第一篇：00182公共關(guān)系學(xué)2017年4月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試答案及評(píng)分參考

2017年4月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試

公共關(guān)系學(xué)試卷

(課程代碼00182)本試卷共5頁(yè)。滿分l00分?？荚嚂r(shí)間l50分鐘?？忌痤}注意事項(xiàng)：

1．本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無(wú)效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。

2． 9．被譽(yù)為公共關(guān)系之父的是

A．雷克斯·哈羅 B．艾維·李

C．愛(ài)德華·伯尼斯 D．詹姆斯·格魯尼格

10．兼具功能上和傳播上雙重意義的語(yǔ)言，如揮手、跺腳等屬于 A．物體語(yǔ)言 B．行動(dòng)語(yǔ)言 C．標(biāo)記語(yǔ)言 D．模擬語(yǔ)言

11．“人的一切行為，都是為了利益的獲取。”這句話出自 A．馬克思 B．恩格斯 C．列寧 D．毛澤東

12．運(yùn)用最多最廣泛的公關(guān)鼯動(dòng)是 A．宣傳型公關(guān) B．交際型公關(guān) C．服務(wù)型公關(guān) D．征詢型公關(guān) 13．廣告策劃的基礎(chǔ)是

A．市場(chǎng)調(diào)查 B．廣告定位 C．廣告創(chuàng)意 D．廣告媒分選擇

14．在營(yíng)銷傳播的所有形式中采用同一的顏色、圖案及識(shí)別符號(hào)的方法是 A．同一外觀法 B．主題線法 C．供應(yīng)面策劃法 D．特設(shè)會(huì)議法

15．在VIS中，應(yīng)用最廣泛，出現(xiàn)頻率最多的要素是 A．標(biāo)準(zhǔn)字 B．標(biāo)準(zhǔn)色 C．組織造型 D．標(biāo)志

16．美國(guó)著名社會(huì)學(xué)家拉扎斯菲爾德提出的理論是 A．5W理論 B．把關(guān)人理論 C．兩極傳播論 D.3S論

17．組織識(shí)別系統(tǒng)中最具傳播力與感染力的要素是 A．理念識(shí)別系統(tǒng) B．行為識(shí)別系統(tǒng) C．視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) D．聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

18．屬于最佳組織形象管理狀態(tài)的組織形象地位是

A．高知名度／高美譽(yù)度 B.高知名度／低美譽(yù)度 C．低知名度／高美譽(yù)度 D．低知名度／低美譽(yù)度 19．組織危機(jī)管理的核心階段是 A．事前管理 B．事中管理 C．事后管理 D．宣傳教育

20．提出“危機(jī)經(jīng)常成為組織的—個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)”的是 A．庫(kù)姆斯 B．邁克爾·里杰斯特 c．格魯尼格 D．斯蒂文·芬克

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共l0小題。每小題2分，共20分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無(wú)分0 21．公共關(guān)系的觀念包括

A．形象觀念 B．公眾觀念 C．傳播觀念 D．服務(wù)觀念 E．協(xié)調(diào)觀念

22．公關(guān)公司服務(wù)的特點(diǎn)包括

公共關(guān)系學(xué)試卷 A．較為客觀公正 B．技術(shù)全面，專業(yè)性強(qiáng) C．較靈活，適應(yīng)性強(qiáng) D．關(guān)系較疏遠(yuǎn) E．運(yùn)作成本較低

23．根據(jù)組織的價(jià)值取向，可將公眾劃分為 A．受歡迎的公眾 B．不受歡迎的公眾 C．被追求的公眾 D．順意公眾 E．逆意公眾

24．下列各項(xiàng)屬于公眾共同性的有 A．共同的利益 B．共同的需求 C．共同的疆的 D．共同的意向 E．共同的興趣

25．影響知覺(jué)選擇性的主觀因素包括 A．動(dòng)機(jī) B．興趣 C．性格 D．氣質(zhì)． E．經(jīng)驗(yàn)知識(shí) 26．態(tài)度的特性包括

A．社會(huì)性 B．針對(duì)性 C．協(xié)調(diào)性 D．穩(wěn)定性 E．一元性

27．影響受傳者選擇性理解的心理因素包括 A．需要 B．態(tài)度 C．情緒 D．對(duì)比 E．強(qiáng)度

28．集團(tuán)頭腦風(fēng)暴的形式包括

A．直接頭腦風(fēng)暴法 B．間接頭腦風(fēng)暴法 C．質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法 D．確信頭腦風(fēng)暴法 E．交互頭腦風(fēng)暴法

29．新聞發(fā)布會(huì)盼工作環(huán)節(jié)包括 A．確定主題 B．確定邀請(qǐng)對(duì)象 C．會(huì)前準(zhǔn)備 D．主持會(huì)議 E．收集反饋信息

30．構(gòu)建卓越理論主要依賴的公關(guān)模型有 A．新聞代理模型 B．公共信息模型 C．雙向非對(duì)稱模型 D．雙向?qū)ΨQ模型 E．焦點(diǎn)事件模型

四、論述題(本大題共2小題，每小題l0分，共20分)37．試述口語(yǔ)傳播的優(yōu)點(diǎn)和弱點(diǎn)。38．試述組織形象調(diào)查的過(guò)程。

五、案例分析題(10分)39．哈爾濱，一個(gè)名副其實(shí)的“啤酒之城”。啤酒賦予這座城市靈性與豪氣，彰顯這座城市的魅力與個(gè)性。一百多年的城市歷史伴隨著百年的啤酒文化氛圍，打遣出城市的節(jié)日——中國(guó)．哈爾濱國(guó)際啤酒節(jié)。該啤酒節(jié)每年七月份在哈爾濱舉行。萊啤酒公司連續(xù)幾年都派出相關(guān)人員及戶品參加該啤酒節(jié)，但并未取得理想的效果。

如果你是該公司的公關(guān)人員，應(yīng)該如何做才能在該啤酒節(jié)展覽會(huì)上取得理想的效果?

公共關(guān)系學(xué)試卷

公共關(guān)系學(xué)試卷

公共關(guān)系學(xué)試卷

第二篇：00182公共關(guān)系學(xué)2017年10月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試答案及評(píng)分參考

2017年10月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試

公共關(guān)系學(xué)試卷

(課程代碼00182)本試卷共4頁(yè)，滿分100分?？荚嚂r(shí)間150分鐘?？忌痤}注意事項(xiàng)：

1．本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無(wú)效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。

2． A.口語(yǔ)媒介 B．手抄媒介 C.印利媒介 D．電子媒介

10．以客觀事實(shí)報(bào)道和評(píng)論為主要內(nèi)容，利用印刷文字，以較短的時(shí)間間隔定期發(fā)行的一種媒體為

A．電視 B．網(wǎng)絡(luò) C．雜志 D．報(bào)紙 11．公關(guān)的行為主體是

A．相關(guān)公眾 B．組織機(jī)構(gòu) C．傳播溝通媒介 D．個(gè)人

12．贊助活動(dòng)深受社會(huì)大眾喜歡的原因是其具有 A．“利他性”特色 B．“利己性”特色 C．“娛樂(lè)性”特色 D．“教育性”特色 13．決定廣告策劃成敗的關(guān)鍵是 A．廣告效果測(cè)定 B．市場(chǎng)調(diào)查 C．廣告媒介安排 D．廣告創(chuàng)意

14．廣告主題的構(gòu)成要素包括廣告目標(biāo)、信息個(gè)性與 A．廣告定位 B．廣告內(nèi)容 C．消費(fèi)心理 D．傳播媒介

15．以偏概全、以點(diǎn)概面的片面知覺(jué)是 A．首因效應(yīng) B．近因效應(yīng) C．暈輪效應(yīng) D．刻板效應(yīng)

16．將展覽會(huì)分為宣傳展覽會(huì)和貿(mào)易展覽會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)是 A．展覽會(huì)性質(zhì) B．舉辦場(chǎng)地 C．商品種類 D．舉辦規(guī)模

17．馬斯洛的需要層次論中最高層次需要是 A．安全的需要 B．社交的需要

C．尊重的需要 D．自我實(shí)現(xiàn)的需要

18．將公關(guān)公司劃分為專項(xiàng)業(yè)務(wù)服務(wù)公司、專門業(yè)務(wù)服務(wù)公司、綜合服務(wù)咨詢公司所依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)是

A．經(jīng)營(yíng)方式 B．內(nèi)部業(yè)務(wù) C．外部業(yè)務(wù) D．隸屬關(guān)系

19．斯蒂文·芬克提出的危機(jī)傳播理論是 A．戰(zhàn)略分析理論 B．階段分析理論 C．焦點(diǎn)事件理論 D．卓越理論 20．組織識(shí)別系統(tǒng)(CIS)中的“MIS”是 A．理念識(shí)別系統(tǒng) B．行為識(shí)別系統(tǒng) C.視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) D．價(jià)值識(shí)別系統(tǒng)

二、多項(xiàng)選擇題：本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無(wú)分。21．公關(guān)協(xié)會(huì)的主要活動(dòng)內(nèi)容有 A．聯(lián)絡(luò)會(huì)員 B．規(guī)范公關(guān)道德 C．專業(yè)培訓(xùn) D．普及知識(shí) E．編輯出版刊物

22.根據(jù)公眾對(duì)組織的態(tài)度，可以將公眾劃分為

公共關(guān)系學(xué)試卷 A．首要公眾 B．次要公眾 C．順意公眾 D．逆意公眾 E．邊緣公眾

23．下列公眾屬于組織內(nèi)部公眾的有 A．管理人員 B．技術(shù)人員 C．生產(chǎn)人員 D．銷售人員 E.社區(qū)居民

24．展覽會(huì)的特點(diǎn)有

A．傳播媒介的多樣性 B．傳播媒介的一元性 C．傳播方式的直觀性 D．雙向溝通的直接性 E．傳播過(guò)程的高效性 25．報(bào)紙傳播的弱點(diǎn)有

A．時(shí)效性差 B．讀者的受局限性 C．現(xiàn)場(chǎng)感差 D．形象感差 E．費(fèi)用較高

26．根據(jù)公關(guān)活動(dòng)的行為方式，可將公關(guān)活動(dòng)劃分為 A．建設(shè)型公關(guān) B．維系型公關(guān) C．進(jìn)攻型公關(guān) D．防御型公關(guān) E．矯正型公關(guān)

27．確定廣告主題應(yīng)注意的事項(xiàng)包括 A．引人注目 B．淺顯易懂 C．整體統(tǒng)一 D．獨(dú)特個(gè)性 E．高深莫測(cè)

28．公關(guān)危機(jī)預(yù)警機(jī)制包括

A．建立信息監(jiān)測(cè)系統(tǒng) B．組建危機(jī)管理小組 C．充足的資源保障 D．制定對(duì)外傳播時(shí)間表 E．仿真“演習(xí)”

29．根據(jù)公眾對(duì)組織形象因素的關(guān)注程度，可將組織形象劃分為 A．主導(dǎo)形象 B．輔助形象 C．直接形象 D．間接形象 E．負(fù)面形象

30．公關(guān)卓越理論建構(gòu)所依賴的模型包括 A．新聞代理模型 B．公共信息模型 C．雙向非對(duì)稱模型 D．雙向?qū)ΨQ模型 E．單向非對(duì)稱模型

四、論述題：本大題共2小題，每小題10分，共20分。37．試述公共關(guān)系策劃書(shū)的基本格式。38．試述文字傳播媒介的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。

五、案例分析題：10分。

39．在北京申辦

公共關(guān)系學(xué)試卷

公共關(guān)系學(xué)試卷

第三篇：00182公共關(guān)系學(xué)2014年10月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試答案及評(píng)分參考

2014年10月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試

公共關(guān)系學(xué) 試卷

(課程代碼00182)本試卷共4頁(yè)，滿分l00分，考試時(shí)間l50分鐘。考生答題注意事項(xiàng)：

1.本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無(wú)效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。2.第一部分為選擇題。必須對(duì)應(yīng)試卷上的題號(hào)使用2B鉛筆將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。3.第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號(hào)，使用0．5毫米黑色字跡簽字筆作答。4.合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無(wú)效。

第一部分 選擇題

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題l分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。未涂、錯(cuò)涂或多涂均無(wú)分。1．側(cè)重從公關(guān)的傳播屬性來(lái)理解公共關(guān)系的學(xué)者是 A．雷克斯·哈羅 B.弗蘭克·杰夫金斯 C．詹姆斯·格魯尼格 D.蔡爾滋 2．公關(guān)的行為主體是

A.相關(guān)公眾 B．組織機(jī)構(gòu) C．傳播溝通媒介 D．個(gè)人 3.國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)成立的時(shí)間是

A．1955年 B．1985年 C．1986年 D．1987年 4．決定公眾性質(zhì)的是公眾的

A.群體性 B．共同點(diǎn)的性質(zhì) C．多樣性 D．變化性 5．公共關(guān)系傳播溝通活動(dòng)的目標(biāo)對(duì)象是 A．個(gè)人 B．群體 C．公眾 D．組織 6．目標(biāo)公眾中最具有權(quán)威性的是

A．社區(qū)公眾 B．顧客公眾 C.媒介公眾 D．政府公眾

7.認(rèn)為“人的態(tài)度的改變主要取決于說(shuō)服者的條件、信息本身的說(shuō)服力以及問(wèn)題的排列技

巧” 的學(xué)者是

公共關(guān)系學(xué)試卷第 1 頁(yè)

共7頁(yè)

A．伯尼斯 B．巴納姆 C．森特 D．霍夫蘭 8．肯定與否定、親近與疏遠(yuǎn)體現(xiàn)了態(tài)度的

A.社會(huì)性 B．穩(wěn)定性 C．兩極性 D．協(xié)調(diào)性

9·作為思維的“窗口”，并為思維提供感覺(jué)信息的心理因素是

A．性格 B．態(tài)度 C．需要 D.知常

10．在信息傳播過(guò)程中，對(duì)信息的提供、制作、編輯和報(bào)道采取“疏導(dǎo)”與“抑制”行為的關(guān)鍵

人物，被庫(kù)爾特·盧因稱之為

A．策劃人 B．創(chuàng)意人 C．把關(guān)人 D．監(jiān)督人 11．公共關(guān)系策劃的生命力在于其

A．創(chuàng)造性 B．程序性 C．時(shí)機(jī)性 D．靈活性 12．直接頭腦風(fēng)暴法的提出者是

A．奧斯本 B．西蒙 C．泰羅 D．弗魯姆 13．廣告策劃的基礎(chǔ)是

A．市場(chǎng)調(diào)查 B．廣告定位 C．廣告創(chuàng)意 D．廣告媒介選擇

14．整合營(yíng)銷傳播的明顯特征是

A.戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性 B．戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性與戰(zhàn)略導(dǎo)向性相結(jié)合 C．戰(zhàn)略導(dǎo)向性 D．戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性與戰(zhàn)略導(dǎo)向性相分離

15．某企業(yè)為慶祝該企業(yè)產(chǎn)品獲得國(guó)際博覽會(huì)金獎(jiǎng)而進(jìn)行的慶典活動(dòng)屬于 A．開(kāi)業(yè)慶典 B．周年慶典

C．重大成果慶典 D．受到特殊嘉獎(jiǎng)慶典 16．組織的“吉祥物”是指組織的

A．標(biāo)志 B．組織造型 C．組織象征圖案 D．標(biāo)準(zhǔn)字 17．最佳的組織形象管理狀態(tài)是

A．高知名度／高美譽(yù)度 B．高知名度／低美譽(yù)度 C．低知名度／高美譽(yù)度 D．低知名度／低美譽(yù)度 18．組織識(shí)別系統(tǒng)的核心與原動(dòng)力是

A．理念識(shí)別系統(tǒng) B．行為識(shí)別系統(tǒng) C．視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) D．聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) 19．班尼特的形象修復(fù)理論

公共關(guān)系學(xué)試卷第 2 頁(yè)

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A．適用于個(gè)人 B．適用于組織

C．既適用于組織也適用于個(gè)人 D．既不適用于組織也不適用于個(gè)人 20．提出“只有進(jìn)行有效的傳播管理才能進(jìn)行有效的危機(jī)管理”的是 A．庫(kù)姆斯 B．邁克爾·里杰斯特 C.格魯尼格 D．斯蒂文·芬克

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共l0小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題

卡”的相應(yīng)代碼涂黑。未涂、錯(cuò)涂、多涂或少涂均無(wú)分。

21．以內(nèi)部業(yè)務(wù)為標(biāo)準(zhǔn)，可將公關(guān)公司劃分為 A．專項(xiàng)業(yè)務(wù)服務(wù)公司 B．合作型公司 C.獨(dú)立型公司 D．專門業(yè)務(wù)公司 E．綜合服務(wù)咨詢公司

22．下列公眾屬于組織內(nèi)部公眾的有

A.管理人員 B.技術(shù)人員 C．生產(chǎn)人員 D．銷售人員 E．社區(qū)居民

23．下列公眾屬于臨時(shí)公眾的有

A.飛機(jī)誤點(diǎn)滯留機(jī)場(chǎng)的旅客 B．足球場(chǎng)鬧事的球迷 C．社區(qū)居民 D．“廣交會(huì)”的來(lái)賓 E.老主顧

24.影響知覺(jué)選擇性的客觀因素包括

A.知覺(jué)對(duì)象本身的特征 B．對(duì)象和背景的差別 C.對(duì)象的組合 D．需要 E．知識(shí)

25．傳播的對(duì)象分析主要包括

A．傳播對(duì)象的心理 B．傳播對(duì)象的勸服 C.傳播對(duì)象的選擇 D．傳播對(duì)象的分類 E．傳播對(duì)象的知識(shí)背景 26.社會(huì)活動(dòng)型公共關(guān)系的特點(diǎn)有

A．社會(huì)參與面廣 B．與公眾接觸面大

公共關(guān)系學(xué)試卷第 3 頁(yè)

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C．社會(huì)影響力強(qiáng) D．形象投資費(fèi)用高 E．提高知名窟

27．廣告主題的構(gòu)成要素包括

A．傳播方式 B．廣告目標(biāo) C．信息個(gè)性 D．消費(fèi)心理 E．傳播效果 28．贊助活動(dòng)包括

A.贊助體育活動(dòng) B．贊助新聞出版和文化藝術(shù)事業(yè) C.贊助教育和科研事業(yè) D．贊助福利事業(yè)和受災(zāi)地區(qū) E．贊助壯舉

29．構(gòu)成組織實(shí)態(tài)形象的要素有 A．組織生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模 B．利潤(rùn) C．服務(wù)質(zhì)量 D．市場(chǎng)占有情況 E．產(chǎn)值

30．公共關(guān)系危機(jī)的特征包括

A．突發(fā)性 B．不確定性 C．輿論關(guān)注性 D．連鎖破壞性 E.溢出效應(yīng)

第二部分 非選擇題

三、簡(jiǎn)答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)請(qǐng)?jiān)诖痤}卡上作答。31.簡(jiǎn)述公共關(guān)系的基本要素。32．簡(jiǎn)述公關(guān)人員的公關(guān)意識(shí)。33.簡(jiǎn)述追隨流行的心理原因。

34．簡(jiǎn)述弗蘭克.杰夫金斯的公共關(guān)系策劃“六步工作法”的具體內(nèi)容。35．簡(jiǎn)述整合營(yíng)銷傳播的方法。36．簡(jiǎn)述危機(jī)預(yù)警機(jī)制的內(nèi)容。

四、論述題(本大題共2小題，每小題l0分，共20分)請(qǐng)?jiān)诖痤}卡上作答。37．試述傳播媒介選擇的原則。38.試述組織形象調(diào)查的過(guò)程。

五、案例分析題(本大題共l小題，共l0分)請(qǐng)?jiān)诖痤}卡上作答。

公共關(guān)系學(xué)試卷第 4 頁(yè)

共7頁(yè)

39． 2014年9月20日，香港某集團(tuán)在招商局大廈舉行了新展廳開(kāi)幕儀式。開(kāi)幕式在友

好、祥和的氣氛中進(jìn)行。此次活動(dòng)邀請(qǐng)了北京電視臺(tái)新聞節(jié)目著名主持人作為主持，前

中國(guó)足協(xié)主席等領(lǐng)導(dǎo)為開(kāi)幕式作了簡(jiǎn)短致詞。集團(tuán)代表同嘉賓進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)剪彩、香檳

祝酒。為了營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)熱烈氣氛，集團(tuán)施放禮花慶祝此次開(kāi)幕式的成功舉辦。

與會(huì)各界嘉賓同集團(tuán)代表進(jìn)行了相互溝通，就現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展方向及前景進(jìn)行了

深入探討，最終開(kāi)幕式取得圓滿成功。

試結(jié)合案例分析如何使開(kāi)幕式取得圓滿成功?

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公共關(guān)系學(xué)試卷第 7 頁(yè)

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第四篇：2018年4月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試美學(xué)試題答案及評(píng)分參考

2018年4月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試

美學(xué)試題

(課程代碼00037)

本試卷共4頁(yè)。滿分l00分?？荚嚂r(shí)間l50分鐘。

考生答題注意事項(xiàng)：

1.本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無(wú)效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。

2.第一部分為選擇題。必須對(duì)應(yīng)試卷上的題號(hào)使用2B鉛筆將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑.3.第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號(hào)，使用0.5毫米黑色字跡簽字筆作答。

4.合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無(wú)效。

第一部分選擇題(共30分)

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題。每小題l分，共20分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。自考資料V1297755429

1.“韻外之致，味外之旨”這句話揭示了審美對(duì)象的()

A.確定性

B.特殊性

C.實(shí)體性

D.開(kāi)放性

2.達(dá)爾文認(rèn)為，雄鳥(niǎo)有能力欣賞雌鳥(niǎo)羽毛的美好，這種觀點(diǎn)屬于審美發(fā)生理論中的()

A.游戲說(shuō)

B.勞動(dòng)說(shuō)

C.生物本能說(shuō)

D.巫術(shù)說(shuō)

3.審美活動(dòng)發(fā)生的真正前提是()

A.人開(kāi)始直立行走

B.人開(kāi)始制造和使用工具

C.人開(kāi)始使用語(yǔ)言

D.人開(kāi)始分工合作

4.審美體驗(yàn)的獲得需要借助于

A.情感與想象

B.知識(shí)與信念

C.判斷與推論

D.概括與反思

5.“夫美也者，上下，內(nèi)外，大小，遠(yuǎn)近，皆無(wú)害焉?！边@句話中的“美”是指

A.崇高

B.優(yōu)美

C.悲劇

D.喜劇

6.康德把崇高分為兩種類型，既()

A.數(shù)量的崇高與體積的崇高

B.自然的崇高與人性的崇高

C.數(shù)學(xué)的崇高與力學(xué)的崇高

D.靜態(tài)的崇高與動(dòng)態(tài)的崇高

7.審美形態(tài)的二重性，是指審美形態(tài)具有()

A.民族性與世界性

B.生成性與歷史性

C.穩(wěn)定性與當(dāng)代性

D.連續(xù)性與階段性

8.下利關(guān)于荒誕的表述中不正確的是()

A.荒誕是一種現(xiàn)代審美形態(tài)

B.荒國(guó)是人的異化與局限性的表現(xiàn)

C.荒誕是對(duì)人生存在的無(wú)意義狀態(tài)的體悟

D.從內(nèi)容看，荒誕更接近于喜劇

9.托馬斯?門羅的美學(xué)思想屬于()

A.理性主義

B.神秘主義

C.科學(xué)主義

D.人本主義

10.里普斯說(shuō)：“審美的欣賞并非對(duì)于一個(gè)對(duì)象的欣賞，而是對(duì)于一個(gè)我的欣賞。”這句話所體現(xiàn)的美學(xué)觀是

A.內(nèi)在感官說(shuō)

B.移情說(shuō)

C.比德說(shuō)

D.暢

11.榮格關(guān)于藝術(shù)起源的學(xué)說(shuō)是

A.模仿說(shuō)

B.游戲說(shuō)

C.勞動(dòng)說(shuō)

D.集體無(wú)意識(shí)說(shuō)

12.藝術(shù)品具有審美特質(zhì)的根源是()

A.形式

B.意象

C.主題

D.情感

13.創(chuàng)作主體與接受主體之間的中介與橋梁是()

A.藝術(shù)欣賞

B.藝術(shù)品

C.藝術(shù)家

D.藝術(shù)技巧

14.藝術(shù)家感受和體驗(yàn)世界、孕育審美意象的基礎(chǔ)與起點(diǎn)是()

A.藝術(shù)想象

B.藝術(shù)鑒賞

C.藝術(shù)體驗(yàn)

D.藝術(shù)敏感自考論文V1297755429

15.和“藝術(shù)搡作與技巧”相關(guān)的是

A.手中竹

B.眼中竹

C.胸中竹

D.山中竹

16.黑格爾把藝術(shù)分為三種類型，分別是象征型、古典型和()

A.抽象型

B.原始型

C.寫(xiě)實(shí)型

D.浪漫型

17.提出“哀而不傷，樂(lè)而不淫”原則的思想家是

A.孔子

B.孟子

C.荀子

D.莊子

18.王國(guó)維在《論教育之宗旨》一文中

A.認(rèn)為美育是一種“人格教育”

B.認(rèn)為美育是一種“趣味教育”

C.將美育與德育、智育、體育并稱四育

D.提出“寓教于樂(lè)”

19.柏拉圖強(qiáng)調(diào)“音樂(lè)教育比其他教育都重要得多”的理由是

A.節(jié)奏與樂(lè)調(diào)有最強(qiáng)烈的力量浸入心靈的最深處

B.音樂(lè)是古希臘最流行的藝術(shù)形式

C.只有音樂(lè)才能提高人們的審美感受力

D.音樂(lè)比其他藝術(shù)更易于普及

二、多項(xiàng)選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無(wú)分。

20.認(rèn)為“藝術(shù)對(duì)象創(chuàng)造出懂得藝術(shù)和能夠欣賞美的大眾”的思想家是

A.亞里士多德

B.席勒

C.馬克思

D.恩格斯

21.關(guān)于審美活動(dòng)的價(jià)值內(nèi)涵()

A、審美活動(dòng)能夠滿足人的心靈需要

B、審美活動(dòng)能夠幫助人們領(lǐng)悟人生真諦

C、審美活動(dòng)包含著對(duì)“美”的追求

D、審美活動(dòng)包含著對(duì)“善”的追求

E、審美活動(dòng)是對(duì)主體存在的充分肯定

22、“模仿說(shuō)”的缺陷忽視了()

A、藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)的關(guān)系

B、藝術(shù)創(chuàng)造的主體性

C、藝術(shù)創(chuàng)造的表現(xiàn)性

D、藝術(shù)自身的審美特性

E、藝術(shù)自身的創(chuàng)造性

23、對(duì)“自然天才”表述正確的是()

A、憑借自然才華

B、按規(guī)則行亊

C、無(wú)需技藝和學(xué)識(shí)

D、重視技藝和學(xué)識(shí)

E、強(qiáng)調(diào)模仿與借鑒

24、對(duì)“以道制欲”表述正確的是()

A、是對(duì)人的感性欲望的束縛

B、是理性對(duì)感性的節(jié)制和凈化

C、弘揚(yáng)人的感性欲望

D、有助于心靈的和諧健康

E、體現(xiàn)了美育情與理的統(tǒng)一

25、接受者在美育過(guò)程中的能動(dòng)性表現(xiàn)為()

A、通過(guò)道德約束自己

B、無(wú)條件接受

C、有自覺(jué)的追求

D、體現(xiàn)著一定的制造性

E、能獲得廣博的知識(shí)

第二部分非選擇題

三、名詞解釋題：本大題共4小題，26、27小題每題3分，28、29小題每題4分，共14分。

26、交感巫術(shù)

27、崇高

28、超驗(yàn)意境層

29、期待視野

四、簡(jiǎn)答題：本大題共5小題，每小題6分，共30分。

30、簡(jiǎn)述普列漢諾夫的“勞動(dòng)說(shuō)”

31、簡(jiǎn)述黑格爾的悲劇理論

32、簡(jiǎn)述符號(hào)層在藝術(shù)品層次結(jié)構(gòu)中的作用

33、簡(jiǎn)述劃分藝術(shù)形態(tài)的三種標(biāo)準(zhǔn)

34、簡(jiǎn)述美育化性起偽的功能

五、論述題：本大題共2小題，每小題13分，共26分。

35、為什么美學(xué)應(yīng)當(dāng)以實(shí)踐存在論為哲學(xué)基礎(chǔ)

36、宋郭若虛《圖畫(huà)見(jiàn)聞志》記載：“唐閻立本荊州觀張僧繇舊跡，曰：‘定虛得名爾'明日又往，曰：‘猶是近代佳乎? ’明日又往，曰：‘名下無(wú)虛士’坐臥觀之，留宿其下，十余日不能去?！弊钥假Y料V1297755429

試以這段話為例，說(shuō)明審美經(jīng)驗(yàn)中評(píng)價(jià)活動(dòng)的特點(diǎn)。

2018年4月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試美學(xué)試題答案及評(píng)分參考

(課程代碼00037)

—、單項(xiàng)選擇題:本大題共20小題.毎小題1分，共20分。

1.D 2.C 3.B 4.A 5.B

6.C 7.A 8.D 9.C 10.B

11.D 12.B 13.B 14.D 15.A

16.D 17.A 18.C 19.A 20.C

二、多項(xiàng)選擇題：本大題共5小題，毎小題2分，共10分。

21.ABCDE 22.BCD 23.AC 24.ABDE 25.CD

三、名詞解釋題：本大題共4小題，26、27小題毎想3分，28、29小題毎題4分，共 14分。

26.(1)弗雷澤在《金枝》中提出的的概念。(1分)

(2)指通過(guò)信念來(lái)使物體不受時(shí)空限制而相互作用。(2分)

27.(1)是一種基本的審美形態(tài)。(1分)

(2)崇高的對(duì)象具有粗獷、博大的形態(tài)，勁健的力量，雄偉的氣勢(shì)。(1分)

(3)能給人以心靈的震撼，能讓人產(chǎn)生敬仰和贊嘆的情懷，從而提升人的精神境界。(1分)

28.(1)是藝術(shù)品的層次結(jié)構(gòu)之一。(1分)

(2)是意象世界背后所蘊(yùn)含的形而上的人生哲理。(2分)

(3)能夠把藝水品推向更高層次。(1分)

29.(1)是接受美學(xué)提出的一個(gè)美學(xué)概念。(1分)

(2)是指接受者的接受眼光和特定審美文化心理結(jié)構(gòu)。(1分)

(3)是在接受者的生理素質(zhì)、文化教育、傳統(tǒng)積淀以及所處的社會(huì)歷史環(huán)境等基礎(chǔ)上形成的。(2分)

四、簡(jiǎn)答題:本大題共5小題，毎小題 6分，共30分。

30.(1)勞動(dòng)先于藝術(shù)。(2分)

(2)人的心理本性中潛在地包含著審美的要求，只有通過(guò)勞動(dòng)才能使之轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。(2分)

(3)人的審美能力也是在勞動(dòng)中形成的，并與生產(chǎn)力的發(fā)展水平相一致。(2分)

31.(1)把辯證思維的方法運(yùn)用到悲劇現(xiàn)象的分析之中，提出了悲劇沖突的概念。(2分)

(2)悲劇的產(chǎn)生源于理念的分裂，體現(xiàn)為人們的倫理觀念和道德理想之間的沖突。(2分)

(3)悲劇沖突的雙方都具有一定的合理性，同時(shí)又都具有一定的片面性。(2分)

32.(1)是藝術(shù)品的直接性物質(zhì)存在。(2分)

(2)有獨(dú)立的審美價(jià)值。(2分)

(3)直接指示，負(fù)載著藝術(shù)的意象世界。(2分)

33.(1)根據(jù)藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)之間的關(guān)系。(2分)

(2)根據(jù)藝術(shù)作品與欣賞者之間的關(guān)系。(2分)

(3)報(bào)據(jù)藝術(shù)作品自身的存在方式。(2分)

34.(1)是荀子提出的美育思想。(1分)

(2)性是人生就有的自然本質(zhì)，偽則指在自然本質(zhì)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的精神形態(tài)和能力。(2分)

(3)“化性起偽”是指通過(guò)藝術(shù)與環(huán)境對(duì)人進(jìn)行塑造，使人的自然本性轉(zhuǎn)化為人性。(3分)

五、論述題:本大題共2小題，每小題 13分，共26分。

35.(1)馬克思的存在論是以實(shí)踐論為根基的，而馬克思的實(shí)踐論則內(nèi)在地包含著存在論維度，實(shí)踐論與存在論的結(jié)合，構(gòu)成了美學(xué)的哲學(xué)基礎(chǔ)。

(2)人的存在與世界的存在、人的審美感覺(jué)與現(xiàn)實(shí)的審美對(duì)象都是在實(shí)踐中雙向建構(gòu)、同步發(fā)展的。

(3)自由是從美學(xué)的哲學(xué)基礎(chǔ)向美學(xué)的內(nèi)在問(wèn)題過(guò)渡的中介概念，也是從人的實(shí)踐——存在向?qū)徝垃F(xiàn)象、審美活動(dòng)過(guò)渡的中介環(huán)節(jié)。

【評(píng)分參考】以上3點(diǎn)各占3分，論述充分，酌情加1-4分，共13分。

36.(1)審美評(píng)價(jià)是一種反思判斷，需要主體從特殊對(duì)象出發(fā)尋找到普遍的原則。

(2)審美主體在評(píng)價(jià)活動(dòng)中所把握的意義來(lái)自于對(duì)象的深度，這種深度隱藏在對(duì)象的外現(xiàn)背后;

(3)對(duì)于審類對(duì)象的深度體驗(yàn)需要借助于交感思考，這種思考是主體與對(duì)象之間的雙向交流。

【評(píng)分參考】以上3點(diǎn)各占3分，視其與具體例證結(jié)合的緊密程度，酌情加1-4分，共13分

第五篇：全國(guó)2018年4月高等教育自學(xué)考試《公共關(guān)系學(xué)》(試卷)

2018年4月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試

公共關(guān)系學(xué)試卷

(課程代碼00182)本試卷共4頁(yè)，滿分l00分，考試時(shí)間l50分鐘。考生答題注意事項(xiàng)：

1．本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無(wú)效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。2．第一部分為選擇題。必須對(duì)應(yīng)試卷上的題號(hào)使用2B鉛筆將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。3．第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號(hào)，使用0．5毫米黑色字跡簽字筆作答。4．合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無(wú)效。

第一部分選擇題

一、單項(xiàng)選擇題：本大題共20小題，每小題l貧，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只

有一項(xiàng)是最符合題目要求的。請(qǐng)將其選出。

1．側(cè)重從公共關(guān)系的傳播屬性來(lái)理解公共關(guān)系的學(xué)者是（）A.雷克斯·哈羅 B．弗蘭克·杰夫金斯 C．詹姆斯·格魯尼格 D．蔡爾滋 2．公關(guān)意識(shí)的核心是（）A．形象意識(shí) B．溝通意識(shí) C．互惠意識(shí) D．創(chuàng)新意識(shí)

3．中國(guó)公關(guān)職業(yè)獲得國(guó)家有關(guān)部門認(rèn)可的標(biāo)志是（）A.國(guó)家職業(yè)資格工作委員會(huì)公關(guān)專業(yè)委員會(huì)的成立 B．全國(guó)公關(guān)職業(yè)審定委員會(huì)的成立 C．公關(guān)職業(yè)道德準(zhǔn)則的出臺(tái) D．公關(guān)協(xié)會(huì)的成立

4．“把關(guān)人”概念出自（）A．《原則宣言》 B．《公共輿論的形成》 C．《第五項(xiàng)修煉》 D．《群體生活的渠道》 5．提出“兩級(jí)傳播論”的學(xué)者是（）A．弗魯姆 B．阿基里斯 C．拉扎斯菲爾德，D．林德布魯姆 6．通才式的公關(guān)人才可視為（）A．咨詢型人才 B．領(lǐng)導(dǎo)型人才 C．智囊型人才 D．輔助型人才

7．影響受傳者選擇性理解的心理因素包括（）A．知識(shí)、地位、動(dòng)機(jī) B．動(dòng)機(jī)、認(rèn)知、興趣 C．情感、性格、氣質(zhì) D．需要、態(tài)度、情緒

8．將展覽會(huì)分為單一商品展覽會(huì)和混合商品展覽會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)是（）A.展會(huì)性質(zhì) B．展覽場(chǎng)地 C．展品種類 D．展出規(guī)模 9．聾啞人的手語(yǔ)屬于（）

A．標(biāo)記語(yǔ)言 B．行動(dòng)語(yǔ)言 C．物體語(yǔ)言 D．口頭語(yǔ)言

10．從全局的高度，用有限的經(jīng)費(fèi)對(duì)媒體資源進(jìn)行合理配置和利用，以取得最佳信息傳 播效果的過(guò)程稱為（）

A．媒體選擇 B．媒體合作 C．媒體組合 D．媒體規(guī)劃

11．把有限的廣告費(fèi)用集中投入到某一特定媒體的方法為（）A．異質(zhì)化媒體組合 B．差異化媒體組合 C．分散型媒體組合 D.集中型媒體組合 12．承載、復(fù)制并傳遞信息的物理形式是（）A．公眾 B．動(dòng)機(jī) C．需要 D．媒介 13．傳播媒介發(fā)展的第二個(gè)階段是（）A．手抄媒介 B．口語(yǔ)媒介 C．印刷媒介 D．電子媒介 14．班尼特的形象修復(fù)理論（）

A．僅適用于個(gè)人 B．僅適用于組織 ‘

C．既適用于組織也適用于個(gè)人 D．既不適用于組織也不適用于個(gè)人 15．櫥窗陳列展覽屬于（）

A.大型展覽會(huì) B．中型展覽會(huì) C.小型展覽會(huì) D．袖珍展覽

16．廣告代理公司為企業(yè)提供一套營(yíng)銷傳播服務(wù)系統(tǒng)的整合營(yíng)銷傳播的方法是（）A．同一外觀法 B．主題線方法 C．供應(yīng)面的策劃方法 D．特設(shè)會(huì)議的方法

17．財(cái)力、精力花費(fèi)最少，使用最方便的傳播媒介是（）A．廣播 B．報(bào)紙 C.電視 D．網(wǎng)絡(luò)

18．把組織形象劃分為內(nèi)部形象和外部形象的標(biāo)準(zhǔn)是（）A．主客觀屬性 B．接受者范圍

C．社會(huì)公眾評(píng)價(jià)態(tài)度 D．獲取信息媒介渠道 19.危機(jī)管理階段劃分“4R”說(shuō)的提出者是（）A．斯蒂文·芬克 B．羅伯特·希斯 C．米特羅夫 一 D．佩爾森

20．企業(yè)為部隊(duì)?wèi)?zhàn)士提供文體娛樂(lè)設(shè)施的活動(dòng)屬于（）A.展覽活動(dòng) B．慶典活動(dòng) C．贊助活動(dòng) D．對(duì)外開(kāi)放活動(dòng) / 2

二、多項(xiàng)選擇題：本大題共l0小題。每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至

少有兩項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無(wú)分。21．公關(guān)一般人員包括（）A．領(lǐng)導(dǎo)人員 B．計(jì)劃人員 C．傳播人員 D．文秘人員 E．專門技術(shù)人員

22．公關(guān)人員在工作中應(yīng)遵守的道德規(guī)范有（）A．公正 B．正派 C．對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé) D．真實(shí) E．保密

23．下列公眾屬于周期公眾的有（）

A．節(jié)假日期間出現(xiàn)的旅客高峰 B.招生時(shí)節(jié)的考生及家長(zhǎng) C．“廣交會(huì)”的來(lái)賓 D.社區(qū)居民 E．老主顧

24．根據(jù)公眾發(fā)展過(guò)程的不同階段，可將公眾劃分為（）A．非公眾 B．順意公眾 C．知曉公眾 D．行動(dòng)公眾 E．邊緣公眾

25．公關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人員的特殊工作包括（）

A.確定工作目標(biāo)與制定工作計(jì)劃 B．領(lǐng)導(dǎo)全體公關(guān)人員開(kāi)展工作 C．出席組織最高領(lǐng)導(dǎo)層的工作會(huì)議 D．充當(dāng)組織的發(fā)言人 E．充當(dāng)組織的外交代表

26．公關(guān)基本實(shí)務(wù)知識(shí)包括（）

A．公關(guān)調(diào)研知識(shí) B．公關(guān)策劃知識(shí) C.公眾分析知識(shí) D．社交禮儀知識(shí) E．公關(guān)評(píng)估知識(shí)

27．受眾選擇“3S”論包括（）A．選擇性注意 B．選擇性遺忘 C．選擇性理解 D．選擇性告知 E．選擇性記憶

28．公共關(guān)系基本費(fèi)用包括（）A．人工報(bào)酬 B．辦公費(fèi)用

C．專項(xiàng)資料費(fèi)用 D．專項(xiàng)器材費(fèi)用 E．廣告宣傳費(fèi)用

29．廣告主題的構(gòu)成要素包括（）A．廣告媒介 B.廣告目標(biāo) C．信息個(gè)性 D．消費(fèi)心理 E．廣告主

30．贊助活動(dòng)包括（）

A．贊助體育活動(dòng) B．贊助新聞出版和文化藝術(shù)事業(yè) C．贊助教育和科研事業(yè) D．贊助福利事業(yè)和受災(zāi)地區(qū) E.贊助壯舉

第二部分非選擇題

三、簡(jiǎn)答題：本大題共6小題，每小題5分。共30分o 31．簡(jiǎn)述慶典活動(dòng)的類型。

32．簡(jiǎn)述媒體組合的具體策略。

33．簡(jiǎn)述口語(yǔ)媒介的弱點(diǎn)。

34．簡(jiǎn)述廣告的商業(yè)功能。

35．簡(jiǎn)述贊助的作用。

36．簡(jiǎn)述公關(guān)公司服務(wù)的特點(diǎn)。

四、論述題：本大題共2小題，每小題l0分，共20分。37．試述傳播媒介選擇的原則。

38．舉辦展覽會(huì)應(yīng)做好哪些準(zhǔn)備工作?

五、案例分析題：l0分。

39． “我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”。這則農(nóng)夫山泉宣傳廣告語(yǔ)的播

出立時(shí)引起公眾的廣泛關(guān)注和熱議，為公司產(chǎn)品熱銷提供了良好宣傳效果。

請(qǐng)結(jié)合公關(guān)傳播模式中的議題設(shè)置論分析該企業(yè)的做法。/ 2