第一篇：臺灣媒體概論

第一章 臺灣報業(yè)的發(fā)展 1945年至今

第一節(jié) 臺灣報業(yè)重建和復(fù)興（1945-1959年）

一、日本殖民統(tǒng)治臺灣時期的報業(yè)

日本殖民統(tǒng)治臺灣時期的報業(yè)，可分為日本殖民統(tǒng)治臺灣初期、保守年代、蓬勃時期、管制時期幾個階段。

日本殖民統(tǒng)治臺灣之初（1896-1912年），臺灣辦報刊較放寬，對新聞有興趣的日本人紛紛到臺灣辦報紙，刊物遍及全島，臺灣尤多，有3家日文報《臺灣日日新報》、《臺灣新聞》、《臺南新報》。

保守年代（1913-1923年），第一次世界大戰(zhàn)，日本對臺政策從軍人統(tǒng)治專為文人統(tǒng)治，新出現(xiàn)的報紙不多，周刊比報紙多。勃興時期（1924-1935年），臺灣報紙經(jīng)過二三十年代的慘淡經(jīng)營，市場成熟，讀者日增，奠下了基礎(chǔ)。

1937年“77事變”，中國抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)，日本殖民地統(tǒng)治推行皇民化的管制時期（1936-1944年），對臺灣報業(yè)實行全面控制。

二、臺灣報業(yè)迅速恢復(fù)和重建 臺灣新聞事業(yè)接收的結(jié)果是：《臺灣新報》臺北本社與花蓮分社，由長官公署聘請李萬居為社長，改制《臺灣新生報》，自1945年10月25日臺灣光復(fù)日，即日出版，每日一大張；臺中、臺南兩分社，由長官公署交中央宣傳部特派員盧冠群，辦理《中華日報》于1946年2月20日中臺南創(chuàng)刊。日本同盟社與其分支，由中央通訊社特派員葉明勛接收，改為中央通訊社臺灣分社，與1946年2月1日開始發(fā)稿。

臺灣光復(fù)，第一家報紙是《民報》，第二家報紙是《興臺新報》，都是民營報紙，至于《臺灣新生報》是省政府報紙。屬于臺灣省行政公署有《臺灣新生報》、國民黨中宣部是《中華日報》、國防部的《和平日報》，分別位于臺北、臺中、臺南，三足鼎立，發(fā)行廣、影響大的應(yīng)是《臺灣新生報》，屬經(jīng)濟類有《臺灣經(jīng)濟日報》、《商工經(jīng)濟新報》、《工商日報》等。

“2·28事件”發(fā)生后，官方把民眾反抗歸咎與新聞報紙的鼓動，11家臺灣報紙被查封、關(guān)閉，有的新聞人士被通緝、囚禁、殺害。

1949年來自大陸的許多專業(yè)報人，及對新聞事業(yè)有高度興趣的人士，在臺灣創(chuàng)辦報紙，為臺灣報業(yè)帶來了辦報新的觀念理念和手法，刺激了臺灣報業(yè)的發(fā)展。到1953年，臺灣報紙30家，臺北市14家，其他縣市16家。

三、當(dāng)局對新聞的鉗制

1950年3月1日，蔣介石在臺北“復(fù)職視事”，重新當(dāng)上“總統(tǒng)”，重新整頓國民黨和國民黨軍隊，重建特務(wù)機構(gòu)。

發(fā)布“動員戡亂時期臨時條款”。

在1949年5月19日，臺灣省政府及臺灣省警備司令部宣布自5月20日凌晨起臺灣全省實行戒嚴(yán)。

四、“報禁”與言論的控制

20世紀(jì)50年代，發(fā)布多項法令與限制措施，實施“報禁”，實行“限張”、“限證”、“限印”、“限價”、“限紙”五禁，報紙的規(guī)模就一直維持在31家左右。還規(guī)定限制報紙的發(fā)行地點、限制中南部地區(qū)報紙向臺北市遷移，限制報紙必須在登記者申報的印刷地發(fā)行。

五、官報和黨報的強勢

在國民黨政權(quán)的體制下，黨、團、政、軍四頭馬車分立，其中較具規(guī)模的有3家，包括隸屬于臺灣省行政長官公署宣傳委員會的《臺灣新生報》、隸屬于國民黨中央宣傳部的《中華日報》、隸屬于“國防部”宣傳處的《和平日報》。發(fā)行最廣、影響力最大的首推《臺灣新生報》。

（一）省營報紙——《臺灣新生報》 日本人留下的《臺灣新報》，由臺籍志愿接收繼續(xù)發(fā)行到1945年10月10日，由臺灣行政長官公署（后來的臺灣省政府）接收改制《臺灣新生報》，創(chuàng)刊后，發(fā)行量為18萬份，其時臺灣人口不到600萬，該報乃是臺灣光復(fù)后第5大報。1952年增辟《每日專欄》。1954年10月在臺北市延平南路110號的《臺灣新生報》新建大樓，落成啟用，向日本東神機器廠訂購64英寸池貝高速多彩色輪轉(zhuǎn)印刷機，以及自動澆版機、修版機等全套先進印刷設(shè)備，用7色套彩。50年代該報重要的成就是：

1、編務(wù)采用“采編合一”制的實驗。

例如新聞組、省市新聞組、經(jīng)濟新聞組等，每一組搭配采訪該類新聞記者和主編該版新聞的編輯，共同負(fù)責(zé)該類新聞設(shè)計、采訪、寫作與編排。但實施一年又恢復(fù)采編分工。

2、彩印報紙、廣告。

3、注意社會民意調(diào)查和成立臺灣第一個民意調(diào)查機構(gòu)——“民意測驗部”。

（二）《中央日報》對臺灣報業(yè)的影響

《中央日報》于1928年2月在上海創(chuàng)刊，是國民黨中央的機關(guān)報。1948年10月25日臺灣光復(fù)節(jié)，《中央日報》開始在臺灣設(shè)分社，該社總經(jīng)理黎世芬負(fù)責(zé)將該社南京卷筒機、器材搶運至臺灣，1949年3月12日，正式在臺灣復(fù)刊?！吨醒肴請蟆愤w臺時社長是馬星野，總主筆陶希圣，采訪主任王洪鈞，人才濟濟，陣容齊全，聚集了一批經(jīng)驗豐富的新聞人才，勵精圖治，革新業(yè)務(wù)。

該報作為臺灣國民黨政府中樞機關(guān)報，它在國民黨政府遷臺后的臺灣報業(yè)編輯、印務(wù)、發(fā)行起來牽頭的作用，對五六十年代臺灣報業(yè)有較大的影響。主要表現(xiàn)如下幾個方面：

1、廣告創(chuàng)新

2、刊行地方版和辟副刊。

《中央日報》在大陸時期，就重視副刊，遷臺后，該報重新設(shè)計。1950年發(fā)行香港航空版

3、提供印刷品質(zhì)。美國購置的新式輪轉(zhuǎn)機

4、提早出報時間，擴展發(fā)行范圍，提升運報技巧。采包專機空運報紙

還充分運用編輯、印刷設(shè)備資源的優(yōu)勢

（三）黨營報紙——《中華日報》

國民黨中央陳立夫堅持要辦有自己發(fā)言的機關(guān)報 《中華日報》是臺灣首家擁有南、北兩個發(fā)行與分版的報紙。

1950年“中央改造委員會”派原國民黨中宣部部長張道藩為該報董事長，連震東為社長，重整旗鼓，臺北已經(jīng)有《中央日報》、《臺灣新生報》占盡風(fēng)光，所以《中華日報》北部版始終難見起色。

（四）軍營報紙——《和平日報》

《和平日報》前身是大陸時期發(fā)行的《掃蕩報》，1945年抗戰(zhàn)勝利后，同年11月12日改名為《和平日報》，總社設(shè)在南京，先后在南京、上海、漢口、重慶、蘭州5處設(shè)分社，持設(shè)臺北、廣州、沈陽、?？?版。

位于臺北市的《和平日報》1946年5月5日創(chuàng)刊，由原駐臺中駐軍第70師《掃蕩報》負(fù)責(zé)人李上根擔(dān)任發(fā)行人兼社長。

“2·28事件”中，以“言論反動”莫須有罪名被查封。報社被查封的第二月，《和平日報》南京總社派曹先錕任社長，于7月27日復(fù)刊，在臺北和各縣市社分社。

六、民營報業(yè)的困境與奮斗

（一）光復(fù)初期的民營報業(yè)

1、《民報》創(chuàng)刊與1945年10月10日，發(fā)行人吳春霖、社長林茂生等主管在日據(jù)時期，大多在《臺灣新民報》服務(wù)過，或是參與過臺灣文化協(xié)會、臺灣民眾黨等社會運動團體。它是一份頗具民間色彩的報紙，延續(xù)日劇時期《臺灣新民報》、《興南新聞》的傳統(tǒng)，批判政府為職志。

2、《人民導(dǎo)報》于1946年元旦出版，言論與《民報》十分接近，指責(zé)國民黨政府不遺余力，“2·28事件”后，遭查封。人員被捕或殺害。

《人民導(dǎo)報》站在“人民”角度審時度勢，發(fā)覺民間疾苦，向政府提出批評，開設(shè)輿論版，提供讀者投書，在當(dāng)時臺灣報界算是十分敏感和先進的做法。

3、《興臺新報》是臺灣光復(fù)后第二份報刊，1945年10月22日以周刊在臺南發(fā)行，翌年改為日刊。

4、《臺灣民聲日報》于1946年元旦在臺中市創(chuàng)刊，原名《民聲報》，純正民營報紙，要代表人民發(fā)聲。

（二）“2·28事件”后的民營報業(yè) 新開張的報紙主要集中在臺北地區(qū)。

比較值得提及的是走晚報路線的《自立晚報》，走休閑娛樂路線的《華報》以及重在普及過于的《國語日報》，和來自創(chuàng)辦過《臺灣新生報》的李萬居創(chuàng)刊的《公論報》。除外，在臺北地區(qū)新創(chuàng)的報紙包括《臺灣日報》、《平言日報》、《大同日報》、《閩臺日報》、《業(yè)報》，因營運不佳，問世不久先后停刊。

當(dāng)時地方報紙?zhí)貏e多，是此一時期報紙的一大特色，報社分散，分部范圍均衡廣泛，線面是當(dāng)時分部的情形： 基?。骸冻甭晥蟆?、《大聲報》、《民鐘日報》 新竹：《民生報》 臺中：《民聲日報》、《民風(fēng)報》、《力行報》、《自由日報》、《中臺晚報》、《工業(yè)新報》、《勘建日報》、《正義日報》 嘉義：《商工日報》 臺南：《商工經(jīng)濟新聞》 高雄：《國聲報》、《臺灣時報》、《延平日報》、《中國晚報》、《精忠報》 屏東：《光復(fù)報》 花蓮：《更生報》、《警民報》、《東臺日報》、《公民日報》 臺東：《臺東新報》、《臺東導(dǎo)報》 宜蘭：《臺光報》 澎湖：《建國日報》等

（三）《聯(lián)合報》的崛起

《聯(lián)合報》是臺灣具有重大影響力的民營日報，它的言論經(jīng)常被外電采摘轉(zhuǎn)載，刊于外國的報刊。曾一度被列入美國國會紀(jì)錄?！栋l(fā)刊獻詞》中說：“在業(yè)務(wù)的推行上與新聞發(fā)布上，盡量謀取聯(lián)合，絕對做到統(tǒng)一；而在組織輿論上，則仍保持獨立”。

《聯(lián)合報》在言論、編輯和采訪上有其一貫的基本政策和獨特風(fēng)格，說老百姓應(yīng)說的話，比較公正地報道新聞，不畏懼，不徇私，不偏袒。所以頗能獲得一般讀者的信譽，每當(dāng)臺灣內(nèi)外發(fā)生重大事件，讀者必定要看該報如何報道，是如何評論的，才引以為滿足?！袄渍鸢浮迸c退報運動

《聯(lián)合報》的言論立場，這一時期具體表現(xiàn)在兩件事上，一個是1958年反對政府制定的第五次出版法修正案；二是1961年以言論聲援“雷震案”。從合伙到獨資 1973年底，《聯(lián)合報》向經(jīng)濟部申請變更登記；1974年1月18日，《聯(lián)合報》股份有限公司正式成立，王惕吾擔(dān)任董事長?！跋迯垺毕掳婷嫱黄剖址ǎ?/p>

1、廣告篇幅盡可能對新聞言論篇幅讓步

2、精編精寫，在最小篇幅內(nèi)作最大內(nèi)容報道

3、擴大每版欄數(shù)，緊縮空間，縮小字體，增加字?jǐn)?shù)

4、增加地方通訊版，使地方的讀者可讀到更多與本身有直接關(guān)系的新聞

5、創(chuàng)開專欄，針對重要議題做深入的分析。

（四）《征信新聞》的發(fā)軔

《征信新聞》與1950年10月2日創(chuàng)刊，由臺灣省物資調(diào)節(jié)委員會出資，屬于該委員會的研究刊物，該會研究室主任余紀(jì)中全權(quán)負(fù)責(zé)。

自該報創(chuàng)立到1958年間，新聞版面與內(nèi)容有以下一些特色：

1、經(jīng)濟版各工商產(chǎn)業(yè)報道的欄目劃分頗多。

2、注重定期性的專題報道。

3、著重工商界貿(mào)易服務(wù)與指導(dǎo)。

4、經(jīng)濟報道部分內(nèi)容，例如“工業(yè)之聲”專欄，各類商品文字介紹精簡活潑。

七、晚報的發(fā)展

（一）、早年的晚報市場

1、不成氣候的市場

臺灣光復(fù)后首家晚報是《自立晚報》，1947年10月10日創(chuàng)刊 1949年春創(chuàng)刊的《臺北晚報》

2、韓戰(zhàn)帶來晚報生機

1950年6月25日，韓戰(zhàn)爆發(fā)；6月27日 重視副刊：

1、刊登長篇連載小說。

2、刊登連載漫畫。

3、刊登連載武俠小說。

其中，自立注重言論，并開辟外埠版；大華以武俠小說與漫畫取勝；民族則以社會新聞爭取讀者。

2、二次版的盛行

二次版是早年臺灣晚報發(fā)行的一大特色。

二、《自立晚報》

1、風(fēng)雨飄搖中創(chuàng)刊

《自立晚報》是臺灣光復(fù)后成立的第一家晚報，1947年10月10日創(chuàng)刊，創(chuàng)辦人顧培根，浙江溫州人。改組與擴版

第一次?？c第二度改組 第二、三次停刊 第三度改組 革新措施 ?？脑颍?/p>

1、來自《聯(lián)合晚報》及《中時晚報》的強烈攻擊，如同泰山壓頂。

2、新創(chuàng)辦的《自立早報》，因強敵環(huán)伺，非但打不開局面，甚至屢屢傳出難以“自立”的風(fēng)聲。

3、原任晚報總編輯顏文閂改投《自由時報》另立門戶，帶走不少人馬，補充新人非立時可辦，新聞上經(jīng)常出錯，影響士氣不小。

4、吳三連與88年底去世，自立報系頓失大樹庇蔭。

（三）精確新聞報道的興起 所謂“精確新聞”——把社會科學(xué)研究方法與傳統(tǒng)新聞報道技巧融為一體的新聞報的到手法。

（四）《中國時報》的創(chuàng)刊與發(fā)軔

1、創(chuàng)刊之處諧稱《鴨蛋報》

2、開封街時期

1954是《征信新聞》發(fā)展很重要的一年，鑒于臺灣省人口大增、社會日趨安定繁榮、國民教育普及、文化市場大增，純經(jīng)濟性新聞已不能滿則讀者需求，該報決定走綜合性報紙路線。

3、大理街時期

4、從專業(yè)路線到綜合路線

該報從創(chuàng)立至1958年間，新聞版面與內(nèi)容有以下幾個特色：（1）經(jīng)濟版各種性質(zhì)報道的欄面劃分頗多（2）注重定期性的專題報道

（3）注重工商界貿(mào)易機會的服務(wù)于指導(dǎo)

（4）經(jīng)濟報道部分內(nèi)容有商業(yè)氣氛，例如“工業(yè)之聲”專欄，以短篇輕松文字介紹各類商品

在組織系統(tǒng)方面，此時期該報有兩項特色：

（1）編輯部經(jīng)濟新聞編采獨立化與一元化：一般報紙的經(jīng)濟新聞采訪隸屬于采訪組，遍及則隸屬于編輯組，該報因注重工商經(jīng)濟新聞，特設(shè)經(jīng)濟組，由一位副總編輯兼任組長，負(fù)責(zé)經(jīng)濟新聞編輯，并指揮經(jīng)濟記者采訪工作；換言之，經(jīng)濟新聞的采訪與編輯，均由同一人負(fù)責(zé)指揮與調(diào)度，是當(dāng)時臺灣報紙少見的“編采合一”模式。

（2）經(jīng)理部發(fā)行、廣告、總務(wù)三組，除各設(shè)主任外，另由副總經(jīng)理與經(jīng)理各一人負(fù)責(zé)督導(dǎo)，即等于各自成立一部，融研究、指揮、執(zhí)行于一體。

5、晉升大報

6、亞洲首部照相制版彩色輪轉(zhuǎn)機

1968年是《征信新聞報》發(fā)展重要的一年。

3月29日青年節(jié)，啟用美國高斯公司奧本尼式照相制版彩色輪轉(zhuǎn)機，為臺灣報業(yè)之創(chuàng)舉。這項嘗試，為中國報業(yè)史上一大改革。引發(fā)后來各報跟進實施。

7、更名《中國時報》 1968年9月1日，《征信新聞報》易名《中國時報》；這時候，它已被國際新聞及中文報業(yè)協(xié)會認(rèn)為是全世界銷路最廣的三家中文報紙之一。

由于內(nèi)容早已超越經(jīng)濟型報紙的范疇，才決定更改報名，以符實際。

8、人間副刊的革新

《中國時報》于1973年增為日出兩大張，為了追求文化思潮的提升，致力于副刊內(nèi)容水準(zhǔn)的加強，一場臺灣報業(yè)副刊革命運動開始展開?！叭碎g”的創(chuàng)新特點，有以下五項：

一、主動性策劃編輯

傳統(tǒng)的副刊編輯是被動的看稿人，“人間”強調(diào)編輯要有編輯人的意識和理念，尤其是對社會與時代的關(guān)懷、參與及反省。

二、新聞性的副刊

“人間”首重副刊與社會、時代及土地上的人、事、物的脈動同步。

三、多元化的副刊

“人間”內(nèi)容的多元化，首開臺灣報紙副刊風(fēng)氣之先。

四、副刊版面的視覺革命

“人間”引進美術(shù)設(shè)計的觀念，1973年5月首度出現(xiàn)圓曲線條的版面設(shè)計，開啟了報紙副刊版面的視覺革命。

五、重視人格典型的發(fā)掘及介紹

“人間”最?？d的內(nèi)容是有關(guān)人的題材。

9、成立大陸研究所

《中國時報》大陸研究室的成立，在國內(nèi)報業(yè)是一項創(chuàng)舉。

10、硬件設(shè)施不斷提升

硬件設(shè)置的進一步全面革新，是《中國時報》在1990年代至為重要的發(fā)展策略，主要仍集中于興建辦公大樓、更新印刷機器設(shè)備兩大項目，幾乎年年都有動作，耗資驚人。第二章 臺灣電視業(yè)的發(fā)展 第一節(jié) 無線電視發(fā)展

根據(jù)資本構(gòu)成，臺灣電視公司、“中國”電視公司、“中華”電視公司，及公共電視臺四家電視臺，分別由臺灣省政府、國民黨營事業(yè)機構(gòu)、臺灣當(dāng)局“國防部”、臺灣電視基金會創(chuàng)辦和主管。

臺灣無線電視可分為草創(chuàng)期、成長期、茁壯期、轉(zhuǎn)型期四個發(fā)展階段。

一、無線電視草創(chuàng)期：臺視、中視、華視的建立（1962—1971年）

（一）臺灣電視公司

1959年1月，臺灣的“中（臺灣）日策進會”第四次會議，決議成立“中（臺）日電視事業(yè)研究小組”。

（二）中國電視公司

中視公司是以中廣公司為中心，結(jié)合民營廣播電臺及部分有志于電視事業(yè)的工商界人士，共同集資創(chuàng)辦，中視于1967年10月17日成立籌備處。

1968年9月3日，在臺北中正堂正式成立“中國電視事業(yè)股份有限公司”（CTV，中視）谷鳳祥任董事長，中廣公司總經(jīng)理黎士芬任總經(jīng)理，資本額為新臺幣1億元。

中視1969年9月試播，10月31日正式開播，1970年2月完成中、南部發(fā)射臺布局，2月1日起節(jié)目向全省播送。如：《廈門新娘》是一部臺灣電視劇，1995年在福建播出。是汪笨湖小說代表作之一。

出品公司：臺灣中視 制片地區(qū)：中國臺灣

林福地導(dǎo)演，表現(xiàn)了海峽兩岸人民的親情、愛情、友情，血濃于水的。

（三）中華電視公司

中華電視公司（華視）的創(chuàng)辦，前身是60年代初期的中華教育實驗臺。

1970年國民黨中常委通過擴建計劃，8月成立籌備委員會，1971年1月31日，“中華電視公司”正式開播。

二、無線電視成長（1972—1981年）1980年8月，臺視東翼大樓竣工啟用

中視1974年9月28日建成臺東轉(zhuǎn)播站，中視共設(shè)微波站，雙路傳送，信號穩(wěn)定。華視在東部建立聯(lián)播網(wǎng)，直到1974年9月28日才完成。

三、無線電視的茁壯發(fā)展（1982—1992年）

（一）運用現(xiàn)代高科技，提高節(jié)目質(zhì)素和播出時效 臺視晚間新聞收視率居第一，在節(jié)目部引進多位有才華及功能的制作群，制作了一批比較好的綜藝和戲劇節(jié)目，如陶大偉、孫越、夏玲玲主演的《小人物狂想曲》，林福地導(dǎo)演的《星星知我心》在東南南亞和大陸無處不轟動?！栋嗽鹿鸹ā贰ⅰ多]差總是按錯鈴》、《白娘子傳奇》、《香帥傳奇》電視連續(xù)劇及文教節(jié)目《八千里路云和月》都獲得普遍的好評，并掀起制播介紹大陸風(fēng)土人情節(jié)目的熱潮。

（二）籌建公共電視臺 1983年3月，“新聞局”提出“公共電視節(jié)目制作中心計劃”草案，確認(rèn)公共電視節(jié)目內(nèi)容應(yīng)強調(diào)知識性、服務(wù)性、教育性、示范性，以及實現(xiàn)創(chuàng)作的新品質(zhì)和高水平的節(jié)目。

1984年5月20日，臺灣公共電視節(jié)目《大家來讀三字經(jīng)》在中視頻道播出，這是臺灣公共電視的里程碑。

四、無線電視轉(zhuǎn)型（1993年至今）

臺灣1993年《有線電視法》通過，終結(jié)了不合法的有線電視收視歷史。1993年公布《有線電視法》，新黨周荃的真相新聞網(wǎng)于1994年3月1日播出。

（一）3家無線電視臺求新求變、經(jīng)營的多樣化

1、臺視電視網(wǎng)，現(xiàn)有23座站臺，其中有6座發(fā)射臺、4座中繼站、13座轉(zhuǎn)播臺。

臺視前任總經(jīng)理胡元輝在2000年上任后提出，臺視朝“多頻道、多媒體、多通路”的“資訊集團”化模式經(jīng)營。

臺視在2004年要建構(gòu)“具有企業(yè)集團化面貌的準(zhǔn)數(shù)位電子媒體”，朝“準(zhǔn)數(shù)位頻道”、“優(yōu)勢事業(yè)群”以及“企業(yè)化營運管理”的營運模式來經(jīng)營。

2、中視股票上市。節(jié)目上確立“從本土出發(fā)，向國際化發(fā)展”。中視已經(jīng)從單一無線電視臺轉(zhuǎn)型成為中視媒體集團。

1999年8月9日中視股票公司上市，是臺灣第一家股票上市的媒體，也是官辦民營化的第一家電視公司。3、2002年7月開始企業(yè)改造，組織變革，成立策略發(fā)展部、購銷事業(yè)處，整合華視現(xiàn)有軟件資源，發(fā)揮整合行銷功能，開發(fā)頻寬及節(jié)目資源的加值運用。

（二）公共電視獨立經(jīng)營和正式開播

“新聞局”主導(dǎo)、被臺灣當(dāng)局列入重大文化建設(shè)及“六年國建計劃”的公共電視，硬件工程有公視大樓A、B、C區(qū)，建8個攝影棚、行政中心、視聽影像圖書館、出版中心以及全省10個轉(zhuǎn)播站。

公共電視節(jié)目包括新聞、兒童、體育、人文、歷史、音樂、舞蹈、戲劇、美術(shù)、電影、攝影11大類，其中新聞?wù)?0%、臺灣一般節(jié)目占45%-50%、從外國選購的節(jié)目占20%-25%。公共電視在1995年11月20日至1996年元月20日完成兩個階段的試播。公共電視于1997年7月1日正式開播。

公共電視節(jié)目注重婦女、兒童、原住民等特殊需求，創(chuàng)辦了“原住民新聞雜志”“部落面對面”、“客家新聞雜志”等節(jié)目，豐富了精致的劇目，像《人間四月天》、《橘子紅了》、《家》等戲劇，及《張學(xué)良傳》、《孫立人三部曲》、《世紀(jì)宋美齡》等紀(jì)錄片。

（三）民間全民電視公司的創(chuàng)立和經(jīng)營

1995年，臺灣當(dāng)局審議通過成立第四家商業(yè)電視臺即“民間全民聯(lián)合無線電視”（“民視”）?！懊褚暋庇删C合性的無線電視臺和全天24小時播放的新聞衛(wèi)星臺組成，衛(wèi)星新聞頻道于1997年5月5日正式開播，綜合民視臺于1997年11日正式開播。一改長久以來國民黨、政、軍壟斷電視媒體的局面。

民視于2000年6月，于臺視、中視、公視、華視一共五家無線電視臺，共同進行數(shù)字電視試播。

（四）宏觀電視臺和客家電視臺

1、宏觀電視臺。

臺灣當(dāng)局為了擺脫在世界上的孤立，為了所謂拓展“外加空間”，早在90年代運用衛(wèi)星代理臺灣幾家無線電視臺在北美落地。

“行政院新聞局”在2002年3月1日建構(gòu)所謂“國家級”的對外電視頻道宏觀電視臺，不收費、不鎖嗎，全天候24小時播送無商業(yè)廣告的節(jié)目，免費提供全球?qū)掝l收視該臺網(wǎng)絡(luò)直播于隨選視訊。

2000年至2001年由中視籌辦。

2002年委托華視，2003年是臺視，2004年政黨輪替，不再交國民黨的中視，由華視來代辦。

2、客家電視臺。陳水扁執(zhí)政后，為了2004年“總統(tǒng)大選”中能繼續(xù)任高位，挖掘國親兩黨泛藍(lán)的票源，于2003年7月成立客家電視臺。

五、無線電視臺產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營和體制

（一）無線電視臺資本結(jié)構(gòu)

1、臺視資本結(jié)構(gòu)：臺視播出3年，出現(xiàn)巨大虧損，董事會要求日本增資被日方資本所拒，董事長林柏壽邀請臺灣資本家，共同增資3000萬元協(xié)助度過難關(guān)。使得臺視的民股逐漸大過日本的資本。臺視基本是屬于“中日合作”、“公私合營”、“純商業(yè)方式”經(jīng)營電視事業(yè)。

2、中視資本結(jié)構(gòu)：中視以國民黨黨營中廣為核心、民間廣播公司和私人資本為輔的電視公司。

成立當(dāng)初，黨營于民營股權(quán)各占一半。

開播不久，中視處于虧損狀態(tài)，部分民股退出，國民黨收購這些民股，國民黨黨營股份超過50%。

3、華視公司股權(quán)：1978年是2.247億元，其中“國防部”投資持股30.78%，“教育部”持股10.38%，合計41.16%，黎明文化公司持股占25.52%，華視文化基金會持股占5.38%，同胞儲蓄會持股占10.26%，民股只有中興紡織5.13%，大同2.30%，臺塑公司2.55%，聲寶電器2.56%，吳輝生5.11%。

4、“民視”是民間投資公司和全民電通投資公司兩家合資的民進黨電視臺。股東多是在野團體及小額投資人。

5、公共電視臺。

1998年7月1日，成立財團法人公共電視基金會，其經(jīng)費主要來自當(dāng)局捐贈，其次是靠自行籌款。

（二）無線電視臺規(guī)模和組織

1、臺視公司組織：在總經(jīng)理下設(shè)行政部、節(jié)目部、工程部、業(yè)務(wù)部、器材部、安全部、制配廠、及駐外代表。

2、中視公司組織：設(shè)董事長、總經(jīng)理與董事會秘書、總稽查，下分設(shè)主任秘書、新聞部、節(jié)目部、工程部、業(yè)務(wù)部、資訊部、財務(wù)部、公共關(guān)系室、行政室、人事室、安全衛(wèi)生室、研究發(fā)展室。

3、華視公司組織： 80年代中期，華視設(shè)董事長、總經(jīng)理，下設(shè)企管部、節(jié)目部、新聞部、教學(xué)部、工程部、業(yè)務(wù)部、財務(wù)室與顧問指導(dǎo)委員會。

90年代初期董事會下設(shè)行政、企劃、財務(wù)、稽查、人事、節(jié)目、新聞、教學(xué)、工程、業(yè)務(wù)及公共服務(wù)等11個部室，編制員工達(dá)938人。

（三）無線電視臺營業(yè)狀況

1、臺視營業(yè)概況：居三臺之首。

2、中視營業(yè)概況：綠營投保中心打擊國民黨文化事業(yè)，中視股價慘跌，連累投資人。

3、華視營業(yè)概況：華視開播時，營業(yè)額頗為困難，但因?qū)嵭小巴獍?jié)目”政策，不久即由盈余。

4、民視營業(yè)概況：在2000年首次出現(xiàn)2.6億元的盈余，也正是老三臺盈收遽減或負(fù)成長的時期。

5、公共電視：2002年全年合計播出7852小時的節(jié)目（含重播），平均每日播出21.5小時，其中有73.6%的節(jié)目是自制播出的，26.4%是境外購片及捐贈。

第二節(jié) 有線、衛(wèi)星電視及電視媒體集團

一、有線電視系統(tǒng)的發(fā)展及頻道市場的集團化

1、有線電視的發(fā)展。

有線電視系統(tǒng)除了18家獨立系統(tǒng)外，其余45家分屬于有五股勢力，分別是東森媒體科技、和信與衛(wèi)視合資的中嘉、太設(shè)與霸菱共同持股的太平洋聯(lián)網(wǎng)、卡萊爾主導(dǎo)的臺灣寬頻通訊，以及聯(lián)邦性質(zhì)的臺灣基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)。

2、有線電視并購，頻道市場的集團化。

二、衛(wèi)星電視頻道現(xiàn)狀

1、衛(wèi)星電視和直播衛(wèi)星電視。1990年3月27日，“尋星族”意外在東經(jīng)110.5接收大陸東方紅2甲衛(wèi)星轉(zhuǎn)播亞洲衛(wèi)星發(fā)射實況，一時奔走相告。

這是臺灣民眾第一次在衛(wèi)星電視上看到大陸西昌火箭發(fā)射中心，以及第一次聽到全部用中國語言操控的發(fā)射火箭的實況轉(zhuǎn)播。

現(xiàn)在有線電視產(chǎn)業(yè)龍頭東森集團，當(dāng)年也是以提供第四臺跑帶節(jié)目起家的。1991年12月，跨地區(qū)媒體經(jīng)營的亞洲衛(wèi)視（STAR TV）正式在臺灣市場登陸。周荃成立的“第四產(chǎn)業(yè)集團”和王志隆所發(fā)起的“泛衛(wèi)集團”分別承租的兩顆漂移衛(wèi)星。（這是臺灣民間首次擁有衛(wèi)星電視頻道，也讓臺灣正式成為數(shù)字衛(wèi)星電視的擁有者）。

2、佳訊錄影視聽公司三立臺。

前身是在1983年成立的三立公司，主要生產(chǎn)空白錄影帶及代理發(fā)行節(jié)目。1985年制作《諸葛亮餐廳秀》錄影節(jié)目風(fēng)靡全臺，創(chuàng)造綜藝秀節(jié)目流行。

1993年以來先后成立三立綜藝臺、三立都會臺、SETN三立新聞臺、SET三立國際臺。三立定位為“臺灣本土，最優(yōu)質(zhì)話語數(shù)碼電視”。

擅長制作以臺灣本土題材的電視連續(xù)劇和青春偶像劇，像偶像劇《薰衣草》、《MVP情人》在海峽兩岸流行，《臺灣霹靂火》創(chuàng)下15.72%高收視率，并在新加坡黃金檔播出。2003年在臺灣主要電視媒體獲利居冠。三立臺的優(yōu)勢在于有非常多的自制節(jié)目，以片子的授權(quán)和多媒體重制收入為主，三立轉(zhuǎn)售拷貝賣給香港，再由香港轉(zhuǎn)賣給大陸。

3、中天電視臺。

中天電視臺編播數(shù)字化，樹立品牌，并在海外較早占有市場。中天在北京、上海、成都派駐記者，側(cè)重采訪新聞。

中天因與《中國時報》合作，互相在對方媒體上替自己的活動或時間作曝光宣傳。

4、無線衛(wèi)星電視TVBS。

隨著有線電視時代來臨，邱復(fù)生成立電子媒體事業(yè)，在1993年與香港TVB合作成立TVBS“聯(lián)意制作股份有線公司”，屬于家族頻道，為服務(wù)海外當(dāng)?shù)厝A人。其制作的“2100全民開講”等更開創(chuàng)批判臺灣時政談話節(jié)目先河。

5、年代影視公司。

年代影視公司于1982年成立

年代致力于本土化，平衡南北的新聞量，呈現(xiàn)出不同的新聞觀點與內(nèi)容。

三、多媒體集團產(chǎn)業(yè)及五大媒體集團（多頻道商和多系統(tǒng)商）

臺灣企業(yè)集團或媒體集團介入有線電視，經(jīng)過平行和垂直并購，形成五大媒體集團：辜家和信集團、木喬傳播公司、太設(shè)集團和臺灣固網(wǎng)。它們的共同特點：

1、既是系統(tǒng)商又是頻道商，既經(jīng)營有線電視又是衛(wèi)星電視的經(jīng)營者，掌握節(jié)目軟件供應(yīng)市場，雙管齊下，不僅可保障其節(jié)目頻道有通路，也同時可讓其所屬的系統(tǒng)臺不乏節(jié)目頻道供應(yīng)。

2、將勢力深入到通信和其他傳播媒體產(chǎn)業(yè)中，如直播衛(wèi)星電視、電腦網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)、固定通信網(wǎng)絡(luò)等衛(wèi)星傳播與寬頻通信服務(wù)等產(chǎn)業(yè)。

3、吸引外資和高科技，資本國際化，市場跨地區(qū)和走向全球化。

辜家的和信集團。

和信集團的龍頭辜振甫，長期以來一直是臺灣政商界的大老，與前后執(zhí)政的國民黨、民進黨關(guān)系密切。

2003年6月公司更名為緯來電視網(wǎng)股份有限公司。

該公司在2000年2月在美國納斯達(dá)克掛牌上市，進軍國際資本市場。

東森（力霸）集團。

東森多媒體成立于1995年，1999年10月底，力霸東森集團在全臺灣投資23個系統(tǒng)臺，并代理14個有線電視頻道，以及擁有7個自制頻道。

主要營業(yè)項目有：有線電視經(jīng)營、寬頻HFC加值服務(wù)、頻道代表等。創(chuàng)立“四合一媒體”平臺及“跨媒體內(nèi)容供應(yīng)商”，如廣告行銷、雜志、廣播電臺、直播衛(wèi)星電視，設(shè)立網(wǎng)絡(luò)電子新聞報，在臺灣有線電視集團中開啟了先例。

近來東森由媒體平臺通路，提供新聞、娛樂和購物內(nèi)容節(jié)目，并將原始內(nèi)容加值開發(fā)，經(jīng)營商品和肖像授權(quán)，進而擴展為大型媒體娛樂集團。

主要的頻道有：東森新聞、東森S新聞、東森綜合臺、東森戲劇臺、東森電影、東森西片、東森幼幼，及超視8個有線電視頻道，另設(shè)東森新聞報、東森廣播電臺聯(lián)播網(wǎng)、收購高雄的《民眾日報》。

木喬傳播公司。

自幼稚園與房地產(chǎn)起家的江道生象山集團，投資的木喬傳播公司。

太設(shè)集團和臺灣固網(wǎng)。

太設(shè)母體企業(yè)由臺灣大哥大、臺灣固網(wǎng)的太電集團，投資臺灣固網(wǎng)二億元，在臺灣建構(gòu)一個雄厚的網(wǎng)絡(luò)媒體集團，事業(yè)涵蓋寬頻、有線電視、無線傳輸、頻道內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整合，成為和信、力霸強力的競爭對手。

四、購物頻道的龐大商機

東森投入電視購物5年，設(shè)立了5個頻道購物，把市場規(guī)模做到近300億元，短短3年成長12倍以上。

第二篇：精神分裂的臺灣媒體與社會

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蔡逸儒：精神分裂的臺灣媒體與社會

（2013-01-30）

蔡逸儒

和中國大陸及海外的華文媒體比較起來，臺灣不管是平面或電子媒體都有幾大特性：一是嘩眾取寵、搬弄是非；二是深度不夠、商業(yè)掛帥；三是專炒短線、不負(fù)責(zé)任。只要有緣看過臺灣的新聞或名嘴評論節(jié)目，大家就都知道臺灣的媒體不可盡信。

難怪有人要說，除了那些無恥政客之外，臺灣變成今天這幅德性，媒體要負(fù)很大的責(zé)任，如果光看臺灣媒體胡扯，真以為臺灣明天就要滅亡了似的。

當(dāng)然，如果從多元、現(xiàn)代的角度來看，有人會說這是民主社會言論自由的體現(xiàn)，百花齊放、萬家爭鳴、只好不壞，所有的媒體和言論都可以到市場上去競爭，看看到底誰有道理，民眾自有判斷和選擇。一言堂是絕對不能容許的，臺灣絕對不再走回頭路。表面上看來，臺灣近來有關(guān)反對媒體壟斷的論述，你好大、我好怕的指控都好像有點道理。

但凡事走到了極端就有流弊，尤其是如果當(dāng)事人或某些媒體再有雙重或多重標(biāo)準(zhǔn)，問題更是嚴(yán)重。臺灣社會當(dāng)前對任何事情都沒有共識，在言論自由的大旗之下，任何人都可以不負(fù)責(zé)任的放言高論，可以為了反對而反對，可以漫罵批評，惡意制造恐慌，烏龍爆料而不必過分擔(dān)心可能的法律責(zé)任，這還得了。還是新加坡“法院見”的例子有參考價值。先舉兩個例子瞧瞧。

話說這些天來馬英九為了競選中國國民黨主席連任一事，和黨內(nèi)的一小撮所謂的造反派有些言語上的交鋒。23日，號稱臺灣三大報之一的聯(lián)合報居然在五版以頭題的方式，報稱馬英九于22日在中山會報（中央黨務(wù)主管會議）上搬出美國憲法，證明自己可以參選國民黨主席。讓人看了真要瞠目結(jié)舌，不知今夕何夕，臺灣好像成了美國的屬地似的。

乍看這個報道，相信許多人一定覺得，馬英九這人不是瘋子就是傻子，他選不選國民黨主席是他家的事情，有沒有陰謀也只是民間，或那些自以為是的名嘴茶余飯后說嘴的話題，其參選資格到底是適用人民團體法或地方自治法也自有法律的規(guī)范，馬英九干嘛要扯上美國憲法，這關(guān)美國啥事，簡直荒唐到了極點，有人果然是笨，想不罵他也難！

但更勁爆的是，根據(jù)臺灣另一大報中國時報24日報道，國民黨說是根本沒有這回事情，所有新聞都是聯(lián)合報瞎掰出來的，國民黨指斥報道內(nèi)容與事實不符，有違新聞倫理，令人遺憾，但國民黨和馬總統(tǒng)都無意采取法律行動。這下洋相出大了，一個子虛烏有的事情可以洋洋灑灑的寫成一篇專門報道，再次說明臺灣媒體不負(fù)責(zé)任的惡質(zhì)作風(fēng)。事后，聯(lián)合報居然沒有任何回應(yīng)。

另外，一份標(biāo)榜臺灣優(yōu)先、兩岸第一，希望促進臺灣民眾認(rèn)識中國、掌握世界未來的報紙，在討論釣魚島問題時，刊出專論居然說是，如果中、日兩國真為釣魚島發(fā)生沖突，不論誰贏誰輸，受害最大的必將是臺灣，該文作者因此主張一島各表、臺日共管。不知這是哪們子的邏輯，是否還有一點國格，實在是讓人跌破眼鏡，到了匪夷所思的地步。

這里，咱們姑且不談言論自由或國家、民族利益這些大的原則性問題，一份原本標(biāo)榜志在促進兩岸理解，維護雙邊共同利益的報紙，居然可以在評論意見上有完全和報社觀點相反的主張，而且還是要臺灣和日本共管釣魚島，這真是著實讓許多人搞不清楚，不知這分報紙的主張和立場究竟為何？這豈不是擺明了要自己打自己的耳光？

其實，凡對媒體實務(wù)稍微有些了解的人都知道，新聞歸新聞，評論歸評論，新聞必須根據(jù)事實，維持所謂的平衡報道，不可捏造虛假，不要夾敘夾議，評論可以有自己的觀點，如果能夠、或愿意選擇性的反映社會多元意見、兼顧國家利益固然很好，但世界各大媒體、報社，或自由或保守當(dāng)然各自有其立場，這也沒有什么不對。哪有自己給自己掌嘴的道理？

馬英九參選國民黨黨主席的適法性及有無挑戰(zhàn)者當(dāng)然會對臺灣未來的政治生態(tài)發(fā)生影響，媒體本來就有報道的合理性與必要性，深入分析評論也可讓讀者理解其中的因果和利弊，但如果到了無中生有、搬弄是非的地步，在遭人揭發(fā)之后，居然連一句道歉和說明也沒有，難怪有人強烈主張，“法院見”是個解決問題的辦法之一，其目的不在要求賠償，而在追求實事。

再談到釣魚島問題，評論文章當(dāng)然可以從中、美、日、臺，戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)，歷史、法律等各種不同角度切入，但總要能夠言之有物，即使不能全部，至少也要適度反映出社會、國家、民意對于此一事件的基本立場，總不能發(fā)表一些和報社立報精神與宗旨完全相反的觀點，審稿、用稿之人必須為此負(fù)責(zé)，其目的不在限制言論自由，而在表達(dá)一種態(tài)度。

整體而言，前述二事表面看來似乎小事一樁，其他例子多得不勝枚舉，究其實際，這顯示出臺灣媒體的墮落、不夠敬業(yè)與不負(fù)責(zé)任。由小見大，二十多年來藍(lán)綠對抗，一切泛政治化的結(jié)果造成了分裂的社會與分裂的媒體，凡事既然沒有一個標(biāo)準(zhǔn)，大家也不敢照最低的標(biāo)準(zhǔn)提出要求，而這正是臺灣當(dāng)前的現(xiàn)況，兩者交互為用的結(jié)果，臺灣民眾要不精神分裂還真不容易。真是悲哀！

作者是臺灣中國文化大學(xué)，中山所教授

第三篇：數(shù)字媒體藝術(shù)概論讀書筆記

《數(shù)字媒體藝術(shù)概論》讀書筆記 隨著計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字通信技術(shù)的高速發(fā)展與融合，傳統(tǒng)的廣播、電視、電影快速地向數(shù)字音頻、數(shù)字視頻、數(shù)字電影方向發(fā)展，與日益普及的電腦動畫、虛擬現(xiàn)實等構(gòu)成了新一代的數(shù)字傳播媒體。

1.數(shù)字媒體藝術(shù)的概念和基本構(gòu)成。

概念：數(shù)字媒體藝術(shù)是指數(shù)字科技和現(xiàn)代傳媒技術(shù)為基礎(chǔ)，將人的理性思維和藝術(shù)的感性思維融為一體的新藝術(shù)形式。

構(gòu)成：藝術(shù)層(視覺藝術(shù)和設(shè)計，后現(xiàn)代性），科技層計算機圖形圖像，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，多媒體技術(shù)，交互性，集成性，沉浸性），媒體層（大眾傳播，公共媒介，網(wǎng)絡(luò)媒體，大眾性，交互性，網(wǎng)絡(luò)傳播性），應(yīng)用層（社會信息服務(wù)，數(shù)字娛樂，電子政務(wù)，電子商務(wù)，金融）。

2.數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)特征。

一.主要以計算機作為創(chuàng)作工具或展示手段。

二.數(shù)字媒體藝術(shù)的交互性和結(jié)果不確定性。

三.數(shù)字媒體藝術(shù)作品具有更豐富的媒體表現(xiàn)形式四.數(shù)字媒體藝術(shù)作品具有更廣泛的表現(xiàn)題材。

3.作為數(shù)字工具創(chuàng)作的作品范圍。

.運用計算機，數(shù)字照相，數(shù)字?jǐn)z像，掃描等手段創(chuàng)作數(shù)字圖像；

.運用計算機和激光全息技術(shù)創(chuàng)作全息照相作品；

.運用計算機制作的二維和三維動畫；

.運用計算機產(chǎn)生的虛擬的藝術(shù)氣氛，空間和環(huán)境

.運用計算機和合成器等創(chuàng)作音樂和聲波藝術(shù)；

.運用計算機創(chuàng)作和編排戲劇，舞蹈；

.通過網(wǎng)絡(luò)實時廣播，數(shù)字互動電視，互動電影。

4.數(shù)字媒體藝術(shù)表現(xiàn)的多樣性。

.時空反轉(zhuǎn)：數(shù)字媒體藝術(shù)借助圖層，蒙板，通道和三維造型手段，可以產(chǎn)生類似的時空的幻覺藝術(shù)，或是多重合理空間組合的不合理性。

.意識與潛意識：源于對超現(xiàn)實主義的理解，數(shù)字媒體藝術(shù)不但重視人類意識的思考，更重視潛意識的范疇，是一種超理性，超現(xiàn)實的藝術(shù)。

.氣氛鋪陳：許多數(shù)字媒體藝術(shù)家喜歡用色彩明度制造特殊的氣氛效果或怪異的空間環(huán)境。.拼貼重組：源于對達(dá)達(dá)主義的繼承與揚棄，數(shù)字媒體藝術(shù)家拼圖組合不同質(zhì)感或不同類型的物體與同一創(chuàng)作上，遵循非理性拼貼與矛盾并置的結(jié)構(gòu)原則。

.制造矛盾與荒誕：數(shù)字媒體藝術(shù)家通過利用物體的比例，質(zhì)感產(chǎn)生矛盾感，強調(diào)微觀與宏觀，產(chǎn)生視覺上的奇特感官。

.幻覺與真相：視覺上產(chǎn)生真實的物體造型，而實際卻只是科技產(chǎn)生的幻覺影像，觀者在真假，虛實之間游走。

.抽象的意象：將有機或無機物的形體結(jié)構(gòu)重新組合成另一形態(tài)，形成另一種超現(xiàn)實的抽象意境。

5.計算機與藝術(shù)聯(lián)姻的歷史。

計算機與藝術(shù)聯(lián)姻的歷史，大概可以追溯到19世紀(jì)。

1956-1986年，數(shù)字藝術(shù)的啟蒙與探索時期，該階段對計算機圖形圖像的研究極大的推進了數(shù)字藝術(shù)實現(xiàn)的技術(shù)可行性。計算機編程對該時期的大部分電腦藝術(shù)創(chuàng)作至關(guān)重要。該時期的計算機產(chǎn)生的動畫和圖像仍在開發(fā)階段的技術(shù)水平。20世紀(jì)70年代是開放計算機圖像和三維計算機動畫很有意義的十年。

1986-1996年，數(shù)字媒體藝術(shù)的普及和興旺時期，在這一時期，數(shù)字媒體藝術(shù)軟件從吳到有，其功能也日趨復(fù)雜。因此也吸引了許多可以非編程背景的藝術(shù)家參與進來，創(chuàng)作了大量的更具藝術(shù)美感的作品。這一時期，計算機的外周設(shè)備也被陸續(xù)研制和開發(fā)出來，這些技術(shù)進步有力的促進了數(shù)字媒體藝術(shù)的進步。20世紀(jì)90年代以來，計算機成像技術(shù)在電影制作中大顯身手，數(shù)碼影片漸漸成為主流。1996-現(xiàn)在，數(shù)字媒體藝術(shù)的多媒體和深入發(fā)展時期，最大的成就是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和多媒體技術(shù)的成熟。這一時期的數(shù)字媒體藝術(shù)不僅形式多樣，其內(nèi)容和表現(xiàn)力也達(dá)到了和傳統(tǒng)藝術(shù)相媲美的程度。20世紀(jì)90年代中后期是數(shù)碼藝術(shù)的商業(yè)化時期。20世紀(jì)90年代中后期也是數(shù)碼藝術(shù)和傳統(tǒng)藝術(shù)互相滲透的時期。

6.與現(xiàn)行的模擬電視相比，數(shù)字電視的優(yōu)勢。

.利用數(shù)字壓縮技術(shù)，提高頻率資源的利用率。

.提高電視圖像和聲音的傳輸和接受質(zhì)量。

.數(shù)字電視廣播改變了觀眾接受節(jié)目的形式，由被動收看轉(zhuǎn)變?yōu)榻换ィū镜亟换?方式。.數(shù)字廣播技術(shù)除了能夠廣播電視和聲音節(jié)目以外，還可以提供其他形式的數(shù)據(jù)廣播。

7.目前國內(nèi)主要的多媒體產(chǎn)品設(shè)計。

.基于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的多媒體數(shù)據(jù)處理以及交互式多媒體網(wǎng)站設(shè)計和制作。基于多媒體光盤，觸屏一體機和公用信息亭等基于計算機硬件傳播平臺的多媒體產(chǎn)品開放與制作。.大型交互式動態(tài)網(wǎng)站建設(shè)和專業(yè)Flash、Shockwave多媒體網(wǎng)站設(shè)計。

.虛擬顯示多媒體項目開放。

.企業(yè)形象多媒體光盤和產(chǎn)品展示介紹多媒體光盤

.展覽會及商務(wù)演示多媒體課件。

.公司多媒體年報光盤、產(chǎn)品電子手冊和交互多媒體說明書。

.多媒體教學(xué)課件和多媒體網(wǎng)絡(luò)演示課件。

.多媒體數(shù)字視頻DVD演示光盤。

.多媒體有聲電子出版物和數(shù)字光盤雜志。

.移動媒體（手機）多媒體軟件開發(fā)。

8.網(wǎng)頁設(shè)計的具體原則。

·面向用戶的原則反饋信息和屏幕輸出應(yīng)面向用戶、指導(dǎo)用戶，以滿足用戶使用需求為目標(biāo)。

·一致性原則是指從任務(wù)、信息的表達(dá)，界面的控制操作等方面與用戶理解熟悉的模式盡量保持一致。

·簡潔性原則界面的信息應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、簡潔，并能給出強烈的信息顯示。

·適當(dāng)性和順序性原則屏幕顯示和布局應(yīng)美觀、清楚、合理，改善反饋信息的可閱讀性、可理解性，并使用戶能快速找到有用信息，為此要求：顯示邏輯順序應(yīng)合理。

第四篇：《新媒體概論》重點問題

新媒體概論

一、新媒體的主要特征 1.數(shù)字化——最顯著特征

20世紀(jì)40年代產(chǎn)生的數(shù)字技術(shù)可以說為媒體帶來了歷史上最大的一次變革。·新媒體首先是數(shù)字的，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展了新媒體的誕生。

從技術(shù)特性看，新媒體的信息載體是比特，從傳播特性看，新媒體使用的是數(shù)字語言，從發(fā)展角度看，新媒體本質(zhì)上是計算機技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。

·表達(dá)形式上，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的固定表達(dá)模式，實現(xiàn)以多種方式的信息呈現(xiàn)；新媒體幾乎涵蓋了傳統(tǒng)媒體的所有表達(dá)方式，文字、圖像、聲音、動畫甚至虛擬環(huán)境?！ね瑫r新媒體還打破了媒介之間的壁壘，使同一內(nèi)容多介質(zhì)實現(xiàn)成為可能。2．交互性——本質(zhì)特征

·交互性即相互作用、相互影響，是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要特征之一。

·就傳播模式而言，網(wǎng)絡(luò)為平臺的新媒體則采取交互式傳播，既能實現(xiàn)“點對面”的傳播，也能實現(xiàn)“點對點”或“面對面”的傳播。如此好的交互性得益于網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的低門檻和信息傳播方式的靈活性。

·就信息形成的過程而言，交互性使得信息不再是依賴某一方發(fā)出，而是在雙方的交流中形成。

·通過新媒體，以往以“傳者為中心”的傳播模式也逐漸走向“以受眾為中心”這一符合傳媒發(fā)展規(guī)律的新型傳播模式。3．非線性傳播——重要特征

·與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體的傳播是非線性的，它強調(diào)的是受眾的自主選擇與反饋；就本質(zhì)而言，也是一種雙向互動的傳播方式。4．及時性和共享性打破了時空界限

對于媒體而言，這種及時性體現(xiàn)在可以隨時更新新聞信息、24小時不斷發(fā)稿、對突發(fā)事件進行直播，從而使受眾在第一時間獲得一手信息。對于受眾而言，可以通過網(wǎng)絡(luò)和移動終端隨時隨地接受信息，還能將所見所聞第一時間發(fā)布出去，將信息與其他用戶共享。5．“個性化”服務(wù)實現(xiàn)“小眾化”傳播 ·“個性化”顯現(xiàn)在其細(xì)節(jié)設(shè)計中，包括博客空間的個性化服務(wù) ·實現(xiàn)了傳播和接受的異步性。

·人們對信息的不僅有選擇權(quán)還擁有控制權(quán) 6.多媒體傳播推動媒介融合

·媒介融合的本意是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。

·新媒體對各種傳播形式兼容并包，不斷豐富信息的傳播方式，也反過來推動媒介融合。

二、新媒體與技術(shù)變革（新媒體是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上誕生并發(fā)展的）

1、Web1.0與新媒體

·什么是Web1.0（P13-14）·Web1.0的特性

·Web1.0仍然以“網(wǎng)絡(luò)——受眾”的線性模式為主，受眾通過互聯(lián)網(wǎng)主要是瀏覽而非分享，因此嚴(yán)格來說，當(dāng)時的網(wǎng)站不滿足新媒體所具有的交互性、非線性傳播等特性，算不上真正意義上的“新媒體”。

但是，Web1.0上產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是門戶網(wǎng)站還是為受眾提供了傳統(tǒng)媒體無法比擬的傳媒新體驗。如，受眾可以接受到海量的信息、搜索到感興趣的信心、自主決定接受信息的方式和時間、地點。

同時，Web1.0為網(wǎng)絡(luò)媒體積累了龐大的受眾群，這部分受眾成為新媒體的最初或潛在受眾。也為新媒體發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

2、Web2.0與新媒體

隨著Web2.0的到來，各種新媒體迅速崛起?！な裁词荳eb2.0 ·Web2.0的理論基礎(chǔ)（六度空間理論、長尾理論、去中心化理論）·Web2.0的技術(shù)特點（用XML處理數(shù)據(jù)、用AJAX來綜合Web信息發(fā)布技術(shù)、開放的Web應(yīng)用APL、P2P傳輸技術(shù)）

·Web2.0與Web1.0的不同及其在新媒體上的應(yīng)用

①與Web1.0相比，Web2.0內(nèi)容更豐富、聯(lián)系性更強、工具性更強。

②實現(xiàn)了網(wǎng)站間的交流，為用戶自由選擇信息提供了更大的空間和平臺。

③Web2.0打造了一個任何人都可以參與的平臺，任何用戶參與到內(nèi)容的創(chuàng)作中，網(wǎng)絡(luò)用戶完成了從信息接受者到信息制造者、傳播者的轉(zhuǎn)變，逐漸成為傳播的主體。④Web2.0下各種新媒體應(yīng)運而生，核心應(yīng)用有：

Blog——博客、網(wǎng)志、RSS——站點摘要、WiKi——百科全書、SNS——社交網(wǎng)絡(luò) Tag——網(wǎng)頁書簽、POSTCAST——博客

三、門戶網(wǎng)站——注意力經(jīng)濟的代表 1． 門戶網(wǎng)站的定義

廣義：一種應(yīng)用框架，把數(shù)據(jù)資源和網(wǎng)絡(luò)資源匯集一身，以信息管理平臺的方式以及統(tǒng)一的界面形式服務(wù)用戶。

狹義：提供綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源和信息服務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng) 2． 類別 ·綜合類門戶網(wǎng)站：出現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng)初期，以信息資訊服務(wù)為主，大多定位全國甚至全球市場。但是因為互聯(lián)網(wǎng)天然的集聚效應(yīng)，一般一個區(qū)域只會剩下幾家綜合類門戶網(wǎng)站，如中國的新浪、搜狐、網(wǎng)易，美國的雅虎。

·地方生活門戶網(wǎng)站：以本地資訊為主，它的存在價值在于更貼近某一具體區(qū)域，能夠為當(dāng)?shù)孛癖娞峁┳铛r活實用的資訊信息?！ご怪鳖愰T戶網(wǎng)站：

專注于某一行業(yè)或者某一領(lǐng)域的門戶網(wǎng)站。中國的垂直類門戶網(wǎng)站的出現(xiàn)也跟某些行業(yè)或領(lǐng)域的繁榮有關(guān)。

3． 主要門戶網(wǎng)站簡介

中國四大門戶網(wǎng)站：新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊

·新浪：創(chuàng)辦于1998年，創(chuàng)始人王志東，是目前全球最大的中文門戶網(wǎng)站。

在提供網(wǎng)絡(luò)咨詢和內(nèi)容服務(wù)的同時，還提供，新浪無線、新浪互動社區(qū)、網(wǎng)上購物等，可以說新浪具備了綜合類門戶網(wǎng)站的一切典型特征，是中國大陸及全球華人社群中最知名的互聯(lián)網(wǎng)品牌。

·雅虎：美國著名門戶網(wǎng)站，由楊致遠(yuǎn)和費羅一創(chuàng)辦。雅虎的服務(wù)包括電子郵件、新聞、各種商業(yè)及企業(yè)服務(wù)，幫助客戶提高生產(chǎn)力和網(wǎng)絡(luò)使用率。雅虎在中國的站點為雅虎中國。

·上海熱線：成立于1996年，得到了關(guān)注上海、熱愛上海的網(wǎng)民的認(rèn)可，奠定了在上海地方生活門戶網(wǎng)的地位，發(fā)展成為了一個提供信息應(yīng)用服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)互動服務(wù)為主的多元化信息綜合應(yīng)用門戶網(wǎng)站。連續(xù)多次進入中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查十佳之列，成為上海最大的門戶網(wǎng)站。

·搜房：成立于1999年，創(chuàng)辦人莫天全，是全球最大的房地產(chǎn)家居網(wǎng)路平臺。作為垂直類門戶網(wǎng)站的代表，搜房網(wǎng)的崛起直接得意于中國房地產(chǎn)市場的繁榮。與此同時，搜房網(wǎng)也是全國最大的樓盤項目數(shù)據(jù)庫。4． 門戶網(wǎng)站的影響力

①強勢的資訊媒體—門戶網(wǎng)站的媒體影響力主要反映在聚合性、用戶黏性、公信力三個方面。·聚合性：指門戶網(wǎng)站對于眼球的集聚效應(yīng)。門戶網(wǎng)站通過內(nèi)容資源大的建設(shè)，聚集了極高的人氣，產(chǎn)生了巨大的影響力。

·用戶黏性：指網(wǎng)民對網(wǎng)站的忠誠度?；ヂ?lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)戰(zhàn)成本低，一家門戶只有內(nèi)容足夠豐富、氛圍足夠統(tǒng)一才能夠留住網(wǎng)民。

·公信力：意味著門戶網(wǎng)站在用戶心里的認(rèn)知定位。②資訊媒體之外

其他的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)乃至移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)在沖擊著門戶網(wǎng)站，一個明顯的例證就是搜索引擎出現(xiàn)后，門戶網(wǎng)站的集聚效應(yīng)不再如當(dāng)初那么強大。

因此，門戶網(wǎng)站必須不斷為網(wǎng)民提供喜聞樂見的應(yīng)用，才能為網(wǎng)站帶來持續(xù)增加的流量。同時，一些門戶網(wǎng)站也開辟其他收入渠道，避免過度依賴廣告業(yè)務(wù)，如搜狐和網(wǎng)易開發(fā)自己的網(wǎng)游產(chǎn)品。

四、移動互聯(lián)網(wǎng)：三網(wǎng)如何融合 1． 什么是三網(wǎng)融合

指電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)、有線電視網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造，能夠提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)。

三網(wǎng)融合是世界范圍內(nèi)的一個發(fā)展趨勢，也是手機媒體發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)，手機媒體的出現(xiàn)最能體現(xiàn)三網(wǎng)的優(yōu)勢互補，這是推動實現(xiàn)三網(wǎng)融合的最佳契機。

2.我國目前已具備了三網(wǎng)融合的技術(shù)條件、市場基礎(chǔ)，政府的相關(guān)政策也從業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)、終端等層面在推進三網(wǎng)融合，發(fā)展多種形式的寬帶接入服務(wù)，大力推動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用普及。3.在三網(wǎng)融合的趨勢下，手機迅速發(fā)展出了手機廣告、手機音樂、手機廣播、手機QQ、手機GPS、手機圖書館等多種傳播新形態(tài)。（P59-60）4.手機媒體發(fā)展的缺點

·存在虛假和不良信息，侵犯個人隱私、信息安全、信息垃圾 ·手機固有的技術(shù)缺陷，屏幕小、電池不足

·手機媒體功能不全、主流媒體發(fā)展手機媒體能力有限、手機媒體盜版現(xiàn)象嚴(yán)重等 5.手機媒體如何在三網(wǎng)融合的背景下繼續(xù)發(fā)展 ·信息服務(wù)收費模式

·手機廣告模式：傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)中浪費的廣告價值，在手機媒體精準(zhǔn)營銷和互動營銷的能力的幫助下，將隨著手機廣告監(jiān)測技術(shù)等不斷成熟而重獲新生。

·提供增值服務(wù)：手機媒體可以與手機定位，手機支付乃至情景智能等相結(jié)合，通過其更強的互動性，促使其與人們的日常生活、娛樂和商業(yè)緊密聯(lián)系，增加商業(yè)價值。

五．新媒體與新聞

1.開放性：非封閉、共享

形成原因：傳播主體的交互性及其“把關(guān)人”的缺失 開放性的兩層含義： ①傳受關(guān)系的開放：傳受關(guān)系的開放和新媒體的交互性密切相關(guān)。網(wǎng)民可以直接發(fā)布信息并對他人發(fā)布信息進行反饋，他們同時是傳者、受者，兩種角色瞬間交換，并無限接近合一。·典型代表：新聞博客 ·優(yōu)勢：

時效性強的新聞利用博客的交互性更快捷的傳播。新聞線索的來源從單源索取轉(zhuǎn)向多源涌動，發(fā)布博客新聞使傳統(tǒng)媒體中的受者成為信息的主宰者，而博客新聞的受者也可以通過交互的方式成為意見信息的傳者。

博客新聞打破了傳統(tǒng)媒體信息來源單一化限制，實現(xiàn)來源最大可能的多元化。②信息處理權(quán)的開放：信息處理權(quán)的開放和把關(guān)人的缺失造成了大眾傳播時代的權(quán)利主流話語體系受到民間立場話語的顛覆。

但是，把關(guān)人的缺失也產(chǎn)生了負(fù)面效應(yīng)，如：

·不負(fù)責(zé)任的隱私披露引發(fā)權(quán)利侵害（網(wǎng)絡(luò)第一暴力案“王菲訴訟案”、人肉搜索）·一些虛假性信息導(dǎo)致謠言和恐慌，干擾和夸大了新聞本身（橘蛆事件）

·商業(yè)化操作和對金錢的純粹追求撼動了新聞的真實性原則，受眾在不知情的情況下，被隱形廣告或不實信息所消費。因此，政府和公民應(yīng)有所應(yīng)對：

·政府加強處理新媒體事件的能力，對不實信息以各種手段進行嚴(yán)格監(jiān)管和懲處。比如展開專項整治、出臺相關(guān)司法解釋?！す裨诎l(fā)布信息時應(yīng)加強責(zé)任意識

2.全球性：世界是平的

新媒體讓全人類充分地分享新聞信息資源，改善了發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家的信息分配不公。

3.集成性：無線存儲、低成本擴散

·數(shù)字技術(shù)使新媒體新聞的物理限制消失。新媒體擁有接近無限儲存的功能，每一條信息被發(fā)布時所耗費成本也接近于零。這樣保證了受眾獲得新聞信息的海量性，也易于檢索。

·數(shù)字媒體使新聞表達(dá)由圖文的二維平面轉(zhuǎn)向視音頻多媒體同行的三維空間。

總之，隨著新媒體的發(fā)展，·發(fā)布新聞和交互的便捷性開放了傳者角色的技術(shù)門檻，消解了掌控信息處理權(quán)的把關(guān)人責(zé) 任實現(xiàn)了信息從人與人而非人與大眾傳播之間的共享。

·新聞以數(shù)字形式地儲存和傳播擴大了信息流傳邊界、改變其保存方式和形式內(nèi)容，三網(wǎng)融合更將新聞以集成性的面貌最大化其全球性影響。

·總之，在新媒體時代，我們可以向全世界任意角落任意單獨個體獲取任意形式和數(shù)量的新聞信息。新媒體使新聞變得觸手可及。

六、新媒體與社會經(jīng)濟

1.新媒體推動傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展 ① 為經(jīng)濟發(fā)展提供便捷的信息服務(wù) 新媒體的出現(xiàn)，為生產(chǎn)經(jīng)營者及時獲取相關(guān)信息提供了便利，同時也促使政府的公共服務(wù)和市場監(jiān)督更加透明高效，同時，新媒體也為國家及時了解掌控市場宏觀經(jīng)濟運行情況提供科技手段，提高了決策的及時性和科學(xué)性。② 為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提供助推力

新媒體的出現(xiàn)，可有效提高資源的利用效率，促進經(jīng)濟增長方式由粗放型轉(zhuǎn)向集約型，促進中國經(jīng)濟體制改革的不斷深化。2.新媒體催生新經(jīng)濟 ① 新媒體用戶數(shù)激增 ·手機媒體用戶 ·網(wǎng)絡(luò)媒體用戶 ·數(shù)字電視用戶 ② 新媒體，新經(jīng)濟

·新媒體帶來新內(nèi)容：新媒體在不斷創(chuàng)造或滿足市場需求，不斷與生產(chǎn)企業(yè)和傳統(tǒng)媒體嫁接與融合，不斷產(chǎn)生新的內(nèi)容

·新媒體催生新產(chǎn)業(yè)：新媒體為媒體經(jīng)濟的現(xiàn)代發(fā)展提供了可能，新媒體經(jīng)濟已經(jīng)形成了多個新興產(chǎn)業(yè)，是21世紀(jì)知識經(jīng)濟的核心產(chǎn)業(yè)?！ば旅襟w造就新商機

·隨著三網(wǎng)融合，創(chuàng)新型新媒體將迎來更好的發(fā)展空間與投資機會，具有發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)新型新媒體將受資本的追捧。

·同時新媒體技術(shù)和理念的完善與成熟，催生了網(wǎng)上購物這一新型的交易形態(tài)，還帶動了物流業(yè)的發(fā)展 ③ 新媒體與“雙刃劍” ·網(wǎng)絡(luò)口碑營銷 含義與作用：是口碑營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的結(jié)合，是營銷者對網(wǎng)絡(luò)中的口碑信息傳播進行管理的過程。

而在新媒體上，消費者在此交流他們最直接的想法，這些信息對企業(yè)品牌具有巨大影響。網(wǎng)絡(luò)打手：一些公司或個人被一些企業(yè)利用去打壓對手，沒有商業(yè)規(guī)范和商業(yè)道德。

出路：網(wǎng)絡(luò)口碑營銷必須尊重網(wǎng)民的知情權(quán)和話語權(quán)，真正創(chuàng)造真實誠信的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境?！び嘘P(guān)“知識”的兩難選擇——知識產(chǎn)權(quán)保護和知識共享的沖突

知識共享，無形中是一種只是民主，它有利于降低公眾獲取知識門檻，保障公民文化權(quán)利的滿足。

七、新媒體下新流行文化出現(xiàn)

1、草根文化

含義;草根文化指代表民眾意識的人群借用新媒體對個人意識表達(dá)的文化潮流現(xiàn)象。，具有平民化特質(zhì)。

(1)新媒體為草根文化的興起提供了平臺

(2)草根階層推動了草根文化的興起，他們借助新媒體的平臺表達(dá)思想、維護利益、彰顯正義。

(3)草根文化具有娛樂性和對抗性的多元性(對抗性指草根們將對精英和主流文化的失望轉(zhuǎn)而成為一種對立的姿態(tài)，不加分析的斥責(zé)一切精英文化平庸、蒼白和虛偽)(4)草根文化具有民粹性和社會性的多元性（草根文化面臨著如何在理性道德觀約束的自由下行使話語權(quán)，適度負(fù)擔(dān)起對社會的各種責(zé)任，防止出現(xiàn)民粹主義傾向。草根文化是娛樂創(chuàng)新的必然，是公眾需要的必然。但是草根文化在具體內(nèi)涵方面，不但缺乏深層次審美活動的感情因素，也缺乏真正沉實的精神文化內(nèi)涵，實際上基本屬于較為粗疏的快感型審美層次。）

2、網(wǎng)絡(luò)消費文化（1）新媒體是網(wǎng)絡(luò)消費文化的催化劑，而網(wǎng)絡(luò)消費文化的特征有：個性化、便捷性、互動性。

（2）網(wǎng)絡(luò)消費文化的不良影響：網(wǎng)絡(luò)同居、網(wǎng)絡(luò)裸聊

八、新媒體環(huán)境下的政治參與（網(wǎng)絡(luò)參政）

1、網(wǎng)絡(luò)參政的含義：民眾以新媒體為平臺，以網(wǎng)絡(luò)為載體，以發(fā)表言論的方式參與政府決策、發(fā)表政治見解，參與政治的一種新形式。

2、網(wǎng)絡(luò)參政的優(yōu)勢：

·直接性：可以通過網(wǎng)絡(luò)直接發(fā)表意見，與當(dāng)政者直接溝通，表達(dá)自己的政治觀點和理念并按照自己的意愿做出判斷和選擇。

·平等性：網(wǎng)絡(luò)的去中心化和去權(quán)威化使得參與者享有平等的主體地位和話語權(quán)。

·高效性：低成本、低門檻、高效率、高到達(dá)率為民主機制的建立提供了以最低消耗創(chuàng)造最大效益的基本途徑。

·監(jiān)督性：網(wǎng)絡(luò)主體的隱形化和規(guī)?；卣?，網(wǎng)絡(luò)參政的社會輿論壓力往往能對政治系統(tǒng)起到很好的監(jiān)督作用。3.網(wǎng)絡(luò)參政的弊端

·不可控制性：網(wǎng)絡(luò)空間的虛擬性、匿名性、動態(tài)性可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)參政的不可控性。同時，網(wǎng)絡(luò)參政中存在的“沉默式螺旋”效應(yīng)會導(dǎo)致“多數(shù)人的暴政”。

·不均衡性：貧富不均、技術(shù)差異等原因造成網(wǎng)絡(luò)參政機會不均等，一方面體現(xiàn)在國際政治中發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家之間，一方面體現(xiàn)在一個國家內(nèi)部發(fā)達(dá)地區(qū)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)。

·不對稱性：信息得不到完全的公開和網(wǎng)民權(quán)利訴求間、信息爆炸和政府信息處理有限能力的不對稱性。

九、新媒體助推民主政治

1、民眾獲得參政渠道 ·新媒體使得集體決策參與范圍擴展到所有能使用網(wǎng)絡(luò)終端的民眾，加強了民眾參政的廣度和深度，拓寬了參政渠道。

·網(wǎng)民參政從虛擬社會走進現(xiàn)實成為趨勢。

·網(wǎng)絡(luò)主流意見在熱議民生焦點，促進社會和諧方面發(fā)揮越來越重要的方面?！の⒉┑呐d起更加豐富了網(wǎng)絡(luò)參政的模式，各種熱議話題的背后體現(xiàn)著民眾參與政治的熱情，這已經(jīng)成為新時期民主政治的新景觀。

2、政府開展網(wǎng)絡(luò)問政 ·政府高層推動網(wǎng)絡(luò)問政 ·地方政府積極跟進

·民眾對網(wǎng)絡(luò)問政寄予厚望

·網(wǎng)絡(luò)問政應(yīng)落到實處：一方面要進一步推進政務(wù)公開，另一方面要將網(wǎng)絡(luò)民意切實納入到?jīng)Q策中去，并且制度化、常態(tài)化。

同時，在新媒體環(huán)境下，政府要在如何將民意控制在國家可以接受的程度上，在實現(xiàn)民意充分表達(dá)的同時，避免新媒體的過度表達(dá)而沖擊政府權(quán)威，引起政治沖突。

十、新媒體與傳統(tǒng)媒體

1． 新媒體沖擊下的紙質(zhì)媒體（1）發(fā)行

第五篇：臺灣大眾媒體文學(xué)書評之研究

本文的章節(jié)架構(gòu)與安排，大略可以分成幾個主要部分說明：

第一部份：相關(guān)理論分析與探討，是從法國社會學(xué)家Pierre Bourdieu的文化社會學(xué)理論切

入，他認(rèn)為資本、慣習(xí)、場域會影響人的實作理路，並以文化藝術(shù)為例，探討人對日常生

活中的品味區(qū)辨能力。研究者採用其主要的文化理論概念與社會學(xué)視野，希望從這樣的詮

釋路徑中尋找新的研究方向。

第二部分：研究者認(rèn)為文學(xué)經(jīng)典的建構(gòu)與文學(xué)評論的力量不可分割，兩者可謂一體兩面，沒有文學(xué)評論的努力，就不會有經(jīng)典的出現(xiàn)，因此特闢一章探討文學(xué)評論的內(nèi)在本質(zhì)，以

及介紹中外書評媒體的歷史進展，希望從歷史的發(fā)展中看到當(dāng)代從何而來。由於這個部分

多屬史實陳述，背景介紹的意味濃厚，是瞭解文學(xué)評論特性與發(fā)展的入門知識。第三部分會佔本論文最多篇幅，也是研究者試圖結(jié)合理論與實際案例的部分，由於本研究

援引西方文化社會學(xué)為主要的理論架構(gòu)，大都是抽象概念，難免予人天馬行空之感，所以

願將此理論實際運用在現(xiàn)實世界中，不僅自己容易把握與理解，也讓讀者藉由案例容易進

入理論的抽象思考中，進而在詮釋過程中觀察理論的適用度與可信度。

第四部分則觀照當(dāng)代媒體在文學(xué)經(jīng)典建構(gòu)中扮演的角色，媒體提供的文學(xué)評論版面發(fā)揮了

什麼功用？又受到什麼因素影響而有不同的發(fā)展？從文化社會學(xué)的角度觀察，報章雜誌在

文學(xué)中居何種位置？這些都是論文最後要關(guān)注的問題，也是日後隨著傳播科技改變會繼續(xù)

發(fā)展的問題。

[論文目次] 目錄

第一章 緒論──────────────────────────1

一、研究緣起────────────────────────1

二、研究問題與方法─────────────────────3 第二章 相關(guān)理論分析與探討───────────────────6

一、Bourdieu社會學(xué)的主要概念與邏輯─────────────6

二、從文化社會學(xué)看當(dāng)代生活風(fēng)格───────────────12

（一）生活風(fēng)格與品味的理論基礎(chǔ)─────────────12

（二）從當(dāng)代消費理論看文化資本─────────────15

三、從文學(xué)社會學(xué)看書評───────────────────17

四、理論的實踐與反思────────────────────20 第三章 創(chuàng)意的背叛──文學(xué)評論的歷史流變與形成─────────25

一、評論是什麼？──────────────────────25

二、文學(xué)評論的歷史考察───────────────────28

（一）英美書評史的形成與發(fā)展──────────────28

（二）中國書評史的發(fā)展─────────────────32

（三）小結(jié)───────────────────────35

三、文學(xué)評論場域的形成與建構(gòu)────────────────37

（一）文學(xué)評論的外緣分析────────────────39

（二）文學(xué)評論的內(nèi)緣分析──辯證的美學(xué)─────────42

（三）小結(jié)───────────────────────49 第四章 典範(fàn)的追求──文學(xué)場與評論場的共生性──────────51

一、歷時性的建構(gòu)──文學(xué)史的思考──────────────52

（一）歷史與文學(xué)兼治──────────────────54

（二）方法與實踐──當(dāng)代文學(xué)經(jīng)典如何生成？───────56

二、從雅俗之分看張愛玲研究─────────────────60

（一）通俗文學(xué)與海派言情小說──────────────61

（二）張愛玲的創(chuàng)作與評價歷程──────────────65

（三）資本、習(xí)性與場域──文學(xué)社會學(xué)的觀察───────70

三、當(dāng)代經(jīng)典的認(rèn)同與焦慮──────────────────74

（一）戴上桂冠之後──從高行健現(xiàn)象看起─────────74

（二）文學(xué)副作用──經(jīng)典認(rèn)同與焦慮───────────79 第五章 當(dāng)代經(jīng)典的建構(gòu)與反思──媒體裡的文學(xué)評論────────82

一、媒體與當(dāng)代經(jīng)典建制───────────────────82

（一）當(dāng)代經(jīng)典的生產(chǎn)流程與權(quán)力運作──以《中國時報?開卷》為例──────── ─────────────────83

（二）文學(xué)評論場域裡的文人圈生態(tài)與資本流動───────87

二、媒體書評與當(dāng)代文化消費─────────────────94

（一）文化消費裡的資本運作──從誠品《好讀》看誠品風(fēng)格─96

（二）文化消費指南之外──媒體聲譽的象徵資本──────98

（三）文化行動與日常實踐──當(dāng)代文學(xué)評論的發(fā)展與侷限──99 參考文獻────────────────────────────102

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