第一篇：傳播易電視劇植入廣告的優(yōu)點(diǎn)是什么

傳播易電視劇植入廣告的優(yōu)點(diǎn)是什么

（一）植入式廣告的概念植入式廣告又稱植入式營(yíng)銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目?jī)?nèi)容中，通過(guò)場(chǎng)景 的再現(xiàn)，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷的目的。植入式廣告與傳媒載體相互融合，共同建構(gòu)受眾現(xiàn)實(shí)生活或理想情境一部分，將商品或服務(wù)信息以非 廣告的表現(xiàn)方法，在受眾無(wú)意識(shí)的情態(tài)下，悄無(wú)聲息地灌輸給受眾。因其隱秘的特點(diǎn)，植入式廣告還被稱為嵌入式廣告或軟性廣告。由此定義可知，電視劇植入廣告是通過(guò)將產(chǎn)品或品牌信息植入電視劇中，暫時(shí)讓受眾忘記其背后隱藏的功利性，而沉醉于電視劇的欣賞娛樂(lè)之中，無(wú)察覺(jué)的將受眾引向營(yíng)銷的產(chǎn)品。淡化了傳統(tǒng)廣告的商業(yè)特征，易于受眾在不知不覺(jué)中接受產(chǎn)品或品牌的相關(guān)信息，使其記憶力更持久。

（二）電視劇植入廣告的發(fā)展?fàn)顩r

電視劇植入廣告的出現(xiàn)，源于各個(gè)商家免費(fèi)提供產(chǎn)品作為電視劇的背景及道具，把產(chǎn)品融入劇情之中，達(dá)到帶動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷的目的。中國(guó)最早的電視劇植入廣告是上世紀(jì) 90年代由葛優(yōu)和呂麗萍主演的《編輯部的故事》，劇中首次采用了植入廣告的形式，播出了百龍礦泉壺的隨片廣告。而近幾年，隨著《奮斗》《我的青春誰(shuí)做主》 《鄉(xiāng)村愛(ài)情》等電視劇中植入廣告的成功，電視劇植入廣告在國(guó)內(nèi)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。在《奮斗》和《我的青春誰(shuí)做主》中大量提及奧迪的各款車，為奧迪賺足了噱 頭；而在《鄉(xiāng)村愛(ài)情》中，從第一部的“大黑奔馳”到國(guó)產(chǎn)轎車“中華駿捷”，從謝大腳超市的蒙牛未來(lái)星到墻壁上的“每天一斤奶強(qiáng)壯中國(guó)人”，電視劇植入廣告 早已“深入骨髓”。

（三）電視劇植入廣告的形式 傳播易，電視劇植入廣告的表現(xiàn)空間十分廣闊，在電視劇中可以看到諸多的植入形式，常見(jiàn)的形式有：道具植入，臺(tái)詞植入和故事情節(jié)植入。

道 具植入即指產(chǎn)品或品牌以道具的形式出現(xiàn)在電視劇中，這種形式較適合那些已經(jīng)有一定品牌知名度的產(chǎn)品，新產(chǎn)品或新品牌缺乏認(rèn)知度，僅憑畫(huà)面很難抓住觀眾的注 意力。如在電視劇《奮斗》中，那幾個(gè)男人在每集中，無(wú)論是難過(guò)之后還是開(kāi)心之后，都會(huì)買一包“點(diǎn)八中南海”。在這里“點(diǎn)八中南海”只是以道具的形式出現(xiàn)，卻借助《奮斗》著實(shí)火了一把。

臺(tái)詞植入，即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在電視劇臺(tái)詞中。在電視劇《奮斗》中，大量臺(tái)詞提及奧迪，如徐志森對(duì)他的副總說(shuō)： “沒(méi)有公司對(duì)你的栽培，你怎么能開(kāi)著奧迪A8上班?！倍凇段业那啻赫l(shuí)做主》中，錢小樣則用奧迪“A5”“Q7”來(lái)稱呼追求她姐姐的那兩位男士。臺(tái)詞的植 入，潛移默化中讓受眾接受品牌所代表的意義及內(nèi)涵。

故事情節(jié)植入,即指產(chǎn)品或品牌不再只是道具，而是故事發(fā)展的內(nèi)容甚至線索，產(chǎn)品或品牌已經(jīng)成為故事的一部分。例如在網(wǎng)絡(luò)熱播劇《愛(ài)情公寓》中，張偉與秦羽墨之間那個(gè)益達(dá)的故事，在這里“益達(dá)”不再是一個(gè)道具，而成為了故事的一個(gè)線索。

以上就是電視劇植入廣告的主要形式，隨著植入廣告的發(fā)展，新的形式將會(huì)出現(xiàn)。選擇適合的形式植入廣告是植入廣告的關(guān)鍵。

二、電視劇植入廣告的優(yōu)勢(shì)及問(wèn)題

（一）電視劇植入廣告的優(yōu)勢(shì)

電視劇植入廣告受到贊助商的追捧，源于其具有獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)使得植入式營(yíng)銷更加有效。

1．電視劇植入廣告使產(chǎn)品面對(duì)細(xì)分市場(chǎng)

電視劇植入廣告使產(chǎn)品直接面對(duì)細(xì)分市場(chǎng)，信息傳遞更具針對(duì)性。與傳統(tǒng)硬廣告的疲勞轟炸、強(qiáng)迫收看、說(shuō)教性高、時(shí)效性差、觀眾接受程度低等特點(diǎn)相比，植入式廣告的身段則要軟得多。觀眾可以根據(jù)自己的愿意來(lái)選擇觀看不同的電視劇，在很大程度上降低了對(duì)廣告的抵觸和防備心理。2．電視劇植入廣告具有隱蔽性

電視劇植入廣告具有隱蔽性，廠商可以規(guī)避相關(guān)法律法規(guī)的限制，推廣如香煙、烈酒等一些原本不能進(jìn)行廣告宣傳的產(chǎn)品。例如電視劇《奮斗》中人人愛(ài)抽的點(diǎn)八中南海，香煙借著電視劇火了一把，這無(wú)疑是一個(gè)成功的例子。3．電視劇植入廣告的光暈式影響

電 視劇植入廣告利用電視劇或明星的效應(yīng)，將品牌置身于情節(jié)中，對(duì)消費(fèi)者形成一種行為示范，在深化品牌影響力的基礎(chǔ)上，獲得品牌聯(lián)想，最終贏得廣泛的認(rèn)同與品 牌價(jià)值的提升。例如在電視劇《奮斗》中奧迪成為成功人士身份的標(biāo)志，無(wú)論是徐志森的言論還是楊曉蕓對(duì)于奧迪和奧拓的討論，都深刻的影響著消費(fèi)者對(duì)其品牌的 認(rèn)知。

（二）傳播易講電視劇植入廣告中的問(wèn)題

植入式廣告在電視劇中的成功運(yùn)用，使得越來(lái)越多的企業(yè)、媒體、廣告公司等大量使用。近幾年來(lái)，電視劇中植入式廣告在我國(guó)有了很大發(fā)展，但還存在一些問(wèn)題。

1．植入的品牌生硬，引起觀眾反感 植入的要求是比較巧妙的，如果猛然出現(xiàn)在觀眾面前，并與劇情不協(xié)調(diào)就會(huì)引起觀眾的反感。電視劇《微笑在我心》中，女主角向天微使用的是某品牌的MP3，圍繞這個(gè)MP3與男主角引發(fā)的情感糾葛竟達(dá)五集左右的戲份，讓觀眾直指“生硬”。

2．植入過(guò)多的品牌

植入式廣告是一種不像廣告的廣告，它既不能引起觀眾的反感，又不能讓廣告信息蜻蜓點(diǎn)水，在觀眾心中不留一點(diǎn)印象。但過(guò)多的品牌植入，既不會(huì)對(duì)某品牌產(chǎn)生強(qiáng) 烈印象，又會(huì)引起觀眾的反感。湖南衛(wèi)視的一部《丑女無(wú)敵》，首次讓國(guó)人意識(shí)到了廣告植入也能如此狂轟濫炸無(wú)處不在，食品、飲料、洗發(fā)水、隱形眼鏡、飾品、銀行信用卡、網(wǎng)站、沐浴露??在這部36集電視劇中，超過(guò)30個(gè)品牌共創(chuàng)造了上千萬(wàn)人民幣的植入廣告收入。3．植入頻率過(guò)高

植入廣告是植入在電視劇中，而當(dāng)電視劇變成一則大的廣告片時(shí)，這將使植入廣告的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榱觿?shì)。電視劇《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》中多如牛毛地植入廣告讓觀眾反感，如某乳制品的一個(gè)特寫(xiě)鏡頭就足足超過(guò)了45秒；另外，每集都有某品牌轎車駛過(guò)淺池濺起水花的鏡頭，全村都開(kāi)同一品牌轎車，集體開(kāi)出來(lái)就像搞車展一樣。這樣 高頻率的廣告植入會(huì)引起觀眾的抵觸心理。

第二篇：植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ教轿?/a>

探析植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ?/p>

【摘要】在傳媒格局的變化之下，廣告模式也悄然發(fā)生變化，傳統(tǒng)廣告的傳播效果已經(jīng)難以滿足企業(yè)的發(fā)展需求了，一種基于傳統(tǒng)廣告模式的新型廣告方式——植入性廣告出現(xiàn)在人們的視野之中，植入性廣告有著精準(zhǔn)性、隱蔽性、持續(xù)性以及廣泛性的優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)⑵放菩畔撘颇膫鬟f給受眾，但是，由于各種因素的影響，植入式廣告還存在著應(yīng)用泛化的不足，本文主要分析植入式廣告?zhèn)鞑ルA段以及傳播模式，并提出相關(guān)的注意事項(xiàng)。

【關(guān)鍵詞】植入式廣告；傳播模式；分析

一、引言

在社會(huì)的發(fā)展之下，品牌的塑造也成為各個(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的利器，品牌傳播既可以幫助企業(yè)樹(shù)立好良好的形象，由能夠有效提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，在傳媒格局的變化之下，廣告模式也悄然發(fā)生變化，傳統(tǒng)廣告的傳播效果已經(jīng)難以滿足企業(yè)的發(fā)展需求了，一種基于傳統(tǒng)廣告模式的新型廣告方式——植入性廣告出現(xiàn)在人們的視野之中，與傳統(tǒng)的廣告模式相比而言，植入性廣告的成本低廉，也有效避免了傳統(tǒng)廣告模式的弱點(diǎn)，逐漸得到了廣泛的應(yīng)用，下面就針對(duì)植入式傳播方式進(jìn)行深入的分析，希望能夠?yàn)楦鱾€(gè)企業(yè)的廣告宣傳工作提供一些參考。

二、植入式廣告與傳統(tǒng)廣告的本質(zhì)區(qū)別

傳統(tǒng)廣告多指廣告主以促進(jìn)產(chǎn)品銷售為目的，在特定的廣告空間和時(shí)間發(fā)布相應(yīng)的觀念、產(chǎn)品或者是勞務(wù)等信息。傳統(tǒng)廣告與非廣告信息不同，傳統(tǒng)廣告具有極高的辨識(shí)度，能夠讓受眾將廣告信息清晰分辨出來(lái)。植入式廣告(Product

Placement)多指?jìng)鞑シ绞讲煌谝酝其N或說(shuō)教的營(yíng)銷方式，而是將品牌或產(chǎn)品等有關(guān)信息有策略地融入電視節(jié)目或影視劇等媒介載體之中，使受眾在享受娛樂(lè)信息的同時(shí)，不知不覺(jué)中得到產(chǎn)品的有關(guān)信息，從而達(dá)到廣告商對(duì)于產(chǎn)品的營(yíng)銷目的。

（一）植入式廣告信息外部形態(tài)

受眾在接受傳統(tǒng)廣告的信息之時(shí)，多處于被動(dòng)的接受，容易讓受眾產(chǎn)生厭煩心理，最終導(dǎo)致產(chǎn)品的營(yíng)銷產(chǎn)生了反效果。這些源于受眾在接受傳統(tǒng)廣告的時(shí)候，對(duì)于廣告的認(rèn)知十分清晰，明確地意識(shí)到自己是被灌輸和推銷的對(duì)象。植入式廣告與傳統(tǒng)逛到不同，從信息的傳播上而言，植入式廣告多出現(xiàn)于非明確性的廣告時(shí)間段或者廣告空間，而是通過(guò)影視劇等娛樂(lè)載體進(jìn)一步的對(duì)廣告進(jìn)行傳播。植入式廣告更利于消費(fèi)的接受到廣告信息，因?yàn)檫@類廣告依據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)或受眾群體選擇了相應(yīng)的娛樂(lè)節(jié)目，讓受眾無(wú)法一眼識(shí)破這是商業(yè)廣告的信息推送?？偠灾?，植入式廣告不僅僅讓受眾在不知不覺(jué)中對(duì)產(chǎn)品的印象加深，還將傳統(tǒng)廣告的商業(yè)信息進(jìn)行淡化，讓受眾的記憶力更為長(zhǎng)久。

（二）植入式廣告是無(wú)察覺(jué)認(rèn)知

傳統(tǒng)廣告多為說(shuō)教式或告知式的傳播方式，這類廣告的營(yíng)銷目的多為通過(guò)產(chǎn)品本身的信息和功能，進(jìn)行推銷。而植入式廣告則與之不同，植入式廣告的營(yíng)銷目的則是通過(guò)娛樂(lè)媒體為介質(zhì)，將品牌信息或商品通過(guò)潛移默化的方式對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行傳輸。當(dāng)消費(fèi)者沉醉于媒體傳播介質(zhì)（電視節(jié)目等）的內(nèi)容之中時(shí)，已經(jīng)忘記植入式廣告背后的功利性，讓受眾在挑選被營(yíng)銷產(chǎn)品時(shí)，下意識(shí)對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行選擇。

植入式廣告通過(guò)具有娛樂(lè)審美體驗(yàn)的活動(dòng)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推銷，進(jìn)一步形成消費(fèi)者的潛意識(shí)。這種引導(dǎo)的方式，更利于消費(fèi)者形成無(wú)察覺(jué)認(rèn)知過(guò)程，在此過(guò)程中，受眾對(duì)產(chǎn)品的信息是偶然或間接性的認(rèn)知，并不是傳統(tǒng)的專注性認(rèn)知。因此受眾在接受此類廣告的同時(shí)，大腦的思維與傳統(tǒng)廣告不同，處理中心多放在電視節(jié)目等娛樂(lè)載體之上，沒(méi)有專注于植入式廣告所推送的產(chǎn)品信息處理。所以，這類廣告的產(chǎn)品信息不惜要受眾對(duì)其進(jìn)行專注的思考，也沒(méi)有認(rèn)真的對(duì)信息進(jìn)行處理，此類信息帶來(lái)腦海中閃現(xiàn)的念頭，反而使受眾對(duì)于此類信息毫無(wú)戒心的進(jìn)行保存。當(dāng)受眾在現(xiàn)實(shí)生活中購(gòu)物消費(fèi)之時(shí)，潛意識(shí)當(dāng)中的產(chǎn)品信息將會(huì)閃現(xiàn)在意識(shí)層面，進(jìn)而對(duì)受眾的購(gòu)買決策進(jìn)行影響。總之，傳統(tǒng)廣告與植入式廣告的本質(zhì)差異在于廣告?zhèn)鬟f的方式不同，傳統(tǒng)廣告只能將廣告信息推送到受眾的意識(shí)側(cè)面，而植入式廣告則能在無(wú)察覺(jué)的過(guò)程中對(duì)將產(chǎn)品信息推送至消費(fèi)者潛意識(shí)之中。

三、植入式廣告?zhèn)鞑ルA段分析

植入式光爆的傳播包括五個(gè)階段，即受眾與品牌的分析；品牌信息的植入；品牌信息的傳播；受眾信息的反饋；品牌傳播效果的分析，這五個(gè)階段之間有著密切的聯(lián)系。

（一）受眾與品牌的分析階段

對(duì)受眾與品牌進(jìn)行分析是植入式廣告?zhèn)鞑サ氖滓A段，分析的成果直接影響著植入式廣告的傳播效果。在這一階段，對(duì)于品牌的分析內(nèi)容包括品牌目標(biāo)受眾類型的分析、品牌定位、品牌個(gè)性以及品牌與受眾之間的契合度，并以此為基礎(chǔ)選擇出相關(guān)的信息。對(duì)于受眾的分析則需要將重點(diǎn)放置在受眾的分類上，一般情況下，品牌受眾可以分為品牌陌生者、品牌認(rèn)知者、品牌偏好者與品牌忠誠(chéng)者幾種類型，在分析出受眾類型之后需要深入的研究不同類型受眾的目標(biāo)心理、媒介習(xí)慣以及對(duì)植入載體的偏好，根據(jù)此確定好相應(yīng)的傳播模式。

（二）品牌信息的植入階段

在分析階段完成之后，就需要確定品牌信息的廣告植入方式，這也是植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ降闹匾h(huán)節(jié)，考慮到植入式廣告的傳播具有多樣性的特征，因此，企業(yè)管理人員就需要根據(jù)自身品牌的特征確定廣告植入的方式。在這一階段，需要注意避免簡(jiǎn)單的植入方式，簡(jiǎn)單的植入方式不僅難以起到宣傳效果，反而可能帶來(lái)一些負(fù)面影響。再者，在確定植入方式時(shí)，企業(yè)管理人員也要考慮到傳播成本的問(wèn)題，綜合以上的因素選擇最優(yōu)的傳播方式。

（三）品牌信息的傳播階段

在確定好植入方式后，就需要選擇合適的植入式載體，有關(guān)研究顯示，信息出現(xiàn)的頻率越高，越容易為受眾留下深刻的影響。因此，根據(jù)植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ降南嚓P(guān)要求，企業(yè)管理人員需要綜合各類途徑確定好信息傳播的頻率，一方面，企業(yè)管理人員應(yīng)該加強(qiáng)與電視劇、電影制片商與播出商的聯(lián)系體育協(xié)調(diào)，確定好與企業(yè)實(shí)際情況相符合的推廣策略；另一方面，企業(yè)需要對(duì)植入載體的信息進(jìn)行深入的分析，以此為基礎(chǔ)制定好完善的線下推廣策略，如銷售策略、公關(guān)策略等等。

（四）受眾信息的反饋階段

傳播模式強(qiáng)調(diào)受眾與傳播者之間的互動(dòng)關(guān)系，只有互動(dòng)才能夠收受到良好的傳播效果，而最好的互動(dòng)方式就是根據(jù)受眾對(duì)于信息的反饋情況及時(shí)調(diào)整信息的傳播方式，考慮到這一因素，企業(yè)必須要及時(shí)跟蹤受眾的相關(guān)反饋信息，這不僅可以及時(shí)衡量廣告的傳播效應(yīng)，也可以幫助企業(yè)管理人員了解受眾的分布情況與具體情況，及時(shí)根據(jù)受眾的反饋來(lái)調(diào)整廣告內(nèi)容與廣告方式。

為了更加全面的了解受眾的實(shí)際情況，企業(yè)管理人員可以設(shè)置好相關(guān)的調(diào)查表，也可以開(kāi)通微博、微信平臺(tái)、企業(yè)留言板，根究受眾的反饋及時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容與信息。

（五）品牌傳播效果的分析

品牌傳播效果的分析實(shí)質(zhì)上就是對(duì)植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ接行缘奶骄?，通過(guò)分析傳播的效果，能夠幫助企業(yè)管理人員了解該種模式是否適宜自己的品牌，是否能夠發(fā)揮出良好的傳播效果。要注意到，品牌傳播的效果會(huì)受到多種因素的影響，因此，評(píng)價(jià)工作需要尊重客觀、準(zhǔn)確的原則。

四、植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ降膶?shí)施方式

植入式廣告的傳播有著一定的限制模式，為了優(yōu)化傳播效果，企業(yè)在不同的傳播階段需要采用不同的傳播策略：

（一）在前期宣傳階段應(yīng)該遵循統(tǒng)一性傳播策略

植入式廣告實(shí)質(zhì)上就是傳統(tǒng)廣告模式的輔助手段，其實(shí)施會(huì)受到各類因素的影響，尤其是在受眾與品牌分析階段，必須要考慮到載體的統(tǒng)一性，這種統(tǒng)一性包括幾個(gè)內(nèi)容：

1、目標(biāo)受眾的統(tǒng)一性

植入式廣告需要依附在相應(yīng)的載體中，這就涉及到植入載體與植入品牌之間的受眾重合問(wèn)題，兩者之間的重合度越高，那么產(chǎn)品宣傳的效果越為明顯。

舉例來(lái)說(shuō)，若企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)人群為中老年人群體，在選擇電視劇、電影等植入載體時(shí)，目標(biāo)就要鎖定在中老年人群體中。如類似《金婚》等類型的電視劇，其受眾目標(biāo)就是中老年人，植入這類載體中必然可以取到良好的宣傳效果。

2、植入載體與品牌形象的統(tǒng)一性

不同的產(chǎn)品都有其各自的定位，植入載體也有著自己的形象，如果能夠?qū)崿F(xiàn)兩者的統(tǒng)一性，就能夠取得理想的宣傳效果。

例如，前段時(shí)間熱播的《辣媽正傳》中，植入性廣告就取得了空前的成功，《辣媽正傳》中有包括汽車品牌、嬰幼兒產(chǎn)品、化妝品品牌以及電商品牌等14個(gè)植入廣告。總售價(jià)達(dá)2億，單集總價(jià)超過(guò)500萬(wàn)，“辣媽”或已成為史上售價(jià)最高的電視劇。究其成功原因，就是由于幾個(gè)品牌產(chǎn)品都是劇中的重要道具，與劇情的銜接天衣無(wú)縫。

（二）在品牌信息的植入性階段應(yīng)該遵循唯一性策略

植入式廣告的效用已經(jīng)得到了業(yè)界的認(rèn)可，但是，很多企業(yè)雖然花了大量的費(fèi)用在植入式廣告中，卻一直未能取得相應(yīng)的效果，究其根本原因就是在植入階段未遵循唯一性策略。所謂唯一性策略就是在植入過(guò)程中應(yīng)該保護(hù)好品牌的唯一性，突出品牌的優(yōu)勢(shì)，這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：

1、不同品牌之間的唯一性

在電影與電視劇中并非只能植入一個(gè)品牌，而是能夠植入多種類型的品牌，但是每一種類型品牌的產(chǎn)品應(yīng)該具備唯一性，并保證各個(gè)品牌之間可以起到一個(gè)聯(lián)想與支持作用，這樣才能夠取得理想的宣傳效果。

2、同種品牌之間的唯一性

同種品牌也能夠植入到相同的載體中，但是要保障這些品牌均是由同一企業(yè)提供，防止不良競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)生。例如，可口可樂(lè)公司在植入廣告時(shí)，就能夠植入美汁源果粒橙、芬達(dá)、雪碧、可口可樂(lè)等都屬于一個(gè)公司的品牌，這些品牌都是由同一家公司提供，無(wú)論受眾接受哪一個(gè)品牌，都能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)良好的宣傳效果。

五、結(jié)語(yǔ)

植入性廣告是基于傳統(tǒng)廣告模式基礎(chǔ)上產(chǎn)生的一種新型廣告模式，有著精準(zhǔn)性、隱蔽性、持續(xù)性以及廣泛性的優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)⑵放菩畔撘颇膫鬟f給受眾，但是，由于各種因素的影響，植入式廣告還存在著應(yīng)用泛化的不足，為了優(yōu)化植入式廣告的傳播效果，企業(yè)必須對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，采取針對(duì)性的傳播模式，并根據(jù)受眾的反饋信息及時(shí)的調(diào)整廣告策略。

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第三篇：電影電視劇廣告植入合同范本

篇一：影視劇植入廣告協(xié)議書(shū)——范本[1] 協(xié) 議 書(shū)

甲方： 乙方：

鑒于：

1、甲方系在中華人民共和國(guó)境內(nèi)依法設(shè)立的有限責(zé)任公司，擁有拍攝影視作品的合法資質(zhì)，現(xiàn)正著手籌備電影《 》的拍攝工作；

2、乙方系在中華人民共和國(guó)境內(nèi)依法設(shè)立的有限責(zé)任公司，擁有合法的廣告經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，積集了大批優(yōu)秀的傳媒人才，并擁有豐富的廣告客戶資源；

3、為了整合雙方優(yōu)勢(shì)資源，使雙方利益最大化，雙方確定乙方利用甲方拍攝電影《》的媒體資源承攬與電影情節(jié)相吻合的廣告客戶，并促成雙方簽約；

甲、乙雙方本著自愿、平等、互惠互利、誠(chéng)實(shí)信用的原則，經(jīng)充分友好協(xié)商，就合作的相關(guān)事宜達(dá)成如下協(xié)議，以便雙方共同遵守：

一、合作內(nèi)容

1、乙方利用其自身資源為電影《》（以下簡(jiǎn)稱為“電影”）的拍攝提供甲方與潛在廣告客戶簽約的機(jī)會(huì)，并促成甲方與相關(guān)廣告客戶的簽約。

2、雙方按照以下約定執(zhí)行本協(xié)議：（1）、甲方于本協(xié)議簽訂后（）日內(nèi)向乙方提供以下資料： a、電影劇本；

b、電影廣告策劃資料；

c、甲方曾拍攝、發(fā)行影片的票房統(tǒng)計(jì)等市場(chǎng)數(shù)據(jù)；

d、甲方授權(quán)乙方招攬與電影情節(jié)相吻合廣告業(yè)務(wù)的授權(quán)書(shū)。（2）、對(duì)廣告客戶的要求：乙方向甲方提供的廣告客戶之廣告發(fā)布不會(huì)從根本上影響影片的主旨、風(fēng)格等。（3）、乙方與甲方共同作為簽約方與廣告客戶簽訂三方協(xié)議。

3、雙方按照本協(xié)議約定進(jìn)行收益分配。

二、合作期限

本協(xié)議合作事項(xiàng)自 年 月 日起至 年 月 日止。

三、收益分配的原則及支付

1、分配原則 基于本協(xié)議的合作目的，甲、乙雙方以雙方與廣告客戶簽訂的三方協(xié)議標(biāo)的額為基數(shù)，按照6：4的比例進(jìn)行收益分配。

2、支付 上述款項(xiàng)的支付方式將在甲、乙雙方與廣告客戶簽訂的三方協(xié)議中予以約定，并按照相應(yīng)約定執(zhí)行報(bào)酬的支付。

四、權(quán)利與義務(wù)

（一）、甲方的權(quán)利與義務(wù)

1、承諾其具有電影的合法拍攝權(quán)及廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)。

2、承諾其提供給乙方資料的合法性及有效性。

3、享有對(duì)合作收益按照本協(xié)議約定進(jìn)行分配的權(quán)利。

4、甲方應(yīng)當(dāng)對(duì)在合作過(guò)程中知悉的有關(guān)乙方的商業(yè)或技術(shù)方面的資料、信息、文件、數(shù)據(jù)、材料等保密信息進(jìn)行保密，未經(jīng)乙方許可不得向第三方披露；保密義務(wù)在本協(xié)議終止后二年內(nèi)仍具有法律效力。

（二）乙方的權(quán)利與義務(wù)

1、應(yīng)當(dāng)就有關(guān)訂立協(xié)議的事項(xiàng)向甲方如實(shí)報(bào)告。

2、享有與甲方共同以簽約方的名義與廣告客戶簽訂三方協(xié)議的權(quán)利。

3、享有對(duì)合作收益按照本協(xié)議約定進(jìn)行分配的權(quán)利。

4、乙方應(yīng)當(dāng)對(duì)在合作過(guò)程中知悉的有關(guān)甲方的電影劇本及由此表現(xiàn)的甲方廣告思路、運(yùn)作模式等資料、信息、文件、數(shù)據(jù)、材料等保密信息進(jìn)行保密，未經(jīng)甲方許可不得向第三方披露；保密義務(wù)在本協(xié)議終止后二年內(nèi)仍具有法律效力。

五、違約責(zé)任

1、如一方未能按照本協(xié)議約定分配收益，守約方有權(quán)要求違約方立即支付相應(yīng)收益，并有權(quán)要求違約方以應(yīng)付而實(shí)際未付款項(xiàng)數(shù)額為基數(shù)，自應(yīng)付之日起至實(shí)際支付之日止，以銀行同期逾期貸款利率為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行賠償。

2、如甲方違反本協(xié)議約定單方與乙方招攬廣告客戶簽約，乙方仍然享有基于對(duì)該項(xiàng)合作、按照本協(xié)議約定分配原則進(jìn)行分配的權(quán)利，并有權(quán)要求甲方支付相應(yīng)款項(xiàng)數(shù)額10％的違約金。

3、任何一方違反本協(xié)議中有關(guān)保密條款約定而給對(duì)方造成損失的，守約方有權(quán)要求違約方支付人民幣10萬(wàn)元作為違約金，并有權(quán)要求其立即停止侵權(quán)。如違約金不足以彌補(bǔ)守約方因違約方違約而造成的損失，守約方有權(quán)繼續(xù)向違約方進(jìn)行追償。

六、通知

協(xié)議履行期限內(nèi)，雙方均以本協(xié)議確定的通聯(lián)地址為聯(lián)系方式： 甲方：聯(lián)系地址： 郵編： 聯(lián)系人： 聯(lián)系電話： 郵箱：

乙方：聯(lián)系地址：郵編： 聯(lián)系人： 聯(lián)系電話： 郵箱：

如上述信息發(fā)生變更，則須于變更后三日內(nèi)書(shū)面通知對(duì)方。因變更方原因未能使對(duì)方知悉信息變更而產(chǎn)生的所有責(zé)任，均由變更方自行承擔(dān)。

七、協(xié)議的變更、解除

1、雙方協(xié)商一致的，可以變更本協(xié)議。

2、雙方協(xié)商一致的，可以解除本協(xié)議。

3、雙方合作過(guò)程中出現(xiàn)下列情形的，守約方可以解除協(xié)議，或要求違約方繼續(xù)履行：（1）因不可抗力致使不能實(shí)現(xiàn)協(xié)議目的的；

（2）在履行期限屆滿之前，當(dāng)事人一方明確表示或者以自己的行為表明不 履行主要債務(wù)；

（3）當(dāng)事人一方遲延履行主要債務(wù)，經(jīng)催告后在合理期限內(nèi)仍未履行；（4）當(dāng)事人一方遲延履行債務(wù)或者有其他違約行為致使不能實(shí)現(xiàn)協(xié)議目的；（5）法律規(guī)定的其他情形。

八、不可抗力

不可抗力是指人們不能預(yù)見(jiàn)、不能避免并不能克服的客觀情況，包括自然災(zāi)害、政府行為、社會(huì)異常事件等。凡遇到不可抗力或由于國(guó)家及有關(guān)部門政策法規(guī)出現(xiàn)重大調(diào)整，導(dǎo)致本協(xié)議全部或部分無(wú)法繼續(xù)履行時(shí)，當(dāng)事一方應(yīng)在獲知不可抗力出現(xiàn)后5日內(nèi)通知對(duì)方，并盡其努力采取必要的措施，減少可能給對(duì)方造成的損失；雙方應(yīng)本著平等互利的原則，商洽確定對(duì)策方案，合理分擔(dān)可能形成的損失或終止本協(xié)議，并互不追究對(duì)方責(zé)任。

九、爭(zhēng)議的解決

因履行本協(xié)議項(xiàng)下的內(nèi)容產(chǎn)生的爭(zhēng)議，雙方應(yīng)當(dāng)協(xié)商解決，協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向起訴方所在地人民法院提起訴訟。

十、其他

1、對(duì)于本協(xié)議未盡事宜，雙方應(yīng)當(dāng)平等協(xié)商取得一致，并簽訂補(bǔ)充協(xié)議，補(bǔ)充協(xié)議與本協(xié)議具有同等法律效力。

2、本協(xié)議經(jīng)雙方簽字蓋章后即產(chǎn)生法律效力。

3、本協(xié)議一式四份，雙方各執(zhí)二份，均具有同等法律效力。

甲方：乙方：

授權(quán)代表： 授權(quán)代表：

簽字日期： 簽字日期：篇二：電影植入廣告合同范本 電影植入廣告合同范本 甲方：

乙方：

鑒于：

1、甲方系在中華人民共和國(guó)境內(nèi)依法設(shè)立的有限責(zé)任公司，擁有拍攝影視作品的合法資質(zhì)，現(xiàn)正著手籌備電影《 》的拍攝工作；

2、乙方系在中華人民共和國(guó)境內(nèi)依法設(shè)立的有限責(zé)任公司，擁有合法的廣告經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，積集了大批優(yōu)秀的傳媒人才，并擁有豐富的廣告客戶資源；

3、為了整合雙方優(yōu)勢(shì)資源，使雙方利益最大化，雙方確定乙方利用甲方拍攝電影《》的媒體資源承攬與電影情節(jié)相吻合的廣告客戶，并促成雙方簽約；

甲、乙雙方本著自愿、平等、互惠互利、誠(chéng)實(shí)信用的原則，經(jīng)充分友好協(xié)商，就合作的相關(guān)事宜達(dá)成如下協(xié)議，以便雙方共同遵守：

一、合作內(nèi)容

1、乙方利用其自身資源為電影《》（以下簡(jiǎn)稱為“電影”）的拍攝提供甲方與潛在廣告客戶簽約的機(jī)會(huì)，并促成甲方與相關(guān)廣告客戶的簽約。

2、雙方按照以下約定執(zhí)行本協(xié)議：

（1）甲方于本協(xié)議簽訂后（）日內(nèi)向乙方提供以下資料： a.電影劇本； b.電影廣告策劃資料；c.甲方曾拍攝、發(fā)行影片的票房統(tǒng)計(jì)等市場(chǎng)數(shù)據(jù)； d.甲方授權(quán)乙方招攬與電影情節(jié)相吻合廣告業(yè)務(wù)的授權(quán)書(shū)。

（2）對(duì)廣告客戶的要求：乙方向甲方提供的廣告客戶之廣告發(fā)布不會(huì)從根本上影響影片的主旨、風(fēng)格等。

（3）乙方與甲方共同作為簽約方與廣告客戶簽訂三方協(xié)議。

3、雙方按照本協(xié)議約定進(jìn)行收益分配。

二、合作期限

本協(xié)議合作事項(xiàng)自 年 月 日起至 年 月 日止。

三、收益分配的原則及支付

1、分配原則 基于本協(xié)議的合作目的，甲、乙雙方以雙方與廣告客戶簽訂的三方協(xié)議標(biāo)的額為基數(shù)，按照6：4的比例進(jìn)行收益分配。

2、支付 上述款項(xiàng)的支付方式將在甲、乙雙方與廣告客戶簽訂的三方協(xié)議中予以約定，并按照相應(yīng)約定執(zhí)行報(bào)酬的支付。

四、權(quán)利與義務(wù)

（一）甲方的權(quán)利與義務(wù)

1、承諾其具有電影的合法拍攝權(quán)及廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)。

2、承諾其提供給乙方資料的合法性及有效性。

3、享有對(duì)合作收益按照本協(xié)議約定進(jìn)行分配的權(quán)利。

4、甲方應(yīng)當(dāng)對(duì)在合作過(guò)程中知悉的有關(guān)乙方的商業(yè)或技術(shù)方面的資料、信息、文件、數(shù)據(jù)、材料等保密信息進(jìn)行保密，未經(jīng)乙方許可不得向第三方披露；保密義務(wù)在本協(xié)議終止后二年內(nèi)仍具有法律效力。

（二）乙方的權(quán)利與義務(wù)

1、應(yīng)當(dāng)就有關(guān)訂立協(xié)議的事項(xiàng)向甲方如實(shí)報(bào)告。

2、享有與甲方共同以簽約方的名義與廣告客戶簽訂三方協(xié)議的權(quán)利。

3、享有對(duì)合作收益按照本協(xié)議約定進(jìn)行分配的權(quán)利。

4、乙方應(yīng)當(dāng)對(duì)在合作過(guò)程中知悉的有關(guān)甲方的電影劇本及由此表現(xiàn)的甲方廣告思路、運(yùn)作模式等資料、信息、文件、數(shù)據(jù)、材料等保密信息進(jìn)行保密，未經(jīng)甲方許可不得向第三方披露；保密義務(wù)在本協(xié)議終止后二年內(nèi)仍具有法律效力。

五、違約責(zé)任

1、如一方未能按照本協(xié)議約定分配收益，守約方有權(quán)要求違約方立即支付相應(yīng)收益，并有權(quán)要求違約方以應(yīng)付而實(shí)際未付款項(xiàng)數(shù)額為基數(shù)，自應(yīng)付之日起至實(shí)際支付之日止，以銀行同期逾期貸款利率為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行賠償。

2、如甲方違反本協(xié)議約定單方與乙方招攬廣告客戶簽約，乙方仍然享有基于對(duì)該項(xiàng)合作、按照本協(xié)議約定分配原則進(jìn)行分配的權(quán)利，并有權(quán)要求甲方支付相應(yīng)款項(xiàng)數(shù)額10%的違約金。

3、任何一方違反本協(xié)議中有關(guān)保密條款約定而給對(duì)方造成損失的，守約方有權(quán)要求違約方支付人民幣10萬(wàn)元作為違約金，并有權(quán)要求其立即停止侵權(quán)。如違約金不足以彌補(bǔ)守約方因違約方違約而造成的損失，守約方有權(quán)繼續(xù)向違約方進(jìn)行追償。

六、通知

協(xié)議履行期限內(nèi)，雙方均以本協(xié)議確定的通聯(lián)地址為聯(lián)系方式：

甲方：聯(lián)系地址： 郵編： 聯(lián)系人： 聯(lián)系電話： 郵箱：

乙方：聯(lián)系地址： 郵編： 聯(lián)系人： 聯(lián)系電話：

郵箱：

如上述信息發(fā)生變更，則須于變更后三日內(nèi)書(shū)面通知對(duì)方。因變更方原因未能使對(duì)方知悉信息變更而產(chǎn)生的所有責(zé)任，均由變更方自行承擔(dān)。

七、協(xié)議的變更、解除

1、雙方協(xié)商一致的，可以變更本協(xié)議。

2、雙方協(xié)商一致的，可以解除本協(xié)議。

3、雙方合作過(guò)程中出現(xiàn)下列情形的，守約方可以解除協(xié)議，或要求違約方繼續(xù)履行：（1）因不可抗力致使不能實(shí)現(xiàn)協(xié)議目的的；

（2）在履行期限屆滿之前，當(dāng)事人一方明確表示或者以自己的行為表明不履行主要債務(wù)；

（3）當(dāng)事人一方遲延履行主要債務(wù)，經(jīng)催告后在合理期限內(nèi)仍未履行；

（4）當(dāng)事人一方遲延履行債務(wù)或者有其他違約行為致使不能實(shí)現(xiàn)協(xié)議目的；（5）法律規(guī)定的其他情形。

八、不可抗力

不可抗力是指人們不能預(yù)見(jiàn)、不能避免并不能克服的客觀情況，包括自然災(zāi)害、政府行為、社會(huì)異常事件等。凡遇到不可抗力或由于國(guó)家及有關(guān)部門政策法規(guī)出現(xiàn)重大調(diào)整，導(dǎo)致本協(xié)議全部或部分無(wú)法繼續(xù)履行時(shí)，當(dāng)事一方應(yīng)在獲知不可抗力出現(xiàn)后5日內(nèi)通知對(duì)方，并盡其努力采取必要的措施，減少可能給對(duì)方造成的損失；雙方應(yīng)本著平等互利的原則，商洽確定對(duì)策方案，合理分擔(dān)可能形成的損失或終止本協(xié)議，并互不追究對(duì)方責(zé)任。

九、爭(zhēng)議的解決

因履行本協(xié)議項(xiàng)下的內(nèi)容產(chǎn)生的爭(zhēng)議，雙方應(yīng)當(dāng)協(xié)商解決，協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向起訴方所在地人民法院提起訴訟。

十、其他

1、對(duì)于本協(xié)議未盡事宜，雙方應(yīng)當(dāng)平等協(xié)商取得一致，并簽訂補(bǔ)充協(xié)議，補(bǔ)充協(xié)議與本協(xié)議具有同等法律效力。

2、本協(xié)議經(jīng)雙方簽字蓋章后即產(chǎn)生法律效力。

3、本協(xié)議一式四份，雙方各執(zhí)二份，均具有同等法律效力。甲方： 乙方：

授權(quán)代表： 授權(quán)代表： 簽字日期： 簽字日期：篇三：電視劇品牌植入合作合同書(shū) 電視劇品牌植入合作合同書(shū) 編號(hào)： 甲方： 乙方：

甲、乙雙方根據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》及其它有關(guān)法律法規(guī)，在平等自愿的基礎(chǔ)上，經(jīng)雙方協(xié)商，現(xiàn)就甲方委托乙方在電視劇《 非常90后 》中植入 廣告一事，雙方達(dá)成如下合同條款，并共同遵守。

第一條：乙方是以品牌內(nèi)容植入為主營(yíng)業(yè)務(wù)的專業(yè)公司，愿意按照本合同約定開(kāi)展合作，利用其傳媒資源進(jìn)行合理配置、選擇和劇情的精心設(shè)計(jì)，在其合作方投資制作的電視劇《 非常90后 》（以下簡(jiǎn)稱“該劇”）中，通過(guò)品牌植入方式展現(xiàn)甲方企業(yè)的產(chǎn)品、品牌、logo、口號(hào)或企業(yè)名稱等（以下簡(jiǎn)稱“品牌植入”）。

在簽署本合同前，甲方已通過(guò)乙方介紹、提供資料等方式對(duì)擬實(shí)施品牌植入的電視劇的基本劇情有了充分了解，確認(rèn)通過(guò)本協(xié)議約定合作有利于其產(chǎn)品、品牌的宣傳和推廣；乙方為簽署和履行本合同而將該劇的品牌植入資源給予甲方，并因此放棄或拒絕了其他與甲方同行業(yè)品牌植入的合作機(jī)會(huì)。植入品牌名稱：

第二條：植入載體的基本條件

1、劇名：《非常90后》

2、劇集數(shù)： 30集

3、主創(chuàng)人員 ：黃志忠.張鐸.黃小蕾.彭玉.梁天.陳麗娜.楊子驊.林園 謝孟偉(嘎子).金韓一.米蒂.何音.李穎等

4、首輪播出平臺(tái)：4家省級(jí)電視臺(tái) ；二輪播出平臺(tái)：衛(wèi)視播出。

5、首輪播出時(shí)間預(yù)計(jì)：2010年寒假 第三條：合作形式及費(fèi)用

合作形式：飲品首席贊助商；費(fèi)用：130萬(wàn)

1、本合同約定甲方品牌元素以情節(jié)展現(xiàn)、聲音和道具展示等形式植入該劇，累計(jì)時(shí)長(zhǎng)不少于600秒（10分鐘），具體內(nèi)容及展現(xiàn)形式見(jiàn)合同附件。

2、贊助企業(yè)作為首席贊助商在每集片尾予以單屏出現(xiàn)。

3、贊助企業(yè)參加本劇的各類宣傳活動(dòng)及新聞發(fā)布會(huì)。

4、該劇電視劇每集片頭呈現(xiàn)企業(yè)單位一名主要領(lǐng)導(dǎo)人名字，擔(dān)任監(jiān)制或策劃職務(wù)。

5、本劇每集結(jié)尾突出產(chǎn)品標(biāo)識(shí)及企業(yè)名稱。

6、根據(jù)劇情需要，在首席贊助單位進(jìn)行實(shí)地拍攝。

7、首席贊助單位主要領(lǐng)導(dǎo)人及相人士參加該電視劇的開(kāi)拍儀式暨新聞發(fā)布會(huì)，首席贊助單位領(lǐng)

導(dǎo)人講話，新聞媒體在對(duì)該劇的關(guān)報(bào)道中，專業(yè)提及企業(yè)對(duì)該劇的支持和作用。

8、本電視劇如獲獎(jiǎng)，首席贊助單位主要領(lǐng)導(dǎo)人參加頒獎(jiǎng)儀式，分享該劇成功拍攝的支持和作用，并為獨(dú)家贊助單位制作獎(jiǎng)杯。

9、制作與首席贊助單位有關(guān)的現(xiàn)場(chǎng)拍攝花絮或網(wǎng)絡(luò)短劇用于互聯(lián)網(wǎng)視頻點(diǎn)播宣傳。

10、以劇組名義制作、體現(xiàn)首席贊助名義的促銷品

11、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或有關(guān)人員（僅限1人）可根據(jù)劇情合理參加部分角色出演；

12、向首席贊助單位贈(zèng)送全劇光盤10套。

13、在本劇的vcd、dvd光碟上，均為鳴謝字幕形式作為市場(chǎng)營(yíng)銷。

14、宣傳冊(cè)附有企業(yè)的形象廣告及文字宣傳等。

15、聯(lián)系有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人和知名人士為該單位題詞。第四條： 廣告費(fèi)及支付方式

1、甲方應(yīng)支付給乙方的廣告費(fèi)：合計(jì)為人民幣 130萬(wàn)元（￥壹佰叁拾萬(wàn)元）整。

2、廣告費(fèi)支付方式：甲方分二期付款，將廣告費(fèi)匯入乙方的銀行賬戶。

3、乙方帳戶資料開(kāi)戶行：

第一期，合同生效后，7個(gè)工作日內(nèi)付款70%，計(jì) 91萬(wàn)元（￥玖拾壹萬(wàn)元）整。

第二期，本合同約定的電視劇通過(guò)政府審查后，乙方向甲方提供該劇發(fā)行許可文件及以及首播電視臺(tái)播出安排書(shū)面文件后，7個(gè)工作日內(nèi)付款 30 %，39萬(wàn)元（￥叁拾玖萬(wàn)元）整。

4、乙方帳戶資料開(kāi)戶行： 戶名： 開(kāi)戶行： 賬號(hào)：

第五條：甲方的責(zé)任及義務(wù)

1、甲方保證按本合同書(shū)明列的權(quán)益所載的數(shù)額，按時(shí)向乙方支付費(fèi)用。

2、甲方負(fù)責(zé)提供本合同約定的電視劇拍攝所需所有道具物料及實(shí)物產(chǎn)品，包括但不限于企業(yè)logo及標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、商標(biāo)注冊(cè)證明、專利證書(shū)、廣告材料的肖像使用許可合同、宣傳圖片、招貼畫(huà)等相關(guān)文件資料及實(shí)物產(chǎn)品。

3、甲方保證對(duì)所需發(fā)布廣告的產(chǎn)品及/或服務(wù)具有合法、獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)權(quán)；保證其提出的植入內(nèi)容方案及提供的資料、信息的合法性及真實(shí)性；甲方保證合法擁有其商標(biāo)、商號(hào)、企業(yè)名稱、標(biāo)識(shí)、技術(shù)成果等知識(shí)產(chǎn)權(quán)及相關(guān)權(quán)利，不會(huì)侵犯第三方的合法權(quán)利或公共利益。因違反上述承諾導(dǎo)致違法或侵權(quán)的責(zé)任由甲方獨(dú)立承擔(dān)。

4拍攝過(guò)程中需要增加超出已確認(rèn)品牌內(nèi)容廣告范圍的權(quán)益，由雙方另行協(xié)商甲方的付費(fèi)價(jià)格；應(yīng)甲方要求，在后期編輯中對(duì)已確認(rèn)過(guò)的情節(jié)、道具和聲音等品牌內(nèi)容廣告形式再次進(jìn)行修改而增加的電視劇成本由甲方負(fù)責(zé)。

5該劇中進(jìn)行甲方客戶品牌植入，但不構(gòu)成其中演員對(duì)植入品牌的代言或許可甲方可使用品牌植入的情節(jié)、畫(huà)面；為避免演員肖像權(quán)等相關(guān)法律糾紛，甲方不得擅自截取劇中人物形象單獨(dú)用于平面、音像廣告等使用，否則構(gòu)成違約和對(duì)演員的肖像侵權(quán)，相關(guān)法律責(zé)任由甲方全權(quán)負(fù)責(zé)，并支付相應(yīng)賠償。第六條：乙方的責(zé)任及義務(wù)

1、乙方按照本合同的規(guī)定，負(fù)責(zé)甲方品牌元素在該劇的具體植入執(zhí)行保障，監(jiān)督植入廣告拍攝制作，協(xié)調(diào)處理拍攝過(guò)程中產(chǎn)生的意見(jiàn)分歧。

2、乙方保證協(xié)助和督導(dǎo)制作方，將甲方品牌以自然并盡可能明顯的方式植入本劇，但電視劇屬于藝術(shù)品，要尊重導(dǎo)演的藝術(shù)再創(chuàng)作。

3、乙方承諾甲方做品牌內(nèi)容廣告的電視劇通過(guò)dvd發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)視頻等方式進(jìn)行播出時(shí)均不再收費(fèi)。

4、乙方應(yīng)及時(shí)向甲方以書(shū)面?zhèn)髡婊螂娮余]件格式提交甲方品牌植入工作進(jìn)展匯報(bào)和相關(guān)資料。第七條：違約責(zé)任

1、如因乙方未能履行本方責(zé)任，導(dǎo)致甲方?jīng)]有享受到合同書(shū)所述的各項(xiàng)品牌內(nèi)容傳播或者播出服務(wù)，甲方可向乙方要求賠償未履行部分的經(jīng)濟(jì)損失并主張支付未執(zhí)行權(quán)益應(yīng)付款總額2%-5%的違約金。

2、甲方全部植入內(nèi)容在本合同約定的電視劇播出時(shí)，如展示時(shí)間未達(dá)到本協(xié)議約定的不少于 10分鐘的要求，乙方須提供自己公司平臺(tái)上其它電視劇或電影資源，或者本劇宣傳資源，經(jīng)甲方認(rèn)可后，予以無(wú)償制作和播出未達(dá)時(shí)長(zhǎng)的等價(jià)權(quán)益。

3、本合同約定的電視劇自開(kāi)機(jī)之日起18個(gè)月內(nèi)無(wú)法播出時(shí)，乙方承諾甲方可拒付本合同剩余款項(xiàng)，同時(shí)，乙方提供自己公司平臺(tái)上其它電視劇或電影資源，經(jīng)甲方認(rèn)可后予以無(wú)償制作和播出甲方在本合同中已付款部分的等價(jià)權(quán)益。

4、甲方應(yīng)按乙方要求按時(shí)提供在廣告執(zhí)行中所需的部分物料和實(shí)物產(chǎn)品。如甲方未按時(shí)或者所提供的供物料不符要求而造成的電視劇成本增加，由甲方負(fù)責(zé)，并支付乙方本合同總額2%-5%的違約金。

第八條：商業(yè)秘密保護(hù)條款

1、甲乙雙方在合作過(guò)程中，不與對(duì)方的客戶、合作伙伴及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行業(yè)務(wù)接觸、商洽或了解對(duì)方向其客戶的報(bào)價(jià)信息或與其合作伙伴的經(jīng)營(yíng)模式等商業(yè)秘密；任何一方均不得以任何形式將本合同書(shū)及以往所訂之相關(guān)合同的任何信息及細(xì)節(jié)泄露給第三方。如因此造成任何損失，均由違約一方賠償給另一方。乙方的秘密信息包括但不限于劇本、音視頻、圖像、技術(shù)數(shù)據(jù)。

2、鑒于電視劇拍攝過(guò)程的保密性要求，所有拍攝資料的獲取都要取得制作公司的授權(quán)，甲方在出席劇組相關(guān)活動(dòng)或蒞臨拍攝現(xiàn)場(chǎng)時(shí)要嚴(yán)格遵守拍攝紀(jì)律，不得私自拍攝任何資料，不得將劇組拍攝具體內(nèi)容通過(guò)任何渠道對(duì)外發(fā)布。第九條：不可抗力

若發(fā)生不可抗力，則遭遇不可抗力的一方對(duì)不能履行或不能及時(shí)履行本合同的行為不承擔(dān)責(zé)任，但須在14日內(nèi)將不可抗力的事由通知另一方，并采取一切必要措施以減少損失。第十條：其它事項(xiàng)

1、甲方同意并確認(rèn)，其不因簽署或履行本協(xié)議而獲得有關(guān)該劇的任何知識(shí)產(chǎn)權(quán)，該劇的全部和完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸該劇制作方所有，制作方在全世界范圍內(nèi)以任何方式發(fā)行該劇或?qū)υ搫∵M(jìn)行任何形式的商業(yè)開(kāi)發(fā)均無(wú)需征得甲方的同意，亦無(wú)需向甲方支付任何費(fèi)用。未經(jīng)制作方和乙方事先書(shū)面同意，甲方不得以任何方式使用該劇的任何部分，無(wú)論該部分是否包含展示甲方產(chǎn)品的情景。

2、本合同的附件構(gòu)成合同不可分割的組成部分，依其規(guī)定，對(duì)雙方具有同等的約束力。

3、對(duì)本合同或其附件的修改，只可通過(guò)經(jīng)雙方法定代表人或授權(quán)代表簽署書(shū)面協(xié)議的方式進(jìn)行。第十一條：聯(lián)絡(luò)與送達(dá)

1、甲乙雙方指定聯(lián)系人及其聯(lián)系方式，本合同項(xiàng)下有關(guān)文件的送達(dá)與確認(rèn)，均可與對(duì)方指定聯(lián)系人聯(lián)絡(luò)并送達(dá)。以當(dāng)面遞交方式送達(dá)時(shí)，遞交視為送達(dá)；以郵寄、快遞方式送達(dá)時(shí)，收件人收到郵件時(shí)視為送達(dá)；以電子郵件送達(dá)時(shí)，郵件成功發(fā)出并收到對(duì)方回復(fù)（包括自動(dòng)回復(fù)）時(shí)，即視為已送達(dá)。

2、任何一方變更其聯(lián)系人及其聯(lián)系方式均應(yīng)提前告知對(duì)方，否則送達(dá)至原聯(lián)系人及聯(lián)系方式即為有效送達(dá)。

第十二條：未盡事宜，雙方友好協(xié)商解決，協(xié)商不成，任何一方均有權(quán)向合同簽訂地具有管轄權(quán)的法院提起訴訟。合同簽訂地

第十三條：合同期限：經(jīng)雙方簽字蓋章后生效，雙方完成履約時(shí)自行終止。第十四條： 甲乙雙方就本合同有關(guān)事項(xiàng)進(jìn)一步落實(shí)和未盡事宜，雙方可再進(jìn)行協(xié)商并達(dá)成書(shū)面約定，此類書(shū)面約定及本合同履行過(guò)程中雙方及其工作人員關(guān)于特定情節(jié)、費(fèi)用數(shù)額等的確認(rèn)文件均為本合同的有效組成部分。

第十五條：本合同壹式貳份，甲乙雙方各執(zhí)壹份，具有同等法律效力。

甲方：乙方：

法定代表人（委托代理人）： 法定代表人（委托代理人）：

日期：年月日日期： 年 月日

合同簽訂地

第四篇：電視劇植入式廣告融入策略研究

電視劇植入式廣告融入策略研究

——以《愛(ài)情公寓》為例

徐彬 陳遙

? 2013-04-09 08:48:54

來(lái)源：2013-4-8 今傳媒

摘 要：近年來(lái)電視劇植入式廣告發(fā)展迅速，從各省級(jí)衛(wèi)視到各大主流視頻網(wǎng)站，其熱播劇均有大量廣告植入。然而，由于植入式廣告的融入策略不明，使得一些植入廣告幾乎等同于插播廣告，被廣大觀眾所詬病。本文選取近期熱播的系列電視劇《愛(ài)情公寓》為研究樣本，對(duì)植入式廣告的融入策略進(jìn)行深入分析和探索。

關(guān)鍵詞：電視劇；植入式廣告；融入策略

植入式廣告（product placement），是指將產(chǎn)品或品牌信息及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至品牌理念策略性融入媒介內(nèi)容之中，構(gòu)成觀眾真實(shí)觀看或通過(guò)聯(lián)想所感知到的情節(jié)的一部分，并在觀眾關(guān)注的狀態(tài)下將商品或品牌信息傳遞給觀眾，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌的印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷目的的一種廣告形式[1]。它突破了傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷方式，以其隱秘性強(qiáng)的特點(diǎn)，盡量規(guī)避了廣告受眾對(duì)傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷的抵觸心理，成為當(dāng)下十分流行的一種廣告營(yíng)銷模式。

起初植入式廣告主要是依托電影為媒介，但隨著各大衛(wèi)視頻道和各大主流視頻網(wǎng)站上電視劇的熱播，電視劇植入廣告如雨后春筍般，紛紛出現(xiàn)，如2007年熱播劇《奮斗》、2008年湖南衛(wèi)視《丑女無(wú)敵》，2009年《一起來(lái)看流星雨》等。然而電視劇中，尤其是青春偶像劇中植入式廣告泛濫是一個(gè)一直被詬病的問(wèn)題[2]，這一問(wèn)題的根源并非在于電視劇中是否應(yīng)該植入廣告，而是在于如何將植入式廣告更好地融入到電視劇中？針對(duì)植入式廣告的融入策略問(wèn)題，本文嘗試選取《愛(ài)情公寓》這部系列電視劇作為樣本，采用內(nèi)容分析技術(shù)，對(duì)劇中的植入式廣告進(jìn)行分析，并對(duì)其植入式廣告的融入策略問(wèn)題進(jìn)行探討。

本研究從《愛(ài)情公寓》第一季、第二季、第三季中按1︰4的比例隨機(jī)抽取樣本，分別是第一季的第3、5、8、10、15集，第二季的第2、7、9、11、17集，第三季的第3、6、9、14、18、21集。并對(duì)選取的樣本采取內(nèi)容分析技術(shù)，對(duì)每個(gè)劇集中出現(xiàn)的植入式廣告按編碼類目進(jìn)行編碼，為保證編碼有效性，編碼前從樣本中抽取五集，并由兩名編碼員進(jìn)行編碼一致性測(cè)試，平均值達(dá)到85%，屬于可接受水平，這說(shuō)明本次編碼類目適合進(jìn)行內(nèi)容分析。

一、電視劇植入式廣告的統(tǒng)計(jì)分析

本文研究主要針對(duì)電視劇植入式廣告的融入策略進(jìn)行分析，因此在統(tǒng)計(jì)分析時(shí)，著重分析植入式廣告的植入模式與廣告的品牌識(shí)別度。

1.植入式廣告的植入模式分析。從植入式廣告的植入模式來(lái)看，一般認(rèn)為可以分四類：場(chǎng)景植入、對(duì)白植入、情節(jié)植入和形象植入。其中并沒(méi)有把道具植入單獨(dú)細(xì)分出來(lái)作分析研究，實(shí)際在電視劇中，主人公們使用的道具同場(chǎng)景、對(duì)白等一樣重要，它也許并不是情節(jié)的中心，也沒(méi)有明顯推動(dòng)情節(jié)發(fā)展的作用，但卻作為一種不可或缺的符號(hào)，與角色一起構(gòu)筑了電視劇的生活真實(shí)。因此，本文在分析樣本時(shí)，將植入式廣告的植入模式分為五類：對(duì)白植入、道具植入、場(chǎng)景植入、情節(jié)植入、形象植入?？傮w情況如下（見(jiàn)表1）：

通過(guò)對(duì)《愛(ài)情公寓》三季的廣告植入模式分析，我們可以發(fā)現(xiàn)：道具植入與場(chǎng)景植入式廣告占比最多，其次是對(duì)白植入式廣告，情節(jié)植入與形象植入占比相對(duì)較少，這是因?yàn)榈谰吲c場(chǎng)景植入式廣告較易控制，而情節(jié)和形象植入式廣告在設(shè)計(jì)和創(chuàng)意方面要求較高。同時(shí)，我們可以看出在對(duì)白植入方面，從第一季到第三季有明顯的減少，這是因?yàn)閷?duì)白植入相對(duì)與其他植入方式來(lái)說(shuō)，對(duì)觀眾接受心理產(chǎn)生影響較大，運(yùn)用不好容易使人產(chǎn)生情感厭惡。而從統(tǒng)計(jì)圖上我們發(fā)現(xiàn)場(chǎng)景植入式廣告的占比，從第一季到第三季有明顯的提高，這說(shuō)明廣告的場(chǎng)景植入在設(shè)計(jì)、創(chuàng)意方面容易實(shí)施，植入模式較為成熟，并已經(jīng)成為一種較常用的電視劇廣告植入模式。

2.植入式廣告的品牌識(shí)別度分析。電視劇植入式廣告的目的是通過(guò)廣告植入，使觀眾真實(shí)看到或聯(lián)想到廣告商品，并在觀眾情感關(guān)注的狀態(tài)下把品牌信息傳遞給觀眾，使其對(duì)商品及品牌的印象更為深刻，繼而達(dá)到營(yíng)銷目的，因此，植入式廣告的品牌識(shí)別度直接關(guān)系到廣告投放方的利益訴求。通過(guò)對(duì)樣本的分析，可以得出：《愛(ài)情公寓》第一季植入式廣告的廣告識(shí)別度相比較其他兩季來(lái)看并不理想，影響廣告識(shí)別度的原因一方面是由于首部作品，在植入廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面經(jīng)驗(yàn)不足，另一方面跟廣告植入模式的選擇也有一定關(guān)系，其中道具植入和場(chǎng)景植入的應(yīng)用并不成熟，為掩蓋對(duì)白植入痕跡過(guò)于明顯的缺陷，在臺(tái)詞設(shè)計(jì)時(shí)有所顧忌，含混模糊，從而使得整體廣告識(shí)別度不是很高。相比之下，第二季和第三季的植入式廣告大量選擇已成熟的道具植入和場(chǎng)景植入，而且情節(jié)植入和形象植入的比例也有一定提高，在大幅提高廣告識(shí)別度的同時(shí)，也保障了廣告宣傳的效果。

二、電視劇植入式廣告的融入策略

1.品牌形象與電視劇的風(fēng)格相一致。廣告宣傳的主要目的是吸引受眾注意力，并試圖將這種注意力轉(zhuǎn)化成購(gòu)買力，因此將品牌形象與品牌受眾特征聯(lián)系在一起，即將品牌形象與電視劇的風(fēng)格相統(tǒng)一，是植入式廣告融入策略的關(guān)鍵。首先，電視劇的風(fēng)格直接決定了電視劇的受眾人群。

如《愛(ài)情公寓》系列作為青春偶像劇，其受眾群就是年輕人，因此《愛(ài)情公寓》的植入式廣告大多都與年輕人有關(guān)，其中廣告植入頻率前三甲：冰銳、百威啤酒和SKY都是酒類品牌，且受眾群體大多是年輕人。其次，電視劇的風(fēng)格直接影響劇中演員風(fēng)格。劇中演員往往是電視受眾模仿的對(duì)象，尤其是明星演員更能起到意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用，所以將品牌形象與電視劇風(fēng)格相一致，能使品牌形象最大程度的與劇中演員相融合，使演員自動(dòng)成為產(chǎn)品的“代言人”，從而引起受眾的注意和購(gòu)買欲望。

2.植入模式復(fù)合化，多用“看見(jiàn)”少用“聽(tīng)見(jiàn)”。植入模式的選擇要多樣化，避免單一植入模式被過(guò)長(zhǎng)時(shí)間使用或反復(fù)出現(xiàn)。要根據(jù)品牌、產(chǎn)品的特點(diǎn)，緊扣劇情情節(jié)，復(fù)合使用多種植入模式，強(qiáng)化受眾的印象。例如，《愛(ài)情公寓》第三季中養(yǎng)樂(lè)多的廣告植入模式，將對(duì)白植入、道具植入、場(chǎng)景植入、情節(jié)植入以及形象植入復(fù)合使用。在第三季第九集中，導(dǎo)演還專門設(shè)計(jì)了一個(gè)以養(yǎng)樂(lè)多為核心的搞笑情節(jié)，在博得觀眾一笑的同時(shí)，巧妙地將產(chǎn)品和品牌信息傳達(dá)給了觀眾，而觀眾在得到快樂(lè)的同時(shí)，潛意識(shí)中將快樂(lè)的感覺(jué)與養(yǎng)樂(lè)多品牌聯(lián)系在了一起，加深觀眾對(duì)品牌的情感認(rèn)知。從樣本統(tǒng)計(jì)分析來(lái)看，在植入模式的選擇上，宜多使用道具植入、場(chǎng)景植入等“看得見(jiàn)”的植入模式，少使用或有創(chuàng)意地使用對(duì)白植入（包括音頻植入）等“聽(tīng)得見(jiàn)”的植入模式，一是因?yàn)椤翱吹靡?jiàn)”的植入模式易控制，植入更隱蔽；二是因?yàn)樵陔娨晞〔シ胚^(guò)程中，劇情多是由對(duì)白表達(dá)出來(lái)，“聽(tīng)得見(jiàn)”的植入模式干擾性更大，不利于植入式廣告融入劇情。

3.強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新，廣告深入情節(jié)。植入式廣告要想更好地融入到電視劇中，內(nèi)容創(chuàng)新十分重要。一方面是要加強(qiáng)植入式廣告本身內(nèi)容的創(chuàng)新，制造關(guān)注點(diǎn)，利用觀眾對(duì)幽默、有趣劇情或與切身相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注，將廣告信息與觀眾的關(guān)注相縫合，使廣告品牌深入情節(jié)，直達(dá)人心。比如《愛(ài)情公寓》第二季中益達(dá)口香糖的廣告植入，導(dǎo)演將益達(dá)口香糖的經(jīng)典廣告惡搞翻拍，在調(diào)侃、逗樂(lè)的劇情中讓人們加深了對(duì)益達(dá)品牌的印象。另一方面，要加強(qiáng)電視劇內(nèi)容的創(chuàng)新，最大限度地挖掘電視劇的內(nèi)部資源。比如《愛(ài)情公寓》系列對(duì)字幕的利用就是一個(gè)亮點(diǎn)，一般字幕只是背景音樂(lè)配合電視劇片段剪輯，加上滾動(dòng)字幕來(lái)表現(xiàn)，很容易被觀眾忽視。而在本劇中，導(dǎo)演巧妙設(shè)計(jì)了一段默劇作為字幕的背景，默劇劇情獨(dú)立于電視劇情節(jié)，但人物性格又完全符合劇中各角色的設(shè)定，使得意猶未盡的觀眾在看默劇的同時(shí)，關(guān)注到字幕的滾動(dòng)播放，在消除觀眾抵觸情感的同時(shí)，傳達(dá)出植入式廣告的內(nèi)容信息。

4.整合外部資源，達(dá)到效果最大化。品牌是靠不斷的傳播形成和提升的結(jié)果，沒(méi)有連續(xù)性的傳播，就不會(huì)有品牌，電視隱性廣告只是一種輔助的廣告形式，成功的品牌塑造需要整合營(yíng)銷傳播[3]。因此，對(duì)于植入式廣告來(lái)說(shuō)，整合外部資源進(jìn)行互動(dòng)傳播，充分發(fā)掘和利用“片外效應(yīng)”，才能達(dá)到最大化的宣傳效果。例如《愛(ài)情公寓》中冰銳的植入模式，在片中作為酒吧主打品牌進(jìn)行道具植入和場(chǎng)景植入，在片外電視劇熱播期間，冰銳聯(lián)合多家酒吧分別在上海、南京配合開(kāi)展相關(guān)主題活動(dòng)，片內(nèi)、片外品牌宣傳和體驗(yàn)推廣相配合，加深了受眾的體驗(yàn)感受，強(qiáng)化了品牌的形象宣傳。

總之說(shuō)，植入式廣告融入策略就是從品牌形象匹配入手，復(fù)合使用多種植入模式，不斷創(chuàng)新內(nèi)容，深度植入劇情，互動(dòng)整合各方資源，在保證電視劇觀眾的審美體驗(yàn)的情況下，全面提升廣告宣傳效率，達(dá)到廣告效果最大化。

基金項(xiàng)目：本文是2012江蘇師范大學(xué)研究生科研課題項(xiàng)目（2012YYB057）的階段性研究成果之一。

作者簡(jiǎn)介：徐彬，男，江蘇師范大學(xué)文學(xué)院藝術(shù)學(xué)碩士研究生，主要從事藝術(shù)與傳播研究；陳遙，女，江蘇師范大學(xué)文學(xué)院藝術(shù)學(xué)碩士研究生，主要從事藝術(shù)與傳播研究。

參考文獻(xiàn)：

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第五篇：電視劇《北京青年》植入式廣告投放企劃案

企業(yè)文化植入舉例 《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》劇中角色陳夢(mèng)（于娜飾）為了實(shí)現(xiàn)婚后外出工作的夢(mèng)想，參加了一場(chǎng)護(hù)膚品的Show。從場(chǎng)景中出現(xiàn)產(chǎn)品外觀的基礎(chǔ)層面植入，升華到通過(guò)模特著裝和LED視頻展現(xiàn)了產(chǎn)品的天然護(hù)膚特性的高層次植入。人物命運(yùn)與企業(yè)產(chǎn)品捆綁 《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》劇中角色蘭心（袁立飾）因?yàn)樽约旱钠ぞ邚S著火一蹶不振，她的丈夫許小寧（黃磊飾）提議，開(kāi)設(shè)淘寶網(wǎng)店，把積壓和庫(kù)存的皮包賣出去。通過(guò)二人淘寶店的經(jīng)營(yíng)，兩人又回歸到了幸福的家庭生活之中。從使用淘寶網(wǎng)的基本層面植入，升華到產(chǎn)品幫助角色（袁立飾）翻身的高層面植入。成功案例1 宣傳活動(dòng)與廠家互動(dòng)：平安銀行支票現(xiàn)身發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》的宣傳活動(dòng)安排了精彩的活動(dòng)情節(jié)，主要演員比試切菜功力，為勝者被頒發(fā)獎(jiǎng)金，以平安銀行支票的形式體現(xiàn)。成功案例2 《奮斗》――服飾、手機(jī) 國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪亞非五國(guó)，將《奮斗》作為國(guó)賓禮物贈(zèng)送。在全國(guó)衛(wèi)星頻道多次獲獎(jiǎng)，被稱作是“一部最具現(xiàn)實(shí)意義的作品”。國(guó)家廣電總局電視劇司與國(guó)際合作司將《奮斗》贈(zèng)送日本，作為兩國(guó)之間文化交流。目前在全國(guó)電視臺(tái)尚在重復(fù)播出，且取得高收視率。（無(wú)限的復(fù)播空間）在海外地區(qū)：臺(tái)灣、日本、越南、港澳、韓國(guó)地區(qū)熱播，獲得很高評(píng)價(jià)。成功案例3 《我的青春誰(shuí)做主》傳播效果：

1、央視索福瑞統(tǒng)計(jì)：自4月12日登陸CCTV1黃金時(shí)段以來(lái)，《青春》收視率一路飆升，最高收視率高達(dá)9.8%，平均收視率也超過(guò)5%，相比較其他連續(xù)劇，給央視廣告部帶來(lái)巨大的收視份額和廣告效益。

2、搜狐作為《青春》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家首播網(wǎng)站，該劇在搜狐高清影視劇頻道播出的前10日，即收獲近2500萬(wàn)的觀看次數(shù)，短短十天其熱播的勢(shì)頭已經(jīng)超過(guò)了之前的《潛伏》、《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》，一舉奪得“搜狐視頻最受網(wǎng)友歡迎熱播劇”大獎(jiǎng)。

3、中共中央宣傳部精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng) 在谷歌搜索“《奮斗》 POLO衫”關(guān)鍵字，顯示截屏效果 在谷歌搜索“奧迪《我的青春誰(shuí)做主》”關(guān)鍵字，顯示截屏效果 鑫寶源影視制作 鑫寶源是一家集拍攝、制作、發(fā)行、演員經(jīng)紀(jì)等業(yè)務(wù)為一體的影視公司，具備國(guó)家電視劇制作甲種許可資質(zhì)，制作資金雄厚、創(chuàng)作力量強(qiáng)大以及影視業(yè)務(wù)關(guān)系廣泛。國(guó)內(nèi)最具實(shí)力的電視劇制作、發(fā)行公司。制作發(fā)行作品有：《我的青春誰(shuí)做主》《奮斗》《夜幕下的哈爾濱》 《大工匠》《馬文的戰(zhàn)爭(zhēng)》《落地請(qǐng)開(kāi)手機(jī)》《蘇菲的供詞》《老牛家的戰(zhàn)爭(zhēng)》《像霧像雨又像風(fēng)》《別了，溫哥華》《風(fēng)吹云動(dòng)星不動(dòng)》《給我一支煙》《相愛(ài)都難》《少年英雄方世玉》《機(jī)靈小不懂》等 國(guó)內(nèi)最具實(shí)力的演藝經(jīng)紀(jì)公司。簽約演員有：孫紅雷、宋丹丹、陳小藝、周曉歐、張歆藝、張鐸、隋俊波、譚凱、李崇宵、姚笛等一線影視紅星。鑫寶源多次榮獲“全國(guó)最具實(shí)力民營(yíng)電視劇制作機(jī)構(gòu)”。導(dǎo)演趙寶剛作品之《北京青年》 聯(lián)系我們： 祥子 1XXXXXXXXXX * * 《北京青年》植入式廣告投放企劃 揭秘《 北京青年》 出 品：北京鑫寶源影視投資有限公司 投 資：2500萬(wàn)人民幣 類 型：當(dāng)代都市 導(dǎo) 演：趙寶剛 集 數(shù)：35集 開(kāi)機(jī)時(shí)間：2010年9月（暫定）播出計(jì)劃：2011年下半年 不同其他電視劇的強(qiáng)大發(fā)行播出保證！作為趙寶剛導(dǎo)演的“青春三部曲”的終結(jié)篇，本劇尚未拍攝已被多家電視臺(tái)搶先關(guān)注并洽談?lì)A(yù)購(gòu)！引發(fā)新一輪各大電視臺(tái)證據(jù)**，播出主動(dòng)權(quán)在此由電視臺(tái)轉(zhuǎn)移到制作方！趙寶剛導(dǎo)演，都市青春劇的領(lǐng)軍人物，他的每一部作品，均引起社會(huì)大眾的廣泛關(guān)注，尤其是被稱之為“70后”、“80后”的這一人群，對(duì)趙式劇集更加趨之若鶩。

這一人群，正隨著不斷的成長(zhǎng)躋身歷史舞臺(tái)中央，他們將成為市場(chǎng)消費(fèi)的主要力量。趙寶剛又出手啦！令電視臺(tái)、收視率瘋狂追崇的熱點(diǎn)人物 80后觀眾熱捧的偶像級(jí)大導(dǎo)演 “中國(guó)偶像劇第一導(dǎo)演” 導(dǎo)演趙寶剛 時(shí)代坐標(biāo)，收視狂人。青春三部曲：《奮斗》《青春》《北京青年》（青春系列完美終結(jié)篇）趙寶剛：將青春進(jìn)行到底!關(guān)于青春與迷茫、成長(zhǎng)與陣痛 我們爭(zhēng)吵、憤怒、失望、沮喪、難過(guò)、憂傷、懷念?? 那些奔騰的青春情緒

那些瘋狂而無(wú)法理喻的青春沖動(dòng) 那些莫須有的折騰和廝打 是我們一生中最最偉大的財(cái)富

影視劇植入廣告商業(yè)行為的出現(xiàn)，為廣告客戶和影視劇制作方帶來(lái)了新的利益空間。當(dāng)然，更值得關(guān)注的是它的雙贏特性。但是，任何新鮮事物的存在都是一把雙刃劍，這把劍發(fā)揮作用的同時(shí)也證實(shí)了本身具備的“殺傷力”，廣告植入得好皆大歡喜，植入得不好或做“雷”了，面對(duì)的將是兩敗俱傷的悲慘結(jié)局――觀眾對(duì)廣告和劇本身都不買賬。如何用好這把“劍”是廣告與影視作品融合的關(guān)鍵。也許您也能體會(huì)到，當(dāng)前的影視劇廣告植入瓶頸期已經(jīng)到來(lái)，從觀眾對(duì)影視劇廣告植入的態(tài)度上可以明顯看出傳統(tǒng)的廣告植入方式已經(jīng)落后了，至少滿足不了挑剔的觀眾。我們要做的植入廣告是在傳統(tǒng)植入層面的基礎(chǔ)上建立更成熟、更自然的植入方式，著重做的是企業(yè)文化與影視文化融合，影視作品的特點(diǎn)之一就是講故事，通過(guò)講故事的方式把您的企業(yè)核心價(jià)值融入到影視作品中。舉個(gè)例子：一家保險(xiǎn)公司挽救了電視劇主人公的命運(yùn)，這種劇情設(shè)置是合理的、真實(shí)的，這樣的故事就適合做植入。留在人們印象里的不再是一個(gè)保險(xiǎn)產(chǎn)品，而是一個(gè)企業(yè)的名字，會(huì)是一個(gè)保險(xiǎn)企業(yè)阻止了一個(gè)悲劇故事的發(fā)生。除了從故事本身出發(fā)，我們還想突出的一個(gè)理念就是“誰(shuí)在用”或者“什么人在用”。讓產(chǎn)品與劇中人物結(jié)合，使產(chǎn)品成為塑造人物命運(yùn)的推手，另一方面讓有魅力的劇中人物使用相應(yīng)的產(chǎn)品，這無(wú)形形成了一種代言效應(yīng)！與傳統(tǒng)意義的明星代言相比，我們創(chuàng)造的這種代言是“虛擬”的，是我們塑造的一個(gè)有魅力的劇中人物在代言一種與他形象匹配的產(chǎn)品。典型的例子就是電視劇《奮斗》陸濤與奧迪汽車的結(jié)合。觀眾不認(rèn)為是佟大為在開(kāi)奧迪，但是陸濤和奧迪形象的捆綁已經(jīng)深深地烙在了年輕人的腦海里。立足在傳統(tǒng)方式之上，我們的植入廣告將更深刻、更自然地傳達(dá)企業(yè)的價(jià)值觀，用更成熟的廣告植入手段實(shí)現(xiàn)廠家與影視制作方的雙贏，使優(yōu)秀的企業(yè)形象扎根在人們心中。寄語(yǔ)《北京青年》

――趙寶剛 植入廣告理念 這似乎已然是一個(gè)植入無(wú)孔不入的時(shí)代！植入廣告成為了傳播者追逐的主要?jiǎng)?chuàng)新手段。作為趙寶剛導(dǎo)演“青春三部曲”完美終結(jié)篇的《北京青年》，一直受到廣告客戶和各媒體的熱烈追捧。通過(guò)多年的實(shí)踐與摸索，我們與合作企業(yè)一道完成了一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典的植入案例：《奮斗》讓電視機(jī)前的觀眾記住了那些青春飛揚(yáng)的面孔，還讓更多人看到了時(shí)尚的polo衫和奧迪汽車；《我的青春誰(shuí)做主》成就了奧迪Q7，在劇中陸毅似乎成為了Q7的代言人，讓觀眾們伴隨著奧迪品牌和劇中主人公一起感受青春的朝氣與不懈努力的拼搏；《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》又開(kāi)辟了新型的廣告植入方式，從故事本身出發(fā)，讓企業(yè)產(chǎn)品與劇中人物緊密結(jié)合，有魅力的人物使用相關(guān)產(chǎn)品，類比明星代言效應(yīng)。跟隨寶剛導(dǎo)演一路走來(lái)，堅(jiān)持不懈地摸索如何用一個(gè)行之有效的方式操作植入廣告，才能牢牢抓住觀眾的心！由于植入廣告是建立在電視劇制作播出基礎(chǔ)上的廣告作業(yè)行為，其傳播的效果必須依托電視劇自身的播出效果，尤其要重視給觀眾帶來(lái)良好的品牌印象和愉悅的收視情緒。于是，我們?cè)陔娨晞￠_(kāi)拍前就精心策劃，以理念、故事、明星等無(wú)形植入優(yōu)先，企業(yè)文化和產(chǎn)品事先介入劇本、注重創(chuàng)意執(zhí)行，做到無(wú)形勝有形，影響勝收視。堅(jiān)持影片第一、廣告第二的原則，每個(gè)行業(yè)只植入一個(gè)品牌，做到行業(yè)獨(dú)家、品牌聚焦，保證品質(zhì)，做出效果。同時(shí)，我們也清醒地認(rèn)識(shí)到，植入廣告周期長(zhǎng)、環(huán)節(jié)多，想實(shí)現(xiàn)客戶與觀眾都滿意的雙贏很難，做不好大家都不買賬。但這又是我們必須實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。我們具備與植入廣告融合度很高的好劇本、好制作、好平臺(tái)，又有一個(gè)執(zhí)行植入廣告的專業(yè)隊(duì)伍，這些都是客戶植入項(xiàng)目投資成功的重要元素。關(guān)注《北京青年》，關(guān)注我們立足傳統(tǒng)植入而為企業(yè)打造的的新型廣告價(jià)值體現(xiàn)，跟隨本劇主人公一起 “青春重新活一回”！基礎(chǔ)層面 更高層面 應(yīng)對(duì)植入廣告的瓶頸時(shí)代 道具植入 臺(tái)詞植入 企業(yè)文化 植入 人物命運(yùn)于企業(yè)產(chǎn)品捆綁

1、導(dǎo)演趙寶剛的強(qiáng)大市場(chǎng)號(hào)召力――觀眾基礎(chǔ)龐大 本劇傳播優(yōu)勢(shì) 作為國(guó)內(nèi)最具商業(yè)價(jià)值的導(dǎo)演和“造星大師”，其市場(chǎng)號(hào)召力大大超越青春偶像明星，他的電視觀眾不限年齡、不限地域，每部作品都刷新了一個(gè)收視率的新高，可以說(shuō)哪里有趙寶剛哪里就有收視率，這為本劇的植入平臺(tái)創(chuàng)造了先天的受眾優(yōu)勢(shì)?！断耢F像雨又像風(fēng)》 孫紅雷、陸毅、周迅、李小冉 《別了，溫哥華》 陳坤、趙琳 《永不瞑目》 陸毅、袁立 《夜幕下的哈爾濱》 陸毅、李小冉、周杰

2、趙式話題劇的強(qiáng)大煽動(dòng)力與傳播力――傳播效果獨(dú)特 《奮斗》 《我的青春誰(shuí)做主》 趙寶剛導(dǎo)演所拍攝的電視劇幽默橋段和經(jīng)典臺(tái)詞，都成為廣大觀眾爭(zhēng)相流傳模仿的焦點(diǎn)，他所帶來(lái)的強(qiáng)大煽動(dòng)性和娛樂(lè)性將成為觀眾記憶的強(qiáng)化劑，如此獨(dú)特有效的傳播效果將成為本劇品牌植入的另一優(yōu)勢(shì)。

3、優(yōu)質(zhì)題材引發(fā)思考，全新風(fēng)格引導(dǎo)全民關(guān)注近幾年，反映都市生活的電視劇重新回到主流，在各臺(tái)輪番播放都獲得超高的收視率，苦情劇和家庭劇賺夠了觀眾的同情和眼淚之后，輕松時(shí)尚的都市劇成為觀眾熱切盼望的題材。本劇是近年來(lái)少有的關(guān)于都市年輕人青春與生活話題討論的電視作品，并將“青春重新活一回”提高到人生哲學(xué)的高度，該劇輕松幽默的風(fēng)格必將帶給觀眾耳目一新的體驗(yàn)，輕松引導(dǎo)觀眾主動(dòng)思考，關(guān)注本劇提出的“青春的迷茫、理想與陣痛”話題?！痘橐霰Ｐl(wèi)戰(zhàn)》 這是一個(gè)關(guān)于成長(zhǎng)與疼痛的故事。四個(gè)堂兄弟，四顆年輕的心，四種不同的人生價(jià)值觀。北京老何家有四個(gè)堂兄弟，何東何西何南何北，這哥兒四個(gè)還都處在管多了人不聽(tīng)管少了不放心尚未安定的年齡。土生土長(zhǎng)在北京的四個(gè)堂兄弟，家庭背景不同，性格志向迥異。何東本來(lái)有著賢惠的女友，穩(wěn)定的工作，前方是一帆風(fēng)順的人生。在結(jié)婚登記的時(shí)候，何東卻突然反悔，閃電般分手、辭職，要去尋找自己意愿中的生活?? 年輕有為的醫(yī)生何西，卻見(jiàn)不慣生老病死，理不清愛(ài)恨糾葛。追著女友丁香跑到精神病醫(yī)院當(dāng)醫(yī)生，偏被一精神病患者任知了當(dāng)成了自己的男友，不愛(ài)她吧，她犯病，醫(yī)生以治病為己任，可有這么治病的嗎？ 何南憑借自己的刻苦留學(xué)加拿大，“海歸”的身份本可以讓他大展宏圖，可他那不成器的、天天想著占房子娶老婆的父親卻成了他的軟肋?? 街頭小混混何北，是大款父親的一塊心病。面對(duì)父親的恨鐵不成鋼，何北有自己的想法，他也希望做出自己的一番事業(yè)?? 這四個(gè)北京青年，為了各自的理想努力著，他們將經(jīng)歷怎樣的愛(ài)情考驗(yàn)和生活洗禮？ 故事梗概 四個(gè)堂兄弟 老大何東：經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士 老二何西：醫(yī)院醫(yī)生 老三何南：剛從加拿大回國(guó)，工業(yè)設(shè)計(jì)碩士 老四何北：經(jīng)營(yíng)“奮斗”酒吧 主演介紹 老大何東―― 二十七歲，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，按部就班的努力，令人稱道的工作和愛(ài)情，他的人生沒(méi)有任何波瀾。即將跨入婚姻的那扇門，他卻忽然逃離了，順溜了27年的乖孩子突然心血來(lái)潮要回歸人性，他設(shè)想，自己應(yīng)該將青春重新好好過(guò)一回。假如青春可以重來(lái)，我們是否就能，用永遠(yuǎn)單純的心來(lái)對(duì)待生活？ 或 電視作品： 《大漢口》 《青春期撞上更年期》 《古今大戰(zhàn)秦俑情》 《鋤奸》 《走西口》 《51號(hào)兵站》 《租個(gè)女友回家過(guò)年》 《愛(ài)無(wú)悔》 擬定：杜淳 擬定：任重 電視作品： 《漢武大帝》 《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》 《阿喜》 《諜變》 《情非情》 《八千湘女上天山》 老二何西―― 二十六歲，本應(yīng)該是手術(shù)室里那個(gè)見(jiàn)慣生老病死的冷靜的外科醫(yī)生，卻獨(dú)獨(dú)天生仁慈情感脆弱。追著女友丁香跑到精神病醫(yī)院當(dāng)醫(yī)生，偏被一精神病患者任知了當(dāng)成了自己的男友，醫(yī)生以治病為己任，可有這么治病的嗎？ 擬定： 賀剛 主演介紹 電影作品： 《九連山》《心靈風(fēng)暴》《追影》 電視作品： 《天地傳奇》《梅艷芳菲》《金婚》《雷霆出擊》《明天》《第五空間》《媽媽為我嫁》《新流星蝴蝶劍》 主演介紹 或 電視作品： 《北京假日》 《大唐歌飛》 《皆大歡喜》 《滿天星》 《風(fēng)塵三俠之紅拂女》 《燦爛人生》 《雕刻時(shí)光》 《女人不哭》 擬定：是安 老三何南―― 二十五歲，海歸碩士，認(rèn)為人生的價(jià)值在于對(duì)有益事業(yè)的不懈追求。他所要堅(jiān)持的，就是百折不饒朝著自己認(rèn)為的有益事業(yè)前進(jìn)，偏偏這樣的他有一個(gè)如孩童般玩劣的父親??回國(guó)想開(kāi)創(chuàng)一片天地，可時(shí)差還沒(méi)倒完呢，鰥夫老爸就急不可待地告訴他，就等他贊助買房結(jié)婚呢。啊，怎么現(xiàn)在國(guó)內(nèi)變成兒子給老子買婚房了？ 擬定：賈乃亮 電視作品： 《康朝秘史》 《上海往事》 《傳國(guó)玉璽》 《大碼頭》 《太祖秘史》 《天地真情》 《哎呦媽媽》 《西區(qū)故事》 老四何北―― 二十三歲，學(xué)業(yè)未成，是大款父親的一塊心病。自卑者自傲，這是何北自我武裝的利器。這利器最終使他失去了最愛(ài)的女孩。面對(duì)自己堅(jiān)持的信念一次次在現(xiàn)實(shí)面前倒戈，何北漸漸懂得了“責(zé)任”二字的深刻涵義。為了完成愛(ài)的“責(zé)任”，何北關(guān)閉辛苦經(jīng)營(yíng)的酒吧甘愿放棄擁有的一切去追尋自己心愛(ài)的女孩！主演介紹 擬定：任重 或 擬定：張默 電視作品： 《康熙微服私訪記》 《少年大欽差》 《冬天不冷》 《我這一輩子》 《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》 《少年寶親王》 《少年嘉慶》 《龍非龍鳳非鳳》 電視作品： 《漢武大帝》 《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》 《阿喜》 《諜變》 《情非情》 《八千湘女上天山》 六個(gè)女孩 權(quán)箏： 一本正經(jīng)的學(xué)者，執(zhí)著。（軸）丁香： 冷艷，天下惟我獨(dú)尊。（傲）唐嬌： 混不吝，哥們兒義氣。（野）葉坦： 高貴，睿智。（超然）任知了： 單純，樂(lè)觀。（陽(yáng)光）冷丹： 媚，骨子里特正統(tǒng)俠義。（自信）權(quán)箏：一本正經(jīng)的學(xué)者，執(zhí)著。（軸）主演介紹 擬定：姚晨 電視作品: 《潛伏》《防火墻5788》《百年榮寶齋》 《房前屋后》《武林外傳》《和空姐一起的日子》 電影： 《非常完美》《搖擺的婚約》《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移》 《大電影之?dāng)?shù)百億》《追愛(ài)總動(dòng)員》《我的長(zhǎng)征》 《大電影2.0之兩個(gè)傻瓜的荒唐事》《家有喜事2009》 《天堂凹》《愛(ài)出色》（又名《我的天空》）她的心氣是：“我偏讓你愛(ài)上我！” 丁香：冷艷，天下惟我獨(dú)尊。（傲）擬定：張歆藝 主演介紹 電視作品: 《拿什么拯救你，我的愛(ài)人》《風(fēng)雨上海灘》《燃燒的玫瑰》 《蘇菲的供詞》《柳葉刀》《風(fēng)吹云動(dòng)星不動(dòng)》 《給我一支煙》《無(wú)處安放的青春〉《龍虎人生》 《五月的鮮花》《愛(ài)情是一顆幸福的子彈》《小家大事》 電影： 《夜上?！?導(dǎo)演：張一白 《游龍戲鳳》 導(dǎo)演：劉偉強(qiáng) 在她眼睛里，看誰(shuí)都是精神病，誰(shuí)讓她是精神病醫(yī)生呢。任知了：?jiǎn)渭?，?lè)觀。（陽(yáng)光）擬定：姚笛 主演介紹 代表作品 電視作品：《紅樓夢(mèng)》《孽債2》《嫦娥》 電影作品：《南京南京》《三笑之才子佳人》 雖然是精神病患者，但是她愛(ài)小草，愛(ài)陽(yáng)光，愛(ài)你我他，讓我們祝愿她早日恢復(fù)健康！唐嬌：混不吝，哥們兒義氣。（野）擬定：王子文 主演介紹 電視作品： 《寒秋》《誰(shuí)是我爸爸》《生死橋》《嫦娥奔月》 《加油網(wǎng)球王子》 電影作品： 《隋朝來(lái)客》《姨媽的后現(xiàn)代生活》 《唐山大地震》《無(wú)人駕駛》 她跟何北說(shuō)：哼！你不愛(ài)我可以，但你也不許愛(ài)上別人！冷丹：媚，骨子里特正統(tǒng)俠義。（自信）擬定：隋俊波 主演介紹 代表作品： 《天涯赤子心》《永不瞑目》新版 《家有公婆》《夜幕下的哈爾濱》 《諜戰(zhàn)古山塘》《美麗背后》《給我一支煙》 對(duì)自己喜歡可人家又沒(méi)愛(ài)上她的何南說(shuō)：我就幫你了，誰(shuí)管你愛(ài)不愛(ài)我？ 葉坦：高貴，睿智。（超然）擬定：曾泳醍 主演介紹 電視作品：《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》 話劇作品：契可夫《三姐妹》 巴金《家》 百老匯音樂(lè)劇《名揚(yáng)四?！菲矫鎻V告：與孫紅雷搭檔拍攝“行行行珠寶”平面廣告 加拿大華裔，她什么都沒(méi)做呢就被大家喜歡上了，不懂。《北京青年》 著名導(dǎo)演趙寶剛“青春三部曲”之 大結(jié)局 敬請(qǐng)期待！

1、劇情植入 為產(chǎn)品設(shè)定專門的情節(jié)，讓產(chǎn)品的性格，功能在電視劇中有全方位多層次的展現(xiàn)。這樣的表現(xiàn)方式包含的信息和傳達(dá)的效果絕不亞于一條高質(zhì)量的TVC。

2、對(duì)白植入 通過(guò)劇中人物的對(duì)話將產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)傳遞給目標(biāo)受眾。潛移默化的使目標(biāo)受眾接受產(chǎn)品信息，提升品牌認(rèn)知度和好感度。

3、道具植入 讓產(chǎn)品作為道具反復(fù)出現(xiàn)在電視劇畫(huà)面中，爭(zhēng)取最大程度的產(chǎn)品/品牌曝光?！侗本┣嗄辍诽峁┑钠放浦踩敕绞?拍攝場(chǎng)所、人物定位: 我們?yōu)橹踩肫放茰?zhǔn)備了哪些資源？

1、現(xiàn)代化辦公室

2、時(shí)尚家居環(huán)境

3、中高檔、時(shí)尚餐飲場(chǎng)所

4、商業(yè)街區(qū)、購(gòu)物中心、北京大都市戶外

5、都市白領(lǐng)、職場(chǎng)新貴、時(shí)尚青年 贊助方案： 根據(jù)不同產(chǎn)品和表現(xiàn)形式制定計(jì)劃 合作代價(jià) 品牌植入 權(quán)益回報(bào) 電視劇公關(guān)活動(dòng) 電視劇唯一指定贊助商（行業(yè)獨(dú)家）A（主題、產(chǎn)品、角色、場(chǎng)景、劇情）植入 B 篩選客戶品牌文化歷史和內(nèi)涵及工作中有價(jià)值的時(shí)間，植入劇情，讓故事和品牌緊密相連 C 企業(yè)、產(chǎn)品或產(chǎn)品路牌廣告植入電視劇場(chǎng)景 A 授權(quán)使用電視劇相關(guān)海報(bào)及劇照等資料作為元素使用（完整不被分割的使用）B 網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志配合發(fā)布電視劇相關(guān)資訊和新聞 C 片尾鳴謝字幕出現(xiàn)榮譽(yù)贊助商名稱LOGO D 珍藏DVD五套 A 現(xiàn)場(chǎng)突顯贊助商品牌 B 海報(bào)、噴繪、宣傳畫(huà)冊(cè)等所有印刷品預(yù)留榮譽(yù)贊助商品牌； C 場(chǎng)地布置出現(xiàn)榮譽(yù)贊助商品牌元素 * *