第一篇：網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實驗三

網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實驗

三、網(wǎng)站搜索引擎友好性分析實驗

實驗課程時間安排：在學(xué)習(xí)完“搜索引擎營銷”之后。

實驗條件：電腦接入國際互聯(lián)網(wǎng)，可以使用國內(nèi)外主要搜索引擎，無需專用網(wǎng)絡(luò)營銷實驗軟件。1.實驗?zāi)康?/p>

了解搜索引擎營銷對網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的作用，通過對部分選定網(wǎng)站搜索引擎進(jìn)行友好性分析，深入研究網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性對搜索引擎營銷的影響，對于發(fā)現(xiàn)的問題，提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。2.實驗內(nèi)容和步驟

（1）從備選網(wǎng)站中選定一個企業(yè)網(wǎng)站；

（2）瀏覽該網(wǎng)站并確認(rèn)該網(wǎng)站最相關(guān)的2－3個核心關(guān)鍵詞（比如主要產(chǎn)品名稱、所在行業(yè)等）；

（3）用每個關(guān)鍵詞分別在搜索引擎google和百度進(jìn)行檢索，了解該網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)，如排名、網(wǎng)頁標(biāo)題和摘要信息內(nèi)容等，同時記錄

同一關(guān)鍵詞檢索結(jié)果中與被選企業(yè)同行的其他競爭者的排名和摘要信息情況；（4）根據(jù)有關(guān)信息分析被調(diào)查網(wǎng)站的搜索引擎友好性。

附：本實驗備選網(wǎng)站網(wǎng)址（10個）004km.cn 004km.cn 004km.cn 004km.cn 004km.cn 004km.cn 004km.cn 3.實驗報告要求

實驗報告以書面形式提交，字?jǐn)?shù)：2500字左右。

實驗報告主要內(nèi)容：通過調(diào)查中獲得的信息分析網(wǎng)站設(shè)計對網(wǎng)站搜索引擎友好性的影響，可重點突出某些關(guān)鍵因素，如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的影響、動態(tài) 網(wǎng)頁的影響、網(wǎng)站內(nèi)容文本信息量及核心關(guān)鍵詞的影響等，如果利用同一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，同一網(wǎng)站在不同搜索引擎中的表現(xiàn)有較大差異，請分析問題產(chǎn)生原因并提出合理的建議。

第二篇：網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實驗方案設(shè)計.

網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實驗方案設(shè)計

【摘要】網(wǎng)絡(luò)營銷實驗是網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)的重要環(huán)節(jié)，本文作者結(jié)合在美國大學(xué)的交流學(xué)習(xí)經(jīng)驗，從網(wǎng)絡(luò)營銷理論知識體系“七步循環(huán)”流程出發(fā)，提出與之配合的教學(xué)實驗方案和環(huán)節(jié)設(shè)計，希望能給國內(nèi)高校網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)提供一定的思路和借鑒作用。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)營銷，實驗

Abstract: Practical Training is the critical part of in-class teaching for Internet Marketing.The author begins with the 7-stage-cycle of Internet Marketing process, followed with according practical training program design.Hopefully it could provide some use or light for practical training in Chinese universities.Keywords: Internet Marketing, Practical Training

一、網(wǎng)絡(luò)營銷實驗的意義

《網(wǎng)絡(luò)營銷》作為電子商務(wù)學(xué)科體系中最重要的專業(yè)課程之一，是伴隨網(wǎng)絡(luò)虛擬市場而誕生的一門實踐性很強(qiáng)的課程。所謂的實踐性，主要是指隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和依托Internet為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)虛擬市場的形成，營銷環(huán)境發(fā)生變化，網(wǎng)絡(luò)營銷各環(huán)節(jié)的實現(xiàn)方法與管理等都必須與實踐環(huán)節(jié)相掛鉤，這就需要設(shè)計與網(wǎng)絡(luò)營銷知識體系相配套、結(jié)合緊密的實驗體系。對于網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實驗方案的設(shè)計是網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)的難點之一，也是很多高校教師最為關(guān)心的問題，到目前對網(wǎng)絡(luò)營銷課程應(yīng)該包含哪些實驗內(nèi)容、以及如何實現(xiàn)這些實驗，很難達(dá)到統(tǒng)一的認(rèn)識。

目前的很多網(wǎng)絡(luò)營銷課程都采用了傳統(tǒng)營銷的延伸或變種，在傳統(tǒng)營銷外圍（適當(dāng)不適當(dāng)?shù)模┘恿司W(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)營銷知識體系的系統(tǒng)性出現(xiàn)了偏差，最終導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)務(wù)流程到知識體系的不完善，實驗環(huán)節(jié)和理論知識體系脫節(jié)，實驗不能有效的支持理論?？刹僮餍允蔷W(wǎng)絡(luò)營銷的基本特征之一，離開可操作性來研究網(wǎng)絡(luò)營銷就缺乏實踐應(yīng)用的基礎(chǔ)，空洞的理論對網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用也沒有實質(zhì)性的意義。《中國網(wǎng)商生存發(fā)展報告》顯示，網(wǎng)絡(luò)營銷人才需求高居電子商務(wù)人才需求之首，這就對高校如何培養(yǎng)具有較強(qiáng)實踐能力的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷人才提出了要求。良好的實驗整體方案、實驗環(huán)節(jié)的設(shè)計對培養(yǎng)高素質(zhì)、有應(yīng)用創(chuàng)新能力和創(chuàng)業(yè)、就業(yè)競爭力的網(wǎng)絡(luò)營銷人才至關(guān)重要。

筆者根據(jù)自己在國外一流高校的學(xué)習(xí)交流經(jīng)驗，結(jié)合先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)營銷知識框架，提出與之相適應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實驗方案，使得學(xué)生能夠?qū)nternet時代網(wǎng)絡(luò)營銷基本理論、策略制定和競爭優(yōu)勢綜合運用于網(wǎng)絡(luò)營銷各過程環(huán)節(jié)，通過實驗實踐理論知識在實際業(yè)務(wù)中的應(yīng)用。

本課程旨在培養(yǎng)學(xué)生掌握Internet時代網(wǎng)絡(luò)營銷基本理論和競爭優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)營銷過程、策略制定及在實際業(yè)務(wù)中的應(yīng)用，并提高學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)營銷英語資料的閱讀和理解能力。主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營銷的實質(zhì)；與傳統(tǒng)營銷的對比分析；網(wǎng)絡(luò)營銷實施七步流程－－網(wǎng)絡(luò)市場機(jī)會分析、營銷戰(zhàn)略、用戶經(jīng)歷設(shè)計、界面設(shè)計、營銷計劃制定、技術(shù)杠桿應(yīng)用、效果評估；網(wǎng)絡(luò)營銷在實際業(yè)務(wù)中的應(yīng)用案例等。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷基本體系框架

網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實驗所依據(jù)的理論知識體系如圖1所示，描述了虛擬企業(yè)和“鼠標(biāo)＋水泥”企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的“七步循環(huán)”流程。分析發(fā)掘市場機(jī)會是決定網(wǎng)絡(luò)營銷方向、對市場全貌充分了解的至關(guān)重要的第一步；網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略是基于企業(yè)和業(yè)務(wù)單元的多渠道整合營銷戰(zhàn)略；用戶經(jīng)歷是連接網(wǎng)絡(luò)營銷高層戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)術(shù)計劃的橋梁；網(wǎng)站界面是用戶經(jīng)歷的載體，是企業(yè)和用戶交互的接口；網(wǎng)絡(luò)營銷計劃通過“市場空間矩陣”整合各網(wǎng)絡(luò)營銷要素，促進(jìn)目標(biāo)客戶與企業(yè)的關(guān)系從認(rèn)知階段達(dá)到承諾階段；網(wǎng)絡(luò)營銷中，可以更充分地發(fā)揮技術(shù)的杠桿作用，更高效地獲取、組織、分析、使用客戶相關(guān)信息，提供更有針對性的服務(wù)；網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估從客戶滿意和財務(wù)數(shù)據(jù)雙角度對整個過程進(jìn)行評估，是確保營銷流程向更高層次循環(huán)的關(guān)鍵。

第三篇：網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實驗一：（精選）

網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實驗一：

認(rèn)識常用網(wǎng)絡(luò)營銷工具及其信息傳遞特征

實驗課程時間安排：

實驗條件：電腦接入國際互聯(lián)網(wǎng)，可以正常使用國內(nèi)外主要搜索引擎、電子郵箱、瀏覽網(wǎng)頁。

1.實驗?zāi)康?/p>

了解用戶通過企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、電子郵件等常用網(wǎng)絡(luò)營銷工具獲取商品/服務(wù)信息的特征，認(rèn)識各網(wǎng)絡(luò)營銷工具的作用及其信息傳遞的特點，為接下來的課程學(xué)習(xí)增加感性認(rèn)識。

2.實驗內(nèi)容和步驟

（1）從備選商品/服務(wù)名稱中選擇一種，假設(shè)你希望購買這種產(chǎn)品/服務(wù)，或者希望了解更多相關(guān)信息；

（2）利用該關(guān)鍵詞分別在3－5個常用搜索引擎進(jìn)行檢索，觀察檢索結(jié)果第一頁的信息差異情況；

（3）從檢索結(jié)果中選擇一個你感興趣的網(wǎng)頁，點擊進(jìn)入該網(wǎng)站；

（4）對比該網(wǎng)頁在搜索引擎檢索結(jié)果中的信息，是否可以在網(wǎng)站上立即發(fā)現(xiàn)這些相關(guān)信息更為詳細(xì)的內(nèi)容；

（5）思考這個實驗過程中的一些相關(guān)問題：

如果同一關(guān)鍵詞在不同搜索引擎中檢索的結(jié)果有較大差異，分析是什么原因造成這種差異，這種狀況對網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞產(chǎn)生哪些影響？

搜索引擎檢索結(jié)果中的信息為什么吸引你的注意并促使點擊進(jìn)入網(wǎng)頁，對此有什么啟發(fā)？

在你選擇進(jìn)入的網(wǎng)站中，是否能獲得你期望的信息和服務(wù)？

備選商品/服務(wù)名稱：

網(wǎng)絡(luò)營銷專家（軟件）并下載、安裝 網(wǎng)絡(luò)營銷

500萬像素數(shù)碼相機(jī)

網(wǎng)絡(luò)營銷師 認(rèn)證考試

電腦

網(wǎng)上訂購 生日 鮮花

常用搜索引擎：

004km.cn

004km.cn

004km.cn

004km.cn

004km.cn

004km.cn

3.實驗報告要求

實驗報告以書面形式提交，字?jǐn)?shù)：1500字左右。

實驗報告主要內(nèi)容：根據(jù)實驗獲得的體驗及對實驗問題的思考，以個人的觀點分析通過企業(yè)網(wǎng)站獲取信息和通過搜索引擎獲取信息方式的區(qū)別和聯(lián)系，并且分析企業(yè)網(wǎng)站和搜索引擎兩者在傳遞網(wǎng)絡(luò)營銷信息方面的特征。

第四篇：網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實驗二

網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實驗

二、企業(yè)網(wǎng)站專業(yè)性診斷評價和網(wǎng)站信息發(fā)布技巧—提煉主題 1.實驗?zāi)康?/p>

加深對網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站的認(rèn)識，從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度分析選定企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)中的常見問題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。

掌握信息發(fā)布的技巧—提煉主題。2.實驗內(nèi)容

采用在線評價與人工評價相結(jié)合的方式，在線評價采用專用的網(wǎng)站專業(yè)性免費評價工具，人工評價部分可以從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能、網(wǎng)站服務(wù)等要素中選擇至少1個方面進(jìn)行分析。

在汕頭都市網(wǎng)上，對同一產(chǎn)品發(fā)布兩條內(nèi)容不同的信息,對比兩條信息那條更能引起潛在客戶的興趣.3、實驗步驟 A 網(wǎng)站評價

1、從備選網(wǎng)站中選定一個企業(yè)網(wǎng)站；



2、利用網(wǎng)站專業(yè)性免費評價工具進(jìn)行在線評價，記錄每類指標(biāo)評價得分；（參見教師課堂的PPT）



3、根據(jù)預(yù)定的評價范圍，對網(wǎng)站專業(yè)性進(jìn)行分析評價，記錄評價過程中發(fā)現(xiàn)的主要問題。

附：本實驗備選網(wǎng)站網(wǎng)址（10個）004km.cn 004km.cn 004km.cn 004km.cn 004km.cn 004km.cn

004km.cn B信息發(fā)布技巧

1、打開“汕頭都市網(wǎng)”首頁。

案例：某廠研究出一種新型的農(nóng)用專利產(chǎn)品，其特點是體積小，重量輕，噴灑農(nóng)藥時，可產(chǎn)生霧狀使葉子兩面得到藥力。它不僅適合用于果樹除蟲，更由于噴出是霧，所以節(jié)水效果明顯，和常規(guī)農(nóng)用噴霧劑相比可節(jié)水20倍。

根據(jù)上訴案例，發(fā)布一條供應(yīng)信息。

提示：這條信息看似把所有的特點都寫出來了，但是給人的感覺是特點不突出，和一般的農(nóng)用噴霧劑沒有什么區(qū)別。

3重新提煉主題，再次發(fā)布消息。

提示：分析這條信息，從題目開始就緊緊抓住了該產(chǎn)品的特點是產(chǎn)生“超微米水霧”，在信息的敘述和介紹匯總突出速度快、體積小、重量親和節(jié)約農(nóng)藥的特點。特別是把實證性的對比數(shù)字?jǐn)[了出來，這就很有說服力和吸引力了。

四、思考與練習(xí)（發(fā)送至教師的電子郵件中）

1、書寫一份對你評價網(wǎng)站的總結(jié)性報告。（字?jǐn)?shù)300字以上）

2、在信息發(fā)布實驗中，哪條發(fā)布信息更吸引人，為什么？

第五篇：網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實驗七

網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實驗

七、網(wǎng)絡(luò)營銷綜合應(yīng)用課程設(shè)計

實驗課程時間安排：在全部課程授課完成之后，進(jìn)行一次網(wǎng)絡(luò)營銷綜合應(yīng)用的實驗，作為課程設(shè)計的形式提交。

實驗條件：電腦接入互聯(lián)網(wǎng)，并可以使用曾做過的網(wǎng)絡(luò)營銷實驗環(huán)境。1.實驗?zāi)康?/p>

增加對網(wǎng)絡(luò)營銷知識的綜合應(yīng)用能力，重點突出對在線市場調(diào)研、企業(yè)網(wǎng)站策劃及其推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷效果分析和管理等方面知識的應(yīng)用水平。2.實驗內(nèi)容和步驟

課程設(shè)計的基本思路：作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的主管人員，如何分析評價企業(yè)網(wǎng)站的現(xiàn)狀、問題，并制定下一階段的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。主要內(nèi)容包括： （1）選擇一個在某些方面具有代表性的企業(yè)網(wǎng)站； （2）對網(wǎng)站的狀況與主要競爭者進(jìn)行比較分析；

（3）通過常用市場調(diào)研方法收集該網(wǎng)站經(jīng)營相關(guān)的信息； （4）對網(wǎng)站的專業(yè)性進(jìn)行評價分析； （5）對網(wǎng)站流量統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行分析； （6）分析常用網(wǎng)站推廣方法的適用性。

附：課程設(shè)計備選網(wǎng)站網(wǎng)址（10個）004km.cn 004km.cn 004km.cn 004km.cn 004km.cn 004km.cn 004km.cn 3.課程設(shè)計要求

課程設(shè)計以書面形式提交，字?jǐn)?shù)：3000字左右。

課程設(shè)計主要內(nèi)容：（1）從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度對該企業(yè)網(wǎng)站目前所處狀況進(jìn)行評述；（2）提出網(wǎng)絡(luò)營銷思想的網(wǎng)站改版計劃；（3）制定該網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，重點是網(wǎng)站推廣策略和網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價管理。