第一篇：中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境和優(yōu)勢

中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境和優(yōu)勢

摘要：本文通過分析目前（截止至2015年）中國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動態(tài)，以及動漫、電視劇、電影、綜藝上與他國比較的分析，提出了中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境和優(yōu)勢，以及給出了一定的建議。

關(guān)鍵詞：影視產(chǎn)業(yè)，困境，優(yōu)勢

自從改革開放30年以來，我國的文化科技產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，民族文化走向世界，與世界各國文化交流頻繁，顯示出欣欣向榮的趨勢。隨著世界經(jīng)濟(jì)、政治、文化交流增多，中國風(fēng)吹遍了世界各國，世界各國的文化也通過廣播、電影、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體涌入中國。隨著有限資源的逐漸枯竭和世界經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各國的文化競爭也越來越激烈，文化產(chǎn)業(yè)的地位越來越突出。其中，影視產(chǎn)業(yè)具有的普適性和網(wǎng)絡(luò)的便捷將各國的文化競爭迅速而廣泛的傳播開來。中國作為一個發(fā)展中國家，有必要認(rèn)清目前影視產(chǎn)業(yè)的困境和優(yōu)勢，在世界這個文化交流平臺上展現(xiàn)自己的魅力。

一、中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境

（一）資源利用率不足

中國的文化資源豐富，有上下五千年的文化底蘊，歷朝歷代的歷史、文學(xué)、典故、傳說連同上古神話都是極好的創(chuàng)作靈感來源。但是從目前的優(yōu)秀影視作品來看還是很缺少，這些資源沒有得到真正的利用。連外國人都可以充分利用中國的文化資源來宣揚自己國家的思想，比如美國的動畫片《花木蘭》、《功夫熊貓》等在世界范圍內(nèi)廣受好評的作品。又比如日本動畫《中國小當(dāng)家》、《龍珠》等。這些多多少少都借鑒了中國的文化資源。雖然說文化資源可以共享，但是外國人玩轉(zhuǎn)中國的文化資源，宣傳他們國家的意識、賺取中國人的金錢還是不如自己利用好這些資源來的心甘情愿。

（二）政策制約

中國的廣電總局經(jīng)常被百姓罵，無非就是對于影視作品的數(shù)量和內(nèi)容的各種限制。這種限制來源于中國地廣人多、網(wǎng)絡(luò)太過便捷，對于管理那些宣傳暴力、淫穢、分裂思想的管理不便，以及各種不可控制的因素。但是這種制約同時也限制了影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一部電影、電視劇從籌備到開拍、從殺青到發(fā)行都有嚴(yán)格的監(jiān)管制度，其中的程序、消耗的資源和時間也是算入作品的成本之中，每年對于影視作品的發(fā)行數(shù)量和進(jìn)口的數(shù)量都有嚴(yán)苛的限制。不管是國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是對國外作品的推拒，目前來說都是不太利于影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因為文化需要交流和自由發(fā)展的空間，大多的限制有時會錯過發(fā)展的機(jī)遇。

（三）國內(nèi)影視創(chuàng)作的風(fēng)氣不良

2015年年初的時候瓊瑤和于正打上了關(guān)于侵權(quán)的官司，瓊瑤狀告于正抄襲《梅花烙》，于正敗訴。于正還遭到了109位編劇的聯(lián)名狀告。網(wǎng)絡(luò)小說等影視文學(xué)作品在不聲不響的時候也存在大量的抄襲。一言以敝之，中國國內(nèi)的影視創(chuàng)作風(fēng)氣不良。

（四）特效等影視技術(shù)水平不高

目前來說，世界范圍內(nèi)就屬美國和日本的特效做得最好。美國能排出《2012》、《阿凡達(dá)》等科幻大片，但是中國不能。目前來說中國的技術(shù)水平還打不到那種地步，拍個仙俠類電視劇還老是被說5毛錢特效，電影中雖然常見不錯的特效，但是造價高、成本高、費時費力，也常常不見好的電影本子來如虎添翼，就算有《唐山大地震》那種作品也是少有的。

（五）高素質(zhì)專業(yè)人才缺少

影視產(chǎn)業(yè)是一個蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，但是從事影視行當(dāng)也是一個教育成本偏高、就業(yè)工資偏低、勞動強(qiáng)度大的一個行業(yè)。再加上經(jīng)過十幾年填鴨式教育出來的人才在想象創(chuàng)作方面可能有所欠缺。目前在高素質(zhì)專業(yè)人才是比較缺少的。在這一點美國人會比較有優(yōu)勢。美國的孩子從小散養(yǎng)，到了大學(xué)才是真正的學(xué)習(xí)起來，美國人從來不缺乏想象力和創(chuàng)造力。像是偵探小說家阿加莎 克里斯蒂、JK羅琳、喬布斯等等，他們總是能帶給世界很多天馬行空的驚喜。

（六）國際競爭激烈

在全球化的文化大舞臺上，世界各國大放異彩。美國的電影、韓國的電視劇、日本的動漫、泰劇等等都影響著中國、影響著世界。但是中國目前能影響世界的文化有限，外國人往往只能看到在中國淺層的文化，例如孔子、功夫、茶葉、瓷器、各種當(dāng)?shù)氐娜宋牡孛?、語言，但是真正的文化內(nèi)涵需要影視文學(xué)作品來表達(dá)。而這些往往是外國人不容易理解的。這種文化內(nèi)涵可以通過一首歌、一部影視作品來傳遞，令人理解深刻并接受。中國需要自己的文化名片展示出來，是中國獨有的“中國風(fēng)”。不管是動漫、影視、音樂還是其他文化載體，都需要展示中國獨有的文化，中國有足夠的文化實力“不偏科”。

二、影視產(chǎn)業(yè)四種表現(xiàn)形式的分析

（一）動漫

國產(chǎn)動漫在近10年來成積極向上的發(fā)展趨勢，出現(xiàn)了一些熱門的動畫作品，比如《喜羊羊與灰太狼》、《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》、《虹貓藍(lán)兔七俠傳》、《熊出沒》、《Q版三國》、《我為歌狂》、《秦時明月》等等。在上個世紀(jì)末，中國的動畫技術(shù)雖然不高，但是優(yōu)秀作品非常多，基本上部部成經(jīng)典，比如《大鬧天宮》、《驕傲的將軍》、《天書奇緣》、《驕傲的將軍》、《小蝌蚪找媽媽》、《猴子撈月》《鐵扇公主》等等。那時候雖然對作品的數(shù)量有限制，資金、技術(shù)各方面也有限，但是人們的創(chuàng)作熱情很高、思想在經(jīng)歷過十年文革后爆發(fā)，誕生了經(jīng)歷幾十年還令人回味的作品。就連當(dāng)時的一些日本漫畫家也來學(xué)習(xí)，比如《鐵壁阿童木》的漫畫家手冢治蟲。

中國的動畫經(jīng)歷了剪紙動畫（《葫蘆兄弟》）、水墨動畫（《小蝌蚪找媽媽》）、木偶動畫（《阿凡提》）這些階段，目前主要是用電腦軟件進(jìn)行制作，還大力開發(fā)3D動畫。但是目前中國的動畫作品能夠影響到國外的還是少之又少，優(yōu)秀的青年段以上的動畫就更少了。由于政策的束縛，帶有一些血腥暴力的動畫是不能再電視上見到的，中國動畫片里甚至連個接吻的場景都很少見。除了政策以外，還有人們的觀念問題。許多人仍然認(rèn)為動漫只是小孩子看的，長大了就不看了。目前膾炙人口的動畫比如《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》這些還是主要適合15歲以下兒童觀看。

受制于政策、觀念、資金和技術(shù)，更是缺乏好的故事向人們表達(dá)。題材的制約也是原因之一。根據(jù)關(guān)于《2015年2月全國國產(chǎn)電視動畫片制作備案公示的通知》2015年2月，經(jīng)備案公示的全國國產(chǎn)電視動畫片為23部，23484分鐘。按題材劃分，歷史題材5部、1612分鐘，占備案公示總數(shù)的21.7%、6.9%；童話題材11部、6214分鐘，占備案公示總數(shù)的47.8%、26.5%；教育題材5部、14678分鐘，占備案公示總數(shù)的21.7%、62.5%；現(xiàn)實題材2部、980分鐘，占備案公示總數(shù)的8.7%、4.2%。按所占比例大小排名，備案公示的國產(chǎn)電視動畫片題材依次為：教育題材、童話題材、歷史題材、現(xiàn)實題材。題材和數(shù)量的制約也在制約著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

（二）電影

電影方面中國的武俠片和歷史片算是比較出色的，香港的警匪片和功夫片也算是打響了香港電影在亞洲乃至世界的影響。近年來喜劇片的市場也是一片紅火。中國目前來說發(fā)展得比較困難的大概就是科幻片和恐怖片了。科幻片最需要的是電腦技術(shù)和特效倒模，而恐怖片則是因為國家條文規(guī)定不能有違背唯物主義精神的恐怖電影，而“恐怖”二字從來都是唯心的，恐怖由心而生。如此恐怖片在中國沒有什么發(fā)展的前景，想看恐怖片的也就是看看美國的血腥恐怖片和日本的精神恐怖片了。

（三）電視劇

電視劇在哪個國家都有，目前來說，風(fēng)靡世界的韓國電視劇正是下至小學(xué)生，上至廣場舞大媽的摯愛。國家高度重視、采用正確戰(zhàn)略布局是韓國文化產(chǎn)業(yè)振興 的重要原因。其主要思路是集中打造國際文化產(chǎn)業(yè)精品重點發(fā)展有國際戰(zhàn)略價值 的文化產(chǎn)業(yè)項目集中資源抓好重點，為建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國夯實基礎(chǔ)。為此韓國政府頒布了一系列政策，設(shè)立了促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)機(jī)構(gòu)。1986年韓國第六個五年計劃提出文化與國家同步發(fā)展的重要性。1 9 9 0 年政府頒布的《文化發(fā)展十年規(guī)劃》提出“文化要面向全體國民”。1993年政府制訂“文化繁榮五年計劃”將文化產(chǎn)業(yè)作為重點開發(fā)項目。1994年韓國文化觀光部著手制定文化產(chǎn)業(yè)法律強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性。亞洲金融風(fēng)暴后韓國正式提出“文化 4 立國”的戰(zhàn)略是繼日本之后第二個提出“文化立國”方略的國家。隨之制訂了《 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展5年計劃》。2001年成立了隸屬于韓國文化觀光部的韓國“文化產(chǎn)業(yè)振興院”以落實各項政策措施。此外，韓國不斷增加文化事業(yè)的財政預(yù)算。為確保經(jīng)費多渠道籌措文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金。韓國還設(shè)立了各種基金會。這些資金都為韓國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注人了活力?！?】由此可見，國家的在法律政策上、資金的調(diào)集、文化宣傳力度上的支持都是至關(guān)重要的。從這些方面來看，中國還不如韓國和日本。

（四）綜藝節(jié)目

近年來隨著韓流的涌入、選秀節(jié)目的盛行，各種進(jìn)口的綜藝節(jié)目和真人秀大放異彩。中國本土的娛樂節(jié)目卻比較局限而且缺乏新意。湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》和《天天向上》算是在全國范圍內(nèi)比較知名的。近年比較熱的進(jìn)口韓國的《爸爸去哪兒》綜藝也大受歡迎，北方觀眾則比較喜歡看引進(jìn)美國的《中國好聲音》，進(jìn)入2015年后進(jìn)口的韓國綜藝更是如雨后春筍，層出不窮。比如《奔跑吧兄弟》、《非首腦會談》、《我是歌手》、引進(jìn)美國的《年代秀》。中國本土的綜藝卻少有在全國范圍內(nèi)知名的，更別說出口他國了。無非就是缺乏“創(chuàng)新”二字。人的思想都是懶惰的，有別人做好的美味蛋糕可以買為什么還要自己去做呢？

三、中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

（一）中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛

近年來，隨著我國社會物質(zhì)產(chǎn)品的日益豐富，人民生活水平不斷提高，溫飽已經(jīng)不再成為當(dāng)今社會主要問題，而文化產(chǎn)業(yè)得以迅猛發(fā)展，已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)新的增長點和國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。2009年，文化產(chǎn)業(yè)增加值8400億元左右比2008年上升十個百分點，快于同期GDP增長速度3.2%，占同期GDP核算數(shù)比重2.5%，比2008年提高0.07個百分點，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點。發(fā)達(dá)國家一般文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重至少能夠達(dá)到6%，說明我國還有很大的發(fā)展空間。2010年，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位增加值達(dá)到11052億元，法人單位迅速增加，占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重為2.75%，比2009年高出0.18%。2011年全國電影票房達(dá)到131.15億元，較2010年同比上升28.93%，其中國產(chǎn)片占全票房總額 5 的53.61%，同時，新聞出版業(yè)全年總產(chǎn)出超過1.5萬億元，互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)游市場國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲備案585款，同比增長超過了200%。2012年，第八屆深圳文博會的交易量又創(chuàng)新高，達(dá)到1400多億元人民幣，增長率達(dá)15%以上，4月人民網(wǎng)在上交所成功上市，成為我國第一家A股上市的新聞網(wǎng)站，同年5月大連萬達(dá)以26億美元收購北美第二大院線，是迄今為止中國文化企業(yè)的最大海外收購。以上這一系列數(shù)據(jù)都說明了我國文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展和廣闊前景。

2009年9月26日，國務(wù)院發(fā)布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，該《規(guī)劃》鼓勵實施加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項措施，對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)期，提出規(guī)劃內(nèi)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重點內(nèi)容等；2012年2月28日，文化部發(fā)布《“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》：提出要在“十二五”期間，我國文化部門管理的文化產(chǎn)業(yè)增加值年平均現(xiàn)價增長速度高于20%，2015年要比2010年至少翻一番，實現(xiàn)倍增，文化產(chǎn)業(yè)增加值從4000億至4300億元，提升到8000億至9000億元。這是國家為積極促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值提升而制定的“十二五”具體目標(biāo)。【2】

（二）中國的經(jīng)濟(jì)實力強(qiáng)大

中國改革開放30年以來經(jīng)濟(jì)實力不斷提升，成為了不遜色與美國、日本、歐盟的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)體，文化與經(jīng)濟(jì)不斷交融、相互促進(jìn)，優(yōu)秀文化的發(fā)展促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)又成了優(yōu)秀文化發(fā)展的基礎(chǔ)和助力。經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)盛不論在影視的制作還是市場消費上都是不可或缺的。在人們滿足了溫飽之后才會考慮精神上的需求。

（三）國內(nèi)外文化交流頻繁，國民文化水平提升

國內(nèi)外文化交流可以相互學(xué)習(xí)和借鑒、可以形成競爭的氛圍。在國家重視文化教育的政策的幾十年的基礎(chǔ)上國民的文化水平有很大提高，對于影視文學(xué)的鑒賞水平也有提高。在網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)的今天更是可以及時的反映受眾對與影視作品的評價，贊揚是鼓勵，批評更是可以取精華去糟粕。國內(nèi)外文化交流頻繁，國民文化水平提升對于影視作品質(zhì)量的提高有很大的促進(jìn)作用。

（四）文化政策比較開放

中國整體的文化政策是比較開放的，在經(jīng)歷過十年文革之后，中央提出“百花齊放”的政策，鼓勵和保護(hù)優(yōu)秀民族文化的發(fā)展，這一系列的措施也使得幾十年來少數(shù)民族的優(yōu)秀文化有所保留，成為了影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展肥沃的土壤。中國的文化政策在不斷地開放，一邊保護(hù)著成長著的文化產(chǎn)業(yè)，一邊又阻止著他國的意識形態(tài)通過文化載體入侵。一句話說，影視產(chǎn)業(yè)的前途是光明的，道路是曲折的。

四、中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

中國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展當(dāng)以雄厚的中華優(yōu)秀文化為基石，以創(chuàng)新精神為核心，重視資金、人才、技術(shù)的投入，在保護(hù)好國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)成長的同時，逐漸放寬對外文化政策，時刻注意文化消費的傾向，延長影視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動影視周邊產(chǎn)品和旅游業(yè)的發(fā)展。促進(jìn)國際文化交流，打造“中國風(fēng)”的影視文化品牌。

參考文獻(xiàn)：

【1】王冠群.美日韓文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒.中國國際文化交流中心中國與世界年中經(jīng)濟(jì)分析與展望（2010）2010-08-01

【2】顧雪松.欒巧云流行文化·中韓文化·中韓影視文化產(chǎn)業(yè)比較.貴州省寫作學(xué)會2012年學(xué)術(shù)年會交流論文集 2012-11-17

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第二篇：中國PX產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境和前景

中國PX產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境和前景

摘要：筆者曾有幸參加了某公司與某外資方的會談，外方曾非常不解地問道“對二甲苯（PX）為什么惟獨在中國遭受如此強(qiáng)烈的反對呢”，這個問題一直縈繞著筆者。對二甲苯（PX）是化纖產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)原料，中國是世界最大的化纖生產(chǎn)和消費國，也是世界最大的對二甲苯消費國和進(jìn)口國。近幾年，我國對二甲苯的進(jìn)口依存度持續(xù)走高，在下游產(chǎn)業(yè)（聚酯纖維，PTA）利潤被基礎(chǔ)原料大副擠壓的情況下，國內(nèi)化工巨頭紛紛投資興建PX項目。然而，自2007年接連發(fā)生廈門、大連、寧波、昆明、茂名PX**，產(chǎn)業(yè)陷入了民眾游行反對、政府妥協(xié)讓步、項目被迫中止的困境。本文指出了阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本原因是鄰避沖突，并試圖從公共關(guān)系管理、危機(jī)管理等角度給政府和投資方提出建議，找出破解困境、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的方法和措施。

關(guān)鍵詞：對二甲苯；鄰避困境；公共關(guān)系

中圖分類號：F206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

對二甲苯（PX）是一種重要的有機(jī)化工原料，其毒性與汽油同屬易燃低毒危險化學(xué)品，國際癌癥研究所將其歸屬為第三類致癌物，即缺乏對人體致癌證據(jù)的物質(zhì)。下游主要用于生產(chǎn)對苯二甲酸PTA，并最終用于生產(chǎn)衣服、醫(yī)藥等。然而PX為我們所熟知，并非其重要性，而是因為接二連三發(fā)生的5起**。一方面市場需求強(qiáng)勁，另一方面產(chǎn)業(yè)發(fā)展停滯不前，PX怎么了？中國PX產(chǎn)業(yè)走向何方？

一、市場需求旺盛，國內(nèi)產(chǎn)能不足，對外依存度持續(xù)走高

中國是全球第一大紡織品生產(chǎn)和出口大國，對化纖的強(qiáng)大需求，推動了對上游PX的需求。但是近十多年P(guān)X產(chǎn)能大大落后于其需求。2000年，我國PX供需基本平衡，自給率88%。自2010年以來，中國保持著世界最大PX消費國的地位，但是生產(chǎn)能力只占世界總生產(chǎn)能力的24%，下游PTA生產(chǎn)能力卻占世界總生產(chǎn)能力的55%，2010年P(guān)X對外依存度達(dá)45%。2012年，我國PX生產(chǎn)能力883萬噸，產(chǎn)量775萬噸，凈進(jìn)口量達(dá)610萬噸，全年P(guān)X消費量達(dá)1385萬噸；2012年，全球PX產(chǎn)能達(dá)3848萬噸，消費量3410萬噸，中國分別占全球的比重為23%和41%。而到了2013年，我國進(jìn)口纖維原料2462萬噸，其中聚酯所需的PX進(jìn)口猛增，高達(dá)908萬噸，依存度為53%。2014年中國石油四川石化煉化一體化項目投產(chǎn)，其配套的65萬噸PX項目同期投產(chǎn)，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能改變對外依存度高的局面，預(yù)計2016年市場需求總量或達(dá)2500萬噸，需進(jìn)口1300萬噸，對外依存度將達(dá)保持在55%以上的高位。同時，PX供給缺口的巨大，導(dǎo)致其價格上升，中國PTA及下游紡織工業(yè)利潤降低，難以維持長期的健康發(fā)展。

二、民眾屢屢反對，產(chǎn)業(yè)陷入困境。陰謀？民意？

2007年臺灣騰龍集團(tuán)擬投資108億元，在廈門市滄海開發(fā)區(qū)臺商工業(yè)園區(qū)內(nèi)建設(shè)PX項目，在廈門政協(xié)委員提案反對后，受到媒體的極大關(guān)注，進(jìn)而引發(fā)市民的關(guān)注和恐懼，6月1日數(shù)千名市民以“散步”的名義走向街頭游行示威，6月7日廈門市政府宣布重新進(jìn)行環(huán)評，并最終于12月決定遷移至漳州。之后2011年的福佳大化、2012年的寧波鎮(zhèn)海石化、2013年的云南石化、2014年茂名石化等PX**，基本都遵循同樣的規(guī)律：民眾游行示威反對、政府無奈妥協(xié)讓步、項目被迫中止遷移。

在國外也有很多PX項目，為什么惟獨中國強(qiáng)烈反對PX項目？有人說，中國的PX**是日韓企業(yè)雇傭某些環(huán)保組織和媒體背后操縱，破壞和阻撓我國興建PX項目，以保持其壟斷地位并從中國市場獲取暴利。姑且不論其真實性，筆者認(rèn)為即使真的如此，那也是外因，而起著決定作用的內(nèi)因則是國民環(huán)保意識和民主意識的覺醒與抗?fàn)帉?dǎo)致的鄰避沖突。

鄰避是“NIMBY”的音譯（即NotInMyBackYard，不要在我家后院），鄰避沖突是指一些設(shè)施的建設(shè)由于其負(fù)外部性的溢出與擴(kuò)散，引起外圍民眾反對與抗?fàn)?，?dǎo)致當(dāng)民眾與政府或者鄰避設(shè)施建設(shè)者之間的沖突。沖突產(chǎn)生的根本原因是政府、企業(yè)與民眾的利益分化導(dǎo)致，政府可以獲得GDP、稅收或政績，企業(yè)可以獲得經(jīng)濟(jì)利益，而付出環(huán)境或健康等代價的居民一無所獲，導(dǎo)致的利益搏弈。這種沖突受心理、經(jīng)濟(jì)、專家、決策的透明與公正、利益集團(tuán)、輿論等因素的影響。這種沖突不僅僅表現(xiàn)在PX項目上，什邡鉬銅項目事件、啟東排污事件都屬此列。

三、推動產(chǎn)業(yè)回歸合理發(fā)展軌道，政府和企業(yè)應(yīng)有所作為

經(jīng)過數(shù)次之后，新建PX項目會越來越困難，民眾反對項目的邏輯也會更加簡單而堅定，“別人反對的，我也反對；別人不要的，我也不要；別人能阻止的，我也能阻止”。筆者從公共關(guān)系和危機(jī)管理的角度，給政府和投資方以下建議：

（一）是合理規(guī)劃和選址，避開敏感地區(qū)。往往越發(fā)達(dá)的地區(qū)，民眾對安全環(huán)保越敏感，其參與決策的意識和民主維權(quán)意識越強(qiáng)，比如廈門、大連、寧波、昆明、茂名等地，都是省會城市或較發(fā)達(dá)的地區(qū)，民眾反對和組織游行更加便利；相反，廈門PX項目遷移到漳州則順利得多。同時，新建不如擴(kuò)建，新建涉及的利益群體往往比較多，而且認(rèn)知程度低、恐懼感強(qiáng)，容易被鼓動。因此，規(guī)劃和選址應(yīng)堅持在欠發(fā)達(dá)地區(qū)擴(kuò)建的原則，同時要重視考察民情和輿論。

（二）是要維護(hù)好當(dāng)?shù)孛癖姷睦妫幹煤冒ú疬w補(bǔ)償?shù)葰v史問題，建立企業(yè)和政府負(fù)責(zé)任、值得信奈的形象。對于擴(kuò)建項目，尤其要重視前期承諾的兌現(xiàn)、歷史問題的解決，寧波PX事件最初的導(dǎo)火索就是征地補(bǔ)償問題引發(fā)的。假設(shè)類似茂名石化的某公司擬建PX項目，必須重視已投產(chǎn)項目歷史遺留問題的解決，如拆遷賠償與安置；必須重視安全環(huán)保工作，污染物的達(dá)標(biāo)排放，發(fā)生安全環(huán)保事故的及時妥善處置，以消除民眾的恐懼和反感，建立負(fù)責(zé)任、可信奈的形象。

（三）是必須建立政府、企業(yè)與民眾之間暢通的溝通渠道，保障民眾的知情權(quán)，提高民眾參與度。隨著民主意識的覺醒和增強(qiáng)，民眾保護(hù)自我利益、參與決策的要求越來越強(qiáng)烈。在項目的環(huán)評階段，要執(zhí)行聽證程序，建立信任，切忌故意隱瞞、未批先建，廈門、大連福佳大化**就是例證，當(dāng)廈門居民得知項目已經(jīng)動工建設(shè)、福佳大化PX已生產(chǎn)數(shù)年而大連居民不知情，民眾頓感被欺騙和愚弄，維權(quán)和民主意識被強(qiáng)烈喚醒，于是走向街頭抗議。因此消除誤解、獲取信任、建立感情至關(guān)重要，針對利益相關(guān)者，要做好廣泛宣傳和教育，包括學(xué)習(xí)日本企業(yè)定期邀請居民到廠內(nèi)參觀、舉辦聯(lián)歡活動等。

（四）是要建立應(yīng)急機(jī)制，加強(qiáng)風(fēng)險評估、媒體應(yīng)對和危機(jī)公關(guān)。政府和企業(yè)應(yīng)成立相應(yīng)的專職機(jī)構(gòu)，實時掌握民意、輿情尤其是網(wǎng)絡(luò)輿情，并進(jìn)行分析和評估，及時果斷采取措施，正確引導(dǎo)和利用輿論，對于一些非法行為要堅決打擊。

四、結(jié)束語

PX項目的尷尬境地已經(jīng)引起了學(xué)界、產(chǎn)業(yè)界、政府甚至國家高層的重視，環(huán)保意識和民主意識的覺醒必然導(dǎo)致當(dāng)前的局勢，解決PX項目鄰避沖突的唯一途徑是政府和投資方尊重民眾的健康權(quán)、知情權(quán)、參與權(quán)甚至決策權(quán)，協(xié)調(diào)和維護(hù)相關(guān)方的利益，做好公共關(guān)系管理，達(dá)成共贏局面。

參考文獻(xiàn)：

[1]“鄰避沖突”理論及其對鄰避型群體性事件治理的啟示上海行政學(xué)院學(xué)報董幼鴻.[2]國外鄰避沖突研究的歷史、現(xiàn)狀與啟示安徽師范大學(xué)學(xué)報陳寶勝.[3]“ResearchandForecastofChinaPara-Xylene（PX）Market，2014-2018”.作者簡介：胡林，經(jīng)濟(jì)師，碩士研究生學(xué)歷，從事化工生產(chǎn)與管理工作，中國石油廣西石化公司。

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第三篇：廣西產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢

廣西發(fā)展概況-發(fā)展優(yōu)勢-產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

經(jīng)過建國50多年尤其是改革開放20多年來的發(fā)展，廣西培育并初步形成以制糖、有色、冶金、電力、汽車、機(jī)械、建材、食品、醫(yī)藥等為主的一批優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，具備與國內(nèi)外企業(yè)開展產(chǎn)業(yè)合作的良好基礎(chǔ)。

【制糖工業(yè)】廣西制糖業(yè)在全國具有舉足輕重的地位。2003年機(jī)制糖產(chǎn)量突破600萬噸，占全國糖產(chǎn)量的一半以上。廣西制糖工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈較長，蔗渣造紙制板、糖蜜生產(chǎn)氨基酸、單細(xì)胞蛋白、酒精以及提取丙酮等有機(jī)化合物、濾泥生產(chǎn)復(fù)合肥等綜合利用技術(shù)達(dá)到世界先進(jìn)水平。同時，廣西的制糖成本比國內(nèi)其他蔗糖主產(chǎn)區(qū)每噸低100～200元，加上綜合利用的效益，市場競爭力較強(qiáng)。

【電力工業(yè)】建國以來，廣西根據(jù)自身資源特點，按照“水電為主、水火并舉、大中小型并舉、電源電網(wǎng)并舉”的方針發(fā)展電力工業(yè)，先后在境內(nèi)建成西津、大化、巖灘、天生橋、百龍灘水電站以及合山、柳州、田東、永福、來賓A、來賓B火電廠等骨干電源項目。2003年，全區(qū)境內(nèi)發(fā)電總裝機(jī)772萬千瓦，其中水電453萬千瓦。擁有50萬伏變電容量600萬千伏安，線路總長度3947公里；22萬伏變電容量767萬千伏安，線路總長度5322公里。目前在建或啟動的大型電源項目主要有龍灘、百色水利樞紐、平班、樂灘、長洲水利樞紐等水電項目，以及北海電廠、欽州電廠、防城港電廠、貴港電廠等火電項目，在建項目總裝機(jī)1144萬千瓦。正在加快前期工作的大型電源項目主要有橋鞏、巖灘擴(kuò)建、大藤峽、瓦村等水電項目和來賓A廠擴(kuò)建、永福電廠擴(kuò)建、南寧電廠、百色電廠、桂東電廠等火電項目，總裝機(jī)超過1000萬千瓦。廣西電力工業(yè)發(fā)展總的思路是，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，繼續(xù)加快電源開發(fā)步伐，逐步建成為國家“西電東送”的重要基地。到2010年，全區(qū)境內(nèi)總裝機(jī)容量將達(dá)到2560萬千瓦；2020年將達(dá)到5000萬千瓦左右。

【機(jī)械工業(yè)】廣西的機(jī)械行業(yè)擁有11個分行業(yè)，年銷售收入和實現(xiàn)利潤均超過全區(qū)的20%。作為傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，機(jī)械行業(yè)已培育形成了一批有實力的企業(yè)，如玉柴機(jī)器股份公司是全國最大的車用內(nèi)燃機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，柳州建筑機(jī)械總廠是全國最大的預(yù)應(yīng)力機(jī)具生產(chǎn)企業(yè)，柳州工程機(jī)械股份公司是全國裝載機(jī)行業(yè)的龍頭企業(yè)?？諝鈮嚎s機(jī)、機(jī)床、農(nóng)業(yè)機(jī)械也有相當(dāng)規(guī)模，產(chǎn)品銷往全國各地，部份產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國外。

【汽車工業(yè)】汽車工業(yè)是廣西正在著力培育壯大的支柱產(chǎn)業(yè)。中國一汽、上汽、東風(fēng)三大國內(nèi)汽車集團(tuán)，以及美國通用、韓國大宇、法國雷諾等國際汽車大公司已在廣西建立生產(chǎn)基地。2003年，廣西生產(chǎn)乘用車、商務(wù)用車、微型車、載重車、客車、特種車等20萬輛，同時，以柳州、玉林、南寧、桂林市為中心的汽配工業(yè)正在逐步形成，汽車工業(yè)配套能力進(jìn)一步加強(qiáng)。目前，廣西正借助國內(nèi)外汽車大公司資金、技術(shù)、品牌和管理的優(yōu)勢，加大汽車工業(yè)技術(shù)改造力度，擴(kuò)大產(chǎn)能，開辟柳州陽和工業(yè)新區(qū)作為汽配工業(yè)基地，2005年實現(xiàn)汽車產(chǎn)量50萬輛，力爭成為我國重要的汽車工業(yè)基地。

【鋁工業(yè)】鋁工業(yè)是廣西最具發(fā)展?jié)摿蛢?yōu)勢的支柱產(chǎn)業(yè)。平果鋁業(yè)公司已形成年產(chǎn)85萬噸氧化鋁、13萬噸電解鋁的生產(chǎn)能力，經(jīng)過2004年的擴(kuò)建，最終將達(dá)

到年產(chǎn)160萬噸氧化鋁、40萬噸電解鋁的生產(chǎn)規(guī)模。廣西與中國鋁業(yè)公司、中國五礦公司合作興建的桂西氧化鋁廠已經(jīng)啟動，一期建設(shè)規(guī)模年產(chǎn)160萬氧化鋁。廣西鋁材加工已有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)。2010年廣西將形成年產(chǎn)500萬噸氧化鋁、150萬噸電解鋁、120萬噸鋁材加工的生產(chǎn)規(guī)模，成為全國乃至亞洲重要的鋁工業(yè)基地。

【林漿紙一體化】廣西是我國南方重要林區(qū)之一。宜林面積1360萬公頃，占土地總面積的57.7%，在南方速生林發(fā)展重點省區(qū)中居第1位?，F(xiàn)有森林面積982萬公頃，森林覆蓋率為41.3%。主要造林樹種有：桉樹、松樹、杉樹、竹子等用材林，以及八角、板栗、肉桂、油桐、苦丁茶等經(jīng)濟(jì)林。目前，廣西正在把速生豐產(chǎn)林基地建設(shè)與林漿紙、林板產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，加以扶持發(fā)展。現(xiàn)有的100萬公頃速生林進(jìn)入輪伐期后，可以保證年產(chǎn)500-600萬噸紙漿的需要。

【黑色冶金工業(yè)】目前廣西具有年產(chǎn)250萬噸鋼材、60萬噸鐵合金、80萬噸錳礦的生產(chǎn)能力。柳州鋼鐵（集團(tuán)）公司是一個包括采礦、選礦、煉鋼、煉鐵、軋鋼、煉焦等配套企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)的大型鋼鐵企業(yè)，該公司鋼、鐵產(chǎn)量占廣西同類產(chǎn)品的80%左右，到2005年將擴(kuò)建到年產(chǎn)500萬噸鋼材的規(guī)模。在沿海地區(qū)，廣西將依托20萬噸級深水泊位等優(yōu)越的外部建設(shè)條件和廣闊的西南、東南亞市場，規(guī)劃建設(shè)大型鋼鐵聯(lián)合企業(yè)。

【建材工業(yè)】廣西建材產(chǎn)品主要有水泥、玻璃、滑石、石材、重晶石等，在全國有一定競爭力，在東南亞頗有影響。廣西石灰石礦產(chǎn)總儲量23.7億噸，2003年水泥產(chǎn)量達(dá)到2665萬噸，擁有五羊、魚峰、紅水河、古廟、虎頭等一批知名品牌。柳州水泥廠生產(chǎn)能力達(dá)180萬噸，是全國最大的水泥廠之一，該廠產(chǎn)品已成為出口免檢商品。華潤集團(tuán)、安徽海螺等著名企業(yè)紛紛進(jìn)入廣西投資辦廠。廣西的石英砂品位高、質(zhì)量好，是制造高級玻璃的優(yōu)質(zhì)原料，已探明儲量 2500 多萬噸，居全國第2位。南寧平板玻璃廠是全國第3個用浮法工藝生產(chǎn)玻璃的企業(yè)，年產(chǎn)浮法玻璃120萬標(biāo)準(zhǔn)箱，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷新加坡、香港、澳門等國家和地區(qū)。桂林龍勝滑石礦為中國第2大滑石礦，含礦率達(dá)79%-92%，白度高達(dá)77.85%-93.7%，產(chǎn)品暢銷世界近20個國家和地區(qū)。廣西天然石材主要有花崗巖、大理石和輝綠巖3個系列品種，其主導(dǎo)產(chǎn)品“岑溪紅”花崗巖在全國39個花色品種中名列第2，資源、價格和開發(fā)外部條件優(yōu)勢明顯。

【醫(yī)藥工業(yè)】廣西依托豐富的中草藥資源優(yōu)勢，已生產(chǎn)單列統(tǒng)計的中藥產(chǎn)品13個劑型410個品種，其中國家新藥18個、國家中藥保護(hù)品種55個。西瓜霜、三金片、金嗓子喉寶、骨通貼膏等一批優(yōu)秀品牌已經(jīng)形成，云香精、雞骨草膠囊、花紅藥劑等中成藥具有特殊療效，有的產(chǎn)品產(chǎn)銷量全國第一。目前，廣西的醫(yī)藥企業(yè)已基本完成了GMP改造，并努力推進(jìn)中藥材GAP（中藥材生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范）種植研究與基地化種植。

【食品工業(yè)】廣西品種繁多的熱帶、亞熱帶水果、蔬菜、海水產(chǎn)、特色經(jīng)濟(jì)作物為食品工業(yè)提供了豐富的原材料。目前已形成黑五類食品、梧州冰泉食品、柳州金嗓子、象山牌罐頭等一批享譽(yù)國內(nèi)外的品牌。匯源果汁、娃哈哈食品、雙匯食品、中國糧油、吉林糧油等一批國內(nèi)知名大公司已到廣西投資建廠。

第四篇：麻城旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

麻城旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

麻城是紅色古城、杜鵑花城，是全國紅色旅游“1231”工程精品線路，是武漢城市圈的旅游服務(wù)基地。

境內(nèi)地域廣闊，森林覆蓋率達(dá)49%。雄山秀水，山水田園，魅力天成，風(fēng)景怡人，是旅游、觀光、休閑、避暑的理想場所。

龜峰山的雄壯、五腦山的幽靜、九龍山的神奇、杏花村的古韻、古杜鵑群落的芳菲、紅色旅游的震撼、鄉(xiāng)村農(nóng)家樂的天然、屯兵扎寨的“古戰(zhàn)文化”，歷史人文的“名士文化”、紅色根據(jù)地的“紅色文化”、麻城孝感鄉(xiāng)的“移民文化”、東腔戲曲的“民俗文化”，已成為麻城特色旅游品牌，享譽(yù)華中。

人文游、生態(tài)游、休閑游名冠荊楚，形成了三山（龜峰山、五腦山、九龍山）一村（杏花村）一線（紅色旅游精品線）一大片（農(nóng)家樂旅游）的旅游板塊。擁有龜峰山、烈士陵園兩個國家AAAA級旅游景區(qū)，杏花村、五腦山國家森林公園、博物館三個國家AAA級旅游景區(qū)，乘馬會館和九龍山國家地質(zhì)公園兩個國家AA級旅游景區(qū)。

乾坤造化，巨龍騰飛；勝地安然，有鳳來儀。谷歌衛(wèi)星地圖發(fā)現(xiàn)，明山水庫自然呈現(xiàn)“龍”形姿態(tài)，浮橋河水庫自然呈現(xiàn)“鳳”形姿態(tài)。東北龜山聳，西北鳳展翅，東南吉龍飛，三靈聚顯一地，構(gòu)成奇特的地理景觀，是祥瑞之地。

人間四月天，麻城看杜鵑，杜鵑花城已叫響全國。麻城有100萬畝杜鵑林，其中龜峰山風(fēng)景區(qū)有連片10萬畝古杜鵑群落。2009年麻城古杜鵑被上海大世界基尼斯總部評定為“中國面積最大的古杜鵑（映山紅）群落”。2010年4月，來自7個國家的43位國際杜鵑花權(quán)威專家在麻城召開杜鵑花國際學(xué)術(shù)研討會，一致認(rèn)為：麻城杜鵑花（映山紅）是世界上迄今為止發(fā)現(xiàn)的最大、最集中、最古老、最壯麗的映山紅群落。盛贊麻城杜鵑甲天下。

麻城旅游已形成了一日游、二日游等多項旅游產(chǎn)品，全市已建成開放景區(qū)10多處，2009年接待國內(nèi)外游客人數(shù)65萬人次，同比增長幅度居湖北省旅游景區(qū)之首。旅游發(fā)展的目標(biāo)為：爭創(chuàng)旅游強(qiáng)市、大別山旅游門戶城市和中國優(yōu)秀旅游目的地城市。

第五篇：我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境

《我國動漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展的困境》

（教育科學(xué)學(xué)院 康承玥）

[摘要]動漫產(chǎn)業(yè)是我國最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一，作為一個綜合型、現(xiàn)代型的工業(yè)，它可以帶動藝術(shù)、科技、出版、玩具制造等多個產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。在歐美、日本等地，動漫產(chǎn)業(yè)毫無疑問已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱，但在中國動漫產(chǎn)業(yè)卻遲遲得不到良好發(fā)展，前途雖然光明，但道路十分曲折。本文主要就我國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、遇到的問題、解決的方法做出闡述。

[關(guān)鍵詞]動漫產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)新 原創(chuàng) 人才 產(chǎn)業(yè)鏈

“動漫”是指動畫和漫畫的合稱與縮寫。泛指所有的動畫、漫畫作品。隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展，動畫和漫畫之間聯(lián)系日趨緊密，兩者常被合而為“動漫”。動漫是目前年輕人最喜愛的多媒體影像形式之一。動漫作為一種流行文化發(fā)源于日本，作為一種大眾文化載體，其含義更加廣泛，不僅包括靜態(tài)的漫畫雜志、書籍、卡片，還包括動態(tài)的漫畫音像制品。

動漫產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)作者的創(chuàng)意為核心、以動畫或者漫畫為載體，包含各種影音雜志、舞臺劇等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)出版、播出、演出和銷售，同時帶動與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。因為涉及的范圍廣泛，帶動的相關(guān)產(chǎn)業(yè)較多，因此被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。與偶美、日韓相比，我國動漫產(chǎn)業(yè)的諸多方面和他們都存在著巨大的差距。因此，如何振興我國動漫產(chǎn)業(yè)、讓我國在全世界的動漫產(chǎn)業(yè)中能站穩(wěn)腳步，是當(dāng)前亟待解決的問題。

一、我國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

在上個世紀(jì)五、六十年代，我國的動漫作品曾有一段相當(dāng)輝煌的時期，水墨 動畫和布塑動畫是當(dāng)時一絕，《大鬧天宮》更是被英國《電影與攝影》雜志譽(yù)為“最活潑、優(yōu)美生動、敘述方法簡潔流暢、具有中國獨特的藝術(shù)風(fēng)格”的動畫電影。但由于當(dāng)時國內(nèi)對動漫領(lǐng)域并未給予足夠的重視，在七十年代后期，我國的動漫行業(yè)技術(shù)停滯不前，最終遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國外的水平。

近年來，中國動漫產(chǎn)業(yè)又有回升之勢。2004年4月20日，國家廣電總局頒發(fā)了《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，政府以行政手段大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，為動漫企業(yè)免費打造一個一流的工作科研平臺，這是我國動漫發(fā)展史上前所未有的，而這一系列扶持動漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，使我國的動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個快速發(fā)展的時期。

與此同時，專家學(xué)者紛紛撰文，暢談中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對中國產(chǎn)業(yè)的重要意義，如中國動畫學(xué)會秘書長張松林先生的《落實政策措施，推進(jìn)動畫產(chǎn)業(yè)全面繁榮》、《動員起來，為振興中國動畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建新工》，北京電影學(xué)院動畫學(xué)院院長孫立軍的《創(chuàng)造中國自己的動畫產(chǎn)業(yè)》等等。

經(jīng)過國家政策的推動、社會各界的關(guān)注，動漫產(chǎn)業(yè)一時間發(fā)展的如火如荼，截至2007年底，我國國內(nèi)已有30多個動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，5400多家動漫機(jī)構(gòu)，450多所高校開設(shè)動漫專業(yè)。面對廣闊的動漫市場，各地的動漫產(chǎn)業(yè)紛紛制定發(fā)展計劃、打造自己的“動漫之都”。

但我國的動漫產(chǎn)業(yè)要想進(jìn)入良性的軌道還面臨著巨大的困難。首先，我國動漫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)相對還比較薄弱，但是市場對動漫的需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于供給量。其次，由于經(jīng)濟(jì)全球化的影響，外來文化對我國動漫市場起到了強(qiáng)力的沖擊作用，動漫市場長期被國外占據(jù)，在給國家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)損失的同時，也影響了當(dāng)代青少年對動漫的審美取向，對中國動漫在市場上站穩(wěn)腳步起到了極大的阻礙作用。

二、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

1.動漫制作理念過于保守

中國的一些動漫作品過于強(qiáng)調(diào)教育意義，忽略了漫畫作品本身應(yīng)有的娛樂元素。動漫形象造型平庸，人物刻畫草率；許多作品中的人物和情節(jié)都是對日本動漫的翻版；有些作品的內(nèi)容基本一樣，只是換了角色的樣子；甚至是把其他國家的作品搬上銀幕后對制作人員“改頭換面”美其名曰“中國制造”。種種的原因?qū)е轮袊膭勇⒉荒鼙粡V大兒童和青少年完全接受。

2.動漫制作低齡化

在中國的傳統(tǒng)觀念里，動畫片是“小孩子的東西”，因此，中國的動漫大多只針對幼兒和小學(xué)生制作，忽略了青少年對動漫的需求。日本作為一個動漫大國，無論是小孩子、青少年、上班族，甚至是中老年人，都有適合他們欣賞的動漫作品。全民都熱愛動漫，全民都支持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這也就是為什么對于日本來說，動漫產(chǎn)業(yè)是一個重要的經(jīng)濟(jì)支柱。中國動漫制作低齡化的現(xiàn)象導(dǎo)致青少年及更年長的人在中國市場中找不到自己可以欣賞的動漫作品，只能將眼光放在國外市場上，這在無形之中為中國的動漫市場減少了很多消費人群，為中國的經(jīng)濟(jì)帶來了一定程度上的損失。

3.動漫人才缺乏

一方面，中國傳統(tǒng)的文化教育長期以來禁錮了人們的思想，使人們形成了順從、統(tǒng)一的傳統(tǒng)文化心理，缺乏創(chuàng)新思想和豐富的想象力，而這些都是一個優(yōu)秀的動漫制作人不可缺少的品質(zhì)。另一方面，由于早期我國并未對動漫領(lǐng)域給予足夠的重視，因此對專業(yè)的動漫人才的培養(yǎng)在物質(zhì)和精神上都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美、日韓等以動漫產(chǎn)業(yè)為重要經(jīng)濟(jì)來源的國家。動漫人才的缺乏，是我國動漫產(chǎn)業(yè)遲遲無法進(jìn)入正軌的重要原因之一。

4.市場環(huán)境不成熟

在中國，很多家長戴著有色眼鏡看待動漫，認(rèn)為創(chuàng)作漫畫是不務(wù)正業(yè)，觀看動漫會影響孩子學(xué)習(xí)，因此對動漫持反對態(tài)度。這種觀念在社會中占據(jù)了主導(dǎo)地位，將動漫視為非正統(tǒng)的東西，學(xué)校、書店中往往只有大量的參考書，找不到動漫作品的一席之地，導(dǎo)致中國許多優(yōu)秀的動漫作品在中國沒有市場，只能賣給國外的動漫創(chuàng)作公司。

5.動漫產(chǎn)業(yè)鏈不完整

動漫產(chǎn)業(yè)鏈包括三個方面：動畫片播出市場、動漫圖書和音響制品市場、動漫形象衍生品市場。在日本，一部漫畫作品的推出，會首先在雜志上連載，如果出版了到一定的數(shù)量并且受到群眾的歡迎，就會出版專門的漫畫書；再累積到一定數(shù)量和人氣，會投資制作成動畫片和電影；最后，因為這部動漫已經(jīng)廣為人知，所以開始推出動漫衍生品及品牌授權(quán)服務(wù)。這樣，在各個反面可以形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動動漫相關(guān)的各個領(lǐng)域共同發(fā)展。反觀中國，只重視動畫在熒幕上的播出，忽視了動漫圖書的出版發(fā)行，對動漫衍生品的開發(fā)更是十分欠缺，因此我國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈處于極不均衡的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，這也大大制約了動漫產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展速度。

三、加快我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

1.注重原創(chuàng)，注重創(chuàng)新

原創(chuàng)是一部動漫作品的價值體現(xiàn)，我國擁有五千年的歷史，地大物博，因此我們應(yīng)該在弘揚我國傳統(tǒng)文化、吸收國外先進(jìn)理念的同時，一定要摒棄對他國作品的盲目模仿和抄襲。此外，制作過程的粗糙、生動感的缺乏，尤其是劇本與題材俗套也都是制約中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。因此，我們不只要原創(chuàng)，更要創(chuàng)新。

2.拓寬消費群體的范圍

想要奠定動漫產(chǎn)業(yè)的支柱地位，必須擴(kuò)大動漫作品的消費市場，改變動漫只只對幼兒和小學(xué)生制作的現(xiàn)狀，拓寬消費群體的范圍，將中國動漫引導(dǎo)向青少年、成年人乃至中老年身上，制作出適應(yīng)不同年齡階段的人欣賞的動漫作品。尤其要重視青年和成年消費群體，因為他們具有穩(wěn)定的收入來源，是我國動漫市場發(fā)展的主力軍。

3.加強(qiáng)對專業(yè)人才的培養(yǎng)

動漫產(chǎn)業(yè)人才包括三個方面，即：創(chuàng)意研發(fā)人才、加工制作人才和經(jīng)營開發(fā)人才。動漫產(chǎn)業(yè)人才的匱乏和培養(yǎng)動漫人才模式的落后已經(jīng)嚴(yán)重阻礙我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須建立多渠道的人才培養(yǎng)體系。政府應(yīng)充分使用其行政手段，加大對動漫專業(yè)人才培養(yǎng)和教育的力度，同時增加對動漫企業(yè)的投資以調(diào)動其積極性；動漫企業(yè)則可以定時對員工進(jìn)行培訓(xùn)，與高等院校合作以掌握更加及時有效的信息和技術(shù)。

4.積極在市場上對動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳

中國家長不買動漫的賬，主要是因為中國“萬般皆下品，唯有讀書高”等根深

蒂固的傳統(tǒng)思想造成的，要克服這種傳統(tǒng)觀念，就必須多向社會進(jìn)行宣傳。如果宣傳的力度和思想都能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，讓世人認(rèn)同，那么中國的動漫在市場上的發(fā)展也就得到了很大程度上的支持。

5.建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈

動漫作品可以通過電影電視來獲取一定利潤，相比之下，游戲、服裝、玩具模型等動漫衍生品帶來的利潤更大，主題公園旅游業(yè)則是衍生產(chǎn)品以形象授權(quán)的方式產(chǎn)生的更大利潤的更廣泛領(lǐng)域。動漫作品的創(chuàng)作需要大量的資金，這些衍生品所帶來的利潤可以使企業(yè)更好的生存與發(fā)展，因此必須重視動漫產(chǎn)業(yè)鏈的科學(xué)性和完整性，只有這樣運作我們的動漫產(chǎn)業(yè)，才能使它逐步走入正軌。

參考文獻(xiàn)： [1]《中國市場》，2008年第48期

[2] 孫立軍，《淺談中國動畫的創(chuàng)作現(xiàn)狀》，《電影藝術(shù)》，2004年1月

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