第一篇：網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計受眾心理思考論文

摘要：網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新媒體廣告模式，但從其受眾接受的心理過程來看，它的功能與作用不同與其他廣告形式?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，我們更應(yīng)該把網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的受眾心理研究作為一個重點課題。本文就網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的受眾心理進(jìn)行了深入探究。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計；受眾；心理

目前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入人們的生活，成為生活及精神上的“必需品”。隨著網(wǎng)民群體的日益擴(kuò)大，各類商家與廣告人士都把網(wǎng)絡(luò)廣告視作必爭之地。近些年，商家紛紛進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)，通過各種形式投放網(wǎng)絡(luò)廣告。然而，鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)廣告很大程度上未被消費者所接受，也未能夠改變消費者的消費態(tài)度與消費行為，甚至出現(xiàn)了排斥心理。如何能使消費者樂意接受網(wǎng)絡(luò)廣告，從而產(chǎn)生消費動機(jī)，形成購買力，研究和分析網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾心理，是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的受眾構(gòu)成據(jù)了解，2015年初，中國的網(wǎng)絡(luò)用戶將達(dá)到50%，也就是說近一半的中國人正在使用互聯(lián)網(wǎng)。截止至2014年6月，我國的網(wǎng)民總量已達(dá)到6.32億人次，互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%，相較2013年底提升了1.1個百分點。其中，按照年齡階段劃分：我國網(wǎng)民主要集中在18至40歲之間，這個年齡階段的用戶一般都具有熟練的電腦操作能力，習(xí)慣性瀏覽網(wǎng)絡(luò)接受網(wǎng)絡(luò)信息。其更容易也更樂意接受網(wǎng)絡(luò)廣告這種新媒體形式。根據(jù)以上分析可以得出，商家可以根據(jù)自身產(chǎn)品的特質(zhì)針對合適的受眾人群，進(jìn)行有區(qū)別、有針對性的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計。要了解市場受眾群體的劃分，找準(zhǔn)受眾目標(biāo)市場，遵循不同年齡階段受眾人群的心理需求，根據(jù)不同人群的審美心理與審美接受做合理的調(diào)整，從而進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計創(chuàng)意，制定出相應(yīng)的廣告策略，最后才能達(dá)到預(yù)期的效果。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計受眾的心理特征

受眾在接受廣告的過程中有著不同的接受階段，不同階段中又有著不同的心理表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的受眾心理特征一般分為以下幾個階段：感知、接收、記憶、態(tài)度、行為。

（一）感知

感知是受眾接受網(wǎng)絡(luò)廣告存在的最初環(huán)節(jié)。只有使受眾注意到廣告的存在，才能更有效的傳達(dá)廣告中所加載的信息。感知是受眾接受網(wǎng)絡(luò)廣告最初的環(huán)節(jié)，也是最難的環(huán)節(jié)。因為，網(wǎng)絡(luò)受眾群體的接受心理在大多數(shù)的情況下，并不喜歡網(wǎng)絡(luò)廣告，在某些特定的情況下，甚至排斥網(wǎng)絡(luò)廣告、厭惡網(wǎng)絡(luò)廣告，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)也與網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的強(qiáng)制性有著很大的關(guān)聯(lián)。在網(wǎng)絡(luò)中，為了能使受眾能感知并最終接受廣告信息，很多商家與網(wǎng)站結(jié)合，采用彈出式廣告強(qiáng)制受眾接受廣告，此類廣告形式會引起人們的強(qiáng)烈反感。還有很多網(wǎng)絡(luò)廣告負(fù)載信息量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出受眾接受能力限度，對于這種廣告信息受眾基本都會選擇“視而不見”，廣告效果可想而知。使受眾樂意接受廣告的存在，是急需解決的問題。必須從網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式上尋求突破，要用較為創(chuàng)新的、趣味的、醒目的、直觀的形式去展現(xiàn)廣告，從而吸引受眾的眼球，達(dá)到感知的效果。結(jié)合文字、圖片、動畫，讓網(wǎng)絡(luò)廣告更加符合受眾者的接受范圍，使廣告新奇、生動、有趣，更具有吸引力。同時，應(yīng)將產(chǎn)品的功能、外觀、使用方法更為直觀的展現(xiàn)在受眾面前。

（二）接收

接收是網(wǎng)絡(luò)廣告引導(dǎo)消費者的過程，也是人們接受廣告內(nèi)容信息與了解產(chǎn)品的重要過程。傳統(tǒng)的廣告形式其感知和接受是同時發(fā)生的?，F(xiàn)代廣告講究與受眾之間產(chǎn)生情感的交流，比如電視上出現(xiàn)的故事性、情感性的廣告，其會抓住受眾的接受心理，以故事情節(jié)為主線，以主人公為載體，傳達(dá)某種信息，從而引導(dǎo)受眾產(chǎn)生情感上的共鳴，這種廣告形式更容易被受眾所接受。而上述優(yōu)點，亦是網(wǎng)絡(luò)廣告目前所欠缺的。目前網(wǎng)絡(luò)廣告存在著一些明顯的問題，接受方式往往需要附加動作，需不斷地打開網(wǎng)頁、點擊鏈接。在這個過程中一部分廣告內(nèi)容能引起受眾的好奇心，但卻忽視了廣告受眾重復(fù)操作的急躁心理。雖然廣告創(chuàng)意者極力要“誘敵深入”，但受眾的耐心未必那么持久。成功的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計理應(yīng)根據(jù)受眾的消費心理量身定做，應(yīng)通過信息模式與交互設(shè)計，使得消費者能夠自己搜索所感興趣的產(chǎn)品，這種互動方式能使受眾的消費心理與商品訴求結(jié)合在一起，有選擇性地接收網(wǎng)絡(luò)廣告。也可設(shè)置交流鏈接，點擊后可與商家進(jìn)行直接的交流，商家也可根據(jù)受眾需求設(shè)計客戶定制等功能，把消費者的被動接收變?yōu)橹鲃酉M，這樣既提高了吸引力，又達(dá)到了廣告效果。

（三）記憶

網(wǎng)絡(luò)廣告信息被受眾接收后會產(chǎn)生相關(guān)產(chǎn)品記憶，而記憶是使消費者產(chǎn)生購買行為的基本條件。一般情況下，網(wǎng)絡(luò)受眾在接受廣告信息后，會產(chǎn)生兩種情形。一是，受眾對廣告中的信息產(chǎn)生了深刻記憶，當(dāng)受眾出現(xiàn)購買需求時，會搜索記憶中的產(chǎn)品信息，把其外觀、功能等與自身需求進(jìn)行比對，從而產(chǎn)生消費行為。二是，受眾對廣告中的信息并無深刻記憶，受眾很快就會把廣告遺忘。那么，網(wǎng)絡(luò)廣告承載的信息就會被遺漏，廣告效果也會大打折扣。因此，受眾者的記憶心理應(yīng)作為信息傳遞的重要訴求目標(biāo)。這就要求設(shè)計師在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計過程中，需探索受眾心理，強(qiáng)化受眾者對網(wǎng)絡(luò)廣告的記憶。

（四）態(tài)度

受眾對網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度是形成購買行為的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。這種態(tài)度，分為兩個方面。一方面是受眾對網(wǎng)絡(luò)廣告所持有的態(tài)度。創(chuàng)意十足、制作精美的網(wǎng)絡(luò)廣告有時可以稱為藝術(shù)品，甚至?xí)a(chǎn)生百看不厭的效果。對廣告的態(tài)度是一種審美，而對產(chǎn)品的態(tài)度則是一種功利。但是，很多研究表明，受眾如果對一則廣告擁有正面態(tài)度，比起擁有負(fù)面態(tài)度的那些人，有更佳的廣告回憶。受眾的這兩種態(tài)度有時并不一定統(tǒng)一。有些消費者喜歡一則廣告，但只是單純的喜歡這種藝術(shù)表現(xiàn)形式。喜歡廣告，并不一定就會喜歡廣告中的產(chǎn)品，反之亦然。因為，對廣告的態(tài)度，是一種審美。而對產(chǎn)品的態(tài)度，則是一種需求。網(wǎng)絡(luò)廣告最重要的是更多地引起人們的興趣，而這正是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢。

（五）行為

引導(dǎo)受眾者產(chǎn)生消費行為，是衡量一個廣告成功與否的基礎(chǔ)條件，也是商家斥資制作廣告的最終目的。網(wǎng)絡(luò)廣告擁有高效、便捷的宣傳效果，亦擁有不同的售貨渠道。目前，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告附加了鏈接設(shè)置，點擊后可顯示產(chǎn)品信息與購買渠道，如果受眾產(chǎn)生消費意愿，決定購買產(chǎn)品，只需要簡單操作就可以完成購買行為，并能享受登門送貨的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。但是，由于網(wǎng)絡(luò)銷售擁有虛擬性，使消費者存在著很多顧忌，即便許多廣告受眾通過觀看網(wǎng)絡(luò)廣告有了感知、接受、記憶、態(tài)度的過程，但是對于網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性仍持有懷疑的態(tài)度。因此，商家可以通過貨到付款、打折優(yōu)惠、拍賣競價等形式來刺激消費。

參考文獻(xiàn)：

[1]唐艷梅.網(wǎng)絡(luò)廣告心理效果評估實證分析[D].南寧：廣西大學(xué)，2007.[2]郭鑒.《營銷傳播學(xué)》，杭州，浙江大學(xué)出版社，2004.156.[3]張曉娜.基于網(wǎng)絡(luò)受眾的網(wǎng)絡(luò)廣告策略研究[D].濟(jì)南：山東大學(xué)，2009.

第二篇：電視欄目受眾心理分析

電視節(jié)目受眾研究比較分析

——為什么愛看《非你莫屬》

天津衛(wèi)視《非你莫屬》欄目從開播以來一路高歌猛進(jìn)，殺入全國收視率前三，更是在年初獲得2010最佳綜藝節(jié)目大獎。

“海歸暈倒門”“狂浪的笑”“撕證哥”和“成功學(xué)信徒”求職??一檔求職真人秀節(jié)目接連引發(fā)口水之爭，繼而引起抵制活動。但實際上公眾所焦慮、不滿甚至憤怒的目標(biāo)可能是求職節(jié)目背后折射出的真實職場文化。

不可否認(rèn)，當(dāng)下的中國職場仍在片面強(qiáng)調(diào)競爭的必要，強(qiáng)壓之下產(chǎn)生的“狼性文化”被眾多企業(yè)奉為圖騰。壓力面試、嚴(yán)苛的考核和短期壓榨性的用工方式都使得勞資雙方中間的鴻溝日益加深。而在此次抵制活動的發(fā)起者、被稱為“青年導(dǎo)師”的李開復(fù)心中，健康的職場應(yīng)該合理競爭，勞資公平，企業(yè)雖有層級但雇主與職員之間人格平等，相互尊重。在當(dāng)下的中國現(xiàn)實中，這些想法雖更像理想主義者的宣言，但理應(yīng)成為努力的方向。

一檔節(jié)目只是社會現(xiàn)實的鏡子。我們也許可以用更寬容和多元的心態(tài)對待各種節(jié)目。而真正重要的是，如何致力于讓現(xiàn)實的職場變得公平、開放、透明和讓人們發(fā)自內(nèi)心相互尊重

在相親類節(jié)目在各電視臺滿天飛的時候，為什么《非你莫屬》能吸引觀眾的眼球，讓各年齡段的收視群體都拜倒在他的石榴裙下，我也特愛看這個節(jié)目，我代表即將畢業(yè)的大學(xué)生說說我們熱衷于看《非你莫屬》的原因。

（一）我們先從不同年齡段的收視群體進(jìn)行分析。

《非你莫屬》為受眾樹立健康積極的求職觀，引導(dǎo)正確價值觀，并在節(jié)目中制造最大限度的良性精彩沖突！每期12名一流企業(yè)高管組成波士團(tuán)現(xiàn)場招聘，具有不凡身世背景及奮斗經(jīng)歷的他們，將對應(yīng)聘者進(jìn)行最犀利的評判和最嚴(yán)格的挑選！每期5位真實應(yīng)聘者來自全國各地，他們敢于挑戰(zhàn)，敢于展示，擁有難以想象的特長，同時每個人都希望能從事自己喜歡的工作。節(jié)目中的2名國內(nèi)資深職場人士及心理專家，將用專業(yè)知識給應(yīng)聘者真實的就業(yè)指導(dǎo)意見、心理把握和職場忠告。這對我們畢業(yè)找工作的大學(xué)生是特別有用的，特別是可以借鑒在現(xiàn)場找工作的選手的經(jīng)驗，而且boss團(tuán)的忠告讓我們在找工作中需要注意的禁忌是非常有用的。

而且在家待業(yè)的啃老族的父母在這時候看《非你莫屬》也能尋求一些心理慰

藉。這就讓《非你莫屬》老少皆宜，闔家共賞。

（二）從節(jié)目對受眾的吸引點分析，也就是節(jié)目的看點分析。

1.它是全國首檔真人秀求職招聘類節(jié)目

它 分“自我介紹”、“天生我有才”、“別對我說謊”、“談錢不傷感情”等環(huán)節(jié)進(jìn)行，有一定的娛樂性但又兼顧了職場人生、職場話題與爭議等一系列‘沖突’元素，直指全球的熱點和難題、中國社會婚戀之外的熱點——就業(yè)問題！

2.各大公司老大坐鎮(zhèn)現(xiàn)場，親自現(xiàn)場招聘。

每期12名一流企業(yè)高管組成波士團(tuán)現(xiàn)場招聘，有世紀(jì)佳緣的CEO、六間房CEO、郭德綱、呂良偉等，具有不凡身世背景及奮斗經(jīng)歷的他們，對應(yīng)聘者進(jìn)行最犀利的評判和最嚴(yán)格的挑選，高管們會提出什么問題，對應(yīng)聘者感興趣的是什么？在這里都可以看到。

3.不同類型的求職者，五花八門，笑料不斷。

不同類型的求職者，你可以對號入座，可以學(xué)習(xí)優(yōu)秀的求職者，也可以避免出現(xiàn)現(xiàn)場失敗的求職者的錯誤。有著多年海外求學(xué)經(jīng)歷且躊躇滿志卻一直苦于找不到工作的“海待”；有因?qū)W歷問題一直被各單位拒之門外至今還在依靠父母的“啃老族”；曾因“護(hù)士門”事件飽受爭議的網(wǎng)絡(luò)紅人“仙女艷艷”等。為了工作，應(yīng)聘者在現(xiàn)場使盡渾身解數(shù)。

（三）從節(jié)目設(shè)置的環(huán)節(jié)亮點分析

《非你莫屬》分“自我介紹”、“天生我有才”、“別對我說謊”、“談錢不傷感情”等環(huán)節(jié)進(jìn)行。

“自我介紹”通過 VCR展示應(yīng)聘者基本資料，包括工作內(nèi)容、背景故事及家人朋友領(lǐng)導(dǎo)推薦等等。

“天生我有才”應(yīng)聘者展示與就業(yè)相關(guān)的才藝及特長表演。

“別對我說謊” 源自職場黃金標(biāo)準(zhǔn)——真誠度！通過對童年往事、同事關(guān)系、職場觀念、財務(wù)問題等一系列尖銳精彩的直面提問，考驗應(yīng)聘者的人性最真實一面。

最具關(guān)注度的要數(shù)“談錢不傷感情”環(huán)節(jié)，因為在目前的求職壓力下，許多求職者在應(yīng)聘的過程中為增加成功度對待遇問題都采取了模糊態(tài)度，這也使得用人單位得以利用這種模糊以最小的工資成本獲得最優(yōu)秀的人才，所以《非你莫屬》為保證應(yīng)聘者和公司代表各自的利益與權(quán)力，將要求雙方在節(jié)目現(xiàn)場直白進(jìn)行工資待遇談判：底薪、獎金、加班費、交通費、通訊費、餐費、五險一金??求職者的能力在這些一流企業(yè)的高管中究竟價值幾何？全國觀眾將共同見證求職者的待遇問題！

我覺得最爽的是看選手走上前去，按滅boss的燈，這充分滿足了中國觀眾強(qiáng)大的心理，看boss團(tuán)為人才赤急白臉，頭破血流，你就覺得人才真的很緊缺啊，21世紀(jì)真缺人才啊。這也刺激了我成為人才的信念。

第三篇：電視欄目受眾心理分析

電視欄目受眾心理分析

——我為什么愛看《非你莫屬》

緒論

天津衛(wèi)視《非你莫屬》欄目從開播以來一路高歌猛進(jìn)，殺入全國收視率前三，更是在年初獲得2010最佳綜藝節(jié)目大獎。

正文

在相親類節(jié)目在各電視臺滿天飛的時候，為什么《非你莫屬》能吸引觀眾的眼球，讓各年齡段的收視群體都拜倒在他的石榴裙下，我也特愛看這個節(jié)目，我代表即將畢業(yè)的大學(xué)生說說我們熱衷于看《非你莫屬》的原因。

（一）我們先從不同年齡段的收視群體進(jìn)行分析。

《非你莫屬》為受眾樹立健康積極的求職觀，引導(dǎo)正確價值觀，并在節(jié)目中制造最大限度的良性精彩沖突！每期12名一流企業(yè)高管組成波士團(tuán)現(xiàn)場招聘，具有不凡身世背景及奮斗經(jīng)歷的他們，將對應(yīng)聘者進(jìn)行最犀利的評判和最嚴(yán)格的挑選！每期5位真實應(yīng)聘者來自全國各地，他們敢于挑戰(zhàn)，敢于展示，擁有難以想象的特長，同時每個人都希望能從事自己喜歡的工作。節(jié)目中的2名國內(nèi)資深職場人士及心理專家，將用專業(yè)知識給應(yīng)聘者真實的就業(yè)指導(dǎo)意見、心理把握和職場忠告。這對我們畢業(yè)找工作的大學(xué)生是特別有用的，特別是可以借鑒在現(xiàn)場找工作的選手的經(jīng)驗，而且boss團(tuán)的忠告讓我們在找工作中需要注意的禁忌是非常有用的。

而且在家待業(yè)的啃老族的父母在這時候看《非你莫屬》也能尋求一些心理慰藉。這就讓《非你莫屬》老少皆宜，闔家共賞。

（二）從節(jié)目對受眾的吸引點分析，也就是節(jié)目的看點分析。

1.它是全國首檔真人秀求職招聘類節(jié)目

它 分“自我介紹”、“天生我有才”、“別對我說謊”、“談錢不傷感情”等環(huán)節(jié)進(jìn)行，有一定的娛樂性但又兼顧了職場人生、職場話題與爭議等一系列‘沖突’元素，直指全球的熱點和難題、中國社會婚戀之外的熱點——就業(yè)問題！

2.各大公司老大坐鎮(zhèn)現(xiàn)場，親自現(xiàn)場招聘。

每期12名一流企業(yè)高管組成波士團(tuán)現(xiàn)場招聘，有世紀(jì)佳緣的CEO、六間房CEO、郭德綱、呂良偉等，具有不凡身世背景及奮斗經(jīng)歷的他們，對應(yīng)聘者進(jìn)行最犀利的評判和最嚴(yán)格的挑選，高管們會提出什么問題，對應(yīng)聘者感興趣的是什么？在這里都可以看到。

3.不同類型的求職者，五花八門，笑料不斷。

不同類型的求職者，你可以對號入座，可以學(xué)習(xí)優(yōu)秀的求職者，也可以避免出現(xiàn)現(xiàn)場失敗的求職者的錯誤。有著多年海外求學(xué)經(jīng)歷且躊躇滿志卻一直苦于找不到工作的“海待”；有因?qū)W歷問題一直被各單位拒之門外至今還在依靠父母的“啃老族”；曾因“護(hù)士門”事件飽受爭議的網(wǎng)絡(luò)紅人“仙女艷艷”等。為了工作，應(yīng)聘者在現(xiàn)場使盡渾身解數(shù)。

（三）從節(jié)目設(shè)置的環(huán)節(jié)亮點分析

《非你莫屬》分“自我介紹”、“天生我有才”、“別對我說謊”、“談錢不傷感情”等環(huán)節(jié)進(jìn)行。

“自我介紹”通過 VCR展示應(yīng)聘者基本資料，包括工作內(nèi)容、背景故事及家人朋友領(lǐng)導(dǎo)推薦等等。

“天生我有才”應(yīng)聘者展示與就業(yè)相關(guān)的才藝及特長表演。

“別對我說謊” 源自職場黃金標(biāo)準(zhǔn)——真誠度！通過對童年往事、同事關(guān)系、職場觀念、財務(wù)問題等一系列尖銳精彩的直面提問，考驗應(yīng)聘者的人性最真實一面。

最具關(guān)注度的要數(shù)“談錢不傷感情”環(huán)節(jié)，因為在目前的求職壓力下，許多求職者在應(yīng)聘的過程中為增加成功度對待遇問題都采取了模糊態(tài)度，這也使得用人單位得以利用這種模糊以最小的工資成本獲得最優(yōu)秀的人才，所以《非你莫屬》為保證應(yīng)聘者和公司代表各自的利益與權(quán)力，將要求雙方在節(jié)目現(xiàn)場直白進(jìn)行工資待遇談判：底薪、獎金、加班費、交通費、通訊費、餐費、五險一金??求職者的能力在這些一流企業(yè)的高管中究竟價值幾何？全國觀眾將共同見證求職者的待遇問題！

我覺得最爽的是看選手走上前去，按滅boss的燈，這充分滿足了中國觀眾強(qiáng)大的心理，看boss團(tuán)為人才赤急白臉，頭破血流，你就覺得人才真的很緊缺啊，21世紀(jì)真缺人才啊。這也刺激了我成為人才的信念。

結(jié)論

我覺得一個欄目的成敗的關(guān)鍵點，就是受眾的心理分析，只有在欄目播出前把握了受眾心理，充分的對各階層各年齡段的受眾心理進(jìn)行分析，才能保證節(jié)目播出后的收視率和節(jié)目的長久性和穩(wěn)定性。所以我們學(xué)習(xí)心理學(xué)對于以后的節(jié)目策劃是很有用的。

第四篇：廣告設(shè)計論文

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的提高，市場機(jī)制進(jìn)入精神生產(chǎn)領(lǐng)域，生產(chǎn)文化產(chǎn)品的企業(yè)大量涌現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)迅猛崛起，在社會生活和國民經(jīng)濟(jì)中的地位正在迅猛上升。在許多國家，文化產(chǎn)業(yè)已成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點；在激烈的市場競爭中，各種商品的文化含量以及由此帶來的文化附加值越來越成為經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大競爭力；文化觀念的變化帶來了新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化。作為文化產(chǎn)業(yè)范疇的平面設(shè)計藝術(shù)正面臨著文化與經(jīng)濟(jì)相互交融的社會現(xiàn)實，不能不思考這個行業(yè)的生存環(huán)境和如何抓住機(jī)遇在經(jīng)濟(jì)大潮中增強(qiáng)自身的發(fā)展實力，使平面設(shè)計藝術(shù)健康、有序、全面的發(fā)展。

現(xiàn) 狀

在激烈市場競爭中，無論是國際還是國內(nèi)的企業(yè)，都把提高設(shè)計水平作為提升競爭力的一種手段，從報紙到雜志、從電視到網(wǎng)絡(luò)、從品牌到包裝、從廣告到形象設(shè)計，平面設(shè)計的功能和作用不斷放大，其影響力涉及到社會生活的各個方面和各個行業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前從事平面設(shè)計的從業(yè)人員約３０多萬人，從事平面設(shè)計藝術(shù)類人才培訓(xùn)的高等院校和教學(xué)機(jī)構(gòu)近千家，而且還在不斷的增加之中。對這樣一支正在蓬勃興起的文化產(chǎn)業(yè)大軍，是發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)不可缺失的重要力量。但是，長期以來，從業(yè)人員分散在不同的行業(yè)和領(lǐng)域，處在被邊緣化的境地，沒有明確的行業(yè)定位，沒有自己的行業(yè)組織和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)。至于行業(yè)分工、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)中介組織更無從談起。面對經(jīng)濟(jì)和高科技飛速發(fā)展和平面設(shè)計相對滯后的局面，許多平面設(shè)計藝術(shù)的研究人員和從業(yè)人員心急如焚，紛紛要求改變現(xiàn)狀，以求自身的發(fā)展空間。

定 位

平面設(shè)計的發(fā)展離不開對自身的準(zhǔn)確定位和價值判斷。所謂的平面設(shè)計，就是把不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面組合成圖案所表現(xiàn)出來的立體空間感，即用視覺語言來傳遞信息和表達(dá)觀點。它的設(shè)計范圍和門類非常廣泛，如各種媒體、建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、廣告等等，總之，有多少種需要就有多少種設(shè)計，具有廣闊的發(fā)展前景。由于平面設(shè)計要運用視覺元素來傳播設(shè)計者的設(shè)計和計劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，并讓人們愿意和樂于接受。因此，平面設(shè)計不僅涉及到多種元素的運用，而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運用。任何一個設(shè)計都必須按照客戶的要求去打動受眾。從這個意義上說，設(shè)計者除了具備專業(yè)知識以外，還要在設(shè)計中傾注自己全部的感情，只有首先感動設(shè)計者，才能讓客戶滿意，進(jìn)而感動受眾。因此，平面設(shè)計藝術(shù)必須具備綜合知識和相關(guān)技能，才能正確理解和把握自己所要設(shè)計對象的本質(zhì)特征，運用各種設(shè)計元素進(jìn)行有機(jī)的藝術(shù)組合，形成圖形有創(chuàng)意，色彩有品位，材料質(zhì)地能打動人的作品。我們可以說，一個好的設(shè)計，不僅是圖形的創(chuàng)作，也是中和了許多智力勞動的結(jié)果。由此，我們可以肯定，平面設(shè)計藝術(shù)具有文化產(chǎn)業(yè)中的一切特征，即橫跨經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)的綜合性特點。

方 向

文化產(chǎn)業(yè)是指從事文化產(chǎn)品與文化服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營活動以及為這種生產(chǎn)和經(jīng)營提供相關(guān)服務(wù)的行業(yè)。這個概念是２０世紀(jì)４０年代首先在西方出現(xiàn)的。長期以來，由于這個概念和所涵蓋的范圍各有不同的認(rèn)識，沒有形成共識。為了使我國形成門類比較齊全的文化市場

體系，１９９８年文化部成立了文化產(chǎn)業(yè)司，幾年來頒布了《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展第十個五年計劃》，出臺了《文化部關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，制定了《２００３－２０１０年文化市場發(fā)展綱要》。在這些文件里，明確了文化產(chǎn)業(yè)的思路和對策。各地已制定了相應(yīng)的政策措施，對國有文化經(jīng)營單位進(jìn)行體制、機(jī)制的改革和結(jié)構(gòu)調(diào)整。目前，文化市場已對國內(nèi)各類資本全面開放；同時全面履行加入ＷＴＯ時的承諾；積極調(diào)整文化資源，市場對文化資源配置的基礎(chǔ)性作用得到了發(fā)揮。國家在繁榮文化事業(yè)上，主要是抓好兩件事：一件是大力發(fā)展公共文化事業(yè)，另一件就是大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

今年３月２９日，為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，由國家統(tǒng)計局正式出臺了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》。對于這份具有法律意義的文件，中共中央宣傳部、國家統(tǒng)計局、文化部、廣電總局、新聞出版總署、國家文物局等多個部門傾注了巨大的心力?！段幕跋嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)分類》以我國文化發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展方向為依據(jù)，以國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以活動的同質(zhì)性和文化的自身特征為原則所制訂的。它不僅首次從統(tǒng)計學(xué)意義上對文化產(chǎn)業(yè)概念和范圍做了權(quán)威界定，而且為建立科學(xué)、系統(tǒng)、可行的文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計制度，推動當(dāng)前文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了重要的基礎(chǔ)。這顯然有助于各界統(tǒng)一看法，形成共識，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有全局性的戰(zhàn)略意義。

２月１２日文化部長孫家正在國務(wù)院新聞辦公室召開的記者招待會上向近７０家國內(nèi)外新聞媒體指出：“文化產(chǎn)業(yè)是一個總的概念，文化產(chǎn)業(yè)是由文化企業(yè)組成的，因此培養(yǎng)文化企業(yè)，壯大文化市場的主體，是我們發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)非常重要的工作?！眹艺吆托蝿莸陌l(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了從來不曾有過的環(huán)境和條件。據(jù)有關(guān)方面預(yù)測，中國的文化產(chǎn)業(yè)市場每年的產(chǎn)值達(dá)４８００億元，目前僅有１８００億元，尚有３０００億元空間。這是一個多么巨大的市場！面對這種局面不知平面設(shè)計行業(yè)的同行們感覺如何？就目前而言，整個行業(yè)遠(yuǎn)處于各自為政的分散的狀態(tài)中，像大海中的小舢板，相互之間沒有經(jīng)驗交流和信息溝通，也沒有理論的研討和業(yè)務(wù)的互相學(xué)習(xí)切磋。

我們必須清醒的認(rèn)識到平面設(shè)計與現(xiàn)實之間存在的巨大反差，認(rèn)真探索我們的發(fā)展空間。

使 命

平面設(shè)計經(jīng)歷了從工業(yè)化社會到信息化社會的歷程，我們在設(shè)計的理念上、功能上、語言表達(dá)和形式上都受到國外文明思潮和藝術(shù)風(fēng)格的影響。在今天的市場經(jīng)濟(jì)條件下，現(xiàn)代平面設(shè)計藝術(shù)面臨許多新的課題，如多元化發(fā)展的趨勢提出了多元色彩的需求；人類生存方式上不斷出現(xiàn)的新情況、新思維、新理念，這使我們打破了過去在平面設(shè)計中常常運用到的法則，固有的符號現(xiàn)象被解構(gòu)，平面設(shè)計必須與時俱進(jìn)。新的歷史使命要求平面設(shè)計的全體從業(yè)人員要牢牢掌握發(fā)展方向，大膽進(jìn)行理論研討和業(yè)務(wù)創(chuàng)新，積極探索具有中國特色的現(xiàn)代平面設(shè)計規(guī)律和理論體系，滿足市場經(jīng)濟(jì)不同方面的需求。政府和行業(yè)部門的積極引導(dǎo)，是規(guī)范行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，中國文化管理學(xué)會帶頭勇于支持和探索平面設(shè)計藝術(shù)的發(fā)展，為平面設(shè)計產(chǎn)業(yè)化奠定了良好的基礎(chǔ)。

從國際和國內(nèi)的情況看，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須建立在對文化資源的占有和開發(fā)的基礎(chǔ)上。但是，有文化資源不等于就有文化產(chǎn)業(yè)資源。政府的文化政策與市場準(zhǔn)入制度，以及社會的文化需求和消費走向、企業(yè)的文化產(chǎn)品與服務(wù)的市場開發(fā)等相關(guān)方面的因素，都在直接或間接地影響著文化資源能否成為文化產(chǎn)業(yè)資源的關(guān)鍵。據(jù)此，平面設(shè)計雖然有廣闊的文化產(chǎn)業(yè)前景，但就目前的形勢而言，只能稱得上是一種文化資源。要使它成為文化產(chǎn)業(yè)，國家

政策和社會需求已不成問題，真正的問題是從事平面設(shè)計的從業(yè)者如何盡快地組織起來，無論是從社會、經(jīng)濟(jì)、文化的角度還是從平面設(shè)計的行業(yè)內(nèi)部的實際情況，都在發(fā)出了一個共同信息——我們應(yīng)該為平面設(shè)計搭建一個經(jīng)驗和信息交流的平臺，共商發(fā)展大計，盡快把平面設(shè)計的資源轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)的大市場，進(jìn)而建立相應(yīng)的管理和運行機(jī)制，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展中介組織，為平面設(shè)計藝術(shù)的發(fā)展創(chuàng)造有利的條件和環(huán)境。

第五篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾心理分析

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種媒體就必須擁有公信力，承擔(dān)一定的社會責(zé)任為廣大的網(wǎng)絡(luò)受眾提供權(quán)威的信息和正確的輿論導(dǎo)向。網(wǎng)絡(luò)媒體引導(dǎo)受眾一方面：要引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)受眾確定高層的，完全實用的心理態(tài)度，一定的審美欣賞能力和理性的思考能力。另一方面引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)受眾改變偏頗的需求結(jié)構(gòu)，抑制不合理的社會規(guī)范需要。建立合理的受眾需求層次。

【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)媒體；網(wǎng)絡(luò)受眾；心理分析

中圖分類號：：G20 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1002-6908(2008)0520190-01

網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新興的媒體所蘊(yùn)含的能量也正在被釋放出來，并對我國社會生活各個領(lǐng)域產(chǎn)生重大影響。但由于網(wǎng)絡(luò)媒體自身有著與傳統(tǒng)媒體不同的新特征，提供給了受眾從未有過的自由和信息自由的權(quán)利，決定了網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾心理與傳統(tǒng)媒體受眾心理有很大不同。因此要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的積極作用，消除網(wǎng)絡(luò)受眾的不良心理狀態(tài)和行為，進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)受眾的倫理道德建設(shè)；發(fā)揮權(quán)威媒體網(wǎng)站的輿論導(dǎo)向作用。健全網(wǎng)絡(luò)管理的法律法規(guī)，遵循正確的角色扮演規(guī)則，培養(yǎng)受眾視聽?wèi)B(tài)度，建立合理的受眾需求結(jié)構(gòu)。

1.網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾

網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾與傳統(tǒng)受眾一樣，在傳播過程扮演著十分重要的作用。他們既是傳播活動的參與者，又是傳播效果的反饋者，按媒介接觸行為分有積極選擇者，純粹受眾，介質(zhì)受眾，預(yù)期潛在受眾和現(xiàn)實受眾等。而從總體而言網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾有以下幾個特點：

⑴ 人數(shù)眾多。

⑵ 分布廣泛。網(wǎng)絡(luò)媒體受眾分布人數(shù)十分廣泛，據(jù)上述數(shù)字顯示35歲以下網(wǎng)民所占比例為大多數(shù)。⑶ 素質(zhì)較高。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)報告顯示：網(wǎng)民受教育高中最多29.3%，其次為本科28%和大專27％。

2.網(wǎng)絡(luò)媒體影響下的受眾心理行為和受眾心理需求特征

⑴ 網(wǎng)絡(luò)媒體受眾心理需求

從總體上來講，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾心理特征符合一般傳媒受眾的心理特征，也具有網(wǎng)絡(luò)傳媒的特性。網(wǎng)民上網(wǎng)既是具有某種目的的動機(jī)體現(xiàn)出一定的心理過程，也表現(xiàn)出一定的心理行為特征，從根本上分析，心理需求是內(nèi)在的根本，心理行為是外在的表現(xiàn)。構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)受眾的心理行為層次。而這種層次分析對網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾心理研究具有重要意義。受眾心理需求主要以下要求：

① 獲取信息。網(wǎng)民上網(wǎng)主要為獲取信息，這類網(wǎng)民一直占大多數(shù)。網(wǎng)絡(luò)是一個信息豐富的場所，每個人都可以找到自己感興趣的東西。人們通過網(wǎng)絡(luò)掌握新知識。以18－25歲比例最高。

② 情感交流。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使相聚千里的人在聊天網(wǎng)絡(luò)上見面成為現(xiàn)實。各種聊天工具，電子郵件提供一個情感交流的機(jī)會。

③ 享受服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)給人們提供各式各樣的服務(wù)，人們足不出戶就可以在網(wǎng)上購物，聯(lián)絡(luò)，看書，預(yù)訂旅店等。

休閑娛樂。社會壓力較大，為緩解精神壓力，找到宣泄的途徑。人們利用網(wǎng)上休閑的方式進(jìn)行自我放松和心理平衡。

⑵ 網(wǎng)絡(luò)媒體受眾心理行為特征

除了上述心理需求之外，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾還具有一定的心理行為特征，這些特征會為其受眾便利的同時，心理上帶來一系列歪曲具體表現(xiàn)如下：

① 自我意識，迷茫心理。受眾上網(wǎng)，一般都是根據(jù)自己的愛好，習(xí)慣，要求等。

② 隱性藏匿，角色混亂。在現(xiàn)實中人按照自己的社會要求進(jìn)行定位，而在網(wǎng)絡(luò)上媒體受眾根據(jù)自己心理需求扮演不同角色制造人格的混亂。

③ 網(wǎng)絡(luò)成癮，深陷其中。有人說，上網(wǎng)就是落網(wǎng)，很多人在網(wǎng)絡(luò)中沉溺，不能自拔。網(wǎng)絡(luò)的依賴心理是由于重復(fù)使用網(wǎng)絡(luò)所導(dǎo)致的一種慢性或周期性對網(wǎng)絡(luò)的著迷狀態(tài)，導(dǎo)致情緒低落，對網(wǎng)絡(luò)難以抗拒。

3.對受眾心理產(chǎn)生影響的網(wǎng)絡(luò)媒體

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體這種新的媒體方式的日漸發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體正在改變著整個世界，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分，網(wǎng)絡(luò)媒體與其他傳媒不同的要素使網(wǎng)絡(luò)媒體對受眾心理產(chǎn)生重要影響。

① 網(wǎng)絡(luò)媒體的虛擬性?！霸诰W(wǎng)上沒有人知道你是一條狗”，這句話已被廣泛采用。有人說網(wǎng)絡(luò)不僅是一個平臺還是一道屏障，這都是說明網(wǎng)絡(luò)傳播有一個顯著特點--虛擬性。

② 網(wǎng)絡(luò)媒體的方便和快捷。由于數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，計算機(jī)實現(xiàn)了靜態(tài)的圖表文字和動態(tài)的聲音畫面的自由轉(zhuǎn)換。這種多媒體的融合特性給了信息傳播與信息接受無與倫比的自由。

③ 網(wǎng)絡(luò)媒體的參與性和交互性。網(wǎng)絡(luò)中傳播者和受眾的身份不再確定，傳播和接受信息幾乎可以同時完成，人們在瞬間能進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，既是信息的傳播者又是受眾，這是由于網(wǎng)絡(luò)傳播的互動性決定的。人們主動參與了信息的傳播與接受當(dāng)中。

4.對待網(wǎng)絡(luò)受眾進(jìn)行引導(dǎo)的方式對策

由于網(wǎng)絡(luò)傳媒的受眾的受眾心理與傳統(tǒng)媒介的受眾心理有很大不同，網(wǎng)絡(luò)媒體主要是通過客體和心理來規(guī)范引導(dǎo)受眾，一種是客體規(guī)范，即是通過法律條文，政策法規(guī)這些客觀標(biāo)準(zhǔn)來判斷行事，就可以使受眾自己行為合法獲得認(rèn)同。二是輿論所認(rèn)同的規(guī)范，受眾自己所認(rèn)同的規(guī)范即受眾規(guī)范自己的行為，以便獲得心理上的安全感和滿足感。因此要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的積極作用，消除網(wǎng)絡(luò)受眾的不良心理需求提出許多對策：

① 進(jìn)一步健全網(wǎng)絡(luò)管理法規(guī)。當(dāng)我們的網(wǎng)民成倍的增長時，互聯(lián)網(wǎng)的法律空白越來越多。因此政府應(yīng)從媒體管理角度，將網(wǎng)絡(luò)新聞和信息傳播內(nèi)容納入法制化軌道。

② 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的倫理道德建設(shè)。通過網(wǎng)絡(luò)倫理將人與網(wǎng)絡(luò)社會之間的利益提升為人格化力量，依靠自身的調(diào)節(jié)控制網(wǎng)絡(luò)行為，制定比較系統(tǒng)的電子空間秩序，使人們的交往行為更加規(guī)范。

③ 發(fā)揮權(quán)威媒體的輿論導(dǎo)向作用。權(quán)威媒體的輿論引導(dǎo)作用，就是人們對群體的從眾行為之上。因此權(quán)威媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自己的信息優(yōu)勢，爭取能積極引導(dǎo)受眾的視聽?wèi)B(tài)度，爭取不被一些虛假信息所誤導(dǎo)。

④ 培養(yǎng)正確的視聽?wèi)B(tài)度，尊重自己的行為規(guī)范。受文化條件，心理素質(zhì)的影響，一些網(wǎng)絡(luò)受眾的角色扮演脫離了生活的軌道，當(dāng)一個人在網(wǎng)絡(luò)中把自己分成各個不同的角色時，會帶來迷惑。當(dāng)這些與角色扮演者的社會現(xiàn)實沖突達(dá)到一定程度時，人格的病態(tài)也就凸顯出來。這種偏頗的視聽?wèi)B(tài)度和需求結(jié)構(gòu)不利于個人的發(fā)展，更不利于社會的穩(wěn)定。因此，受眾對媒體不僅僅是視聽，而且要分析探尋。媒體對受眾不僅要引導(dǎo)，更要培養(yǎng)，引導(dǎo)受眾用理智戰(zhàn)勝情感。

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