第一篇：候車亭廣告精彩創(chuàng)意賞析

江蘇元奧公交站臺制造有限公司

廣告專家曾預(yù)言，未來的廣告將會是互動廣告的天下，在簡單靜態(tài)的展示信息中，增強(qiáng)受眾與品牌的聯(lián)系。作為戶外廣告中的一種，候車亭廣告也在這樣的背景下，不斷強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的互動，比如可口可樂、冰純嘉士伯等知名品牌，都利用公交候車亭廣告進(jìn)行了精彩的互動。

公交候車亭并不陌生，站牌式的廣告也不罕見，但互動式的公交站牌，尤其是用以測試“開心指數(shù)”的候車亭廣告卻幾乎沒有。冰純嘉士伯受到了北歐人天生樂觀、開心的情緒啟發(fā)，推出了全國第一個互動式候車亭——“開心候車亭”，以測試城市開心指數(shù)，并提醒人們時刻保持開心心情——開心的人按下“開心”的笑臉圖示，喜盈盈地看到LED的顯示屏上開心的人數(shù)又增加了一個;不開心的人按下“不開心”的哭喪臉，便看到了“不準(zhǔn)不開心”的貼心提示，即使無法立即釋懷，心情頓時也輕松不少。這種測試簡單、新鮮好玩、尤其是還能消磨等車時間的運(yùn)動幾乎被所有人接受。

開心候車亭是冰純嘉士伯“開心運(yùn)動”的續(xù)章。作為目前社會中堅力量的年輕一代，時常承受著較大的工作壓力，情緒難免會有消極低沉的時候。冰純嘉士伯啤酒是嘉士伯旗下的最新產(chǎn)品，它一直致力于改善年輕一族的生存狀態(tài)及精神健康，而這種關(guān)注正源自于丹麥的“快樂”哲學(xué)——丹麥?zhǔn)侨澜缧腋Ｖ笖?shù)最高的國家。冰純嘉士伯以“不準(zhǔn)不開心”為口號，引導(dǎo)年輕人主動掌控自己的快樂，以樂觀、積極的態(tài)度去發(fā)揮自己的能力與創(chuàng)造力。

冰純嘉士伯在2007年發(fā)布了“開心指數(shù)”、“開心資產(chǎn)”、“開心測試”等一系列的“開心運(yùn)動”，力圖使得年輕人能夠感受到快樂感召;成功地讓都市人意識到精神健康的重要性。在“開心運(yùn)動”的推廣已充分吸引其目標(biāo)消費(fèi)者的前提下，“開心候車亭”在全國多個城市展開，配合著全方位多渠道的宣傳，候車亭廣告進(jìn)一步提醒廣大市民要注意心情變化和精神健康，與此同時，冰純嘉士伯開心的品牌形象也被目標(biāo)消費(fèi)者自發(fā)銘記于心。

第二篇：公交車候車亭廣告合同

公交候車亭廣告發(fā)布合同

甲方： 乙方：

甲乙雙方經(jīng)友好協(xié)商，就甲方在乙方所屬戶外媒體發(fā)布廣告事宜，達(dá)成如下協(xié)議：

一、廣告媒體內(nèi)容

1、媒體地點(diǎn)：

2、媒體類型: 公交候車亭廣告

3、廣告內(nèi)容：（由甲方提供相關(guān)確認(rèn)內(nèi)容/附件）

4、媒體形式和規(guī)格： 1）、媒體形式：候車亭廣告牌 2）、媒體規(guī)格： 3）、媒體數(shù)量: 塊 4）、點(diǎn)位（詳見附件）

二、廣告發(fā)布期限及費(fèi)用

1、廣告發(fā)布時間：自 年 月 日起至 年 月 日。

2、媒體發(fā)布總費(fèi)用（人民幣）：（大寫）其費(fèi)用包括：

1）廣告位租金及廣告審批費(fèi)用(發(fā)布費(fèi))2）媒體日常管理費(fèi)用

三、廣告費(fèi)用支付

1．廣告合同簽約后, 年 月 日前一次性支付合同總款, 費(fèi)用為：（金額大寫）；

2、甲方應(yīng)按時支付以上款項，甲方未按期足額付款的，應(yīng)每日按合同總金額5‰的比例承擔(dān)違約金。逾期不付款超過三十日的，乙方有權(quán)向當(dāng)?shù)厝嗣穹ㄔ浩鹪V,并追究甲方的違約責(zé)任。

四、廣告內(nèi)容審核

1、甲方應(yīng)在本合同簽訂后提交其廣告內(nèi)容審批時所必需的有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售之合格、有效的證明文件和畫面彩稿于廣告發(fā)布前5個工作日內(nèi)提交乙方，報送工商部門審批，畫面內(nèi)容以工商機(jī)構(gòu)審定為準(zhǔn)。甲方應(yīng)對其提供的廣告稿或畫面遭政府禁止發(fā)布或與第三人發(fā)生版權(quán)、肖像權(quán)或其它糾紛承擔(dān)法律責(zé)任。

2、乙方應(yīng)對甲方提交的廣告內(nèi)容審查結(jié)果負(fù)全部責(zé)任。

五、畫面更換

甲方如在發(fā)布期內(nèi)更換新的廣告畫面，應(yīng)提前通知乙方，并將新畫面（彩稿）交與乙方報送工商部門審批；工商批準(zhǔn)后，乙方通知甲方制作新的廣告畫面，并在發(fā)布前二個工作日將畫面送至乙方處。

六、乙方服務(wù)

1、乙方應(yīng)派專業(yè)隊伍對媒體進(jìn)行日常清潔、維修服務(wù)、監(jiān)察廣告發(fā)布狀況。

2、如遇意外原因，造成廣告媒體不能正常展示或媒體損壞，乙方在2個工作日內(nèi)更換或修復(fù)媒體。

3、發(fā)布期限屆滿，乙方有權(quán)拆除或清理甲方的全部廣告材料及附加物料。如甲方要求保存，甲方需于期滿前七天以書面通知乙方，否則乙方可自行處置而不另行通知。

七、續(xù)約和延長發(fā)布

甲方應(yīng)于合約期滿前一個月以書面形式告知乙方是否續(xù)約或延長發(fā)布期限，否則甲方不享有優(yōu)先續(xù)約權(quán)。

八、不可抗力

本合同在履行時,如因自然災(zāi)難、道路改造、園林綠化、交通事故等不可抗力因素而導(dǎo)致

1、暫時中止廣告發(fā)布，乙方在該事件發(fā)生后以書面形式通知甲方。本合同的履行可延遲到該事件結(jié)束由乙方補(bǔ)足延誤的發(fā)布時間。

2、終止廣告發(fā)布，廣告費(fèi)計算至廣告發(fā)布終止日，乙方將甲方已支付的廣告費(fèi)扣除應(yīng)收廣告費(fèi)后的余額在廣告發(fā)布終止日后一次性返還。乙方不承擔(dān)其它責(zé)任。

九、違約責(zé)任

合同簽訂后，甲、乙雙方均應(yīng)全面地履行合同，任何一方不得違約，更不得單方變更或解除合同。否則將被視作違約行為，違約方應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任，并向守約方償付合同未完成部分的金額。

十、其他

1、乙方應(yīng)保證其具有廣告發(fā)布的法定資質(zhì)、資格及擁有合同項下媒介合法有效的使用權(quán)，本合同項下廣告的發(fā)布行為，符合國家法律法規(guī)和其他規(guī)范性文件的規(guī)定，乙方違反該等保證，甲方有權(quán)終止合同，并要求乙方返還已收取的甲方全部款項。

2、本媒介的安全以及施工過程中的安全由乙方負(fù)全責(zé)，因廣告設(shè)施倒塌、墜落或其他原因引起的安全事故導(dǎo)致的任何第三人人身、財產(chǎn)損害的，乙方負(fù)法律上完全賠償之責(zé)，概與甲方無關(guān)。

3、乙方負(fù)責(zé)辦理本合同中廣告發(fā)布所涉及的登記、備案、審批等有關(guān)手續(xù)，并依法承擔(dān)由此引起的法律責(zé)任。

4、本合同項下廣告畫面制作安裝的質(zhì)保期為合同的有效履行期，質(zhì)保期內(nèi)保證畫面不破損、撕裂（自然老化不在保質(zhì)范圍，下同）如有廣告畫面破損、撕裂影響發(fā)布效果的，乙方應(yīng)立即消除該影響因素，同時順延時間補(bǔ)足影響廣告發(fā)布的時間，逾期 個工作日（遇惡劣天氣影響安全生產(chǎn)，時間順延）未消除的，乙方應(yīng)雙倍補(bǔ)償影響的天數(shù)，發(fā)布期限依次相應(yīng)順延。

5、由于一方違約而使對方負(fù)有義務(wù)向任何第三方支付的違約金、賠償金及其它支出，應(yīng)由違約方支付。

6、乙方應(yīng)按照甲方的要求對于錯誤、遺漏或不按期發(fā)布廣告等違反本合同約定的行為及時進(jìn)行更正和補(bǔ)救。

十一、爭議解決的辦法

本合同在履行過程中如發(fā)生爭議，雙方應(yīng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不成，任何一方均有權(quán)向合肥市有管轄權(quán)的人民法院起訴。

十二、合同文本 本合同壹式肆份，甲方執(zhí)貳份，乙方執(zhí)貳份，經(jīng)甲、乙雙方簽字蓋章生效，同具法律效力。

單位名稱： 甲方（委托代理人）：開戶行： 帳號： 日期：

單位名稱：

乙方

開戶行： 帳號： 日期：

第三篇：公交車候車亭廣告策劃方案

公交車候車亭廣告策劃方案

一、公司簡介

宿遷市昌盛廣告科技有限公司（原宿遷霸王廣告制品有限公司）是一家專業(yè)生產(chǎn)候車亭廣告，公交站臺廣告，宣傳欄廣告，指路牌燈箱，候車亭，閱報欄，指路牌，廣告垃圾箱，滾動換畫燈箱，不銹鋼候車亭，仿古候車亭，最新款候車亭，等廣告燈箱生產(chǎn)業(yè)務(wù)！坐落在風(fēng)景秀麗的西楚霸王—項羽故鄉(xiāng)，宿遷市張家港工業(yè)園。公司前生三帝廣告制品廠、霸王廣告制品有限公司二者合一公司。公司占地約15000平方米，生產(chǎn)廠房占地10000平方米，年產(chǎn)值5000萬元以上。員工近百人，高級技術(shù)師占公司30％以上。

公司擁有十年以上的廣告機(jī)電設(shè)備的開發(fā)生產(chǎn)經(jīng)驗。是一家具有自主開發(fā)和設(shè)計能力的綜合性金屬裝飾制造企業(yè)。專業(yè)設(shè)計和生產(chǎn)市政設(shè)施系列產(chǎn)品和工程配套設(shè)施系列產(chǎn)品。專業(yè)生產(chǎn) 候車亭 公交站臺廣告 宣傳欄廣告 指路牌廣告等燈箱廣告產(chǎn)品宿遷昌盛廣告科技有限公司（原宿遷霸王廣告制品有限公司）值得信賴！

二、前言

宿遷市昌盛廣告科技有限公司專業(yè)設(shè)計生產(chǎn)候車亭，廣告燈箱，廣告垃圾箱，廣告閱報欄，路名牌等廣告設(shè)備

三、市場分析

上世紀(jì)九十年代以來，中國的戶外廣告業(yè)發(fā)展迅速,進(jìn)入繁榮期，作為一種較為特別的廣告形式，戶外廣告具有相當(dāng)強(qiáng)的針對性和帶視性。而且由于現(xiàn)代都市生活節(jié)奏的加快，有些電視長而乏味，雜志報紙內(nèi)容雷同、單調(diào)，影響到人們對廣告的收視和依賴成度，但戶外廣告依舊保持著它清新、良好的公共形象，從而使更多的用戶將資金投向戶外廣告。

（一）、候車亭廣告媒體已形成網(wǎng)絡(luò)覆蓋

隨著常州城市建設(shè)的不斷發(fā)展，城市公共交通網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，候車亭廣告媒體也隨著公共交通站點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)形成，同步成網(wǎng)。常州目前已經(jīng)逐漸形成路路有車站、站站有車亭的狀態(tài)。新建的候車亭現(xiàn)已有四百多個，候車亭廣告媒體的覆蓋網(wǎng)絡(luò)已基本形成，候車亭廣告媒體已成為核心利用的重要廣告媒體之一。

（二）、統(tǒng)籌修建使候車亭媒體優(yōu)勢提升

常州市的候車亭由于采用統(tǒng)籌修建的原則建造，無論從原料的選擇，還是造型的設(shè)計，以及規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)等，都達(dá)到了一致統(tǒng)一的原則。統(tǒng)一美觀的候車亭，組成了一道靚麗的城市風(fēng)景，從而強(qiáng)化了候車亭廣告的媒體優(yōu)勢。

（三）、占據(jù)黃金媒體位置，廣告沖擊無可回避

候車亭是我市90%以上市民每天出行的必經(jīng)之所，候車亭廣告媒體的位置，不僅占據(jù)人流聚散的焦點(diǎn)，其畫面的高度，也占據(jù)了人們視覺的視線范圍，只要不閉上眼睛，廣告畫面就會進(jìn)入你的視線，不管你喜歡與不喜歡，廣告畫面都會每天反復(fù)地沖擊著你的視覺神經(jīng)，在你的潛意識中，形成深刻的印象，潛移默化地影響到人們的消費(fèi)行為和形象感知。候車亭廣告媒體的這一媒體優(yōu)勢是任何其它媒體所無法達(dá)到的。

（四）、直面受眾，貼進(jìn)消費(fèi)者，低投資高收益

候車亭廣告媒體直接面向廣告受眾，貼進(jìn)消費(fèi)者，形成高覆蓋網(wǎng)絡(luò)規(guī)模廣告效應(yīng)，廣告投入又是目前各媒體費(fèi)用最低，完全有條件成為核心媒體，產(chǎn)生核心效益。如果加上電視廣告那么更有助于廣告的到達(dá)率。

（五）、全天候發(fā)布，廣告影響力很大

候車亭廣告媒體，由于廣告燈箱與路燈線路連接，晝夜通明，可全天候發(fā)布，廣告影響時段長，增加影響力。加上廣告畫面保留時間長，高強(qiáng)度燈光增強(qiáng)了廣告畫面的表現(xiàn)力，畫面更換方便，發(fā)布速度快。由于候車亭廣告的諸多優(yōu)勢，使得她已成為廣告媒介的新貴。

鑒于上述幾點(diǎn)，如果企業(yè)能把握先機(jī)，搶占候車亭廣告媒體，作為核心媒體，再配合電視、報紙等大眾媒體，進(jìn)行媒體整合，一定取得市場競爭的更大成功。

四、廣告商品：

候車亭燈箱廣告牌同時兼任車身廣告

五、廣告目的：

1.宣傳候車亭廣告

2.尋找廣告客戶

六、策略構(gòu)思：

1.主動出擊

2.在候車亭作自我宣傳

第四篇：關(guān)于廣告 創(chuàng)意

創(chuàng)意是個統(tǒng)稱，因為廣告行業(yè)是需要創(chuàng)意的行業(yè)。創(chuàng)意在設(shè)計、策劃、文案身上都可以體現(xiàn)，指的只是一個點(diǎn)子，一種思維。創(chuàng)意不需要畫畫,文案只是負(fù)責(zé)廣告活動過程中的文字部分，比如電視腳本寫作，策劃案寫作，宣傳冊寫作...簡單的說就是負(fù)責(zé)文字部分和創(chuàng)意。創(chuàng)意指的是一個廣告中的意識形態(tài)所在，或者可以把它當(dāng)作是一個”表現(xiàn)”，但在廣告公司里沒有專門”創(chuàng)意”這個職務(wù)，而把創(chuàng)意以方案的形式寫出來的人，叫作文案

什么是最好的創(chuàng)意？

廣告不是陽春白雪，不是藝術(shù)，我們的任務(wù)是與人產(chǎn)生溝通，感染他們，讓他的思想和他的金錢靠近你的產(chǎn)品并且遠(yuǎn)離你的競爭者。大創(chuàng)意能夠迅速而深刻的做到這一點(diǎn)。不要忘記一則古老的廣告法則———AIDMA理論，只有引起注意（Attention），才能提起興趣（Interest），激起欲望（Desire），增強(qiáng)記憶（Memory），最終采取行動（Action）。如果你的廣告不能起到溝通的作用———讓人笑、讓人哭、讓人感興趣，那么無論你投入多少金錢、應(yīng)用多少****都不會奏效，這就是為什么世界上的很多廣告并不成功的原因。廣告必須具備感召力

重要的是，創(chuàng)意應(yīng)該產(chǎn)生差別，把人們領(lǐng)入另一個區(qū)域，沒有差別，一切將毫無用處；創(chuàng)意應(yīng)該簡單，越簡單越好；而且，廣告要注意廣告消費(fèi)的環(huán)境。因為廣告不是做給廣告人看的，所以在現(xiàn)實生活中的廣告，必須要能夠具備俘獲人們心靈的感召力。雖然人們每天平均要受到6000條廣告訊息，但他們能記住的只有獨(dú)一的創(chuàng)見。

創(chuàng)意———法無定法

通常創(chuàng)意來自我們的心靈，什么公式、竅門、規(guī)則、藍(lán)圖一類的東西并不能優(yōu)化我們的工作。所謂創(chuàng)意，唯一權(quán)威的解釋就是法無定法。因為法只是在重復(fù)歷史，而不是創(chuàng)造歷史。我們應(yīng)該尋找自己獨(dú)一無二的聲音，并有勇氣、有信心去運(yùn)用這些聲音。創(chuàng)意就是去體味你的內(nèi)心世界，好好的醞釀它，勇于將你獨(dú)特的創(chuàng)意向公眾展示，讓它翻起軒然****，引起反饋，甚至引來嘲笑聲音。

笨人想出最好的點(diǎn)子

最好的點(diǎn)子通常是一群笨人所設(shè)想出來的，因此我們所從事的、所服務(wù)的機(jī)構(gòu)，最應(yīng)該做的往往就是鼓勵一種傻乎乎的東西。我們不要把一個點(diǎn)子想得太復(fù)雜，我們應(yīng)該做的是崇尚簡單而避開復(fù)雜，一看到復(fù)雜的東西就消滅它，把心思簡單化，不要在一個過程中左一步右一步。從你想出的點(diǎn)子的本身開始，要盡可能立足簡單。高明的點(diǎn)子總是簡單的，有一個念頭就不要再左思右想，讓它自己去伸展開來。

廣告不是藝術(shù)

廣告不是藝術(shù)。廣告和藝術(shù)兩者需要不同的創(chuàng)作心態(tài)，屬于完全不同的創(chuàng)意水平。廣告創(chuàng)意人可以在廣告里運(yùn)用現(xiàn)代藝術(shù)的技巧，可以把廣告表現(xiàn)的美倫美煥，但前提必須是人們能看懂它，能理解和認(rèn)同它。有些界定模糊或是稀奇古怪的廣告只會讓人們對它所訴求的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生錯覺。畢加索的抽象畫讓多數(shù)人看后一頭霧水正說明了他的成功，深邃的思想往往只能傳遞給少數(shù)人，而一則廣告恰恰不能做到這一點(diǎn)，否則就意味失敗。資料顯示，許多獲克里奧大獎的廣告作品在若干年后仍能帶動產(chǎn)品的銷售，這一點(diǎn)也恰巧體現(xiàn)了克里奧大會評選的最大特點(diǎn)：看重原創(chuàng)意圖，但也看重意圖的貫徹。

標(biāo)新立異

創(chuàng)意如何去影響人，去觸動他們，讓他們哭，讓他們笑，讓他們猛然看到舊瓶里裝了新酒；每天早上起來就有機(jī)會和成千上萬的人產(chǎn)生聯(lián)系，改變一些品牌所受到的待遇。這是一個值得一搏的挑戰(zhàn)，這就是與眾不同，從事這個行當(dāng)全都是為了這一點(diǎn)。真正有意思的便是標(biāo)新立異。

小資本制作一樣登大雅之堂

大眾汽車，憑“雙重檢查”一支廣告片，奪取“企業(yè)形象”及“小資本制作”的雙重金

獎，難能可貴。此廣告片巧妙的運(yùn)用“質(zhì)量檢查時的認(rèn)可筆記√號，兩個√號構(gòu)成一個ＶＷ的標(biāo)志，創(chuàng)意匠心獨(dú)運(yùn)，題材選用又恰當(dāng)不過，是創(chuàng)作人，尤其是在第三世界國家內(nèi)的創(chuàng)作人最可以借鑒的一種創(chuàng)意手法，小資本成大事業(yè)。創(chuàng)意不在預(yù)算之多寡，這是一個最佳例證。

廣告創(chuàng)意人成長五步曲

廣告雜談，別走開，廣告同樣精彩，廣告之道，沒有創(chuàng)意，就沒有發(fā)言權(quán)！

一些即將進(jìn)入廣告行業(yè)，或者已經(jīng)步入廣告行業(yè)、但還不深諳于廣告的新人，常常不免會犯疑：在廣告成長的路上，到底有沒有捷徑？路漫漫兮其修遠(yuǎn)，廣告是一個不斷積累的行業(yè)，是謂厚積而薄發(fā)，積累的過程很重要。以多年的廣告從業(yè)經(jīng)驗，我逐漸體會出，其實每個廣告人的成長，大凡都要依次經(jīng)歷：接觸廣告時期、認(rèn)知廣告時期、模擬廣告時期、實踐廣告時期和創(chuàng)作廣告時期五個階段，即廣告創(chuàng)意人的成長五步曲。

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其實，每一個人都會接觸廣告，從略懂世事的孩童、到年已近逝的老者，廣告無時無刻不存在于我們的生活中，每個人的一生，都是伴隨著廣告的一生：每天打開電視，廣告映入眼簾；每天翻開書報，廣告躍然紙上；每天行走在大街小巷，五花八門的戶外廣告撲面而來、擦肩而過；每天吃喝拉撒的許多用品其標(biāo)貼、說明書等廣告也常常如影相隨??在我們還沒有深刻地去探究什么是廣告的時候，也許我們只知道電視上、書報上、大街小巷、家長里短有一個東西叫廣告，卻不知道它的真正意義，這就是接觸廣告時期。

在接觸廣告時期，對廣告的感覺通常會有兩種。一種是你知道有一個叫“廣告”的東西，廣告是廣告主對自己的宣傳（甚至連這個都不知），卻不是很理解它。一種是你的心目中已經(jīng)有了廣告意識，而你卻不知這就是廣告創(chuàng)意的發(fā)想，比如：當(dāng)你面對一個“*”號時，你或許有時候會想它象形了什么: 誰放了一個屁啊!/多角戀愛(婚外情)/交集/十字路口/殘缺的雪花/圓的直徑/風(fēng)轉(zhuǎn)（風(fēng)力發(fā)電）/鳥爪/一個“水”字/船和漿/剪刀與線/一只靜止的“蚊子”/穿越/豎插一杠/三頭六臂??這其實與廣告創(chuàng)意的發(fā)想有異曲同工之處。

對于想進(jìn)入廣告行業(yè)者和初涉廣告的新人而言，應(yīng)針對以上兩點(diǎn)，培養(yǎng)自己的廣告意識。第一，多方面、全方位地接觸廣告，并對之形成濃厚的興趣，從生活的每時每刻、角角落落去了解廣告，并有意識地去記錄一些廣告的內(nèi)容。比如：甚至在逛街、購物的時候，都應(yīng)該細(xì)心地去觀摩，相關(guān)的廣告宣傳品、相關(guān)的廣告活動、產(chǎn)品的終端布局，等等。第二，鍛煉創(chuàng)意的發(fā)想意識，比如：房子。你想到了什么——空間，材料：磚等，建筑風(fēng)格，屬于那里，住的人，一個世界，房子里的擺設(shè)：桌子、床等，婚姻，與外界的隔離，錢（去買），家，貧與富（階級），身體與心靈，風(fēng)景，陽光透進(jìn)來，聽見窗外的鳥叫，想起一句古詩：安得廣廈千萬間，乞丐或者流浪的孩子（無家），燕子筑巢，一個命名為《門》的小說??有意識地針對具體的事物對它產(chǎn)生想象、把自己靈感的一些火花記錄下來，當(dāng)然包括非廣告的；養(yǎng)成寫創(chuàng)意日記的良好習(xí)慣，創(chuàng)意日記最好分兩本：一本把平常自己看見的有意思的廣告記下來；一本寫自己對廣告的認(rèn)識、生活中有趣的事、廣告見聞、自己的即興創(chuàng)意、甚至可以是自己隨意想到的一句話等，不必想多么成熟或具體，先培養(yǎng)自己的這種意識和習(xí)慣即可。與此同時，去翻一些淺顯的廣告概念書，只是翻翻，也不必細(xì)看，先知道一些簡單的廣告概念。

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如果說接觸廣告時期是你初步了解廣告的階段，與它的第一面讓你心動不已，你狂熱的心跳動，想去接近它。那么，廣告認(rèn)知時期就是你因為它的吸引而想去了解它的過程，這種感覺就像是在戀愛，正如戀愛時，你極力想去了解一個人一樣，這時候你最想知道廣告的奧秘——因為，你對它是好奇的。

這一階段，不斷地了解著廣告，大概知道了廣告的一些基本概念：廣告是什么？廣告做什么？

廣告有什么作用？等等。很多人也已經(jīng)有一些廣告的實踐，但這一階段又可以說是廣告入門的一個坎，這一階段的廣告新人很少有平和的心態(tài)，一些人由于寫出一句不錯的廣告語或者一個不錯的創(chuàng)意什么的，就認(rèn)為這是完全的廣告了，“哦！廣告原來是如此的簡單”；一些人由于在創(chuàng)作中不得竅，屢次受挫，而認(rèn)為創(chuàng)意“難于上青天”。這期間，了解全面的廣告是很有必要的，首先，你至少應(yīng)該看一些以下方面的書（1）廣告學(xué)知識（2）廣告人成長經(jīng)驗介紹（3）廣告范例（4）廣告公司運(yùn)做（5）廣告作業(yè)工具等，對廣告的一些基本知識產(chǎn)生記憶，當(dāng)別人提起某一廣告概念時，你能知道別人在說什么，就像人體器官一樣，比如眼、耳、鼻、舌??廣告的基本概念其實就是構(gòu)成廣告表現(xiàn)的基本器官；當(dāng)然，看書的方法是很關(guān)鍵的，我通常的方法是，第一步：先看簡介（或目錄）了解主要內(nèi)容，如果內(nèi)容有些是知道的，即快速地翻過，只閱讀新內(nèi)容；如果是不知道的內(nèi)容，則先整體地快速閱讀1-3遍形成初步印象。第二步：放開書想一想其中的內(nèi)容，看自己能不能列出主干目錄，之后再看自己能不能回想起主干目錄中的主要內(nèi)容。第三步：把自己沒想起來的內(nèi)容對照書針對性地反復(fù)記憶2-3遍。第四步：將某些內(nèi)容和對某些內(nèi)容的理解記在一個本上（最好分門別類，如：市場/品牌/營銷/公關(guān)/創(chuàng)意/媒介等），形成隨身資料簿，便于日常查閱。畢竟書是無限多的，在需要時再去找大堆的書肯定要費(fèi)事很多。第五步：整體再想一遍，看是否與書的內(nèi)容吻合，稍后快速翻看一遍。

廣告

每一則廣告都必須傳達(dá)完整的銷售訊息，因為一般人并不會循序漸進(jìn)、有條不紊地看到產(chǎn)品所有的廣告。

廣告文案必須親切、簡單易讀，而且瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場訴求。針對這個市場的廣告，如果出現(xiàn)自我意識濃厚的畫面和華而不實的文字，通常只會使消費(fèi)者產(chǎn)生提防的心理。

廣告中的每一個字都要有意義。模糊不清的訴求必須以具體的數(shù)據(jù)取代，陳詞濫調(diào)的說法也要以確切的事實替換，同時避免不著邊際的訓(xùn)誡辭令，而改用引人入勝的產(chǎn)品誘因。

手表下廣告主題浮現(xiàn)，畫外音響起：“時間以我為準(zhǔn)。天王表?！?/p>

第五篇：經(jīng)典廣告賞析

【臺灣三味礦泉水廣告】

標(biāo)題

四大皆空

正文

無色、無味

無菌、無塵

【某意大利男裝】

咱們的衣服

從來沒有流行過

【斯巴迪香煙】

一百萬人的選擇

不可能是錯的

【塔希堤島旅游廣告】

對不起

沒有麥當(dāng)勞

【MTV音樂頻道·CF片】

畫面內(nèi)容

兩個好朋友在排練

HIP-HOP街舞

結(jié)果兩人是聾啞人

只能通過手勢來交流

字幕

聽不見聲音

只聽見音樂

廣告語

音樂與我同在

MTV無可取代

【怡寶純凈水·CF片】

旁白

空氣在顫抖

仿佛天空在燃燒

心情超越思想

彩色世界

我有我自己

我有我渴望

廣告語

我渴·我的怡寶

【鉆石飾物/聆聽篇·CF片】

女性感性獨(dú)白：

聆聽不代表沉默

有時

安靜也是一種力量

鉑金氣質(zhì)

自然優(yōu)雅

與鉑金相遇

稀有機(jī)會就在各大金店

&

nbsp;【鉆石飾物/空間篇·CF片】

感性女生內(nèi)心獨(dú)白：

給自己一點(diǎn)空間

有時

簡單也能讓人滿載而歸

鉑金氣質(zhì)

自然優(yōu)雅

與鉑金相遇

稀有機(jī)會

就在各大金店

【NIKE浪費(fèi)篇】

正文

除了汗水

什么水都不要浪費(fèi)

點(diǎn)評

難道對運(yùn)動而言

浪費(fèi)汗水

不是最好的珍惜自己嗎？

【NIKENO5篇】

畫面內(nèi)容

肩膀上流下的汗水痕跡

正文

我的NO5香水

【柯達(dá)軟片八股篇】

畫面

墻上粉刷著

[品質(zhì)第一·專業(yè)第一]字樣

正文

只有這種事

我們還是這么八股

【NIKE噴字篇】

正文

干掉一個好球員

比栽培他快！

——禁止他參賽前

先告訴他什么是禁藥

【立頓綠茶粉跳水篇】

為了口感更好

我們決定拉檸檬下水！

【艾美加復(fù)印機(jī)】

我因復(fù)制而偉大

DIPLOMA奶粉

標(biāo)題：

試圖試他們相會！

正文：

親愛的扣眼

你好！

我是紐扣

你記得我們已經(jīng)有多久沒在一起了？

盡管每天都能見到你的倩影

反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙在你我之間

讓我們有如牛郎與織女般地不幸

不過在此告訴你有個好消息

主人決定極力促成我們的相聚

相信主人在食用了DIPLOMA脫脂奶粉后

我們不久就可以天長地久

永不分離。

黑松汽水

標(biāo)題：

愛情靈藥

正文

溫柔心一顆

傾聽二錢

敬重三分

諒解四味

不生氣五兩

以汽水服送之

不分次數(shù)

多多益善

廣告語

用心讓明天更新

臺灣黑松汽水·CF

畫面為香水

字幕：挑逗的水

畫面為輸液的液體

字幕：補(bǔ)充的水

畫面為海水

字幕：冒險的水

畫面為酒

字幕：享樂的水

畫面為奶瓶中的奶

字幕：成長的水

這是無可替代的水

滿足人類基本需要

廣告語

發(fā)現(xiàn)一瓶好水

黑送天霖水

NIKE運(yùn)動鞋 標(biāo)題

三圍只是買衣服時的尺寸罷了

正文

&n

bsp;[標(biāo)準(zhǔn)三圍]是男人窺視女人的借口 36、24、36則是男人虛榮程度的量化

男人就是這樣用女人的身體布下陷阱 然后光明正大地騷擾你

別贊助男人好色！

把男人的觀點(diǎn)從女人的曲線上驅(qū)逐干凈

因為

對女人而言

三圍只是買衣服時的尺寸罷了

NIKE運(yùn)動鞋

標(biāo)題

男人決定女人的曲線

正文

你有沒有發(fā)現(xiàn)

當(dāng)男人對你的身體說話時

你也不經(jīng)意地開始用身體回答

甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答

——用男人喜歡的數(shù)字

所以

你開始忙著裝潢你的身體

直到你可以用標(biāo)準(zhǔn)過度的曲線，優(yōu)雅地招搖著

而男人也很合作地用視線封你為王

為了獨(dú)享臣民的目光

你執(zhí)著于那三個數(shù)字

于是，你有了一個合成的身體

瞧！女人就是這樣失去了自己的身體

因為女人讓

男人決定女人的曲線

NIKE運(yùn)動鞋

標(biāo)題

你決定自己穿什么

正文

找出你的雙腳

穿上它們

跑跑看、跳一跳……用你喜歡的方式走路

你會發(fā)現(xiàn)所有事物的空間都是你的領(lǐng)域

沒有任何事物能足實你獨(dú)占藍(lán)天

意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界

沒錯

因為走路是你的事

怎么走由你決定

當(dāng)然

也由

你決定自己穿什么！

NIKE運(yùn)動鞋

標(biāo)題

女人為了男人穿鞋

男人教女人走路

正文

為了用更婀娜多姿討好他

你穿上了高跟鞋

你含蓄地用歡迎鑒賞的態(tài)度在他目光可及之處來回游走

慢慢慢慢慢慢地走

走成了習(xí)慣、走成了行為、走成了思想……

走不出他的目光圍欄

因為在你穿上高跟鞋的時候

就收起了雙腳

走路成了一件陌生的事

所以，走不出路來的女人

只好安分守己地等著

男人教女人走路

標(biāo)致360汽車電視廣告文案

畫面內(nèi)容

游樂場的過山車

畫外音

假如這是彎路

這部定是標(biāo)致

廣告語

彎路之王

標(biāo)致360

中華汽車報版文案

標(biāo)題

您對得起自己嗎？

正文

事實上，經(jīng)過多年努力

您已經(jīng)是精神睿智的社會精英！

事實上，經(jīng)過多年努力

您的事業(yè)成就，深受肯定！

事實上，經(jīng)過多年努力！

您有充分的能力，享有值得的一切！

但是，您卻忽略了一份自己應(yīng)有的尊榮

3月5日

中華汽車請您犒賞自己！

中華汽車·CF

中華汽車電視廣告文案

臺灣經(jīng)典個案

印象中

爸爸的車子很多

大概七八十部吧

我爸爸沒什么錢

他常說-

買不起真車

只好買假的

我這輩子只能玩這種車嘍

經(jīng)過多年努力

我告訴老爸

從今天起，我們玩真的

爸爸看到車后

還是一樣?xùn)|摸摸、西摸摸

他居然對我說——

我這輩子只能玩假的

你卻買真的

爸

你養(yǎng)我這么多年不是假的

我一直想給你最真的

廣告語

中華汽車

真情上路

中華汽車·CF

【臺灣三味礦泉水廣告】

標(biāo)題

四大皆空

正文

無色、無味

無菌、無塵

【某意大利男裝】

咱們的衣服

從來沒有流行過

【斯巴迪香煙】

一百萬人的選擇

不可能是錯的

【塔希堤島旅游廣告】

對不起

沒有麥當(dāng)勞

【MTV音樂頻道·CF片】

畫面內(nèi)容

兩

個好朋友在排練

HIP-HOP街舞

結(jié)果兩人是聾啞人 只能通過手勢來交流

字幕

聽不見聲音

只聽見音樂

廣告語

音樂與我同在

MTV無可取代

【怡寶純凈水·CF片】

旁白

空氣在顫抖

仿佛天空在燃燒

心情超越思想

彩色世界

我有我自己

我有我渴望

廣告語

我渴·我的怡寶

【鉆石飾物/聆聽篇·CF片】

女性感性獨(dú)白：

聆聽不代表沉默

有時

安靜也是一種力量

鉑金氣質(zhì)

自然優(yōu)雅

與鉑金相遇

稀有機(jī)會就在各大金店

【鉆石飾物/空間篇·CF片】

感性女生內(nèi)心獨(dú)白：

給自己一點(diǎn)空間

有時

簡單也能讓人滿載而歸

鉑金氣質(zhì)

自然優(yōu)雅

與鉑金相遇

稀有機(jī)會

就在各大金店

【NIKE浪費(fèi)篇】

正文

除了汗水

什么水都不要浪費(fèi)

點(diǎn)評

難道對運(yùn)動而言

浪費(fèi)汗水

不是最好的珍惜自己嗎？

【NIKENO5篇】

畫面內(nèi)容

肩膀上流下的汗水痕跡

正文

我的NO5香水

【柯達(dá)軟片八股篇】

畫面

墻上粉刷著

[品質(zhì)第一·專業(yè)第一]字樣

正文

只有這種事

我們還是這么八股

【NIKE噴字篇】

正文

干掉一個好球員

比栽培他快！

——禁止他參賽前

先告訴他什么是禁藥

【立頓綠茶粉跳水篇】

為了口感更好

我們決定拉檸檬下水！

【艾美加復(fù)印機(jī)】

我因復(fù)制而偉大

DIPLOMA奶粉

標(biāo)題：

試圖試他們相會！

正文：

親愛的扣眼

你好！

我是紐扣

你記得我們已經(jīng)有多久沒在一起了？

盡管每天都能見到你的倩影

反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙在你我之間

讓我們有如牛郎與織女般地不幸

不過在此告訴你有個好消息

主人決定極力促成我們的相聚

相信主人在食用了DIPLOMA脫脂奶粉后

我們不久就可以天長地久

永不分離。

黑松汽水

標(biāo)題：

愛情靈藥

正文

溫柔心一顆

傾聽二錢

敬重三分

諒解四味

不生氣五兩

以汽水服送之

不分次數(shù)

多多益善

廣告語

用心讓明天更新

臺灣黑松汽水·CF

畫面為香水

字幕：挑逗的水

畫面為輸液的液體

字幕：補(bǔ)充的水

畫面為海水

字幕：冒險的水

畫面為酒

字幕：享樂的水

畫面為奶瓶中的奶

字幕：成長的水

這是無可替代的水

滿足人類基本需要

廣告語

發(fā)現(xiàn)一瓶好水

黑送天霖水

NIKE運(yùn)動鞋

標(biāo)題

三圍只是買衣服時的尺寸罷了

正文

[標(biāo)準(zhǔn)三圍]是男人窺視女人的借口 36、24、36則是男人虛榮程度的量化

男人就是這樣用女人的身體布下陷阱

然后光明正大地騷擾你

別贊助男人好色！

把男人的觀點(diǎn)從女人的曲線上驅(qū)逐干凈

因為

對女人而言

三圍只是買衣服時的尺寸罷了

NIKE運(yùn)動鞋

標(biāo)題

男人決定女人的曲線

;正文

你有沒有發(fā)現(xiàn)

當(dāng)男人對你的身體說話時

你也不經(jīng)意地開始用身體回答

甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答

——用男人喜歡的數(shù)字

所以

你開始忙著裝潢你的身體

直到你可以用標(biāo)準(zhǔn)過度的曲線，優(yōu)雅地招搖著

而男人也很合作地用視線封你為王

為了獨(dú)享臣民的目光

你執(zhí)著于那三個數(shù)字

于是，你有了一個合成的身體

瞧！女人就是這樣失去了自己的身體

因為女人讓

男人決定女人的曲線

NIKE運(yùn)動鞋

標(biāo)題

你決定自己穿什么

正文

找出你的雙腳

穿上它們

跑跑看、跳一跳……用你喜歡的方式走路

你會發(fā)現(xiàn)所有事物的空間都是你的領(lǐng)域

沒有任何事物能足實你獨(dú)占藍(lán)天

意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界

沒錯

因為走路是你的事

怎么走由你決定

當(dāng)然

也由

你決定自己穿什么！

NIKE運(yùn)動鞋

標(biāo)題

女人為了男人穿鞋

男人教女人走路

正文

為了用更婀娜多姿討好他

你穿上了高跟鞋

你含蓄地用歡迎鑒賞的態(tài)度在他目光可及之處來回游走

慢慢慢慢慢慢地走

走成了習(xí)慣、走成了行為、走成了思想……

走不出他的目光圍欄

因為在你穿上高跟鞋的時候

就收起了雙腳

走路成了一件陌生的事

&n

bsp;所以，走不出路來的女人

只好安分守己地等著

男人教女人走路

標(biāo)致360汽車電視廣告文案

畫面內(nèi)容

游樂場的過山車

畫外音

假如這是彎路

這部定是標(biāo)致

廣告語

彎路之王

標(biāo)致360

中華汽車報版文案

標(biāo)題

您對得起自己嗎？

正文

事實上，經(jīng)過多年努力

您已經(jīng)是精神睿智的社會精英！

事實上，經(jīng)過多年努力

您的事業(yè)成就，深受肯定！

事實上，經(jīng)過多年努力！

您有充分的能力，享有值得的一切！

但是，您卻忽略了一份自己應(yīng)有的尊榮

3月5日

中華汽車請您犒賞自己！

中華汽車·CF

中華汽車電視廣告文案

臺灣經(jīng)典個案

印象中

爸爸的車子很多

大概七八十部吧

我爸爸沒什么錢

他常說-

買不起真車

只好買假的

我這輩子只能玩這種車嘍

經(jīng)過多年努力

我告訴老爸

從今天起，我們玩真的

爸爸看到車后

還是一樣?xùn)|摸摸、西摸摸

他居然對我說——

我這輩子只能玩假的

你卻買真的

爸

你養(yǎng)我這么多年不是假的

我一直想給你最真的

廣告語

中華汽車

真情上路

中華汽車·CF

中華汽車電視廣告文案

臺灣經(jīng)典個案

畫外音

如果你問我

這世界上最重要的一部車是什么？

那絕不是你在路上能看到的

30年前

我5歲

那一夜

我發(fā)高燒

村里沒有醫(yī)院

爸爸背著我

走過山

越過水

從村里走到醫(yī)院

爸爸的汗水

濕遍了整個肩膀

我覺得

這世界上最重要的一部車是

——爸爸的肩膀

今天

我買了一部車

我第一個想說的是

阿爸，我載你來走走

好嗎？

廣告語

中華汽車

永遠(yuǎn)向爸爸的肩膀看齊

中華汽車電視廣告文案

臺灣經(jīng)典個案

畫外音

如果你問我

這世界上最重要的一部車是什么？

那絕不是你在路上能看到的

30年前

我5歲

那一夜

我發(fā)高燒

村里沒有醫(yī)院

爸爸背著我

走過山

越過水 從村里走到醫(yī)院

爸爸的汗水

濕遍了整個肩膀

我覺得

這世界上最重要的一部車是

——爸爸的肩膀

今天

我買了一部車

我第一個想說的是

阿爸，我載你來走走

好嗎？

廣告語

中華汽車

永遠(yuǎn)向爸爸的肩膀看齊