是，你不能夠走向一個就是非理性的這樣一個極端，變成了什么呢？你不僅覺得自己偉大，而且你認為別的人都是低下的。那這就變成一種我們要批判的種族中心主義了。

所以我們說這三個概念之間，它有一些相互的聯(lián)系，但是又有本質(zhì)的區(qū)別，而且特別是我們說種族中心主義是我們在當今全球化時代，特別要反對的一種趨勢。所以為什么現(xiàn)在我們說，西方有往后退的趨勢，包括去年的英國的脫歐，包括美國大選，為什么是逆全球化這么一個現(xiàn)象，就是因為它實際上讓美國更偉大，結(jié)果讓美國成為唯一，或者讓英國這個脫離歐盟，這些思想實際上都是一種向種族中心主義這個演變的一個趨勢。

其實這個不是什么新的現(xiàn)象，我給大家看一個圖，這張世界地圖同志們可能沒見過，實際上這張地圖也不會再出現(xiàn)在我們的課本中。但是直到上個世紀的70年代，大家在新西蘭和澳大利亞的課本里還會看到這樣一張世界地圖，你們從來沒見過這樣一張世界地圖。這個世界地圖完全跟我們的認知是不一樣的。大家如果仔細看一下，那么他實際上就做了一個很小的變動，我們過去說，上北下南嘛，但是現(xiàn)在呢，在澳大利亞和新西蘭人看來，那南為什么要在下面，我要南在上面，我北在下面，這是我看世界。因為我認為我是世界的中心，所以大家一看，映入眼簾的就是澳大利亞，這是新西蘭，這兩個地方就成了世界的中心了，為了讓我能夠成為世界的中心，我就把這個標準改了。所以你看你找不到中國了，我們過去說中國是一只雄雞，這張圖上找不到雄雞了，找不到哪兒去了，美國也看不到了，因為整個圖位置都顛倒過來了。所以這個呢，就是我把它當作一個什么例子呢，就是變成了剛才講到的，你認為自己的文化很好沒有問題，但你不能認為別人都是低下的。那你為什么人都要當世界的中心，那這個世界不就亂套了嘛。所以我們說為什么有世界大戰(zhàn)，這也是因為每個人都想成為世界的中心，那這個世界一定是個非常紛亂的，沖突不斷的，或者說是我們說，矛盾重生的這樣一個世界。

所以我們后來就不用這樣的世界地圖了，從上個世紀80年代開始呢，聯(lián)合國教科文組織，就用了一個莫卡托的幾個體系就作為世界地圖的標準，就是大家現(xiàn)在看到的世界地圖。實際上我們就是把它倒過來，上北下南的這個世界地圖，那當然澳大利亞、新西蘭就到了右下角這個位置去了。所以這就是我們說呢，實際上在這個種族中心主義看來呢，應(yīng)該說這個就是這個思潮本身還是一個歷史的產(chǎn)物。所以呢今天我們看到西方出現(xiàn)的逆全球化，特別是去年2016年我們看到了英國的脫歐，美國的大選，這體現(xiàn)出了一些潮流，其實并不是一些新的現(xiàn)象，其實早在我們說，上個世紀的六七十年代都出現(xiàn)過這樣的一些思潮。所以我們說這個當然也就是我們現(xiàn)在中國為什么要舉起全球化的大旗，也就我們還是要讓整個的世界的經(jīng)濟和文化向著一個全球化的這樣一個方向來發(fā)展，而不能夠再退回到種族中心主義的狀態(tài)。因為大家知道種族中心主義導(dǎo)致了兩場世界大戰(zhàn)，整個20世紀我們說兩場世界大戰(zhàn)，給世界各國人民帶來了災(zāi)難，這就是一種我們說，逆歷史潮流而動的這樣一個現(xiàn)象，所以我們不能退回到那個時候去。

那反過來我們要向世界主義，要向更加宏偉的目標來行進。那我這兒想給大家舉個例子，就是我們中國的一些官員，還有包括一些新聞工作者當中也存在著這樣一種，就是對于這個種族中心主義的這樣一種一個錯誤的認知。有的時候過于的強調(diào)了國家的利益，而且，這個強調(diào)國家利益當然沒有錯，但是以一種非常生硬的方式去跟人家交流，所以我們這有一個例子想跟大家交流一下。

2013年，我國政府宣布劃設(shè)東海防空識別區(qū)，應(yīng)該說這個是我們中國一個非常正義的舉動，維護國家的利益。但是呢，我們說這個傳播的策略上，因為我這里重點和大家談?wù)?，就是你怎么去適應(yīng)今天這個全球傳播的時代。你做的事沒有問題，你做的事完全是出于就是國家利益的考量，這個都沒有問題。但是因為我們面對的現(xiàn)象是一個全球傳播的環(huán)境，所以我們就應(yīng)該用一個新的思維，而不是用剛才講的現(xiàn)實政治的思維。或者是用這樣一種國家民族中心主義的思維，因為這樣去傳播它就會出很多的問題。比如我們再看到這個例子，那么因為東海防空識別區(qū)，這個本身是我們中國一個非常正義的舉動，但是你從傳播的角度來說呢，應(yīng)該是先要進行輿情的策劃，要根據(jù)輿情進行議題的規(guī)劃，要有預(yù)熱，要有些鋪墊。不能拋出，那么但是我們當時，就是突然把這個話題拋出去了，說就向國際社會宣布我們要劃設(shè)這個一個東海防空識別區(qū)，而且當時整個的輿情都在宣揚中國的這個所謂的中國崛起，中國威脅論，這樣的論調(diào)都非常的高漲。所以在這樣一個輿情之下，就應(yīng)該講究傳播策略。但是我們當時的這種新聞發(fā)布和這個議題的傳播，沒有考慮到這樣一個輿情。所以呢，突然拋出這樣一個熱點話題，說我們中國要設(shè)東海防空識別區(qū)，就引發(fā)了國際輿論的強烈的置疑和反彈。那么有關(guān)部門對此回應(yīng)說，你有為什么我不能有。所以這也是我們少數(shù)的官員還有一些這個新聞工作者的一種心態(tài)，還是一種弱國心態(tài)，或者是說，他們沒有站在全球的視野，從中國一個面臨著新的這樣一個戰(zhàn)略的形勢來考慮問題，還是在過去那這個就是冷戰(zhàn)的思維，你有為什么我們不能有呢，而且列舉美國、歐盟、日本多年前就劃定了防空識別區(qū)的這么一個事實，因為既然美國、歐盟、日本都可以有，那么今天我們中國也可以有這樣一個防空識別區(qū)。

但是呢，還是我剛才講到的，這個道理沒有錯，但是我們剛才說的勝利不是屬于力量更強大的一方，勝利是屬于故事講的更好的那一方。所以你不能再用過去的那個傳統(tǒng)的現(xiàn)實政治的思維來做傳播，一定要適應(yīng)當今這個全球傳播的這么一個新的形式。所以，由于缺乏戰(zhàn)略傳播的一個規(guī)劃，我們沒有在這個事情上，就是在設(shè)立東海防空識別區(qū)這個問題上，沒有在道義感召力上進行一個深入的挖掘。所以類似這樣完全注重于情感的回應(yīng)，你有為什么不能有?；蛘呶覀冋f中國的這樣一個我們過去老說是一種弱國心態(tài)，現(xiàn)在過去中國濟貧濟弱，現(xiàn)在我們中國強大了，我們就要有這個，我們就要有那個。這樣一種類似于情感化的回應(yīng)，他就一味的強調(diào)了中國自身的利益和現(xiàn)實政治的一個訴求。方式上顯得很生硬，而且陷入西方主流媒體預(yù)設(shè)的一個國強必霸的這么一個陷阱。因為大家都在說中國威脅論，我們其實剛才講到習(xí)總書記提到人類命運共同體，但就是為了破解這個中國威脅論，因為讓大家看到歡迎各國都來搭中國發(fā)展的便車，我們中國跟世界一同發(fā)展，一同崛起。

但是有的時候我們在這個宣傳上，在傳播上沒有很好的體現(xiàn)出習(xí)總書記的這樣的一個宏觀的思想，就是人類命運共同體，沒有從人類命運的這個高度來策劃，過于強調(diào)是我們自身的利益，而且方式顯得很生硬，而且因為我們沒有經(jīng)過事先的這種預(yù)熱、鋪墊，或者說是我們剛才講到的傳播的這樣的一個議題管理。所以導(dǎo)致于我們的傳播效果出現(xiàn)了折扣，傳播的內(nèi)容沒有問題，但是效果呢，沒有達到我們所期待的。所以就是剛才講到的，總書記提出的要傳播好中國聲音，所以中國的聲音要傳出去，但是要把他傳播好。所以這個例子，我希望就是通過我剛才這樣的一個分析，大家可以體會到我們現(xiàn)在要注重傳播的策略和效果，傳播的內(nèi)容固然重要，但是傳播的策略和效果，它往往也會起到一個非常重要的作用。

那么我們總結(jié)一下，就是剛才講到了世界主義的這樣一個理念，那么世界主義的理念跟剛才種族中心主義理念完全不同的是，世界主義是認為國家和民族的邊界是可以被選擇，被闡釋，而不是預(yù)先設(shè)定的。那么人類命運共體的一個普遍的關(guān)切，比如說環(huán)境保護、金融危機、地域安全、反恐、疫情防控等等，這些都是我們在全球化時代面臨的一些新的主題。所以呢，國際傳播的主題是什么呢，是對政治和經(jīng)濟利益的爭奪與再分配。這還是我們說的冷戰(zhàn)思維，所以這是一個過時的理念。而現(xiàn)在我們?nèi)騻鞑サ闹黝}就是對人類共同命運的一個關(guān)切，這也就是我們剛才講的習(xí)總書記提出來的構(gòu)建人類命運共同體，就是在回應(yīng)這樣一個全球傳播的新的變局，而且是在經(jīng)濟文化全球化這樣一個大勢所趨，特別是西方出現(xiàn)了逆全球化的這樣一個潮流面前，我們中國政府，中國人民作出的一個鄭重的承諾。就是我們應(yīng)該繼續(xù)推動這樣一個人類命運共同體問題的建設(shè)。

（六）全球傳播的歷史脈絡(luò)

那么全球傳播的歷史脈絡(luò)的發(fā)展，我們也可以大概有這樣幾個階段。第一個階段叫帝國傳播，也就是英國為主導(dǎo)的，當時英國建立了一個日不落帝國，他是靠了一個殖民的統(tǒng)治。當然這里邊如果從媒體的角度來說，很重要的一點就是電報的作用，所以電報傳播，使這個英帝國建起來，這樣一個龐大的殖民的網(wǎng)絡(luò)。那么國際傳播的時代，更多是美國、蘇聯(lián)，美蘇爭霸的冷戰(zhàn)時代，主要利用的是無線電廣播這樣一種形式。那么全球傳播我們剛才講到的，21世紀末的衛(wèi)星電視和21世紀初的互聯(lián)網(wǎng)，讓媒體成為全球傳播的一個新的載體，所以就全球傳播跟媒體的他的這個發(fā)展和變化，是緊密地聯(lián)系在一起的。

那么同樣說這個全球化和傳播也出現(xiàn)這樣三種不同的模式。

第一個模式，我們叫英式的全球化。英式全球化就是19世紀中期的20世紀初這段時間。那么這個時期我們是一個叫帝國傳播這么一個時代。第二個階段是二戰(zhàn)以后到今天。這是美國主導(dǎo)的，是美式全球化，那么這個階段的特點是什么呢，就是文化和價值觀霸權(quán)作為核心的一個國際傳播，就美國盡管沒有向英國那樣建立起一個日不落帝國，但是它通過傳播美式的價值觀，所謂的民主、自由、什么市場經(jīng)濟，另外它的文化好萊塢、迪斯尼，這些方式它建立起了一個這樣一個在這個我們說更多是在文化藝術(shù)形態(tài)層面上的一種美國化，全球化的美國化。是我們發(fā)現(xiàn)，這兩個全球化的模式現(xiàn)在都受到了一個新的挑戰(zhàn)，就是中國的崛起。所以我們現(xiàn)在，傳播學(xué)者就提出來一個理念叫做中式全球化，特別是我們總書記提出來這個人，人類命運共同體的理念。所以這個中式全球化，你看不是以英國和美國的國家利益，不是謀求國家利益的最大化，而是說它是以整個的人類命運作為關(guān)照，所以我們剛才講到的就是全球傳播一個很重要的一個理念是賦權(quán)，是以這個賦權(quán)為核心的，這樣一個全球傳播的，這么一個理念。所以這也是為什么現(xiàn)在中國的推動了全球化對整個全球傳播也帶來了這樣一個影響。

這里大家看到的就是一帶一路，那么一帶一路是總書記提出的一個偉大的戰(zhàn)略構(gòu)想。今年我們5月份要在北京召開一帶一路的高峰論壇，現(xiàn)在有20多個國家的元首，還有上百個國家的不同部門的負責(zé)人，還有國際組織要來參與這樣的一個盛會。那一帶一路實際上就是我們剛才提到的，它實際上關(guān)照的是整個人類的命運的一個關(guān)聯(lián)性，大家可以看到海上絲綢之路，路上絲綢之路，所涵蓋的這個國家，大家可以看到這個橙黃色，當然就是我們說的過去的這個古代的絲綢之路，新添的這個路上的絲綢之路。那么這個紅顏色是海上的絲綢之路，應(yīng)該說它涵蓋了全世界的主要國家和地區(qū)，而且他是以發(fā)展中國家作為一個主體。發(fā)展中國家我們過去說的世界的，西方以外的，所謂的邊緣弱視群體，這些國家在整個的全球化的過程中，并沒有作為主體力量的這樣一些國家，現(xiàn)在成為我們中式全球化或者中國主導(dǎo)的一帶一路的這樣一個主題。比如說中亞這些國家，包括我們說非洲，包括東南亞國家等等，這都成為一帶一路的核心和主軸，而且我們是以貿(mào)易和文化作為一個一帶一路的核心。所以這些都是與我們當前推行的一這個全球傳播的理念是非常符合的。所以我想習(xí)主席的這樣一個偉大的戰(zhàn)略構(gòu)想與當今全球傳播和經(jīng)濟、文化全球化的大勢是非常符合的。

二、互聯(lián)網(wǎng)重塑全球傳播：三個拓展

我們下面進行第二段的講解，在第一節(jié)課主要給大家講的是理論層面，下面我想帶領(lǐng)大家看一看，實踐層面互聯(lián)網(wǎng)是如何重塑全球傳播的，那我用三個拓展來概括這樣一個互聯(lián)網(wǎng)塑造全球傳播的過程。首先我們還是看一看馬克思主義理論當中對于這個問題的表述，那么我們用馬克思主義的新聞觀如何重新認識全球傳播的這個新的視域，或者是新的變化。第一我們剛才已經(jīng)提到了，馬克思和恩格斯在《共產(chǎn)黨宣言》當中，富于創(chuàng)建性的預(yù)言了經(jīng)濟、文化全球化及其所帶來的全球傳播歷史必然性，在上一節(jié)課中我給大家作了講解。第二個我們認為，馬克思主義新聞觀當中對于黨性和人民性相統(tǒng)一的這樣一個原則，為我們認識以社交媒體為主要平臺的全民傳播，提供了一個方向和指南，這個我待會兒結(jié)合一個例子，給大家再做一點講解。第三個是馬克思主義新聞觀當中的唯物辯論法的視角，有助于我們認識傳統(tǒng)媒體和新媒體之間這樣一種對立統(tǒng)一的關(guān)系，樹立一個融合和競合的全媒體的觀念。所以我們從三個方面，我們可以看到馬克思主義新聞觀為我們?nèi)騻鞑サ男碌淖兓貏e是互聯(lián)網(wǎng)如何重塑全球傳播提出了一些這樣方向性的這樣一個框架。

（一）構(gòu)建全球傳播新秩序

第一個剛才我們講到的拓展是什么，就是由西向東，由北向南的拓展。就是互聯(lián)網(wǎng)的這個廣泛使用，使整個的世界傳播的秩序發(fā)生了變化，我們說有這樣一個說法叫構(gòu)建全球傳播的新秩序。互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體普及顯然起了一個很大的作用就是，我剛才在上節(jié)課提到了比如說以非洲為例，說明了這一點。那么英美以外的地區(qū)興起或者是以英美為代表的西方以外的，所謂的rest，這個其他的地區(qū)的興起，所以我這里寫了幾個英文的說法。比如說，全球南方的崛起，這個南方指的就是發(fā)展中國家。另外我們說一種叫做其余地區(qū)的崛起，就是西方以外的地區(qū)的崛起。另外包括所謂的中印度、中非洲這樣的一些說法，都是代表就是以中國還有其他的一些新型國家，我們叫做金磚五國。今年我們9月份要在廈門舉行金磚五國的領(lǐng)導(dǎo)人峰會，就是金磚國家這也是一個我們說是在互聯(lián)網(wǎng)時代出現(xiàn)的一個全球傳播新秩序的一個新的結(jié)構(gòu)的一個體現(xiàn)。

那么應(yīng)該說，在這個世界秩序的變革當中，新聞傳媒的力量是非常重要的，歷史上沒有任何一次世界秩序的重組像今天這樣是要有一個媒介化來主導(dǎo)?？梢哉f過去的重組通過戰(zhàn)爭，通過一些這樣的行為，或者說是通過一些我們說國際的這種機制來進行。但是，今天我們看到因為媒介的普及，所以在這個全球秩序的重組當中，全球民眾的參與度增加了。過去我們講就是一些政治家，或者我們說官員，或者說各國政府是主角。但是現(xiàn)在我們說老百姓、普通的民眾，也可以參與到這個全球新秩序的重組當中。所以默多克講了一句話說，誰掌控了傳播的入口，誰就能夠掌控世界。這個從我們大家看到的阿拉伯之春，從這樣一些，包括最近我們看到的敘利亞內(nèi)戰(zhàn)等等，包括最近韓國發(fā)生的這樣一系列的他們的這個內(nèi)政外交的一些新的變局，我們就可以看到，這個媒介的作用在增強。

那我們可以看到就是現(xiàn)在整個全球傳播的這個格局當中，出現(xiàn)了兩個新的變化，一個是十大互聯(lián)網(wǎng)公司當中，我們形成了兩個聯(lián)盟。一個聯(lián)盟叫做狼牙聯(lián)盟，是說的是非常的形象，剛好是這四個公司叫做FANG，這個詞剛好在英文當中他就是犬牙，狼牙的意思，所以把它叫狼牙聯(lián)盟。包括大家熟悉的這個臉書Facebook，蘋果Apple，Netflix是奈飛，也就是很大的一個多媒體的網(wǎng)站。大家可能看過一個電視劇叫紙牌屋，就是Netflix 出品的，另外還有大家熟悉的谷歌。這是美國為代表的，這個狼牙陣營。那中國那個叫蝙蝠陣營，就是大家熟悉的百度、阿里巴巴，還有騰訊，再加上我們說京東，或者是網(wǎng)易，那么這四個。所以中美共治互聯(lián)網(wǎng)的這樣一個格局，已經(jīng)形成了。因為世界十大互聯(lián)網(wǎng)公司當中就是被中美所分割。除了這個互聯(lián)網(wǎng)公司的變化以外，語言的使用，過去我們講英語，是全球傳播的主要語言，但是我們現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)阿拉伯語和漢語的使用頻率，大幅度的增長，在一些熱點事件的傳播過程當中，甚至一度超越英語，而成為全球社交媒體的第一大語言。這就意味著長期以來由美英兩國壟斷，英語主導(dǎo)的全球輿論場的傳統(tǒng)格局會被徹底的顛覆。

大家現(xiàn)在看到這幅圖，就顯示的是我們現(xiàn)在的一個全球傳播的一個格局。這里面顯示了包括CEN，包括這個美聯(lián)社AP，包括谷歌，就是報紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)都是英美機構(gòu)主宰，這是我們長期所看到的這樣一個格局。但是現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)這個格局引起了變化。我們看到了很多新興媒體機構(gòu)的崛起，大家看到，這就是一些新的媒體機構(gòu)，包括大家看到這個綠色的RT就是今日俄羅斯。這是俄羅斯新創(chuàng)辦的一個電視臺。包括大家看到右邊的這個標志，是半島電視臺。半島電視臺是阿拉伯世界創(chuàng)辦的一個新的媒體機構(gòu)，在整個的全球傳播的輿論場合當中也有很大的聲音。當然這里面還演示了很多其他國家的，包括中國在內(nèi)，我們中國現(xiàn)在有中央電視臺國際頻道，我們最新成立的叫做中國國際電視臺等等，就是形成了一個全球傳播的多元化的格局。

那互聯(lián)網(wǎng)我們看到的更顯著。剛才給大家也提到了，十大互聯(lián)網(wǎng)公司當中，中、美分別占，美國六家，中國四家，形成了兩大陣營，那么就是媒體很形象的講，是叫狼牙聯(lián)盟和蝙蝠聯(lián)盟。當然這是一個很形象的說法，實際上就是看到我們十大互聯(lián)網(wǎng)公司現(xiàn)在中美兩國形成了這樣一個共治。當然，過去都是美國和英國，很少有發(fā)展中國家，或者是一個新興的國家能夠取得傳統(tǒng)的這些老牌的發(fā)達國家相提并論的這么一種傳播的權(quán)利。那現(xiàn)在中國做到了，至少中國的互聯(lián)網(wǎng)公司現(xiàn)在形成了跟美國互聯(lián)網(wǎng)公司完全并駕齊驅(qū)的這樣一種影響力。所以，這就是全球傳播新秩序的一個表征。

那么，包括我們看到的這個金磚國家，大家可以看到中國、印度、俄羅斯、巴西和南非，我們有一個說法是互聯(lián)網(wǎng)是一個金磚互聯(lián)網(wǎng)，為什么呢？因為這五個國家的互聯(lián)網(wǎng)的人口都占到了全球互聯(lián)網(wǎng)人口的將近80%。而且這些國家的互聯(lián)網(wǎng)的普及率現(xiàn)在也在日益的升高，包括這里面，當然俄羅斯已經(jīng)超過60%，印度和中國也都超過50%，我們中國現(xiàn)在將近有7.4億的網(wǎng)民，那么這個應(yīng)該說已經(jīng)超過了人口的一半。所以，應(yīng)該說這個勢頭還在不斷的上升，因此有人講，這是一個金磚互聯(lián)網(wǎng)，那是不為過，因為剛才講了，這五個國家其實已經(jīng)占到了全球網(wǎng)民的80%以上，所以這應(yīng)該是一個非常，以一個新的政治單位，金磚五國，或者我們說金磚國家聯(lián)盟，這樣一些新興國家的共同體，來重塑全球傳播的新秩序。

當然，還有一個就是這是金磚國家推進的一個叫金磚國家的電纜工程。大家可以看到，這個電纜工程是從俄羅斯的符拉迪沃斯托克，也就是我們說的海參崴，然后到我們中國的汕頭，然后連接的是印度的欽奈這個地方，然后新加坡，當然經(jīng)過新加坡，然后又連接了南非的開普敦，然后到了巴西的港口城市福塔萊薩，然后與美國的邁阿密連在一起。那么這個電纜當然它這個工程目前還在建設(shè)當中，它的意義是什么呢？實際上它建立了一個以新興國家為主體的這么一個光纜的連接。所以，這就為我們說建立一個英美以外的，美國和英國之外的，新的國際傳播的新秩序，提供了一個什么呢？就是一個物質(zhì)的基礎(chǔ)。首先我們過去的這個互聯(lián)網(wǎng)的這些傳輸，它是以英國和美國作為節(jié)點的，或者以歐洲和美國，但是這個新的金磚國家的電纜工程連接是我們說新興國家的，這樣的一個主體。所以，從這個角度來說，這也是一個新的變化。

（二）回歸新聞的“人民性”

第二個方面呢？我們可以看到是全球傳播出現(xiàn)了一個什么呢？就是由上向下，由中心向邊緣的這樣一個拓展，這是第二個拓展。這個拓展體現(xiàn)的呢，就是我們剛才講到的新聞的人民性。就是新聞要回歸到人民性，也是通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體提供這樣一個平臺，來凸顯新聞的人民性。這個里面具體體現(xiàn)有所謂的全球99%，這個是當時就是占領(lǐng)華爾街運動的時候提了這樣一個口號。就是我們要全球99%連結(jié)起來，就是我們的全球的基層民眾，當然主要是通過互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系起來。因為大家知道，占領(lǐng)華爾街運動，從美國爆發(fā)，一直席卷了30個多個國家和地區(qū)，像倫敦、巴黎、法蘭克福等等城市，都進入到了這個占領(lǐng)華爾街運動當中去。所以，這就是互聯(lián)網(wǎng)體現(xiàn)出它一個巨大的這樣一個動員力量。所以，我們說這就叫全球99%的連結(jié)，當然他們針對呢，就是這個全球1%，那么這也是占領(lǐng)華爾街運動提到的一個口號。就是華爾街的這些所謂的跨國精英，他們的這些一些不正當?shù)南村X啊，包括操縱股市啊，這樣一些行為，要受到人民的監(jiān)督，所以，也是用互聯(lián)網(wǎng)來作為一個監(jiān)督的手段。

我在上一節(jié)課中提到了總書記也提到了，419講話中也特別的講到了互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)督的作用。其實這個不光是我們中國的一個現(xiàn)實，同時也是整個世界，現(xiàn)在也是利用互聯(lián)網(wǎng)進行輿論監(jiān)督的一個重要工具。所以，這里面映射出的另一個事實就是，新聞生產(chǎn)變成一個“眾包”的機制。這個“眾包”原來是記者單打獨斗，一個人在戰(zhàn)斗。但是，現(xiàn)在這個新聞的采集可能是全球范圍內(nèi)，很多網(wǎng)民自發(fā)的參與，形成這么一個新聞的生產(chǎn)機制。

那么，回到馬克思論媒體人民性，他有很精辟表述，那么這個表述是在1842年的4月，馬克思在萊茵報工作時提出一個報刊的人民性的概念。他說，自由出版物的人民性，它的歷史個性以及那種賦予它以獨特性質(zhì)，并使它表現(xiàn)為一定的人民精神的東西，這一切對于諸侯等級的辯論人來說，都是不合心意的。所以，他那個時候提出報紙要有一個人民性的體現(xiàn)，而且報刊應(yīng)當生活在人民當中，真誠的跟人民共患難，同甘苦，齊愛憎。那么，馬克思主義新聞觀的人民性，實際上在我們這個互聯(lián)網(wǎng)時代，也有了一個新的體現(xiàn)，就是我剛才講到的，如何讓廣大的民眾積極的參與到新聞生產(chǎn)的實踐中，更好的體現(xiàn)出新聞的人民性的這樣一個原則。所以，這也是我們講到全球傳播第二個拓展，實際上也體現(xiàn)了這個人民性的理念。

那么，我們看到現(xiàn)在這個信息技術(shù)的發(fā)展，使得新聞生產(chǎn)的門檻在降低。比如說這個無人機，比如說我們剛才看到的這個谷歌眼鏡，這樣一些東西，其實都能夠使得人民，普通人，普通的網(wǎng)民能夠去參與新聞的生產(chǎn)。所以，現(xiàn)在我們看到很多的這樣的例子，就是這個新聞不見得是由專業(yè)記者來采寫，而是由老百姓通過這樣一些手機啊，還有包括我們給大家看到的這些谷歌眼鏡也好，還有包括無人機也好，來進行采寫。所以，人人都是記者，它是有一個前提就是技術(shù)，使得人民被賦權(quán)，剛才我們上節(jié)課講到了這個概念，賦權(quán)。就是他們可以有這樣一個機會和這樣一個技能，來參與到新聞生產(chǎn)的過程當中，過去新聞生產(chǎn)屬于少數(shù)人，現(xiàn)在人人都是記者。所以，這就是我們現(xiàn)在在全球傳播，出現(xiàn)的這個拓展體現(xiàn)的這么一個人民性的原則。那么，包括我們看到國外的一些國際新聞部，它現(xiàn)在只有一個人，叫一個人的國際新聞部。那它怎么運作呢？它就是利用社交媒體“眾包”機制，大家看到這個記者，他坐在三臺電腦前，每臺電腦上都有很多小頭像，這些小頭像實際上就是他分布在全球各地的這些基層的記者，基層的草根的記者，還有包括一些我們講的線人，給他提供一些新聞的線索，幫助他完成一個新聞生產(chǎn)的過程。所以，新聞生產(chǎn)現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的時代，變成一個“眾包”的機制。這也是我們說互聯(lián)網(wǎng)改變?nèi)騻鞑サ囊粋€巨大的變化。

當然，大家都還非常熟悉的一個例子就是維基泄露。維基泄露這個網(wǎng)站實際上現(xiàn)在給美國帶來了很大的麻煩，因為它其實泄露了很多美國的絕密文件，或者說是一些所謂的，我們說一些黑幕啊，或者丑聞。最新的當然就是所謂的俄羅斯黑客怎么樣去參與美國的大選，美國大選當中的一些黑幕，都是維基泄露去暴光的。那么，這個維基泄露這個組織，他其實就是我剛才講到的是一個公民的，或者說是全球網(wǎng)民的一個自發(fā)性的這么一個組織。當然，它很有意思，它打的這個旗號叫：讓我們大家更強大！就是讓我們更強大，當然你也可以解釋為讓美國更強大。所以，它的這個，它獲得了一個道義的高度，就是它不是說是要去破壞美國，而是它認為這樣的一個輿論監(jiān)督使美國更強大。所以，它也利用了互聯(lián)網(wǎng)本身具有的這樣一個特征，就互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)督的特征。

包括我們看到的，這個傳統(tǒng)的新聞發(fā)布方式，就受到了信息娛樂化，觀點話題化的挑戰(zhàn)，我這里給大家看到的例子就是奧巴馬在推行醫(yī)保改革的時候，他的反對派為了讓老百姓反對，奧巴馬醫(yī)保改革，所以動用了一個什么呢？就網(wǎng)絡(luò)的傳輸手段，叫民音，英文叫meme。那么meme就是把奧巴馬這個畫成這些負面的形象，比方說讓他跟希特勒相提并論，包括說他是跟過去的蘇共一樣，也是搞所謂的社保改革。那么，這些策略，包括大家看最極端的是讓奧巴馬和希特勒合體，這些東西都在網(wǎng)上獲得了很高的傳播的這樣的一個關(guān)注度。而且，病毒式的傳播。實際上，我們后來美國重選做了一個調(diào)查，就是在反對奧巴馬的醫(yī)保改革方案當中的人當中，只有不到10%的人看過他的醫(yī)保改革方案的全部，那么，這剩下的90%都是看到了這樣一些就是娛樂化的，話題化的一些輿論的宣傳。所以，改變了他們對奧巴馬醫(yī)保改革的認知。也就是說，這個什么意思呢？就是當今的互聯(lián)網(wǎng)時代，我們在傳播的策略和方式上，一定要有新的思路和理念，不能再因循守舊用過去這一套。

所以，在奧馬這個醫(yī)保改革方案當中，他就沒有很好的利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播的特征。因為，他沒有去適應(yīng)信息娛樂化，觀點話題化這樣一個新的變化，還是用過去的那個傳統(tǒng)的新聞發(fā)布的手段。結(jié)果呢，我們剛才講了，只有不到10%的人看過他的這個醫(yī)保改革的方案。所以呢，沒有做很好的傳播策劃，這上節(jié)課我也講了這樣一些例子。就是我們現(xiàn)在如何要適應(yīng)這個全球傳播的新的變化，要想一些新的辦法。所以，這是第二個方面。

當然，我們也有所謂的智能化暴民的說法，這個是在阿拉伯之春，剛才我也舉到了這個例子，阿拉伯之春應(yīng)該也是在西亞和北非這些國家，那么，中東這樣一些國家爆發(fā)的這樣一個社會運動。其實在這個過程當中，我們看到就是有所謂的這些智能化暴民，在這個過程中出現(xiàn)他們能夠參與到輿論的制造。比如說，這里面大家看到埃及開羅解放廣場，有這樣一些人，在不停的發(fā)布各種新聞，假新聞等等。包括大家也道，在去年美國大選當中，現(xiàn)在也有很多證據(jù)表明，網(wǎng)上的很多假新聞，實際上不是由美國人發(fā)的。是專門到了東歐的一些小國，這些所謂的社交媒體的，我們講的叫做什么，中國叫五毛黨，或者我們就相當于這樣一些網(wǎng)民，他就是發(fā)布一些假消息。比方說教皇支持特朗普諸如這樣的消息，那么，這個消息實際上是假消息，但是這個消息就在社交媒體上海量的傳播，結(jié)果影響到了美國的選情。所以，這樣一些我們看到就是互聯(lián)網(wǎng)重塑全球傳播，一方面，它有提升互聯(lián)網(wǎng)輿論監(jiān)督功能這一面，但另一方面，也造成了今天我們講的互聯(lián)網(wǎng)上假消息，假新聞泛濫，以至于影響到了西方的一些政治的生態(tài)。

所以，去年我們說，有一個詞叫做后真相，post truth。就是互聯(lián)網(wǎng)上大量泛濫的這些新聞，不是真實的體現(xiàn)，而是摻雜了一些情感因素，比如我們剛才舉到了教皇支持特朗普這樣一個，其實教皇從來沒有表過態(tài)。但是為什么要發(fā)布這樣一個新聞呢，就迎合了很多人認為特朗普是一個好像保護宗教勢力的這樣一個候選人。所以，當然就給整個的選情帶來一定的影響。而且這些新聞并不是由專業(yè)的新聞機構(gòu)，或者說是美國當?shù)氐倪@些網(wǎng)民炮制的，而是到東歐去，找了一些廉價的勞動力，這些網(wǎng)民在海量的傳播，海量的推送。所以，這個就是我們現(xiàn)在說，互聯(lián)網(wǎng)雙刃劍效應(yīng)。一方面我們說全民傳播，能夠促進這個輿論生態(tài)的一個改變。但另一方面，它也帶來了一些像假新聞、后真相，這樣一些問題。

（三）新聞生產(chǎn)的全媒體化和專業(yè)化

第三個方面就是，它是我們叫由扁平向縱身的拓展。那這個實際上我們說的是什么，就新聞生產(chǎn)的一個全媒體化和專業(yè)化，就馬克思主義新聞觀當中，唯物辯證法這個視角，有助于我們認識傳統(tǒng)媒體和新媒體之間，它是一個對立統(tǒng)一的關(guān)系。要樹立一個融合和競合的理念。過去我們叫扁平新聞，一個新聞往往是沒有深度的，它就是一個消息。但是現(xiàn)在呢？我們說是一個縱深新聞，那就是它有更有深度的一些背景，更具有觀點性或闡釋性的這樣一些元素在里面，所以，我們在英文中有個說法叫，扁平新聞something about everything，什么意思呢？就是扁平新聞就是關(guān)于每樣?xùn)|西蜻蜓點水的做一些介紹，所以我們叫資訊。但是，現(xiàn)在叫縱深新聞，它是everything about something，什么意思呢？就是關(guān)于某一個話題的全信息，全數(shù)據(jù)，所以大家現(xiàn)在聽到的這個大數(shù)據(jù)的這個說法。大數(shù)據(jù)、全數(shù)據(jù)，這個全方位的信息的這樣一個傳遞。所以現(xiàn)在呢，應(yīng)該說在互聯(lián)網(wǎng)時代人們對于這種扁平新聞已經(jīng)是司空見慣，因為它的傳播成本非常低，誰都能傳。但是呢？我們已經(jīng)看到這種縱深新聞，往往在觀點、態(tài)度上能夠影響公眾的這樣一些深度新聞，它的這個價值在提升。

我們給大家舉一些例子，比如說，大數(shù)據(jù)新聞的興起。這是美國的一個大數(shù)據(jù)新聞網(wǎng)站，它提出一個口號叫我們把數(shù)據(jù)要變成故事和洞見。這就是大數(shù)據(jù)新聞它的一個特點。利用這個大數(shù)據(jù)，或者我們叫全數(shù)據(jù)，來形成對一個新聞事實的解讀。而且這個解讀是具有權(quán)威性的，具有一定的全局性的。

那么，第二個就是有機器人新聞?，F(xiàn)在很多新聞媒體開始用什么呢，就是機器人來寫新聞，大約每30秒就能撰寫一篇新聞報道。應(yīng)該說這個新聞報道目前主要是財經(jīng)新聞、體育新聞這樣一些程式化的報道。而且，據(jù)預(yù)測呢，未來機器生產(chǎn)的新聞要占到媒體新聞的90%。所以這是什么意思呢，就是說，我們剛才講了，這種扁平新聞，它機器都可以生產(chǎn)了。所以，為什么這個全球傳播的第三個拓展開始從扁平向縱深的一個變化。就是當機器也能做新聞，機器也能代替人工來做新聞，那么人還能做什么呢？那人做的那個縱深的新聞，這個縱深的新聞往往就是我們剛才講到的，深度的報道，深度的闡釋，還有權(quán)威的評論，這些是機器做不到的。所以，這是我們說在互聯(lián)網(wǎng)改變?nèi)騻鞑サ牡谌齻€命相。當然，這也是一個互動新聞。

這是《衛(wèi)報》做的一個互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品叫做阿拉伯之春，就是大家可以看到，這是一條高速公路，我們?nèi)绻軇舆@個鼠標，就可以像開車樣，在不同的節(jié)點10月6日，10月23日，10月30日，當然這個我們可以再繼續(xù)的延伸。我這兒附了一個網(wǎng)址，如果大家有興趣可以到這個網(wǎng)上感受一下。因為這個圖是可以動的，就是你可以點擊其中的任何一個圖標，然后以這個時間為一個縱軸，這個橫軸是國家，因為阿拉伯之春涉及的國家非常多，所以大家可以點擊這個國家，也可以點擊這個時間，然后還可以讓它不斷的往前走，因為時間在推進，你點開任何一個節(jié)點就可以得到關(guān)于阿拉伯之春這個期間，這個時間的節(jié)點和這個國家所發(fā)生的縱深的新聞報道，所以這也是新聞的一個新的形式叫互動新聞。

接下來我們就要“利基”新聞。什么是“利基”新聞呢，“利基”新聞就是我們說對于一些新聞事實的二度開發(fā)。比方說這是華盛頓郵報做的一個網(wǎng)站，它是體現(xiàn)了什么呢，就是在華盛頓地區(qū)過去20年發(fā)生的殺人案，或者是一些搶劫案，因為這個如果你到華盛頓去旅游，或者你要將來購房，或者你要有一些這樣的一些資訊的需求，你隨便點開一個華盛頓的某一條街道，你就可以看到這個地方有沒有發(fā)生過殺人案，搶劫案。所以這都是我們說，對于過去，因為這是華盛頓郵報在過去20年間積累的一些它的數(shù)據(jù)庫，來進行重新的開發(fā)。所以，這個是適應(yīng)了一些讀者、觀眾，它有受眾，它一些獨特的需求，所以我們把它叫“利基”新聞，所以，這樣的新聞現(xiàn)在也在互聯(lián)網(wǎng)時代不斷的被推送，或者受到關(guān)注。那么，這是可視化的新聞。那么，我們可以看到，這是美國總統(tǒng)的辯論結(jié)束以后，大家就可以看到這樣的一個叫信息圖式。我們就可以看到哪些話題成為候選人關(guān)注的焦點，這個也是給讀者一個更加直觀的體現(xiàn)。

包括我們說，2013年有一個全媒體的報道叫雪崩獲得了普利策新聞獎。那么，這也是體現(xiàn)了就是他實際上這個事件，16名滑雪愛好者遭遇雪崩這樣一個悲劇性的事件。但是，在這個新聞的過程當中，因為這個當時沒有人能拍下來他們遭遇雪崩的這個畫面，因為這是個突發(fā)事件。但是后期我們通過文字、音效、視頻、動漫、數(shù)字化的模型、衛(wèi)星模型等這樣一些全媒體的形式，就把這個整個的事件重新的還原了。所以，這就是我們說的全媒體報道的這么一個特點。