第一篇：淺談特色醫(yī)療旅游產(chǎn)品的開發(fā)

淺談特色醫(yī)療旅游產(chǎn)品的開發(fā)

醫(yī)療旅游產(chǎn)品主要有醫(yī)療手術(shù)類、養(yǎng)生保健類、康復(fù)療養(yǎng)類、美容整形類等旅游產(chǎn)品。在當(dāng)前旅游市場(chǎng)日新月異、瞬息萬變的時(shí)代背景下，產(chǎn)品的新穎性和獨(dú)特性是持續(xù)吸引醫(yī)療游客的關(guān)鍵所在。從醫(yī)療旅游發(fā)展較為成熟和先進(jìn)的國(guó)家來看，韓國(guó)擅長(zhǎng)整形美容，新加坡擅長(zhǎng)高端體檢，匈牙利擅長(zhǎng)牙科，印度擅長(zhǎng)瑜伽等等，這些國(guó)家大多有著獨(dú)具特色的醫(yī)療旅游項(xiàng)目。海南應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，開發(fā)與周邊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化的特色醫(yī)療旅游項(xiàng)目，打造“醫(yī)療養(yǎng)生在海南”的特色品牌。

一、森林、溫泉、濱海、田園醫(yī)療旅游產(chǎn)品。海南旅游資源豐富，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，既有洋溢熱帶風(fēng)情的“椰風(fēng)海韻”東郊椰林、“天下第一灣”亞龍灣、“國(guó)家海岸”海棠灣和“海上樂園”大東海等海濱旅游度假區(qū)，又有官塘溫泉、興隆溫泉、南洋溫泉、南田溫泉、觀瀾湖溫泉等溫泉旅游勝地，還有通什旅游山莊、太平山度假村和龍壽洋國(guó)家公園等熱帶田園風(fēng)光，是發(fā)展醫(yī)療旅游的樂土。海南應(yīng)該充分發(fā)揮長(zhǎng)壽養(yǎng)生、濱海風(fēng)光、黎苗風(fēng)情等資源優(yōu)勢(shì)和特區(qū)政策優(yōu)勢(shì)，提升旅游文化內(nèi)涵，彰顯區(qū)域本土特色，培育一批主題突出、特色鮮明、具有國(guó)際水

準(zhǔn)和本土特色的精品醫(yī)療旅游產(chǎn)品，全面提升海南旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。大力開發(fā)以溫泉康體理療為主體，中醫(yī)養(yǎng)生、療養(yǎng)保健、整形美容為輔的康體養(yǎng)生產(chǎn)品。大力發(fā)展森林氧吧康復(fù)療養(yǎng)、濱海度假療養(yǎng)等醫(yī)療旅游服務(wù)項(xiàng)目，打造休閑養(yǎng)生旅游品牌。利用海南豐富而優(yōu)質(zhì)的日光、海水、空氣、海沙、海泥和礦泥等自然資源，開發(fā)浴療康復(fù)療養(yǎng)旅游產(chǎn)品。

二、中醫(yī)藥康體保健旅游產(chǎn)品。得益于獨(dú)特的地理位置和氣候條件，海南擁有豐富而獨(dú)特的熱帶藥用植物資源，素有“天然藥庫(kù)”之稱，中醫(yī)藥、黎藥、苗醫(yī)資源豐富。海南中醫(yī)醫(yī)療旅游產(chǎn)品開發(fā)主要可以中藥材基地、中醫(yī)院和中醫(yī)藥博物館為依托，將中醫(yī)藥養(yǎng)生與海南的熱帶風(fēng)情、濱海風(fēng)光、海水浴場(chǎng)、熱帶雨林和溫泉等優(yōu)質(zhì)資源結(jié)合，開發(fā)觀賞中藥種植園、喝藥茶、洗藥浴、品藥膳、購(gòu)買特制的中草藥配方等中醫(yī)藥康體療養(yǎng)旅游項(xiàng)目。開發(fā)一些游客親自體驗(yàn)中醫(yī)“望、聞、問、切”的診病技法和針灸、拔罐、刮痧、敷貼、熏蒸、熱熨、藥浴、推拿等特色體驗(yàn)式項(xiàng)目。黎苗醫(yī)藥資源可以開發(fā)成為海南極具特色的醫(yī)療養(yǎng)生旅游服務(wù)項(xiàng)目，對(duì)于境內(nèi)外游客將會(huì)有著很強(qiáng)的吸引力。

三、老年醫(yī)療康復(fù)保健旅游產(chǎn)品。養(yǎng)老養(yǎng)生醫(yī)療旅

游將成為海南的一大特色和優(yōu)勢(shì)。依托各種優(yōu)勢(shì)和特色資源，可開發(fā)以溫泉康體療養(yǎng)為主體，開設(shè)太極、瑜伽、茶道、花藝等課程，開發(fā)中醫(yī)養(yǎng)生、療養(yǎng)保健等康體養(yǎng)生產(chǎn)品。豐富和完善老年旅游產(chǎn)品，將熱帶海島觀光游和休閑度假養(yǎng)生游結(jié)合起來，開發(fā)“觀光+療養(yǎng)”類型的短期短途療養(yǎng)旅游產(chǎn)品和長(zhǎng)居養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。

四、運(yùn)動(dòng)保健旅游產(chǎn)品。結(jié)合得天獨(dú)厚的海洋資源，海南可大力發(fā)展海洋觀光、海島觀光、濱海度假、郵輪游艇、海上運(yùn)動(dòng)等海洋運(yùn)動(dòng)康體健身項(xiàng)目，積極引導(dǎo)和規(guī)范海洋垂釣和休閑漁業(yè)的發(fā)展，使游客在領(lǐng)略熱帶風(fēng)情的同時(shí)，盡享快艇環(huán)島、帆船帆板、潛水、沖浪、摩托艇、沙灘排球、快艇海釣、水上飛機(jī)、香蕉船等海上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的魅力。

五、宗教醫(yī)療養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。海南是一個(gè)多種宗教并存的省份，宗教養(yǎng)生資源豐富，很多宗教場(chǎng)所如南山佛教文化園、道教文化風(fēng)景區(qū)大小洞天、永慶寺和博鰲禪寺等佛教寺院都可以通過深入挖掘宗教養(yǎng)生文化，積極開發(fā)宗教養(yǎng)生旅游資源，開發(fā)宗教養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，豐富醫(yī)療旅游旅游產(chǎn)品體系。

六、海洋醫(yī)療旅游產(chǎn)品。海南可以借鑒醫(yī)療旅游發(fā)

達(dá)國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，找準(zhǔn)自身發(fā)展的定位與策略，利用豐富的海洋旅游資源、得天獨(dú)厚的自然生態(tài)環(huán)境和獨(dú)特的醫(yī)療資源，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)療養(yǎng)生文化，開發(fā)與周圍競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化的特色海洋醫(yī)療旅游項(xiàng)目，如濱海醫(yī)療保健旅游產(chǎn)品、溫泉醫(yī)療保健旅游產(chǎn)品、海洋運(yùn)動(dòng)康復(fù)旅游產(chǎn)品、海洋生物醫(yī)藥醫(yī)療旅游產(chǎn)品、特色海洋保健旅游產(chǎn)品等，積極發(fā)展海洋醫(yī)療旅游，打造海洋醫(yī)療旅游的特色品牌。

第二篇：旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

（一）旅游地開發(fā)策略

旅游地開發(fā)最直接的表現(xiàn)形式就是景區(qū)景點(diǎn)的開發(fā)建設(shè)。一個(gè)旅游地要進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)，首先必須憑藉其旅游資源的優(yōu)勢(shì)，或保護(hù)環(huán)境，或筑亭壘石，或造園修橋，使之成為一個(gè)藝術(shù)化的統(tǒng)一游賞空間，讓原有風(fēng)光更加增輝添色，更符合美學(xué)欣賞和旅游功能的需要。旅游地開發(fā)的策略，根據(jù)人工開發(fā)的強(qiáng)度及參與性質(zhì)可分為以下幾種：

1、資源保護(hù)型開發(fā)策略。對(duì)于罕見或出色的自然景觀或人文景觀，要求完整地、絕對(duì)地進(jìn)行保護(hù)或維護(hù)性開發(fā)。有些景觀因特殊的位置而不允許直接靠近開發(fā)，它們只能作為被觀賞點(diǎn)加以欣賞，其開發(fā)效用只能在周圍景區(qū)開發(fā)中得以體現(xiàn)，對(duì)這類旅游地的開發(fā)，其要求就是絕對(duì)地保護(hù)或維持原樣。

2、資源修飾型開發(fā)策略。對(duì)一些旅游地，主要是充分加以保護(hù)和展現(xiàn)原有的自然風(fēng)光，允許通過人工手段，適當(dāng)加以修飾和點(diǎn)綴，使風(fēng)景更加突出，起到“畫龍點(diǎn)睛”的作用。如在山水風(fēng)景的某些地段小筑亭臺(tái)；在天然植被風(fēng)景中調(diào)整部分林相（林業(yè)術(shù)語，指各種植物群）；在人文古跡中配以環(huán)境綠化等，就屬于這類開發(fā)。

3、資源強(qiáng)化型開發(fā)策略。這類開發(fā)指在旅游資源的基礎(chǔ)上，采取人工強(qiáng)化手段，烘托優(yōu)化原有景觀景物，以創(chuàng)造一個(gè)新的風(fēng)景環(huán)境與景觀空間。如在一些自然或人文景點(diǎn)上搞園林造景，修建各種陳列館和博物館，以及各種集萃園和仿古園等。

4、資源再造型開發(fā)策略。這類開發(fā)不以自然或人文旅游資源為基礎(chǔ)，僅是利用其環(huán)境條件或設(shè)施條件人工再創(chuàng)造景點(diǎn)，另塑景觀形象。如在非資源點(diǎn)上興建民俗文化村、微縮景區(qū)公園等。

（二）旅游路線開發(fā)策略

旅游路線開發(fā)以最有效地利用資源，最大限度地滿足旅游者需求和最有利于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)為指導(dǎo)，遵循旅游產(chǎn)品開發(fā)的原則，具有以下幾種旅游路線產(chǎn)品的組合策略：

1、全線全面型組合策略。即旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)多種產(chǎn)品線，推向多個(gè)不同的市場(chǎng)。如旅行社經(jīng)營(yíng)觀光旅游、度假旅游、購(gòu)物旅游、會(huì)議旅游等多種產(chǎn)品，并以歐美市場(chǎng)、日本市場(chǎng)、東南亞市場(chǎng)等多個(gè)旅游市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)。企業(yè)采取這種組合策略，可以滿足不同市場(chǎng)的需要，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，但經(jīng)營(yíng)成本較高，需要企業(yè)具備較強(qiáng)的實(shí)力。

2、市場(chǎng)專業(yè)型組合策略。即向某一特定的市場(chǎng)提供其所需要的產(chǎn)品。如旅行社專門為日本市場(chǎng)提供觀光、修學(xué)、考古、購(gòu)物等多種旅游產(chǎn)品；或者以青年市場(chǎng)為企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)，開發(fā)探險(xiǎn)、新婚、修學(xué)等適合青年口味的產(chǎn)品。這種策略有利于企業(yè)集中力量對(duì)特定的一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，充分了解其各種需求，開發(fā)滿足這些需求的多樣化、多層次的旅游產(chǎn)品。但由于目標(biāo)市場(chǎng)單一，市場(chǎng)規(guī)模有限，企業(yè)產(chǎn)品的銷售量也受到限制，所以在整個(gè)旅游市場(chǎng)中所占份額較少。

3、產(chǎn)品專業(yè)型組合策略。即只經(jīng)營(yíng)一種類型的旅游產(chǎn)品來滿足多個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的同一類需求。如旅行社開發(fā)觀光旅游產(chǎn)品推向歐美、日本、東南亞等市場(chǎng)。因?yàn)楫a(chǎn)品線單一，所以旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本較少，易于管理，可集中企業(yè)資金開發(fā)和不斷完善某一種產(chǎn)品，進(jìn)行產(chǎn)品的深度加工，樹立鮮明的企業(yè)形象。但采取這種策略使企業(yè)產(chǎn)品類型單一，增大了旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

4、特殊產(chǎn)品專業(yè)型組合策略。即針對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)的需求提供不同的旅游產(chǎn)品。如對(duì)歐美市場(chǎng)提供觀光度假旅游產(chǎn)品，對(duì)日本市場(chǎng)提供修學(xué)旅游產(chǎn)品，對(duì)東南亞市場(chǎng)提供探親訪友旅游產(chǎn)品；或者經(jīng)營(yíng)探險(xiǎn)旅游滿足青年市場(chǎng)的需要，經(jīng)營(yíng)休閑度假旅游滿足老年市場(chǎng)的需要等。這種策略能使旅游企業(yè)有針對(duì)性地開發(fā)不同的目標(biāo)市場(chǎng)，使產(chǎn)品適銷對(duì)路。但企業(yè)采取此種策略需要進(jìn)行周密的調(diào)查研究，投資較多，成本較高。

第三篇：南京一日游旅游產(chǎn)品開發(fā)方案

南京愛國(guó)主義教育一日游旅游產(chǎn)品開發(fā)方案

一、內(nèi)容包括

南京，戰(zhàn)國(guó)時(shí)楚威王始置金陵邑、以為“王之地也”，簡(jiǎn)稱“寧”，原中華民國(guó)法定首都，現(xiàn)為中華人民共和國(guó)江蘇省省會(huì)、副省級(jí)城市。南京是“中國(guó)四大古都”之一，有“六朝古都”之稱。南京位于長(zhǎng)江下游沿岸，是長(zhǎng)江下游地區(qū)重要的產(chǎn)業(yè)城市和經(jīng)濟(jì)中心，中國(guó)重要的文化教育中心之一，也是華東地區(qū)重要的交通樞紐。

二、目標(biāo)市場(chǎng)

適合各種年齡階段的學(xué)生，及喜愛南京文化的旅游者。

三、旅游線路：

中山陵——航空烈士墓——梅園新村紀(jì)念館——雨花臺(tái)烈士陵園——南京大屠殺紀(jì)念館

中山陵是中華民國(guó)國(guó)父、中國(guó)民主革命的先行者孫中山的陵墓。

航空烈士墓位于南京太平門外紫金山北麓王家灣，依山而筑，共安葬100余名航空烈士，其中包括4名蘇聯(lián)飛行員和1名美國(guó)飛行員。

中共代表團(tuán)梅園新村紀(jì)念館，由中共代表團(tuán)辦事處舊址、國(guó)共南京談判史料陳列館、周恩來銅像、周恩來圖書館等組成。

雨花臺(tái)由3個(gè)山崗組成。東崗又稱梅崗，中崗也稱鳳臺(tái)崗，西崗延伸至安德門外。雨花臺(tái)是革命烈士殉難處，在這里遇難的共產(chǎn)黨人和革命群眾達(dá)10萬之多。

南京大屠殺紀(jì)念館坐落在南京江東門街418號(hào)，該館的所在地，是侵華日軍南京大屠殺江東門集體屠殺遺址和遇難者叢葬地。為悼念遇難者，南京人民政府于1985年建成這座紀(jì)念館。

四、價(jià)格策略

中山陵，無門票。航空烈士墓，無門票。梅園新村紀(jì)念館，門票10元。雨花臺(tái)烈士陵園，門票25元。南京大屠殺紀(jì)念館，無門票。

五、利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)

六、促銷策略

可以組織班級(jí)集體參觀，同時(shí)與售票處聯(lián)系，可以購(gòu)買團(tuán)體票。

第四篇：旅游商品產(chǎn)品開發(fā)方案專題

開陽旅游產(chǎn)品統(tǒng)一開發(fā)運(yùn)營(yíng)

實(shí) 施 方 案

貴州XXXX發(fā)展有限公司

2015年9月

一、概述

從2006年起，我縣就把發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)置于更加重要的位置，把旅游產(chǎn)業(yè)作為繼磷煤化工后的又一支柱產(chǎn)業(yè)來加以打造。近年來，緊緊依托貴陽市打造“避暑之都，溫泉之城”旅游品牌的有利契機(jī)，通過舉辦汽車?yán)悺⒛辖髰{谷漂流賽、鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)等節(jié)會(huì)賽事活動(dòng)，對(duì)外加大宣傳力度，對(duì)內(nèi)進(jìn)行旅游項(xiàng)目開發(fā)和建設(shè)，完善基礎(chǔ)設(shè)施，豐富旅游產(chǎn)品，提升旅游檔次，“開陽旅游”的知名度和影響力不斷擴(kuò)大。成功將南江大峽谷景區(qū)打造為國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，被評(píng)為中國(guó)最佳綠色生態(tài)景區(qū);將十里畫廊鄉(xiāng)村旅游區(qū)打造為“全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”，被評(píng)為“貴州十大標(biāo)志性景觀”。十一五期間，累計(jì)接待游客 635.5萬人次，年均增長(zhǎng)76%，實(shí)現(xiàn)旅游收入 50.7億元，年均增長(zhǎng)182.5%。2012年，全年共接待游客419.52萬人次，較2011年的288.81萬人次增長(zhǎng)45.25%;完成旅游總收入50.4億元，較2011年的28.84億元增長(zhǎng)74.9%。

而地域性旅游產(chǎn)品的開發(fā)，既能帶動(dòng)旅游區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又能起到很好的宣傳旅游區(qū)文化的作用。隨著開陽旅游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，旅游產(chǎn)品的開發(fā)已迫在眉睫。必須開始考慮從開陽地域性特色進(jìn)行挖掘和開發(fā)屬于開陽的旅游產(chǎn)品，這對(duì)提升開陽旅游服務(wù)檔次有極大作用，也是開陽旅游發(fā)展的必經(jīng)之路。

二、實(shí)施辦法

1、統(tǒng)一規(guī)劃，由貴州XXXX發(fā)展有限公司對(duì)開陽旅游產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，包括深度挖掘開陽的地域特色，比如富硒農(nóng)特產(chǎn)品、高寨小花苗工藝品等。

2、合作共贏，根據(jù)實(shí)際情況，將開陽地域性特色產(chǎn)品進(jìn)行深化，篩選符合該類產(chǎn)品的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，與其洽談合作開發(fā)事宜，我公司將負(fù)責(zé)策劃、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷工作。

3、旅游產(chǎn)品開發(fā)，結(jié)合我公司在南江大峽谷旅游購(gòu)物店?duì)I運(yùn)一年的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)以及市場(chǎng)調(diào)查情況，對(duì)開陽現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)地域性特色產(chǎn)品進(jìn)行從新策劃、設(shè)計(jì)、包裝及營(yíng)銷，改變之前的市場(chǎng)定位，專門以旅游市場(chǎng)作為主要盈利對(duì)象，開發(fā)出適合開陽旅游的地域性旅游產(chǎn)品。

4、景區(qū)營(yíng)銷，在旅游商品開發(fā)的同時(shí)大力做好市場(chǎng)開發(fā)工作，我公司計(jì)劃將開陽所有景區(qū)、景點(diǎn)作為開陽旅游商品的營(yíng)銷終端，在各景區(qū)、景點(diǎn)鋪設(shè)開陽旅游產(chǎn)品購(gòu)物店、購(gòu)物專柜。爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)讓來開陽旅游的游客在任何景區(qū)、景點(diǎn)都能夠購(gòu)買到開陽旅游產(chǎn)品。

三、實(shí)施時(shí)間

本項(xiàng)目計(jì)劃前期準(zhǔn)備時(shí)間為2013年11月——2014年4月，2014年5月正式運(yùn)營(yíng)。

四、營(yíng)銷推廣措施

1、景區(qū)營(yíng)銷，通過在開陽各景區(qū)、景點(diǎn)鋪設(shè)專柜或開旅游購(gòu)物店，將開陽旅游產(chǎn)品植入開陽的每一個(gè)景區(qū)，2、電臺(tái)媒體廣告，通過飛機(jī)、火車、汽車等交通廣播對(duì)開陽旅游進(jìn)行廣告宣傳，同時(shí)在各大旅游報(bào)紙、刊物進(jìn)行宣傳，將開陽旅游發(fā)展的新成果通過各種途徑向外界傳播出去，能夠大大增加開陽的旅游影響力及旅游形象。

3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，通過各大網(wǎng)站，包括攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)等定機(jī)票、定酒店的大型網(wǎng)站的深度合作，保證十里畫廊旅游的網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。

4、旅行社營(yíng)銷，通過本公司在南江大峽谷旅游購(gòu)物店前期與各大旅行社的合作關(guān)系，進(jìn)一步將十里畫廊鄉(xiāng)村旅游納入合作范圍，將進(jìn)一步增加雙方利益，增加十里畫廊游客接待量。

五、投資估算

本項(xiàng)目投資主要包括策劃、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷，具體概算如下：（1）策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用25萬；（2）開發(fā)費(fèi)用30萬元；（3）營(yíng)銷費(fèi)用55萬。

六、效益分析

1、經(jīng)濟(jì)效益

2012年，開陽縣全年接待游客達(dá)419.52萬人次，2013年中秋小長(zhǎng)假為18.68萬人，居全省景點(diǎn)之首；本項(xiàng)目實(shí)施后，按每人消費(fèi)20元計(jì)算，年總收入在8390.4萬元左右，每年銷售費(fèi)用、行政費(fèi)用等在450萬元左右，產(chǎn)品成本費(fèi)用在2200萬左右，年凈收益為5740.4萬元。從第二年起銷售費(fèi)用應(yīng)可以控制在300萬元以內(nèi)。

2、社會(huì)效益

本方案實(shí)施后，將能夠完善開陽旅游服務(wù)功能，帶動(dòng)旅游景區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，主要是能夠促進(jìn)開陽旅游的廣告宣傳作用，進(jìn)一步促進(jìn)開陽旅游的快速發(fā)展，提升開陽旅游品質(zhì)。

貴州XXXX有限公司

201 年 月 日

資金補(bǔ)助申請(qǐng)

開陽縣旅游發(fā)展服務(wù)中心：

我公司擬實(shí)施的開陽旅游商品開發(fā)實(shí)施方案已于2013年10月開始實(shí)施，主要是開發(fā)開陽地域性旅游產(chǎn)品。由于前期無任何收益，為更好更快實(shí)現(xiàn)該實(shí)施方案，現(xiàn)特申請(qǐng)補(bǔ)助資金30萬，補(bǔ)助資金將用于開陽旅游商品的策劃設(shè)計(jì)、包裝以及營(yíng)銷工作的開展。

貴州XXXX發(fā)展有限公司

2013年10月12日

第五篇：開發(fā)老年旅游產(chǎn)品的前景

1.試分析開發(fā)老年旅游產(chǎn)品的前景。世紀(jì)是全球老齡化的世紀(jì)。我國(guó)已經(jīng)步入老齡化社會(huì)，占總?cè)丝诘?3.65％的60 歲以上的老年人口構(gòu)成了巨大的社會(huì)需求。自從改革開放以來，我國(guó)的人民生活水平逐步提高，而且還有相應(yīng)的社會(huì)福利政策和養(yǎng)老保險(xiǎn)制度的保障，使老年人不必為自己的基本生活擔(dān)心，老年人的生活、消費(fèi)觀念也有了巨大的轉(zhuǎn)變。老年市場(chǎng)有望成為未來分眾休閑市場(chǎng)的領(lǐng)頭軍。20世紀(jì)中國(guó)的休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)休閑意識(shí)被認(rèn)知到休閑快速增長(zhǎng)的時(shí)期，大眾休閑是這個(gè)時(shí)期的典型特征。老年群體作為未來休閑市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中重要組成部分，與年輕人有不同的出游喜好一樣，不同年齡不同群體的老年人，對(duì)旅游也有不同的需求，以分眾休閑的意識(shí)引導(dǎo)產(chǎn)品的規(guī)劃設(shè)計(jì)是必要的，即需要針對(duì)不同年齡不同群體的老年人群進(jìn)行定位，細(xì)分旅游群體，“量身訂制”旅游產(chǎn)品，精心布置旅游線路。2.你對(duì)開發(fā)老年旅游產(chǎn)品有什么創(chuàng)意？談?wù)勀愕南敕ā?/p>

1.蘊(yùn)含深厚文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品一般來說，能夠外出進(jìn)行旅游活動(dòng)的老年人，大多閱歷豐富，且具有較深的歷史文化知識(shí)，他們喜歡回憶過去、回顧歷史。因此，他們對(duì)于一些蘊(yùn)含深厚文化內(nèi)涵的旅游地和旅游產(chǎn)品有著濃厚的興趣。例如，偽滿皇宮、南京大屠殺紀(jì)念地及傳統(tǒng)的節(jié)慶游等。

2.有利于身心健康的旅游產(chǎn)品隨著人們經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，現(xiàn)在老年人更加注重營(yíng)養(yǎng)保健，更加關(guān)心自己的身體健康，常常能夠聽到老年人說，有一個(gè)好身體，就可以減少子女的負(fù)擔(dān)。所以他們就算為子女著想，也肯花錢去從事一些有利健康的活動(dòng)，而一些旅游活動(dòng)，例如，溫泉療養(yǎng)旅游、休閑度假旅游、森林旅游等恰恰能夠有利于老年人的身心健康。

3.欣賞美麗的大自然風(fēng)光游 現(xiàn)在的老年人對(duì)美麗的大自然風(fēng)光也有著濃厚的興趣，他們對(duì)祖國(guó)有著深厚的感情，對(duì)大自然的山山水水也格外親近，再加上這些山水風(fēng)光旅游地空氣清新、環(huán)境優(yōu)雅，所以對(duì)老年人身心健康也大有好處。

4.短線的農(nóng)家樂游 對(duì)于現(xiàn)代久居大都市的老年人來說，他們過慣了城市生活，習(xí)慣了城市生活環(huán)境，也吃膩了過去的一日三餐，他們渴望去體驗(yàn)了解農(nóng)家生活方式，了解農(nóng)家人的生活環(huán)境，品嘗具有鄉(xiāng)土氣息的農(nóng)家飯菜，體驗(yàn)農(nóng)家生活的情趣

5.雖然老年旅游產(chǎn)品的購(gòu)買者都是老年人本身，但是為表愛心，在周末、黃金周等空閑時(shí)間探視老人、與老人一起在休閑度假地休閑旅游成為眾多家庭的選擇，由此在旅游度假地引發(fā)一種老人度假，牽動(dòng)子女被動(dòng)消費(fèi)的消費(fèi)鏈現(xiàn)象。這個(gè)特點(diǎn)將隨著老年休閑度假市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)越發(fā)凸顯出來。因此老年休閑度假產(chǎn)品的設(shè)計(jì)在以老年消費(fèi)者自身的需求為核心的同時(shí)需要將潛在的子女消費(fèi)一并考慮，設(shè)計(jì)綜合性產(chǎn)品。也就是現(xiàn)如今老齡化的親子游。

3.你認(rèn)為“千名老人下江南”這一產(chǎn)品的開發(fā)成功之處在哪里？目前出于什么階段？應(yīng)該怎樣進(jìn)一步發(fā)展？

我覺得這一產(chǎn)品的成功之處在于深入分析目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，打造營(yíng)銷對(duì)路的產(chǎn)品，并且采用靈活的營(yíng)銷手段，同時(shí)還提供完善周到的增值服務(wù)，最重要的一點(diǎn)，他擅于積極開發(fā)夕陽紅產(chǎn)品。

它目前處于起步狀態(tài)。我覺得應(yīng)該再多引進(jìn)一些歐美成功案例，加以引申，吸取其精華，加以引申，并發(fā)揚(yáng)光大。