第一篇：上海蘇州河的旅游開發(fā)策劃方案

上海蘇州河的旅游開發(fā)策劃方案2006年10月28日 星期六 11:02 P.M.一、案例 導(dǎo)言（略）

1998年8月17日，《上海市蘇州河環(huán)境綜合整治管理辦法》發(fā)布實(shí)施； 1998年9月1日，“上海市蘇州河綜合整治有限公司”成立； 2000年5月31日9時(shí)20分，蘇州河水閘開始在黃埔江漲潮時(shí)關(guān)閘擋潮，調(diào)水工程正式啟動(dòng)；

2000年6月16日，上海各大報(bào)紙登載：調(diào)水工程僅半月，魚兒游進(jìn)蘇州河！蘇州河將以嶄新的面貌揭開她歷史的新篇章。

明天，蘇州河——上海的母親河，將會(huì)以什么樣的姿態(tài)來展示她的風(fēng)姿呢？ 她將是橫貫城東西的一條亮麗的綠色風(fēng)景線！

她將成為像倫敦的泰晤士河、巴黎的塞納河、維也納的萊茵河那樣蘊(yùn)含著豐富歷史、文化和風(fēng)光的城市之河，旅游之河！

本策劃方案從對蘇州河今昔狀況的調(diào)研開始，對蘇州河河上游覽提出設(shè)想、建議和分析，為蘇州河的明天構(gòu)建藍(lán)圖。

（一）蘇州河的昨天與今天

1、蘇州河尋根

許多人都以為黃浦江是上海的母親河，其實(shí)孕育上海的是吳淞江。確切地說，“吳淞江是上海的母親河”?，F(xiàn)在的地圖，把由西向東流經(jīng)上海的這一段吳淞江稱為“蘇州河”，這是沿用了外國人改的名字：Soozhou Creek。所以現(xiàn)在這條河流有兩個(gè)名字：下游稱“蘇州河”，而作為青浦、嘉定界河的上游，仍稱“吳淞江”。

一百多年前，英國商人把吳淞江稱為“蘇州河”，是因?yàn)樗麄冎恢肋@是一條通向蘇州的河。上海剛剛開埠的時(shí)候，沒有什么可供出口的物產(chǎn)，要弄到絲綢、茶葉、瓷器、土布，都要深入到內(nèi)地。此時(shí)，“蘇州河”就發(fā)揮著巨大的作用，她可以進(jìn)入蘇州，又和大運(yùn)河相連，這樣就連通了五湖四海，使上海成為“水路輻轅”、“萬商云集”的地方。

古代上海人，嚴(yán)格地區(qū)分“浦”和“江”。上海方言中，“浦”通常是指通江的小河流。但是“江”就是很大的河流了。據(jù)史書記載，“吳淞江唐時(shí)闊二十里

”，江面恐怕比今天的長江口還要寬。而元代記載當(dāng)時(shí)的黃浦，浦面只是“盡一矢之力”，一箭就可以射到對岸。可見當(dāng)年是吳淞江寬闊而黃浦狹窄，與今天正相反。今天黃浦江的出口不稱“黃浦口”而稱“吳淞口”，說明過去吳淞江的出口直通長江和東海，而不是只算到外白渡橋。清代沿用至今的寶山“吳淞”、“江灣”等地名也得自吳淞江。這些都說明，在古代和近代上海歷史上，吳淞江（蘇州河）是遠(yuǎn)比黃浦江更重要的河流。

蘇州河的重要之處在于，她是連通富庶的江南地區(qū)和上海海上貿(mào)易的交通樞紐。最初的上海是作為江南地區(qū)的出口轉(zhuǎn)口基地發(fā)展起來的。到清初，上海港尚沿海運(yùn)才開始異軍突起。南北貨、洋貨也從上海入港，沿吳淞江過運(yùn)河，入長江，運(yùn)往內(nèi)地各省。開埠以后，上海吸納大量蘇、松、常、錫、鎮(zhèn)、寧的人口來滬。在沒有公路、鐵路的時(shí)代，蘇南、蘇北以至皖、贛、湖、粵的許多移民就是通過蘇州河，乘江船、舢板來上海的。

20世紀(jì)，上海開始成為世界上一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)城市。大量的修造船、面粉、棉紡織、絲織、機(jī)器制造、水電煤氣、治金工廠出現(xiàn)在蘇州河、黃浦江沿岸。傳統(tǒng)的上海工業(yè)區(qū)分成東、西兩塊。滬東的大工廠主要沿黃浦江分布，滬西的工廠規(guī)模稍小，大多建在蘇州河岸。這是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的鐵路、公路的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)不及水路普及和便宜，大量的工廠原料、燃料和成品郡需要靠船轉(zhuǎn)運(yùn)。蘇州河一帶，成了中國近代工業(yè)的發(fā)源地之一。

蘇州河，源于太湖，全長125千米；上海境內(nèi)長53.1千米。在上海境內(nèi)流經(jīng)青浦、嘉定、閔行、長寧、普陀、靜安、閘北、虹口、黃浦一縣八區(qū)。平均河寬70米，高潮位水深6到8米，低潮位水深2到4米?，F(xiàn)在的蘇州河是黃浦江的一條重要支流，具有泄洪、排水、航運(yùn)、灌溉等功能，是上海的重要河道。在老蘇州河上，最多的就是船和碼頭。開埠以后，沿江的各碼頭把各種雜貨運(yùn)來上海。外碼頭的船民到上海以后，除了運(yùn)送糧食，還從事建筑材料、鴉片、煙草、絲綢、茶葉、瓷器、棉花、蔬菜、城市糞便垃圾等物料的運(yùn)輸。從此，過往的船只使蘇州河擁擠得像溝渠一樣。

新中國成立以后，蘇州河的航運(yùn)開始逐漸規(guī)范、有序起來。

現(xiàn)今的蘇州河港區(qū)水域從外白渡橋至江蘇省邊界，長53.1米，水域面積51萬米2，陸域面積30余萬米2。航道可航行100噸級船舶。擁有碼頭泊位三百多個(gè)，11816延長米，最大靠泊能力100噸級。擁有裝卸機(jī)械數(shù)百臺(tái)，最大起重能力25噸。擁有倉庫場16.17萬米2。1990年的吞吐量達(dá)到1061萬噸。

2、蘇州河的風(fēng)光

早期的蘇州河曾擁有寧靜的田園風(fēng)光。蘇州河上曾于1852年和1857年舉辦過兩次劃船比賽。1864年，上海成立了賽艇協(xié)會(huì)。以后，每逢春季賽船。菜花黃、垂柳綠，上海市民借賽船之際，往蘇州河上游踏青、賞花、散步。據(jù)說，1906年在昆山河面賽船，“上海往觀者，幾至萬人空巷”。

清澈的水、蜿蜒的河流，曾是上海最美的景致。同治《上?？h志》評定當(dāng)時(shí)的上海八大景色，所謂“滬城八景”，全是與蘇州河、黃浦江有關(guān)的。吳淞口的“海天旭日”，中秋節(jié)的“黃浦秋濤”明下柳間的“龍華晚鐘”，初春時(shí)節(jié)的“吳淞煙雨“，小東門方浜口的“石沒月色”，端午丹鳳樓上的“鳳樓遠(yuǎn)眺”，雪天初晴，吳淞江邊銀輝覆地舟自橫的“江皋霽雪”等等?？墒?，經(jīng)過過去幾十年的失控和破壞，蘇州河成了讓人聞風(fēng)色變的“臭水溝”，因?yàn)樗馐荛L期污染，部分河段有嚴(yán)重的黑臭、變色現(xiàn)象。

3、治理蘇州河

（1）蘇州河的治理與規(guī)劃

上海的人口、經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，同時(shí)環(huán)境污染日漸惡化。蘇州河環(huán)境污染的主要原因是工業(yè)、生活污水直接排放，以及蘇州河支流對干流的污染；間流污水系統(tǒng)溢流對水質(zhì)的污染；不利的水利條件加劇對水質(zhì)污染；底泥對水質(zhì)的污染；貨運(yùn)運(yùn)輸影響蘇州河水質(zhì)和沿岸陸域布局的不合理。蘇州河的污染帶，影響到親新涇，上溯到華漕，直達(dá)青浦的白鶴、趙村，以至蘇州河市區(qū)段終年黑臭，嚴(yán)重影響了上海作為現(xiàn)代化國際大都市應(yīng)有的城市形象，因而引起了中央和上海市政府的高度重視。整治蘇州河，讓蘇州河變清，成為上海人民企盼已久的一大心愿。

上海市人民政府為了加強(qiáng)蘇州河環(huán)境綜合整治，改善和保護(hù)蘇州河水域水質(zhì)及兩岸陸域環(huán)境，于1998年8月17日發(fā)布了《上海市蘇州河環(huán)境綜合整治管理辦法》。該辦法詳細(xì)規(guī)定了蘇州河環(huán)境綜合整治的目的、使用范圍、有關(guān)用語含義（綠化段、綠化延伸段、工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)混合段）、總體目標(biāo)、管理部門、整治原則、引清調(diào)水管理、疏浚管理、航運(yùn)管理、航運(yùn)噪聲管理、水域岸線作業(yè)管理、綠化段和綠化延伸段的排污管理、工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)混合段的排污管理、化肥農(nóng)藥使用的管理、污水處理設(shè)施運(yùn)轉(zhuǎn)的監(jiān)督、碼頭的調(diào)整、禁止項(xiàng)目、水文水質(zhì)監(jiān)測、戶外廣告設(shè)置、綠化管理、環(huán)衛(wèi)設(shè)施配備、占路管理、建設(shè)工程項(xiàng)目管理、規(guī)劃審批、用地管理、違法行為的處理、整治范圍的調(diào)整和施行日期。為蘇州河的綜合整治提供了堅(jiān)實(shí)的后盾。以上管理辦法出臺(tái)之后，1998年9月1日成立了“上海市蘇州河綜合整治有限公司”，從水資源管理、污水處理、沿線景觀改善三方面對蘇州河進(jìn)行全面整治。該公司隸屬上海市建設(shè)委員會(huì)，負(fù)責(zé)蘇州河綜合整治建設(shè)資金的籌措與還貸以及建設(shè)資金的統(tǒng)一運(yùn)作和骨干工程的管理，負(fù)責(zé)對工程項(xiàng)目全過程實(shí)施統(tǒng)一管理以及竣工項(xiàng)目的日常管理。它將先后實(shí)施蘇州河全面整治的17項(xiàng)工程，其中一期工程由10項(xiàng)主要工程組成，自1998年起陸續(xù)展開，預(yù)計(jì)2004年底全面完成，工程總投資為人民幣86.5億元。蘇州河環(huán)境綜合整治以治水為重點(diǎn)，整治的水域范圍為蘇州河華灣以東兩岸各一個(gè)街坊，以西兩岸各100米。整治目標(biāo)以治水為中心，全面規(guī)劃，遠(yuǎn)近結(jié)合，分步實(shí)施，每年都有階段性成果。水域主要治黑治臭，陸域則治臟治亂。由于蘇州河污染由來已久，造成水環(huán)境嚴(yán)重污染和水體黑臭的原因相當(dāng)復(fù)雜，因此對蘇州河水、陸環(huán)境進(jìn)行綜合整治的工程也就更為浩大。（2）改善蘇州河的水質(zhì)

2000年5月31日9時(shí)20分，蘇州河水閘開始在黃浦江漲潮時(shí)關(guān)閘擋潮，這標(biāo)志著改善蘇州河水質(zhì)的調(diào)水工程正式啟動(dòng)，蘇州河40年的黑臭將被沖走！此次調(diào)水的目的是利用現(xiàn)有的53座水閘進(jìn)行科學(xué)的調(diào)度運(yùn)行，讓蘇州河水“一直向東流”，來保證干流的水質(zhì)好轉(zhuǎn)。據(jù)專家介紹，蘇州河是一條隨潮汐往復(fù)流動(dòng)的河流，受污染的河體始終在中下游徘徊，無法流入黃浦江進(jìn)行自然稀釋和凈化。通過調(diào)水工程，把蘇州河變成一條自西向東的河流，即在黃浦江漲潮的時(shí)候，關(guān)閉河口水閘，不讓污水上溯；等黃浦江落潮再開閘，讓上游的水把蘇州河的水推入黃浦江，逐步把蘇州河污水消化掉。經(jīng)過多次測試，蘇州河水流到黃浦江，對黃浦江沒有大的影響，黃浦江完全有自凈能力，將流入的蘇州河水稀釋。有關(guān)專家還指出，蘇州河調(diào)水工程偏重于“治標(biāo)”，要真正改變她的水質(zhì)，還要對蘇州河進(jìn)行綜合整治。

據(jù)報(bào)載，蘇州河調(diào)水工程進(jìn)行了僅半個(gè)月，往日黑臭的河水，就已發(fā)生了令人驚喜的變化。陽光下的蘇州河河面泛起透明的浪花，往日散發(fā)的臭味消失了。最令人興奮的是，魚等水生動(dòng)物也游進(jìn)了蘇州河，并且引來了興奮的垂釣者！有關(guān)人員說，現(xiàn)在河中的魚還只能喂貓狗，不過隨著蘇州河水質(zhì)的進(jìn)一步改善，她終將成為魚兒嬉戲的歡樂場。

2000年召開的華東城市環(huán)境宣傳工作協(xié)會(huì)第14次會(huì)議提出了2002年上海更清潔美麗的計(jì)劃。預(yù)計(jì)那時(shí)，本市河道基本完成底泥撈清，為便于蘇州河的水質(zhì)在消除黑臭和色差后進(jìn)一步提高，還將建造竹園大型污水處理廠，使全市一級加強(qiáng)以上的污水處理率，從目前的10%提高到35%。

我們期待數(shù)年后的蘇州河，清澈的河水在其中緩緩流淌，游魚在清波中自由嬉戲，茂密的花木順著河道鋪滿兩岸。我們盼望著這一天早日到來！

（二）蘇州河河上游覽的設(shè)想與建議

過去，蘇州河曾是滬上人家春游、踏青的好去處。

今天，在現(xiàn)代化的繁華大都市里，若能辟出一片小橋流水、綠樹成蔭、鳥語花香的幽雅景致，還蘇州河以清麗的面貌，那她必將成為都市人休閑、觀光、游覽的場所。我們對蘇州河沿線（外白渡橋河口至真北路橋）的人文景觀做了粗略的統(tǒng)計(jì)如下。

各類橋梁 25座（包括閘橋與高架橋）大型公園 中山公園、長風(fēng)公園

大學(xué)校園 華東政法學(xué)院（原圣約翰大學(xué)）

上海名街 四川北路商業(yè)街、乍浦路美食街、西藏路商業(yè)街、長壽路商業(yè)街、曹家渡商業(yè)區(qū)

由此，我們對開發(fā)蘇州河河上游覽有了以下設(shè)想與建議。

1、蘇州河水面觀光旅游

蘇州河的歷史鮮明地刻在一座座橋上，每座橋都經(jīng)歷過不同的年代，有著自己的故事。如果在每座橋的橋側(cè)或是附近，河上游船和路人都能一眼望見的地方建一座碑亭或是主題雕塑，那不但可以保留橋梁本身存在的意義，還將大大增加水上瀏覽的情趣。例如：在強(qiáng)家角人行天橋下建一座浮橋式的水上亭子，來紀(jì)念這里曾是蘇州河上的最后一個(gè)擺渡；又如，在四川路橋的南岸建一座抗日紀(jì)念雕塑，以此來紀(jì)念曾在此與日寇進(jìn)行過殊死搏斗的解放軍戰(zhàn)士們等等。具體方案設(shè)計(jì)如下： ①主題：橋的文化；

②線路：河口（外白渡橋）至強(qiáng)家角渡人行天橋；

③運(yùn)營內(nèi)容與特征：游客乘坐中小型游船和沿蘇州河緩緩航行，由導(dǎo)游向游人們介紹經(jīng)過的各座橋梁的典故和意義等，從而了解蘇州河的歷史和發(fā)展。在特別的景點(diǎn)處處還可暫時(shí)停船，上岸瀏覽； ④建議停泊上岸的瀏覽點(diǎn)： 橋名 意義

外白渡橋 蘇州河造橋史上的先例，上海最早的鋼架橋

四川路橋 北堍是有悠久歷史的郵政總局，再向北延伸又有著名的“中華名品街”

——四川北路商業(yè)街

烏鎮(zhèn)路橋 擴(kuò)大規(guī)模后的新橋于國慶50周年時(shí)竣工，南岸已建成環(huán)境幽雅，可供人們休閑、散步的示范段

恒豐路橋 歷史悠久而獨(dú)特，幾經(jīng)改建，現(xiàn)在已是較為先進(jìn)的蘇州河上大型橋梁之一

內(nèi)環(huán)線高架橋 環(huán)繞上海中心城區(qū)，是我國目前最大、設(shè)施最齊全、功能最完善的城市高架快速 干道系統(tǒng)

強(qiáng)家角渡橋 蘇州河上最后一個(gè)客渡取消后在原處建造的人行天橋

2、蘇州河沿岸觀光瀏覽

蘇州河橫跨上海市區(qū)，經(jīng)過許多重要地段，各個(gè)地域都有自己的特色，或是供人購物的商業(yè)區(qū)，或是使人放松身心的公園，又或是休閑娛樂的場所。在瀏覽蘇州河岸邊風(fēng)光的同時(shí)，若能連帶瀏覽這些與蘇州河有著緊密聯(lián)系的地方，游客們就可同時(shí)進(jìn)行觀光、購物與飲食等多種活動(dòng)。具體方案設(shè)計(jì)如下：

①主題：以蘇州河為中心的多重旅游； ②線路：河口至中山公園附近的蘇州河沿岸地區(qū)；

③運(yùn)營內(nèi)容與特征：游客乘坐旅游巴士，在蘇州河岸邊的示范段、風(fēng)景區(qū)以及附近著名的街道、地區(qū)下車，進(jìn)行適時(shí)的自由活動(dòng)。各個(gè)景區(qū)之間可以步行或由旅游巴士接送； ④建議瀏覽地區(qū)： 地點(diǎn) 意義

黃浦公園 地處蘇州河河口，視野開闊，與浦東遙遙相望。曾經(jīng)是中國人恥辱的象征地

乍浦路 滬上的“各幫名廚總匯”。南北風(fēng)味，傳統(tǒng)佳肴，名特菜點(diǎn)，應(yīng)有盡有，是名符其實(shí)的“美食街”

南蘇州路 烏鎮(zhèn)路橋東段 最早建成的蘇州河沿岸樣板段，有寬闊的步行道，大面積的綠化帶

和供人們健身娛樂器材和場所

曹家渡商業(yè)區(qū) 位于靜安、普陀、長寧三區(qū)交界處，擁有許多大型商場，是久負(fù)盛名的商業(yè)區(qū)

中山公園 最早是工部局開辟的英式花園，現(xiàn)以花木著名。園內(nèi)有600多種花木和2700平方米 的大草坪，是休閑散心的好去處

3、蘇州河順流至浦江瀏覽

到了上海的人，是一定要看一看外灘“十里洋場”，看一看東方明珠和陸家嘴的摩天大樓的。而今后呢，重現(xiàn)風(fēng)姿以后的上海的母親河蘇州河也將成為人們不得不關(guān)注的焦點(diǎn)。將蘇州河河上的旅游與浦江瀏覽有機(jī)地結(jié)合起來，就成為了一個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)，值的探討的問題。蘇州河與黃浦江，從不同的角度代表著上海，也展現(xiàn)著上海，她們也將攜手并進(jìn)，共同預(yù)見上海美好的明天。具體方案設(shè)計(jì)如下： ①主題：共同的上海城；

②線路：從原鐵路橋（中山公園附近）起，沿蘇州河順流而下，到河口轉(zhuǎn)入黃浦江，繼續(xù)向南航行，至十六鋪碼頭；

③運(yùn)營內(nèi)容與特征：游客乘坐游船，由蘇州河順流而下，直至浦江，全程都由導(dǎo)游介紹河流及其周邊的歷史、文化、發(fā)展、意義等，尤其強(qiáng)調(diào)其與上海昨天、今天乃至未來發(fā)展的重要的聯(lián)系。

（三）蘇州河河上旅游建議方案分析與評定

1、發(fā)展資源的分析（1）項(xiàng)目優(yōu)勢

①蘇州河是上海的母親河，她與上海人民有著水乳交融的關(guān)系。蘇州河是一條貫穿上海東西的重要河流。她經(jīng)過市區(qū)的許多重要地段，與上海百多年來的歷史，人們的衣食往行乃至上海的未來發(fā)展都有著密不可分的聯(lián)系。現(xiàn)在蘇州河沿線就正在興建許多住宅小區(qū)，同時(shí)她的岸邊已經(jīng)有了許多常往居民，他們都關(guān)注著自己的母親河。關(guān)心蘇州河，其實(shí)就是關(guān)心我們自己。

②開發(fā)蘇州河的旅游資源，是以蘇州河本身作為基礎(chǔ)，旅游內(nèi)容也以觀光、介紹、瀏覽為主，無需興建大型工程來作為特別的旅游景點(diǎn)。在資金方面，不需要很大的投資花費(fèi)。

③河上旅游的工具主要是游船，這是一種投資不太大，同時(shí)又非常簡捷的交通工具，乘客可以在船上自由走動(dòng)，同時(shí)還可以進(jìn)行娛樂、飲食等多種活動(dòng)。④蘇州河旅游的地理范圍限定于蘇州河干流的沿線附近，而且行程最多也只有來回兩條線路，與其他地域基本無關(guān)，便于經(jīng)營和管理。

⑤蘇州河展示著上海的昨天和今天，她的上面有許多幾經(jīng)改建、具有特殊歷史意義的橋梁，附近也有一些著名的地區(qū)。現(xiàn)在，蘇州河沿岸的部分地區(qū)已建成了示范步行段，蘇州河的風(fēng)景越來越宜人了。（2）項(xiàng)目優(yōu)勢

①由于工業(yè)和生活污水的直接排放、支流污水對干流的污染以及無法流入黃浦江的不利水動(dòng)力條件等多種原因，蘇州河已經(jīng)黑臭了整整40年了。多年來，在人們的印象中，蘇州河已經(jīng)成了一個(gè)超級大型垃圾場。人們談起蘇州河總是“敬而遠(yuǎn)之”，在較短的時(shí)間內(nèi)恐怕很難接受在蘇州河上旅游這一建議。②蘇州河在上海市區(qū)境內(nèi)的河道較窄且蜿蜓曲折，有的沿岸地區(qū)還是很荒蕪落后的，岸邊的垃圾站、廢水池和化工廠也沒有全部拆遷和搬遷。這些遺留物至今仍然對蘇州河起著負(fù)面作用，阻礙著它的發(fā)展。③蘇州河的綜合整治不是一朝一夕的事。（3）發(fā)展機(jī)會(huì)

①上海的歷史雖然不長，卻豐富而特別。20世紀(jì)初的上海是遠(yuǎn)東第一大都市，蘇州河上的許多景致連同外灘的風(fēng)景都是上海繁華歷史的見證。深愛著這個(gè)城市，有著老上海情結(jié)的人們都可以通過蘇州河來感受或者重溫他們的“上海夢”。同時(shí)，對于整日投身于學(xué)習(xí)和工作的年輕人而言，他們對上海這個(gè)養(yǎng)育他們的城市的了解實(shí)在太少了，而從蘇州河，他們就可以了解上海的地理和歷史等狀況，關(guān)心自己的母親河以及上海的明天，從而加強(qiáng)建設(shè)上海的責(zé)任感。②上海市人民政府乃至中央對上海的蘇州河環(huán)境綜合整治都極為關(guān)心，市政府還專門頒布了《上海市蘇州河環(huán)境綜合整治管理辦法》，規(guī)定了綜合整治的各方面目標(biāo)、管理、處理等，還特別成立了“上海市蘇州河綜合整治有限公司”，負(fù)責(zé)蘇州河綜合整治建設(shè)的資金、管理、實(shí)施等項(xiàng)目。目前，蘇州河全面整治的17項(xiàng)工程中的一期前10項(xiàng)已陸續(xù)展開并且順利進(jìn)行著，各項(xiàng)任務(wù)指標(biāo)都在一天天地提升，現(xiàn)已正式啟動(dòng)的蘇州河調(diào)水工程也正在向人們展現(xiàn)蘇州河可喜的變化。我們的母親河將變得越來越美麗，蘇州河再也不會(huì)是“黑”和“臭”的代名詞，而將變成水波蕩漾、綠樹環(huán)繞、景色怡人的旅游勝地。

③上海的目標(biāo)是發(fā)展成為國際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易中心，這將吸引越來越多的海內(nèi)外游客來這里旅游觀光。常年在上海的人都會(huì)發(fā)現(xiàn)，上海目前的旅游資源相對貧乏，較多的是一些新建或改建的商業(yè)街、金融區(qū)、先進(jìn)的摩天大樓和娛樂場所等等，而缺少了一些蘊(yùn)含豐富文化的景點(diǎn)。蘇州河，這一擁有得天獨(dú)厚地理位置，并且見證上海昨天、今天，同時(shí)也關(guān)系著未來的河流，只要得到適當(dāng)?shù)拈_發(fā)，將會(huì)很好地向人們展示真正的上海風(fēng)情，讓人們在感嘆大都市繁華的同時(shí)，也感受到它的親切和溫馨。（4）發(fā)展威脅

①蘇州河河上旅游的基礎(chǔ)是它成為一條變清變美了以后的河流。而蘇州河的綜合整治耗資巨大、歷時(shí)長久，任何方面的一個(gè)小問題就可能帶來新的困難。②上海的人口、上海的經(jīng)濟(jì)時(shí)至今日仍然在迅速發(fā)展著，雖然我們早已認(rèn)識(shí)到了環(huán)境污染的危害，也采取了不少措施來治理和防范，但是客觀存在的人口消耗的問題仍然可以將環(huán)境惡化。橫臥上海東西的蘇州河，未來仍然而臨著環(huán)境污染的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

2、綜合分析與建議

由以上的分析可以看到，開發(fā)蘇州河的旅游資源既有優(yōu)勢，又有劣勢。它的優(yōu)勢主要是蘇州河本身對于上海的重要意義，經(jīng)濟(jì)技術(shù)上的可行性，有益的影響以及市政府大力關(guān)心下的有利的外部環(huán)境；而它的劣勢則主要是長久以來（同時(shí)也是現(xiàn)今及未來依然存在）的環(huán)境污染問題和人們對于這條曾經(jīng)“黑臭”的河流多年來積累的偏見和距離感?？紤]上述因素，再來綜合分析和評定前面提出的三項(xiàng)具體的蘇州河河上旅游建議方案如下：

①市政府決心治理蘇州河，人們也對蘇州河投入越來越多的關(guān)注，這是很有利的外部因素。應(yīng)該因勢利導(dǎo)，讓更多的人們（尤其是年輕人）認(rèn)識(shí)到蘇州河作為上海母親河的重要性。在開發(fā)旅游資源的同時(shí)，首先就要注意加強(qiáng)宣傳工作，讓人們切實(shí)地看到蘇州河的驚人變化，徹底改變過去的看法，也對她的未來充滿信心。這樣，她就能吸引更多的人來旅游、來關(guān)心。

②蘇州河在恒豐路橋以東的部分已經(jīng)建設(shè)得初具規(guī)模，河上有不少老橋，兩岸多為重要的街道和地區(qū)，可以作旅游資源。西蘇州路的部分地段也開始變得綠樹成蔭、鳥語花香，令人心曠神怡。再往西面，雖然比較荒涼，但也在整治和改建中。在旅游線路方面，可以先在東段實(shí)施，然后隨著蘇州河水陸環(huán)境的改善，再逐步增長路線，向西面延伸。

③環(huán)境是蘇州河河上旅游的第一保證。就現(xiàn)狀來看，蘇州河的北岸遠(yuǎn)比南岸來得落后和不受重視。所以在開發(fā)時(shí)，要注意南北并進(jìn)，使蘇州河均衡發(fā)展。保護(hù)環(huán)境是人人有責(zé)的，開發(fā)之時(shí)還必須重視依靠社會(huì)、依靠大家的力量來愛護(hù)蘇州河的生態(tài)環(huán)境和周圍建設(shè)。這樣，環(huán)保才能長久，蘇州河才能展現(xiàn)她應(yīng)有的風(fēng)貌，河上旅游也才會(huì)變得可行。

評析：

一提起上海的蘇州河，凡去過上海的人就不約而同地會(huì)聯(lián)想到“黑”與“臭”兩個(gè)字，甚至要把“蘇州河水變清”與“太陽從西邊出來”、“公雞下蛋”相提并論，即使從積極的角度來思考蘇州河，也是離不開“治理”，一提到治理就少不了龐大的經(jīng)費(fèi)，因此，最后都在這無法籌集的經(jīng)費(fèi)前卻步，于是蘇州河水便一直黑臭至今。如果換一種思維方式，把蘇州河看成是一項(xiàng)資源來開發(fā)它，利用它，蘇州河水的變清也許就指日可待了，本方案就是用這種視野來審視蘇州河并提出的一種可行方案。我們能給黃埔水，給外灘付予文化，妝扮亮麗，應(yīng)該視蘇州河更有文化更有傳統(tǒng)，當(dāng)然，我們應(yīng)給它以特色，在尊重歷史的前提下去挖掘它的文化底蘊(yùn)……

當(dāng)然，蘇州河不僅可作為旅游開發(fā)，還應(yīng)有其他的資源開發(fā)和組合，即使是旅游開發(fā)，也還必須用系統(tǒng)工程的思路來策劃，從招商引資到工程規(guī)劃。我們期待蘇州河成為上海市區(qū)域策劃的一項(xiàng)新亮點(diǎn)。

第二篇：旅游商品開發(fā)賽的策劃方案

為迎接甘肅武威第三屆“天馬”旅游節(jié)，充實(shí)涼州旅游商品市場，提高旅游商品的市場占有率，根據(jù)市政府《關(guān)于舉辦全市旅游商品開發(fā)大賽的意見》文件精神，經(jīng)區(qū)政府研究決定：于2011年4月初舉辦涼州區(qū)“xx杯”旅游商品開發(fā)大賽。具體方案如下：

一、活動(dòng)目的 通過本次旅游商品大賽，以市場為導(dǎo)向，以精品為目標(biāo)，挖掘開發(fā)一批有較高品位、富含科技含量、獨(dú)具地方特色、市場前景廣闊的旅游商品，積極培育涼州旅游商品的客源市場，進(jìn)一步完善旅游商品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及宣傳等一條龍服務(wù)體系，不斷壯大我區(qū)旅游商品的產(chǎn)銷隊(duì)伍，樹立涼州旅游的品牌意識(shí)，做大做強(qiáng)涼州的旅游業(yè)。

二、活動(dòng)名稱 2011年涼州區(qū)“xx杯”旅游商品開發(fā)大賽

三、主辦單位 涼州區(qū)人民政府 涼州區(qū)旅游局 涼州區(qū)文體局 涼州區(qū)經(jīng)貿(mào)局 涼州區(qū)廣播電視局 中國共青團(tuán)涼州區(qū)委

四、協(xié)辦單位(待定)

五、組織機(jī)構(gòu) 大賽設(shè)組委會(huì)，組委會(huì)下設(shè)評委組、辦公室。

組 長：張祥生涼州區(qū)人民政府副區(qū)長

副組長：李吉仁涼州區(qū)旅游局局長趙繼洲涼州區(qū)文體局局長李長東涼州區(qū)經(jīng)貿(mào)局局長楊新年中國共青團(tuán)涼州區(qū)委書記陳德正涼州區(qū)旅游局副局長 評委組：張祥生涼州區(qū)人民政府副區(qū)長李吉仁涼州區(qū)旅游局局長趙繼洲涼州區(qū)文體局局長李長東涼州區(qū)經(jīng)貿(mào)局局長楊新年涼州區(qū)團(tuán)委書記馮天民涼州區(qū)群藝館館長王金城涼州書畫院院長王文明涼州區(qū)旅游局副局長胡宗密涼州區(qū)博物館館員黨壽山?jīng)鲋輩^(qū)博物館館員黎大祥涼州區(qū)博物館館員 辦公室設(shè)在涼州區(qū)旅游局，主任由陳德正同志擔(dān)任，陳耿、許天才同志具體負(fù)責(zé)落實(shí)活動(dòng)的各項(xiàng)工作。

五、組織實(shí)施

1、旅游商品的范圍： 文物復(fù)仿制品：在遵守國家關(guān)于文物復(fù)仿制有關(guān)規(guī)定的前提下，開發(fā)、設(shè)計(jì)、制作的涼州各歷史時(shí)期文物的復(fù)仿制品及設(shè)計(jì)樣品。工藝品、紀(jì)念品：立足多種材質(zhì)開發(fā)的雕塑、編織、鑲嵌、刺繡、飾品、剪紙、根雕、奇石等具有紀(jì)念意義和鑒賞收藏價(jià)值的各類工藝品、紀(jì)念品(包括紀(jì)念幣)。服裝、生活用品：具有涼州地方特色的服裝制品、生活用品及設(shè)計(jì)樣稿等，包括亞麻、地毯等系列產(chǎn)品。綠色食品：圍繞涼州農(nóng)副產(chǎn)品開發(fā)的保健品、營養(yǎng)補(bǔ)品、綠色飲品、名優(yōu)土特產(chǎn)品。書畫作品：反映涼州悠久歷史和深厚文化的各類書法、繪畫、篆刻、刻字作品。圖書、音像制品：反映涼州歷史文化、民俗風(fēng)情、旅游資源的書刊、畫冊、郵票、明信片、歌曲、光碟等公開出版發(fā)行或內(nèi)部印制的各類圖書、音像制品。

2、評獎(jiǎng)辦法： 本次旅游商品大賽設(shè)以下獎(jiǎng)項(xiàng)： 特等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)人民幣1000元;一等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)人民幣800元;二等獎(jiǎng)2名，獎(jiǎng)人民幣500元;三等獎(jiǎng)5名，獎(jiǎng)人民幣100元;另外，設(shè)優(yōu)秀獎(jiǎng)20名，最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)1名，最佳組織獎(jiǎng)10名，均頒發(fā)給涼州區(qū)人民政府驗(yàn)印的獲獎(jiǎng)證書。

3、參賽要求：

(1)參賽作品應(yīng)能夠體現(xiàn)涼州文化特色、地域特色和人文特色;

(2)參賽作品應(yīng)能夠代表本類產(chǎn)品，且具有一定的知名度和品牌價(jià)值;

(3)參賽作品或設(shè)計(jì)稿應(yīng)具備較強(qiáng)的創(chuàng)意，富含文化內(nèi)涵。

(4)凡參賽作品，要按統(tǒng)一要求，保送實(shí)物及設(shè)計(jì)創(chuàng)意說明，并填寫旅游商品開發(fā)大賽報(bào)名表一式二份。說明材料要求文字精練，要點(diǎn)清晰，說明作品的設(shè)計(jì)構(gòu)想及創(chuàng)意，字?jǐn)?shù)不超過400字，用二號(hào)楷體字打印在a4紙上。

第三篇：旅游商品開發(fā)賽的策劃方案

為迎接甘肅武威第三屆“天馬”旅游節(jié)，充實(shí)涼州旅游商品市場，提高旅游商品的市場占有率，根據(jù)市政府《關(guān)于舉辦全市旅游商品開發(fā)大賽的意見》文件精神，經(jīng)區(qū)政府研究決定：于2011年4月初舉辦涼州區(qū)“xx杯”旅游商品開發(fā)大賽。具體方案如下：

一、活動(dòng)目的 通過本次旅游商品大賽，以市場為導(dǎo)向，以精品為目標(biāo)，挖掘開發(fā)一批有較高品位、富含科技含量、獨(dú)具地方特色、市場前景廣闊的旅游商品，積極培育涼州旅游商品的客源市場，進(jìn)一步完善旅游商品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及宣傳等一條龍服務(wù)體系，不斷壯大我區(qū)旅游商品的產(chǎn)銷隊(duì)伍，樹立涼州旅游的品牌意識(shí)，做大做強(qiáng)涼州的旅游業(yè)。

二、活動(dòng)名稱 2011年涼州區(qū)“xx杯”旅游商品開發(fā)大賽

三、主辦單位 涼州區(qū)人民政府 涼州區(qū)旅游局 涼州區(qū)文體局 涼州區(qū)經(jīng)貿(mào)局 涼州區(qū)廣播電視局 中國共青團(tuán)涼州區(qū)委

四、協(xié)辦單位(待定)

五、組織機(jī)構(gòu) 大賽設(shè)組委會(huì)，組委會(huì)下設(shè)評委組、辦公室。

組 長：張祥生 涼州區(qū)人民政府副區(qū)長

副組長：李吉仁 涼州區(qū)旅游局局長 趙繼洲 涼州區(qū)文體局局長 李長東 涼州區(qū)經(jīng)貿(mào)局局長 楊新年 中國共青團(tuán)涼州區(qū)委書記 陳德正 涼州區(qū)旅游局副局長 評委組：張祥生 涼州區(qū)人民政府副區(qū)長 李吉仁 涼州區(qū)旅游局局長 趙繼洲 涼州區(qū)文體局局長 李長東 涼州區(qū)經(jīng)貿(mào)局局長 楊新年 涼州區(qū)團(tuán)委書記 馮天民 涼州區(qū)群藝館館長 王金城 涼州書畫院院長 王文明 涼州區(qū)旅游局副局長 胡宗密 涼州區(qū)博物館館員 黨壽山 涼州區(qū)博物館館員 黎大祥 涼州區(qū)博物館館員 辦公室設(shè)在涼州區(qū)旅游局，主任由陳德正同志擔(dān)任，陳耿、許天才同志具體負(fù)責(zé)落實(shí)活動(dòng)的各項(xiàng)工作。

五、組織實(shí)施

1、旅游商品的范圍： 文物復(fù)仿制品：在遵守國家關(guān)于文物復(fù)仿制有關(guān)規(guī)定的前提下，開發(fā)、設(shè)計(jì)、制作的涼州各歷史時(shí)期文物的復(fù)仿制品及設(shè)計(jì)樣品。工藝品、紀(jì)念品：立足多種材質(zhì)開發(fā)的雕塑、編織、鑲嵌、刺繡、飾品、剪紙、根雕、奇石等具有紀(jì)念意義和鑒賞收藏價(jià)值的各類工藝品、紀(jì)念品(包括紀(jì)念幣)。服裝、生活用品：具有涼州地方特色的服裝制品、生活用品及設(shè)計(jì)樣稿等，包括亞麻、地毯等系列產(chǎn)品。綠色食品：圍繞涼州農(nóng)副產(chǎn)品開發(fā)的保健品、營養(yǎng)補(bǔ)品、綠色飲品、名優(yōu)土特產(chǎn)品。書畫作品：反映涼州悠久歷史和深厚文化的各類書法、繪畫、篆刻、刻字作品。圖書、音像制品：反映涼州歷史文化、民俗風(fēng)情、旅游資源的書刊、畫冊、郵票、明信片、歌曲、光碟等公開出版發(fā)行或內(nèi)部印制的各類圖書、音像制品。

3、參賽要求：

(1)參賽作品應(yīng)能夠體現(xiàn)涼州文化特色、地域特色和人文特色;

(2)參賽作品應(yīng)能夠代表本類產(chǎn)品，且具有一定的知名度和品牌價(jià)值;

(3)參賽作品或設(shè)計(jì)稿應(yīng)具備較強(qiáng)的創(chuàng)意，富含文化內(nèi)涵。

(4)凡參賽作品，要按統(tǒng)一要求，保送實(shí)物及設(shè)計(jì)創(chuàng)意說明，并填寫旅游商品開發(fā)大賽報(bào)名表一式二份。說明材料要求文字精練，要點(diǎn)清晰，說明作品的設(shè)計(jì)構(gòu)想及創(chuàng)意，字?jǐn)?shù)不超過400字，用二號(hào)楷體字打印在a4紙上。

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第四篇：旅游開發(fā)策劃方案

旅游開發(fā)策劃方案

引言

21世紀(jì)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和城市化進(jìn)程的加快，純凈的自然環(huán)境離人們的日常生活越來越遠(yuǎn)，人們渴望走進(jìn)自然親近自然到自然中去休閑娛樂，也有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和閑暇時(shí)間，享受人生，提高生活質(zhì)量?！盎貧w大自然，享受愜意人生”將是21世紀(jì)的旅游時(shí)代潮流，誰占領(lǐng)了豐富、奇特的原始自然資源，誰就可能在旅游發(fā)展的競爭中取勝。

綿陽市有著豐富寶貴的自然原始資源——小枧鎮(zhèn)植物園。近年來市政府十分重視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一直在研究使旅游產(chǎn)業(yè)逐步擴(kuò)大并成為綿陽市的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，成為綿陽市的支柱產(chǎn)業(yè)，這是符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際的。旅游資源得以嚴(yán)格保護(hù)、合理開發(fā)和永續(xù)利用，是本項(xiàng)目策劃的關(guān)鍵。

旅游項(xiàng)目策劃有別于其它工業(yè)項(xiàng)目策劃，是旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部六大要素在旅游景區(qū)的綜合協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目和區(qū)域功能的優(yōu)化配置，具有實(shí)用性和可操作性，從而形成對旅游者具有特殊吸引力的旅游產(chǎn)品，以產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，取得經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益。

一、小枧鎮(zhèn)植物樂園風(fēng)景介紹

綿陽市游仙區(qū)小枧溝鎮(zhèn)，位于綿陽城市東南部，是綿陽建設(shè)百萬人口大城市和綿陽科技城的重要組成部分。轄區(qū)幅員面積54平方公里，城市規(guī)劃面積7.16平方公里，總?cè)丝?萬余人。轄區(qū)區(qū)位優(yōu)勢明顯，地處綿陽城市涪江下游，距綿陽市中心城區(qū)僅7公里，綿（陽）鹽（亭）一級公路縱貫全境，綿陽城區(qū)二環(huán)路環(huán)抱轄區(qū)，與南郊機(jī)場隔江相望，是綿陽城市化空間推進(jìn)與產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散的必須之地。轄區(qū)工業(yè)和商住項(xiàng)目符合綿陽城市總體規(guī)劃和工業(yè)布局，是綿陽工業(yè)經(jīng)濟(jì)帶的重要組成部分。游仙區(qū)植物園有著古老的地質(zhì)地貌獨(dú)特的山水風(fēng)光，其氣候適宜，年降水量豐富，形成典型的四季溫差，小枧鎮(zhèn)有著獨(dú)特的地理位置，山地縱橫交錯(cuò)形成了不同的自然景觀。因此在這里衍生了許多野生灌木和珍奇樹種，植物園群峰壁立，峻極于天，綿延百里，風(fēng)景如畫。春季芳草如蔭，鮮花爛漫；夏日鳥語花香，清泉蕩漾；秋季楓葉滿山，層林盡染；冬日白雪皚皚，冰雕玉砌，傲骨臘梅，一走進(jìn)這里你就可以感受到這是一幅幅“純天然，大自然，順其自然”的絕妙圖畫。到這里旅游你可以感受到一路山花野果，一路歡聲笑語，自然游、生態(tài)游、綠色觀光游，簡直可與九寨溝的自然風(fēng)光相媲美。這里是“天然的氧吧”，使你忘卻城市的喧囂、生活之枯燥、情感之困惑、工作之乏味、思想之空虛，可徜徉山間，與花鳥為伴；寄情山水，與自然對話??風(fēng)景這邊獨(dú)好！真的是人與自然的和諧莊園、動(dòng)物、植物的天然樂園。來到這里你真的可以感受到不一樣的氛圍，勝似人間天堂的境界會(huì)讓你留戀往返。

二、植物園景區(qū)旅游資源價(jià)值評估

植物園景區(qū)是近年來新開發(fā)的富有特色，具有潛力的自然風(fēng)景區(qū)。

1、交通優(yōu)勢：綿陽市游仙區(qū)小枧溝鎮(zhèn)，位于綿陽城市東南部轄區(qū)區(qū)位優(yōu)勢明

顯，地處綿陽城市涪江下游，距綿陽市中心城區(qū)僅7公里，綿（陽）鹽（亭）一級公路縱貫全境，綿陽城區(qū)二環(huán)路環(huán)抱轄區(qū)，與南郊機(jī)場隔江相望，植物園與綿陽市區(qū)乃至綿陽周邊省市之間便捷的交通聯(lián)系。

自然優(yōu)勢：植物園景區(qū)具有南方方獨(dú)特的四季景觀，春有綠色神韻，夏有浪漫花海，秋觀滿山楓葉，冬賞傲骨臘梅,地勢西高東低，山川靈秀，這里有著名的世界“花后”，全國特色的秋展菊，花中之魁的牡丹，等等..構(gòu)成無以比擬的自然景觀，而且氣候宜人，景色分明，山水交融。形成了一道獨(dú)特魅力的景觀資源

歷史優(yōu)勢：綿陽歷史悠久，物華天寶，山川雄奇，風(fēng)光秀麗，地杰人靈，厚重的歷史文化源遠(yuǎn)流長，孕育了不少的圣人、詩人和賢人。如一代詩仙李白，他是作詩的天才是光焰萬丈的詩壇巨星，他的思想一直到現(xiàn)在渲染著現(xiàn)代的人民，豐富著綿陽文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而他的成就也正是有了綿陽這塊山水的靈氣成就了他熏陶了他培育了他。再如一代文圣歐陽修，他治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，才華蓋世，是舉世公認(rèn)的文壇領(lǐng)袖，一代宗師。再如大禹、等等各類文人的存在使這里充滿著濃郁的歷史文化氣息

景區(qū)優(yōu)勢：不少景區(qū)都存在面積小，娛樂設(shè)施不全，觀景點(diǎn)不足，觀光季節(jié)缺陷，游客游覽局限性很大，而游仙區(qū)植物園景區(qū)可以說彌補(bǔ)了這些缺陷，她面積大，自然觀景多，景點(diǎn)類型多，就算游客三五天不下山都不會(huì)感到枯燥無味，在這里游客觀光的范圍大，沒有局限性，也不必?fù)?dān)心是觀光季節(jié)缺陷，隨時(shí)來觀看我們的景區(qū)都會(huì)是風(fēng)景如畫，每個(gè)季節(jié)都有觀賞點(diǎn)，再者景區(qū)寬闊的地方，可開辟為娛樂區(qū)，山上農(nóng)莊可接待游客吃農(nóng)家飯，住農(nóng)家屋，盡享山野農(nóng)莊的田園風(fēng)光，是真正的有景有區(qū)，吃住獨(dú)特的度假休閑勝地。

區(qū)位優(yōu)勢：景區(qū)地處綿陽市近郊，市民生活在繁雜的城市、居住在狹小的樓廳，緊張的生活和工作的壓力需要尋求短暫的安逸之所，因此，游仙區(qū)植物園便成為城市居民“本地游”的理想景區(qū)。同時(shí)，景區(qū)又處在綿陽城市涪江下游，便利的交通條件可有效的拉動(dòng)綿陽周邊城市的旅游客源。開發(fā)優(yōu)勢：綜觀大多景區(qū)，均以成型，且人造景觀居多。而游仙區(qū)植物園作為新近開發(fā)的自然景區(qū)，“無一碑一亭純天然，有萬紫千紅大自然”沒有任何人為調(diào)飾，為按照現(xiàn)代理念進(jìn)行開發(fā)、運(yùn)作，留下了發(fā)展空間2、3、4、5、6、三、植物園風(fēng)景開發(fā)戰(zhàn)略

旅游業(yè)是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最為活躍的朝陽產(chǎn)業(yè)，是構(gòu)建和諧社會(huì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要手段，發(fā)展旅游業(yè)既可依托歷史文化，開發(fā)名山大川，又可因地制宜，挖掘本地旅游資源，因此應(yīng)該合理的開發(fā)并制定明確的戰(zhàn)略方針，其具體如下;

1、統(tǒng)一規(guī)劃.就是根據(jù)綿陽地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的水平，本著整合旅游資

源，著眼長遠(yuǎn)發(fā)展建設(shè)的大局，對游仙區(qū)植物園風(fēng)景旅游區(qū)實(shí)行統(tǒng)一規(guī)劃，綜合開發(fā)。聘請資質(zhì)深，水平高的規(guī)劃設(shè)計(jì)部門，對景區(qū)實(shí)施全面徹底的規(guī)劃，規(guī)劃要以打造游仙區(qū)植物園風(fēng)景旅游區(qū)品牌為目標(biāo)，綜合布置、合理開發(fā)，使景區(qū)建成綿陽乃至全國地區(qū)一流的觀光、休閑、娛樂、服務(wù)為一體的風(fēng)景名勝

2、分步實(shí)施。就是制定景區(qū)建設(shè)規(guī)劃，分期、分段、分重點(diǎn)，分步實(shí)施?？稍诒３志皡^(qū)自然景觀的基礎(chǔ)上，適當(dāng)修建“觀景亭”“觀日臺(tái)”“空中索道”等人造景點(diǎn)，逐步形成游覽區(qū)，娛樂區(qū)，餐飲生活區(qū)三個(gè)小區(qū)，統(tǒng)一管理，分片運(yùn)作，各成特色。同時(shí)完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，綜合配套服務(wù)體系，杜絕盲目開發(fā)，無序開發(fā)和重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象。

3、是突出重點(diǎn)。突出重點(diǎn)就是在景點(diǎn)建設(shè)上，突出自然風(fēng)光，在服務(wù)配套上，突出吃住特色，一切為了游客，為了游客一切，按照旅游引導(dǎo)、吃住主導(dǎo)、服務(wù)配套的思路，想些辦法，做些文章。

4、打造特色.以游仙區(qū)植物園既有山有水、又有景有區(qū)、還有吃有住有娛樂的特色打造品牌，形成規(guī)模，走出一條自然加特色、管理加服務(wù)、質(zhì)量加效益的可持續(xù)發(fā)展道路。實(shí)現(xiàn)自己的特色，打造旅游景區(qū)管理的規(guī)范化、科學(xué)化和法制化。

四、開發(fā)設(shè)想

主要是根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源合理的利用與開發(fā)打造多個(gè)觀光景點(diǎn)，突出特色，也即是打造觀光、生態(tài)、休閑為一體的自然旅游風(fēng)光，保證在每個(gè)季節(jié)都有觀賞價(jià)值，都有風(fēng)景欣賞，如按四季分配春季踏青游，夏日浪漫游，秋天野趣游，冬日賞雪游，因而在這里你可以看到全世界最具生態(tài)價(jià)值的生態(tài)、休閑、娛樂園，在這里你可以盡情享受最休閑的自然田園風(fēng)光，你可以享受最優(yōu)美環(huán)境的度假桃源，你可以盡情探索各類知識(shí)，豐富你的精神，充實(shí)你的靈魂，因?yàn)檫@里有大的知識(shí)講座等著你，你可以參與各種創(chuàng)意的科技，總之在這里你將是全身心的擁抱自然，走進(jìn)自然，因而游仙區(qū)植物園是打造一個(gè)既有生態(tài)效益，社會(huì)效益，環(huán)境效益，休閑娛樂效益的四大效益體系的最具有潛力的世界植物樂園。

五、開發(fā)措施

1、成立游仙區(qū)植物開發(fā)籌備處.根據(jù)目前小枧溝鎮(zhèn)的組織狀況和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，立足長遠(yuǎn)，明晰利弊，組建獨(dú)立的游仙區(qū)植物園開發(fā)籌備處，統(tǒng)一在的組織協(xié)調(diào)下，聘請專人進(jìn)行開發(fā)策劃和景區(qū)宣傳，組建專業(yè)隊(duì)伍開展工程建設(shè)

2、組織景區(qū)考察論證.從目植物園景區(qū)實(shí)際出發(fā)組織各農(nóng)大等科研院校和省、市、區(qū)林業(yè)、水利、交通等部門，進(jìn)行一兩次實(shí)地考察論證，完善景區(qū)山、水、田、林、路整體規(guī)劃。

3、實(shí)施地表、地下水截流工程。景區(qū)無水則缺少生機(jī)和活力，也就沒有了靈氣。因此，水的開發(fā)至關(guān)重要。一是針對現(xiàn)有山溝溪水時(shí)隱時(shí)現(xiàn)的地表特征，實(shí)施分段截流，用水泥、石塊修筑三米堤壩，用于蓄水，并做好防滲工程，以防功虧一簣；總之在保證出水流量的前提下，做好景區(qū)供水工程，并創(chuàng)造條件，選好位置，實(shí)施人造水壩景觀工程

4、進(jìn)行景區(qū)公路規(guī)劃和建設(shè)。根據(jù)植物園的地理位置山多面廣的特點(diǎn)，可在主要旅游線路設(shè)立3——5個(gè)停車場，并想方設(shè)法在主要景點(diǎn)修筑盤山公路，同時(shí)完成路標(biāo)、路燈設(shè)置。根據(jù)景區(qū)發(fā)展?fàn)顩r，可在景區(qū)分段設(shè)立游覽車

5、做好景區(qū)安全防火工作?；馂?zāi)是景區(qū)的大敵。自始至終要注重安全防火，嚴(yán)格禁止車輛、人員攜帶火種進(jìn)山。

6、完成景點(diǎn)規(guī)劃，進(jìn)行導(dǎo)游培訓(xùn)。要統(tǒng)一對景區(qū)內(nèi)所有景點(diǎn)進(jìn)行命名，并設(shè)立景點(diǎn)標(biāo)志牌，特別是對那些珍奇樹種、罕見植物掛牌設(shè)標(biāo)，既體現(xiàn)生態(tài)旅游特色，又可寓教于樂，開闊眼界，增長見識(shí)。同時(shí)，建議選聘一批形象優(yōu)、氣質(zhì)佳、口才好的導(dǎo)游，經(jīng)過認(rèn)真培訓(xùn)，統(tǒng)一著裝，進(jìn)行導(dǎo)游工作。

7、突出鄉(xiāng)土特色，完善吃、住、行、游、購、娛、六配套。旅游首先就是要把旅游消費(fèi)引導(dǎo)到餐飲服務(wù)消費(fèi)上來一是“吃”。民以食為天，食為天下先，因此要建立美食園突出山珍野味，二是“住”，如建設(shè)山莊等在保證衛(wèi)生的條件下可以建設(shè)一些木樓式復(fù)古式的茶吧，水吧、休閑室、等來引導(dǎo)消費(fèi)，提高品味，讓游客住在這里吃在這里，三是“行”，提供往返班車，方便游客，四是“游”，打造好的景點(diǎn)讓游客一日游或者三日游等活動(dòng)，五是“購”，可以采集藥材，核桃等一些特產(chǎn)品或者是奇特的工藝品可以讓游客作為紀(jì)念，六是“娛” 依據(jù)景點(diǎn)山勢，選擇落差方位，建造“空中滑道”等驚險(xiǎn)、刺激的游覽項(xiàng)目，并在各景區(qū)大門設(shè)立娛樂區(qū)，選購大、中型娛樂設(shè)施，提供娛樂服務(wù)，還可以在黃金節(jié)假日舉辦一些特別的大型活動(dòng)來吸引游客

8、宣傳造勢，提高景區(qū)知名度。運(yùn)用現(xiàn)代科技與網(wǎng)絡(luò)的相結(jié)合建立網(wǎng)站為景區(qū)造勢宣傳，在各個(gè)景區(qū)的大門掛歷橫幅宣傳廣告，印制一批宣傳資料、宣傳

紀(jì)念品。通過現(xiàn)代傳媒手段擴(kuò)大知名度。選擇在市區(qū)政府廣場、城市廣場和大型廟會(huì)，舉辦《植物園觀觀光攝影展》，并在周末推出“吃住游一條龍，游仙區(qū)植物園本地游?！币部山柚∈写笮突顒?dòng)，主動(dòng)進(jìn)行旅游宣傳，提升植物園的知名度。

第五篇：天龍八部影視城旅游深度開發(fā)策劃方案

天龍八部影視城旅游深度開發(fā)策劃方案

一．天龍八部影視城簡介

大理天龍八部城坐落于全國重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)蒼洱景區(qū)的中心和風(fēng)光秀麗的大理省級旅游度假區(qū)，背靠秀美的蒼山，東臨碧波萬頃的洱海，是大理省級旅游度假區(qū)《天龍八部》影視劇拍攝投資興建的一個(gè)大型影視拍攝基地。

根據(jù)《天龍八部》劇組的設(shè)計(jì)和構(gòu)想，影視城按照“大理特點(diǎn)、宋代特色、藝術(shù)要求”三結(jié)合的原則進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)?！爸袊涣?，西部第一”這也許是對大理天龍八部影視城的最高評價(jià)。

金庸先生的著名武俠小說《天龍八部》。大理天龍八部影視城就是為了拍攝內(nèi)地版40集電視連續(xù)劇《天龍八部》而投資1億多元人民幣興建的，如今這里已成了大理州的一個(gè)熱門旅游景點(diǎn)。每天都有絡(luò)繹不絕的國內(nèi)外游客涌向這里，去探尋《天龍八部》中那些恩愛情仇、豪情俠義的故事；去探索影視城所包涵的一個(gè)個(gè)歷史之謎??

整個(gè)天龍八部影視城由三大片區(qū)組成：第一部分為大理國，包括大理街、大理皇宮、鎮(zhèn)南王府；第二部分是遼國，包括遼城門和大小遼街；第三部分就是西夏王宮和女真部落了。您也許想不到這一系列浩大的工程從設(shè)計(jì)到施工僅用了半年多的時(shí)間，2002年5月份動(dòng)工，同年的12月份劇組就如期進(jìn)入影視城拍攝。這不能不說是一個(gè)奇跡!

大理天龍八部影視城主體建筑有城墻、城門、皇宮、王府、大理街、女真部落、西夏城等。二期工程將根據(jù)金庸先生的《天龍八部》擴(kuò)充內(nèi)容，建設(shè)以展示遠(yuǎn)古時(shí)期大理白族人民生產(chǎn)生活方式的《白族農(nóng)莊》、《天龍八部》中描寫的聚賢莊、信陽城馬夫人家，無量山石洞房，西夏石窟，大碾房，以及木，鐵古橋及客寨、茶花園等其他配套建設(shè)項(xiàng)目，總建筑面積將達(dá)4萬平方米。

大理天龍八部影視城按照大理特色，宋代特點(diǎn)，參照《清明上河園》，影視拍攝與旅游風(fēng)光相結(jié)合的原則，是大理又一個(gè)較大規(guī)模的旅游景點(diǎn)。

穿越時(shí)空回到宋代回到天龍八部的武俠江湖、追蹤美麗的王語嫣，古靈精怪的阿紫，溫雅多情的段譽(yù)豪氣干云的喬峰??

高人俠士多生活在山林野外,名山大川,所以大凡武俠劇中,風(fēng)景總會(huì)占去很大的此例,更是吸引觀眾眼球的一大法寶,《天龍八部》先后轉(zhuǎn)場北京的十渡，浙江的新昌、仙昌、永康、桃花島等地拍攝，幾乎把當(dāng)?shù)孛麆僖痪W(wǎng)打盡。而劇中風(fēng)景是最大亮點(diǎn)就是云南的大理，成為游客到大理尋找南帝行蹤，探《天龍八部》之源。

穿著古裝行古禮，在慈圣宮、鎮(zhèn)南王府、瑞福宮、南院大王付、靈鷲宮里走走，是不是很吸引人？甚至有專業(yè)演員扎寨大理城內(nèi)，泡在“洋人街”。全天候“演繹歷史”、再現(xiàn)電視劇中的精彩片斷。為使大理《天龍八部》影視城成為大理的旅游精品，到圣慈宮和“宋城”市井街，還可以觀看到南詔宮廷樂舞及皮影戲、踩高蹺、拋繡球等民俗文藝展演。還可以參加一年一度的大理“三月街”等民族節(jié)日，參加賽馬、燈會(huì)等活動(dòng)。

二．旅游項(xiàng)目開發(fā)的條件分析

文化是旅游也發(fā)展取之不竭的源泉，是旅游的靈魂和生命力。當(dāng)前，以經(jīng)濟(jì)和文化相結(jié)合的文化旅游，已成為全國范圍內(nèi)的新潮流和新趨勢。大理天龍影視城具有豐富的歷史文化內(nèi)涵，尋出影視城的文化賣點(diǎn)，是影響旅游開發(fā)的重要原則。

三．大理天龍八部影視城景區(qū)導(dǎo)入策劃的意義

1． 提高大理天龍八部城的知名度

2． 增加影視城的美譽(yù)度

3． 充分利用影視城的旅游資源打造更好的旅游產(chǎn)品

4． 增加旅游市場銷量

四．大理天龍八部影視城策劃的大致思路

1.策劃重點(diǎn)方向: 把大理天龍八部影視城打造成為一個(gè)展示宋代大理國，西夏，遼國等歷史文化的大型主題公園

2.策劃的方法 手段

在景區(qū)增設(shè)參與性較強(qiáng)，互動(dòng)多的活動(dòng)

把景區(qū)的建筑充分利用起來，出租給商販，讓其穿上古裝進(jìn)行商品的營銷，給顧客以新奇感 增加景區(qū)的觀光內(nèi)容，加大景區(qū)建筑物的維修和維護(hù)

加大景區(qū)的宣傳，吸引更多的旅游者

五．天龍八部影視城景區(qū)的優(yōu)劣勢分析

一．天龍八部影視城景區(qū)的優(yōu)劣勢與市場“賣點(diǎn)”

1.是金庸先生的《天龍八部》影視劇的一個(gè)大型影視拍攝基地

2.地理位置優(yōu)越，位于大理省級旅游度假區(qū)山麓片區(qū)，坐落在逶迤起伏的蒼山十九峰下，東邊面對碧波蕩漾的洱海，風(fēng)景優(yōu)美

3.景區(qū)資源以及景觀豐富，主題建筑包括城門,皇宮，王府，大理街，遼城，女真部落，西

夏城和白族農(nóng)莊等。

4.政府重視與大力投入建設(shè)，大理州投入一億左右的資金建成5.有比較穩(wěn)定的消費(fèi)群體

二．天龍八部影視城的優(yōu)劣與不足

1，景區(qū)資源相對單一，不利益游客互動(dòng)

2，觀念相對落后，市場開發(fā)意識(shí)欠缺。仍處于等客上門狀態(tài)

3，主題活動(dòng)設(shè)置太少

4，嚴(yán)重缺乏可參與的娛樂項(xiàng)目

5，對現(xiàn)有產(chǎn)品深度推廣與開發(fā)不夠

三．優(yōu)，劣勢策劃評析

從天龍八部影視城的優(yōu)劣勢我們可以看出影視城的旅游資源豐富，風(fēng)景優(yōu)美，具有豐富的大理國時(shí)期文化，是一個(gè)很好的旅游景觀，只是旅游開發(fā)不到位，只以觀光旅游為主，參與性旅游欠缺，使得影視城的旅游資源沒有的得到充分的利用，旅游市場份額在減少，所以大理天龍八部影視城的開發(fā)迫在眉睫。

六．競爭對手分析

（一）.主要競爭對手的構(gòu)成情況

云南大理天龍八部影視城東距大理古城1.5千米，北距崇圣寺三塔2千米，與大理古城景區(qū)和大理崇圣寺三塔景區(qū)構(gòu)成了競爭的局面

（二）.與主要競爭對手的優(yōu)劣勢比較分析

1.與大理古城景區(qū)比較

主要優(yōu)勢比較

資源與景觀相對較好

特色建筑群豐富

主要劣勢比較

可供游客參與互動(dòng)少

離市區(qū)相對較遠(yuǎn)

宣傳力度小

2.與崇圣寺三塔景區(qū)相比較

主要優(yōu)勢比較

景區(qū)游覽有特色，乘馬車游覽

景區(qū)有表演性節(jié)目

主要劣勢比較

建設(shè)陳舊，破損處多

游客停留時(shí)間相對較短

（三）.競爭對手分析總結(jié)與評析

大理古城主要是給游客觀光購物的景區(qū)，滿足游客在旅游過程中購物的需求，古城的建筑具有白族特色，又讓游客體會(huì)到了大理白族的文化；大理崇圣寺三塔是一個(gè)體現(xiàn)佛教文化的景區(qū)，佛教文化深厚，歷史悠久，建筑宏偉壯觀，讓游客體會(huì)到了佛教文化的博大精深，也感受到了一種信仰的氛圍；大理天龍八部影視城目前主要是一個(gè)與觀光為主的景區(qū)，但是它的文化內(nèi)涵又沒有被完整的挖掘出來，旅游開發(fā)部完全，呈現(xiàn)在游客面前的僅僅是一座具有許多古時(shí)建筑的空城。

七．天龍八部影視城的定位

（一）天龍八部影視城的功能，特色定位

1.展示宋代大理國，西夏，遼國等歷史文化的大型主題公園

2.旅游觀光的名勝景點(diǎn)

3.休閑娛樂的風(fēng)景區(qū)

（二）.天龍八部影視城的目標(biāo)客源及市場定位

1.來大理國進(jìn)行旅游的散客或自助游客源

2.各大旅行社及單位團(tuán)體組織的客源

3.來自外國的旅游團(tuán)隊(duì)或散客

（三）.按消費(fèi)群體劃分，鎖定休閑，觀光，娛樂群體

1.旅行社組團(tuán)游客

2.學(xué)生群體

3.國外游客，散客為主

（四）.景區(qū)主題內(nèi)容的定位

1.新穎性是天龍八部影視城目前發(fā)展的資本要求，只有景區(qū)內(nèi)的觀光，活動(dòng)具有新穎性，才能吸引群眾的參與。

2.典型性的景區(qū)項(xiàng)目內(nèi)容選取必須突出典型性，能突出景區(qū)的賣點(diǎn)。

3.參與性的天龍八部影視城強(qiáng)調(diào)群眾的參與性，讓群眾廣泛參與進(jìn)來，才能提高他們的參與熱情。參觀者可以參與古代人物的扮演，嘗試景區(qū)各種娛樂活動(dòng)等等。

4.啟示性天龍八部影視城不只是定位消閑項(xiàng)目，更重要體現(xiàn)其給人以啟示性，對參與者有一定的啟示或者教育作用，如提高對金庸先生《天龍八部》的認(rèn)識(shí)，加深對大理國，西夏國，女真部落的認(rèn)識(shí)等等。

八．景區(qū)實(shí)際運(yùn)作的具體事項(xiàng)

（一），豐富景區(qū)內(nèi)的娛樂項(xiàng)目，大力吸引回頭客

1．設(shè)置娛樂項(xiàng)目

穩(wěn)定的發(fā)展現(xiàn)有的娛樂項(xiàng)目，如印象天龍八部的表演以及其他表演

影視城向游客提供出租古裝的服務(wù)，讓游客在影視城內(nèi)穿古裝行古禮，城內(nèi)的商鋪都按古代模式服務(wù)。

影視城內(nèi)全天候影示“歷史”，表演電視劇片段

2.主要娛樂項(xiàng)目的設(shè)置可行性分析

娛樂活動(dòng)從觀賞到參與性有，可以調(diào)動(dòng)游客的積極性和提高游客的興致

新增的娛樂活動(dòng)是在影視城原有的活動(dòng)項(xiàng)目上進(jìn)行開發(fā)和擴(kuò)充，難度不大

投資相對將會(huì)獲得的經(jīng)濟(jì)效益來講是不高的4.娛樂項(xiàng)目設(shè)置的原則

娛樂項(xiàng)目的設(shè)置要具有吸引力

娛樂活動(dòng)的設(shè)置要具有參與性

娛樂項(xiàng)目的設(shè)置要針對不同的消費(fèi)群體，開設(shè)適合各種年齡段的娛樂活動(dòng)

（二）.盡快增加特色購物及消費(fèi)場所

1.特色消費(fèi)場所的引進(jìn)

在影視城的部分建筑里開設(shè)菜館，飯館，引進(jìn)特色小吃和特色菜

在影視城里建造一些關(guān)于一些古代生活的場所

開發(fā)具有影視城的意義和具有地方特色的產(chǎn)品進(jìn)行銷售

2.特色消費(fèi)場所的引進(jìn)論證

能夠滿足追求新奇的游客的需要，吸引更多的游客

能夠滿足游客購物的需要

能夠滿足游客品嘗特色美食的需要

增加了體現(xiàn)性的活動(dòng)，調(diào)動(dòng)游客興趣，增加在景區(qū)的停留時(shí)間

3．對購物場所的管理注意事項(xiàng)

協(xié)調(diào)好景區(qū)與商家的利益關(guān)系，做到互惠互利

進(jìn)行嚴(yán)格的管理和監(jiān)督，不能出現(xiàn)坑蒙拐騙的商業(yè)行為損害消費(fèi)者的利益，一損害景區(qū)的利益

九景區(qū)促銷方式的選擇及應(yīng)用

1.人員促銷

與旅行社協(xié)商，洽談，增加旅游者在景區(qū)的旅游時(shí)間

印制關(guān)于影視城資料以及相關(guān)活動(dòng)時(shí)間的精美的宣傳資料向旅游者發(fā)放

2．報(bào)紙宣傳及促銷方案

報(bào)紙選擇

刊播時(shí)間安排

主題宣傳及廣告訴求

3．網(wǎng)絡(luò)宣傳及促銷方案

建立大量天龍八部影視城的中英文網(wǎng)頁

景區(qū)簡介和主要活動(dòng)內(nèi)容推薦

5.其它宣傳及促銷方案

旅游大篷車宣傳

旅游交易會(huì)宣傳

借助旅行社進(jìn)行宣傳