第一篇：網(wǎng)絡(luò)營銷的會計審查研究論文

近年來，隨著計算機信息技術(shù)的不斷發(fā)展，推動了電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷的快速發(fā)展，在新的經(jīng)濟大環(huán)境下，會計審查工作也面臨著新的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。本文主要針對網(wǎng)絡(luò)營銷對會計審查的影響，分析了網(wǎng)絡(luò)營銷下會計審查工作存在的一些問題，并針對這些問題探討了其相應(yīng)的解決措施。

信息時代來臨，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及，使網(wǎng)絡(luò)營銷這一新型商業(yè)模式快速興起。會計審計審查反映了客觀經(jīng)濟信息會隨著經(jīng)濟環(huán)境的變化而變化。深入地分析探討網(wǎng)絡(luò)營銷的會計審查，對于我國經(jīng)濟建設(shè)的健康的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

一、網(wǎng)絡(luò)營銷對會計審查的影響分析

(一)信息生成的手段更加現(xiàn)代化

計算機技術(shù)中強大的傳輸功能與運算功能，解決了傳統(tǒng)會計數(shù)據(jù)處理與收集的問題。以前一份報表可能需要數(shù)月的時間才能編制完成，而網(wǎng)絡(luò)營銷下的會計審核能在瞬間完成其編制。同時，查詢者可隨時通過網(wǎng)絡(luò)查看最新的會計審核信息。

(二)會計審查的主體更加多元化

網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)的出現(xiàn)，使會計審查的主體更加多元化，呈現(xiàn)出虛擬與現(xiàn)實空間共存的特征。會計審查主體的多元化發(fā)展，也導(dǎo)致了不確定性因素的加強。

(三)會計審查信息更具前瞻性

會計審查中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，使得信息可以被及時地傳送、收集，并使及時跟蹤功能得以實現(xiàn)。更具前瞻性的信息，讓企業(yè)可以根據(jù)自身情況及時地做出調(diào)整。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷的會計審查中存在的問題及解決措施分析

(一)網(wǎng)絡(luò)營銷的會計審查中存在的問題

1、信息安全保密性弱

網(wǎng)絡(luò)營銷會計審查信息一般是屬于企業(yè)的絕對保密信息，信息的真假對于企業(yè)非常重要，與企業(yè)的發(fā)展以及生存有很大的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)營銷會計審查不能保證信息的真實、有效、完整。信息有可能出現(xiàn)被刪除、非法截取、篡改的問題?，F(xiàn)今我國的網(wǎng)絡(luò)財務(wù)軟件信息安全保密性不高，在網(wǎng)絡(luò)時代下網(wǎng)絡(luò)營銷會計審查安全遭到挑戰(zhàn)。

2、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)問題

網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)容易受到惡意攻擊、泄密以及系統(tǒng)本身問題。在進行應(yīng)用時，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)可能會因為系統(tǒng)關(guān)硬件設(shè)施選擇不當(dāng)，而導(dǎo)致系統(tǒng)以及會計審查軟件維護不到位、安裝不當(dāng)以及不規(guī)則的安全配置參數(shù)等等情況，造成網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)功能受到阻礙，甚至工作不穩(wěn)定、網(wǎng)絡(luò)被破壞等等問題。

3、網(wǎng)絡(luò)營銷會計人員素質(zhì)不高

我國的網(wǎng)絡(luò)營銷會計審查人員要求復(fù)合型人才，不僅懂得經(jīng)濟管理，還應(yīng)當(dāng)懂得會計。在掌握網(wǎng)絡(luò)知識和電算化基礎(chǔ)知識同時，還應(yīng)當(dāng)具備良好的職業(yè)道德和高業(yè)務(wù)水平，能夠運用會計知識和實際業(yè)務(wù)操作解決工作中的問題。但是，現(xiàn)今會計審查人員，信息水平不高，缺乏牢固的專業(yè)知識、實際操作能力差，更甚至沒有職業(yè)道德素質(zhì)。這些問題都是現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)營銷會計審查的最大問題。

4、網(wǎng)絡(luò)營銷會計審查檔案問題

網(wǎng)絡(luò)營銷會計審查需要升級硬件系統(tǒng)和財務(wù)軟件，但是這些軟件不能很好地和舊軟件兼容。導(dǎo)致不同的會計檔案出現(xiàn)不能通用和兼容的問題，造成會計檔案信息處理和調(diào)用受到嚴(yán)重影響，使得會計檔案失去其價值。

5、網(wǎng)絡(luò)會計軟件質(zhì)量低

現(xiàn)今我國的會計軟件種類繁多，但是功能卻沒多大區(qū)別。其集成化程度不高、通用性差，只能滿足某個層次的用戶需求。

(二)網(wǎng)絡(luò)營銷的會計審查中存在問題的解決措施分析

1、會計審查信息的有效保證

通過利用網(wǎng)上公證，可達到原始交易憑證監(jiān)控的目的。對會計審查信息進行檢測，特別是輸入的代碼、數(shù)據(jù)進行檢測。按照會計審查核算規(guī)定以及網(wǎng)絡(luò)特點，將同一類的憑證分成幾組輸入。

2、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)安全性的提高

首先，將新科技方式應(yīng)用在身份認(rèn)證，通過系統(tǒng)訪問者權(quán)限、身份的確認(rèn)，保證數(shù)據(jù)以及系統(tǒng)的安全性?？梢圆捎脗€人證件、口令以及硬件信息三種認(rèn)證方式進行。其次，可以在防火墻中加入入侵檢測系統(tǒng)。有利于防火墻不足的彌補，也有利于對數(shù)據(jù)流進行網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控以及在發(fā)現(xiàn)入侵后及時采取防護手段。最后，可以將財務(wù)軟件質(zhì)量進行提高，定期對設(shè)備進行維護、更新和檢查。

3、網(wǎng)絡(luò)會計審查人員素質(zhì)的提高

對網(wǎng)絡(luò)會計審查人員的能力和素質(zhì)進行提高，不僅掌握財會知識，還應(yīng)當(dāng)掌握網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和企業(yè)管理能力。對這一類人進行開發(fā)和培養(yǎng)，在高校進行會計計算機或者財會專業(yè)計算機能力的培養(yǎng)。在企業(yè)中同時培養(yǎng)財會人員的計算機維護和操作技能。還應(yīng)當(dāng)注意財會人員職業(yè)道德素質(zhì)的提高。

4、會計檔案加強保存管理

使用多種方式對會計數(shù)據(jù)進行備份，并且解決硬件、系統(tǒng)、財務(wù)軟件以及數(shù)據(jù)備份等等問題。除了保存各時期各版本數(shù)據(jù)之外，還應(yīng)當(dāng)對目前版本系統(tǒng)采用雙份備份的方式。

5、會計軟件開發(fā)

提高企業(yè)所用會計軟件的實用性和通用性，購買商業(yè)化軟件，進行不同系統(tǒng)下數(shù)據(jù)的利用。增強軟件的兼容性，實現(xiàn)各種辦公軟件的兼容，例如：WORD、VB等等。

結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)營銷的會計審查是社會經(jīng)濟發(fā)展與科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必要趨勢，我國應(yīng)與時俱進，順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，不斷地改革和創(chuàng)新會計審查理念與技術(shù)，才能夠真正促進我國經(jīng)濟建設(shè)的健康發(fā)展。

第二篇：唐山市旅行社網(wǎng)絡(luò)營銷的研究論文

關(guān)鍵詞：旅游經(jīng)濟論文發(fā)表,發(fā)表綠色經(jīng)濟論文,關(guān)于旅游文化論文投稿,旅游網(wǎng)絡(luò)營銷論文

摘 要：本文通過對唐山市旅行社行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析，對當(dāng)前旅行社網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題進行歸納、分析，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷理論對唐山市旅行社網(wǎng)絡(luò)營銷提出具體的實施策略。

關(guān)鍵詞：

21世紀(jì)旅游業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的推動下迎來了一個新的發(fā)展契機，唐山市旅行社行業(yè)競爭激烈，價格競爭和產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象突出，唐山市旅行社行業(yè)迫切需要一種新的旅游營銷思路進行指導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)營銷不失為一種最佳方案。

一、唐山市旅行社網(wǎng)路營銷中存在的問題

近幾年，唐山市旅行社憑借互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)手段進行網(wǎng)絡(luò)營銷方面有一定進展，但總體上來說發(fā)展緩慢與唐山市重要客源輸出地的地位不符，沒有充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷的作用。存在問題主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

(一)開展網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)數(shù)量少，對其作用認(rèn)識不足

2013年底唐山市共有38家旅行社在互聯(lián)網(wǎng)上自建網(wǎng)站進行網(wǎng)絡(luò)營銷活動，占唐山市旅行社總數(shù)的22%，包括較大的國際旅行社也未能找到其企業(yè)網(wǎng)站。由于唐山市旅行社客源主要以本地客源為主，為數(shù)不少的旅行社仍信奉人員推銷或傳統(tǒng)銷售手段，對網(wǎng)絡(luò)營銷活動知之甚少或無暇顧及。

(二)網(wǎng)站建設(shè)質(zhì)量不高

多數(shù)唐山旅行社網(wǎng)站無特色，缺乏吸引力，并且網(wǎng)頁鏈接雜亂，內(nèi)容缺乏新鮮感，給人以大量景點圖片堆積的感覺，而對游客有用的功能如站內(nèi)搜索引擎，提供準(zhǔn)確價格、出游時間，團隊定制化服務(wù)，商務(wù)談判等不能實現(xiàn)。

(三)缺少復(fù)合型人才支撐網(wǎng)絡(luò)營銷的深入發(fā)展

唐山作為組團地，各旅行社考核員工薪酬時更多看重個人外聯(lián)能力和前臺接待業(yè)績，薪酬多向這類人員傾斜，網(wǎng)絡(luò)營銷人員工作業(yè)績無法直接衡量，每月到手工資相對于業(yè)務(wù)人員較低，使得網(wǎng)絡(luò)營銷人員薪酬與智力成果不符，這樣網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)人流失嚴(yán)重。

(四)缺乏科學(xué)的經(jīng)營規(guī)劃

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)一些旅行社的經(jīng)理對網(wǎng)絡(luò)營銷活動開展停留在企業(yè)形象展示或者模范其他網(wǎng)站階段，對于如何進行網(wǎng)站建設(shè)吸引顧客、線上線下同步開展?fàn)I銷活動、開發(fā)適合網(wǎng)絡(luò)銷售的旅游產(chǎn)品考慮較少。

二、唐山市旅行社網(wǎng)絡(luò)營銷策略設(shè)計

唐山市旅行社行業(yè)面對散客旅游的發(fā)展潮流和激烈的競爭態(tài)勢，必須結(jié)合自身特點開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

(一)建立與線下品牌對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)品牌

品牌能使企業(yè)區(qū)別于競爭對手，能讓消費者在眾多的商品迅速識別本企業(yè)產(chǎn)品。唐山旅行社應(yīng)充分重視品牌建設(shè)，品牌定位方面可考慮將家庭游中的青年新婚蜜月市場、中青年家庭親子游和企業(yè)商務(wù)考察市場作為網(wǎng)絡(luò)營銷的重點市場。唐山市旅行社以中小企業(yè)居多，不宜使用多品牌策略，唐山市旅行社應(yīng)打造與實體品牌相對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)品牌，做到任何一次品牌推廣活動都是線上線下品牌的共同推廣，將網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)納入到旅行社總體規(guī)劃中去。

(二)加強旅游營銷網(wǎng)站建設(shè)

旅游營銷網(wǎng)站建設(shè)是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的門戶，是旅行社、游客進行信息傳遞、網(wǎng)絡(luò)交易的平臺，直接影響到旅行社網(wǎng)絡(luò)營銷的成效。旅行社網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計時應(yīng)充分考慮旅游者的瀏覽訴求和瀏覽習(xí)慣，應(yīng)合理有序的將相關(guān)信息分門別類的展示出來;內(nèi)容設(shè)計上應(yīng)多從游客瀏覽動機著手，增加旅游線路的天數(shù)、主要游覽景點、價格、注意事項、出發(fā)時間、服務(wù)質(zhì)量等游客更為關(guān)心的內(nèi)容;網(wǎng)站推廣方面要通過借助搜索引擎、其他網(wǎng)站友情鏈接、利用新媒體傳播、利用線下資源做推廣等多方面 網(wǎng)站點擊率。

(三)開發(fā)適合網(wǎng)絡(luò)營銷的旅游產(chǎn)品

網(wǎng)絡(luò)營銷中新產(chǎn)品或特色旅游產(chǎn)品必須滿足兩個基本條件，第一必須適合旅行社在網(wǎng)站上進行展示，方便旅行社銷售;第二必須適合消費者挑選比較，方便游客做出購買決策。目前為旅游者代訂機票、酒店和短途旅游包車、景點門票等的單項旅游產(chǎn)品和針對消費能力較強的人群設(shè)計周邊三日游以上的自駕旅游產(chǎn)品適合唐山市旅行社進行網(wǎng)絡(luò)銷售。

(四)實施差異化定價

旅行社在制定網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略時首先應(yīng)考慮不高于線下價格或者采取低價策略，第二個需考慮的因素是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的特點。目前唐山大眾外出旅游仍對價格較敏感，因此旅行社針對常規(guī)旅游線路實行低價策略，吸引顧客的眼球，拉動旅行社其他產(chǎn)品的銷售;針對唐山市民外出的長線旅游產(chǎn)品定價時可采取隨行就市定價或成本加成法;對于適合網(wǎng)絡(luò)營銷的定制化旅游線路的自駕游、自助游等產(chǎn)品可采取高價策略。

(五)拓寬網(wǎng)絡(luò)營銷渠道

唐山市各旅行社網(wǎng)絡(luò)營銷進行渠道設(shè)計時應(yīng)通過合作單位的銷售平臺，拓寬自身的銷售渠道。一是與旅游景區(qū)、飯店、旅游交通、當(dāng)?shù)卣镜臋M向聯(lián)合，將各自的企業(yè)網(wǎng)址鏈接相互設(shè)為對方的友情鏈接，使本旅行社網(wǎng)站被點擊的機率將大大增加，旅行社的銷售渠道自然得到拓寬。二是與批發(fā)商旅行社或者代理商旅行社之間的縱向

第三篇：電力網(wǎng)絡(luò)營銷模式構(gòu)建研究論文

摘要：隨著時代的快速發(fā)展，智能化產(chǎn)品逐漸融入到生活當(dāng)中。智能電網(wǎng)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的營銷模式。從網(wǎng)絡(luò)營銷著手，分析了智能電網(wǎng)下電力網(wǎng)絡(luò)營銷模式的優(yōu)勢和劣勢以及傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的相互關(guān)聯(lián)，希望能夠進一步促進網(wǎng)絡(luò)營銷模式滿足時代的需求。

關(guān)鍵詞：智能電網(wǎng)；電力網(wǎng)絡(luò)；營銷模式

信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為人們的生活帶來了許多便捷，提高了人們生活的質(zhì)量和效率，其中網(wǎng)絡(luò)營銷就是一個典型的方便人們購物的例子。網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷本質(zhì)上大有不同，不管是管理方式、經(jīng)營策略還是市場控制，網(wǎng)絡(luò)營銷都是對傳統(tǒng)營銷的一種突破和創(chuàng)新，同時這也給運營商帶來了挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇，要求運營商抓住市場的發(fā)展，調(diào)整自己的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。因此，智能電網(wǎng)下電力網(wǎng)絡(luò)的營銷模式研究是當(dāng)前社會發(fā)展的重要內(nèi)容。

1網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念

互聯(lián)網(wǎng)因為其傳播方式快、涉及范圍廣而在人們?nèi)粘Ｉ钪姓紦?jù)較大的地位，網(wǎng)絡(luò)營銷正是利用了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點，通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)營銷的一種營銷手段。網(wǎng)絡(luò)營銷是信息時代的產(chǎn)物，通過網(wǎng)上銷售商家能夠更加了解消費者的需求，能夠解決消費者關(guān)于電力使用方面的問題。傳統(tǒng)的營銷模式容易受到時間、空間等因素的約束，而網(wǎng)絡(luò)營銷打破這種約束，達到具有個性化、成本低且主動性高的營銷策略。企業(yè)根據(jù)時代的發(fā)展和社會的需求，調(diào)整、優(yōu)化營銷策略，在滿足客戶需求的條件下提高營銷的質(zhì)量，進而提高企業(yè)的收益。網(wǎng)絡(luò)營銷能夠結(jié)合客戶信息與企業(yè)資源統(tǒng)一管理電力資源，電力網(wǎng)絡(luò)營銷允許客戶通過網(wǎng)絡(luò)平臺了解用電情況，網(wǎng)絡(luò)可自動對客戶的消費情況進行結(jié)算，并且通知用戶及時繳納電費，用戶也可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺向企業(yè)反映電力情況以及提供維修建議等。

2電力網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢和劣勢

2.1優(yōu)勢

（1）降低電力企業(yè)成本。利用互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快這一特點，電力企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)直銷能夠最大效率地提升的供應(yīng)商數(shù)量，這對企業(yè)的獲益有著決定性的作用。之所以選擇網(wǎng)絡(luò)營銷，是因為企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)宣傳產(chǎn)品進而最大程度降低了廣告宣傳費用，降低了企業(yè)的成本支出。網(wǎng)絡(luò)宣傳不僅可以使得直銷渠道更加簡單寬廣，還能夠加強電力企業(yè)與用戶的溝通，用戶通過網(wǎng)絡(luò)宣傳對電力企業(yè)的產(chǎn)品進行初步了解之后，通過詢問網(wǎng)上客服可以深入了解企業(yè)產(chǎn)品，強大的信息交流平臺和溝通能力能夠大幅度減少企業(yè)的通訊成本，同時也避免了業(yè)務(wù)人員的差旅費用，從用戶選擇產(chǎn)品的心理特征出發(fā)更好地滿足用戶的需求。（2）提升用戶的滿意度。網(wǎng)絡(luò)營銷允許電力企業(yè)與用戶進行無限制溝通與交流，用戶在購買產(chǎn)品或是使用產(chǎn)品上遇到問題可以及時向企業(yè)反映，從而得到有效的解決。傳統(tǒng)的營銷模式在溝通上面有一定的阻礙，用戶無法向企業(yè)反映用電情況，企業(yè)無法了解用戶使用情況，不利于企業(yè)的進一步發(fā)展，而只能電網(wǎng)下電力網(wǎng)絡(luò)營銷模式實現(xiàn)了客戶與企業(yè)無阻礙交流，提高了雙方溝通的效率，客服與用戶一對一溝通模式促進雙方的信息交流，進而提高客戶的滿意程度，牢牢掌握市場的發(fā)展趨勢，促進企業(yè)的發(fā)展。（3）樹立良好的企業(yè)形象。電力企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營銷渠道向用戶展示業(yè)務(wù)的辦理流程，用戶有充足的時間考慮是否進行業(yè)務(wù)的辦理，同時辦理業(yè)務(wù)后用戶通過網(wǎng)上平臺直接查詢相關(guān)的業(yè)務(wù)使用信息，還可以查詢、維修等多種業(yè)務(wù)同時進行，解決了傳統(tǒng)電力營銷服務(wù)局限的問題。此外，網(wǎng)上溝通渠道方便用戶更詳細地了解電力企業(yè)，客服詳細、耐心對用戶的疑問進行解答，有效提升企業(yè)的形象，贏得市場。

2.2劣勢

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是一把雙刃劍，因為其中充滿了大量不可靠、虛假的信息。由于網(wǎng)絡(luò)信息比較雜亂，目前為止我國尚未完全對互聯(lián)網(wǎng)進行法制管理，許多不法分子利用網(wǎng)絡(luò)渠道營造虛假的信息欺騙消費者，這對消費者的隱私具有極大的威脅。此外，電力網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)遭受網(wǎng)絡(luò)病毒的惡性攻擊，增加了運營的風(fēng)險，消費者也因此降低了購物的積極性，這是電力網(wǎng)絡(luò)營銷缺點，也是社會急需解決的問題之一。

3電力網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷之間的關(guān)系

3.1傳統(tǒng)營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)營銷盡管利用了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展快等特點在市場上占據(jù)著較大的優(yōu)勢，但是從根本上來說，傳統(tǒng)營銷仍然是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷本著以更好滿足用戶需求的態(tài)度、以提高企業(yè)利益為目的作為一切活動的出發(fā)點，盡管網(wǎng)絡(luò)營銷的手段與傳統(tǒng)營銷大有不同，但是營銷的實質(zhì)并沒有發(fā)生變化。此外，網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)合傳統(tǒng)營銷才能發(fā)揮最大的功效，贏得市場，促進企業(yè)的健康快速發(fā)展。

3.2傳統(tǒng)營銷具有不可替代性

即使現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)十分發(fā)達，網(wǎng)絡(luò)營銷占據(jù)比較大的優(yōu)勢，但是這也掩蓋不了傳統(tǒng)營銷不可替代的性質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)營銷對應(yīng)的消費者主要是中青年市場，老年人的市場仍然傾向于傳統(tǒng)營銷，這是網(wǎng)絡(luò)營銷無法達到的。此外，隨著不斷增加的聚會活動、說走就走的旅行等活動，很多消費者比較傾向于傳統(tǒng)營銷方式，消費者在實體店購物的感覺是網(wǎng)絡(luò)營銷所不能滿足的。因此，傳統(tǒng)營銷具有不可替代的性質(zhì)，仍然具有很大的存在價值。

4結(jié)論

兩種營銷方式都具有各自的優(yōu)勢和劣勢，只有相互結(jié)合對方的優(yōu)勢，取長補短，才能達到最好的營銷模式，促進企業(yè)的快速發(fā)展。

參考文獻

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第四篇：高職高專網(wǎng)絡(luò)營銷精品課程管理研究論文

摘要：高職高專院校精品課程是學(xué)校專業(yè)學(xué)科建設(shè)的重要組成部分，科學(xué)的設(shè)置與管理對提升院校的綜合實力和知名度有很大的作用。本文結(jié)合高職高?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷》精品課程的建設(shè)與實踐教學(xué)，探索了對高職院校精品課程管理機制的科學(xué)管理與有效實踐的過程。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；精品課程；管理機制；建設(shè)與實踐

所謂“精品課程”就是具有一流教師隊伍、一流教學(xué)內(nèi)容、一流教學(xué)方法、一流教材、一流教學(xué)管理等特點的示范性課程。精品課程建設(shè)是教育部“質(zhì)量工程”的重要組成部分。因此教育部早在2003年就出臺了《關(guān)于啟動高等學(xué)校教學(xué)質(zhì)量與教學(xué)改革工程精品課程建設(shè)工作的通知》等的一系列政策。強調(diào)國家精品課程建設(shè)要重點抓好“建設(shè)計劃、教學(xué)隊伍建設(shè)、教材建設(shè)、理論教學(xué)與實踐教學(xué)并重和有效評價機制”等方面。高職高職院校是精品課程建設(shè)的主體，要加強對精品課程建設(shè)的管理，從專業(yè)建設(shè)的整體規(guī)劃入手進行選題，周密組織加強研究，著眼提高質(zhì)量，建立精品課程的激勵和評價機制，調(diào)動精品課程建設(shè)團隊的積極性、主動性和創(chuàng)造性。精品課程評價多元化發(fā)展。完善課程評價體系，評價的目標(biāo)應(yīng)包含激勵學(xué)生樂于參加企業(yè)活動，增強學(xué)生職業(yè)責(zé)任和職業(yè)使命，著重要求學(xué)生學(xué)會交流和展示。下面就以高職院?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷》精品課程建設(shè)過程為例來探討精品課程建設(shè)管理機制的建設(shè)和實踐。

一、精品課程的選題及目標(biāo)設(shè)定

網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)專業(yè)中最重要的核心課程。是一門將技術(shù)與商務(wù)融合將傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)對接的課程；也是一門實踐性應(yīng)用性很強的專業(yè)課?，F(xiàn)有的課程教學(xué)一般偏重理論知識體系的傳授，在動手能力的培養(yǎng)上相對薄弱。通過對教學(xué)內(nèi)容進行項目設(shè)計,以項目為導(dǎo)向、以任務(wù)為驅(qū)動,以前后貫通的系列技能訓(xùn)練為依托，將網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)化繁為簡，化難為易，以期取得最優(yōu)的人才培養(yǎng)效益。通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)掌握網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的搜集、整理；會進行營銷平臺的策劃與建設(shè)；會利用不同的互聯(lián)網(wǎng)工具和營銷方法進行網(wǎng)絡(luò)策劃推廣和網(wǎng)絡(luò)促銷；會利用即時溝通工具進行在線洽談和客戶服務(wù)，能利用第三方電子商務(wù)平臺網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)。[1]選擇<網(wǎng)絡(luò)營銷>課程為精品課程經(jīng)歷了課程申請，所在系部進行初審并推薦，教務(wù)處組織人員審核，學(xué)院評審委員會專家評審，公示評審結(jié)果，院長辦公會議審批等過程。精品課程的選擇就是要整合學(xué)院的優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源，通過精品課程的建設(shè)打造學(xué)院品牌專業(yè)及課程，提升學(xué)院的教學(xué)實力、知名度。同時也可促進廣大教職工教育教學(xué)觀念轉(zhuǎn)變、教學(xué)內(nèi)容更新和教學(xué)方法改革，提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，服務(wù)學(xué)習(xí)型社會建設(shè)。

二、相應(yīng)管理機制的建設(shè)與實踐

學(xué)校日常教學(xué)需要按照日常的教學(xué)管理要求進行。那么獲準(zhǔn)的精品課程建設(shè)項目<網(wǎng)絡(luò)營銷>當(dāng)中的規(guī)劃課程的教學(xué)運行管理、教學(xué)質(zhì)量管理與評價，教學(xué)研究及教學(xué)改革等也是要按照教學(xué)管理的要求納入日常教學(xué)管理當(dāng)中。當(dāng)然針對精品課程的特殊性，在日常教學(xué)管理制度的基礎(chǔ)上，學(xué)院又制定了相應(yīng)的管理機制。

1.健全精品課程建設(shè)的組織機制

構(gòu)建管理有效課程建設(shè)決策系統(tǒng)，建立由主管教學(xué)工作副校長、教務(wù)處長參加的課程建設(shè)工作決策中心，實行校院兩級管理，即主管管副校長具體負責(zé)、教務(wù)處統(tǒng)籌規(guī)劃、各學(xué)院負責(zé)組織實施的組織模式，從學(xué)校到學(xué)院，直至課程負責(zé)人，一級負責(zé)一級，形成責(zé)任明確，分工協(xié)作的局面。以課程負責(zé)人(主講人)為核心的教師團隊負責(zé)具體的建設(shè)工作，要做到精品課程建設(shè)涉及到的每一項工作任務(wù)都具體落實到人，腳踏實地真抓實干，實實在在做好日常的網(wǎng)絡(luò)營銷課程資源的收集積累工作。

2.完善精品課程建設(shè)的管理制度

(1)制定精品課程建設(shè)實施辦法實施辦法中要制定嚴(yán)格的申報和評審程序，形成逐級申報制度；制訂出精品課程的評價體系，詳細規(guī)定精品課程建設(shè)的內(nèi)容以及需要達到的指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)；制定精品課程建設(shè)監(jiān)督檢查工作程序，做到“有章必依”，切實把好過程關(guān)，防止出現(xiàn)突擊建設(shè)、后續(xù)建設(shè)乏力的現(xiàn)象；制定精品課程建設(shè)成果的獎懲制度，只有賞罰分明才能規(guī)范精品課程建設(shè)工作。(2)完善獎勵機制在精品課程建設(shè)中取得優(yōu)秀建設(shè)成果的教師在科研立項、崗位津貼和職稱評定等方面給予政策傾斜，尤其是對獲得閨家級和省級精品課程的負責(zé)人及其團隊，要給予物質(zhì)和精神上的鼓勵。通過建立有效的激勵機制，實現(xiàn)精品課程建設(shè)的持續(xù)發(fā)展。(3)加強資金的投入與管理高校必須以精品課程建設(shè)規(guī)劃為依據(jù)，突出重點，有計劃、有步驟地對資金的分配與使用進行科學(xué)安排，優(yōu)先保證師生評價高、有特色與優(yōu)勢的課程的建設(shè)所需資金。課程負責(zé)人(主講教師)應(yīng)按實施規(guī)劃確定課程建設(shè)目標(biāo)、內(nèi)容、日程安排、經(jīng)費使用計劃，并按計劃要求認(rèn)真組織實施。各系部負責(zé)申報批準(zhǔn)的項目的日常管理和檢查，配合制訂精品課程建設(shè)計劃，及解決建設(shè)中遇到的困難。學(xué)院教務(wù)處負責(zé)政策指導(dǎo)、實施規(guī)劃評審、檢查、評估驗收等宏觀管理，對經(jīng)費劃撥、經(jīng)費支出進行審批。

3.完善課程建設(shè)工作評估體系

課程建設(shè)工作評估體系重點是構(gòu)建教學(xué)質(zhì)量綜合評價、學(xué)生綜合素質(zhì)測評和學(xué)科教學(xué)狀態(tài)評價體系及其激勵機制，對課程質(zhì)量、教學(xué)過程、教學(xué)效果實行全面評價，對課程建設(shè)進行有效調(diào)控。一是按照科學(xué)系統(tǒng)可操作性原則構(gòu)建教學(xué)質(zhì)量監(jiān)控評價體系，對課程建設(shè)實行學(xué)生、教師和領(lǐng)導(dǎo)全員評議，并根據(jù)學(xué)科特點和教學(xué)要求提高教學(xué)檔次。二要構(gòu)建學(xué)生素質(zhì)綜合測評體系，根據(jù)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的主動性、學(xué)習(xí)效果、學(xué)生素質(zhì)提升水平實行全方位的綜合測評。

4.網(wǎng)絡(luò)營銷精品課程的實踐

高職院校的職業(yè)教育就是應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)崗位專業(yè)技能要求而量身打造有高技能的職業(yè)人才。同時也順應(yīng)時代潮流讓學(xué)生改變就業(yè)觀念，改就業(yè)為創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)“就創(chuàng)”并舉的多樣化就業(yè)模式。因此在教學(xué)內(nèi)容的選擇網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易實戰(zhàn)和個人網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)為網(wǎng)絡(luò)營銷精品課程的結(jié)業(yè)實踐課程。針對企業(yè)營銷貿(mào)易類崗位，培養(yǎng)貿(mào)易信息搜集、分析、處理能力；供求信息發(fā)布、管理能力；網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺選擇、評價等職業(yè)能力。通過網(wǎng)絡(luò)店鋪的創(chuàng)建于經(jīng)營，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)大趨勢，培養(yǎng)學(xué)生的通用能力，如綜合分析處理問題能力、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新能力的需要，為學(xué)生的可持續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。[2]

三、結(jié)語精品課程建設(shè)工作是一項綜合性系統(tǒng)工程，因此精品課程建設(shè)是確保教學(xué)工作中心地位的重要措施之一，通過精品課程的建設(shè)工作，建立一批高質(zhì)量、高水平、具有示范作用的精品課程，對于提高教師的教學(xué)綜合能力，促進優(yōu)質(zhì)教育資源共享，全面提高學(xué)院教育教學(xué)質(zhì)量都有著極其重要的作用。

參考文獻：

[1]方玲玉.《網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)》工學(xué)結(jié)合課程開發(fā)的實踐嘗試[J].職教論壇,2008(16).[2]王莉.構(gòu)建高校精品課程建設(shè)管理體系的探索[J].品牌月刊,2009(5).

第五篇：網(wǎng)絡(luò)營銷論文

網(wǎng)絡(luò)新生事物對大學(xué)生價值觀的影響

——淺談網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對大學(xué)生價值觀的影響

近幾年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，一種新的文學(xué)載體也出現(xiàn)了，那就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的文學(xué)模式帶來挑戰(zhàn)，書香讀書的閱讀模式漸漸被淘汰，新華書店的規(guī)模也不斷縮小。在《網(wǎng)絡(luò)十年祭》中，是這樣對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)下定義的：從文學(xué)的定義來說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一些上網(wǎng)的人的自由表達形成的文學(xué)體系，上網(wǎng)的人不一定就與網(wǎng)絡(luò)本身有那些特殊的緣分，也不一定要自己的作品只在網(wǎng)上流傳，也不一定就拒絕傳統(tǒng)表達方式。就僅僅是我們在網(wǎng)上看到的一些文學(xué)作品――甚至可以是博客等非傳統(tǒng)表達手法的文體的東西而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)并非也從未是對立的兩極，它們是相輔相成，互有包含的體系。

我相信在校的大學(xué)生都多多少少接觸了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，甚至有一些大學(xué)生還創(chuàng)作了網(wǎng)絡(luò)作品。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最早起源于95年-96年的海外留學(xué)生方舟子等人，由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品閱讀方便，只要有電腦顯示器甚至手機即可，尤其是在手機、筆記本電腦普及的今天，大學(xué)生只要在有網(wǎng)絡(luò)的地方都能閱讀到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，而下載則進一步拓展了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀空間。網(wǎng)絡(luò)這個平臺與其他傳媒平臺不同的就是它沒有所謂的入門標(biāo)準(zhǔn)，不管你寫的好與不好，多與少，只要你想把它展示出來，你就可以隨時把它放上網(wǎng)絡(luò)，不需要任何的經(jīng)費，只需要少少的上網(wǎng)費用即可，這正是大學(xué)生所要的。因此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對于大學(xué)生來說是一個生活中不可或缺的一部分。

因此大學(xué)生可以說是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的締造者和主要消費者，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與大學(xué)生有著緊密的聯(lián)系。

既然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與大學(xué)生關(guān)系緊密，那么網(wǎng)絡(luò)文學(xué)必定會對大學(xué)生的價值觀產(chǎn)生影響?，F(xiàn)在就讓我來說說自己的看法。

一方面網(wǎng)絡(luò)文學(xué)源于大學(xué)生，也服務(wù)于大學(xué)生。學(xué)生們不需要花費太多的錢就可以閱讀書籍，可以隨時隨地接觸到文學(xué)，增加了文學(xué)與學(xué)生的接觸面。與精品作品多多接觸，了解并體會到從中的內(nèi)涵，可以幫助大學(xué)生解剖自我的內(nèi)心，從而認(rèn)識到自我的不足。它類似于兒童的涂鴉，大學(xué)生可以在網(wǎng)絡(luò)上自由地發(fā)表自己對社會、對人生的看法，例如BBS、論壇，同時這也是文學(xué)真實性的表現(xiàn)。而對于那些不知名卻有著真材實料的作者來說，網(wǎng)絡(luò)為他們提供了一個成就自我的平臺，他們不需要考慮出版商的問題，不需要考慮銷售量的問題，通過網(wǎng)絡(luò)，可以進行作品的“銷售”，其是否受歡迎則由點擊量和下載量來決定。

另一方面由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的自由化，情緒化的文學(xué)氛圍不斷高漲，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，你可以看到極其消極的人生觀也可以看到積極向上的人生觀，還有無病呻吟的淺唱在掙扎，這些過于消極或者過于積極的個人情感容易給讀者一種錯誤的向?qū)?，不利于塑造正確的人生觀。一個好的成熟的文學(xué)作品需要作者通過大量的時間思考，推敲，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，大多數(shù)是表達作者一時的心境、看法，所以導(dǎo)致了其構(gòu)思不縝密，結(jié)構(gòu)不嚴(yán)謹(jǐn)，自然對于一些社會問題的思考回答也就不成熟了。而讀者看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的同時，會受到作品當(dāng)中不成熟想法的影響，久而久之，性格也就變得浮躁起來。另外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中出現(xiàn)了太多與現(xiàn)實脫軌的情節(jié)，它通過大量的詞匯去堆砌了一個想象中的世界，不論是美好還是邪惡，這些想象中的世界都不利于人們正確認(rèn)識和對待現(xiàn)實。

我個人覺得，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對大學(xué)生最大的影響莫過于引發(fā)了當(dāng)代大學(xué)生對自我個性的追求，但這種隨心所欲往往帶有一種不成熟、不理智，這是由大學(xué)生社會和人生的經(jīng)歷不足引起的。當(dāng)這種不成熟的作品與青年人不成熟的人生觀和價值觀產(chǎn)生共鳴時，往往容易導(dǎo)致不成熟的思想和不理智的行為舉止。