第一篇：南京零距離欄目策劃分析

《南京零距離》欄目策劃分析評(píng)論

姓名：吳忠林 學(xué)號(hào)：2009050106017 欄目簡(jiǎn)介：

《南京零距離》成立于2002年，每晚6：50到7：50 播出，節(jié)目時(shí)間更是長(zhǎng)達(dá)60分鐘?！赌暇┝憔嚯x》 是第一個(gè)用光頭主持人的新聞節(jié)目，第一個(gè)讓觀眾覺(jué)得獨(dú)具匠心的新聞節(jié)目，第一個(gè)零距離傾聽(tīng)觀眾需求的新聞節(jié)目。它是第一個(gè)刷新南京新聞界收視率、獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的欄目，第一個(gè)挑起南京地區(qū)新聞大戰(zhàn)的欄目，第一個(gè)帶動(dòng)城市頻道飛揚(yáng)起來(lái)的欄目。

一、欄目背景分析

《南京零距離》創(chuàng)辦之前，大部分的新聞對(duì)象都是國(guó)家政策，時(shí)政要聞和領(lǐng)導(dǎo)人以及一些明星。很少有關(guān)注民生的新聞節(jié)目，《南京零距離》卻把目光向“下”關(guān)注南京百姓的日常生活。該欄目定位于“民生的內(nèi)容、民生的習(xí)尚、平民的視角”，關(guān)注百姓生活，與百姓零距離，與生活零距離。

二、欄目宗旨分析

《南京零距離》以報(bào)道南京、服務(wù)南京、宣傳南京為宗旨。從宗旨上可以看出該欄目是的新聞目標(biāo)是南京市民身邊的事情。南京市民是節(jié)目的主人公，他們充滿質(zhì)感的生存狀態(tài)和心靈狀態(tài)在每天的黃金時(shí)段得以展現(xiàn)。

三、欄目定位分析

《南京零距離》的定位為民生類新聞“民生的內(nèi)容、民生的習(xí)尚、平民的視角”。節(jié)目必須要有精確的定位，這樣才能從一開(kāi)始就出新。一句口號(hào)“南京零距離，就在你身邊”就很好的詮釋了定位，落實(shí)到節(jié)目中，就是用專注的目光和近乎虔誠(chéng)的心態(tài)去紀(jì)錄、報(bào)道平常百姓的日常生活和老百姓的喜怒哀樂(lè)與酸甜苦辣，鎖定他們的生存狀況，反映他們的生存空間，是市民表達(dá)意愿、要求和呼聲的窗口。該節(jié)目還具有實(shí)用性，因其貼近百姓生活，能夠傾聽(tīng)他們的需求，能夠真正的為百姓解決一些事情。

四、欄目報(bào)道方式分析

節(jié)目在報(bào)道角度和姿態(tài)上，也力爭(zhēng)貼近百姓生活和平民心理，激發(fā)了觀眾的收視心理。報(bào)道不再以板著臉孔的姿態(tài)出現(xiàn)，表現(xiàn)出了濃濃的人情味。特別是對(duì)好人好事的報(bào)道，既以正確的輿論引導(dǎo)人，又用真摯的情感感染人。其突出的做法就是：對(duì)先進(jìn)人物不過(guò)分拔高，不空洞類化，報(bào)道內(nèi)容細(xì)節(jié)豐富，有血有肉。如對(duì)于一些老夫妻為在火中救人而燒傷的兒子捐皮的連續(xù)報(bào)道，沒(méi)有過(guò)多地對(duì)見(jiàn)義勇為者的高聲宣揚(yáng)，而是真實(shí)、具體地展現(xiàn)了濃濃的親情，展現(xiàn)了熱心人捐款捐物所奉獻(xiàn)的人間真情。這種報(bào)道方式既表達(dá)了社會(huì)主流的價(jià)值取向，又因?yàn)橥怀隽巳饲槲?，淡化了宣傳味，使受眾更?lè)于接受。

五、欄目的新聞采集

《南京零距離》欄目不僅有在編制的記者隊(duì)伍，而且鼓勵(lì)市民組建市民記者。直擊現(xiàn)場(chǎng)是電視新聞基本的業(yè)態(tài)要求，老百姓拍新聞卻是新鮮模式。老百姓加入的初衷是擴(kuò)大新聞來(lái)源，電視新聞的特性決定了必須拍到畫面，拍到現(xiàn)場(chǎng)，而要完全做到這一點(diǎn)，僅僅靠記者是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。《南京零距離》想到了當(dāng)?shù)負(fù)碛袛z像設(shè)備的人群，請(qǐng)他們?yōu)椤赌暇┝憔嚯x》拍攝新聞。這樣百姓記者的人數(shù)愈來(lái)愈多遍布南京各地。以至于在南京，零距離的記者往往比火警、110更早到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)。不僅如此，《南京零距離》還成立SNG直播連線小組，在城市的各處尋找新聞事件用于現(xiàn)場(chǎng)連線。

六、欄目主持人特點(diǎn)

以光頭亮相的主持人孟非語(yǔ)言幽默，通俗易懂，特別是在《孟非讀報(bào)》這個(gè)環(huán)節(jié)中更能顯示出他的思想和談吐的不同，主持人的魅力也吸引了不少的觀眾。孟非闡釋出一個(gè)“民生新聞”主持人形象：他是有血有肉的人，不是簡(jiǎn)單的發(fā)言人和播音機(jī)器，他也有自己的喜怒哀樂(lè)，能與觀眾一起共鳴。慷慨激昂、痛斥陰暗、妙語(yǔ)連珠、一針見(jiàn)血、勇于自嘲等等。這是南京觀眾對(duì)孟非主持最直觀的感受。孟非屬于平民形象，其主持風(fēng)格也帶有平民色彩，這也正暗合了《南京零距離》做民生新聞的思路。他不是權(quán)威和專家，在節(jié)目中也有出錯(cuò)的時(shí)候，觀眾也會(huì)批評(píng)他，對(duì)于節(jié)目中的錯(cuò)誤及時(shí)向公眾道個(gè)歉。

七、欄目的品牌打造

《南京零距離》特別注重品牌的打造，因?yàn)槠放瓢ㄈ齻€(gè)定義：知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度?！赌暇┝憔嚯x》一是憑高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容、新穎的包裝和編排方式打造品牌；二是策劃組織活動(dòng)提高欄目品牌知名度、美譽(yù)度。諸如橫幅宣傳、飛艇宣傳、零距離社區(qū)等活動(dòng)。三是吸引民眾參與節(jié)目，推陳出新鞏固品牌。四是欄目品牌效應(yīng)綜合體現(xiàn)。較高的收視率帶來(lái)了巨大的廣告效應(yīng)。

八、欄目的編排

此節(jié)目的編排也是根據(jù)事情的重要性和時(shí)效性，同時(shí)運(yùn)用廣告將版塊間隔開(kāi)，既贏取了廣告費(fèi)，也可使觀眾不易產(chǎn)生疲勞。此外，在編排節(jié)目中也運(yùn)用到間隔法，巧妙地將硬新聞和軟新聞相互交替，合理搭配，是新聞跌宕起伏。另外，大概在每5—6 分鐘會(huì)出現(xiàn)一次小高潮，將峰谷法運(yùn)用的很恰當(dāng)。該節(jié)目還具有實(shí)用性，因其貼近百姓生活，能夠傾聽(tīng)他們的需求，能夠真正的為百姓解決一些事情。成就：

南京零距離創(chuàng)辦以來(lái)收視率節(jié)節(jié)上升，目前收視率雄居南京地區(qū)電視節(jié)

目排行榜榜首，并在全國(guó)產(chǎn)生了廣泛的影響力。該欄目被江蘇省廣播電視學(xué)會(huì)評(píng)

為2003年度“江蘇省十佳電視欄目”；國(guó)內(nèi)最大的政經(jīng)雜志《南風(fēng)窗》將2003年度“為了公共利益”新聞獎(jiǎng)授予了《南京零距離》；在新浪網(wǎng)舉辦的“2003年中國(guó)十大電視欄目”網(wǎng)上評(píng)選活動(dòng)中，《南京零距離》名列榜首；主持人孟非在“全國(guó)十大優(yōu)秀電視節(jié)目主持人”網(wǎng)上評(píng)選活動(dòng)中得票數(shù)位列第2位。在贏得廣泛社會(huì)影響的同時(shí)，《南京零距離》也取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益，2004年該欄目廣告以超過(guò)1億元的價(jià)位被廣告商買斷。國(guó)內(nèi)有學(xué)者認(rèn)為：“在2003中國(guó)電視新聞改革浪潮中，《南京零距離》扮演了領(lǐng)跑者的角色由該欄目主創(chuàng)人員提出的“民生新聞”理念在業(yè)內(nèi)同行及觀眾心中得到了廣泛認(rèn)同。

第二篇：欄目策劃

一、欄目背景

中國(guó)是四大文明古國(guó)之一，以德為先，德才兼?zhèn)湟恢笔侵袊?guó)人追求的。但就現(xiàn)在的社會(huì)現(xiàn)象來(lái)講，由于現(xiàn)代人的壓力越來(lái)越大，漸漸遺忘了我們心底應(yīng)該保有的那份“德”。俗話說(shuō)：百善孝為先。尊重長(zhǎng)者，孝敬父母是中華民族的傳統(tǒng)美德。但是，這種美德在一些獨(dú)生子女的身上，已經(jīng)難得一見(jiàn)。據(jù)調(diào)查，針對(duì)“誰(shuí)是你最愛(ài)的人”這個(gè)問(wèn)題，美國(guó)的1500多名中小學(xué)生的答案里父親排第一，母親排第二；日本的1300多名中小學(xué)生也將父母排在第一、二位；但在中國(guó)22所學(xué)校12000名學(xué)生的回答中，排名前十的答案里卻沒(méi)有父母。如何讓孩子學(xué)會(huì)關(guān)愛(ài)生命、關(guān)愛(ài)親人、關(guān)愛(ài)身邊的人，不僅成為目前德育教育中的重要課題，也說(shuō)明在現(xiàn)代社會(huì)，古代的傳統(tǒng)美德正在悄然遺落。

近年來(lái)，在電視熒屏上，少有一種節(jié)目形態(tài)能夠如電視談話節(jié)目那樣搶盡風(fēng)頭。其中比較有影響的，如：中央電視臺(tái)的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》、《對(duì)話》、《藝術(shù)人生》，鳳凰衛(wèi)視的《時(shí)事開(kāi)講》、《世紀(jì)大講堂》、《鏘鏘三人行》等，這些節(jié)目已經(jīng)形成了較為明確的定位，較為成熟的風(fēng)格以及較為穩(wěn)定的受眾群，它們正在以各自的方式發(fā)揮著自己的社會(huì)影響力。尤其對(duì)于社會(huì)問(wèn)題和情感問(wèn)題，談話類節(jié)目以其“快、鮮、活、多”的特點(diǎn)，全方位、多視角直面現(xiàn)實(shí)，剖析個(gè)案，解決問(wèn)題。但這類節(jié)目?jī)?nèi)容多趨于男女感情，又過(guò)于煽情，使得談話節(jié)目也成為招致非議的一種電視節(jié)目形式。

二、欄目意義

從2006年9月10日教師節(jié)至今。一場(chǎng)由稀視文化主辦地名為“德行天下，從頭開(kāi)始”的大型公益活動(dòng)拉帷幕，短短幾個(gè)月的時(shí)間里，足跡遍布廣東省幾十家學(xué)校，連續(xù)成功舉辦二十幾場(chǎng)。引起了社會(huì)上的強(qiáng)烈反響。Sina、sohu、yahoo、網(wǎng)易、《南方都市報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《深圳晶報(bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》、《北京晚報(bào)》及CCTV2早間《馬斌讀報(bào)》等近百家媒體和欄目都對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了深入報(bào)道和熱烈討論，專家們也用專業(yè)的眼光對(duì)活動(dòng)帶來(lái)的社會(huì)影響進(jìn)行了高度評(píng)價(jià)。但是，舉行一場(chǎng)成千上萬(wàn)人的現(xiàn)場(chǎng)公益活動(dòng)，不僅耗費(fèi)人力物力，而且其影響效果和影響范圍也必然會(huì)受到一定的限制。因此，如何能夠借助電視傳媒的優(yōu)勢(shì)，從心理學(xué)地角度出發(fā)，以互動(dòng)性地談話欄目為形式，更好的通過(guò)德行教育改善現(xiàn)代社會(huì)父母和孩子之間的關(guān)系，構(gòu)建和諧的社會(huì)關(guān)系，成為我們策劃《聽(tīng)媽媽的話》這個(gè)欄目的目的。

三、欄目名稱 《聽(tīng)媽媽的話》

四、欄目宗旨

德行天下：感知、感動(dòng)、感恩

五、欄目定位

★

以德行教育為支點(diǎn)，以心理學(xué)技巧為方式，以時(shí)尚、品質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)的大型互動(dòng)性訪談節(jié)目

? 依據(jù)青少年心理發(fā)展特點(diǎn)，運(yùn)用心理學(xué)手法，設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容環(huán)節(jié)，幫助孩子梳理與父母和老師之間的情感，加強(qiáng)三方之間的溝通和理解，激發(fā)孩子正面向上的力量，從而實(shí)現(xiàn)身心和諧，家庭和諧，社會(huì)和諧的愿景。

? 因此，欄目的設(shè)立就是從心理學(xué)的角度出發(fā)，通過(guò)德行教育的方式，架起父母與孩子之間溝通的橋梁。

六、欄目創(chuàng)意

? “德行天下，從頭開(kāi)始”作為一場(chǎng)大型的公益活動(dòng)，已經(jīng)在華南地區(qū)多個(gè)地市產(chǎn)生了轟動(dòng)性地影響。在此基礎(chǔ)上，《聽(tīng)媽媽的話》通過(guò)提煉精華，剖析個(gè)案，來(lái)制作電視欄目，不僅有了充分的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，更有了準(zhǔn)確的受眾群體。

? 《聽(tīng)媽媽的話》作為一檔從心理學(xué)角度出發(fā)的談話欄目，并不僅僅停留在主持人與嘉賓交談這種單一的狀態(tài)，而是發(fā)展成為以話題為主線，通過(guò)主持與嘉賓地談話、互動(dòng)，嘉賓與嘉賓地交流溝通，主持與觀眾互動(dòng)，集社會(huì)性、人文性、娛樂(lè)性和時(shí)尚型為一體的多元化欄目。

? 觀眾對(duì)談話欄目的要求也不僅限于現(xiàn)場(chǎng)沖擊這一層面，而是在現(xiàn)場(chǎng)具有震撼力的基礎(chǔ)上，還要在節(jié)目播出以后給觀眾思考性、指引性?！堵?tīng)媽媽的話》將以現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等多種形式對(duì)觀眾產(chǎn)生影響。

? 基于以上幾點(diǎn)，《聽(tīng)媽媽的話》地欄目組成將是多版塊的，版塊設(shè)置上既有談話部分，又有互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)，提示環(huán)節(jié)，可說(shuō)是既有教育意義，又有娛樂(lè)性質(zhì)的綜合性欄目。

七、欄目綜述

名

稱：《聽(tīng)媽媽的話》 時(shí)

長(zhǎng)：30~45分鐘 語(yǔ)

言：普通話 形

式：訪談、互動(dòng) 播出頻道：廣東衛(wèi)視

播出時(shí)間：周末晚上9：00~10：00

八、節(jié)目的整體思路

引入話題—嘉賓講述—主持人闡述—互動(dòng)—溝通—理解—愛(ài)的提示

九、主持人

由于談話節(jié)目的賣點(diǎn)是談話內(nèi)容，所以主持人的內(nèi)部質(zhì)素和外部表現(xiàn)力成為至關(guān)重要地環(huán)節(jié)。作為“德行天下，從頭開(kāi)始”的大型公益活動(dòng)的愛(ài)心大使和心靈導(dǎo)師，擁有多年電視媒體主持經(jīng)歷的王倩倩會(huì)是欄目主持的不二人選。

王倩倩（Sandy）

★ 17歲發(fā)表詩(shī)歌，同年在全國(guó)電視節(jié)目主持人大賽中脫穎而出 ★ 1994年進(jìn)入廣東衛(wèi)視，被譽(yù)為廣東熒屏“五朵金花”

★ 2000年留學(xué)法國(guó)，并開(kāi)始深入學(xué)習(xí)心理學(xué)，現(xiàn)為國(guó)家高級(jí)心理咨詢師 ★ 2006年策劃發(fā)起大型公益活動(dòng)“德行天下，從頭做起”在社會(huì)引起強(qiáng)烈反響 ★ 2007年獲得廣東衛(wèi)視時(shí)代主持新銳大獎(jiǎng)

十、嘉賓和現(xiàn)場(chǎng)觀眾

考慮到現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)與電視欄目的不同，節(jié)目開(kāi)播前期將定位為平民參與的高品質(zhì)節(jié)目，嘉賓主要為普通父母和孩子（包括青少年和中年）。之后，可以根據(jù)實(shí)際情況擴(kuò)充明星版，邀請(qǐng)與話題有關(guān)地明星（如：周杰倫）作為嘉賓參與節(jié)目。

節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)觀眾限定在100人以內(nèi)，以各大中小學(xué)的家長(zhǎng)和孩子為主。

第三篇：欄目策劃

青島濱海學(xué)院電視節(jié)目策劃與撰稿論文《麻辣時(shí)評(píng)》欄目策劃方案

一、欄目策劃背景：

當(dāng)今社會(huì)，影響百姓生活的熱點(diǎn)新聞事件吸引著無(wú)數(shù)民眾的目光，也成為新聞傳媒搶奪受眾的戰(zhàn)場(chǎng)。但是，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道在極短的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)給廣大受眾的是一個(gè)紛繁復(fù)雜的世界，傳媒為受眾提供的新聞信息以排山倒海之勢(shì)不停地沖向觀眾，以至于受眾沒(méi)有時(shí)間認(rèn)真思考、消化，廣大受眾如墜霧中，一片朦朧。這種報(bào)道沒(méi)有真正滿足受眾獲取知權(quán)、獲取知識(shí)得到啟發(fā)的需求，所以廣大受眾呼喚新聞深度報(bào)道以及背后的深刻啟示，新聞傳媒的深度報(bào)道及其評(píng)論是21世紀(jì)新聞傳播的必然要求，借此還可以激發(fā)國(guó)人關(guān)心國(guó)家大事的愛(ài)國(guó)情懷，增強(qiáng)民族凝聚力和向心力。

二、欄目名稱：《麻辣時(shí)評(píng)》

三、欄目定位：

區(qū)別于黨政新聞、純粹的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，它既具有新聞的必備要素，又以熱點(diǎn)新聞為突破口，以評(píng)論員時(shí)評(píng)為主要內(nèi)容，反映出節(jié)目從業(yè)人員力圖通過(guò)節(jié)目給受眾以正確的價(jià)值取向，倡導(dǎo)社會(huì)責(zé)任感。

四、欄目宗旨：

發(fā)掘社會(huì)熱點(diǎn)，深入基層調(diào)查，直言犀利時(shí)評(píng)，充當(dāng)人民喉舌。利用熱點(diǎn)新聞為突破口，挖掘新聞背后的新聞，揭露被掩蓋的的事實(shí)，揭示事件的本質(zhì)真相，通過(guò)深挖新聞背后的真相，用事實(shí)說(shuō)話，通過(guò)深刻透徹的評(píng)論教化育人，給其行為以指南，同時(shí)提高節(jié)目的收視率，促進(jìn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的共贏。

五、受眾分析：

主要受眾：有文化知識(shí)的社會(huì)各階層

邊緣受眾：文化程度不高但對(duì)時(shí)事感興趣的人群

六、欄目特色：

該欄目以時(shí)評(píng)為主，內(nèi)部結(jié)構(gòu)形態(tài)是單一主題，層層深入，層層遞進(jìn)的邏輯順序，設(shè)固定的主持人，邀請(qǐng)相關(guān)話題領(lǐng)域的權(quán)威評(píng)論員，力求做到以小見(jiàn)大，由淺入深，形式多樣化，改變傳統(tǒng)念新聞評(píng)論形式，突出講新聞、評(píng)時(shí)事、重時(shí)風(fēng)的特點(diǎn)，使觀眾易于接受且喜聞樂(lè)見(jiàn)。

七、欄目時(shí)長(zhǎng)：40分鐘

八、播出時(shí)間：每周六晚19：40，一周一期

九、欄目形態(tài)：新聞事件及現(xiàn)象調(diào)查分析融合演播室評(píng)論

十、主持人風(fēng)格：辛辣犀利又不失輕松活潑

十一、欄目流程：

第一篇：最具爭(zhēng)議最熱點(diǎn)的新聞

引出本期節(jié)目的話題

第二篇：新聞背后的啟示

讓事實(shí)真相浮出水面，重點(diǎn)是評(píng)論員的犀利時(shí)評(píng)

第三篇：主持人作結(jié)

通過(guò)主持人對(duì)本期節(jié)目的總結(jié)，給大眾以行動(dòng)指南

十二、欄目宣傳推廣：

（1）在權(quán)威頻道的重要時(shí)段播放宣傳片

（2）主動(dòng)聯(lián)系相關(guān)行政管理部門，如：市政、保險(xiǎn)、交通、福利等，與其進(jìn)行專項(xiàng)新聞信息合作

（3）本期播完，預(yù)播下期節(jié)目主要內(nèi)容，每個(gè)人都是新聞線索的發(fā)現(xiàn)者，讓觀眾參與節(jié)目

第四篇：欄目策劃

茶文化電視欄目的思考

一、國(guó)內(nèi)優(yōu)秀欄目的特點(diǎn)

草根娛樂(lè)和全民娛樂(lè)結(jié)合成為當(dāng)前電視欄目的最大特點(diǎn)。收視率是作為衡量電視欄目成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)，媒體策劃人總能深入受眾心理，通過(guò)專業(yè)的媒體操作技能，呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的品牌欄目。作為面向大眾的電視媒體，欄目訴求大方向是以人們的衣食住行上為基礎(chǔ)，通過(guò)細(xì)分的手法，結(jié)合當(dāng)前的生產(chǎn)生活環(huán)境，緊扣媒介定位要點(diǎn)，不間斷的推出吸引眼球、制造新聞事件的大眾性口碑欄目。江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》、浙江衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)想秀》、上海東方衛(wèi)視《一周立波秀》、湖南衛(wèi)視的《天天向上》、天津衛(wèi)視的《非你莫屬》、遼寧衛(wèi)視的《劉老根大舞臺(tái)》等欄目，都是以?shī)蕵?lè)說(shuō)事、娛樂(lè)動(dòng)情的手法圈定了各自的受眾人群，以搞笑、夸張的欄目風(fēng)格、以個(gè)性主持魅力，傳播娛樂(lè)精神，節(jié)目的某個(gè)片段或言語(yǔ)成為提受眾模仿或交流的談資，塑造全民娛樂(lè)社會(huì)氛圍。

而偏重于文化類的欄目，央視獨(dú)大，這是權(quán)威媒體的權(quán)威價(jià)值，這也是促成地方媒體娛樂(lè)、生活類欄目的繁榮。

地方受眾對(duì)本地媒體有著特殊的情感，只是基于垂直媒體優(yōu)勢(shì)和當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)地區(qū)事務(wù)報(bào)道、解析的深度。

文化類欄目不像娛樂(lè)節(jié)目那樣鮮活，文化欄目形式與內(nèi)容死板，播出時(shí)段也受到了娛樂(lè)節(jié)目的制約，同時(shí)娛樂(lè)節(jié)日感觀的習(xí)慣不適應(yīng)于文化類節(jié)目收視習(xí)慣，（文化類節(jié)目含金量相對(duì)較高，對(duì)受眾個(gè)體素質(zhì)有一定的要求），從而導(dǎo)致這些年的文化題材節(jié)目收視率逐年降低，但作為有著千年文化底蘊(yùn)的國(guó)家，媒體人也通過(guò)不斷的努力，來(lái)復(fù)興文化類欄目品牌欄的重任。

二、茶文化節(jié)目的市場(chǎng)準(zhǔn)入

1、《三好茶博會(huì).說(shuō)茶》欄目的解析

據(jù)我們深入的調(diào)查，當(dāng)前國(guó)內(nèi)僅僅只有一檔茶文化節(jié)目，由此看來(lái)該節(jié)目的市場(chǎng)準(zhǔn)入難度較高，文化題材的節(jié)目需要大量的文獻(xiàn)知識(shí)與儒雅的學(xué)者出境，話題延續(xù)性較窄，受眾小眾化。

通過(guò)對(duì)樣片的觀賞，節(jié)目?jī)?nèi)容新穎度不成為吸引受眾的第一要素，而是生活大環(huán)境促成了此檔欄目的誕生，亦是滿足地方百姓對(duì)茶的情感價(jià)值展現(xiàn)。

閩南出好茶，這是個(gè)地域文化訴求點(diǎn)，閩南人喜歡品茶，這個(gè)是人文歷史訴求點(diǎn)，為更好的塑造閩南的整體文化形象，以茶文化為基點(diǎn)，宣傳閩南、推銷閩南茶，打造閩南的文化名片，才是該節(jié)目創(chuàng)作的動(dòng)機(jī)。

該節(jié)目的盈利點(diǎn)來(lái)至欄目的冠名、掩飾在說(shuō)茶聊人生話題之下的產(chǎn)品植入推銷、線下的茶藝活動(dòng)。

2、再立茶文化節(jié)目的思考 在我們看來(lái)，消費(fèi)文化最為昂貴。

對(duì)于茶文化的探究與認(rèn)知，現(xiàn)代人一直在路上。

在重慶消費(fèi)茶的習(xí)慣不為多見(jiàn)，沒(méi)有很好的茶文化氛圍，而其重慶不作為產(chǎn)茶基地，以何來(lái)支撐新的茶文化節(jié)目誕生。對(duì)茶文化的節(jié)目訴求集中在產(chǎn)地、品鑒、茶藝、觀點(diǎn)、收藏上，欄目劇情話題相對(duì)狹窄，不能制造爆破話題，欄目的個(gè)性很難獨(dú)樹(shù)一臶，很難撼動(dòng)受眾心靈。

而重慶電視現(xiàn)存節(jié)目讓位茶文化欄目的可信性不大，幾檔民生節(jié)目收視群體龐大、很難在改變受眾的收視興趣，最重要的一點(diǎn)還是重慶本土人文風(fēng)情的特殊性（我們說(shuō)喝茶，而不是品茶），不像茶文化要約的那樣高雅謙儒。

《霧都夜話》、《生活麻辣燙》、《凡人系列》……

三、推薦欄目的構(gòu)思

《它們?cè)趺磥?lái)的》欄目策劃

1、欄目類別：

生活、科教服務(wù)類電視欄目。

2、欄目宗旨

本欄目采用電視短片的形式，解讀十萬(wàn)個(gè)為什么，讓觀眾通過(guò)活潑、幽默畫面弄清事物的緣由。3．欄目構(gòu)成和內(nèi)容 實(shí)拍+動(dòng)畫 寫實(shí)鏡頭：播放生活中的各種東西。

動(dòng)畫鏡頭：把寫實(shí)鏡頭定格在最出彩的部分，用電視特技根據(jù)需要作出一個(gè)或幾個(gè)動(dòng)畫人物，通過(guò)擬人化的動(dòng)作、表情、言語(yǔ)以及背景顏色、音效的變化來(lái)表達(dá)展現(xiàn)產(chǎn)品的來(lái)歷過(guò)程。

4、欄目風(fēng)格和特點(diǎn)

可視性、時(shí)效性、教育性、趣味性。避免板起臉孔訓(xùn)人，采用可愛(ài)的動(dòng)畫和寫實(shí)鏡頭相結(jié)合的方式，同時(shí)加上各種音效，力求讓觀眾有一種耳目一新的感覺(jué)。另外欄目也要不斷創(chuàng)新，增加與觀眾的互動(dòng)性，從而鎖定觀眾的視線，提高收視率。

5、欄目受眾定位

適合各個(gè)年齡段的觀眾收看

6、主持形式

節(jié)目由兩名主持人主持。

（1）男主持控制著節(jié)目的進(jìn)行，承上啟下，多向溝通，活躍氣氛；（2）女主持作為欄目的外景主持。

7、題材的獲取和選擇（1）就地取材，生活百科。

（2）與觀眾互動(dòng)，看根據(jù)觀眾要求編排需求節(jié)目，調(diào)動(dòng)他們的積極性，從而加強(qiáng)觀眾對(duì)欄目的忠誠(chéng)度。

（3）題材范圍應(yīng)當(dāng)廣泛，涉及到社會(huì)、生活、教育和環(huán)境等各個(gè)方面。8，播出時(shí)間（1）每天固定時(shí)間播出。

（2）欄目以簡(jiǎn)短為特點(diǎn)，力爭(zhēng)每集都保持在2-3分鐘以內(nèi)。（3）播出時(shí)間最好定在每天晚上的6點(diǎn)至8點(diǎn)的黃金時(shí)間

9、欄目的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收：

(1)欄目設(shè)立初期可由本臺(tái)廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告.(2)繼續(xù)通過(guò)社會(huì)力量，走聯(lián)辦節(jié)目的路子，使欄目在擴(kuò)大影響的同時(shí)增加收入。

10、欄目的包裝：

欄目包裝是指欄目的識(shí)別系統(tǒng)、視覺(jué)包裝、音頻包裝等欄目文化識(shí)別系統(tǒng)。視覺(jué)識(shí)別是欄目的名稱標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識(shí)、話筒標(biāo)志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢及其它識(shí)別元素。視覺(jué)包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。音頻包裝是指欄目主題歌、主題曲、片 頭曲、片尾曲、標(biāo)識(shí)音符等。欄目的形象提升，被社會(huì)和觀眾認(rèn)同的速度和程度，在相當(dāng)程度上取決于欄目的整體包裝。

四、附：《三好茶博會(huì).說(shuō)茶》介紹

專欄背景

中國(guó)的茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。福建作為產(chǎn)茶大省，烏龍茶、紅茶、白茶名揚(yáng)四海、香飄兩岸，是當(dāng)之無(wú)愧的“中國(guó)茶都”，與此同時(shí)也是茶之鄉(xiāng)、茶之祖、茶之源、茶之韻的集茶文化大成的省份。閩臺(tái)兩地隔海相望，兩岸一衣帶水，唇齒相依，相同的茶文化成為兩岸交流的重要組成基礎(chǔ)之一。近年來(lái)，海峽兩岸的茶文化交流和茶經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)出了飛速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2008年，海峽茶業(yè)交流協(xié)會(huì)在福建的成立更是向世人證明了福建在全國(guó)產(chǎn)茶地位、茶文化歷史、兩岸茶業(yè)交流等多方面獨(dú)特的地位。

近年來(lái)，為推動(dòng)我省茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步加強(qiáng)兩岸茶文化交流，電視新聞綜合頻道通過(guò)品牌欄目《發(fā)現(xiàn)檔案》、《大話百姓》、《幸運(yùn)順風(fēng)車》的茶文化尋根、特色專訪節(jié)目、茶知識(shí)趣味問(wèn)答節(jié)目以及連續(xù)舉辦“海峽茶藝小姐電視公開(kāi)賽”等大型活動(dòng)，在福建茶文化和茶品牌宣傳推廣上發(fā)揮了強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)作用。尤其是連續(xù)舉辦的兩屆海峽茶藝小姐電視公開(kāi)賽得到熱衷茶文化的各界友人，特別是臺(tái)灣同胞的共同參與。大賽不僅展示了福建各地獨(dú)特的茶文化，受到了茶學(xué)界專家學(xué)者們的一致好評(píng)，成為福建乃至中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)對(duì)外交流的“文化名片”。作為福建省主流媒體，福建電視臺(tái)綜合頻道擁有強(qiáng)大的制作實(shí)力和豐富的茶文化宣傳經(jīng)驗(yàn)，此次通過(guò)開(kāi)辟茶相關(guān)節(jié)目專欄，實(shí)現(xiàn)以茶為媒，為兩岸文化互動(dòng)、商業(yè)互利以及信息資源臵換開(kāi)啟一個(gè)全新的交流平臺(tái)。專欄宗旨

《說(shuō)茶》專欄將通過(guò)福建主流媒體的強(qiáng)大資源和電視可視化手段，以博大精深的中國(guó)茶文化為背景，立足并深入挖掘福建茶業(yè)歷史、經(jīng)濟(jì)、文化等方面題材，全面展現(xiàn)閩茶綜合實(shí)力，將節(jié)目打造成為一檔雜志型茶文化電視節(jié)目，為提升福建產(chǎn)茶大省的品牌形象，推動(dòng)海峽兩岸茶文化、茶經(jīng)濟(jì)的交流互動(dòng)做出積極貢獻(xiàn)。節(jié)目定位 《說(shuō)茶》節(jié)目定位于一檔突出新聞時(shí)效的茶相關(guān)文化專題節(jié)目，在茶事新聞中挖掘深層次的經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)涵，在茶文化專題中發(fā)現(xiàn)具有時(shí)效性的新聞亮點(diǎn)，使得節(jié)目具有較強(qiáng)的專業(yè)性、時(shí)效性和服務(wù)性，同時(shí)不乏趣味性和現(xiàn)代感。節(jié)目形態(tài)及結(jié)構(gòu)

1、節(jié)目口號(hào)：好山好水，茶和天下

2、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：5分鐘

3、播出時(shí)間：每周一到周四22:35首播，次日11：35重播

4、節(jié)目主持人：梁秋予 節(jié)目?jī)?nèi)容

節(jié)目立足雜志化辦節(jié)目的宗旨，將根據(jù)不同題材設(shè)臵與其相應(yīng)的富有特色的小專欄，并有針對(duì)性地進(jìn)行系統(tǒng)包裝。小專欄大致可分為三大類：企業(yè)營(yíng)銷類、文化專題類、活動(dòng)花絮類。茶知識(shí)小貼士“大家來(lái)找茶”環(huán)節(jié)邀請(qǐng)顧問(wèn)團(tuán)專家一起研討、提煉出與觀眾關(guān)心的茶相關(guān)知識(shí)，通過(guò)提問(wèn)和答疑的形式，用一種生動(dòng)有趣的解答語(yǔ)言為觀眾答疑解惑。

第五篇：欄目策劃

節(jié)目策劃

一、節(jié)目名稱

愛(ài)街拍

二、背景分析

街拍是進(jìn)入21世紀(jì)之后才流行起來(lái)的，逐漸被派上潮流的名稱，捕捉街頭風(fēng)格也隨即成為當(dāng)下最潮流之事 這也是每個(gè)愛(ài)拍客的炙熱，同時(shí)也出現(xiàn)了多家街拍雜志，提供了海量街拍信息，街拍內(nèi)容有人物，服裝，食品，和各種有趣的事物

三、節(jié)目闡述

街拍是一種時(shí)尚，是攝影愛(ài)好者的潘多拉 街拍并不小眾，綻放內(nèi)心的小宇宙

在你的身邊總有那么一群人，能夠留心身邊的美，當(dāng)他被你捕捉到時(shí)，會(huì)不會(huì)帶給你不一樣的驚喜。有雷人的，有你見(jiàn)不到的美，不小心發(fā)現(xiàn)成為街拍目標(biāo)的他是你的同桌，室友，親人，朋友，有沒(méi)有很激動(dòng)

因?yàn)槊總€(gè)人都有與平時(shí)不一樣的一面，帶給別人的是驚喜

四、節(jié)目定位

1、節(jié)目首先是快播圖片娛樂(lè)新聞節(jié)目，出于捕捉潮流，成為一種生活方式，帶給人們美的感受，讓人們感知生活中的美好，成為街頭文化新的風(fēng)景線

2、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：10分鐘

3、節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)源：自主拍攝和收集觀眾投送圖片篩選，從其他媒體獲取

4、節(jié)目播報(bào)方式：介紹背景，同時(shí)對(duì)圖片加以評(píng)論，語(yǔ)言俏皮并客觀

5、接受觀眾短信評(píng)論，并在節(jié)目下方滾動(dòng)播出

6、節(jié)目植入廣告

五、受眾定位

愛(ài)潮流的年輕群體

五、內(nèi)容定位

內(nèi)容主要以每天收集的接拍的圖片，主打潮流，內(nèi)容廣泛，觀眾可以把自己身邊好的照片投送到節(jié)目，節(jié)目也會(huì)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)

六、節(jié)目宗旨

與潮流同行，接近你我他，號(hào)召身邊的攝影愛(ài)好者共同行動(dòng)，拿起你手中相機(jī)或手機(jī)捕捉每個(gè)瞬間

七、受眾

年輕受眾

八、節(jié)目基本設(shè)定

節(jié)目時(shí)段：每天中午12:00-12:10 工作人員：主持人

1人

導(dǎo)播

1人

后期

1人

編導(dǎo)

1人

助理

若干

制片

1名 主持人要求：

1、形象氣質(zhì)佳，聲音甜美

2、口語(yǔ)流利，語(yǔ)言情切俏皮

3、與觀眾互動(dòng) 節(jié)目片頭風(fēng)格：前衛(wèi)時(shí)尚，節(jié)奏快 與觀眾互動(dòng)方式：短信，投送圖片并被選上的觀眾獲得獎(jiǎng)品 在節(jié)目中被抽到的觀眾也會(huì)有獎(jiǎng)品（獎(jiǎng)品由廣告商提供）

九、推廣：

1、節(jié)目會(huì)與各雜志社，網(wǎng)站等媒體舉行各種文

化節(jié)，各種攝影獎(jiǎng)項(xiàng)，各種時(shí)尚慶典

2、制作特輯作為營(yíng)銷的手段之一

3、與潮流品牌合作

十、節(jié)目其他設(shè)想

節(jié)目會(huì)不定時(shí)到街頭錄制，可以提高知名度，親近受眾。也便于之后節(jié)目轉(zhuǎn)型時(shí)有固定收視人群。