第一篇：電視娛樂節(jié)目受眾心理的社會(huì)學(xué)探尋

電視娛樂節(jié)目受眾心理的社會(huì)學(xué)探尋

山西省社會(huì)學(xué)學(xué)會(huì)傳媒社會(huì)學(xué)專業(yè)委員會(huì)特邀研究員

宗

匠

娛樂節(jié)目作為三大主流電視節(jié)目之一，能與新聞、電視劇比肩而立，長(zhǎng)期占據(jù)較高的收視位置和重要的市場(chǎng)份額，表明其中一定包含著某些能持久吸引觀眾的重要因素。這些因素常常以當(dāng)下的社會(huì)現(xiàn)實(shí)為根基，迎合了觀眾的收視心理，因而使節(jié)目獲得觀眾的肯定與青睞。對(duì)這些因素進(jìn)行解剖分析，探究其與觀眾收視心理的關(guān)系，對(duì)于更好地制作娛樂節(jié)目、為觀眾提供更豐富的娛樂產(chǎn)品，具有重要的意義。本文將結(jié)合娛樂節(jié)目的基本元素，對(duì)處身現(xiàn)代社會(huì)的觀眾收視心理做一解析，以揭示出娛樂節(jié)目何以對(duì)觀眾具有如此大的吸引力的背后秘密。

通過娛樂節(jié)目，進(jìn)入一個(gè)虛幻的空間，獲得暫時(shí)的輕松感，減輕和緩釋現(xiàn)實(shí)生活所帶來的心理壓力，進(jìn)而在虛幻空間和現(xiàn)實(shí)空間的比較中獲得某種相對(duì)的優(yōu)越感、替代性的滿足和虛幻的英雄感或成就感，最后達(dá)成內(nèi)心顛覆的欲望的實(shí)現(xiàn)，是觀眾不斷地收看娛樂節(jié)目時(shí)心理軌跡的三個(gè)層級(jí)。

大眾對(duì)娛樂的需求在任何時(shí)代都有，但心理層級(jí)的形成卻有著特定的社會(huì)歷史成因。在人類早期，田間地頭的勞動(dòng)歌謠只能說是一種自娛自樂。而到了古希臘時(shí)期，在富豪名流們的宴會(huì)中，出現(xiàn)了專門的娛樂演員，他們常常在賓客們酒足飯飽之后，通過滑稽表演和雜耍，給這些上流社會(huì)人士帶來娛樂。古羅馬的競(jìng)技場(chǎng)里，更出現(xiàn)了血淋淋的廝殺場(chǎng)面，這種廝殺要一直延續(xù)到一方被另一方殺死?！鼘?duì)觀者的刺激無疑是極其強(qiáng)烈的。

中國(guó)古代也不斷地出現(xiàn)弄臣、食客，為他們的主人耍寶解悶。直至現(xiàn)代，那些大富之家還要在節(jié)日里請(qǐng)來戲班。同樣，一些京劇、相聲的頂級(jí)大師也常常要為某些特定的人群上門演出。

但是所有的這些娛樂，都是指向特定的人群的，它是精英的或貴族的；娛樂的提供者也沒有擺脫與“弄臣”類似的地位。只有在電視普及以后，娛樂才獲得了真正的平民性，才能面對(duì)最廣大的大眾，并使自身獲得巨大發(fā)展，娛樂提供者也成為明星（與電視相比，電影的娛樂手段過于單

一、傳播場(chǎng)所受到限制，而廣播也存在著明顯的媒介局限）。

娛樂通過電視媒介獲得平民性對(duì)觀眾心理層級(jí)的產(chǎn)生至關(guān)重要。因?yàn)椴还苁撬{(lán)領(lǐng)、白領(lǐng)還是金領(lǐng)，所有收看電視節(jié)目的觀眾都具有一個(gè)更為根本的身份：平民。而相對(duì)于過去的貴族，在一個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)與壓力的社會(huì)中，平民無疑在某個(gè)層面上處于社會(huì)的對(duì)立面。因?yàn)樗坏荒芟褓F族那樣享受社會(huì)本身先天地為他帶來的利益，他也不能左右這個(gè)社會(huì)和周遭的環(huán)境，相反，他還要處處受制于這個(gè)環(huán)境，在與環(huán)境的抗?fàn)幹袑で笞约旱睦妗＿@樣，平民與社會(huì)的對(duì)立和沖突就給平民的生活帶來了種種變數(shù)，并對(duì)其心理產(chǎn)生種種擠壓，從而構(gòu)成其心理軌跡的多重復(fù)雜性。例如，當(dāng)股市反復(fù)震蕩時(shí)，股民的心理也隨著股價(jià)的漲跌陰晴不定，要面對(duì)巨大的壓力，他就需要輕松的娛樂來放松神經(jīng)，平靜心情；當(dāng)股市大跌招致?lián)p失時(shí)，一個(gè)有人比他還慘的比較優(yōu)勢(shì)也會(huì)使他獲得安慰；而當(dāng)股價(jià)跌到他血本無歸、走投無路，使他感到被社會(huì)重重地傷害和徹底地拋棄時(shí)，他就產(chǎn)生了一種顛覆的欲望與沖動(dòng)。

社會(huì)給予大眾生活和心理豐富的復(fù)雜性，這也使得以大眾為收視對(duì)象的電視娛樂必須具有豐富的復(fù)雜性，它不能只提供單純的消遣，而要緊跟大眾復(fù)雜的心理需求，作出適時(shí)的調(diào)整和改變。所以，平民的介入使娛樂自身的功用發(fā)生了巨大的變化。在這樣的變化中，大眾復(fù)雜的心理需求一一得到了滿足。

1．心理松弛和壓力緩釋

娛樂節(jié)目給觀眾提供的最淺層、最直接的作用就是讓觀眾從中獲得心理的松弛和壓力的緩釋，這也是觀眾之所以收看娛樂節(jié)目的最基本動(dòng)因。那么，大眾何以需要用如此普遍的娛樂休閑心態(tài)來收看電視節(jié)目呢？從表面看，是因?yàn)樗麄冃枰虬l(fā)工作和睡覺之外的時(shí)間。而之所以選擇在娛樂節(jié)目中打發(fā)時(shí)光，是因?yàn)樗麄冃枰@得輕松感。他們需要一種東西，來對(duì)他們的生活作出調(diào)劑。

這就意味著，在大眾的生活中，一定有某種壓力存在。這種壓力也許來自自身真實(shí)的生存和發(fā)展的困境，也許僅僅來自心理的空虛、無助和恐慌。但不論是哪種情況，都需要減壓、緩釋。從這個(gè)意義上說，娛樂節(jié)目起著心理按摩師的作用，在人們遇到問題的時(shí)候，將他們拉回到正常的狀態(tài)之中去。就像一個(gè)足球運(yùn)動(dòng)員，在緊張的比賽過后，必須進(jìn)行休整、訓(xùn)練，才能投入到下一場(chǎng)比賽。

對(duì)于這種壓力的存在，不需要去做過多的論證或分析，它就在每一個(gè)人的日常生活當(dāng)中，失業(yè)、失戀，甚至僅僅丟失了一個(gè)裝有五塊錢的錢包，都會(huì)在特定的情況下讓一個(gè)人感到沮喪、心情糟糕。有的人會(huì)很快地進(jìn)行自我調(diào)整，有的人選擇借酒澆愁，有的人會(huì)跳樓，而有的人則選擇坐在電視機(jī)前，讓一檔搞笑的綜藝節(jié)目揮去自己的不愉快。

娛樂節(jié)目讓人們進(jìn)入到一個(gè)虛幻的空間中去，在那里獲得暫時(shí)的輕松并消除壓力。

娛樂節(jié)目就像電視劇一樣，制造了一個(gè)虛擬的空間，其中有笑聲、有眼淚，也有人與人之間的爭(zhēng)斗。觀眾進(jìn)入到這個(gè)虛擬空間，暫時(shí)忘卻了自己的存在，也忘記了現(xiàn)實(shí)生活中的種種苦惱和煩亂，而將感情托付給一些不相干的人。他因此獲得了部分的解脫。

搞笑無疑是最容易讓觀眾得到輕松、解脫的方式。主持人和節(jié)目嘉賓通過自己的種種搞笑手段，竭力取悅于觀眾。當(dāng)他們所做的努力越多，觀眾也就越能得到笑聲和由此而來的輕松感。所以，娛樂節(jié)目里總是有更多的搞笑內(nèi)容。而那些善于搞笑的主持人也更容易獲得觀眾的認(rèn)可與肯定。這種認(rèn)可與肯定從根本上說，不是因?yàn)閯e的什么，比如這個(gè)主持人更聰明或更漂亮，而是因?yàn)樗o觀眾帶來了更多的笑聲，進(jìn)而使觀眾得到了心理滿足和安慰，甚至重新獲得了生活的勇氣。

2．相對(duì)優(yōu)越感、虛幻英雄感和替代性滿足

單單是在笑聲中獲得一份輕松還不足以解釋觀眾的滿足感。笑聲中到底包含了什么內(nèi)涵使他能夠輕松？而節(jié)目中嘉賓的眼淚又是怎樣使他獲得了滿足？再往深層探究，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，娛樂節(jié)目還給予觀眾更多的心理需求的滿足：相對(duì)優(yōu)越感、替代性滿足、虛幻的英雄感和成就感是其中三個(gè)最重要的方面。

相對(duì)優(yōu)越感是在比較中獲得的。當(dāng)這種比較發(fā)生在現(xiàn)實(shí)生活中的時(shí)候，它就為比較者帶來了真正的優(yōu)越感。但當(dāng)現(xiàn)實(shí)不足以提供這種優(yōu)越感的時(shí)候，他就必須從別處尋找到它，以便獲得心理的平衡。

各種煽情節(jié)目為觀眾的相對(duì)優(yōu)越感提供了最好的誕生地。這些煽情節(jié)目將各種凄慘悲戚的人物請(qǐng)進(jìn)演播室，帶著哽咽和眼淚訴說他們同樣凄慘悲戚的故事，將他們不愿面對(duì)的痛苦殘酷地展示在觀眾面前。主持人為了強(qiáng)化效果，還會(huì)讓現(xiàn)場(chǎng)的氣氛更加凝重，并引導(dǎo)嘉賓向節(jié)目希望的方向再前進(jìn)一步；制作者也會(huì)事先對(duì)流程作出精細(xì)的安排，以便制造出痛苦的高潮。節(jié)目通常通過這些手段調(diào)動(dòng)起觀眾的情感，讓觀眾隨著主人公的悲慘命運(yùn)心潮起伏，感受同樣的痛苦和悲戚。在這個(gè)收看的過程中，觀眾不僅因?yàn)楦冻隽嘶荻毁M(fèi)的同情心而對(duì)自己的人格產(chǎn)生較高的自我評(píng)價(jià)，從而建立起優(yōu)越感；更重要的是，他真真切切地看到了一個(gè)遠(yuǎn)比他更為凄慘的人的現(xiàn)實(shí)生活，這使他在節(jié)目營(yíng)造的虛擬空間和自己的現(xiàn)實(shí)生活空間之間來回游弋，將自己和他人進(jìn)行不斷的比較，并獲得優(yōu)越感；當(dāng)他跳出節(jié)目作為一個(gè)純粹的觀眾冷眼旁觀的時(shí)候，他還會(huì)慶幸這樣的事并非發(fā)生在他自己身上，從而獲得一種安全感。

在與觀眾更具可比性的普通人身上，觀眾獲得的是真實(shí)的優(yōu)越感。因?yàn)檫@些痛苦的可憐人是真實(shí)可觸摸的，他們的身份與觀眾十分接近或相像，而他們的命運(yùn)卻更為悲慘。這也是許多煽情節(jié)目之所以選擇這樣的嘉賓的原因所在。

與此相比，有些節(jié)目給予觀眾的則是較小的、甚至純粹虛假的優(yōu)越感。但這些優(yōu)越感對(duì)于觀眾來說同樣重要，他甚至不去分辨它的大小或者真假。因?yàn)樗枰羞@樣的優(yōu)越感來幫助他調(diào)適自己的心理，滿足自己的心理需求。

在一些綜藝游戲節(jié)目里，觀眾看到的是比自己更丑的主持人和比自己更傻的明星嘉賓。這些丑的和傻的明星們?cè)谖枧_(tái)上盡情表演，出盡洋相，讓觀眾再一次獲得了優(yōu)越感。正是這種尋求優(yōu)越感的心理，使我們明白，何以人們不單喜歡看美的事物，而且也特別喜歡看丑的事物。

從電視上獲得一份相對(duì)優(yōu)越感，盡管這種優(yōu)越感與觀眾的現(xiàn)實(shí)生活毫不相干，但觀眾卻通過它讓某些陰暗心理得到釋放，獲得一份精神慰藉，從而能夠正常地回到和面對(duì)他也許十分糟糕的現(xiàn)實(shí)生活。

與優(yōu)越感相反相成的是一種虛幻的英雄感或成就感的獲得。與前者不同的是，它不是通過貶低節(jié)目中的角色、或用節(jié)目中失敗的角色來達(dá)到自身的滿足，而是相反，是將自己等同于角色，將角色轉(zhuǎn)化為自己，來達(dá)到虛幻的英雄感。

娛樂節(jié)目總是試圖通過各種方式來滿足觀眾對(duì)優(yōu)越感和成就感、英雄感的需求。但是正如上面所說的，大部分優(yōu)越感和成就感都是脫離于觀眾現(xiàn)實(shí)生活之外的虛幻性存在，因而它對(duì)觀眾來說，只是一種替代性的滿足。它所替代的是觀眾在現(xiàn)實(shí)生活中難以得到的東西。與此相應(yīng)的是另一種替代性滿足，它通過對(duì)某些禁忌性事物的公開，滿足觀眾的窺視欲和好奇心，從而使觀眾內(nèi)心隱秘的沖動(dòng)得到盡情的發(fā)泄。

在這類情況中，禁忌性事物的指向并非僅僅是他人的，也是觀眾自身的。當(dāng)一個(gè)他人的隱私在節(jié)目中得到公開時(shí)，觀眾并非僅僅在偷看他人，他同時(shí)也在將其聯(lián)系到自身。正是在他人與自我的聯(lián)系之中，觀眾內(nèi)心隱秘的沖動(dòng)才得以發(fā)泄出來。觀眾通過他人實(shí)現(xiàn)自己的發(fā)泄。因而，這種窺視并不只是簡(jiǎn)單的好奇，更是替代性的自我滿足。

在節(jié)目中，禁忌性同時(shí)指向他人和觀眾自身，但是這只存在于不可能被發(fā)現(xiàn)的心理層面，而能發(fā)現(xiàn)的、被公開展示或談?wù)摰慕尚允挛飬s僅僅是他人的，與觀眾自身無關(guān)。因而，觀眾總是可以心安理得地坐在沙發(fā)上，安全地享受節(jié)目所提供的各種隱私或隱秘，而不需要付出任何代價(jià)或冒任何危險(xiǎn)。

一方面是可以突破禁忌，獲得巨大的滿足，一方面又沒有任何風(fēng)險(xiǎn)，不會(huì)帶來任何心理的或現(xiàn)實(shí)的麻煩，這正是這類節(jié)目獲得觀眾青睞的原因所在。而對(duì)節(jié)目制作者來說，如何想盡辦法讓禁忌性事物得到恰當(dāng)?shù)墓_，則是節(jié)目成敗的關(guān)鍵。

不同的民族、不同的文化、不同的社會(huì)制度有不同的禁忌。在大多數(shù)情況下，有一些事物是絕對(duì)的禁忌，不能被拿來當(dāng)作娛樂節(jié)目的素材。比如宗教問題、種族問題。而在能夠公開的禁忌當(dāng)中，雖然根據(jù)不同地區(qū)不同的情況會(huì)有程度的分別，但政治和性總是最適合和最經(jīng)常被拿來公開談?wù)摵驼故镜膬煞N。

各種有關(guān)政治的電視節(jié)目為大眾提供了了解、洞悉天下大勢(shì)的途徑。這些節(jié)目正是準(zhǔn)確地把握住了觀眾掌控權(quán)力、窺視內(nèi)幕的沖動(dòng)和欲望，在一個(gè)虛擬的情境中給予相應(yīng)的替代性滿足，才招致了大眾的關(guān)注。而在與性有關(guān)的節(jié)目中，觀眾不僅看到了他人的隱私，而且也常常通過幻想將自己置身其中，使自己進(jìn)入他人的私隱領(lǐng)域，獲得侵犯、擴(kuò)張的快感。而這種侵犯和擴(kuò)張，正如前面所說的，在他的現(xiàn)實(shí)生活中是不可能發(fā)生的，或者說，現(xiàn)實(shí)生活中的侵犯所具有的風(fēng)險(xiǎn)（家庭破裂、道德指責(zé)、法律懲處等）會(huì)使他在考量之后望而卻步。

3．顛覆的欲望及其消解

有關(guān)政治與性的電視娛樂節(jié)目，不僅滿足了大眾的權(quán)力欲和窺視欲，使他們獲得一種替代性滿足，同時(shí)也指向了更深層的受眾心理需求，即對(duì)這個(gè)世界、對(duì)世界上存在的各種秩序和法則，以及對(duì)他人、對(duì)與他人之間關(guān)系的顛覆的欲望。

美國(guó)政治總是在兩黨的斗爭(zhēng)和妥協(xié)中演進(jìn)?？肆诸D在任時(shí)許多政策都因?yàn)樵獾焦埠忘h議員的否決而未能付諸實(shí)施。《白宮風(fēng)云》則將這些政策一一實(shí)現(xiàn)，為觀眾提供了與現(xiàn)實(shí)完全不同的另一幅社會(huì)圖景。這個(gè)圖景無疑構(gòu)成了對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的顛覆與反動(dòng)，迎合了那些贊成這些政策的觀眾的心理，并使他們獲得極大的快感。同樣，當(dāng)明星們裝扮成一個(gè)個(gè)顯赫的政治人物出現(xiàn)在娛樂節(jié)目當(dāng)中，并對(duì)這些政治人物極盡模仿、歪曲時(shí)，觀眾看到的不再是冠冕堂皇的權(quán)力擁有者，而是一個(gè)個(gè)小丑。這些小丑使大人物瞬時(shí)變得渺小、可笑，他們與觀眾的地位出現(xiàn)了倒置，二者的關(guān)系被顛覆了。在性愛節(jié)目中，當(dāng)明星的隱私被曝光時(shí)，明星在觀眾心目中的地位發(fā)生了悄然的變化。明星不再是只存在于聚光燈下的強(qiáng)勢(shì)人物或偶像，他與政治人物一樣被拉下神壇，成了與大眾沒有分別的普通人。他與大眾的關(guān)系同樣被顛覆了。而另一些公開談?wù)撔允碌墓?jié)目，則通過對(duì)禁忌的突破，顛覆了人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界中必須遵從的法則，使人們心靈的繩索得到釋解。不僅僅是關(guān)于政治和性的談話或表演節(jié)目，在其他的節(jié)目中，也同樣存在著顛覆的因子。益智博彩節(jié)目通過金錢的非正常獲取顛覆了關(guān)于勞動(dòng)與報(bào)酬的法則，通過觀看他人的搏殺顛覆了與他人的關(guān)系；真人秀節(jié)目同時(shí)顛覆了對(duì)禁忌的倫理限制和與他人的關(guān)系；而眾多搞笑的游戲節(jié)目則通過他人的出丑和博命表演（比如將頭伸進(jìn)鱷魚嘴里、從高空往下跳），同樣顛覆了觀眾與他人的關(guān)系。巴赫金曾經(jīng)指出，笑是大眾文化的主要特征，笑是一種顛覆。他在研究中世紀(jì)文化時(shí)，將其分為相互對(duì)立的兩極：一極是代表官方、教會(huì)、受過教育的人的“不茍言笑者的文化”，一極是以狂歡節(jié)為代表的大眾文化或通俗文化。他指出，狂歡節(jié)的核心是顛倒現(xiàn)實(shí)，即顛倒既定的社會(huì)和宗教秩序?；诎秃战鸬睦碚?，我們不難理解，搞笑的電視節(jié)目作為一種大眾文化，不僅能給人們提供放松和緩釋壓力的途徑，同時(shí)它本身也構(gòu)成了對(duì)社會(huì)的顛覆。大眾之所以需要對(duì)世界秩序和與他人關(guān)系的顛覆，有著深刻的社會(huì)成因。這一點(diǎn)在前面已有所分析。需要指出的是，在現(xiàn)代社會(huì)中，每一個(gè)個(gè)體都處于被既有的社會(huì)秩序和他者（這個(gè)“他者”不僅是他人，也可能是自我）的擠壓狀態(tài)之中。擠壓形成了顛覆的欲望和動(dòng)力。每個(gè)人只有通過顛覆，才能從秩序和他者的壓迫中獲得解放。但是，一方面，并非每個(gè)人都能在現(xiàn)實(shí)中獲得超越他人的機(jī)會(huì)和否定秩序的可能（比如通過超常的晉升成為昔日上司的上司）；另一方面，即使獲得了這種機(jī)會(huì)和可能，他也依然處于一個(gè)更強(qiáng)大的秩序和他者的網(wǎng)絡(luò)之中，依然難逃于被擠壓的境況。所以，在現(xiàn)實(shí)世界中，真正的、絕對(duì)的顛覆是永無可能的。

娛樂節(jié)目所提供的顛覆此時(shí)作為一種替代品，適時(shí)出現(xiàn)在大眾面前，讓大眾產(chǎn)生顛覆的幻覺，并獲得瞬間的快感。這正是這些節(jié)目大受歡迎的深層原因所在。但是，這種顛覆并非真實(shí)的存在，它只是使觀眾從短暫的快感和欲望的虛幻實(shí)現(xiàn)中，暫時(shí)性地將他心中那個(gè)“自我的他者”驅(qū)趕出去，從而調(diào)節(jié)其內(nèi)心的失衡，獲得暫時(shí)性的心理平衡。正是這種暫時(shí)性的心理平衡，使一個(gè)個(gè)體能夠在第二天重新面對(duì)被壓迫的現(xiàn)實(shí)，重新進(jìn)入秩序和他者的包圍之中；對(duì)一個(gè)社會(huì)來說，正常的秩序因此才得以被繼續(xù)維持。所以，娛樂節(jié)目所提供的顛覆，實(shí)際上在給予大眾顛覆的幻覺和快感的同時(shí)，也消解了大眾內(nèi)心真實(shí)的顛覆欲望。從壓力的緩釋到替代性滿足，從顛覆的欲望的實(shí)現(xiàn)到消解，當(dāng)我們對(duì)觀眾的收視心理軌跡進(jìn)行了這樣一番描摹之后，我們得出了一個(gè)也許我們并不愿意得出的結(jié)論，那就是，在我們反復(fù)強(qiáng)調(diào)娛樂節(jié)目?jī)H僅是一種娛樂，不應(yīng)被套上更多的枷鎖、賦予更宏大的使命的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)，娛樂節(jié)目又回到了意識(shí)形態(tài)的范疇之內(nèi)，它在調(diào)適大眾心理平衡的同時(shí)，也在維護(hù)著這個(gè)世界既定的秩序和法則。

第二篇：電視娛樂節(jié)目策劃書

電視娛樂節(jié)目策劃書

一、背景分析：當(dāng)下的娛樂節(jié)目多位大眾化，適合各個(gè)年齡階段的觀眾觀看

二、企劃動(dòng)機(jī)：社會(huì)的多元文化帶動(dòng)了娛樂產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，很多人只顧著追求自己高額的薪水，卻放棄了自己應(yīng)有的幸福。男人除了在忙自己的事業(yè)以外，很多時(shí)候的另一面都無法得到體現(xiàn)。欄目著重側(cè)重展現(xiàn)男性多方面的文化韻味和價(jià)值體現(xiàn)。

節(jié)目設(shè)定

一、欄目名稱：

《 男人幫 》

二、欄目類別：

娛樂時(shí)尚類節(jié)目

三、欄目主旨：

通過節(jié)目讓更多人了解男性的多方面的價(jià)值體現(xiàn)和價(jià)值觀

四、欄目目標(biāo)：

打造全國(guó)第一檔男性娛樂時(shí)尚類節(jié)目

五、欄目定位：

各行各業(yè)、各個(gè)年齡段、各個(gè)社會(huì)階層中男生的獨(dú)白

六、節(jié)目?jī)?nèi)容：

節(jié)目中“各類”的男生都可以展現(xiàn)自己的另一面，節(jié)目當(dāng)中的主持人就是嘉賓自己本人，嘉賓通過對(duì)自己內(nèi)心的獨(dú)白，可以展現(xiàn)不同角度的自己，譬如說求學(xué)路上的磕磕絆絆、創(chuàng)業(yè)路的艱辛、感情道路上的曲折人生… …，一系列的比拼之后由場(chǎng)上觀眾和評(píng)委來評(píng)選出本次節(jié)目中最有魅力的男生

七、節(jié)目特色：

節(jié)目主要是讓嘉賓從內(nèi)心獨(dú)白當(dāng)中走出自己的心里陰影，并且通過場(chǎng)上與觀眾和評(píng)委互動(dòng)來“宣泄”、“釋放”，從而不僅脫離自己的，也讓更多人認(rèn)識(shí)男性生活各個(gè)方面

八、主持人與嘉賓的娛樂訪談溝通

九、節(jié)目長(zhǎng)度：

每集節(jié)目在40-50之間

十、單機(jī)節(jié)目結(jié)構(gòu)：

出場(chǎng)三分鐘，主持人三分鐘，其中三個(gè)環(huán)節(jié)共計(jì)25鐘，大眾評(píng)審顧問7-10分鐘

十一、播出時(shí)段：每周六晚上九到十點(diǎn)直播，重播時(shí)間周日下午4點(diǎn)到五點(diǎn)

十二、播出次數(shù)：每周一期

攝制要求

一、支持人： 娛樂當(dāng)中又不乏穩(wěn)重

二、節(jié)目顧問： 心理溝通人員，大眾評(píng)審員、情感顧問

三、節(jié)目要求： 嚴(yán)格遵守中國(guó)《網(wǎng)絡(luò)電視知識(shí)產(chǎn)權(quán)》

四、整體目標(biāo)計(jì)劃：打造中國(guó)第一款男性娛樂時(shí)尚話題類節(jié)目

五、工作人員設(shè)置：工作人員

化妝師、音響師、燈光師 道具提供

六、可能性分析： 節(jié)目作為第一款國(guó)內(nèi)男性娛樂訪談?lì)惞?jié)目而言，可能會(huì)有點(diǎn)瑕疵，有人會(huì)認(rèn)為節(jié)目本事還是有“重男輕女”觀念… …

第三篇：電視娛樂節(jié)目分析

電視娛樂節(jié)目的Swot分析及對(duì)策

Swot是一種分析方法，用來確定企業(yè)本身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)(strength)，競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)(weakness)，機(jī)會(huì)(opportunity)和威脅(threat)。

優(yōu)勢(shì)

1.類型多樣，百花齊放

目前，我國(guó)大陸地區(qū)的娛樂節(jié)目主要包括大型綜藝晚會(huì)（《同一首歌》、《紅歌會(huì)》等）、益智游戲類節(jié)目（《開心辭典》、《非常6+1》等）、娛樂資訊類節(jié)目（《娛樂無極限》、《娛樂星天地》、《綜藝快報(bào)》等）、娛樂訪談?lì)惞?jié)目（《娜可不一樣》、《太可樂了》等）、真人秀節(jié)目（《快樂男聲》、《星光大道》、《加油，好男兒》等）等五大節(jié)目類型。繽紛多姿的娛樂節(jié)目如同一道道亮麗的風(fēng)景線，大大豐富了電視熒屏。

2.王牌節(jié)目，風(fēng)頭正勁

中國(guó)大陸電視娛樂節(jié)目中的王牌節(jié)目主要有中央電視臺(tái)的《非常6+1》、《開心辭典》、《同一首歌》等，湖南衛(wèi)視的《快樂大本營(yíng)》、《娛樂無極限》、《超級(jí)女聲&快樂男聲》等，東方衛(wèi)視的《加油，好男兒》、《我型我秀》、《舞林大會(huì)》等，江蘇衛(wèi)視《名師高徒》、《絕對(duì)唱響》以及光線傳媒的《淑女大學(xué)堂》、《娛樂現(xiàn)場(chǎng)》等節(jié)目，這些節(jié)目共同構(gòu)成時(shí)下中國(guó)大陸娛樂節(jié)目的主體。

3.受眾市場(chǎng)，潛力無限

筆者認(rèn)為，雖然傳統(tǒng)電視媒體正遭受新興網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，但是，電視媒體依然以頑強(qiáng)的生命力占據(jù)著五大媒體的龍頭老大位置。在電視的影響下所成長(zhǎng)起來的“90后”這一代人，已經(jīng)成為時(shí)下電視娛樂節(jié)目的主要消費(fèi)群體。湖南衛(wèi)視的《快樂大本營(yíng)》節(jié)目雖然已經(jīng)走過了10年的歷程，卻依然煥發(fā)著頑強(qiáng)的生命力，這與它長(zhǎng)期以來所形成的具有“高忠誠(chéng)度”的穩(wěn)固收視群體不無關(guān)系。因此，電視娛樂節(jié)目的受眾市場(chǎng)可謂潛力無限。劣勢(shì)

1.節(jié)目模式，單一趨同

在目前的大陸娛樂節(jié)目中，許多電視臺(tái)都大力推行“拿來主義”，不加任何改造就對(duì)現(xiàn)有的某成功娛樂品牌節(jié)目進(jìn)行“照葫蘆畫瓢”，剛一開始亮相熒屏?xí)r或許還存在一點(diǎn)新鮮感，可是一段時(shí)間過后，很快就會(huì)因?yàn)楣?jié)目?jī)?nèi)容乏味、模式單一而導(dǎo)致受眾大量流失。綜觀國(guó)內(nèi)外的娛樂節(jié)目，當(dāng)一種新的形式出現(xiàn)之后，大概5年為一個(gè)時(shí)間單位即可完成導(dǎo)入、成長(zhǎng)、成熟、衰落的生命周期。一些節(jié)目之所以長(zhǎng)久保存下來，是因?yàn)樵诓煌臅r(shí)期注入了新的元素，刺激了節(jié)目的“二次成長(zhǎng)”、“多次成長(zhǎng)”，從而得以長(zhǎng)時(shí)間延續(xù)。因此，目前我國(guó)的娛樂節(jié)目也要不停地挖掘新的元素，不停地刺激娛樂節(jié)目的生長(zhǎng)。①改變單一的節(jié)目模式，不斷進(jìn)行創(chuàng)新是時(shí)下大陸娛樂節(jié)目的當(dāng)務(wù)之急。

2.節(jié)目資源，配置不均

綜觀現(xiàn)狀，大陸電視娛樂節(jié)目呈現(xiàn)出“兩極分化”的格局：中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視和東方

衛(wèi)視“三足鼎立”，共同構(gòu)成了大陸電視娛樂節(jié)目的“三駕馬車”。相比之下，其他娛樂基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、起步較晚的一些省級(jí)衛(wèi)視的娛樂節(jié)目中，缺少知名度和美譽(yù)度兼?zhèn)涞木穵蕵饭?jié)目，其市場(chǎng)份額、收視率等指標(biāo)更是無法與“三駕馬車”同日而語。這兩個(gè)群體之間的差距越拉越大，必然不利于娛樂節(jié)目的長(zhǎng)久發(fā)展。

3.節(jié)目?jī)?nèi)容，媚俗低下

目前，在大陸電視娛樂節(jié)目中，存在著這樣的現(xiàn)象：一些節(jié)目制作水準(zhǔn)不高，一味迎合大眾，搞笑、逗樂、耍貧嘴，而且欠缺起碼的文化品位，藝術(shù)格調(diào)比較低下。②正是因?yàn)檫@樣一些節(jié)目的存在，娛樂節(jié)目被貼上了“庸俗”“低俗”的標(biāo)簽，直接招致觀眾的反感，進(jìn)而造成娛樂節(jié)目收視群體的大大“縮水”。

威脅

1.從生存環(huán)境角度看，港臺(tái)以及國(guó)外節(jié)目紛紛進(jìn)入觀眾視線,大有“鳩占鵲巢”之勢(shì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng)，大陸娛樂節(jié)目面臨前所未有的沖擊，港臺(tái)等綜藝節(jié)目憑借精良的電視制作和個(gè)性的語言表達(dá)方式吸引了年輕人的視線。其中，臺(tái)灣地區(qū)的《我猜我猜我猜猜猜》、《康熙來了》等節(jié)目尤其受到大陸年輕一族的熱力追捧。此外，來自韓國(guó)、日本以及歐美地區(qū)的娛樂節(jié)目也紛紛通過網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)硬盤等途徑進(jìn)入到大陸觀眾的視野。新鮮的娛樂內(nèi)容與方式帶來了強(qiáng)烈的視聽刺激，直接導(dǎo)致大陸電視娛樂節(jié)目原有受眾群體產(chǎn)生分流。

2.從節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)角度看，文化講壇類節(jié)目的異軍突起間接導(dǎo)致原有受眾的集體“遷徙”時(shí)下大陸娛樂節(jié)目卻已經(jīng)迎來了它的“退燒期”。我們可以注意到，時(shí)下最為火爆的娛樂節(jié)目已經(jīng)屈指可數(shù)，曾經(jīng)“遍地開花”的局面已經(jīng)被新興的文化講壇類節(jié)目掩蓋了光芒。中央電視臺(tái)的《百家講壇》、安徽衛(wèi)視的《新安大講堂》、東方衛(wèi)視的《看東方》等節(jié)目來勢(shì)兇猛，娛樂節(jié)目的主流地位發(fā)生了動(dòng)搖。由于這兩種節(jié)目類型的受眾群體存在較大的交集，這也導(dǎo)致娛樂節(jié)目原有受眾開始逐步流失。

3.從節(jié)目形態(tài)角度看，同質(zhì)化節(jié)目的高度“復(fù)制”已經(jīng)讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的審美疲勞

在如今娛樂當(dāng)?shù)馈M掃熒屏的風(fēng)潮下，“電視正把我們的文化轉(zhuǎn)變成娛樂業(yè)的廣闊舞臺(tái)”，選秀節(jié)目大行其道，《夢(mèng)想中國(guó)》、《星光大道》、《我型我秀》等節(jié)目大受歡迎，似乎成為中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)化之路的某種啟示?？墒牵钊诉z憾的是，這只是皇帝的新裝，文化內(nèi)涵上的先天不足、機(jī)械性的移植和克隆，已經(jīng)嚴(yán)重傷害了這類節(jié)目的存在價(jià)值和社會(huì)意義。③不難發(fā)現(xiàn)，娛樂節(jié)目的同質(zhì)化讓觀眾產(chǎn)生了高度的審美疲勞，它已成為大陸電視娛樂節(jié)目的最大威脅力量。

對(duì)策

1.提高節(jié)目質(zhì)量，提升節(jié)目品位，建立一個(gè)健康向上的“娛樂生態(tài)園”

根據(jù)北京師范大學(xué)進(jìn)行的《北京大學(xué)生收視行為與影響調(diào)查》顯示，普遍的看法是娛樂節(jié)目庸俗，其中37%的受訪者認(rèn)為娛樂節(jié)目符合大眾化、通俗化的潮流，43%的受訪者認(rèn)為娛樂節(jié)目滿足了大眾娛樂休閑的要求，但56%的受訪者認(rèn)為現(xiàn)在的娛樂節(jié)目流于庸俗、過于泛濫，42%的受訪者認(rèn)為品位不高，低估了人的智商。④由此可以看出，大陸娛樂節(jié)目迫

切需要進(jìn)行“危機(jī)公關(guān)”，而這“公關(guān)”的第一步就得從改善節(jié)目?jī)?nèi)容開始，通過提高節(jié)目質(zhì)量和提升節(jié)目品位，建立起一個(gè)健康向上的“娛樂生態(tài)園”。

2.開發(fā)娛樂形態(tài)，創(chuàng)新節(jié)目形式，積極推動(dòng)體育節(jié)目“娛樂化”進(jìn)程

早在幾年前，業(yè)界對(duì)體育節(jié)目的“娛樂化”持觀望與懷疑態(tài)度。但是，現(xiàn)在我們卻可以看到，體育節(jié)目的“娛樂化”已經(jīng)成為一種不可抵擋的趨勢(shì)。以湖南衛(wèi)視為例，該臺(tái)已經(jīng)逐漸將其極富特色的大型電視活動(dòng)的觸角延伸到了體育領(lǐng)域，《足球小子》、《我是冠軍》等大型活動(dòng)辦得如火如荼，有聲有色。體育“娛樂化”大大豐富了娛樂資源，實(shí)現(xiàn)了娛樂節(jié)目與體育節(jié)目的整合，取得了“1+1>2”的效果。

3.挖掘娛樂資源，拓寬節(jié)目市場(chǎng)，促成地方娛樂向“全國(guó)化”的轉(zhuǎn)變

地方娛樂“全國(guó)化”最成功的當(dāng)屬湖南衛(wèi)視的《越策越開心》節(jié)目。2002年，《越策越開心》打著“湖南最火爆的娛樂脫口秀節(jié)目”的旗號(hào)橫出江湖，自當(dāng)年5月開播以來已雄踞湖南本土電視收視率王牌位置4年，連年獲得全國(guó)電視百佳及全國(guó)電視節(jié)目評(píng)比綜藝類一等獎(jiǎng)的殊榮。該節(jié)目充分挖掘了本土娛樂資源，堪稱典型的“地方娛樂”方式，卻很巧妙地在節(jié)目中融入了“全民娛樂”的概念。它的成功將引領(lǐng)大陸地方娛樂節(jié)目走向“全國(guó)化”的道路。

4.依托明星效應(yīng)，推行節(jié)目互動(dòng)，倡導(dǎo)娛樂進(jìn)入“后平民化”時(shí)代

由快樂模式到真情模式，從益智冒險(xiǎn)類模式到真人秀模式，我們可以從中看出大陸電視娛樂節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)：娛樂的互動(dòng)性在加深，娛樂的深度在逐漸增加，娛樂的廣度也在擴(kuò)展，娛樂的主角也由明星讓位于普通觀眾，體現(xiàn)了娛樂的平民化趨勢(shì)。⑤

然而，從大陸娛樂節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀來看，“平民化”真人秀節(jié)目大有降溫之勢(shì)，以明星之間的斗技斗藝為主要內(nèi)容的節(jié)目取而代之成為各家電視臺(tái)趨之若鶩的對(duì)象。這標(biāo)志著大陸電視娛樂節(jié)目正式進(jìn)入了“后平民化”時(shí)代。

5.加強(qiáng)節(jié)目自律，實(shí)施制度管理，確保娛樂節(jié)目步入良性循環(huán)軌道

繼停播重慶衛(wèi)視《第一次心動(dòng)》等抵制廣播電視低俗之風(fēng)的舉措之后，國(guó)家廣電總局再次頒發(fā)相關(guān)法規(guī)，對(duì)群眾參與的選拔類廣播電視活動(dòng)的播出數(shù)量、場(chǎng)次、時(shí)段、時(shí)長(zhǎng)做出明確規(guī)定，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和格調(diào)提出明確要求，對(duì)選手、主持人、評(píng)委、嘉賓的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行了規(guī)范引導(dǎo)，并要求各級(jí)廣播影視行政部門和播出機(jī)構(gòu)，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)選秀節(jié)目的管理，切實(shí)抵制低俗之風(fēng)。這一舉措為大陸電視娛樂節(jié)目披上了一層“法律外衣”，它將確保大陸電視娛樂節(jié)目一步步走在“良性循環(huán)”的軌道上，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

第四篇：電視娛樂節(jié)目策劃方案

“電視娛樂節(jié)目策劃方案”企劃方案

文章簡(jiǎn)介：

一、概述隨著信息時(shí)代的來臨，人們對(duì)生活有了更新的詮釋。時(shí)尚、休閑、娛樂成了生活的代名詞。這些也隨處可見于身邊的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。通訊業(yè)的巨波翻滾，使人與人之間聯(lián)絡(luò)更具方便快捷，而黑白時(shí)代的聯(lián)絡(luò)交流方式早已大江東去，多姿多彩的旋律正充斥著整個(gè)通訊業(yè)。不必說利用手機(jī)上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁，也不必說用手機(jī)收聽語音雜志，更不?

一、概述

隨著信息時(shí)代的來臨，人們對(duì)生活有了更新的詮釋。時(shí)尚、休閑、娛樂成了生活的代名詞。這些也隨處可見于身邊的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。通訊業(yè)的巨波翻滾，使人與人之間聯(lián)絡(luò)更具方便快捷，而黑白時(shí)代的聯(lián)絡(luò)交流方式早已大江東去，多姿多彩的旋律正充斥著整個(gè)通訊業(yè)。不必說利用手機(jī)上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁，也不必說用手機(jī)收聽語音雜志，更不必說通話對(duì)方可視，單是通話過程中夾雜著背景音樂、音效就讓前幾年的我們想也不敢想了。這些無不讓我們本就趕著潮流的生活更具高尚品質(zhì)?，F(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)SP公司(電信增值服務(wù)提供商)越來越多，各SP紛紛使盡渾身解數(shù)，SMS、MMS、WAP、IVR等業(yè)務(wù)變著花樣的從用戶們的腰包里贏取利潤(rùn)。用戶使用其產(chǎn)品得到滿足的同時(shí)，也讓運(yùn)營(yíng)商與SP們賺到利潤(rùn)，兩情相悅，何樂而不為。根據(jù)自身業(yè)務(wù)(IVR產(chǎn)品)的需求，我們查閱了相關(guān)資料，一項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，去年美國(guó)IVR的市場(chǎng)規(guī)模是20億美元，而今年在中國(guó)，它的市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)將達(dá)到30億元。權(quán)威人士預(yù)測(cè)，中國(guó)1.4億移動(dòng)用戶中將有6000萬可能成為IVR業(yè)務(wù)的用戶。去年年底至今，新浪、搜狐和網(wǎng)易先后進(jìn)軍IVR(互動(dòng)語音應(yīng)答)業(yè)務(wù)，空中網(wǎng)也努力爭(zhēng)取到了IVR牌照。TOMonline目前更是占據(jù)國(guó)內(nèi)IVR市場(chǎng)的半壁江山。

面對(duì)如此廣闊的市場(chǎng)前景，以及強(qiáng)手如云的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。我們?cè)鯓硬拍茏層脩舾嗟氖褂梦覀兊漠a(chǎn)品，并保使其經(jīng)常使用長(zhǎng)久使用，在同行間IVR業(yè)務(wù)收益排行榜中名列前茅，與大SP比，在資金實(shí)力薄弱、拓展渠道并不十分寬廣的條件下，怎么才能縮短與它們之間的差距呢?產(chǎn)品不斷的推陳出新，宣傳推廣不斷地推波助瀾，客服系統(tǒng)不斷地完善加強(qiáng)。這就是我們需要且要努力做到的。依據(jù)這個(gè)需求，我們策劃了《娛樂新天地》業(yè)務(wù)。這項(xiàng)業(yè)務(wù)旨在娛樂休閑。讓都市生活勞累一天的人們，可以隨時(shí)隨刻得到放松。用戶可以撥打當(dāng)?shù)芈曈嵦?hào)碼收聽使用我們的產(chǎn)品。用戶需要的就是我們要做到的。

二、業(yè)務(wù)介紹

資費(fèi)：通話費(fèi)(閑時(shí)、忙時(shí)、漫游由運(yùn)營(yíng)商自定)+信息費(fèi)(0.8元/分鐘)2、1真情送歌 根據(jù)用戶的喜愛，可以聽歌，也可以為親朋好友送歌;可以按用戶的想法直接進(jìn)入人工臺(tái)由客服人員為其送歌，可以參考我們推薦的歌曲從中選取想要點(diǎn)送的。推薦歌曲中有各音樂排行榜中排名前十甲的，有經(jīng)典的懷舊曲目，有英文老歌，有影視金曲、有流行的廣告歌等等。同時(shí)歌曲庫中還含概近萬首歌曲供用戶選擇。用戶可以即時(shí)點(diǎn)送，也可以定時(shí)點(diǎn)送，還可以錄下想要對(duì)他(她)說的話一并送出。當(dāng)被叫用戶不在服務(wù)區(qū)或關(guān)機(jī)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)發(fā)送五次請(qǐng)求，間隔十分鐘發(fā)送一次。若五次均不成功，用戶才算點(diǎn)送失敗。可以一鍵跳到整蠱專家。2、2整蠱專家

根據(jù)公司IVR特色，我們把整蠱節(jié)目做成可以試聽點(diǎn)送的語音產(chǎn)品，讓用戶在發(fā)送節(jié)目整人的同時(shí)，自己也感受到了快樂。我們推出的整蠱節(jié)目含概六大板塊，其互動(dòng)性，趣味性，搞笑性，整人性都完美盡現(xiàn)，更符合“整蠱”的特性。當(dāng)被叫用戶不在服務(wù)區(qū)或關(guān)機(jī)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)發(fā)送五次請(qǐng)求，間隔十分鐘發(fā)送一次。若五次均不成功，用戶才算點(diǎn)送失敗。

2.2.1愚人錦囊，其性質(zhì)是聲訊短信，幽默的語言在輕松，怪異的背景音樂的襯托下聽起來格外搞笑，它靈活的聲訊方式，摻雜著彩鈴的時(shí)尚效果，突破了原有各類網(wǎng)站節(jié)目的形式，給人耳目一新的感覺。

2.2.2爆笑對(duì)白，這里收集了電影，小品里的經(jīng)典對(duì)白，并在基礎(chǔ)上進(jìn)行加工，或用方言演繹，或放在其他的場(chǎng)景中等等，使其更具有搞笑性，令人回味無窮。2.2.3惡心大餐，一個(gè)個(gè)令人嘔吐的小故事，既在意料之中的結(jié)局，又在意料之外的過程，令人叫絕又好笑，留有無限遐想。

2.2.4鬼魅傳奇，這里是鬼故事的精品，情節(jié)跌宕，驚心動(dòng)魄的恐怖故事讓人想忘都忘不了。

2.2.5搞怪音效，希奇又有趣的特效音樂，恐怖的鬼哭狼號(hào)，以及危險(xiǎn)場(chǎng)景中的不原聽到的聲音??絕對(duì)是對(duì)耳朵的另類沖擊。

2.2.6愚人送歌，這里您聽到是鮮為人知的老歌翻唱，歪唱，具有諷刺和啟示的意味，例如經(jīng)典情歌月亮代表我的心這里變成鈔票代表我的心，聽后另人捧腹大笑。

可以一鍵跳到悄悄話。2.3悄悄話

悄悄話是我公司根據(jù)國(guó)家計(jì)劃生育宣傳教育中心的有關(guān)資料制作，主要講述男性、女性身體和心理奧秘，提供夫妻生活指南，以及少男少女青春期的保健知識(shí)。內(nèi)容詳盡，為現(xiàn)代人提供了更好的健康、保健查詢。2.3.1男性世界

該子菜單包括男性身體探密和男性性心理探密。在這里可以收聽到男性身體和心理的相關(guān)信息。剖析男性心理世界，解析男性性困惑為都市生活壓力沉重的男性們以放松聆聽的空間。2.3.2女性世界

該子菜單包括女性身體探密和女性性心理探密。在這里可以收聽到女性身體和心理的相關(guān)信息。剖析女性心理世界，解析女性性困惑為憂愁煩惱困惑的女性們了解自己、釋放自己。2.3.3夫妻性愛寶典

俗話說兩夫妻“床頭打架床尾和”，兩個(gè)人之間有什摩擦，只要一方妥協(xié)，然后雙方“溫存”一下就萬事大吉了。這里可以聽到相關(guān)的性邊技巧。2.3.4少男少女青春期保健知識(shí)

本子菜單分為少男篇少女篇。用戶可以聽到少男少女青春期保健的相頭知識(shí)，以及應(yīng)該注意的問題。這里給羞澀有少男少女們提供了一個(gè)私密空間，讓羞于出口的疑問得到解答。可以一鍵跳到都市情緣。

4都市情緣都市男女的情感話題，浪漫動(dòng)人的愛情故事。有短故事的珍珠港，也有長(zhǎng)故事的愛情海，為成年男女們講述浪漫溫馨的情感故事。用戶可以重復(fù)收聽，也可以一鍵跳到競(jìng)猜答題。5競(jìng)猜答題

本子菜單的問題均來自以上四個(gè)版塊，針對(duì)版塊內(nèi)容系統(tǒng)會(huì)給出競(jìng)猜答題。答對(duì)一題用戶積分加十分，答錯(cuò)不扣分。可以連續(xù)答題無論對(duì)錯(cuò)，直到用戶不想答題為止?？梢砸绘I跳到積分查詢。6積分查詢

競(jìng)猜答題的積分查詢，用戶可以查詢自身的積分和積分排行榜?？梢砸绘I跳到真情送歌。

三、流程圖及操作流程描述 3.1流程圖 3.1.1總表

3.1.2附頁1真情送歌 3.1.3附頁2:整蠱專家 3.1.4附頁

3.1.5附頁4都市情緣 3.1.6附頁5競(jìng)猜答題 3.1.7附頁6積分查詢

附：錄音文件內(nèi)容(文件名由技術(shù)開發(fā)人員規(guī)定)提：歡迎進(jìn)入聯(lián)通新天地，本節(jié)目每分鐘收取信息費(fèi)0.8元

提：請(qǐng)輸入對(duì)方電話號(hào)碼，以#號(hào)鍵結(jié)束，號(hào)碼可以是全省固定電話也可以是聯(lián)通或者移動(dòng)用戶，取消按* 提：收聽請(qǐng)按1點(diǎn)送請(qǐng)按2，按任意返回

提：請(qǐng)您聽到嘟的一聲后，留下您想對(duì)他詳?shù)淖８ＵZ或悄悄話，按任意鍵結(jié)束 提：請(qǐng)輸入對(duì)方電話號(hào)碼，以#號(hào)鍵結(jié)束，號(hào)碼可以是全省固定電話也可以是聯(lián)通或者移動(dòng)用戶，取消按* 提：確認(rèn)按1重錄按2 提：點(diǎn)送成功，系統(tǒng)什在指定的時(shí)間呼叫對(duì)方，一旦對(duì)方接聽，我們會(huì)立即發(fā)短消息通知您

提：請(qǐng)輸入四位日期和四位時(shí)間，以#號(hào)結(jié)束，如08051215表示8月5日12點(diǎn)15分

提：即時(shí)點(diǎn)送按1定時(shí)發(fā)送按2 提：搭乘娛樂快車，挑戰(zhàn)娛樂極限，歡樂無極限。1真情送歌,2整蠱專家,3悄悄話，4都市情緣，5競(jìng)猜答題，6積分查詢，0人工服務(wù)，請(qǐng)您按鍵選擇 提：我想對(duì)你說，我愛你(歌)我們重新開始好么(歌)沒有你我真的不行(歌)提：歡迎進(jìn)入真情送歌。過程中，按1收聽,2節(jié)目介紹，3整蠱專家，*返回 提：劉德華，冰雨

提：按1重復(fù)收聽，按2收聽下一首,按3上一首.按4點(diǎn)送.5進(jìn)入整蠱專家,*返回 提:根據(jù)用戶的喜愛，可以聽歌，也可以為親朋好友送歌;可以按用戶的想法直接進(jìn)入人工臺(tái)由客服人員為其送歌，可以參考我們推薦的歌曲從中選取想要點(diǎn)送的。推薦歌曲中有各音樂排行榜中排名前十甲的，有經(jīng)典的懷舊曲目，有英文老歌，有影視金曲、有流行的廣告等等。同時(shí)歌曲庫中還含概近萬首歌曲供用戶選擇。用戶可以即時(shí)點(diǎn)送，也可以定時(shí)點(diǎn)送，還可以錄下想要對(duì)他(她)說的話一并送出?？梢砸绘I跳到整蠱專家。

提：開啟爆笑神經(jīng)，等待歡爾不停，整蠱專家讓您爆笑??不停(沒事吧你)提：愚人錦囊請(qǐng)按1爆笑對(duì)白請(qǐng)按2惡心大餐請(qǐng)按3鬼魅傳奇請(qǐng)按4搞怪音效請(qǐng)按5愚人送歌請(qǐng)按6節(jié)目介紹請(qǐng)按7進(jìn)入悄悄話請(qǐng)按8按*返回

提：開啟爆笑神經(jīng)，等待歡爾不停，整蠱專家讓您爆笑??不停(沒事吧你)提：愚人錦囊請(qǐng)按1爆笑對(duì)白請(qǐng)按2惡心大餐請(qǐng)按3鬼魅傳奇請(qǐng)按4搞怪音效請(qǐng)按5愚人送歌請(qǐng)按6節(jié)目介紹請(qǐng)按7進(jìn)入悄悄話請(qǐng)按8按*返回

提：這里帶給您新鮮的笑料，讓您收起平日的嚴(yán)肅，感受搞怪高手的樂趣，如果想讓您的朋友笑掉大牙或驚出一身冷汗，或嘔吐不止，這里都能故您實(shí)現(xiàn) 提：老公，嗯嗯??老公，提：1號(hào)鍵男性世界2號(hào)鍵女性世界3號(hào)鍵夫妻性愛寶典4號(hào)鍵少男少女青春期保健知識(shí)5號(hào)鍵進(jìn)入都市情緣*號(hào)鍵返回 提:營(yíng)造浪漫銷魂的性愛享受幸福快樂的生活

提：歡迎您進(jìn)入女性世界，了解女性的秘密。1號(hào)鍵女性身體探密2號(hào)鍵女性性心理探密

提：觸摸女人的身體&n bsp;體味真實(shí)的柔美

提：關(guān)注女人的心理世界解除女人心中的性困惑

提：歡迎您進(jìn)入男性世界，了解男性的秘密。1號(hào)鍵男性身體探密2號(hào)鍵男性性心理探密

提：觸摸男人的身體體味男人的真實(shí)

提：關(guān)注男人的心理世界解除男人心中的性困惑

提：情竇初開的你讓我使你的思路清晰豆寇年華的你讓我指引你走出青春的困惑。莽撞的少年請(qǐng)按1號(hào)鍵迷茫的少女按2號(hào)鍵 提：迷漫的少女羞于啟齒的話題讓我輕輕地告訴你 提：莽撞的少年情懷你了解自己?jiǎn)?讓我告訴你

提：收聽相應(yīng)信息，或者先選擇收聽信息標(biāo)題，再選擇收聽信息內(nèi)容,按*返回 提：體味都市情感，追溯往日情緣，聽都市情緣為您講述溫馨浪漫的情感故事 提：1號(hào)鍵珍珠港，2號(hào)鍵愛琴海，3號(hào)鍵進(jìn)入競(jìng)猜答題，*號(hào)鍵返回 提：按1重復(fù)收聽，按2收聽下一個(gè)故事，按*返回

提：感謝您參與競(jìng)猜答題。所有競(jìng)猜答題答案均來自以上四個(gè)版塊的內(nèi)容，所以聽的越多，答對(duì)的越多。答對(duì)一題回十分，答錯(cuò)不扣分。積分越多中獎(jiǎng)的幾率越大。每月舉辦一次發(fā)獎(jiǎng)活動(dòng)。取當(dāng)月積分超過1000分且排名前十位的用戶，我們將獎(jiǎng)勵(lì)其免收信息費(fèi)收聽我們的節(jié)目。第一名可免費(fèi)收聽100分鐘，第二名90分鐘，每三名80分鐘，依次類推，第十名10分鐘。我們將以直接免去獲獎(jiǎng)用戶信息費(fèi)的方式回贈(zèng)用戶，詳情可查詢當(dāng)?shù)?001，或撥打我們的客服電話*******，機(jī)會(huì)多多獎(jiǎng)勵(lì)多多,還等什么快快答題吧!提：真遺憾，答錯(cuò)了，沒關(guān)系再接再厲!繼續(xù)答題按1返回按* 提：您真聰答對(duì)啦!您將獲得十個(gè)積分。繼續(xù)答題按1返回按* 提：歡迎進(jìn)入競(jìng)猜答題。您的實(shí)力將變成免費(fèi)收聽。按1收聽題目，按2競(jìng)猜規(guī)則,按3鍵進(jìn)入積分查詢，按*返回

提：按1查詢您的積分，按2查詢積分榜，3號(hào)鍵進(jìn)入真情送歌按*返回 提：請(qǐng)輸入您的手機(jī)號(hào)碼，以#結(jié)束

提：第一名13*********，積分***，第二名13*******，積分***??播放前十名的用戶

您現(xiàn)在的積分是***，您要繼續(xù)加油啊!

3.2操作流程描述 3.2.1總表

用戶撥打當(dāng)?shù)芈曈嵦?hào)碼進(jìn)入資費(fèi)介紹，播放完畢開始計(jì)公務(wù)員之家http://004km.cn費(fèi)，進(jìn)入主菜單收聽提示語音：“搭乘娛樂快車??” 按1鍵進(jìn)入真情送歌 按2鍵進(jìn)入整蠱專家 按3鍵進(jìn)入悄悄話 按4鍵進(jìn)入都市情緣 按5鍵進(jìn)入競(jìng)猜答題 按6鍵進(jìn)入積分查詢 按0鍵進(jìn)入人工服務(wù) 3.2.2附1 進(jìn)入真情送歌后收聽到一段精彩的篇花，完畢后播放提示音“歡迎進(jìn)入真情送歌??”系統(tǒng)隨機(jī)抽取一首歌后播放歌曲名演唱者，用戶進(jìn)等選擇。按1重復(fù)收聽，按2收聽下一首, 按3上一首.按4點(diǎn)送.按5進(jìn)入整蠱專家

選擇點(diǎn)送后系統(tǒng)會(huì)讓用戶輸入對(duì)方

電話號(hào)碼“請(qǐng)輸入對(duì)方電話號(hào)碼，號(hào)碼可以是??”輸入錯(cuò)誤系統(tǒng)會(huì)提示用戶重新輸入，直到正確。輸入正確后系統(tǒng)提示用戶“即時(shí)點(diǎn)送按1定時(shí)點(diǎn)送按2”，定時(shí)發(fā)送用戶可以輸入要發(fā)送的日期?！罢?qǐng)輸入四位日期和四位時(shí)間，以#號(hào)結(jié)束，如08051215表示8月5日12點(diǎn)15分”。選擇即時(shí)點(diǎn)送或者定時(shí)點(diǎn)送輸入完畢確認(rèn)后系統(tǒng)都會(huì)提示用戶是否錄下祝福語“如果您想給朋友送去祝福語請(qǐng)按1否則按2鍵”，用戶按2或者按1錄音后系統(tǒng)都會(huì)發(fā)提示音，“點(diǎn)送成功，系統(tǒng)會(huì)在指定的時(shí)間呼叫對(duì)方，一旦對(duì)方接聽，我們會(huì)立即發(fā)短消息通知您”。3.2.3附頁2整蠱專家

進(jìn)入整蠱專家后，用戶會(huì)聽到一段篇花，完畢后會(huì)聽到提示音：“愚人錦囊請(qǐng)按1爆笑對(duì)白請(qǐng)按2惡心大餐請(qǐng)按3鬼魅傳奇請(qǐng)按4搞怪音效請(qǐng)按5愚人送歌請(qǐng)按6節(jié)目介紹請(qǐng)按7進(jìn)入悄悄話請(qǐng)按8按*返回” 按1鍵進(jìn)入愚人錦囊版塊 按2鍵進(jìn)入爆笑對(duì)白版塊 按3鍵進(jìn)入惡心大餐版塊 按4鍵進(jìn)入鬼魅傳奇版塊 按5鍵進(jìn)入搞笑音樂版塊 按6鍵進(jìn)入愚人送歌版塊 按7鍵跳到悄悄話 按*返回到主菜單

進(jìn)入1——6鍵的任何一個(gè)版塊系統(tǒng)都什提示用戶“收聽按1點(diǎn)送按2”，按2后輸入對(duì)方的電話號(hào)碼，輸入成功后系統(tǒng)會(huì)發(fā)出確認(rèn)語音“點(diǎn)送成功，系統(tǒng)會(huì)在指定的時(shí)間呼叫對(duì)方，一旦對(duì)方接聽，我們會(huì)立即發(fā)短消息通知您”。2.3.3附頁3 進(jìn)入悄悄話首先聽到一段篇花，完畢后聽到歡迎語“1號(hào)鍵男性世界2號(hào)鍵女性世界3號(hào)鍵夫妻性愛寶典4號(hào)鍵少男少女青春期保健知識(shí)5號(hào)鍵進(jìn)入都市情緣*號(hào)鍵返回”，按1號(hào)鍵，收聽“男性世界”，這個(gè)環(huán)節(jié)又分為1號(hào)鍵男性身體探密2號(hào)鍵男性性心理探密：

再按1號(hào)鍵可收聽“男性身體探密”，解秘男性身體，可以收聽相應(yīng)信息，或者先選擇收聽信息標(biāo)題，再選擇收聽信息內(nèi)容;或者再按2號(hào)鍵可收聽“男性性心理探密”，剖析男性心理世界，解析男性性困惑，可以收聽相應(yīng)信息，或者先選擇收聽信息標(biāo)題，再選擇收聽信息內(nèi)容 按2號(hào)鍵，收聽“女性世界”，這個(gè)環(huán)節(jié)又分為1號(hào)鍵女性身體探密2號(hào)鍵女性性心理探密：

再按1號(hào)鍵可收聽“女性身體探密”，解秘女性身體，可以收聽相應(yīng)信息，或者先選擇

聽信息標(biāo)題，再選擇收聽信息內(nèi)容;或者再按2號(hào)鍵可收聽“女性性心理探密”，剖析女性心理世界，解析女性性困惑，可以收聽相應(yīng)信息，或者先選擇收聽信息標(biāo)題，再選擇收聽信息內(nèi)容。按3號(hào)鍵，收聽“夫妻性愛寶典”,可以收聽相應(yīng)信息，或者先選擇收聽信息標(biāo)題，再選擇收聽信息內(nèi)容。

按4號(hào)鍵，收聽“少男少女青春期保健知識(shí)”，這個(gè)環(huán)節(jié)又分為1號(hào)鍵少男篇2號(hào)鍵少女篇：

再按1號(hào)鍵可收聽少男青春期保健知識(shí)，可以收聽相應(yīng)信息，或者先選擇收聽信息標(biāo)題，再選擇收聽信息內(nèi)容 或者按2號(hào)鍵可收聽少女青春期保健知識(shí)，可以收聽相應(yīng)信息，或者先選擇收聽信息標(biāo)題，再選擇收聽信息內(nèi)容。按5號(hào)鍵進(jìn)入都市情緣 按*號(hào)鍵返回” 3.2.4附頁4 進(jìn)入都市情緣會(huì)聽到一段篇花，完畢后系統(tǒng)提示用戶進(jìn)行選擇： 按1進(jìn)入珍珠港

按2進(jìn)入愛琴海 按3跳到競(jìng)猜答題 按*返回主菜單

選擇1或2鍵后可以按1鍵重復(fù)收聽或者按2鍵收聽下一個(gè)故事。3.2.5附頁5 進(jìn)入競(jìng)猜答題，系統(tǒng)會(huì)提示用戶進(jìn)行選擇： 按1收聽題目進(jìn)行答題 按2收聽有獎(jiǎng)競(jìng)猜的規(guī)則 按3跳到積分查詢 按*返回主菜單

按1進(jìn)入答題后用戶可以繼續(xù)按1收聽下一道題也可以按*返回上一級(jí)目錄。3.2.6附頁6 進(jìn)入積分查詢，系統(tǒng)會(huì)提示用戶進(jìn)行選擇： 按1查詢個(gè)人積分 按2查詢積分排行榜 按*返回主菜單 個(gè)人積分或積分排行榜播放完畢都會(huì)返回上一級(jí)目錄。

四、制作要求

4.1文件格式：所有內(nèi)容音、提示音均為WAV格式，具體格式要求由技術(shù)開發(fā)人員規(guī)定。

4.2業(yè)務(wù)需求：根據(jù)推廣需要可以隨時(shí)調(diào)整子菜單順序。如節(jié)假日專題推廣宣傳主題可置前，過后可調(diào)整原順序。

4.3內(nèi)容來源：真情送歌、整蠱專家、都市情緣可以在網(wǎng)上收集，也可以自錄。悄悄話收集圖書或音像制品。競(jìng)猜答題內(nèi)容由制作人員根據(jù)前四個(gè)子菜單的內(nèi)容自定。

4.4內(nèi)容要求：錄音體現(xiàn)專業(yè)特色;悄悄話所有內(nèi)容都要經(jīng)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)審批;真情送歌、整蠱專家、都市情緣競(jìng)猜答題每周更新或添回一次;根據(jù)地區(qū)特色，各地區(qū)有些內(nèi)容可采用方言的形式;所有內(nèi)容上線前必須經(jīng)過嚴(yán)格測(cè)試，確認(rèn)無誤后方可上線。4.5錄音要求：

篇花部分：感情飽滿，語氣舒緩，符合背景音樂以及語意的意境。按鍵提示音：添加背景音樂，符合各子菜單內(nèi)容特色。系統(tǒng)提示音：不添加背景音樂，表述直白即可。

內(nèi)容音：整蠱、悄悄話、都市情緣自錄內(nèi)容，要感情豐富，語音流暢，符合內(nèi)容特色。

五、產(chǎn)品分析 5.1主題定位

本方案屬綜合娛樂類節(jié)目。在IVR綜合娛樂類產(chǎn)品種類繁多的情形下，我們只選擇了點(diǎn)歌、整蠱、悄悄話兩性節(jié)目、都市故事四類，相較之下會(huì)不會(huì)顯的勢(shì)單力薄呢? 根據(jù)公司現(xiàn)狀，點(diǎn)歌一直是我們賺錢的王牌，整蠱憑借專業(yè)制作出的精品也一直深受用戶的親睞，悄悄話一直極受歡迎。點(diǎn)歌經(jīng)過全新改版，都市情緣更是新策劃的一檔節(jié)目，再加上競(jìng)猜答題的互動(dòng)性，相信把這五者融合在一起，形成以點(diǎn)歌為主其他四者為輔的局面，一定會(huì)讓受眾有絕非以往的全新體驗(yàn)。

從受眾群體考慮，本方案適合20歲以上不同層次的男女，可以說受眾面十分廣范。點(diǎn)歌可以作為親情友情愛情的表達(dá)，完全不受年齡時(shí)間的限制;整蠱年輕人搞怪的伎倆得到淋漓盡致的發(fā)揮;悄悄話對(duì)于兩性健康有疑問好奇心重又羞于說出口的人來說有著極大的魅力;都市情緣吸引情竇初開的少男少女或都市時(shí)尚男女。而內(nèi)容的精致創(chuàng)新更是贏得用戶的籌碼。5.2互動(dòng)性

做好IVR產(chǎn)品主要原因之一就是要形成互動(dòng)的模式。在傳統(tǒng)IVR產(chǎn)品中很難做到真正互動(dòng)?；谶@個(gè)弊端的考慮，我們?cè)诋a(chǎn)品策劃時(shí)做了改進(jìn)。歌曲不僅可以點(diǎn)送，用戶還可以自錄音為朋友發(fā)去想說的話。同時(shí)整蠱也做了改動(dòng)，使其也可以點(diǎn)送。而競(jìng)猜答題環(huán)節(jié)更是讓用戶體驗(yàn)互動(dòng)的快感。5.3地方特色

我們?cè)谡M、都市情緣中增加了一些有地方特色的方言內(nèi)容，針對(duì)不同的地區(qū)制作不同的版本，因地制宜，讓不同的地區(qū)都會(huì)感到親切感。5.4行業(yè)比較 在IVR同行中做點(diǎn)歌

整蠱兩性節(jié)目的奇多，內(nèi)容也大同小異，那些“大SP”更是憑借推廣渠道廣泛影響力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，深受用戶運(yùn)營(yíng)商們的歡迎。相較之下，我們這些“小SP”倒是顯的吃不少虧，資金實(shí)力薄弱，宣傳力度小。但是我們可以避重就輕，拼產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)質(zhì)量。

說到產(chǎn)品品質(zhì)，在這次整合中，我們把點(diǎn)歌做了全新的改版，減短了語音提示，去掉了無謂的類別，讓用戶自主選擇。沒有了繁長(zhǎng)的提示音，縮短了用戶聽語音的時(shí)間，不會(huì)在讓用戶感到“被騙聽語音占時(shí)長(zhǎng)”。還改進(jìn)了一次發(fā)送點(diǎn)送請(qǐng)求失敗變不能點(diǎn)送的弊端。變?yōu)楫?dāng)被叫用戶不在服務(wù)區(qū)或關(guān)機(jī)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)發(fā)送五次請(qǐng)求，間隔十分鐘發(fā)送一次。若五次均不成功，用戶才算點(diǎn)送失敗。

目前許多SP因兩性節(jié)目違規(guī)操作而被停牌，包括幾家大的SP，在這種情況下，我們的悄悄話有資質(zhì)，且各地項(xiàng)審批被通過，這無疑是一個(gè)具大的優(yōu)勢(shì)。趁他們沒有解封前回大力度推廣我們的產(chǎn)品，一定會(huì)得到很好的效果。而0.8元/分鐘的低收費(fèi)，也是占勝同等水平的同行的一個(gè)必殺锏。5.5收益分析

根據(jù)公司各地聲訊號(hào)碼計(jì)費(fèi)形式的不同，此方案適于聲訊計(jì)費(fèi)的號(hào)碼(即點(diǎn)送免費(fèi))。憑借以往的經(jīng)驗(yàn)，我們專業(yè)的播音一定會(huì)贏得時(shí)長(zhǎng)。

以廣東為例，聲訊計(jì)費(fèi)0.8元/分鐘的信息費(fèi)，在同行中也算是低收費(fèi)。點(diǎn)送免費(fèi)又是一個(gè)強(qiáng)大的誘惑，促使用戶多點(diǎn)多送。競(jìng)猜答題的超簡(jiǎn)單化，也讓用戶多聽。占領(lǐng)用戶心理的我們，使其多打多聽，加上宣傳推廣，讓更多得用戶撥打，“薄利多銷”，我們的營(yíng)入也會(huì)可觀的。

六、宣傳推廣建議

根據(jù)業(yè)務(wù)特點(diǎn)細(xì)分時(shí)廠，定位用戶群體，明確用戶群體，做好市場(chǎng)定位是進(jìn)行市場(chǎng)推廣的先決條件。“娛樂新天地”面向受眾較廣，市場(chǎng)推廣范圍也很廣泛。在經(jīng)營(yíng)過程中，我們將以維護(hù)中國(guó)聯(lián)通本身樹立良好的品牌形象為己任，建立自身的品牌內(nèi)涵，傳遞產(chǎn)品特色。6.1自身滾動(dòng)短信宣傳

在其他號(hào)碼下發(fā)給用戶的滾動(dòng)短信中宣傳“娛樂新天地”(注意字?jǐn)?shù)限制)以廣東為例

A.歡迎使用廣東聯(lián)通音信互動(dòng)服務(wù)，請(qǐng)撥打********“娛樂新天地”，點(diǎn)送流行前沿的歌曲，神秘誘人的悄悄話。

B.歡迎使用廣東聯(lián)通音信互動(dòng)服務(wù)，請(qǐng)撥打********“娛樂新天地”，收聽整人搞怪的整蠱專家或都市情感故事。] 6.2群發(fā)短信(請(qǐng)各地運(yùn)營(yíng)商協(xié)助，近兩個(gè)月內(nèi)群發(fā)，周期可定1次/周)歡迎撥打*******“娛樂新天地”，真情送歌，神秘悄悄話，整蠱專家，都市情緣等您聽，還有機(jī)會(huì)獲獎(jiǎng)。6.3報(bào)刊、雜志

該宣傳方式請(qǐng)根據(jù)公司資金實(shí)力而定。在選擇媒體時(shí)考慮媒體自身的受眾群。選擇區(qū)域性強(qiáng)的報(bào)紙或雜志。

A.《女友》,都市時(shí)尚男、白領(lǐng)們的最愛?？稍陧撃_位置投放。3期/月。B.《京華時(shí)報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》等都市類報(bào)紙，廣告規(guī)格6*24.5通欄，1期/天。在報(bào)紙雜志上的宣傳內(nèi)容可結(jié)合短信內(nèi)容而定。如：歡迎撥打*******“娛樂新天地”，真情送歌，神秘悄悄話，整蠱專家，都市情緣等您聽。信息費(fèi)僅需0.8元/分，詳情查詢WWW.****,或撥打客服電話010-******** 6.4網(wǎng)站宣傳

公司網(wǎng)頁的BANNER宣傳“娛樂新天地”，另單獨(dú)做一個(gè)頁面介紹“娛樂新天地”。與合作公司的網(wǎng)站作鏈接。6.5競(jìng)猜答題 競(jìng)猜答題一月舉辦一次兌獎(jiǎng)活動(dòng)。

七、協(xié)助部門

產(chǎn)品制作組：是確定用戶撥打時(shí)長(zhǎng)的部門，根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容的要求，請(qǐng)配合高品質(zhì)產(chǎn)品內(nèi)容的完成。

錄音組：也是確定用戶撥打時(shí)長(zhǎng)的部門，根據(jù)產(chǎn)品各欄目的不同，請(qǐng)配合高質(zhì)量多樣化錄音文件的完成。

技術(shù)開發(fā)部：是確定用戶接通率，系統(tǒng)正常運(yùn)行的部門，根據(jù)流程圖的設(shè)計(jì)，請(qǐng)配合開發(fā)穩(wěn)定流暢的技術(shù)來臺(tái)。

測(cè)試維護(hù)問：是確定產(chǎn)品安全上線并來穩(wěn)運(yùn)行的部門，根據(jù)流程圖及操作流程，請(qǐng)配合產(chǎn)品上線前的測(cè)試通過及測(cè)試后的安全運(yùn)行。

市場(chǎng)推廣組：是確定用戶撥打頻率的部門，請(qǐng)配合即時(shí)廣泛的宣傳推廣工作。市場(chǎng)調(diào)研組：是分析統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并寫出業(yè)務(wù)分析調(diào)研報(bào)告的部門，請(qǐng)配合產(chǎn)品上線后的后期調(diào)研工作。

網(wǎng)站制作部：也是宣傳推廣的平臺(tái)之一，請(qǐng)協(xié)同相關(guān)部門把產(chǎn)品推廣到網(wǎng)站。

八、總結(jié)

一個(gè)好的產(chǎn)品得到大眾的認(rèn)同，贏得廣泛的市場(chǎng)，不但需要靈活的頭腦、精致的創(chuàng)意，更需要高尚的品質(zhì)。一根繩子很容易折斷，多根繩子擰在一起變成一根很粗的繩子，變很難被折斷。我們所有人融合在一起就是那根很粗的繩子。相信經(jīng)過我們的努力，一定會(huì)讓我們的業(yè)績(jī)蒸蒸日

第五篇：電視娛樂節(jié)目策劃書

電視娛樂節(jié)目策劃書

一、背景分析：當(dāng)下的娛樂節(jié)目多位大眾化，適合各個(gè)年齡階段的觀眾觀看

二、企劃動(dòng)機(jī)：社會(huì)的多元文化帶動(dòng)了娛樂產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，很多人只顧著追求自己高額的薪水，卻放棄了自己應(yīng)有的幸福。男人除了在忙自己的事業(yè)以外，很多時(shí)候的另一面都無法得到體現(xiàn)。欄目著重側(cè)重展現(xiàn)男性多方面的文化韻味和價(jià)值體現(xiàn)。

節(jié)目設(shè)定

一、欄目名稱：《 男人幫 》

二、欄目類別：娛樂時(shí)尚類節(jié)目

三、欄目主旨：通過節(jié)目讓更多人了解男性的多方面的價(jià)值體現(xiàn)和價(jià)值觀

四、欄目目標(biāo)：打造全國(guó)第一檔男性娛樂時(shí)尚類節(jié)目

五、欄目定位：各行各業(yè)、各個(gè)年齡段、各個(gè)社會(huì)階層

中男生的獨(dú)白

六、節(jié)目?jī)?nèi)容：節(jié)目中“各類”的男生都可以展現(xiàn)自己的另

一面，節(jié)目當(dāng)中的主持人就是嘉賓自己本人，嘉賓通過對(duì)自己內(nèi)心的獨(dú)白，可以展現(xiàn)不同角度的自己，譬如說求學(xué)路上的磕磕絆絆、創(chuàng)業(yè)路的艱辛、感情道路上的曲

折人生… …，一系列的比拼之后由場(chǎng)上觀眾和評(píng)委來評(píng)選出本次節(jié)目中最有魅力的男生

七、節(jié)目特色：節(jié)目主要是讓嘉賓從內(nèi)心獨(dú)白當(dāng)中走出

自己的心里陰影，并且通過場(chǎng)上與觀眾和評(píng)委互動(dòng)來“宣泄”、“釋放”，從而不僅脫離自己的，也讓更多人認(rèn)識(shí)男性生活各個(gè)方面

八、主持人與嘉賓的娛樂訪談溝通

九、節(jié)目長(zhǎng)度：每集節(jié)目在40-50之間

十、單機(jī)節(jié)目結(jié)構(gòu)：出場(chǎng)三分鐘，主持人三分鐘，其中

三個(gè)環(huán)節(jié)共計(jì)25鐘，大眾評(píng)審顧問7-10分鐘

十一、播出時(shí)段：每周六晚上九到十點(diǎn)直播，重播時(shí)間周日下午4點(diǎn)到五點(diǎn)

十二、播出次數(shù)：每周一期

攝制要求

一、支持人： 娛樂當(dāng)中又不乏穩(wěn)重

二、節(jié)目顧問： 心理溝通人員，大眾評(píng)審員、情感顧問

三、節(jié)目要求： 嚴(yán)格遵守中國(guó)《網(wǎng)絡(luò)電視知識(shí)產(chǎn)權(quán)》

四、整體目標(biāo)計(jì)劃：打造中國(guó)第一款男性娛樂時(shí)尚話題類節(jié)

目

五、工作人員設(shè)置：工作人員化妝師、音響師、燈光師 道

具提供

六、可能性分析： 節(jié)目作為第一款國(guó)內(nèi)男性娛樂訪談?lì)惞?jié)

目而言，可能會(huì)有點(diǎn)瑕疵，有人會(huì)認(rèn)為節(jié)目本事還是有“重男輕女”觀念… …