第一篇：百度推廣的優(yōu)缺點(diǎn)

百度推廣的優(yōu)缺點(diǎn)

優(yōu)點(diǎn)：

1、全球最大中文網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，覆蓋面廣。百度是全球最大中文搜索引擎，覆蓋95%的中國網(wǎng)民，每天有超過2億次搜索。是最具價(jià)值的企業(yè)推廣平臺(tái)。

2、按效果付費(fèi)，獲得新客戶平均成本低。按照給企業(yè)帶來的潛在客戶訪問數(shù)量計(jì)費(fèi)，沒有客戶訪問不計(jì)費(fèi)。為企業(yè)提供詳盡、真實(shí)的關(guān)鍵詞訪問報(bào)告，企業(yè)可隨時(shí)登錄查看關(guān)鍵詞在任何一天的計(jì)費(fèi)情況，企業(yè)可根據(jù)自身需求，靈活控制推廣力度和資金投入，充分利用每一分錢。

3、針對(duì)性極強(qiáng)。對(duì)企業(yè)產(chǎn)品真正感興趣的潛在客戶能通過有針對(duì)性的“產(chǎn)品關(guān)鍵詞”直接訪問到企業(yè)的相關(guān)頁面，更容易達(dá)成交易。幫助企業(yè)獲得大量業(yè)務(wù)咨詢電話、傳真、郵件，讓客戶主動(dòng)找到你。

4、推廣關(guān)鍵詞不限。企業(yè)可以同時(shí)注冊(cè)多個(gè)關(guān)鍵詞，數(shù)量不限。讓企業(yè)的每一種產(chǎn)品和服務(wù)都有機(jī)會(huì)被潛在客戶發(fā)現(xiàn)，獲得最好的推廣效果。

5、顯著的展示位置。企業(yè)的廣告被投放在百度搜索結(jié)果頁顯著的位置，潛在客戶第一眼就能看到您的廣告信息。

6、見效速度快。企業(yè)注冊(cè)的關(guān)鍵詞審核、網(wǎng)站發(fā)布時(shí)間不超過兩天。

7、支持各種服務(wù)功能。企業(yè)可根據(jù)限定區(qū)域或省市作推廣計(jì)劃，只有指定地區(qū)的用戶在百度搜索引擎平臺(tái)上搜索企業(yè)注冊(cè)的關(guān)鍵詞時(shí)，才能看到企業(yè)的推廣信息，為企業(yè)節(jié)省推廣資金。

為了幫助用戶控制推廣費(fèi)用，百度為用戶開設(shè)了每日最高消費(fèi)限定的功能。設(shè)置該功能后，在百度的消費(fèi)額當(dāng)天達(dá)到設(shè)定的每日最高消費(fèi)限額時(shí)，所有的關(guān)鍵詞將暫時(shí)擱置，排名就沒有了。

缺點(diǎn)：

1、價(jià)格高昂：競(jìng)爭(zhēng)激烈的詞，點(diǎn)擊一次的單價(jià)可以達(dá)到數(shù)元甚至數(shù)十元RMB，一個(gè)月單個(gè)關(guān)鍵詞就要消費(fèi)數(shù)千元甚至數(shù)萬元RMB，如果是長(zhǎng)期做，那就需要長(zhǎng)期花費(fèi)如此高昂的費(fèi)用。

2、管理麻煩：如果要保證位置和控制成本，需要每天都進(jìn)行價(jià)格查看，設(shè)置最合適的價(jià)格來進(jìn)行推廣。

3、引擎的各自獨(dú)立性：每個(gè)引擎都是各自單獨(dú)的，在百度做了推廣后，谷歌那不會(huì)出現(xiàn)排名，雅虎那也不會(huì)出現(xiàn)排名，如果想要所有引擎都出現(xiàn)排名，那就要重復(fù)花費(fèi)數(shù)倍的推廣費(fèi)用。

網(wǎng)站優(yōu)化的優(yōu)缺點(diǎn)

優(yōu)點(diǎn)：

1、引擎通吃：網(wǎng)站優(yōu)化最大的好處就是沒有引擎的各自獨(dú)立性，即便您只針對(duì)百度進(jìn)行優(yōu)化，結(jié)果是谷歌、雅虎還是其他的搜索引擎，排名都會(huì)相應(yīng)的提高，會(huì)在無形中帶來更多的有效訪問者。

2、不用擔(dān)心惡意點(diǎn)擊：優(yōu)化所做的效果是自然排名，不會(huì)按點(diǎn)擊付費(fèi)，不論競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何點(diǎn)，都不會(huì)浪費(fèi)一分錢。

3、價(jià)格低廉：網(wǎng)站優(yōu)化維持一年排名的費(fèi)用也許只是做推廣一到兩個(gè)月的費(fèi)用，相比推廣要便宜的多。

4、穩(wěn)定性強(qiáng)：用正規(guī)網(wǎng)站優(yōu)化手法做好了排名的網(wǎng)站，只要維護(hù)得當(dāng)，排名的穩(wěn)定性非常強(qiáng)，所在位置數(shù)年時(shí)間也許都不會(huì)變動(dòng)。

5、認(rèn)知度高：大部分網(wǎng)民已經(jīng)了解帶有“推廣”字樣的網(wǎng)站為推廣網(wǎng)站，是一種廣告行為，所以對(duì)這種網(wǎng)站比較排斥，而百度快照網(wǎng)站是依照用戶體驗(yàn)度和瀏覽量排名的，搜索用戶對(duì)其認(rèn)知度有了很大提升，無形中可以提高企業(yè)的形象。

6、管理簡(jiǎn)單：企業(yè)無需專人管理，一切都由網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)商維護(hù)，企業(yè)所要做的只是不定期觀察下排名位置是否穩(wěn)定即可。

缺點(diǎn)：

1、見效慢：網(wǎng)站SEO的效果一般需要較長(zhǎng)的時(shí)間才能顯現(xiàn)出來，一般關(guān)鍵詞大約需要快的要七個(gè)工作日時(shí)間，行業(yè)熱門關(guān)鍵詞則需要一個(gè)月甚至更久，所以建議可以在業(yè)務(wù)淡季進(jìn)行網(wǎng)站SEO工作，到了銷售旺季時(shí)排名也基本穩(wěn)定了。

2、優(yōu)化關(guān)鍵詞數(shù)量有限：做網(wǎng)站SEO一個(gè)頁面最好不超過5個(gè)關(guān)鍵詞，因此，要優(yōu)化幾十個(gè)不同產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，需要見幾個(gè)甚至幾十個(gè)網(wǎng)站或欄目，分別選取不同的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。

第二篇：百度競(jìng)價(jià)推廣工作計(jì)劃

百度商業(yè)推廣工作計(jì)劃

一、充分了解掌握口腔、美容整型行業(yè)知識(shí)

這一點(diǎn)我認(rèn)為非常重要，不懂行就無法準(zhǔn)確選擇關(guān)鍵詞、無法準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的心理。

二、合理布局賬戶結(jié)構(gòu)

a.關(guān)鍵詞在每個(gè)單元里不超過100個(gè)；

b.每個(gè)推廣計(jì)劃每日預(yù)算足；

c.推廣計(jì)劃和單元清晰；

三、關(guān)鍵詞調(diào)整

a.利用工具尋找搜索量大的關(guān)鍵詞，篩檢，找到有用的進(jìn)行添加。

b.關(guān)鍵詞分類：

1、根據(jù)詞性分（主謂賓特點(diǎn)）

2、行業(yè)特點(diǎn)

四、編輯創(chuàng)意

a.標(biāo)題吸引人，嵌入主要關(guān)鍵詞。

b.內(nèi)容圍繞關(guān)鍵詞描述產(chǎn)品特點(diǎn)、脫穎而出，嵌入適當(dāng)關(guān)鍵詞。揣摩詢問客戶的心理。

五、著陸頁（訪問URL）

a.著陸頁和關(guān)鍵詞相符合。

六、及時(shí)調(diào)整，不斷優(yōu)化

不斷的優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞質(zhì)量度、推廣時(shí)間、地域等，并根據(jù)客戶要求及時(shí)調(diào)整推廣方式等。

七、日常維護(hù)

1、調(diào)整關(guān)鍵詞價(jià)格，2、關(guān)注新冒出的關(guān)鍵詞，3、不斷優(yōu)選有效率的詞，加大長(zhǎng)尾詞，地域性關(guān)鍵詞的投放力度，4、將優(yōu)選出的詞轉(zhuǎn)移到熱門詞計(jì)劃，為其專門撰寫創(chuàng)意、著陸頁，5、檢查刪除重復(fù)的關(guān)鍵詞，6、否定一些無聊關(guān)鍵詞，7、添加創(chuàng)意增加關(guān)鍵詞質(zhì)量度（一個(gè)單元三四個(gè)創(chuàng)意），8、分析創(chuàng)意的展現(xiàn)次數(shù)及客戶體驗(yàn)程度，然后不斷改進(jìn)，達(dá)到極佳效果，9、采取關(guān)鍵詞匹配方式省錢（根據(jù)關(guān)鍵詞的表現(xiàn)和網(wǎng)站后臺(tái)統(tǒng)計(jì)進(jìn)行匹配方式選擇）。

第三篇：百度推廣創(chuàng)意撰寫技巧

首先，您需要記住的第一點(diǎn)：創(chuàng)意，很重要；

創(chuàng)意是您展現(xiàn)在搜索用戶面前的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述、訪問URL和顯示URL。如果說關(guān)鍵詞可以幫您覆蓋到盡可能多的潛在受眾，而創(chuàng)意就決定了您是否能將這些潛在受眾吸引到商戶的網(wǎng)站中，采取行動(dòng)促成您想要的轉(zhuǎn)化。

因此，掌握創(chuàng)意的撰寫要求和技巧是非常非常有必要的事情。

那么，如何寫出一條好的創(chuàng)意？

記住五個(gè)關(guān)鍵詞：飄紅、相關(guān)、通順、賣點(diǎn)、吸引力 第一招，飄紅

創(chuàng)意展現(xiàn)在網(wǎng)民面前時(shí)，標(biāo)題描述中與網(wǎng)民搜索詞一致或意義相近的部分將以紅色字體顯示，我們稱之為創(chuàng)意的飄紅。對(duì)網(wǎng)民來說，創(chuàng)意有飄紅部分意味著推廣結(jié)果能夠滿足自己的搜索需求，因此飄紅有助于吸引網(wǎng)民的視線關(guān)注，提高潛在客戶點(diǎn)擊訪問網(wǎng)站的機(jī)率。

簡(jiǎn)單來說，使創(chuàng)意飄紅的方法有兩種： 1.創(chuàng)意中插入通配符

2.將點(diǎn)擊率較高的關(guān)鍵詞添加到創(chuàng)意中

比較上面三條創(chuàng)意，是不是中間的創(chuàng)意更能吸引你的注意呢？實(shí)踐證明，在一條創(chuàng)意中保持1-3次的“飄紅”，比起不飄紅的結(jié)果，能顯著提高網(wǎng)民的關(guān)注。

第二招，相關(guān)

質(zhì)量度全新升級(jí)之后，創(chuàng)意的相關(guān)性躍升為非常重要的因素。增強(qiáng)網(wǎng)民搜索詞、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意之間的相關(guān)性，這都意味著質(zhì)量度的提升，進(jìn)而意味著推廣費(fèi)用的降低和投資回報(bào)率的提高。

所謂相關(guān)，就是創(chuàng)意要圍繞關(guān)鍵詞撰寫，并和產(chǎn)品業(yè)務(wù)緊密相關(guān)。

看下面這個(gè)例子，第一條的創(chuàng)意明顯優(yōu)于第二條，因?yàn)榈诙l的關(guān)鍵詞為“訂機(jī)票”，創(chuàng)意卻沒有圍繞“訂機(jī)票”撰寫，反而在描述企業(yè)實(shí)力，這樣與關(guān)鍵詞不夠相關(guān)的創(chuàng)意，難以滿足網(wǎng)民需求，被點(diǎn)擊的概率較小，您的潛在客戶容易流失。

第三招，通順

所謂通順，就是指創(chuàng)意要語句通順、符合邏輯。不通順的創(chuàng)意會(huì)增加理解成本，更談不上吸引網(wǎng)民的關(guān)注。

這一招不用過多解釋，直接上例子：

非常明顯，第二條創(chuàng)意基本讀不懂，這樣的創(chuàng)意不僅影響企業(yè)形象，降低客戶對(duì)您的信任，甚至更有可能根本無法吸引關(guān)注 第四招，賣點(diǎn)

創(chuàng)意要有賣點(diǎn)，并突出賣點(diǎn)；也就是說，在創(chuàng)意中要突出企業(yè)的優(yōu)惠價(jià)格，促銷產(chǎn)品，以及企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

實(shí)踐表明，讓潛在客戶越早越充分地了解到事實(shí)，越有助于他們做出購買決策。網(wǎng)民能從創(chuàng)意中了解到的產(chǎn)品相關(guān)信息越多越好。如果網(wǎng)民在看到價(jià)格后仍然點(diǎn)擊，說明他們對(duì)價(jià)格水平比較滿意，很有可能購買。如果他們覺得價(jià)格不合適，就不會(huì)點(diǎn)擊您的推廣結(jié)果。特別是對(duì)于個(gè)人消費(fèi)者來說，價(jià)格和促銷信息很容易吸引他們的關(guān)注，尤其是以數(shù)字形式出現(xiàn)的優(yōu)惠幅度、折扣額等，例如“歲末85折酬賓，寒假報(bào)名3重驚喜”。

如使用免費(fèi)、優(yōu)惠、促銷等詞匯，請(qǐng)確保訪問URL指向的是明示這些信息的網(wǎng)站頁面。第五招，吸引力

如果前四招您已經(jīng)反復(fù)的練習(xí)熟了，那么您可以嘗試這一招更高級(jí)的技巧—撰寫更具吸引力的創(chuàng)意。

提供幾個(gè)小技巧： 1.可以使用號(hào)召性語句

這類詞匯很容易抓住網(wǎng)民的眼球，并激發(fā)他們采取行動(dòng)，包括：“申請(qǐng)”、“注冊(cè)”、“報(bào)名”、“咨詢”、“撥打”等帶有行動(dòng)色彩的動(dòng)詞“立即”、“馬上”、“現(xiàn)在”等營(yíng)造緊迫感的時(shí)間副詞； “自由”、“快樂”等富于感染力的形容詞，“成就您的夢(mèng)想”等宣傳口號(hào)，可以從您的網(wǎng)站或公司 宣傳標(biāo)語中摘錄 2.讓潛在客戶喜歡的創(chuàng)意：浪漫、時(shí)尚?

仔細(xì)的想一想，你的潛在客戶喜歡什么樣的創(chuàng)意？比如您的主營(yíng)業(yè)務(wù)是蛋糕，那您是喜歡如下第一條干巴巴的創(chuàng)意呢，還是喜歡第二條又浪漫又誘惑，還可以“免費(fèi)郵寄”“有好材料”的創(chuàng)意呢？

創(chuàng)意的撰寫是一件很值得您細(xì)心雕琢的事情，一條好的創(chuàng)意，不僅能帶來更高的點(diǎn)擊量，還可能減低您的推廣費(fèi)用。所以，再好好的看看這五招，之后，好好的練習(xí)吧！

第四篇：淘寶推廣方式優(yōu)缺點(diǎn)分析

鄭潤(rùn)萍

作業(yè)

僅供參考

淘寶推廣方式的優(yōu)缺點(diǎn)分析

淘寶一般的推廣方式分為：標(biāo)題優(yōu)化、直通車、淘寶客、鉆石展位、活動(dòng)（免費(fèi)）、活動(dòng)（收費(fèi)）等

一、標(biāo)題優(yōu)化

優(yōu)點(diǎn)：

1、投入成本相對(duì)于低

2、易于拓展相關(guān)市場(chǎng)。在確定了主關(guān)鍵詞之后，也可延伸多個(gè)關(guān)鍵詞，網(wǎng)站可以不停地增加關(guān)鍵詞以及流量，帶來更多利益。

3、長(zhǎng)期有效。SEO市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷擴(kuò)大，雖然是長(zhǎng)期有效，但是后期的維護(hù)是比不可少的，一旦忽略，那么競(jìng)爭(zhēng)者不會(huì)放過機(jī)會(huì)。缺點(diǎn)：

1、周期長(zhǎng)：SEO效果顯示較慢，是一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)的過程。關(guān)鍵詞排名帶來的利益無法精準(zhǔn)預(yù)估。

2、被動(dòng)性：搜索引擎自身會(huì)定期或不定期地修改算法。

3、不確定性：SEO，也許能根據(jù)長(zhǎng)時(shí)間監(jiān)測(cè)，得到一些規(guī)律，但還是充滿了不確定性。誰都不敢保證在指定時(shí)間，讓自己的關(guān)鍵詞排在靠前的位置。

二、淘寶直通車

優(yōu)點(diǎn)：

1、被淘寶培訓(xùn)直通車推廣了的寶貝，只要想來淘寶買這種寶貝的人就能看到，大大提高了寶貝的曝光率，給您帶來更多的潛在客戶。在最優(yōu)位置展示你的寶貝，買家點(diǎn)擊類目關(guān)鍵詞即可到達(dá)的頁面，買家購買意向最明確的地方，目標(biāo)買家尋找商品的必經(jīng)之地。

2、只有想買這種寶貝的人才能看到你的廣告，給你帶來的點(diǎn)擊都是有購買意向的點(diǎn)擊，帶來的客戶都是購買意向的買家。

3、淘寶直通車能給您整個(gè)店鋪帶來人氣，雖然你推廣的是你單個(gè)的寶貝，但很多買家都會(huì)進(jìn)入您的店鋪里去看，一個(gè)點(diǎn)擊帶來的可能是幾個(gè)成交，這種整體連鎖反應(yīng)，是直通車推廣的最大優(yōu)勢(shì)，久而久之你的店鋪人氣自然高起來了。鄭潤(rùn)萍

作業(yè)

僅供參考

4、可以參加更多的淘寶促銷活動(dòng)，參加后會(huì)有不定期的直通車用戶專享的，淘寶單品促銷的活動(dòng)，你加入直通車后，除了能參加一般的淘寶促銷活動(dòng)外，還能參加一般商家用戶不能參加的直通車用戶專用促銷活動(dòng)。

5、淘寶直通車能給店鋪帶來很高的流量。

6、免費(fèi)參加直通車培訓(xùn)，并且有優(yōu)秀的直通車小二指點(diǎn)優(yōu)化方案，迅速掌握直通車推廣技巧。缺點(diǎn)：

1、直通車寶貝，有個(gè)別的做法比較特殊，把大部分寶貝放在一個(gè)直通車寶貝里，而不是為了單個(gè)寶貝的銷量而使用直通車的賣家，目前還比較少見。具體的做法是：這篇帖子精華所在請(qǐng)仔細(xì)看——用一個(gè)寶貝，將店內(nèi)的促銷信息、活動(dòng)信息、熱門產(chǎn)品，都放在這個(gè)寶貝的寶貝描述里。讓點(diǎn)擊其直通車廣告的朋友可以看到盡量多的產(chǎn)品。從而起到一個(gè)寶貝推廣多個(gè)寶貝、推廣整個(gè)店鋪的作用。但是這種做法有個(gè)缺點(diǎn)，那就是這個(gè)用來推廣的寶貝，是不會(huì)有成交記錄的。有點(diǎn)違背淘寶直通車教程中說到的“選擇已有銷售記錄越高的寶貝做推廣，效果越好”說法。

2、這是個(gè)最大的缺點(diǎn)，就是燒錢

3、小賣家沒有大的資金投入

三、淘寶客

優(yōu)點(diǎn)

1、可免費(fèi)獲取好多促銷員，注重結(jié)果，只有成交才收費(fèi)

2、傭金你自己設(shè)定，你可以根據(jù)自己的盈利情況設(shè)置傭金的多少

3、擁有互聯(lián)網(wǎng)上更多流量、更多人群幫助推廣售賣，讓你的買家無處不在！

4、淘寶客是一個(gè)持久推廣效果的方法。只要你不關(guān)閉淘寶客，你的淘客流量就一直存在，而且隨著你的生意越來越好，愿意為你推廣的淘寶客就越來越多！缺點(diǎn)

1、要辨認(rèn)真假淘寶客

2、新手很難獲得淘寶客的青睞，級(jí)別特別是一心的。

四、鉆石展位 鄭潤(rùn)萍

作業(yè)

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優(yōu)點(diǎn)：

1、超低門檻(即花很少的錢也能在淘寶上展示自己的產(chǎn)品)

2、超炫展現(xiàn)（首頁，各頻道焦點(diǎn)圖等展位任你選。展示形式絢麗、展現(xiàn)位置大、展示效果好，能夠?yàn)槟鷰砀蟮牧髁浚?/p>

3、超優(yōu)產(chǎn)出（信息不展示不收費(fèi)，自由組合展示的時(shí)間，位置，花費(fèi)，輕松達(dá)到最優(yōu)異的投產(chǎn)比）缺點(diǎn)：

流量不等于銷量，費(fèi)用很高。每展現(xiàn)1000次收費(fèi)一毛，淘寶那么大流量，很難控制成本。并且夠買了鉆石展位也不一定會(huì)出現(xiàn)，還要看您的出價(jià)排名和展位的剩余流量。圖片需要等待審核，修改后需到次日生效。

五、活動(dòng)（免費(fèi)）

1、站內(nèi)活動(dòng)：優(yōu)點(diǎn)：可獲得好的流量和銷量 缺點(diǎn)：難找到商品入選的規(guī)律

2、促銷推廣：優(yōu)點(diǎn)：不受限制參加促銷 缺點(diǎn)：利潤(rùn)難以控制

3、團(tuán)購?fù)茝V：優(yōu)點(diǎn)：可獲得更多信用 缺點(diǎn)：后期工作繁瑣，難以控制人數(shù)

六、活動(dòng)（收費(fèi)）

1、超級(jí)麥霸 優(yōu)點(diǎn)：

1）流量很可觀。單頁的流量一周總共大約在50萬，每頁大約有30個(gè)賣家，平均分配到各個(gè)賣家，每個(gè)賣家大約1萬3千。

2)批量編輯、修改、導(dǎo)出、導(dǎo)入寶貝的功能非常強(qiáng)大，您可以靈活而快捷地一次性編輯大量的寶貝。

缺點(diǎn)：

1)賣霸暫時(shí)沒有開通商家通知信息通道，需要賣家經(jīng)常關(guān)注賣霸站點(diǎn)，以便及時(shí)更新賣家信息。

2)流量不等于銷量，流量再大，銷售量上不去也是無用。鄭潤(rùn)萍

作業(yè)

僅供參考

3）所有的推廣都有風(fēng)險(xiǎn)，需要賣家對(duì)推廣風(fēng)險(xiǎn)做一定的預(yù)期，同時(shí)做好貨品的充足準(zhǔn)備；

4）從目前的活動(dòng)效果來看，貨品選擇較好的賣家通常能獲得較好的盈利，但大部分賣家是不能收回投資成本的。

2、阿里媽媽 優(yōu)點(diǎn)：

1）花很少的錢推廣自己的商品；

2）覆蓋互聯(lián)網(wǎng)各類購物人群，合理掌控推廣成本；

3）自由挑選投放站點(diǎn)，針對(duì)網(wǎng)站定向投放，鎖定固定目標(biāo)群體 4）無需競(jìng)爭(zhēng)，無需等待，獨(dú)享廣告投放時(shí)間

5）包時(shí)廣告投放，無論點(diǎn)擊次數(shù)和展現(xiàn)數(shù)量，均只需支付固定的費(fèi)用 缺點(diǎn)：效果顯然沒有直通車和淘客的來得好。

第五篇：百度推廣企業(yè)英才計(jì)劃考試題

百度推廣企業(yè)英才計(jì)劃考試題

時(shí)間：40分鐘 題量：25道

介紹：檢驗(yàn)?zāi)A(chǔ)課程的學(xué)習(xí)效果。您須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成25道客觀題，并取得80分以上（含80分）的成績(jī)才能通過并進(jìn)入進(jìn)階課程的學(xué)習(xí)。如果未能通過，也不用灰心。階段自測(cè)可以隨時(shí)隨地再次參加，幫助您更加透徹地掌握基礎(chǔ)課程的知識(shí)。1.單選（）不是客戶最終花的錢，只是客戶的心理上限，可以理解為封頂價(jià)?；ㄙM(fèi)最高也不會(huì)高出出價(jià)，而且實(shí)際上往往達(dá)不到這么高。

起價(jià) 正確答案 出價(jià) 2.單選（）是指網(wǎng)民在百度搜索時(shí)輸入的詞句

搜索詞 正確答案 搜索詞 3.單選 百度推廣不光支持整個(gè)賬戶級(jí)別的地域劃分，某個(gè)（）也可以單獨(dú)設(shè)置推廣地域。

推廣組 正確答案 推廣計(jì)劃 4.單選 推廣商戶得到的推廣結(jié)果為：展現(xiàn)量1000，點(diǎn)擊量20，請(qǐng)計(jì)算點(diǎn)擊率（CTR）為多少？

2% 正確答案 2% 5.單選 推廣結(jié)果的排序由什么因素決定？

只由出價(jià)決定，出價(jià)越高，排名越靠前 名越靠前

只由質(zhì)量度決定，質(zhì)量度越高，排 0.1%

10%

0.2% 推廣單元

關(guān)鍵詞

推廣計(jì)劃 來源詞

否定詞

關(guān)鍵詞 出價(jià)

估價(jià)

競(jìng)拍

由出價(jià)和質(zhì)量度共同決定，高質(zhì)量、高相關(guān)度的推廣信息才能占據(jù)最顯

由點(diǎn)擊價(jià)格和質(zhì)量度共同決定 著的推廣位置 正確答案

由出價(jià)和質(zhì)量度共同決定，高質(zhì)量、高相關(guān)度的推廣信息才能占據(jù)最顯著的推廣位置 6.單選 某關(guān)鍵詞最低展現(xiàn)價(jià)格0.80，將最高出價(jià)設(shè)為1.00，則實(shí)際平均點(diǎn)擊價(jià)格很可能為

0.79 正確答案 0.9 7.單選 小鄭想看到網(wǎng)民通過搜索什么詞觸發(fā)的廣告，他可以通過運(yùn)行什么報(bào)告來實(shí)現(xiàn)? 關(guān)鍵詞報(bào)告 正確答案 搜索詞報(bào)告 8.單選 以下關(guān)于關(guān)鍵詞出價(jià)，說法錯(cuò)誤的是：

關(guān)鍵詞質(zhì)量度相同，出價(jià)越高排名越靠前 法 格 正確答案

提高出價(jià)是提升排名的唯一方法 9.單選 關(guān)于搜索推廣賬戶結(jié)構(gòu)的相關(guān)描述，不正確的是：

賬戶是客戶用來管理自己推廣信息的系統(tǒng)賬號(hào) 位，可幫助客戶分門別類管理不同的業(yè)務(wù) 詞 創(chuàng)意是指展現(xiàn)給網(wǎng)民看的推廣內(nèi)容

推廣單元是管理推廣的大單 出價(jià)對(duì)于質(zhì)量度沒有任何影響

提高出價(jià)是提升排名的唯一方

賬戶報(bào)告

創(chuàng)意報(bào)告

搜索詞報(bào)告 1.2

1.02

0.9

出價(jià)是指推廣商戶為點(diǎn)擊所支付的最高價(jià)

關(guān)鍵詞是用來捕捉潛在客戶的正確答案

推廣單元是管理推廣的大單位，可幫助客戶分門別類管理不同的業(yè)務(wù) 10.單選 以下關(guān)于精確匹配觸發(fā)機(jī)制的表述，說法正確的是: 當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞完全包含推廣商戶提交的關(guān)鍵詞時(shí)，推廣結(jié)果就有展現(xiàn)機(jī)會(huì) 當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞拆分包含推廣商戶提交的關(guān)鍵詞時(shí)，推廣結(jié)果就有展現(xiàn)機(jī)會(huì) 會(huì) 機(jī)會(huì) 當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與推廣商戶提交的關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，推廣結(jié)果才有展現(xiàn)機(jī) 當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞詞義與推廣商戶提交的關(guān)鍵詞詞義相近時(shí)，推廣結(jié)果就有展現(xiàn)正確答案

當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與推廣商戶提交的關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，推廣結(jié)果才有展現(xiàn)機(jī)會(huì) 11.多選 客戶可以通過以下哪些“數(shù)據(jù)報(bào)告”對(duì)推廣效果進(jìn)行評(píng)估？

計(jì)劃報(bào)告 正確答案

計(jì)劃報(bào)告, 單元報(bào)告, 創(chuàng)意報(bào)告, 分地域報(bào)告

12.多選 以下關(guān)于賬戶報(bào)告中各項(xiàng)指標(biāo)的描述，說法正確的是：

平均點(diǎn)擊價(jià)格＝消費(fèi)總額／點(diǎn)擊次數(shù) 范圍內(nèi)獲得的展現(xiàn)次數(shù) 推廣結(jié)果更感興趣 正確答案

平均點(diǎn)擊價(jià)格＝消費(fèi)總額／點(diǎn)擊次數(shù), 展現(xiàn)量即推廣結(jié)果在一定時(shí)間、一定范圍內(nèi)獲得的展現(xiàn)次數(shù), 點(diǎn)擊率＝點(diǎn)擊量／展現(xiàn)量，點(diǎn)擊率越高反映了網(wǎng)民對(duì)這條推廣結(jié)果更感興趣, 千次展現(xiàn)消費(fèi)表示獲得一千次展現(xiàn)機(jī)會(huì)所付出的推廣費(fèi)用 13.多選 客戶可以通過以下哪些“數(shù)據(jù)報(bào)告”對(duì)推廣效果進(jìn)行評(píng)估？

分地域報(bào)告 正確答案

分地域報(bào)告, 創(chuàng)意報(bào)告, 賬戶報(bào)告, 關(guān)鍵詞報(bào)告

14.多選 客戶可以通過以下哪些統(tǒng)計(jì)報(bào)告對(duì)推廣效果進(jìn)行評(píng)估：

賬戶報(bào)告 正確答案

賬戶報(bào)告, 計(jì)劃報(bào)告, 分地域報(bào)告, 搜索詞報(bào)告

15.多選 假設(shè)推廣結(jié)果都展現(xiàn)在首頁，影響搜索推廣展現(xiàn)量的因素包括：

關(guān)鍵詞數(shù)量 正確答案

關(guān)鍵詞匹配方式

關(guān)鍵詞檢索量

推廣預(yù)算設(shè)置

計(jì)劃報(bào)告

分地域報(bào)告

搜索詞報(bào)告

創(chuàng)意報(bào)告

賬戶報(bào)告

關(guān)鍵詞報(bào)告

展現(xiàn)量即推廣結(jié)果在一定時(shí)間、一定

單元報(bào)告

創(chuàng)意報(bào)告

分地域報(bào)告

點(diǎn)擊率＝點(diǎn)擊量／展現(xiàn)量，點(diǎn)擊率越高反映了網(wǎng)民對(duì)這條

千次展現(xiàn)消費(fèi)表示獲得一千次展現(xiàn)機(jī)會(huì)所付出的推廣費(fèi)用 關(guān)鍵詞數(shù)量, 關(guān)鍵詞匹配方式, 關(guān)鍵詞檢索量, 推廣預(yù)算設(shè)置

16.多選 給定展現(xiàn)量一樣的情況下，以下哪些因素會(huì)影響點(diǎn)擊量的變化：

關(guān)鍵詞的排名 正確答案

關(guān)鍵詞的排名, 關(guān)鍵詞的出價(jià), 創(chuàng)意的質(zhì)量 17.多選 數(shù)據(jù)報(bào)告中提供的數(shù)據(jù)指標(biāo)包括：

平均點(diǎn)擊價(jià)格 正確答案

平均點(diǎn)擊價(jià)格, 展現(xiàn)量, 點(diǎn)擊率

18.多選 能夠增加推廣結(jié)果展現(xiàn)量的方法有哪些? 增加關(guān)鍵詞數(shù)量 套創(chuàng)意 正確答案

增加關(guān)鍵詞數(shù)量, 將關(guān)鍵詞設(shè)置成廣泛匹配

19.判斷 小周只希望他的搜索推廣在周一至周五有推廣，他可以對(duì)賬戶進(jìn)行時(shí)段設(shè)置，將周六周日暫停推廣。

正確 正確答案 正確

20.判斷 百度商橋是為百度推廣客戶量身定做的、可以和網(wǎng)站訪客7×24小時(shí)直接在線交流的商務(wù)溝通工具。

正確 正確答案 正確

21.判斷 搜索營(yíng)銷成為企業(yè)主重要的營(yíng)銷手段是因?yàn)槠髽I(yè)主認(rèn)為投放效果好是搜索營(yíng)銷的最大優(yōu)勢(shì)。

正確 正確答案 正確 錯(cuò)誤

錯(cuò)誤

錯(cuò)誤

將關(guān)鍵詞設(shè)置成廣泛匹配

限制投放地域

提交多

展現(xiàn)量

訪問量

點(diǎn)擊率

關(guān)鍵詞的出價(jià)

創(chuàng)意的質(zhì)量

網(wǎng)站的打開速度 22.判斷 質(zhì)量度表明了推廣信息被搜索者的接受程度，搜索者越感興趣，越多人點(diǎn)擊，訪問者體驗(yàn)越好，質(zhì)量度越高。

正確 正確答案 正確

23.判斷 質(zhì)量度是衡量創(chuàng)意描述質(zhì)量好不好的指標(biāo)。

正確 正確答案 錯(cuò)誤

24.判斷 百度搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗可將客戶從推廣到終成訂單分為三個(gè)階段，即：百度推廣階段、企業(yè)網(wǎng)站階段、線下銷售階段。

正確 正確答案 正確

25.判斷 百度推廣后臺(tái)的每日預(yù)算，最低不能低于50。

正確 正確答案 正確 錯(cuò)誤

錯(cuò)誤

錯(cuò)誤 錯(cuò)誤