第一篇：濱海休閑旅游的認識和框架

濱海休閑旅游的認識和框架

發(fā)布時間：2011-8-

3信息來源：中國論文下載中心 作者：張開城

摘要:休閑是一種文化,也是一個產(chǎn)業(yè)。休閑旅游是以休閑為目的旅游。它更注重旅游者的精神享受。具有休閑性、娛樂性、體驗性、保健性、參與性特征。除一般的濱海觀光外,更有休閑漁業(yè)、休閑體育、休閑健身、休閑科普、休閑技藝、休閑烹飪、休假租住、古街古鎮(zhèn)、漁村戶居、特色演藝、特色商貿(mào)、歷史文化、自然景觀、人工景觀等。以休閑漁業(yè)、休閑體育、休閑健身為主要形式。21世紀濱海休閑旅游業(yè)具有良好的發(fā)展前景。

關鍵詞:休閑;休閑旅游;濱海旅游

一、濱海休閑旅游的一般問題

休閑是一種文化,也是一個產(chǎn)業(yè)。那么我們的分析背景和視野如何呢?或者,休閑產(chǎn)業(yè)的緣起和濱海休閑旅游業(yè)的機遇如何呢?

人類對休閑的認識有著悠久歷史,在西方,最早可以追溯到古希臘的亞里士多德,他認為,“休閑才是一切事物環(huán)繞的中心”,并把休閑譽為“哲學、藝術和科學誕生的基本條件之一”。古希臘的諺語說:“我們忙碌是為了有休閑”。亞里士多德曾舉例說:“數(shù)學所以先興于埃及,就因為那里的僧侶階級特許有閑暇?！边@一思想成為西方文化傳統(tǒng)很重要的一部分。從學術意義上說,西方對休閑理論的研究已有一百多年的歷史。瑞典天主教哲學家皮普爾的《休閑:文化的基礎》一書,被譽為西方休閑學研究的經(jīng)典之作。1883年拉法格的《休閑的權利》,被認為是休閑社會學的直接起點。美國學者認為休閑學在美國的誕生是以1899年凡勃倫發(fā)表的《有閑階級論》為其標志,該書提出休閑已成為一種社會建制,人的一種生活方式和行為方式。20個世紀90年代,美國學者杰弗瑞·戈比提出了一個較接近現(xiàn)代人思想且內(nèi)涵更為豐富的一個定義:休閑是從文化環(huán)境和物質(zhì)環(huán)境的外在壓力中解脫出來的一種相對自由的生活,它使個體能夠以自己所喜愛的、本能地感到有價值的方式,在內(nèi)心之愛的驅動下行動,并為信仰提供一個基礎。休閑是中國傳統(tǒng)文化中重要的組成部分,她與自然哲學、人格修養(yǎng)、審美情趣、文學藝術、養(yǎng)生延年等許多方面有著極為密切的聯(lián)系,記錄休閑文化的內(nèi)容也十分豐富。從《詩經(jīng)》、《楚辭》、《唐詩》、《宋詞》、《元曲》到清代文人的《秋燈瑣憶》,可以看出它們記錄休閑文化的內(nèi)容十分豐富,衣食住行、詩詞歌賦、琴棋書畫,都是休閑文化的體現(xiàn),趕集、廟會、養(yǎng)鳥、垂釣、蹴鞠、風箏、踢毽、打拳、舞劍、國畫、曲藝、書法等等都是休閑文化的具體實現(xiàn)形式。中國第一本休閑專著是20世紀90年代初由王雅林和董鴻揚主編的《閑暇社會學》,開啟了中國休閑學研究的先河,此后,有不少學者開始涉足于對休閑的研究[1]。

在馬克思眼中,“休閑”一是指“用于娛樂和休息的余暇時間”;二是指“發(fā)展智力,在精神上掌握自由的時間”。“休閑”的直譯就是“非勞動時間”———“自由時間”。馬克思曾經(jīng)這樣比較過:“如果音樂很好,聽者也懂音樂,那么消費音樂就比消費香檳高尚。”這說明馬克思確實把自由時間分為兩種。

科學技術對人類作出的最重要的貢獻之一,是將人類從繁重的體力勞動中解放出來,使當代人付出的社會必要勞動時間越來越少,而閑暇時間越來越多。馬克思曾極富預見性地指出:那時,衡量財富的價值尺度將由勞動時間轉變?yōu)樽杂蓵r間。在馬克思看來,休閑是人的生命活動的組成部分,是社會文明的重要標志,是人類全面發(fā)展自我的必要條件,是現(xiàn)代人走向自由之境界的“物質(zhì)”保障,是人類生存狀態(tài)的追求目標[2]。

中國著名學者于光遠做過這樣的描述:“人喜歡有更多的時間由他自己支配,不帶任何勉強,不把它視作謀生所必要,因而這種活動雖不屬于休閑的范圍,但從本人來說會感到更多的興趣??休閑活動比上面說的那些活動更為輕松,它沒有什么任務要完成,帶有一種享受的味道?！彼J為,“‘閑,是生產(chǎn)力發(fā)展的根本目的之一,閑暇時間的長短與人類文明進步是并行發(fā)展的??”;美國研究休閑的學者杰弗瑞·戈比教授說:“最初,休閑僅被視作讓人們在緊張的工作后得到恢復的一個辦法;后來,休閑成了人們尋求快樂與地位的一種手段;當然,也許休閑最終會成為人們追求生活意義的一種活動?！彼麑π蓍e所下的定義是:“休閑是從文化環(huán)境和物質(zhì)環(huán)境的外在壓力下解脫出來的一種相對自由的生活,休閑能使個體以自己所喜愛的、本能地感到有價值的方式在內(nèi)心之愛的驅使下行動,并為信仰提供基礎。”[3]

休閑生活作為現(xiàn)代社會生活的一個重要組成部分,不僅反映了一個國家生產(chǎn)力的發(fā)展水平,也將成為衡量一個社會文明程度的重要標志之一。美國賓夕法尼亞州立大學教授杰弗瑞·戈比分析說,在稍后的幾年,休閑的中心地位會進一步加強,人們的休閑觀念將發(fā)生根本的變革;在經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結構中,休閑產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員將占整個社會勞動生產(chǎn)力的80%～85%;休閑服務將從標準化和集中化轉向個性化服務,人們對休閑與健康之間的關系倍加關注[3]。

目前在我們國家,休閑大致可以分為兩類,一類叫做積極休閑,一類叫做消極休閑。積極休閑包括旅游、度假、文化、體育活動,到外邊看電影、吃頓飯,甚至包括女人逛街。這些都是休閑方式。消極休閑,即睡懶覺、喝大酒、打麻將等,這也是休閑方式,甚至是多數(shù)人目前的休閑方式[4]。

休閑是生命的一種存在方式,也是一種文化。“休閑文化最根本的是滿足人們?nèi)找嬖鲩L的多方面的消費需求,培養(yǎng)人的享受和消費能力,推動經(jīng)濟的增長和社會的進步。”“休閑文化的核心內(nèi)容是通過各種不同的休閑方式,激發(fā)提高人的生活熱情和意志,促進身心健康,推動經(jīng)濟社會發(fā)展。休閑的目的是追求更高質(zhì)量的享受與創(chuàng)造?！盵5]

中國藝術研究院休閑文化研究中心主任馬惠娣認為,“休閑作為一個新的社會文化經(jīng)濟現(xiàn)象,對人的日常生活結構、社會結構、產(chǎn)業(yè)結構以及人的行為方式和社會建制必將產(chǎn)生深刻的影響?！盵6]

人們對休閑的追求不能簡單地約化為是對自由時間的追求,而是對自由精神的追求;不是追求獲得更多的業(yè)余愛好或娛樂活動,而是追求超越繁忙的日程安排所獲得的一種雅致與寧靜的感覺。在這個意義上,美國著名的休閑學家凱普蘭(MaxKaplan)曾指出,任何一種特殊的活動都有可能成為休閑的基礎;把無意識的社會角色所承擔的責任最小化;具有自由的心理感覺;通常具有玩的特征,其范圍可從不合理的和無意義的活動到重要的活動之間。因此,休閑是與比人類社會生活的其他氛圍更放松的層面相關的實踐和空間。人們在這種時空中能夠悠閑自得、顧慮最小、感覺最放松[7]。

人是一個生命有機體,活著比什么都重要,但活著和生活是兩個不同的概念,它們的需求體系和實現(xiàn)條件是不同的?！靶蓍e需要”無疑是一種高層次的需要。當生存需要(馬斯洛)的滿足還是一個嚴峻的問題的時候,對自在的生存者(與自覺的生存者相對)談論休閑的話題顯然是不適合的。即使在工業(yè)時代,由于勞動者社會必要勞動時間的沉長和剩余勞動時間的剝奪(馬克思),休閑仍是人無暇顧及的事情。馬克思、尼采、馬爾庫塞等人都從不同角度批判了工業(yè)時代人的扭曲和畸型。在工業(yè)時代,休閑的缺位不是主體的責任,而是文明使然。后工業(yè)時代恩格爾系數(shù)和幸福指數(shù)標示人們的休閑需求不再是一種奢侈和妄想,而是現(xiàn)代人現(xiàn)代生活的一個重要組成部分。在日常生活領域,休閑從邊緣走向主流、從想象成為現(xiàn)實。在這樣的語境中,滿足人們休閑需求的休閑產(chǎn)業(yè)的興起和興盛就沒有什么不可理解了。

休閑旅游是以休閑為目的旅游。它更注重旅游者的精神享受,更強調(diào)人在某一個時段內(nèi)而處于的文化創(chuàng)造、文化欣賞、文化建構的存在狀態(tài);它通過人的共有的行為、思想、感情,創(chuàng)造文化氛圍,傳遞文化信息,構筑文化意境,從而達到個體身心和意志的全面和完整的發(fā)展;它為激勵人在當代生活中的許多要求創(chuàng)造了條件。人們通過身體放松、競技活動、藝術欣賞、科學好奇心和接觸大自然等方式,為豐富生活提供了可能性。建立在旅游基礎之上的行為情趣,或者是休息、娛樂,或者是學習、交往,或者是欣賞大自然,他們都有一個共同的特點,即獲得一種愉悅的心理體驗和精神滿足、產(chǎn)生美好感,以實現(xiàn)人們學習知識、增進友情、促進溝通、保健娛樂、追求獵奇、豐富個性等多方面的需求。休閑旅游還特別強調(diào)人與大自然的和諧一致,增強愛護、保護自然的意識。因此它不同于一般意義的旅游,是對傳統(tǒng)的旅游概念從內(nèi)涵到外延都做了新的延伸[8]。

休閑產(chǎn)業(yè)是一個系統(tǒng),休閑旅游業(yè)只是其中的一部分,而濱海休閑旅游業(yè)又是這個子集中的一元。如下圖所示:

休閑產(chǎn)業(yè)是高資源制約性產(chǎn)業(yè)。不同資源條件下的產(chǎn)業(yè)效益是不一樣的。由于我們在海洋世紀,而且,由于濱海地區(qū)特殊的資源優(yōu)勢,致使濱海休閑旅游差不多成了休閑買家的首選。真是“不怕你不來,歡迎你再來,也許你常來,越來越想來”(筆者編寫的廣告詞)。

濱海休閑旅游業(yè)特性和價值可用“五性十二能”來概括。

休閑業(yè)的特性:休閑性、娛樂性、體驗性、保健性、參與性。

休閑業(yè)的功能:壓力釋放功能、情緒放松功能、機體保健功能;文化娛樂功能、精神凈化功能、審美陶冶功能;知識拓展功能、技藝提高功能、新奇刺激功能;人生閱歷功能、意志厲煉功能、熱情喚起功能。

二、濱海休閑旅游發(fā)展的社會支持體系

濱海休閑旅游業(yè)發(fā)展需要良好的社會支持體系,就地市級地方而言具體包括如下幾個方面:

1.三局鼎立?？紤]到濱海休閑旅游業(yè)的特殊性,該產(chǎn)業(yè)的開發(fā)需要的政府支持系統(tǒng)是一個由地市海洋局、文化局、旅游局構成的三局鼎立支持系統(tǒng),建立經(jīng)常性的議事機制。

2.三軍協(xié)同。濱海休閑旅游業(yè)的發(fā)展依賴于包括國家、企業(yè)和民眾組成的投資主體,三者各有其優(yōu)勢,可以互補實現(xiàn)共贏,我們稱之為三軍協(xié)同。其中的民眾投資主要表現(xiàn)在漁村家居體驗旅游項目、漁船自釣自炊項目、民俗文化開發(fā)、景區(qū)小型服務、古鎮(zhèn)街巷各類店鋪等。

3.三產(chǎn)并舉。濱海休閑旅游業(yè)雖屬第三產(chǎn)業(yè),但與農(nóng)業(yè)、工業(yè)的關聯(lián)密切,必須走三產(chǎn)協(xié)同的路子,才能使濱海休閑旅游業(yè)獲得良好的發(fā)展。

4.三員接力。對濱海休閑旅游業(yè)的微觀運行的歷時性考查告訴我們,其良性運行包括一個三段式流程:

宣介有力——產(chǎn)生意向,萌生興趣;導引得力——熱情接待,周到服務(包括出發(fā)地和目的地);行止便利——來的快捷,玩的輕松。體現(xiàn)“休閑”,實現(xiàn)“休閑”,感覺“休閑”。

因此,我們倡導無障礙理念:想游客所想,知游客所需,解游客所憂。

建議提供全方位地面標識(借鑒麗江古城);開發(fā)電子導游支持(計算器式城市導游器)。

5.三維鏈接。致力于優(yōu)化休閑企業(yè)與供應商、顧客價值鏈的結構,通過改善休閑企業(yè)和供應商價值鏈之間的關系,增大雙方共同受益的機會,而不是做一方受益、另一方蒙損的零和游戲(a ZeroSum Game)。同時使顧客得到最大程度的滿足。

6.三論統(tǒng)一,4P,s理論。

1)產(chǎn)品(Product);2)價格(Price);3)通路(Place);4)促銷(Promotion)(J·麥卡錫)4C,s理論。

(1)把產(chǎn)品放在一邊,去研究消費者的需要和欲望(Consumer wants and need);(2)不要賣你制造的產(chǎn)品,而要賣消費者確定想購買的產(chǎn)品;暫時忘掉定價策略,著重了解滿足消費者的需要和欲望所要付出的成本(Cost);(3)忘掉流通渠道策略,去考慮如何給消費者最大的方便(Conrenience)讓他來購買產(chǎn)品;(4)忘掉促銷給消費者的剌激,應給她尊重并且與她很好地溝通(Communication)。

(羅伯特·勞特朋)

整合營銷傳播理論IMC

第一,以消費者為中心,研究和實施如何抓住消費者,打動消費者,實現(xiàn)品牌產(chǎn)品的購買。第二,整合營銷傳播要通過多種營銷手段建立消費者對品牌的忠誠。第三,整合使用各種載體,達到最有效的傳播影響力(唐·E.舒爾茨)。

IMC的“9S”戰(zhàn)術

S1:洞察利害關系者(Stakeholders & Interest Groups Insight)

S2:儲藏利害關系者信息(Save Information)

S3:細分利害關系者(Strategic Segmentation)

S4:戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢(Strategic Competitive Advantage)

S5:調(diào)整計劃的戰(zhàn)略性(Strategic Planning Coordination)

S6:持續(xù)地改善(Sequential Improvement)

S7:戰(zhàn)略傳播組合(Strategic Communication Mix)

S8:系統(tǒng)控制(Systematic Control)

S9:共享企業(yè)價值(Share of Corporate Value)三論統(tǒng)一的指向:五好營銷零好的產(chǎn)品:特色休閑旅游產(chǎn)品

好的理念:立足于客戶的多贏取向

好的宣介:充分利用各種營銷傳播手段

好的服務:充分尊重,傾聽訴說,耐心溝通

好的形象:社會評價和售后反饋

三、具體思路和向度

具體的思路和向度有以下幾方面:

休閑漁業(yè)、休閑體育、休閑健身、休閑科普、休閑技藝、休閑烹飪、休假租住、古街古鎮(zhèn)、漁村戶居、特色演藝、特色商貿(mào)、歷史文化、自然景觀、人工景觀等。以休閑漁業(yè)、休閑體育、休閑健身為主要形式。

休閑漁業(yè)(Leisure fishery)是一種勞逸結合的漁業(yè)方式,融漁業(yè)作業(yè)與休閑娛樂于一體。涉海休閑漁業(yè)主要形式有養(yǎng)殖垂釣、海上垂釣、潮間帶采集、漁區(qū)生產(chǎn)體驗、涉海食品加工與品嘗、觀賞魚類養(yǎng)殖、漁村休閑居住等。

濱海休閑體育是一種在濱海地區(qū)開展的集休閑、娛樂與體育運動為一體的活動,主要包括沙灘項目水上和水下項目、海上空中項目等。

休閑健身主要是在濱海地帶和海島上建設具有健身設施和療養(yǎng)功能的度假村。如淡水或咸水溫泉度假村。

加快發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè),意義重大、任務艱巨,需要在科學研究、設計、論證、決策的基礎上努力奮斗,才能使目標成為現(xiàn)實。

參考文獻:

[1]陶維樂.淺析休閑文化的發(fā)展[N].學習時報,1980-01-03.[2]馬惠娣.關于休閑文化的理性思考[J].中國青年報,2005-02-28.[3]王丹.中國人的休閑文化 注重吃喝周末狂睡[EB/OL].http://xz.bokee.com/49/2005-02-28/17038.html.[4]陶維樂.淺析休閑文化的發(fā)展[N].學習時報,2005-08-02.[5]朱鐵臻.休閑文化推動城市經(jīng)濟發(fā)展[N].中國經(jīng)濟時報,2005-11-18.[6]馬惠娣.關于休閑文化的理性思考[N].中國青年報,2005-02-28.[7]成素梅.休閑文化的歷史演變[N].中華讀書報,2006-12-20.[8]未來十年,中國休閑旅游業(yè)發(fā)展前景瞭望[EB/OL].http://xiangdong.bokee.com/4661325.html

第二篇：如何打造休閑與度假于一體的濱海旅游

如何打造休閑與度假于一體的濱海旅游——崔秀娟

擁有“現(xiàn)代化港城”之稱的秦皇島是一個美麗的海濱城市，是河北省省轄市，是全國首批對外開放的14個沿海港口城市之一，我國北方著名的旅游區(qū)。秦皇島地處渤海西岸、環(huán)渤海地區(qū)的中心部位、華北與東北兩大經(jīng)濟區(qū)的交接地帶。東與遼寧省接壤，西與京津唐相鄰，南瀕渤海，北臨承德。地處秦皇島老龍頭景區(qū)南側的領海國際度假旅游區(qū)，地塊平整，占地約400畝，東面全線臨海，海岸線長達1公里左右，沙灘品質(zhì)較好，南側臨河，且地處“環(huán)渤海經(jīng)濟帶”的重要節(jié)點，水陸交通便利，具有濃厚歷史底蘊和古樸風貌的法國別墅建筑為整個旅游區(qū)帶來了異域風情。總而言之，作為濱海型度假旅游區(qū)，秦皇島領海國際旅游區(qū)具有相當?shù)馁Y源優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢。

通過shsee.com的調(diào)研數(shù)據(jù)庫對國內(nèi)目前著名濱海度假旅游景區(qū)（如三亞亞龍灣、青島金沙灘、大連金石灘、上海崇明島等）分析結果看：大多濱海度假旅游景區(qū)資源豐富，擁有宜人的氣候、清新的空氣、和煦的陽光、湛藍的海水、柔和的沙灘、美味的海鮮等，尤其將海洋資源與休閑度假資源相結合打造的景區(qū)特點最為明顯。本文中的秦皇島領海國際旅游區(qū)恰恰具備了這樣的特點。山合水易認為：在本項目創(chuàng)意設計中應以濱海休閑度假為核心旅游吸引力，整體布局中打造濱海旅游地產(chǎn)、休閑會所、海灘游樂以及法蘭西異域海景休閑區(qū)等。具體包括，海洋風光觀光體驗、異國文化型商業(yè)休閑街區(qū)體驗、濱海休閑與度假（如海上游艇、海上親水游樂、海灘體育運動等）、康療養(yǎng)生、濱海會議等旅游板塊的休閑度假型旅游活動，使旅游區(qū)成為休閑和旅游目的地綜合接待的重要功能體。

綜上所述，我們認為，在濱海旅游開發(fā)中應充分挖掘海濱度假型旅游資源，整合、完善和深度開發(fā)青島濱海觀光旅游產(chǎn)品,優(yōu)化濱海旅游產(chǎn)品結構，向以休閑度假型為主，觀光游覽型、水上體育娛樂型及商業(yè)會議型旅游為輔發(fā)展?？傊?，在濱海旅游資源可持續(xù)發(fā)展的基礎上，創(chuàng)新濱海休閑度假設計，打造更多的濱海旅游精品

第三篇：休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品設計和形象設計

休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品設計和形象設計

一、休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品設計

體驗經(jīng)濟，就是企業(yè)以服務為舞臺，以商品為道具，環(huán)繞著消費者，創(chuàng)造出值得消費者回憶的活動。從體驗經(jīng)濟的視角來看旅游，可以發(fā)現(xiàn)旅游者已經(jīng)不僅僅滿足于以新、奇、特的觀光為主的旅游，而是追求新、奇、特的參與性體驗旅游。體驗旅游是體驗經(jīng)濟時代旅游消費的必然需求，這對休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展也將產(chǎn)生巨大的影響。

約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾摩將體驗分為四類：娛樂、教育、逃避和審美，而最豐富的體驗是四者交匯的“甜蜜地帶”。娛樂體驗是通過主動的感覺經(jīng)歷而得到愉悅；教育體驗是以獲取知識技術為目的的體驗方式，如認知農(nóng)業(yè)景物的形象、萬物生長發(fā)育的機理，各種農(nóng)事、農(nóng)村文化的學習；逃避體驗是在積極參與到一種浸入式的、與現(xiàn)實習慣另樣的環(huán)境中，得到一種逃脫束縛后的身心放松，由此獲得一份寧靜、溫馨的體驗；審美體驗是到達現(xiàn)場，在自然或人工營造的體驗中得到真實的審美刺激，進而融入其中獲得愉悅,如面對特色村落，產(chǎn)生心之神往的感覺。

休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品是以自然資源、歷史資源和社會資源為原材料，在鄉(xiāng)村進行以行、游、住、食、購、娛的配套服務為基本環(huán)節(jié)，針對客源市場的需求，按照特定的功能和主題，沿著一定的路線和區(qū)域設計、加工、組合而成的，是供給旅游者消費的物質(zhì)和精神要素的總和。它與一般旅游產(chǎn)品相比突出的特點是高度的參與性，根據(jù)對游客的調(diào)查，90%以上的游客希望積極的參與到旅游活動中。因此，從旅游者的動機來看，體驗式休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品可以按照體驗的娛樂、教育、逃避和審美四種類型設計。

（一）娛樂型旅游產(chǎn)品設計

1、觀光采摘游

時令瓜果如葡萄、草莓、樹莓、藍莓及各種山野菜、食用菌等，都是游客喜歡的綠色食品?？梢愿鶕?jù)每個村的不同特色設計不同的采摘游基地。將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、設施農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)結合起來，采用觀光園的形式，滿足游客回歸大自然的需求。游客在不僅可以欣賞到田園般的風光，看到食用菌、瓜果蔬菜等的生長過程，又可以親自采摘新鮮、綠色的食品，還可以在魚塘邊釣釣魚散心，盡情地享受游玩的樂趣等。

2、康體健身游

可以利用當?shù)刭Y源，因地制宜開展療養(yǎng)、康復、醫(yī)療、健身、旅游、娛樂、接待等為一體的綜合性療養(yǎng)圣地。

（二）逃避型旅游產(chǎn)品設計

如定期組織探險小組，在保障游客安全的前提下，開展徒步登山探險活動、攀巖活動，讓游客體驗到的很可能就是一次終生難忘的經(jīng)歷。還可以進行滑雪健身等活動，體驗滑雪等體育項目的樂趣。

（三）教育型旅游產(chǎn)品設計

如今提倡人與自然和諧相處，但城市中沒有這種機會和場所來親近這些動物、植物。如生態(tài)游的開發(fā)，必然會受到熱愛自然人士等游客的喜愛。

（四）審美型旅游產(chǎn)品設計

如，各民族都保留了大量的民族傳統(tǒng)生活文化和農(nóng)耕文化，可以選擇重點村落，開展特色村落游等，進行有針對性和民俗旅游產(chǎn)品開發(fā)，建立民俗村，設立民俗博物館等，讓游客了解不同民族的生活方式，體驗各民族豐富的生活感受。

二、休閑農(nóng)業(yè)形象設計

休閑農(nóng)業(yè)形象塑造是一個系統(tǒng)工程,是以理念識別系統(tǒng)為基礎和核心,行為識別系統(tǒng)為主導,視覺識別系統(tǒng)為表現(xiàn)的整合工程。在這一系統(tǒng)的整合工程中,所有的視覺表現(xiàn)以內(nèi)在的經(jīng)營理念為依托,只有對經(jīng)營理念有了充分的理解,才能真正制作出能夠反映經(jīng)營理念的視覺識別系統(tǒng),才能讓消費者通過這種視覺識別體會到休閑農(nóng)業(yè)的基本精神以及獨特的個性。

休閑農(nóng)業(yè)形象應用設計 辦公用品類設計

休閑農(nóng)業(yè)的辦公用品,主要包括名片、信封、信紙等事務用品以及發(fā)票、介紹信、合同書等。

指示標識類設計

指示標識是對某一設施、部門位置的確認,也是對景區(qū)、功能區(qū)域分布的提示。在某些休閑農(nóng)業(yè)園區(qū),客人來自不同的地區(qū),僅用文字來指示某一功能區(qū)域可能會出現(xiàn)不必要的麻煩,可以使用區(qū)域指示類標識。這類指示標識的設計要素以

分布內(nèi)容和企業(yè)標準色為主,企業(yè)標志、名稱等要素通常安排在次要位置,讓游客一眼看去就能立刻明了指示的內(nèi)容。休閑農(nóng)業(yè)景點指路類標識,除了要和區(qū)域指示類標識一樣考慮標志色彩、名稱等,還包括指路語言和方向標。假如設計空間較少,可以考慮省去企業(yè)標志、名稱等要素,但標準色或輔助色一般不能省略。

服裝飾品類設計

員工統(tǒng)一著裝,是使員工產(chǎn)生歸屬感的一種有效手段,同時也便于治理,帶來整潔劃一的效果。在社會上有優(yōu)良正面形象的休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)的員工,也會以穿著統(tǒng)一的制服為榮。員工的服裝應視其工作性質(zhì)、工作崗位制定不同的樣式,服裝造型要符合員工身份,參考流行趨勢,注重色彩協(xié)調(diào)搭配。

行政辦公人員的服裝通常采用流行的西服樣式,面料以毛滌為主,色彩以黑灰、藍灰等為主,顯得端莊、穩(wěn)重、成熟。“農(nóng)家樂”飯店服務員和鄉(xiāng)村景點服務人員,則要顧及穿著者是否便于工作,是否耐穿、耐磨。工裝一般采用卡其布、牛仔布為材料。越來越多的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者開始注重服飾配件,但配件飾品還是盡量少佩戴,以樸實無華更顯鄉(xiāng)村特色。配件由于大小不

一、材料各異,設計時要根據(jù)實際情況選用不同的視覺要素,如領帶、領結、絲巾等,多以企業(yè)的象征紋樣為主要表現(xiàn)對象,而扣子、領帶夾、別針，由于設計面積較小,則以單獨的企業(yè)標志為主。雨披、雨傘等雨具也可以考慮使用企業(yè)的標志色和標志圖案。

要特殊注重的是,休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)的治理者尤其是第一線的服務員工,應盡可能穿戴富有當?shù)剜l(xiāng)村特色的服飾、民族服飾,那些服飾最易受游客的歡迎。

環(huán)境陳列類設計

環(huán)境布置首先要講究風格。例如飯店,通常有三種風格: 一是傳統(tǒng)風格。建筑物一般不高大,多采用大屋頂、琉璃瓦,木結構的梁架,梁架上一般有雕花,形式上講究對稱。

二是現(xiàn)代風格。一般多為高層建筑加裙房的布局,高層建筑為飯店的主體部分,裙房則多為公共場所,前面一般有雕塑或噴水池。

三是民族風格。民族式建筑多采用當?shù)氐氖^、竹子、磚頭、木材和傳統(tǒng)生活用品進行裝飾和陳列,追求一種古樸的鄉(xiāng)土風味,一般是越“土”越好。

鄉(xiāng)村“農(nóng)家樂”飯店,以簡約樸素的民族風格和富于地方特色的傳統(tǒng)風格最為適宜。

環(huán)境擺設設計時,要講究裝飾材料,不同的材料有不同的風格,選擇裝飾材料不能一味追求豪華。木料裝飾古色古香,清新自然,鋼鐵、鋁合金裝飾堅實穩(wěn)固,玻璃則可擴大空間,增強氣派,鄉(xiāng)村“農(nóng)家樂”飯店可以根據(jù)地域特色,就地取材,既經(jīng)濟實惠又突出風格。竹鄉(xiāng)的飯店,可以用竹墻、竹頂,家具可以用竹編,燈具可以用竹籠子出奇制勝、物盡其用。擺放綠色植物可以凈化空氣,增添生氣。許多鄉(xiāng)村“農(nóng)家樂”飯店配以花壇、盆栽或地毯式草地來美化環(huán)境。還要考慮燈光照明,適當?shù)挠霉饪梢允谷松硇挠鋹?。特殊是在夜間,燈光對顯示建筑外觀起了主導作用,還可以烘托氣氛,較弱的全盤照明和較強的局部照明相互結合有時可以制造出意想不到的效果。

勇先創(chuàng)景鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中心指出，以市場為導向,以效益為目標,以“生態(tài)、綠色、觀光、體驗、休閑”為特色, 以休閑農(nóng)業(yè)的三賣:賣生態(tài)、賣生活和賣生產(chǎn);農(nóng)產(chǎn)品的三賣:賣給送禮的人,賣給愛美的人,賣給需要保健的人為休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品設計理念，打造“美麗農(nóng)業(yè)、享受休閑、體驗幸?！钡男蓍e農(nóng)業(yè)形象品牌，提升休閑農(nóng)業(yè)活力與魅力。

第四篇：濱海旅游可持續(xù)發(fā)展分析是

濱海旅游可持續(xù)發(fā)展分析

【摘要】：濱海旅游是新興的一種新興的現(xiàn)代旅游方式。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，尤其是近年來濱海休閑旅游逐漸被人們所接受，極大的帶動了地方經(jīng)濟的發(fā)展。本文從分析我國濱海旅游的現(xiàn)狀出發(fā)，提出制約我國濱海旅發(fā)展的相關因素，并分析我國濱海休閑旅游的市場定位，指出了我國濱海旅游可持續(xù)發(fā)展的實施途徑和相關意見。

【關鍵詞】：濱海旅游；市場定位；可持續(xù)快速發(fā)展；

濱海旅游是旅游業(yè)的一個重要組成部分。濱海旅游業(yè)是指以海岸帶、海島及海洋各種自然景觀、人文景觀為依托的旅游經(jīng)營、服務活動。中國瀕臨太平洋西岸，擁有1.8×104km的大陸海岸線，1.4×104km的海島岸線，島嶼6,500多個；可管轄的海域南北延伸近40個緯度，面積達300多萬km2，有中溫帶、暖溫帶的海上景致，更有熱帶、亞熱帶的海洋風光，擁有豐富多樣的濱海旅游資源。所以我國濱海旅游開發(fā)的潛力十分巨大，濱海旅游開發(fā)將成為未來世界旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要方面。

一、濱海旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題

1、各部門對發(fā)展濱海旅游業(yè)的地位和作用認識不夠，沒有形成合力。很多地區(qū)和部門對濱海旅游業(yè)發(fā)展重要性認識不夠，部門工作沒有形成合力，致使濱海旅游業(yè)起步較晚，產(chǎn)業(yè)程度低，這在經(jīng)濟較不發(fā)達的地區(qū)尤為明顯。

2、旅游基礎設施嚴重滯后，無法滿足旅游業(yè)發(fā)展的需要?；A設施一直是制約裘村濱海旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸。目前，最大的問題是濱海地區(qū)交通狀況差，嚴重影響著投資者的積極性和信心，通往旅游景區(qū)的道路幾乎全是四級公路，甚至是沙石路，交通可進入性差，不利于大規(guī)模發(fā)展濱海旅游業(yè)。

3、重產(chǎn)值、輕視環(huán)保。發(fā)展旅游業(yè)一方面促進了社會經(jīng)濟和文化的發(fā)展，同時也加速了資源的損耗、環(huán)境污染和生態(tài)失衡。許多旅游景點在開發(fā)過程中，以犧牲環(huán)境代價來換取短期利益的現(xiàn)象時有發(fā)生

4、旅游旅游從業(yè)人員聚散過頻，人才匱乏，經(jīng)營分散，質(zhì)量控制缺乏保障。由于濱海度假旅游業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，起步又晚，濱海旅游業(yè)的人才短缺和無序開發(fā)，嚴重影響了濱海旅游業(yè)的發(fā)展。.二、濱海旅游業(yè)的市場定位（以深圳市為例）

1、創(chuàng)建國際化現(xiàn)代化的濱海城市。海濱旅游的國際化是一個全新的奮斗目標，必定能

沖進濱海旅游業(yè)實現(xiàn)更大的跨越。深圳特區(qū)成立20多年來，建成了一必有國際水準的旅游設施，在一定程度上滿足了外國游客在吃住行游購娛等方面的消費需求。到目前為止，世界500強企業(yè)已有100多家在深圳投資創(chuàng)業(yè)，2003年深圳接待外國游客達107w次，位居世界前列。

2、突出濱海特色。早在2004年初，深圳市就確立了濱海旅游的新目標：濱海特色。為此，深圳針對現(xiàn)狀、優(yōu)勢和未來發(fā)展的全面評估后做出了新的目標定位，符合深圳旅游業(yè)的長遠發(fā)展方向，突出深圳市的特色和內(nèi)涵。以“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場”的資源觀為規(guī)劃的基本遠側，啟動旅游與國土部門已形成的聯(lián)絡溝通機制，協(xié)調(diào)安排濱海旅游誠實用地，取得了巨大的成功。

3、旅游開發(fā)帶動和生態(tài)城市建設原則

保護好海島風貌，突出由專門旅游休閑島、特色海產(chǎn)、標志性環(huán)島工程、標志性海島建筑、標志性濱海廣場、標志性海上賓館和濱海高檔別墅群組成的“海之韻”城市特色，建設“現(xiàn)代化港口新城”。以科學發(fā)展觀為指導，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，鼓勵清潔生產(chǎn)，形成以生態(tài)農(nóng)業(yè)（漁業(yè)）、生態(tài)工業(yè)為核心的生態(tài)產(chǎn)業(yè)體系，實施從“生態(tài)園區(qū)”建設到“生態(tài)島”建設的“海上生態(tài)城市”建設規(guī)劃。

三、濱海旅游可持續(xù)發(fā)展的對策

1、堅持政府主導，強化監(jiān)督機制，樹立正確的發(fā)展觀念。海旅游業(yè)作為經(jīng)濟結構調(diào)整的重點、新的經(jīng)濟增長點和區(qū)域經(jīng)濟的一個重要支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。充分利用資源優(yōu)勢，把發(fā)展濱海旅游業(yè)作為落實科學發(fā)展觀、構建和諧社會的重要平臺。按照“政府主導、社會參與、市場運作”的旅游發(fā)展新路子，開創(chuàng)新型的旅游開發(fā)方式、管理方式和服務方式。

充分發(fā)揮旅游管理部門的職能作用。加大旅游行業(yè)管理力度，依法履行行政管理職能，大膽探索適應旅游發(fā)展要求的管理模式。其他有關部門要強化旅游意識，主動支持、配合旅游主管部門，按照職能分工共同培育濱海旅游產(chǎn)業(yè)。

2、加強環(huán)境保護，走濱海旅游可持續(xù)發(fā)展道路。濱海旅游的發(fā)展離不開優(yōu)美的濱海環(huán)境，兩者相輔相成，濱海旅游的不合理開發(fā)和發(fā)展會給環(huán)境帶來破壞，而環(huán)境的破壞又會導致濱海旅游的衰退，這是惡性循環(huán)。沿海地區(qū)的生態(tài)系統(tǒng)是一個相對脆弱的生態(tài)系統(tǒng)，對各種環(huán)境因子的變化十分敏感。因此，濱海旅游的發(fā)展必須要走可持續(xù)發(fā)展的道路。首先，資源開發(fā)必須以經(jīng)濟的發(fā)達、科技的進步作為基礎，堅持適度的原則、合理規(guī)劃。對旅游資源的開發(fā)必須要考慮到旅游市場的發(fā)展程度，不可盲目上濱海旅游項目，否則既浪費了投資，又破壞了資源。做好景區(qū)內(nèi)部規(guī)劃，盡量采用低密度開發(fā)，保持景點原貌。對開發(fā)出來的濱海旅游產(chǎn)品要強化管理，通過經(jīng)濟、法律、科技、宣傳教育等手段來加強對環(huán)境的保護，維護生態(tài)平衡。同時要做好鄰近區(qū)域的工業(yè)的規(guī)劃，避免工業(yè)污染。

四、其他加快濱海旅游發(fā)展的建議

1、加大招商引資力度，擴大投資渠道，打造精品旅游區(qū)。加大濱海旅游招商引資工作，是推進濱海旅游業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，特別是裘村鎮(zhèn)的濱海旅游工作目前尚處于起步開發(fā)建設階段，招商引資工作就顯得尤為重要。我們要把招商引資作為“要務之要務、重點之重點、關鍵之關鍵”。在濱海旅游業(yè)發(fā)展中，要根據(jù)市場經(jīng)濟規(guī)律，建立“誰投資誰受益”的多元化、多渠道的投入機制。一是進一步制定完善優(yōu)惠政策，從土地取得、資金投入等方面出臺強有力的政策措施來扶持濱海旅游業(yè)的發(fā)展，實行“一事一議，特事特辦”，為投資開發(fā)濱海旅游資源創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。二是發(fā)動全社會力量多元化、多渠道投入濱海旅游開發(fā)，充分利用內(nèi)外資，擴大籌資渠道，包裝開發(fā)項目，積極向海內(nèi)外招商引資。三是鼓勵企業(yè)進入資本市場融資。積極支持旅游企業(yè)通過資本運營等方式有效解決資金籌措，努力促進“大社會辦大旅游”的格局，探索濱海旅游產(chǎn)業(yè)新的融資方式，促進濱海旅游經(jīng)濟繁榮發(fā)展。

2、加大旅游宣傳促銷力度，積極拓展旅游市場。加強對濱海旅游整體形象設計、策劃和宣傳。旅游的形象已成為影響人們外出旅游選擇非常重要的因素之一，鮮明的旅游形象是一個城市或地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的持久動力，良好的旅游形象張揚了城市個性，起到了畫龍點睛的效果。因此，塑造一個較為完善的旅游形象是旅游業(yè)崛起的必由之路。

利用會展節(jié)慶活動促進旅游發(fā)展。采取“政府搭臺，企業(yè)唱戲”的方式，辦好旅游文化節(jié)，每次推出新的旅游主題，使辦節(jié)逐步走向市場，實行企業(yè)化經(jīng)營和運作。積極申辦、組織有影響的會議、展覽、體育比賽等大型活動，借勢造市，開成良好的旅游效應。真正使節(jié)慶會展成為旅游業(yè)發(fā)展的強力助推器。

3、加快培養(yǎng)濱海旅游專業(yè)人才。濱海旅游與其他類型的旅游活動有很大的差異，需要多方面的專業(yè)人才對旅游者的旅游活動進行指導、支持、幫助。隨著我國加入WTO，旅游市場與國際接軌，以及旅游者的濱海旅游活動向高層次發(fā)展，這種需求就更加明顯。濱海旅游專業(yè)人才包括管理者、營銷者、導游、解說員、救護員、環(huán)保人員、海灘養(yǎng)護人員、海上運動教練等。要快濱海旅游人才的培養(yǎng)，以滿足蓬勃發(fā)展的濱海旅游市場需求。

第五篇：啟東濱海旅游可持續(xù)發(fā)展研究

啟東濱海旅游可持續(xù)發(fā)展研究

摘要：近年來，依托豐富的濱海資源和強力的產(chǎn)業(yè)基礎，江蘇啟東大力推行“全域旅游”、“暢游啟東”等發(fā)展舉措，旅游品牌不斷提升，旅游增加值持續(xù)增長，但實際開發(fā)中也面臨諸如景點規(guī)模散亂小、旅游品牌不夠響亮、旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、基礎配套設施亟待完善等新問題和挑戰(zhàn)。在江蘇省《“十三五”沿海發(fā)展規(guī)劃》、省級特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建及地方返鄉(xiāng)人才就業(yè)指導意見等政策作用下，為實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)升級和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，可從推進“旅游+”融合發(fā)展、打造特色小鎮(zhèn)品牌、加大宣傳推介力度、實施人才興旅工程等方面探尋解決對策，促進啟東濱海旅游向更深更廣層次發(fā)展。

濱海旅游指依托海島、海灘、海岸等資源綜合開發(fā)的旅游產(chǎn)品。從歷年游客分布來看，濱海地區(qū)是最吸引游客的地區(qū)之一，[1]也是現(xiàn)代旅游業(yè)增長最快的領域。江蘇沿海是全省最具發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)，為促進旅游業(yè)的發(fā)展，各地均加大了對濱海旅游的投資和開發(fā)。江蘇啟東瀕臨黃海，地處長江入?？诒眰?，海岸線長達203公里，集黃金海岸、黃金海港、黃金水道于一身，是出江入海的重要門戶。[2]在江蘇省“十三五”沿海發(fā)展規(guī)劃、省級特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建及地方返鄉(xiāng)人才就業(yè)指導意見等政策作用下，打造可持續(xù)發(fā)展的濱海旅游業(yè)既是啟東旅游轉型升級的現(xiàn)實需要，也是城市化進程的必然趨勢。

一、啟東濱海旅游發(fā)展基礎

啟東現(xiàn)有國家3A級景區(qū)1家，2A級景區(qū)2家，省級度假區(qū)1家，省自駕游基地1家，省四星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)2家，三星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)8家。住宿餐飲企業(yè)床位達3 500多個，餐位34 000多個。以2016年為例，全年累計接待游客403萬人次，實現(xiàn)旅游總收入50億元。本地區(qū)旅游品牌不斷提升，旅游增加值持續(xù)增長，產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模。

（一）區(qū)位交通優(yōu)勢明顯

啟東境內(nèi)外交通發(fā)達，崇啟大橋、蘇通大橋打通了啟東與上海、蘇南的快速通道，不僅融入長三角都市圈，更加緊密了滬啟合作關系。沈海高速、寧通高速、啟揚高速等構成了發(fā)達的地面交通網(wǎng)絡，滿足了日益增長的自駕游需求，而寧啟鐵路二期、北沿江高鐵的建成則將為啟東旅游目的地建設創(chuàng)造出更為優(yōu)越的條件。

（二）濱海自然資源豐富

啟東自然資源豐富，擁有江蘇“第一縷曙光”、千年?O港古鎮(zhèn)、生態(tài)灘涂濕地等特色資源。濱海生態(tài)灘涂達60余萬畝，文蛤養(yǎng)殖業(yè)發(fā)達。地處啟東東部的圓陀角三水交匯，景色壯觀，是我國最大的淡水濕地保護區(qū)，也是江蘇最早觀賞日出的地方，并擁有華東地區(qū)首屈一指的優(yōu)質(zhì)鐵板沙。當?shù)氐臑┩坎任母?、海濱放風箏等體驗式活動廣受游客青睞。呂四漁場海捕量占全省三分之一，[3]坐擁鰣、帶、鯧、黃四大海鮮品牌，是多種名貴水產(chǎn)品繁殖和攝餌的優(yōu)良漁場；千年古鎮(zhèn)發(fā)展史和呂洞賓四游此地的傳說更為其增添了濃郁的歷史文化氣息。啟隆度假島秉持生態(tài)居住理念，主推商務度假、養(yǎng)生休閑等旅游產(chǎn)品，綠地長島、大愛城養(yǎng)老基地、崇啟花卉城等項目加快建設。

（三）旅游規(guī)劃導向明晰

近年來，啟東著力推行“全域旅游”、“暢游啟東”建設。在“旅游即城市，休閑即生活”理念引領下，立足圓陀角、呂四港、啟隆鄉(xiāng)三大旅游增長極和沿江、沿海兩大旅游發(fā)展帶，重點打造圓陀角旅游度假區(qū)、呂四漁港風情區(qū)、啟隆生態(tài)度假島、匯龍都市休閑區(qū)及特色小鎮(zhèn)旅游集聚區(qū)。旅游業(yè)對社會經(jīng)濟的貢獻比重持續(xù)提升，由此確立的導向地位又為啟東旅游營造了良好的發(fā)展環(huán)境。

（四）沿海開發(fā)與區(qū)域一體化戰(zhàn)略疊加優(yōu)勢

在出臺的《長三角區(qū)域規(guī)劃》和《江蘇沿海開發(fā)規(guī)劃》中，提出將長三角定位為具備較強國際競爭力的世界級城市群，集聚沿海城市群共同建設濱海海韻旅游帶?！渡虾Ｊ谐鞘锌傮w規(guī)劃（2016-2040年）》則提出將協(xié)同長三角地區(qū)六大城市共同建設上海大都市圈?！耙粠б宦贰薄⒔K沿海地區(qū)發(fā)展及上海都市圈建設等國家戰(zhàn)略的疊加優(yōu)勢，無疑將成為啟東旅游供給側改革和創(chuàng)新發(fā)展的引擎和動力，也將為地處上海都市圈內(nèi)的啟東提供廣闊的優(yōu)質(zhì)客源和市場溢出效應。

二、啟東濱海旅游面臨的挑戰(zhàn)

豐富的濱海資源和強力的產(chǎn)業(yè)基礎賦予了濱海旅游得天獨厚的優(yōu)勢。然而，啟東旅游開發(fā)中的資源利用問題和人才隊伍建設問題，也是不容忽視的制約因素。濱海旅游在產(chǎn)業(yè)升級和業(yè)態(tài)創(chuàng)新的同時面臨著新的挑戰(zhàn)。

（一）景點規(guī)模散亂小，人文旅游資源匱乏

啟東現(xiàn)有濱海景區(qū)分布散、規(guī)模小、精品少。特色旅游資源缺乏持久利用和開發(fā)，未能在打造特色項目上做足文章。除恒大海上威尼斯在圓陀角度假區(qū)的規(guī)?；_發(fā)外，各鎮(zhèn)區(qū)濱海旅游開發(fā)尚未形成產(chǎn)業(yè)化趨勢。此外，本地歷史文化內(nèi)涵缺乏深入挖掘，人文旅游資源利用度不高。較為著名的如鶴城抗倭斗爭史、海復鎮(zhèn)抗大九分校等歷史遺跡影響力也僅限于當?shù)?。景點文化布置陳舊單一，缺乏觀賞價值和文化底蘊，未能形成較強的吸引力和市場競爭力。

（二）旅游品牌不夠響亮，營銷推介力度不足

近年來，濱海各景區(qū)總體規(guī)劃已逐步明晰，但本土旅游品牌仍不夠響亮，缺乏統(tǒng)一的宣傳用語，難以給游客留下深刻印象。宣傳手段較為單一，主要以文字推介、風景照片等為素材，忽略游客的真實體驗。此外，營銷推介力度不足，宣傳范圍有限，僅限于長三角及上海周邊?？驮唇Y構呈現(xiàn)出省內(nèi)游客多、省外游客少的特點。省外認知度較低，難以與青島、寧波、廈門等沿海城市相提并論。

（三）旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

隨著沿海開發(fā)的深入實施和旅游業(yè)扶持力度加大，各地均將旅游業(yè)視為轉產(chǎn)轉業(yè)的重要途徑，旅游開發(fā)積極性高漲。南通沿海以海景觀光、海濱浴場、海鮮美食等為開發(fā)重點。[4]其中較知名的有：如東海上迪斯科、通州灣濕地公園、小洋口溫泉度假區(qū)。啟東與這些地區(qū)濱海資源相近，易出現(xiàn)定位重復、特色精品匱乏、旅游路線設計不成熟等問題。此外，啟東本地鎮(zhèn)區(qū)的封閉性規(guī)劃也導致旅游資源整合力度弱、低水平重復建設、同質(zhì)化競爭等不良后果。[5]

（四）配套設施亟待完善，專業(yè)人才缺口較大

隨著濱海旅游的快速發(fā)展，啟東部分景點的服務配套設施已不適應現(xiàn)有發(fā)展形勢，公共服務體系亟待完善。以恒大海上威尼斯度假區(qū)為例，每逢節(jié)假日等高峰期經(jīng)常出現(xiàn)人滿為患的場景，以致部分游客難以預訂酒店，景區(qū)內(nèi)車輛疏導和應急管理能力也有待提高。此外，旅游專業(yè)人才規(guī)模與產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求還存在較大差距，旅游管理人才匱乏。旅游部門業(yè)務水平欠缺、景區(qū)管理人員素質(zhì)參差不齊、旅游市場監(jiān)管不到位等因素也制約著啟東旅游的深度發(fā)展。

三、啟東濱海旅游可持續(xù)發(fā)展的對策

盡管面臨著諸多現(xiàn)實挑戰(zhàn)，但啟東濱海旅游的市場潛力和發(fā)展前景仍是大有可為。在沿海發(fā)展規(guī)劃、創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)的政策引導下，通過加強宣傳推介和軟硬件配套建設，依托專業(yè)人才隊伍管理，構建“旅游+”的新興產(chǎn)業(yè)體系，實現(xiàn)濱海旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（一）推進“旅游+”融合創(chuàng)新

“旅游+”指突破傳統(tǒng)旅游業(yè)范疇，提倡多元創(chuàng)新，將旅游功能滲透到各產(chǎn)業(yè)領域，進而構建全新的產(chǎn)業(yè)體系。啟東濱海旅游應抓緊機遇，培育“旅游+”，對傳統(tǒng)旅游業(yè)實現(xiàn)升級改造，借力各產(chǎn)業(yè)要素促進旅游業(yè)向更深更廣層次發(fā)展。第一，推進“旅游+文化”融合發(fā)展。文化是旅游的靈魂和底蘊，也是旅游的特色所在，將文化與旅游相糅合，既宏揚開拓墾殖的沙地人文精神，同時也可抵制商業(yè)化和同質(zhì)化現(xiàn)象。依托“呂洞賓駕鶴仙游”、“鶴城抗倭遺跡”等耳熟能詳?shù)拿耖g傳說，加快鶴城古鎮(zhèn)等歷史街區(qū)保護利用，傳承漁歌號子等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，鼓勵專業(yè)藝術團體與景區(qū)合作編排實景演出。第二，推進“旅游+生態(tài)”融合發(fā)展。加大生態(tài)保護力度，強化對海洋生物多樣性、生態(tài)濕地及候鳥遷徙保護區(qū)的管控，保障旅游資源得以良性運轉。第三，推進“旅游+工貿(mào)”融合發(fā)展。依托特色工業(yè)，設計多元化的旅游產(chǎn)品，延伸海產(chǎn)品深加工鏈，提高工藝品創(chuàng)作附加值。第四，推進“旅游+康養(yǎng)”融合發(fā)展。發(fā)揮啟東海濱療養(yǎng)品牌，推出集養(yǎng)生保健、康復理療、文化體驗于一體的醫(yī)藥康旅產(chǎn)品，重點建設新村沙綠地長島等康旅示范園區(qū)。第五，推進“旅游+體育”融合發(fā)展。引入“游艇、游輪、商務飛行體驗”等高端旅游項目，舉辦帆船、馬術、環(huán)島自行車賽等旅游賽事，形成分層次、有競爭力的特色旅游產(chǎn)品，不斷提升啟東旅游的美譽度和吸引力。

（二）緊抓沿海開發(fā)機遇，打造特色小鎮(zhèn)品牌

2017年江蘇省發(fā)布《“十三五”沿海發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），規(guī)劃中涉及啟東濱海發(fā)展的意見，包括加強啟東長江口（北支）濕地等國家級和省級自然保護區(qū)的規(guī)范化建設和管護能力建設，推進建設國家級示范自然保護區(qū)；加強呂四漁場等重點海域生態(tài)保護與修復。2017年6月，江蘇省《關于培育創(chuàng)建江蘇特色小鎮(zhèn)的指導意見》中公布了首批25家特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單，呂四仙漁小鎮(zhèn)榜上有名。

值得一提的是，《規(guī)劃》對啟東濱海發(fā)展具有明確的指引作用。依據(jù)《規(guī)劃》，啟東應加快從觀光旅游向觀光、休閑、度假等多種形式協(xié)調(diào)的復合型旅游發(fā)展。而作為江蘇沿海唯一入選的呂四仙漁小鎮(zhèn)，不僅可大幅增加旅游業(yè)的直接收益，而且樹立起啟東旅游在長三角的知名度。更具深遠意義的是，依托旅游業(yè)發(fā)展，可不斷延伸文化休閑、水產(chǎn)加工、漁業(yè)研發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈，培育出一批有影響力的本土名牌產(chǎn)品。啟東應結合特色小鎮(zhèn)發(fā)展的實際需求，盡快出臺優(yōu)惠政策，進一步拉動旅游經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉型升級。[6]

（三）加大宣傳推介力度，完善軟硬件配套設施

第一，開展客源地培育建設。針對長三角客源市場，采取聯(lián)動營銷模式將部分游客分流至啟東各景區(qū)，同時鼓勵自駕游、自助游等旅游項目。針對省外潛在客源，利用好高鐵線、機場航線、高速公路線，不斷擴大啟東旅游影響力。第二，依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布和更新旅游信息，加強與攜程網(wǎng)、途牛網(wǎng)等合作，針對臉譜、推特等社交媒體開展針對性宣傳。鼓勵藝術家將啟東城市文化融入到作品創(chuàng)作中，不斷提升文化創(chuàng)意營銷水平。第三，提煉“啟吾東疆”、“江風海韻北上?！钡刃麄骺谔?，推廣“日出江海圓陀角”、“漁家生活呂四港”、“沙地風情鄉(xiāng)村游”等城市旅游名片。第四，召開旅游專題推介會，舉辦圓陀祈福節(jié)、呂四開漁節(jié)等休閑節(jié)慶活動，通過自媒體和移動終端進行全方位、多角度報道，吸引旅游者消費欲望，努力營造“樂活啟東”的人文居住理念。

崇啟大橋助推了啟東濱海旅游的騰飛，[7]伴隨寧啟鐵路二期、沿海高等級公路的貫通，啟東濱海發(fā)展勢必躍上新高度。因此，加快建成優(yōu)質(zhì)高效的生活服務和市政公用體系至關重要。針對自駕游、驢行等旅游新趨勢，在重點景區(qū)和度假可興建一批汽車旅館、民宿客棧，定點建設自駕營地和房車營地，并完善高速公路服務區(qū)和加油站點的配套服務功能，同時不斷提升旅游軟環(huán)境品質(zhì)。旅游部門應建立安全預警機制和信息發(fā)布制度，強化應急管理能力，制定突發(fā)事件應急預案，加快應急救助點建設，提供氣象預報、緊急醫(yī)療、快速救助服務。

（四）加大政策扶持，實施人才興旅工程

旅游項目建設與社會投資密切相關。政府應從政策、稅收、土地等?I域加大對企業(yè)的政策扶持，積極鼓勵旅游電子商務、個性化訂制服務、運動專業(yè)俱樂部等業(yè)態(tài)創(chuàng)新，同時重點扶持市場開拓力強的旅游企業(yè)，推動本土龍頭企業(yè)的資源重組和品牌連鎖拓展。

此外，加強旅游專業(yè)人才建設對于提升服務質(zhì)量意義重大。2017年啟東市被列入“國家支持農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)試點”單位。啟東應充分借助人才返鄉(xiāng)優(yōu)惠政策，實施人才興旅工程，探索建立善納人才、善育人才、善用人才機制。加快引進高層次旅游人才，培養(yǎng)包括旅游策劃、營銷管理、導游等旅游人才。同時建立以駐啟高等院校、職業(yè)技術學校、委培中心為主的多元化人才培育體系，定期開展從業(yè)人員職業(yè)技能培訓和分類分級培訓。鼓勵返鄉(xiāng)大學生投身濱海旅游，充分挖掘鄉(xiāng)土、鄉(xiāng)韻價值，開展旅游自主創(chuàng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客行動，將大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新精神根植啟東旅游發(fā)展。

參考文獻：

劉佳.中國濱海旅游功能分區(qū)及其空間布局研究[D].中國海洋大學，2010（6）.王芳.濱海旅游可持續(xù)發(fā)展研究――以江蘇省濱海旅游實證研究為例[D].南京大學，2011（5）.韓曙平.江蘇濱海旅游業(yè)發(fā)展分析[J].江蘇商論，2010（5）：95-97.吉倩倩，等.南通濱海旅游開發(fā)現(xiàn)狀及對策研究[J].城市旅游規(guī)劃.2015（6）：113.張月，毛春元.江蘇省濱海旅游競合研究[J].特區(qū)經(jīng)濟，2012（3）：148-150.于艷.沿海開發(fā)背景下江蘇濱海低碳旅游發(fā)展模式研究[D].南京師范大學，2011（5）.黃鶴群，等.崇啟大橋貫通對啟東經(jīng)濟發(fā)展的影響[J].南通大學學報（社會科學版）.2011（5）：38-43.責任編輯：許 丹