第一篇：機(jī)器人行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告

機(jī)器人行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告

一、機(jī)器人行業(yè)定義及分類

國際上對(duì)機(jī)器人的概念已經(jīng)逐漸趨近一致。一般來說，人們都可以接受這種說法，即機(jī)器人是靠自身動(dòng)力和控制能力來實(shí)現(xiàn)各種功能的一種機(jī)器。中國報(bào)告大廳小編整理的機(jī)器人行業(yè)定義及分類如下。1.機(jī)器人行業(yè)定義

機(jī)器人（Robot）是自動(dòng)執(zhí)行工作的機(jī)器裝置。它既可以接受人類指揮，又可以運(yùn)行預(yù)先編排的程序，也可以根據(jù)以人工智能技術(shù)制定的原則綱領(lǐng)行動(dòng)。它的任務(wù)是協(xié)助或取代人類工作的工作，例如生產(chǎn)業(yè)、建筑業(yè)，或是危險(xiǎn)的工作。2.機(jī)器人行業(yè)分類

機(jī)器人一般由執(zhí)行機(jī)構(gòu)、驅(qū)動(dòng)裝置、檢測(cè)裝置和控制系統(tǒng)和復(fù)雜機(jī)械等組成。

誕生于科幻小說之中一樣，人們對(duì)機(jī)器人充滿了幻想。也許正是由于機(jī)器人定義的模糊，才給了人們充分的想象和創(chuàng)造空間。

據(jù)中國報(bào)告大廳發(fā)布的機(jī)器人行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告顯示，中國的機(jī)器人專家從應(yīng)用環(huán)境出發(fā)，將機(jī)器人分為兩大類，即工業(yè)機(jī)器人和特種機(jī)器人。所謂工業(yè)機(jī)器人就是面向工業(yè)領(lǐng)域的多關(guān)節(jié)機(jī)械手或多自由度機(jī)器人。而特種機(jī)器人則是除工業(yè)機(jī)器人之外的、用于非制造業(yè)并服務(wù)于人類的各種先進(jìn)機(jī)器人，包括：服務(wù)機(jī)器人、水下機(jī)器人、娛樂機(jī)器人、軍用機(jī)器人、農(nóng)業(yè)機(jī)器人、機(jī)器人化機(jī)器等。在特種機(jī)器人中，有些分支發(fā)展很快，有獨(dú)立成體系的趨勢(shì)，如服務(wù)機(jī)器人、水下機(jī)器人、軍用機(jī)器人、微操作機(jī)器人等。國際上的機(jī)器人學(xué)者，從應(yīng)用環(huán)境出發(fā)將機(jī)器人也分為兩類：制造環(huán)境下的工業(yè)機(jī)器人和非制造環(huán)境下的服務(wù)與仿人型機(jī)器人，這和中國的分類是一致的。

空中機(jī)器人又叫無人機(jī)器，在軍用機(jī)器人家族中，無人機(jī)是科研活動(dòng)最活躍、技術(shù)進(jìn)步最大、研究及采購經(jīng)費(fèi)投入最多、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)最豐富的領(lǐng)域。80多年來，世界無人機(jī)的發(fā)展基本上是以美國為主線向前推進(jìn)的，無論從技術(shù)水平還是無人機(jī)的種類和數(shù)量來看，美國均居世界之首位。

（1）家務(wù)型

能幫助人們打理生活，做簡(jiǎn)單的家務(wù)活。

（2）操作型

能自動(dòng)控制，可重復(fù)編程，多功能，有幾個(gè)自由度，可固定或運(yùn)動(dòng)，用于相關(guān)自動(dòng)化系統(tǒng)中。

（2）程控型

預(yù)先要求的順序及條件，依次控制機(jī)器人的機(jī)械動(dòng)作。

（3）數(shù)控型

不必使機(jī)器人動(dòng)作，通過數(shù)值、語言等對(duì)機(jī)器人進(jìn)行示教，機(jī)器人根據(jù)示教后的信息進(jìn)行作業(yè)。

（4）搜救類

在大型災(zāi)難后，能進(jìn)入人進(jìn)入不了的廢墟中，用紅外線掃描廢墟中的景象，把信息傳送給在外面的搜救人員。

（5）示教再現(xiàn)型

通過引導(dǎo)或其它方式，先教會(huì)機(jī)器人動(dòng)作，輸入工作程序，機(jī)器人則自動(dòng)重復(fù)進(jìn)行作業(yè)。

（6）感覺控制型

利用傳感器獲取的信息控制機(jī)器人的動(dòng)作。

（7）適應(yīng)控制型

能適應(yīng)環(huán)境的變化，控制其自身的行動(dòng)。

（8）學(xué)習(xí)控制型

能“體會(huì)”工作的經(jīng)驗(yàn)，具有一定的學(xué)習(xí)功能，并將所“學(xué)”的經(jīng)驗(yàn)用于工作中。

（9）智能

以人工智能決定其行動(dòng)的機(jī)器人。

二、2015年我國廣州機(jī)器人行業(yè)現(xiàn)狀分析

廣州的機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇和障礙是什么？在12月19日的2015中國（廣州）機(jī)器人產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，專家與業(yè)界把脈廣州和國內(nèi)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)。以下是2015年我國廣州機(jī)器人行業(yè)現(xiàn)狀分析：

1.力爭(zhēng)2020年產(chǎn)值達(dá)1300億

上周六，白云國際會(huì)議中心的大堂中，一紅一黃兩頭醒獅充當(dāng)了大會(huì)“迎賓”者，一整天，它們都以整齊、固定的動(dòng)作扭動(dòng)，不同的是，道具下面不是舞獅人，而是兩個(gè)機(jī)械臂。

會(huì)場(chǎng)上，廣州市副市長周亞偉、廣州工業(yè)機(jī)器人制造和應(yīng)用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長黃興帶來了廣州的最新數(shù)據(jù)和行業(yè)的基本情況。2014年，廣州市機(jī)器人及智能裝備產(chǎn)值近200億元，較2013年增長50%以上。2015年，這個(gè)數(shù)字預(yù)計(jì)將達(dá)近400億。

其中，工業(yè)機(jī)器人銷售數(shù)量，2014年為7131臺(tái)，較2013年增長1倍，為2014年全國工業(yè)機(jī)器人銷售量的12.7%，占國內(nèi)自主品牌銷售量的40%.依目前形勢(shì)，2015年此數(shù)據(jù)還要增長。

廣州積聚了40多家機(jī)器人及智能裝備企業(yè)，其中廣州數(shù)控、廣州啟帆、井源機(jī)電、廣州達(dá)意隆、廣州明珞、廣州瑞松、廣州博創(chuàng)等一批龍頭企業(yè)在全國機(jī)器人及智能制造產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位。

周亞偉介紹，廣州市近期將出臺(tái)“廣州制造2025”戰(zhàn)略規(guī)劃，實(shí)施機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)，力爭(zhēng)到2020年，智能裝備及機(jī)器人產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1300億，是今年預(yù)計(jì)產(chǎn)值的三倍多，2025年要突破4000億，并打造全國重要的高端裝備制造業(yè)創(chuàng)新基地，國家智能制造和智能服務(wù)相結(jié)合的示范引領(lǐng)區(qū)。2.財(cái)政30億支持轉(zhuǎn)型升級(jí)

在 2014年，廣州已出臺(tái)相關(guān)文件，提出培育工業(yè)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，在機(jī)械裝備、汽車、食品、醫(yī)藥、電子、危險(xiǎn)品制造等重復(fù)勞動(dòng)特征明顯、勞動(dòng)強(qiáng)度大、有一定危險(xiǎn)性的行業(yè)領(lǐng)域，引導(dǎo)企業(yè)應(yīng)對(duì)工業(yè)機(jī)器人及智能裝備，對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)線或生產(chǎn)系統(tǒng)進(jìn)行技術(shù)改造。文件提出，到2020年，廣州80%以上的制造業(yè)企業(yè)應(yīng)用工業(yè)機(jī)器人及智能裝備。

今年新出臺(tái)的“工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)攻堅(jiān)戰(zhàn)三年行動(dòng)實(shí)施方案”則提出，2015至2017年，三年安排30億元財(cái)政資金支持工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，其中8億元支持工業(yè)技術(shù)改造，7億元投給支持機(jī)器人及智能裝備產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，即“直接支持到機(jī)器人的本體企業(yè)”，還有15億作為引導(dǎo)資金。單個(gè)項(xiàng)目的支持額度最高可達(dá)項(xiàng)目投資額的30%.除了政府投錢拉動(dòng)，廣州還在籌建中國（廣州）智能裝備研究院，國家機(jī)器人檢測(cè)與評(píng)定中心（廣州），等等。

廣東省經(jīng)信委副書記、巡視員鄒生介紹了廣東省對(duì)于先進(jìn)制造領(lǐng)域的扶持政策，“你買一臺(tái)機(jī)器人，假如是100萬買的，我們省財(cái)政最高可以補(bǔ)貼30萬給你，尤其是采用了我們本土的機(jī)器人”。

他表示，廣東將力爭(zhēng)通過三年的努力，重點(diǎn)突破機(jī)器人關(guān)鍵核心技術(shù)，并形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)，培育一批機(jī)器人自主品牌和智能系統(tǒng)集成商，建成3-5個(gè)各具特色的機(jī)器人產(chǎn)業(yè)基地，促進(jìn)兩千家規(guī)模以上的制造企業(yè)開展機(jī)器人應(yīng)用。3.建議：瞄準(zhǔn)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)

對(duì)于機(jī)器人相關(guān)企業(yè)，怎樣在市場(chǎng)上找機(jī)會(huì)？黃興提出，珠三角有很多傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，比如大量鞋廠、機(jī)械加工廠，一些工藝是這里占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的，“如果我們不建立自動(dòng)化或者智能化的生產(chǎn)線，別的國家不可能來做”，另外，物流的智能化是中國市場(chǎng)里很大一塊，“我遇到很多大工廠的老板，第一件事就問我，說想搞個(gè)智能倉庫，怎么做？”

黃興說，機(jī)器人產(chǎn)業(yè)最早是學(xué)機(jī)械的人在做，現(xiàn)在是學(xué)自動(dòng)化的人在做，“我認(rèn)為下一代肯定是做互聯(lián)網(wǎng)、做金融的來做，跨界發(fā)展是肯定的”。

香港科技大學(xué)是大疆無人機(jī)創(chuàng)始人汪滔的母校，該校最近新成立了機(jī)器人研究院。院長王煜介紹，被稱為“無人自動(dòng)化技術(shù)”的機(jī)器人，是該校未來五大戰(zhàn)略發(fā)展的方向之一，而香港新成立的科技局，提出了一個(gè)目標(biāo)叫“再工業(yè)化”。

對(duì)于機(jī)器人產(chǎn)業(yè)，王煜認(rèn)為，工業(yè)機(jī)器人的裝機(jī)已不再集中在汽車行業(yè)上，一些零散的電子產(chǎn)品制造將是未來的市場(chǎng)。4.瓶頸

●關(guān)鍵技術(shù)未突破仍以中低端為主

廣州的機(jī)器人行業(yè)面臨哪些問題？黃興做了一張表格，把產(chǎn)業(yè)相關(guān)細(xì)分領(lǐng)域列進(jìn)去發(fā)現(xiàn)，目前，廣州機(jī)器人產(chǎn)品仍以中低端為主，核心部件不完備，這成為廣州機(jī)器人及智能裝備產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的重要瓶頸。此外，廣州在傳感技術(shù)、導(dǎo)航定位技術(shù)等關(guān)鍵技術(shù)方面尚未實(shí)現(xiàn)突破，制約產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

缺失比較明顯的還有系統(tǒng)軟件、應(yīng)用軟件這一塊，包括對(duì)應(yīng)對(duì)體系的示范做得不夠，“很多珠三角的老板，慢慢務(wù)實(shí)地發(fā)展起來，他對(duì)這種大型的、要投這么多錢的改造，沒看到效益是怎么出來的，就沒有這么多信心”。

廣州機(jī)器人及智能裝備發(fā)展與大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)整合程度不高，遠(yuǎn)程通訊、遠(yuǎn)程監(jiān)控、遠(yuǎn)程診斷、過程監(jiān)測(cè)等智能工廠建設(shè)所必需的環(huán)節(jié)尚未普及，行業(yè)發(fā)展仍是“自我積累滾動(dòng)式”，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的推動(dòng)效應(yīng)沒有充分顯現(xiàn)。

●沒有自主產(chǎn)權(quán)國產(chǎn)零部件跟不上

中國工程院院士林尚揚(yáng)是焊接專家，而工業(yè)機(jī)器人中焊接機(jī)器人占了四成，他從“機(jī)器人用戶”的角度談起，我國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段的缺陷在于，還沒有建立起自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的機(jī)器人產(chǎn)業(yè)。

“在上世紀(jì)80年代初，我寫信給外國機(jī)器人廠家，要買一臺(tái)焊接機(jī)器人，人家就不理你、不賣給你，說明外國對(duì)中國的市場(chǎng)不看好，可是到90年代中期，情況就不一樣了，大量外國機(jī)器人進(jìn)入中國，最高峰時(shí)我國機(jī)器人有95%是國外的，目前可能是85%”，林尚揚(yáng)講到，也正因此，目前我國要發(fā)展自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的機(jī)器人產(chǎn)業(yè)，難度比80年代要大。

為什么形成這樣的局面？過分重視科研，不重視產(chǎn)業(yè)化，是一個(gè)原因，林尚揚(yáng)說，他了解到，我國也曾選擇一些企業(yè)作為承接科研成果的單位，但選擇的對(duì)象不一定適合發(fā)展機(jī)器人，最后沒有成功，這里面的經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)，應(yīng)好好分析。

另外，零部件產(chǎn)業(yè)滿足不了機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，也是一部分客觀原因。林尚揚(yáng)在焊接展覽會(huì)上向廠家了解發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)零部件的精度、可靠性與國外的有差距，一些特殊功能的國內(nèi)廠家都沒有，即使有，也是“把外國的模塊卡在我們的機(jī)器里”。

而目前，許多主機(jī)廠就進(jìn)口國外零部件來解決問題，但是，會(huì)對(duì)長遠(yuǎn)發(fā)展形成障礙，“很多產(chǎn)業(yè)都有這樣的經(jīng)歷，到了你感覺到有障礙的時(shí)候，問題已經(jīng)很難克服了”。5.前瞻

（1）工信部將發(fā)布產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

在19日的機(jī)器人產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，工信部裝備工業(yè)司司長張相木介紹，工信部組織編制了機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃2016-2025，即將正式發(fā)布。

（2）防止“高端產(chǎn)業(yè)低端化”

張相木表示，“十三五”期間，要努力地實(shí)現(xiàn)機(jī)器人關(guān)鍵零部件和高端產(chǎn)品的重大突破，實(shí)現(xiàn)機(jī)器人質(zhì)量可靠性、市場(chǎng)占有率和龍頭企業(yè)的大幅提升。

他也提醒，各級(jí)政府要根據(jù)自身?xiàng)l件和優(yōu)勢(shì)，來確定是否需要發(fā)展機(jī)器人產(chǎn)業(yè)，防止“一哄而上、低水平重復(fù)”，不能重招商引資、擴(kuò)大規(guī)模，輕創(chuàng)新和人才培養(yǎng)，要防止“高端產(chǎn)業(yè)低端化”的局面。（3）下一代機(jī)器人要“與人合作”

“機(jī)器人的春天來了”，中科院沈陽自動(dòng)化研究所研究員何玉慶介紹，目前的機(jī)器人市場(chǎng)主要有工業(yè)機(jī)器人、專業(yè)服務(wù)類機(jī)器人，家用服務(wù)機(jī)器人，這些都屬傳統(tǒng)機(jī)器人，“是與人隔離、幾乎不具備人的智能能力的自動(dòng)化機(jī)器”。

而下一代機(jī)器人，將能夠與人類操作者緊密合作，目前的挑戰(zhàn)在于，作業(yè)靈活性無法與人配合，不能與工人共用工具，沒有辦法與工人高效交互，也沒有辦法接受抽象的命令，在線感知、認(rèn)知能力遠(yuǎn)低于人，以及缺乏安全性。更多相關(guān)行業(yè)信息請(qǐng)查閱由中國報(bào)告大廳發(fā)布的機(jī)器人行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告。

起，成為這次大會(huì)的“門面”，吸引了不少人駐足。

三、2012-2015年我國機(jī)器人行業(yè)政策環(huán)境分析

我國已經(jīng)進(jìn)入了工業(yè)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)化加速發(fā)展階段。宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心從機(jī)器人行業(yè)政策環(huán)境層面來看，國家對(duì)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)政策支持力度也在逐步加碼。2012-2015年我國機(jī)器人行業(yè)政策環(huán)境分析如下。

2012年以來，國家部委制定的規(guī)劃和專項(xiàng)政策陸續(xù)出臺(tái)，使得工業(yè)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展輪廓得到進(jìn)一步的明晰：2012年3月至4月，科技部相繼發(fā)布《智能制造科技發(fā)展“十二五”專項(xiàng)規(guī)劃》和《服務(wù)機(jī)器人科技發(fā)展“十二五”專項(xiàng)規(guī)劃》。

根據(jù)中國報(bào)告大廳發(fā)布的機(jī)器人行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告顯示，“十二五”期間，我國將攻克一批智能化高端裝備，發(fā)展和培育一批高技術(shù)產(chǎn)值超過100億元的核心企業(yè)；同時(shí)，將研發(fā)工業(yè)機(jī)器人、自動(dòng)化生產(chǎn)線、流程工業(yè)的核心工藝和成套裝備，重點(diǎn)培育發(fā)展服務(wù)機(jī)器人新興產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)發(fā)展公共安全機(jī)器人、醫(yī)療康復(fù)機(jī)器人、仿生機(jī)器人平臺(tái)和模塊化核心部件等任務(wù)。

2013年底，工信部出臺(tái)的《關(guān)于推進(jìn)工業(yè)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確，到2020年，形成較為完善的工業(yè)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)體系，培育3-5家具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的龍頭企業(yè)和8-10個(gè)配套產(chǎn)業(yè)集群；工業(yè)機(jī)器人行業(yè)和企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力和國際競(jìng)爭(zhēng)能力明顯增強(qiáng)，高端產(chǎn)品市場(chǎng)占有率提高到45%以上，機(jī)器人密度達(dá)到100以上，基本滿足國防建設(shè)、國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展需要。

中國報(bào)告大廳獲悉，2014年11月5日，工信部考慮從八大方面加強(qiáng)行業(yè)管理，進(jìn)一步推進(jìn)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展：

第一，組織制定我國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)路線圖以及機(jī)器人產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃。第二，按照戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展規(guī)劃的要求穩(wěn)步推進(jìn)機(jī)器人行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的編制工作。第三，加大對(duì)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的支持力度，支持重點(diǎn)行業(yè)用工業(yè)機(jī)器人及其關(guān)鍵零部件的研發(fā)、產(chǎn)業(yè)化和示范應(yīng)用的同時(shí)，在明年的工業(yè)轉(zhuǎn)型工程當(dāng)中設(shè)立機(jī)器人專項(xiàng)基金，來支持機(jī)器人關(guān)鍵零部件的研發(fā)。第四，積極爭(zhēng)取新的政策支援，以鼓勵(lì)國產(chǎn)自主品牌工業(yè)機(jī)器人和關(guān)鍵零部件的創(chuàng)新發(fā)展。第五，以建設(shè)產(chǎn)需對(duì)接平臺(tái)為重點(diǎn)，促進(jìn)工業(yè)機(jī)器人的推廣應(yīng)用。第六，探索建立機(jī)器人產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入制度，引導(dǎo)各個(gè)地方根據(jù)自身?xiàng)l件，合理確定機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和規(guī)模，有序地推進(jìn)工業(yè)機(jī)器人區(qū)域差異化發(fā)展。第七，研究制定產(chǎn)業(yè)示范基地的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，充分調(diào)動(dòng)地方政府和企業(yè)的積極性，通過授牌、政策傾斜方式支持我國自主品牌機(jī)器人在有條件的地方集聚發(fā)展和推廣應(yīng)用。第八，加強(qiáng)對(duì)機(jī)器人的宣傳和科普。

在政策面上，國際機(jī)器人及智能裝備產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行主席兼秘書長羅軍對(duì)記者透露：“目前，工信部、科技部等部委正在對(duì)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)密集調(diào)研，預(yù)計(jì)2015年上半年會(huì)出臺(tái)一系列進(jìn)一步扶持機(jī)器人及智能制造產(chǎn)業(yè)的政策意見。2014年內(nèi)，相關(guān)部委對(duì)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有多項(xiàng)政策扶持，2015年國務(wù)院的角度還有更大的政策出臺(tái)，扶持資金力度還會(huì)加大?！?/p>

近年來，地方針對(duì)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的扶持政策陸續(xù)出臺(tái)，中央的扶持政策也不斷加碼。有國家部委人士此前對(duì)記者表示，國家將進(jìn)一步完善標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，按照戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展規(guī)劃的要求，穩(wěn)步推進(jìn)機(jī)器人行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)編制工作，同時(shí)以搭建產(chǎn)需對(duì)接平臺(tái)為重點(diǎn)，促進(jìn)工業(yè)機(jī)器人的推廣應(yīng)用。

四、2013-2014年我國機(jī)器人行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析

工業(yè)機(jī)器人是工廠自動(dòng)化的一部分，現(xiàn)在隨著人工成本增加，工業(yè)機(jī)器人越來越多地出現(xiàn)在了工廠中。近幾年中國機(jī)器人市場(chǎng)的增長速度一直處于世界第一，2013年中國又成為機(jī)器人市場(chǎng)銷售量最大的國家，預(yù)計(jì)2015年中國將成為世界最大的機(jī)器人產(chǎn)銷國，未來十年將是中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展和行業(yè)應(yīng)用的黃金期。中國報(bào)告大廳小編整理的2013-2014年我國機(jī)器人行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析如下。

2013年中國工業(yè)機(jī)器人銷量達(dá)36860臺(tái)，同比增長41%，超越日本成為全球第一大機(jī)器人市場(chǎng)。但是每萬名產(chǎn)業(yè)工人所擁有的工業(yè)機(jī)器人數(shù)量僅為25，遠(yuǎn)低于韓國的347、日本的339，不足國際平均水平58的一半。

據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心撰寫的機(jī)器人市場(chǎng)研究報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2013年國內(nèi)企業(yè)在我國銷售工業(yè)機(jī)器人總量超過9500臺(tái)，按可比口徑計(jì)算，銷量較上年增長65.5%。外資企業(yè)在華銷售工業(yè)機(jī)器人總量超過2.7萬臺(tái)，較上年增長20%。

據(jù)國際機(jī)器人聯(lián)合會(huì)預(yù)測(cè)，中國有望在2016年成為全球最大的機(jī)器人市場(chǎng)，保有量將超過13萬臺(tái)。

中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（CRIA）最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在需求升溫的帶動(dòng)下，國產(chǎn)工業(yè)機(jī)器人市場(chǎng)銷售持續(xù)活躍，2014年上半年共銷售工業(yè)機(jī)器人6400臺(tái)，是2013年全年銷售量的66.8%。預(yù)計(jì)2014年全年國產(chǎn)工業(yè)機(jī)器人銷售總量將超過12000臺(tái)，同比增長25%左右。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，坐標(biāo)機(jī)器人和多關(guān)節(jié)機(jī)器人銷售位居前兩位，分別占總銷量的35%和31%。從應(yīng)用領(lǐng)域看，搬運(yùn)上下料機(jī)器人銷量占總銷量的 45%，位居第一位；焊接機(jī)器人銷量占比為26%，位居第二位。從應(yīng)用行業(yè)看，上半年國產(chǎn)工業(yè)機(jī)器人主要應(yīng)用于國民經(jīng)濟(jì)48個(gè)中類行業(yè)之中，其中計(jì)算機(jī)制造業(yè)、汽車零部件及配件制造業(yè)、輸配電及控制設(shè)備制造業(yè)應(yīng)用較為集中，共計(jì)占銷售總量的45%。

在產(chǎn)業(yè)政策的激勵(lì)和市場(chǎng)需求的帶動(dòng)下，近年來機(jī)器人領(lǐng)軍企業(yè)產(chǎn)業(yè)化能力不斷提升，與此同時(shí)越來越多的新企業(yè)也積極投身于機(jī)器人產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心分析認(rèn)為，這無疑將帶來國內(nèi)機(jī)器人企業(yè)生產(chǎn)能力的快速上升，進(jìn)一步加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。從長遠(yuǎn)看，深度挖掘國內(nèi)潛在市場(chǎng)、拓展機(jī)器人的應(yīng)用領(lǐng)域和應(yīng)用行業(yè)，是促進(jìn)國產(chǎn)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

五、2015年中國機(jī)器人市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

作為衡量國家科技創(chuàng)新和高端制造業(yè)水平的重要標(biāo)志，機(jī)器人產(chǎn)業(yè)越來越受到各國的高度關(guān)注，主要經(jīng)濟(jì)體紛紛將發(fā)展機(jī)器人產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略?！皺C(jī)器人革命”正成為第三次工業(yè)革命的一個(gè)切入點(diǎn)和重要增長點(diǎn)，并將影響全球制造業(yè)格局。目前我國機(jī)器人市場(chǎng)需求躍居全球第一，但80％的市場(chǎng)被國外機(jī)器人企業(yè)所占有。我國機(jī)器人行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將日益激烈。

據(jù)國際機(jī)器人聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)，2013年中國的工業(yè)機(jī)器人銷量達(dá)3.66萬臺(tái)，居全球首位。雖然中國目前正在工作的機(jī)器人的總數(shù)還不到全球第1的日本（超過30萬臺(tái)）的一半，但因?yàn)殇N量迅猛增長，預(yù)計(jì)2016年左右就將躍居全球首位。但是，未來的“機(jī)器人大國”正面臨著苦惱。

1.我國機(jī)器人行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

在20日的世界機(jī)器人及智能裝備產(chǎn)業(yè)論壇上，新松機(jī)器人董事長曲道奎預(yù)計(jì)：“2015年將是中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，因?yàn)?015年國內(nèi)的機(jī)器人企業(yè)將高速增長，同時(shí)全球企業(yè)在中國的布局基本完成，這時(shí)候真正進(jìn)入到一個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或者叫白熱化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候。”相關(guān)信息詳情可查閱中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2014-2018年機(jī)器人行業(yè)國內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

在曲道奎看來：中國機(jī)器人發(fā)展的黃金期可能是未來5到8年，但是不等于5到8年以后中國機(jī)器人沒有機(jī)會(huì)了，5到8年以后很可能新的格局布局全球確定了，中國又進(jìn)入新一輪追趕的狀態(tài)。所以窗口期是非常關(guān)鍵的。此外，中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)很可能在5年之后重新洗牌。

第十一屆全國政協(xié)副主席張梅穎則表示：我國雖然已經(jīng)進(jìn)入機(jī)器人時(shí)代，并成為全球機(jī)器人增長最快的市場(chǎng)，但是從整體來看，我國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才剛剛開始。德國、美國、英國、日本等發(fā)達(dá)國家已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)全覆蓋和深度滲透，市場(chǎng)趨于飽和，而我國才處于機(jī)器人產(chǎn)業(yè)起步階段。2013年我國機(jī)器人市場(chǎng)銷量3萬5千臺(tái)，2014年可能突破5萬臺(tái)，未來我國機(jī)器人市場(chǎng)增速將在較長時(shí)間保持40%以上高速增長，這是一個(gè)十分積極的信號(hào)。

“我們應(yīng)該利用中國機(jī)器人爆發(fā)大市場(chǎng)的機(jī)遇發(fā)展機(jī)器人產(chǎn)業(yè)鏈，包括關(guān)鍵零部件。中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該借鑒電商發(fā)展之路，將創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、金融鏈協(xié)同起來，未來機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是要將機(jī)器人企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)合發(fā)展?！鼻揽Q。

此外，中國航空工業(yè)集團(tuán)董事長林左鳴在會(huì)上表示：“目前，中航工業(yè)集團(tuán)內(nèi)部具有較大的機(jī)器人市場(chǎng)需求，2014年以來，我們將機(jī)器人產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)予以培育，大力推進(jìn)并取得了諸多進(jìn)展。我們研發(fā)的機(jī)器人已經(jīng)批量生產(chǎn)進(jìn)入市場(chǎng)；廣電機(jī)器人已經(jīng)交付國家電網(wǎng)并投入使用；智能輪椅已經(jīng)完成第三代產(chǎn)品研發(fā)，具備機(jī)械手取物、情景識(shí)別，主動(dòng)追隨、樓梯攀爬等功能，為后續(xù)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。推動(dòng)機(jī)器人應(yīng)用服務(wù)和家庭等領(lǐng)域是我們關(guān)注和追求的主要目標(biāo)。讓機(jī)器人像家電汽車一樣進(jìn)入千家萬戶必將形成巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。下一步，我們將緊跟世界潮流和國家政策導(dǎo)向，加快航空科技成果向機(jī)器人和智能裝備產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化，努力開發(fā)出具有據(jù)具技術(shù)優(yōu)勢(shì)和更好性價(jià)比的產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)需求。同時(shí)我們將繼續(xù)擴(kuò)大對(duì)外合作力度?！?/p>

六、我國工業(yè)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)布局分析

預(yù)計(jì)未來幾年，我國工業(yè)機(jī)器人市場(chǎng)將呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國的機(jī)器人行業(yè)是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。一方面，擁有巨大的市場(chǎng)空間；另一方面，是低端市場(chǎng)大量的無序競(jìng)爭(zhēng)，甚至包括以投資為名的“圈地?zé)帷薄?/p>

目前我國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國外差距有進(jìn)一步被拉大的風(fēng)險(xiǎn)。目前我國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)總體上還處于起步階段，工業(yè)機(jī)器人缺乏品牌認(rèn)知度，最大的機(jī)器人企業(yè)年產(chǎn)機(jī)器人僅有幾千臺(tái)。隨著國外機(jī)器人企業(yè)紛紛將我國作為生產(chǎn)基地，自主品牌工業(yè)機(jī)器人企業(yè)發(fā)展空間將進(jìn)一步被壓縮。中國報(bào)告大廳小編匯總的我國工業(yè)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)布局分析如下。

1.政府和企業(yè)應(yīng)合力推動(dòng)工業(yè)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展

針對(duì)當(dāng)前中國工業(yè)機(jī)器人的發(fā)展基礎(chǔ)與現(xiàn)狀，以及發(fā)展中所面臨的諸多挑戰(zhàn)，各地政府要因地制宜，做好頂層規(guī)劃設(shè)計(jì)，聯(lián)合企業(yè)共同推進(jìn)工業(yè)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

對(duì)于政府部門來說，實(shí)現(xiàn)工業(yè)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展，離不開強(qiáng)大技術(shù)的支撐。例如廣東拓斯達(dá)作為制造業(yè)自動(dòng)化第一品牌積極深入貫徹《東莞市推進(jìn)企業(yè)“機(jī)器換人”行動(dòng)計(jì)劃》，以及《東莞市“機(jī)器換人”專項(xiàng)資金管理辦法》。特別是勞動(dòng)密集型企業(yè)中全面推動(dòng)實(shí)施“機(jī)器換人”，并重點(diǎn)推進(jìn)工業(yè)機(jī)器人智能裝備和先進(jìn)自動(dòng)化設(shè)備的推廣應(yīng)用和示范帶動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“減員、增效、提質(zhì)、保安全”的目標(biāo)要求，進(jìn)一步優(yōu)化人口結(jié)構(gòu)、提高企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率和技術(shù)貢獻(xiàn)率，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

因此，一方面要針對(duì)現(xiàn)有技術(shù)進(jìn)行梳理，加大培育自有核心技術(shù)的力度，保證核心技術(shù)的自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)化，避免受制于人;另一方面，采取積極措施，主動(dòng)引入對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利的國外先進(jìn)技術(shù)，形成完備的相關(guān)技術(shù)供給渠道，保證產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心撰寫的機(jī)器人行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告認(rèn)為，除了提升產(chǎn)業(yè)技術(shù)促進(jìn)發(fā)展之外，拓展下游應(yīng)用也是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的有力武器。因此，政府一方面需要針對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)進(jìn)行提升，調(diào)動(dòng)整條產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)運(yùn)行，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整體環(huán)節(jié)增值;另一方面可挖掘當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)領(lǐng)域的需求，拓展產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，合理適配行業(yè)需求，進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)生命力。

值得注重的是，各地政府需結(jié)合本地現(xiàn)狀，在保證逐步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模的基礎(chǔ)上避免帶來污染。因此，一方面，力爭(zhēng)選擇具有高價(jià)值、高技術(shù)，能夠在短期內(nèi)達(dá)到一定產(chǎn)值水平的細(xì)分產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng);另一方面，在保證產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展的同時(shí)也要考慮當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，發(fā)展過程中要降低對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展。

2.對(duì)于工業(yè)機(jī)器人相關(guān)企業(yè)，有以下三點(diǎn)建議：

第一，加大技術(shù)研發(fā)力度，適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。目前來看，工業(yè)機(jī)器人企業(yè)的投資主要集中在上游原材料以及工業(yè)機(jī)器人本體的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而對(duì)于技術(shù)研發(fā)的投入所占比重嚴(yán)重不足，核心技術(shù)與日韓等國家仍有較大的差距。因此，工業(yè)機(jī)器人生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)加大企業(yè)的技術(shù)研發(fā)力度，重點(diǎn)研究開放式、模塊化的工業(yè)機(jī)器人系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，研制具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的先進(jìn)工業(yè)機(jī)器人控制器，以及針對(duì)汽車制造業(yè)，焊接行業(yè)等具體行業(yè)的工藝需求，在結(jié)合新型控制器技術(shù)和智能化作業(yè)技術(shù)方面進(jìn)行研究。

第二，依托院校聯(lián)盟資源，推動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新。高校和科研機(jī)構(gòu)具備較豐富的資源優(yōu)勢(shì)，在轉(zhuǎn)化科技成果、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、探索創(chuàng)新機(jī)制等方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。知識(shí)創(chuàng)新的主體是高校與科研機(jī)構(gòu)，技術(shù)創(chuàng)新的主體則是企業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)鍵是要解決好產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合的機(jī)制問題。依托高校和科研機(jī)構(gòu)，可以整合產(chǎn)、學(xué)、研三方面的關(guān)系，促進(jìn)各種創(chuàng)新要素的有機(jī)融合，使之在新的起點(diǎn)上、更大的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)地區(qū)知識(shí)資源的優(yōu)化配置，從而大力推動(dòng)科技創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新。

第三，優(yōu)化人才成長環(huán)境，加大創(chuàng)新人才培養(yǎng)。企業(yè)需要不斷地積極探索經(jīng)營機(jī)制和用人機(jī)制，鼓勵(lì)采用人力資本、技術(shù)入股、期權(quán)等多種形式的激勵(lì)機(jī)制，吸引和穩(wěn)定技術(shù)骨干、高級(jí)管理人員加入企業(yè)，力爭(zhēng)營造良好的工作環(huán)境，激發(fā)員工的積極性和創(chuàng)造性。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)支持工業(yè)機(jī)器人領(lǐng)域相關(guān)人才參加各種學(xué)術(shù)會(huì)議，加強(qiáng)和促進(jìn)企業(yè)開展的相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)，加強(qiáng)校企合作，集中培養(yǎng)關(guān)鍵領(lǐng)域中的稀缺人才，培養(yǎng)高素質(zhì)的技能型人才。

綜上所述，工業(yè)機(jī)器人是實(shí)現(xiàn)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵推手，在當(dāng)前市場(chǎng)需求持續(xù)增加的基礎(chǔ)上，工業(yè)機(jī)器人將得到進(jìn)一步快速發(fā)展。目前，在工業(yè)機(jī)器人發(fā)展過程中，仍然存在設(shè)計(jì)、技術(shù)、人才、模式等方面的挑戰(zhàn)。據(jù)中國報(bào)告大廳發(fā)布的2014-2020年中國工業(yè)機(jī)器人市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與行業(yè)投資研究報(bào)告顯示，在國家的統(tǒng)籌規(guī)劃與支持下，通過各地方政府因地制宜制定工業(yè)機(jī)器人發(fā)展策略，通過國內(nèi)外工業(yè)機(jī)器人企業(yè)以及眾多專業(yè)人才的積極參與，工業(yè)機(jī)器人未來的發(fā)展前景十分廣闊。

七、2016年我國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)高端核心技術(shù)發(fā)展前景

為實(shí)現(xiàn)我國機(jī)器人關(guān)鍵零部件和高端產(chǎn)品的重大突破，近日，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)改委、財(cái)政部等三部委聯(lián)合印發(fā)《機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》。

《規(guī)劃》提出，要堅(jiān)持“市場(chǎng)主導(dǎo)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、強(qiáng)化基礎(chǔ)、質(zhì)量為先”的原則，實(shí)現(xiàn)我國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的“兩突破”“三提升”，即實(shí)現(xiàn)機(jī)器人關(guān)鍵零部件和高端產(chǎn)品的重大突破，實(shí)現(xiàn)機(jī)器人質(zhì)量可靠性、市場(chǎng)占有率和龍頭企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的大幅提升。同時(shí)，《規(guī)劃》還明確了產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年總體目標(biāo)：形成較為完善的機(jī)器人產(chǎn)業(yè)體系。技術(shù)創(chuàng)新能力和國際競(jìng)爭(zhēng)能力明顯增強(qiáng)，產(chǎn)品性能和質(zhì)量達(dá)到國際同類水平，關(guān)鍵零部件取得重大突破，基本滿足市場(chǎng)需求。

從國家頂層設(shè)計(jì)到地方規(guī)劃，以及產(chǎn)業(yè)路線圖，近年來，我國針對(duì)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)陸續(xù)出臺(tái)一系列的扶持政策，形成了完整的政策體系。與此同時(shí)，機(jī)器人產(chǎn)業(yè)也已上升為國家戰(zhàn)略。

1.井噴之勢(shì)

在國家政策紅利的支持下，我國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)井噴之勢(shì)。近年來，我國機(jī)器人市場(chǎng)需求巨大，機(jī)器人企業(yè)眾多，產(chǎn)量規(guī)模大，市場(chǎng)份額也在逐步上升。

世界機(jī)器人聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《2014年世界機(jī)器人統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)到2017年中國生產(chǎn)使用的機(jī)器人總量將由現(xiàn)在的16.2萬部增加到42.8萬部，而北美地區(qū)預(yù)計(jì)總量為29.2萬部，歐洲最大的5個(gè)經(jīng)濟(jì)總體預(yù)計(jì)為34.3萬部，中國將成為世界工業(yè)機(jī)器人的第一使用大國。

在優(yōu)品金融研究所研究員望濤看來，我國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)鏈基本成型，關(guān)鍵零部件也從無到有，實(shí)現(xiàn)了自主生產(chǎn)?！皺C(jī)器人產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上直角坐標(biāo)、SCARA、關(guān)節(jié)型、并聯(lián)機(jī)器人都已具備，汽車、電子是機(jī)器人使用最多的行業(yè)，并迅速向其他行業(yè)擴(kuò)展?！?/p>

望濤表示，從三大核心零部件到各種類型本體，各行業(yè)系統(tǒng)集成，以及人才培訓(xùn)、服務(wù)等后市場(chǎng)，我國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步完善，并涌現(xiàn)出匯川技術(shù)(伺服驅(qū)動(dòng))、沈陽新松(AGV)、成焊寶瑪(汽車焊裝集成)這樣在特定領(lǐng)域具備一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。

據(jù)公開資料顯示，從銷售占比上，國內(nèi)機(jī)器人企業(yè)份額從2013年的11%上升至2015年的15%;從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，2015年上半年，國內(nèi)多關(guān)節(jié)機(jī)器人銷量位居第二位，同比增長91%;從產(chǎn)品性能上，按日本機(jī)器人協(xié)會(huì)的評(píng)測(cè)，我國國產(chǎn)多關(guān)節(jié)機(jī)器人已達(dá)到日本70%的水平。

另據(jù)GGII數(shù)據(jù)顯示，2015年我國工業(yè)機(jī)器人銷量6.52萬臺(tái)，同比增長23.7%。2.核心零部件仍是“瓶頸”

盡管在國家政策的助推下，我國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，然而，面對(duì)快速增長的市場(chǎng)需求，我國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)卻存在著“大而不強(qiáng)”的尷尬。

深圳市思格洛投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理羅高瞻分析說，機(jī)器人核心部件空心化、應(yīng)用低端化、主流市場(chǎng)邊緣化是目前國內(nèi)機(jī)器人行業(yè)的典型寫照。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2014年年底，我國有70余家上市公司并購或者投資機(jī)器人、智能自動(dòng)化項(xiàng)目，而我國與機(jī)器人有關(guān)聯(lián)的企業(yè)超過4000家。

然而，令人失望的是，當(dāng)前，我國機(jī)器人企業(yè)主要扎堆于中低端，技術(shù)水平低，大多為三軸和四軸的機(jī)器人;而高端核心技術(shù)例如減速機(jī)、伺服電機(jī)和控制器等大多直接采購國外產(chǎn)品。

“從事機(jī)器人關(guān)鍵路部件、本體研制和系統(tǒng)集成的廠商眾多，但盈利能力、高端市場(chǎng)占有率、關(guān)鍵零部件的市場(chǎng)認(rèn)可程度等方面存在不足，國產(chǎn)機(jī)器人的競(jìng)爭(zhēng)力較低。”羅高瞻表示。

據(jù)《機(jī)器人行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告》預(yù)測(cè)，2015年上半年，80%以上廠商本體業(yè)務(wù)出現(xiàn)同比增長，但是盈利能力卻不盡如人意，機(jī)器人本體業(yè)務(wù)虧損面高達(dá)70%。

“部分地方政府過于注重產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，對(duì)于技術(shù)積累、研發(fā)能力、市場(chǎng)化的歷程估計(jì)不足，重復(fù)性投資現(xiàn)象嚴(yán)重。”望濤說。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2015年11月，中國在建和已建的機(jī)器人產(chǎn)業(yè)園超過30個(gè)，規(guī)劃年產(chǎn)值總計(jì)超過4000億元。

“企業(yè)規(guī)模小而散，量的增長大于質(zhì)的增長，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。”望濤表示。

據(jù)國際機(jī)器人協(xié)會(huì)IFR發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年全球70%的工業(yè)機(jī)器人銷往中國、日本、美國、韓國和德國，其中，中國市場(chǎng)的工業(yè)機(jī)器人銷售量達(dá)5.7萬臺(tái)，同比增長56%，約占全球銷量的1/4。中國本土機(jī)器人廠商銷售量為1.6萬臺(tái)，同比增長78%;國外機(jī)器人廠商銷售量為4.1萬臺(tái)，同比增長49%。羅高瞻表示，高端機(jī)器人研發(fā)需要大量資金及時(shí)間的投入，且風(fēng)險(xiǎn)較高，導(dǎo)致廠商扎堆中低端市場(chǎng)，沒有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。3.競(jìng)爭(zhēng)力充滿挑戰(zhàn)

雖然，我國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展的激勵(lì)政策頻出，其產(chǎn)業(yè)也在快速擴(kuò)張，然而，當(dāng)前機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展也存在高端核心技術(shù)缺乏的短板。

望濤坦言，國內(nèi)在機(jī)械制造領(lǐng)域基礎(chǔ)較發(fā)達(dá)國家薄弱，發(fā)展起步晚。國外優(yōu)秀企業(yè)在高端技術(shù)與市值壟斷使得國內(nèi)企業(yè)只能從中低端向高端逐步跨越。

“目前國內(nèi)企業(yè)的最大短板是缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，技術(shù)的突破與積累需要一個(gè)較長的過程?！蓖麧f，不過，目前，已經(jīng)有一些企業(yè)和高校、科研院所在核心技術(shù)上取得一些突破，比如沈陽新松。

“中國在尖端智能技術(shù)、關(guān)鍵零部件、標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)、技術(shù)實(shí)際應(yīng)用能力等方面存在短板，既缺乏創(chuàng)新創(chuàng)造的氛圍，又缺乏相關(guān)服務(wù)體系的支持，導(dǎo)致轉(zhuǎn)型高端化困難重重?！绷_高瞻說。

而據(jù)望濤分析，三大核心零部件制約中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的主要瓶頸，占到機(jī)器人成本的70%。據(jù)悉，機(jī)器人控制器相當(dāng)于人的大腦，發(fā)布和傳遞動(dòng)作指令。包括硬件和軟件兩部分，硬件就是工業(yè)控制板卡，包括一些主控單元、信號(hào)處理部分等電路，國產(chǎn)品牌已經(jīng)掌握;軟件部分主要是控制算法、二次開發(fā)等，國產(chǎn)品牌在穩(wěn)定性、響應(yīng)速度、易用性等方面還有差距。而伺服電機(jī)在機(jī)器人中用做執(zhí)行單元，是影響機(jī)器人工作性能的主要因素。據(jù)公開資料顯示，2014年，伺服系統(tǒng)市場(chǎng)TOP15廠商中，前三名均為日系品牌，總份額達(dá)到45%。西門子、博世、施耐德等歐系品牌占據(jù)高端，整體市場(chǎng)份額在30%左右。而國內(nèi)企業(yè)整體份額低于10%。

望濤介紹，機(jī)器人減速機(jī)市場(chǎng)高度壟斷，普及期國產(chǎn)減速機(jī)無法實(shí)現(xiàn)全面進(jìn)口替代。RV減速機(jī)是純機(jī)械的精密部件，材料、熱處理工藝和高精度加工機(jī)床缺一不可。我國在這幾個(gè)方面長期落后，并非單靠某個(gè)企業(yè)所能解決。

其實(shí)，無論是機(jī)器人核心技術(shù)的落后，還是產(chǎn)業(yè)鏈的不健全，亦或是經(jīng)驗(yàn)積累缺乏，這些或許都需要時(shí)間的磨礪。

羅高瞻建議，體系健全是關(guān)鍵，人工智能技術(shù)需要國家和企業(yè)的共同推動(dòng)，才能提升研發(fā)技術(shù)，降低產(chǎn)品成本，擴(kuò)大使用范圍。

“國家可在政策上給予優(yōu)惠，通過補(bǔ)貼、免稅等多種方式促進(jìn)行業(yè)技術(shù)的提升。在行業(yè)發(fā)展上，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)向大型企業(yè)集聚，提升行業(yè)集中度，進(jìn)而改變?nèi)缃裥袠I(yè)企業(yè)多而小的格局，加大企業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力?！绷_高瞻說。

八、2014年我國機(jī)器人行業(yè)市場(chǎng)分析

通過對(duì)2014年我國機(jī)器人行業(yè)市場(chǎng)分析了解到，近十年的發(fā)展，中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)從無到有、從小到大，目前已經(jīng)形成了一百余家從事機(jī)器人研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、工程應(yīng)用以及零部件配套的產(chǎn)業(yè)集群，其中 40余家上市公司在股市上形成了具有機(jī)器人概念的高技術(shù)板塊。全國各省市地區(qū)正在建設(shè)和籌建的機(jī)器人產(chǎn)業(yè)園超過30余家。機(jī)器人應(yīng)用遍及汽車制造、工程機(jī)械、醫(yī)藥食品等行業(yè)。1.我國機(jī)器人行業(yè)市場(chǎng)分析

2013年中國市場(chǎng)共銷售工業(yè)機(jī)器人36500臺(tái)，中國已經(jīng)超過日本，成為年購買工業(yè)機(jī)器人數(shù)量最多的國家，“工廠的業(yè)主們現(xiàn)在更傾向于使用便于管理的機(jī)器人”。

截至2014年9月，中國機(jī)器人相關(guān)企業(yè)數(shù)量428家，其中2014年1~3季度增加175家。這428家機(jī)器人企業(yè)中，88%是系統(tǒng)集成商；從區(qū)域看，廣東地區(qū)117家，占27%，如把浙江、江蘇和上海企業(yè)加起來，則長三角的企業(yè)數(shù)量超過珠三角。預(yù)計(jì)全年國產(chǎn)工業(yè)機(jī)器人銷售總量將超過1.2萬臺(tái)，同比增長25%左右……2014年的國產(chǎn)工業(yè)機(jī)器人市場(chǎng)“火得發(fā)燙”。

據(jù)預(yù)測(cè)，中國2015年智能制造裝備業(yè)產(chǎn)值10000億元，未來五年增長三倍，2020年將達(dá)30000億元。

“中國制造”正面臨轉(zhuǎn)型，從勞動(dòng)密集型向智能制造轉(zhuǎn)變，這催熱了國內(nèi)的工業(yè)機(jī)器人市場(chǎng)。

據(jù)中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2014-2020年中國工業(yè)機(jī)器人行業(yè)市場(chǎng)供需與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)成為全球購買工業(yè)機(jī)器人最多的國家。不過，與中國龐大的制造業(yè)基礎(chǔ)相比，中國工業(yè)機(jī)器人利用水平仍然很低。據(jù)國際機(jī)器人聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)，每萬名制造業(yè)工人的機(jī)器人保有量，韓國 396個(gè)，日本332個(gè)，德國273個(gè)，世界平均水平58個(gè)，而中國只有23個(gè)。

目前我國已經(jīng)提前進(jìn)入機(jī)器人時(shí)代，機(jī)器人的市場(chǎng)需求躍居全球第一，并有可能在未來30年左右保持最大市場(chǎng)增速。但是，我國機(jī)器人企業(yè)在國內(nèi)的市場(chǎng)占比卻只有不到20％，其余80％的市場(chǎng)被國外機(jī)器人企業(yè)所占有。中國本土機(jī)器人企業(yè)應(yīng)如何把握機(jī)遇呢？

“不容忽視的是，中國機(jī)器人企業(yè)主要占據(jù)低端市場(chǎng)，附加值較低?！鼻揽嵝颜f，千萬要避免高端產(chǎn)業(yè)的低端化，在機(jī)器人這個(gè)高端行業(yè)里只是做加工，意義不大，“各地政府、企業(yè)應(yīng)該做好戰(zhàn)略規(guī)劃”。

據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心了解到，目前，在資本市場(chǎng)的熱捧和各地政府扶持政策的推動(dòng)下，國內(nèi)機(jī)器人行業(yè)不斷升溫，全國已有30多個(gè)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)園，A股市場(chǎng)已有40多家機(jī)器人概念的上市公司。一些企業(yè)什么都想做，從機(jī)器人本體、零部件到系統(tǒng)集成方案。張小飛建議，面對(duì)跨國巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，國內(nèi)企業(yè)“先在一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域切下去”。

張小飛說，中國機(jī)器人零部件企業(yè)，產(chǎn)品還不夠成熟，市場(chǎng)接受度低；機(jī)器人本體企業(yè)，出貨量小，未實(shí)現(xiàn)盈利，靠主業(yè)哺養(yǎng)；系統(tǒng)集成商，大部分實(shí)現(xiàn)盈利，但企業(yè)規(guī)模偏?。唤K端用戶，偏向外資品牌，要求多樣性，價(jià)格敏感。

“汽車之外的一般工業(yè)對(duì)機(jī)器人需求增長較快，預(yù)計(jì)2014年食品、醫(yī)藥行業(yè)增長45%；電子、電器行業(yè)增長33%；金屬加工行業(yè)增長31%?！睆埿★w說，所以要“找準(zhǔn)市場(chǎng)定位”。

同時(shí)，通過跨界合作、與外資合作，提升技術(shù)水平。2014年，亞威股份與徠斯、佳士科技與川崎已展開戰(zhàn)略合作。

“中國從低端制造追趕高端制造勢(shì)在必行?！睆埿★w說，中國機(jī)器人市場(chǎng)已成為全球競(jìng)奪焦點(diǎn)，ABB、庫卡等國際“四大家族”并沒有在中國站穩(wěn)腳跟，服務(wù)保障上還沒跟上，這給本土機(jī)器人企業(yè)很大的空間，“國產(chǎn)化零部件是國產(chǎn)機(jī)器人發(fā)展的基礎(chǔ)，整合是國產(chǎn)機(jī)器人快速發(fā)展的最佳途徑，占領(lǐng)市場(chǎng)是最佳競(jìng)爭(zhēng)策略。”

九、2016年我國快遞機(jī)器人行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

4月11日，在杭州市區(qū)出現(xiàn)一疑似機(jī)器人快遞員。從照片不難看出，該機(jī)器人快遞員身穿機(jī)器人外骨骼設(shè)備，背負(fù)10幾個(gè)大大小小的快遞盒子，彎腰大步行走，似乎并沒有感到吃力的樣子。他的出現(xiàn)也引起了馬路上過往車輛以及行人的注意，路人紛紛注視這一新鮮科技。據(jù)了解，該機(jī)器人快遞員是某機(jī)器人團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行競(jìng)走試驗(yàn)。

自2015年，深圳發(fā)布“禁摩限電”令快遞行業(yè)遇到很大阻礙，快遞機(jī)器人的出現(xiàn)或是此問題的解決方案，但就目前情況來看，快遞機(jī)器人應(yīng)用于快遞行業(yè)仍有很多要解決的問題。

一、成本問題，是快遞員跟隨機(jī)器人一起送快遞?這樣送快遞的成本很難讓快遞公司接受;

二、效率問題，機(jī)器人畢竟沒用快遞員那樣方便，取件、收件都是問題，很難到達(dá)高效;

三、安全問題，像圖中機(jī)器人快遞一樣，安全問題如何保障，在相關(guān)人員的保護(hù)下，快遞物品的安全問題不得不考慮在內(nèi)。

雖然，快遞機(jī)器人要實(shí)現(xiàn)有效應(yīng)用還存在很多不方便，但它的出現(xiàn)，對(duì)我國智能制造業(yè)，快遞行業(yè)來說都是一個(gè)進(jìn)步。其實(shí)，隨著科技的不斷發(fā)展，安防設(shè)備也越來越智能化。作為安防行業(yè)高端智能化顛覆性產(chǎn)品，安保機(jī)器人近兩年逐漸進(jìn)入人們的視野，并受到強(qiáng)烈關(guān)注。

大華在2015年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，推出的大“兒童陪伴機(jī)器人”，不僅可以與孩子進(jìn)行聊天、玩游戲、親子互動(dòng)，還可以在給予孩子溫馨陪伴的同時(shí)捕捉并記錄孩子的精彩瞬間，安防機(jī)器人從傳統(tǒng)安全向智能服務(wù)發(fā)展。

據(jù)《機(jī)器人行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告》預(yù)測(cè)，智能巡檢機(jī)器人攜帶紅外熱像儀和可見光攝像機(jī)等檢測(cè)裝置，在工作區(qū)域內(nèi)進(jìn)行巡視并將畫面和數(shù)據(jù)傳輸至遠(yuǎn)端監(jiān)控系統(tǒng)，并對(duì)設(shè)備節(jié)點(diǎn)進(jìn)行紅外測(cè)溫，及時(shí)發(fā)現(xiàn)設(shè)備發(fā)熱等缺陷，同時(shí)也可以通過聲音檢測(cè)，判斷變壓器運(yùn)行狀況。對(duì)于設(shè)備運(yùn)行中的事故隱患和故障先兆進(jìn)行自動(dòng)判定和報(bào)警，有效消除事故隱患。

安防機(jī)器人不僅為人們的安全考慮，更是從舒適生活出發(fā)，為生活更多便捷與快樂。如同快遞機(jī)器人的出現(xiàn)，安防機(jī)器人的普及也非一朝一夕。不過，我國安防機(jī)器人還處于起步階段，在巨大的安防市場(chǎng)需求下，安防機(jī)器人的發(fā)展?jié)摿臀磥砬熬叭允挚捎^。

國際上安防機(jī)器人研究從1991-1994年起有明顯的發(fā)展，2002年進(jìn)入成長期，并且在2011年后加速增長，遠(yuǎn)未達(dá)到飽和期和衰退期，創(chuàng)新潛力巨大。我國在國家“一帶一路”戰(zhàn)略的推進(jìn)下“總體來說，安防機(jī)器人行業(yè)正處于技術(shù)發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)規(guī)模尚未形成，難以滿足日益增加的安防需求，存在巨大的市場(chǎng)空間，需要通過技術(shù)創(chuàng)新滿足市場(chǎng)需求?！?/p>

十、我國機(jī)器人行業(yè)十大重點(diǎn)企業(yè)排名分析

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，“機(jī)器人”這一常常出現(xiàn)在科幻小說和電影里的概念正變成具體的產(chǎn)品和應(yīng)用走進(jìn)日常生產(chǎn)和生活之中?！昂鋈缫灰勾猴L(fēng)來，千樹萬樹梨花開”，機(jī)器人的研發(fā)和應(yīng)用已經(jīng)從工業(yè)領(lǐng)域快速擴(kuò)展到越來越多的領(lǐng)域，并成為衡量一個(gè)國家科技創(chuàng)新和高端制造水平的重要標(biāo)志。

在機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)下，一國產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的內(nèi)涵、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所依賴的資源基礎(chǔ)以及國家間產(chǎn)業(yè)分工形式都將發(fā)生深刻變化。也正因?yàn)榇?，機(jī)器人產(chǎn)業(yè)被一些主要經(jīng)濟(jì)體當(dāng)作保持和重獲制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段，并上升到國家發(fā)展戰(zhàn)略的高度。可以預(yù)見的是，機(jī)器人的不斷引入將創(chuàng)造一個(gè)新的制造時(shí)代，一場(chǎng)不見硝煙的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)將持續(xù)相當(dāng)長的時(shí)間。

據(jù)中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2014-2020年中國工業(yè)機(jī)器人行業(yè)主要企業(yè)分析與行業(yè)投資研究報(bào)告》顯示，2014年被稱為“中國機(jī)器人元年”，中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)騰飛已成定局，中國也有一些屬于自己的機(jī)器人生產(chǎn)公司，并且在技術(shù)方面也不亞于外國，一起來看看全國排名前十的機(jī)器人公司有哪些？

1．新松機(jī)器人自動(dòng)化股份有限公司

致力于數(shù)字化高端裝備制造的高技術(shù)企業(yè)，在工業(yè)機(jī)器人、智能物流、自動(dòng)化成套裝備、潔凈裝備、激光技術(shù)裝備、軌道交通、節(jié)能環(huán)保裝備、能源裝備、特種裝備及智能服務(wù)機(jī)器人等領(lǐng)域呈產(chǎn)業(yè)群組化發(fā)展?，F(xiàn)已成為中國最大的機(jī)器人產(chǎn)業(yè)化基地。在杭州投資建設(shè)的新松南方研究創(chuàng)新中心及產(chǎn)業(yè)化基地將重點(diǎn)發(fā)展激光自動(dòng)化裝備和潔凈機(jī)器人。

2．安徽埃夫特智能裝備有限公司

安徽埃夫特智能裝備有限公司成立于2007年8月，是一家專門從事工業(yè)機(jī)器人、大型物流儲(chǔ)運(yùn)設(shè)備及非標(biāo)生產(chǎn)設(shè)備設(shè)計(jì)和制造的高新技術(shù)企業(yè)。

3．北京配天大富精密機(jī)械有限公司

配天集團(tuán)致力于成為全球領(lǐng)先的工業(yè)母機(jī)及智能化精密工業(yè)關(guān)鍵部件提供商，進(jìn)而成為端到端網(wǎng)絡(luò)工業(yè)技術(shù)和解決方案提供商。配天集團(tuán)通過提供創(chuàng)新的產(chǎn)品和解決方案，助力汽車、動(dòng)力、航空、能源、重型機(jī)械、農(nóng)用機(jī)械、輕紡、醫(yī)療器械及其他的工程領(lǐng)域的業(yè)務(wù)更加高效、精確。

4．北京時(shí)代科技股份有限公司

由時(shí)代集團(tuán)公司發(fā)起并聯(lián)合清華紫光、聯(lián)想集團(tuán)、大恒集團(tuán)、四通集團(tuán)等公司共同創(chuàng)建的一個(gè)全新的股份公司，主要從事逆變焊機(jī)、大型焊接成套設(shè)備、弧焊機(jī)器人系統(tǒng)、專用焊機(jī)及數(shù)控切割機(jī)的開發(fā)、生產(chǎn)與銷售。

5．成都佳士科技有限公司

四川成都佳士科技有限公司是專業(yè)從事專用焊接設(shè)備、焊接與切割自動(dòng)化設(shè)備、焊接機(jī)器人的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的成套焊接自動(dòng)化設(shè)備集成商，是創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)深圳市佳士科技股份有限公司在成都設(shè)立的全資子公司。

6．廣州數(shù)控設(shè)備有限公司廣州公司

主營業(yè)務(wù)有數(shù)控系統(tǒng)、伺服驅(qū)動(dòng)、伺服電機(jī)研發(fā)生產(chǎn)，數(shù)控機(jī)床連鎖營銷、機(jī)床數(shù)控化工程，工業(yè)機(jī)器人、精密數(shù)控注塑機(jī)研制，數(shù)控高技能人才培訓(xùn)。

7．嘉興瑞宏精密機(jī)械有限公司

浙江嘉興瑞宏精密機(jī)械有限公司，成立于2008年，公司屬于臺(tái)灣勤堃機(jī)械股份有限公司子公司，臺(tái)灣獨(dú)資企業(yè)。公司是專業(yè)從事工業(yè)機(jī)器人及其自動(dòng)化生產(chǎn)線設(shè)計(jì)，制造及銷售的高科技公司，通過自主研發(fā)和制造，生產(chǎn)出適合于機(jī)械金屬切削行業(yè)使用的工業(yè)機(jī)器人。8．南京埃斯頓機(jī)器人工程有限公司

江蘇該公司具有全系列工業(yè)機(jī)器人產(chǎn)品，其中標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)機(jī)器人規(guī)格從6kg到300kg，應(yīng)用領(lǐng)域分布點(diǎn)焊，弧焊，搬運(yùn)，機(jī)床上下料等。同時(shí)，公司已經(jīng)建立擁有一支強(qiáng)大的工業(yè)機(jī)器人工程應(yīng)用設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，致力于客戶價(jià)值最大化，為客戶提供工業(yè)機(jī)器人應(yīng)用完整解決方案。9．南京熊貓電子股份有限公司

江蘇南京熊貓電子裝備有限公司目前已形成：工廠自動(dòng)化、環(huán)保、加工三大產(chǎn)業(yè)。工廠自動(dòng)化類的TFT-LCD液晶面板凈化廠房系統(tǒng)、SMT表面貼裝生產(chǎn)線系統(tǒng)、自動(dòng)包裝系統(tǒng)、電動(dòng)汽車全自動(dòng)電池更換系統(tǒng)、晶片晶體自動(dòng)分選系統(tǒng)，環(huán)保類的污水污泥處理系統(tǒng)、綜合水環(huán)境在線監(jiān)控系統(tǒng)，加工類的鈑金、機(jī)械、模具制造等均已實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；l(fā)展，其中TFT-LCD液晶面板凈化廠房設(shè)備系統(tǒng)和國家智能電網(wǎng)電動(dòng)汽車自動(dòng)換電站系統(tǒng)被列為重大工程項(xiàng)目。10．上海新時(shí)達(dá)電氣有限公司

上海新時(shí)達(dá)三年斥巨資推動(dòng)機(jī)器人研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，新建機(jī)器人產(chǎn)業(yè)基地、機(jī)器人研發(fā)中心，以企業(yè)技術(shù)中心為平臺(tái)，與國內(nèi)外一流的大學(xué)合作，研發(fā)、生產(chǎn)國內(nèi)一流的機(jī)器人產(chǎn)品。

十一、行業(yè)資訊 我國對(duì)機(jī)器人的研究始于上世紀(jì)70年代，先后經(jīng)歷了原型和示范、產(chǎn)業(yè)化階段。工信部裝備工業(yè)司機(jī)械處處長王建宇在2015世界機(jī)器人大會(huì)上說，2010年以后，我國機(jī)器人裝機(jī)容量逐年遞增，開始向機(jī)器人全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，2014年我們的市場(chǎng)達(dá)到了5.8萬臺(tái)，占全球市場(chǎng)1/4，預(yù)測(cè)到2020年左右，市場(chǎng)的保有量達(dá)到80萬臺(tái)。

多個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到“十三五”末，我國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)集群年產(chǎn)值預(yù)計(jì)將突破1000億元。最近，在2015年世界機(jī)器人博覽會(huì)的帶動(dòng)下，機(jī)器人題材概念反復(fù)活躍，帶領(lǐng)滬深兩市不斷向上。截至上周五（11月20日）收盤，機(jī)器人概念板塊報(bào)收2785.71點(diǎn)，全周漲204.99點(diǎn)，漲幅達(dá)7.94%，成交額創(chuàng)下6月份以來的新高，達(dá)到2329億元。

習(xí)近平主席在向世界機(jī)器人博覽會(huì)開幕式發(fā)去的致辭中表示，隨著信息化、工業(yè)化不斷融合，以機(jī)器人科技為代表的智能產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，成為現(xiàn)代科技創(chuàng)新的一個(gè)重要標(biāo)志。中國將機(jī)器人和智能制造納入了國家科技創(chuàng)新的優(yōu)先重點(diǎn)領(lǐng)域。

無獨(dú)有偶，李克強(qiáng)總理也向大會(huì)召開表示祝賀作出批示指出，機(jī)器人是衡量現(xiàn)代科技和高端制造業(yè)水平的重要標(biāo)志，也是搶占智能社會(huì)發(fā)展先機(jī)的戰(zhàn)略領(lǐng)域。

對(duì)此，相關(guān)人士表示，隨著《機(jī)器人產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》的基本制定完成，以機(jī)器人為代表的智能制造承擔(dān)著實(shí)現(xiàn)“中國制造2025”中提出的在2025年邁入制造強(qiáng)國行列的戰(zhàn)略目標(biāo)的重任。更多最新機(jī)器人行業(yè)分析及政策信息請(qǐng)查閱中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2015-2020年機(jī)器人行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告》。1.戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型加速機(jī)器人帶來千億產(chǎn)值

近年來，全球機(jī)器人等智能制造行業(yè)處于穩(wěn)步增長的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。我國作為智能制造行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，與之緊密相關(guān)的機(jī)器人未來市場(chǎng)空間巨大。機(jī)器人產(chǎn)業(yè)在國際上被譽(yù)為“制造業(yè)皇冠頂端的明珠”，發(fā)展機(jī)器人產(chǎn)業(yè)已成為世界各國搶占未來經(jīng)濟(jì)和科技制高點(diǎn)的國家戰(zhàn)略。

國際機(jī)器人協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，2013年中國超過日本，成為全球機(jī)器人的最大市場(chǎng)；2014年全球機(jī)器人年銷量為22.5萬臺(tái)，中國銷量約占四分之一。中國已經(jīng)成為世界上使用機(jī)器人最多的國家，23萬個(gè)機(jī)器人當(dāng)中56%的機(jī)器人是中國在使用。而且，在機(jī)器人供應(yīng)商中，中國供應(yīng)商的占比也在不斷地上升。

11月18日，沈陽新松機(jī)器人自動(dòng)化股份有限公司發(fā)布公司定增完成公告，稱公司以55.2元/股向5個(gè)機(jī)構(gòu)投資者發(fā)行5434萬股、凈融資29.6億元。公司規(guī)劃3年左右建設(shè)工業(yè)機(jī)器人、特種機(jī)器人、高端裝備與3D打印、數(shù)字化工廠等項(xiàng)目，達(dá)產(chǎn)后項(xiàng)目規(guī)劃總收入預(yù)期增加43億元。公告表示，此舉將有效緩解前幾年訂單足、產(chǎn)能緊的情況。

11月23日，也就是在世界機(jī)器人博覽會(huì)開幕當(dāng)天，GQY視訊發(fā)布了一份有關(guān)機(jī)器人的公告。公告稱，為實(shí)現(xiàn)公司的智能服務(wù)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，引進(jìn)海外先進(jìn)技術(shù)，進(jìn)行機(jī)器人產(chǎn)業(yè)拓展并為公司廣泛架設(shè)跨國業(yè)務(wù)奠定基礎(chǔ)，公司擬使用超募資金不超過900萬元投資入股美國Jibo公司。GQY視訊將以140萬美元（約900萬元人民幣）購買Jibo公司增發(fā)A-1輪優(yōu)先股中的317.02萬股，占其擬增發(fā)A-1輪優(yōu)先股總數(shù)的8.75%。增資完成后，GQY視訊將持有Jibo公司1.1%的股權(quán)。

對(duì)此，沈陽新松機(jī)器人總裁曲道奎表示，預(yù)計(jì)未來10至15年，中國一直會(huì)保持全球最大機(jī)器人市場(chǎng)的趨勢(shì)。更為關(guān)鍵的是，中國保有的機(jī)器人密度和國際平均密度，還沒有達(dá)到一半，也恰恰說明了中國的潛力巨大。

國家制造強(qiáng)國建設(shè)戰(zhàn)略咨詢委員會(huì)的專家則表示，機(jī)器人產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃將和《中國制造2025》重點(diǎn)領(lǐng)域技術(shù)路線圖一起，構(gòu)成中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖。到2020年，我國工業(yè)機(jī)器人年銷量將達(dá)到15萬臺(tái)，保有量達(dá)到80萬臺(tái);到2025年，工業(yè)機(jī)器人年銷量將達(dá)26萬臺(tái)，保有量達(dá)180萬臺(tái)；到“十三五”末，我國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)值有望突破千億元。2.傳統(tǒng)制造倒逼機(jī)器人換擋提速

北京一家投資顧問公司內(nèi)部人士對(duì)記者表示，機(jī)器人作為中國制造業(yè)未來發(fā)展的重要突破口，是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要一極。目前中國制造業(yè)危中有機(jī)，中國的制造業(yè)迫切需要轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型中存在著巨大的變革機(jī)會(huì)。

此內(nèi)部人士認(rèn)為，一方面，隨著世界人口老齡化的加劇，中國曾經(jīng)無窮無盡的廉價(jià)勞動(dòng)力供應(yīng)也開始出現(xiàn)枯竭之態(tài)。另一方面，中國人口達(dá)到峰值后年輕勞動(dòng)力迅速下降的趨勢(shì)迫使制造業(yè)對(duì)自動(dòng)化的需求飆升。他表示，傳統(tǒng)制造業(yè)低廉勞動(dòng)力的“人口紅利”正在消失，適應(yīng)高端制造和科技行業(yè)發(fā)展的新型“人口紅利”正悄然興起。

接受記者采訪的國家發(fā)改委新興產(chǎn)業(yè)中心一名研究員則表示，從需求端來看，隨著中國人口老齡化加劇、生產(chǎn)力成本上升，機(jī)器人作為提高生產(chǎn)與服務(wù)效率、降低人力成本的智能工具，代替人工越來越成為需求趨勢(shì)。從供給端來看，國內(nèi)機(jī)器人底層技術(shù)日趨完善，在提高產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計(jì)和質(zhì)量、擴(kuò)大產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模、降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本、推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、承接國際先進(jìn)制造、參與國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、加大產(chǎn)品出口等方面不斷發(fā)掘出新的增長點(diǎn)，給機(jī)器人產(chǎn)業(yè)帶來了重大的發(fā)展機(jī)遇。

該研究員認(rèn)為，隨著機(jī)器人技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成型不斷發(fā)展，需求潛能日趨爆發(fā)顯現(xiàn)，加之國家政策方面的大力支持，“機(jī)器人”有望席卷全國，將會(huì)像手機(jī)、電腦一樣走進(jìn)千家萬戶。

第二篇：眼鏡行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告

當(dāng)前，中國社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，廣大群眾對(duì)當(dāng)前的精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)提出了更多更高的要求，同時(shí)也為文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇和良好的發(fā)展空間。健康消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)；時(shí)尚消費(fèi)；整合消費(fèi)已經(jīng)成為現(xiàn)代人嶄新的消費(fèi)觀念。不僅如此，眼鏡在現(xiàn)代消費(fèi)中已經(jīng)成為珠寶消費(fèi)的組合物，成為時(shí)裝消費(fèi)的整合物，成為健康消費(fèi)的必備物，成為休閑消費(fèi)的時(shí)尚物。因此，其消費(fèi)空間必將大大的放大。

順應(yīng)這種消費(fèi)觀念的變化，國外已經(jīng)有大量的新品出世。比如：眼枕和眼罩在日本就倍受青睞。日本Tokyo Hands公司針對(duì)當(dāng)前使用計(jì)算機(jī)的人正在增多的現(xiàn)實(shí)，推出了眼枕，幫助長期使用計(jì)算機(jī)者消除眼睛疲勞，產(chǎn)品上市以后受到消費(fèi)者的歡迎，特別受到年輕婦女的青睞。枕形狀各異，大部分帶有熏衣草、薄荷或其它草藥抽提物的香味，放在眼睛上能起到按摩作用。另外還有一種致冷眼罩也很暢銷，這種眼罩不用時(shí)存放在電冰箱內(nèi)，使用時(shí)充填液體能使眼睛感到?jīng)鏊Ｄ軌蚱鸬较坨R疲勞的作用。這種眼鏡消費(fèi)的多元化的發(fā)展趨勢(shì)使眼鏡的生產(chǎn)、創(chuàng)新、銷售、流通和市場(chǎng)發(fā)展也呈現(xiàn)了多元化的發(fā)展趨勢(shì)。這種多元化表現(xiàn)在：

1、眼鏡品種多元化；

當(dāng)前的眼鏡品種已經(jīng)百花齊放，五彩繽紛。當(dāng)你走進(jìn)北京貴友大廈一層眼鏡柜臺(tái)時(shí)簡(jiǎn)直令你眼花繚亂。各種品牌價(jià)位的鏡架、鏡片品種繁多，應(yīng)有盡有。既有登喜路、鱷魚、凱旋門、浪琴、迪尚奇、尼康等世界知名品牌，也有野尻、時(shí)尚經(jīng)典、威龍、東方鱷魚等中檔眼鏡。更有水晶鏡、變色鏡、抗疲勞老花鏡等。樹脂片有普通的、加硬的、加膜的、超薄加硬加膜的，它們都具備輕且不易碎的優(yōu)點(diǎn)，現(xiàn)又推出樹脂變色等特殊性能的鏡片。玻璃鏡片有各種加膜、變色等種類。還推出具備防水、防塵作用的克雨能鏡片和適合高度數(shù)的超薄鏡片。

其太陽鏡由大到小，不僅顏色多樣，而且鏡框鏡腿在設(shè)計(jì)上也風(fēng)格各異。充分的體現(xiàn)了多元的文化色彩。但是，在這多元的眼鏡世界里要經(jīng)營出自己的特色來，沒有對(duì)眼鏡文化的深刻理解是不行的。

2、眼鏡材質(zhì)多元化；

現(xiàn)代科技的發(fā)展，使眼鏡的材質(zhì)越來越豐富。越多彩了。現(xiàn)代眼鏡文化的發(fā)展帶給眼鏡材質(zhì)的最大變化不是材質(zhì)本身的變化。而是材質(zhì)使用觀念的變化。這種變化主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。就是： 要注重材質(zhì)的功能性； 要講究材質(zhì)的搭配性； 要強(qiáng)調(diào)材質(zhì)的環(huán)保性。要通過材質(zhì)的搭配，或是板材與金屬的復(fù)合設(shè)計(jì)，使造型單純的眼鏡更富層次變化，更富文化內(nèi)涵；更具時(shí)尚氣息；更顯高雅大方。這種反應(yīng)在材質(zhì)上的文化觀念對(duì)比我國“賣眼鏡就是賣材質(zhì)”的認(rèn)知來說，明顯的顯現(xiàn)出差距來了。

3、眼鏡功能多元化；: 科技的飛速發(fā)展，不僅使眼鏡的功能進(jìn)行了擴(kuò)展，功能和用途更加多元化，而且向產(chǎn)業(yè)鏈的上下游進(jìn)行了大規(guī)模的延伸。不僅出現(xiàn)了許多具有特殊功能的眼鏡，而且出現(xiàn)了以眼鏡為特征的擴(kuò)展型產(chǎn)品線和產(chǎn)品鏈。比如： 1）司機(jī)防強(qiáng)光眼鏡

隨著生活水平的不斷提高，購買汽車的人越來越多，但汽車強(qiáng)光常常是駕車者夜間行駛的一個(gè)難題，尤其是冬天，地凍路滑，強(qiáng)光耀眼，極易發(fā)生交通事故。司機(jī)防強(qiáng)光眼鏡，解決了這一難題。它只擋強(qiáng)光，不擋路面，而且眼鏡落地不碎，遇有事故不傷眼睛，并可以按駕駛者眼睛的度數(shù)配置。成了司機(jī)的安全保護(hù)神。2）“鷹健”抗輻射眼鏡

針對(duì)高頻電磁波對(duì)大腦及眼睛的傷害，我國科技人員研制了“鷹健”抗輻射眼鏡。這種眼鏡內(nèi)嵌在鼻架及鏡腳套的4個(gè)芯片是用一種對(duì)高頻輻射具有吸收和偏折作用的特殊航天復(fù)合金屬材料制造的。受到輻射時(shí)，芯片中的一種特殊物質(zhì)（Tourmaline）立刻釋放出紅外線及大量負(fù)離子，在芯片周圍形成一個(gè)衡定的能量場(chǎng)。該電磁能量透過芯片后被降低到安全標(biāo)準(zhǔn)值以內(nèi)。負(fù)離子還能促進(jìn)血液循環(huán)、提高腦細(xì)胞的新陳代謝，從而達(dá)到消除疲勞、保護(hù)眼睛的作用。該技術(shù)于2002年通過了美國聯(lián)邦通訊委員會(huì)的檢測(cè)認(rèn)證以及全球SGS質(zhì)量認(rèn)證，并通過了北京眼鏡商品質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心認(rèn)證。2004年又通過了浙江大學(xué)光與電磁波研究中心,中國計(jì)量院的檢測(cè)和論證。是我國自主研制的高科技眼鏡產(chǎn)品。3）讓盲人重見光明的眼鏡

最近，美國的醫(yī)學(xué)家研制出了一種特殊的眼鏡，這種眼鏡看起來和普通眼鏡沒什么兩樣，它將一個(gè)數(shù)碼攝象機(jī)與一部電腦聯(lián)結(jié)起來，安裝在鏡片上的攝像頭負(fù)責(zé)抓取外界圖象，數(shù)字圖象信號(hào)植入盲人大腦里變成電信號(hào)，從而讓大腦“讀出”攝像頭所拍攝的外界景象。這樣使用者可以判斷出外界物體的大體輪廓影像，并能分辨出最基本的顏色。4）世界上第一款數(shù)字式音樂眼鏡

OAKLEY THUMP是世界的第一數(shù)字式音樂眼鏡，以高品質(zhì)的光學(xué)性能與目前先進(jìn)水平數(shù)字式音像引擎相結(jié)合。沒有導(dǎo)線可以和計(jì)算機(jī)鏈接，在任何地方傾聽美妙音樂，以全新的方式讓你感受和體驗(yàn)美妙的生活。5）眼鏡影院

這種“眼鏡影院”沒有通常的大銀幕、放映機(jī)和觀眾席，而是由一種奇怪的眼鏡式微顯示器（但內(nèi)有超大液晶顯示屏）和便攜式影碟機(jī)組成，其重量僅200克。該產(chǎn)品首先出現(xiàn)在美國，是一種由紅外夜視技術(shù)發(fā)展而成的視聽產(chǎn)品。既可以連接各種輸出設(shè)備，又可以播放VCD、SVCD、DVD、CD、MP3等。屏幕上放映的內(nèi)容別人根本看不到，具有獨(dú)特的隱私保護(hù)性。戴上眼鏡后，眼前2-3米處就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)40英寸大小的屏幕，配上雙聲道立體聲耳機(jī)，視聽效果逼真，就像身臨其境在電影院一樣。

4、眼鏡批銷渠道多元化

眼鏡文化的發(fā)展，眼鏡市場(chǎng)的擴(kuò)展使眼鏡的批銷渠道也發(fā)生了重大變化。這種多元化文化影響下的市場(chǎng)發(fā)展也具有多元的特色。這種特色表現(xiàn)在： 1）市場(chǎng)覆蓋的廣域化

眼鏡批發(fā)市場(chǎng)是眼鏡銷售的集散地。是吸引國外客商的聚資地。因此，近年來各地建立了大量的眼鏡批發(fā)市場(chǎng)。全國已經(jīng)形成北京、上海、深圳、溫州、丹陽、武漢、廣

州、長沙、西安、鄭州。南寧、石家莊、南京、重慶、杭州、義烏等20多個(gè)大中型眼鏡批發(fā)市場(chǎng)。各個(gè)市場(chǎng)之間已經(jīng)拉開了競(jìng)爭(zhēng)的序幕。服務(wù)的比拼、人氣的爭(zhēng)奪、質(zhì)量的優(yōu)劣、價(jià)格的高低將成為比拚的重點(diǎn)。2）零批擴(kuò)展的鏈狀化

與此同時(shí)，批零為主的另一支眼鏡大軍則把市場(chǎng)比拚的重點(diǎn)放在了銷售鏈的擴(kuò)展上。

他們拚命的實(shí)行區(qū)域覆蓋，著力的擴(kuò)展市場(chǎng)控制點(diǎn)，以圖形成品牌優(yōu)勢(shì)和龍頭優(yōu)勢(shì)。其中，擴(kuò)張速度最快的寶島眼鏡，目前已有連鎖店250余家，年銷售額達(dá)到2.5億元人民幣。3）貼牌生產(chǎn)的擴(kuò)展化

眼鏡市場(chǎng)的多元化發(fā)展,給了很多人一個(gè)啟示：搞半套活的產(chǎn)品既可以加強(qiáng)市場(chǎng)的適應(yīng)性又可以降低產(chǎn)品成本。因此，貼牌生產(chǎn)大行其道。成了一招眼鏡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的高棋。大有擴(kuò)展化的趨勢(shì)。

5、眼鏡經(jīng)營理念的多元化

生產(chǎn)國內(nèi)眼鏡業(yè)的迅速發(fā)展，帶來了眼鏡消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，但也形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。在這種情況下，國內(nèi)中小眼鏡配售企業(yè)和眼鏡生產(chǎn)廠商想要保持已有的市場(chǎng)份額，就必須轉(zhuǎn)換經(jīng)營思路，進(jìn)行多種營銷模式和經(jīng)營理念的探索。以往那種“名牌眼鏡秀活動(dòng)”已經(jīng)不足以吸引市場(chǎng)的張力。特別是在眼鏡的價(jià)格已趨于透明，靠傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)來獲得更多顧客已不可能，顧客對(duì)商家的服務(wù)需求也不僅局限于簡(jiǎn)單的店內(nèi)服務(wù)和傳統(tǒng)的售后服務(wù)的情況下，商家只能依靠多變的市場(chǎng)策略、多樣化的服務(wù)策略和更新的營銷模式來吸引更多的回頭客。當(dāng)前盡管一些商家為此付出了不少心血，做出了不少努力。但是，具有突破性的招法不多。營銷理念的進(jìn)展和現(xiàn)代營銷模式的探索更沒有明顯的突破。比如，美國所廣泛采用的“眼鏡選購管理系統(tǒng)（Optical Try-on System）等信息化、電子化營銷模式等都還沒有引起中國眼鏡企業(yè)家的關(guān)注和重視。電腦選鏡、模擬佩戴的信息化營銷系統(tǒng)對(duì)很多企業(yè)還很遙遠(yuǎn)?？蒲械耐度牒托录夹g(shù)的投入還相對(duì)較少。因此，目前眼鏡行業(yè)應(yīng)用信息化管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)：顧客數(shù)據(jù)輸入；鏡架數(shù)據(jù)錄入、修改，銷售分類管理、銷售統(tǒng)計(jì)管理、客戶關(guān)系管理等現(xiàn)代化管理手段的還不多見。對(duì)跟進(jìn)世界眼鏡文化的快速崛起認(rèn)識(shí)不足。眼鏡文化充分反映了一個(gè)國家、民族的思想意識(shí)、道德、價(jià)值觀、信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、時(shí)尚追求等文化特點(diǎn)，更富含了科技的底蘊(yùn)和技術(shù)的支撐。眼鏡文化是民族的：他承載了歷史的傳承和社會(huì)的文明； 眼鏡文化又是世界的：他既有世界文化的厚重又有現(xiàn)代科技的光彩 特別是：當(dāng)前，全球眼鏡市場(chǎng)快速發(fā)展中的一個(gè)重要特點(diǎn)是世界眼鏡文化的崛起。這種眼鏡文化的崛起具有四個(gè)最明顯的特征： 既有西方新浪漫主義美學(xué)的思維特征，又有東方復(fù)古主義的歷史情思； 既注意了時(shí)代個(gè)性的充分展現(xiàn)，又注重了關(guān)聯(lián)飾物的協(xié)同組合； 既延展了品牌的價(jià)值厚重；又依托了科技含量的技術(shù)支撐；既注重了藝術(shù)美學(xué)的充分張揚(yáng)，更體現(xiàn)了引領(lǐng)消費(fèi)潮流的時(shí)代走向。特別是，這種新浪漫主義文化的快速崛起，已經(jīng)成了促進(jìn)眼鏡經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要?jiǎng)右?。在日本已?jīng)形成了一種“扮靚你”的日流”。在這種時(shí)尚潮流下，大街小巷穿梭著黃頭發(fā)、燈籠褲、松糕鞋的年輕人。他們談的是木村拓哉、中山美穗，讀的是村上春樹的《挪威的森林》之類。眼鏡，自然成為他們的一種風(fēng)靡的時(shí)尚和追求。

“哈日族”便是那些狂熱追求日本流行娛樂文化、連穿著打扮、思想行為都效仿的人。在中國，“哈日族”們佩帶日本眼鏡已經(jīng)形成一種極大的風(fēng)潮，成為新新人類的流行時(shí)尚。

不僅如此，日本還十分注重把眼鏡經(jīng)營和眼鏡審美結(jié)合起來。讓眼睛銷售成為一種文學(xué)審美的愉悅。因此，在日本就出現(xiàn)了“童話配鏡店”。走進(jìn)這樣的配鏡店，你在等待配鏡期間.，可以聽到小川未明的童話:月夜和眼鏡。這樣的眼鏡店以其特有的童話魅力吸引了孩子們。

在美國好萊塢、香港娛樂圈，早就把“酷斃了”、“帥呆了”的概念所指物當(dāng)作產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營。用產(chǎn)業(yè)化的方法，制造出各種“酷斃了”、“帥呆了”的消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者從中獲得“非理性的”價(jià)值滿足。眼鏡就是這種“酷斃了”、“帥呆了”的典型飾物。

在這種浪潮的影響下，今天的典型美女已經(jīng)不一定指漂亮的美國金發(fā)女郎。新潮、時(shí)尚的眼鏡已經(jīng)成了性感、時(shí)尚、嫵媚女性的主要裝飾品。比如那種鏡框向上吊的魔鬼型眼鏡、以至那種又圓又大的染色貓頭鷹眼鏡等，都已經(jīng)成為“魔鬼身材”們吸引男性的磁力配飾。

正是在世界眼鏡文化的影響和推動(dòng)下，已經(jīng)形成了濃厚的眼鏡新潮的展示空間和展覽氛圍。特別是，隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展和信息時(shí)代的到來。這種展示空間和展覽氛圍已經(jīng)多維化，立體化，電子化，時(shí)尚化，網(wǎng)絡(luò)化，國際化。已經(jīng)成為擴(kuò)展世界眼鏡文化的廣闊空間和巨大的傳播平臺(tái)。

巴黎國際眼鏡展始于1967年，是歐洲最重要的眼鏡展之一。很長時(shí)期以來，相當(dāng)多的國人把它只當(dāng)作尋樣、獵奇和獲取定單的場(chǎng)所和渠道。其實(shí)，法國本土眼鏡由于受新浪漫注意的影響，早就以其充滿藝術(shù)性的設(shè)計(jì)理念和經(jīng)典時(shí)尚的造型享譽(yù)世界。生動(dòng)的體現(xiàn)了新浪漫主義的文化特征。它每年發(fā)布的新產(chǎn)品都凝聚著西方眼鏡文化的精華，都在引導(dǎo)世界眼鏡消費(fèi)的潮流和走向。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)：此展會(huì)每年都吸引了世界各地超過3萬的客商前往采購參觀，不僅其成交量頗為可觀，而且，其無形資產(chǎn)的擴(kuò)散和延伸遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了有限的價(jià)值度量。.但是，長期以來，我國對(duì)眼鏡文化的研究落后于時(shí)代的發(fā)展和市場(chǎng)的發(fā)展。不僅研究力量單薄，研究范圍狹窄，而且研究中存在著一定的偏頗。既沒能充分注意到新浪漫主義潮流的時(shí)代特征，又沒能站在經(jīng)濟(jì)全球化的高度審視世界眼鏡文化的發(fā)展和崛起，更沒能從世界眼鏡文化發(fā)展的趨勢(shì)和走向上研究中國眼鏡文化的價(jià)值量和閃光點(diǎn)。鮮見的研究文章，只囤于研究鏡架的優(yōu)良程度，鏡片的大小、曲線、組合以及色彩、光澤等的精美度以及古代，帝王、官家、富豪與平民百姓所用眼鏡的不同； 只注重了研究體現(xiàn)在鏡架外形、顏色、裝飾的精美程度，以及圖文含義等方面的發(fā)展變化及古代鏡架上刻有的福、祿、壽、財(cái)?shù)然y圖案，所體現(xiàn)出的“福在眼前”、“福壽雙全”、“官運(yùn)亨通”、“四季發(fā)財(cái)”等價(jià)值內(nèi)涵； 只注重了中國古代鏡盒的表面裝飾方面的萬字形、寶葫蘆形、花葉形圖案的變化對(duì)中國傳統(tǒng)文化中龍鳳呈祥等雕刻技藝的展示。而沒有注意從這些研究中開發(fā)出具有中國特色豐富文化內(nèi)涵的嶄新眼鏡造型和創(chuàng)收空間。正是由于： 只注重了眼鏡文化的歷史傳承，而忽視了現(xiàn)代眼鏡的時(shí)代特征；只開始注重了品牌的價(jià)值厚重，而忽視了現(xiàn)代科技的技術(shù)支撐； 只注重了材質(zhì)的跟進(jìn)和式樣的模仿，而忽視了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的整合；只注重個(gè)別鏡框/鏡架的微觀變化,而忽視了對(duì)眼鏡文化發(fā)展走向的總體把握；

特別是：忽視了對(duì)眼鏡文化人文特征、時(shí)代特征及現(xiàn)代眼鏡市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的前瞻性研究；忽視了根據(jù)世界文化潮流開拓民族精品的研究。這就不能從歷史傳承中，探索和把握產(chǎn)品的時(shí)代走向和趨勢(shì)。不能從眼鏡的歷史脈絡(luò)和當(dāng)今的時(shí)代潮流的整合中尋找人文的閃光點(diǎn)和技術(shù)的突破點(diǎn)。

以至，具有最大發(fā)展?jié)摿妥畲鬂撛谘坨R市場(chǎng)的中國眼鏡業(yè)，多數(shù)只能成為新技術(shù)的模仿者，新樣式的采購商，成為跨國眼鏡集團(tuán)實(shí)施全球戰(zhàn)略后的眼鏡加工和生產(chǎn)基地。沒能開拓和形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和有引領(lǐng)世界潮流的品牌和產(chǎn)品。這就極大的約束了眼鏡文化對(duì)眼鏡生產(chǎn)力發(fā)展的市場(chǎng)張力。2008、2009年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)中國眼鏡出口企業(yè)造成嚴(yán)重沖擊，進(jìn)入2010年，全球經(jīng)濟(jì)回暖，中國眼鏡出口必將迎來一個(gè)“艷陽天”。

2010年國內(nèi)消費(fèi)者信心提升，市場(chǎng)消費(fèi)需求增加，眼鏡企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。2009年，一些眼鏡零售企業(yè)大膽打破地域的限制，已經(jīng)從本土的一二線城市，拓展到更多的城市領(lǐng)域。2010年，廣州零售市場(chǎng)眼鏡產(chǎn)品出現(xiàn)了20%的降幅。眼鏡零售商不僅創(chuàng)新商業(yè)模式，而且適時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，以順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展。

從我國眼鏡行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈來看，中低檔鏡片生產(chǎn)企業(yè)較多，整體利潤水平較低；高檔鏡片企業(yè)較少，競(jìng)爭(zhēng)小，產(chǎn)品毛利率較高。眼鏡零售領(lǐng)域的平均毛利空間約在5倍左右。由此可見，眼鏡行業(yè)的暴利集中在零售環(huán)節(jié)上。

2006年，我國眼鏡業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到200億元，出口接近20億美元大關(guān)。目前，中國眼鏡總產(chǎn)量占到了世界總產(chǎn)量的70%。另外，在國內(nèi)眼鏡消費(fèi)方面，中國眼鏡行業(yè)市場(chǎng)總?cè)萘恳堰_(dá)到400億人民幣。近幾年來，中國眼鏡產(chǎn)業(yè)更是保持了17%的高速增長幅度。中國眼鏡業(yè)的蓬勃發(fā)展昭示著：中國不僅成為了世界領(lǐng)先的眼鏡生產(chǎn)大國，而且成為了世界眼鏡消費(fèi)潛力最大的國家之一。然而，我國的眼鏡產(chǎn)量雖然占到了世界眼鏡總產(chǎn)量的70%，但利潤卻只占世界眼鏡市場(chǎng)的15%左右。究其原因，中國的眼鏡企業(yè)基本上集中在低附加值的產(chǎn)品制造領(lǐng)域，在世界眼鏡產(chǎn)業(yè)分工中處于產(chǎn)業(yè)鏈的末端，只能獲得微薄的生產(chǎn)價(jià)值。中國只是眼鏡制造業(yè)大國，還不是眼鏡制造業(yè)強(qiáng)國。在高速發(fā)展的行業(yè)數(shù)字背后，中國的眼鏡業(yè)存在著不容忽視的隱憂。

一、產(chǎn)品檔次不高，品牌建設(shè)滯后

近年來，我國眼鏡業(yè)的繁榮景象說明：中國是名副其實(shí)的“世界眼鏡工廠”。然而，我國眼鏡生產(chǎn)企業(yè)普遍呈現(xiàn)出生產(chǎn)技術(shù)落后、設(shè)計(jì)能力欠缺的狀況。這直接導(dǎo)致了我國眼鏡產(chǎn)品質(zhì)量不高，檔次低下。目前，我國的眼鏡生產(chǎn)企業(yè)很少有自主的研發(fā)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。生產(chǎn)加工方面，絕大多數(shù)的企業(yè)還只是依靠進(jìn)口外國的先進(jìn)機(jī)器設(shè)備和引進(jìn)相關(guān)的生產(chǎn)技術(shù)；款式設(shè)計(jì)方面，大量的企業(yè)由于只是為國外眼鏡廠商做代工，根本不具備相關(guān)的設(shè)計(jì)能力。

由于缺乏先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)計(jì)能力，中國的眼鏡行業(yè)難以形成具有核心競(jìng)爭(zhēng)能力的大品牌。根據(jù)戰(zhàn)略品牌管理專家凱文·萊恩·凱勒(Kevin Lane Keller)的品牌理論，如果要提升消費(fèi)者的品牌意識(shí)、達(dá)成品牌建設(shè)的目的，就需要加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別能力和記憶能力，而要在消費(fèi)者的記憶中形成一個(gè)強(qiáng)有力的品牌回憶(品牌聯(lián)想)，就必須塑造獨(dú)特的、強(qiáng)烈的產(chǎn)品特征和服務(wù)特征。中國眼鏡業(yè)正是由于缺乏這種產(chǎn)品和服務(wù)的獨(dú)創(chuàng)性，拖累了無數(shù)眼鏡廠商的品牌建設(shè)。斯蒂芬金說：“產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者所購買的東西?！碑a(chǎn)品更多是物理性的，而品牌則更多是心理性的。任何成功的品牌都需要獨(dú)特的內(nèi)涵做支撐。沒有內(nèi)涵的品牌，就如同沒有個(gè)性的人一樣，不具備競(jìng)爭(zhēng)力。缺乏個(gè)性鮮明的品牌，從而加重了消費(fèi)者品牌識(shí)別的負(fù)擔(dān)。在品牌個(gè)性不能凸顯的情況下，企業(yè)即使賣出再多的產(chǎn)品，也不能達(dá)成品牌建設(shè)的目的。

另外，國內(nèi)的眼鏡廠商長期以來只重視眼前利益、缺乏長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，更是導(dǎo)致了中國眼鏡品牌建設(shè)的滯后。中國眼鏡業(yè)成為了名副其實(shí)的“制造大國，品牌小國”。中國不論是眼鏡生產(chǎn)企業(yè)還是眼鏡銷售流通企業(yè)均存在品牌建設(shè)滯后的問題。在眼鏡的生產(chǎn)領(lǐng)域，由于大量的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品主要是貼牌并出口國外，品牌建設(shè)還根本沒有提上日程，而那些做內(nèi)銷的眼鏡廠往往會(huì)有少則幾個(gè)、多則十幾個(gè)的品牌。眾多的品牌被分別投放到不同區(qū)域市場(chǎng)或者同一市場(chǎng)的不同商店，從而避免經(jīng)銷商和零售商之間的價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)廠商利益的最大化。例如：在北京的大明眼鏡零售店，僅鏡架一項(xiàng)，在2006年就代理了69個(gè)品牌之多。如此眾多的眼鏡品牌呈現(xiàn)出魚龍混雜的局面，其中雖然也不乏一些在國內(nèi)具有了較高知名度的品牌，但其距離真正意義上的知名品牌尚存差距。在眼鏡的銷售流通領(lǐng)域，大大小小的眼鏡商家更是數(shù)不勝數(shù)。據(jù)有關(guān)資料顯示，目前中國有一定規(guī)模的驗(yàn)光配鏡店超過兩萬家，而如此眾多的品牌卻鮮有突破地域限制的全國性大品牌，大多數(shù)的知名品牌還僅限于特定地區(qū)的知名，比如成都的精益，北京的大明，上海的吳良才。

目前，中國眼鏡超過60%的產(chǎn)品出口，并占領(lǐng)世界低端市場(chǎng)80%的份額。雖然中國已是全世界的眼鏡制造基地，但由于缺乏自創(chuàng)品牌，中國眼鏡業(yè)只好苦做他人嫁衣，丟失了巨額的銷售利潤。中國更多地充當(dāng)了國外品牌的“打工者”角色，賺取的僅是不多的加工費(fèi)。由品牌帶來的高附加價(jià)值全部被外國公司攫取。據(jù)業(yè)內(nèi)權(quán)威人士透露，中國眼鏡業(yè)的加工利潤大致在10%左右，分?jǐn)偟揭桓毖坨R上不超過10元錢。然而這些眼鏡的銷售毛利率卻能達(dá)到500%以上。除去各項(xiàng)銷售成本，銷售利潤率也大多超過100%。另據(jù)法國依視路公司調(diào)查，我國眼鏡市場(chǎng)消費(fèi)量約1.2億片，產(chǎn)值只有150億元人民幣；而美國的消費(fèi)總量也是1.2億片左右，產(chǎn)值卻高達(dá)150億美元。

二、成本不斷攀升，渠道壓力升級(jí)

眼鏡制造業(yè)屬于勞動(dòng)密集型的輕工業(yè)，其發(fā)展依賴大量的勞動(dòng)力投入。中國依賴廉價(jià)的勞動(dòng)力成本，在相當(dāng)長的歷史時(shí)期內(nèi)充當(dāng)了世界的眼鏡加工工廠。中國人賺取的僅是廉價(jià)的加工費(fèi)用，眼鏡加工行業(yè)的平均利潤率僅保持在10%左右。然而，隨著近年來勞動(dòng)力價(jià)格的不斷上升、國內(nèi)能源及原材料價(jià)格的持續(xù)上漲，使得我國眼鏡制造業(yè)所保持的低成本領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)受到了嚴(yán)重的威脅和挑戰(zhàn)。2005年以來，我國眼鏡制造企業(yè)在不同程度上遭遇了“用工荒”；受鏡框、鏡架需要的塑膠、金屬等原材料價(jià)格上揚(yáng)的影響，眼鏡加工企業(yè)的利潤空間被削去一成左右。各生產(chǎn)企業(yè)正經(jīng)歷著生產(chǎn)要素價(jià)格上漲帶來的陣痛。與此同時(shí)，中國原有的低成本、低價(jià)格的經(jīng)營方式面臨著來自國際市場(chǎng)上眾多的反傾銷調(diào)查，生存環(huán)境日益艱難，加上國內(nèi)廠商間競(jìng)相壓價(jià)、無序競(jìng)爭(zhēng)，使得在出口貿(mào)易中僅能賺取微利的制造企業(yè)面臨著利潤越來越少的境地。另外，頂著人民幣升值的壓力，眾多做出口的眼鏡企業(yè)更是苦不堪言。面對(duì)日益嚴(yán)峻的“內(nèi)憂外患”，中國這個(gè)70%的產(chǎn)品出口外國的“世界眼鏡廠”終于還是不堪重負(fù)，在日益艱難的環(huán)境中掙扎求生。中國眼鏡企業(yè)的加工利潤在原有僅10%的基礎(chǔ)上還有持續(xù)下滑的趨勢(shì)。利潤空間的逐步縮小，使得深圳、東莞、浙江等一些小的眼鏡制造企業(yè)因此倒閉。

在制造領(lǐng)域的成本不斷攀升的背景下，中國眼鏡零售的好景也已經(jīng)不再?！懊芨撸兝跤诹恪?，這是一位眼鏡店老板談及經(jīng)營狀況時(shí)的無奈之言。眼鏡零售曾經(jīng)一度招致“暴利”的聲討，但人們忽略了“暴利”背后隱藏著這些企業(yè)凈利潤偏低的窘境。眼鏡業(yè)是一個(gè)進(jìn)入門檻較低、競(jìng)爭(zhēng)程度較高的行業(yè)，不可能存在全行業(yè)暴利的空間。人們理解的“暴利”應(yīng)該來自于眼鏡零售中的批零差價(jià)很大。雖然眼鏡本身的基礎(chǔ)價(jià)值比較低，但是企業(yè)為之提供的配套服務(wù)所產(chǎn)生的附加價(jià)值可能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其材料成本。一般而言，眼鏡零售的成本支出主要來自房租、費(fèi)用、材料這三項(xiàng)。上述三項(xiàng)成本各自占比30%左右，因此有眼鏡零售的“三分眼鏡七分費(fèi)用”之說。傳統(tǒng)的眼鏡零售業(yè)態(tài)往往采用旺街旺鋪的開店模式，眼鏡店大多選址于城市繁華地段、學(xué)校及醫(yī)院等人口聚集的地方，其高昂的租金使得很多的眼鏡店實(shí)則是為房東打工。另外，眼鏡零售是服務(wù)性的行業(yè)，需要提供專業(yè)的驗(yàn)光配鏡以及相應(yīng)的售后服務(wù)。而提供這些服務(wù)需要較為昂貴的設(shè)備以及專業(yè)的服務(wù)人員，其成本亦不可小視。在業(yè)績不佳的情況下，很多眼鏡店往往入不敷出。

綜觀中國的眼鏡產(chǎn)業(yè)，無論是處在前端的生產(chǎn)制造企業(yè)，還是處于末端的零售企業(yè)，均遭致了來自各方成本增加的重壓。中國眼鏡業(yè)賴以生存的成本優(yōu)勢(shì)如果不能維系，而品牌的建設(shè)還沒能大規(guī)模跟進(jìn)之時(shí)，眼鏡企業(yè)還有相當(dāng)一段時(shí)間的摸索成長期。路在何方？這恐怕是中國的眼鏡企業(yè)不得不認(rèn)真思索的難題。

三、專業(yè)服務(wù)匱乏，消費(fèi)信任難再

眼鏡行業(yè)是一個(gè)十分專業(yè)的市場(chǎng)，從產(chǎn)品的生產(chǎn)到消費(fèi)需要經(jīng)過多個(gè)環(huán)節(jié)。這就要求眼鏡業(yè)的相關(guān)從業(yè)人員必須具備一定的眼科醫(yī)學(xué)知識(shí)、光學(xué)理論知識(shí)、人體結(jié)構(gòu)力學(xué)知識(shí)，并具有熟練的操作技能。作為半工半醫(yī)的特殊行業(yè)，眼鏡業(yè)銷售的產(chǎn)品與人體重要的器官——眼睛緊密相關(guān)，眼鏡的消費(fèi)過程涉及高度的顧客卷入——消費(fèi)者在消費(fèi)過程中需要付出相應(yīng)的身體成本，因此，注重眼鏡銷售中的配鏡驗(yàn)光服務(wù)，也就成為了各眼鏡銷售終端企業(yè)所必須認(rèn)真思索的營銷問題。然而，在我國眼鏡銷售的終端企業(yè)中，擁有先進(jìn)驗(yàn)光設(shè)備和專業(yè)驗(yàn)光人員的企業(yè)顯得尤為匱乏。目前，我國采取的是驗(yàn)光師持證上崗的制度。驗(yàn)光師資格證管理采取的是兩條線——醫(yī)院的眼科醫(yī)生由衛(wèi)生部頒發(fā)證書，而眼鏡店驗(yàn)光師則由勞動(dòng)部頒發(fā)證書。而現(xiàn)實(shí)社會(huì)中普遍存在驗(yàn)光師無證上崗和花錢買證的現(xiàn)象，使得驗(yàn)光師執(zhí)證上崗制度并未起到應(yīng)有的規(guī)范作用。

在目前的眼鏡零售企業(yè)中，特別是一些中小型眼鏡店在設(shè)備的配置和使用方面存在很多的問題。這些眼鏡店規(guī)模小、設(shè)備少、檔次低，而且有些店的設(shè)備老化、精度不夠。然而，比專業(yè)的配鏡設(shè)備更為匱乏的是專業(yè)的驗(yàn)光配鏡人員。有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示：我國目前近視人口總量達(dá)到4億，占總?cè)丝诘?0%。而且，我國的近視人口還在以每年3000萬的速度增長。如此巨大的眼鏡需求市場(chǎng)催生了巨大的驗(yàn)光配鏡市場(chǎng)。驗(yàn)光配鏡是理論與技能并重的職業(yè)，驗(yàn)光配鏡從業(yè)人員應(yīng)具備眼科學(xué)、眼屈光學(xué)、幾何光學(xué)、眼鏡光學(xué)、加工工藝等多學(xué)科知識(shí)。然而，我國目前的眼視光學(xué)教育仍處于起步階段，僅有少數(shù)大學(xué)開設(shè)了專門的驗(yàn)光配鏡專業(yè)。現(xiàn)有的大部分驗(yàn)光配鏡師都只是在接受了短期的崗前培訓(xùn)之后就“匆忙上陣”，他們中的很多人普遍只有大專甚至高中的學(xué)歷。在美國，驗(yàn)光師必須經(jīng)過四年大學(xué)基礎(chǔ)教育、四年視光學(xué)專業(yè)學(xué)習(xí)和長達(dá)一年的實(shí)習(xí)之后才能上崗執(zhí)業(yè)。其眼視光學(xué)師具有相當(dāng)高的專業(yè)水平，完全達(dá)到眼內(nèi)科醫(yī)生的水平。中國與世界發(fā)達(dá)國家在驗(yàn)光配鏡服務(wù)上的差距，由此可見一斑。

在我國目前的眼鏡市場(chǎng)上，由于缺乏專業(yè)的服務(wù)和相應(yīng)的制度約束，眼鏡消費(fèi)安全事故頻發(fā)，并導(dǎo)致了嚴(yán)重的消費(fèi)信任危機(jī)。從2006年初到2007年初，短短一年的時(shí)間里先后發(fā)生過5次問題隱形眼鏡產(chǎn)品的召回、停售事件。2006年5月，博士倫公司永久性召回潤明水凝護(hù)理液；2006年11月，海昌、愛爾康、亮潔、保視寧4大品牌護(hù)理液產(chǎn)品因霉菌超標(biāo)被勒令停產(chǎn)停售；2006年11月，眼力健召回約110.1萬瓶的全能隱形眼鏡多功能護(hù)理液、全能百利泠隱形眼鏡護(hù)理潤眼液及柯潤隱形眼鏡多功能護(hù)理液等11款產(chǎn)品；2006年12月，因開瓶后可能造成真菌污染，愛爾康召回500萬瓶Systane滴眼液；2007年3月，因護(hù)理液中微量鐵元素水平較高，可能導(dǎo)致護(hù)理液變色和提前失效，博士倫公司召回潤明新概念除蛋白護(hù)理液。

“隱形眼鏡產(chǎn)品事故不斷，讓我們用戶擔(dān)心不已。是否繼續(xù)使用，需要慎重了?！边@是一位隱形眼鏡消費(fèi)者在面對(duì)頻繁發(fā)生的產(chǎn)品事故時(shí)的無奈之言。營銷安全專家李蔚教授指出，產(chǎn)品安全事故頻繁發(fā)生將導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)該種產(chǎn)品的消費(fèi)信心降低，并在很大程度上削減對(duì)同類產(chǎn)品的消費(fèi)信心；而企業(yè)為重建消費(fèi)者信心所付出的成本，往往要比事故本身造成的損失要高得多。因此，眼鏡產(chǎn)品事故頻發(fā)對(duì)眼鏡全行業(yè)的健康有序發(fā)展都將產(chǎn)生不利的影響。

四、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，生產(chǎn)經(jīng)營無序

眼鏡行業(yè)作為半工半醫(yī)的特殊行業(yè)，其生產(chǎn)和經(jīng)營除了應(yīng)該接受有關(guān)制造及服務(wù)的一般法律規(guī)范約束以外，還應(yīng)同時(shí)受到醫(yī)學(xué)方面的特殊限制。眼鏡行業(yè)所提供的產(chǎn)品大致可以分為五個(gè)類別：眼鏡片、眼鏡架、隱形眼鏡、隱形眼鏡護(hù)理液以及成鏡(包括太陽鏡和老花鏡等)。與一般的制造業(yè)相比，每一類型的眼鏡產(chǎn)品均有其特殊的生產(chǎn)工藝流程以及相應(yīng)的服務(wù)規(guī)范。在世界上其它一些國家，很多眼鏡產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售是用醫(yī)療器材的標(biāo)準(zhǔn)來嚴(yán)格加以規(guī)范的。例如，在美國等國家，隱形眼鏡一直被視為一級(jí)醫(yī)藥產(chǎn)品，其重要程度與心臟瓣膜平級(jí)；而在我國，隱形眼鏡受重視的程度明顯被低估——無論是產(chǎn)品質(zhì)量方面，還是市場(chǎng)流通方面，都缺乏嚴(yán)格的規(guī)范管理。我國長期以來缺乏對(duì)眼鏡行業(yè)的全面監(jiān)管，使得不少的生產(chǎn)和經(jīng)營企業(yè)游離在醫(yī)學(xué)監(jiān)管之外。

作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體，企業(yè)追求經(jīng)濟(jì)利益的最大化。然而，在這個(gè)過程中如果缺乏相應(yīng)的約束管理機(jī)制，市場(chǎng)很容易陷入混亂，眼鏡市場(chǎng)也不例外。眼鏡市場(chǎng)的約束機(jī)制包括法律法規(guī)體系以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系兩個(gè)大的方面。在我國目前的法律體系中，僅有一些普遍適用的法律能夠?qū)ρ坨R市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)控，如《質(zhì)量法》、《廣告法》、《消費(fèi)者權(quán)益法》等，缺乏基于眼鏡行業(yè)的特殊性而專門制定的法律法規(guī)。而上述法律規(guī)定在實(shí)踐中往往存在操作層面的障礙，因此難以起到有效規(guī)范眼鏡市場(chǎng)的作用。另外，在眼鏡的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面同樣存在不容忽視的問題。根據(jù)筆者對(duì)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的研究發(fā)現(xiàn)：我國眼鏡業(yè)涉及的五大類產(chǎn)品均有相應(yīng)的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，但與眼鏡消費(fèi)相關(guān)的配套服務(wù)卻并未涉及。

眾所周知，消費(fèi)者購買眼鏡并不是單純地購買實(shí)物商品，而更多地是消費(fèi)服務(wù)，例如驗(yàn)光服務(wù)等。因此，眼鏡的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)除了對(duì)眼鏡本身進(jìn)行規(guī)范外，還應(yīng)該對(duì)消費(fèi)過程中的服務(wù)進(jìn)行規(guī)范。眼鏡的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該包括實(shí)物產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系、驗(yàn)光配鏡服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系等。然而，除了一些地方性規(guī)定以外，我國還沒有能夠真正地建立起專門針對(duì)“眼鏡服務(wù)”的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在現(xiàn)有的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范中，所有的產(chǎn)品規(guī)范均以高度專業(yè)的技術(shù)語言呈現(xiàn)。消費(fèi)者在消費(fèi)的過程中，沒有任何的企業(yè)對(duì)消費(fèi)者普及一些基礎(chǔ)的技術(shù)常識(shí)。因而，整個(gè)眼鏡消費(fèi)過程對(duì)于消費(fèi)者而言是高度不透明的。這種不透明的消費(fèi)過程恰恰給了一些企業(yè)不規(guī)范操作的空間。企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營相對(duì)無序，消費(fèi)者的消費(fèi)過程缺乏保障。

眼鏡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的意義在于——不論眼鏡產(chǎn)品還是相關(guān)服務(wù)的優(yōu)劣都有一個(gè)相對(duì)統(tǒng)一的鑒定標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營有序可循，消費(fèi)者的消費(fèi)有據(jù)可依。產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化不僅可以降低企業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)營成本，而且可以降低消費(fèi)者的選擇成本。眼鏡行業(yè)的相對(duì)專業(yè)性導(dǎo)致了該行業(yè)的低透明度，而我國又沒有能夠建立起一套完善的眼鏡標(biāo)準(zhǔn)體系，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出魚龍混雜的局面。另外，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失在一定程度上造成了眼鏡市場(chǎng)上產(chǎn)品價(jià)格體系的混亂，從而增加了消費(fèi)者的選擇成本。因此，我國亟需建立一套完善的眼鏡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。

五、競(jìng)爭(zhēng)程度加劇，行業(yè)面臨洗牌

中國眼鏡業(yè)無論在制造還是零售領(lǐng)域，均經(jīng)歷了過去將近30年的高速發(fā)展時(shí)期，其實(shí)力不斷壯大。如今，我國生產(chǎn)的眼鏡產(chǎn)品已經(jīng)占領(lǐng)世界低端市場(chǎng)80%的份額；我國眼鏡零售企業(yè)同樣遍地開花，一派繁榮景象。然而，我國眼鏡業(yè)平均利潤率卻不高。原因何在？中國的眼鏡企業(yè)長期以來迷失于OEM，缺乏獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)和強(qiáng)勢(shì)的品牌。中國的眼鏡業(yè)還處在成本領(lǐng)先的低層次競(jìng)爭(zhēng)面上，呈現(xiàn)出行業(yè)集中度低、企業(yè)規(guī)模小、行業(yè)布局散的“低小散”狀況。在未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，中國眼鏡業(yè)必將面臨競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)、重新洗牌的狀況。

技術(shù)的進(jìn)步提升了整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)能和生產(chǎn)效率，原有的成本和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)將會(huì)愈演愈烈。那種單純依靠低成本取勝的好景已經(jīng)不再。中國的眼鏡大部分出口國外，而中國的眼鏡企業(yè)在世界市場(chǎng)上越來越處于“只占份額，不占利潤”的尷尬境地。近年來，主要面向全球低端市場(chǎng)的中國眼鏡利潤率越來越低。從原有的將近20%降至現(xiàn)在的不足10%。深受國際市場(chǎng)上匯率變化、反傾銷調(diào)查的影響以及國內(nèi)市場(chǎng)上土地、原材料和人力成本攀升的影響，中國的眼鏡企業(yè)在“內(nèi)憂外患”中艱難求生，不少的企業(yè)已經(jīng)走到了能不能賺錢的臨界點(diǎn)。一些不堪重負(fù)的企業(yè)選擇了退出激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；而少數(shù)掌握了較高的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)計(jì)能力，并擁有自主品牌的企業(yè)正逐步脫穎而出。

另一方面，眼鏡的消費(fèi)理念在原有的功能需求基礎(chǔ)上被越來越多地賦予了審美的需求，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和品牌的重要意義將進(jìn)一步凸顯。隨著消費(fèi)者需求的變化以及行業(yè)調(diào)整的客觀需要使得原有的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式將遭受空前的挑戰(zhàn)。眼鏡行業(yè)的品牌建設(shè)將再一次被提上日程。我國中高端眼鏡市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，將由成本競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)。眼鏡企業(yè)的營銷重點(diǎn)將從成本控制、銷量取勝轉(zhuǎn)移到設(shè)計(jì)創(chuàng)新和品牌建設(shè)上來，而那些不注重品牌建設(shè)的企業(yè)勢(shì)必在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)并最終被淘汰出局。

根據(jù)行業(yè)發(fā)展規(guī)律，一個(gè)成熟的行業(yè)應(yīng)該有一定的行業(yè)集中度，且必然會(huì)形成若干個(gè)有影響力的領(lǐng)導(dǎo)品牌。然而，我國的眼鏡業(yè)還沒有形成這樣的格局。我國對(duì)眼鏡消費(fèi)的需求旺盛，眼鏡零售蘊(yùn)涵著巨大的市場(chǎng)空間。相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示：2008年中國眼鏡零售業(yè)銷售額將達(dá)到500億元，以后每年將以20%以上的速度增長。如此巨大的市場(chǎng)空間被分布在全國的數(shù)萬家眼鏡店瓜分，平均到每個(gè)眼鏡店也就只有幾十萬的銷售額。那些年銷售額超過千萬的眼鏡公司已經(jīng)算是某個(gè)特定區(qū)域的佼佼者了。

中國眼鏡零售業(yè)至今還沒有形成像家電的國美、蘇寧這一類的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，即便是行業(yè)內(nèi)最為出色的寶島眼鏡，其在中國大陸的開店規(guī)模超過800家，銷售額也逾10億，但與總體市場(chǎng)潛力比也只有2—3%的占有率。眼下，眼鏡行業(yè)在經(jīng)歷了一個(gè)高速發(fā)展的繁榮時(shí)期之后，新一輪的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)已經(jīng)初見端倪。

1、CIS（CORPORATION IMAGE SYSTEM）品牌形象系統(tǒng)

形象就是宣傳，形象就是效益，形象就是服務(wù)，形象就是生命，形象重于一切！一流的品牌形象，先進(jìn)的經(jīng)營理念，完善的服務(wù)體系都將給企業(yè)帶來系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。作為企業(yè)，樹立品牌如同為人處世，有三重境界。第一境：牌在眼中，解決的是“知”的問題。廣告也好，陳列也好，促銷也好，進(jìn)入消費(fèi)者的視野是品牌的第一功夫。陳醫(yī)師眼鏡在這一點(diǎn)上已經(jīng)達(dá)到了。第二境：牌在手中，解決的是“行”的問題。贈(zèng)品也好，聚會(huì)也好，會(huì)員也好，進(jìn)入消費(fèi)者的生活是品牌的第二功夫。第三境，牌在心中，解決的是“信”的問題。履諾也好，認(rèn)證也好，公益也好，進(jìn)入消費(fèi)者的信念是品牌的第三功夫。陳醫(yī)師眼鏡發(fā)展至今，應(yīng)該著重解決的就是這“牌在心中”的第三境。

2、CS(CUSTOMER SATISFACTION)顧客滿意戰(zhàn)略系統(tǒng)

實(shí)際上，企業(yè)導(dǎo)入CS系統(tǒng)是以CI導(dǎo)入為基礎(chǔ)的，主要的核心內(nèi)容是從以往的“企業(yè)為核心”轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴邦櫩蜐M意為導(dǎo)向”，而顧客滿意指一個(gè)人通過對(duì)一個(gè)品牌或產(chǎn)品的可感知的效果與他的期望值相比較后，所形成的愉悅或失望的感覺狀態(tài)。它同時(shí)包括理念滿意系統(tǒng)、行為滿意系統(tǒng)、視聽滿意系統(tǒng)、產(chǎn)品滿意系統(tǒng)、服務(wù)滿意系統(tǒng)以及顧客滿意系統(tǒng)六個(gè)方面。陳醫(yī)師眼鏡經(jīng)過多年的發(fā)展與創(chuàng)新，在顧客滿意服務(wù)方面已經(jīng)領(lǐng)先于其他本土企業(yè)了，但是從長遠(yuǎn)來看，許多地方存在不規(guī)范的操作，而顧客滿意則是任何一個(gè)希望做大做強(qiáng)的企業(yè)在發(fā)展道路上最應(yīng)該注重的一點(diǎn)。那么如何進(jìn)一步做好陳醫(yī)師眼鏡的顧客服務(wù)滿意100%呢，綜觀國內(nèi)外各大型企業(yè)的操作思路，陳醫(yī)師眼鏡可以主抓行為滿意系統(tǒng)，因篇幅問題主要內(nèi)容，詳見附件《陳醫(yī)師眼鏡行為滿意系統(tǒng)》。

3、MS（MARKETING SYSTEM）市場(chǎng)營銷系統(tǒng) 提升營銷企劃力：也就是通過激發(fā)創(chuàng)意，有效地整合陳醫(yī)師眼鏡現(xiàn)有資源，選定可行的方案以實(shí)現(xiàn)預(yù)定的目標(biāo)或解決陳醫(yī)師眼鏡面臨難題，積累企業(yè)持續(xù)的社會(huì)影響力量。注重營銷策劃的五步過程：明確營銷目標(biāo)、利用各種信息、產(chǎn)生創(chuàng)意、推出營銷策劃、執(zhí)行營銷策劃。

第三篇：旅游行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告

旅游業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，近幾年來，中國入境旅游、出境旅游和國內(nèi)旅游均快速增長，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸龐大，已成為全球第五大旅游國。2004年全年入境旅游人數(shù)達(dá)到10904萬人次，比2003年增長18.96%；旅游外匯收入累計(jì)為257億美元，比2003年增長47.87%。

2005年1-9月，全國旅游外匯收入累計(jì)測(cè)算數(shù)為219.89億美元，比上年同期增長18.150%。其中：過夜旅游者在華花費(fèi)為198.58億美元,占全國旅游外匯收入的90.31%；一日游游客在華花費(fèi)為21.31億美元，占9.69%。未來幾年內(nèi)，交通運(yùn)輸將繼續(xù)保持較快增長，市場(chǎng)需求拉動(dòng)明顯。交通運(yùn)輸業(yè)景氣度進(jìn)一步提升，存在較好的投資機(jī)會(huì)。

2004年我國出境旅游增勢(shì)強(qiáng)勁，公民出境旅游超過2800萬人。同時(shí)，國內(nèi)旅游整體發(fā)展勢(shì)頭良好，2004年中國內(nèi)地旅游出游人數(shù)達(dá)到11.02億人次，首次突破10億人次大關(guān)。國內(nèi)旅游收入達(dá)到4711億元。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2004年底，全國共有15339家旅行社，新增加1978家，其中，國際社增加108家，國內(nèi)社增加1870家；旅行社總資產(chǎn)424.38億元，同比增長9.42%；直接從業(yè)人員為24.62萬人。但旅行社的增加也使得旅游業(yè)的質(zhì)量問題亮起不少紅燈，這就要求相關(guān)部門對(duì)旅行社的營業(yè)和服務(wù)要嚴(yán)格監(jiān)督和規(guī)范，制訂更加完善的法律法規(guī)來對(duì)其進(jìn)行有效約束。

隨著旅游消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)，旅游業(yè)“低投入高產(chǎn)出”的時(shí)期已經(jīng)結(jié)束。由于國家的資金投入有限，景區(qū)等旅游產(chǎn)品事實(shí)上是一種不完全的公共產(chǎn)品，對(duì)其要求有公共產(chǎn)品的價(jià)格顯然是不合適的。于是2004年以來，景區(qū)提高門票價(jià)格成為旅游業(yè)界的熱點(diǎn)話題，又例如2005年廣州在第98屆廣交會(huì)提出了對(duì)酒店房價(jià)的“不限價(jià)”，類似的問題牽引著旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式、盈利模式的變遷。賓館酒店行業(yè)處于過度競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，全行業(yè)處于盈虧臨界點(diǎn)。但隨著我國經(jīng)濟(jì)及旅游業(yè)的發(fā)展，在未來幾年內(nèi)多種形式的酒店經(jīng)營模式將得到快速發(fā)展。并在發(fā)展中逐步由國家走向民資，由壟斷走向競(jìng)爭(zhēng)。隨著開放程度逐漸深入，國際品牌的漸漸滲透，各品牌間的服務(wù)理念、營銷策略、市場(chǎng)定位之爭(zhēng)將愈演愈烈。這對(duì)本土的老牌酒店來說更是一個(gè)巨大的威脅和挑戰(zhàn)，如何在國際品牌進(jìn)入市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中保有自己的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)、站穩(wěn)腳步是一個(gè)急需研究解決的問題。消費(fèi)者在對(duì)酒店等旅游行業(yè)的消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)的同時(shí)對(duì)酒店業(yè)提出了更高要求，“低投入高產(chǎn)出”已經(jīng)不符合現(xiàn)代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則，酒店如何在滿足消費(fèi)者多方面要求的情況下提高利潤，這又是一個(gè)值得思考的課題。

第四篇：鋼琴行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告

目錄

一、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析...........................................................................................................................2

1、行業(yè)分析.............................................................................................................................2 概述 ：.............................................................................................................................2 品牌分析...........................................................................................................................2 二手進(jìn)口鋼琴...................................................................................................................3 地區(qū)分析...........................................................................................................................3 前景預(yù)估...........................................................................................................................3

2、自身分析.............................................................................................................................4 優(yōu)勢(shì)分析：.......................................................................................................................4 劣勢(shì)分析：.......................................................................................................................5 機(jī)會(huì)分析：.......................................................................................................................5

3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析.....................................................................................................................6 1>流行鋼琴網(wǎng)：004km.cn.................................................................................6 2>王焱鋼琴網(wǎng) 004km.cn 流行鋼琴網(wǎng)是國內(nèi)知名鋼琴網(wǎng)站，創(chuàng)建至今已有十余年的時(shí)間，致力于鋼琴演奏、創(chuàng)作、音樂理論知識(shí)的普及和推廣，為鋼琴愛好者提供和諧純凈的鋼琴話題討論空間，曾出版鋼琴圖書十余本，擁有一百多萬社區(qū)用戶的龐大群體。流行鋼琴網(wǎng)擁有專業(yè)的數(shù)據(jù)挖掘和信息處理專家，也是國內(nèi)首家對(duì)鋼琴行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)口碑進(jìn)行長期調(diào)研跟蹤分析的專業(yè)網(wǎng)站。地區(qū)分析

1、關(guān)注選購鋼琴省份（直轄市）分布

目前國內(nèi)關(guān)注鋼琴選購的地區(qū)分布并不均勻，排名首位與排名最后的地區(qū)用戶數(shù)量相差數(shù)百倍，排名前十位的?。ㄖ陛犑校┱紦?jù)了全部關(guān)注用戶的百分之七十以上，這也部分反映了我國各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡現(xiàn)狀。

根據(jù)我們對(duì)流行鋼琴社區(qū)用戶的地區(qū)分布數(shù)據(jù)和百度搜索指數(shù)的地區(qū)分布對(duì)比，得出的數(shù)據(jù)基本是吻合的。

2、各大城市用戶最關(guān)注的鋼琴品牌

對(duì)中國內(nèi)地主要城市的流行鋼琴社區(qū)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，目前各地最關(guān)注的鋼琴品牌如下圖所示，其中珠江、卡瓦依和雅馬哈仍然是出現(xiàn)的頻率最高的品牌。

品牌型號(hào)分析

1、根據(jù)統(tǒng)計(jì)，以下鋼琴品牌最受用戶關(guān)注的型號(hào)如表所示：

價(jià)格趨勢(shì)分析

1、鋼琴報(bào)價(jià)趨勢(shì)分析 流行鋼琴網(wǎng)通過人工智能結(jié)合NLP的算法，對(duì)各品牌鋼琴型號(hào)的海量網(wǎng)友報(bào)價(jià)進(jìn)行了跟蹤分析，獲得了當(dāng)前各品牌中位數(shù)價(jià)格走勢(shì)趨勢(shì)，并且提供了在線查詢，我們抽取了其中十款熱門的鋼琴型號(hào)，對(duì)平均價(jià)格進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

可以看出，受通貨膨脹、原材料漲價(jià)等因素的影響，鋼琴價(jià)格在2013年出現(xiàn)了大幅波動(dòng)，其中上半年快速上升，下半年則有所回落。

2、各城市鋼琴報(bào)價(jià)分析

流行鋼琴網(wǎng)對(duì)南京, 蘇州, 徐州, 無錫, 沈陽, 大連, 上海, 北京, 天津, 重慶, 濟(jì)南, 青島, 杭州, 寧波, 溫州, 鄭州, 福州, 廈門, 廣州, 深圳 , 西安, 南昌, 合肥, 武漢, 長沙, 成都等26座鋼琴消費(fèi)者較多的城市所在用戶提供的報(bào)價(jià)進(jìn)行分析，根據(jù)對(duì)各個(gè)城市的鋼琴報(bào)價(jià)與全國平均報(bào)價(jià)之間的差值情況，統(tǒng)計(jì)出報(bào)價(jià)最高的5個(gè)城市和最低的5個(gè)城市，如下表所示：

其中報(bào)價(jià)最高的城市（溫州）與最低的城市（廣州）之間有10%以上的差價(jià)

2>王焱鋼琴網(wǎng) 004km.cn

主要以論壇團(tuán)購模式為主，本身是一家鋼琴學(xué)校，網(wǎng)站也不錯(cuò)，論壇主要靠幾個(gè)比較負(fù)責(zé)的鋼琴老師撐起來，算是老牌鋼琴網(wǎng)站了，王焱藝術(shù)學(xué)校論壇,是國內(nèi)專業(yè)的鋼琴論壇,以及買鋼琴、品牌鋼琴價(jià)格查詢的好助手。

3>競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手劣勢(shì)：

王焱鋼琴網(wǎng)、流行鋼琴網(wǎng)都以論壇交流為主，沒有一個(gè)完善的鋼琴商城購買體系，所以圖圖鋼琴城可以切入這個(gè)空白入口，搶占先機(jī)。

二、市場(chǎng)定位

1、商城目標(biāo)

圖圖鋼琴樂器商城為了解決傳統(tǒng)琴行的實(shí)體銷售模式、線下售后服務(wù)模式，以及非專業(yè)鋼琴用戶的選擇恐懼癥、專業(yè)用戶的簡(jiǎn)潔購物體驗(yàn)等，打造國內(nèi)最大、最全、最專業(yè)的O2O的用戶購物體驗(yàn)和B2C樂器的電商平臺(tái)。

2、目標(biāo)用戶

前期：1>實(shí)體琴行

2>鋼琴商家

3>或者一些銷售鋼琴的網(wǎng)站例如：國樂網(wǎng)、后期：20-50歲想要購買鋼琴的非專業(yè)以及專業(yè)鋼琴用戶。

3、目標(biāo)用戶特征

前期：1>琴行的銷售模式、售后服務(wù)單一

2>鋼琴商家?guī)齑娑?、沒有銷售平臺(tái)

后期：1>用戶不會(huì)挑選鋼琴

2>文藝、有藝術(shù)氣息

4、目標(biāo)用戶集中的平臺(tái)

王炎鋼琴網(wǎng)

流行鋼琴網(wǎng)

丁丁租琴

5、產(chǎn)品亮點(diǎn)

圖圖鋼琴樂器商城給用戶線上線下購物體驗(yàn)的商業(yè)模式，B2C樂器的電商平臺(tái)。

三、營銷策略和方法

通過線下線上結(jié)合的策略，具體方法如下：

1、口碑營銷

使用百度、搜搜問問進(jìn)行問答，吸引消費(fèi)者關(guān)注。

2、論壇營銷

通過文字、圖片、視頻等方式來讓客戶了解商城的產(chǎn)品和服務(wù)，達(dá)到宣傳品牌的效果，加深市場(chǎng)對(duì)圖圖鋼琴商城的認(rèn)知度。

3、博客營銷

通過新浪博客、網(wǎng)易博客等由作者撰寫軟文來傳播商品信息，推廣品牌。

4、視頻營銷

通過電視廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、宣傳片、微電影等來進(jìn)行品牌營銷的活動(dòng)。

5、QQ群營銷

通過在線聊天工具qq群來對(duì)商城進(jìn)行信息傳播的。

6、威客營銷

通過策劃一些線下網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，利用威客招標(biāo)來吸引懸賞型威客關(guān)注我們的商城，進(jìn)一步引導(dǎo)商家入住。

7、軟文營銷

借助文字表達(dá)與輿論傳播，讓戶認(rèn)同圖圖商城，從而達(dá)到品牌宣傳的目的。

第五篇：旅游行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告

旅游業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，近幾年來，中國入境旅游、出境旅游和國內(nèi)旅游均快速增長，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸龐大，已成為全球第五大旅游國。2004年全年入境旅游人數(shù)達(dá)到10904萬人次，比2003年增長18.96%；旅游外匯收入累計(jì)為257億美元，比2003年增長47.87%。

2005年1-9月，全國旅游外匯收入累計(jì)測(cè)算數(shù)為219.89億美元，比上年同期增長18.150%。其中：過夜旅游者在華花費(fèi)為198.58億美元,占全國旅游外匯收入的90.31%；一日游游客在華花費(fèi)為21.31億美元，占9.69%。未來幾年內(nèi)，交通運(yùn)輸將繼續(xù)保持較快增長，市場(chǎng)需求拉動(dòng)明顯。交通運(yùn)輸業(yè)景氣度進(jìn)一步提升，存在較好的投資機(jī)會(huì)。2004年我國出境旅游增勢(shì)強(qiáng)勁，公民出境旅游超過2800萬人。同時(shí)，國內(nèi)旅游整體發(fā)展勢(shì)頭良好，2004年中國內(nèi)地旅游出游人數(shù)達(dá)到11.02億人次，首次突破10億人次大關(guān)。國內(nèi)旅游收入達(dá)到4711億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2004年底，全國共有15339家旅行社，新增加1978家，其中，國際社增加108家，國內(nèi)社增加1870家；旅行社總資產(chǎn)424.38億元，同比增長9.42%；直接從業(yè)人員為24.62萬人。但旅行社的增加也使得旅游業(yè)的質(zhì)量問題亮起不少紅燈，這就要求相關(guān)部門對(duì)旅行社的營業(yè)和服務(wù)要嚴(yán)格監(jiān)督和規(guī)范，制訂更加完善的法律法規(guī)來對(duì)其進(jìn)行有效約束。隨著旅游消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)，旅游業(yè)“低投入高產(chǎn)出”的時(shí)期已經(jīng)結(jié)束。由于國家的資金投入有限，景區(qū)等旅游產(chǎn)品事實(shí)上是一種不完全的公共產(chǎn)品，對(duì)其要求有公共產(chǎn)品的價(jià)格顯然是不合適的。于是2004年以來，景區(qū)提高門票價(jià)格成為旅游業(yè)界的熱點(diǎn)話題，又例如2005年廣州在第98屆廣交會(huì)提出了對(duì)酒店房價(jià)的“不限價(jià)”，類似的問題牽引著旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式、盈利模式的變遷。賓館酒店行業(yè)處于過度競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，全行業(yè)處于盈虧臨界點(diǎn)。但隨著我國經(jīng)濟(jì)及旅游業(yè)的發(fā)展，在未來幾年內(nèi)多種形式的酒店經(jīng)營模式將得到快速發(fā)展。并在發(fā)展中逐步由國家走向民資，由壟斷走向競(jìng)爭(zhēng)。隨著開放程度逐漸深入，國際品牌的漸漸滲透，各品牌間的服務(wù)理念、營銷策略、市場(chǎng)定位之爭(zhēng)將愈演愈烈。這對(duì)本土的老牌酒店來說更是一個(gè)巨大的威脅和挑戰(zhàn)，如何在國際品牌進(jìn)入市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中保有自己的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)、站穩(wěn)腳步是一個(gè)急需研究解決的問題。