第一篇：公共關(guān)系教案4

復(fù)習(xí)提問：

怎樣樹立公共關(guān)系意識

導(dǎo)入新課：

公共關(guān)系的組織機構(gòu)是專門執(zhí)行公關(guān)任務(wù)、實現(xiàn)公關(guān)功能的行為主體，是公共關(guān)系工作的專業(yè)職能機構(gòu)。

教學(xué)內(nèi)容：

公共關(guān)系的組織機構(gòu)

公共關(guān)系的組織機構(gòu)是專門執(zhí)行公關(guān)任務(wù)、實現(xiàn)公關(guān)功能的行為主體，是公共關(guān)系工作的專業(yè)職能機構(gòu)。

一、組織內(nèi)設(shè)的公共關(guān)系職能部門

（一）公關(guān)機構(gòu)在組織中的性質(zhì)和地位 1．公關(guān)機構(gòu)的性質(zhì)

從工作性質(zhì)上看，公共關(guān)系的職能是傳播性、溝通性的，其職能目標(biāo)和業(yè)務(wù)內(nèi)容完全不同于其他的職能部門。組織的傳播溝通活動職能化是現(xiàn)代信息社會的一個特點。

2.公關(guān)部門的地位

從管理作用上看，公共關(guān)系職能部門在組織總體中扮演一種“邊緣”、“中介”的角色。

（1）公關(guān)部門在組織內(nèi)部管理中的地位。

公共關(guān)系部門作為一個子系統(tǒng)，它的位置介于管理子系統(tǒng)與其他非管理子系統(tǒng)之間。公關(guān)部負(fù)責(zé)溝通和協(xié)調(diào)經(jīng)理層與其他職能部門之間的關(guān)系,以及溝通和協(xié)調(diào)各個職能部門之間的關(guān)系。它要向各個子系統(tǒng)提供信息，協(xié)助分析、判斷和決策，并提供相應(yīng)的管理溝通服務(wù)。

（2）公關(guān)部門在企業(yè)外部經(jīng)營中的地位。

管理子系統(tǒng)需要與外部各界公眾對象相互溝通和相互影響,公關(guān)部介于組織與公眾之間,對外代表組織,對內(nèi)代表公眾,通過傳播活動保持組織與公眾環(huán)境之間的雙向溝通。

（二）組織內(nèi)設(shè)公關(guān)機構(gòu)的名稱和形式

1.名稱：國外組織中公共關(guān)系機構(gòu)的名稱使用得比較多的有：公共關(guān)系部（Public Relrtions Department）；公共事務(wù)部（Public Affairs Department）；公共信息部（Public Information Department）；傳播溝通部（Corporate Communication Department）；公關(guān)與廣告部（P.R & Advertisement Department）。還有叫做“公關(guān)策劃部”、“傳播企劃部”、“市場推廣部”、“公關(guān)宣傳部”、“公關(guān)聯(lián)絡(luò)部”、“公關(guān)與新聞辦公室”、“公關(guān)與開發(fā)辦公室”、“社區(qū)關(guān)系部”等等。

政府更多使用“公共信息”、“傳播”、“新聞處”、“公共事務(wù)”等名稱。我國政府中的“新聞辦”、“信訪局（處）”、“交際處”、“聯(lián)絡(luò)處”、“對外宣傳處”等等。

（三）組織內(nèi)設(shè)公關(guān)機構(gòu)的模式

1.部門隸屬型，即公關(guān)機構(gòu)附屬于組織的某個職能部門，可隸屬于傳播溝通的業(yè)務(wù)較集中、較繁重的部門。

（1）歸屬于銷售部門。（2）歸屬于廣告或宣傳部門。（3）歸屬于聯(lián)絡(luò)接待部門。（4）歸屬于辦公室。

2.部門并列型，即公關(guān)機構(gòu)與組織的其他職能部門平行排列,處于同一層次。與第一種類型相比，此種類型的公關(guān)機構(gòu)在組織中地位和權(quán)力比較高，反映了公關(guān)業(yè)務(wù)在組織中的獨立性和重要性。公關(guān)部門可直接參與最高層決策，并有足夠的職權(quán)去調(diào)動資源,協(xié)調(diào)關(guān)系，其傳播業(yè)務(wù)也比較完整。但一般來說，只有較大型的組織（如企業(yè)集團）才需要或可能這樣來設(shè)置公關(guān)機構(gòu)。

3.高層領(lǐng)導(dǎo)直屬型，即公關(guān)部處于整個組織系統(tǒng)中的第三個層次,但作為一個第三級機構(gòu),它并不隸屬于哪一個二級機構(gòu)，而是直屬于組織的最高層領(lǐng)導(dǎo),直接向最高決策層和管理層負(fù)責(zé)。這種類型綜合了以上兩種類型的特點。公關(guān)部具有較大的溝通權(quán)限，可以直接與最高行政長官溝通，并代表最高行政長官與其他部門溝通，直接介入決策，同時又具有相當(dāng)?shù)莫毩⑿院妥灾鳈?quán)，而且機構(gòu)比較精簡靈活。

4.公共關(guān)系委員會，由組織的主管領(lǐng)導(dǎo)牽頭,各職能部門負(fù)責(zé)人共同組織的公關(guān)工作協(xié)調(diào)委員會，統(tǒng)一指導(dǎo)和協(xié)調(diào)全局的公共關(guān)系活動,下設(shè)公共關(guān)系辦公室,負(fù)責(zé)日常工作。特別是當(dāng)組織需要籌辦大型的公關(guān)活動項目時,可以設(shè)立專項性的、跨部門的公共關(guān)系協(xié)調(diào)委員會，以策劃、統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)大型專題活動涉及的公共關(guān)系事務(wù)，發(fā)揮公關(guān)“總調(diào)度”的作用。

各類組織在具體設(shè)置公關(guān)工作機構(gòu)的時候,必須根據(jù)自身的性質(zhì)、特點、需要、規(guī)模等具體情況來考慮。

（四）組織內(nèi)設(shè)公共關(guān)系部門的特點

（1）了解內(nèi)情。（2）便于協(xié)調(diào)。（3）效率較高。（4）成本較低。（5）工作受到組織內(nèi)部因素的制約,難以完全做到客觀公正。

二、公共關(guān)系公司

公共關(guān)系公司是公共關(guān)系咨詢公司、公共關(guān)系顧問公司、公共關(guān)系事務(wù)所、公共關(guān)系服務(wù)公司等獨立的公共關(guān)系服務(wù)機構(gòu)的統(tǒng)稱。公共關(guān)系公司由職業(yè)公共關(guān)系專家和各類公關(guān)專業(yè)人員組成，是專門為社會組織提供公共關(guān)系咨詢，或受理委托為客戶開展公共關(guān)系活動的信息型、智力型、傳播型的服務(wù)性機構(gòu)。

（一）公共關(guān)系公司的類型 1.按業(yè)務(wù)內(nèi)容劃分：

（1）專項業(yè)務(wù)服務(wù)公司。這是專門為客戶提供某種公共關(guān)系技術(shù)服務(wù)的公司。它們以各種專業(yè)人才、技術(shù)和設(shè)備，為客戶提供單項的公共關(guān)系業(yè)務(wù)服務(wù)。

（2）專門業(yè)務(wù)服務(wù)公司。這是為特定行業(yè)提供公共關(guān)系服務(wù)的公司。（3）綜合服務(wù)咨詢公司。這類公司是以各類公共關(guān)系專家和公共關(guān)系技術(shù)人員來保證和適應(yīng)多行業(yè)、多職能、全過程的外部公共關(guān)系需要。

2.按經(jīng)營方式劃分：（1）合作型。（2）獨立型。

※

（二）公共關(guān)系公司的組織機構(gòu)

大中型公共關(guān)系公司一般由以下幾部分組成：

（1）行政部門。其主要工作是負(fù)責(zé)處理公共關(guān)系公司的行政事務(wù)，包括組織、制訂和實施為客戶服務(wù)的公共關(guān)系業(yè)務(wù)項目。行政部門的人員包括公共關(guān)系經(jīng)理及相當(dāng)數(shù)量的業(yè)務(wù)工作人員。

（2）規(guī)劃審計部門。其工作是對公司所承辦的各項業(yè)務(wù)進行規(guī)劃，審查項目的可行性，監(jiān)督實施情況，并負(fù)責(zé)統(tǒng)籌安排人力、物力、財力，及時為各個項目提供指導(dǎo)和咨詢，保證項目按時按質(zhì)完成。

（3）專業(yè)技術(shù)部門。接受并完成規(guī)劃審計部門分派的與本部門專業(yè)技術(shù)相關(guān)的任務(wù)。人員主要有一定數(shù)量的精通專業(yè)技術(shù)的公共關(guān)系職業(yè)專家組成。

（4）國際和地區(qū)部門。一些大型的國際公共關(guān)系公司為客戶提供國即公共關(guān)系服務(wù)，設(shè)有地區(qū)部門和國際部門，由這些部門來完成有關(guān)地區(qū)和國家的國際公共關(guān)系服務(wù)項目。

（三）公共關(guān)系公司的經(jīng)營范圍

（1）咨詢診斷。（2）聯(lián)絡(luò)溝通。（3）收集信息。（4）新聞代理。（5）廣告代理。（6）推介產(chǎn)品。（7）會議服務(wù)。（8）策劃活動。（9）禮賓服務(wù)。（10）印刷制作。（11）音像制作。（12）培訓(xùn)服務(wù)。

（四）專業(yè)公關(guān)公司服務(wù)的特點

（1）較為客觀公正。（2）技術(shù)全面，專業(yè)性強。（3）較靈活，適應(yīng)性強。（4）關(guān)系較疏遠。（5）運作成本較高。

聘請公關(guān)顧問要注意幾個問題： ①選擇有專業(yè)水準(zhǔn)及良好品德的顧問。②信任顧問，為其提供真實準(zhǔn)確的資料。③與顧問保持良好的溝通與合作，定期邀請顧問出席情況分析會和決策會議。④尊重顧問的判斷意見，虛心昕取忠告，不予采納要作出詳細(xì)說明。⑤以防為主，不要出事了才急忙聘顧問。⑥聘請顧問應(yīng)相對穩(wěn)定，因為雙方的合作默契需要一個磨合期。

三、公共關(guān)系協(xié)會

公共關(guān)系協(xié)會的基本任務(wù)包括：加強從業(yè)人員之間的交流、協(xié)調(diào)與合作；維護本行業(yè)專業(yè)人士的基本權(quán)利和利益；推動公共關(guān)系學(xué)術(shù)理論的發(fā)展，編輯出版會刊和專業(yè)資料，傳播公共關(guān)系學(xué)知識；規(guī)范本行業(yè)的職業(yè)道德和行為準(zhǔn)則，維護本行業(yè)的形象和聲譽；培養(yǎng)和訓(xùn)練公共關(guān)系從業(yè)人員，不斷提高業(yè)內(nèi)人士的專業(yè)水準(zhǔn)；為會員及各界人士提供公共關(guān)系專業(yè)方面的咨詢服務(wù)；建立和發(fā)展本行業(yè)與社會各界與國外同行之間的聯(lián)系與合作。

公共關(guān)系協(xié)會的主要活動內(nèi)容有：

（1）聯(lián)絡(luò)會員。（2）規(guī)范本行業(yè)的職業(yè)道德和行為準(zhǔn)則，維護本行業(yè)的形象和聲譽。（3）專業(yè)培訓(xùn)。（4）普及知識。（5）編輯出版刊物。

第二節(jié) 公共關(guān)系工作人員

公共關(guān)系人員，是對從事公共關(guān)系工作的職業(yè)人員的普遍而又常用的稱呼。公共關(guān)系人員英文為P.R.Practitioner。在歐、美國家，對公共關(guān)系人員的稱呼有P.R.Practitioner（公共關(guān)系從業(yè)人員）、P.R.Man（公關(guān)人員）、P.R.Officer（公關(guān)官員）。從一種較窄的范圍來理解，以從事公共關(guān)系實踐工作為職業(yè)的人員，可稱為公共關(guān)系人員。從一種寬泛的范圍來理解，它指的是以從事公共關(guān)系理論研究、教學(xué)活動和實踐工作為職業(yè)的人員。

一、公共關(guān)系人員的日常工作

（一）公共關(guān)系領(lǐng)導(dǎo)人員及其日常工作

公共關(guān)系領(lǐng)導(dǎo)人員是指公共關(guān)系部門的經(jīng)理、主任，即負(fù)責(zé)人，是公共關(guān)系機構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)者和管理者。他們的日常工作為：

（1）確定工作目標(biāo)，制定工作計劃；

（2）對人力、經(jīng)費、設(shè)備、時間加以預(yù)算和分配；（3）領(lǐng)導(dǎo)全體公共關(guān)系人員開展工作；（4）內(nèi)調(diào)外聯(lián)，協(xié)調(diào)各方關(guān)系。

公共關(guān)系機構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)人，往往由組織的領(lǐng)導(dǎo)成員兼任。這種由組織的領(lǐng)導(dǎo)成員兼任的公共關(guān)系領(lǐng)導(dǎo)人，除了處理上述四種工作外，還有一些特殊的工作：

（1）出席組織最高領(lǐng)導(dǎo)層的工作會議，參與組織最高層的決策活動；（2）充當(dāng)組織的發(fā)言人，主持由組織主辦的新聞發(fā)布會，負(fù)責(zé)向社會各界人士解釋說明組織的有關(guān)政策和行為；

（3）充當(dāng)組織的外交代表，出席主持各種社交活動，在本組織與其他組織或公眾的交往活動發(fā)生重大問題時，親自到現(xiàn)場處理解決。

（二）公共關(guān)系一般人員及其日常工作

公共關(guān)系一般人員是指組織內(nèi)部公共關(guān)系機構(gòu)中工作的各類人員。其分類和日常工作有：

（1）調(diào)查分析人員。其主要任務(wù)是收集信息、預(yù)測公眾動向和社會發(fā)展單勢，評估組織的形象和公共關(guān)系的工作效果，并尋找其形成的原因。

（2）計劃人員。其主要任務(wù)是根據(jù)分析人員提供的資料，提出公共關(guān)系活動的目標(biāo)、計劃和方案，設(shè)計公共關(guān)系的項目。

（3）傳播人員。其主要任務(wù)是按照既定的公共關(guān)系目標(biāo)、計劃和方案去開展、管理公共傳播活動。

（4）文秘人員。其主要任務(wù)是撰寫新聞稿、演講稿、廣告文稿、宣傳手冊、報刊文章、計劃書和報告書、簡報與通告、來往信函、起草文件等。

（5）專門技術(shù)人員。這主要是指財務(wù)人員、美工人員、攝影攝像人員、微機技術(shù)人員等。（從事專門的技術(shù)工作。）

公共關(guān)系人員還應(yīng)做好設(shè)計與創(chuàng)作傳播資料、演講與主持、宣傳游說、與新聞界聯(lián)系、同公眾聯(lián)絡(luò)交往等方面的工作。

二、公共關(guān)系人員的基本素質(zhì)

（一）公共關(guān)系人員的公共關(guān)系意識

公共關(guān)系意識是對公共關(guān)系的本質(zhì)屬性、特征、作用及活動規(guī)律、方法等，經(jīng)過思維得到理論認(rèn)識，并形成概括性的見解。

1.塑造形象的意識，是公共關(guān)系意識的核心。2.服務(wù)公眾的意識。

3.真誠互惠的意識，是公共關(guān)系的功利意識。

4.溝通交流的意識，實際上也可以說是一種信息意識。5.立足長遠的意識。6.創(chuàng)新審美的意識。

（二）公共關(guān)系人員的心理素質(zhì) 1.自信的心理 2.熱情的心理 3.開放的心理

（三）公共關(guān)系人員的知識結(jié)構(gòu)和能力結(jié)構(gòu) 公共關(guān)系人員是否具備良好的專業(yè)知識結(jié)構(gòu)和能力結(jié)構(gòu)，直接關(guān)系到他們心理素質(zhì)的發(fā)揮和整體職業(yè)素質(zhì)的提高。

1.公共關(guān)系從業(yè)人員的知識結(jié)構(gòu)。（1）公共關(guān)系的基本理論知識。

①公共關(guān)系的基本概念；②公共關(guān)系的由來和歷史沿革；③公共關(guān)系的職能；④公共關(guān)系活動的基本類型；⑤公共關(guān)系的三大要素，即社會組織、公眾、傳播的概念和類型；⑥不同類型公共關(guān)系工作機構(gòu)的構(gòu)建原則和工作內(nèi)容；⑦公共關(guān)系工作的基本程序；等等。

（2）公共關(guān)系的基本實務(wù)知識。

①公共關(guān)系調(diào)研的知識；②公共關(guān)系活動策劃知識；③公共關(guān)系活動實施和評估的知識；④公眾分析的知識；⑤與各類公眾打交道的知識；⑥社交禮儀知識；等等。

2.公共關(guān)系從業(yè)人員的能力結(jié)構(gòu)。（1）較強的文字和口頭表達能力。（2）良好的組織能力。（3）健全的思維和謀劃能力。（4）敏銳的觀察能力。

（5）很好的自制自控和靈活應(yīng)變的能力。（6）善于與他人交往的能力。（7）掌握政策、理論的能力。

課程小結(jié)：

本節(jié)課內(nèi)容主要包括組織內(nèi)設(shè)的公共關(guān)系職能部門，公共關(guān)系公司，公共關(guān)系人員的日常工作，公共關(guān)系人員的基本素質(zhì)，公共關(guān)系從業(yè)人員的能力結(jié)構(gòu)。

課后作業(yè)：

分析公共關(guān)系人員的素質(zhì)

第二篇：公共關(guān)系習(xí)題4

公共關(guān)系練習(xí)題四

一填空題：

1，接待是公共關(guān)系工作的日常工作，它直接作用于公眾的心理：主要有，；

2，常見的接待工作有：、、。

3，在被介紹中兩人結(jié)識中，介紹的次序是：、、。

4，儀表美是以作為基礎(chǔ)的，儀表美的本質(zhì)屬性是社會屬性，自然美是通過來體現(xiàn)的。

5，儀表美必須符合原則。

6，日本最常見的“坐禮”有三種：、、；

7，旅游公關(guān)職業(yè)道德的規(guī)范性主要通過和 的作用來調(diào)節(jié)旅游公關(guān)人員的行為。

8，旅游公關(guān)人員的知識是理論與實踐的結(jié)合體，其知識結(jié)構(gòu)具有、的特點。

9，年，愛德華.伯內(nèi)斯在紐約大學(xué)首次開設(shè)公共關(guān)系課程；1937年，在斯坦福大學(xué)系統(tǒng)講述公共關(guān)系；年美國大學(xué)創(chuàng)辦了第一所公共關(guān)系學(xué)院。

二 問答：

1，旅游接待工作的策略有哪些？

2，主要的介紹方式有哪些?

3，旅游公關(guān)工作禮節(jié)禮貌的特點和要求分別是什么？

4，旅游公關(guān)職業(yè)道德的特點是什么？

5，旅游公關(guān)人員的職業(yè)特質(zhì)主要表現(xiàn)在哪些地方？

6，旅游公關(guān)人員的能力素質(zhì)主要體現(xiàn)在哪些方面？

填空題答案：

1，首因效應(yīng)（首因心理）、近因心理、暈輪效應(yīng)；2，業(yè)務(wù)接待；組織會談；組織聯(lián)誼活動； 3，先介紹地位低的給地位高的；先介紹男的給女的；先介紹年輕的給年長的；4，美的人體；社會美；5整體性；6，指尖禮、屈手禮、雙手禮；7，道德結(jié)論、道德信念、道德習(xí)慣、道德榜樣8專業(yè)性、綜合性、實踐性和層次性的特點。9，1923年；哈羅；1947、波士頓。問答題答案要點：

1，語言感化策略，服務(wù)伺候策略；微笑表達策略；贊美貼緊策略。

2，正式介紹、非正式介紹、自我介紹；

3，特點：平等性、差異性、直接性、感受性；要求是：儀表端莊、態(tài)度和藹、言行節(jié)制、遵守秩序、尊老愛幼。

4，職業(yè)意識的自覺性；職業(yè)行為的規(guī)范性；作用范圍的廣泛性。

5，良好的心理素質(zhì)；較高的政策水平；嫻熟的交際藝術(shù)；敏銳的公眾感覺。

6，判斷決策能力；組織能力；創(chuàng)造能力；交際能力；宣傳表達能力；自控與應(yīng)變的能力。

第三篇：公共關(guān)系 作業(yè)4答案

一、判斷正誤（60分）

（V）1.公關(guān)禮儀具有“有備而為、全員施禮、不拘一格”的特點。

（X）2.對公關(guān)禮儀在公共關(guān)系活動中作用的全面評價是：“通行證”和“奠基石”。

（X）3.社會交往過程中，不必考慮參加人員的身份、人數(shù)、接待規(guī)格等方面的對等原則。（X）4.日本人一般重情輕禮。

（X）5.一般而言，桌子高低以離主桌的遠近而寂，左高右低。

（X）6.美國人極愛送禮。

（V）7.在日本或意大利，如遇到祝賀或拜訪送禮時，千萬不要送菊花。

（V）8.公關(guān)人員在送禮時，如果對方組織的政策不允許接受禮物，應(yīng)當(dāng)變通地遵守這項規(guī)定。（V）9.禮儀的背后是一個民族源遠流長的文化和宗教信仰。

（X）10.“時裝不入辦公室”的戒條對公關(guān)人員不適用。

（V）11.CI是一種信息傳達的象征和符號，而非企業(yè)形象和個性本身。

（X）12.CI設(shè)計一經(jīng)導(dǎo)入，就不可改變。

（X）13.經(jīng)營策略是企業(yè)進行經(jīng)營活動時所遵循的最高指導(dǎo)原則，它為企業(yè)指出了前進的大方向。（X）14.在整個企業(yè)識別系統(tǒng)中，行為識別應(yīng)當(dāng)是理念識別的靜態(tài)延伸。

（V）15.具像符碼的不足之處在于，它的外延擴充受到明顯的局限，所包含的意義有限。

（X）16.CI設(shè)計只需要外部公眾的認(rèn)同，而不需要內(nèi)部公眾的認(rèn)同。

（V）17.具體而言，企業(yè)的使命包括功利性和社會性兩方面的內(nèi)容。1

（V）18.北京同仁堂公司的經(jīng)營方針是：“同修仁德，濟世養(yǎng)生”。它將企業(yè)的的理想和追求表現(xiàn)了出來。

（X）19.在企業(yè)所有權(quán)逐步落實的今天，領(lǐng)導(dǎo)者的個人意志在經(jīng)營活動中顯得越來越不重要。（X）20.視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計，可以離開理念識別系統(tǒng)的指導(dǎo)。

（V）21.公共關(guān)系在企業(yè)市場營銷中的作用，首先表現(xiàn)在企業(yè)名牌戰(zhàn)略的定位及其傳播上。（X）22.名門戰(zhàn)略就是利用一些產(chǎn)品形象，來提升企業(yè)整體的形象。

（V）23.整合營銷傳播就是要優(yōu)化一切可以利用的傳媒資源。

（V）24.在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營理念中，顧客就是上帝，但員工也不是奴隸。

（X）25.與企業(yè)相比，事業(yè)團體的突出特點就是非贏利性，所以完全不具有經(jīng)濟功能。

（V）26.企業(yè)公共關(guān)系是指一切社會組織通過組織與公眾之間的雙向傳播，協(xié)調(diào)關(guān)系、處理危機、塑

造形象的公關(guān)活動。

（X）27.在新經(jīng)濟時代，現(xiàn)代營銷理論日益重視人際關(guān)系的因素，將它從促銷戰(zhàn)略中獨立出來，成來

營銷理論中一個獨立的組成部分，成為傳統(tǒng)促銷戰(zhàn)略的重要補充。

（V）28.要讓公眾認(rèn)知品牌，就需要通過公關(guān)工作擴大企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度。

（V）29.CS戰(zhàn)略中的“顧客”是一個相對廣義的概念，不僅指企業(yè)產(chǎn)品銷售和服務(wù)的對象，還包括合作伙伴。

（V）30.在高科技和新經(jīng)濟時代，人的活動對社會和自然的影越來越大，世界各國的政府無不高度地

重視政府公共關(guān)系的價值。

二、單項選擇（30分）

1.公關(guān)禮儀作為一種（B）的技巧，是公關(guān)人員在社會交往中必須遵循的禮節(jié)和儀式。

A.形態(tài)與手勢

B.傳播和溝通

C.語言藝術(shù)

D.體態(tài)與非自然語言

2.講究禮儀，在個人、在組織、在社會，都能對（C）、形象和風(fēng)氣具有改進、提高、創(chuàng)優(yōu)等推動作用。

A.文化

B.文明

C.素質(zhì)

D.風(fēng)度

3.公關(guān)禮儀最根本的原則就是（B）。

A.公平對等

B.尊重公眾

C.身份差異

D.從簡實效

4.良好的（A）是一切公關(guān)活動的起點，是一切社交場合所必備的“通行證”。

A.個人禮儀

B.文化素養(yǎng)

C.體態(tài)與表情

D.組織形象

5.服裝給人的第一印象就是款式，可以使用于不同的場合，表達不同的意義。由于服裝的樣式非常多，我們只能簡單地將其分成（B）、社交裝和便裝三種。

A.套裝

B.正裝

C.工作服

D.西裝

6.坐在較低的椅子上或坐沙發(fā)時，女士最好采用（B）坐姿。

A.雙腿垂直式

B.雙腿斜放式

C.雙腿疊放式

D.雙腳交叉式

7.握手禮儀的順序，一般應(yīng)遵循“（C）”的原則，即根據(jù)握手雙方的年齡、性別和賓主身份來確定。

A.女士優(yōu)先

B.男士優(yōu)先

C.尊者決定

D.尊者居后

8.在國際商務(wù)活動中，公關(guān)人員應(yīng)熟知贈禮習(xí)俗：（C）不喜歡初次見面就送禮。

A.美國人

B.英國人

C.法國人

D.德國人

9.去（B）家中做客，最好不要公開贊美一件東西，否則主人會認(rèn)為他應(yīng)當(dāng)送你這樣一個禮物。

A.俄羅斯人

B.意大利人

C.日本人

D.阿拉伯人

10.（）是一種常見的社交活動，現(xiàn)已成為當(dāng)代公關(guān)工作中非常重要的的活動方式。它也成為人們聯(lián)絡(luò)感

情、交流信息、協(xié)調(diào)關(guān)系的一種手段。

A.宴請

B.慶典

C.送禮

D.接待

11.組織行為識別系統(tǒng)的英文縮寫是：（C）。

A.MI

B.CI

C.BI

D.VI

12.處于整個CI系統(tǒng)的最高層的是：（A）。

A.理念識別系統(tǒng)

B.視覺識別系統(tǒng)

C.行為識別系統(tǒng)

D.組織識別系統(tǒng)

13.企業(yè)使命屬于組織理念識別系統(tǒng)的：（D）。

A.文字形式

B.宣傳形式

C.組織形式

D.觀念形式

14.根據(jù)社會分工和自身的條件，企業(yè)準(zhǔn)備在社會上發(fā)揮的作用和承擔(dān)的角色屬于 D

A.企業(yè)方針

B.企業(yè)哲學(xué)

C.企業(yè)準(zhǔn)則

D.企業(yè)使命

15.由純粹的幾何點、線、面、體組成的視覺符碼屬于（B）。

A.具像類

B.抽象類

C.半抽象類

D.半具像類

16.如果（D）能將企業(yè)的精神內(nèi)涵準(zhǔn)確地表達出來，就可以在社會上取得形象識別、形象

認(rèn)知的目的。

A.MI

B.CI

C.BI

D.VI

17.CI系統(tǒng)首先具有的基本功能是（B）。

A.識別功能

B.管理功能

C.教育功能

D.傳播功能

18.麥當(dāng)勞在全世界有上萬家分店，在統(tǒng)一的CI形象下，不需要做太多的廣告，仍然會顧客盈門，生意興隆。這就是CI設(shè)計的（B）功能的體現(xiàn)。

A.管理

B.傳播

C.經(jīng)濟

D.認(rèn)別

19.企業(yè)在進行CI導(dǎo)入時，要充分考慮企業(yè)的全局利益和長遠戰(zhàn)略目標(biāo)，要注意

社會性和企業(yè)利益的平衡，這是CI設(shè)計基本原則中（C）原則的體現(xiàn)。

A.穩(wěn)定性B.客觀性

C.社會性D.系統(tǒng)性

20．企業(yè)對外行為識別系統(tǒng)包括市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、促銷活動等許多方面。

其中（A）是最為引人注目的。

A.公關(guān)活動B.市場調(diào)查

C.流通對策D.廣告宣傳

21.關(guān)系營銷的理論基礎(chǔ)與前提是（C）。

A.4P'S

B.6P'S

C.4C'S

D.CIS

22.利用市場領(lǐng)導(dǎo)者宣傳給公眾頭腦留下的一些空隙，迅速加以補充，從而占有一個重要位置的經(jīng)營策略是

（C）。

A.市場領(lǐng)導(dǎo)者策略

B.市場挑戰(zhàn)者策略

C.市場跟進者策略

D.市場獨占者策略

23.人們看到企業(yè)的產(chǎn)品廣告、標(biāo)志、名牌、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色，就能聯(lián)想到企業(yè)全心全意為顧客服務(wù)的精神、精益求精的工作作風(fēng)、精良的產(chǎn)品質(zhì)量，屬于企業(yè)CS戰(zhàn)略的（D）。

A.產(chǎn)品滿意

B.理念滿意

C.行為滿意

D.視聽滿意

24.在國內(nèi)開展公共關(guān)系工作，一般不需要提高知名度的是（B）。

A.企業(yè)

B.政府

C.事業(yè)單位

D.社會團體

25.當(dāng)社會發(fā)生重大問題時，與有關(guān)的公眾組織、群體或個人面對面地交流，聽取公眾的意見，回答公眾問題，解釋政府立場，爭取公眾的理解與支持屬于政府公關(guān)中的（C）。

A.收集信息

B.發(fā)布新聞

C.協(xié)商對話

D.辦事公開

三、案例分析（15分）

中央人民廣播電臺經(jīng)濟之聲2009年6月17日報道，河南鄭州市須水鎮(zhèn)西崗村原本被劃撥為建設(shè)經(jīng)濟適用房的土地上，被開發(fā)商建起了12幢連體別墅和兩幢樓中樓。記者趕赴鄭州進行了深入調(diào)查采訪。宋先生是須水鎮(zhèn)西崗村村民，已經(jīng)向有關(guān)部門反映了這一情況，但鄭州市規(guī)劃局態(tài)度卻極為冷淡。

記者在鄭州市規(guī)劃局信訪接待日這天，拿著他們出具給宋先生的信訪意見書，按照規(guī)劃局信訪接待辦公室工作人員提供的電話，撥通了新聞中心陳主任的電話，但是她告訴記者，新聞中心沒有一個人在家值班。幾經(jīng)波折，記者來到了主管信訪工作的副局長逯軍的辦公室，將他們出具的信訪處理意見書遞了過去。一看到意見書上宋先生的名字，逯軍就要求檢查記者的采訪設(shè)備，在拔掉了采訪機話筒之后，他的第一句話居然是：“你們廣播電臺管這閑事干什么?”

當(dāng)記者要求他對于他們出具的信訪處理意見進行解釋時，這位副局長卻向記者問了這樣一個問題，他說：“你是準(zhǔn)備替黨說話，還是準(zhǔn)備替老百姓說話?”這話讓記者難以理解，眾所周知，新聞媒體是黨和政府的喉舌，而黨和政府的宗旨是為人民服務(wù)，黨和人民的利益從根本上講是一致的，可為什么在逯軍副局長眼里，黨和百姓卻成了對立的雙方?記者要求他對這句話做出進一步的解釋，這位副局長說：“這個事我不清楚。我也是第一次見到你，也是第一次見到這個事。等我搞清楚了以后我可以回復(fù)你。這件事我可以交有關(guān)部門來處理。”

逯軍副局長拿出筆來，居然在已經(jīng)加蓋了鄭州市規(guī)劃局信訪專用章的處理意見書上又批示：請信訪處辦理。

事件經(jīng)報道后引起廣泛強烈關(guān)注。鄭州市委組織部一干部說，逯軍此言屬于個人言行，只能代表個人，組織部也管不了，因為國家“規(guī)定言論自由”。逯軍雷語驚人后，也一直未出面做任何解釋及道歉。6月22日下午，鄭州市人民政府新聞辦公室發(fā)布消息稱，鄭州市規(guī)劃局副局長逯軍已被停止工作，深刻反思、接受調(diào)查。

分析：

1、“你是準(zhǔn)備替黨說話，還是準(zhǔn)備替老百姓說話”違反了政府公共關(guān)系哪些原則?

2、事發(fā)后政府應(yīng)如何應(yīng)對。

1答：此法規(guī)違反以下原則

1.一視同仁的原則，對于國家政府人員應(yīng)該對所主管部門應(yīng)一視同仁

2.按程序辦事原則，政府人員辦公應(yīng)該按程序辦事，不能破壞政府的公共關(guān)系

3.遵守政府的政策法規(guī)的原則，政府人員應(yīng)按國家政策和法規(guī)辦事

2答：發(fā)生后政府首先應(yīng)按調(diào)查事情的經(jīng)過，然后對媒體作出處理的解釋，政策途徑

代表國家的形象，不能置之不理，應(yīng)該深入調(diào)查，應(yīng)該對這種藐視國家法規(guī)損害人民

利益的行為作為處罰

第四篇：公共關(guān)系教案

教學(xué)目的：明白學(xué)習(xí)《公共關(guān)系基礎(chǔ)》這一學(xué)科的重要性，關(guān)注身邊的人事物，發(fā)現(xiàn)公關(guān)在身邊，通過案例講解“公共關(guān)系”，讓同學(xué)對公共關(guān)系一詞有個大概了解。

教學(xué)重難點：學(xué)習(xí)公共關(guān)系的意義

公關(guān)在身邊 教學(xué)方法：案例講解 教學(xué)過程：

一、公共關(guān)系課程意義

1、知識方面

1)掌握人際關(guān)系的基本常識 2)了解企業(yè)公關(guān)的原理和方法

2、能力與技能

1）能夠掌握溝通的基本技巧； 2）能夠勝任日常公關(guān)工作； 3）能解決具體公關(guān)問題

3、素質(zhì)、培養(yǎng)

1）良好的職業(yè)道德

洞察力、思考力、執(zhí)行力 2）良好的敬業(yè)精神 3）良好的團隊合作精神 4）樂觀積極的開放心態(tài)

二、未來社會的發(fā)展方向

1、有時候能力比知識更重要、健康比成績更重要

2、學(xué)會規(guī)劃自己的人生：偉大目標(biāo)都是從養(yǎng)活自己開始，立足生存，追求夢想；

可以騎驢找馬，要么放棄這頭驢，但不要虐待那匹驢！

公共關(guān)系陪伴你，不管是風(fēng)還是雨！

三、公關(guān)就在我們身邊

1、藍藻危機與中國企業(yè)（水質(zhì)型缺水城市——蘇州無錫市）

2007年夏季因為水體富營養(yǎng)化，太湖藍藻泛濫，導(dǎo)致六百萬居民受到“臭水”的影響，連洗澡后身上都是臭的，更不用說吃了，因此，造成純凈水銷量猛增。當(dāng)時只有農(nóng)夫山泉及時無償捐贈1萬箱純凈水給無錫低收入家庭。

學(xué)習(xí)農(nóng)夫山泉的“農(nóng)夫三拳” 第一拳：打敗了所有的純凈水企業(yè)。

其他純凈水企業(yè)的麻木不仁和漠不關(guān)心造就了農(nóng)夫山泉的第一拳。

第二拳：打趴了所有無視社會責(zé)任的企業(yè)。

中國企業(yè)缺乏起碼的社會責(zé)任感

在中國，90%的企業(yè)沒有做過任何捐贈。

企業(yè)想長盛不衰，必須要追求利潤之上的東西。放眼全球 ：比爾.蓋茨慈善捐款5億美元對抗艾滋病、Google投資巨額設(shè)立慈善基金、巴菲特把85%的個人財產(chǎn)捐贈給蓋茨基金會，第三拳：打蒙了所有不懂公益公關(guān)的企業(yè)。

中國企業(yè)大多是惡俗廣告的崇拜者

區(qū)區(qū)一萬箱純凈水，夠播幾秒鐘？居然比央視標(biāo)王還露臉。

2、人類首次登月與企業(yè)公關(guān)

美國3位太空人將進行人類首次登月探險，美國有關(guān)當(dāng)局決定用電視轉(zhuǎn)播實況。消息傳出后，美國、日本、中國臺灣、中國香港等許多國家和地區(qū)的企業(yè)立即行動，利用這一事件大做公共關(guān)系廣告。

歐米茄手表廠家在太空人完成登月任務(wù)的當(dāng)天，在報上刊出“世界第一只登月手表歐米茄，謹(jǐn)向美國太陽神登月英雄致敬”的整頁巨幅廣告，并說明太空環(huán)境迥異地球，嚴(yán)寒酷熱，真空失真，氣壓轉(zhuǎn)變，劇烈震動及各種莫名因素，均不會影響歐米茄表計時的準(zhǔn)確性能。

這幅廣告刊出后，消費者對這種美國太空研究總署為進行所有偵測太空工作時制定的惟一合格的計時儀器及廠家有了更好的印象和信任。

中國臺灣國賓大飯店也借太空人登月之機大做廣告，說是太空時代到了，供應(yīng)登月大餐和登月雞尾酒，果然吸引了不少消費者前去試味。

中國臺灣國華產(chǎn)物保險公司，亦刊登了一則慶祝登月成功的廣告，內(nèi)容以“揭開云路仙宮去，探得嫦娥神秘來”為主題展開訴求，該主題雖然與其經(jīng)營業(yè)務(wù)關(guān)系較疏，但也在很大程度上加深了公眾對公司的印象。

3、從航班推遲看公共關(guān)系意識

英國航空公司準(zhǔn)備從倫敦飛往日本東京的航班因故障推遲20小時起飛。為了不使在東京等候此班機回倫敦的乘客耽誤行程，共190名乘客欣然接受了事實并接受了妥善的安排，但有一名日本老太太——大竹秀子堅持原來的航班。實在無奈，一個罕見的情景出現(xiàn)了。

倫敦——東京的航班飛機上，有353個坐席，6位機組人員和15位服務(wù)人員只為一個乘客服務(wù)，只載了一名旅客，就是那位日本老太太——大竹秀子，她一人獨享了機組人員的周到服務(wù)。

4、“丟”出來的．．．

北京某制藥企業(yè)剛剛生產(chǎn)一種特效藥，價錢比較高，企業(yè)又沒有很多預(yù)算做廣告和促銷，所以銷銷量一直不是很高。

有一天企業(yè)在藥品運貨的過程中無意中將一箱藥品丟失，面臨幾萬元的損失。如果你是企業(yè)負(fù)責(zé)人，請問如何解決？請大家認(rèn)真思考！

面對這樣一個突發(fā)事件，企業(yè)的決策者沒有簡單的懲罰當(dāng)事人了事，而是迅速形成了一個意在營銷的決策：馬上在各個媒體上發(fā)表聲明，告訴社會自己丟失了一箱某種品牌的特效藥，價值名貴，療效顯著，但是需要在醫(yī)生指導(dǎo)下服用，因此企業(yè)本著對消費者負(fù)責(zé)的態(tài)度希望拾到者能將藥品送回或妥善處理而不要擅自服用。

企業(yè)最終并沒有找到丟失的藥品，但是聲明過后，通過媒體讀者茶余飯后的口碑傳播，消費者對該藥品、品牌和企業(yè)的認(rèn)識與信賴明顯提高，很快藥品的知名度和銷量迅速上升，此策劃為企業(yè)創(chuàng)造的效益已經(jīng)遠遠高于丟失藥品的損失了。

四、通過以上案例充分了解公共關(guān)系的特征 1)以社會公眾為工作對象

人際關(guān)系以個人為支點，是個人之間的線性關(guān)系； 公共關(guān)系以組織為支點，是組織與其公眾結(jié)成的網(wǎng)狀關(guān)系

2)以塑造形象為工作目標(biāo) 塑造形象是公共關(guān)系的核心問題

3)以傳播溝通為工作手段

雙向 + 各種傳播媒介

第五篇：公共關(guān)系教案

公共關(guān)系

1,通過公共關(guān)系學(xué)的學(xué)習(xí),要求學(xué)員掌握本書十二章內(nèi)容及公共關(guān)系案例分析.2,內(nèi)容掌握層次:

重點掌握內(nèi)容:要求學(xué)生深刻理解,熟練運用,全面準(zhǔn)確表述.一般掌握內(nèi)容:要求學(xué)生正確理解,簡明概述.一般了解內(nèi)容:要求學(xué)生知道,了解,以擴大知識面

3,考核內(nèi)容

重點掌握內(nèi)容,一般掌握內(nèi)容均為考試的主要內(nèi)容;一般了解的內(nèi)容作為考試的次要內(nèi)容.教學(xué)進度計劃:

本課程為電大公共衛(wèi)生管理(本科)開設(shè)的課程,計劃24課時,面授輔導(dǎo)時間為5月28,29,30日三天,共12章內(nèi)容,每天輔導(dǎo)4章內(nèi)容.第一章 公共關(guān)系基本概述

一,教學(xué)目的與要求:

1,熟悉公共關(guān)系的含義及表現(xiàn)形式.2,掌握公共關(guān)系的構(gòu)成要素.3,知道公共關(guān)系的研究對象及學(xué)科的歸屬.4,了解公共關(guān)系的研究范疇.二,教學(xué)重點:

公共關(guān)系的定義及構(gòu)成要素.三,教學(xué)內(nèi)容:

第一節(jié) 公共關(guān)系概念的基本含義

1.“公共關(guān)系”一詞的來源

“公共關(guān)系”一詞來自英文Public Relations ,簡稱PR.public既可譯為“公共的”,又可譯為“公眾的”.relations則譯為關(guān)系,交往等.綜合兩個英語詞匯的內(nèi)涵和特點進行分析,將Public Relations譯為“公眾關(guān)系”更為確切.由于目前使用“公共關(guān)系”的譯法已成了約定俗成,這里也延續(xù)這種叫法.2.公共關(guān)系的表現(xiàn)形式

公共關(guān)系這一概念,從不同的角度去理解可以得出不同的表現(xiàn)形式:從靜態(tài)的角度來看,公共關(guān)系表現(xiàn)為一種狀態(tài),它表現(xiàn)為一般的公共關(guān)系狀態(tài)和良好的公共關(guān)系狀態(tài);從動態(tài)的角度來看,公共關(guān)系又表現(xiàn)為一種活動,它是由日常公共關(guān)系活動和專門性的公共關(guān)系活動構(gòu)成.3.公共關(guān)系定義

公共關(guān)系概念的基本含義是:組織機構(gòu)通過有效的公共關(guān)系活動,去改善自己的公共關(guān)系狀態(tài),以達到組織自身順利發(fā)展的目的.公共關(guān)系的完整定義是:公共關(guān)系是一個社會組織與其社會公眾之間建立的全部關(guān)系的總和.它發(fā)揮著管理職能,開展著傳播活動.社會組織通過有效的管理,旨在謀求組織內(nèi)部的凝聚力與組織對外部公眾的吸引力;通過雙向的信息溝通,旨在爭取社會公眾的諒解,支持與愛戴,謀求組織與公眾雙方的利益得以實現(xiàn).第二節(jié) 公共關(guān)系的構(gòu)成要素

1.公共關(guān)系的主體--社會組織

社會組織,指各種類型的社會群體,它包括政治組織,經(jīng)濟組織,文化組織,軍事組織,宗教組織等.這些組織都是公共關(guān)系的活動主體.2.公共關(guān)系的客體--社會公眾

公眾是社會組織開展各項公共關(guān)系工作的活動對象.公眾是指任何因面臨某個共同問題而形成的,有著某種共同利益,并為某一特定組織的工作產(chǎn)生互動效應(yīng)的社會群體.3.公共關(guān)系方法與手段--管理職能和信息傳播

公共關(guān)系工作在組織中發(fā)揮著重要的管理職能.管理職能的發(fā)揮可以通過雙向的信息交流得以實現(xiàn).第三節(jié) 公共關(guān)系學(xué)的研究范疇

1,公共關(guān)系學(xué)的研究對象

公共關(guān)系學(xué)的研究對象是以公眾利益的滿足為中心而建立起來的社會組織與社會公眾之間的關(guān)系,社會組織從事公共關(guān)系活動的各種規(guī)律,以及社會組織利用管理工作和傳播手段謀求組織自身發(fā)展的各種策略.2,公共關(guān)系學(xué)的學(xué)科歸屬

從目前對公共關(guān)系學(xué)的研究狀況來看,主要有四種傾向:一是歸屬于經(jīng)營管理的范疇;二是歸屬于市場營銷的范疇;三是歸屬于大眾傳播的范疇;四是歸屬于關(guān)系學(xué)的范疇.3,公共關(guān)系學(xué)是一門獨立的科學(xué)

我們認(rèn)定,公共關(guān)系學(xué)與經(jīng)營管理學(xué),市場營銷學(xué),大眾傳播學(xué)有著密切的關(guān)系,但它并不從屬于某門具體科學(xué).經(jīng)營管理學(xué),市場營銷學(xué),大眾傳播學(xué)都是公共關(guān)系學(xué)的基礎(chǔ)理論,此外,公共關(guān)系學(xué)的基礎(chǔ)理論還包括新聞寫作學(xué),社會心理學(xué),政治經(jīng)濟學(xué),組織行為學(xué),輿論監(jiān)督學(xué),廣告學(xué),人際關(guān)系學(xué),消費心理學(xué)等.公共關(guān)系學(xué)是在許多相關(guān)科學(xué)的基礎(chǔ)之上發(fā)展起來的一門獨立的綜合性應(yīng)用科學(xué).4,公共關(guān)系學(xué)的研究范疇

我們可將公共關(guān)系學(xué)的研究范疇界定為:公共關(guān)系的歷史,公共關(guān)系的理論和公共關(guān)系的應(yīng)用.第二章 公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展

一,教學(xué)目的與要求

1,理解公共關(guān)系產(chǎn)生的三個基本條件.2,知道公共關(guān)系的發(fā)展階段及特點.3,熟悉公共關(guān)系觀念的演變及各時期的主要代表人物.4,了解公共關(guān)系的發(fā)展趨勢.5,掌握現(xiàn)代公共關(guān)系觀念的基本內(nèi)容.二,教學(xué)重點:

公共關(guān)系產(chǎn)生的條件及現(xiàn)代公共關(guān)系觀念的基本內(nèi)容.三,教學(xué)內(nèi)容:

第一節(jié) 公共關(guān)系產(chǎn)生的條件

公共關(guān)系的起源受到一定社會歷史條件的限制.從歷史的角度分析,公共關(guān)系作為一種活動的產(chǎn)生,受制于三個基本條件:

1,商品經(jīng)濟的繁榮是公共關(guān)系產(chǎn)生的經(jīng)濟基礎(chǔ)

商品經(jīng)濟與公共關(guān)系同時產(chǎn)生.因為,商品經(jīng)濟要求商品自由流通,自由競爭,等價交換,這必然帶來不同部門,不同地區(qū),乃至不同國家之間的經(jīng)濟往來,從而產(chǎn)生了企業(yè),部門,地區(qū)和國家之間的經(jīng)濟聯(lián)系的客觀要求.這種經(jīng)濟聯(lián)系即為公共關(guān)系作為一種社會現(xiàn)象,作為一種社會活動的開始.2,民主政治的發(fā)展是公共關(guān)系產(chǎn)生的政治前提

民主政治與公共關(guān)系密切相聯(lián).民主政治是與專制政治相對而言的.民主政治消除了以高壓手段來維持自己的統(tǒng)治,以種種方式來取得民眾的信任和支持,實質(zhì)上這也是公共關(guān)系的客觀要求.3,大眾傳播技術(shù)的發(fā)展是公共關(guān)系得以發(fā)展的物質(zhì)條件

科學(xué)技術(shù)與公共關(guān)系互相促進.落后的技術(shù)條件限制了信息傳播,也限制了人類的交往活動.先進的技術(shù)條件促進了人類的交往活動,推動了公共關(guān)系事業(yè)的發(fā)展.第二節(jié) 公共關(guān)系的發(fā)展階段

公共關(guān)系作為一種社會現(xiàn)象和社會活動,其歷史淵源流長,它經(jīng)歷了無意識的公共關(guān)系時期,自覺的公共關(guān)系時期和科學(xué)的公共關(guān)系時期.1,早期公共關(guān)系

無意識的公共關(guān)系時期是一個漫長的歷史過程,它始于人類社會的商品生產(chǎn),末于資本主義社會的初級階段.其特點是公共關(guān)系活動具有不自覺性,其活動范圍狹窄.2,中期公共關(guān)系 自覺的公共關(guān)系時期始于I9世紀(jì)中葉以后,以“報刊宣傳活動”為標(biāo)志.表現(xiàn)為以巴納姆為代表的新聞代理,不顧公眾的利益,任意編造謊言和神話,一切為了擴大自己的影響;以貝克勒為代表的廣告宣傳工作,以政治活動為中心,以“文化與新聞”相結(jié)合為特征,以推動政黨的政治為目的;企業(yè)的公共關(guān)系活動是欺騙,對公眾采取敵對的態(tài)度.總之,這一時期是公眾被愚弄,被欺騙,被詛咒的時期.3,現(xiàn)代公共關(guān)系

科學(xué)的公共關(guān)系時期分為三個階段:即單向宣傳階段,公眾導(dǎo)向階段和雙向溝通階段.單向宣傳階段.19世紀(jì)末到20世紀(jì)20年代,公共關(guān)系活動主要表現(xiàn)在傳播工作上,而這種傳播具有單向性,強調(diào)通過宣傳對社會造成影響,而不去注意公眾的反應(yīng),代表人物艾維?李的實事求是,說真話,公開性受到了公眾的歡迎.公眾導(dǎo)向階段.20世紀(jì)20年代以后,公共關(guān)系活動具有了強烈的“公眾導(dǎo)向”,即“投公眾所好”,順應(yīng)公眾的意志進行輿論傳播等.雙向溝通階段.二戰(zhàn)以后,公共關(guān)系向?qū)W科化和職業(yè)化方向發(fā)展,使公共關(guān)系出現(xiàn)了“雙向平衡”的模式.第三節(jié) 公共關(guān)系觀念的產(chǎn)生與發(fā)展

公共關(guān)系觀念的變化和發(fā)展是隨著客觀環(huán)境的變化而變化的.尤其是經(jīng)濟環(huán)境的變化,更制約著公共關(guān)系的演變,從而使公共關(guān)系觀念在發(fā)展過程中形成以下階段: 1,愚弄公眾觀念的時期.這一時期的特點是:組織為自身的利益而不斷地愚弄公眾.2,單向灌輸觀念時期.這一時期的特點是:企業(yè)為保護自身的利益而不斷地向社會公眾傳遞企業(yè)的信息.這種信息傳遞具有單向性.3,公眾導(dǎo)向觀念時期.這一時期形成以公眾為中心的“公眾導(dǎo)向觀念”.即要讓公眾了解自己,又讓自己了解公眾,并按照公眾的意愿來開展生產(chǎn)經(jīng)營活動.各種公共關(guān)系觀念的區(qū)別:各種公共關(guān)系觀念的出發(fā)點不同;各種公共關(guān)系觀念的原則不同;各種公共關(guān)系觀念所采用的方法不同;各種公共關(guān)系所要達到的目的不同.第四節(jié) 公共關(guān)系發(fā)展趨勢

1,公共關(guān)系在中國的傳播與發(fā)展

(1)改革開放的政策為公共關(guān)系的傳播提供了可能;(2)市場經(jīng)濟的發(fā)展為公共關(guān)系的普及創(chuàng)造了完備的環(huán)境;(3)公共關(guān)系的發(fā)展使其理論和實踐都在不斷完善.2,國際公共關(guān)系發(fā)展趨勢

(1)國際公共關(guān)系現(xiàn)象.國際公共關(guān)系活動的開展,是在國際領(lǐng)域中進行的,它要求活動主體必須具備全球意識,適應(yīng)國際經(jīng)濟發(fā)展的需要,充分利用國際上關(guān)注的主題.(2)國際公共關(guān)系發(fā)展趨勢.國際公共關(guān)系的發(fā)展有了新突破,它表現(xiàn)在:環(huán)境公共關(guān)系越來越引起人們的高度重視;危機公關(guān)與間題管理已推向社會;金融公共關(guān)系的發(fā)展日益成為公共關(guān)系的重要內(nèi)容.第五節(jié) 第五節(jié)現(xiàn)代公共關(guān)系觀念的基本內(nèi)容

現(xiàn)代公共關(guān)系觀念的主要表現(xiàn)形式是公眾導(dǎo)向.公眾導(dǎo)向觀念的具體內(nèi)容可概括為:(1)塑造形象的觀念;(2)提高信譽的觀念;E3>服務(wù)公眾的觀念;(4)互惠互利的觀念;(5)協(xié)調(diào)溝通的觀念;(6)全員公關(guān)的觀念;(7)立足長遠的觀念;(8)注重效益的觀念.第三章 公共關(guān)系的基本職能

一,教學(xué)目的與要求

1,熟悉社會組織,掌握環(huán)境信息的主要方面及采集信息的主要渠道.2,理解傳播在公共關(guān)系工作中的重要位置及傳播的主要內(nèi)容.3,掌握組織內(nèi),外部交往溝通的內(nèi)容.4,掌握問題管理和危機處理的定義;處理危機的原則及程序.二,教學(xué)重點

公共關(guān)系傳播性職能;危機處理及問題管理.三,教學(xué)內(nèi) z公共關(guān)系傳播性職能

公共關(guān)系傳播性職能指公共關(guān)系通過傳播工作實施與運作所能發(fā)揮出的有利于組織發(fā)展的效用.其主要內(nèi)容包括:采集信息,監(jiān)測環(huán)境;組織宣傳,創(chuàng)造氣氛;交往溝通,協(xié)調(diào)關(guān)系;教育引導(dǎo),服務(wù)社會.信息采集是社會組織監(jiān)測社會環(huán)境的重要基礎(chǔ)工作.作為一個社會組織,采集信息的主要內(nèi)容有:組織內(nèi)部信息;組織環(huán)境信息;國際環(huán)境信息.公共關(guān)系人員采集信息的渠道主要有:新聞媒介的宣傳報道;內(nèi)部員工的信息反饋;上級主管單位的文件與簡報;公共關(guān)系人員的社會交往;行業(yè)展覽,展銷及各種訂貨會;專家分析等.社會組織必須不斷地將內(nèi)部信息向社會傳播,以增進組織與公眾之間的相互了解和信任.其傳播的主要內(nèi)容有:產(chǎn)品與服務(wù)信息;組織活動信息;社會活動信息.有了信息傳播,才能在社會公眾中創(chuàng)造良好的氣氛并樹立組織形象.交往溝通是在人與人之間的往來中實施的一種信息傳播活動.通過交往溝通為組織廣交朋友,協(xié)調(diào)各方關(guān)系,與內(nèi)外公眾建立良好和合作的社會關(guān)系.組織內(nèi)部交往溝通的內(nèi)容包括:上下級之間的交往溝通;平級之間的交往溝通;立體交往的溝通.組織外部交往溝通的內(nèi)容包括:組織與客戶的溝通;組織與政府的溝通;組織與社區(qū)的溝通;組織與媒介的溝通.教育引導(dǎo)的職能是從兩個層面表現(xiàn)的:其一,強調(diào)組織管理層對操作層進行的教育引導(dǎo);其二,強調(diào)組織對社會公眾進行的教育引導(dǎo).對內(nèi)部員工實施的教育與引導(dǎo),主要從經(jīng)營理念和文化工程角度人手.第二節(jié)公共關(guān)系決策性職能

公共關(guān)系決策性職能指公共關(guān)系通過對重大活動的策劃,管理,決策等工作所能發(fā)揮出韻促進組織發(fā)展的效用.其主要內(nèi)容包括:咨詢建議,決策參謀;發(fā)現(xiàn)問題,加強管理;防患未然,危機處理;創(chuàng)造效益,尋求發(fā)展.咨詢建議的主要內(nèi)容有:對本組織的方針,政策和行動提供咨詢;提出有關(guān)本組織知名度和信譽度方面的咨詢;提供有關(guān)顧客公眾心理方面的咨詢;提出本組織開展公關(guān)活動的建議.對已經(jīng)發(fā)生的問題進行調(diào)查,監(jiān)控與解決,是公共關(guān)系的問題管理.它是公共關(guān)系有效職能之一.社會組織的公共關(guān)系運作是在不斷發(fā)現(xiàn)問題,不斷調(diào)整行為,不斷解決問題,不斷加強管理的進程中實施的.防患于未然的方法有:(1)在組織內(nèi)部實施有效的管理手段,建立系統(tǒng),完備的管理思路,形成嚴(yán)謹(jǐn),有序的管理模式.(2)做好與社會各界的溝通,協(xié)調(diào)工作,創(chuàng)造一個良好的外部關(guān)系環(huán)境.公共關(guān)系在一個社會組織中發(fā)揮著重要的效益功能.這里的效益不僅僅是組織本身的經(jīng)濟效益,更重要的是指注重組織的各項活動給自然環(huán)境,人際關(guān)系,社會經(jīng)濟效益和社會精神文明帶來的影響.第四章 公共關(guān)系的組織機構(gòu)與從業(yè)人員

教學(xué)目的與要求:

1,知道公共關(guān)系組織機構(gòu)的類型及其作用.2,熟悉公共關(guān)系的類型及優(yōu)勢.3,熟悉公共關(guān)系部門的類型及職能.4,掌握設(shè)置公共關(guān)系部門的原則及公共關(guān)系部的日常工作.5,理解公共關(guān)系咨詢公司的工作內(nèi)容.6,理解公共關(guān)系的基本素質(zhì),知識結(jié)構(gòu)和能力結(jié)構(gòu),工作內(nèi)容,選拔公共關(guān)系工作人員的原則.教學(xué)重點:

1,公共關(guān)系咨詢公司;2,公共關(guān)系從業(yè)人員.教學(xué)內(nèi)容:

第一節(jié) 公共關(guān)系組織機構(gòu)的類型

公共關(guān)系組織機構(gòu)從總體上說,可分為兩大類:,一類是在社會上為各種類型的組織提供咨詢與技術(shù)服務(wù)的公共關(guān)系咨詢公司;再一類就是組織內(nèi)部專門從事公共關(guān)系工作的公共關(guān)系部門.1,公共關(guān)系咨詢公司的類型

公共關(guān)系咨詢公司又稱公共關(guān)系顧向公司,它由各具專長的公共關(guān)系專家和各種專業(yè)人員組成,專門從事各種公共關(guān)系技術(shù),咨詢業(yè)務(wù),或受客戶委托為其開展專門性的公共關(guān)系活動提供服務(wù)工作的營利性組織.按照服務(wù)技巧和服務(wù)對象的不同,公共關(guān)系咨詢公司可以分為技術(shù)服務(wù)公司,行業(yè)服務(wù)公司和兼有以上兩類公司職能的綜合性公共關(guān)系公司;按照經(jīng)營方式的不同,公共關(guān)系咨詢公司可以分為公關(guān)與廣告合營的公司,單獨經(jīng)營,綜合開展公共關(guān)系業(yè)務(wù)的公司和單獨經(jīng)營,專項開展公共關(guān)系業(yè)務(wù)的公司.2.公共關(guān)系部門的類型

公共關(guān)系部是組織內(nèi)部為開展公共關(guān)系工作而設(shè)置的專門職能機構(gòu).公共關(guān)系部根據(jù)與組織其它部門之間的關(guān)系不同可以分為直接隸屬型,部門并列型,職能分散型和部門隸屬型.第二節(jié) 公共關(guān)系部門

1.公共關(guān)系部門的優(yōu)勢

公共關(guān)系部門同公共關(guān)系咨詢公司相比,其優(yōu)勢表現(xiàn)在:同位性,知深性,經(jīng)濟性和實用性.2.公共關(guān)系部門的基本職能與作用

公共關(guān)系部門作為經(jīng)營管理中的一項重要工作,發(fā)揮著以下職能作用:決策參謀職能;信息情報職能;社會外交職能;趨勢預(yù)報職能和內(nèi)部協(xié)調(diào)職能.3.公共關(guān)系部門的設(shè)置原則和日常工作

一般來說,公共關(guān)系部的設(shè)置原則主要有:精簡的原則;自動調(diào)節(jié)的原則;專業(yè)性原則;協(xié)同性原則;服務(wù)性原則和權(quán)威性原則.公共關(guān)系部的日常工作從內(nèi)容上看,大致包括:調(diào)查研究,協(xié)調(diào)關(guān)系,參與管理,公關(guān)文書的寫作,策劃舉辦公共關(guān)系專題活動,接待投訴和來訪,專項技術(shù)制作和樹立全員公關(guān)意識.第三節(jié) 公共關(guān)系咨詢公司

1,公共關(guān)系咨詢公司的存在

公共關(guān)系咨詢公司產(chǎn)生于本世紀(jì)初的美國.公共關(guān)系公司存在于商品經(jīng)濟高度發(fā)達和社會關(guān)系錯綜復(fù)雜的社會經(jīng)濟發(fā)展之中,它在促進各種不同類型,不同規(guī)模的組織開展公共關(guān)系工作中發(fā)揮著重要的作用.2.公共關(guān)系咨詢公司的優(yōu)勢

公共關(guān)系咨詢公司的優(yōu)勢表現(xiàn)為:信息情報靈通全面;趨勢判斷準(zhǔn)確可行;經(jīng)營業(yè)務(wù)廣泛靈活;專業(yè)知識,職業(yè)水平略高一籌;處理問題公正客觀;業(yè)務(wù)經(jīng)驗豐富和經(jīng)濟實力雄厚.3.公共關(guān)系咨詢公司的工作

公共關(guān)系咨詢公司的工作程序一般為:接受客戶委托后,先要調(diào)查了解客戶的信譽,審查其委托項目的可行性,然后同客戶簽訂協(xié)議,再后按照協(xié)議的要求為客戶開展公共關(guān)系工作.其工作方式一般有三種形式:即單項咨詢工作,短期專項工作和長期綜合工作.其工作內(nèi)容有:調(diào)查研究,確定目標(biāo);策劃和實施;反饋與評估;專業(yè)培訓(xùn).第四節(jié) 公共關(guān)系從業(yè)人員

1,公共關(guān)系從業(yè)人員的基本素質(zhì)

公共關(guān)系從業(yè)人員的素質(zhì),首先,應(yīng)該是一種現(xiàn)代人的全面發(fā)展的素質(zhì),如具有現(xiàn)代人的思維方式,現(xiàn)代人的知識和能力結(jié)構(gòu),現(xiàn)代人的觀念等.其次,是以公共關(guān)系意識為核心,以自信,熱情,開放的職業(yè)心理為基礎(chǔ),配之以公共關(guān)系專業(yè)知識結(jié)構(gòu)和能力結(jié)構(gòu)的一種整體職業(yè)素質(zhì).2.公共關(guān)系從業(yè)人員的工作內(nèi)容

在一個組織中,從事公共關(guān)系實踐工作的職業(yè)人員可以分為兩大類:一類是通才式的公共關(guān)系人員,一般從事公共關(guān)系管理工作或組織工作;另一類是專才式的公共關(guān)系人員,一般從事公共關(guān)系業(yè)務(wù)工作或?qū)ｉT性的工作.3.選拔公共關(guān)系工作人員的原則

其主要原則有:因人施任,任人唯賢的原則;廣選博擇,正視能力的原則;取人之長,忍人之短的原則.第五章 公共關(guān)系的工作對象和工作類型 教學(xué)目的與要求:

1,掌握公眾的概念及特征,公眾的分類方法.2,認(rèn)識內(nèi)部公共關(guān)系的重要地位和作用,理解內(nèi)部公共關(guān)系工作的重點.3,認(rèn)識外部公共關(guān)系工作的重要意義,知道搞好外部公共關(guān)系的方法.4,掌握公共關(guān)系的十種工作類型,知道幾個大型企業(yè)舉辦的著名的公共關(guān)系活動及效果.教學(xué)重點:

公眾的概念,公眾的分類及公共關(guān)系的工作類型.教學(xué)內(nèi)容:

第一節(jié) 公共關(guān)系工作對象的分類

1,公眾的概念和特征

公眾是公共關(guān)系工作的對象,是因面臨某個共同問題而形成的,有著某種共同利益,并為某一特定組織的工作產(chǎn)生互動效應(yīng)的社會群體.這是一個特定的概念,具有特殊的含義:它是面臨共同問題而形成的社會群體;必須與某一社會組織發(fā)生關(guān)系的社會群體;這種關(guān)系是多方面的,且是雙向性的,有互動的效應(yīng).公眾的特征表現(xiàn)為:群體性,同質(zhì)性,多變性和能動性.2,公眾的分類

組織所面臨的公眾可以根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)進行分類:根據(jù)組織機構(gòu)的內(nèi)外部來劃分,可分為內(nèi)部公眾和外部公眾;根據(jù)公眾的組織狀態(tài),可分為零散型公眾和組織型公眾;根據(jù)公眾對組織的重要程度,可分為首要公眾,次要公眾和邊緣公眾;根據(jù)公眾對組織的態(tài)度,可分為順意公眾,逆意公眾和獨立公眾;根據(jù)公眾出現(xiàn)的過程,可分為非公眾,潛在公眾,將在公眾和現(xiàn)在公眾.第二節(jié) 社會組織的內(nèi)部公眾

1,內(nèi)部公眾是公共關(guān)系工作的起點

內(nèi)部公共關(guān)系是對一個組織內(nèi)部縱向公共關(guān)系和橫向公共關(guān)系的總稱.以一個企業(yè)來說,它的內(nèi)部公眾有:員工,股東和董事.員工是一個組織直接面對的最接近的公眾,是組織賴以生存的細(xì)胞.因此,員工關(guān)系就成為公共關(guān)系工作的起點.員工關(guān)系是企業(yè)具備競爭能力的起點;員工關(guān)系是塑造企業(yè)形象的起點;員工關(guān)系是“內(nèi)求團結(jié),外求發(fā)展”的起點.2,內(nèi)部公共關(guān)系工作的重點

內(nèi)部公共關(guān)系工作的重點就是搞好員工關(guān)系.理順內(nèi)部關(guān)系是搞好員工關(guān)系的中心.只有理順內(nèi)部關(guān)系,才能做到分工明確,職責(zé)分明,各盡其職,實施有效地管理.一個組織的領(lǐng)導(dǎo)者,管理者要善于掌握用人之道,知人善任,通過科學(xué)管理去挖掘人的內(nèi)在潛力,開發(fā)人的智力,充分發(fā)揮人的積極性,主動性和創(chuàng)造性.一個組織的領(lǐng)導(dǎo)者必須十分注意滿足員工的物質(zhì)生活需求和精神生活需求.第三節(jié) 社會組織的外部公眾

1,外部公眾是公共關(guān)系工作的重點

正確認(rèn)識外部公共關(guān)系及其重要性.組織外部的公共關(guān)系包括:顧客關(guān)系,資源關(guān)系,經(jīng)銷關(guān)系,金融關(guān)系,社區(qū)關(guān)系,政府關(guān)系,新聞媒介關(guān)系,教育科研關(guān)系,名流關(guān)系,競爭關(guān)系等.2,如何搞好外部公共關(guān)系

市場經(jīng)濟越發(fā)達,企業(yè)外部的公眾越重要.外部公共關(guān)系的好壞直接影響著企業(yè)的形象,而企業(yè)形象的好壞影響著企業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益.要把握外部公共關(guān)系的重要性和復(fù)雜性,慎重地對待各種不同的公眾,企業(yè)才能在競爭中取得勝利.要與外部公眾進行交流溝通;要以原則作準(zhǔn)繩,情感為紐帶,搞好公共關(guān)系.3,正確處理企業(yè)與顧客之間的關(guān)系

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下,顧客就是市場,有了市場,企業(yè)才有經(jīng)濟效益.因此,顧客關(guān)系是企業(yè)經(jīng)營的生命線.20世紀(jì)90年代,我國企業(yè)公共關(guān)系的視點是開展y..活動,即“讓顧客滿意活動”.其基本做法有:研究顧客心理;確立“顧客至上”觀念;尊重和維護顧客合法權(quán)益;提供全方位服務(wù),讓顧客滿意.第四節(jié) 公共關(guān)系工作類型 1,宣傳型公共關(guān)系

宣傳型公共關(guān)系是運用大眾傳播媒介和內(nèi)部溝通方法,開展宣傳工作,樹立良好組織形象的公共關(guān)系活動模式.主要做法是:利用各種傳播媒介和交流方式,進行內(nèi)外傳播,讓各類公眾充分了解組織,支持組織,從而形成有利于組織發(fā)展的社會輿論,使組織獲得更多的支持者和合作者,達到促進組織發(fā)展的目的.其特點是:主導(dǎo)性強,時效性強,傳播面廣,推廣組織形象效果快.2,交際型公共關(guān)系

交際型公共關(guān)系是在人際交往中,開展公共關(guān)系工作的一種模式.目的是通過人與人的直接接觸,進行感情上的聯(lián)絡(luò),為組織廣結(jié)良緣,建立廣泛的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò),形成有利于組織發(fā)展的人際環(huán)境.其方式是進行團體交往和個人交往.團體交往包括各式各樣的招待會,座談會,工作午餐,宴會,茶話會,舞會等.個人交往有交談,拜訪,祝賀,信件往來等.它具有直接,靈活的特征,是公共關(guān)系活動中應(yīng)用最多的,極為有效的一種模式.3,服務(wù)型公共關(guān)系

服務(wù)型公共關(guān)系是一種以提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)為主要手段的公共關(guān)系活動模式.其目的是以實際行動來獲取社會的了解和好評,建立自己良好的形象,所謂“公共關(guān)系就是百分之九十要靠自己做好”,其含義即在于此.4,社會型公共關(guān)系

社會型公共關(guān)系是組織利用舉辦各種社會性,公益性,贊助性的活動,來塑造良好組織形象的模式.其目的是通過積極的社會活動,擴大組織的社會影響,提高其社會聲譽,贏得公眾的支持.它甲般有三種形式:一是以組織本身的重要活動為中心而開展的活動;二是贊助社會福利,慈善事業(yè),贊助公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)等;三是資助大眾傳播媒介舉辦各種活動,提高組織的知名度.從近期看,社會型公共關(guān)系活動往往不會給組織帶來直接的經(jīng)濟效益,且使組織付出額外的費用,但從長遠來看,它卻為組織樹立了較完美的社會形象,使公眾對組織產(chǎn)生好感,為組織創(chuàng)造一個良好的發(fā)展環(huán)境.5,征詢型公共關(guān)系

征詢型公共關(guān)系是以采集社會信息為主的公共關(guān)系活動模式.其目的是通過信息采集,輿論調(diào)查,民意測驗等工作,了解社會輿論,為組織的經(jīng)營管理決策提供咨詢,使組織行為盡可能地與國家的總體利益,市場發(fā)展趨勢以及民情,民意一致.6,建設(shè)型公共關(guān)系

建設(shè)型公共關(guān)系是特指組織為開創(chuàng)新的局面而在公共關(guān)系方翁所作出的努力.一般情況下,開展建設(shè)型公共關(guān)系活動的時機有:企業(yè)開業(yè)前后的一段時間;更換廠名店名的時機;改變產(chǎn)品商標(biāo)或包裝.特殊情況下,開展建設(shè)型公共關(guān)系活動的時機有:主動向社會公眾介紹情況;舉辦大型的公關(guān)活動;危機爆發(fā)之前;向社會征集企業(yè)名稱,徽標(biāo);向社會招聘高級人才等.7,維系型公共關(guān)系

維系型公共關(guān)系是指社會組織在穩(wěn)定發(fā)展之際用來鞏固良好形象的公共關(guān)系活動模式.其做法是通過各種渠道和采用各種方式持續(xù)不斷地向社會公眾傳遞組織的各種信息,使公眾在不知不覺中成為組織的順意公眾.它的活動方式有兩種:即“硬維系”和“軟維系”.8,進攻型公共關(guān)系

進攻型公共關(guān)系是指社會組織采取主動出擊的方式來樹立和維護良好形象的公共關(guān)系活動模式.當(dāng)組織或企業(yè)的預(yù)定目標(biāo)與所處環(huán)境發(fā)生沖突時,常采用這種公關(guān)活動及時調(diào)整決策和行為,積極主動地去改善環(huán)境,以減少或消除沖突的因素,并保證預(yù)定目標(biāo)的實現(xiàn).9,防御型公共關(guān)系

防御型公共關(guān)系是指社會組織為防止自身的公共關(guān)系失調(diào)而采取的一種公共關(guān)系活動方式.它的特點是:洞察一切,見微知著;居安思危,防患于未然;積極防御,加強疏導(dǎo).10,矯正型公共關(guān)系

矯正型公共關(guān)系是指社會組織在遇到問題與危機,組織形象受到損害時,為了挽回影響而開展的公共關(guān)系活動.其目的是轉(zhuǎn)危為安,重新樹立組織的良好形象.其出發(fā)點是站在受害者的角度去分析問題,以讓受害者滿意為目標(biāo)去解決問題.其工作程序是:及時發(fā)現(xiàn)問題,及時糾正錯誤,及時改善形象.第六章 公共關(guān)系工作程序

教學(xué)目的與要求:

1,熟悉公共關(guān)系的工作程序.2,知道公共關(guān)系的準(zhǔn)備及調(diào)查內(nèi)容.3,掌握公共關(guān)系計劃的類型,計劃的制定.4,熟悉信息傳播的基本要素及基本類型.5,知道公共關(guān)系效果評估的主要內(nèi)容及基本形式.教學(xué)重點:

1,公共關(guān)系的調(diào)查研究;2,公共關(guān)系計劃管理;

3,信息傳播的基本類型及基本內(nèi)容.教學(xué)內(nèi)容:

第一節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查研究

1,公共關(guān)系調(diào)查的準(zhǔn)備

確定主題是指組織在進行公共關(guān)系調(diào)查之前,首先要確定調(diào)查的宗旨,即組織將圍繞著什么而展開調(diào)查.公共關(guān)系調(diào)查可分為一般性公共關(guān)系調(diào)查和特殊性公共關(guān)系調(diào)查兩種.確定范圍是指對被調(diào)查者-公眾對象范圍大小,人數(shù)多少及相關(guān)各種指標(biāo)(如性別,職業(yè),年齡,受教育程度等)的界定.2,公共關(guān)系調(diào)查內(nèi)容

一般性公共關(guān)系調(diào)查內(nèi)容包括:組織的基本情況,公眾的態(tài)度與意見.其中組織形象調(diào)查和公眾動機調(diào)查是重要的項目.特殊性公共關(guān)系調(diào)查內(nèi)容包括:具體問題調(diào)查,活動效果調(diào)查和傳播效果調(diào)查等.3,公共關(guān)系調(diào)查的方法

直接調(diào)查法是指公共關(guān)系人員與公眾面對面地溝通,直接了解情況,掌握信息.其中具體方法包括個人接觸法,深度訪問法和公眾座談會三種.直接調(diào)查法具有直接性,雙向性,及時性和準(zhǔn)確性的特點.但采取這些方法要增加調(diào)查成本,同時調(diào)查的范圍有一定的局限性.間接調(diào)查法是指公共關(guān)系人員不直接和公眾接觸,而是通過某些中間環(huán)節(jié)達到調(diào)查目的.其主要方法有媒介研究,民意測驗和抽樣調(diào)查等.4,公共關(guān)系調(diào)查資料的分析與應(yīng)用

對公關(guān)三度的分析.公關(guān)三度是指通過調(diào)查所掌握的知名度,信譽度與美譽度.這是說明一個組織公共關(guān)系形象的具體指標(biāo).知名度表示社會公眾對組織知道和了解的程度;信譽度表示社會公眾對組織信任程度;美譽度是社會公眾對組織的贊譽程度.這三度反映了社會公眾對組織的總體態(tài)度和評價.我們可從三度中確定二度(或信譽度,或美譽度二者選一),對組織形象進行評價.組織在進行了公共關(guān)系調(diào)查之后,可將其中的兩項指標(biāo)在“組織形象地位分析圖”上,以確定組織的形象地位,找出存在的間題,為制定公共關(guān)系計劃提供詳實的資料.組織形象的內(nèi)容分析.對公關(guān)三度的分析,可以概括出一個組織的總體形象.而總體形象則依據(jù)公眾對組織具體工作的評價,即依據(jù)組織形象的具體內(nèi)容.我們可以依據(jù)公眾對組織具體工作的評價,運用“語意差別分析法”來進行分析.形象差距的比較分析.將組織的實際形象與自我期望形象進行比較,通過“形象要素差距圖”進行分析,揭示二者之間的差距.第二節(jié) 公共關(guān)系計劃管理

1,公共關(guān)系計劃的類型

根據(jù)計劃執(zhí)行時間的長短可分為三種類型:即公共關(guān)系長期戰(zhàn)略規(guī)劃,公共關(guān)系土作計劃和公共關(guān)系項目活動計劃.根據(jù)計劃執(zhí)行的時間是否延續(xù)可分為兩種類型:即公共關(guān)系時期計劃和公共關(guān)系時點計劃.2,公共關(guān)系計劃的制定

公共關(guān)系計劃制定的程序是:確定目標(biāo),設(shè)計方案,編排內(nèi)容和評估預(yù)算.公共關(guān)系活動目標(biāo)是組織在一定時期內(nèi)或通過某項活動所要達到的目標(biāo).其主要的目標(biāo)有:以信息傳播為公共關(guān)系目標(biāo);以聯(lián)絡(luò)感情為公共關(guān)系目標(biāo);以改變態(tài)度為公共關(guān)系目標(biāo);以引起行為為公共關(guān)系目標(biāo).公共關(guān)系方案實質(zhì)上就是具體的公共關(guān)系計劃.設(shè)計公共關(guān)系方案時,必須做好以下工作:即進行公眾細(xì)分,確定目標(biāo)公眾,分析目標(biāo)公眾的權(quán)利要求,分析調(diào)查資料.公共關(guān)系的時期方案和時點方案,由于其時間,出發(fā)點和目的都各不相同,因而其內(nèi)容也有很大差異.為落實公共關(guān)系計劃,必須對費用做出評估,這是保證公共關(guān)系活動正常開展,考察公共關(guān)系活動效績的有效方法.公共關(guān)系預(yù)算的基本方法有:銷售額抽成法,項目作業(yè)綜合法和平均發(fā)展速度預(yù)測法.公共關(guān)系預(yù)算的基本內(nèi)容有:勞務(wù)工時報酬,咨詢,培訓(xùn)費,行政辦公費,專項資料費,專項器材費,公共關(guān)系廣告宣傳費,實際活動費和提供贊助費.第三節(jié) 公共關(guān)系信息傳播

1,信息傳播的基本要素

信息傳播是溝通組織與其公眾之間關(guān)系的重要工具.其基本要素有:信源,信息,編碼,媒介,信道,信宿,譯碼,共同經(jīng)驗范圍,反饋和環(huán)境.這十大基本要素,互相配合,缺一不可.2,信息傳播的基本類型

信息傳播的基本類型有:(1)人際傳播是發(fā)生在人與人之間的個人傳播行為.其表現(xiàn)形式有兩種,一種是親身傳播;另一種是個體媒介傳播.(2)組織傳播是通過一定的組織形式進行的傳播活動.其表現(xiàn)形式有:小組傳播,群體傳播和組織媒介傳播.(3)大眾傳播是專業(yè)性的信息傳播組織和機構(gòu)通過媒介向為數(shù)眾多,范圍廣大,互不聯(lián)系的社會公眾傳播信息的過程.大眾傳播媒介一般有報紙,雜志,廣播,電視,書籍及電影等, 3,信息傳播的基本內(nèi)容

組織應(yīng)該向社會公眾傳遞信息的內(nèi)容很多,應(yīng)將這些信息內(nèi)容進行歸類,整理,并根據(jù)組織不同時期的特點和目標(biāo)來確定公共關(guān)系傳播的內(nèi)容.(2)初創(chuàng)時期信息傳播的內(nèi)容:主要介紹企業(yè)的投資建設(shè)狀況,企業(yè)的性質(zhì),規(guī)模,設(shè)想及風(fēng)格等.(2)發(fā)展時期信息傳播的內(nèi)容:其內(nèi)容應(yīng)該是維護企業(yè)已經(jīng)形成的良好信譽和形象,介紹企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營方針,政策,特色等,將企業(yè)新產(chǎn)品研制與開發(fā),產(chǎn)品價格波動情況,商標(biāo)及企業(yè)的更改情況,及時告知社會公眾.(3)風(fēng)險時期信息傳播的內(nèi)容:應(yīng)該是企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營產(chǎn)品的特色;出現(xiàn)問題時,應(yīng)該實事求是地披露問題的根源,向公眾致歉,并把問題的解決過程告訴公眾.(4)低谷時期信息傳播的內(nèi)容:向社會公眾說明企業(yè)步人低谷的原因,澄清事實,誠心誠意地求得公眾的幫助,讓更多的社會公眾了解企業(yè).第四節(jié) 公共關(guān)系效果評估

1,公共關(guān)系效果評估的主要內(nèi)容

公共關(guān)系活動效果評估可分為三種類型:即日常公共關(guān)系活動效果評估,專項公共關(guān)系活動效果評估和時期公共關(guān)系活動效果評估.2,公共關(guān)系效果評估的基本形式

根據(jù)一般組織的要求,公共關(guān)系活動效果的評估形式可分為組織形象評估,工作成效評估和傳播效果評估等..第七章 公共關(guān)系日常工作和專項活動

教學(xué)目的與要求:

1,熟悉公共關(guān)系的日常接待工作,會編寫宣傳資料.2,知道如何組織記者招待會及注意事項.3,知道如何策劃贊助活動及實施社會贊助活動的意義.4,掌握展覽會這種傳播方式的特點.5,掌握處理危機程序及對策.6,知道開幕(開業(yè))典禮的必備工作和注意事項.7,了解企業(yè)對外開放參觀活動須做的工作.教學(xué)重點:

1,公共關(guān)系專項活動.教學(xué)內(nèi)容:

第一節(jié) 公共關(guān)系日常工作

1,主要的接待工作

電話接待是當(dāng)今社會組織日常的,瑣碎的工作.一個良好的電話接待,會使人心情舒暢,精神振奮,從而對組織留下一個良好的初步形象.做好電話接待工作應(yīng)注意幾點:(1)電話用語應(yīng)簡潔,順當(dāng).(2)電話用語要禮貌,熱情.(3)電話交流要認(rèn)真理解,積極反饋.(4)重要的電話應(yīng)作記錄,并及時傳送.(s>應(yīng)備有經(jīng)常往來公眾的姓名及電話號碼.(6)電話內(nèi)容結(jié)束時,應(yīng)以“再見”作為結(jié)束語,并輕放電話,以示對人的尊重.2,來訪者接待

組織在日常業(yè)務(wù)活動中,經(jīng)常會有一些客人來訪.他們或是聯(lián)系業(yè)務(wù),或是洽談生意,或是觀光訪問.無論這些來訪者目的如何,他們都是組織的客人,公共關(guān)系人員都要給予熱情的接待.在接待過程中,首先要直接或間接地掌握來訪者的目的,盡力給予滿足.如果是公共關(guān)系工作以外的內(nèi)容,應(yīng)敦促有關(guān)部門和人員積極配合給予滿足.整個接待過程要熱情,友善,來訪者離開時應(yīng)打招呼,并歡迎下次再來.社會組織對接待環(huán)境應(yīng)滿足如下要求:(1)接待室應(yīng)整齊,美觀.(2)分別接待來訪者,并為等候的人準(zhǔn)備座位,茶水,畫報,組織的宣傳資料等.(3)應(yīng)備有復(fù)印資料或復(fù)印機.(4)接待室應(yīng)設(shè)有電話,便于對外聯(lián)系.(5)接待室僻靜的地方能有一面鏡子,便于公關(guān)人員整理自己的儀表,儀容.(6)接待室內(nèi)擺設(shè)一些花卉,盆景,使環(huán)境優(yōu)美.3,編寫宣傳材料工作

公共關(guān)系人員可通過編寫各種不同形式的宣傳資料來溝通信息,提高組織的知名度和美譽度.在組織內(nèi)部,一般采取內(nèi)部報紙,內(nèi)部通訊,簡報等形式.刊登的內(nèi)容應(yīng)包括:組織的各項決策,計劃,方案,管理制度;近期新聞,先進人物介紹,工作進度及工作總結(jié)報告;節(jié)假日期間刊登組織領(lǐng)導(dǎo)人向員工祝賀辭等.在對外宣傳上,要力爭讓更多的社會公眾了解組織,應(yīng)將組織的歷史,現(xiàn)狀與未來都編寫在其中.態(tài)度要誠懇,語言要細(xì)膩婉轉(zhuǎn),感情要真摯,以贏得更多社會公眾的信賴.第二節(jié)公共關(guān)系專項活動

1,舉辦記者招待會

記者招待會又稱新聞發(fā)布會,是公共關(guān)系人員與新聞界聯(lián)絡(luò)的重要形式,是一種極具影響的公共關(guān)系活動.一般來說,組織好一次記者招待會需要做好以下工作:

(1)確定舉行記者招待會的必要性.(2)選擇會議的地點.(3)確定主持人和發(fā)言人.(4)準(zhǔn)備發(fā)言和報道提綱.(5)準(zhǔn)備宣傳輔助資料.(6)做好記者參觀的準(zhǔn)備.(7)確定時間.(8)小型宴會的安排.(9)選擇邀請記者的范圍.舉辦記者招待會的注意事項有:(1)會議主持人要充分發(fā)揮主持和組織作用,活躍會議氣氛,積極引導(dǎo)記者提問.(2)對于不愿傳播和透露的東西,應(yīng)婉轉(zhuǎn)地向記者做解釋.(3)不要隨便打斷記者的提問,也不要以各種動作,表情對記者表示不滿.(4)遇到不便回答的問題,應(yīng)采取靈活而變通的辦法給予答復(fù).(5)所發(fā)布的消息必須準(zhǔn)確無誤.注意會后的反饋工作:記者招待會結(jié)束后,有關(guān)人員還應(yīng)該積極收集內(nèi),外各種反應(yīng),如新聞媒介報道的情況,與會人員的反映等,來評估活動的成敗得失,以便改進和彌補.2,實施社會贊助活動

對各種社會公益事業(yè)提供贊助,使組織與某項有社會意義事業(yè)的發(fā)展同步成名,是一種有效的公共關(guān)系手法.通過上海霞飛日用化工總公司舉辦社會贊助活動的實例來說明企業(yè)應(yīng)該實施社會贊助.應(yīng)明確贊助的目的是:擴大知名度;增強信任度;提高美譽度.應(yīng)確定贊助的對象.一般來說,企業(yè)贊助的對象主要有:體育事業(yè),文化事業(yè),教育事業(yè),社會福利和慈善事業(yè).要擬定贊助計劃.贊助計劃一般包括:贊助的目標(biāo),對象,形式;贊助的財政預(yù)算;為達到最佳贊助效果而選擇的贊助主題和傳播方式;贊助活動的具體實施方案等.應(yīng)測定贊助的效果.每次贊助活動完成后,應(yīng)對照其計劃,測定其實際效果,認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗,教訓(xùn),編寫測評報告,存檔,為以后的贊助活動提供依據(jù)和參考.3,舉辦展覽會

展覽會是一種綜合運用各種媒介,手段,推廣產(chǎn)品,宣傳企業(yè)形象和建立良好公共關(guān)系的大型活動.其特點有:是一種復(fù)合性的傳播方式;是一種直觀,形象和生動的傳播方式;它提供了與公眾進行直接雙向溝通的機會;是一種高度集中和高效率的溝通方式;是一種綜合性的大型公關(guān)專題活動,是新聞報道的好題材;帶有娛樂的性質(zhì),可吸引大量公眾.各種展覽會從內(nèi)容來劃分,可分為綜合性展覽會和專題性展覽會兩類.從舉辦的地點來劃分,可分為室內(nèi)展覽會和露天展覽會兩類.從展出商品種類的多少來劃分,可分為單一商品展覽會和混合商品展覽會兩類.從展覽的性質(zhì)來劃分,可分為貿(mào)易展覽會和宣傳展覽會兩類.從展覽的規(guī)模來劃分,可分為大型的綜合展覽會,小型展覽會和袖珍展覽會三類.舉辦展覽會應(yīng)注意以下一問題:(1)明確展覽會的主題和目的.(2)確定參展單位和參展項目.(3)明確參觀者的類型.(4)選擇好展覽的時間和地點.(5)培訓(xùn)展覽會的工作人員.(6)準(zhǔn)備展覽會的輔助設(shè)備和相關(guān)服務(wù).(7)成立一個專門對外發(fā)布新聞的機構(gòu),負(fù)責(zé)和新聞界進行聯(lián)系的一切事宜.(8)設(shè)計展覽會的徽志,準(zhǔn)備好紀(jì)念品及輔助宣傳資料.(9)入口處設(shè)立咨詢臺和簽到簿(或留言簿),貼出展覽會平面圖.(10)確定展覽會的費用預(yù)算.(11)注意采用公關(guān)技巧,把展覽會辦得有生氣,有吸引力,有新聞價值.測定展覽會效果的主要方法有:主辦有獎測驗活動;設(shè)置觀眾留言簿,主動征求意見;當(dāng)場召開觀眾座談會或茶話會,搜集觀眾的反映;發(fā)放調(diào)查信件(表格),了解觀眾的意見.4,處理危機公關(guān)

危機公關(guān)是目前公共關(guān)系最有挑戰(zhàn)性的任務(wù),它要求公共關(guān)系人員與管理層通力合作,預(yù)測哪些方面可能出現(xiàn)問題,對一旦出現(xiàn)的問題迅速制定出周密的應(yīng)急措施.企業(yè)突發(fā)事件是指由于外界環(huán)境因素或企業(yè)自身引起的危及企業(yè)形象或生存的突發(fā)性和災(zāi)難性的事故與事件.其基本特征是:突發(fā)性,不可預(yù)測性,嚴(yán)重危害性和輿論的關(guān)注性.處理突發(fā)事件的程序是:(1)迅速制定救急措施,將損失控制在最小范圍內(nèi).(2)盡快掌握事件真相,為公關(guān)策劃提供有價澎勺資料.(3)與新聞界保持聯(lián)系,讓新聞界了解事實真相.(4)加強內(nèi)部信息交流,讓內(nèi)部公眾正確認(rèn)識突發(fā)事件.處理突發(fā)事件的基本對策:(1)企業(yè)內(nèi)部對策:迅速成立處理事件的專門機構(gòu),判明情況后將采取的對策告知員工,使大家齊心協(xié)力,共渡難關(guān).(2)對受害者對策:謹(jǐn)慎地同受害者接觸,冷靜地傾聽受害者的意見,避免出現(xiàn)為自我辯護的言行,給受害者以安慰和同情.(3)對上級主管部門的對策:及時匯報情況,求得上級部門的指導(dǎo).(4)對消費者的對策:主動向消費者做出解釋,站在消費者的立場來認(rèn)識問題.(5)對新聞界的對策:這是處理突發(fā)事件的關(guān)鍵一環(huán),應(yīng)統(tǒng)一口徑,注意措辭,由專人負(fù)責(zé)發(fā)布消息;要向新聞界提供真實,準(zhǔn)確的消息,公開表明組織的立場和態(tài)度,以減少新聞界的猜測,幫助新聞界作出正確的報道.對突發(fā)事件過程中的謠言應(yīng)采取如下措施:指定專人負(fù)責(zé)處理謠言,宣傳事實真相;可考慮召開新聞發(fā)布會;取得第三者發(fā)言人的評論;提供論據(jù),證實真相.5,組織開幕(開業(yè))典禮

公共關(guān)系人員應(yīng)精心組織好開幕典禮活動.要做的工作有:精心擬定出席典禮的賓客名單;擬定典禮程序;事先確定致賀詞人名單,并為本單位負(fù)責(zé)人擬寫答詞;確定剪彩人員;安排各項接待事宜;安排一些必要的助興節(jié)目.6,對外開放參觀

組織對外開放參觀活動必須做好以下工作:確定主題;安排時間;成立專門機構(gòu);準(zhǔn)備宣傳工作;劃分參觀路線;做好接待服務(wù)工作;聽取意見.第八章 CIS戰(zhàn)略與公共關(guān)系 教學(xué)目的與要求:

1,了解CIS戰(zhàn)略的起源及發(fā)展?fàn)顩r.2,理解CIS戰(zhàn)略的基本內(nèi)涵構(gòu)成要素.3,掌握CIS戰(zhàn)略與公共關(guān)系的關(guān)系.4,知道綜合式CIS作業(yè)流程.教學(xué)重點:

1,CIS戰(zhàn)略的基本內(nèi)涵;2,CIS戰(zhàn)略與公共關(guān)系的關(guān)系.教學(xué)內(nèi)容:

第一節(jié) CI戰(zhàn)略的起源與發(fā)展

1,CI戰(zhàn)略的起源

CI戰(zhàn)略最早起源于第一次世界大戰(zhàn)前德國的【AEG】公司.他們在系列電器產(chǎn)品上首先采用彼得?貝漢斯所設(shè)計的商標(biāo).這一商標(biāo)成為了以后企業(yè)統(tǒng)一視覺形象的CI雛形.第二次世界大戰(zhàn)以后,國際經(jīng)濟復(fù)蘇,工商企業(yè)蓬勃發(fā)展,企業(yè)經(jīng)營者深感建立統(tǒng)一的識別系統(tǒng)可以正確傳達企業(yè)的情報,塑造獨特的企業(yè)經(jīng)營理念.自本世紀(jì)40年代后期以來,歐美各大企業(yè)紛紛導(dǎo)入CI.60年代至今可以說是歐美CI的全盛時期,許多企業(yè)紛紛導(dǎo)入CI,并掀起了一波又一波高潮.第二次世界大戰(zhàn)以后,CI逐漸地傳到了日本.它較歐美晚了一二十年,但發(fā)展相當(dāng)迅速.2,CI戰(zhàn)略的發(fā)展

隨著市場競爭的不斷加劇和公共關(guān)系手段的不斷完善,CI戰(zhàn)略在為企業(yè)服務(wù)的過程中不斷寓予新的內(nèi)容.由于CI在不同國家,不同企業(yè)得以運用的方式有所區(qū)別,從而形成了不同發(fā)展過程的戰(zhàn)略.主要表現(xiàn)為歐美國家CI戰(zhàn)略的發(fā)展,日本CI戰(zhàn)略的發(fā)展,中國臺灣CI戰(zhàn)略的發(fā)展和中國CIS戰(zhàn)略的發(fā)展.第二節(jié) CIS戰(zhàn)略的基本內(nèi)涵

1,CIS戰(zhàn)略的定義

CI是英文Corporate Identity的縮寫,字面意思是“團體的同一性或個性”.corporate的名詞形式是corporation,意思是社團,公司,企業(yè)等;identity的動詞形式是Identify,意思是識別,鑒定等.所以CI也可譯為“企業(yè)或機構(gòu)的識別”.CI在發(fā)展的過程中不斷得以完善,從而形成了CIS(corpo-rate identity system)-“企業(yè)的識別系統(tǒng)”.CIS戰(zhàn)略比CI戰(zhàn)略更系統(tǒng),更完善.CIS的定義可表述為:將企業(yè),機構(gòu)的經(jīng)營理念與精神文化,透過整體的識別系統(tǒng),傳達給社會公眾,促使社會公眾對組織體產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價值觀的一整套識別系統(tǒng).2,CIS戰(zhàn)略的構(gòu)成要素

以企業(yè)統(tǒng)一識別系統(tǒng)為核心的CIS戰(zhàn)略,其基本內(nèi)容從總體上看主要由以下三大部分構(gòu)成:(I)企業(yè)理念識別系統(tǒng),英文表述為Mind Identity,簡稱為MI.這是企業(yè)文化在意識形態(tài)領(lǐng)域中的再現(xiàn),主要表現(xiàn)為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的戰(zhàn)略,宗旨和精神等.(2)企業(yè)行為識別系統(tǒng),英文表述為Behaviour Identity簡稱為BI.這是企業(yè)所有工作者行為表現(xiàn)的綜合,企業(yè)制度對所有員工的要求及各項生產(chǎn)經(jīng)營活動的再現(xiàn)等.(3)企業(yè)視覺識別系統(tǒng),英文表述為Visual Identity,簡稱為VI.這是企業(yè)形象的靜態(tài)表現(xiàn),包括企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)品的品牌,商標(biāo),標(biāo)識,廣告等.第三節(jié) CIS戰(zhàn)略與公共關(guān)系的關(guān)系

1,CIS戰(zhàn)略與公共關(guān)系的聯(lián)系

(1)CIS戰(zhàn)略與公共關(guān)系有著共同的發(fā)展基礎(chǔ),即市場經(jīng)濟的發(fā)展所帶來的社會經(jīng)濟與社會生活的變化.(2)CIS戰(zhàn)略與公共關(guān)系有著共同的發(fā)展條件,即市場經(jīng)濟的進步所帶來的企業(yè)競爭手段的加強.(3)CIS與公共關(guān)系有著共同的追求目標(biāo),即樹立良好的企業(yè)形象.2,CIS戰(zhàn)略與公共關(guān)系的區(qū)別

(1)兩者工作的著眼點不同:CIS戰(zhàn)略偏重于主體自身,從企業(yè)形象的內(nèi)涵到外在的表現(xiàn)進行統(tǒng)一的規(guī)劃,通過對主體的全面設(shè)計來完善;而公共關(guān)系則十分強調(diào)主體-組織或企業(yè)與客體-社會公眾之間的關(guān)系,注重通過公共關(guān)系的各項工作去整合環(huán)境,一方面使自身適應(yīng)于環(huán)境,另一方面努力使環(huán)境有利于自身.(2)兩者的工作所采取的方法不同.(3)兩者傳播的表現(xiàn)形式不同.(4)兩者傳播所發(fā)揮的功能不同.(5)兩者投人的方式不一樣.(6)兩者所要求的限定條件不同.CIS戰(zhàn)略與公共關(guān)系之間的區(qū)別,說明二者具有不可替代的性質(zhì)和功效.第四節(jié) CIS戰(zhàn)略工程

1,CIS理念工程

企業(yè)經(jīng)營理念是企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)和企業(yè)精神的結(jié)合體,反映了企業(yè)為長期戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)而確定的方針,它構(gòu)成企業(yè)統(tǒng)合員工精神力量的基礎(chǔ),規(guī)范企業(yè)成員市場行為和社會行為的標(biāo)準(zhǔn),也是塑造企業(yè)形象最基本,最關(guān)鍵性的要素.理念系統(tǒng)的主要內(nèi)容包括:經(jīng)營信條,價值觀,精神口號,企業(yè)風(fēng)格,企業(yè)文化與方針策略等.2,CIS行為工程

由于行為識別系統(tǒng)是通過具體行動來塑造企業(yè)形象的,其行為必須要從企業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境兩方面著手,而在企業(yè)內(nèi)部員工中樹立企業(yè)的美好形象是其中的基礎(chǔ),在外部環(huán)境中塑造企業(yè)的良好形象是其中的發(fā)展.在企業(yè)內(nèi)部,構(gòu)建企業(yè)行為識別是通過一系列規(guī)章制度,建立激勵一約束機制而使企業(yè)員工在一條有序的軌道上開展各項活動得以實現(xiàn)的.在企業(yè)外部,構(gòu)建企業(yè)行為識別的主要活動是通過市場調(diào)查,產(chǎn)品推廣,公共關(guān)系,促銷活動,各項溝通活動以及公益文化活動得以實施的.3,CIS視覺工程

視覺識別系統(tǒng)必須以MI和BI為基礎(chǔ),其宗旨是將MI和Bl形象化,以便于向外界傳達.4,CIS系統(tǒng)各構(gòu)成要素的關(guān)系

MI.BI,VI三者構(gòu)成一個完整的CIS系統(tǒng),彼此既相互關(guān)聯(lián),統(tǒng)一,又各具特點,各有側(cè)重.其中MI的重點在心,在精神,它是CIS系統(tǒng)的原動力.BI的重點在人,它是企業(yè)中人的因素的綜合,是人的主觀能動性的反映.VI的重點在物,是一種媒介或載體,它承載著MI,BI的全部內(nèi)涵,并通過可視體得以表達.第五節(jié) CIS戰(zhàn)略的作業(yè)要求

1,CIS戰(zhàn)略的發(fā)展方向

面對急劇變化的生活形態(tài),強烈競爭的市場環(huán)境,日新月異的潮流走向等諸多變化因素,企業(yè)標(biāo)志是否符合時代的要求,是否能滿足消費者的需求并使消費者認(rèn)知,是否符合企業(yè)的市場定位與企業(yè)形象概念,已成為當(dāng)今企業(yè)導(dǎo)人CIS,進行視覺設(shè)計的重要課題.2,CIS視覺識別的設(shè)計要求

(1)字體的標(biāo)志.字體標(biāo)志是指以特定的,明確的字體造型,或字體所衍生出來的圖案來表示企業(yè)的精神理念或象征公司的經(jīng)營內(nèi)容.(2)形態(tài)的表現(xiàn).簡捷的圖形,抽象化的圖案,已成為企業(yè)標(biāo)志設(shè)計上的趨勢之一.(3)從實體到虛體.(4)從理性圖形到感性圖形.3,CIS視覺識別系統(tǒng)的作業(yè)流程

CIS的設(shè)計與實施導(dǎo)人是一個循序漸進的計劃性作業(yè),整個計劃的進行與推展,應(yīng)該嚴(yán)格按照原定的方法,時段按部就班地運作,才能達到預(yù)期的效果.(1)日本式CIS作業(yè)流程:一般分為三個階段,即調(diào)查階段,企劃階段和實施階段.(2)美國式CIS作業(yè)流程:一般分為四個階段,即需求評估階段,企劃設(shè)計階段,創(chuàng)意發(fā)展階段和完成導(dǎo)入階段.(3)綜合式CIS作業(yè)流程:一般分為六個階段,即CI概念確立階段,企業(yè)實態(tài)調(diào)查階段,形象概念確定階段,設(shè)計作業(yè)展開階段,完成與導(dǎo)人階段和監(jiān)督與評估階段.第九章 公共關(guān)系廣告宣傳

教學(xué)目的與要求:

1,熟悉公共關(guān)系廣告的定義,公關(guān)廣告與商業(yè)廣告的區(qū)別.2,掌握公共關(guān)系廣告的特點,類型,制作程序.3,知道公共關(guān)系廣告的制作原則.4,了解公共關(guān)系廣告的效果檢測.教學(xué)重點: 公共關(guān)系廣告的特點,類型,制作程序.教學(xué)內(nèi)容:

第一節(jié) 公共關(guān)系廣告的特點

公共關(guān)系廣告是為擴大社會組織的知名度,提高信譽度,樹立良好的形象,以求得社會公眾對組織的理解與支持而進行的廣告宣傳活動.公共關(guān)系廣告既屬于公共關(guān)系活動的一部分,又屬于廣告的范疇,它集公共關(guān)系的特點與廣告的特點于一身,形成了一種特殊的廣告.其特殊性有: 1.特殊的目的-“推銷”組織機構(gòu)的形象;

2.特殊的手段-采用科學(xué)引導(dǎo)和教育的方式,讓公眾了解組織或企業(yè)乃至產(chǎn)品及服務(wù);3.特殊的觀念-在選擇目標(biāo)上注重長期性和系統(tǒng)性.第二節(jié) 公共關(guān)系廣告的類型

我們從公共關(guān)系廣告的不同內(nèi)容來確定其類型: 1,組織廣告

組織廣告是傳播組織自身各種信息的廣告.作為一個經(jīng)濟組織,組織的廣告就是指企業(yè)廣告,其重點是宣傳企業(yè)的自然狀況,介紹企業(yè)的經(jīng)營方針,解釋生產(chǎn)經(jīng)營目的和消除誤解.其目的是讓更多的社會公眾了解企業(yè),樹立良好的企業(yè)形象.2,響應(yīng)廣告

響應(yīng)廣告是指組織或企業(yè)為響應(yīng)社會或其他企事業(yè)單位的號召,支持公益事業(yè)的發(fā)展,以求社會各界公眾的理解與支持而進行的廣告.它又可劃分為兩種形式:其一是對政府的某項政策,措施或者當(dāng)前社會活動中的某項重大事件以組織或企業(yè)的名義表示響應(yīng);其二是對某新開張或有重大慶典活動的組織或企業(yè),以同行的身份刊登廣告以示祝賀.響應(yīng)廣告強調(diào)的是企業(yè)與社會生活各個方面的關(guān)聯(lián)性和公共性.3,創(chuàng)意廣告

創(chuàng)意廣告是組織或企業(yè)以自身的名義率先發(fā)起某種社會活動,或提倡某種有意義的新觀念的廣告.一般來說,創(chuàng)意廣告要有明確的主題和目標(biāo),以表明組織或企業(yè)對社會活動的關(guān)心,支持.4,心象廣告

心象廣告是塑造企業(yè)的形象,以建立某種觀念為目的的廣告.這類廣告的宣傳目的,是要建立或改變一個企業(yè)或一個產(chǎn)品在社會公眾心目中的原有地位,建立或改變一種消費意識,樹立一種新的消費觀念.而這種新消費觀念的樹立,可以使社會公眾傾心于某個企業(yè)或某項產(chǎn)品.第三節(jié) 公共關(guān)系廣告的基本原則

公共關(guān)系廣告宣傳的主題內(nèi)容可以不同,所追求的公關(guān)目標(biāo)也可以不同,但公共關(guān)系廣告應(yīng)遵循的原則有: 1,實事求是的原則

實事求是的原則,即公關(guān)廣告應(yīng)避免弄虛作假,要真實地,客觀地進行公關(guān)廣告設(shè)計,編寫與制作,以爭取得到更多的社會公眾的信賴.2,獨具風(fēng)格的原則

獨具風(fēng)格的原則,即應(yīng)在特定的公關(guān)主題下形成組織或企業(yè)自己獨特的風(fēng)格,以加深社會公眾對本組織或企業(yè)的印象.3,富于創(chuàng)新的原則

富于創(chuàng)新的原則,即要求公關(guān)廣告在具體內(nèi)容,分析角度,運用手法等方面,新穎別致,富于創(chuàng)新意識,以給予社會公眾一種清新的活力和奇特的美感.4,尋求佳時的原則.尋求佳時的原則,即公關(guān)廣告必須時機選擇得當(dāng),否則將導(dǎo)致事倍功半.5,避免商跡的原則

避免商跡的原則,即公關(guān)廣告必須避免與商業(yè)廣告雷同,應(yīng)體現(xiàn)出公關(guān)活動的特點,應(yīng)從維護社會公眾利益的角度出發(fā),樹立組織或企業(yè)的形象,以給組織或企業(yè)發(fā)展帶來長期的社會效益.6,注重效果的原則 注重效果的原則,即公關(guān)廣告必須注重效果.這里的效果是指商譽目標(biāo)的實現(xiàn),企業(yè)或組織自身的發(fā)展和社會整體效益的擴大.第四節(jié) 公共關(guān)系廣告的制作程序

一般來說,公關(guān)廣告的制作程序有以下步驟: 1,確定主題

制作公關(guān)廣告時要根據(jù)其內(nèi)容確定主題,明確公關(guān)廣告的目標(biāo).以建立企業(yè)信譽為主題的公關(guān)廣告,其目的在于追求企業(yè)的整體形象更好,更美;以公共服務(wù)為主題的公關(guān)廣告,其目的在于擴大企業(yè)的知名度,讓社會公眾相信企業(yè)的經(jīng)濟實力和高尚的社會風(fēng)格;以經(jīng)濟貢獻為主題的公關(guān)廣告,其目的在于加深社會公眾對目前經(jīng)濟情況的了解,說明企業(yè)經(jīng)濟活動的成就以及對國家,對社會的貢獻;以追求特殊事項為主題的公關(guān)廣告,其目的在于引起廣大公眾,社會有關(guān)人士和新聞機構(gòu)的興趣與好感.2,選擇媒體

公關(guān)廣告應(yīng)用的主要媒體是報紙,雜志,廣播,電視.選擇廣告媒體的目的,在于求得最大的經(jīng)濟效益和最好的社會效益,即依據(jù)媒體的量與質(zhì)的價值與廣告費用之比,力爭少花錢,多辦事,辦大事,并求得傳播信息的最大量和傳播效果的最大范圍.正確地選擇媒體,一般要考慮以下因素:

(1)媒體的性質(zhì).不同的廣告媒體,有不同的性質(zhì)與特點.公關(guān)廣告媒體選擇得合適,公共關(guān)系活動效果就會顯著;反之,會弱化公關(guān)活動的效果.(2)廣告內(nèi)容的特性.公關(guān)廣告所涉及到的具體內(nèi)容其特點,應(yīng)依據(jù)不同公關(guān)廣告內(nèi)容選擇不同的廣告媒體,以保證特定的社會公眾能夠看到,聽到,讀到.(3)社會公眾的習(xí)慣.不同的社會公眾在工作職業(yè),興趣愛好,文化程度,知識結(jié)構(gòu)及生活習(xí)慣等方面各具特點,從而形成了對媒體的不同接觸習(xí)慣.企業(yè)的選擇公關(guān)廣告媒體時,要根據(jù)特定目標(biāo)公眾對媒體的接觸習(xí)慣,選擇他們愿意接觸和接受的廣告媒體.(4)廣告目標(biāo)的要求.企業(yè)在選擇廣告媒體時,必須要考慮公關(guān)廣告目標(biāo)與企業(yè)社會活動及經(jīng)濟活動的結(jié)合.(5)企業(yè)自身的實力.各種廣告媒體,其費用支出不盡一致,企業(yè)在選擇公關(guān)廣告媒體時,應(yīng)量力而行.可行的辦法是依據(jù)企業(yè)自身的財力來合理地安排公關(guān)廣告活動,選擇適當(dāng)?shù)膫鞑ッ浇?適當(dāng)?shù)目r間,適當(dāng)?shù)目タ臻g.3,構(gòu)思寫作

公共關(guān)系廣告的寫作需要很高的公共關(guān)系技巧.公關(guān)廣告的結(jié)構(gòu)一般分為三大部分,即標(biāo)題,正文和結(jié)尾.(1)標(biāo)題.公關(guān)廣告對標(biāo)題的要求是:醒目,通俗,自然,親切,能吸引人.公關(guān)廣告標(biāo)題切忌雙關(guān)語,文學(xué)典故或晦澀文字的出現(xiàn).(2)正文.正文是公關(guān)廣告的主體,廣告所要表達的一切意思都寓于正文之中.公關(guān)廣告對正文的要求是:開門見山,直截了當(dāng),具體真實,熱情友好,易于記憶,富于魅力.(3)結(jié)尾.更多的公關(guān)廣告是沒有結(jié)尾的,只有少數(shù)特殊的廣告才有結(jié)尾.作為公關(guān)廣告,如果有一個漂亮的結(jié)尾,將會使人們回味無窮.第五節(jié) 公共關(guān)系廣告的效果檢測

1,公共關(guān)系廣告效果的測定特點

公共關(guān)系廣告效果的測定與商業(yè)廣告效果的測定截然不同,其特點表現(xiàn)在:

(1)廣告效果的測定目的不同.商業(yè)廣告直接宣傳產(chǎn)品,廣告效果的測定主要是觀察其產(chǎn)品的銷售情況;而公關(guān)廣告不直接宣傳產(chǎn)品,廣告效果的測定主要是觀察其傳播效果如何.(2)廣告效果的測定手段不同.一般來說,銷售量的增長幅度是商業(yè)廣告的效果;而公關(guān)廣告只有通過公關(guān)調(diào)查,民意測驗等方法,掌握確切的數(shù)據(jù)資料才能得以計算.(3)廣告效果的表現(xiàn)形式不同.商業(yè)廣告的效果直接表現(xiàn)為經(jīng)濟效益;而公關(guān)廣告的效果并不直接表現(xiàn)為經(jīng)濟效益,它表現(xiàn)為對社會效益的實現(xiàn),并對經(jīng)濟效益的提高起一定的促進作用.2,公共關(guān)系廣告效果的測定內(nèi)容

公共關(guān)系廣告的傳播效果是以社會公眾對廣告的收看,收聽,認(rèn)知,記憶等因素為依據(jù)進行調(diào)查,計算的.公關(guān)廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定內(nèi)容包括:注意率,閱讀率,認(rèn)知率和記憶率等.對公關(guān)廣告?zhèn)鞑バЧ扇〉闹饕{(diào)查方法有:問卷調(diào)查,抽樣調(diào)查,走訪調(diào)查等.作為測定公關(guān)廣告?zhèn)鞑バЧ墓P(guān)調(diào)查與作為公關(guān)工作基本步驟之一的公關(guān)調(diào)查有所區(qū)別,它表現(xiàn)在:它們所調(diào)查的范圍不同;它們所要達到的目的不同.第十章 公共關(guān)系禮儀

教學(xué)目的與要求:

1,掌握日常交往禮儀,外事往來禮儀的內(nèi)容.2,知道交往禮儀的內(nèi)容.3,熟悉日常交往禮儀外往來禮儀的內(nèi)容.4,明確禮節(jié)及公共關(guān)系禮儀的定義.教學(xué)重點:

1,日常交往禮儀外事往來禮儀的內(nèi)容.2,日常交往禮儀外往來禮儀的內(nèi)容.教學(xué)內(nèi)容:

第一節(jié) 公共關(guān)系禮儀概述

1,禮儀

禮是禮貌,禮節(jié),這是一種要求;儀是儀式,儀表,儀態(tài),這是一種被人們規(guī)定的共同認(rèn)可的程序.合二為一,禮儀就是在交往中體現(xiàn)出來的人們之間互相尊重的意愿,并按約定俗成的方法付諸實施的不成文的規(guī)定.2,公共關(guān)系禮儀

公共關(guān)系禮儀是指公共關(guān)系工作人員在公關(guān)活動中應(yīng)遵循的尊敬他人,講究禮節(jié)的程序.公關(guān)禮儀對于當(dāng)今的公共關(guān)系人員來說也是一種“通行證”.3,社交方式

社會組織在公共關(guān)系活動中主要的社交方式有:

(1)社交沙龍.社交沙龍無任何具體明確的題目或活動程序,只是為大家提供一個互相認(rèn)識,互相交流,建立聯(lián)系的機會.它既可以作為組織內(nèi)部公共關(guān)系活動的一種方式,也可以作為為組織外部公眾提供了解,溝通機會的一種方式.(2)專題沙龍.這是指根據(jù)工作需要而舉行的比較正規(guī)的沙龍,如文學(xué)沙龍,音樂沙龍,足球沙龍等.(3)周年紀(jì)念.周年紀(jì)念的形式不拘一格,公共關(guān)系人員對此應(yīng)有重大的公共關(guān)系方案出臺.(4)節(jié)日晚會.逢年過節(jié),組織要通過節(jié)日晚會的活動形式暢談取得的成績,展望未來的事業(yè).(5)迎送晚會.迎送晚會可采取座談的形式,也可采取晚餐的形式,之后舉行晚會表演.晚會主題應(yīng)圍繞著被迎送人員或其工作,學(xué)習(xí)的性質(zhì)而定.(6)聚餐會.其形式包括正式餐會,便宴,酒會,工作進餐等.第二節(jié) 公共關(guān)系交談禮儀

1,語言交談

交談是靠語言,非語言和聆聽藝術(shù)構(gòu)成的溝通方式.語言是人類最重要的交談和思維工具.現(xiàn)代社會中大部分信息都是通過語言傳遞的.人們在語言交談中最應(yīng)該掌握好的就是語言禮儀和交談藝術(shù).(1)語言禮儀.它是指人們在交談中所應(yīng)該注意的禮節(jié),儀態(tài).一般來說,它集中體現(xiàn)在禮貌語言的使用和談話時的表情及聲音上.與任何人進行面對面的交談,都是一種對等關(guān)系.以禮待人,既能顯示出你的人格尊嚴(yán),又可以滿足對方的自尊需要.{2)交談藝術(shù).人人都可以成為一個善談,健談的人.但要消除膽怯心理,克服內(nèi)向心態(tài).為此應(yīng)該做到:認(rèn)識自己,打消顧慮,增加信心,自然與放松.2,非語言交談

人們除運用語言進行交往,交談外,在傳情達意方面,還要借助于體態(tài)語言,如揚眉張目,喜樂悲傷,舉手投足,坐,立,行的姿態(tài)等等.非語言交往有自己的符號,如自身接觸,親近,方位,外表,頭部動作,面部表情,手勢,眼睛動作和目光接觸等.人們可用這些非語言符號來表達自己想說而又未說或不便說出的意思.我們對主要的非語言動作進行表述:

{1}面部表情.人的面部表情十分豐富,它可以表現(xiàn)出高貴與尊嚴(yán),自卑與好強,精明與機敏,傲慢與粗俗等各種表情.面部表情對人們的交談起著解釋,澄清,糾正與強化的作用,它是測量人的情緒的客觀指標(biāo)之一.(2)眼神傳意.在非語言交往,交談中,眼睛被認(rèn)為是人體傳遞信息的一個重要部位.人們常說:“眼睛是心靈的窗戶”,“一旦學(xué)會了眼睛的語言,表情的變化將是無窮無盡的”.(3)目光接觸.目光接觸是人際交往,交談中,一種最常見的溝通方式.目光接觸可以表示坦誠;可以表示敵意;可以表示鄙夷;可以表示命令;可以表示尊敬;可以表示專注,可以表示反感;可以表示吃驚等等.(4)手勢動作.在人與人之間的交往,交談中,手的動作不宜過大,但能夠幫助人們表達思想,感情,增加與豐富語言信息內(nèi)容的手勢動作還是必要的.一般來說,手勢動作分為兩大類:一類是單方表達思想內(nèi)容的手勢動作;另一類是雙方觸及表達感情心理的手勢動作.(5)衣著儀表.在社交場合,一個人的衣著,儀表反映出一個人的個性,習(xí)慣,愛好,并向人們傳播一定的信息.同樣一個人,穿著打扮不同,給人留下的印象也不完全相同,對交往也會產(chǎn)生不同的效果.(6)姿勢姿態(tài).姿勢姿態(tài)在社交活動中反映著深刻的內(nèi)涵.從個體的角度來分析,不同的姿勢姿態(tài)可以表現(xiàn)不同的內(nèi)心情緒.從群體的角度來分析,不同的群體姿勢姿態(tài)可以表現(xiàn)出不同的群體意識.(7)聲音暗示.聲音并不是語言,但它能表現(xiàn)出人的情緒,情感等.交往,交談的明晰度,在很大程度上取決于聲音暗示.人們在交往,交談中,一定要注意音高幾速度,音度,音量,音質(zhì)及詞匯的使用.3,聆聽藝術(shù)

外國有句諺語:“用十秒鐘時間講,用十分鐘時間聽”.這說明,聽在人們的交往中居于非常重要的地位.面對面的交往,交談是雙向的,講與聽是對立統(tǒng)一的.既講又聽可以滿足雙方的需要,惟其如此才能使交談順利發(fā)展.(1)聽的功能.在人們的交往,交談中,認(rèn)真地去聽,可以收到良好的談話效果:聽可以滿足對方的需要;聽可以了解對方是否真正理解你說話的含義;聽可以獲得必要的信息;聽可以使人們的交往,交談更有效,彼此之間的關(guān)系更融洽.(2)聽的方式.1972年,著名的傳播學(xué)家韋弗提出了一個“聽”的模式.這一模式要求我們,聽不光要用身,還要用腦,用整個身心.能否做到這一點,可表現(xiàn)為三種聽的方式:即漫不經(jīng)心的聽;批判性地聽;移情式地聽.(3)聽的藝術(shù).國外學(xué)者在“聽”的藝術(shù)上有許多要領(lǐng),可歸納如下: ①選擇一個安靜舒適的環(huán)境進行交談;②項心地,注意地聽,消除心理上的障礙;③少講多聽,不要打斷對方的話;④設(shè)法使交談輕松自如;⑤注意聽其內(nèi)容;⑥一定要絕對耐心地聽;

⑦保持冷靜,不要受個人情緒或氣氛的影響;⑧恰當(dāng)?shù)靥岢鰡栴},以表明你在認(rèn)真地聽;⑨不要過早地作出判斷;

⑩若交談環(huán)境不理想,要盡力擺脫干擾;

⑧注意談話者的神態(tài),表情等非語言傳播手段;⑧注意你自己的“身體語言”.第三節(jié) 日常交往禮儀

1,見面與介紹禮儀

注意日常交往禮儀是社會組織做好公共關(guān)系工作的重要組成部分.見面是交往的開始,了解是溝通的前身,介紹是社交場合中相互了解的基本方式.(1)為他人做介紹.為他人做介紹前,必須要了解被介紹雙方各自的身份,地位等.并在介紹時,堅持受到特別尊重的一方有了解對方的優(yōu)先權(quán)的原則.即介紹的先后順序應(yīng)當(dāng)是:先向身份高者介紹身份低者;先向年長者介紹年輕者;先向女士介紹男士等.(2)自我介紹.其基本程序是,先向?qū)Ψ近c頭致意,得到回應(yīng)后再向?qū)Ψ浇榻B自己的姓名,身份和單位等,同時遞上事先準(zhǔn)備好的名片.2,握手禮儀

握手是在社交場合中相互見面和離別時,以及在相互介紹時表示熱情,禮貌,致意的常見禮節(jié).一般是先打招呼或點頭致意,然后相互握手,寒暄致意.握手的順序是:主人,年長者,身份高者,女士等先伸手;客人,年輕者,身份低者,男士見面時先問候,待對方伸手時再伸手握之.3,交談禮儀

在正式的社交場合,交談各方的聲音,站,坐姿勢及談話的內(nèi)容都有適當(dāng)?shù)囊?切不可隨隨便便.這里僅對交談的話題和內(nèi)容提出要求:

(1)在公共社交場合,應(yīng)選擇大家都可以介入,又都方便發(fā)表意見的話題,即尋求共同的經(jīng)驗范圍.(2)不要涉及令人不偷快的內(nèi)容,如疾病,死亡,荒誕,淫穢等.(3)話題不要涉及他人的隱私.(4)遇到不便談?wù)摰脑掝}不要輕易表態(tài),應(yīng)該轉(zhuǎn)移話題以緩和氣氛.(5)男士一般不參與女士圈內(nèi)的話題議論,與女士談話要寬容,尊重,不隨便開玩笑.第四節(jié) 第四節(jié) 聚會與慶典禮儀

1,聚會與慶典的形式

為了融洽關(guān)系,增強雙向的溝通和了解,公關(guān)部門常常需要為組織安排一些聚會與慶典活動.常見的聚會與慶典活動的形式有:

(1)晚會.即以某個具體的事件為主題,利用業(yè)余時間開展的一項有意義的活動.,常見的晚會形式有生日晚會,節(jié)日晚會,慶祝晚會,迎送晚會,晚餐和舞會.(2)聚會.為了工作上的需要,常常以聚會的形式聯(lián)絡(luò)感情,融洽氣氛,增進友誼.常見的聚一會形式有:正式宴會,便餐,冷餐會,酒會,茶會和工作進餐.2,聚會與慶典的要求

聚會與慶典的一個中心點就是:保持氣氛的歡快與輕松.要達到這樣一個效果,應(yīng)該注意以下幾點:(1)尋求聚會者共同的經(jīng)驗范圍.(2)保持聚會者談話的良好氣氛.第五節(jié) 外事往來禮儀

1,外事往來的形式

外事往來一般都是比較正式的社交活動,采取的活動形式主要是會見,會談和宴會等.(1)會見.國際上有接見和拜會之分.會見就其內(nèi)容來說,有禮節(jié)性的,事務(wù)性的,政治性的,或兼而有之的.(2)會談.指雙方或多方就某些重大的政治,經(jīng)濟,文化以及其它共同關(guān)心的問題交換意見,或洽談業(yè)務(wù).會談的內(nèi)容一般較為正式.(3)宴會.2,外事往來的要求

其基本要求有:安排一個合適的禮賓順序;確定與對方身份相稱的接待規(guī)格;了解對方生活習(xí)慣和禁忌要求;注意一般的交往細(xì)節(jié).其中一些交往禮儀是各國,各民族共同認(rèn)可的:(1)守時守約.即遵守時間,嚴(yán)守信譽,說話算數(shù),辦事認(rèn)真.(2)尊重老人和婦女.(3)舉止端莊,儀態(tài)得體大方.(4)克服不良習(xí)慣.第十一章 公共關(guān)系新聞傳播

教學(xué)目的與要求: 1,熟悉新聞傳播的特征;

2,明確新聞價值,新聞制造,新聞準(zhǔn)備的定義;3,掌握選擇新聞媒體的原則;4,熟悉三大媒休的特點.教學(xué)重點;

新聞傳播的特征;新聞價值和新聞制造;選擇新聞媒體的原則.教學(xué)內(nèi)容:

第一節(jié) 新聞傳播的特征

1,新聞傳播具有客觀性

新聞傳播的特征:具有客觀性,免費性和可信性.客觀性,即新聞傳播,無論是通過記者采訪,還是公共關(guān)系部門自己組織人力采寫新聞報道,都是站在第三者的角度,對組織新近發(fā)生的有價值的事件進行客觀地宣傳.這種宣傳與廣告宣傳截然不同.2,新聞傳播的免費性

免費性:指通過新聞媒介,客觀地報道一個組織的重大活動或新聞事件,對特定的組織來說是一種免費的“公共關(guān)系廣告宣傳”.3,新聞傳播的可信性

可信性:新聞報道盡管不需要被宣傳的組織支付任何費用,但新聞是有價值的.新聞價值的首要因素就是指新聞的真實性.新聞的真實性要求新聞工作者和公共關(guān)系工作人員要“根據(jù)事實來描寫事件”,做到正確,全面,真實,客觀.正是由于這種新聞價值的存在,新聞傳播才能夠贏得社會公眾的信任.第二節(jié) 新聞活動的開展

1,新聞發(fā)現(xiàn)

組織開展公共關(guān)系活動,并使其具有新聞價值,主要包括新聞發(fā)現(xiàn),新聞制造和新聞準(zhǔn)備三項工作.新聞發(fā)現(xiàn),即尋求有價值的新聞,并寓于良好的新聞內(nèi)容.新聞價值是指構(gòu)成公共關(guān)系新聞的事實和材料本身所具有的能夠滿足社會公眾對公共關(guān)系新聞需要的素質(zhì)`新聞價值的標(biāo)準(zhǔn)主要包括:新鮮性,重要性,接近性,趣味性和需要性.2,新聞制造

新聞制造,即組織借助于一定的由頭,人為地制造一些具有新聞價值的事件.這里要求目的明確,主題新穎,及時準(zhǔn)確,實事求是.新聞制造的形式有:記者招待會,公眾聯(lián)誼會,文藝演出會,開展體育活動,周年紀(jì)念會和利用各種節(jié),假日開展公共關(guān)系活動.3,新聞準(zhǔn)備

新聞準(zhǔn)備,是指公共關(guān)系人員在采鳥新聞之前對所要掌握的素材和資料給予的評價與分析.公共關(guān)系中的新聞準(zhǔn)備工作要求:掌握事物特有現(xiàn)象;制造新聞合情合理;客觀評價新聞事件;選好角度做好報道.第三節(jié) 新聞媒體的選擇

1,選擇新聞媒體的原則

選擇新聞媒體的原則有:根據(jù)公眾對象選擇媒體的原則;根據(jù)公共關(guān)系活動的目標(biāo)選擇媒體的原則;根據(jù)傳播內(nèi)容選擇媒體的原則;注重社會效益和經(jīng)濟效益的原則.2,選擇新聞媒體的依據(jù)

報紙在新聞媒體中居于非常重要的地位.它具有以下特點:捕捉新聞及時,量大;報道內(nèi)容深人,細(xì)致;讀者選擇余地大;可以重復(fù)閱讀;便于查考,檢查和保存.選擇這個媒體,通過寫作,編輯,排印等方面的精心工作,可提高可讀性,增強吸引力,擴大信息傳播的效果.廣播具有以下特點:傳播速度快,覆蓋面廣;收聽不受文化水平的限制;收聽無獨占性;信息傳播方式十分靈活;成本低廉,享用簡便.電視作為新聞傳播媒體,其傳播效果最佳.它突出的優(yōu)點有:節(jié)目真實,親切,可信度高;節(jié)目傳播速度快,感染力強;節(jié)目藝術(shù)手法多樣.組織應(yīng)根據(jù)各媒體的特點,結(jié)合新聞傳播的內(nèi)容,要求及組織或企業(yè)的條件,來選擇合適的新聞媒體.第十二章 公共關(guān)系案例與分析

教學(xué)目的與要求:

1,掌握公共關(guān)系案例的含義與要素.2,明確案例分析的意義,掌握案例分析的程序及方法.教學(xué)重點:案例分析的程序與方法.教學(xué)內(nèi)容:

第一節(jié) 公共關(guān)系案例的含義與要素

1,案例的含義

案例一詞源于醫(yī)學(xué),其原意是指個別病案或醫(yī)案.而關(guān)于公共關(guān)系的案例,至今沒有一個被普遍公認(rèn)的定義.我們認(rèn)為:公共關(guān)系案例是對某一特定的公共關(guān)系活動的內(nèi)容,情景及過程進行客觀描述或介紹.2,案例的要素

公共關(guān)系案例是由一系列要素構(gòu)成的.這些要素可概括為兩方面:其一是案例本身反映的核心內(nèi)容,即內(nèi)在要素;其二是案例的格式,`即外在要素.案例的內(nèi)在要素又包括:主體要素;客體要素;形象要素;傳播媒介要素和環(huán)境要素五個方面.案例的外在要素又包括:標(biāo)題,正文,結(jié)尾三個部分.3,案例的類型

按案例篇幅的大小劃分,可分為短篇案例,中篇案例和長篇案例三種.按案例內(nèi)容的多少劃分,可分為專題性案例和綜合性案例兩種.按案例的學(xué)習(xí)功能劃分,可分為“描述/評審型”和“分析/問題型”兩種.第二節(jié) 公共關(guān)系案例分析

1,案例分析的意義

我們進行公共關(guān)系的案例分析,是為了探索公共關(guān)系活動規(guī)律,研究公共關(guān)系的各種形式,探尋這些形式與內(nèi)容的聯(lián)系,以把握其本質(zhì),總結(jié)工作方法與技巧.其現(xiàn)實意義表現(xiàn)為:(1)以案論理的理論意義.即分析個別案例,推導(dǎo)出一般的原理,提示案例蘊涵的豐富思想.(2)典型示范的實踐意義.即帶有典型性的公共關(guān)系案例,具有示范價值與功能.(3)理論聯(lián)系實際的橋梁.即案例以現(xiàn)實問題為研究對象,以事實和數(shù)據(jù)為根據(jù),并運用理論知識寓于案例之中,讀者可通過對各種類型案例的分析,將大量感性體驗升華到理性認(rèn)識高度.(4)知識轉(zhuǎn)化能力的媒介.案例分析可啟發(fā)和調(diào)動讀者的潛在智能.2,案例分析的基本原則

分析公共關(guān)系的案例應(yīng)堅持下列原則:客觀性原則;全面性原則;動態(tài)性原則等.3,案例分析的程序與方法

案例分析的程序是:閱讀案例,發(fā)現(xiàn)問題;確定重點,提出思考;深人分析,得出結(jié)論.案例分析的方法,從總體上說,就是要堅持唯物辯證的方法;而從具體上講,主要有:綜合型分析,專題型分析和信息型分析三種.