第一篇：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及優(yōu)勢分析

中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及優(yōu)勢分析

動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫，漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書，報刊、電影、電視，音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝，玩具，電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步比較早，歷史悠久，但是還是處于初級階段，縱觀中國動漫的發(fā)展歷史。從上世紀20年代到現(xiàn)在也有過歷史輝煌的一頁，但是很遺憾的是都沒有以一種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式展現(xiàn)在我們面前，中國動漫的發(fā)展可以追溯到上個世紀的20年代，直到現(xiàn)在已經(jīng)也有一段時間了。

2000年以來經(jīng)過打破計劃經(jīng)濟體制后的幾年陣痛，中國市場機制慢慢的活躍起來，中國動漫逐漸出現(xiàn)了令人欣喜的生態(tài)，中國動漫終于迎來了發(fā)展的春天，首先隨著中國經(jīng)濟的進一步崛起，改革開放的程度進一步加深，一些原有的思想觀念被一一的打破，這使中國動漫在創(chuàng)作上有了 一個較為寬松的創(chuàng)作環(huán)境和市場運作空間，從而促進了國內(nèi)整個動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

隨著國內(nèi)改革開放的進一步的加深，經(jīng)濟發(fā)展到一定水平，迫切的需要產(chǎn)業(yè)升級，改變原有的經(jīng)濟增長方式，于是國家在發(fā)展的過程中政策也慢慢傾斜于一些文化和其他新興產(chǎn)業(yè)，在很大程度上也促進了中國國產(chǎn)動漫的發(fā)展，其次隨著中國市場的進一步對外開放，與國外的交流進一步加強，一些守舊的觀念也得到了很大程度的更新，從而整個動漫產(chǎn)業(yè)的影子才模糊的顯現(xiàn)出來，并逐漸的清晰起來。前期的動漫的發(fā)展積累了豐富技術(shù)經(jīng)驗

中國動漫發(fā)展歷史悠久。從早期的《驕傲的將軍》到《小蝌蚪找媽媽》《三個和尚》在到近幾年的《藍貓?zhí)詺馊枴烽L期的發(fā)展為中國動漫的發(fā)展積累了豐富的技術(shù)上的經(jīng)驗，以及形成了較為完整的管理經(jīng)營模式，隨著中國經(jīng)濟的進一轉(zhuǎn)型國家在政策上和資金上給予大量的 支持，這有效的促進了我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快樂動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)?；乃俣取?/p>

歷史文化底蘊很濃在題材可發(fā)覺的空間大

中國是一個擁有五千歷史的國家，文化遠遠流傳，民族文化多樣，有著許多經(jīng)典的民間故事和優(yōu)良文學作品，比如說《三國演義》，《西游記》 《花木蘭》等，這些都是優(yōu)秀的動漫創(chuàng)作題材，動漫的發(fā)展離不開的好的故事創(chuàng)作，五千年的歷史積累的豐富文化底蘊，這就為中國動漫的發(fā)展提供最為根本的發(fā)展創(chuàng)作源泉，奠定了發(fā)展壯大的基礎(chǔ)。

動漫是一種文化的延續(xù)，也是一種現(xiàn)在文化的表現(xiàn)，沒有好的文化底蘊也就沒有好的作品出現(xiàn)，也就沒有發(fā)展的動力。中國的動畫片《大鬧天空》就曾經(jīng)取得輝煌的成就。歷史的發(fā)展告訴我們，從美國的動畫大片《花木蘭》在到剛上映的《功夫熊貓》一種類似靈魂式的東西在其作品中涌動著，可以看到很鮮明的中國元素，歷史在又一次告訴我們中國元素的成功性是不可替代的，而《功夫熊貓》更是以史無前例的票房取的壓倒性的勝利，形成巨大的商機，而國內(nèi)市場這樣的成功案例也不少見，中國60年代的水墨動漫《小蝌蚪找媽媽》和 《三個和尚》就在國際獲得良好的聲譽。

政府在政策上和資金的支持

伴隨著中國經(jīng)濟的進一步發(fā)展，改革開放的進一步深入，迫切的需要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，而文化產(chǎn)業(yè)是中國經(jīng)濟界為追求高附加值經(jīng)濟利潤所尋找到的一個全新的經(jīng)濟突破點。從某些方面上講“文化產(chǎn)業(yè)”可能低成本，高化創(chuàng)意，長周期而獲取幾倍以上的純利潤，而動漫產(chǎn)業(yè)又是文化產(chǎn)業(yè)中的先先行之兵。各地方政府，都紛紛出臺措施促進各地動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在政策和資金上都向其傾斜，于是間各地的“動漫節(jié)”，“產(chǎn)業(yè)論壇”相繼在 各地開花，據(jù)了解截止2008年末我國的動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)達到260億人民幣。并且我們動漫市場還有1000億元人民幣的產(chǎn)值的空間等待開發(fā)。面對如此巨大的市場商機和文化影響力，各地政府更是傾心打造，在沿海的一些地方一些于動漫有關(guān)的顯目紛紛展開，比如說廈門，深圳，和杭州等地。

中國動漫產(chǎn)業(yè)正面臨著政府有力推動，市場強力拉動，“互動效應(yīng)”十分突出的形式，走出了在發(fā)展模式上的一條新路子，一些企業(yè)的介入更使其發(fā)展迅速。

動漫的經(jīng)營運作模式產(chǎn)生與制作的成熟

通過80年代以后中國動漫界成為海外市場的技術(shù)加工工廠后，中國動漫在其技術(shù)上和管理經(jīng)營上逐漸走向成熟，逐漸形成一種較為科學的管理經(jīng)營模式，并且粗略的產(chǎn)業(yè)鏈也漸漸完整，向藍貓等動漫產(chǎn)品還已經(jīng)推向了海外市場，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開廣闊的市場，同時也離不開好的技術(shù)和先進的管理經(jīng)營理念，在水墨二維動畫中，在制作的環(huán)境上積累了豐富的經(jīng)驗和相當?shù)乃囆g(shù)水平，并以逐步邁向三維制作的趨勢中向前發(fā)展，2008年上映的國產(chǎn)三維動畫片《秦時明月》掀起了國內(nèi)三維動畫的創(chuàng)作旋風之路。

而在創(chuàng)作題材上面對著國內(nèi)和國外市場，創(chuàng)作者也逐漸改變某些創(chuàng)作觀念，不是單純的把動漫消費群體定向的鎖向兒童，而是以更加注重大眾化，更加全面，更加完整的方式面向社會的沒一個階層，個個年齡段的動漫消費者，完成了由動漫連續(xù)短片向商業(yè)動漫電影的過度，比如說2008年一部《喜洋洋與灰太郎》動漫影片就在國內(nèi)獲得相當大的成功，一時間傳為佳話，一傲人的成績揭開了中國動漫的影院動畫的發(fā)展之路。

市場前景廣闊

中國經(jīng)濟在迅速的崛起，伴隨的是人們生活水平的進一步提高，人們的精神物質(zhì)生活越加的豐富，而且中國是一個人口大國，按照經(jīng)濟學原理消費者哪里市場就在哪里的說法，那么整個中國動漫消費市場將是全球動漫市場增長的一級市場，一方面我們的消費結(jié)構(gòu)正在逐步的改善，精神消費越加的需要，而動漫產(chǎn)品確正值一種精神消費，最近一個動畫片上映的表明，我國的動漫產(chǎn)品消費不僅僅是單單的像過去一直所強調(diào)的兒童消費市場，而發(fā)現(xiàn)其市場已經(jīng)走向多元化，有些方面已經(jīng)趨于成人化，不局限于哪一階級，并且這種趨勢已經(jīng)成為一種不可阻擋的趨勢中發(fā)展著，另外按照我們目前的需求來講我們的動漫產(chǎn)品需求的缺口非常之大，前面已經(jīng)說過還有1000億人民幣的未開發(fā)市場。

另外我們從動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品開發(fā)市場來看市場空間更大，據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究院（）了解，目前我國每年有六百億人民幣的文具產(chǎn)品銷售額，二百億人民幣的玩具銷售額，已近一百億元人民幣的兒童音像制品和兒童出版物等，在某種程度上都有依賴于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和帶動，由此中國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將有望在近幾年超越千億元人民幣，達到一

第二篇：動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

動漫企業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，是國民經(jīng)濟的重要增長點。動漫產(chǎn)品是文化軟實力的突出體現(xiàn)，在宣揚先進文化、增強民族凝聚力方面具有一定作用。遼寧省自2004年以來，在動漫服務(wù)外包、動漫作品原創(chuàng)、動漫人才培養(yǎng)等方面取得了巨大成績，但遼寧省動漫企業(yè)普遍規(guī)模較小，均屬中小型企業(yè)，其發(fā)展面臨的問題是缺乏原創(chuàng)作品，盈利能力不足；缺乏資金投入，發(fā)展后勁不足；缺乏動漫人才，智力支持不足；缺乏發(fā)展規(guī)劃，統(tǒng)籌分工不足。對于進一步推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有以下建議：

一是推動企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，進行產(chǎn)業(yè)鏈整合和地域分工。政府應(yīng)盡快出臺《遼寧省加快原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》等指導(dǎo)性文件，在稅收、融資、貸款等方面對原創(chuàng)企業(yè)加以重點支持。

二是整合政府專項資金，開拓多種融資渠道，將原有分散于政府各部門的扶持資金整合為“動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金”，成立專門的管理機構(gòu)進行統(tǒng)一管理；對于弘揚社會主義核心價值觀的產(chǎn)品，可以采購的方式加以重點支持；政府應(yīng)出臺企業(yè)可以出讓部分股權(quán)的政策規(guī)定，吸納社會資本進入動漫產(chǎn)業(yè)。

三是加大人才引進和培養(yǎng)力度，推進人才交流。由政府牽頭，劃撥專項資金，在產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)組建由高端人才組成的“工作室”；改變?nèi)瞬排囵B(yǎng)和培訓(xùn)方式，從培養(yǎng)技術(shù)人才為主向培養(yǎng)復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變；鼓勵各企業(yè)、院校、地區(qū)開展合作；合理確立動漫產(chǎn)品權(quán)屬，改變分配機制，保護著作權(quán)人和專利權(quán)人的合法財產(chǎn)收入；提高從業(yè)人員待遇，做到對人才引得來、留得住、用得上。

第三篇：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的思考

中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的思考

今天的中國動漫在眾多不如意背后也具有了前所未有的良好發(fā)展條件。近幾年來，中外國優(yōu)秀動畫片不僅擴大了中國觀眾的范圍，使動漫迷不止局限在兒童群中。

由于外來動畫在中國的流行開闊了中國動畫愛好者的眼界，使中國動畫業(yè)的技術(shù)能力和工藝水平得到提高。

中國動漫應(yīng)該在保持獨特的民族文化特點的基礎(chǔ)上從創(chuàng)作觀念、題材、方法上學習發(fā)達國家的優(yōu)點，并且注重發(fā)揚自己的名族風格的優(yōu)點。

1、拓寬思維觀念

我們不能否認任何文化娛樂活動都會對觀眾產(chǎn)生潛移默化的影響，中國的動畫片主要是針對少年兒童，因此大家都比較關(guān)注它的教育作用。中國的動畫片因此呈現(xiàn)幼稚的特色，從而使中國的動畫喪失了大量觀眾。中國的動畫要改變過去單一的兒童表現(xiàn)，改變受眾觀念，使觀眾群豐富多樣。97acg動漫網(wǎng)http://

2、題材選擇多樣化

中國動畫題材多是充滿童趣、動物故事、神仙傳說等傳統(tǒng)題材，除了近年來的“灰太狼與喜洋洋”（也是兒童動畫）取得很大的成功，還需要擴展更多的題材范圍。動畫片是一個充滿幻想的世界，想像力、創(chuàng)造力表現(xiàn)在對影片故事的構(gòu)架上、情節(jié)的編排上、人物造型的設(shè)計上等等方面。97acg動漫網(wǎng)http://

3、數(shù)字技術(shù)的有效利用

科技的進步為動畫的創(chuàng)作提供了便利和更好的表現(xiàn)手段?，F(xiàn)在的動畫制作高科技因素占很大的比例。越來越多的影片加入了CG動畫創(chuàng)作。在國產(chǎn)動畫《秦時明月》當中運用了3D數(shù)字技術(shù)制作，影片具有強烈的視覺效果。這是國產(chǎn)影片在高科技上的探索運用，相信在以后的動畫創(chuàng)作中數(shù)字技術(shù)的運用將更加廣泛，將有更多更好的數(shù)字動畫影片受到觀眾們的喜愛。97acg動漫網(wǎng)http://

4、發(fā)揚民族風格

世界上各個國家都在提倡“越是民族的就越是世界的”文化觀念，雖然歐美、日本等國家動畫產(chǎn)業(yè)制作精美，但是我們不能一味的模仿和抄襲，應(yīng)該在借鑒的同時加入中華民族的審美需求和民族特色風格。97acg動漫網(wǎng)http://

在新世紀里中國動畫有更好的發(fā)展除與國際接軌外還要結(jié)合本國的特點，具體問題具體對待。中國動漫設(shè)計有著巨大的動畫愛好群體和廣闊市場前景，讓我們一起期待中國動畫的美好未來！97acg動漫網(wǎng)http://

第四篇：中國動漫產(chǎn)業(yè)落后分析

中國動漫產(chǎn)業(yè)落后分析

一、技術(shù)、創(chuàng)意不過關(guān)

中國動漫最早還是發(fā)展的挺好的，水墨動畫享譽世界，包括一些改編自名著經(jīng)典的動畫也都有不錯的反響，比如說《西游記》和《寶蓮燈》。但是后來發(fā)展過程中，中國動畫就開始漸漸落入俗套了，技術(shù)跟不上，創(chuàng)意拼不過。從技術(shù)上來說，中國動畫業(yè)雖然拼命吸取外國的3D技術(shù)，但整體上還沒有形成自己的特色。二維做不過日本動畫，就算是轟動全國的喜羊羊和灰太郎除了最主要人物在動之外其他人物都只是布景，很死板。三維比不過歐美，缺乏靈動性，只是對著美國動畫“有表情的動物”這點在模仿。還有就是配音方面，中國對這方面真的是完全的忽略。記得以前譯制片的配音都是不錯的，但現(xiàn)在這批人老去了，名聲弱了，卻沒有后起之秀代替他們，配音方面的人才就斷檔了?，F(xiàn)在的動畫制作人還喜歡利用明星效應(yīng)，像《風云決》，除了童自榮，邀請的竟然都是任賢齊、謝霆鋒之類的，聲優(yōu)對于聲線控制及情感爆發(fā)等顯然不是演員所擅長的，跨界獻聲其實并非上舉，動畫配音還是需要專業(yè)人才。中國漫畫界的優(yōu)秀作品就這樣停留在紙面，其實非常可惜，而動畫又沒有好的選材，那么為什么不選取優(yōu)質(zhì)的漫畫作品改編動畫呢？再說說創(chuàng)意，中國動畫拍來拍去都是改編自著作經(jīng)典，要么就是幼教類的，沒有創(chuàng)意、沒有新意、沒有想象力，品種單一，沒有跳出框架。新番動漫http://

二、不成熟的市場環(huán)境新番動漫http://

在中國，受傳統(tǒng)思想的限制，國內(nèi)很多家長認為漫畫創(chuàng)作是不務(wù)正業(yè)，動漫影視會影響孩子的學習，對動漫往往持反對態(tài)度。這種觀念占據(jù)著社會主體思維，使得中國動漫創(chuàng)作缺乏良好的環(huán)境和空間。書店、學校等文化場所對動漫創(chuàng)作并不重視，甚至將其視為非正統(tǒng)的東西，以致中國很多動漫作家的作品在中國沒有市場，只得賣給國外動漫創(chuàng)作公司。

三、動漫人才缺乏，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)較難補充新鮮血液新番動漫http://

長期以來，中國傳統(tǒng)的文化教育，從某種程度上禁錮了人們的思想，形成了順從、統(tǒng)一的傳統(tǒng)文化心理。然而動漫的創(chuàng)作離不開豐富超凡的想象能力，有時甚者需要的是極富夸張的想象，這是一門藝術(shù)也是一門學問。原創(chuàng)動漫人才的匱乏和人才培養(yǎng)模式的落后已成為制約我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。據(jù)了解，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)急需創(chuàng)意研發(fā)人才、兼通藝術(shù)與技術(shù)的復(fù)合型動漫人才和經(jīng)營開發(fā)人才。目前，全國動漫從業(yè)者不到1萬人，只及韓國的1/3，因此中國動漫人才的需求正處于嚴重緊缺狀態(tài)。新番動漫http://

第五篇：中日動漫的對比與中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

中日動漫的對比與中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

文化傳播系文化產(chǎn)業(yè)管理2班付玲瑞

一、總論

1.動漫與動漫產(chǎn)業(yè)

2.全球動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

3.中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

二、中日動漫的對比

1.從內(nèi)容上看

1)取材的不同

2)風格的不同

3)質(zhì)量的不同

4)音樂的不同

2.從生產(chǎn)流程上看

1)對動漫的認識不同

2)專業(yè)化程度不同

3)人才培養(yǎng)模式不同

4)對知識產(chǎn)權(quán)保護力度不同

5)對動漫管理制度的不同

三、中國動漫發(fā)展的途徑

一、總論

1.動漫與動漫產(chǎn)業(yè)

動漫是動畫和漫畫的合稱與縮寫，隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展，動畫（animation或anime）和漫畫（comics，manga；特別是故事性漫畫）之間聯(lián)系日趨緊密，兩者常被合而為一稱為“動漫”。

動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)，它是動漫的具體化表現(xiàn)。

2.全球動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

就地區(qū)來講，美國和日本處于領(lǐng)軍地位，它們以前衛(wèi)的動漫理念基本主導(dǎo)著世界的動漫市場。雖然歐洲等地區(qū)的國家也力圖改變這種狀況，并同時伴有高質(zhì)量的作品出現(xiàn)，但卻不能打破這種格局。其中又尤以日本動漫為代表，在國際市場上日本的動漫及其相關(guān)產(chǎn)品隨處可見，頗有獨霸世界動漫市場之勢。美國是對動漫進行商業(yè)化最成功的國家，雖然也大量引進日本等外國作品，但更大地體現(xiàn)出對本國優(yōu)秀動畫的保護傾向。而另一方面中國的動漫市場規(guī)模還比較狹小，基本處于被動局面。特別是對于高齡兒童和青年階段的市場，近乎完全被美日所壟斷。

就作品的質(zhì)量來講，3D動畫方面美日表現(xiàn)出了極大的技術(shù)優(yōu)勢，相對而言日本的3D動畫技術(shù)更勝一籌，這主要是由于日本游戲業(yè)的雄厚技術(shù)基礎(chǔ)。二維動畫方面日本動畫占有絕對優(yōu)勢，這方面是其它任何國家都無法比擬的。中國動畫就整體而言遠遜于美日，但部分作品的質(zhì)量已經(jīng)能夠接近美日。近年來像《魔比斯環(huán)》、《秦時明月》、《風云決》等作品表現(xiàn)出的較高素質(zhì)體現(xiàn)出了中國力圖趕超美日的勢頭，雖然這并不能代表中國已經(jīng)擺脫困境，但最起碼表現(xiàn)出了國人的信心與決心。

3.中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

2004年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值117億元人民幣，2005年動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到180億元人民幣，并且中國動漫市場還有1000億元人民幣的產(chǎn)值空間等待開發(fā)。面對如此巨大的市場商機和文化影響力，為了推動民族動畫產(chǎn)業(yè)奮起直追，國家相繼制定出臺了一系列扶持動畫產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的政策措施。中國動畫產(chǎn)業(yè)正面臨著政策有力推動、市場強力拉動、“互動效應(yīng)”十分突出的形式。目前中國動畫業(yè)所面臨的現(xiàn)實是危機和機遇同時存在，而發(fā)展則正在挑戰(zhàn)停滯與跨越的阻隔。

對于以經(jīng)濟建設(shè)為中心工作的我國，當然不會錯過這個良好機遇。2006年4月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財政部等部門《關(guān)于推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出了推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策措施。許多企業(yè)據(jù)此調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略和計劃，初步擺脫模仿痕跡、具有民族風格和時代特點的新漫畫期刊、圖書和漫畫家快速成長，《漫畫世界》、《漫友》等雜志受到廣大讀者的歡迎。

中國的動漫市場只要運作得當，是擁有無限的潛力與上升空間的。我們要將它作為一

分重要的文化工作來抓，讓它為建設(shè)社會主義市場經(jīng)濟添磚加瓦。

二、中日動漫的對比

1.從內(nèi)容上看

1)取材的不同

日本動漫大量取材國外文化元素，借鑒面十分的廣泛。例如：日本漫畫大師橫山光輝根據(jù)《三國演義》改編的《三國志》；還有改編自中國神話名著《西游記》的《最游記》、神魔小說《封神演義》的《仙界傳 封神演義》及金庸的同名著作《神雕俠侶》等，不勝枚舉。

中國在取材方面開放性不足，且思想內(nèi)容單一。

2)風格的不同

日本動漫從起始階段就不斷追求風格的新穎與多樣化。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前日本動漫影響比較大的風格類型主要有青春（安達充的《TOUCH》、《H2》等）、機器人（《高達》系列、《超時空要塞》、《EVA》、《叛逆的魯魯修》等）、偵探（《名偵探柯南》、《推理之絆》、《少年金田一事件薄》等）、戰(zhàn)斗（《死神》、《X戰(zhàn)記》等）、體育（《網(wǎng)球王子》、《灌籃高手》）、忍者、魔法、超能力、歷史、感情等等。而且每一種風格也極具變化性，這樣紛繁五彩的類型就基本上照顧到了挑剔的觀眾。

中國的動漫除了娛樂之外更多的側(cè)重與宣傳與教育，進而影響到了風格上的單一與死板化。像《藍貓?zhí)詺馊枴分饕且越逃秊橹鳌?/p>

3)質(zhì)量的不同

中國動漫的畫面質(zhì)量遠不如日本。

4)音樂的不同

在日本，一部動畫里的音樂包括：OP（opening，即片頭曲）、ED（ending，即片尾曲）、IN（插曲）、IM（image，印象曲）、TM(THEME SONGS，主題曲)、BGM（background music，背景音樂）。圍繞這部動畫所發(fā)行的音樂專集分別有：OST（orignal sound track，原聲碟）、chara CD（角色CD）、Drama（廣播劇CD）、single（單曲）。對于日本動漫來說，主題曲是對一部動畫最好的包裝。而在中國內(nèi)地，動漫音樂的分類就單一得多，并且無法像日本那樣取得如此巨大得經(jīng)濟效益。首先可以看出的是國人對動漫的偏見和忽視，其次就是就是投入的不足，制作粗糙。制作者往往只隨便找哪家的孩子從第一集唱到結(jié)局，而且唱的都是同一首歌。直到美式動畫《寶蓮燈》的出現(xiàn)，國人才開始在音樂方面認真起來了。

2.從生產(chǎn)流程上看

1)對動漫的認識不同

日本人不僅認為動漫是針對低年齡消費者的，他們認為動漫與其他書籍電影一樣是適于任何年齡層次的人，日本許多上班族都是動漫迷。

而中國人則認為動漫只是針對低年齡消費者的。

2)專業(yè)化程度不同

由于對動漫的不同觀點，日本人將動漫進行了詳細的專業(yè)劃分。日本動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了細致的漫畫類型劃分體制，按照消費者群體的性別和年齡對漫畫的類型進行細分，主要包括兒童漫畫、少年漫畫、少女漫畫、青年漫畫和成人漫畫。這種類型劃分體制具有以下優(yōu)點：根據(jù)性別差異制作相應(yīng)類型的漫畫產(chǎn)品，能夠更好地滿足不同性別消費者的需求；針對不同年齡段的消費者制作漫畫，能夠通過擴展漫畫消費者的年齡層次和消費者的消費時期增加銷售量。例如日本很多漫畫雜志是面向18—25歲的青年人，也包括從少年時代一直看漫畫的三四十歲讀者，目前日本漫畫產(chǎn)品受眾的平均年齡為32歲。

而中國只是將動漫產(chǎn)業(yè)主要作為兒童消費品。

3)人才培養(yǎng)模式不同

日本在漫畫人才的培養(yǎng)上注重采用分門別類式的專業(yè)化培養(yǎng)模式。日本部分高等學校將漫畫作為獨立專業(yè)分離出來，培養(yǎng)專業(yè)化的漫畫人才。漫畫專業(yè)的學生畢業(yè)后進入漫畫出版社工作，而漫畫出版社根據(jù)漫畫人才所擅長的方面進行培養(yǎng)，為分工協(xié)作式體制提供后備人才。

4)對知識產(chǎn)權(quán)保護力度不同

日本在知識產(chǎn)權(quán)方面的表現(xiàn)是做的很到位的。以《鐵臂阿童木》為例，“阿童木”出來這么多年，在日本沒一點盜版，阿童木成就了漫畫圖書、雜志和相關(guān)商品的一條產(chǎn)業(yè)鏈，也因此誕生了一攬子的版權(quán)保護合同。此外，在政府的支持下，日本成立了知識產(chǎn)權(quán)保護的財團法人，專門保護日本動畫片及其衍生產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)。

而中國對知識產(chǎn)權(quán)法的相關(guān)法律法規(guī)還不是很完善，沒有形成完整的法律法規(guī)體系。

5)對動漫管理制度的不同

日本對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是極其重視的，專門成立相關(guān)機構(gòu)就動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題和政策頒布進行管理。日本國內(nèi)所有與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的政策的初步制定以及各種大小的國際文化交流項目的策劃都是由文化廳下屬的專門的文化審議會直接負責的，為國內(nèi)動漫企業(yè)的發(fā)展提供了很多發(fā)展和交流的平臺。此外，日本政府還在經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省下建立了傳媒與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)局和動漫產(chǎn)業(yè)研究會，重點對國內(nèi)發(fā)展處于初期狀態(tài)的動漫企業(yè)進行扶持、引導(dǎo)。這樣細化的直接管理，使得管理者對當前遇到的問題有更加準確認識，可以針對當前的問題及時對政策進行調(diào)整，提高政策的有效率，起到了很好的效果。

而中國動漫主要由中華人民共和國文化部來管理，且對動漫作品實行嚴格的審查制度----凡內(nèi)容偏向于高年齡化的動畫項目獲得立項的幾率較小，而內(nèi)容偏向于低年齡化的動畫項目則通過立項的幾率非常高。這一審批體制使我國高年齡層動畫產(chǎn)品的產(chǎn)量接近于零，我國動漫企業(yè)在高年齡層動漫產(chǎn)品制作能力及市場占有率方面與世界動漫產(chǎn)業(yè)強國的差距越來越大。

三、中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑

總的方向：一是，因為動漫作品更多的是面向青少年觀眾，所以要貫徹“三貼近”原則，在創(chuàng)作中更多貼近少年兒童，貼近群眾，貼近生活，貼近這個時代，去挖掘出優(yōu)秀的、新鮮的題材，來推進文藝創(chuàng)新，推出更多更好的作品，包括創(chuàng)意好、故事好、動漫形象好、主題好和技術(shù)制作好。二是，打入國際市場。中國動漫要想走向世界，必須擴大國際交流與合作。比如現(xiàn)在鼓勵中國的動畫企業(yè)和來自世界各國的動漫企業(yè)進行合拍、合作，制作優(yōu)秀的動畫片。同時，舉辦國際動漫節(jié)的目的也是要擴大國際動漫之間的學術(shù)交流和藝術(shù)交流，來提高國產(chǎn)動畫的質(zhì)量。

具體措施如下：

1.轉(zhuǎn)變觀念，實行分級制度

分級制度無疑可以方便節(jié)目的編排和選擇，也有利于節(jié)目內(nèi)容的把關(guān)，針對不同年齡段的受眾安排不同種類的動畫片，拓展動畫產(chǎn)業(yè)的消費群體，提升動畫頻道的廣告價值。從而，依靠市場的力量理順制播關(guān)系。

2.借鑒國外成功經(jīng)驗

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期不僅對動漫企業(yè)提供播出獎勵，同時也設(shè)立專項資金對播出動畫片加以適當?shù)姆鲋?，有利于形成合理的播出價格。保護知識產(chǎn)權(quán)，加強動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護，嚴厲打擊各種走私、侵權(quán)和盜版動漫產(chǎn)品的行為，探索動漫知識產(chǎn)權(quán)保護新模式，為動漫產(chǎn)業(yè)新發(fā)展營造良好的環(huán)境。免費對國外提供本國動漫產(chǎn)品。日本外務(wù)府曾利用“政府開發(fā)援助”中的“文化無償援助”資金，從動漫制作商手中購買動畫片的播放版權(quán)，并無償?shù)靥峁┙o發(fā)展中國家電視臺播放。例如日本官方曾無條件將《足球小將》的動畫給伊拉克的電視臺播放、把《島耕作系列》送給海外的官員和企業(yè)，通過這些產(chǎn)品宣傳，讓他國民眾了解日本的社會文化。等到這些國家對這種“免費的午餐”形成依賴以后，再實現(xiàn)從免費到低價位再到正常價位的出口，在這種文化政策下，日本不僅培養(yǎng)了大量的哈日青年，出口了本國文化，同時也取得了良好的經(jīng)濟效益。

3.鼓勵和扶持原創(chuàng)性的動漫產(chǎn)品

創(chuàng)作是源頭，要從源頭上抓起，集中培養(yǎng)、扶持一批動漫創(chuàng)作人才。特別是聲優(yōu)，中國到現(xiàn)在還沒有專門的聲優(yōu)學校，我們可以先派一些人去日本學習，再將所學知識帶回中國。對動漫急需和緊缺專業(yè)人才的引進放寬限制，鼓勵支持在各大院校開設(shè)動漫專業(yè)，設(shè)立動漫人才專項培養(yǎng)經(jīng)費，鼓勵教育培訓(xùn)機構(gòu)開展國內(nèi)外聯(lián)合辦學，支持學校與企業(yè)進行公開合作。

4.設(shè)立動漫產(chǎn)業(yè)專項資金

對動漫基地進行專項資金扶持。優(yōu)惠土地政策，對進行基地開發(fā)的企業(yè)實行土地優(yōu)惠政策；對于入住基地的公司企業(yè)實行房租補貼、房租減免等優(yōu)惠政策。對優(yōu)秀原創(chuàng)作品給予播出和獲獎獎勵。大部分地區(qū)就制定了動畫片在中央級和省市級媒體播出后由當?shù)卣峁┟糠昼姅?shù)額不等的播出獎勵的政策。5.實行貼息貸款政策

對于動漫企業(yè)用于項目開發(fā)的銀行貸款，政府給予貼息補助。

制定中外聯(lián)合制片的相關(guān)法律和嚴密的監(jiān)管體制。鼓勵國內(nèi)企業(yè)通過與國外企業(yè)聯(lián)合制片，學習和借鑒其創(chuàng)作、管理和市場運營的方法。這樣也有利于聯(lián)合制作的動畫片享受對方國家的優(yōu)惠政策，從而打入國際市場通道。

6.、進行展會推介

積極組織、鼓勵參加各級動漫游戲會展或動漫論壇，邀請國內(nèi)外相關(guān)基地、企業(yè)和商家，吸引外資，搭建平臺。