第一篇：旅行社對(duì)婚慶旅游市場(chǎng)細(xì)分與發(fā)展對(duì)策研究

隨著人們消費(fèi)觀念的改變和對(duì)旅游參與程度的提高，婚慶旅游正成為與其他創(chuàng)意旅游產(chǎn)品項(xiàng)目相媲美的大蛋糕。分析婚慶旅游現(xiàn)狀及婚慶旅游產(chǎn)品特點(diǎn)，我們注意到婚慶旅游不僅有著龐大的新婚夫婦需求市場(chǎng)，還有著龐大的金婚、銀婚等需求市場(chǎng)，推動(dòng)婚慶旅游市場(chǎng)的開發(fā)與發(fā)展具有一定的可行性和必要性。

一、婚慶旅游概述

1.婚慶旅游，是指以婚慶為目的，將旅游服務(wù)和婚禮策劃、婚禮服務(wù)結(jié)合在一起的復(fù)合型旅游專項(xiàng)產(chǎn)品。由于旅游者以婚慶活動(dòng)為出行目的，婚慶旅游區(qū)別于一般的觀光度假旅游。接待賓客、婚典設(shè)計(jì)、婚典執(zhí)行等婚慶活動(dòng)以及觀光、度假等旅游活動(dòng)都可以列入婚慶旅游的范疇。

（一）我國婚慶旅游發(fā)展現(xiàn)狀。我國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)中心2011年3月發(fā)布的《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告》顯示，我國最近5年來平均每年全國有811.36萬對(duì)新人登記結(jié)婚，每年的婚慶產(chǎn)值超過12000億元。其中，婚慶旅游市場(chǎng)的發(fā)展，又拉動(dòng)了酒店、餐飲、婚紗、攝影等多達(dá)43個(gè)行業(yè)的發(fā)展，國外婚慶旅游的發(fā)展較中國成熟，其中相對(duì)知名的馬爾代夫、愛琴海與普羅旺斯等旅游目的地，一直以來都以浪漫與愛情冠名，獲得眾多新人的青睞?；閼c旅游在我國才剛剛起步，雖然也有部分旅行社開始關(guān)注這一產(chǎn)品和市場(chǎng)，但婚慶旅游產(chǎn)品跟婚慶活動(dòng)結(jié)合在一起，比一般旅游產(chǎn)品有更強(qiáng)的綜合性和關(guān)聯(lián)性，使得旅行社在婚慶旅游產(chǎn)品開發(fā)中遇到很多困難，特別是缺乏婚慶的經(jīng)驗(yàn)，使得婚慶旅游產(chǎn)品缺乏特色，婚慶旅游線路趨于大眾化，無法形成自己的品牌等，婚慶旅游產(chǎn)品開發(fā)面臨著不少挑戰(zhàn)。

（二）婚慶旅游產(chǎn)品類型。觀光度假類，指旅行社針對(duì)特定群體開發(fā)的旅游方式如新婚游、金婚游、夕陽游等。婚典儀式類，指舉行集體、中式、西式、民族、草坪、農(nóng)家、水上婚禮等?；閼c紀(jì)念類，指已婚夫婦周年紀(jì)念游。紀(jì)念晚宴、植紀(jì)念樹、刻紀(jì)念碑、掛同心鎖、放愛情鴿等?；閼c節(jié)事類，以婚慶旅游為主題舉行的節(jié)慶，如三亞的天涯海角國際婚慶節(jié)。

（三）婚慶旅游產(chǎn)品特點(diǎn)。1.服務(wù)要求高?；閼c旅游的主要對(duì)象是新婚夫婦，新婚對(duì)他們來說是人生最浪漫、最溫馨的時(shí)刻，他們希望在這個(gè)重要時(shí)刻留下深刻記憶，作為今后幸福生活的美好開端。因此，婚慶旅游貫穿全程的主題，就是整個(gè)行程給人以幸福的氛圍。而現(xiàn)代人的幸福追求早已從物質(zhì)轉(zhuǎn)向精神，新郎新娘越來越多的關(guān)注文化層面，更多的追求健康、文明，越來越強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、時(shí)尚化，這使得婚慶旅游進(jìn)入的門檻更高，要求更多的從文化體驗(yàn)來策劃、包裝和推廣產(chǎn)品，單純的價(jià)格競爭所起到的效果并不突出。

3.消費(fèi)檔次高。結(jié)婚是人生大事，為了在新婚期間充分享受快樂和幸福，也為給將來留下難忘的回憶，許多人都愿意為婚禮及蜜月出行準(zhǔn)備充足的金錢，甚至不惜重金操辦?；诨閼c旅游者對(duì)價(jià)格不敏感，婚慶旅游產(chǎn)品多走高檔路線。目前婚慶旅游市場(chǎng)上大部分以豪華團(tuán)為主，利潤空間大，多數(shù)情況下旅游的產(chǎn)品和資源都沒變，但通過婚慶這條浪漫的金線一串，就變成了一條價(jià)值不菲的金鏈。僅就目前海南旅游市場(chǎng)而言，普通的5天4晚地接報(bào)價(jià)，幾百元就屬于不錯(cuò)的產(chǎn)品，上千元就屬于豪華產(chǎn)品了；但對(duì)于蜜月婚慶產(chǎn)品，同樣是5天4晚，或許景點(diǎn)也還是那些景點(diǎn)，經(jīng)過文化提升和創(chuàng)意包裝，千元左右的產(chǎn)品僅僅是起步，而每對(duì)報(bào)價(jià)近8000元的集體婚禮產(chǎn)品，依然吸引著新人們。

4.季節(jié)性強(qiáng)。近年來我國對(duì)假期制度進(jìn)行了改革，不再有原來五一、十一黃金周的說法。由于假期時(shí)間的零散和工作時(shí)間的限制，年輕人不得不避開旅游高峰，選擇過年的長假期舉行婚禮和進(jìn)行蜜月旅行。另外，由于不同地區(qū)不同季節(jié)環(huán)境景觀的差異性，有富足時(shí)間的消費(fèi)者通常會(huì)選擇在婚慶旅游目的地最適宜度假旅游的季節(jié)前往婚慶游。

二、我國婚慶旅游市場(chǎng)細(xì)分

企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者需求的不同把市場(chǎng)劃分成不同的消費(fèi)者群的過程稱為市場(chǎng)細(xì)分。市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵在于識(shí)別相似的消費(fèi)者需求，并在營銷計(jì)劃中根據(jù)識(shí)別消費(fèi)者差異進(jìn)行獲利性調(diào)整。提供婚慶旅游產(chǎn)品的企業(yè)或部門由于自身資源實(shí)力有限，不可能向市場(chǎng)提供能夠滿足一切需求的產(chǎn)品和服務(wù)，為了集中資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效競爭，必須進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，選擇最有利可圖的目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)。

（一）新婚蜜月游。此變量中青年人人群數(shù)量大，占人口總數(shù)的比例高，是新婚蜜月游的重要組成部分。青年人活潑好動(dòng)追求新奇的特征使得他們?cè)诮Y(jié)婚時(shí)，出游的可能性最大。另外，在現(xiàn)今時(shí)代，青年人的消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變一直走在國人的前面，隨著西方出行觀念的傳入，青年人追求浪漫的思想也發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，蜜月游無疑會(huì)成為青年人結(jié)婚期間的最佳選擇。青年人巨大的人口數(shù)量和消費(fèi)偏好決定了婚慶旅游市場(chǎng)的巨大潛力。

三、我國婚慶旅游發(fā)展對(duì)策

（一）整合婚慶旅游資源，設(shè)計(jì)婚慶旅游路線。婚慶旅游路線的設(shè)計(jì)至關(guān)重要，游客的年齡、教育背景、消費(fèi)水平、生活理念以及家庭條件等等的差異，都客觀地影響著游客的選擇。因此，在設(shè)計(jì)路線的時(shí)候需根據(jù)實(shí)際調(diào)查，設(shè)計(jì)具有蜜月婚典夕陽紅等不同性質(zhì)的婚慶旅游路線，還要在旅游的時(shí)間、花費(fèi)、路途上做出相應(yīng)區(qū)分，同時(shí)要強(qiáng)調(diào)勞逸結(jié)合，讓參與婚慶旅游的游客都能享受到這一特色旅游的魅力。由于婚慶旅游的游客不能像傳統(tǒng)旅游一樣以十人、幾十人成團(tuán)的形式發(fā)團(tuán)，基本是成對(duì)發(fā)團(tuán)，游客往往更加追求浪漫與高質(zhì)量的旅游目的地，因此在設(shè)計(jì)婚慶旅游路線時(shí)要特別注意住宿條件。設(shè)計(jì)婚慶旅游路線及對(duì)應(yīng)特色產(chǎn)品，不僅可以滿足不同游客的不同需求，同時(shí)也豐富了旅游目的地旅游活動(dòng)的層次。

（二）走旅行社+婚慶公司模式，完善婚慶旅游一體化服務(wù)。結(jié)婚這件人生大事，在中國人心中自當(dāng)是凡事要親力親為，做到本該是享受喜悅與幸福的時(shí)刻，卻經(jīng)常被各種繁瑣的事弄得自己筋疲力盡，甚至神經(jīng)衰弱。因此，旅行社和婚慶公司的合作包辦模式給了大家一個(gè)更輕松、更方便的選擇，更符合現(xiàn)代人的需要。另外，近年來越來越多追求時(shí)尚的都市年輕人熱衷于到國外舉辦婚禮或度蜜月，婚慶旅游市場(chǎng)需求日趨旺盛，而旅行社+婚慶公司這一新興的合作模式，論文格式既有利于旅行社進(jìn)一步開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，也有利于婚慶公司拓展新業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營。此外，婚慶旅游市場(chǎng)細(xì)分的目的是對(duì)顧客需求差異化定位，聚焦婚慶旅游消費(fèi)者價(jià)值主張，但是產(chǎn)品的差異化必然會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)成本和營銷費(fèi)用的相應(yīng)增長，旅行社+婚慶公司合作模式不僅為市場(chǎng)節(jié)約很多成本和資源，使兩家不同行業(yè)的企業(yè)在同一個(gè)合作平臺(tái)上共享客源，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，還可通過雙方核心資源的聯(lián)合，提高各自在行業(yè)內(nèi)的競爭實(shí)力。

（四）建立并維護(hù)客戶忠誠，提升企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)。客戶較長時(shí)間內(nèi)對(duì)某個(gè)企業(yè)產(chǎn)品或品牌保持的選擇性偏好與偏向性購買行為稱為客戶忠誠?？蛻糁艺\是企業(yè)寶貴的核心資源，它反映的是消費(fèi)者在該產(chǎn)品價(jià)格或產(chǎn)品特性有變動(dòng)的時(shí)候轉(zhuǎn)向競爭對(duì)手的可能程度，客戶忠誠的小幅度增加通常能夠?qū)е吕麧櫟拇蠓仍黾?。從婚慶旅游角度來說，假如某夫婦選擇特定公司的新婚游產(chǎn)品，后來每逢結(jié)婚周年仍選該公司的婚慶旅游產(chǎn)品，這對(duì)夫婦便是該公司的忠誠客戶。建立并維護(hù)忠誠客戶的意義對(duì)婚慶旅游企業(yè)來說，不僅在于可以為企業(yè)帶來可觀的短期利潤，更重要的是可以促進(jìn)企業(yè)長期的發(fā)展經(jīng)營，從戰(zhàn)略上全面提升企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)。企業(yè)必須通過提供高質(zhì)量的服務(wù)、關(guān)注客戶內(nèi)心感受的滿足度、與顧客建立互動(dòng)并形成盟友關(guān)系、灌輸客戶企業(yè)產(chǎn)品或品牌理念、轉(zhuǎn)移成本等來建立和維護(hù)客戶忠誠，從而為婚慶旅游企業(yè)長期盈利和發(fā)展奠定良好的基石。

（五）產(chǎn)品品牌化經(jīng)營，形成產(chǎn)品進(jìn)入壁壘。品牌的意義是通過培養(yǎng)客戶的忠誠度來促進(jìn)企業(yè)業(yè)務(wù)增長，產(chǎn)生品牌溢價(jià)，進(jìn)而對(duì)其他企業(yè)產(chǎn)生競爭壁壘，提升企業(yè)的無形資產(chǎn)。將品牌管理納入婚慶旅游的日常管理中：培育組織文化，樹立組織形象，增強(qiáng)組織凝聚力，提高產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)占有率；把握公眾潛在的需求，不斷推出新的產(chǎn)品或服務(wù)，開拓新的市場(chǎng)；提供非同質(zhì)化產(chǎn)品，使競爭對(duì)手難于提供或模仿。以三亞為例，近年來著力打造三亞婚慶圣地，蜜月天堂的旅游目的地形象，不斷開發(fā)出文化氛圍濃郁的海濱婚禮、海島婚禮、黎族風(fēng)情婚禮等婚慶旅游產(chǎn)品，使人們對(duì)三亞婚慶旅游品牌的認(rèn)知度和認(rèn)同感大大增強(qiáng)。另外在品牌化經(jīng)營的過程中，要特別注意內(nèi)部品牌化管理。內(nèi)部品牌化是指用來通知和激勵(lì)員工的活動(dòng)與流程，即采取內(nèi)部的視角以確保員工與營銷伙伴贊成和了解基本的品牌理念，并且知道自己的所作所為可能會(huì)怎樣有助于或損害品牌資產(chǎn)。由于婚慶旅游產(chǎn)品的特殊性，其內(nèi)部服務(wù)人員對(duì)品牌及其承諾擁有最新的深刻的了解至關(guān)重要，當(dāng)顧客在與品牌接觸過程中體驗(yàn)到的是內(nèi)部員工傳播的正面的信息時(shí)，這一品牌便可以被視為確保競爭優(yōu)勢(shì)的一種強(qiáng)大工具。

第二篇：市場(chǎng)細(xì)分與老年人特征研究

3.1

ZARA背景介紹

ZARA品牌

隸屬于西班牙Inditex集團(tuán)，是一家集團(tuán)子公司，主營服裝業(yè)。Inditex集團(tuán)于1974年創(chuàng)建。它在全球53個(gè)國家擁有近2100多家分店，是西班牙的老大，全球排名第三的服裝零售商，是歐洲乃至世界最具研究價(jià)值的時(shí)裝品牌。

ZARA公司始終堅(jiān)持一條雷打不動(dòng)的原則，那就是堅(jiān)持幾乎所有的連鎖店都由自己擁有和運(yùn)營，同時(shí)前期投入大量資金進(jìn)行物流體系的自行建設(shè)以及工廠的建造，這樣做的目的就是為了能在緊緊抓住客戶端需求的同時(shí)掌控好整個(gè)生產(chǎn)過程，全部都由自己公司負(fù)責(zé)，將大大方便信息的傳遞與交流，能夠更加快速地響應(yīng)市場(chǎng)的需求，為顧客服務(wù)。一般企業(yè)不會(huì)有這等魄力和遠(yuǎn)見來費(fèi)很多資金自己一手抓，都選擇外包，但是快時(shí)尚的定位又必須是能夠快，所以不得不服ZARA的戰(zhàn)略確實(shí)很超前，真不愧是快時(shí)尚行業(yè)的鼻祖。

只需要短短15天，也就是兩周左右的時(shí)間，ZARA就能讓門店的服裝款式更新一遍，如此高效的周轉(zhuǎn)率真是讓人佩服其供應(yīng)鏈的強(qiáng)大

一、研究綜述

（一）研究背景

近年來，社會(huì)以飛速的趨勢(shì)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的增長、醫(yī)療水平的保障及人們休閑方式的增多、心理狀態(tài)的改變，都促使我國進(jìn)入了老齡化社會(huì)并且趨勢(shì)不斷加深。馬斯洛需求理論曾講到，人們基本生理需求得到滿足后，便會(huì)去尋求尊重、歸屬等更高層次的需求。因此，旅游等休閑方式已經(jīng)成為滿足老年人自我實(shí)現(xiàn)需求的新的生活方式。同時(shí)，生活水平的提高、思想觀念的與時(shí)俱進(jìn)也促使更多的老年人邁出家門，追求更高的生活質(zhì)量。

（二）國內(nèi)外研究綜述

1.國外研究綜述

人口老齡化程度不斷加深，老年旅游市場(chǎng)也在進(jìn)一步推進(jìn)，國外的學(xué)者對(duì)此研究較早，可包括以下幾個(gè)方面：老年旅游者消費(fèi)行為及心理研究；市場(chǎng)細(xì)分研究；老年人出游動(dòng)機(jī)研究。其中大多是基于現(xiàn)實(shí)發(fā)展的老年游客需求及市場(chǎng)的研究，并總結(jié)出老年旅游市場(chǎng)潛力無窮、有特殊需求等總體特征。[1]

西莫、布雷利和西爾發(fā)現(xiàn)，老年人旅游參與度與健康、教育成正相關(guān)，與年齡成負(fù)相關(guān)，還與性別、出游群體等因素有關(guān)。[2]托馬斯和巴茨認(rèn)為享受更高的生活質(zhì)量是老年人出游的動(dòng)機(jī)[3]；荷恩曼等人提出增加知識(shí)、休息放松、健身和探親訪友是最主要的動(dòng)機(jī)[4]。Aliza

F,Abraham,Pizam在對(duì)以色列老年旅游限制因素的研究中，發(fā)現(xiàn)了年齡、社會(huì)的參與度、受教育程度、宗教信仰、性別、收入、婚姻狀況、過去的旅游經(jīng)歷

個(gè)因素，同時(shí)還揭示了限制因素不是在任何時(shí)間都有效的，限制因素的輪番出現(xiàn)與生命周期還是密切相關(guān)的。[5]

2.國內(nèi)研究綜述

從現(xiàn)有的文獻(xiàn)來看，我國學(xué)者的分析集中于老年旅游發(fā)展現(xiàn)狀及改善措施、產(chǎn)品開發(fā)、老年游客消費(fèi)特征等方面。[6]近幾年，少數(shù)學(xué)者逐漸將視角轉(zhuǎn)向老年人消費(fèi)行為、旅游偏好及其影響因素等,運(yùn)用實(shí)證研究方法從旅游者角度深層次探討老年人旅游的相關(guān)內(nèi)容。

姜立英按照老年游客消費(fèi)水平及旅游動(dòng)機(jī)來劃分，將老年旅游市場(chǎng)劃分為高端與低端、團(tuán)隊(duì)與散客、親情、宗教、觀光與養(yǎng)生等目的的旅游等。[7]

余穎等研究了老年游客的消費(fèi)特征、旅游動(dòng)機(jī)和旅游偏好的關(guān)系[8]；包亞芳得出老年游客主要目的為學(xué)習(xí)知識(shí)、增長見識(shí)、社交需求、獵奇心理，其中“獵奇心理”是對(duì)出游最有影響力的因素

[9]。

（三）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法

通過對(duì)文獻(xiàn)、資料的搜集，對(duì)國內(nèi)外老年游客的出游目的、動(dòng)機(jī)、行為等進(jìn)行分析，找出其共同的特征。

2.實(shí)地考察法

主要通過問卷調(diào)查法，通過對(duì)玄武區(qū)有代表性地區(qū)55歲以上老年人進(jìn)行調(diào)查，了解其年齡段出游分布率和出游需求。

3.歸納分析法

運(yùn)用歸納分析法，對(duì)文獻(xiàn)查找到的資料和問卷調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)及歸納總結(jié)，指出南京市玄武區(qū)老年游客在不同年齡層下對(duì)食、住、行、游、購、娛等方面的特殊需求，給旅游產(chǎn)品的完善提供理論基礎(chǔ)。

（四）研究意義

1.理論意義

隨著我國人口年齡結(jié)構(gòu)的變化，老年人口在總?cè)丝诘谋戎匾恢痹谏仙?，老年人特殊的生活方式、心理特征、健康狀況等使老年群體日益成為旅游市場(chǎng)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。但實(shí)際上，我國老年旅游的發(fā)展仍處于初步發(fā)展階段，我國學(xué)者多利用定性研究方法對(duì)老年旅游發(fā)展現(xiàn)狀、線路設(shè)計(jì)、游客消費(fèi)行為等進(jìn)行研究，但筆者發(fā)現(xiàn)目前老年旅游產(chǎn)品多同質(zhì)化、質(zhì)量低，依照老年旅游者自身不同需求設(shè)計(jì)的相關(guān)旅游產(chǎn)品又少之又少，無法更好的開發(fā)老年旅游市場(chǎng)?；诖耍P者以玄武區(qū)老年人作為研究對(duì)象，在分析老年旅游的現(xiàn)狀動(dòng)機(jī)、旅游決策、細(xì)分市場(chǎng)等相關(guān)概念的基礎(chǔ)上，提出玄武區(qū)老年游客市場(chǎng)細(xì)分及其特殊需求的新思路。

2.現(xiàn)實(shí)意義

目前，國內(nèi)外老年旅游市場(chǎng)的開發(fā)已經(jīng)初具雛形，其后續(xù)發(fā)展必將給我國經(jīng)濟(jì)及社會(huì)的進(jìn)一步持續(xù)健康發(fā)展帶來不容小覷的意義。更重要的是，老年旅游市場(chǎng)的開拓必須考慮老年旅游者的健康水平、收入水平、閑暇時(shí)間充裕與否、文化素質(zhì)的高低等因素。要注意解決好老年旅游產(chǎn)品“風(fēng)險(xiǎn)大、利潤薄”的問題，目前老年旅游市場(chǎng)份額較低，旅行社對(duì)老年旅游產(chǎn)品的開發(fā)不能真正滿足老年人需要。而隨著老年人口的基數(shù)不斷增加，發(fā)展老年旅游對(duì)其身心健康及晚年生活也大有益處。

二、市場(chǎng)細(xì)分與老年人特征研究

（一）市場(chǎng)細(xì)分理論

1.定義

市場(chǎng)學(xué)家溫德爾最早提出市場(chǎng)細(xì)分概念，他以企業(yè)為分析原型，認(rèn)為應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者不同而采用不同的組織形式、生產(chǎn)不同類型的產(chǎn)品。因此，旅游市場(chǎng)如同企業(yè)，應(yīng)根據(jù)不同旅游者的類型、特點(diǎn)開發(fā)不一樣的旅游產(chǎn)品。

市場(chǎng)細(xì)分化不是像市場(chǎng)分類一樣以商品作為劃分對(duì)象,而是把消費(fèi)者當(dāng)做劃分對(duì)象,根據(jù)其差異性，把整個(gè)市場(chǎng)分為不同的消費(fèi)者類型群,每個(gè)細(xì)分部分都是由需求和行為特征大致相同的消費(fèi)者組成。[10]

2.現(xiàn)有老年旅游市場(chǎng)細(xì)分

根據(jù)年齡劃分為70歲以上的中高齡老人市場(chǎng)和70歲以下的低齡老人市場(chǎng)。通常，70歲以下低年齡層老年人的健康水平要優(yōu)于高齡老人,同時(shí)這些人大多在90年代以后、經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的時(shí)候退休,家庭經(jīng)濟(jì)水平較高，思想觀念也與時(shí)俱進(jìn)，新鮮事物也能接受得更快。

按照旅游出行形式可分為團(tuán)體、散客、自由組隊(duì)等形式。老年旅游基本采取團(tuán)體形式，由旅行社統(tǒng)一安排導(dǎo)游人員帶領(lǐng)出行，以質(zhì)量高、休閑放松為標(biāo)準(zhǔn)。其中，老年旅游者更需要詳細(xì)的保障計(jì)劃以保障其出行安全，這是不同于其他年齡層旅游的一個(gè)最大的特點(diǎn)。

按照交通方式的不同可分為汽車、游輪、高鐵、飛機(jī)等旅游市場(chǎng)。根據(jù)不同出游時(shí)間的需求、身體健康狀況的把控，從而選擇不同的出行方式。

按照旅游距離的長短可分為短距離、國內(nèi)和境外旅游。老年人因其身體原因，最常見的形式是短距離旅游。

按照旅游動(dòng)機(jī)及目的可分為純觀光、探親、休閑、社交、養(yǎng)生等旅游市場(chǎng)。老年人會(huì)根據(jù)不同的旅游動(dòng)機(jī)及偏好去選擇自己喜愛的旅游目的地。

第三篇：大學(xué)生旅游特征及其市場(chǎng)細(xì)分研究.docx123范文

重慶師范大學(xué) 課程論文

院

系：

地理與旅游學(xué)院 專

業(yè)：

城市規(guī)劃 年

級(jí)：

2009級(jí) 課程名稱： 區(qū)域旅游規(guī)劃原理 姓

名：

胡關(guān)平學(xué)

號(hào)：

20090514615

2011年11月 大學(xué)生旅游特征及其市場(chǎng)細(xì)分研究

地理與旅游學(xué)院 城市規(guī)劃專業(yè)

2009級(jí)

胡關(guān)平

指導(dǎo)教師

胡志毅

摘要:近年來，旅游消費(fèi)逐漸成為大學(xué)生消費(fèi)的熱點(diǎn)。大學(xué)生作為思想最活躍、接受新生事物能力最強(qiáng)的一個(gè)群體，已經(jīng)成為旅游行列中一支不可忽視的隊(duì)伍。如何抓住大學(xué)生旅游行為的動(dòng)機(jī)及其特征，對(duì)于開發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)有著重要意義。這便是本文選題的關(guān)鍵所在。由于大學(xué)生追求時(shí)尚、刺激、好奇等心理的影響，使其旅游消費(fèi)行為呈現(xiàn)出和其他群體截然不同的特點(diǎn)。因此，我們必須對(duì)大學(xué)生旅客的消費(fèi)行為進(jìn)行分析，才能掌握其特點(diǎn)，從而進(jìn)行正確引導(dǎo)，也將有利于大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開發(fā)。關(guān)鍵詞 :大學(xué)生;旅游;行為;動(dòng)機(jī) 大學(xué)生旅游現(xiàn)狀與特點(diǎn)

1.1 整體現(xiàn)狀: 大學(xué)生是整個(gè)旅游市場(chǎng)中的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)大學(xué)生的生活、心理特點(diǎn)設(shè)計(jì)出來符合大學(xué)生的旅游產(chǎn)品從而吸引大學(xué)生度假休閑而形成的市場(chǎng)。旅游意向上，有接近95%的大學(xué)生表示非常喜歡旅游，另外5%的大學(xué)生表示一般喜歡。但來自城市和農(nóng)村的學(xué)生卻有明顯的差異，幾乎100％來自城市的學(xué)生有旅游意向，而只有接近85％來自農(nóng)村的學(xué)生非常想旅游。引起這一差異的主要原因可能是由來自城市與農(nóng)村的學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件的差異造成的。對(duì)旅游沒感覺的大學(xué)生有66％主要是沒有錢，其中來自農(nóng)村的學(xué)生占74%。

去旅游的目的是欣賞景觀、增長見識(shí)（62%）和休閑散心（21％），另外找同學(xué)、熟人玩接近16%，而純粹娛樂性質(zhì)上的游玩、觀光不大受大學(xué)生的歡迎。

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同時(shí)，查也顯示80％以上的大學(xué)生認(rèn)為影響出游最重要的是金錢，15%左右的大學(xué)生認(rèn)為時(shí)間是影響他們出游的重要因素，而5%左右的大學(xué)生認(rèn)為伙伴、宣傳地、朋友意見影響他們。由于不同學(xué)校的大學(xué)生專業(yè)的差異，有些同學(xué)是出于專業(yè)的目的而選擇去哪里旅行，例如旅游管理專業(yè)，勘探專業(yè)的大學(xué)生，他們由于學(xué)習(xí)目的而選擇旅游。

由于大學(xué)生受到來自學(xué)校、家庭、社會(huì)的壓力，故對(duì)旅游的喜愛不同。但大部分人喜歡旅游是來欣賞景觀、增長見識(shí)，同時(shí)金錢是影響著多數(shù)大學(xué)生出游的主要因素。1.2 獨(dú)特特點(diǎn):

大學(xué)生旅游市場(chǎng)是旅游市場(chǎng)的一個(gè)特殊細(xì)分市場(chǎng)，它具有較明顯的消費(fèi)群體特征雷同的特點(diǎn)。

1.2.1 注重價(jià)格，講究經(jīng)濟(jì)，相對(duì)更加重視旅游經(jīng)歷

大學(xué)生目前大多仍為消費(fèi)者，可用于個(gè)人自由支配的資金不多，屬于非強(qiáng)勢(shì)消費(fèi)群體，因而對(duì)價(jià)格較為敏感，在旅游過程中對(duì)物質(zhì)要求不高。此外，大學(xué)生長期在學(xué)校生活，對(duì)外面的世界充滿好奇，旅游中的各種經(jīng)歷都是他們津津樂道的事，因而他們更加重視旅游過程中的經(jīng)歷和感受。

1.2.2 旅游目的地的選擇以短期、鄰近地區(qū)、自然風(fēng)景類為主

由于在校大學(xué)生受經(jīng)濟(jì)條件限制，他們的出游多以短期到鄰近地區(qū)為主?！吨袊糜螆?bào)》對(duì)北京高校的專項(xiàng)抽樣調(diào)查顯示，大學(xué)生選擇出游天數(shù)多以2～4天為主，比例總和占74.7％。因大學(xué)生生活經(jīng)歷少，對(duì)學(xué)校和家庭以外的事物新奇，他們旅游時(shí)多選擇與日常生活反差較大的自然風(fēng)景類的旅游目的地。1.2.3 出游方式多以自組群體為主

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大學(xué)生的自我意識(shí)和獨(dú)立意識(shí)較強(qiáng)，外出旅游多不愿受限于現(xiàn)行的旅行社線路和組團(tuán)安排。因而一到假期，高校就會(huì)出現(xiàn)五花八門的尋“伴”旅游啟事。有關(guān)調(diào)查也證實(shí)，大學(xué)生出行外地喜歡結(jié)伴而行，在人數(shù)組合上以2—7人居多，達(dá)到74％，其性別構(gòu)成上是兩性搭配占絕大多數(shù)。1.2.4 出游顧慮較多

大學(xué)生旅游愿望非常強(qiáng)烈，但因其長期生活在學(xué)校和家庭的范圍內(nèi)，缺乏旅游經(jīng)驗(yàn)，社會(huì)實(shí)踐能力較弱，出游顧慮較多?！吨袊糜螆?bào)》對(duì)北京高校的專項(xiàng)抽樣調(diào)查表明，大學(xué)生出行最擔(dān)心的問題依次是：安全問題（占40.1％）；購車船票問題（占34.9％）；食宿問題（占26.6％）；健康問題（占9.5％）。尤其女生作為其中的弱勢(shì)群體，對(duì)安全等問題考慮更多。這些顧慮也是許多大學(xué)生有旅游動(dòng)機(jī)卻難以成行的原因之一。相反，旅游企業(yè)如果能夠解決好這些顧慮，大學(xué)生出行將更依賴于旅游企業(yè)。

1.2.5 大學(xué)生從眾心理顯著，信息傳遞迅速

大學(xué)生旅游市場(chǎng)主要集中在高等院校。大學(xué)生作為一個(gè)集中的旅游群體，旅游決策易受同學(xué)或朋友等相關(guān)群體影響。再加上旅游信息不對(duì)稱等原因，大學(xué)生旅游常常沒有充分的前期準(zhǔn)備，情緒易波動(dòng)，從眾心理顯著；同時(shí)，由于市場(chǎng)集中，群體間聯(lián)系廣泛，旅游信息傳遞迅速。開發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)具體建議

目前，由于大學(xué)生經(jīng)濟(jì)水平偏低，所以正規(guī)的旅游企業(yè)對(duì)于大學(xué)生旅游市場(chǎng) 并未引起足夠的重視，大學(xué)生也普遍不愿意參加由旅游企業(yè)組織的旅游活動(dòng)，理由是費(fèi)用太高，不能滿足旅游需求，并且旅游中不自由。

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但是大學(xué)生旅游的熱情是極高的，搞好大學(xué)生旅游市場(chǎng)不僅是旅游業(yè)界和教育部 門要做好的工作，同時(shí)也需要政府有關(guān)部門的協(xié)調(diào)和相應(yīng)的政策支持，共同構(gòu)建 新時(shí)期大學(xué)生旅游網(wǎng)絡(luò)，全面培育我國大學(xué)生旅游市場(chǎng)，為我國旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展 和經(jīng)濟(jì)建設(shè)增添新的亮點(diǎn)。

2.1 強(qiáng)化大學(xué)生旅游市場(chǎng) 創(chuàng)建大學(xué)生旅游品牌，培養(yǎng)長期市場(chǎng)

大學(xué)生旅游者與一般旅游者相比有一個(gè)獨(dú)特的區(qū)別，就是對(duì)旅游企業(yè)及其產(chǎn) 品的認(rèn)可具有很強(qiáng)的傳播性和承接性，可以在不同年級(jí)、不同專業(yè)、新老學(xué)生中 長期存在，這就表明只要旅游企業(yè)將幾個(gè)品牌旅游產(chǎn)品做好，大學(xué)生旅游市場(chǎng)就 會(huì)穩(wěn)定增長。但如果進(jìn)一步將大學(xué)生旅游市場(chǎng)做強(qiáng)、做大、做久，必須有較好的 旅游品牌效應(yīng)還是不夠的，在打造品牌之后還應(yīng)在大學(xué)校園內(nèi)繼續(xù)加大旅游文化 的播種，使旅游這種活動(dòng)成為當(dāng)代大學(xué)生的一種生活方式、一種學(xué)習(xí)方式和一種 精神體現(xiàn)。當(dāng)品牌效應(yīng)和文化效應(yīng)共同作用時(shí)，大學(xué)生旅游市場(chǎng)就會(huì)做大.旅游企業(yè)可以與大學(xué)內(nèi)的社團(tuán)聯(lián)合成立大學(xué)生旅游者俱樂部，給大學(xué)生旅游 者提供旅游方面的常識(shí)和資料，并對(duì)導(dǎo)游職業(yè)感興趣的會(huì)員提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，并定 期舉辦旅游者經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)，使這樣的俱樂部成為傳播旅游文化的媒介。2.2 培育潛在旅游市場(chǎng)

旅游市場(chǎng)占有率提高的關(guān)鍵就是要提高“回頭率”，．這就要求旅游企業(yè)提供的旅游產(chǎn)品保質(zhì)保量，提供個(gè)性化的服務(wù)；不能因?yàn)榇髮W(xué)生的消費(fèi)能力不高，而對(duì)此不重視，甚至偷工減料，否則會(huì)在此群體中形成有損企業(yè)形象甚至是其所在區(qū)域旅游業(yè)的形象，甚至可能通過高校BBS出現(xiàn)“蝴蝶效應(yīng)”。此外，從馬斯洛的人性需求理論中可以看出，人們希望通過旅游來獲得尊重，大學(xué)生當(dāng)然也不例外，且在某方面，表現(xiàn)得更為突出。因此，對(duì)大學(xué)生游客切忌怠慢。如果能提供相應(yīng)的產(chǎn)品使得大學(xué)生流連忘返，那么大學(xué)生在今后踏上工作崗位后，還有較大故地重游的可能性，形成良好的“口碑”，這實(shí)際上也是在培育一個(gè)新的潛在市場(chǎng)。2.3 開發(fā)大學(xué)生遠(yuǎn)途旅游線路，采用靈活的收費(fèi)方式

與短途旅游線路相比，一些長途旅游線路對(duì)各類在校大學(xué)生的吸引力無疑是

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巨大的。大學(xué)生普遍希望在自己最富有活力和激情的歲月，能夠完成一次可以讓自己懷念回味一生的旅行，如果有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)他們會(huì)積極爭取的。這種遠(yuǎn)途旅游線路往往是在一些遠(yuǎn)離城市的城鎮(zhèn)或山區(qū)，大學(xué)生在那里基本上無法找到可以免費(fèi)住宿的場(chǎng)所，又會(huì)因區(qū)域偏遠(yuǎn)而要顧及安全性，就要選擇隨團(tuán)旅行。雖然大學(xué)生在長途旅游線路上很可能會(huì)選擇隨團(tuán)旅游，但因其沒有收入來源，很難承受長途旅游的費(fèi)用。因此商家在開辟此類線路時(shí)應(yīng)注意采用靈活的收費(fèi)方式，比如：對(duì)于一些家庭環(huán)境優(yōu)越的大學(xué)生，可以通過完善的咨詢與宣傳工作將其爭取為顧客，這部分學(xué)生完全有能力承擔(dān)長途旅游的費(fèi)用，問題只是線路和游伴，商家可以在不同的大學(xué)里接納同一線路的大學(xué)生，讓大學(xué)生感覺到他們即將開始的不僅僅是一次遠(yuǎn)足旅行，也是一次特殊的交友活動(dòng)。2.4 以多種優(yōu)惠方式拓展市場(chǎng) 2.4.1 推出經(jīng)濟(jì)型旅游套餐

旅游產(chǎn)品是吸引游客、開拓市場(chǎng)的基礎(chǔ)。要有針對(duì)性的開發(fā)大學(xué)生旅游產(chǎn)品。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，旅游企業(yè)可以推出經(jīng)濟(jì)型旅游套餐，在特定的時(shí)候制定特殊的優(yōu)惠價(jià)格，以吸引學(xué)生市場(chǎng)。在旅游淡季，旅游企業(yè)可以通過降價(jià)優(yōu)惠、與學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合倡導(dǎo)推出戶外運(yùn)動(dòng)等措施吸引學(xué)生出游。在路線設(shè)計(jì)方面，要借助大學(xué)生長假開發(fā)長途旅游線路和雙休日開發(fā)短途旅游路線。2.4.2 設(shè)計(jì)靈活多變價(jià)格調(diào)控體系

大學(xué)生出游的最大障礙是經(jīng)濟(jì)因素，旅游票價(jià)是否合理性，直接關(guān)系到大學(xué)生旅游決策。因此根據(jù)大學(xué)生的實(shí)際情況，改進(jìn)學(xué)生門票半價(jià)制度，設(shè)計(jì)靈活多變的票價(jià)調(diào)控體系，如雙休日票價(jià)體系、長假票價(jià)體系、日常票價(jià)體系等，從而把潛在的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)。2.4.3 打通高校旅游信息渠道

旅游促銷是促進(jìn)旅游產(chǎn)品銷售的多種手段的綜合。如廣告、宣傳、參加或舉行博覽會(huì)、畢業(yè)分配活動(dòng)等。大學(xué)生旅游宣傳促銷要朝著多元化(網(wǎng)絡(luò)化、現(xiàn)代化)、多渠道(人員、現(xiàn)代技術(shù)手段等)的方向發(fā)展，并在高校實(shí)施適當(dāng)?shù)母星榇黉N。要

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將廣告促銷、人員推銷、網(wǎng)絡(luò)促銷及公共關(guān)系促銷等多種形式有機(jī)地結(jié)合起來，形成一個(gè)整體的促銷組合系統(tǒng)，以獲得最佳的促銷效果。2.5 開發(fā)面向大學(xué)生的旅游產(chǎn)品

推出多種符合大學(xué)生需求的旅游產(chǎn)品，推出多種有特色的旅游產(chǎn)品，滿足大 學(xué)生旅游者的需要，這是從根本上有效地開發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的途徑?；诖髮W(xué) 生心理和生理的特點(diǎn)，以下旅游產(chǎn)品值得關(guān)注： 2.5.1 紅色旅游

需要針對(duì)大學(xué)生的興趣精心設(shè)計(jì)，將革命傳統(tǒng)教育和愛國主義教育寓于旅游娛樂活動(dòng)之中，通過“看一個(gè)展覽，聽一次黨課，觀一部電影，溫一次誓言，談一次體會(huì)”在充滿感性的接觸中重溫歷史史實(shí)，接受歷史熏陶和理想信念教育，寓教予游路，并將紅色旅游與綠色旅游結(jié)合起來，把人文景觀與自然景觀結(jié)合起來，要讓大學(xué)生參與進(jìn)旅游活動(dòng)中去。2.5.2 工業(yè)旅游

就是以工業(yè)企業(yè)場(chǎng)所作為旅游客體的一種專項(xiàng)旅游。它以生產(chǎn)過程、工廠風(fēng)貌、工人工作生活場(chǎng)景為主要旅游吸引物，通過讓旅游消費(fèi)者了解工業(yè)生產(chǎn)與工業(yè)操作等工藝生產(chǎn)過程，在滿足旅游消費(fèi)者基本旅游需求的同時(shí)，獲得更高層次精神享受的過程，是工業(yè)生產(chǎn)與旅游活動(dòng)相結(jié)合而形成的一種新型旅游形式。2.5.3 修學(xué)旅游

許多大學(xué)生把閑暇時(shí)間作為增長知識(shí)、開闊視野的時(shí)機(jī)。他們出游常常帶著一定的學(xué)習(xí)目的。修學(xué)旅游應(yīng)突出一個(gè)“學(xué)”字，要求參加者對(duì)所學(xué)內(nèi)容先有一定了解，線路設(shè)計(jì)上應(yīng)突出專業(yè)性、知識(shí)性和趣味性。旅游企 業(yè)可設(shè)計(jì)一些學(xué)習(xí)目的較強(qiáng)、能增進(jìn)社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和開拓眼界的修學(xué)旅游，如英語學(xué)習(xí)的夏令營、革命根據(jù)地的考察游、少數(shù)民族地區(qū)的文化采風(fēng)游等等。2.5.4 生態(tài)旅游

新時(shí)代的大學(xué)生環(huán)保意識(shí)很強(qiáng)，許多高校還成立了環(huán)保社團(tuán)。生態(tài)旅游所倡導(dǎo)的是人與自然的和諧統(tǒng)一，注重人與自然的情感交流，認(rèn)識(shí)到大自然是生命的第7頁（共10頁）

源泉和人類發(fā)展的基礎(chǔ)，從而教育人們熱愛自然，尊重自然，增強(qiáng)保護(hù)自然的意識(shí)和責(zé)任感，大學(xué)生尤為適合開展生態(tài)旅游。在旅游過程中要倡導(dǎo)文明的生態(tài)旅游方式，特別要強(qiáng)調(diào)身體力行，尊重自然，尊重傳統(tǒng)。針對(duì)大學(xué)生崇尚自然、保護(hù)環(huán)境的心態(tài)，設(shè)計(jì)生態(tài)旅游產(chǎn)品，一定會(huì)得到大學(xué)生的青睞。2.5.5 探險(xiǎn)旅游

探險(xiǎn)是大學(xué)生們熱衷的旅游方式。大學(xué)生追求個(gè)性化，喜標(biāo)新立異，且好奇心重，喜歡進(jìn)行探險(xiǎn)或令人驚心動(dòng)魄的旅游活動(dòng)。旅游企業(yè)在安全有保障的條件下，可開展漂流、攀巖、探秘等探險(xiǎn)旅游活動(dòng)。2.5.6 體育旅游

大學(xué)生精力充沛，活潑好動(dòng)，特別是男生，多數(shù)酷愛體育運(yùn)動(dòng)，可根據(jù)這一特點(diǎn)開展具有健身和娛樂性的旅游活動(dòng)，如滑雪、滑草、水上體育、海底潛水等旅游活動(dòng)，相信在大學(xué)生中一定很有市場(chǎng)。2.6 加大宣傳力度，做好促銷工作

大學(xué)生與社會(huì)相對(duì)接觸較少，做好在校大學(xué)生的促銷工作是各旅游企業(yè)應(yīng)該 注意的。充分利用互聯(lián)網(wǎng)、校園網(wǎng)、校園宣傳版、宿舍宣傳單等多種形式傳播旅 游產(chǎn)品信息，突出廣告媒體的宣傳效應(yīng)，長期在學(xué)校固定場(chǎng)所設(shè)立專門的咨詢中 心，為大學(xué)生提供各種旅游信息，在其出游高峰期推出極具吸引力、個(gè)性化的旅 游產(chǎn)品，讓在校大學(xué)生獲得第一手的旅游信息。2.7 增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)

在服務(wù)的提供上，很多旅行社對(duì)大學(xué)生游客的重視度不夠。服務(wù)態(tài)度不夠友 善，配備的導(dǎo)游業(yè)務(wù)水平較低，然而大學(xué)生的受教育水平較高，對(duì)服務(wù)水平和質(zhì) 量還是相當(dāng)挑剔的，這就導(dǎo)致旅游公司的服務(wù)很難得到大學(xué)生的認(rèn)可，此次調(diào)查 中有大學(xué)生對(duì)旅行社提供的服務(wù)認(rèn)為一般、比較漠視、漠視的分別占比例為 56．5％、16．63％和5．5％。雖然大學(xué)生的物質(zhì)消費(fèi)水平較低，但他們對(duì)服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)水平卻表現(xiàn)得十分敏感。為此旅行社應(yīng)當(dāng)把服務(wù)體現(xiàn)在營銷的整個(gè)過程中：

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1、出游信息的多樣性和產(chǎn)品組合的靈活性，以體現(xiàn)產(chǎn)品的服務(wù)增值部分。

2、簡便快捷的預(yù)定方式，以體現(xiàn)服務(wù)的水準(zhǔn)。

3、過程中的互動(dòng)和參與，以體現(xiàn)服務(wù)的藝術(shù)性。

4、及時(shí)的信息反饋，以體現(xiàn)服務(wù)的善始善終。不僅如此，導(dǎo)游在整個(gè)游程中也起著舉足輕重的作用：

1、針對(duì)大學(xué)生強(qiáng)烈的求知欲望和較高的審美品位，應(yīng)該注意選擇有經(jīng)驗(yàn)、高素質(zhì)的導(dǎo)游，這也是影響學(xué)生對(duì)旅行社認(rèn)同感的十分敏感的因素。

2、旅行社在派出導(dǎo)游的同時(shí)，還可以和高校的院系學(xué)生會(huì)或?qū)W生社團(tuán)(如 旅游協(xié)會(huì))合作，選擇有親和力、知識(shí)面較廣、具有組織能力的學(xué)生作為實(shí)習(xí)“導(dǎo) 游”或“領(lǐng)隊(duì)”，不僅有利于調(diào)動(dòng)學(xué)生積極性，也可一定程度降低旅行社的人工成本。

結(jié)束語:高校學(xué)生是一個(gè)具有特定的旅游需求和消費(fèi)的群體，也是一個(gè)極富增長潛力的市場(chǎng)。對(duì)此，旅游企業(yè)應(yīng)關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)，并充分意識(shí)到開發(fā)的必要性和可行性，并針對(duì)學(xué)生旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)，為高校學(xué)生提供高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)，引導(dǎo)健康的旅游消費(fèi)模式，培育一個(gè)有規(guī)模、有潛力并穩(wěn)定增長的客源市場(chǎng)，未來的忠誠客戶，實(shí)現(xiàn)這一特定旅游市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。大學(xué)生旅游活動(dòng)的開展不僅符合這一年齡的學(xué)生的生理和心理需求，同時(shí)也是促進(jìn)大學(xué)生健康成長的有力手段。就旅游業(yè)的發(fā)展而言，對(duì)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開拓和對(duì)此一市場(chǎng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，也定將為國內(nèi)旅游的發(fā)展和產(chǎn)品的優(yōu)化帶來巨大的推動(dòng)力。大學(xué)生旅游發(fā)展定將帶來修學(xué)旅游的大發(fā)展；對(duì)大學(xué)生產(chǎn)品的重新定位和設(shè)計(jì)，也將大大突破我國原有的觀光產(chǎn)品的定型。因此，不難推斷，這一市場(chǎng)變化所帶動(dòng)的產(chǎn)品變化，定將成為我國國內(nèi)旅游產(chǎn)品開發(fā)和品位提升的重要?jiǎng)恿Α?/p>

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第四篇：賀州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策研究

賀州鄉(xiāng)村旅游論文開題報(bào)告

一、選題依據(jù)及意義（不少于300字）

此選題主要是對(duì)賀州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行調(diào)查研究，以調(diào)查為依據(jù)，對(duì)賀州鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行分析，提出適合發(fā)展賀州鄉(xiāng)村旅游的較為有效對(duì)策和依據(jù)。賀州是廣西欠發(fā)展市之一，由于其自然環(huán)境、交通運(yùn)輸、科技文化、地理位置等方面的制約，賀州的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展相對(duì)滯后，鄉(xiāng)村更甚，村民的生活水平有待提高。本次對(duì)賀州鄉(xiāng)村旅游的調(diào)查研究，對(duì)探索適合賀州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，加快賀州鄉(xiāng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的發(fā)展具有重要現(xiàn)實(shí)意義。鄉(xiāng)村旅游以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游的基礎(chǔ)上，拓展開發(fā)的會(huì)務(wù)度假、休閑娛樂等項(xiàng)目的新興旅游方式。對(duì)于西方發(fā)達(dá)國家而言，鄉(xiāng)村旅游是工業(yè)城市污染和快節(jié)奏生活方式的產(chǎn)物。而作為農(nóng)業(yè)大國，“三農(nóng)”問題、國家政策等在我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生及發(fā)展過程中起了不可忽視的推動(dòng)作用。鄉(xiāng)村旅游作為連接城市和鄉(xiāng)村的紐帶，促進(jìn)了社會(huì)資源和文明成果在城鄉(xiāng)之間的共享以及財(cái)富重新分配的實(shí)現(xiàn)，并為地區(qū)間經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異和城鄉(xiāng)差別的逐步縮小、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化等做出大的貢獻(xiàn)，推動(dòng)欠發(fā)達(dá)、開發(fā)不足的鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的可持續(xù)發(fā)展，可以說鄉(xiāng)村旅游對(duì)于加快實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)及城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展具有重要意義。

二、研究目標(biāo)與主要內(nèi)容（含論文(設(shè)計(jì))提綱，不少于500字）

1.研究目標(biāo)：

由于鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)土文化為核心，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的開發(fā)和設(shè)計(jì)中，主要是在自然風(fēng)光、鄉(xiāng)村民俗、民族風(fēng)情和鄉(xiāng)土文化等上做文章，它是以城市居民為目標(biāo)市場(chǎng)來滿足旅游者休閑、度假、體驗(yàn)、觀光、娛樂等需求的旅游活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)使鄉(xiāng)村更具文化品味與藝術(shù)氣息，在提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品味和檔次，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵挖掘的同時(shí)，鄉(xiāng)村的自然資源及人文資源（文化、建筑等）得到關(guān)注、保護(hù)及豐富，部分鄉(xiāng)民的就業(yè)問題也得以解決，對(duì)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起了積極的推動(dòng)作用，社會(huì)主義新農(nóng)村規(guī)劃建設(shè)得以加強(qiáng)，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施也得到不斷的完善，利于開展農(nóng)村環(huán)境綜合整治和農(nóng)民幸福生活美好新家園建設(shè)，同時(shí)還給當(dāng)?shù)厮ト醯膫鹘y(tǒng)經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。本文研究的目的：通過對(duì)國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游基本現(xiàn)狀、存在問題、解決對(duì)策及發(fā)展趨勢(shì)等的進(jìn)一步了解，在賀州鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)有資源、開發(fā)現(xiàn)狀、存在問題等方面現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上，借鑒當(dāng)前國內(nèi)外發(fā)展鄉(xiāng)村旅游道路上成功案例，提出適合賀州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的有效方案，為賀州鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展、社會(huì)主義新農(nóng)村鄉(xiāng)村的建設(shè)和居民生活質(zhì)量的提高提供一份可參考的依據(jù)。

1、鄉(xiāng)村旅游基本概念和意義：

2鄉(xiāng)村旅游與其他旅游方式的簡單區(qū)別和鄉(xiāng)村旅游特征：

3、當(dāng)前國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r：

4、賀州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

5、賀州發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)策：

（一）研究方法

1.文獻(xiàn)研究法：搜集整理相關(guān)研究資料，為研究做準(zhǔn)備；

2.調(diào)查研究法：通過訪談、問卷、統(tǒng)計(jì)分析等，把握賀州市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)現(xiàn)狀、存在問題，從而 尋找相應(yīng)的解決對(duì)策。

3.參與觀察法：實(shí)地參與觀察賀州鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，從直觀的角度把握、了解賀州鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀及存在問題。

4.比較分析法：與國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游比較，學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，找出優(yōu)勢(shì)，從而結(jié)合賀州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)際，找出改進(jìn)及發(fā)展的對(duì)策，使這些方法對(duì)策更具有實(shí)踐的意義。

（二）研究手段

以傳統(tǒng)文獻(xiàn)檢索手段為主，輔以網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)庫等手段開展資料收集，并結(jié)合實(shí)地的參觀調(diào)查、訪問調(diào)查、數(shù)據(jù)整理分析等。

第五篇：黑龍江省旅游發(fā)展戰(zhàn)略與對(duì)策研究

從全球范圍看，旅游業(yè)開始于19世紀(jì)40年代，到20世紀(jì)50年代，世界旅游業(yè)開始具有一定的規(guī)模。60年代，旅游業(yè)加快了發(fā)展速度，一躍成為世界上最重要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之一，中國的旅游業(yè)開始于1978年改革開放以后，特別是進(jìn)入90年代以后，國內(nèi)旅游業(yè)得到了迅猛發(fā)展，使之成為中國經(jīng)濟(jì)生活和文化生活中的一個(gè)重要的、不可忽視的組成部分。旅游發(fā)展戰(zhàn)略是根據(jù)旅游業(yè)的歷史、現(xiàn)狀和市場(chǎng)要素的變化所制定的目標(biāo)體系，以及為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)體系在特定的發(fā)展條件下對(duì)旅游發(fā)展要素所作的安排。它以市場(chǎng)為導(dǎo)向，并注重市場(chǎng)與資源的耦合狀況來進(jìn)行旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)與開發(fā)。黑龍江省旅游發(fā)展戰(zhàn)略與對(duì)策研究，在充分分析旅游資源發(fā)展戰(zhàn)略理論的基礎(chǔ)上，對(duì)黑龍江省旅游市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇等方面進(jìn)行分析，提出黑龍江省旅游市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略，并從黑龍江省旅游開發(fā)領(lǐng)域及主要內(nèi)容、開發(fā)環(huán)境條件建設(shè)等方面提出了相應(yīng)的對(duì)策，它對(duì)促進(jìn)黑龍江省旅游業(yè)可持續(xù)的發(fā)展，使旅游業(yè)成為黑龍江省國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，具有特殊重要的意義。