第一篇：2008年奧運會會徽發(fā)布及推廣案例

2008年奧運會會徽發(fā)布及推廣案例 項目主體：第29屆奧運會組織委員會

項目執(zhí)行：第29屆奧運會組織委員會新聞公關部

獲獎情況：第六屆中國最佳公共關系案例大賽“杰出公關大獎”

項目背景

奧運會會徽是奧運會形象景觀的核心元素，是當今世界最具價值的無形資產，因而構成奧運會市場開發(fā)和奧運會形象宣傳的重要載體。因此，此次北京奧運會會徽發(fā)布活動是奧運籌備階段具有里程碑意義的重大事件。它不僅象征著北京奧組委以全新的形象出現在世界面前，同時標志著北京奧運會籌備工作進入到一個新階段。

會徽發(fā)布恰逢北京非典之后，是北京及全中國恢復國際形象的重要契機，也是中國人民恢復信心的重要時機，這無疑使會徽發(fā)布活動顯得更加意義非凡。

項目調研

根據北京在舉辦大型活動方面取得的經驗，北京奧組委多次組織國內活動創(chuàng)意精英，就北京奧運會會徽發(fā)布方式進行討論。從近幾屆奧運會來看，2000年悉尼奧運會和2004年雅典奧運會以及2006年都靈冬奧會均針對其新會徽的推出舉行了發(fā)布儀式，特別是悉尼奧運會，創(chuàng)造出了奧林匹克大家庭團結、慶典的良好氛圍。

經過深入的研究討論，北京奧運會會徽發(fā)布活動方式確定為采用大型推廣活動的形式，將會徽形態(tài)融入恢弘的、富有中國特色的表演當中。通過電視和互聯(lián)網方式向全世界進行直播，體現全國各地對北京奧運會會徽的企盼以及對奧運會籌備工作的關注與支持。

面臨挑戰(zhàn)

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高度的保密性

會徽的圖案直接關系到其奧林匹克知識產權和奧運會的形象景觀的保護問題，將為之后的市場開發(fā)計劃和全面展開的奧運宣傳奠定基礎。在會徽發(fā)布之前，一旦會徽圖案為公眾所知，整個發(fā)布活動的效果將大打折扣，給組委會和贊助商帶來巨大損失和名譽損失。

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大型活動的重要性和復雜性

會徽發(fā)布儀式將有包括國家領導人、國際奧委會高層官員和其它中外名流在內的共2008名貴賓、嘉賓出席。同時，參加直播和現場報道、采訪的記者將超過500人，演出部分演員多達1500人?；顒蝇F場需要調動多方面人員，協(xié)調組織場地布置、現場管理、禮儀服務、交通、安保、技術保障、衛(wèi)生、消防等多項事務。

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活動全程直播要求萬無一失

會徽發(fā)布活動通過中央電視臺五套節(jié)目同時直播，并向全球相關主流媒體提供公共信號直播。這要求活動在進程中分秒不差?；顒咏M織、活動安全萬無一失。

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天氣情況直接影響到會徽發(fā)布儀式

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不利的國際媒體情況

如何吸引境外媒體的關注，因為據中國舉辦奧運會尚有5年時間。同時前段時間境外媒體對中國非典問題的相關負面報道評論使組委會處于不利的國際媒體環(huán)境。

有利條件

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大眾對北京奧運會的巨大熱情和支持

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奧運會和奧林匹克品牌有很大的認知度

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聘請國內外專家，從策劃到執(zhí)行，擁有國內頂尖團隊

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政府機構的大力支持

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國內的媒體的高度關注

項目策劃

項目目標

1.面向全球展現會徽發(fā)布儀式，使會徽的形象達到最廣泛的知名度。

2.集中體現中國的悠久歷史、燦爛文明和奧林匹克精神的完美融合。

3.提升社會各界關注北京奧運的熱情，在世界范圍內激發(fā)公眾對北京奧運會的認同和支持。

4.樹立北京奧組委形象。

5.提升舉辦城市和東道國的國際知名度。

6.為北京奧運會的市場開發(fā)工作奠定堅實基礎。

目標受眾

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公眾（全國人民、海外華人、其他國際受眾）?

境內外媒體

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奧林匹克大家庭（國際奧委會、國際單項體育組織、運動員、TOP贊助商等）

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北京奧組委的潛在合作伙伴、贊助商、供應商、特許經營商

項目策劃

聘請國內外大型活動和奧林匹克策劃專家，組成核心創(chuàng)意國際團隊與以往國內舉辦的產品發(fā)布會相比，北京奧運會會徽發(fā)布活動面對的對象更加廣泛，既要推出北京的歷史文化人文特色，又要向公眾，特別是西方世界，彰顯北京作為國際化都市的獨有魅力和風格。

為使發(fā)布活動帶給人耳目一新的感覺，吸引國內外企業(yè)界和廣大公眾關注的目光，同時在懸念和人們的企盼中推出新會徽，新會徽的理念闡述和活動創(chuàng)意策劃是基礎。考慮到所有推廣活動都要以會徽理念為核心，而無論是對會徽理念的深入闡述，還是宣傳片、宣傳品的創(chuàng)意構思，都需要以良好的策劃為基礎；同時，考慮到中西方文化差異和思維方式的不同，活動形式的策劃除要有國內策劃精英和公關公司參與外，還要依托于國外大型活動策劃專家。

一、嚴格保密，保證會徽發(fā)布前的懸念

保密是發(fā)布儀式成功的重要保證，本次發(fā)布活動和之前新聞宣傳準備工作是在嚴格保密的前提下進行的。為確保會徽形象在發(fā)布之前不為受眾所知，我們要求所有因工作需要看到會徽圖案的相關人員，共2000余人簽定了保密承諾函，以在法律上確定知情人員的法律義務和責任，強化了保密工作的嚴肅性。會徽的懸念和神秘感以及奧組委的相關保密工作一直堅持到會徽發(fā)布的最后一刻。

二、聘請專業(yè)制作公司制作實施

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充分做好各項預案，如天氣變化預案、反復演練，確保電視直播成功。

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消息披露層層遞進，以預熱宣傳營造強大新聞懸念。

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做好會徽發(fā)布前的預熱報道，提升全社會的關注度和興趣度。

為此，對會徽的新聞宣傳進行了總體策劃，“抓大放小”，協(xié)調國內外新聞資源，發(fā)揮主流媒體各自的優(yōu)勢，把握整體報道的進度，以保證會徽的報道不斷升溫，信息量越來越豐富，在滿足媒體和受眾部分信息需求的同時，埋藏了更大的消息“伏筆”。

三、整合政府、社會各方有利資源，組成活動實施團隊

會徽發(fā)布儀式規(guī)模巨大。將有國家領導人、國際奧委會高層官員和其它貴賓、嘉賓共2008人出席。同時，參加直播和現場報道、采訪的記者將超過500人，演出部分演員多達1500人。活動現場執(zhí)行需要調動多方面的人員，協(xié)調組織場地布置、現場管理、禮儀服務、交通、安保、技術保障、衛(wèi)生、消防、媒體管理等多項事務。整個活動涉及與北京市委、市政府辦公廳等22家北京各有關委辦局。

在進行活動創(chuàng)意的同時，北京奧組委對國內文化活動組織實施公司進行了全方面考察，由張藝謀等以及曾多次承擔重要大型活動組織活動的北奧文化體育有限公司組成演出活動的具體實施單位，由張藝謀等負責演出的總導演工作。

四、聘請專業(yè)公關公司，確保充分的境外媒體宣傳

開展媒體推廣，進行媒體監(jiān)控和危機管理。要擴大北京奧運會會徽的國際影響，提升北京奧運品牌的影響力，必須開展卓有成效的媒體宣傳推廣工作，將對內宣傳和對外宣傳緊密結合在一起。為創(chuàng)造積極的輿論環(huán)境，特別是在西方社會聽到北京奧運會的聲音，我們聘請了博雅國際公共關系公司做西方主流媒體的工作，充分利用其全球范圍的媒介網絡，確保充分的境外媒體宣傳。

項目執(zhí)行

活動準備

1、成立核心創(chuàng)意國際團隊和制作團隊

北京奧組委組成了由著名導演張藝謀、奧林匹克作家創(chuàng)意策劃人George Hirthler(喬治·赫思勒)、國際奧委會形象景觀顧問Brad Copeland（布雷德·科普蘭德）為主體的活動創(chuàng)意團隊，以確保發(fā)布活動整合中西方的理念，全面闡述會徽蘊含理念。

會徽發(fā)布活動的總導演是著名電影導演張藝謀，執(zhí)行導演是王潮歌、樊躍。他們代表了國內該領域的一流水平。

2003年二月開始創(chuàng)作會徽發(fā)布儀式，反復修改后的第7稿于今年7月最終確認為發(fā)布活動方案。

2、成立發(fā)布活動領導小組和指揮部

會徽發(fā)布活動專門成立了發(fā)布活動領導小組和發(fā)布活動指揮部，負責組織、管理和協(xié)調會徽發(fā)布整體工作。指揮部下設貴賓接待組、新聞報道組、安保交通組、會務組、文藝演出組、電視轉播組、場地組、觀眾組8個小組。

指揮部下設8個工作小組，各工作小組涉及北京市各委辦局達22家。通過4次大協(xié)調會，有機的將各委辦局組織起來，通力配合彼此的工作。北京奧組委各部門間協(xié)調統(tǒng)一，分工明確，互相協(xié)作，確保了活動指揮的統(tǒng)一與協(xié)調。

發(fā)布活動制作實施單位由北京北奧大型文化體育活動有限公司主要承擔。北奧公司多次承辦大型活動、大型運動會包括全國少數民族運動會、亞運會等的開閉幕式，其舞美、燈光、音響設備都達到較高水準。

3、協(xié)調北京市各委辦局進行任務部署和分工；提前做好場地技術保障工作

發(fā)布活動同時也是一次大型的協(xié)調活動，活動涉及與北京市委、市政府辦公廳等22家北京各有關委辦局的協(xié)調與組織工作，協(xié)調工作量巨大。但是取得的成績也非常卓著：天壇是電信盲區(qū)，沒有任何信號，為保證活動現場的通信暢通，北京通信調動長話局、九區(qū)局等五家下屬單位，在近40度的高溫天氣下奮戰(zhàn)三天，從天壇北門至直播現場鋪設光纖、電話、ISDN線路1.7公里、隱蔽橡膠墊近5噸，在7月31日前高質量完成了直播的通信保障工作。

4、多次彩排，制定詳細活動腳本，程序安排精確到秒。充分做好天氣變化預案

儀式部分的發(fā)布活動的揭幕儀式部分是整個發(fā)布活動成敗的關鍵。為了確?；顒拥娜f無一失，進行了多次實地彩排。受場地限制，整個發(fā)布活動的演出部分、儀式部分都只有一周彩排時間，涉及各環(huán)節(jié)的彩排人員將近2000名。充分利用每次進場的時間，高效完成四次彩排任務。

儀式的議程時間以現場彩排為準，精確到秒，即保證了儀式流暢又有效的掌握了發(fā)布活動的時間進程。由于揭幕儀式主要領導的活動較復雜，特別制作了細致的腳本，用文字詳細解釋了領導當天的所有安排。配合彩排錄像帶。并且，在活動前20分鐘為主要領導進行了活動安排的講解，確保了主要領導動作準確無誤。

5、設計并制作會徽宣傳片、會徽徽寶，制作會徽紀念品

制作宣傳片。由于新會徽在發(fā)布前呈保密狀態(tài)，公眾對其抱有強烈的好奇心。因此，我們配合會徽理念制作獨具中國傳統(tǒng)特色又有西方視角的會徽宣傳短片，通過播放高質量的會徽宣傳片，向公眾及各界代表闡述北京奧運會會徽的創(chuàng)作理念，滿足公眾的好奇心，從而產生點睛的效果。

揭幕儀式核心的北京奧運徽寶，從設計到制作，涉及了工藝美術行業(yè)玉雕、木雕、拓裱、編織、書法、篆刻、浮雕、錦盒等多種技藝。制作人員在拿到活動創(chuàng)意之后，48小時內就完成設計方案，不到5個工作日完成設計方案的石膏模型。

制作各類紀念品。在發(fā)布會徽的同時，現場發(fā)送并在指定商場等場所進行銷售。

6、設計制作全面的媒體報道手冊，制訂危機處理方案。

媒體宣傳

1、媒體預熱和報道準備

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充分利用會徽評選過程中各新聞點，組織媒體宣傳，保證前期關注熱度

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利用多種媒體平臺。組織記者撰寫通訊《會徽誕生記》；請電視臺提前錄制專題節(jié)目。播放預告性片花；安排公關公司通過多媒體傳播技術向全球媒體定向預熱 ?

組織新華社、《人民日報》、《北京日報》資深記者、編輯成立“會徽誕生記”寫作小組。在“非典”時期，小組的采訪活動仍照常進行。通過不斷的交流和素材的積累，“會徽誕生記”文本的結構脈絡和內容重點逐步成型。為創(chuàng)作材料充分，寫作質量上乘的通訊奠定基礎。

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針對境外媒體專門設計全球性的網絡發(fā)布－－“Pressevent.com/Beijing2008”。該網站提供了一份綜合新聞夾，其中包括20多份有關北京奧運會進展情況、準備的發(fā)言、相關人員簡歷等資料。并且進行一次多媒體互動新聞發(fā)布會，北京奧組委執(zhí)行副主席劉敬民通過數碼攝像信息發(fā)出了邀請。

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中央電視臺、北京電視臺在發(fā)布之前幾日播放預告性片花，提醒公眾關注。

2、發(fā)布前兩周安排9次新聞發(fā)布和新聞訪談活動，激發(fā)報道熱情，引起公眾的期盼

7月30日下午，北京奧組委副主席蔣效愚接受了中央電視臺《面對面》欄目的專訪，向全國觀眾介紹了會徽的特色及整個評比過程；7月31日，召開了駐京境外媒體記者新聞發(fā)布會、介紹會。

徽發(fā)布儀式，并安排發(fā)布儀式總導演張藝謀接受首都主要媒體采訪；8月1日，首都各媒體在顯著位置發(fā)布了《奧運會徽周日亮相》的預告性消息和會徽紀念品將于4日在北京幾大商場限量銷售的消息。

同時，為進一步吸引各界觀看8月3日晚的發(fā)布儀式，8月2日晚，特地向北京青年報提供了有關新聞素材，第二天北京青年報以《天壇2008把椅子靜候2008位嘉賓》為題進行了漸進式報道；考慮北京晚報3日下午出版的這一特殊時間，2日下午特別安排新聞宣傳部負責人接受北京晚報的獨家專訪，提前披露發(fā)布儀式的一些內容，提示公眾關注當晚的電視直播。

有關會徽信息的層層披露，不斷對會徽的新聞宣傳進行預熱加溫，使全世界的媒介焦點由泛而專、由大至小，最后全部集中在了中國北京天壇祈年殿前的會徽發(fā)布現場。

協(xié)調IOC果斷、完善地處理了國外某網站對會徽圖樣的惡意猜測性泄露和負面報道。

現場發(fā)布（08/03/2003）

發(fā)布儀式地點選定在中華古老文明的象征性建筑天壇祈年殿，為會徽發(fā)布搭建了一個前所未有的東方文明的背景和平臺。

會徽從世紀壇經長安街運送到天壇，由鄧亞萍、成龍護送會徽入場。期間通過電視直播，向全世界展示了現代化北京的風采，為發(fā)布活動做了精彩的鋪墊。

全國人大常委會委員長吳邦國和國際奧委會協(xié)調委員會主席維爾布魯根為會徽揭幕，活動提升到了國家慶典的水平。

播出國際奧委會主席羅格的電視致辭和張藝謀執(zhí)導的宣傳片。

詮釋會徽元素和理念的文藝表演。

中央電視臺和北京電視臺對發(fā)布儀式進行現場交互式直播，奧組委官方網站網上直播。

儀式后，現場舉行簡短新聞發(fā)布會，邀請會徽設計者。評審相關人員會見媒體。

現場境外媒體服務要點

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境外記者管理與國際接軌，最大限度調動境外媒介資源。

將境外攝影攝像記者安排在西區(qū)，使他們可以在發(fā)布儀式開始前到奧林匹克星光大道北端混合區(qū)采訪入場嘉賓。CNN、路透社、美聯(lián)社、美聯(lián)環(huán)球電視臺、法國SIPA圖片社、歐洲圖片社等多家境外重點媒體都在混合區(qū)獲得了極有價值的采訪和拍攝機會。CNN有關會徽報道中就使用了在混合區(qū)采訪成龍和國際評委布萊德·科普蘭德的鏡頭。事實證明，此安排為境外記者提供了更多報道素材，擴大了報道效果。

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選派2名境外媒體攝影代表近距離拍攝揭幕過程，保證了境外記者的發(fā)稿質量。

在現場采訪名額、采訪場地有限的情況下，選派采訪代表進行拍攝和采訪并將采訪到的新聞素材讓大家共享的方式，是國際上重要會議和重要活動的慣例。經過多方努力，保證了美聯(lián)社和路透社兩位攝像記者作為境外媒體代表與中央時政記者一起近距離拍攝會徽揭幕。確保境外媒體得到高質量的會徽揭幕新聞素材。

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為攝影記者特別架設2條ISDN電話線，攝影記者可以通過電話線即時傳送圖片。

美聯(lián)社攝影記者克利戈·貝克作為境外攝影記者代表近距離拍攝到了珍貴的會徽揭幕圖片，之后在現場立即通過ISDN線路傳送圖片，第一時間將照片傳送到了美聯(lián)社圖片庫網站，提供給全球媒體。

后續(xù)宣傳

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安排中央電視臺、北京電視臺各套頻道在黃金時間、重點欄目于會徽發(fā)布的當晚和之后的一周全面推出采訪國際奧委會協(xié)調委員會主席維爾布魯根、奧組委副主席蔣效愚和會徽設計者、會徽評委等有關會徽的專訪、專題節(jié)目。

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組織平面媒體和電臺進行后續(xù)新聞報道和專訪，深度挖掘會徽誕生的故事。

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首屆奧林匹克文化節(jié)期間，在世紀壇舉行會徽展，推出會徽專題論壇，加深公眾對會徽的了解。

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在青島、沈陽、天津、上海等奧運會協(xié)辦城市舉辦會徽巡展，繼續(xù)擴大會徽在全國范圍的影響力。?

借舉辦一系列文化活動公開宣傳會徽，推廣會徽。

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嚴密監(jiān)控媒體，針對一些不屬實報道（如專利注冊問題）及時展開糾正性報道。

效果綜述

2008年奧運會會徽發(fā)布儀式圓滿成功，隆重、典雅、富有中國文化特色的會徽發(fā)布儀式得到了中央有關領導、北京市主要領導、國際奧委會、海內外各界人士的充分肯定和高度贊揚。

會徽發(fā)布儀式活動打破了傳統(tǒng)晚會概念，并非一個單純的文藝演出或會議，而是實現了現代表演藝術和莊重的發(fā)布儀式的完美結合，突出了中國傳統(tǒng)文化、突出了隆重的儀式感，對會徽含義進行了充分的闡述。

國際奧委會官員在發(fā)布后舉行的媒體見面會上稱，北京奧運的會徽發(fā)布是奧運會百年歷史上最出色的會徽發(fā)布。中國印·舞動的北京一夜之間深入人心。

成功的發(fā)布活動在客觀上促成了宣傳的成功，同時還極大地提高了北京奧組委的國際聲譽，增強了全球媒體和公眾對北京成功舉辦2008奧運會的信心和支持。媒介的熱烈反響是會徽發(fā)布活動取得空前效果最好注腳?；顒赢斖淼碾娨暫途W絡直播，使北京奧運會會徽的美麗形象，在揭開神秘面紗的激情時刻凌空出世，迅速傳遍了世界的每一個角落；第二天，國內主流報紙和部分境外報紙刊登的大量報道，不僅將會徽的誕生過程公諸于世，亦通過高水平的專業(yè)闡釋，將會徽深邃的含義一層一層地向受眾進行了解析，使新公布的會徽內涵迅速被社會所接納。據不完全統(tǒng)計：活動當天，來自中央、市屬和其它國內主流媒體的近150名記者和來自35個駐京境外新聞機構的100多名記者出席了會徽發(fā)布儀式，對活動進行報道。

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8月3日至4日，國內主流報紙人民日報、光明日報、經濟日報、中國青年報、法制日報、新華每日電訊、中國日報（英文）、工商時報和中國體育報等，均在頭版顯著位置刊發(fā)了消息并配發(fā)了圖片，先后刊發(fā)報道28篇、圖片29張；

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國家通訊社新華社8月3日、4日兩日，發(fā)稿24篇，全國數百家報紙予以轉發(fā)，其中的長篇通訊《舞動的北京》創(chuàng)新華社近幾年通訊類轉載率新高（193家）。新華網僅8月3日當晚，就發(fā)出流動播報23條；

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市屬報紙日報、晚報、北青、晨報和信報8月3日至8日共刊發(fā)報道56條、圖片93幅、專版9塊，其中，頭版頭條報道3個；

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香港文匯、大公兩報8月4日一天刊發(fā)報道14篇、圖片28幅，大公報在《北京奧運專刊》中還制作了平面大眾媒體中最大的對開版專版，刊出了平面大眾媒體中最大幅面的會徽圖片；

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境外媒體報道充分、全面，且基本上為正面或中性報道。

根據獨立第三方專業(yè)媒體評估機構MediaEdge:cia的報告，發(fā)布儀式后的頭三天實現的報道量分別是：

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8月3日，發(fā)布當天，被超過150家國際媒體爭相報道，其媒體發(fā)行量總和為270，076，351；

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8月4日，被超過140家的國際媒體報道，實現了3，068，030，916的媒體印象；

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8月5日，被超過160家的國際媒體報道，實現了11，493，766人次媒體印象；

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截止到8月10日，共實現了37億人次的媒體印象；

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全球共產生了635篇次的平面和電視報道，《金融時報》、《南華早報》、和《亞洲華爾街日報》等全球主流媒體利用頭版對此次活動進行了正面詳盡的報道；

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全球各大主要電視臺和廣播電臺預留的充分黃金時段反復播放現場發(fā)布的壯觀場景； 宣傳覆蓋了5個大洲的主要國家。據第三方的媒體監(jiān)測顯示，跟蹤到媒體報道的國家為25，但實際媒體覆蓋面遠遠超過這些國家范圍。因為總部設在一個國家的媒體能覆蓋多個國家，例如，英國的《金融時報》（Financial Times）的歐洲版覆蓋全歐州的44個國家和地區(qū)；CNN亞洲頻道覆蓋則覆蓋了更多亞洲國家；而很多網絡媒體則更是覆蓋全球。

會徽的成功推出，同時也為之后北京奧運會市場開發(fā)的順利啟動奠定了堅實的基礎。

發(fā)布儀式第二天推出的包括衣、帽、紀念郵票、紀念郵品、紀念章、紀念幣在內的會徽紀念品熱銷京城；市場開發(fā)計劃尚未啟動，國內外企業(yè)紛紛致電詢問市場開發(fā)情況。

第二篇：第29屆奧運會會徽發(fā)布案例（模版）

第29屆奧運會會徽發(fā)布案例

項目主題：中國印·舞動的北京

項目主體：第29屆奧林匹克運動會組織委員會 項目執(zhí)行：第29屆奧林匹克運動會組織委員會

獲獎情況：第六屆中國最佳公共關系案例大賽杰出公關大獎

項目背景

奧運會會徽是奧運會形象景觀的核心元素，是當今世界最具價值的無形資產，因而構成奧運會市場開發(fā)和奧運會形象宣傳的重要載體。因此，此次北京奧運會會徽發(fā)布活動是奧運籌備階段具有里程碑意義的重大事件。會徽發(fā)布恰逢北京非典之后，是北京及全中國恢復國際形象的重要契機，也是中國人民恢復信心的重要時機，這無疑使會徽發(fā)布活動顯得更加意義非凡。

項目調研

根據北京在舉辦大型活動方面取得的經驗，北京奧組委多次組織國內活動創(chuàng)意精英，就北京奧運會會徽發(fā)布方式進行討論。從近幾屆奧運會來看，2000年悉尼奧運會和2004年雅典奧運會以及2006年都靈冬奧會均針對其新會徽的推出舉行了發(fā)布儀式，特別是悉尼奧運會，創(chuàng)造出了奧林匹克大家庭團結、慶典的良好氛圍。

經過深入的研究討論，北京奧運會會徽發(fā)布活動方式確定為采用大型推廣活動的形式，將會徽形態(tài)融入恢弘的、富有中國特色的表演當中。通過電視和互聯(lián)網方式向全世界進行直播，體現全國各地對北京奧運會會徽的企盼以及對奧運會籌備工作的關注與支持。

項目策劃

·聘請國內外大型活動和奧林匹克策劃專家，組成核心創(chuàng)意國際團隊。

·嚴格保密，保證會徽發(fā)布前的懸念。

·消息披露層層遞進，以預熱宣傳營造強大新聞懸念。·整合政府、社會各方有利資源，組成活動實施團隊。· 聘請專業(yè)制作公司制作實施。

·充分做好各項預案，如天氣變化預案、反復演練，確保電視直播成功?！?聘請國際專業(yè)公關公司，確保充分境外媒體宣傳。

項目執(zhí)行

活動準備

A.成立核心創(chuàng)意國際團隊和制作團隊。B.成立發(fā)布活動領導小組和指揮部。

C.協(xié)調北京市各委辦局進行任務部署和分工；提前做好場地技術保障工作。D.多次彩排，制定詳細活動腳本，程序安排精確到秒；充分做好天氣變化預案。E.設計并制作會徽宣傳片、會徽徽寶，制作會徽紀念品。F.設計制作全面的媒體報道手冊，制訂危機處理方案。媒體預熱和報道準備

A.充分利用有關會徽評選過程各新聞點，組織媒體宣傳，保證前期關注熱度。B.利用多種媒體平臺。提前組織記者撰寫通訊《會徽誕生記》；請中央電視臺、北京電視臺體育節(jié)目中心提前錄制專題節(jié)目；請電視臺播放預告性片花；安排公關公司通過多媒體傳播技術向全球媒體定向發(fā)出報道安排，使媒體關注度不斷升溫。

C.發(fā)布前兩周組織9次新聞發(fā)布和新聞訪談，激發(fā)報道熱情，引起公眾期盼。D.協(xié)調IOC果斷、完善地處理了國外某網站對會徽圖樣的惡意猜測性泄露和負面報道。

現場發(fā)布

A.發(fā)布儀式地點選定在中華古老文明的象征性建筑天壇祈年殿，為會徽發(fā)布搭建其了一個前所未有的東方文明的背景和平臺。

B.會徽從世紀壇經長安街運送到天壇，由鄧亞萍、成龍護送會徽入場，期間通過電視直播，向全世界展示了現代化北京的風采，為發(fā)布活動做了精彩鋪墊。C.全國人大常委會委員長吳邦國和國際奧委會協(xié)調委員會主席維爾布魯根為會徽揭幕，活動提升到了國家慶典的水平。

D.播出國際奧委會主席羅格的電視致辭和張藝謀執(zhí)導的宣傳片。E.詮釋會徽元素和理念的文藝表演。

F.中央電視臺和北京電視臺對發(fā)布儀式互動式現場直播，奧組委官方網站進行網上直播。

G.儀式后，現場舉行簡短新聞發(fā)布會，邀請會徽設計者，評審等相關人員會見媒體。后續(xù)宣傳

A.安排中央電視臺、北京電視臺各套頻道在黃金時間、重點欄目于會徽發(fā)布當晚和之后一周全面推出有關會徽的專訪、專題節(jié)目。

B.組織平面媒體和電臺進行后續(xù)新聞報道和專訪，深度挖掘會徽誕生的故事。C.首屆奧林匹克文化節(jié)期間，在世紀壇舉行會徽展，推出會徽專題論壇，加深公眾對會徽的了解。

D.在青島、沈陽、天津、上海等奧運會協(xié)辦城市舉辦會徽巡展，繼續(xù)擴大會徽在全國范圍的影響力。

E.借舉辦一系列文化活動公開宣傳會徽，推廣會徽。

F.開展嚴密的媒體監(jiān)控，針對一些不屬實報道（如專利注冊問題）及時展開糾正性報道。

項目評估

·2008年奧運會會徽發(fā)布儀式圓滿成功，隆重、典雅、富有中國文化特色的會徽發(fā)布儀式得到社會各界一致好評。

國際奧委會官員在發(fā)布后舉行的媒體見面會上稱，北京奧運的會徽發(fā)布是奧運會百年歷史上最出色的會徽發(fā)布。中國印·舞動的北京一夜之間深入人心。

·媒介的熱烈反響是會徽發(fā)布活動取得空前效果的最好注腳。

國內、港臺媒體在頭版或重點時段刊發(fā)、播出大量全面、強勢的新聞報道，會徽形象深入人心。會徽發(fā)布儀式當日及第二日，國內主流報紙先后刊發(fā)報道28篇、圖片29張；新華社發(fā)組稿20余篇，全國近二百家媒體轉載；北京市屬報紙共刊發(fā)報道56條、圖片93幅、專版9塊，其中頭版頭條報道3篇；香港文匯、大公兩報刊發(fā)報道14篇、圖片28幅；

境外媒體報道充分全面，且基本上為正面或中性報道。來自35個駐京境外新聞機構的100多名記者出席了會徽發(fā)布儀式，全球共產生了635篇次的平面和電視報道，全球各大主要電視臺和廣播電臺反復播放現場發(fā)布的壯觀場景，共實現了37億人次的媒體印象。

·會徽的成功推出，同時也為之后北京奧運會市場開發(fā)的順利啟動奠定了堅實的基礎。

發(fā)布儀式第二天推出的包括衣、帽、紀念郵票、紀念郵品、紀念章、紀念幣在內的會徽紀念品熱銷京城；市場開發(fā)計劃尚未啟動，國內外企業(yè)紛紛致電詢問市場開發(fā)情況。

第三篇：小學作文—《北京奧運會會徽》

小學作文—《北京奧運會會徽》

北京奧運會會徽是一次中國傳統(tǒng)文化與奧運精神的完美結合。以“舞動的北京”為主題的會徽，吸取中國書法之靈感，將北京的“京”字演化為舞動的人體。

在紅色背景下化成一方中國之印，蘊含中國書法、中國文字、中國印章、中國舞蹈、中國紅等諸多元素，以張開雙臂奔跑的姿勢迎接奧林匹克精神入懷。

它把奧林匹克和平、開放、友誼、追求、關懷等要素完美結合?！巴粋€世界，同一個夢想”，北京奧運以這個充滿活力的迎接姿勢告訴全世界：來吧!新北京，新奧運!

第四篇：新聞營銷推廣及發(fā)布方法

新聞營銷推廣及發(fā)布方法

新聞營銷推廣及發(fā)布方法？其實，可以通過古利斯傳媒的新聞發(fā)稿系統(tǒng)，百度搜索古利斯傳媒，在其官方網站找到在線工作人員的聯(lián)系方式后，可要求工作人員為您發(fā)布，費用較低且新聞鏈接永久有效。

那么做網絡營銷必須要知道了解網絡的特點和網絡營銷的形式。那目前網絡營銷又包括那幾種形式呢?以下將做詳細介紹:

網絡營銷目前總體分為15大形式:即搜索引擎營銷、即時通訊營銷、網絡病毒式營銷、BBS營銷、網絡博客營銷、聊天群組營銷、網絡知識性營銷、網絡事件營銷、網絡口碑營銷、網絡直復性營銷、網絡視頻營銷、網絡圖片營銷、網絡軟文營銷、RSS營銷、SNS營銷。

第一種形式:搜索引擎營銷

搜索引擎營銷是目前最主要的網站推廣營銷手段之一,尤其基于自然搜索結果的搜索引擎推廣,因為是免費的,因此受到眾多中小網站的重視,搜索引擎營銷方法也成為網絡營銷方法體系的主要組成部分。

可以通過古利斯傳媒的新聞發(fā)稿系統(tǒng)，百度搜索古利斯傳媒，在其官方網站找到在線工作人員的聯(lián)系方式后，可要求工作人員為您發(fā)布，費用較低且新聞鏈接永久有效。

搜索引擎營銷主要方法包括:競價排名、分類目錄登錄、搜索引擎登錄、付費搜索引擎廣告、關鍵詞廣告、搜索引擎優(yōu)化、地址欄搜索、網站鏈接策略等

第二種形式:即時通訊營銷

即時通訊營銷又叫IM營銷,是企業(yè)通過即時工具IM幫助企業(yè)推廣產品和品牌的一種手段,常用的主要有一種兩種情況:

第一種,網絡在線交流,中小企業(yè)建立了網店或者企業(yè)網站時一般會有即時通訊在線,這樣潛在的客戶如果對產品或者服務感興趣自然會主動和在線的商家聯(lián)系。

第二種,廣告,中小企業(yè)可以通過IM營銷通訊工具,發(fā)布一些產品信息、促銷信息,或者可以通過圖片發(fā)布一些網友喜聞樂見的表情,同時加上企業(yè)要宣傳的標志。

第三種形式:病毒式營銷

病毒式營銷是一種常用的網絡營銷方法,常用于進行網站推廣、品牌推廣等,病毒式營銷利用的是用戶口碑傳播的原理,在互聯(lián)網上,這種“口碑傳播”更為方便,可以像病毒一樣迅速蔓延,因此病毒式營銷成為一種高效的信息傳播方式,而且,由于這種傳播是用戶之間自發(fā)進行的,因此幾乎是不需要費用的網絡營銷手段。

可以通過古利斯傳媒的新聞發(fā)稿系統(tǒng)，百度搜索古利斯傳媒，在其官方網站找到在線工作人員的聯(lián)系方式后，可要求工作人員為您發(fā)布，費用較低且新聞鏈接永久有效。

病毒營銷的巨大威力就像一顆小小的石子投入了平靜的湖面,一瞬間似乎只是激起了小小的波紋,轉眼湖面又恢復了寧靜,但是稍候一下,你就會看到波紋在不斷進行著層層疊疊的延展,短短幾分鐘,整個湖面都起了震蕩。這就是病毒營銷的魅力。

第四種形式:BBS營銷

BBS營銷又稱論壇營銷,就是“利用論壇這種網絡交流平臺,通過文字、圖片、視頻等方式傳播企業(yè)品牌、產品和服務的信息,從而讓目標客戶更加深刻地了解企業(yè)的產品和服務。最終達到宣傳企業(yè)品牌、產品和服務的效果、加深市場認知度的網絡營銷活動。

BBS營銷就是利用論壇的人氣,通過專業(yè)的論壇帖子策劃、撰寫、發(fā)放、監(jiān)測、匯報流程,在論壇空間提供高效傳播。包括各種置頂帖、普通帖、連環(huán)帖、論戰(zhàn)帖、多圖帖、視頻帖等。再利用論壇強大的聚眾能力,利用論壇作為平臺舉辦各類踩樓、灌水、帖圖、視頻等活動,調動網友與品牌之間的互動。而達到企業(yè)品牌傳播和產品銷售的目的。

第五種形式:博客營銷

博客營銷是通過博客網站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者,利用博客作者個人的知識、興趣和生活體驗等傳播商品信息的營銷活動。

博客營銷本質在于通過原創(chuàng)專業(yè)化內容進行知識分享爭奪話語權,建立起個人品牌,樹立自己“意見領袖”的身份,進而影響讀者和消費者的思維和購買行為。

第六種形式:聊天群組營銷

聊天群組營銷是即時通訊工具的延伸,具體是利用各種即時聊天軟件中的群功能展開的營銷,目前的群有qq群、msn群、旺旺群、有啊群等等。

聊天群組營銷時借用即時通訊工具具有成本低、即時效果和互動效果強的特點,廣為企業(yè)采用。他是通過發(fā)布一些文字、圖片等方式傳播企業(yè)品牌、產品和服務的信息,從而讓目標客戶更加深刻地了解企業(yè)的產品和服務。最終達到宣傳企業(yè)品牌、產品和服務的效果、加深市場認知度的網絡營銷活動。

第七種形式:網絡知識性營銷

網絡知識性營銷是利用百度的“知道“、“百科”或企業(yè)網站自建的疑問解答板塊等平臺,通過與用戶之間提問與解答的方式來傳播企業(yè)品牌、產品和服務的信息。

網絡知識性營銷主要是因為擴展了用戶的知識層面,讓用戶體驗企業(yè)和個人的專業(yè)技術水平

和高質服務,從而對企業(yè)和個人的產生信賴和認可,最終達到了傳播企業(yè)品牌、產品和服務的信息。

第八種形式:網絡事件營銷

網絡事件營銷:是企業(yè)、組織主要以網絡為傳播平臺,通過精心策劃、實施可以讓公眾直接參與并享受樂趣的事件,并通過這樣的事件達到吸引或轉移公眾注意力,改善、增進與公眾的關系,塑造企業(yè)、組織良好的形象,以謀求企業(yè)的更大效果的營銷傳播活動。

第九種形式:網絡口碑營銷

網絡口碑營銷是把傳統(tǒng)的口碑營銷與網絡技術有機結合起來的新的營銷方式,是在應用互聯(lián)網互動和便利的特點,在互聯(lián)網上,通過消費者或企業(yè)銷售人員以文字、圖片、視頻等口碑信息與目標客戶之間而進行的互動溝通,兩者對企業(yè)的品牌、產品、服務等相關信息進行討論,從而加深目標客戶的影響和印象,最終達到網絡營銷的目的。

第十種形式:網絡直復性營銷

網絡直復營銷是指生產廠家通過網絡,直接發(fā)展分銷渠道或直接面對終端消費者銷售產品的營銷方式。譬如:B2c,B2b等。

網絡直復營銷是通過把傳統(tǒng)的直銷行為和網絡有機結合,從而演變成了一種全新的,顛覆性的營銷模式。很多中小企業(yè)因為分銷成本過大和自身實力太小等原因,紛紛采用網絡直復營銷,想通過其成本小,收入大等特點。達到以小博大的目的。

第十一種形式:網絡視頻營銷

“網絡視頻營銷”指的是企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網上,達到宣傳企業(yè)品牌、產品以及服務信息的目的的營銷手段。網絡視頻廣告的形式類似于電視視頻短片,它具有電視短片的種種特征,例如感染力強、形式內容多樣、肆意創(chuàng)意等等,又具有互聯(lián)網營銷的優(yōu)勢,例如互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等等?？梢哉f,網絡視頻營銷,是將電視廣告與互聯(lián)網營銷兩者“寵愛”集于一身。

第十二種形式:網絡圖片營銷

網絡圖片營銷就是企業(yè)把設計好的有創(chuàng)意的圖片,在各大論壇、空間、博客、和即時聊天等工具上進行傳播或通過搜索引擎的自動抓取,最終達到傳播企業(yè)品牌、產品、服務等信息,來達到營銷的目的。

第十三種形式:網絡軟文營銷

網絡軟文營銷,又叫網絡新聞營銷,通過網絡上門戶網站、地方或行業(yè)網站等平臺傳播一些具有闡述性、新聞性和宣傳性的文章,包括一些網絡新聞通稿、深度報道、案例分析等,把企業(yè)、品牌、人物、產品、服務、活動項目等相關信息以新聞報道的方式,及時、全面、有效、經濟地向社會公眾廣泛傳播的新型營銷方式。

第十四種形式:RSS營銷

RSS營銷,又稱網絡電子訂閱雜志營銷。是指利用RSS這一互聯(lián)網工具傳遞營銷信息的網絡營銷模式,RSS營銷的特點決定了其比其他郵件列表營銷具有更多的優(yōu)勢,是對郵件列表的替代和補充.使用RSS的都是以行業(yè)業(yè)內人士居多,比如研發(fā)人員,財經人員,企業(yè)管理人員他們會在一些專業(yè)性很強的科技型、財經型、管理型等專業(yè)性的網站,用郵件形式訂閱他們的雜志和日志信息,而達到了解行業(yè)新的信息需求。

第十五種形式：SNS營銷

SNS,全稱Social Networking Services,即社會性網絡服務,譬如:中國人人網、開心網等都是SNS型網站。這些網站旨在幫助人們建立社會性網絡的互聯(lián)網應用服務。SNS營銷,隨著網絡社區(qū)化而興起的營銷方式。SNS社區(qū)在中國快速發(fā)展時間并不長,但是SNS現在已經成為備受廣大用戶歡迎的一種網絡交際模式。SNS營銷就是利用SNS網站的分享和共享功能,在六維理論的基礎上實現的一種營銷。通過病毒式傳播的手段,讓企業(yè)的產品、品牌、服務等信息被更多的人知道。

可以通過古利斯傳媒的新聞發(fā)稿系統(tǒng)，百度搜索古利斯傳媒，在其官方網站找到在線工作人員的聯(lián)系方式后，可要求工作人員為您發(fā)布，費用較低且新聞鏈接永久有效。

以上便為企業(yè)常用的網絡營銷的15大形式。未來30年誰能營銷網絡,誰就能營銷市常如果企業(yè)現在還沒有開始做網路營銷,那您真的會像網絡上說的那樣:“您將錯過的不是一個機會,而是錯過一個時代”。

第五篇：第30屆倫敦奧運會會徽含義

第30屆倫敦奧運會會徽含義

會徽對“2012”四個數字進行變形，不同斜塊組合成一個不規(guī)則圖形。會徽總共有粉色、藍色、綠色和橙色四種顏色供選擇。與往屆奧運會不同，倫敦奧運會和倫敦殘奧會將使用同一個會徽。會徽體現了奧林匹克精神和對所有人參與奧運會的鼓勵，不僅是作為觀眾、志愿者，而且包括文化等更多方面。倫敦奧運會將是每個人的奧運會，是每個人的“2012”。該會徽是一個創(chuàng)意性很強的標識，它抓住了倫敦二○一二年奧運會的核心理念，即通過體育運動和奧運價值激勵全世界的青年人。

“2012”四個數字形狀并不規(guī)則，其實這些不規(guī)則的形狀有章可循，幾乎都帶有中國字“之”字的韻味，這使整個圖案看似松散卻有非常強烈的結構感。此外，這樣的結構使得會徽看起來非常奔放、現代，給人陽剛的感覺，使得這個動感十足的會徽與奧林匹克運動的精髓相契合。

會徽象征著“活力、現代與靈活，反映了一個嶄新的、豐富多彩的世界，在這個世界上，人們特別是年輕人不再處于靜止狀態(tài)，而是用新技術和新媒體網絡武裝起來工作”。

會徽設計還體現了文化的包容性。它沒有站在自己國家文化的基礎之上，而是拋棄了英國古代文化，沒有米字旗、沒有工業(yè)文明??基于世界的觀點以及流行文化角度，體現了對現代文化的訴求和包容性?！澳憧梢哉f它是英國的，也可以說是美國的，可以說是任何國家、任何人的。”

會徽很卡通，把數字變形后形成了會徽，簡潔而有力度。但它最大的亮點是奧運會和殘奧會“共享”了一個會徽，極具人性化，體現了平等的精神，“殘奧會與奧運會是一樣的。”

會徽的設計是反傳統(tǒng)的。它打破了奧運會會徽要將“五環(huán)”放在下面的規(guī)定，把“五環(huán)”嵌入會徽的右上半部分，給人一種活力、開放、自由的感覺。