第一篇：大學(xué)生就業(yè)軟實力分析專題

大學(xué)生就業(yè)注重“軟實力”培養(yǎng)

金秋十月，應(yīng)屆畢業(yè)大學(xué)生進入了激烈的就業(yè)競爭中，南開大學(xué)同學(xué)們的一項調(diào)研顯示：在大學(xué)生求職路上，除了學(xué)校、畢業(yè)證書等硬指標外，個人品德、團隊協(xié)調(diào)能力、創(chuàng)新精神等“軟實力”越來越受到普遍重視。

大學(xué)生最看重哪些能力？

近日，南開大學(xué)黃埔團校實踐部的同學(xué)們對千余名南開學(xué)子進行隨機調(diào)查，調(diào)查涉及大學(xué)生對“軟實力”的看法。結(jié)果顯示，大學(xué)生已不再單純希望僅憑一紙學(xué)歷證書就能找到一份好工作，他們把精力更多地投入到“軟實力”方面。

調(diào)查中有一道題目為“您認為企業(yè)方面更看重哪些能力”。被調(diào)查者按照自己的意愿，把7種能力按照重要到次要順序依次排列，同學(xué)們重視程度依次為人際交往能力、開拓創(chuàng)新能力、適應(yīng)能力、組織管理能力、表達能力、動手能力、知識積累和學(xué)習(xí)能力。

“在面對這7種能力時，大學(xué)生要基于自己的理想有所取舍。例如，要作學(xué)術(shù)性研究，就應(yīng)具備較強的開拓創(chuàng)新能力、動手能力、知識積累和學(xué)習(xí)能力；要從事管理工作，就要注重自己適應(yīng)能力、人際交往能力、表達能力、組織管理能力的培養(yǎng)?！贝舜握{(diào)查活動的負責(zé)人、經(jīng)濟學(xué)院2007級本科生黨洪量介紹說。

大學(xué)生最缺哪種素質(zhì)？

對“您認為自己最缺少上述哪種素質(zhì)？”這道問題，分別有23%和19%的被調(diào)查者選擇了“開拓創(chuàng)新能力”和“組織管理能力”，認為自己缺乏“動手能力”、“人際交往能力”、“表達能力”的同學(xué)各占16%，另各有5%的被調(diào)查對象選擇了“適應(yīng)能力”、“知識積累和學(xué)習(xí)能力”。

很多同學(xué)表示，大眾認為社會最需要的素質(zhì)也是自己最缺少的?！捌鋵嵨覀儾灰欢ㄒ耆邆渌械哪芰Γ褪抡撌拢e極獲取與自己職業(yè)相關(guān)的素質(zhì)，定向培養(yǎng)，理性選擇，才能發(fā)揮它最大的效用。”不少同學(xué)都對這些能力的培養(yǎng)有比較理性的認識。

此外，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)很多大學(xué)生注重加強人際交往方面能力的鍛煉?！澳⒁馔ㄟ^何種渠道積累人脈”，近3成的被調(diào)查者選擇參加社團活動，兩成通過與老師和同學(xué)加強溝通來積累人脈，用各種實習(xí)機會的占17%，只有5%的同學(xué)通過上網(wǎng)交友來積累自己的人脈。

如何提高就業(yè)競爭力？

當被問及“你認為在大學(xué)期間應(yīng)該以何種方式提高就業(yè)競爭力”，被調(diào)查者除了選擇“努力學(xué)習(xí)自身專業(yè)知識”外，大多數(shù)同學(xué)把票投給了“參加學(xué)生組織和鍛煉綜合能力”與“實習(xí)或兼職”。

相對于學(xué)歷、專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)、技能培訓(xùn)等“硬件”培訓(xùn)，口才、人際溝通、心理等體現(xiàn)綜合素質(zhì)的“軟充電”在一些大學(xué)生中也開始悄然盛行。大學(xué)生漸漸熱衷在校外為“軟實力”充電。

很多同學(xué)都計劃在假期里參加一些“與眾不同”的培訓(xùn)。與考證之類的培訓(xùn)相比，這類培訓(xùn)偏重內(nèi)在修養(yǎng)的培養(yǎng)。這一新現(xiàn)象的出現(xiàn)，表明大學(xué)生參加培訓(xùn)的觀念正在改變，事實上，在一定程度上“軟實力”在今后職場上的作用可能比“硬證書”更加重要。

“以前我和其他同學(xué)一樣，在選擇培訓(xùn)課程時，基本上都是傾向于以證書、文憑為目的的培訓(xùn)。我考過計算機三級、托業(yè)，但最后應(yīng)聘中發(fā)現(xiàn)，最有用的還是大學(xué)4年在社團管理

中鍛煉的能力?！币呀?jīng)被太原某銀行錄用的應(yīng)屆畢業(yè)生小程表示，“專業(yè)知識只是基礎(chǔ)，軟實力肯定會在未來工作中發(fā)揮越來越重要的作用?！?/p>

——北大資源研修學(xué)院

第二篇：關(guān)于大學(xué)生就業(yè)競爭軟實力的調(diào)查

關(guān)于大學(xué)生就業(yè)競爭軟實力的調(diào)查

學(xué)院；藝術(shù)設(shè)計學(xué)院班級；藝術(shù)092姓名；倪駿學(xué)號；24

論文摘要；今年高校畢業(yè)生就業(yè)受到人數(shù)增加、金融危機等多種因素影響，就業(yè)形勢的嚴峻程度可想而知。畢業(yè)生想順利就業(yè)，必須提高自己的綜合素質(zhì)。一般而言，就業(yè)競爭力是一個以知識、創(chuàng)新為基本內(nèi)核的關(guān)鍵資源或關(guān)鍵能力的組合，是畢業(yè)生把握并獲取就業(yè)機會、贏得欣賞的實際能力和比較優(yōu)勢。硬實力是參與就業(yè)競爭的基礎(chǔ)，軟實力是綜合素質(zhì)的集中反映和顯著標志，是就業(yè)競爭的外在表現(xiàn)力。學(xué)問相同的人在求職擇業(yè)時的表現(xiàn)不同，往往是他們的競爭力的差異所致。大學(xué)生要適應(yīng)社會對人才的需求，在建設(shè)硬實力的同時，必須努力發(fā)展就業(yè)競爭的軟實力。事實上，就業(yè)競爭軟實力體現(xiàn)出來的強烈的吸引力和影響力，對大學(xué)生的順利求職、成功就業(yè)起著決定作用。

關(guān)鍵詞；大學(xué)生就業(yè)軟實力

一、講究職業(yè)道德，提高職業(yè)素養(yǎng)

羅素說，一個知識不全的人，可以用道德彌補；而一個道德不全的人，卻無法用知識去彌補。職業(yè)道德是人才的根本，大學(xué)生要在工作生活中講究職業(yè)道德，培養(yǎng)良好的品德修養(yǎng)、樹立正確的價值觀。

畢業(yè)生就業(yè)之初首先要獲得社會認可的工作素質(zhì)就是敬業(yè)精神。在市場經(jīng)濟條件下，畢業(yè)生進入社會后靠能力吃飯、靠本事生存的嚴酷現(xiàn)實馬上就會擺在面前，如果缺少敬業(yè)精神，即使有一定的才華，也談不上有競爭力。

用人單位青睞那些工作態(tài)度認真、熱情、盡責(zé)，工作行動快捷、有序、高效，工作作風(fēng)踏實、嚴謹、進取的畢業(yè)生。而那些工作態(tài)度馬虎、冷漠、敷衍，工作行動遲緩、無序、低效，工作作風(fēng)浮躁、輕率、消極的畢業(yè)生，在企業(yè)難以長久立足。

誠信是職業(yè)道德的核心內(nèi)容。講誠信的畢業(yè)生，其就業(yè)的成本最低，也最能獲得企業(yè)的青睞。在求職過程中，有的畢業(yè)生向企業(yè)提供虛假論文、獲獎證書等資信證明；有的在進入企業(yè)后，隨意單方面撕毀勞動合同。畢業(yè)生不講誠信，等于給自己的就業(yè)旅途上人為地設(shè)置了重重障礙，其代價是高昂的。

二、客觀評價自我，合理定位職業(yè)

正確地認識自我，客觀地評價自我，是大學(xué)生邁向成功職業(yè)生涯的第一步。大學(xué)生在求職擇業(yè)時，首先要弄明白“我的職業(yè)興趣愛好、優(yōu)勢特長在哪里？”、“我的缺點不足有哪些？”、“我的職業(yè)目標是什么？”，等等。然后對照自己的職業(yè)選擇，給自己一個客觀的評價。

在應(yīng)聘過程中，畢業(yè)生要結(jié)合所學(xué)的專業(yè)、職業(yè)愛好、發(fā)展?jié)摿?，選擇相應(yīng)的單位、崗位和職務(wù)。有的畢業(yè)生就業(yè)預(yù)期過高，尤其是對職務(wù)、薪酬的要求，很難得到用人單位的認同；有的畢業(yè)生走進“高不成、低不就”的心理誤區(qū)，使得自己喪失很多就業(yè)機會。職業(yè)興趣是一個人想從事某種職業(yè)的愿望。一個人對某種職業(yè)感興趣，就會對該種職業(yè)活動表現(xiàn)出肯定的態(tài)度，并積極思考、探索和追求。如果能根據(jù)自己的愛好去選擇職業(yè)，他的主動性將會得到充分發(fā)揮。

現(xiàn)代社會，機會只給予有準備者，而成功只青睞敢于把握機會和善于把握機會者。大學(xué)生無論去什么單位、從事何種工作，如果沒有一個明確的定位，就沒有努力的方向，這樣無論做什么都會半途而費。

進行合理的職業(yè)定位，是提升畢業(yè)生就業(yè)競爭軟實力的重要途徑。大學(xué)生應(yīng)在客觀評價自我、合理職業(yè)定位方面早作準備，把大學(xué)四年看成是為接受終身教育奠定基礎(chǔ)和不斷提高就業(yè)競爭力的過程，明確自己的就業(yè)目標和努力方向。

四、了解企業(yè)需求，認同企業(yè)文化

求職，是個雙向選擇的過程，不僅要職業(yè)適合你，你也要適合職業(yè)。適合的，才是最好的。大學(xué)生要根據(jù)自己的職業(yè)興趣和愛好，有針對性地了解相關(guān)用人單位的用人規(guī)程、考核辦法、能力要求，在此基礎(chǔ)上選擇適合自己的職業(yè)。只有選對了，自己的能力才能得以充分發(fā)揮；如果選擇了與自己不可能接口的工作，即使有再高的能力、再高的學(xué)歷，用人單位也不會聘請你，自己的能力也就無從發(fā)揮。

獲取就業(yè)信息是一種能力。一些用人單位來學(xué)校招聘，很多大學(xué)生不管什么企業(yè)的宣講會都要去，但比較普遍的一個問題是缺少目標。其實，現(xiàn)在了解企業(yè)用人信息的途徑很豐富，可以通過學(xué)校的就業(yè)信息網(wǎng)、勞動人事部門的就業(yè)信息網(wǎng)站、社會就業(yè)服務(wù)網(wǎng)站和用人單位的網(wǎng)站等多種求職渠道，在讀書的時候就可以去了解，而不是到了畢業(yè)的時候才去找招聘海報，只要看到機會不管適不適合就去投簡歷，最后造成自己的注意力分散，也沒什么效果。企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，其核心是企業(yè)的精神和價值觀?，F(xiàn)代企業(yè)不光是需要畢業(yè)生的專業(yè)知識和技能，同時也聘用了畢業(yè)生的思想和情感。畢業(yè)生的思想和情感要與企業(yè)的文化、組織機構(gòu)、組織特點融合在一起。大學(xué)生了解了企業(yè)的這些需求，知道企業(yè)要聘用畢業(yè)生哪些方面的能力或特點，就應(yīng)該選定一個目標企業(yè)，然后再對照自己，檢查自己，自己哪方面能夠適合，哪方面不足，一點一點向著自己的目標前進。企業(yè)員工只有認同企業(yè)的文化，接受企業(yè)文化的核心價值觀，才能真正與公司融為一體，與企業(yè)共同成長。

五、正視社會現(xiàn)實，增強承挫能力

就業(yè)競爭機制的引人為畢業(yè)生提供了一個自由而廣闊的擇業(yè)環(huán)境。畢業(yè)生要主動適應(yīng)這種社會現(xiàn)實，面臨著嚴峻的就業(yè)競爭，需要增強就業(yè)競爭意識、破除傳統(tǒng)就業(yè)觀念，告別依賴和從眾心理，勇敢地面對社會競爭的挑戰(zhàn)和壓力，勇于承受在人才市場中遇到的困難和阻力。

雖然機遇在畢業(yè)生的職業(yè)選擇、職業(yè)發(fā)展中起著重要的作用，沒有機遇也很難使自己的職業(yè)生涯步入成功，但是，只有正視現(xiàn)實才能抓住機遇，消極等待只能喪失機遇。

強調(diào)就業(yè)競爭意識，并不意味著由此個人擇業(yè)就不需要考慮社會需要，就不要個人的社會責(zé)任。忽視個人對職業(yè)理想的追求，無視個人的自主性，由國家社會一包到底，其結(jié)果不利于大學(xué)生的成長，也容易造成大學(xué)生依賴性加劇和創(chuàng)新精神缺乏。同樣，大學(xué)生不關(guān)心社會需要，難以成為有用人才，也不能形成健康的競爭和擇業(yè)觀念。

健康的擇業(yè)心理和競爭意識，是建立在畢業(yè)生對社會需要的正確認識和強烈的社會責(zé)任感基礎(chǔ)上的，是基于畢業(yè)生對自身條件客觀評價之后逐步形成確立的。

善于參與就業(yè)競爭，體現(xiàn)在畢業(yè)生具備良好的心理素質(zhì)、實力和競技狀態(tài)。擇業(yè)本身既是一次主、客觀相碰撞的過程，又是在擇業(yè)的競技場上優(yōu)勝劣汰的過程。大學(xué)生要有受挫的心理準備，培養(yǎng)承受挫折的能力。

職業(yè)心理是職業(yè)素養(yǎng)的重要內(nèi)容，用人單位很重視畢業(yè)生的心理素質(zhì)，并作為選擇人才的基本要求。大學(xué)生要提高心理素質(zhì)，在求職擇業(yè)過程中，把挫折看作是鍛煉意志、增強能力的好機會。畢業(yè)生要認識到，一個人一生中經(jīng)受一些適當?shù)拇煺郏⒉煌耆菈氖?，因為挫折可以磨礪人的意志，提高扭轉(zhuǎn)逆境、克服困難、適應(yīng)社會生活的能力。

六、善于交往溝通，促進團隊合作

對大學(xué)生來說，良好的溝通能力是在競爭日益激烈的社會中立足的重要資本，是求職就業(yè)的一個重量級砝碼。大學(xué)生要以社會認可的方式，妥善處理人與人之間的關(guān)系，并與他人和諧共處、共同發(fā)展的能力。

通常情況下，畢業(yè)生在工作中遇到問題或困難，不及時與同事溝通交流，等到領(lǐng)導(dǎo)過問時才匯報，耽誤工作的進展，這是交往溝通能力缺乏的表現(xiàn)。大學(xué)生求職擇業(yè)的過程，本身就是求職者和招聘者之間有效溝通、交流的過程。大學(xué)生在校期間要有意識地加強人際交往溝通能力的訓(xùn)練,多參加一些相關(guān)人文課程的學(xué)習(xí)，將人際交往溝通的技能與課程學(xué)習(xí)結(jié)合起來,將知識融會貫通,做到表達清晰流暢。同時，積極參加各種社團文化活動和社會實踐活動,積極主動與人交往,鍛煉人際交往溝通能力。

團隊合作意識是現(xiàn)代從業(yè)人員的一個重要素養(yǎng)，也是適應(yīng)現(xiàn)在職業(yè)發(fā)展趨勢的一個軟實力。企業(yè)需要的是能夠運用自己良好的溝通能力與企業(yè)內(nèi)外有關(guān)人員接觸，能夠合作無間、同心同德、完成組織的使命和目的的人。優(yōu)秀的企業(yè)都注重團隊協(xié)作精神，希望畢業(yè)生能將個人努力與實現(xiàn)團隊目標結(jié)合起來。

許多大學(xué)生往往滿懷抱負、血氣方剛，在團隊中常常流露出個人英雄主義色彩。而這樣的畢業(yè)生即使業(yè)績再出色，能力再強，企業(yè)也不會欣賞，最終會被淘汰。許多人力資源經(jīng)理、企業(yè)高管認為，能力過人、出類拔萃的應(yīng)聘者非常難得，具有團隊精神的就更難得，經(jīng)常的情況是，發(fā)揚協(xié)作精神比個人能力要重要得多。

大學(xué)生的就業(yè)競爭力不僅是一個畢業(yè)生求職擇業(yè)的能力，也是他在就業(yè)崗位上能夠長期獲得競爭優(yōu)勢的能力，是其特有的、能夠經(jīng)得起時間考驗的、具有延展性，并且是競爭對手難以模仿的穩(wěn)定的職業(yè)能力。大學(xué)生的就業(yè)競爭力，離不開職業(yè)道德、職業(yè)心理、團隊合作、創(chuàng)新等軟實力的維護、提升和發(fā)展。

當然，大學(xué)生就業(yè)軟實力的提高是一個系統(tǒng)工程，需要全社會的共同參與。只有政府、高校和大學(xué)生自己齊心協(xié)力，才能取得滿意的效果。就業(yè)競爭軟實力的提高不可能一蹴而就，要求大學(xué)生作好長期的準備，付出艱辛的努力。

大學(xué)生要樹立科學(xué)的就業(yè)觀，在日常學(xué)習(xí)中，在加強硬實力建設(shè)的同時，努力發(fā)展就業(yè)競爭軟實力，這不僅是解決一時的就業(yè)問題，更重要的是賦予畢業(yè)生一種持續(xù)的職業(yè)能力。有了這種能力，畢業(yè)生在職業(yè)生涯過程中，可以根據(jù)自己的目標隨時調(diào)整個人實踐中的偏差，學(xué)會如何作出正確的判斷，從而更自如地應(yīng)對今后人生道路上的各種職業(yè)變動。參考文獻；中國教育網(wǎng)

戴國強 論大學(xué)生就業(yè)的軟實力 [期刊論文]-華南理工大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）

2007(4)

齊蓓 當代大學(xué)生的“軟實力”及其培育 2007

王志峰 大學(xué)生自信心的培養(yǎng)與塑造 [期刊論文]-思想教育研究2005(3)

第三篇：軟實力

【中國鋁業(yè)網(wǎng)】“前幾天樓主去一家企業(yè)面試，HR說：年薪23W（萬），代價就是天天要陪客戶喝酒應(yīng)酬！如果現(xiàn)在有份這樣的工作擺在你們的面前，你們是選擇接受還是拒絕呢？”連日來，在武漢某知名論壇上，一則“求助”帖吸引了不少網(wǎng)友“七嘴八舌”：喝酒傷身，但待遇如此優(yōu)渥，要不要一試？在喝酒、打牌、拉關(guān)系等“灰色技能”在職場“橫行”時，掌握一兩項“灰色技能”的“多才多藝”者往往會被老板另眼相看，而這也成了不少職場白領(lǐng)的“隱痛”。

女白領(lǐng)很糾結(jié)：年薪20萬需要喝酒換

記者通過論壇短站聯(lián)系上了發(fā)帖者于小姐，進而了解到：她今年26歲，曾在外企公關(guān)部門任職四年，社交能力強。春節(jié)前，于小姐就接到獵頭的電話，一家民營企業(yè)在招聘市場部經(jīng)理，幾天前，她正式與該公司招聘負責(zé)人面談，當?shù)弥晷胶吐毼恍枨髸r，心里有點打鼓?！爱敃r聽說天天陪客戶喝酒應(yīng)酬，我就猶豫了。雖說我酒量還行，但對方提出的這一要求，感覺企業(yè)文化和我一直呆的外企相差太大，擔心沒法適應(yīng)。”

當就業(yè)、高薪和喝酒應(yīng)酬掛鉤，部分白領(lǐng)感到糾結(jié)?！皶粫染?？”“酒量有多大？”記者在招聘會上與部分求職者交流時也發(fā)現(xiàn)，一些用人單位在面試時會提出類似問題，令一些應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生頗感無所適從。

“這種情況只存在于少數(shù)行業(yè)的少數(shù)企業(yè)當中，不能一竿子打死一船人?！苯值揽谝患铱萍脊救肆Y源主管邢先生表示，“一般這樣的企業(yè)屬于剛剛起步，還在發(fā)展中，硬實力比不過同行，可能就要靠應(yīng)酬、拉關(guān)系來發(fā)展業(yè)務(wù)?！?/p>

員工們吐苦水：不能喝酒會被邊緣化

在采訪中，不少職場人尤其女白領(lǐng)都反映，酒桌上的應(yīng)酬對她們來說，是一項非常頭疼而又不能回避的社交活動。

在一家大型旅行社行政秘書崗位工作近3年的楊小姐表示，自己曾經(jīng)不大會喝酒，但工作崗位注定了要應(yīng)酬，“以前怕喝，好幾次談重要業(yè)務(wù)，領(lǐng)導(dǎo)都不帶我出去，我覺得有點被邊緣化了，后來就慢慢練酒，現(xiàn)在還是能喝兩三瓶啤酒，領(lǐng)導(dǎo)也開始愿意帶我出去應(yīng)酬了?！睏钚〗阈稳葸@就叫“人在職場混，哪能不喝酒”。

喬喬在丁字橋一家公司上班，做的是銷售內(nèi)勤。半個月前的一個晚上，她和老總、2個部門經(jīng)理一塊陪客戶吃飯?！拔铱此麄兒鹊煤芨?，也沒注意到我，碰完杯對方正在喝時，我也假裝腦袋一仰，然后把酒杯往肩后一甩，偷偷把酒倒掉了?！眴虇陶f，以為自己做得神不知鬼不覺，結(jié)果卻被坐在旁邊的頂頭上司逮住了。

“我們部門經(jīng)理湊過來悄悄對我說，這樣做很不給客戶面子。”喬喬告訴記者，入職這一年，為了躲喝酒她想了不少招數(shù)?！斑@次被抓了現(xiàn)行，還不知道后果如何，忐忑?。　甭殘鋈藫碛熊泴嵙Σ拍堋皦蛴病?/p>

目前，花近千元參加幾天課程，提升發(fā)音技巧，在K歌時一鳴驚人；學(xué)幾個有趣的小魔術(shù)，在公司年會時露一手??已然成為現(xiàn)代職場人士為應(yīng)對職場各種“突發(fā)事件”必要學(xué)好的技能之一。記者在招聘會上也發(fā)現(xiàn)，求職者有特長已成為不少用人單位的要求。比如唱歌、跳舞、打球、喝酒??這些與所招崗位完全不相關(guān)的特長，正在成為用人單位篩選人才必不可少的條件。

1、軟實力培訓(xùn)受追捧

在閑暇時學(xué)習(xí)一些與生活情趣相關(guān)，又能提高個人品位的“手藝”，是很多白領(lǐng)夢寐以求的。因此，與強調(diào)考證的主流培訓(xùn)相比，像舞蹈、魔術(shù)、唱歌、瑜珈、廚藝、化妝等方式靈活、氣氛輕松的“軟實力”培訓(xùn)，受到許多白領(lǐng)的追捧。

每個周六的下午，在某公司工作的小倩都會準時趕到廚藝培訓(xùn)中心，認真學(xué)習(xí)廚藝。她告訴記者，因為工作較忙，她過去從不下廚。但經(jīng)過學(xué)習(xí)，現(xiàn)在，她不僅能像模像樣地做出

幾十道菜，還經(jīng)常請同事或朋友到家里聚會，既品嘗到自己的“手藝”，又增進了彼此之間的感情。

與小倩不同，剛進入公司不久的陳世成報名參加的，是魔術(shù)班培訓(xùn)。如今，他不僅快速融入了團隊，成為團隊中最受歡迎的一員，而且成為同事眼中的開心果，而這一切，全都源于魔術(shù)。陳世成說：“這些小魔術(shù)雖然簡單，但很能調(diào)節(jié)氣氛。剛進公司時，看到辦公室氣氛很沉悶，我就利用午休時間，給大家變變魔術(shù)，沒想到一下子就把大家的興致都調(diào)動起來了?，F(xiàn)在，大家的話題越來越多，距離也越來越近?！?/p>

在小倩和陳世成看來，比起常見的IT、英語以及資格證書等培訓(xùn)，這些“軟實力”培訓(xùn)更像是一種“生活”培訓(xùn)。他們說，學(xué)廚藝的過程是一種放松身心的享受，也是熱門的人際交往方式，絕對是以“食”會友；而魔術(shù)更像是生活中的調(diào)味劑，為忙碌的工作增添多樣的樂趣，同時也提升了自身魅力。

事實上，唱歌、跳舞、廚藝等特長確實有助于增強白領(lǐng)的個人魅力。最近，在一個人氣較旺的論壇上，有網(wǎng)友總結(jié)出《最熱的10大職場軟實力》，其中“會唱歌、酒量好、寫字漂亮、會打扮”等名列其中。不少網(wǎng)友表示，雖然應(yīng)聘時是“硬指標”說了算，但在實際工作中，“軟實力”往往能起到出其不意的作用。

2、軟實力為職場加分

聊起這一話題，在某建筑公司當繪圖員的小蔣頗有心得。3年前，小蔣還是一個職場新丁，一心只想著做好本職工作，對公司里另一個一起入行的同事小張很不以為然，認為對方“只會喝酒吹牛拍馬屁”。但不久之后發(fā)生的一件事極大地震撼了他。當時，公司好不容易接到了一個市政工程，報價300萬元，對方回價260萬元，雙方談了好幾輪都談不下來。最后，公司高管設(shè)了一個飯局宴請對方領(lǐng)導(dǎo)，席間，小張說學(xué)逗唱樣樣拿手，酒量也完全拼倒了對方，對方領(lǐng)導(dǎo)十分賞識小張，盡興后大筆一揮，合同竟然異常順利地以280萬元成交了，一頓飯工夫就為公司多賺了幾十萬元！從那之后，小蔣再也不敢小瞧小張了，私底下也開始猛練酒量。現(xiàn)在，他已經(jīng)想通了一個道理，在如今的職場里，干好正職遠遠不夠，“特長”才是加分項目。

經(jīng)常陪客戶應(yīng)酬的資深廣告從業(yè)者方小姐透露，陪吃陪唱是“聯(lián)絡(luò)感情”的最好方式和手段，“多學(xué)些發(fā)音技巧，好好練練酒量，能更好地與客戶交流?！?/p>

現(xiàn)在，很多職場人士已經(jīng)認識到，職場競爭已不再局限于傳統(tǒng)的學(xué)歷和文憑等硬實力比拼，為此，越來越多的職場人士開始將目光投向更人性化和個性化的“軟實力”比拼中去。與此同時，不少業(yè)界專家和企業(yè)高管也表示，職場“軟實力”已成為評價個人非常重要的標準，同時他們也承認，在平時的工作聚會或者公司年會上，擁有一技之長的員工，比如有的員工歌唱得特別好，往往能吸引眾人的眼球，甚至引起高層的關(guān)注，從而獲得更多同事的認可和領(lǐng)導(dǎo)的青睞。

據(jù)了解，由于軟實力的培訓(xùn)一般都由專業(yè)人士任教，因此培訓(xùn)費用相對也較高。如舞蹈培訓(xùn)班，15天的課程，標價通常都在千元以上；廚藝、歌藝等才藝班的培訓(xùn)費用也多在幾百上千元。對此“行情”，白領(lǐng)們基本還是可以接受的。不少白領(lǐng)還表示：“如果能讓自己在短時間內(nèi)多掌握一門技能，并在同事聚會或公司年會上獲得良好的印象分，那么這筆錢花得還是很值得的?！?/p>

3、職場迎來軟實力較量時代？

看到越來越多有“特長”者受到領(lǐng)導(dǎo)特別關(guān)照及褒獎，有人提出，不久的將來，職場將迎來軟實力較量時代。和以往不同，這里所說的軟實力不是指家庭背景、裙帶關(guān)系，而是指除了本職工作以外，能夠切實給公司和單位帶來利益和好處的個人素質(zhì)和能力。軟實力的內(nèi)容沒有定式，一切依實際需要而定。顯而易見，一名具有當代意識的職場人士，不會再把工作以外的“特長”當作旁門左道，也不會把花在學(xué)習(xí)“特長”上的時間看作是浪費光陰。當

然，這里并不是說只要有軟實力就夠了，而是說在你的本職工作做得和別人一樣好的情況下，軟實力就成了一道“選做題”，做好了，同樣能多掙不少分。

4、專家：

心理素質(zhì)層面的“軟實力”提升也很重要

對于白領(lǐng)熱衷參與“軟實力”培訓(xùn)班的現(xiàn)象，廣西人才市場相關(guān)專家表示，唱歌、跳舞、茶藝等技能特長培訓(xùn)確實能在一定程度上陶冶身心，并且?guī)椭幱诟叨染o張的白領(lǐng)減壓，擴大交友圈，增強信心等。但對于白領(lǐng)而言，心理素質(zhì)層面上的“軟實力”提升也非常重要，需不斷充實和提高。一些企業(yè)高管也表示，在招聘過程中，主要還是看學(xué)歷、職業(yè)素質(zhì)、從業(yè)經(jīng)歷等硬件指標，但對部分崗位來說，如果應(yīng)聘者具備相應(yīng)的“軟實力”，確實可以加分不少。

第四篇：軟實力

如何提高我國的文化軟實力？

①一定的文化由一定的經(jīng)濟、政治所決定。要加強我國的經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)，提高“硬實力”，為增強文化“軟實力”夯實基礎(chǔ)；

②把文化建設(shè)作為社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要戰(zhàn)略任務(wù)，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力；

③繼承我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在繼承的基礎(chǔ)上“取其精華、去其糟粕”、“推陳出新、革故鼎新”。為傳統(tǒng)文化注入時代精神，進行文化創(chuàng)新；

④吸收借鑒其他民族優(yōu)秀文化成果，“面向世界、博采眾長”、“以我為主、為我所用”。在文化交流、借鑒的基礎(chǔ)上，推出融會多種文化特質(zhì)的新文化；

⑤立足于中國特色社會主義實踐，著眼于人民群眾不斷增長的精神文化需求，堅持先進文化的前進方向，發(fā)展中國特色社會主義文化；

⑥大力建設(shè)社會主義核心價值體系，增強社會主義意識形態(tài)的吸引力、凝聚力，推動社會主義文化大發(fā)展、大繁榮；

⑦發(fā)展教育、科學(xué)、文化事業(yè)。扶持公益性文化事業(yè)、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、鼓勵文化創(chuàng)新； ⑧借助大眾傳媒及其他各種途徑，更加主動地推動中華文化走向世界。

文化代表著國家身份和民族形象。對比政治與經(jīng)濟，其產(chǎn)生的吸引力和影響力更為持久，是軟實力的主要載體和具體體現(xiàn)。在經(jīng)濟全球化和科技**不斷深化的國際環(huán)境中，文化日益成為國家軟實力競爭的重要組成部分。中國是一個文化大國，有著5000年的文明史和光輝燦爛的歷史文化傳統(tǒng)。但是在文化軟實力競爭日趨激烈的國際形勢下，中華文化在對外文化交流與競爭中卻處于弱勢，文化軟實力展示和運用不足，民族文化面臨著被侵蝕和滲透的危險。

挑戰(zhàn)與問題

中國對外文化傳播逆差嚴重

在中國外文局主辦的“2006跨文化傳播論壇”上，全國政協(xié)外事委員會副主任、原國務(wù)院新聞辦公室主任趙啟正在演講中指出，越過跨文化障礙，加強中國對外交流，是時代的一個重大命題。但由于跨文化差異等原因，中國對外的文化逆差嚴重。和中國對外貿(mào)易“出超”相比，中國的對外文化交流和傳播則是嚴重“入超”，存在“文化赤字”。

以圖書為例，多年來我國圖書進出口貿(mào)易大約是10：1的逆差，出口的圖書主要是到一些亞洲國家和我國的港澳臺地區(qū)，面對歐美的逆差則達100：1以上。2004年，從美國引進圖書版權(quán)4068種，輸出14種；從英國引進2030種，輸出16種；從德國引進504種，輸出20種；從日本引進694種，輸出22種。2005年，對美版權(quán)貿(mào)易是4000：14。同一年，我國音像制品和電子出版物出口總額220萬美元，進口總額2136萬美元，逆差近10倍；全國圖書、報紙、期刊累計出口總額2546萬美元，進口總額1.6億美元，逆差為6倍。

文藝演出也有類似狀況。從1999年到2002年，僅俄羅斯就有285個文藝團體到中國演出，同期中國到俄羅斯演出的文藝團體只有30個，相差10倍。從2000年到2004年，中國進口影片4332部，其中，美國幾乎占到了一半。而我國影片出口則屈指可數(shù)。從全球文化的大范圍看，在許多國家，有人如果聽不懂貝多芬、莫扎特、巴赫的作品，就被認為不懂音樂，但聽不懂《二泉映月》則似乎很自然。

韓國服裝、韓國電視連續(xù)劇、韓國歌舞被稱為“韓流”廣泛向世界傳播；日本動漫和音樂，受到我國青少年追逐。據(jù)2004年的一項調(diào)查，中國青少年喜歡日本動漫的占60％，喜歡歐美動漫的占29%，喜歡中國動漫的占11%。

在語言文化方面，中國和西方的交流也處于嚴重逆差狀態(tài)。美國高中學(xué)生只有2.4萬人學(xué)中文，而學(xué)習(xí)法語的美國高中學(xué)生則達100多萬。須知，中國人口有13億，法國人口只有8000

1多萬。在美國3000多所大學(xué)里，有近800所開設(shè)了漢語課程，但在中國，連小學(xué)甚至是學(xué)前班，都開設(shè)英語課程。大學(xué)生不考GRE或托福會被認為不思進取。

趙啟正認為，中國文化向世界的傳播以及對世界的影響力，和中國文化本身的內(nèi)涵和魅力相比，相差甚遠。外國人對中國的印象除了長城，可能還有大熊貓，但這遠遠不是中國文化的全部。中國的風(fēng)景、文化遺產(chǎn)、音樂和風(fēng)俗的文化短片都不乏上品，但出口到國外的則不多。中國對外文化傳播的嚴重赤字和入超，與跨文化差異和障礙相關(guān)，但歸根結(jié)底，還是我們文化這個軟實力本身不夠強大。因此，提高文化實力，是全民族的事業(yè)

豐富的文化資源沒有轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的競爭力

在跨文化傳播論壇上，許多專家認為，中華文化博大精深，以至于國人都難以名狀。中國文化到底是什么？很明顯我們無法用一句很簡單的話去概括或者定義它。而一個國家的文化核心某種意義上就像一個國家的品牌，目前象征中國文化的符號還不是很清晰。如果把中國文化看成一種產(chǎn)品，我們需要給它一個鮮明和富有吸引力的品牌和商標。以目前介紹中國文化的書為例，要么太長，要么太專。當前缺少一些篇幅不太長，但能夠把中華文化的精華用淺顯易懂的事例來說明的書，使外國人看了之后，對中華文化的了解能夠前進一步。今天的時代正呼喚著這樣的作品問世。

文化價值觀缺乏廣泛認同

認同是信息化時代的核心問題，接受一種文化或拒絕一種文化，都與是否認同其價值有內(nèi)在聯(lián)系。麥當勞文化是一種典型的美國文化，迪士尼文化體現(xiàn)的是美國精神，在形式的接受背后，是價值認同上的接受。軟實力就表現(xiàn)在讓人們潛移默化地接受異國文化的價值觀。由于近代中國的貧窮落后和西方對東方文化的敵視，使我們博大精深的中華文化在世界上缺乏認同，甚至被視為西方文化的對手和敵人。國際上主導(dǎo)的價值觀念，包括自由、民主、平等、人權(quán)、法治，等等，話語權(quán)仍然掌握西方。這也是制約中國文化軟實力發(fā)展的重要原因。面臨西方文化霸權(quán)的滲透

冷戰(zhàn)結(jié)束后，西方國家并沒有因為蘇聯(lián)的解體而放松其對外文化宣傳，相反是加大資金投入，更進一步地提升了對外宣傳的地位。西方國家尤其是美國一直把文化、意識形態(tài)、社會制度等發(fā)展因素，放在與軍事和經(jīng)濟等同樣重要的地位。積極利用其大眾傳媒，向全世界宣傳其文化價值觀，試圖使全球“美國化”。對這問題，前美國總統(tǒng)國家安全事務(wù)顧問布熱津斯基在《大失控與大混亂》的文章中，更是說得沒遮沒攔：“增強美國文化作為世界各國‘榜樣’的文化和意識形態(tài)力量，是美國維持其霸權(quán)地位所必須實施的戰(zhàn)略”。向世界推銷西方文化價值觀，是西方文化霸權(quán)的主要表現(xiàn)和重要內(nèi)容。它一般是以自由、民主、人權(quán)等價值觀為手段和工具，強調(diào)西方文化價值觀的全面勝利就是西方霸權(quán)主義的目標之一。西方對華文化霸權(quán)的戰(zhàn)略構(gòu)想，是以經(jīng)濟全球化框架中的經(jīng)濟上的優(yōu)勢為主要依托，附加西方文化價值觀念的“促銷”，從經(jīng)濟領(lǐng)域入手再向教育、文體等領(lǐng)域輻射。利用文化作為全球稱霸的擴張工具，既有一定程度的合法性和隱蔽性，且滲透力強。正如約瑟夫·奈所說：“在全球信息化時代，文化、政治價值觀和外交等軟實力的來源是成就大國的部分因素。國家的強盛不僅取決于誰的軍隊能打勝仗，還要看誰能服人?！?/p>

機遇與出路

中國是一個發(fā)展中國家，雖然擁有5000年文明的厚實積淀，在歷史上曾經(jīng)有過強大的文化優(yōu)勢，但是必須承認，中華文化在對外交流與競爭中仍處于劣勢，在文化軟實力建設(shè)上面臨著如何發(fā)展、如何繁榮的重大課題。

近些年來，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，對外交往和開放程度的不斷提高，對外文化交流有了較大的進展。一些文化機構(gòu)、文化企業(yè)與海外文化機構(gòu)加強合作，推進中國文學(xué)、美術(shù)、攝影、戲劇、音樂、舞蹈、曲藝、雜技、馬戲及民族民間工藝等文化產(chǎn)品和服務(wù)進入國際市場。

數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和多媒體等當代科技手段也使中國文化的對外傳播速度加快。同時，由于中國國際地位的提高，美國等西方大國對中國傳統(tǒng)文化資源產(chǎn)生的興趣，客觀上也對中國文化的對外傳播起到了一定作用。

在當前的歷史條件下，中國文化軟實力建設(shè)應(yīng)內(nèi)外兼修，重點應(yīng)把握以下幾點。

發(fā)掘傳統(tǒng)文化資源，尋找普世價值理念

在全球化時代，國家間的經(jīng)濟、政治、文化交往日益頻繁，各國的相互依存空前加強，一國利益往往與其他國家密切相關(guān)，并且一些與各個國家的生存和發(fā)展息息相關(guān)的全球性問題也需要世界各國共同來解決，這就決定了國與國之間的協(xié)調(diào)與合作至關(guān)重要，而合作的基礎(chǔ)在很大程度上取決于雙方能否平等相待，恪守誠信，互惠互利。中國傳統(tǒng)文化追求“和諧”，講究“和而不同”，主張平等相待、誠信合作、互利互惠的理念，在化解人與自然、人與人、國與國、家與家之間的沖突方面可以發(fā)揮作用，實現(xiàn)不同文明之間的和諧發(fā)展。以“和諧”為主要價值目標的中國傳統(tǒng)文化，在新的國際競爭形勢下，能夠發(fā)揮獨特的協(xié)調(diào)、平衡、包容作用，為解決新形勢下的國與國之間的關(guān)系提出了新的思路和方法。因此，我們應(yīng)該以更加自信和開放的心態(tài)，發(fā)揮以“和諧”為主要價值取向的傳統(tǒng)文化的比較優(yōu)勢，發(fā)掘其中的普世價值觀，不斷提升中國的軟實力，增強中國的國際影響力和競爭力。

學(xué)者的研究表明，近幾年來，“韓流”洶涌，把中國文化的內(nèi)蘊精神表現(xiàn)到了極致。盡管韓劇中的故事情節(jié)和社會場景皆為韓國的和現(xiàn)代的，但融注于其中的思想觀念、人情世理、生活習(xí)俗、道德準則、倫理矩制、思維范式等，則一應(yīng)都是對中華民族傳統(tǒng)文化的復(fù)制、延伸與創(chuàng)新，特別是通過對劇情的發(fā)展和人物形象的塑造，更是把儒家文化的精髓表現(xiàn)得出神入化、淋漓盡致。這就啟示我們，中國的民族文化不但具有豐富的內(nèi)蘊、恒久的價值、廣泛的適用性和極強的再生能力，而且具有與西方現(xiàn)代工業(yè)文明和當代信息社會的高度契合性與強大親和力。這一事實值得我們反思的是：在文化全球化的過程中，面對全球化與本土化的沖突，傳統(tǒng)倫理與現(xiàn)代文明的沖突，東西方價值觀與審美觀的沖突，我們中國為什么不能創(chuàng)造出有強大魅力和普世意義的文化精品？

建立中國特色的文化安全戰(zhàn)略

世界存在著多種不同的文化，各國文明的多樣性，是人類社會的基本特征，也是人類文明進步的動力。各種文化是在交流競爭中取長補短，在求同存異中共同發(fā)展。面對西方文化霸權(quán)的不斷滲透，我們既要反對西方文化霸權(quán)主義，又要正確對待西方文化。要通過更深入地研究西方文化霸權(quán)的理論與實踐，充分揭露西方強權(quán)國家采用其文化擴張和滲透達到其稱霸世界的種種伎倆。站在維護和擴大國家利益的戰(zhàn)略高度上，切實快速地建立起有中國特色的文化安全戰(zhàn)略和思維模式。

加強文化軟實力展示和運用

軟實力競爭最主要的手段就是對外文化傳播與交流。作為強勢的西方文化，憑借強大的經(jīng)濟實力和現(xiàn)代化的手段，可以暢通無阻地向世界各個角落擴散，而弱勢文化若想對外傳播，卻是步履維艱。這其中的主要原因，是西方的文化強權(quán)，還有就是文化的現(xiàn)代化問題。西方文化之所以能如此迅速地傳播到世界各地，主要是因為它率先完成現(xiàn)代化的過程，實現(xiàn)了與現(xiàn)代科技、現(xiàn)代市場的結(jié)合，然后有意識地在全球推廣。長期以來，我們國家沒有制定出一個明確而完善的對外文化發(fā)展戰(zhàn)略。文化企業(yè)缺乏有國際競爭力的文化產(chǎn)品，文化品牌建設(shè)薄弱，特別是缺少國際性的、符號化、可參與性的文化品牌。像春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日的傳承、開發(fā)、推廣明顯不足。對外文化傳播與交流的意識和手段落后于國際潮流，很難以商業(yè)化的手段，進入西方主流銷售渠道。因此，在國際文化交流中，應(yīng)加大對傳統(tǒng)文化的研究、開發(fā)、傳承、推銷，文化產(chǎn)業(yè)部門應(yīng)加強合作，形成合力，學(xué)習(xí)和借鑒發(fā)達國家的先進經(jīng)驗，不斷擴大文化產(chǎn)品的輸出，才能改變我們在軟實力競爭中的弱勢地位。

展現(xiàn)當代中國文化風(fēng)采

博大精深的中華民族文化，在軟實力競爭中具有比較優(yōu)勢，但只有經(jīng)過現(xiàn)代化的提煉，與現(xiàn)代科技相融合，優(yōu)秀文化才能與人民和國家的行為聯(lián)系起來，才能成為真正的先進文化，煥發(fā)出生機和活力，產(chǎn)生廣泛的國際影響。應(yīng)該看到，國際社會主要想了解的是當代中國文化。因此，中國當代文化是我們對外文化傳播與交流的主體和重點。當前在國際文化交流中，我們急需培養(yǎng)一批像姚明、劉翔、章子怡、鞏俐、黃豆豆、譚盾、郎郎等代表當代中國文化形象的民間大使。

文化“走出去”關(guān)山重重

值得重視的是，一段時期以來，當中國文化軟實力尚處于“初級階段”時，西方輿論已開始不斷稱贊中國的軟實力崛起，炒作中國軟實力威脅，以達到遏制、圍堵和捧殺的險惡用心。美國的戰(zhàn)略家們更是將中美軟實力競爭視為此消彼長的競爭關(guān)系。美國《亞洲華爾街日報》2005年12月29日刊登約瑟夫·奈題為《中國軟實力的崛起》的文章稱

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第五篇：軟實力

論媒體對文化軟實力的“提升”作用

引言：

黨的十七大報告提出，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國家文化軟實力。媒體是一面鏡子，時時刻刻地在記錄著社會的百態(tài)，社會發(fā)展了、進步了，全部展現(xiàn)在這里。它是一種無形的力量，作為推動社會經(jīng)濟發(fā)展的軟實力，同時，對提升文化軟實力具有重要作用。

關(guān)于媒體對軟實力提升的作用，我從報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、書籍等各個方面收集的一些資料，希望能夠?qū)φ{(diào)查報告有所幫助。通過收集的各種資料，我認為媒體對文化軟實力的影響作用是至關(guān)重要的。

一、文化軟實力的含義

軟實力，與硬實力相對，指文化、制度和傳媒。軟實力大體分為國家的凝聚力、文化被普遍認同的程度和參與國際機構(gòu)的程度等。

①20 世紀 90 年代初，哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈首創(chuàng)“軟實力”。這一概念的提出，明確了軟實力的重要價值，將它提高到了與傳統(tǒng)的“硬實力”同等甚至比其更為重要的位置。在當今世界，國際競爭越來越激烈。要在競爭中贏得主動，不僅需要強大的硬實力作基礎(chǔ)，而且需要強大的軟實力作保證?！拔幕焙汀皞髅奖旧怼弊鳛樾畔r代條件下國家軟實力的兩大主要組成部分，其實是相輔相成的。一個國家軟實力的提升，僅僅有了文化和理念的普適性是不行的，而是重在于怎樣去使這種文化和理念能夠產(chǎn)生更大的影響力，這就需要依賴“傳媒”來引導(dǎo)受眾。由此可見，媒體作為信息發(fā)布、文化傳播的重要介質(zhì)，在提高國家軟實力中發(fā)揮著越來越重要的作用。

二、媒體對文化軟實力提升的原因

傳媒事業(yè)，是國家文化軟實力的重要組成部分，發(fā)揮其傳播范圍廣、傳播效果好、社會影響明顯的作用。：

（一）媒體對人民了解信息傳播文化有著深遠的作用。傳媒業(yè)迅猛發(fā)展的今天，經(jīng)濟、政治、文化、社會等各個領(lǐng)域發(fā)生的各種各樣的事情，成為傳播的來源。大眾媒體的產(chǎn)出物是信息，投入物是信息，售出物更是信息，采集、加工、傳播信息是媒體的主要任務(wù)。它反映客觀物質(zhì)世界發(fā)生、發(fā)展變化的系統(tǒng)信息。媒體作為信息傳播工具，兼具信息傳播、觀念傳播、情感傳播三大功能，傳播的內(nèi)容大致分為時事類、知識類、服務(wù)類。

對時事節(jié)目即我們通常說的新聞節(jié)目，以報道社會各領(lǐng)域發(fā)展變化的最新信息為主的節(jié)目。其主要內(nèi)容包括黨和政府的決策、部署、路線、方針、政策和法令；黨和政府領(lǐng)導(dǎo)人的國事活動、社會知名人士和人民群眾的創(chuàng)造性活動；國內(nèi)外最新重大事件，各個領(lǐng)域的重要發(fā)展變化，重要的、群眾普遍關(guān)心的社會現(xiàn)象、社會問題的報道。知識節(jié)目特指以傳播科學(xué)文化知識為傳播內(nèi)容的節(jié)目。包括以傳播自然科學(xué)、社會科學(xué)知識為主要目的的各類節(jié)目，如“教漢語”即時知識節(jié)目。還有一類信息也是受眾急需了解的，這就是各類服務(wù)節(jié)目為受眾提供的生活信息。包括購物信息、交通信息、旅游信息等等，如“天氣預(yù)報”就是典型的服務(wù)節(jié)目。

（二）媒體對有傳承國家文化的作用。拿紀錄片來講，作為傳播中華文化的窗口，全面展示了中華歷史、文化的精髓。紀錄片《臺北故宮》，人們可以了解到臺北故宮博物院（臺北故宮）及其館藏珍寶的全貌，更能夠感受到諸多傳奇與精彩背后的人文精神與感動。所以紀錄片不僅具備社會認知價值、藝術(shù)欣賞、影像資料價值，對于海峽兩岸同胞了解文物，對于國外受眾了解中國文化、理解中華民族的文化傳承，具有重大的現(xiàn)實意義和不可估量的作用。

（三）媒體有利于國外對我國文化的認同和接受。由于歷史條件的限制，我國的媒體傳播長期處于弱勢，不利于國外友人理解、接受我國的文化，隨著改革開放的深入，我國逐漸實行文化“走出去”戰(zhàn)略，這種主流媒體傳播的信息和觀念將逐漸被國際社會所接受，產(chǎn)生深遠的影響，由此可見，媒體的文化軟實力和報道方式緊密相關(guān)，直接影響著國家話語權(quán)的強弱和影響力的大小。

三、提高文化軟實力，媒體應(yīng)有的對策

（一）堅持正確的輿論導(dǎo)向

近幾年來，我國的媒體對重大事件、突發(fā)事件的報道，有了很大的進步。媒體積極探索、總結(jié)新聞傳播規(guī)律，堅持正確輿論引導(dǎo)的同時，敢于創(chuàng)新報道模式，吸引更多的受眾。01年7月13號對于每個中國人是不平靜的一天。那一刻，薩馬蘭奇對著全世界宣布，下次申奧的城市是北京時，這個鏡頭被國外多家主流電視機構(gòu)切換播出時，代表的是中國不僅是體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，也是我國文化事業(yè)開始的一個新的起點。在03年2月14日，第一屆《感動中國》在央視一套黃金時段的播出，也許以為著無法被擦干的淚水，或者是心靈的凈化。讓我們看到對這片土地存在的感激，更加增強了名族凝聚力。在03年抗擊“非典”時，央視連續(xù)11天遞進報道，堅持正確的輿論導(dǎo)向，在不瞞報病情、真實的基礎(chǔ)上，穩(wěn)住受眾的心理，不急、不慌、不亂。在第一時間內(nèi)向公眾發(fā)布各地病情擴散情況和治愈情況，堅持了新聞傳播的時效性，同時對非典個案進行深度報道，起到了積極的輿論引導(dǎo)作用。這些報道央視各國際頻道通過大型直播強化報道效果，利用新聞、專題、紀錄片等多種節(jié)目形態(tài)，多角度、多層面地進行宣傳報道，大大增強了對重大及突發(fā)事件的直播能力。在歐美國家黃金時段滾動播出，讓世人認清了真相，在國際社會引起了強烈反響，有效引導(dǎo)了國際輿論朝著對我方有利的方向發(fā)展。這一次次直播充分的體現(xiàn)了中央電視臺作為中國主流電視媒體的較強新聞報道實力。

（二）辦媒體，最主要的工作就是營造媒體的輿論影響力。影響力是一種吸引眼球、影響判斷、引導(dǎo)行動的能力，②媒體的信息傳播能力決定影響力，輿論影響力是衡量一個媒體傳播效果的重要指標。媒體堅持以黨的路線方針和政策為主線，堅持為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)，為黨和國家工作大局服務(wù)，始終堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動仗。在堅持正確的輿論導(dǎo)向的前提下，就拿中央電視臺來講，2009-2011年，俄語、阿拉伯語、葡萄牙語、英語新聞頻道相繼開播，形成7種語言、10個國際頻道的播出格局。中央電視臺通過開播更多語種的國際頻道，完善全球新聞采集網(wǎng)絡(luò)，從內(nèi)地擴展至海外，進一步提升在海外的影響力，目前覆蓋了137個國家和地區(qū)，掌握在國際新聞領(lǐng)域更多的話語權(quán)，發(fā)出屬于中國人自己的聲音，為塑造我國良好的國際形象發(fā)揮了積極的作用。效仿央視，在我國多數(shù)省臺、市臺也在新增頻道，實現(xiàn)了頻道的專業(yè)化，通過不同類型的節(jié)目，來實現(xiàn)輿論引導(dǎo)。但是同美國的CNN、英國BBC一流大臺相比，我們在傳播渠道、傳播領(lǐng)域和傳播能力等方面還存在一定的差距。下一步的工作，還應(yīng)該致力于擴大傳播范圍、提高傳播能力，進一步提高和擴大輿論影響力。

（三）重視互聯(lián)網(wǎng)、微博等新媒體的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)是新興的電子傳播媒介，它將人類傳播引入網(wǎng)絡(luò)傳播時代，開創(chuàng)了電子傳播時代的新紀元。目前，互聯(lián)網(wǎng)連接了世界200多個國家和地區(qū)，打破了跨國界信息交流的限制?；ヂ?lián)網(wǎng)是新興電子媒體的集中代表。近年來全國網(wǎng)絡(luò)媒體成功組織了一場又一場重大主題網(wǎng)上新聞報道活動，發(fā)揮其傳播速度快、互動性強、形式多樣等優(yōu)勢，為黨和國家工作大局營造了良好的輿論氛圍。

在2010年的“兩會”期間，通過互聯(lián)網(wǎng)和微博報道，兩會網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，讓百姓對民主政治有了更真實的理解，讓“草根們”更積極地參與中國的民主法制建設(shè)。實現(xiàn)了比電視、報紙、廣播等傳播媒介更好的效果，因為通過互聯(lián)網(wǎng)和微博，能夠更好的互動交流，人民群眾在網(wǎng)上可以參政議政。網(wǎng)絡(luò)民意已成為執(zhí)政者必須考慮的因素，從國家領(lǐng)導(dǎo)人到很多地方官員，都在以開放的視野和心胸對待網(wǎng)絡(luò)問政。自從有了這些新媒體的出項，“兩會”的報道由原來的單向傳播變成了雙向的溝通交流，更加拓寬了人民群眾對領(lǐng)導(dǎo)干部的監(jiān)督，每個人都有實現(xiàn)自己民主權(quán)利的機會?，F(xiàn)在的人們，不僅用電腦上網(wǎng)，手機也能更便捷的上網(wǎng)，新媒體的興起，更加有利于形成民眾關(guān)心國事、積極參與的輿論氛圍?！皟蓵蓖ㄟ^網(wǎng)絡(luò)媒體的報道，更開放地傾聽民聲，更廣泛地匯集民意，更有序地聚集民智民力，推動了中國的社會主義民主政治穩(wěn)步前行。

（四）加強媒體自身文化建設(shè)

貴州電視臺臺長白芳芹說，一個媒體最重要的東西是文化。和企業(yè)文化一樣，媒體文化體現(xiàn)的就是媒體的追求、媒體的價值觀。媒體自身文化建設(shè)主要從兩個方面講，第一，從媒體從業(yè)人員來說，媒體文化表現(xiàn)為他們的敬業(yè)精神和職業(yè)操守，比如著名的航拍高手趙群力，生前他曾說過，每次的拍攝都可能是最后一次拍攝，駕駛超輕型飛機進行航空拍攝，是一件非常復(fù)雜艱苦、專業(yè)性極強、風(fēng)險性很大的工作。趙群力是把攝影機綁在機翼上，自己先現(xiàn)場勘察，然后制定路線，獨立飛行。這實際上擔負了國外航空拍攝中駕駛員、領(lǐng)航員和攝影師的三重責(zé)任。但是他懷著對電視事業(yè)的無比重要之情，始終堅守著自己的崗位。趙群力是在拍攝《尋找遠去的家園》時將生命獻給了他所鐘愛的事業(yè)。作為一個媒體人，這表現(xiàn)出來的是一種敬業(yè)精神和職業(yè)操守，同時是媒體文化的一種形象表現(xiàn)力。第二，是媒體節(jié)目的傳播理念。比如新聞節(jié)目的傳播理念，可以通過“新聞的故事化”來更接近百姓生活。中央電視臺許多電視欄目提出“新聞故事化，故事情節(jié)化，情節(jié)細節(jié)化，細節(jié)人物化”，在近幾年，更多的新聞欄目注重民生新聞，提倡把政治新聞民生化，挖掘深度報道，這就需要了解更多的新聞背景以及在表達上更富有趣味性與人情味，以真情流露讓新聞立體而生動，從而感染觀眾。日益繁榮的中國電視節(jié)目在此引導(dǎo)下彌散出一派濃厚的“故事”氛圍。這也是媒體節(jié)目傳播理念的創(chuàng)新。電視媒體通過調(diào)節(jié)輿論引導(dǎo)方向、擴大輿論傳播影響力、重視新媒體的發(fā)展、加強媒體自身文化建設(shè)，向世界展示一個國家的經(jīng)濟、政治、文化等理念，使國家在世界輿論中的影響力則隨之提高，從而促進國家的文化軟實力的增強。

四、結(jié)語

一個國家綜合國力的提升，不僅和經(jīng)濟發(fā)展、硬件設(shè)施的建設(shè)有關(guān)，其他軟實力建設(shè)也很重要，黨的十七屆六中全會提出，要努力建設(shè)社會主義文化強國，作為2020年文化改革的重要目標?？梢娢覈鼛啄陮ξ幕泴嵙Φ闹匾暎?，提升軟實力是一個戰(zhàn)略性、長期性的過程，需要在長期的媒體實踐中逐漸成長。國家的文化軟實力必須借助于特定的媒體形式才能夠進行有效的傳播，大眾傳媒是一種工具，一種意識形態(tài)傳播的載體，在提升國家文化軟實力的進程中，大眾傳媒必須在實踐層面上以其自身獨特的傳播機制，來塑造主流文化價值觀。

所謂“大眾傳媒”，即大眾傳播媒介，是運用先進的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象而進行大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動的專業(yè)化媒介組織。文化軟實力是一個國家軟實力的核心，而大眾傳媒不但是文化傳播的介質(zhì)和載體，它本身還是文化軟實力的核心組成部分。傳媒的實力很大程度上決定了文化的影響力，它掌握這輿論引導(dǎo)的權(quán)利，對經(jīng)濟、社會、文化等各個方面發(fā)揮著社會控制功能。文化通過文字、聲音、圖像等介質(zhì)，把它傳出去。同時又以傳媒為依托而存在。積極的媒體力量促進了文化軟實力的提升，它本身也屬于文化軟實力的一個組成部分。

參考文獻： 《在北大講傳媒》

《電視研究》08年第十期——中國電視50年回顧與前瞻、走向世界的中國電視

《電視研究》08年第六期——充分發(fā)揮電視在提高國家文化軟實力中的作用

《電視研究》08年第十一期——省級媒體在競合時代的生存之道

《論媒體軟實力》凌月仙

《論我國軟實力提升中的大眾傳播策略》程曼麗 《文化軟實力》童世駿

《中國軟實力發(fā)展戰(zhàn)略》陳正良 注釋：

①、《論媒體軟實力》7行

②、《電視研究》08年第十期——走向世界的中國電視 6頁