第一篇：網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實(shí)驗(yàn)四

網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實(shí)驗(yàn)

四、許可Email營銷方法及管理

一、實(shí)驗(yàn)條件

具備網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)軟件之郵件列表功能實(shí)驗(yàn)?zāi)K（包含訂閱代碼及主要的后臺管理功能），或者利用具有同樣功能的郵件列表后臺管理功能進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。

二、.實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/p>

了解許可Email營銷的實(shí)際過程，正確認(rèn)識許可營銷的思想和方法，重點(diǎn)了解郵件列表營銷的實(shí)現(xiàn)方法和后臺管理功能。

三、.實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和步驟

通過創(chuàng)建一個郵件列表營銷活動的完整流程，包括郵件訂閱方法、訂閱用戶管理、郵件發(fā)送過程、已發(fā)送郵件的管理等。主要步驟如下：

（1）設(shè)計(jì)網(wǎng)頁前臺郵件列表訂閱框：獲取郵件訂閱代碼，并將此代碼設(shè)計(jì)到網(wǎng)頁中的合適位置，確保網(wǎng)頁前臺訂閱/退訂功能的正常使用。

（2）了解許可郵件訂閱過程：加入郵件地址，根據(jù)反饋信息進(jìn)行確認(rèn)（許可的實(shí)現(xiàn)），直至完成訂閱。

（3）了解郵件列表后臺用戶管理的主要功能：用戶查詢、刪除、批量導(dǎo)入、郵件地址備份等。

（4）了解郵件列表后臺用戶訂閱反饋信息的設(shè)計(jì)管理功能，如定義用戶加入反饋頁面的信息、確認(rèn)郵件的內(nèi)容設(shè)計(jì)等。

（5）了解郵件列表內(nèi)容設(shè)計(jì)與發(fā)送：郵件格式選擇、內(nèi)容編輯、郵件內(nèi)容發(fā)送前的檢查等。

（6）了解郵件列表檔案文件的管理功能：發(fā)送郵件序號、主題和內(nèi)容、發(fā)送數(shù)量、退回?cái)?shù)量、退郵服務(wù)器和郵件地址等。

四、實(shí)驗(yàn)報(bào)告要求

1、字?jǐn)?shù)：300字左右。

2、以電子文檔形式保存起來，等課程結(jié)束進(jìn)行總的匯總。

3、各次實(shí)驗(yàn)報(bào)告內(nèi)容要求：

實(shí)驗(yàn)名稱：

一、實(shí)驗(yàn)過程

描述實(shí)驗(yàn)整個過程，每一階段以及每一階段完成那些內(nèi)容。

二、小結(jié)

根據(jù)實(shí)驗(yàn)獲得的體驗(yàn)及對實(shí)驗(yàn)問題的思考。

第二篇：網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)四 網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析

實(shí)驗(yàn)四 網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析

一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/p>

通過本次實(shí)驗(yàn)理解網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略與促銷策略的內(nèi)涵，了解不同行業(yè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略的特點(diǎn)及其對企業(yè)的影響。

二、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容與要求 任務(wù)1 登陸當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、天貓商城、蘇寧易購、1號店等網(wǎng)站，分析比較各個網(wǎng)站在頁面設(shè)計(jì)、商品分類、產(chǎn)品報(bào)價、網(wǎng)站服務(wù)體系方面的相同點(diǎn)、不同點(diǎn)以及各自優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)。任務(wù)2 在京東商城和卓越亞馬遜網(wǎng)站搜索同一本書如《大數(shù)據(jù)》，比較價格差異和促銷策略的異同。再在兩個網(wǎng)站搜索其他同樣產(chǎn)品，比較差異。任務(wù)3 互聯(lián)網(wǎng)上玩具類、化妝品類產(chǎn)品的價格策略有哪些？請結(jié)合實(shí)例說明每種定價策略的特點(diǎn)。任務(wù)4 如果有一家企業(yè)面向全球市場供應(yīng)家電產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)如何設(shè)計(jì)渠道策略？每個渠道的成本、信用、覆蓋、特色等有何差異？ 任務(wù)5 登錄當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、八佰拜、EBay網(wǎng)、淘寶網(wǎng)查詢這五個網(wǎng)站的支付方式各有哪些？比較區(qū)別及其與市場定位關(guān)系（如貨到付款、銀行卡支付、直接付費(fèi)、銀行電匯等等）。任務(wù)6 登錄銷售型網(wǎng)站，分析當(dāng)前比較受網(wǎng)民歡迎的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品有哪些？網(wǎng)絡(luò)中有哪些免費(fèi)提供的商品（請記錄商品種類）？這些免費(fèi)商品有何特征？分析企業(yè)為什么提供這些免費(fèi)商品？ 任務(wù)7：

綜合任務(wù)：結(jié)合實(shí)踐項(xiàng)目選題，設(shè)計(jì)項(xiàng)目的產(chǎn)品策略、價格策略、服務(wù)策略與促銷策略。將有關(guān)內(nèi)容寫入結(jié)課實(shí)驗(yàn)任務(wù)項(xiàng)目策劃書中。三 實(shí)驗(yàn)結(jié)果

下課前請按照要求提交電子版實(shí)驗(yàn)報(bào)告至作業(yè)接收郵箱zuoyehbu@163.com

第三篇：網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實(shí)驗(yàn)方案設(shè)計(jì).

網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實(shí)驗(yàn)方案設(shè)計(jì)

【摘要】網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)是網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)的重要環(huán)節(jié)，本文作者結(jié)合在美國大學(xué)的交流學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，從網(wǎng)絡(luò)營銷理論知識體系“七步循環(huán)”流程出發(fā)，提出與之配合的教學(xué)實(shí)驗(yàn)方案和環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，希望能給國內(nèi)高校網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)提供一定的思路和借鑒作用。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)營銷，實(shí)驗(yàn)

Abstract: Practical Training is the critical part of in-class teaching for Internet Marketing.The author begins with the 7-stage-cycle of Internet Marketing process, followed with according practical training program design.Hopefully it could provide some use or light for practical training in Chinese universities.Keywords: Internet Marketing, Practical Training

一、網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)的意義

《網(wǎng)絡(luò)營銷》作為電子商務(wù)學(xué)科體系中最重要的專業(yè)課程之一，是伴隨網(wǎng)絡(luò)虛擬市場而誕生的一門實(shí)踐性很強(qiáng)的課程。所謂的實(shí)踐性，主要是指隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和依托Internet為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)虛擬市場的形成，營銷環(huán)境發(fā)生變化，網(wǎng)絡(luò)營銷各環(huán)節(jié)的實(shí)現(xiàn)方法與管理等都必須與實(shí)踐環(huán)節(jié)相掛鉤，這就需要設(shè)計(jì)與網(wǎng)絡(luò)營銷知識體系相配套、結(jié)合緊密的實(shí)驗(yàn)體系。對于網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實(shí)驗(yàn)方案的設(shè)計(jì)是網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)的難點(diǎn)之一，也是很多高校教師最為關(guān)心的問題，到目前對網(wǎng)絡(luò)營銷課程應(yīng)該包含哪些實(shí)驗(yàn)內(nèi)容、以及如何實(shí)現(xiàn)這些實(shí)驗(yàn)，很難達(dá)到統(tǒng)一的認(rèn)識。

目前的很多網(wǎng)絡(luò)營銷課程都采用了傳統(tǒng)營銷的延伸或變種，在傳統(tǒng)營銷外圍（適當(dāng)不適當(dāng)?shù)模┘恿司W(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)營銷知識體系的系統(tǒng)性出現(xiàn)了偏差，最終導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)務(wù)流程到知識體系的不完善，實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)和理論知識體系脫節(jié)，實(shí)驗(yàn)不能有效的支持理論?？刹僮餍允蔷W(wǎng)絡(luò)營銷的基本特征之一，離開可操作性來研究網(wǎng)絡(luò)營銷就缺乏實(shí)踐應(yīng)用的基礎(chǔ)，空洞的理論對網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用也沒有實(shí)質(zhì)性的意義?！吨袊W(wǎng)商生存發(fā)展報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)營銷人才需求高居電子商務(wù)人才需求之首，這就對高校如何培養(yǎng)具有較強(qiáng)實(shí)踐能力的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷人才提出了要求。良好的實(shí)驗(yàn)整體方案、實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)對培養(yǎng)高素質(zhì)、有應(yīng)用創(chuàng)新能力和創(chuàng)業(yè)、就業(yè)競爭力的網(wǎng)絡(luò)營銷人才至關(guān)重要。

筆者根據(jù)自己在國外一流高校的學(xué)習(xí)交流經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)營銷知識框架，提出與之相適應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實(shí)驗(yàn)方案，使得學(xué)生能夠?qū)nternet時代網(wǎng)絡(luò)營銷基本理論、策略制定和競爭優(yōu)勢綜合運(yùn)用于網(wǎng)絡(luò)營銷各過程環(huán)節(jié)，通過實(shí)驗(yàn)實(shí)踐理論知識在實(shí)際業(yè)務(wù)中的應(yīng)用。

本課程旨在培養(yǎng)學(xué)生掌握Internet時代網(wǎng)絡(luò)營銷基本理論和競爭優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)營銷過程、策略制定及在實(shí)際業(yè)務(wù)中的應(yīng)用，并提高學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)營銷英語資料的閱讀和理解能力。主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)質(zhì)；與傳統(tǒng)營銷的對比分析；網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施七步流程－－網(wǎng)絡(luò)市場機(jī)會分析、營銷戰(zhàn)略、用戶經(jīng)歷設(shè)計(jì)、界面設(shè)計(jì)、營銷計(jì)劃制定、技術(shù)杠桿應(yīng)用、效果評估；網(wǎng)絡(luò)營銷在實(shí)際業(yè)務(wù)中的應(yīng)用案例等。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷基本體系框架

網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實(shí)驗(yàn)所依據(jù)的理論知識體系如圖1所示，描述了虛擬企業(yè)和“鼠標(biāo)＋水泥”企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的“七步循環(huán)”流程。分析發(fā)掘市場機(jī)會是決定網(wǎng)絡(luò)營銷方向、對市場全貌充分了解的至關(guān)重要的第一步；網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略是基于企業(yè)和業(yè)務(wù)單元的多渠道整合營銷戰(zhàn)略；用戶經(jīng)歷是連接網(wǎng)絡(luò)營銷高層戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃的橋梁；網(wǎng)站界面是用戶經(jīng)歷的載體，是企業(yè)和用戶交互的接口；網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃通過“市場空間矩陣”整合各網(wǎng)絡(luò)營銷要素，促進(jìn)目標(biāo)客戶與企業(yè)的關(guān)系從認(rèn)知階段達(dá)到承諾階段；網(wǎng)絡(luò)營銷中，可以更充分地發(fā)揮技術(shù)的杠桿作用，更高效地獲取、組織、分析、使用客戶相關(guān)信息，提供更有針對性的服務(wù)；網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估從客戶滿意和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)雙角度對整個過程進(jìn)行評估，是確保營銷流程向更高層次循環(huán)的關(guān)鍵。

第四篇：網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實(shí)驗(yàn)二

網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實(shí)驗(yàn)

二、企業(yè)網(wǎng)站專業(yè)性診斷評價和網(wǎng)站信息發(fā)布技巧—提煉主題 1.實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/p>

加深對網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站的認(rèn)識，從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度分析選定企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)中的常見問題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。

掌握信息發(fā)布的技巧—提煉主題。2.實(shí)驗(yàn)內(nèi)容

采用在線評價與人工評價相結(jié)合的方式，在線評價采用專用的網(wǎng)站專業(yè)性免費(fèi)評價工具，人工評價部分可以從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能、網(wǎng)站服務(wù)等要素中選擇至少1個方面進(jìn)行分析。

在汕頭都市網(wǎng)上，對同一產(chǎn)品發(fā)布兩條內(nèi)容不同的信息,對比兩條信息那條更能引起潛在客戶的興趣.3、實(shí)驗(yàn)步驟 A 網(wǎng)站評價

1、從備選網(wǎng)站中選定一個企業(yè)網(wǎng)站；



2、利用網(wǎng)站專業(yè)性免費(fèi)評價工具進(jìn)行在線評價，記錄每類指標(biāo)評價得分；（參見教師課堂的PPT）



3、根據(jù)預(yù)定的評價范圍，對網(wǎng)站專業(yè)性進(jìn)行分析評價，記錄評價過程中發(fā)現(xiàn)的主要問題。

附：本實(shí)驗(yàn)備選網(wǎng)站網(wǎng)址（10個）004km.cn 004km.cn 004km.cn 004km.cn 004km.cn 004km.cn

004km.cn B信息發(fā)布技巧

1、打開“汕頭都市網(wǎng)”首頁。

案例：某廠研究出一種新型的農(nóng)用專利產(chǎn)品，其特點(diǎn)是體積小，重量輕，噴灑農(nóng)藥時，可產(chǎn)生霧狀使葉子兩面得到藥力。它不僅適合用于果樹除蟲，更由于噴出是霧，所以節(jié)水效果明顯，和常規(guī)農(nóng)用噴霧劑相比可節(jié)水20倍。

根據(jù)上訴案例，發(fā)布一條供應(yīng)信息。

提示：這條信息看似把所有的特點(diǎn)都寫出來了，但是給人的感覺是特點(diǎn)不突出，和一般的農(nóng)用噴霧劑沒有什么區(qū)別。

3重新提煉主題，再次發(fā)布消息。

提示：分析這條信息，從題目開始就緊緊抓住了該產(chǎn)品的特點(diǎn)是產(chǎn)生“超微米水霧”，在信息的敘述和介紹匯總突出速度快、體積小、重量親和節(jié)約農(nóng)藥的特點(diǎn)。特別是把實(shí)證性的對比數(shù)字?jǐn)[了出來，這就很有說服力和吸引力了。

四、思考與練習(xí)（發(fā)送至教師的電子郵件中）

1、書寫一份對你評價網(wǎng)站的總結(jié)性報(bào)告。（字?jǐn)?shù)300字以上）

2、在信息發(fā)布實(shí)驗(yàn)中，哪條發(fā)布信息更吸引人，為什么？

第五篇：網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實(shí)驗(yàn)七

網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實(shí)驗(yàn)

七、網(wǎng)絡(luò)營銷綜合應(yīng)用課程設(shè)計(jì)

實(shí)驗(yàn)課程時間安排：在全部課程授課完成之后，進(jìn)行一次網(wǎng)絡(luò)營銷綜合應(yīng)用的實(shí)驗(yàn)，作為課程設(shè)計(jì)的形式提交。

實(shí)驗(yàn)條件：電腦接入互聯(lián)網(wǎng)，并可以使用曾做過的網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)環(huán)境。1.實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/p>

增加對網(wǎng)絡(luò)營銷知識的綜合應(yīng)用能力，重點(diǎn)突出對在線市場調(diào)研、企業(yè)網(wǎng)站策劃及其推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷效果分析和管理等方面知識的應(yīng)用水平。2.實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和步驟

課程設(shè)計(jì)的基本思路：作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的主管人員，如何分析評價企業(yè)網(wǎng)站的現(xiàn)狀、問題，并制定下一階段的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。主要內(nèi)容包括： （1）選擇一個在某些方面具有代表性的企業(yè)網(wǎng)站； （2）對網(wǎng)站的狀況與主要競爭者進(jìn)行比較分析；

（3）通過常用市場調(diào)研方法收集該網(wǎng)站經(jīng)營相關(guān)的信息； （4）對網(wǎng)站的專業(yè)性進(jìn)行評價分析； （5）對網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析； （6）分析常用網(wǎng)站推廣方法的適用性。

附：課程設(shè)計(jì)備選網(wǎng)站網(wǎng)址（10個）004km.cn 004km.cn 004km.cn 004km.cn 004km.cn 004km.cn 004km.cn 3.課程設(shè)計(jì)要求

課程設(shè)計(jì)以書面形式提交，字?jǐn)?shù)：3000字左右。

課程設(shè)計(jì)主要內(nèi)容：（1）從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度對該企業(yè)網(wǎng)站目前所處狀況進(jìn)行評述；（2）提出網(wǎng)絡(luò)營銷思想的網(wǎng)站改版計(jì)劃；（3）制定該網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，重點(diǎn)是網(wǎng)站推廣策略和網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價管理。