第一篇：企業(yè)形象設(shè)計(jì)

董事長、總裁致辭:紅火鍋?zhàn)鳛橐环N古老而年輕的餐飲形式，在今天，其繁榮昌盛已經(jīng)引起全國乃至世界的關(guān)注。從祖國的天南地北、長城內(nèi)外、大河上下、海角天涯到全球的大洋彼岸、獅城寶島、紅場圣地、沙漠叢林，均有紅火鍋的美味。紅火鍋的風(fēng)行與興旺體現(xiàn)了“盛世出美食”的道理。

有朋友自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎？三兩句寒暄后，便要去吃火鍋，借火鍋的香濃之情，表達(dá)深厚的情誼，可以說恰到好處。在重慶，火鍋的迷戀者，不可計(jì)數(shù)，無論男女老少、身份高低，對(duì)火鍋都是一往情深，有的甚至達(dá)到癡迷的地步。火鍋成了重慶的象征與代表，沒有吃到正宗的紅火鍋不算是真正到過重慶。

從全國其他地域來看，各地餐館酒樓也少不了火鍋這一特色佳肴，近年在祖國上下、東南西北、各地城鎮(zhèn)火鍋專營店為雨后春筍般涌現(xiàn)而出，真可見火鍋深受廣大民眾的喜愛，市場相當(dāng)巨大。

導(dǎo)言:品牌就像是非洲部落土著人崇尚的圖騰一樣，它代表了整個(gè)部落的精神、信仰、理想，是他們的最高榮譽(yù)，最高領(lǐng)袖，在重慶火鍋的地位是市民心目中不可或缺的一部分。然而圖騰放在企業(yè)單位也是一樣的，只不過換成了品牌，它代表了企業(yè)的文化制度、員工行為、組織結(jié)構(gòu)、核心技術(shù)、營銷方式等等，這些集合起來就成了公司的品牌。

導(dǎo)入CI的目的：品牌設(shè)計(jì)的目的是表現(xiàn)品牌形象，只有為公眾所接受和認(rèn)可，設(shè)計(jì)才是成功的，否則，即便天花亂墜也沒有意義

（一）改變企業(yè)經(jīng)營不振的現(xiàn)狀，克服經(jīng)營困難，活化企業(yè)組織，振奮企業(yè)精神；

（二）改變陳舊、落后的企業(yè)形象，樹立嶄新的企業(yè)形象；

（三）變更企業(yè)名稱，擴(kuò)大經(jīng)營范圍，實(shí)現(xiàn)多角化經(jīng)營；

（四）轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營方針，重整企業(yè)理念，適應(yīng)“二次創(chuàng)業(yè)”需求

（五）順應(yīng)“國際化”潮流，改變不能同國際市場接軌的形象識(shí)別系統(tǒng)，適應(yīng)國際競爭需要；

（六）導(dǎo)入新的市場戰(zhàn)略，開發(fā)新產(chǎn)品上市，借助CI導(dǎo)入迅速打開市場；

（七）強(qiáng)化企業(yè)的對(duì)外宣傳、公共關(guān)系和促銷活動(dòng)，改變企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大，但形象傳播力弱的現(xiàn)狀，提升企業(yè)實(shí)力形象；

（八）實(shí)現(xiàn)企業(yè)的改組、整頓，提高管理效率；

（九）消除負(fù)面影響，克服不利因素，創(chuàng)新企業(yè)形象。CI設(shè)計(jì)規(guī)劃小組名單：張巧，池佩，李振宇

第二篇：企業(yè)形象設(shè)計(jì)協(xié)議書

企業(yè)形象設(shè)計(jì)委托合同書

甲方：

有限公司 乙方：鄭州智開企業(yè)形象設(shè)計(jì)有限公司

為了更好地塑造企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度，今就甲方委托乙方設(shè)計(jì)“企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)”一事，雙方達(dá)成如下協(xié)議：

一、委托事項(xiàng)：

“

有限公司”企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)分項(xiàng)設(shè)計(jì)，包括：。

二、委托設(shè)計(jì)費(fèi)用：

設(shè)計(jì)費(fèi)用（含稅價(jià)）共計(jì)人民幣

元整（￥

.00）。

三、付款方式：

合同簽訂，甲方付款60% 即￥

.00，余款40%即￥

.00交付設(shè)計(jì)方案時(shí)結(jié)清。

四、時(shí)間：

1、乙方設(shè)計(jì)方案需要

個(gè)工作日的時(shí)間完成，甲方應(yīng)為乙方提供甲方行業(yè)必須執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)及圖形；

2、乙方第一次提交的設(shè)計(jì)方案未得到甲方認(rèn)可，甲方有權(quán)要求終止合同并收回預(yù)付款項(xiàng)，其他均視為甲方認(rèn)可。合同履行時(shí)間以乙方收到甲方付款時(shí)開始計(jì)算，因甲方付款不及時(shí)，履行時(shí)間相應(yīng)順延。

五、權(quán)利和義務(wù)： 甲方的權(quán)利和義務(wù)：

1、甲方有對(duì)乙方的設(shè)計(jì)提出建議、思路和有對(duì)乙方設(shè)計(jì)項(xiàng)目的驗(yàn)收確認(rèn)權(quán)；

2、甲方有使用乙方設(shè)計(jì)的作品的權(quán)利；

3、甲方有為乙方提供相關(guān)企業(yè)資料的義務(wù)。乙方的權(quán)利和義務(wù)：

1、乙方有要求甲方提供相關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計(jì)參考，并與甲方充分溝通的權(quán)利；

2、乙方有按照自己的方法、步驟和流程，進(jìn)行調(diào)研、修正、反饋和實(shí)施設(shè)計(jì)的權(quán)利。

3、乙方有保護(hù)甲方商業(yè)秘密的義務(wù)。

六、違約責(zé)任：本合同簽訂后，雙方均應(yīng)全面履行本合同；未盡事宜，雙方協(xié)商解決，其他違約由違約方承擔(dān)由此引起的經(jīng)濟(jì)損失。

七、合同附件為本合同一部分。本合同一式二份，雙方各執(zhí)一份，自雙方簽字蓋章之日起生效。

甲方：

乙方： 代表人：

代表人：

地址：

地址：鄭州市鄭花路65號(hào)

恒華大廈506 電話：

電話：0371-63298895 日期：

日期：

第三篇：企業(yè)形象設(shè)計(jì)合同

企業(yè)形象設(shè)計(jì)合同

企業(yè)形象是指人們通過企業(yè)的各種標(biāo)志而建立起來的對(duì)企業(yè)的總體印象，下面是小編為大家整理的關(guān)于企業(yè)形象設(shè)計(jì)的合同范文，歡迎大家的閱讀。

甲方：

乙方：____有限公司

甲、乙雙方在良好合作的基礎(chǔ)上，本著平等互利、榮辱與共的原則，甲方?jīng)Q定委托乙方為甲方進(jìn)行

cis建設(shè)設(shè)計(jì)工作，同時(shí)甲、乙雙方組成作業(yè)小組，為了便于溝通、高效、高質(zhì)量地完成該計(jì)劃，特訂立如下協(xié)議，雙方遵照?qǐng)?zhí)行：

1、甲方提供與cis相關(guān)的企業(yè)視覺、行為、理念資料以及與企業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)相關(guān)地樓體結(jié)構(gòu)圖、平面圖等相關(guān)資料，并闡述該企業(yè)項(xiàng)目的市場定位、商品構(gòu)成和運(yùn)營策略；

2、甲方有權(quán)對(duì)乙方的工作進(jìn)行監(jiān)督，但原則上不隨意干涉乙方的工作，同時(shí)應(yīng)將甲方的有關(guān)規(guī)定及要求向乙方明示；

3、甲方需組成專門的工作小組并指派專人負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的實(shí)施，與乙方一起共同完成；

4、甲方需按合同規(guī)定內(nèi)容按時(shí)付款。

1、乙方成立專門為甲方服務(wù)的項(xiàng)目小組，可根據(jù)實(shí)際情況派出外駐人員，甲方協(xié)助提供必要的工作、住宿、交通、生活條件；

2、乙方應(yīng)進(jìn)行前期市場調(diào)查、項(xiàng)目實(shí)地考察；

3、乙方根據(jù)甲方要求嚴(yán)格執(zhí)行合同條款，保質(zhì)高效地完成合同約定的任務(wù)；

4、乙方在本項(xiàng)目協(xié)議簽定之日起一年之內(nèi)為甲方提供不限次數(shù)的ci咨詢服務(wù)；

5、除了ci設(shè)計(jì)導(dǎo)入以外，乙方應(yīng)盡可能的調(diào)動(dòng)一切資源為甲方的發(fā)展戰(zhàn)略服務(wù)。

乙方向甲方提供如下設(shè)計(jì)工作內(nèi)容：

1、撰寫企劃書、ci觀念教育課程、成立ci推廣委員會(huì)、計(jì)劃命名、設(shè)計(jì)ci news 三期、設(shè)置ci意見箱，并協(xié)助甲方制定出**集團(tuán)三十年的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃；

2、定性定量調(diào)查、內(nèi)部調(diào)查、客戶調(diào)查、企業(yè)外部調(diào)查、ci研討營活動(dòng)；

3、形象策略建議書、征選企業(yè)標(biāo)語活動(dòng)；

4、備 注：第項(xiàng)包含企劃、教育訓(xùn)練、講義、研習(xí)、刊物編輯、調(diào)查設(shè)計(jì)、執(zhí)行、數(shù)據(jù)處理、撰寫報(bào)告、策略建議書及文案撰寫等規(guī)劃工作，不包含印刷、活動(dòng)食宿、制作、執(zhí)行等工作。

乙方向甲方提供如下設(shè)計(jì)工作內(nèi)容：

1、vi設(shè)計(jì)目錄見附表；

2、乙方向甲方提交5套vi電子文本；

3、vi手冊(cè)數(shù)碼稿三套冊(cè)，如需另行批量印制、成本費(fèi)用由甲方另行支付；

5、vi手冊(cè)文件夾設(shè)計(jì)尺寸：___×___×___，vi手冊(cè)內(nèi)頁設(shè)計(jì)尺寸：___×___。

乙方向甲方提供如下設(shè)計(jì)工作內(nèi)容：

1、企業(yè)形象專題片，ci設(shè)計(jì)的多媒體發(fā)布光盤；

2、企業(yè)形象海報(bào)、報(bào)紙、雜志廣告、員工手冊(cè)、ci新聞發(fā)布會(huì)的設(shè)計(jì)；

3、提供bi手冊(cè)彩印本___冊(cè)，企業(yè)宣傳片母盤1張；

4、策劃ci導(dǎo)入實(shí)施計(jì)劃、企業(yè)公關(guān)策略，對(duì)企業(yè)歌、吉祥物進(jìn)行民主征選并負(fù)責(zé)最終的創(chuàng)作定稿；

5、備注：項(xiàng)目包含創(chuàng)意、企劃、設(shè)計(jì)、文案撰寫。不包含場地、執(zhí)行、印刷、發(fā)布。

人民幣_(tái)__元￥______

協(xié)議簽訂時(shí)甲方向乙方支付___萬元，ci設(shè)計(jì)手冊(cè)定稿時(shí)付___萬元，合同約定項(xiàng)目全部結(jié)束并驗(yàn)收合格時(shí)付清余款20萬元。乙方負(fù)責(zé)分次提供正規(guī)的設(shè)計(jì)發(fā)票。

1、如因甲方原因影響合同無法正常實(shí)施或終止，甲方已支付的款項(xiàng)乙方不予退還。

2、企業(yè)ci手冊(cè)的定稿，是本項(xiàng)目結(jié)束的重要標(biāo)志。本合同是整體合作協(xié)議，甲方不得因?yàn)榉艞壞稠?xiàng)工作而調(diào)整合同額。

3、如因乙方原因影響合同無法正常實(shí)施或終止，乙方應(yīng)退還甲方已支付的款項(xiàng)。

4、因不可抗因素致本合同無法正常實(shí)施，雙方均不承擔(dān)責(zé)任。

5、因工作需要乙方在甲方所在地的住宿、工作餐費(fèi)由甲方承擔(dān)。

6、乙方負(fù)責(zé)該標(biāo)志的注冊(cè)事宜，費(fèi)用由甲方承擔(dān)。

7、乙方負(fù)責(zé)在自本合同簽訂之日起一年內(nèi)對(duì)該vi系統(tǒng)進(jìn)行修改調(diào)整和補(bǔ)充設(shè)計(jì)工作。

8、vi手冊(cè)、員工手冊(cè)、企業(yè)宣傳片印制數(shù)量、標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格待設(shè)計(jì)方案定稿后另行商議。

1、本合同正本及附件一式四份，雙方各執(zhí)兩份，簽字蓋章生效，具有同等法律效力。

2、本協(xié)議未盡事宜，雙方共同協(xié)商。

3、本合同的執(zhí)行過程中若遇到不可調(diào)和的糾紛，雙方均有權(quán)向雙方任一方所屬人民法院提起訴訟。

甲 方： 乙 方：____有限公司

代表簽署 ：代表簽署 ：

簽署日期： 簽署日期：

第四篇：企業(yè)形象設(shè)計(jì)復(fù)習(xí)題

單項(xiàng)選擇題

企業(yè)形象的主體是()A.企業(yè)員工 B.消費(fèi)者 C.企業(yè)D.企業(yè)管理層

CIS的靈魂與核心是（）A.MI B.VI C.BI D.OI

CIS指的是（）A.企業(yè)形象B.企業(yè)識(shí)別C.企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)D.企業(yè)理念

在CIS中，()處于核心和靈魂的統(tǒng)攝地位A.MIS B.BIS C.VIS D.VI

MAZDA公司什么時(shí)候開始開發(fā)CIS計(jì)劃書（）A.1970 B.1971 C.1972 D.1973

CIS于（）興起于歐美A.40年代B.50年代C.60年代D.70年代

中國最早導(dǎo)入CIS的企業(yè)是()A.太陽神公司B.四通公司C.聯(lián)想集團(tuán)D.上海家化

()是一種介于企業(yè)理念和標(biāo)志之間的識(shí)別要素A.品牌B.商標(biāo)C.標(biāo)語D.標(biāo)準(zhǔn)字

麥當(dāng)勞的理念是()A.Q+VB.Q.S.CC.Q.S+VD.Q.S.C+V

()是企業(yè)傳遞企業(yè)信息.塑造企業(yè)形象的橋梁A.營業(yè)推廣B.傳播媒介C.廣告D.促銷活動(dòng)

()是企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的外化和表現(xiàn)A.BISB.VISC.CISD.企業(yè)制度

()是社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)實(shí)態(tài)及特征的基本一致的評(píng)價(jià)A.公眾印象B.公眾態(tài)度C.公眾輿論D.社會(huì)形象

適于總概念的策劃的CIS創(chuàng)意技法是()A.頭腦風(fēng)暴法B.類比法C.特爾菲法D.形態(tài)法

()是指下屬部門或?qū)I(yè)公司提出CIS動(dòng)議的書面報(bào)告A.倡議書B.報(bào)告書C.動(dòng)議書D.建議書

()是視覺傳達(dá)要素的核心A.標(biāo)志B.色彩C.造型D.文字

標(biāo)志的基本功能是()A.領(lǐng)導(dǎo)性B.同一性C.識(shí)別性D.造型性

在企業(yè)整體形象設(shè)計(jì)中影響力最廣.宣傳效果最直接的系統(tǒng)是()A.理念識(shí)別系統(tǒng)B.視覺識(shí)別系統(tǒng)C.行為識(shí)別系統(tǒng)D.文化識(shí)別系統(tǒng) 能對(duì)企業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一經(jīng)營.標(biāo)準(zhǔn)化管理有重要作用的是()A.標(biāo)準(zhǔn)色B.標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志C.標(biāo)準(zhǔn)字體D.標(biāo)準(zhǔn)組合企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)注意各國的禁忌圖案和顏色體現(xiàn)了企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的()A.人性化原則B.習(xí)慣性原則C.獨(dú)特性原則D.創(chuàng)新性原則 讓人覺得平凡傷感的色彩是()A.灰色B.金銀色C.白色D.藍(lán)色

最佳的食欲色是()A.綠色B.藍(lán)色C.紫色D.橙色

企業(yè)使用色彩鮮明的標(biāo)準(zhǔn)色可以增強(qiáng)()A.識(shí)別度B.信任度C.親和度D.交流性

專家意見法指的是()A.頭腦風(fēng)暴法B.特爾菲法C.智力激蕩法D.稽核取向法

企業(yè)最終的BI的形成是由什么因素決定的()A.日?；顒?dòng)的BI B.特殊活動(dòng)的BI C.可見活動(dòng)的BI D.公益活動(dòng)的BI

企業(yè)的代言物一般可以通過以下幾點(diǎn)獲得靈感()A.故事性.歷史性.材料性.動(dòng)植物的特質(zhì).習(xí)性B.故事性.歷史性.材料性

C.適應(yīng)性.延展性.材料性.親切感D.故事性.延展性.材料性.親切感

辦公用品是企業(yè)視覺識(shí)別的有力手段，具有極強(qiáng)的()A.穩(wěn)定性與時(shí)效性B.規(guī)范性與指示性C.協(xié)調(diào)性和變化性D.流動(dòng)性和全面性 以下哪一項(xiàng)不屬于CI手冊(cè)中的應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)()A.辦公用品B.企業(yè)標(biāo)志C.標(biāo)志招牌D.交通工具

目前世界上大約80%的商標(biāo)是()A.文字商標(biāo)B.圖形商標(biāo)C.組合商標(biāo)D.抽象形商標(biāo)

相對(duì)色相又叫()A.常用色相B.狹義色相C.廣義色相D.基本色相

要與同業(yè)者有所區(qū)別，保持創(chuàng)新和特色，這體現(xiàn)了理念表述中的()A.簡明原則B.變化性原則C.美學(xué)原則D.獨(dú)特性原則 認(rèn)為多數(shù)人懶惰、怕負(fù)責(zé)任的理論是()A.雙因素理論B.X理論C.Y理論D.需要理論

在下列需要進(jìn)行調(diào)研的內(nèi)容中與CIS策劃的關(guān)系最密切的是()A.生產(chǎn)狀況分析B.營銷狀況分析C.財(cái)務(wù)狀況分析D.人力狀況分析人們處于賣方市場時(shí)，企業(yè)所貫徹的是一種()A.營銷觀念B.社會(huì)營銷觀念C.產(chǎn)品觀念D.推銷觀念

在印刷媒介中，()的信息傳播速度最快A.雜志B.報(bào)紙C.書籍D.專刊

企業(yè)形象的無形要素包括企業(yè)理念、企業(yè)制度等是()的重要組成部分A.企業(yè)文化B.企業(yè)識(shí)別C.社會(huì)形象D.員工素質(zhì) 應(yīng)付各種外來挑戰(zhàn)，是企業(yè)導(dǎo)入CIS的()A.重點(diǎn) B.任務(wù) C.效果 D.動(dòng)機(jī)

多項(xiàng)選擇題

在CIS進(jìn)行策劃時(shí)，企業(yè)應(yīng)遵循以下哪些原則()A.系統(tǒng)原則 B.創(chuàng)新原C.傳統(tǒng)原則D.書面原則 E.量化原則

以下哪些屬于企業(yè)形象的有形要素()A.產(chǎn)品形象B.環(huán)境形象 C.業(yè)績形象 D.社會(huì)形象 E.員工素質(zhì)

下列要素中屬于企業(yè)形象無形要素的是()A.企業(yè)理念B.企業(yè)制 C.企業(yè)信譽(yù) D.員工素質(zhì) E.企業(yè)文化

一個(gè)完整的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)是由下列哪些系統(tǒng)構(gòu)成的()A.企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)B.企業(yè)戰(zhàn)略識(shí)別系統(tǒng)C.企業(yè)交易識(shí)別系統(tǒng)

D.企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)E.企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)

以下屬于視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素的是()A.企業(yè)名稱B.產(chǎn)品設(shè)C.品牌標(biāo)準(zhǔn)字 D.招牌E.口號(hào)

標(biāo)準(zhǔn)字具有以下哪些特點(diǎn)()A.識(shí)別性B.延展性C.系統(tǒng)性D.協(xié)調(diào)性E.易讀性

在企業(yè)市場營銷活動(dòng)中，()對(duì)視覺識(shí)別基本要素應(yīng)用最廣泛A.產(chǎn)品B.包裝 C.廣告D.公共關(guān)系E.企劃

企業(yè)在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，應(yīng)該遵循哪些原則A.藝術(shù)性B.真實(shí)性C.前衛(wèi)性D.民族性E.思想性

以下屬于視覺識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用要素的是A.衣著B.標(biāo)準(zhǔn)語 C.辦公用品D.企業(yè)品牌E.廣告媒體傳播策劃

名詞解釋題

企業(yè)知名度

企業(yè)形象策劃

企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CIS）

企業(yè)愿景

形象激勵(lì)

文字標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字

企業(yè)制度

廣告創(chuàng)意

公共關(guān)系

簡答題

簡述企業(yè)形象的基本特征。

簡述企業(yè)形象的基本功能。

簡述企業(yè)形象和企業(yè)文化的主要區(qū)別。

簡述企業(yè)形象策劃的基本原則

簡述企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)程序。

簡述企業(yè)風(fēng)俗的影響因素

簡述品牌設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的基本原則。

簡述設(shè)計(jì)企業(yè)實(shí)力形象應(yīng)該做好的工作有哪些

簡述影響廣告媒體策劃的因素

簡述企業(yè)形象矯正原則

論述題

簡述企業(yè)形象定位的主要內(nèi)容。

簡述企業(yè)形象定位的策略。

案例題

三元牛奶廠是我國奶制品業(yè)的一家老企業(yè)，創(chuàng)業(yè)已經(jīng)有50年的歷史了。隨著中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展以及改革開放的推行，企業(yè)所面臨的競爭也越 來越激烈了，于是企業(yè)準(zhǔn)備與其他一些小企業(yè)進(jìn)行兼并重組，同時(shí)在企業(yè)中導(dǎo)入CIS，并在建廠50周年的時(shí)候向全廠員工發(fā)布這一決定。

你認(rèn)為三元牛奶廠是出于什么動(dòng)機(jī)才決定導(dǎo)入CIS的？

A企業(yè)是北方的一家市級(jí)百貨商場，在進(jìn)行了深入研究之后，該企業(yè)決定實(shí)施CIS.該企業(yè)首先為自己更換了名字，決定以全新的形象出現(xiàn)在公 眾的面前。它們專門找了一家較為有名的CI設(shè)計(jì)公司為其設(shè)計(jì)了商場的徽標(biāo)，重新制作了商場的銘牌，并在商場內(nèi)各處都掛上一些服務(wù)理念和準(zhǔn)則。企業(yè)將“顧客 至上”定位其經(jīng)營理念，同時(shí)還制定了一些行為規(guī)范，在員工大會(huì)上作了宣讀。至此，企業(yè)認(rèn)為其CIS的導(dǎo)入工作已經(jīng)全部完成。但由于缺乏相應(yīng)的落實(shí)措施，在實(shí)施了一定時(shí)間之后，并未收到預(yù)期的效果。

試分析該企業(yè)實(shí)施CIS未能取得成功的原因。你認(rèn)為該企業(yè)應(yīng)該怎樣進(jìn)行CIS的實(shí)施。

第五篇：企業(yè)形象設(shè)計(jì)試卷

企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì) 試 題

年級(jí)：姓名：

一、單項(xiàng)選擇題：（本大題共17小題，每小題2分，共34分）在每小題

列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題目后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

1、CIS的靈魂與核心是（）

A、MIB、VIC、BID、OI2、企業(yè)最終的BI的形成是由什么因素決定的（）

A、日?；顒?dòng)的BIB、特殊活動(dòng)的BIC、可見活動(dòng)的BID、公益活動(dòng)的BI3、（）是視覺傳達(dá)要素的核心

A、標(biāo)志B、色彩C、造型D、文字

4、標(biāo)志的基本功能是（）

A、領(lǐng)導(dǎo)性B、同一性C、識(shí)別性D、造型性

5、讓人覺得平凡傷感的色彩是（）

A、灰色B、金銀色C、白色D、藍(lán)色

6、最佳的食欲色是（）

A、綠色B、藍(lán)色C、紫色D、橙色

7、（）是構(gòu)成圖案形式美的基本法則之一，也是圖案中求得均衡的基本結(jié)構(gòu)形式。

A、漸變B、對(duì)稱C、突破D、和諧

8、色彩的三原色有（）

A、橙、紫、綠B、青、藍(lán)、紫C、紅、橙、黃D、紅、黃、藍(lán)

9、三要素以外的要素是（）

A、色彩的純度B、色彩的冷暖C、色彩的明度D、色彩的色相

10、光波波長長的單一程度指的是（）

A、明度B、純度C、色相D、色彩的冷暖

11、（）什么顏色是使用頻率最高的色相

A、紫B、綠C、紅D、橙

12、在企業(yè)整體形象設(shè)計(jì)中影響力最廣、宣傳效果最直接的系統(tǒng)是（）

A、理念識(shí)別系統(tǒng)B、視覺識(shí)別系統(tǒng)C、行為識(shí)別系統(tǒng) D、文化識(shí)別系統(tǒng)

13、能對(duì)企業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一經(jīng)營、標(biāo)準(zhǔn)化管理有重要作用的是（）

A、標(biāo)準(zhǔn)色B、標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志C、標(biāo)準(zhǔn)字體D、標(biāo)準(zhǔn)組合14、目前世界上大約80%的商標(biāo)是（）

A、文字商標(biāo)B、圖形商標(biāo)C、組合商標(biāo)D、抽象形商標(biāo)

15、在企業(yè)形象的形成的各種途徑中最科學(xué)、最權(quán)威的是（）。

A.評(píng)價(jià)產(chǎn)品B.企業(yè)公共關(guān)系活動(dòng)C.企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)D.企業(yè)經(jīng)營行為

16、企業(yè)形象的源泉是（）。

A.獨(dú)特性B.創(chuàng)新C.信譽(yù)D.文化.在CIS的理念導(dǎo)入過程中，以下何種說法是正確的（）

A.MIS的推行先于企業(yè)的內(nèi)部傳播B.MIS的推行后于企業(yè)的內(nèi)部傳播

C.MIS的推行與企業(yè)的內(nèi)部傳播同時(shí)進(jìn)行

二、多項(xiàng)選擇題：（本大題共5小題，每小題2分，共10分）在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

1、標(biāo)志的制圖法有（）

A、方格標(biāo)示法B、坐標(biāo)標(biāo)示法C、比例標(biāo)示法D、圓弧、角度標(biāo)示法

2、視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素有兩種通行的看法，其中一種看法比較注重實(shí)施時(shí)對(duì)各要素的作用，這種看法將視覺識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)成要素分為哪兩個(gè)部分（）

A、基本設(shè)計(jì)B、主要表現(xiàn)C、基本要素D、應(yīng)用要素

3、標(biāo)志進(jìn)行變體設(shè)計(jì)時(shí)的表現(xiàn)形式有（）

A、線條粗細(xì)變化的表現(xiàn)形式B、彩色與黑白的表現(xiàn)形式

C、正片與負(fù)片的表現(xiàn)形式D、其他表現(xiàn)形式

4、可以用在食品業(yè)的色彩有（）

A、紅色B、橙色C、黃色D、綠色

5、色彩的三要素有（）

A、明度B、純度C、色相D、冷暖

三、名詞解釋：（本大題共4小題，每小題4分，共16分）

1、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（VI）：

2、標(biāo)志：

3、企業(yè)文化

4、標(biāo)準(zhǔn)色

四、簡答題：（本大題共5小題，每小題

1.簡述良好企業(yè)形象的作用。

2.簡述CIS在美國興起的原因。

5分，共25分）

33.簡述建立行為識(shí)別系統(tǒng)要遵循的原則。

4.企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)方法

5.企業(yè)造型在設(shè)計(jì)上應(yīng)把握如下準(zhǔn)則

五、論述題：（本大題共1小題，每小題15分，共談?wù)勅绾芜M(jìn)行CI手冊(cè)的設(shè)計(jì)，應(yīng)遵循哪些原則。15分）